Kategoria: Bloga

Adwords-en kanpaina eraginkor bat sortu nahi baduzu, oinarrizko gauza batzuk jakin beharko dituzu zure iragarkia nabarmentzeko. Horretarako, zure gako-hitzetan zentratu beharko zenuke, CPC (klik bakoitzeko kostua), Kalitate puntuazioa eta lehiakideen adimena. Hasteko, eskaintza automatikoekin has zaitezke. Eskuz ere ezar ditzakezu eskaintzak, baina horrek aparteko mantentze-lanak behar ditu. Gainera, zure iragarkiaren kopia laburra eta zehatza izan behar da. Titularra erabiltzaileek ikusten duten lehen gauza da eta bertan klik egiteko konbentzitu beharko lituzkete. Ekintzarako dei argi bat ere oso garrantzitsua da.

Hitz-gakoen bideratzea

Zure webgunera bezero berriak erakartzen saiatzen ari bazara, baliteke zure produktua sustatzeko ordainpeko bilaketa edo AdWords erabiltzen saiatu nahi izatea. Oraintxe bertan zerbait saldu nahi duten enpresa txikiek erabiltzen dute publizitate mota hau, baina garestia izan daiteke iragarleentzat. Adwords-en gako-hitzen bideratzeak zure iragarkiak pertsonaliza ditzakezu zure produktua edo zerbitzua bilatzen ari diren erabiltzaile horietara bideratzeko.. Gako-hitz-bideratzearekin, zure iragarkiak eskaintzeko duzuna interesatzen zaienean bakarrik agertuko dira.

Adibidez, moda-blog bat iragartzeko leku bikaina da. Erabiltzaile batek bilatzen du “poltsen joerak.” Artikulua aurkitzen dute eta marjina handiko poltsa duen gako-hitzetara zuzendutako iragarki batean klik egiten dute. Iragarkia testuinguruari dagokiona delako, bisitariak litekeena da haren gainean klik egitea. Honek, norbaitek iragarkian klik egin eta produktua erosteko aukerak areagotzen ditu.

Adwords-en gako-hitzen bideratzeak eskaintzen dituen produktu edo zerbitzuak aktiboki bilatzen ari diren pertsonei bistaratzeko iragarki edo bideo-iragarki bat erakusten die.. Zure webguneko orrialde zehatz batzuk ere bidera ditzakezu, zure iragarkia edo bideoa erabiltzaileak aukeratzen duen web-orrian bistaratzeko. Pertsona batek zerrenda organiko batean klik egiten duenean, zure iragarkia erakutsiko da, baita gako-hitzarekin bat datorren edozein eduki garrantzitsu ere.

Adwords-en beste estrategia ezagun bat Google Ads Keyword Tool erabiltzea da gako-hitz berriak aurkitzeko. Hainbat gako-zerrenda konbinatzeko eta gai jakin baten bilaketa-bolumenaren jarraipena egiteko aukera ematen du. Gainera, tresnak bilaketa-bolumen historikoaren datuak emango ditu aukeratutako gako-hitzetarako. Gako-hitz hauek zure xede-publikoa bilatzen ari denaren arabera zure gako-estrategiak hobetzen lagunduko dizute. Gako-hitzak bideratzeaz gain, gako-hitzak bideratzeak zure estrategia egokitzen lagun zaitzake denboraldiaren edo albisteen arabera.

Klik bakoitzeko kostua

Adwords-en klik bakoitzeko kostua zehazten duten faktore batzuk daude. Horien artean, kalitate puntuazioa, gako-hitzak, iragarkiaren testua, eta helmuga orria. Klik bakoitzeko kostua murrizteko, ziurtatu elementu horiek guztiak garrantzitsuak eta eraginkorrak direla. Gainera, garrantzitsua da zure klik-tasa handitzea (CTR) ROI handia lortzen ari zarela ziurtatzeko. Zure CTR zehazteko, sortu Google Sheet bat eta erregistratu klik bakoitzaren kostuak.

Zure CPC zenbateko oinarrizko ideia bat izan ondoren, zure kanpaina doitzen has zaitezke. Zure iragarkiak optimizatzeko modu erraz bat haien kalitate-puntuazioa hobetzea da. Zenbat eta handiagoa izan kalitatearen puntuazioa, orduan eta txikiagoa izango da zure CPC. Saiatu zure webguneko edukia eta iragarkien kopia optimizatzen, eta ziurtatu zure iragarkiak erabiltzaileentzat egokiak direla’ bilaketak. Saiatu zure kalitate puntuazioa hobetzen, eta gehienez gorde dezakezu 50% edo gehiago zure CPC-n.

Zure CPC murrizteko beste modu bat zure eskaintzak handitzea da. Ez duzu zure eskaintza nabarmen handitu beharrik, baina diru gutxiagorekin bihurketa gehiago lortzen lagun zaitzake. Gakoa da jakitea zenbat eskaintza egin dezakezun zure bihurketak errentagarri bihurtu aurretik. Gutxieneko bat $10 irabazi-marjina osasuntsu bat ekar dezake. Gainera, zenbat eta altuago eskaintza egin, orduan eta litekeena den bihurketa lortzeko aukera izango duzu.

Azken batean, Adwords-en klik bakoitzeko kostua zauden industriaren araberakoa da. Adibidez, bat saltzen baduzu $15 merkataritza elektronikoko produktua, klik bakoitzeko kostua $2.32 a baino zentzu gehiago izan dezake $1 egin klik bat egiteko $5,000 zerbitzua. Garrantzitsua da ulertzea klik bakoitzeko kostua asko aldatzen dela saltzen ari zaren produktu motaren arabera. Orokorrean, arren, zerbitzu bat edo itxura profesionaleko negozioa bada, klik bakoitzeko kostua handiagoa izango da.

Kalitate puntuazioa

Hainbat faktore daude zure iragarkien kalitate puntuazioan laguntzen dutenak. Zure Kalitate-maila hobetu dezakezu iragarki garrantzitsuak eta helmuga-orriak sortuz. Kalitate-maila ez da KPI bat, baina diagnostiko tresna bat da, zure kanpaina nola ari den ulertzen lagun zaitzake. Emaitza hobea lortzen lagunduko dizun gida da. Zure iragarki-kanpainan Kalitate Puntuazio altua lortu behar duzu beti. Zure iragarki-kanpainei etekinik handiena ateratzeko, hona hemen aholku batzuk:

Lehenengoa, saiatu zure iragarki kanpainarako gako-hitz egokiak aukeratzen. Hori egin dezakezu gako-tresna bat erabiliz. Gako-hitz garrantzitsuak aurkitzeko aukera ematen dizun tresna bat eskuragarri dago Google-n. Iragarki talde garrantzitsuena aukeratzen lagunduko dizu. Gainera, ziurtatu zure iragarkiek izenburuan zure gako-hitza dutela. Horrek zure kalitate puntuazioa hobetuko du eta haietan klik egiteko aukerak areagotuko ditu. Zure gako-hitzak garrantzitsuak diren edo ez egiaztatu dezakezu klik eginez “Gako-hitzak” atalean ezkerreko alboko barran eta egin klik “Bilaketa-baldintzak.”

Gako-hitzak alde batera utzita, zure iragarkien klik-tasa ere egiaztatu beharko zenuke. Kalitate-maila altu batek esan nahi du iragarkia bilatzaileentzat garrantzitsua dela’ kontsultak eta helmuga orriak. Kalitate-maila baxuak esan nahi du zure iragarkiak ez direla garrantzirik. Google-ren helburu nagusia bilatzaileei ahalik eta esperientzia onena eskaintzea da eta horrek esan nahi du iragarkiak gako-hitzetan garrantzitsuak izatea. Kalitate-maila altua da onena zure iragarkientzat ahalik eta klik gehien lortzen badituzte.

Lehiakideen adimena

Adwords-en adimen lehiakorra biltzeko modurik onenetako bat lehiakideak ikertzea da. Horrek esan nahi du haien gako-zerrendak ulertzea, kanpainaren egitura, eskaintzak, eta lurreratze orrialdeak. Beti egin beharko zenuke lehia-analisia zure lehiakideen gainean egoteko. Zenbat eta gehiago jakin zure lehiakideei buruz, orduan eta errazagoa izango da adimen lehiakorra biltzea. Hau oso erabilgarria izan daiteke marketin estrategia bat osatzeko. Gainera, aukera berriak identifikatzeko baliagarria izan daiteke.

Adimen lehiakorreko tresnarik onenak etengabe eguneratzen dira, horrela, beti zure lehiakideen aurretik pauso bat egon zaitezen. Tresna hauetatik biltzen dituzun datuek erabaki informatuak hartzen lagunduko dizute eta lehiakideen aurrean mantentzen. Batez beste, daude 29 zurearekin lotura estua duten enpresak. Tresna hauek erabiliz, enpresa hauek zer egiten duten eta zer egiten duten ondo ikus dezakezu. Haien estrategiak ere ezagutu ditzakezu eta arrakasta lortzen lagunduko dizuten ala ez erabaki dezakezu.

SimilarWeb adimen lehiakorrerako erabiltzeko beste tresna bikaina da. Tresna honek zure webgunea lehiakideekin alderatzeko aukera ematen dizu’ zer nolako errendimendua lortzen duten ikusteko. Trafikoaz gain, domeinuak eta lehiakideak egiaztatu ditzakezu trafikoa handitzen ari diren edo merkatu kuota galtzen ari diren ikusteko. Adimen lehiakor hori funtsezkoa da marketin digitalerako. Zure lehiaketa ezagutu beharko duzu arrakasta izateko. Zorionez, badaude doako tresnak industrian kokatzen zarenaren ideia gutxiko bat eman diezazuten.

Zure lehiakideak identifikatu dituzunean, haien indarguneak eta ahuleziak konparatzen has zaitezke. Zure lehiakideengan adimen lehiakorra izateak abantaila emango dizu eta zure marketin estrategia hobetuko du. Marketin-taldeak datu hauek erabil ditzake marketin-ekimen berriak garatzeko, eta salmenta-sailak informazio hori erabil dezake bere salmenta-gidoiak doitzeko. Garrantzitsua da salmentak eta bezeroen iritziak sartzea hurrengo kanpaina planifikatzen ari zarenean.

Gako-gakoak

Adwords erabiltzean, garrantzitsua da zure negozio-eskaintza islatzen duten gako-hitzak erabiltzea gogoratzea. Beste hitz batzutan, saihestu generikoegiak diren hitz bakarrak. Horren ordez, bezalako esaldi luzeagoak erabili “barazki organikoen kutxa bidalketa,” bezero egokiak erakarriko dituen esaldi oso zehatza dena. Ez da hain eraginkorra hainbat gako-hitz bereiz erabiltzea, arren. Garrantzitsua da kontuan izan bezero ezberdinek hainbat termino erabil ditzaketela zure produktuak eta zerbitzuak deskribatzeko, beraz, ziurtatu aldaera horiek guztiak zerrendatzen dituzula. Aldaera horiek ortografia aldakuntzak izan ditzakete, pluraleko formak, eta hitz hiztunak.

Google Ads Smart Campaignek gako-gaiak erabiltzen dituzte, Google Bilaketa kanpainetatik desberdinak direnak. Gai hauek zure iragarkiak pertsona batek zure produktu edo zerbitzuetarako egingo lituzkeen bilaketekin lotzeko erabiltzen dira. Orokorrean, Google-k zazpi-hamar gako-gako-gai gomendatzen ditu gehienez, baina erabiltzen duzun gai kopurua zure esku dago. Ziurtatu jendeak zure produktua edo zerbitzua aurkitzeko erabiliko lituzkeen bilaketen antzekoak diren gako-gaiak erabiltzen dituzula. Zure gako-gaia zenbat eta garrantzitsuagoa izan, orduan eta litekeena da zure iragarkiak bilaketa-emaitzen orrian agertzea.

Hainbat kanpaina sortzea produktu-kategoria desberdinak bideratzeko modu bikaina da. Honela, publizitate-aurrekontuaren zati gehiago produktu edo zerbitzu jakin batera bideratu dezakezu zure kanpainako hainbat gako-hitzen errendimendua alderatzea erraztuz.. Gainera, gako-hitz desberdinak erabil ditzakezu produktu kategoria desberdinetarako. Kanpaina bereiziak ere egin ditzakezu horietako bakoitzarentzat, zure negozioaren alderdi bat nabarmentzeko. Kanpaina adimendun bat edita dezakezu bere izenan klik eginda eta ondoren gako-gaiak hautatuta.

Google AdWords-en iragartzea erabaki duzu. Baina nola lortu emaitzarik onenak? Zeintzuk dira AdWords-en ezaugarriak? Zer esan berriro marketinarekin? Artikulu honetan aurkituko duzu. Eta jarraitu irakurtzen informazio gehiago lortzeko! Gero, erabili aholku hauek emaitzarik onenak lortzeko! Pozik egongo zara egin duzula! Jarraitu irakurtzen Google AdWords iragarkiari buruz gehiago jakiteko eta iragarkiei etekinik handiena ateratzeko!

Google AdWords-en publizitatea

Google AdWords-en publizitatearen onurak asko dira. Programa esposizioa areagotzeko eta tokiko negoziorako trafikoa bideratzeko modu bikaina da. Iragarkiak Google sare osoan ikusgai daude eta sarean aktiboki bilatzen ari diren pertsonei aurkezten zaizkie. Horri esker, zure iragarkiak zenbat jendeak ikusten dituen zehatz-mehatz jarrai dezakezu, egin klik haien gainean, eta egin nahi den ekintza. Hau tresna baliotsua izan daiteke salmentak eta markaren sentsibilizazioa areagotzeko.

Google AdWords erabiltzearen beste abantaila bat kokapenean oinarritutako publiko zehatzak bideratzeko gaitasuna da, gako-hitzak, eta baita eguneko ordua ere. Enpresa askok iragarkiak lanegunetan bakarrik jartzen dituzte 8 Goizetik 5 PM, beste asko, berriz, asteburuetan itxita daude. Zure xede-publikoa hauta dezakezu bere kokapenaren eta adinaren arabera. Iragarki adimendunak eta A/B probak ere sor ditzakezu. Iragarki eraginkorrenak zure negozioari dagozkionak dira’ produktuak eta zerbitzuak.

Zure webgunean erabiltzen dituzun gako-hitzen eta iragarkien testuaren arteko korrelazio sendoa ezinbestekoa da Google AdWords-en arrakasta izateko. Beste hitz batzutan, gako-hitzen arteko koherentziak zure iragarkiak maizago agertuko ditu eta diru gehiago irabaziko dizu. Koherentzia hori da Googlek iragarkietan bilatzen duena eta koherentzia mantentzen baduzu sarituko zaitu. Google AdWords-en iragartzeko modurik onena eroso ordaindu dezakezun aurrekontua aukeratzea eta enpresak emandako aholkuak jarraitzea da..

Google AdWords-en berria bazara, doako Express kontu bat aktibatu dezakezu programari buruz gehiago jakiteko. Interfazearen oinarrizko ulermena lortu ondoren, denbora pixka bat eman dezakezu sistemari buruz ikasten, edo kontratatu norbait laguntzeko. Prozesuaren alde teknikoa kudeatu ezin baduzu, zure iragarkiak kontrolatu ahal izango dituzu eta zure negoziorako nola funtzionatzen duten kontrolatu ahal izango duzu.

Kostuak

Adwords-en kostuetan eragina izan dezaketen hainbat faktore daude. Lehenik eta behin, zure gakoen lehiakortasunak klik bakoitzeko kostuan eragingo du. Trafiko gehiago erakartzen duten hitz gakoak gehiago kostatzen dira. Adibidez, aseguru-zerbitzuak eskaintzen dituen konpainia batek klik bakoitzeko kostua duela jakin beharko luke (CPC) irits daiteke $54 nitxo lehiakor honetako gako-hitz baterako. Zorionez, AdWords kalitate-maila altua lortuz eta gako-hitz-zerrenda handiak txikiagotan banatuz zure CPC-a jaisteko moduak daude..

Bigarrena, zure iragarki kanpainan zenbat diru gastatuko duzun zure industriaren araberakoa izango da. Balio handiko industriek gehiago ordaindu dezakete, baina baxuko negozio batek agian ez du hainbeste gastatzeko aurrekonturik izango. Klik bakoitzeko kostua kanpainak erraz ebaluatzen dira eta Analytics datuekin aldera daitezke klik baten benetako kostua zehazteko. Hala ere, enpresa txikia bazara, litekeena da baino gutxiago ordainduko duzula $12,000 edo are gutxiago.

CPC aukeratzen dituzun gako-hitzen lehiakortasunaren arabera zehazten da, zure eskaintza maximoa, eta zure kalitate-maila. Zenbat eta handiagoa izan zure Kalitate-Balorazioa, orduan eta diru gehiago gastatuko duzu klik bakoitzean. Eta kontuan izan CPC kostu handiagoak ez direla zertan hobeak izan. Kalitate handiko gako-hitzek CTR handiagoa eta CPC txikiagoa izango dute, eta zure iragarkien sailkapena hobetuko dute bilaketa-emaitzetan. Horregatik, funtsezkoa da gako-hitzen ikerketa enpresa txikientzat, hasi berriak diren arren.

Iragarle gisa, zure audientziaren demografia ere kontuan hartu behar duzu. Mahaigaineko eta ordenagailu eramangarrien bilaketak oraindik ohikoak diren arren, asko dira bilaketarako mugikorrak erabiltzea nahiago dutenak. Ziurtatu behar duzu zure aurrekontuaren zati handiagoa gailu mugikorrak erabiltzen dituzten pertsonei esleitzen diezula. Bestela, kualifikaziorik gabeko trafikoan dirua xahutzen amaituko duzu. Adwords-en dirua irabazi nahi baduzu, pertsona horientzat erakargarria den iragarkia sortu behar duzu.

Ezaugarriak

AdWords-en berria zaren edo haren kudeaketa azpikontratatuta duzun ala ez, agian etekinik handiena ateratzen ari zaren galdetzen ari zara. Baliteke lan egiten ari zaren agentziak ahalik eta lan onena egiten ari ote den galdetzea ere. Zorionez, zure enpresari publizitate-plataformari etekinik handiena ateratzen lagun diezaiokeen AdWords-en hainbat ezaugarri daude. Artikulu honetan AdWords-en bilatu beharreko bost ezaugarri garrantzitsuenetakoak azalduko dira.

Adwords-en oinarrizko ezaugarrietako bat kokapen-bideratzea da. Kanpainaren ezarpenen menuan dago eta kokapen-bideratze malgua eta zehatza ahalbidetzen du. Hau bereziki erabilgarria izan daiteke enpresa txikientzat, iragarkiak kokapen zehatz batetik jatorria duten bilaketetan soilik bistaratzeko aukera ematen baitu. Zure iragarkiak zure kokapena esplizituki aipatzen duten bilaketetan soilik agertzea nahi duzula ere zehaztu dezakezu. Garrantzitsua da kokapenaren bideratzea ahalik eta gehien erabiltzea – zure publizitatearen eraginkortasuna maximizatuko du.

AdWords-en beste ezaugarri garrantzitsu bat eskaintzak egitea da. Bi eskaintza mota daude, bat eskuzko iragarkietarako eta beste bat iragarki automatikoetarako. Zure kanpainarako zein den onena erabaki dezakezu bideratzen ari zaren iragarki motaren eta bakoitzean gastatu nahi duzun zenbatekoaren arabera.. Eskuzko eskaintza enpresa txikientzat aukerarik onena da, lizitazio automatikoa, berriz, handientzat aukerarik onena da. Orokorrean, Eskuzko eskaintzak lizitazio automatikoak baino garestiagoak dira.

Adwordsen beste ezaugarri batzuk iragarki-tamaina pertsonalizatuak eta hainbat pantaila-iragarki-teknologia daude. Flash pixkanaka kentzen ari da, baina formatu desberdinak erabil ditzakezu zure iragarkietarako. Google-k zure iragarkietan gune estekak gehitzeko aukera ematen dizu, horrek zure CTR handitu dezake. Google-ren zerbitzari sare izugarriak iragarkiak hornitzeko plataforma azkarra ahalbidetzen du. Bere eskaintza sistemak testuinguruko mapak egiteko aukera ere ematen du, lagungarria izan daiteke zure iragarkiak kokapen eta demografia onenetara bideratzeko.

Berriro merkaturatzea

Berriro merkaturatzea Adwords-ek zure webguneko bisitariak aurreko portaeraren arabera bideratzeko aukera ematen dizu. Hau erabilgarria da produktu edo zerbitzu asko dituzten webgune handietarako. Berriz merkaturatzeko publizitatea publiko zehatzei zuzenduta dago, beraz, komeni da bisitariak zure datu-basean segmentatzea. Horrek ziurtatzen du zure erabiltzaileei agertzen zaizkien iragarkiak duela gutxi begiratu dituzten produktu edo zerbitzuekin garrantzitsuak direla.. Zure marketin-kanpainari etekinik handiena atera nahi badiozu, zure bezeroaren erosketa-prozesua ulertu beharko zenuke.

Hasteko, sortu doako kontu bat Google-ren Re-marketing programarekin. Horrek zein iragarkitan klik egiten ari diren eta zeintzuk ez egiten lagunduko dizu. Era berean, zein iragarki bihurtzen ari diren jarraipena egin dezakezu. Horrek zure adwords kanpainak hobetzen lagunduko dizu eta zure webgunearen bilatzaileen optimizazioa sustatzen lagunduko dizu. Hala ere, metodo hau garestia da eta zehatz-mehatz jakin behar duzu zure aurrekontua nola ezarri zure publizitate gastuaren etekinik onena lortzeko.

Marka markako gako-hitzetan eskaintzak egitea

Termino bat marka erregistratu baduzu, eskaintza egin beharko zenuke. Markak bikainak dira froga sozialetarako eta gako-hitzak egiteko. Markatutako gako-hitzak erabil ditzakezu zure iragarkietan eta iragarkien kopian, hitza zure negoziorako garrantzitsua bada. Marka komertzialeko terminoak ere erabil ditzakezu gako-hitzarekin lurreratze orri bat sortzeko. Markadun gako-hitzen kalitate-puntuazioa hainbat faktoreren araberakoa da, eskaintza egiteko modua barne.

Adword-en marka komertzialdun gako-hitzetan eskaintzak saihesteko hiru arrazoi arrunt daude. Lehenengoa, ezin duzu zure marka erabili iragarkien kopian, markaren jabeak baimenduta ez badu. Bigarrena, marka komertziala ezin da iragarki kopian erabili beste enpresa baten webgunearen zati bat bada. Google-k ez ditu debekatzen marka erregistratutako gako-hitzak, baina desanimatu egiten ditu. Gainera, marka komertzialak dituzten gako-hitzen lehia sustatzen du eta balio gehigarria ematen du.

Zure lehiakideek zure marka erregistratua erabiltzen badute, eskaintza egin dezakete SERPetan agertzeko aukera handitzeko. Ez baduzu eskaintzarik egiten, zure lehiakideak aprobetxatu dezake. Baina lehiakideak ez badaki zure marka izenarekin eskaintza egiten ari zarela, baliteke zure kontuan gako-hitz negatibo bat gehitzea. Nolanahi ere, markak babestutako izen batekin SERPetan irabazteko aukera handiagoa izango duzu.

Marka komertzialeko gako-hitzetan eskaintzak saihesteko beste arrazoi bat da gako-hitza erabiltzeak kontsumitzaileak ez duela nahastea.. Hala ere, epaitegi gehienek ikusi dute marka komertzialdun gako-hitzetan lizitatzeak ez duela markaren urraketa. Hala ere, praktika horrek ondorio juridikoak ditu. Zure negozioari kalte egin diezaioke, baina epe luzera mesede egin diezazuke. Hau PPC publizitatean ohiko akats bat da. Praktika honen ondorio juridikoak ez daude argi, eta garrantzitsua da eskaintza egin aurretik balizko gaizki-ulertuak saihestea.

Adwords-en, zure iragarkia konfigura dezakezu bat-etortze zabala edo esaldi-epaiketa bat hautatuta. Hitz-gako bakarreko iragarki-talde bat ere konfigura dezakezu. Eta azkenean, zure Kalitate puntuazioa zure gustura doi dezakezu. Baina hasi baino lehen, kontuan hartu beharreko gauza garrantzitsu batzuk daude. Partida zabala: Zure produktua edo zerbitzua bilatzen ari den jendea aurkitzeko modurik onena da. Esaldi bat-etortzea: Aukera hau eskaintzen ari diren produktu edo zerbitzuari buruzko ideia zabala dutenentzat da egokiena.

Partida zabala

Adwords-en parekatze zabala erabiltzean, zure iragarkia gako-hitz egokietan zentratzen dela ziurtatu nahi duzu. Bat-etortze zabaleko gako-hitzek inpresio-bolumen handiena dute eta gako-hitz garrantzitsuenak aurkitzen lagun zaitzake. Aldiz, bat-etortze zabaleko gako-hitzak zure iragarki-aurrekontuan dirua aurrezten lagunduko dizute, garrantzirik gabeko klikak murriztuz eta bihurketa-tasa handituz. Bat-etortze zabaleko gako-hitzak ere erabil daitezke nitxo-merkatuetara bideratzeko. Bat-etortze zabaleko gako-hitzak ere bikainak dira produktu eta zerbitzu ugari eskaintzen dituzten enpresentzat.

Adibidez, arropa gune batek soineko beltz txikiak sal ditzake, edo tamaina handiko emakumezkoen soinekoak. Bat-etortze zabala zabaldu daiteke termino hauek negatibo gisa sartzeko. Era berean, gorria edo arrosa bezalako terminoak bazter ditzakezu. Kontu berrietan eta kanpaina berrietan partida zabala zorrotzagoa izango dela ikusiko duzu. Zentzuzkoa da gako-hitz zehatzagoak erabiltzea, baina ez bazaude zer bideratzen saiatzen ari zaren ziur, saiatu partida zabal bat lehenik.

Iragarle berri gisa, baliteke parekatze zabala erabili nahi izatea zure mota lehenetsi gisa. Hala ere, garrantzitsua da bat-etortze zabalak zure negoziorako garrantzitsuak ez diren iragarkiak sor ditzakeela. Gainera, garrantzitsuak izan daitezkeen ustekabeko bilaketa-kontsultei aurre egin beharko diezu. Hau ez da ideia ona Adwords-en berria bazara eta bat-etortze mota desberdinak nola erabili ideiarik ez baduzu.

Adwords-en parekatze zabala erabiltzean, ziurtatu gako-hitz egokietara bideratzen ari zarela. Bat-etortze zabala bat-etortze-mota generikoena da, beraz, zure iragarkiak hainbat terminotarako ager daitezke. Horrek zure iragarkietan klik asko lortzen lagunduko dizu, baina arreta handia jarri beharko diezu eta zure negoziorako garrantzitsuak direla ziurtatu. Beraz, bat-etortze zabaleko gako-hitz bat aukeratzerakoan, ziurtatu zure negozioarekin bat datorrela’ merkatu nitxoa.

Esaldi bat-etortzea

Adwords-en Phrase Match aukera erabiltzeak bezeroek zer bilatzen duten jakiteko aukera ematen dizu bilaketa-barran idazten dutena aztertuz. Zure iragarki gastua esaldi zehatza duten bilaketetara mugatuz, hobeto zuzendu dezakezu zure publikoa. Phrase Match zure iragarki kanpainaren errendimendua hobetzeko eta ROI handiagoa lortzeko modu bikaina da. Adwords-en esaldi-etortzeei buruzko informazio gehiago lortzeko, irakurtzen jarraitu.

Ezarpen honekin, zure gako-hitzak hobeto bideratuko dira jendeak bilatzen duenarekin erlazionatuta daudelako. Google-k parekatze motak erabiltzen ditu ordainpeko bilaketaren hasieratik. In 2021, ezarpen hauek erabiltzeko modua aldatzen ari dira. Esaldi bat-etortzea bat-etortze zabalen modifikatzaileen ordezkoa da. Oraingoz, bi bat-etortze motak erabili behar dituzu. Esaldi bat-etortzeak gako-hitzak kontsultaren eta esaldien ordena berean egotea eskatzen du.

Adibidez, esaldi-matxuratze kontua errentagarriagoa izan daiteke bat-etortze zehatzeko kontua baino. Estrategia hau ez da agertuko gako-hitza osorik duten bilaketetan, baina zure negoziorako garrantzitsuak diren esaldietarako agertuko da. Adwords-en esaldi bat etortzea modu bikaina da gako-zerrenda handirik gabeko erabiltzaileak bideratzeko. Beraz, zeintzuk diren Adwords-en Phrase Match erabiltzearen abantailak? Hainbat dira. Ikus ditzagun horietako bakoitzari.

Gako-hitz-zerrenda negatibo bat nahi ez diren klikak blokeatzeko modurik onena da. AdWords gako gako negatiboen zerrendak baino gehiago ditu 400 Zure iragarkiak optimizatzeko erabil ditzakezun gako-hitz negatiboak. Gako-hitz-zerrenda negatibo bat tresna bikaina da gako-hitzak ROI gutxien sortzen duten identifikatzen laguntzeko. Zerrenda hau erabil dezakezu bilaketa-iragarkiaren gastuaren ehuneko hamar eta hogeia aurrezteko. Esaldi bat-etortze negatiboak ere erabil ditzakezu.

Gako-gako iragarki talde bakarra

Adwords gako-hitz bakarreko iragarki talde bat sortzea nahiko erraza da. Iragarki talde mota honen abantailetako bat gako-hitz bakar baten hiperespezifikoa dela da. Horrek zure kalitate puntuazioa hobetu dezake eta bihurketa bakoitzeko kostu txikiagoak lortzen lagunduko dizu. Gako-hitzak iragarkiarekin lotzen ere laguntzen du. Iragarki-taldeen editorea erabiltzeko erraza da eta lehendik dauden iragarki-taldeak minutu gutxitan kopiatzeko aukera ematen du.

Gako-hitz-iragarki talde bakarra sortzea ez da hasiberrientzat. Jasotako gako-hitzetarako soilik erabili beharko zenuke 20 to 30 bilaketak hilero. Metodo honek bere desabantailak ditu eta kontu handiz bakarrik erabili behar da. Gainera, denbora eta ahalegin baliotsua galdu dezake. Zure iragarki-taldeak banatu behar dituzu zure gako-hitzak bilaketa-bolumen handia izango dutela ziur zaudenean. Metodo hau behar bezala erabiltzen ari zarela ziurtatzeko, ziurtatu urrats hauek jarraitzen dituzula.

SKAG bat sortzean, gogoratu bat-etortze zehatzeko gako-hitzak erabiltzea. Horrek kalitate baxuko gako-hitzak erabiltzeari uzten lagunduko dizu eta klik-tasa hobetzen lagunduko dizu. SKAGak ere erabil ditzakezu demografia-doikuntza eta eskaintza-doikuntza desberdinak probatzeko. Kontuan izan bat-etortze zehatzeko gako-hitz batek ez duela berdin funtzionatzen geografikoki edo gailuetan. Iragarki-taldeak produktu bakarra barne hartzen badu, bat-etortze zehatzen gako-hitz kopurua mugatu nahi duzu.

Hitz-gako bakarreko iragarki-taldeen beste ezaugarri erabilgarria zure eskaintzak gako-hitzetan eta erabiltzaileen portaeran oinarrituta doitzeko gaitasuna da. Horrek aukera ematen dizu klik-tasa handiagoak lortzeko, Kalitate-maila hobeak, eta kostu txikiagoak. Hala ere, desabantaila nagusia da iragarkiak gako-hitz zehatz bat bilatzen denean bakarrik agertuko direla. Laburbilduz, gako-gako iragarki talde bakarra zaudenean bakarrik erabili behar da 100% ziur zure produktua salduko dela.

Kalitate puntuazioa

Hiru faktore daude zure Adwords-en kalitate-maila eragiten dutenak, eta guztiak hobetzea ezinbestekoa da maila altu bat lortzeko. Hona hemen zure puntuazioa hobetzeko ezarri ditzakezun estrategia batzuk. Irakurri gehiago jakiteko. o Aukeratu kalitate handiko iragarkien kopia. Iragarkien kopia generikoegia bada, erabiltzaileek ezin izango dute zehaztu garrantzitsua den ala ez. Ziurtatu iragarkiaren kopia zure gako-hitzak bat datorrela, eta ingura ezazu erlazionatutako testuekin eta bilaketa-terminoz. Bilatzaileak iragarkian klik egiten duenean, garrantzitsuena ekartzen du. Kalitate handiko puntuazioa garrantzian oinarritzen da.

o Kontrolatu zure kalitate puntuazioa. CTR baxua lortzen ari den iragarki kopia ikusten baduzu, pausatu eta gako-hitza aldatzeko garaia izan daiteke. Beste zerbaitekin aldatu beharko zenuke. Baina kontuz gako-hitz negatiboen taldeekin! Horiek dira zure kalitate puntuazioan eragin negatiboak izan ditzaketenak. Horiek aldatzeak ez du zure kalitate puntuazioa igoko bakarrik, baina iragarkien kopia hobetzen ere lagundu. Beraz, ez ahaztu zure kalitate-puntuazioa maiz egiaztatzea!

o Egiaztatu zure klik-tasa. Kalitate puntuazioa bilaketa batean ikusi ondoren zure iragarkian zenbat jendeak klik egin duen neurtzen du. Adibidez, bada 5 jendeak zure iragarkian klik egin du baina ez du egin zure iragarkian, zure kalitate puntuazioa da 0.5%. Kalitate handiko puntuazioa altua bada, zure iragarkia bilaketa-emaitzetan gorago agertuko da, eta gutxiago kostatuko zaizu. Garrantzitsua da kontuan hartzea ezin duzula dena kontrolatu, beraz, ziurtatu metrika hau ere egiaztatzea.

Kalitate mailan eragiten duen beste faktore bat klik bakoitzeko kostua da. Kalitate baxuko puntuazio batek zure CPC handituko du, baina ondorioak aldatu egiten dira gako-hitz batetik bestera. Bilatzaileen marketinaren beste alderdi askotan bezala, ezinezkoa da kalitate-mailak nola eragiten dion CPC-ri berehala ikustea, beraz, denboran zehar ikusi. Kalitate-maila handitzeak eragin handia izan dezake marketin-kanpainaren arrakastan. Kalitate-maila altuaren onurak agerian geratuko dira denborarekin.

Klik bakoitzeko kostua

Klik bakoitzeko kostua zehaztean helburu gisa erabil dezakezu, kontuan hartu zure produktuaren balioa eta zure aurrekontua. Adibidez, kostua duen produktua $200 adina sor ditzake 50 klikak-eko CPC batean $.80, a izango litzatekeena 5:1 inbertsioaren itzulera (ERREGE). Beste hitz batzutan, bat saltzen saiatzen bazara $20,000 produktua, ren CPC bat $0.80 salmenta bat garbituko zenuke $20,000, a saltzen ari bazara, berriz $40 produktua, hori baino gutxiago gastatuko duzu.

Klik bakoitzeko kostua murrizteko modu asko daude. Luzapenak eta helmuga orriak optimizatzeaz gain, CPC jaisteko estrategia batzuk ere badaude. Marta Turek-en gida jarraitu dezakezu CPC ahalik eta modurik onenean murrizteko, ikusgarritasuna eta klikak uko egin gabe.. ROI hobea lortzeko formula sekretu bakarra ez dagoen arren, estrategia horiei jarraitzeak emaitza hobeak eta CPC txikiagoak ekarriko ditu. Beraz, zeintzuk diren Adwords-en klik bakoitzeko kostua jaisteko modurik onenak?

Egokiena, klik bakoitzeko bost zentimo ingurukoa izango da klik bakoitzeko, eta onena horretara jotzea da. Zenbat eta handiagoa izan zure CTR, orduan eta aukera gehiago irabaziko duzu kanpainatik. Publizitatea ordainduko duzunez, zure bezeroen balioa ulertu behar duzu. Honek zehaztuko du zenbat gastatu behar duzun zure iragarkiak zure norakoak ikus ditzan. CTR ere kontuan hartu behar duzu (klik-tasa) garrantzitsuak eta lagungarriak direla ziurtatzeko.

Adwords-en klik bakoitzeko kostua eskuz edo automatikoki kudeatu daiteke. Eguneko gehieneko aurrekontua zehaztu eta eskuz eskaintzak aurkez ditzakezu. Google-k eskaintzarik garrantzitsuena aukeratuko du zure aurrekontua betetzeko. Gainera, gehienezko eskaintza bat ezarri behar duzu gako-hitz edo iragarki talde bakoitzeko. Eskuzko lizitatzaileek eskaintzak kontrolatzen dituzte Google-k pantaila sarean zein iragarki jarri erabakitzen duen bitartean. Zure iragarkien klik bakoitzeko kostua zure iragarkien kopia zein ondo diseinatu eta optimizatuta dagoen araberakoa da.

Partida zabala

Kanpaina berri bat hasten bazara, bat-etortze zabala erabili nahi duzu gako-hitz-estrategia gisa. Seguruenik, bat-etortze zabalarekin bideratzeko gako-hitz gehigarri batzuk aurkituko dituzu. Hona hemen gako-hitz-estrategia hau erabiltzeko modu batzuk. Zure iragarkien eraginkortasuna ere kontrolatu ahal izango duzu. Zure iragarkiak zure nitxoko beste batzuekin alderatuta nola funtzionatzen duten kontrolatu ahal izango duzu. Adwords-en parekatze zabala zure kanpainaren potentziala neurtzeko modu ezin hobea izan daiteke.

Partida zabalaren lehen abantaila garrantzirik gabeko trafikoa iragazten duela da. Estrategia mota honen bidez jasotzen dituzun bilaketa-kontsulten kopurua ere muga dezakezu. Partida zabalaren alde txarra da ez duzula uste bezain publiko zuzendua lortzen. Gainera, salmentetara bihurtzeko zure aukerak nabarmen murrizten dira. Bat-etortze zabala ez da aukera ona produktu zehatz batera trafikoa bideratzen saiatzen ari bazara. Zorionez, beste batzuk daude, zure publikoa bideratzeko modu hobeak.

Bat-etortze zabalaren aldatzailea AdWords-en bat-etortze-mota lehenetsia da. Partidu mota ezagunena da, publiko zabalenera iristen baita. Partida zabalarekin, erabiltzaileek zure produktu edo zerbitzuarekin erlazionatutako gako-hitz edo esaldi jakin bat bilatzen dutenean agertzen dira zure iragarkiak. Bat-etortze zabaleko gako-hitzak klik asko eragin ditzakete, baina garrantzitsua da arretaz kontrolatzea zure dirua ez duzula garrantzirik gabeko trafikoan alferrik galtzen ziurtatzeko.

Bat-etortze zabala gako-estrategia gisa erabiltzeak denbora asko aurrez dezakezu. Google-k amaitu du prozesuak 3.5 mila milioi bilaketa egunean, rekin 63% horietako gailu mugikorretatik datozenak. Horregatik, funtsezkoa da zure kanpainan erabiltzeko gako-hitz onenak aurkitzea. Derek Hooker, Conversion Sciences blogeko kolaboratzailea, gako-hitz-aldaerak bat-etortze-mota desberdinak erabiliz sortzea gomendatzen du. Honela, zure produktu edo zerbitzurako garrantzitsuenak diren gako-hitzak aurki ditzakezu.

Zure iragarkietarako Adwords-en parekatze zabala erabiltzeak garrantzirik gabeko klik kopurua murriztu dezake, horrela, zure inpresio-kuota handituz eta klik bakoitzeko kostua murriztuz. Epe luzean, honek zure iragarkien garrantzia hobetuko du eta zure bihurketa-tasa handituko du. Ikuspegi honekin zure kanpainatik zenbat klik jasotzen dituzun harrituko zaitu. Ziurtatu beheko xehetasunak irakurtzea. Bitartean, ondo pasa AdWords-ekin!

Esaldi bat-etortzea

Adwords-en esaldi-matxuratze-eginbidea erabiltzeak zure kanpainaren ikusgarritasuna areagotu dezake, zure gako-hitz zehatza edo haren aldaera hurbilak bilatzen ari diren pertsonei iragarkiak erakusteko aukera emanez.. Zure webgunean hautatze-inprimakia jarriz, bisitariak harrapatu ditzakezu’ posta elektroniko bidezko marketinaren xehetasunak. Orrialde-ikustaldiak zure webgunea zenbat jende bisitatzen duen neurtzeko modu bat dira, bisitari bakarrak bakartzat hartzen dira. Pertsonak sor ditzakezu erabiltzaile mota desberdinak irudikatzeko.

Hitz gakoetarako aldaera hurbilak erabiltzeak bolumen baxuagoko gako-hitzak bideratzen lagunduko dizu. Google-k hitz funtzionalak dituzten gako-hitzak baztertuko ditu. Horren ondorioz, ehunka antzeko gako-hitzak iragarkiak hornitzeko zain daude. Google-k aldaera hurbilen berriki iragartzeak esaldi-matxurak duen indarra erakusten du. Bilaketa-merkatariak optimizazio eta SEM estrategiei buruz pentsatzera behartzen ditu. Bihurketak sei aldiz hobetu ditzake. Esaldi bat-etortzeak abantaila asko ditu. Tresna honek zure kanpainaren emaitzak hobetzeko ideia zehatzagoa emango dizu.

Bat-etortze zabala eta esaldi-ematea erabilgarriak diren bitartean, beren desberdintasunak eta onurak dituzte. Esaldi bat-etortzeak zehaztasun handiagoa behar du bat-etortze zabalak baino, baina ez du hitz-ordenaren garrantzia ahultzen. Hitz gako gutxiago behar izateaz gain, esaldi-konbinazioak zure kontsultari testu gehigarria gehitzeko aukera ematen du. Aukera hau garestiagoa da, baina partida zabalak baino ondorio handiagoak ditu. Partidu zabala baino malguagoa ere bada, bilaketa-termino zabalago batean oinarritutako iragarkiak erakutsi ditzakeena.

Ez badakizu ziur zein hitz erabili, esaldi-konbinazioa da bidea. Produktu baten kategoria-orrira seinalatzen duen iragarki generikoa eraginkorra izan daiteke oraindik, gako-hitz zehatzarekin bat datorren esaldi-etortzeen iragarkia, berriz, bideratuagoa da. Egoki erabiltzen denean, esaldi-konbinazioak zure kalitate puntuazioa handitu dezake. Baina kontuz ibili behar duzu zure esaldiak arretaz hautatzen. Horrek zure Adwords kanpaina hobetzen lagunduko dizu.

Behar bezala erabiltzen denean, Adwords-en esaldi-konbinazioak zure bezeroak aztertzen lagun diezazuke’ bilaketak egiten ditu eta zehazte zer motatako gako-hitzak bilatzen ari diren. Behar bezala erabiltzen denean, esaldi-konbinazioak audientzia murrizten eta iragarki-gastuaren etekina handitzen lagunduko dizu. Lizitazio automatizazioekin batera esaldi-konbinazioa erabiltzea ere onuragarria da. Gero, iragarki-kontzeptu desberdinak proba ditzakezu eta zure iragarki-kanpainak hobetu ditzakezu’ errendimendua.

Gako-hitz negatiboak

Gako-hitz negatiboak erabiltzea zure bilaketa-asmo orokorra hobetzeko modu bikaina da. Gako-hitz hauek arroka gorrien edo antzeko aukeren iragarkiak baztertzeko erabil daitezke, horrela zure kanpainak eraginkorragoak izan daitezen. Gainera, gako-hitz negatiboek zure xede-publikoa sakontzeko aukera ematen dute, iragarkien gastua murriztea eta kanpainarik bideratuenak bermatzea. Doako Google Ads Keyword Planner erabiltzea gako-hitz negatiboak identifikatzeko modu bikaina da.

Erraz aurki ditzakezu gako-hitz negatibo hauek Google erabiliz eta bideratzen saiatzen ari zaren gako-hitzak idatziz. Gehitu bilaketa-terminoan sartzen ez diren gako-hitz guztiak AdWords-eko gako-hitz negatiboen zerrendara. Zure Google Search Console eta analisiak ere egiaztatu ditzakezu bilaketa-asmo negatiboa duten terminoek zehazteko. Bihurketa-tasa baxuko bilaketa-kontsulta bat aurkitzen baduzu, hobe da iragarki kanpainatik guztiz kentzea.

Jendeak produktuak edo informazioa bilatzen duenean, nahi duten produktu edo zerbitzuarekin lotutako hitzak eta esaldiak idazten dituzte normalean. Gako-hitz negatibo garrantzitsuak badituzu, zure iragarkiak zure lehiakideen aurretik agertuko dira’ iragarkiak. Gainera, honek zure kanpainaren garrantzia areagotuko du. Adibidez, mendia egiteko materiala saltzen baduzu, eskaintza egin nahi izango duzu “eskalada-tresnak” termino orokorragoa baino “dohainik,” erabiltzaile guztiei bistaratuko zaiena.

Bat-etortze zehatzen bilaketetan oinarritutako iragarkiak saihestu nahi badituzu, bat-etortze zabaleko gako-hitzak erabiltzea kontuan hartu beharko zenuke. Honela, ez zara gako-hitz negatiborik agertuko erabiltzaile batek bat-etortze zehatza eta esaldia idazten baditu. Bat-etortze zehatz negatiboko gako-hitzak erabiltzea ere hauta dezakezu zure markaren izenak elkarren artean estuki lotuta badaude edo terminoak antzekoak badira. Bat-etortze zehatz negatiboko gako-hitzak ere erabil ditzakezu terminoetan oinarritutako iragarkiak iragazteko.

Berriro merkaturatzea

Adwords-ekin birmarketintzea web marketin-teknika indartsua da, eta enpresei iragarki garrantzitsuak erakusteko aukera ematen die euren webguneko aurreko bisitariei.. Estrategia honek enpresei iraganeko bisitariekin berriro konektatzen laguntzen die, bihurketak eta bezerogaiak areagotzea eraginez. Hona hemen birmarketingaren onura batzuk. Lehenik eta behin, iraganeko webguneko bisitariengana modu pertsonalizatuan iristen laguntzen dizu. Bigarrena, estrategia honek bisitariek produktu eta zerbitzuak erosteko aukera gehien duten bisitariek kontrolatzen eta aztertzen laguntzen dizu. Hirugarrena, birmarketing-ak edozein tamainatako negoziotan funtzionatzen du.

Adwords-ekin birmarketinatzeko orduan, erraza da nahastea. Berez, publizitate mota hau lineako jokabideen iragarkiaren antzekoa da. Jendeak webgune bat uzten duenean, haien informazioak nahi eta behar dutenaren arrastoa uzten du. Adwords-ekin birmarketintzeak informazio hori erabiltzen du zure irizpideak betetzen dituzten bisitariei bideratzeko. Retargeting-az gain, Google Analytics datuak erabil ditzakezu zure marketin-zerrenda segmentatzeko.

Google Adwords kanpaina bat martxan jartzeak abantaila asko ditu. Ordainpeko bilaketa oso zuzendua eta eskalagarria da. Markaren aitorpena azkar lortzen lagun zaitzake. Eta Google-ren ikerketek erakutsi dutenez, ordaindutako iragarkiek klik organiko bat egiteko probabilitatea handitzen dute 30 ehunekoa, inbertsio bikaina izan daiteke. Hona hemen abantaila horietako batzuk. Jarraitu irakurtzen Adwords kanpaina bat egitearen abantailak ezagutzeko. Eta hasi gaur! Zure aurrekontua ezarri ondoren, hasi gaur kalitatezko trafikoa sortzen!

Google Adwords Google-ren ordainpeko bilaketa-iragarki programa da

Zure webgunea organikoki sailkatzen laguntzeaz gain, Google Ads-ek, gainera, publiko zehatz batera iristen lagunduko dizu zuzendutako iragarkiekin. Klik-ordaintzeko publizitatea, PPC izenez ere ezaguna, trafikoa sortzeko modu eraginkorra da zure webgunean iragarkiak jarriz eta erabiltzaileek haien gainean klik egiten dutenean soilik ordainduz. Iragarki hauek emaitza organikoen gainean agertzen dira eta normalean Google SERPen goiko edo beheko aldean daude. Hala ere, Garrantzitsua da PPC publizitatean ohar batzuk daudela.

Google Adwords-en abantaila nagusietako bat kostu baxua da. Ohiko publizitatea ez bezala, ez du sormen aurrekontu handirik behar eraginkorra izateko. Ez dago gutxieneko gastu baldintzarik, eta zure iragarkien aurrekontua ezar dezakezu egunero. Zure iragarkiak kokapenaren eta hiriaren arabera bideratzea ere aukera dezakezu, eta hori oso lagungarria izan daiteke eremu-zerbitzuen negozio bat baduzu, adibidez.

Iragarki eraginkor bat sortzeko, lehenik eta behin, zure xede-publikoak zure webgunea aurkitzeko erabiliko dituen gako-hitzak aukeratu behar dituzu. Gako-hitz eraginkorrenak bilaketa-bolumen handiak lortzen dituztenak dira. Gogoratu emaitza gako-hitz horiek aukeratzea ziur zaudenean. Gogoratu jendeak zer bilatzen duen ez badakizu, gerora beti gehi ditzakezu gako-hitz gehiago. Kontuan izan behar duzu, gainera, ezin duzula inoiz ziurtatu zure iragarkia Google-n lehen emaitza izango denik.

Google Adwordsen beste abantaila bat gailu zehatz batzuk bideratzeko gaitasuna da. Zure negozioaren arabera’ beharrak, zure xede-publikoa eta haien gailuak aukeratu ditzakezu. Zure eskaintza ere egoki dezakezu horren arabera, automatikoki eskaintza handiagoak egiten ditu gailuetan eta txikiagoa besteetan. Hainbat iragarki mota daude, kostuan aldatzen direnak. Beste iragarki mota batzuk ere eskuragarri daude Google Adwords programaren bidez. Hala ere, adibide ona bistaratzeko iragarkiak dira, web orrialdeetan agertzen direnak.

Oso eskalagarria da

Enpresa batek arrakasta izugarria izan dezake teknologia oso eskalagarria erabiliz. Sare sozialak adibide bikaina dira. Oso eskalagarria da, eta ez du enpresa handi baten baliabiderik behar eskalatzeko. Harpidetza zerbitzuak, Bestalde, ez eskatu enpresari lantegi gehiagotan inbertitzea edo langile gehiago enplegatzea. Mugikorretarako aplikazioak, ere bai, eskalagarriak dira. Egunero milaka lagunek deskargatu ditzakete, eta enpresek ez dute gurpila berrasmatu behar zabaltzen direnean.

Negozio baten helburua merkatuaren eskaerei erantzutea da, eta eskakizun horiek denborarekin aldatzen dira jendearen gustuak eta baliabideak handitu ahala. Sistema eskalagarririk gabe, negozioek etengabe egokitu eta zabaldu behar dute bezeroen eskakizun aldakorrak asetzeko. Bestela, eraginkortasuna eta zerbitzuaren kalitatea galtzeko arriskua dute, horrek bezeroekiko harremanetan eta negozioaren ospean eragingo du. Horregatik, negozio eskalagarriak funtsezkoak dira negozio errentagarri bat mantentzeko. Eskalagarriak diren negozioak eraikitzeko eta mantentzeko errazagoak diren bitartean, eskalatu ezin duen negozio batek eskakizun berriei eusteko eta hazteko borroka egin dezake.

Eskalagarritasun kontzeptua negozio bateko hainbat arlotan aplika daiteke, prestakuntza-laguntzetatik hasi eta banaketa-bideetaraino. Negozio baten alderdi guztiak ez dira eskalagarriak, eta hori egiteko modua agian ez da eraginkorra helburu batzuetarako. Zorionez, teknologiak hori posible egin du. Negozio baten arlo guztiak ezin dira aldi berean handitu, beraz, negozio batek eremu eskalagarrienetan zentratu beharko luke.

Eskalagarritasuna negozio guztientzat ezinbestekoa den arren, enpresa txikiek bereziki behar dute. Enpresa txikiek baliabide mugatuak dituzte eta hazteko potentzial handiena. Haien baliabideak zentzuz erabili behar dira. Denborarekin, metamorfosi bat jasaten dute beren buruzagiek jokoa ezagutzen duten heinean. Eskalatzeko gaitasunik gabe, enpresa txiki askok huts egin edo tolestu egiten dute. Baina buruzagiek horretarako aurreikuspena dutenean, negozio hauek aurrera egingo dute.

Klik bakoitzeko enkantea da

Google-ren klik bakoitzeko ordainketa sistemari esker, iragarleek beren produktu eta zerbitzuetarako garrantzitsuak diren gako-hitzak eskaintza egin dezakete. Google Ads-ek esperotako errendimendua kalkulatzen du eskaintzak abiarazten dituzten gako-hitz edo gako-taldeen arabera. eCTR baxua bada, iragarkiak ez ditu erabiltzaileak gainean klik egitera behartzen. Horregatik, Google-k ziurtatzen du iragarleek nahi duten kokapena jasotzeko nahikoa eskaintza altua dutela.

Iragarki ezberdinen artean, Iragarkien sailkapen altuena duena dagokion bilaketa-terminoaren goiko posizioan agertuko da, ondotik, bigarren iragarkirik altuena, eta abar. Baldintza hauek betetzen ez dituzten iragarkiak ez dira Google-n erakutsiko. Kalitate-puntuazioa eta CPC gehienezko eskaintza dira iragarkien sailkapena zehazten duten faktore nagusiak, baita enkantearen lehiakortasuna ere.

Eskaintza altu batek ez du enkantean irabaztea bermatzen, baina klik bat lortzeko aukerak areagotzen ditu. CPC edozein dela ere, Kalitate-maila eta iragarki-maila altuak zure PPC iragarkiaren etekinik onena lortzen lagunduko dizute. Modu honetan, PPC publizitatetik etekin garrantzitsua irabaz dezakezu. Badakizu zertan ari zaren, PPC publizitatea zure negozioarentzat errentagarria izan daiteke.

Klik bakoitzeko kostua, edo CPC, klik batengatik ordaintzen duzun prezioari egiten dio erreferentzia. Zure gehienezko CPC ordaintzeko prest zauden kopururik handiena da. PPC enkantea egiten duzun bakoitzean, zure benetako CPC aldatuko da. Marketin digitalaren metrika kritikoa da, bezero batengana iristea zenbat kostatzen den ulertzen laguntzen dizuna. Zenbat gastatzen ari zaren jakiteak zure publizitate aurrekontua murrizteko motibatuko zaitu.

Oso zuzenduta dago

AdWords-en laguntzarekin, Google-ren bilatzailean iragar dezakezu zure produktu edo zerbitzuen bila dabiltzan bezero potentzialengana iristeko. Pertsona hauek dagoeneko interesatuta daudelako zure produktu edo zerbitzuan, zure iragarkia erakutsi diezaiekezu trafiko gehiago erakartzeko eta salmentak sustatzeko. Hain helburu handiko publizitate sare batekin, bihurketa-tasak ere handitu ditzakezu. Jarraian, zure AdWords kanpainari etekinik handiena ateratzeko modu batzuk daude.

Garestia da

Egia den arren, AdWords izugarri garestia dela, onura asko ditu. Hasteko, zure kanpainak jarraitu eta neur ditzakezu trafikoa sortzen duten iragarkiek ikusteko. Gainera, merkatu eta gako-hitz zehatzak bideratzea posible da, horrek markaren sentsibilizazioa areagotzen lagun diezazuke bai tokian bai nazio mailan. Eta onena, zure aurrekontua kontrola dezakezu iragarki-luzapenen laguntzarekin. Zure AdWords kanpainak nola optimizatu ikasteko, jarraitu aholku hauek:

Google Ads ez da merkea, arren. Klik bakoitzeko kostua (CPC) gako batetik bestera aldatu egiten da, eta ezinbestekoa da bakoitzak zenbat balio duen ulertzea. Iragarki asko besteak baino garestiagoak dira, beraz, behar bezala programatzeak zure aurrekontuaren barruan mantentzen lagunduko dizu. Kontuan hartu beharreko beste faktore bat berun bakoitzeko kostua da (CPL) – gako-hitz batzuk gehiago kostatuko dira mahaigainetan mugikorretan baino, baina beste batzuk gutxiago kostatuko dira gailu mugikorretan.

Enpresa txiki bat zuzentzen baduzu, ez duzu hilean 10.000 $ gastatu behar emaitza esanguratsuak ikusteko. Laginaren tamaina 10 to 15 eguneko klikak nahikoak dira zure kontua ebaluatzeko. Adibidez, baliteke ordaintzea $5-8 klik bakoitzeko etxeko zerbitzuen industriako iragarki baterako, prezio altuak kobratzen dituzten industriei zuzendutako kanpaina batek, berriz, ehunka dolar eska ditzake klik bakoitzeko. Garestiak izateaz gain, PPC espezialista bat oraindik aukera hobea da enpresa txiki batentzat agentzia bat kontratatzea baino.

Googleren PPC publizitate programa oso eraginkorra den arren, gainera, izugarri garestia da. Erraza da ikustea zergatik jende askok aukeratzen duen AdWords guztiz saihestea eta horren ordez SEO tekniketara atxikitzea. Baina zure webgunearen ikusgarritasuna areagotzeko apur bat gehiago ordaintzearen beldur ez bazara, AdWords marketin tresna indartsutzat hartu beharko zenuke. Ondo egiten bada, asko ordain dezake.

AdWords erabiltzeko modu asko daude zure webgunea sustatzeko. Jende gehienak klik ordaintzeko erabiltzen du, baina inpresio bakoitzeko kostua edo eskuratze bakoitzeko eskaintzak ere erabil ditzakezu publiko zehatzetara bideratzeko. Erabiltzaile aurreratuek AdWords ere erabil dezakete marketin-tresna ezberdinak sortzeko, esate baterako, gako-hitzak sortzea eta zenbait esperimentu mota egitea. Ikasi AdWords erabiltzen zure webgunea sustatzeko!

Hitz-gako bakarreko iragarki-taldeak

Hitz-gako bakarreko iragarki-taldeak erabilgarriak dira zure ahaleginak bilaketa-termino zehatz batera bideratzen saiatzen bazara. Hau eginez, Garrantzirik gabeko klikengatik ordaintzea saihestu dezakezu eta ziurtatu zure iragarkiak kontsulta garrantzitsuetarako soilik abiarazten direla. Hala ere, gako-hitz bakarreko iragarki taldeek eragozpenak dituzte. Lehenengoa, gako-hitz bakoitzerako iragarki-kopia beraren bi bertsio desberdin sortzea eskatzen dizute. Horrek denbora asko behar du eta frustrazioa sor dezake gako-hitzaren ñabardurei erreparatzen ez bazaie.

Bigarrena, gako-hitz bakarreko iragarki taldeek zure kalitate-puntuazioa handitu dezakete. Kalitate puntuazioa zure iragarkiaren kalitatearen estimazioa da, helmuga-orria eta gako-hitza. Puntuazio altuagoak kalitate hobeko iragarkiak eta kostu txikiagoak esan nahi ditu. Kalitate puntuazio altuagoa duten iragarkiak bilaketa-emaitzetan bistaratuko dira. Hirugarrena, gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak ezartzeko erronka izan daiteke, baina denbora eta esfortzuak merezi du. Hilabete gutxiren buruan ROI handitu egingo duzu.

Gako-hitz bakarreko iragarki taldeen beste abantaila bat zure kontuaren gaineko kontrol gehiago ematen dizutela da. Hau bereziki erabilgarria da hainbat produktu edo zerbitzu badituzu. Honela, zure baliabideak bideratu eta zure kanpainak bultzatu ditzakezu iragarki eta helmuga-orri garrantzitsuenekin. Hitz-gako bakarreko iragarki-taldeak ere errentagarriak dira eta zure CPC murriztu eta CTR hobetu dezakete. Horregatik, merezi du SKAGak erabiltzea zure bilatzaileen marketin kanpainak bultzatzeko.

SKAGen beste abantaila bat kalitate puntuazio altuagoak bermatzen dituela da. Adwords’ kalitatearen puntuazioa etengabe aldatzen ari da eta hainbat faktoretan oinarritzen da, kanpotik erraz ikusten ez direnak. Baina orokorrean, SKAGek CTR areagotzen dute eta hobeak dira bilaketa-termino zehatzak bideratzeko gako-esaldi zabalak baino. Beraz, zure publikoa bideratzeko modu hobe baten bila bazabiltza, saiatu horretarako SKAG bat sortzen.

Eskaintza automatikoak

Zure Google Adwords marketin kanpaina maximizatu nahi baduzu, eskaintza automatizatuak erabiltzea kontuan hartu beharko zenuke. Teknologia hau oso onuragarria da, baina behar bezala kontrolatzen duzula ziurtatu behar duzu. Eskaintza automatikoak zure gelaxka grisekin batera erabili behar dira zure iragarki kanpainari etekinik handiena ateratzeko. Hasteko, hona hemen aholku batzuk:

Erabili CPC hobetua eskaintza mota. Eskaintza mota hau eskuzko eskaintzaren antzekoa da, baina Google Ads algoritmoan fida zaitezke beharrezko doikuntzak egiteko. CPC eskaintza hobetua automatizaziorako lehen urrats bikaina da. Lizitazio mota hau gaitzeko, egin klik eskuzko eskaintzaren ezarpenaren azpiko kontrol-laukian eta aukeratu CPC hobetua goitibeherako. Gehienezko eskaintzak automatikoki hartuko du kontuan CPC altuena.

Erabiltzen duzun eskaintza-estrategia zure helburuen eta diru-sarreren helburuen araberakoa izango da. Google-k eskaintzen dituen sei lizitazio estrategia mota daude. Bakoitzak bere helburuak eta erabilgarritasunak ditu. Aukeratu onena zure negoziorako. Ziurtatu bihurketa-inbutuak eraikitzen dituzula zure kanpainaren emaitzen jarraipena egiteko. Zure eskaintza-estrategia optimizatu beharko duzu. Eskaintza automatizatuak erabiltzeak irabaziak maximizatzen lagunduko dizu, baina ez du bermatzen 100% estaldura.

Erosketa bakoitzeko xede-kostua erabiliz (CPA) estrategiak eskaintza automatizatuen gaineko kontrol handiagoa ematen dizu. Bihurketa baten espero den etekinean oinarrituta zure eskaintzak konfiguratzeko metodo bikaina da. Helburuko CPC bat ezartzeaz gain, estrategia hau kanpainetan eta iragarki taldeetan ere erabil dezakezu. Zure CPA ezagutzen baduzu, eskaintza automatizatua erabil dezakezu iragarki talde eta kanpaina ezberdinetan.

Ezinbestekoa da eskaintza automatikoen estrategia kontrolatzea. Eskaintza automatikoak onura asko ditu, bihurketa-tasak handitzea barne. Marka edo kategoria berriak zabaltzeko ere erabil daiteke. Datu hotzak erabiliz, eskaintza automatikoek salmentak noiz gertatuko diren aurreikus dezakete, horrek, aldi berean, zure bihurketa-tasak hobetzen ditu. Zure ROI maximizatzeari buruz serio bazara, eskaintza automatizatua da bidea. Doiketa batzuk zure kanpainan diferentzia guztiak eragin ditzakete.

Kalitate puntuazioak

Adwords kanpainen kalitate-maila hobetzeko modu asko daude. Zure CTR eta klik-tasa hobetzeaz gain, zure orria bisitarientzat errazago nabigatzeko egin beharko zenuke. Google-k zure iragarkiak errendimendu historikoaren arabera sailkatuko ditu, bilaketa-terminoarekiko garrantzia, eta klik-tasa. Kalitate-maila hobetzeko modu ona zure iragarkiak aldizka biratzea eta elkarren aurka probatzea da. Google-ren algoritmoak iragarki bakoitzaren errendimendu orokorra ebaluatzen du, ahalik eta kalitate-puntuazio handiena emateko.

Klik-tasa (CTR) gako-hitzaren faktorea da gako-hitz baten Kalitate-maila zehazteko lehen faktorea. Zenbat eta CTR handiagoa, orduan eta garrantzitsuagoa da zure iragarkia bilatzailearentzat. Gainera, CTR altua duten iragarkiak bilaketa organikoko emaitzetan gorago sailkatuko dira. Hala ere, zure Kalitate Maila hobetzeko, CTRn eragina duten faktore guztiak ezagutu behar dituzu. Helburua CTR bat izatea 7 edo gorago.

Hainbat faktorek laguntzen dute zure iragarkien Kalitate-Balorazioan. Hainbat estrategia erabil ditzakezu horietako batzuk hobetzeko. Google-ren iragarkien aurrebista eta diagnostiko tresna ere erabil dezakezu zer ez dabilen ikusteko. Adwords-en kalitate-maila hobetzeko eta CTR handitzeko modu on batzuk daude. Honela, zure iragarkiek lortzen dituzten inpresio kopurua maximizatu ahal izango duzu eta bakoitzagatik gutxiago ordaindu.

CTR hobetzeaz gain, zure AdWords kanpainaren Kalitate Baloreak zehazten du zure iragarkiek klikak jasotzen dituzten ala ez. Hau iragarkian erabilitako gako-hitzen eta testuaren garrantziagatik da. Kalitate puntuak lurreratze-orriaren esperientzia ere hartzen du kontuan. Hiru faktoreak ulertzeak zure kanpainan zein aldaketa egin behar diren zehazten lagunduko dizu. Faktore hauek doitzeak trafikoa eta klikak handituko ditu. Zure kalitate-puntuazioa hobetzeko modurik onena estrategia ezberdinekin esperimentatzea eta zure negoziorako hobekien funtzionatzen duten ikustea da.

Kalitate-maila handitzea ordainpeko bilaketa-marketin-kanpainaren zati erabakigarria da. Zure iragarkiak zein eraginkorrak diren zehazten duen faktore garrantzitsuenetako bat da. Zenbat eta handiagoa izan zure Kalitate-Balorazioa, zenbat eta handiagoa izan zure CPC eskaintza. Kalitate-maila handitzeak abantaila lehiakorra emango dizu eskaintzaile handien aurrean eta zure ROI-a handituko da. Baina gogoratu, ez dago konponketa azkarrik zure Kalitate-maila hobetzeko. Denbora behar da, esperimentazioa, eta fintasuna.

Klik bakoitzeko kostua

Klik bakoitzeko kostua (CPC) for Adwords industriaren eta gako-hitzen arabera aldatzen da. Adwords-en batez besteko CPCa den bitartean $2.32, gako-hitz batzuk beste batzuk baino gehiago kostatzen dira. Industria baten lehiak Adwords-en kostua zehazten du. Adibidez, “etxeko segurtasuna” baino bost aldiz klik gehiago sortzen ditu “margotu.” Hala ere, Harry's Shave Club-ek gako-hitza erabiltzen du “shave kluba” iragartzeko eta ordaintzeko $5.48 klik bakoitzeko. Hau beste enpresek baino CPC txikiagoa den arren, oraindik bilaketa-emaitzen hirugarren orrialdean jarri eta sortzen ziren $36,600.

Adwords-en klik bakoitzeko kostua gako-hitzaren kalitatearen arabera aldatzen da, iragarkiaren testua, eta lurreratze orria. Egokiena, hiru elementuak garrantzitsuak dira iragartzen den produktu edo zerbitzuarekin. CTR altuak esan nahi du iragarkia erabiltzaileentzat erabilgarria dela. Informazio honek iragarki bakoitzak zenbat balio duen zehazten lagunduko dizu. Azken batean, helburua klik bakoitzeko kostua optimizatzea da ROI onena lortzeko.

Beste metrika garrantzitsu bat bihurketa bakoitzeko kostua da. Iragarki baten CPC-a handitzen denean, bihurketa-tasa handiagoa espero da. Google-ren CPC hobetua eskaintza optimizatzeko eginbidea erabiltzeak hori lortzen lagunduko dizu. Eginbide honek automatikoki doitzen ditu zure eskaintzak iragarkiaren emaitzen arabera. Nitxo gako-hitzetarako onena da aurrekontua luzatzeko aukera ematen dizulako. Adwords-en bihurketa bakoitzeko batez besteko kostua da $2.68.

Adwords-en klik bakoitzeko kostua sektorearen arabera aldatzen da. Gune pribatuetan adwords-en publizitateak baino gutxiago balio du $1, Google-k bere diru-sarreren gehienak bilaketa-iragarkiak exekutatzen ditu. Gutxiago ordaintzea posible da, baina baliteke klik horiek behar bezain bideratu ez izatea. CPCak iragarki-enpresek erabiltzen dituzten lizitazio prozesu edo formulen arabera ezartzen dira. Webguneen argitaratzaileak, Bestalde, ordaindu iragarleari bisitariak iragarkian klik egiten duenean.

Facebook-eko iragarkien CPC-a alda daiteke jendeak iragarkien aurrean nola erreakzionatzen duenaren arabera. Facebook iragarkietarako CPC eskaintza eskuz ere ezar dezakezu. CPC baxuena da $0.45 arropako iragarkietarako, altuena den bitartean $3.77 finantza-iragarleentzat. Facebooken dirua irabazteko beste modu bat bertako iragarkiak erabiltzea da. Iragarki hauek blog baten parte dirudite eta ez dira agerikoak. Taboola, adibidez, jatorrizko iragarki-sare ezaguna da.

Adwords tresna bikaina da SEM iragarkiak sortzeko. Bilatzaileen marketina marketing digitalaren alderdi kritikoa da. Oso bideratua da, eskalagarria, eta edonork erabil dezakeen tresna merkea. Irakurri gehiago jakiteko. Hona hemen nola funtzionatzen duen Adwords. Gako-hitz egokiak erabiltzea ezinbestekoa da zure bihurketak areagotzeko eta zure iragarkien aurrekontua maximizatzeko. Gehiago ikasteko, deskargatu gure doako gida. Gaur hasi zaitezke zure negozioa sustatzen!

Adwords enkante bat da

Zure buruari galdetuko diozu, “Adwords enkante bat da?” Azken finean, nola egin dezakezu eskaintza zure negozioak nahi duen iragarki-espazioan? Laburbilduz, erantzuna baiezkoa da. AdWords-en kostua gako-gako berarekin eskaintza egiten duten lehiakideek ezartzen dute. Gako-hitz lehiakorrenek industriak zeharkatzen dituzte, eta zuretik kanpoko enpresen aurka lehiatuko zara. Eskaintza ez da benetako kostua, baina bakarrik ordainduko zenukeena gako-hitzarekin eskaintza egiten duen lehiakide bakarra bazina.

Zure aurrekontuaren tamaina edozein dela ere, garrantzitsua da ulertzea AdWords enkante bat dela. Horrek esan nahi du hainbat faktoreren arabera dirua kostatuko dela, hala nola, zure iragarkiaren tamaina eta bideratzen ari zaren bisitari kopurua. CPA eta zure eskaintzaren zenbatekoak ezagutzen ez badituzu, Baliteke Google Analytics bezalako Software gisa Zerbitzu bat erabiltzea kontuan hartzea.

Google AdWords-en, lineako negozioek gako-hitzak eta bilaketa-terminoak eskaintzen dituzte. Enkantea kalitate puntuazioan oinarritzen delako, lizitatzaile handiena iragarkien zerrendako altuena izango da, baina eskaintzak ez dute zertan agertzeko ordena ezarri behar. Eskaintza handikoak normalean irabazten du postua, baina lizitatzaile baxuak lehiakide bat gaindi dezake eta bilaketa-emaitzen orrian lehen postua har dezake.

Google AdWords-ek bigarren prezioen enkante sistema bat erabiltzen du erabiltzaileek produktu edo zerbitzuekin erlazionatutako gako-hitzak bilatzen dituztenean zein iragarki agertzen diren zehazteko.. Iragarleek eskaintzen dituzten produktu edo zerbitzuekin lotutako gako-hitzak eskaintzen dituzte eta kalitate goreneko eskaintza egiten dute, gako-hitz garrantzitsuenak. AdWords iragarleei beren kostuak eta kokapenak kontrolatzeko aukera ematen dien publizitate-sistema berezia da. Googleren helburu nagusia iragarki garrantzitsuak eskaintzea bada ere, hau bermetik urrun dago.

Google AdWords sisteman, iragarkiaren goiko posizioa maila altueneko iragarkiari ematen zaio. Enkantean lehen postua ez da beti berme bat. Adrank-ek gorabeherak izaten dituzte eta nabarmen alda daitezke, iragarle kopuruaren eta gako-hitz jakin baterako lehiaren arabera. Beraz, goiko postu bat ziurtatzen saiatzen bazara, ezinbestekoa da zer egin behar den jakitea.

Ziurrenik Google-ren iragarki plataforman iragarkiak ikusi dituzu, baina ba al zenekien eBay-ren antzera funtzionatzen duela? Enkante bat bezalakoa da, Eskaintzarik handienak eskaintzen dituen hiru iragarki tarteekin. Baina zein da sekretua? Adwords enkante bat da, eBay bezala. Enkantean, iragarleek klik bakoitzeko ordaintzeko prest dauden gehienezko zenbatekoa esaten diote Googleri. Lizitatzaile handienaren hurrengoak lizitatzaile altuenak baino zentimo bat gehiago ordaintzen du.

Gako-hitzetan eskaintza egitean, zure negozioarekin zerikusia duten gako-hitzak aukeratu beharko dituzu. Bat-etortze mota bat ere hautatu nahi duzu. Bat-etortze-motak Google-k gako-hitzarekin zenbaterainoko bat datorren adierazten du. Partidu mota desberdinak daude, zehatzak barne, esaldia, eta zabal aldatu. Zehatza da zehatzena, esaldia eta zabala, berriz, gutxien zehatzak dira. Hala ere, zure webgunerako gako-hitz garrantzitsuenak hautatu beharko dituzu AdWords-ekin arrakasta izateko.

Oso eskalagarria da

Eskalagarritasunaren oinarria teknologia da. Zure diru-sarreren eta irabazien marjinak handitzea inoiz baino errazagoa da. Automatizazioa eta espezialista trebeak erabiltzeak eskalatzen lagun zaitzake. Hala ere, garrantzitsua da hazkuntzarako prestatzea. Hona hemen aholku batzuk zure enpresa eskalagarria dela ziurtatzeko. Jarraian zure negozioaren eskalagarritasuna hobetzeko hiru modu daude zerrendatuta. Irakurri zure negozioa errentagarriagoa nola egin dezakezun ezagutzeko.

Oso eskalagarria den hodeiko zerbitzu bat erabiltzeak zure negozioaren malgutasuna eta eraginkortasuna areagotu ditzake. Azure aprobetxatuz, hainbat makinatan exekutatzen diren aplikazioak sor ditzakezu. Horri esker, haien konfigurazioa erraz eskalatu eta alda dezakezu beharren arabera. Horri esker, sasoiko banda-zabaleraren gorabeherak dituzten negozio hazteko aproposak dira. Hodeiko zerbitzu mota honekin, zure ahalmena eta abiadura handitu ditzakezu errendimenduaz kezkatu gabe. Zure bezeroek zure negozioa maite izango dute! Azpiegitura eskalagarri baten beharra baduzu, kontuan hartu hodeiko informatika zerbitzuak.

Eskalagarriak diren enpresek erraz kudeatu ditzakete muntaketa-esparrua eta lan-karga. Negozio mota horien artean softwarea dago, harpidetza zerbitzuak, merkataritza elektronikoa, deskarga digitalak, frankizia, alokairuko etxebizitzak, txikizkako katea, eta beste asko. Zure negozioa eskalagarria bada, ekonomia zailean ere hazten eta hazten jarraituko du. Horri esker, zure bezeroen goranzko eskakizunetara egokitzea erraza da. Zure enpresaren esparrua eta diru-sarrerak ere handitu ditzakezu behar izanez gero.

Informazioaren teknologietan, Eskalagarritasunak zure sistemak eskakizun handietara egokitzeko duen gaitasuna esan nahi du, egitura mantenduz. Salmenta bolumena handitzea erronka zaila izaten da, errentagarritasunean eta eraginkortasunean eragin dezakeelako. Finantza munduan, eskalagarritasunak konpainia bati irabazien marjina mantentzen lagundu diezaioke bere salmenta-bolumena handitzen denean ere. Eta eskalagarritasuna ere faktore garrantzitsua da bankuentzat. Eskaerak gora eginda, bankuek beren sistemak egokitu eta eskalatu behar dituzte eskariari eusteko.

Oso zuzenduta dago

AdWords publizitate-tresna indartsua da, zure produktuan interesa izan dezaketen erabiltzaileei zuzenduta. Dagoeneko zure produktuan interesa duten pertsonek erosteko aukera gehiago dute. Hitz-gakoen bat-etortze-motek zure negoziorako garrantzitsuenak diren hitzak eta bilaketa-terminoak kontrolatzen laguntzen dizu. Hitz gakoen ikerketa-tresnak erabil ditzakezu, esate baterako, Keyword Planner-a gako-hitz onenak aurkitzeko. Hasteko, deskargatu doako Keyword Planner tresna.

Adwords erabiltzean kontuan izan beharreko alderdi asko daude. Klik bakoitzeko kostua, Kalitate puntuazioa, Partida zabala aldatua, eta gako-hitz negatiboak batzuk besterik ez dira. Estrategia hauek erabiliz iragartzeko modurik onena aurki dezakezu artikulu honetan. Zure kanpaina optimizatzeko eta aurrekontua ahalik eta etekin handiena ateratzeko modurik onenak ere ezagutuko dituzu. Jarraitu irakurtzen Adwords-ekin publizitatearen sekretuak ezagutzeko. Kanpaina arrakastatsu baten sekretua kostua eta kalitatea optimizatzea da.

Kalitate puntuazioa

Adwords’ Kalitate maila (QS) Zure iragarkiak zein garrantzitsuak diren eta kalitatezkoak diren zehazten duen neurketa da. Sistema hau Google-ren sailkapen organikoko algoritmoen antzekoa da. QS altua duten iragarkiak garrantzitsuagoak dira erabiltzaileentzat eta litekeena da bihurtzea. Gainera, QS altuak klik bakoitzeko kostua murriztuko du (CPC).

Zure QS garrantzitsua da gako-hitz bakoitzeko zenbat ordainduko duzun zehazten duelako. QS baxua duten gako-hitzek errendimendu txarra eta CTR baxua izango dute. QS altua duten iragarkiek kokapen hobea eta kostu-eraginkortasuna jasoko dute. Kalitate puntuazioa 1 to eskalan neurtzen da 10. Baliteke gako-hitz negatiboak saihestu nahi izatea taldekatzeetan. Zure industriaren arabera, zure QS hamarren azpitik jaitsi daiteke, horrek zure kostuak handitu ditzake.

Google-ren kalitate-maila zure iragarkien garrantziaren arabera zehazten da, gako-hitzak, eta helmuga orria. Kalitate-maila altua bada, zure iragarkia oso garrantzitsua izango da gako-hitzarekin. Alderantziz, zure QS baxua bada, baliteke uste duzun bezain garrantzitsua ez izatea. Google-ren helburu nagusia da erabiltzaileei esperientzia onena eskaintzea eta zure iragarkia guneko edukiarekin bat ez badator, bezero potentzialak galduko dituzu.

Zure QS hobetzeko, ziurtatu behar duzu zure iragarkiak zure erabiltzaileen bilaketa-asmoarekin bat datozela. Horrek esan nahi du zure gako-hitzak bilatzen ari direnarekin estu lotuta egon behar duela. Era berean, iragarkiaren kopiak erakargarria izan behar du baina ez da gaitik aldendu behar. Gainera, bilaketa-termino eta erlazionatutako testu garrantzitsuez inguratuta egon behar du. Honek zure iragarkiaren kopia argi onenan bistaratuko dela ziurtatzen du.

Hitz gutxitan, kalitate-puntuazioa zure iragarkiak zein garrantzitsuak diren eta eraginkorrak diren adierazle da. Kalitate puntuazioa ezarri duzun CPC eskaintzaren arabera kalkulatzen da. Puntuazio altuagoak zure iragarkia ondo funtzionatzen duela eta bisitariak bihurtzen ari dela adierazten du. Hala ere, garrantzitsua da kontuan izatea QS handiagoak klik bakoitzeko kostua ere murriztuko duela (CPC) eta handitu jasotzen dituzun bihurketen kopurua.

Partida zabala aldatua

Adwords-en parekatze zabala ideia txarra izan daiteke. Iragarkiak zerikusirik ez duten terminoak bilatzen dituzten pertsonei bistaratu ahal izango zaizkie, iragarleei ez duten dirua kostatzea eta beste iragarle batzuengatik galtzea. Arazoak saihesteko aldatutako parekatze zabal bat erabil dezakezu, baina erabili behar duzu “urtean” edo “gehi” hasi saioa zure bilaketa-terminoa. Hau da, gorria bezalako terminoak bazter ditzakezu, arrosa, eta neurriak, baina ezin dituzu zure negatiboetara gehitu.

Bat-etortze zabala aldatua bat-etortze zabalen eta esaldi-partidaren arteko erdigunea da. Aukera honek diru kopuru mugatu batekin publiko handi bati bideratzeko aukera ematen du. Bat-etortze zabalak aldatutako hitzak esaldi gako baten barruan blokeatzen ditu “+” parametroa. Google-ri esaten dio bilaketa-kontsultak termino hori eduki behar duela. Hitza sartzen ez baduzu “gehi” zure bilaketa-terminoan, zure iragarkia guztiontzat bistaratuko da.

Adwords-en Aldatutako bat-etortze zabalak zure iragarkia abiarazten duen hitz zehatza aukeratzeko aukera ematen du. Ahalik eta jende gehienarengana iritsi nahi baduzu, bat-etortze zabala erabili. Aldaera hurbilak eta sinonimoak ere sar ditzakezu. Bat-etortze-mota honek bilaketa-kontsultetarako garrantzitsuak diren iragarkien aldaerak erakusteko aukera ematen du. Parekatze zabal eta modifikatzaileen konbinazioa ere erabil dezakezu publiko gehiago bideratzeko eta arreta murrizteko.

Orokorrean, aldatutako parekatze zabala aukera hobea da bilaketa-termino zehatzak bideratzeko orduan. Aldatutako partida zabalak hobeak dira merkatu txikientzat, lehiakide gutxiago daudelako. Bilaketa bolumen txikia duten gako-hitz zehatzak bidera ditzakete. Pertsona hauek litekeena da haientzat garrantzitsua den zerbait erosteko. Partida zabalarekin alderatuta, aldatutako partida zabalek bihurketa-tasa handiagoa izan ohi dute. Adwords-en aldaketa zabala merkatu nitxoetara bideratu daiteke.

Gako-hitz negatiboak

Adwords kanpainan gako-hitz negatiboak gehitzeak zure webgunea nahi ez den trafikotik libre izango du. Gako-hitz hauek hainbat mailatan gehi daitezke, kanpaina osotik hasi eta banakako iragarki taldeetara. Hala ere, Gako-hitz negatiboak maila okerrean gehitzeak zure kanpaina nahas dezake eta nahi ez den trafikoa zure webgunean agertzea eragin dezake. Gako-hitz hauek bat-etortze zehatzak direnez, ziurtatu maila egokia hautatzen duzula gehitu aurretik. Jarraian, zure Adwords kanpainan gako-hitz negatiboak hobeto aprobetxatzen laguntzeko aholku batzuk dituzu.

Lehen urratsa zure Adwords kanpainetarako gako-hitz negatiboen zerrenda sortzea da. Zerrenda hauek bezero desberdinentzako sor ditzakezu bertikal berean. Zerrenda bat sortzeko, egin klik Adwords Interfazearen goiko eskuineko izkinan dagoen tresnaren ikonoan eta hautatu “Liburutegi partekatua.” Zerrendari nahi duzun bezala izendatu dezakezu. Behin zure zerrenda edukita, izendatu gako-hitz negatiboak eta ziurtatu bat-etortze-mota zehatza dela.

Hurrengo urratsa zure gako-hitz negatiboak gehitzea da zure Adwords kanpainetan. Gako-hitz hauek gehituz, ziurta dezakezu zure iragarkiak zure produktu edo zerbitzuetan interesatuta egon daitezkeen pertsonei erakusten zaizkiela. Gako-hitz negatiboak gehitzeak zure iragarkien gastua kontrolatzen lagunduko dizu, halaber, zure trafikoa arintzen lagunduko dizute iragarki-kanpaina xahutzaileak ezabatuz. Zure kanpainan gako-hitz negatiboak erabiltzeko hainbat modu daude, baina tutorial honek metodo eraginkorrena irakatsiko dizu.

Zure kanpainetarako gako-hitz negatiboak sortzean gogoratu beharreko beste aholku garrantzitsu bat ortografia okerrak eta pluraleko aldaerak gehitzea da. Bilaketa-kontsultetan ohikoak dira ortografia akats asko, eta pluraleko bertsioak gehituz, zure gako-hitz negatiboen zerrenda ahalik eta zabalena dela ziurtatuko duzu. Gako-hitz negatibo hauek gehituz, esaldi eta termino zehatzetarako iragarkiak ager ez daitezen modu eraginkorrean blokeatu ditzakezu. Zure kanpainan gako-hitz negatiboak egiteko beste modu batzuk daude. Gako-hitz negatibo hauek iragarki talde eta kanpainetan sar ditzakezu, hala nola, esaldi-match negatiboa erabiltzea eta zure iragarki kanpainan gehitzea.

Gako-hitz negatiboak konfiguratzean, kanpaina mailan egin beharko zenuke. Gako-hitz hauek zure produktuekin zerikusirik ez duten bilaketa-kontsultetarako iragarkiak agertzea blokeatuko dute. Adibidez, kirol oinetakoak saltzen badituzu, onena izan daiteke gako-hitz negatiboak kanpaina mailan erabiltzea. Hala ere, metodo hau ez da komeni iragarle guztientzat. Ziurtatu zure negoziorako gako-hitzak ikertzen dituzula Adwords-en gako-hitz negatiboak konfiguratu aurretik.

Google Adwords-en abantaila askoren artean iragarleekin bat egiten duela da’ publizitate edukia argitaletxeen orrietara. Adwords-ek iragarleei euren webguneetarako trafikoa areagotzeko aukera ematen die eta diru-sarrerak argitaratzailearekin partekatzen ditu. Gainera, argitaletxeei euren edukia dirua irabazten laguntzen die iruzurrezko klikak kontrolatuz. Lortu informazio gehiago Adwords-i eta haren abantailei buruz. Bestela, bisitatu Google-ren Adwords laguntza webgunea gehiago jakiteko. Doakoa eta oso eraginkorra da!

PPC publizitatea

Bistaratzeko iragarki tradizionalak ez bezala, Google-ren Adwords plataformako PPC iragarkiak bigarren mailako prezioen enkante bat erabiltzen du CPC zehazteko. Lizitatzaileak zenbateko bat sartzen du (izenekoa “eskaintza”) eta gero itxaron egiten du iragarkia bistaratzeko hautatuta dagoen ikusteko. Arrakasta dutenean, haien iragarkia bilatzaileen emaitzen orrian agertzen da. Iragarleek kokapen edo gailu zehatz batzuk bidera ditzakete, eta eskaintza aldatzaileak ezarri ditzakete kokapenaren arabera.

Emaitza maximoetarako, PPC kanpaina irabazleak gako-hitz-ikerketan eta gako-hitz horretarako optimizatutako lurreratze orri bat sortzean oinarritu behar da. Kanpaina garrantzitsuek kostu txikiagoak sortzen dituzte, Google iragarki garrantzitsuengatik eta lurreratze orri asegarri batengatik gutxiago ordaintzeko prest dagoenez. Banatu iragarki-taldeak, adibidez, zure iragarkien klik-tasa eta kalitate-maila handitu ditzake. Eta azkenean, zenbat eta egokiagoa eta ondo diseinatutako zure iragarkia, orduan eta errentagarriagoa izango da zure PPC publizitatea.

PPC publizitatea zure negozioa sarean sustatzeko tresna indartsua da. Iragarleei ikusle jakin batera bideratzeko aukera ematen die euren interesen eta asmoaren arabera. Kanpainak kokapen geografiko zehatzetara egokitu ditzakete, gailuak, eguneko ordua, eta gailua. Orientazio egokiarekin, oso norakoak diren publiko batera erraz irits zaitezke eta zure iragarki kanpainaren eraginkortasuna maximiza dezakezu. Hala ere, ez zenuke bakarrik egin behar, galerak ekar ditzakeelako. Profesional batek zure PPC kanpaina optimizatzen lagunduko dizu zure inbertsioaren etekina maximizatzeko.

Google Adwords

Google AdWords bidez esposizioa lortzeko, gako-hitzak hautatu eta gehienezko eskaintza ezarri behar duzu. Zure negozioarekin erlazionatutako gako-hitzak dituzten iragarkiak soilik bistaratuko dira jendeak gako-hitzak erabiltzen dituenean. Litekeena da gako-hitz hauek bihurketak ekartzea. Hala ere, zure kanpaina hasi aurretik kontuan hartu beharreko faktore batzuk daude. Jarraian arrakasta lortzeko aholku batzuk daude. Hauek ez dira zure SEO ahaleginak ordezkatzeko. Baina zure publizitate-kanpainari etekinik handiena ateratzen lagun zaitzakete.

Ezagutu zure audientzia eta sortu sinesgarria eta garrantzitsua den iragarki kopia. Idazten duzun iragarki-kopia zure merkatu-ikerketetan eta bezeroen interesetan oinarritu behar da. Google-k aholkuak eta iragarkien idazketa ereduak eskaintzen ditu iragarki-kopia erakargarri bat idazten laguntzeko. Behin hau eginda, zure fakturazio-informazioa sar dezakezu, promozio kodeak, eta bestelako informazioa. Zure iragarkia Google-ren webgunean argitaratuko da 48 orduak.

Gainera, Adwords-eko kontrol panela erabil dezakezu Google sarearen parte diren guneetara bideratzeko. Teknika hau Site-Targeting bezala ezagutzen da. Zure webgunea dagoeneko bisitatu duten erabiltzaileei iragarkiak ere erakus ditzakezu. Teknika honek zure bihurketa-tasa handitzen du. Eta, azkenik, zure kanpainaren aurrekontua kontrola dezakezu. Baina, zure kanpainaren eraginkortasuna maximizatzeko, ziurtatu iragarki-formatu errentagarriena erabiltzen duzula.

Klik bakoitzeko kostua

Adwords-en klik bakoitzeko kostua hainbat faktoreren araberakoa da, kalitate puntuazioa barne, gako-hitzak, iragarkiaren testua, eta helmuga orria. Elementu horiek guztiak iragarkietarako garrantzitsuak izan behar dira, eta CTR (klik-tasa) altua izan behar du. Zure CTR altua bada, Google-ri zure webgunea erabilgarria dela adierazten dio. Garrantzitsua da ROI ulertzea ere. Artikulu honek Adwords-en klik bakoitzeko kostuan eragina duten faktore ohikoenetako batzuk jasoko ditu.

Lehenengoa, kontuan hartu zure inbertsioaren itzulera (ERREGE). Iragarki batean gastatutako dolar bakoitzeko bost dolarren kostua negozio gehienentzat oso ona da, iragarki bakoitzeko bost dolar jasotzen ari zarela esan nahi baitu. Ratio hori erosketa bakoitzeko kostu gisa ere adieraz daiteke (CPA) de 20 ehunekoa. Ratio hori lortzeko gai ez bazara, saiatu lehendik dauden bezeroei salmenta gurutzatua.

Klik bakoitzeko kostua kalkulatzeko beste modu bat iragarki bakoitzaren kostua bertan klik egin duten bisitari kopuruarekin biderkatzea da.. Google-k gomendatzen du gehienezko CPC-a ezartzea $1. Klik bakoitzeko kostu eskuzko eskaintza, Bestalde, Gehieneko CPC zuk zeuk ezartzen duzula esan nahi du. Klik bakoitzeko eskuzko kostua eskaintza automatikoen estrategietatik desberdina da. CPC maximoa zein den ziur ez bazaude, hasi beste iragarleen kopurua bilatzen’ iragarkiak.

Kalitate puntuazioa

Zure AdWords kanpainaren kalitatea hobetzeko, kalitate puntuazioaren hiru osagaiak ulertu behar dituzu. Osagai horien artean daude: kanpainaren arrakasta, gako-hitzak eta iragarkien kopia. Kalitate-maila handitzeko hainbat modu daude, eta horietako bakoitzak eragina izango du zure kanpainaren errendimenduan. Baina zer diren ez badakizu zer diren? Orduan ez kezkatu. Hiru osagai hauek nola hobetu azalduko dut, beraz, emaitzak azkar ikusten has zaitezke!

Lehenengoa, zehaztu CTR. Hau da zure iragarkian benetan klik egiten duten pertsonen ehunekoa. Adibidez, baduzu 500 gako-hitz jakin baterako inpresioak, zure Kalitate-maila izango litzateke 0.5. Hala ere, zenbaki hori aldatu egingo da gako-hitz desberdinetarako. Horregatik, zaila izan daiteke haren eragina epaitzea. Kalitate-maila ona garatuko da denborarekin. CTR altu baten abantaila argiago geratuko da.

Iragarki-kopiak gako-hitzetan garrantzitsua izan behar du. Zure iragarkia garrantzirik gabeko gako-hitzek abiarazten badute, litekeena da engainagarria izan eta zuzendu duzun gako-hitzerako garrantzitsua ez izatea. Iragarkien kopiak erakargarria izan behar du, hala ere, ez da bere garrantziaz desbideratu. Gainera, testu eta bilaketa termino garrantzitsuez inguratuta egon behar du. Honela, zure iragarkia garrantzitsuena bezala ikusiko da bilatzailearen asmoaren arabera.

Zatitutako proba

Adwords-en A/B zatiketa proban berria bazara, baliteke nola konfiguratu galdetzea. Erraza da konfiguratzea eta datuen bidezko proba-metodoak erabiltzen ditu zure AdWords kanpainak ahalik eta eraginkorrenak izan daitezen.. Optmyzr bezalako probak zatitzeko tresnak eskala handian kopia berriak probatzeko modu bikaina dira. Tresna honek iragarki-formatu onena aukeratzen laguntzen dizu datu historikoetan eta aurreko A/B probetan oinarrituta.

SEO-n zatitutako proba bat zure webgunea algoritmo-aldaketetarako eta erabiltzailearen esperientziarako optimizatzeko modu bikaina da. Ziurtatu proba nahikoa gune handi batean exekutatzen dela; orrialde pare bat besterik ez badituzu edo trafiko organiko oso gutxi baduzu, emaitzak ez dira fidagarriak izango. Bilaketa-eskariaren igoera txiki batek inflazioa eragin dezake, eta beste faktore batzuek eragina izan dezakete emaitzetan. Zatitutako proba nola exekutatu ez badakizu, Saiatu SplitSignal bezalako SEO zatiketa probak egiteko tresna estatistiko bat.

SEO-n proba banatzeko beste modu bat zure lurreratze orrietako edukian aldaketak egitea da. Adibidez, gako-hitz zehatz bat bideratzen bazara, zure webguneko kopian testua alda dezakezu erabiltzailearentzat erakargarriagoa izan dadin. Talde batean aldaketa bat egiten baduzu eta ikusten baduzu zein bertsio dituen klik gehien, funtzionatzen duen edo ez jakingo duzu. Horregatik garrantzitsua da SEO-n zatiketa probak egitea.

Bihurketa bakoitzeko kostua

Erosketa bakoitzeko kostua (CPA) eta Bihurketa bakoitzeko kostua (CPC) berdinak ez diren bi termino dira. CPA bezero bati produktu edo zerbitzu bat saltzeko behar den diru kopurua da. Adibidez, hotelaren jabeak erreserba gehiago nahi baditu, Google Ads erabil dezakete bezerogai gehiago lortzeko. Hala ere, kopuru horrek ez du barne hartzen interesdun lead bat edo bezero potentzial bat eskuratzeko kostua. Bihurketa bakoitzeko kostua bezero batek zure zerbitzuagatik benetan ordaintzen duen zenbatekoa da.

Klik bakoitzeko kostua (CPC) bilaketa-sarean aldatu egiten da industriaren eta gako gakoen arabera. Batez besteko CPCak dira $2.32 klik bakoitzeko bilaketa sarerako, bistaratze sareko publizitaterako CPCak, berriz, askoz txikiagoak dira. Beste publizitate metodoekin bezala, gako-hitz batzuk beste batzuk baino gehiago kostatzen dira. Adwords prezioak merkatuko lehiaren arabera aldatzen dira. Gako-hitz garestienak lehiakortasun handiko industrietan aurkitzen dira. Hala ere, Adwords zure lineako negozioa sustatzeko modu eraginkorra da.

Bihurketa bakoitzaren kostuaz gain, CPCk bisitariak zenbat aldiz egin duen ekintza ere erakutsiko dizu. Prospektibak bi iragarkitan klik egin badu, bien diru-sarrerak bi bihurketa-kodeetara pasatu beharko lituzke. Bezeroak bi produktu erosi baditu, CPC txikiagoa izango da. Gainera, bisitari batek bi iragarki ezberdinetan klik egiten badu, biak erosi beharko lituzkete, PS50 guztira esan nahi du. Honetarako, ROI ona PS5 baino handiagoa izango da klik bakoitzeko.

Zure SaaS enpresarentzat iragarki kanpaina bat sortzeko prest zaudenean, baliteke nola hasi galdetzen ari zara. Kontuan hartu beharreko hainbat alderdi daude, kostuak barne, gako-hitzak, eskaintzak, eta bihurketen jarraipena. Nondik hasi ziur ez badakizu, irakurri gure Adwords-en sarrera-gida. Honek ezinbesteko informazioa emango dizu hasteko eta zure iragarki kanpainari etekinik handiena ateratzeko. Beste SaaS merkatari batzuen aholku eta aholku baliotsuak ere lor ditzakezu.

Kostuak

Zure marketin kanpainaren eraginkortasuna maximizatzeko, garrantzitsua da Adwords-en kostuak modu eraginkorrean kudeatzea. Zure iragarkien kostua murriztu dezakezu zure kalitate puntuazioa handituz. Gako-hitz negatiboak erabiliz, kostu handiko publiko bati bideratzea saihestu eta zure kanpaina optimiza dezakezu. Kostua jaisteaz gain, zure iragarkien garrantzia hobetu dezakezu. Jarraian, zure Kalitate-maila maximizatzeko aholku batzuk daude:

Egiaztatu zure gako-kostuak egunero. Gako-hitz bakoitzaren kostuen jarraipena egiteak zure marketin aurrekontua mantentzen eta joerak identifikatzen laguntzen dizu. Informazio hau bereziki baliotsua da zure lehiakideek gako-hitz berdinetan diru asko gastatzen badute. Gainera, kontuan izan CPC izugarri handitu daitekeela lehiakortasun handiko gako-hitzetara bideratzen bazara. Gogoratu beharreko gauza garrantzitsuena da Adwords-en kostuak igo egingo direla lehia handitu ahala, beraz, kontuan hartu behar duzu aukeratu duzun gako-hitzaren lehiakortasuna.

Zure bihurketa-tasa ere kontrola dezakezu, bisitari batek ekintza zehatz bat zenbat aldiz egiten duen esaten duena. Adibidez, norbaitek zure iragarkian klik egiten badu eta zure posta elektronikoko zerrendara harpidetzen bada, AdWords-ek kode esklusibo bat sortuko du zerbitzariei ping-a egingo diena informazio hori iragarkian egindako klik-kopuruarekin erlazionatzeko. Zatitu guztizko kostu hau 1,000 bihurketa bakoitzeko kostu osoa ikusteko.

Klik bakoitzeko kostuan eragina duten hainbat faktore daude, baina orokorrean, AdWords-eko gako-hitz garestienak finantzari buruzkoak dira, diru kopuru handiak kudeatzen dituzten industriak, eta finantza sektorea. Kategoria honetako kostu handiagoko gako-hitzak beste gako batzuk baino garestiagoak izan ohi dira, beraz, hezkuntza arloan sartu nahi baduzu edo tratamendu zentro bat martxan jarri nahi baduzu, CPC altuak ordaintzea espero beharko zenuke. Kostu handieneko gako-hitzak finantza eta hezkuntzakoak dira, beraz, ziurtatu zer lortzen ari zaren zehatz-mehatz badakizu publizitatea egiten hasi aurretik.

Klik bakoitzeko gehieneko kostua (CPC) klik batek balio duela uste duzun kopururik handiena da, nahiz eta hori ez den zure batez besteko bezeroak ordaintzen duena. Adibidez, Google-k gomendatzen du zure CPC maximoa ezartzea $1. Horretaz gain, eskuz ezar dezakezu zure CPC maximoa, eskaintza automatikoen estrategietatik desberdina den ezarpena. AdWords inoiz erabili ez baduzu, hasteko ordua da.

Gako-hitzak

Hitz gakoen ikerketa gako-hitzak bideratzeko zati garrantzitsu bat den arren, aldian-aldian eguneratu behar duzu aldaketekin jarraitzeko. Hau ikusleen ohiturak direlako, industriak, eta xede-merkatuak etengabe aldatzen ari dira. Hitz gakoen ikerketak iragarki garrantzitsuak sortzen lagun zaitzake, lehiakideak ere estrategiak aldatzen ari dira. Bi edo hiru hitz dituzten gako-hitzak dira apusturik onena. Hala ere, kontuan izan ez dagoela erantzun zuzen edo oker bakarra. Gako-hitzak zure negozioari eta zure iragarkiaren eta helmuga-orriaren gaiari garrantzitsuak izan behar zaizkio.

Zure gako-zerrenda duzunean, saia zaitezke Keyword Planner tresna erabiltzen. Iradokitako gako-hitzak esportatu ditzakezu, baina prozesu neketsua da. Hau ere erabil dezakezu “Orriaren goiko eskaintza” zutabean goiko orrialdeko eskaintza historikoak aurkitzeko. Tresna honek Google-ren bistaratze sarean funtzionatzen du, antzeko edukiaren ondoan iragarkiak erakusten dituena. Hitz gakoen planifikatzailea proba dezakezu gako-hitz onena aurkitzeko. Gustuko duzun gako-hitz bat aurkitu ondoren, ondoren, zure Adwords kanpainetan erabil dezakezu.

Gako gako bat aukeratzerakoan, gogoan izan asmoa. Adibidez, jendeak zure iragarkietan klik egitea nahi duzu arazo bati irtenbidea bilatzen ari direlako. Hala ere, Baliteke hori ez izatea jendea bilatzaileetatik kanpo bilatzen ari denean, adibidez. Baliteke Interneten nabigatzen edo hezkuntzaren bila aritzea. Esaldi bat-etortze-gako gako bat aukeratzeak gastuaren gaineko kontrol handiena ematen dizu eta bezero zehatzei zuzenduta dago. Gainera, zure iragarkiak esaldi zehatza bilatzen duten bezeroentzat soilik agertuko direla ziurtatzen du.

Gako gako bat aukeratzerakoan, gogoratu gako-hitz guztiak ez direla berdinak sortzen. Batzuk hasieran adimentsuak dirudite arren, batzuk ez. Bilaketa bat “wifi pasahitza” jendea wifi pasahitz baten bila ari dela adierazten du, ez produktu edo zerbitzu zehatz bat. Adibidez, WiFi pasahitza bilatzen ari den norbait litekeena da beste norbaiten wifitik lixibatzea, eta ez zenuke zure produktua haien wifian iragarki nahi!

Eskaintzak

Zure eskaintzak Adwords-en doi ditzakezu zure emaitzen arabera. Google-k gako-hitz zehatz batzuetarako zenbat eskaintza egin zehazten lagunduko dizun eginbide integratua du. Tresna hau erabil dezakezu eskaintza-kopuru desberdinetarako CPC eta posizioa estimatzeko. Eskaintzen duzun zenbatekoa zure marketin kanpainarako ezarri duzun aurrekontuaren araberakoa izan daiteke. Jarraian, zure Adwords eskaintzak doitzeko aholku batzuk zerrendatzen dira zure emaitzak maximizatzeko.

Ezagutu zure xede-publikoa. Marketing personak erabiliz, hobeto bideratu dezakezu zure publikoa AdWords-ekin. Adibidez, haien lan-ordutegia eta joan-etorri-orduak ikus ditzakezu. Gainera, jakin dezakezu zenbat denbora pasatzen duten lanean edo aisialdian. Gauza hauek ezagututa, zure eskaintzak egokitu ditzakezu zure xede-publikoaren joerak islatzeko. Hau bereziki erabilgarria da industria zehatz bati lotutako produktuak eta zerbitzuak erosteko aukera gehien duten bezeroei zuzenduta bazaude.

Identifikatu erabiltzaileek bilatzen dituzten iragarki motak. Adibidez, 'Bike Shop'-en bila ari den erabiltzailea’ beren mahaigainetik kokapen fisiko baten bila egon daitezke. Hala ere, bere gailu mugikorrean kontsulta bera bilatzen ari den pertsona bat ere sarean egon liteke bizikletaren piezak bilatzen. Joan-etorrietara iritsi nahi duten iragarleek gailu mugikoretara bideratu behar dute mahaigaineko edo tabletaren ordez. Joan-etorri gehienak ikerketa moduan daude eta azken erosketa mahaigainetik edo tabletetik egin ohi dute.

Gako-hitzak oso zehatzak dira zure negoziorako eta produkturako, beraz, baliteke hasierako eskaintzak konfiguratzen dituzunean asmakizun batzuk egin behar izatea, baina zure estatistikak dituzunean egokitu ahal izango dituzu. Hitz-gakoen eskaintza-gida bati jarraitu dezakezu hasierako eskaintzak ezartzeko eta kontua aktibatu ondorengo lehen asteetan doitzeko. Zure gako-eskaintzak doi ditzakezu zure aurrekontua eta xede-publikoa zehaztu ondoren.

Zure aurrekontuaren tamainaren arabera, eskaintzak eskuz ezartzea edo estrategia automatizatuetako bat erabiltzea aukera dezakezu. Adwords-en eskaintzak optimizatzeko beste hainbat modu daude, baina Maximize Conversions estrategia da ezagunena. Google-k ikaskuntza automatikoa erabiltzen du zure eguneroko aurrekontuaren arabera eskaintzak egiteko. Hala ere, estrategia hau soilik erabili beharko zenuke aurrekontu handia baduzu eta Adwords-en eskaintzak ezartzeko prozesua automatizatu nahi baduzu.

Bihurketen jarraipena

AdWords bihurketen jarraipena erabil dezakezu zure iragarkietako zenbat bihurtzen ari diren ikusteko. Normalean, bihurketa kopurua ikusiko duzu zure berrespen-orrian bi produktutarako bihurketa-kode bera erabiltzen duzunean. Perspektiba batek azkeneko bi iragarkietan klik egin badu 30 egunak, orduan diru-sarrera berdinak bi bihurtze-kodeetara pasatzeko gai izan beharko zenuke. Baina bihurketa kopurua desberdina izango da erabiltzen duzun atribuzio motaren arabera.

Bihurketak ez daude bezero bakarrean, beraz, bakoitzerako balio ezberdin bat erabiltzea posible da. Askotan, balio horiek iragarki kanpaina bakoitzean ROI neurtzeko erabiltzen dira. Prezio puntu eta bihurketa mota desberdinetarako balio desberdinak ere erabil ditzakezu. Bihurketa baten balioa dagokion eremuan sartu behar da. Hala ere, baliteke zure iragarki guztietarako bihurketa-balio bakarra erabiltzea iragarki bakoitzaren ROI-a neurtu dezakezula ziurtatzeko.

Webguneko edo Dei-guneko bihurketak konfiguratzean, egin klik Ezarpen aurreratuak fitxan. Honek Bihurtutako Klik zutabe bat bistaratuko du. Maila anitzetan bihurketa datuak ere ikus ditzakezu, Kanpaina barne, Iragarki taldea, Ad, eta Keyword. Bihurketen jarraipenaren datuak ere erabil ditzakezu bihurketak sortzeko zein iragarki mota diren eraginkorrenak zehazteko. Zure bihurketak kontrolatuz, zure iragarkien errendimenduaren irudi zehatza izango duzu eta etorkizuneko iragarkiak idazteko gida gisa erabiliko duzu.

Erraza da AdWords bihurketen jarraipena konfiguratzea. Lehen urratsa zure jarraipen-kodea konfiguratzea da. Zure iragarki bakoitzeko bihurketa bat defini dezakezu erabiltzaileak egindako jarduera motaren arabera definituz. Adibidez, bihurketak jarraitzea aukera dezakezu kontaktu-inprimakiaren bidalketa gisa edo doako ebook deskargatu gisa. Merkataritza elektronikoko guneetarako, edozein erosketa bihurketa gisa defini dezakezu. Kodea konfiguratu ondoren, zure iragarkien jarraipena egiten has zaitezke.

Bihurketen jarraipena desberdina da Google Analytics eta AdWords artean. Google Analytics-ek azken klikaren atribuzioa erabiltzen du eta bihurketa bat kreditatzen du AdWordsko azken klikan klik egin zenean. Bestalde, AdWords atribuzioak bihurketak kreditatuko ditu, nahiz eta erabiltzailearekin beste interakzio-modu bat izan zure orrira iritsi aurretik. Baina metodo hau agian ez da egokia zure negoziorako. Horregatik, AdWords bihurketen jarraipena erabili beharko zenuke lineako marketin-kanal anitz badituzu.