Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords-en kanpaina eraginkor bat sortu nahi baduzu, oinarrizko gauza batzuk jakin beharko dituzu zure iragarkia nabarmentzeko. Horretarako, zure gako-hitzetan zentratu beharko zenuke, CPC (klik bakoitzeko kostua), Kalitate puntuazioa eta lehiakideen adimena. Hasteko, eskaintza automatikoekin has zaitezke. Eskuz ere ezar ditzakezu eskaintzak, baina horrek aparteko mantentze-lanak behar ditu. Gainera, zure iragarkiaren kopia laburra eta zehatza izan behar da. Titularra erabiltzaileek ikusten duten lehen gauza da eta bertan klik egiteko konbentzitu beharko lituzkete. Ekintzarako dei argi bat ere oso garrantzitsua da.
Zure webgunera bezero berriak erakartzen saiatzen ari bazara, baliteke zure produktua sustatzeko ordainpeko bilaketa edo AdWords erabiltzen saiatu nahi izatea. Oraintxe bertan zerbait saldu nahi duten enpresa txikiek erabiltzen dute publizitate mota hau, baina garestia izan daiteke iragarleentzat. Adwords-en gako-hitzen bideratzeak zure iragarkiak pertsonaliza ditzakezu zure produktua edo zerbitzua bilatzen ari diren erabiltzaile horietara bideratzeko.. Gako-hitz-bideratzearekin, zure iragarkiak eskaintzeko duzuna interesatzen zaienean bakarrik agertuko dira.
Adibidez, moda-blog bat iragartzeko leku bikaina da. Erabiltzaile batek bilatzen du “poltsen joerak.” Artikulua aurkitzen dute eta marjina handiko poltsa duen gako-hitzetara zuzendutako iragarki batean klik egiten dute. Iragarkia testuinguruari dagokiona delako, bisitariak litekeena da haren gainean klik egitea. Honek, norbaitek iragarkian klik egin eta produktua erosteko aukerak areagotzen ditu.
Adwords-en gako-hitzen bideratzeak eskaintzen dituen produktu edo zerbitzuak aktiboki bilatzen ari diren pertsonei bistaratzeko iragarki edo bideo-iragarki bat erakusten die.. Zure webguneko orrialde zehatz batzuk ere bidera ditzakezu, zure iragarkia edo bideoa erabiltzaileak aukeratzen duen web-orrian bistaratzeko. Pertsona batek zerrenda organiko batean klik egiten duenean, zure iragarkia erakutsiko da, baita gako-hitzarekin bat datorren edozein eduki garrantzitsu ere.
Adwords-en beste estrategia ezagun bat Google Ads Keyword Tool erabiltzea da gako-hitz berriak aurkitzeko. Hainbat gako-zerrenda konbinatzeko eta gai jakin baten bilaketa-bolumenaren jarraipena egiteko aukera ematen du. Gainera, tresnak bilaketa-bolumen historikoaren datuak emango ditu aukeratutako gako-hitzetarako. Gako-hitz hauek zure xede-publikoa bilatzen ari denaren arabera zure gako-estrategiak hobetzen lagunduko dizute. Gako-hitzak bideratzeaz gain, gako-hitzak bideratzeak zure estrategia egokitzen lagun zaitzake denboraldiaren edo albisteen arabera.
Adwords-en klik bakoitzeko kostua zehazten duten faktore batzuk daude. Horien artean, kalitate puntuazioa, gako-hitzak, iragarkiaren testua, eta helmuga orria. Klik bakoitzeko kostua murrizteko, ziurtatu elementu horiek guztiak garrantzitsuak eta eraginkorrak direla. Gainera, garrantzitsua da zure klik-tasa handitzea (CTR) ROI handia lortzen ari zarela ziurtatzeko. Zure CTR zehazteko, sortu Google Sheet bat eta erregistratu klik bakoitzaren kostuak.
Zure CPC zenbateko oinarrizko ideia bat izan ondoren, zure kanpaina doitzen has zaitezke. Zure iragarkiak optimizatzeko modu erraz bat haien kalitate-puntuazioa hobetzea da. Zenbat eta handiagoa izan kalitatearen puntuazioa, orduan eta txikiagoa izango da zure CPC. Saiatu zure webguneko edukia eta iragarkien kopia optimizatzen, eta ziurtatu zure iragarkiak erabiltzaileentzat egokiak direla’ bilaketak. Saiatu zure kalitate puntuazioa hobetzen, eta gehienez gorde dezakezu 50% edo gehiago zure CPC-n.
Zure CPC murrizteko beste modu bat zure eskaintzak handitzea da. Ez duzu zure eskaintza nabarmen handitu beharrik, baina diru gutxiagorekin bihurketa gehiago lortzen lagun zaitzake. Gakoa da jakitea zenbat eskaintza egin dezakezun zure bihurketak errentagarri bihurtu aurretik. Gutxieneko bat $10 irabazi-marjina osasuntsu bat ekar dezake. Gainera, zenbat eta altuago eskaintza egin, orduan eta litekeena den bihurketa lortzeko aukera izango duzu.
Azken batean, Adwords-en klik bakoitzeko kostua zauden industriaren araberakoa da. Adibidez, bat saltzen baduzu $15 merkataritza elektronikoko produktua, klik bakoitzeko kostua $2.32 a baino zentzu gehiago izan dezake $1 egin klik bat egiteko $5,000 zerbitzua. Garrantzitsua da ulertzea klik bakoitzeko kostua asko aldatzen dela saltzen ari zaren produktu motaren arabera. Orokorrean, arren, zerbitzu bat edo itxura profesionaleko negozioa bada, klik bakoitzeko kostua handiagoa izango da.
Hainbat faktore daude zure iragarkien kalitate puntuazioan laguntzen dutenak. Zure Kalitate-maila hobetu dezakezu iragarki garrantzitsuak eta helmuga-orriak sortuz. Kalitate-maila ez da KPI bat, baina diagnostiko tresna bat da, zure kanpaina nola ari den ulertzen lagun zaitzake. Emaitza hobea lortzen lagunduko dizun gida da. Zure iragarki-kanpainan Kalitate Puntuazio altua lortu behar duzu beti. Zure iragarki-kanpainei etekinik handiena ateratzeko, hona hemen aholku batzuk:
Lehenengoa, saiatu zure iragarki kanpainarako gako-hitz egokiak aukeratzen. Hori egin dezakezu gako-tresna bat erabiliz. Gako-hitz garrantzitsuak aurkitzeko aukera ematen dizun tresna bat eskuragarri dago Google-n. Iragarki talde garrantzitsuena aukeratzen lagunduko dizu. Gainera, ziurtatu zure iragarkiek izenburuan zure gako-hitza dutela. Horrek zure kalitate puntuazioa hobetuko du eta haietan klik egiteko aukerak areagotuko ditu. Zure gako-hitzak garrantzitsuak diren edo ez egiaztatu dezakezu klik eginez “Gako-hitzak” atalean ezkerreko alboko barran eta egin klik “Bilaketa-baldintzak.”
Gako-hitzak alde batera utzita, zure iragarkien klik-tasa ere egiaztatu beharko zenuke. Kalitate-maila altu batek esan nahi du iragarkia bilatzaileentzat garrantzitsua dela’ kontsultak eta helmuga orriak. Kalitate-maila baxuak esan nahi du zure iragarkiak ez direla garrantzirik. Google-ren helburu nagusia bilatzaileei ahalik eta esperientzia onena eskaintzea da eta horrek esan nahi du iragarkiak gako-hitzetan garrantzitsuak izatea. Kalitate-maila altua da onena zure iragarkientzat ahalik eta klik gehien lortzen badituzte.
Adwords-en adimen lehiakorra biltzeko modurik onenetako bat lehiakideak ikertzea da. Horrek esan nahi du haien gako-zerrendak ulertzea, kanpainaren egitura, eskaintzak, eta lurreratze orrialdeak. Beti egin beharko zenuke lehia-analisia zure lehiakideen gainean egoteko. Zenbat eta gehiago jakin zure lehiakideei buruz, orduan eta errazagoa izango da adimen lehiakorra biltzea. Hau oso erabilgarria izan daiteke marketin estrategia bat osatzeko. Gainera, aukera berriak identifikatzeko baliagarria izan daiteke.
Adimen lehiakorreko tresnarik onenak etengabe eguneratzen dira, horrela, beti zure lehiakideen aurretik pauso bat egon zaitezen. Tresna hauetatik biltzen dituzun datuek erabaki informatuak hartzen lagunduko dizute eta lehiakideen aurrean mantentzen. Batez beste, daude 29 zurearekin lotura estua duten enpresak. Tresna hauek erabiliz, enpresa hauek zer egiten duten eta zer egiten duten ondo ikus dezakezu. Haien estrategiak ere ezagutu ditzakezu eta arrakasta lortzen lagunduko dizuten ala ez erabaki dezakezu.
SimilarWeb adimen lehiakorrerako erabiltzeko beste tresna bikaina da. Tresna honek zure webgunea lehiakideekin alderatzeko aukera ematen dizu’ zer nolako errendimendua lortzen duten ikusteko. Trafikoaz gain, domeinuak eta lehiakideak egiaztatu ditzakezu trafikoa handitzen ari diren edo merkatu kuota galtzen ari diren ikusteko. Adimen lehiakor hori funtsezkoa da marketin digitalerako. Zure lehiaketa ezagutu beharko duzu arrakasta izateko. Zorionez, badaude doako tresnak industrian kokatzen zarenaren ideia gutxiko bat eman diezazuten.
Zure lehiakideak identifikatu dituzunean, haien indarguneak eta ahuleziak konparatzen has zaitezke. Zure lehiakideengan adimen lehiakorra izateak abantaila emango dizu eta zure marketin estrategia hobetuko du. Marketin-taldeak datu hauek erabil ditzake marketin-ekimen berriak garatzeko, eta salmenta-sailak informazio hori erabil dezake bere salmenta-gidoiak doitzeko. Garrantzitsua da salmentak eta bezeroen iritziak sartzea hurrengo kanpaina planifikatzen ari zarenean.
Adwords erabiltzean, garrantzitsua da zure negozio-eskaintza islatzen duten gako-hitzak erabiltzea gogoratzea. Beste hitz batzutan, saihestu generikoegiak diren hitz bakarrak. Horren ordez, bezalako esaldi luzeagoak erabili “barazki organikoen kutxa bidalketa,” bezero egokiak erakarriko dituen esaldi oso zehatza dena. Ez da hain eraginkorra hainbat gako-hitz bereiz erabiltzea, arren. Garrantzitsua da kontuan izan bezero ezberdinek hainbat termino erabil ditzaketela zure produktuak eta zerbitzuak deskribatzeko, beraz, ziurtatu aldaera horiek guztiak zerrendatzen dituzula. Aldaera horiek ortografia aldakuntzak izan ditzakete, pluraleko formak, eta hitz hiztunak.
Google Ads Smart Campaignek gako-gaiak erabiltzen dituzte, Google Bilaketa kanpainetatik desberdinak direnak. Gai hauek zure iragarkiak pertsona batek zure produktu edo zerbitzuetarako egingo lituzkeen bilaketekin lotzeko erabiltzen dira. Orokorrean, Google-k zazpi-hamar gako-gako-gai gomendatzen ditu gehienez, baina erabiltzen duzun gai kopurua zure esku dago. Ziurtatu jendeak zure produktua edo zerbitzua aurkitzeko erabiliko lituzkeen bilaketen antzekoak diren gako-gaiak erabiltzen dituzula. Zure gako-gaia zenbat eta garrantzitsuagoa izan, orduan eta litekeena da zure iragarkiak bilaketa-emaitzen orrian agertzea.
Hainbat kanpaina sortzea produktu-kategoria desberdinak bideratzeko modu bikaina da. Honela, publizitate-aurrekontuaren zati gehiago produktu edo zerbitzu jakin batera bideratu dezakezu zure kanpainako hainbat gako-hitzen errendimendua alderatzea erraztuz.. Gainera, gako-hitz desberdinak erabil ditzakezu produktu kategoria desberdinetarako. Kanpaina bereiziak ere egin ditzakezu horietako bakoitzarentzat, zure negozioaren alderdi bat nabarmentzeko. Kanpaina adimendun bat edita dezakezu bere izenan klik eginda eta ondoren gako-gaiak hautatuta.
