Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Zure SaaS enpresarentzat iragarki kanpaina bat sortzeko prest zaudenean, baliteke nola hasi galdetzen ari zara. Kontuan hartu beharreko hainbat alderdi daude, kostuak barne, gako-hitzak, eskaintzak, eta bihurketen jarraipena. Nondik hasi ziur ez badakizu, irakurri gure Adwords-en sarrera-gida. Honek ezinbesteko informazioa emango dizu hasteko eta zure iragarki kanpainari etekinik handiena ateratzeko. Beste SaaS merkatari batzuen aholku eta aholku baliotsuak ere lor ditzakezu.
Zure marketin kanpainaren eraginkortasuna maximizatzeko, garrantzitsua da Adwords-en kostuak modu eraginkorrean kudeatzea. Zure iragarkien kostua murriztu dezakezu zure kalitate puntuazioa handituz. Gako-hitz negatiboak erabiliz, kostu handiko publiko bati bideratzea saihestu eta zure kanpaina optimiza dezakezu. Kostua jaisteaz gain, zure iragarkien garrantzia hobetu dezakezu. Jarraian, zure Kalitate-maila maximizatzeko aholku batzuk daude:
Egiaztatu zure gako-kostuak egunero. Gako-hitz bakoitzaren kostuen jarraipena egiteak zure marketin aurrekontua mantentzen eta joerak identifikatzen laguntzen dizu. Informazio hau bereziki baliotsua da zure lehiakideek gako-hitz berdinetan diru asko gastatzen badute. Gainera, kontuan izan CPC izugarri handitu daitekeela lehiakortasun handiko gako-hitzetara bideratzen bazara. Gogoratu beharreko gauza garrantzitsuena da Adwords-en kostuak igo egingo direla lehia handitu ahala, beraz, kontuan hartu behar duzu aukeratu duzun gako-hitzaren lehiakortasuna.
Zure bihurketa-tasa ere kontrola dezakezu, bisitari batek ekintza zehatz bat zenbat aldiz egiten duen esaten duena. Adibidez, norbaitek zure iragarkian klik egiten badu eta zure posta elektronikoko zerrendara harpidetzen bada, AdWords-ek kode esklusibo bat sortuko du zerbitzariei ping-a egingo diena informazio hori iragarkian egindako klik-kopuruarekin erlazionatzeko. Zatitu guztizko kostu hau 1,000 bihurketa bakoitzeko kostu osoa ikusteko.
Klik bakoitzeko kostuan eragina duten hainbat faktore daude, baina orokorrean, AdWords-eko gako-hitz garestienak finantzari buruzkoak dira, diru kopuru handiak kudeatzen dituzten industriak, eta finantza sektorea. Kategoria honetako kostu handiagoko gako-hitzak beste gako batzuk baino garestiagoak izan ohi dira, beraz, hezkuntza arloan sartu nahi baduzu edo tratamendu zentro bat martxan jarri nahi baduzu, CPC altuak ordaintzea espero beharko zenuke. Kostu handieneko gako-hitzak finantza eta hezkuntzakoak dira, beraz, ziurtatu zer lortzen ari zaren zehatz-mehatz badakizu publizitatea egiten hasi aurretik.
Klik bakoitzeko gehieneko kostua (CPC) klik batek balio duela uste duzun kopururik handiena da, nahiz eta hori ez den zure batez besteko bezeroak ordaintzen duena. Adibidez, Google-k gomendatzen du zure CPC maximoa ezartzea $1. Horretaz gain, eskuz ezar dezakezu zure CPC maximoa, eskaintza automatikoen estrategietatik desberdina den ezarpena. AdWords inoiz erabili ez baduzu, hasteko ordua da.
Hitz gakoen ikerketa gako-hitzak bideratzeko zati garrantzitsu bat den arren, aldian-aldian eguneratu behar duzu aldaketekin jarraitzeko. Hau ikusleen ohiturak direlako, industriak, eta xede-merkatuak etengabe aldatzen ari dira. Hitz gakoen ikerketak iragarki garrantzitsuak sortzen lagun zaitzake, lehiakideak ere estrategiak aldatzen ari dira. Bi edo hiru hitz dituzten gako-hitzak dira apusturik onena. Hala ere, kontuan izan ez dagoela erantzun zuzen edo oker bakarra. Gako-hitzak zure negozioari eta zure iragarkiaren eta helmuga-orriaren gaiari garrantzitsuak izan behar zaizkio.
Zure gako-zerrenda duzunean, saia zaitezke Keyword Planner tresna erabiltzen. Iradokitako gako-hitzak esportatu ditzakezu, baina prozesu neketsua da. Hau ere erabil dezakezu “Orriaren goiko eskaintza” zutabean goiko orrialdeko eskaintza historikoak aurkitzeko. Tresna honek Google-ren bistaratze sarean funtzionatzen du, antzeko edukiaren ondoan iragarkiak erakusten dituena. Hitz gakoen planifikatzailea proba dezakezu gako-hitz onena aurkitzeko. Gustuko duzun gako-hitz bat aurkitu ondoren, ondoren, zure Adwords kanpainetan erabil dezakezu.
Gako gako bat aukeratzerakoan, gogoan izan asmoa. Adibidez, jendeak zure iragarkietan klik egitea nahi duzu arazo bati irtenbidea bilatzen ari direlako. Hala ere, Baliteke hori ez izatea jendea bilatzaileetatik kanpo bilatzen ari denean, adibidez. Baliteke Interneten nabigatzen edo hezkuntzaren bila aritzea. Esaldi bat-etortze-gako gako bat aukeratzeak gastuaren gaineko kontrol handiena ematen dizu eta bezero zehatzei zuzenduta dago. Gainera, zure iragarkiak esaldi zehatza bilatzen duten bezeroentzat soilik agertuko direla ziurtatzen du.
Gako gako bat aukeratzerakoan, gogoratu gako-hitz guztiak ez direla berdinak sortzen. Batzuk hasieran adimentsuak dirudite arren, batzuk ez. Bilaketa bat “wifi pasahitza” jendea wifi pasahitz baten bila ari dela adierazten du, ez produktu edo zerbitzu zehatz bat. Adibidez, WiFi pasahitza bilatzen ari den norbait litekeena da beste norbaiten wifitik lixibatzea, eta ez zenuke zure produktua haien wifian iragarki nahi!
Zure eskaintzak Adwords-en doi ditzakezu zure emaitzen arabera. Google-k gako-hitz zehatz batzuetarako zenbat eskaintza egin zehazten lagunduko dizun eginbide integratua du. Tresna hau erabil dezakezu eskaintza-kopuru desberdinetarako CPC eta posizioa estimatzeko. Eskaintzen duzun zenbatekoa zure marketin kanpainarako ezarri duzun aurrekontuaren araberakoa izan daiteke. Jarraian, zure Adwords eskaintzak doitzeko aholku batzuk zerrendatzen dira zure emaitzak maximizatzeko.
Ezagutu zure xede-publikoa. Marketing personak erabiliz, hobeto bideratu dezakezu zure publikoa AdWords-ekin. Adibidez, haien lan-ordutegia eta joan-etorri-orduak ikus ditzakezu. Gainera, jakin dezakezu zenbat denbora pasatzen duten lanean edo aisialdian. Gauza hauek ezagututa, zure eskaintzak egokitu ditzakezu zure xede-publikoaren joerak islatzeko. Hau bereziki erabilgarria da industria zehatz bati lotutako produktuak eta zerbitzuak erosteko aukera gehien duten bezeroei zuzenduta bazaude.
Identifikatu erabiltzaileek bilatzen dituzten iragarki motak. Adibidez, 'Bike Shop'-en bila ari den erabiltzailea’ beren mahaigainetik kokapen fisiko baten bila egon daitezke. Hala ere, bere gailu mugikorrean kontsulta bera bilatzen ari den pertsona bat ere sarean egon liteke bizikletaren piezak bilatzen. Joan-etorrietara iritsi nahi duten iragarleek gailu mugikoretara bideratu behar dute mahaigaineko edo tabletaren ordez. Joan-etorri gehienak ikerketa moduan daude eta azken erosketa mahaigainetik edo tabletetik egin ohi dute.
Gako-hitzak oso zehatzak dira zure negoziorako eta produkturako, beraz, baliteke hasierako eskaintzak konfiguratzen dituzunean asmakizun batzuk egin behar izatea, baina zure estatistikak dituzunean egokitu ahal izango dituzu. Hitz-gakoen eskaintza-gida bati jarraitu dezakezu hasierako eskaintzak ezartzeko eta kontua aktibatu ondorengo lehen asteetan doitzeko. Zure gako-eskaintzak doi ditzakezu zure aurrekontua eta xede-publikoa zehaztu ondoren.
Zure aurrekontuaren tamainaren arabera, eskaintzak eskuz ezartzea edo estrategia automatizatuetako bat erabiltzea aukera dezakezu. Adwords-en eskaintzak optimizatzeko beste hainbat modu daude, baina Maximize Conversions estrategia da ezagunena. Google-k ikaskuntza automatikoa erabiltzen du zure eguneroko aurrekontuaren arabera eskaintzak egiteko. Hala ere, estrategia hau soilik erabili beharko zenuke aurrekontu handia baduzu eta Adwords-en eskaintzak ezartzeko prozesua automatizatu nahi baduzu.
AdWords bihurketen jarraipena erabil dezakezu zure iragarkietako zenbat bihurtzen ari diren ikusteko. Normalean, bihurketa kopurua ikusiko duzu zure berrespen-orrian bi produktutarako bihurketa-kode bera erabiltzen duzunean. Perspektiba batek azkeneko bi iragarkietan klik egin badu 30 egunak, orduan diru-sarrera berdinak bi bihurtze-kodeetara pasatzeko gai izan beharko zenuke. Baina bihurketa kopurua desberdina izango da erabiltzen duzun atribuzio motaren arabera.
Bihurketak ez daude bezero bakarrean, beraz, bakoitzerako balio ezberdin bat erabiltzea posible da. Askotan, balio horiek iragarki kanpaina bakoitzean ROI neurtzeko erabiltzen dira. Prezio puntu eta bihurketa mota desberdinetarako balio desberdinak ere erabil ditzakezu. Bihurketa baten balioa dagokion eremuan sartu behar da. Hala ere, baliteke zure iragarki guztietarako bihurketa-balio bakarra erabiltzea iragarki bakoitzaren ROI-a neurtu dezakezula ziurtatzeko.
Webguneko edo Dei-guneko bihurketak konfiguratzean, egin klik Ezarpen aurreratuak fitxan. Honek Bihurtutako Klik zutabe bat bistaratuko du. Maila anitzetan bihurketa datuak ere ikus ditzakezu, Kanpaina barne, Iragarki taldea, Ad, eta Keyword. Bihurketen jarraipenaren datuak ere erabil ditzakezu bihurketak sortzeko zein iragarki mota diren eraginkorrenak zehazteko. Zure bihurketak kontrolatuz, zure iragarkien errendimenduaren irudi zehatza izango duzu eta etorkizuneko iragarkiak idazteko gida gisa erabiliko duzu.
Erraza da AdWords bihurketen jarraipena konfiguratzea. Lehen urratsa zure jarraipen-kodea konfiguratzea da. Zure iragarki bakoitzeko bihurketa bat defini dezakezu erabiltzaileak egindako jarduera motaren arabera definituz. Adibidez, bihurketak jarraitzea aukera dezakezu kontaktu-inprimakiaren bidalketa gisa edo doako ebook deskargatu gisa. Merkataritza elektronikoko guneetarako, edozein erosketa bihurketa gisa defini dezakezu. Kodea konfiguratu ondoren, zure iragarkien jarraipena egiten has zaitezke.
Bihurketen jarraipena desberdina da Google Analytics eta AdWords artean. Google Analytics-ek azken klikaren atribuzioa erabiltzen du eta bihurketa bat kreditatzen du AdWordsko azken klikan klik egin zenean. Bestalde, AdWords atribuzioak bihurketak kreditatuko ditu, nahiz eta erabiltzailearekin beste interakzio-modu bat izan zure orrira iritsi aurretik. Baina metodo hau agian ez da egokia zure negoziorako. Horregatik, AdWords bihurketen jarraipena erabili beharko zenuke lineako marketin-kanal anitz badituzu.
