Ετικέτα: Google Adwords

Μπορεί να έχετε ήδη ακούσει για λέξεις-κλειδιά και προσφορές, αλλά μπορεί να μην ξέρετε πώς να δομήσετε σωστά τον λογαριασμό σας για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των δολαρίων διαφήμισης. Παρακάτω παρατίθενται συμβουλές για τον τρόπο δομής του λογαριασμού σας. Μόλις έχετε μια ιδέα για το πώς να δομήσετε τον λογαριασμό σας, μπορείτε να ξεκινήσετε σήμερα. Μπορείτε επίσης να δείτε τον λεπτομερή οδηγό μας για το πώς να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά. Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για την αύξηση των μετατροπών και των πωλήσεών σας.

Λέξεις-κλειδιά

Κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών για το Adwords, να θυμάστε ότι δεν δημιουργούνται όλες οι λέξεις-κλειδιά ίσες. Ενώ μερικά φαίνονται λογικά στην αρχή, θα μπορούσαν στην πραγματικότητα να είναι αναποτελεσματικές. Για παράδειγμα, αν κάποιος πληκτρολογήσει “κωδικό πρόσβασης wifi” στο Google, πιθανώς δεν αναζητούν κωδικό πρόσβασης για το δικό τους WiFi στο σπίτι. Εναλλακτικά, μπορεί να αναζητούν τον κωδικό πρόσβασης wifi ενός φίλου. Η διαφήμιση σε μια λέξη όπως ο κωδικός πρόσβασης wifi θα ήταν άσκοπη για εσάς, καθώς οι άνθρωποι δεν είναι πιθανό να αναζητούν τέτοιου είδους πληροφορίες.

Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι οι λέξεις-κλειδιά αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, επομένως πρέπει να παρακολουθείτε τις τελευταίες τάσεις στη στόχευση λέξεων-κλειδιών. Εκτός από το αντίγραφο διαφήμισης, Η στόχευση λέξεων-κλειδιών πρέπει να ενημερώνεται συχνά, καθώς οι αγορές-στόχοι και οι συνήθειες του κοινού αλλάζουν. Για παράδειγμα, Οι έμποροι χρησιμοποιούν πιο φυσική γλώσσα στις διαφημίσεις τους, και οι τιμές συνεχώς εξελίσσονται. Για να παραμείνουμε ανταγωνιστικοί και σχετικοί, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις πιο πρόσφατες λέξεις-κλειδιά που θα οδηγήσουν περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Ένας βασικός τρόπος για να αποφύγετε τη σπατάλη χρημάτων σε επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας είναι να δημιουργήσετε λίστες με αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Αυτό θα σας βοηθήσει να αποφύγετε τη σπατάλη χρημάτων σε άσχετους όρους αναζήτησης, και αυξήστε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ενώ η εύρεση πιθανών λέξεων-κλειδιών είναι σχετικά εύκολη, Η χρήση αρνητικών μπορεί να είναι μια πρόκληση. Να χρησιμοποιείτε σωστά τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά, πρέπει να κατανοήσετε τι είναι οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά και πώς να τις προσδιορίσετε. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βρείτε λέξεις-κλειδιά με υψηλή μετατροπή και να βεβαιωθείτε ότι είναι σχετικές με τον ιστότοπό σας.

Ανάλογα με τη φύση του ιστότοπού σας, μπορεί να χρειαστεί να επιλέξετε περισσότερες από μία λέξεις-κλειδιά ανά αναζήτηση. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις λέξεις-κλειδιά του AdWords, επιλέξτε αυτά που είναι ευρύ και μπορούν να προσελκύσουν ένα ευρύτερο κοινό. Θυμηθείτε ότι θέλετε να παραμείνετε στην κορυφή του μυαλού του κοινού σας, και όχι μόνο αυτό. Θα πρέπει να γνωρίζετε τι αναζητούν οι άνθρωποι για να μπορέσετε να επιλέξετε μια καλή στρατηγική λέξεων-κλειδιών. Εκεί μπαίνει η έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Μπορείτε να βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας το εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google ή μέσω της αναφοράς ερωτήματος αναλυτικών στοιχείων αναζήτησης webmaster που συνδέεται με τον λογαριασμό σας στο Adwords. Σε κάθε περίπτωση, βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας είναι σχετικές με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Εάν στοχεύετε ενημερωτικές αναζητήσεις, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και να αντιστοιχίσετε τη φράση με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, ένας ιστότοπος που πωλεί παπούτσια θα μπορούσε να στοχεύσει επισκέπτες που αναζητούν πληροφορίες σχετικά “πως να” – και τα δύο είναι ιδιαίτερα στοχευμένα.

Πρόσκληση

Στο Adwords, μπορείτε να υποβάλετε προσφορά για την επισκεψιμότητά σας με διάφορους τρόπους. Η πιο κοινή μέθοδος είναι το κόστος ανά κλικ, όπου πληρώνετε μόνο για κάθε κλικ που λαμβάνει η διαφήμισή σας. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την προσφορά κόστους ανά χιλιοστό, που κοστίζει λιγότερο, αλλά σας επιτρέπει να πληρώσετε για χιλιάδες εμφανίσεις στη διαφήμισή σας. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για την υποβολή προσφορών στο Adwords:

Μπορείτε να ερευνήσετε παλαιότερες καμπάνιες και λέξεις-κλειδιά του AdWords για να προσδιορίσετε ποιες προσφορές είναι πιο αποτελεσματικές. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα του ανταγωνιστή για να προσδιορίσετε καλύτερα ποιες λέξεις-κλειδιά και διαφημίσεις θα υποβάλετε προσφορά. Όλα αυτά τα δεδομένα είναι σημαντικά όταν συντάσσετε προσφορές. Θα σας βοηθήσουν να ξέρετε πόση δουλειά πρέπει να κάνετε. Ωστόσο, είναι καλύτερο να αναζητήσετε επαγγελματική βοήθεια από την αρχή. Ένα καλό πρακτορείο θα μπορεί να σας καθοδηγήσει σε όλη τη διαδικασία, από τη δημιουργία προϋπολογισμού έως την προσαρμογή του ημερήσιου προϋπολογισμού.

Πρώτα, κατανοήσετε την αγορά-στόχο σας. Τι θέλει να διαβάσει το κοινό σας? Τι χρειάζονται? Ρωτήστε άτομα που είναι εξοικειωμένα με την αγορά σας και χρησιμοποιούν τη γλώσσα τους για να σχεδιάσουν τη διαφήμισή σας ώστε να ταιριάζει με τις ανάγκες τους. Εκτός από τη γνώση της αγοράς-στόχου σας, εξετάστε άλλους παράγοντες όπως ο ανταγωνισμός, προϋπολογισμός, και αγορά-στόχος. Κάνοντας αυτό, θα μπορείτε να προσδιορίσετε πόσο θα κοστίζουν οι διαφημίσεις σας. Εάν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό, είναι καλύτερο να εστιάσετε σε φθηνότερες χώρες, δεδομένου ότι αυτές οι χώρες είναι συχνά πιο πιθανό να ανταποκριθούν θετικά στη διαφήμισή σας από εκείνες που κοστίζουν πολλά χρήματα.

Αφού έχετε εφαρμόσει τη σωστή στρατηγική, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Adwords για να αυξήσετε την προβολή της επιχείρησής σας. Μπορείτε να στοχεύσετε και τοπικούς πελάτες, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να παρακολουθείτε τη συμπεριφορά των χρηστών και να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας της επιχείρησής σας. Εκτός από την αύξηση της κίνησης, μπορείτε να μειώσετε το κόστος ανά κλικ βελτιώνοντας την ποιότητα των διαφημίσεών σας. Εάν έχετε τοπικό κοινό, Η εστίαση στο SEO θα σας βοηθήσει να αποφύγετε τυχόν παγίδες.

Βαθμολογία ποιότητας

Υπάρχουν τρεις κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν τη βαθμολογία ποιότητάς σας στο Adwords. Είναι θέση διαφήμισης, κόστος, και επιτυχία της εκστρατείας. Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς το καθένα επηρεάζει το άλλο. Στο παρακάτω παράδειγμα, εάν δύο μάρκες έχουν πανομοιότυπες διαφημίσεις, ο υψηλότερος βαθμός ποιότητας που παίρνει κάποιος θα εμφανίζεται στη θέση του #1. Εάν η άλλη μάρκα αναφέρεται στη θέση #2, θα κοστίσει περισσότερο για να πάρεις την πρώτη θέση. Για να αυξήσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας πληροί αυτά τα κριτήρια.

Το πρώτο στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την προσπάθεια βελτίωσης του Δείκτη ποιότητάς σας είναι η σελίδα προορισμού σας. Εάν χρησιμοποιείτε μια λέξη-κλειδί όπως μπλε στυλό, πρέπει να δημιουργήσετε μια σελίδα που να διαθέτει αυτήν τη λέξη-κλειδί. Επειτα, Η σελίδα προορισμού σας πρέπει να περιλαμβάνει τις λέξεις “μπλε στυλό.” Στη συνέχεια, η ομάδα διαφημίσεων θα περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο προς μια σελίδα προορισμού που διαθέτει την ίδια ακριβώς λέξη-κλειδί. Η σελίδα προορισμού θα πρέπει να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα μπλε στυλό.

Ο δεύτερος παράγοντας είναι η προσφορά CPC. Η βαθμολογία ποιότητάς σας θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε σε ποιες διαφημίσεις θα κάνετε κλικ. Οι υψηλοί δείκτες ποιότητας σημαίνουν ότι οι διαφημίσεις σας θα γίνουν αντιληπτές από τους ερευνητές. Είναι επίσης ο καθοριστικός παράγοντας της κατάταξης της διαφήμισής σας στη δημοπρασία και μπορεί να σας βοηθήσει να ξεπεράσετε τους πλειοδότες που έχουν περισσότερα χρήματα από χρόνο. Μπορείτε να αυξήσετε το Δείκτη ποιότητάς σας κάνοντας τις διαφημίσεις σας σχετικές με τους όρους που στοχεύουν.

Ο τρίτος παράγοντας στο Δείκτη ποιότητας του AdWords είναι το CTR σας. Αυτό το μέτρο θα σας επιτρέψει να ελέγξετε τη συνάφεια των διαφημίσεών σας με το κοινό σας. Βοηθά επίσης στον προσδιορισμό του CPC των διαφημίσεών σας. Υψηλότερα CTR σημαίνουν υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI).. Στο τέλος, Η σελίδα προορισμού σας πρέπει να είναι σχετική με τις λέξεις-κλειδιά που υπάρχουν στις διαφημίσεις σας. Εάν η σελίδα προορισμού σας δεν είναι σχετική με το κοινό σας, οι διαφημίσεις σας θα έχουν χαμηλότερο CPC.

Ο τελικός παράγοντας που επηρεάζει το Δείκτη ποιότητάς σας είναι οι λέξεις-κλειδιά και η διαφήμισή σας. Οι λέξεις-κλειδιά και οι διαφημίσεις που δεν σχετίζονται με το κοινό σας δεν θα λάβουν υψηλή βαθμολογία ποιότητας. Εκτός από τις λέξεις-κλειδιά και το CPC, Η βαθμολογία ποιότητάς σας θα επηρεάσει επίσης το κόστος των διαφημίσεών σας. Οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας είναι συχνά πιο πιθανό να μετατρέψουν και να σας φέρουν χαμηλότερο CPC. Αλλά πώς μπορείτε να αυξήσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας? Παρακάτω παρατίθενται ορισμένες στρατηγικές για τη βελτίωση του Δείκτη Ποιότητάς σας στο Adwords.

Κόστος

Για να έχετε μια ακριβή ιδέα για το κόστος της καμπάνιας σας στο Adwords, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε την έννοια του CPC (κόστος ανά κλικ). Ενώ το CPC είναι ένα εξαιρετικό δομικό στοιχείο για την κατανόηση του κόστους του Adwords, δεν είναι αρκετό. Πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη το κόστος μιας συνδρομής σε ένα πρόγραμμα λογισμικού Adwords. Για παράδειγμα, Το WordStream προσφέρει συνδρομές για έξι μήνες, 12-μήνας, και προπληρωμένα ετήσια προγράμματα. Βεβαιωθείτε ότι κατανοείτε τους όρους αυτών των συμβάσεων πριν υπογράψετε.

Τα τελευταία χρόνια, το κόστος του Adwords έχει αυξηθεί τρεις έως πέντε φορές για ορισμένους κλάδους. Η τιμή παρέμεινε υψηλή παρά τη ζήτηση από παίκτες εκτός σύνδεσης και νεοφυείς επιχειρήσεις. Η Google αποδίδει το αυξανόμενο κόστος του Adwords στον αυξημένο ανταγωνισμό στην αγορά, με περισσότερες επιχειρήσεις από ποτέ να χρησιμοποιούν τον Ιστό για την εμπορία των προϊόντων τους. Το κόστος του Adwords είναι συχνά περισσότερο από 50% του κόστους του προϊόντος, αλλά ήταν πολύ χαμηλότερο σε ορισμένες κάθετες.

Παρά το ότι είναι ακριβό, Το AdWords είναι ένα αποτελεσματικό διαφημιστικό εργαλείο. Με τη βοήθεια του AdWords, μπορείτε να προσεγγίσετε εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες και να δημιουργήσετε σημαντική απόδοση της επένδυσής σας. Μπορείτε ακόμη να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας και να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά δημιουργούν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Γι 'αυτό το λόγο, αυτό το πρόγραμμα είναι η τέλεια λύση για πολλές μικρές επιχειρήσεις. Θα σας βοηθήσει να έχετε υψηλότερο ποσοστό μετατροπών από ποτέ.

Κατά τη ρύθμιση ενός προϋπολογισμού AdWords, φροντίστε να διαθέσετε ένα μέρος του συνολικού διαφημιστικού προϋπολογισμού σας για κάθε καμπάνια. Θα πρέπει να στοχεύσετε σε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό PS200. Μπορεί να είναι υψηλότερο ή χαμηλότερο, ανάλογα με τη θέση της επιχείρησής σας και το μέγεθος της επισκεψιμότητας που αναμένετε να δημιουργήσετε ανά μήνα. Διαιρέστε τον μηνιαίο προϋπολογισμό με 30 για να λάβετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Εάν δεν γνωρίζετε πώς να ρυθμίσετε έναν σωστό προϋπολογισμό για την καμπάνια σας στο AdWords, μπορεί να σπαταλάτε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Θυμάμαι, Ο προϋπολογισμός είναι ένα κρίσιμο μέρος της εκμάθησης πώς να πετύχετε με το Adwords.

Είτε χρησιμοποιείτε το Adwords για να αποκτήσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες ή περισσότερες πωλήσεις, θα πρέπει να αποφασίσετε πόσα θέλετε να ξοδέψετε σε κάθε κλικ. Το AdWords δημιουργεί νέους πελάτες, και πρέπει να ξέρετε πόσο αξίζει το καθένα από αυτά, τόσο στην πρώτη αλληλεπίδραση όσο και κατά τη διάρκεια της ζωής. Για παράδειγμα, ένας από τους πελάτες μου χρησιμοποιεί το Adwords για να αυξήσει τα κέρδη του. Σε αυτήν την περίπτωση, μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια θα μπορούσε να της εξοικονομήσει χιλιάδες δολάρια σε σπατάλη διαφημιστικών δαπανών.

Η πληρωμένη αναζήτηση είναι ο πιο άμεσος τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Το SEO χρειάζεται μερικούς μήνες για να δείξει αποτελέσματα, ενώ η πληρωμένη αναζήτηση είναι άμεσα ορατή. Οι καμπάνιες του AdWords μπορούν να συμβάλουν στην αντιστάθμιση της αργής έναρξης του SEO, ενισχύοντας την επωνυμία σας και οδηγώντας περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Οι καμπάνιες του AdWords μπορούν επίσης να διασφαλίσουν ότι ο ιστότοπός σας παραμένει ανταγωνιστικός στην πρώτη θέση της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google. Σύμφωνα με την Google, τόσο πιο πληρωμένες διαφημίσεις προβάλλετε, τόσο πιο πιθανό είναι να λάβετε οργανικά κλικ.

Κόστος ανά κλικ

Το μέσο κόστος ανά κλικ για το Adwords εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του τύπου της επιχείρησής σας, βιομηχανία, και προϊόν ή υπηρεσία. Εξαρτάται επίσης από την προσφορά σας και τη βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας. Αν στοχεύετε σε τοπικό κοινό, μπορείτε να ορίσετε έναν προϋπολογισμό ειδικά για χρήστες κινητών. Και μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένους τύπους κινητών συσκευών. Οι προηγμένες επιλογές στόχευσης μπορούν να μειώσουν δραστικά τις δαπάνες διαφήμισης. Μπορείτε να μάθετε πόσο κοστίζουν οι διαφημίσεις σας ελέγχοντας τις πληροφορίες που παρέχονται από το Google Analytics.

Το κόστος ανά κλικ για το Adwords είναι γενικά μεταξύ $1 και $2 ανά κλικ, αλλά σε ορισμένες ανταγωνιστικές αγορές, το κόστος μπορεί να αυξηθεί. Βεβαιωθείτε ότι το αντίγραφο της διαφήμισής σας αντιστοιχεί σε σελίδες βελτιστοποιημένες για μετατροπές. Για παράδειγμα, εάν η σελίδα προϊόντος σας είναι η κύρια σελίδα προορισμού για την καμπάνια πωλήσεων της Μαύρης Παρασκευής, θα πρέπει να γράφετε διαφημίσεις με βάση αυτό το περιεχόμενο. Επειτα, όταν οι πελάτες κάνουν κλικ σε αυτές τις διαφημίσεις, θα κατευθυνθούν σε αυτήν τη σελίδα.

Ο δείκτης ποιότητας αντικατοπτρίζει τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών σας, διαφημιστικό κείμενο, και σελίδα προορισμού. Εάν αυτά τα στοιχεία σχετίζονται με το κοινό-στόχο, το κόστος ανά κλικ θα είναι χαμηλότερο. Εάν θέλετε να πάρετε υψηλότερες θέσεις, θα πρέπει να ορίσετε υψηλότερη προσφορά, αλλά κρατήστε το αρκετά χαμηλό για να ανταγωνιστείτε άλλους διαφημιστές. Για περισσότερη βοήθεια, διαβάστε το Ολοκληρωμένο, Εύπεπτος οδηγός για προϋπολογισμούς Google Ads. Επειτα, μπορείτε να καθορίσετε τον προϋπολογισμό σας και να προγραμματίσετε ανάλογα.

Κόστος ανά μετατροπή

Εάν προσπαθείτε να προσδιορίσετε πόσο κοστίζει η μετατροπή ενός επισκέπτη σε πελάτη, πρέπει να κατανοήσετε πώς λειτουργεί το κόστος ανά απόκτηση και πώς να το αξιοποιήσετε στο έπακρο. Στο AdWords, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να υπολογίσετε το κόστος ανά απόκτηση. Απλώς εισαγάγετε τις λέξεις-κλειδιά ή μια λίστα λέξεων-κλειδιών για να δείτε την πρόβλεψη του πόσο θα σας κοστίσει η μετατροπή κάθε επισκέπτη. Επειτα, μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας μέχρι να φτάσει στο επιθυμητό CPA.

Το κόστος ανά μετατροπή είναι το συνολικό κόστος δημιουργίας επισκεψιμότητας για μια συγκεκριμένη καμπάνια διαιρεμένο με τον αριθμό των μετατροπών. Για παράδειγμα, αν ξοδέψεις $100 σε μια διαφημιστική καμπάνια και λάβετε μόνο πέντε μετατροπές, το CPC σας θα είναι $20. Αυτό σημαίνει ότι θα πληρώσετε $80 για μία μετατροπή για κάθε 100 προβολές της διαφήμισής σας. Το κόστος ανά μετατροπή είναι διαφορετικό από το κόστος ανά κλικ, επειδή ενέχει μεγαλύτερο κίνδυνο στη διαφημιστική πλατφόρμα.

Κατά τον προσδιορισμό του κόστους της διαφημιστικής σας καμπάνιας, το κόστος ανά μετατροπή είναι ένας σημαντικός δείκτης της οικονομίας και της απόδοσης των διαφημιστικών σας καμπανιών. Η χρήση του κόστους ανά μετατροπή ως σημείο αναφοράς θα σας βοηθήσει να εστιάσετε στη στρατηγική διαφήμισης. Σας δίνει επίσης μια αίσθηση της συχνότητας των ενεργειών των επισκεπτών. Επειτα, πολλαπλασιάστε το τρέχον ποσοστό μετατροπής επί χίλια. Θα γνωρίζετε εάν η τρέχουσα καμπάνια σας δημιουργεί αρκετούς δυνητικούς πελάτες για να δικαιολογήσει μια αυξημένη προσφορά.

Κόστος ανά κλικ έναντι μέγιστης προσφοράς

Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι στρατηγικών υποβολής προσφορών για το Adwords: μη αυτόματη υποβολή προσφορών και Ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (ECPC). Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς επιτρέπει να ορίσετε μια μέγιστη προσφορά CPC για κάθε λέξη-κλειδί. Και οι δύο μέθοδοι σάς επιτρέπουν να προσαρμόσετε τη στόχευση διαφημίσεων και να ελέγχετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα ξοδέψετε περισσότερα χρήματα. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς επιτρέπει να αποκτήσετε στρατηγικό στόχο με τους στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI) διαφήμισης και επιχειρηματικών στόχων.

Ενώ οι υψηλές προσφορές είναι απαραίτητες για να εξασφαλιστεί η μέγιστη έκθεση, Οι χαμηλές προσφορές μπορούν πραγματικά να βλάψουν την επιχείρησή σας. Μια υψηλή προσφορά για δικηγορικά γραφεία που σχετίζονται με ατυχήματα πιθανότατα θα δημιουργήσει περισσότερες επιχειρήσεις από μια χαμηλή προσφορά για χριστουγεννιάτικες κάλτσες. Ενώ και οι δύο μέθοδοι είναι αποτελεσματικές για την αύξηση των εσόδων, δεν παράγουν πάντα τα επιθυμητά αποτελέσματα. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ένα μέγιστο κόστος ανά κλικ δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε τελική τιμή; σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διαφημιζόμενοι θα πληρώσουν ένα ελάχιστο ποσό για να φτάσουν τα όρια κατάταξης διαφήμισης και να ξεπεράσουν τον ανταγωνιστή κάτω από αυτά.

Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς επιτρέπει να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό, καθορίστε μια μέγιστη προσφορά, και αυτοματοποίηση της διαδικασίας υποβολής προσφορών. Η αυτόματη ρύθμιση προσφορών επιτρέπει στην Google να προσδιορίζει αυτόματα την υψηλότερη προσφορά για την καμπάνια σας με βάση τον προϋπολογισμό σας. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να υποβάλετε μη αυτόματα προσφορές ή να αφήσετε την προσφορά στην Google. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς δίνει τον πλήρη έλεγχο των προσφορών σας και σας επιτρέπει να παρακολουθείτε πόσα ξοδεύετε σε κλικ.

Ευρεία αντιστοιχία

Ο προεπιλεγμένος τύπος αντιστοίχισης στο Adwords είναι η ευρεία αντιστοίχιση, που σας επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημίσεις όταν γίνεται αναζήτηση για μια λέξη-κλειδί που περιέχει οποιαδήποτε από τις λέξεις ή φράσεις στη φράση-κλειδί σας. Ενώ αυτός ο τύπος αντιστοίχισης σάς επιτρέπει να προσεγγίσετε το μεγαλύτερο δυνατό κοινό, μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να ανακαλύψετε νέες λέξεις-κλειδιά. Ακολουθεί μια σύντομη εξήγηση του γιατί πρέπει να χρησιμοποιείτε την ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords:

Ο τροποποιητής ευρείας αντιστοίχισης προστίθεται στις λέξεις-κλειδιά σας με α “+.” Λέει στην Google ότι υπάρχει μια κοντινή παραλλαγή της λέξης-κλειδιού για την εμφάνιση της διαφήμισής σας. Για παράδειγμα, αν προσπαθείτε να πουλήσετε ταξιδιωτικά μυθιστορήματα, δεν θα θέλετε να χρησιμοποιήσετε έναν τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, εάν στοχεύετε συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε την ακριβή αντιστοίχιση, που ενεργοποιεί τη διαφήμισή σας μόνο όταν οι άνθρωποι αναζητούν τις ακριβείς λέξεις.

Ενώ η ευρεία αντιστοίχιση είναι η πιο αποτελεσματική ρύθμιση λέξεων-κλειδιών για επαναληπτικό μάρκετινγκ, δεν είναι η καλύτερη επιλογή για κάθε εταιρεία. Μπορεί να οδηγήσει σε άσχετα κλικ και μπορεί να εκτροχιάσει σοβαρά τη διαφημιστική σας καμπάνια. Εξάλλου, Η Google και η Bing μπορεί να είναι επιθετικές στην τοποθέτηση διαφημίσεων. Ως τέτοια, θα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε σχετικούς χρήστες. Χρησιμοποιώντας τη διαβάθμιση κοινού στο Adwords, μπορείτε να ελέγχετε τόσο τον όγκο όσο και την ποιότητα του κοινού σας. Οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης μπορούν να περιοριστούν σε συγκεκριμένους τύπους κοινού, όπως είδη κοινού εντός της αγοράς ή επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Επεκτάσεις κλήσεων

Μπορείτε να προσθέσετε επεκτάσεις κλήσεων στις καμπάνιες σας στο Adwords για να ενισχύσετε τις μετατροπές. Μπορείτε να προγραμματίσετε να εμφανίζονται μόνο όταν χτυπάει το τηλέφωνό σας ή όταν γίνεται αναζήτηση για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Ωστόσο, δεν μπορείτε να προσθέσετε επεκτάσεις κλήσεων εάν οι καμπάνιες σας περιορίζονται στο Δίκτυο εμφάνισης ή στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων. Παρακάτω παρατίθενται μερικές συμβουλές για να προσθέσετε επεκτάσεις κλήσεων στις καμπάνιες σας στο Adwords. Μπορείτε να ξεκινήσετε με το Adwords σήμερα. Απλώς ακολουθήστε αυτά τα βήματα για να μεγιστοποιήσετε το ποσοστό μετατροπών σας.

Οι επεκτάσεις κλήσεων λειτουργούν προσθέτοντας τον αριθμό τηλεφώνου σας στη διαφήμισή σας. Θα εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης και στα κουμπιά CTA, καθώς και σε συνδέσμους. Η πρόσθετη δυνατότητα αυξάνει την αφοσίωση των πελατών. Περισσότερο από 70% των ατόμων που αναζητούν κινητά χρησιμοποιούν τη λειτουργία κλικ-για-κλήση για να επικοινωνήσουν με μια επιχείρηση. Επιπλέον, 47% των ατόμων που αναζητούν κινητά θα επισκεφθούν πολλές μάρκες μετά την πραγματοποίηση της κλήσης. Ως εκ τούτου, Οι επεκτάσεις κλήσεων είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να προσελκύσετε πιθανούς πελάτες.

Όταν χρησιμοποιείτε επεκτάσεις κλήσεων με το Adwords, μπορείτε να προγραμματίσετε να εμφανίζονται μόνο συγκεκριμένες ώρες. Μπορείτε επίσης να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε την αναφορά επέκτασης κλήσεων. Για παράδειγμα, αν είστε πιτσαρία στο Σικάγο, Οι διαφημίσεις επέκτασης κλήσεων μπορούν να εμφανίζονται σε επισκέπτες που αναζητούν πίτσα με βαθύ πιάτο. Οι επισκέπτες στο Σικάγο μπορούν στη συνέχεια να πατήσουν το κουμπί κλήσης ή να κάνουν κλικ στον ιστότοπο. Όταν η επέκταση κλήσης εμφανίζεται σε μια κινητή συσκευή, θα προτιμήσει τον αριθμό τηλεφώνου κατά τη διεξαγωγή της αναζήτησης. Η ίδια επέκταση θα εμφανίζεται επίσης σε υπολογιστές και tablet.

Επεκτάσεις τοποθεσίας

Ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης μπορεί να επωφεληθεί από τις επεκτάσεις τοποθεσίας στοχεύοντας καταναλωτές στην περιοχή του. Προσθέτοντας πληροφορίες τοποθεσίας στις διαφημίσεις τους, μια επιχείρηση μπορεί να αυξήσει τα walk-in, online και offline πωλήσεις, και να προσεγγίσει καλύτερα το κοινό-στόχο του. Επιπλέον, πάνω από 20 το ποσοστό των αναζητήσεων αφορά τοπικά προϊόντα ή υπηρεσίες, σύμφωνα με έρευνα της Google. Και η προσθήκη επεκτάσεων τοποθεσίας σε μια καμπάνια αναζήτησης έχει αποδειχθεί ότι ενισχύει το CTR κατά το ίδιο 10%.

Για να χρησιμοποιήσετε επεκτάσεις τοποθεσίας, συγχρονίστε πρώτα τον λογαριασμό σας στο Places με το AdWords. Μετά από αυτό, ανανεώστε την οθόνη Επεκτάσεις τοποθεσίας. Εάν δεν βλέπετε την επέκταση τοποθεσίας, επιλέξτε το χειροκίνητα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, θα πρέπει να υπάρχει μόνο μία τοποθεσία. Σε διαφορετική περίπτωση, μπορεί να εμφανιστούν πολλές τοποθεσίες. Η νέα επέκταση τοποθεσίας βοηθά τους διαφημιστές να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις τους είναι σχετικές με τις τοποθεσίες που στοχεύουν. Ωστόσο, είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε φιλτράρισμα όταν χρησιμοποιείτε επεκτάσεις τοποθεσίας.

Οι επεκτάσεις τοποθεσίας είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για επιχειρήσεις που έχουν φυσική τοποθεσία. Προσθέτοντας μια επέκταση τοποθεσίας, οι χρήστες που αναζητούν μπορούν να λάβουν οδηγίες για την τοποθεσία μιας επιχείρησης από τη διαφήμιση. Η επέκταση φορτώνει τους Χάρτες Google για αυτούς. Επιπροσθέτως, είναι εξαιρετικό για χρήστες κινητών, όπως διαπίστωσε μια πρόσφατη μελέτη ότι 50 το ποσοστό των χρηστών smartphone επισκέφτηκε ένα κατάστημα εντός μιας ημέρας από την αναζήτηση σε ένα smartphone. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε τις Επεκτάσεις τοποθεσίας στο Adwords και ξεκινήστε να τις εφαρμόζετε στη στρατηγική μάρκετινγκ.

You may have heard of Google Adwords, the advertising platform from Google. Αλλά, do you know how to use it to maximize your profit? Is it worth it for startups? Here are some tips. This is a great tool for digital marketers, especially startups. But it can be expensive. Read on to learn more about this powerful tool. Listed below are some of its advantages and disadvantages. Whether it’s for your startup or for an established business, Adwords has its advantages and disadvantages.

Google Adwords is Google’s advertising platform

While it’s no secret that Google is a huge player in the advertising space, not everyone knows how to use the company’s tools effectively. This article looks at the various ways in which you can make the most of Google’s advertising tools. If you’re new to Google AdWords, here’s a quick review of what’s included. Once you’ve learned about the tools, you’ll have a better idea of how to maximize your business’s success.

Google AdWords works like an auction where businesses bid for placement in search engine results. This system helps companies gain high-quality, relevant traffic. Advertisers choose a budget and target specification, and can add a phone number or link to a website’s main page. Για παράδειγμα, let’s assume that a user searches for “red shoes.” They see several ads from different companies. Each advertiser pays a certain price for the ad placement.

When choosing the right campaign type, it’s important to consider the cost per click. This is the amount you pay for every thousand ad impressions. You can also use cost per engagement, which means you pay for each time someone clicks on your ad and completes a specific action. There are three types of campaign with Google Ads: search ads, display ads, and video ads. The search ads feature text, εικόνα, and video content. They appear on web pages within Google’s display network. Videos are short ads, usually six to 15 seconds, and appear on YouTube.

The way Google Ads works is based on a pay-per-click (ΔΕΗ) model. The advertisers target specific keywords in Google and make bids for these keywords. They compete for these keywords with other marketers. Bid amounts are usually based on a maximum bid. The higher the bid, the better the placement. The more ad placement a business receives, the lower the cost per click.

In order to maximize the effectiveness of Google Ads, it’s essential to understand how to customize ads. Ads can appear on search results pages, on web pages in the Google Display Network, and on other websites and apps. The ads can be image or text-based, and they’ll be displayed next to relevant content. Εξάλλου, you can customize the ads by targeting different stages of a sales funnel.

It’s ideal for startups

In the age of the internet, businesses are looking for new ways to reach new customers. The rise of accelerator programs is a good example of this. Startups are often forced to work from shared office space. In exchange for an equity ownership stake in the company, these investors are willing to put up with a high degree of risk. εκτός, accelerators help startups avoid the overhead costs that a traditional business would incur. Here are some of the benefits of using an accelerator program.

It’s highly scalable

What makes a company scalable? The answer is scalable infrastructure, as the scale of a service increases. With IaaS, you pay for more capacity without incurring additional costs for hardware, software updates, or increased power consumption. And with cloud computing, you can access your data from anywhere. The advantages are obvious. Read on to learn how this kind of infrastructure can be valuable to your business. Listed below are five ways that your business can take advantage of the services that are available in the cloud.

Software as a service, or SaaS, is cloud-based software that is hosted online by a third-party vendor. You can access the software through a web browser. Because it is managed centrally, SaaS services are highly scalable. Εξάλλου, SaaS products are flexible and scalable because they do not require installation on individual devices. This makes them particularly valuable for distributed global teams. And because they don’t require bandwidth, users don’t have to worry about software updates.

It’s expensive

If you’re worried that it’s too expensive, δεν είσαι μόνος. Many people have the same concern: “It’s expensive to run Adwords.” While you don’t need to spend $10,000 a month to see results, it may seem like an intimidating task. Ωστόσο, there are several ways to reduce your cost per click without breaking the bank. By following a few simple rules, you can get the best results for a modest budget.

The first thing you need to do is find out how much Google’s AdWords will cost you. Σε 2005, the average cost per click was $0.38 cents. By 2016, this cost had jumped to $2.14, and it is unlikely to go down any time soon. A lawyer, για παράδειγμα, can expect to pay $20 προς την $30 ανά κλικ. But if you can’t afford to pay that much, you might want to look for alternatives.

Υπάρχουν διάφορα βήματα στη διαχείριση του Adwords. Αυτά περιλαμβάνουν τον καθορισμό λέξεων-κλειδιών, πρόσκληση, και επαναληπτικό μάρκετινγκ. Η χρήση μιας εξειδικευμένης ομάδας μάρκετινγκ του Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας. Μάθετε πώς να ξεκινήσετε σήμερα! Εδώ είναι μερικοί από τους βασικούς τομείς που πρέπει να λάβετε υπόψη. Ενδιαφέρεστε να συνεργαστείτε με μια πιστοποιημένη ομάδα μάρκετινγκ της ΔΕΗ? Δείτε αυτό το άρθρο για συμβουλές και κόλπα. Θα χαρείτε που το κάνατε!

Πληρώστε ανά κλικ (ΔΕΗ)

Πληρώστε ανά κλικ (ΔΕΗ) Η διαφήμιση είναι ένας τύπος διαφήμισης που σας επιτρέπει να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας απευθείας σε άτομα που αναζητούν ενεργά το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Η διαφήμιση της ΔΕΗ είναι πολύ αποτελεσματική εάν μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που αναζητούν ενεργά κάτι που προσφέρετε. Ωστόσο, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι μπορεί να είναι ακριβό. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη διαφημιστική σας καμπάνια PPC:

Ορίστε έναν προϋπολογισμό. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ξεκινούν με ένα ορισμένο ποσό για να ξοδέψουν σε διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ, αλλά καθώς οι αριθμοί συσσωρεύονται, μπορείτε να προσαρμόσετε το ποσό. ΕΝΑ $200 η αγορά μπορεί να απαιτεί μόνο δύο κλικ, ενώ α $2 κλικ θα μπορούσε να οδηγήσει σε α $20 πώληση. Η διαφήμιση της ΔΕΗ εστιάζει σε λέξεις-κλειδιά και κοινό – λέξεις ή φράσεις που αναζητούν οι άνθρωποι – για να προσδιορίσετε πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις σας. Εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε μεγάλο αριθμό ατόμων, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να αποτρέψετε τη συμπερίληψη των διαφημίσεών σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Εάν δεν είστε σίγουροι για το είδος της διαφήμισης που θα χρησιμοποιήσετε, μπορείτε να ξεκινήσετε μικρές και να δοκιμάσετε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες μέχρι να βρείτε την καλύτερη κατάλληλη για την επιχείρησή σας. Η PPC σάς επιτρέπει να πειραματιστείτε με διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες μέχρι να βρείτε έναν τρόπο να δημιουργήσετε έσοδα. Υπάρχουν επίσης πολλά δωρεάν και χαμηλού κόστους προγράμματα ΔΕΗ, ώστε να μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικές επιλογές πριν επενδύσετε μεγάλα χρηματικά ποσά. Αλλά το κλειδί είναι να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το σωστό είδος διαφήμισης PPC για να προσεγγίσετε τον περισσότερο κόσμο.

Λέξεις-κλειδιά

Όταν στοχεύετε το σωστό κοινό με το Adwords, είναι σημαντικό να κοιτάξετε πέρα ​​από τους γενικούς όρους που θα αναζητήσει το κοινό σας. Η εξαίρεση γενικών όρων θα μπορούσε να αποκόψει ορισμένους πιθανούς πελάτες από τη διοχέτευση πωλήσεών σας. αντι αυτου, γράψτε περιεχόμενο που βοηθά στην καθοδήγηση των πιθανών πελατών σε ολόκληρο το ταξίδι του αγοραστή. Μπορεί επίσης να θέσει τις βάσεις για μακροχρόνιες σχέσεις. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια σας.

Πρώτα, πρέπει να ξέρετε πώς να τμηματοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά σας. Ένας καλός τρόπος για να γίνει αυτό είναι να ομαδοποιήσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά σε ξεχωριστές ομάδες. Κάνοντας αυτό, μπορείτε να γράψετε στοχευμένες διαφημίσεις για πολλές λέξεις-κλειδιά ταυτόχρονα. Αυτό θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε μια οργανωμένη δομή λογαριασμού και να τον προετοιμάσετε για υψηλούς Δείκτες ποιότητας. Να ξεκινήσω, επιλέξτε μια φράση-κλειδί που περιγράφει καλύτερα το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορέσετε να προσεγγίσετε ειδικούς υποψήφιους αργότερα στη διοχέτευση αγοράς.

Μην χρησιμοποιείτε μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά. Τείνουν να είναι πολύ γενικά. Μεγαλύτερες φράσεις, όπως “παράδοση βιολογικού κουτιού λαχανικών,” είναι πιο στοχευμένες. Αυτές οι φράσεις προσελκύουν τους σωστούς πελάτες. Η χρήση λέξεων-κλειδιών μεμονωμένα μπορεί να είναι λιγότερο αποτελεσματική, ειδικά αν οι πελάτες σας χρησιμοποιούν διαφορετικούς όρους για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Θα πρέπει να αναφέρετε παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών σας, συμπεριλαμβανομένων των καθομιλουμένων όρων, εναλλακτική ορθογραφία, πληθυντικές εκδόσεις, και κοινά ορθογραφικά λάθη.

Πρόσκληση

Το πρώτο βήμα για την υποβολή προσφορών στο Adwords είναι η επιλογή του αντιγράφου και του μηνύματός σας. Αυτοί οι τρεις παράγοντες επηρεάζουν την τοποθέτηση των διαφημίσεών σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης του Google. Το κόστος ανά κλικ (CPC) Η μέθοδος είναι η καλύτερη για την οδήγηση συγκεκριμένων πελατών-στόχων, αλλά δεν είναι τόσο αποτελεσματικό για ιστότοπους με μεγάλο όγκο καθημερινής επισκεψιμότητας. Η προσφορά CPM είναι μια άλλη επιλογή, αλλά χρησιμοποιείται μόνο στο Δίκτυο εμφάνισης. Οι διαφημίσεις CPM εμφανίζονται πιο συχνά σε σχετικούς ιστότοπους όπου εμφανίζονται διαφημίσεις AdSense.

Η Google προσφέρει πολλές επιλογές για την προσαρμογή των προσφορών σας. Ένας τρόπος για να κάνετε μια προσαρμογή προσφοράς είναι να προσαρμόσετε μη αυτόματα κάθε προσφορά λέξης-κλειδιού. Το ποσό που ορίζετε για κάθε λέξη-κλειδί δεν θα επηρεάσει τον συνολικό προϋπολογισμό διαφήμισης. Η Google θα σας ενημερώσει επίσης για το πόσα χρήματα θα ξοδέψετε σε κάθε ομάδα διαφημίσεων, αλλά το ποσό εξαρτάται αποκλειστικά από εσάς. Υπάρχουν δύο τύποι προσαρμογών προσφοράς λέξεων-κλειδιών – χειροκίνητα και αυτοματοποιημένα. Ο στόχος είναι να εμφανιστεί η διαφήμισή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης με το χαμηλότερο κόστος ανά κλικ.

Ένας άλλος τρόπος για να μειώσετε τις προσφορές σας είναι να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας. Ο δείκτης ποιότητας είναι μια αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισής σας. Αυτή η βαθμολογία δεν χρησιμοποιείται στη διαδικασία δημοπρασίας, αλλά βοηθά στον προσδιορισμό των πιθανοτήτων σας να εμφανιστείτε υψηλότερα στη λίστα. Το σύστημα δημοπρασιών Adwords της Google είναι ένας δίκαιος τρόπος για να κρίνουμε τη μελλοντική τοποθέτηση της διαφήμισής σας και δεν επιτρέπει στους διαφημιστές να “αγορά” το δρόμο τους προς την κορυφή. Η Google χρησιμοποιεί τη μέτρηση μέγιστου CPC για να ρυθμίσει το χρηματικό ποσό που πληρώνετε για κάθε κλικ.

επαναληπτικό μάρκετινγκ

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι μια καλή επιλογή για τους διαφημιστές που θέλουν να προσεγγίσουν περισσότερα άτομα με το μήνυμά τους. Με επαναληπτικό μάρκετινγκ, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε ιστότοπους που έχουν επισκεφτεί πρόσφατα οι πελάτες σας. Αλλά, να γνωρίζετε ότι ενδέχεται να εμφανίζονται σε ιστότοπους που δεν σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ορίσετε μια εξαίρεση για τον ιστότοπο για να αποφύγετε την υπερέκθεση ή τους ισχυρισμούς εισβολής. Τι είναι όμως το re-marketing?

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, και αναφέρεται στη στόχευση διαφημίσεων σε άτομα που ενδιαφέρονται ήδη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που έχετε να προσφέρετε. Αυτές οι διαφημίσεις αποστέλλονται ξανά στα ίδια άτομα, και οι ίδιοι πελάτες είναι πιθανό να κάνουν ξανά κλικ πάνω τους. Το επαναληπτικό μάρκετινγκ λειτουργεί καλά με το Facebook, Adwords, και άλλες μορφές διαδικτυακής διαφήμισης. Ανεξάρτητα από το επιχειρηματικό σας μοντέλο, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε αυτές τις μεθόδους για να προσεγγίσετε τα άτομα που είναι πιο πιθανό να γίνουν πελάτες σας.

Ακριβής αντιστοιχία

Η λειτουργία Ακριβής αντιστοίχιση στο AdWords επιτρέπει στους διαφημιστές να αποκλείουν παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών τους προτού γίνει κλικ σε αυτές. Σας δίνει επίσης τη δυνατότητα να δείτε πόσα κλικ δημιουργείτε με διαφορετικούς όρους αναζήτησης. Με λίγα λόγια, αντιστοιχίζει τους όρους αναζήτησής σας με τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά. Εάν είστε έμπορος λιανικής, Αυτό σημαίνει ότι όσο πιο συγκεκριμένοι είστε με τη λέξη-κλειδί σας, το καλύτερο. Ποια είναι όμως τα πλεονεκτήματα της Ακριβούς αντιστοίχισης στο AdWords?

Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης αρχικά περιορίζονταν σε αντιστοιχίσεις που ήταν ακριβώς ίδιες με το ερώτημα αναζήτησης, που ανάγκασε τους διαφημιστές να δημιουργήσουν λίστες λέξεων-κλειδιών με εξαιρετικά μεγάλες ουρές. Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, Η Google έχει βελτιώσει τον αλγόριθμο για να λαμβάνει υπόψη τη σειρά λέξεων, κοντινές παραλλαγές, τόνους, και διαθέσεις. Με άλλα λόγια, Οι λέξεις-κλειδιά Ακριβούς αντιστοίχισης είναι πλέον πιο ακριβείς από ποτέ. Αλλά απέχουν πολύ από το τέλειο. Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης μπορούν ακόμα να είναι χρήσιμες εάν στοχεύετε εξειδικευμένο κοινό.

Η λειτουργία ακριβούς αντιστοίχισης στο Adwords σάς επιτρέπει να περιορίσετε τα ερωτήματα αναζήτησης για να στοχεύσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια. Ενώ αυτό μειώνει την κίνηση, Η επισκεψιμότητα ακριβούς αντιστοίχισης έχει το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών. Συν, επειδή οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης είναι πολύ σχετικές, βελτιώνουν έμμεσα το Δείκτη Ποιότητάς σας. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για διαδικτυακούς λιανοπωλητές. Έτσι, ενώ δεν είναι ο καλύτερος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό, αξίζει ακόμα. Έτσι, ξεκινήστε σήμερα!

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Όταν πρόκειται για τη δημιουργία κίνησης, Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο Adwords είναι εξίσου σημαντικές με τις κανονικές λέξεις-κλειδιά. Στο SEO, οι άνθρωποι θα επιλέξουν τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλουν να εμφανίζονται, ενώ δεν εμφανίζεται για τους ίδιους όρους. Χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο Adwords, θα αποκλείσετε την εμφάνιση διαφημίσεων για όρους αναζήτησης που δεν σχετίζονται με την καμπάνια σας. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορούν επίσης να αποφέρουν θετικά αποτελέσματα, οπότε θα πρέπει να φροντίσετε να τα χρησιμοποιείτε κατάλληλα.

Μπορείτε επίσης να αποκλείσετε όρους που δεν θα μετατραπούν σε πελάτες. Για παράδειγμα, εάν διαφημίζετε μια φριτέζα αέρα Ninja, μην χρησιμοποιείτε τον όρο “φριτέζα αέρα” στις διαφημίσεις σας. αντι αυτου, χρησιμοποιήστε όρους όπως “φριτέζα αέρα” ή “φριτέζα αέρα ninja” αντι αυτου. Ενώ οι γενικοί όροι θα εξακολουθούν να οδηγούν την επισκεψιμότητα, θα εξοικονομήσετε χρήματα εάν μπορείτε να τα αποφύγετε εντελώς. Όταν χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, φροντίστε να τις χρησιμοποιείτε μόνο σε ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες που σας ανήκουν.

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι οτιδήποτε, από ονόματα διασημοτήτων έως πολύ συγκεκριμένους όρους. Για παράδειγμα, μια αρνητική λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης μπορεί να εμποδίσει την εμφάνιση διαφημίσεων για αναζητήσεις που περιέχουν τις ακριβείς λέξεις ή φράσεις. Είναι χρήσιμο εάν η επιχείρησή σας πουλά κάλτσες που είναι καινοτόμες και λειτουργικές για αθλήματα. Μπορεί να θέλετε να ορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης για κάλτσες συμπίεσης, για παράδειγμα. Μπορείτε επίσης να ορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης για να αποτρέψετε την εμφάνιση διαφημίσεων για συγκεκριμένους όρους αναζήτησης.

Εάν είστε νέοι στη διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ, ίσως αναρωτιέστε πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Adwords. Αυτό το άρθρο θα σας παρουσιάσει τα βασικά της διαφήμισης Pay-per-click, συμπεριλαμβανομένης της έρευνας λέξεων-κλειδιών, πρόσκληση, και βαθμολογία ποιότητας. Θα παρέχει επίσης ορισμένες στρατηγικές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό το ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ. Θα μάθετε πώς μπορείτε να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) και να βελτιώσετε το τελικό αποτέλεσμα χρησιμοποιώντας το AdWords με επιτυχία.

Διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ

Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ είναι μια στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ που συνίσταται στην πληρωμή μιας εταιρείας μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή της. Αυτή η στρατηγική σχετίζεται σε μεγάλο βαθμό με μηχανές αναζήτησης όπως η Google και το Bing, και χρησιμοποιείται επίσης από ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Περιλαμβάνει την πληρωμή ενός προκαθορισμένου ποσού σε μια εταιρεία για να εμφανιστεί η διαφήμισή της κάτω από μια συγκεκριμένη φράση αναζήτησης. Ωστόσο, δεδομένου ότι οι διαφημιστές πληρώνουν μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή τους, πρέπει να είναι σε θέση να προσφέρουν την καλύτερη αξία για τα χρήματά τους.

Υπάρχουν δύο βασικοί τύποι διαφήμισης pay-per-click: κατ' αποκοπή και βάσει προσφοράς. Και οι δύο μέθοδοι μπορεί να είναι επωφελείς για τις επιχειρήσεις. Για να επιλέξετε το σωστό μοντέλο πληρωμής ανά κλικ, ένας διαφημιστής πρέπει πρώτα να αποφασίσει ποιοι είναι οι στόχοι του. Ενώ η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους, μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους αρχάριους. Ακολουθούν μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε με αυτήν τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ.

Η υποβολή προσφορών στην πλατφόρμα της μηχανής αναζήτησης της Google είναι ένα βασικό μέρος της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Οι προσφορές υπολογίζονται από την Google με βάση φράσεις-κλειδιά. Όταν κάποιος αναζητά μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή φράση, θα τους παρουσιαστούν διαφημίσεις πλέγματος προϊόντων με βάση την πρόθεσή τους να αγοράσουν. Όσο υψηλότερο είναι το κλικ, τόσο χαμηλότερη είναι η τιμή, και όσο πιο πιθανό είναι ένας επισκέπτης να κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.

Ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες στο Adwords’ Το CTR είναι το αντίγραφο της διαφήμισης. Ένα ελκυστικό αντίγραφο διαφήμισης θα σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε ανάμεσα στον ανταγωνισμό. Μια διαφήμιση χαμηλής ποιότητας, αφ 'ετέρου, θα σας κοστίσει περισσότερα χρήματα και θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερη κατάταξη διαφήμισης. Αλλά, με τη σωστή προσέγγιση, μπορείτε να αυξήσετε το CTR σας. Αυτή είναι μια ουσιαστική πτυχή της διαφήμισης pay-per-click στο Adwords.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Η χρήση προσώπων αγοραστών και η έρευνα των αναγκών τους θα σας βοηθήσει να στοχεύσετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας. Η δημιουργία μιας περσόνας περιγράφει τι θέλει ένας τυπικός πελάτης, τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν, και τα πράγματα που επηρεάζουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις. Αυτές οι πληροφορίες θα καθοδηγήσουν την έρευνα λέξεων-κλειδιών σας. Μόλις γράψετε την προσωπικότητά σας, χρησιμοποιήστε εργαλεία επιλογής λέξεων-κλειδιών, όπως το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google για την έρευνα σχετικών λέξεων-κλειδιών. Αυτά τα εργαλεία θα σας βοηθήσουν να περιορίσετε μια μακρά λίστα λέξεων-κλειδιών που έχουν τις υψηλότερες πιθανότητες κατάταξης.

Ένα από τα πιο σημαντικά μέρη της έρευνας λέξεων-κλειδιών για το AdWords είναι η κατανόηση του κοινού σας. Να θυμάστε ότι η διαδικασία αγοράς ενός δυνητικού πελάτη θα ποικίλλει ανάλογα με τον τύπο του κλάδου και το τι θέλει να αγοράσει. Για παράδειγμα, μια εταιρεία επωνυμίας στο Λονδίνο μπορεί να μην αναζητά μια εταιρεία επωνυμίας στη Νέα Υόρκη ή το Λος Άντζελες. Το ταξίδι του αγοραστή θα είναι διαφορετικό ανάλογα με τον τύπο της επιχείρησης, οπότε η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας.

Εκτός από τη χρήση του Google Keyword Planner, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε άλλα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών. Το εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για αυτό. Δείχνει πόσα άτομα αναζητούν τη λέξη-κλειδί, πόσα είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν, και πόσοι άνθρωποι αναζητούν τη συγκεκριμένη φράση. Προτείνει επίσης πρόσθετες λέξεις-κλειδιά για έρευνα. Σας βοηθά να δημιουργήσετε στοχευμένες καμπάνιες. Μόλις εντοπίσετε μερικές καλές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια σας.

Η χρήση εργαλείων όπως το Εργαλείο δυσκολίας λέξεων-κλειδιών της Alexa θα σας επιτρέψει να μετρήσετε τον ανταγωνισμό και την εξουσία της επωνυμίας σας. Αυτό το εργαλείο εκχωρεί σε κάθε ιστότοπο μια βαθμολογία ανταγωνιστικής ισχύος που υποδεικνύει πόσο έγκυρος είναι ο ιστότοπος σε μια λίστα αποτελεσμάτων λέξεων-κλειδιών. Το Share of Voice είναι ένα άλλο εξαιρετικό εργαλείο για τη μέτρηση της εξουσίας. Όσο υψηλότερο είναι το μερίδιο φωνής μιας επωνυμίας, τόσο περισσότερο θα θεωρείται ως έγκυρο. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την κατάταξή σας βελτιώνοντας την ορατότητα και την εξουσία.

Πρόσκληση

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι υποβολής προσφοράς για την επισκεψιμότητα μέσω του προγράμματος Adwords της Google. Ο πιο συνηθισμένος τρόπος είναι το κόστος ανά κλικ, που κοστίζει στους διαφημιστές μόνο τα κλικ από τη διαφήμισή τους. Η CPC είναι η πιο ακριβή μέθοδος, αλλά είναι το πιο οικονομικό εάν προσπαθείτε να στοχεύσετε ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό. Εάν προσπαθείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, ωστόσο, θα πρέπει να εξετάσετε την προσφορά CPM. Αυτή η μέθοδος θα κοστίσει λιγότερο, αλλά θα εμφανίζει τη διαφήμισή σας μόνο σε εκατοντάδες χιλιάδες άτομα.

Μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή φράση για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητές σας να προσελκύσετε νέους επισκέπτες. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τη συνολική βαθμολογία ποιότητας για να προσδιορίσετε την πιο αποτελεσματική προσφορά. Αυτό βασίζεται σε τρεις παράγοντες: το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, αντίγραφο διαφήμισης, και σχεδιασμός σελίδας προορισμού. Όσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία ποιότητας, τόσο χαμηλότερο θα είναι το κόστος ανά κλικ για εσάς. Ωστόσο, αυτή η επιλογή δεν είναι για όλους. Συνιστάται ιδιαίτερα να ακολουθείτε τις οδηγίες της Google και να αφιερώνετε χρόνο στη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας.

Θα πρέπει να προσπαθήσετε να ορίσετε μια αρχική προσφορά που είναι συντηρητική. Αυτό θα σας δώσει χώρο για να προσαρμόσετε την προσφορά εάν δείτε ένα μοτίβο στα δεδομένα σας. Θα πρέπει επίσης να στοχεύσετε να ανταποκριθείτε στις προσδοκίες του διαφημιζόμενου για ποσοστά αφοσίωσης και ποιοτική επισκεψιμότητα. Με τη χρήση αυτής της μεθόδου, θα αποτρέψετε τη σπατάλη διαφημιστικού χώρου και την αποφυγή κυρώσεων από την Google. Όταν πρόκειται για στρατηγικές προσφοράς, είναι καλύτερο να μείνετε με αυτό που γνωρίζετε, και ακολουθήστε μια δοκιμασμένη μέθοδο για τη μεγιστοποίηση του προϋπολογισμού σας.

Εν τέλει, θα πρέπει να δώσετε προσοχή στους ανταγωνιστές σας’ προσφορές. Παρακολουθήστε ποιες λέξεις-κλειδιά αποδίδουν καλύτερα για αυτούς και τι προσφέρουν. Η χρήση δεδομένων από προηγούμενες καμπάνιες του AdWords θα σας βοηθήσει να συγκεντρώσετε την πιο αποτελεσματική προσφορά. Και, θα έχετε καλύτερη ιδέα για το είδος της εργασίας που περιλαμβάνει. Για να είναι επιτυχής στην πληρωμένη διαφήμιση, είναι απαραίτητο να παρακολουθείτε τις διαφημίσεις και τις προσφορές σας. Εάν θέλετε η καμπάνια σας να δημιουργήσει υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI)., πρέπει να προσέχετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας.

Βαθμολογία ποιότητας

Εκτός από την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, η βαθμολογία ποιότητας καθορίζεται επίσης από τη συνάφεια της διαφήμισης και την εμπειρία της σελίδας προορισμού. Οι διαφημίσεις με παρόμοιες λέξεις-κλειδιά και ομάδες διαφημίσεων θα έχουν διαφορετικούς Δείκτες ποιότητας, με βάση το διαφημιστικό κείμενο, σελίδα προορισμού και δημογραφική στόχευση. Οι διαφημίσεις θα προσαρμόσουν το Δείκτη ποιότητάς τους όταν βγουν ζωντανά, και η Google λαμβάνει υπόψη τα δύο τρίτα των παραγόντων κατά τον υπολογισμό της βαθμολογίας. Εάν χρησιμοποιείτε καλή δομή λογαριασμού και κάνετε πολλές δοκιμές, μπορείτε εύκολα να φτάσετε σε βαθμολογία ποιότητας έξι ή επτά.

Αν και μπορεί να ακούγεται απλό, μια χαμηλή βαθμολογία ποιότητας μπορεί να σας κοστίσει πολύ περισσότερο από μια υψηλή βαθμολογία ποιότητας. Γιατί βασίζεται σε ιστορικά δεδομένα, Η διαφήμισή σας μπορεί να επιτύχει υψηλό Δείκτη ποιότητας ακόμα κι αν δεν είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστική. Ευτυχώς, Η Google παρέχει δεδομένα σχετικά με το τι να περιμένετε, ώστε να μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμισή σας για να επιτύχετε την υψηλότερη δυνατή βαθμολογία QA. Κατανοώντας ποιοι παράγοντες επηρεάζουν το Δείκτη ποιότητας της διαφήμισής σας, μπορείτε να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας και να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.

Η συνάφεια των λέξεων-κλειδιών είναι ένας εξαιρετικά σημαντικός παράγοντας για τον υπολογισμό του Δείκτη Ποιότητας, και υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε τη δική σας. Η συνάφεια είναι ένας μεγάλος παράγοντας, Επομένως, προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη θέση του ιστότοπού σας. Όσο υψηλότερος είναι ο παράγοντας συνάφειας, τόσο υψηλότερος θα είναι ο Δείκτης Ποιότητάς σας. Για παράδειγμα, εάν προωθείτε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, προσπαθήστε να εστιάσετε σε σχετικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη θέση σας.

Το χρώμα του κουμπιού και οι λέξεις στην επικεφαλίδα της σελίδας είναι επίσης σημαντικά. Οι αλλαγές σε αυτά τα στοιχεία μπορούν να αυξήσουν τα ποσοστά μετατροπών. Υπηρεσίες Νομικών Διεκδικητών, για παράδειγμα, αύξησαν το ποσοστό μετατροπής τους κατά 111.6% αφού άλλαξαν τον τίτλο στον ιστότοπό τους. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας του AdWords, αλλά το πιο σημαντικό, πρέπει να γνωρίζετε τους κύριους παράγοντες που το καθορίζουν. Οι ακόλουθοι τρεις παράγοντες θα πρέπει να ληφθούν υπόψη εάν θέλετε σοβαρά να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας.

επαναστόχευση

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών σας καμπανιών είναι η επαναστόχευση. Με επαναστόχευση, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε συγκεκριμένους επισκέπτες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε αυτούς τους επισκέπτες στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Ωστόσο, για να αποκομίσετε το μέγιστο όφελος από την εκ νέου στόχευση, θα πρέπει να τμηματοποιήσετε τους επισκέπτες του ιστότοπού σας. Για να γινει αυτο, μπορείτε να συγκρίνετε δημογραφικά στοιχεία και να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο τμηματοποίησης.

Η χρήση επαναστόχευσης μέσω του Adwords είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να διατηρήσετε επαφή με υπάρχοντες πελάτες, και να φτάσει σε νέα. Οι διαφημίσεις που τοποθετούνται στον ιστότοπό σας μέσω του Google Adwords τοποθετούν ετικέτες σεναρίου στις σελίδες του ιστότοπού σας, έτσι ώστε τα άτομα που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας να τα δουν ξανά. Αυτή η μέθοδος μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένων των Facebook και Twitter. Για μέγιστα αποτελέσματα, η εκ νέου στόχευση θα πρέπει να αποτελεί τακτικό μέρος της επιχειρηματικής στρατηγικής σας.

Μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες κοινού με βάση συγκεκριμένες ενέργειες και ενδιαφέροντα των επισκεπτών του ιστότοπου. Για παράδειγμα, εάν ο ιστότοπός σας απευθύνεται σε άτομα που χρησιμοποιούν το Gmail, μπορείτε να τους στοχεύσετε με διαφημίσεις που σχετίζονται με τους λογαριασμούς τους Google. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού που αντιστοιχούν στις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των επισκεπτών του ιστότοπου. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών για να στοχεύσετε συγκεκριμένες ιστοσελίδες, αρέσει στις σελίδες προϊόντων, για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας. Συνδυάζοντας αυτές τις δύο μεθόδους, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητά σας μέσω της εκ νέου στόχευσης με το Adwords.

Μόλις το κοινό σας έχει τμηματοποιηθεί, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια εκ νέου στόχευσης χρησιμοποιώντας το δίκτυο διαφημίσεων της Google. Η καλύτερη μέθοδος για εκ νέου στόχευση με το Adwords είναι αυτή που είναι αποτελεσματική τόσο για τον ιστότοπό σας όσο και για την επιχείρησή σας. Μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό σας μέσω διαφορετικών μέσων, συμπεριλαμβανομένου του Δικτύου εμφάνισης Google, YouTube, Εφαρμογές Android, κι αλλα. Η χρήση ενός μοντέλου επαναστόχευσης σάς βοηθά να μετρήσετε πόσο σας κοστίζει κάθε διαφήμιση και ποια κανάλια είναι πιο αποτελεσματικά για την επιχείρησή σας.

When used effectively, AdWords can help businesses achieve their goals. With targeted campaigns, they can drive more traffic to their websites, earn more leads, and experience more conversions. Although SEO is essential for any business, AdWords can provide an additional boost. By focusing on relevant keywords and optimizing content, you can create a campaign that will target your target market. A well-targeted ad campaign will ensure that the right people see your ads.

Λέξεις-κλειδιά

A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Keywords should relate to your landing page, ad theme, or both. Two or three words are most effective. Here are some tips for choosing keywords. You can also exclude certain keywords from specific ad groups. Listed below are tips on how to choose and use keywords to improve your ad campaigns.

Before choosing keywords for AdWords, you should consider your audience and their search intent. If you exclude general terms, you may cut off potential customers from your sales funnel. Σε αυτήν την περίπτωση, your ads will appear only for customers who type in a phrase related to yours. αντι αυτου, focus on creating helpful content that guides your prospects through the buying process and establishes relationships. Listed below are some examples of effective keywords for AdWords.

Ταίριασμα φράσεων: When selecting keywords for your campaign, you should use a phrase-matching tool. It allows you to limit your spending and get targeted customers. If your audience uses these terms frequently, you can use a phrase-match keyword, which only displays your ad on phrases that have the same spelling as the phrase. This method will guarantee that your ad will show up only when people are searching for the exact phrase.

Βαθμολογία ποιότητας

A quality score is based on three factors: την αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), the relevance of your ad, and the experience of visitors when they click on your ad. The quality score will differ between the same keywords and ad groups. Depending on ad creative, ιστοσελίδες προορισμού, και δημογραφική στόχευση, the Quality Score can vary significantly. After your ad goes live, Google will adjust its Quality Score based on this information. There are three possible statuses for your ad: “High,” “Normal,” and ‘Poor’.

The first component of the quality score is how well your ad performs against competitors. If you’re targeting specific keywords, it’s important to make your headline as compelling as possible. Another important factor is whether or not your ad has high quality content. Google doesn’t want visitors to waste time reading low-quality content. Ωστόσο, if your ad has a high CTR but a low quality score, it’s best to pause it and replace it with something else.

Quality score is not directly related to ad copy, but it is important to keep in mind that it is a factor in your ad’s ranking. Your ad copy and landing page should match your content and improve its quality score. Other factors include the relevancy of geographic and device-specific keywords. Για παράδειγμα, if your ad is targeting consumers in Detroit, it will have a lower quality score than one based on general relevance.

Κόστος

The average monthly cost for a small to midsize company to use Google Adwords is between nine and ten thousand dollars per month. That’s roughly $100 προς την $120,000 per year. But the cost can be higher or lower, depending on the industry and platform being used. The cost is typically higher for high-value keywords, which are highly competitive. But if your goal is to get traffic to your website or product, you should aim to spend less than ten dollars per click.

There are several ways to determine how much you should spend on Adwords, depending on the type of business you run. A prepaid or subscription-based model might be right for you. You can use a free keyword planner provided by Google to see what keywords are competitive and how many people are searching for a specific product. If your budget allows it, you can allocate a certain percentage of your budget to mobile ads, and you can even target a specific type of mobile device.

Despite being a relatively expensive service, AdWords is an effective advertising method that exposes your business to millions of potential customers. AdWords can also help offset costs by improving conversion rates. It is essential to keep in mind that there’s no definite formula for success. Στο τέλος, the cost of Adwords is well worth the potential return. There’s no better way to start your online marketing journey.

Πρόσκληση

Το κόστος ανά κλικ (CPC) method is the standard way of bidding on Adwords. This method is the most efficient for driving targeted customers to your website, but it is not ideal for generating large volumes of daily traffic. You can use the cost-per-mille (CPM) method of bidding on Adwords to lower your CPC. CPM ads are displayed more often on related websites that display AdSense advertisements.

If you’re a control freak, Adwords is the perfect place to market your product or service. With its flexible bid structure, you can determine when, where, and how much to blast. You can target your customers strategically and appear first on the search results. Για παράδειγμα, if you’re selling handbags online, you may want to target those people who purchase such products. For this, you can target them by researching their needs and preferences.

Another useful strategy for managing your Adwords campaign is dividing it into multiple “ad groups.” Those groups should contain between ten and fifty related phrases. You can then evaluate each group separately. Google will then apply a single maximum bid to each group. This intelligent division of phrases is the key to managing your entire campaign. If you’re not aware of these rules, you’re likely to end up wasting your Adwords investment.

SKAG

SKAGs in Adwords are a popular way to create and run a campaign. When creating a SKAG, you duplicate the ad group to target more keywords. For each group, create a different type of ad. Για παράδειγμα, if you have a group of two keywords, create two separate ad copies and use one for each keyword. One for each keyword will be more effective than one ad for the same keyword. In the long run, this will pay off!

SKAGs are effective for increasing conversion rates and improving the relevance of your ads. Users expect relevant results and ads that are relevant to their search terms. Όσο υψηλότερο είναι το CTR, το καλύτερο. SKAGs are also a better option for companies advertising several products. While they’re not as effective as multiple product ad groups, they can be an effective strategy for a wide range of products. Ωστόσο, it’s important to remember that different types of keyword match have different benefits.

SKAGs allow you to tailor your ad to certain keywords. This increases its relevancy to Google and improves your ad quality score, an important factor in campaign optimization. Traditional ad groups typically contain several keywords, and changing the ad for a few of them can increase CTR for some but decrease it for others. With SKAGs, your ads will be relevant to the searcher and have lower CPA.

Ευρεία αντιστοιχία

The default match type in Google Adwords is broad match, which allows your ads to appear on related searches and even for non-keyword search terms. Broad match is the least restrictive match type and gives you more flexibility when it comes to overall phrases. It is especially useful for long-tail keywords, and evidence suggests that it can improve your ROI. Ωστόσο, it may not be the best choice for new advertisers who don’t understand the difference between match types.

While broad match is generally safe to use for new accounts, it can also have disastrous consequences for a brand. If you overuse broad match, your keyword discoverability will run amok, and your ads will appear in irrelevant searches. A good rule of thumb is to bid very low on broad match terms. Με αυτόν τον τρόπο, you can offset high costs. Επίσης, make sure to label your broad keywords in an excel file if you’re an advanced user.

Negative broad keywords won’t match on synonyms, στενές παραλλαγές, and plurals. The same rules apply to single-word negative broad keywords. Google does not want you to accidentally kill your account by ignoring relevant keyword terms. Broad match is the most effective option for advertisers who want to maximize conversions without paying for irrelevant traffic. The negative keywords are used to eliminate irrelevant traffic and increase ROI. Broad match is a great option when a specific word or phrase doesn’t work for your campaign.

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι δομής ενός λογαριασμού στο Adwords. Εδώ είναι μερικά από τα πιο κοινά. Σε αυτό το άρθρο, Θα καλύψω το CPC, Ακριβής αντιστοιχία, επαναστόχευση, Επεκτάσεις, κι αλλα. Ας ελπίσουμε, αυτές οι συμβουλές θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε και να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη διαφήμισή σας. Να θυμάστε ότι ο λογαριασμός σας στο AdWords είναι η ψυχή του ιστότοπού σας, οπότε αφιερώστε χρόνο για να μάθετε για το καθένα. Αφού έχετε μια βασική κατανόηση του Adwords, θα είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε την πρώτη σας καμπάνια!

Κόστος ανά κλικ (CPC)

Θα πρέπει να γνωρίζετε ότι το Κόστος ανά κλικ (CPC) στο Adwords δεν είναι το ίδιο με το CPC σε μια παραδοσιακή καμπάνια μάρκετινγκ. Ενώ το CPC αναφέρεται στο κόστος της διαφήμισης, Το CPM ασχολείται με τον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνει η διαφήμισή σας. Αν και το κόστος της διαφήμισης ποικίλλει σημαντικά, Τα πιο δημοφιλή εργαλεία διαδικτυακού μάρκετινγκ εμφανίζουν CPC για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους τους. Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε ότι το CPC δεν σημαίνει πάντα το υψηλότερο κόστος ανά κλικ.

Το κόστος ανά κλικ εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του δείκτη ποιότητας, τις λέξεις-κλειδιά, και το διαφημιστικό κείμενο. Οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας προσελκύουν περισσότερα κλικ και μπορούν να αναμένουν εκπτώσεις έως και 50%. Οι διαφημίσεις με χαμηλότερη βαθμολογία ποιότητας προσελκύουν λιγότερα κλικ, και ως εκ τούτου, θα πληρώσετε υψηλότερο CPC. Για να βελτιώσετε το CPC σας, προσπαθήστε να βελτιστοποιήσετε το διαφημιστικό σας κείμενο και τον ιστότοπό σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε υψηλό CTR για να ενθαρρύνετε τους επισκέπτες να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.

Το CPC ορίζεται από την εταιρεία διαφημίσεων μέσω δημοπρασίας. Ο πλειοδότης μπορεί να επιλέξει να υποβάλει προσφορές χειροκίνητα ή αυτόματα. Η μη αυτόματη υποβολή προσφοράς καθορίζει το μέγιστο CPC για μια λέξη-κλειδί ή μια ομάδα διαφημίσεων. Οι μη αυτόματοι πλειοδότες διατηρούν τον έλεγχο των προσφορών τους και μπορούν να προσαρμόσουν τις προσφορές τους για να λάβουν περισσότερα κλικ. Αυτή η επιλογή μπορεί να είναι επωφελής από πολλές απόψεις. Αν και είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τον προϋπολογισμό σας πριν ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, θα πρέπει να καταλάβετε πώς λειτουργεί η δημοπρασία και τι πρέπει να προσέξετε.

Το να έχετε μια ιδέα για το στόχο απόδοσης επένδυσης (ROI) είναι ζωτικής σημασίας για μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι δεν χάνετε ευκαιρίες πωλήσεων ή δυνητικών πελατών. Εάν κάνετε πολύ χαμηλή προσφορά, θα δυσκολευτείτε να δημιουργήσετε ROI. Ωστόσο, έχοντας κατά νου ότι το μέγιστο κόστος ανά κλικ δεν είναι πάντα η τελική τιμή, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το CPC για να μεγιστοποιήσετε τα κέρδη σας. Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε το γεγονός ότι το μέγιστο CPC στο Adwords δεν είναι η τελική τιμή. Πολλοί διαφημιστές απλώς πληρώνουν το ελάχιστο ποσό για να ξεπεράσουν τα όρια κατάταξης διαφήμισης ή να ξεπεράσουν τους ανταγωνιστές τους’ Κατάταξη διαφήμισης.

Οι διαφημίσεις Facebook διαφέρουν από τις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης στον τρόπο υπολογισμού του CPC. Αντί να εξετάζετε τις κατατάξεις διαφημίσεων ή τους βαθμούς ποιότητας, Το Facebook εστιάζει στο κοινό-στόχο της διαφήμισής σας. Ορισμένα είδη κοινού-στόχου θα είναι πιο ακριβά από άλλα. Τα στοχευόμενα είδη κοινού παίζουν επίσης ρόλο στη μέγιστη προσφορά και τη διάρκεια της καμπάνιας. Μια σχετική βαθμολογία είναι ένας άλλος παράγοντας στο CPC διαφημίσεων Facebook. Το Facebook υπολογίζει το κόστος προβολής μιας διαφήμισης με βάση τα αναμενόμενα σχόλια. Οι υψηλότερες βαθμολογίες ανταμείβονται με χαμηλότερο κόστος λειτουργίας.

Ακριβής αντιστοιχία

Αν αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε μια ακριβή αντιστοίχιση στο Adwords, δεν είσαι μόνος. Η Google έκανε πρόσφατα ορισμένες αλλαγές στους κανόνες αντιστοίχισης. Ενώ είναι ακόμα δυνατό να χρησιμοποιήσετε την ακριβή αντιστοίχιση για τις λέξεις-κλειδιά σας, είναι πιο περιορισμένη από την αντιστοίχιση φράσης ή ευρείας αντιστοίχισης, που μπορεί να προκαλέσει την εμφάνιση της διαφήμισής σας για ερωτήματα στα οποία δεν θέλετε να διαφημιστείτε. Μπορείτε να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις ακριβούς αντιστοίχισης για να περιορίσετε την ορατότητα της διαφήμισής σας σε άσχετες ή χαμηλής απόδοσης παραλλαγές.

Για παράδειγμα, μια ακριβής αντιστοίχιση για μια λέξη-κλειδί επωνυμίας ταξιδιού δεν θα εμφανίζεται για αναζητήσεις για αυτήν την επωνυμία. αντι αυτου, Οι διαφημίσεις πτήσεων με έκπτωση δεν θα εμφανίζονται σε αναζητήσεις για λέξεις-κλειδιά ταξιδιωτικών επωνυμιών. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για διαφημιζόμενους με προϋπολογισμό ανάπτυξης. Με στενή αντιστοίχιση παραλλαγής, οι τρέχουσες λέξεις-κλειδιά τους θα αυξήσουν την προσέγγιση χρηστών και θα μπορούν επίσης να ανακαλύπτουν νέες, σχετικές λέξεις-κλειδιά με βάση την πρόθεση του χρήστη. τελικά, Η αυτόματη υποβολή προσφορών τους επιτρέπει να διατηρούν την απόδοσή τους ακόμη και όταν αυξάνεται η απήχησή τους.

Η ακριβής αντιστοίχιση στο Adwords αντιστοιχεί στη λέξη-κλειδί με τη λέξη ή τη φράση. Όταν οι άνθρωποι αναζητούν αυτήν ακριβώς τη λέξη ή φράση, θα εμφανιστεί μια διαφήμιση για αυτήν ακριβώς τη φράση. Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης έχουν υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ωστόσο, ενδέχεται να μην λαμβάνετε τόσα κλικ ή εμφανίσεις όταν χρησιμοποιείτε αντιστοίχιση φράσης. Αλλά, είναι πιο πιθανό να εμφανίζονται όταν ένα άτομο αναζητά ένα προϊόν ή μια λέξη-κλειδί που σχετίζεται με το προϊόν σας.

Όταν πρόκειται για αντιστοιχίσεις λέξεων-κλειδιών στο Adwords, Η χρήση του ακριβούς τύπου αγώνα είναι ένα ριψοκίνδυνο στοίχημα. Ενώ μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε την προβολή και την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, μπορεί επίσης να προκαλέσει στον ιστότοπό σας κυρώσεις από την Google. Επομένως, είναι απαραίτητο να αξιολογήσετε προσεκτικά το προφίλ σας backlink. Σε διαφορετική περίπτωση, θα μπορούσατε να θεωρήσετε ότι παίζετε τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης όταν είναι κατάλληλη.

επαναστόχευση

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να μεγιστοποιήσετε την εκ νέου στόχευση με την καμπάνια του Adwords είναι να τμηματοποιήσετε το κοινό σας. Τμηματοποιώντας τους επισκέπτες του ιστότοπού σας κατά δημογραφικά στοιχεία, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται μόνο σε όσους ενδιαφέρονται για τα προϊόντα σας. Μπορείτε ακόμη και να τμηματοποιήσετε τους επισκέπτες σας ανά χώρα, γένος, ηλικία, και άλλους παράγοντες για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων σας. Ακολουθεί ένας οδηγός για την τμηματοποίηση των επισκεπτών του ιστότοπού σας για επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Adwords.

Η επαναστόχευση με καμπάνιες Adwords μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διαφορετικούς τύπους ιστότοπων και εφαρμογών για κινητά. Σε αντίθεση με το επαναληπτικό μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Η δυναμική επαναστόχευση χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά από την αναζήτηση αντί για τον ιστότοπο που επισκέφτηκε. Οι καμπάνιες επαναστόχευσης μπορούν επίσης να πραγματοποιηθούν μέσω ανταλλαγών και μεσαζόντων. Αλλά πριν χρησιμοποιήσετε αυτήν την τεχνική, φροντίστε να μάθετε για τις βέλτιστες πρακτικές για αυτό το είδος διαφήμισης. Μπορείτε να βελτιώσετε τα ποσοστά μετατροπής και να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) ακολουθώντας αυτές τις βέλτιστες πρακτικές.

Η χρήση εκ νέου στόχευσης με το Adwords με πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος σύνδεσης με τρέχοντες και δυνητικούς πελάτες. Το Facebook είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε τους ακόλουθούς σας, ενώ το Twitter έχει περισσότερο από το εβδομήντα τοις εκατό των μηνιαίων επισκεπτών του είναι κινητές συσκευές. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας ανταποκρίνονται σε χρήστες κινητών. Η επαναστόχευση με το Adwords θα σας βοηθήσει να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας και να το μετατρέψετε σε πελάτες που πληρώνουν.

Θα πρέπει επίσης να κατανοήσετε τους διαφορετικούς τύπους μοντέλων υποβολής προσφορών για το Adwords. Η προσφορά CPC σάς βοηθά να ενισχύσετε τις μετατροπές σας, ενώ η δυναμική παρακολούθηση μετατροπών ωθεί τις εμφανίσεις. Είναι σημαντικό να επιλέξετε το σωστό μοντέλο με βάση τους συγκεκριμένους στόχους σας. Να θυμάστε ότι κάθε πλατφόρμα διαφημίσεων λειτουργεί διαφορετικά. Επομένως, θα πρέπει να επιλέξετε αυτό που έχει νόημα για τους KPI και τον προϋπολογισμό σας. Φροντίστε να γνωρίζετε τα διαφορετικά μοντέλα υποβολής προσφορών, ώστε να μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας ανάλογα.

Μια στρατηγική επαναστόχευσης ιστού σάς δίνει τη δυνατότητα να στέλνετε διαφημίσεις σε ανώνυμους χρήστες με βάση το ιστορικό περιήγησής τους στον ιστό. Αυτή η μέθοδος σάς επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις σχετικές με τα προϊόντα που έχουν δει οι επισκέπτες στο παρελθόν. Χρησιμοποιώντας επαναληπτικό μάρκετινγκ μέσω email, μπορείτε επίσης να στείλετε διαφημίσεις σε εγκαταλελειμμένα καροτσάκια. Εάν είστε αρχάριος στη διαφήμιση, Το Google Adwords είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε. Η επαναστόχευση με το Adwords είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται από όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα.

Επεκτάσεις

Όταν ρυθμίζετε μια διαφήμιση, έχεις πολλές επιλογές. Μπορείτε να επιλέξετε από διάφορους τύπους επεκτάσεων διαφημίσεων, ανάλογα με τους στόχους σας. Πολλοί διαφημιστές επιλέγουν να χρησιμοποιούν επεκτάσεις μηνυμάτων για να προσελκύσουν πιθανούς πελάτες. Είναι εύκολο να ρυθμιστούν και να λειτουργήσουν σύμφωνα με ένα πρόγραμμα. Αυτές οι επεκτάσεις είναι παρόμοιες με τις επεκτάσεις μηνυμάτων και τις επεκτάσεις κλήσεων. Ο οδηγός Google θα σας καθοδηγήσει στη διαδικασία ρύθμισης των επεκτάσεων εφαρμογών. Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις ή θέλετε να μάθετε περισσότερα, μπορείτε να επικοινωνήσετε απευθείας με την Google.

Η Επέκταση συνδέσμου ιστότοπου είναι δωρεάν και δίνει τη δυνατότητα στους θεατές σας να καλούν την επιχείρησή σας. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε την επέκταση κλήσης, που επιτρέπει στους θεατές να καλέσουν τη διαφήμιση. Αυτός ο τύπος επέκτασης διαφήμισης επιτρέπει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μιας εταιρείας. τελικά, σας επιτρέπει να κάνετε περισσότερες πωλήσεις. Αλλά, προτού μπορέσετε να αρχίσετε να εφαρμόζετε αυτές τις επεκτάσεις διαφημίσεων, πρέπει να αποφασίσετε αν είναι κατάλληλα για την επιχείρησή σας.

Ενώ οι επεκτάσεις διαφημίσεων μπορούν να αυξήσουν τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, μπορούν επίσης να αυξήσουν το μέγεθος και την προβολή της διαφήμισής σας. Με τη σειρά του, Μια μεγαλύτερης διάρκειας διαφήμιση είναι πιο πιθανό να γίνει κλικ και θα φέρει περισσότερη επισκεψιμότητα. Επιπροσθέτως, Η χρήση μιας επέκτασης διαφήμισης μπορεί να σας βοηθήσει να διαφοροποιήσετε την επιχείρησή σας από τους ανταγωνιστές σας. Και, ενώ οι επεκτάσεις διαφημίσεων συχνά υποχρησιμοποιούνται, μπορούν να βελτιώσουν την απόδοση της καμπάνιας σας στο Google Adwords.

Ένας άλλος τρόπος χρήσης των επεκτάσεων τιμών για το Adwords είναι να συμπεριλάβετε πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που πουλάτε. Είναι καλή ιδέα να συνδέσετε προϊόντα και υπηρεσίες που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά στην ομάδα διαφημίσεών σας, καθώς αυξάνει τις πιθανότητές σας να λάβετε μετατροπή σε σελίδες προορισμού μετά το κλικ. Ωστόσο, εάν η διαφήμισή σας δεν είναι σχετική, Οι χρήστες θα προχωρήσουν σε άλλη διαφήμιση που δεν ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους.

Οι επεκτάσεις επικοινωνίας είναι μια άλλη δημοφιλής επέκταση για το Google AdWords. Εμφανίζονται σε επιλεγμένα ερωτήματα και αναζητήσεις και προσφέρουν στους πιθανούς πελάτες πρόσθετες επιλογές επικοινωνίας, όπως μια διεύθυνση email. Αυτές οι επεκτάσεις έχουν σχεδιαστεί για να είναι απλές λύσεις για τη δημιουργία δυνητικών πελατών και για τη σύνδεση πιθανών πελατών με επιχειρήσεις. Όταν ένας πελάτης κάνει κλικ σε μια επέκταση επικοινωνίας, θα κατευθυνθούν στον ιστότοπο της επιχείρησής σας, όπου μπορούν να ζητήσουν πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία.

Google Adwords can be a very successful part of your marketing strategy. Google offers free tools to help you run your campaign easily, including a forum. Clearly quantifying your goals and understanding how to measure success is key to success. It is very important to know why you’re using AdWords and how to track it effectively. The following are some tips to get started with AdWords. Keep reading to learn more about these powerful advertising tools.

Κόστος ανά κλικ

Keeping the Cost Per Click of AdWords costs low is vital for any advertising campaign. The cost of each click on your ad is known as Cost Per Click (CPC). There are some tips you can follow to lower the cost of your ad campaign. Πρώτα, use long tail keywords with low search volume, but recognizable search intent. Use shorter, more generic keywords when possible. These keywords will attract more bids.

To determine your cost per click, you should first know your quality score. Quality score is tied to the keywords and ad texts on your ad. High Quality Scores indicate relevancy and therefore a lower CPC. Επίσης, keep in mind that the higher your CTR, το καλύτερο. Ωστόσο, as competition increases, the cost per click may increase, so keep an eye on this number and try to optimize your ad to reflect its relevancy.

Εν τέλει, keep in mind that cost per click varies depending on the product. Όσο υψηλότερο είναι το CPC, the more likely you are to be clicked by the customer. Για παράδειγμα, a law firm that deals with accidents would naturally bid higher than a business that sells Christmas socks. While the cost per click may seem high for a $5 Christmas sock, it may not be profitable for an attorney to advertise for a term involving an accident.

The cost per click varies greatly between industries. A legal firm, για παράδειγμα, would charge $6 ανά κλικ, while an e-commerce website would pay $1. Geotargeting is a great way to avoid irrelevant clicks and increase your CTR. This tactic is very effective for marketers who have physical locations within a specific area. The CTR will increase, while the Quality Score will improve. Overall, it’s a worthwhile investment.

Cost per click is a basic metric used in advertising and is used to set the maximum cost per click on Google AdWords campaigns. Cost per click can vary depending on the ad’s target keyword and budget size. It is important to know what your maximum CPC is, as it may be higher than the actual cost of a click. There are also two types of CPC: manual and automatic.

Παρακολούθηση μετατροπών

Many people wonder how to track the number of Adwords conversions that occur after visitors click on their ads. Conversion tracking is an excellent way to keep track of these actions. It is important to implement the same variable for every campaign you run so that you can see how many people have visited your site after clicking on your ads. Here are some ways to implement conversion tracking for Adwords:

o Identify which conversions are the most important. If a visitor is signing up for two charity races, that would count as two conversions. Ομοίως, if a visitor downloads a piece of content, this would be a single conversion. Identify which conversions are the most important and adjust your conversion tracking settings to reflect this. Once you have determined how to track conversions, you will be able to see which keywords are generating the most traffic and which ones are driving the most profit.

To track view-through conversions, choose the “View through conversion window” option. This option is located in the Advanced Settings section of your account. It tracks people who view your ad but do not click it. These people may return to your website in the future and convert, but not immediately. When deciding on this attribution model, select the amount of time that has passed since the visitor last viewed your ad. If your site is not generating any revenue, use a higher number for view-through conversions.

If your ads generate phone calls, it’s important to track these calls. Adding conversion tracking codes to your website’s landing page will help you understand which campaigns are most profitable for you. Once you know how many phone calls a particular ad has gotten, you can optimize your campaign. There are a few basic steps to set up conversion tracking for Adwords. This includes the creation of a Global Site Tag and configuring it to your current implementation.

Επόμενο, determine what category the user clicks on. Conversions fall into several categories. You can choose to measure all types of conversions, from lead generation to page views to sign-ups. You can also include “other” to compare various types of conversions. Για παράδειγμα, you can compare conversions from people who visited your website but didn’t buy anything. Adding these types of conversions to a category will help you compare the various types of conversions for the same audience.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

In order to get the most out of your keyword research, you must first understand your industry, target audience, και προϊόν. Επειτα, you must create a buyer persona based on related keywords and interrelated search terms. By using this information, you can create relevant content that is tailored to your audience. You can use the keyword research to craft content that addresses the needs of this target audience. Ακολουθώντας αυτά τα βήματα, you will be on your way to achieving higher rankings and more traffic.

You can find relevant information by gathering a list of resources. A good place to start is the EBSCOhost database, which has more than four million articles. You can search for multiple forms of the same word, όπως “address”, “price range,” ή “car insurance.” Επίσης, when you type a keyword, use quotation marks to make sure that you are using the most exact terms. Once you have a list of relevant keywords, you can then start writing your content with them.

Using keyword research is essential for SEO. By identifying popular topics and keywords, you can optimize your website and target more potential customers. In addition to ensuring better organic search engine rankings, keyword research allows you to choose a larger strategy for your advertising campaign. By understanding the interests and behaviors of your target audience, you can also determine whether the topic is competitive. Using the right keywords will help you reach a wider audience and convert visitors into customers.

The best way to start your AdWords campaign is by researching popular terms for your business. This is because these terms have the highest search volume. It is vital to determine the right combination of high and low volume keywords that will yield optimum results. There are many ways to refine your keyword research, but the most effective one is to focus on your specific audience. The more focused your audience is, the less PPC you need to spend on your campaign.

A good keyword research tool offers free and paid trials for the most popular keywords. You can use these free trials to get a feel for the tool before spending any money. You can also use the keyword research tools provided by Google to see which keywords are causing the most traffic to your site. This is an essential part of a good SEO strategy, and using these tools will help you create the perfect keyword strategy. When you have your keyword strategy set, you can start implementing your strategies to ensure that your website ranks well in the search engines.

Επαναληπτικό μάρκετινγκ

Remarketing with Adwords allows you to target past visitors of your website with customised ads. Remarketing is an excellent way to get users back into the sales funnel, which gives you countless opportunities to convert them. AdWords remarketing allows you to segment your audience by language, income, and education. Remarketing works much the same way. It creates a list of users who have already visited your site, and who have shown an interest in your product or service.

Remarketing with AdWords has become a hot topic over the past five years. Retargeting is a buzzword, and it is nearly half as popular in France, Russia, and China as it is in the US. But how does it work? It’s easy to get confused with all the acronyms. Here’s a quick primer. And remember, remarketing doesn’t work just because it costs more.

Πριν χρησιμοποιήσετε το Google AdWords για τη διαφήμιση της επιχείρησής σας, πρέπει να καταλάβετε πώς λειτουργεί. Η Google δημιουργεί ομάδες διαφημίσεων για να διευκολύνει τη διαχείριση των διαφημίσεών σας. Κάθε καμπάνια περιέχει μία διαφήμιση και μια ποικιλία λέξεων-κλειδιών, συμπεριλαμβανομένης της αντιστοίχισης φράσης και της ευρείας αντιστοίχισης. Όταν ορίζετε την αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών σε ευρεία, Η Google ορίζει ότι το αντίγραφο της διαφήμισής σας είναι σχετικό οπουδήποτε το πληκτρολογεί ο χρήστης. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσαρμόσετε το αντίγραφο της διαφήμισής σας για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

Μάθετε για το Google AdWords

Εάν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα για το Google AdWords, τότε ήρθατε στο σωστό μέρος. Το AdWords είναι ένα διαφημιστικό πρόγραμμα πληρωμής ανά κλικ που σας επιτρέπει να δημιουργείτε διαφημίσεις για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στο Google. Ως πύλη στο Διαδίκτυο, Η βάση χρηστών της Google είναι τεράστια, και η διαφήμισή σας θα πρέπει να είναι σχετική και στοχευμένη σε αυτούς τους χρήστες. εκτός, Το AdWords της Google θα εξετάσει διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της ποιότητας, τιμή και ανταγωνισμός.

Αυτό το μάθημα θα σας διδάξει πώς να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας στο AdWords από την αρχή και τι κάνει μια επιτυχημένη διαδικτυακή διαφημιστική καμπάνια. Το μάθημα θα σας διδάξει επίσης πώς να δημιουργήσετε παρακολούθηση μετατροπών, παρακολουθείτε τηλεφωνικές κλήσεις, και πωλήσεις, και μέτρηση εσόδων και υποβολής φόρμας. Το μάθημα θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πώς να χρησιμοποιείτε όλα τα διαθέσιμα εργαλεία στο Google και να εφαρμόζετε τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Το μάθημα εξηγεί επίσης πώς να χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις διαφημίσεις Facebook.

Αυτό το μάθημα είναι ο καλύτερος τρόπος για να μάθετε για το Google AdWords. Είναι εύκολο να μάθετε για τη διαφήμιση αναζήτησης, πώς να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας, και αντιμετώπιση προβλημάτων. Το μάθημα σας βοηθά επίσης να κατανοήσετε τους πελάτες σας από ψυχολογική άποψη. Αν θέλετε να γίνετε ειδικός στο Digital Marketing, Η εκμάθηση για τη διαφήμιση αναζήτησης είναι απαραίτητη. Μπορείτε να μάθετε για το AdWords και να αναζητήσετε διαφημίσεις στο 60 λεπτά με ένα μάθημα για το Udemy.

Αφού μάθετε τα βασικά του Google AdWords, μπορείτε να προχωρήσετε σε προηγμένες τεχνικές. Θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε εξειδικευμένες αναφορές διαφημίσεων, στρατηγικές επαναληπτικού μάρκετινγκ, λειτουργικότητα μηχανικής εκμάθησης, και έρευνα ανταγωνιστών. Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας από ένα μάθημα που σας διδάσκει πώς να κερδίσετε χρήματα στο διαδίκτυο. Θα έχετε επίσης την αυτοπεποίθηση να πειραματιστείτε και να μάθετε για τους ανταγωνιστές σας’ στρατηγικές, ενώ καρπώνονται τα οφέλη.

Αν και αυτός είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να μάθετε για το Google AdWords, μπορείτε επίσης να βρείτε εκπαιδευτικά βίντεο που καλύπτουν τα βασικά αυτού του προγράμματος μάρκετινγκ. Πολλά από τα βίντεο σε αυτό το κανάλι παρέχονται από τους Συνεργάτες Google. στην πραγματικότητα, το τελευταίο δημοσιεύτηκε τον Φεβρουάριο 16, 2016, και οι πληροφορίες εξακολουθούν να είναι σχετικές. Αυτά τα σεμινάρια είναι δομημένα για όσους επιδιώκουν την πιστοποίηση, και γενικά είναι χρήσιμα για όσους ξεκινούν.

Ρυθμίστε μια καμπάνια

Για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο Adwords, πρέπει να δημιουργήσετε μια καμπάνια. Υπάρχουν τρία βασικά βήματα για να επιτευχθεί αυτό. Πρώτα, επιλέξτε την κατηγορία της καμπάνιας σας. Επειτα, επιλέξτε τον στόχο που θέλετε να φτάσετε. Μπορείτε να επιλέξετε μεταξύ πωλήσεων, οδηγεί, επισκεψιμότητα του ιστότοπου, εξέταση προϊόντος και επωνυμίας, και αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια καμπάνια χωρίς στόχο. Μπορείτε να αλλάξετε τον στόχο αργότερα.

Ανάλογα με τον τύπο της επιχείρησής σας, μπορεί να θέλετε να στοχεύσετε και μια γεωγραφική τοποθεσία. Εάν είστε τοπική επιχείρηση, μπορεί να θέλετε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας μόνο για άτομα στην περιοχή σας. Για μια διεθνή επιχείρηση, μπορεί να θέλετε να στοχεύσετε χώρες όπου έχετε τις μεγαλύτερες πωλήσεις και τους περισσότερους καταναλωτές. Εάν δεν είστε σίγουροι πού να επικεντρώσετε τις προσπάθειές σας, ελέγξτε μερικές άλλες επιλογές. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να στοχεύσετε άτομα που ζουν σε μια συγκεκριμένη χώρα.

Αφού επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά σας, πρέπει να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική σελίδα προορισμού. Ο κύριος στόχος αυτής της σελίδας είναι να μετατρέψει την επισκεψιμότητα σε πελάτες. Για να γίνει μια μετατροπή, η σελίδα πρέπει να είναι σχετική με τη λέξη-κλειδί που αναζητήθηκε. Θα πρέπει να περιλαμβάνει USP (μοναδικό σημείο πώλησης), οφέλη του προϊόντος, κοινωνική απόδειξη, και μια σαφή παρότρυνση για δράση. Ο στόχος είναι να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής σας.

Αφού επιλέξετε μια αγορά-στόχο, μπορείτε να επιλέξετε μία ή περισσότερες διαφημίσεις για προώθηση. Εκτός από τις λέξεις-κλειδιά διαφήμισης, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια καμπάνια εάν έχετε έναν ιστότοπο που πουλά παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες. Ένα άλλο σημαντικό βήμα που πρέπει να κάνετε είναι η επιλογή της προσφοράς σας. Να θυμάστε ότι οι προσφορές σας θα είναι πιο προσιτές εάν χρησιμοποιείτε την αυτόματη υποβολή προσφορών, αλλά θέλει περισσότερη δουλειά. Εν τέλει, οι διαφημίσεις σας πρέπει να είναι απλές και άμεσες. Οι άνθρωποι θα είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε μια καμπάνια εάν προσφέρει μια προσφορά ή έκπτωση.

Το επόμενο βήμα είναι η επιλογή των λέξεων-κλειδιών που θα ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις σας. Αυτό το βήμα είναι συχνά το πιο συγκεχυμένο μέρος. Οι λέξεις-κλειδιά δεν είναι το μόνο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη – μπορείτε ακόμη και να χρησιμοποιήσετε τους πελάτες σας’ σχόλια κατά την επιλογή των λέξεων-κλειδιών σας. Να θυμάστε ότι ένας καλός Δείκτης ποιότητας θα κάνει τη διαφήμισή σας υψηλότερη και θα μειώσει το κόστος προσφοράς σας. Όταν αποφασίζετε για μια λέξη-κλειδί, φροντίστε να σκεφτείτε πόσο σχετικό είναι με την επιχείρησή σας.

Δημιουργία αντιγράφου διαφήμισης

Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία καλού αντιγράφου διαφήμισης είναι ο καθορισμός του στόχου σας. Είτε θέλετε να προσελκύσετε την προσοχή στον ιστότοπό σας είτε να πουλήσετε ένα προϊόν, Ο καθορισμός του σκοπού σας για τη σύνταξη της διαφήμισης θα σας βοηθήσει να αποφασίσετε ποιο είδος αντιγράφου θα χρησιμοποιήσετε. Οι τρεις πιο συνηθισμένοι τύποι διαφημιστικών αντιγράφων είναι υποδηλωτικοί, εκπαιδευτικός, και ανθρώπινο συμφέρον. Η δοκιμή αντιγράφου διαφήμισης είναι ένα κρίσιμο βήμα, καθώς θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας και να εξασφαλίσετε επισκεψιμότητα υψηλής ποιότητας.

Μπορείτε να ξεκινήσετε γράφοντας τα ερωτήματα αναζήτησης του κοινού-στόχου σας. Κάθε ένα από αυτά έχει έναν βαθμό ιδιαιτερότητας, επομένως οι διαφημίσεις σας πρέπει να αντιστοιχούν σε αυτούς τους όρους. Είτε προσπαθείτε να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή, προϊόν, ή υπηρεσία, είναι σημαντικό να αντιμετωπίσουμε το σημείο πόνου της περσόνας. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε εισιτήρια για μια συναυλία, βεβαιωθείτε ότι η επικεφαλίδα σας καλύπτει τις ανάγκες τους.

Όταν γράφετε αντίγραφο για τη διαφήμισή σας, προσπαθήστε να προσελκύσετε τα συναισθήματα του κοινού σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες. Με την πρόκληση συναισθημάτων, Οι μεγάλοι έμποροι μπορούν να προβλέψουν τις αντιδράσεις του κοινού και να απαντήσουν σε ερωτήσεις προτού εμφανιστούν. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούν να κάνουν τις διαφημίσεις τους πιο σχετικές με τις ανάγκες του κοινού. Υπάρχουν 3 βασικές στρατηγικές copywriting που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε αποτελεσματικό αντίγραφο διαφήμισης.

Για να δοκιμάσετε το αντίγραφο της διαφήμισής σας, χρησιμοποιήστε την επιλογή δοκιμής στο Google Ads. Δημιουργήστε πολλές διαφορετικές εκδόσεις και φορτώστε τις στο Google Adwords. Δοκιμάστε τα για να προσδιορίσετε ποιες αποδίδουν καλύτερα. Να θυμάστε ότι οι δοκιμές θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε σε ποιον τύπο γλώσσας ανταποκρίνονται καλύτερα οι πελάτες σας. Υπάρχουν πολλά οφέλη από τον πειραματισμό με το αντίγραφο της διαφήμισής σας. Μπορείτε να δείτε αν λειτουργεί καλύτερα για τη θέση σας παρά για τους ανταγωνιστές σας.

Παρακολούθηση αποτελεσμάτων

Με τη βοήθεια του Google Adwords, μπορείτε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα της πληρωμένης καμπάνιας αναζήτησης. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να παρακολουθείτε την επιτυχία σας και να εξοικονομήσετε χρήματα. Το AdWords είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο. Εδώ είναι μερικές συμβουλές που πρέπει να ακολουθήσετε:

Παρακολουθήστε τα αποτελέσματα των καμπανιών του Adwords στο Google Analytics. Οι αναφορές του AdWords περιλαμβάνουν μια στήλη που ονομάζεται “Μετατροπές,” που θα σας πει πόσες μετατροπές έχει λάβει η διαφημιστική σας καμπάνια. Εκτός από τις προβολές διαφημίσεων, μπορείτε επίσης να δείτε το CPC σας, που σας δείχνει πόσα ξοδέψατε για κάθε κλικ. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να προσδιορίσετε εάν πληρώνετε υπερβολικά για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες ή όχι.

Ένας τρόπος για να παρακολουθείτε τις μετατροπές του AdWords είναι να ρυθμίσετε ένα pixel. Αυτό το pixel μπορεί να τοποθετηθεί σε όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας και να χρησιμοποιηθεί για τη στόχευση καμπανιών επαναληπτικού μάρκετινγκ. Για να παρακολουθείτε τις μετατροπές του AdWords, πρέπει να παρακολουθείτε περισσότερα από απλά κλικ. Ένα κλικ σάς λέει πόσα άτομα έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας, αλλά δεν σας λέει αν ενήργησαν σε αυτό μόλις έφτασαν στον ιστότοπό σας. Ενώ τα κλικ μπορούν να σας πουν πολλά για την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας, πρέπει να ξέρετε πόσα άτομα πραγματικά μετατράπηκαν.

Προτού μπορέσετε να ξεκινήσετε με το AdWords, πρέπει να κατανοήσετε το CPA, τη σωστή προσφορά AdWords, και τη σημασία της παρακολούθησης μετατροπών. Οι μετατροπές είναι το αποτέλεσμα της διαδρομής από τη λέξη-κλειδί στη σελίδα προορισμού στην πώληση. Το Google Analytics μπορεί να σας βοηθήσει στην παρακολούθηση του ταξιδιού. Είναι ένα δωρεάν λογισμικό ως υπηρεσία. Μόλις καταλάβετε αυτές τις έννοιες, μπορείτε να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε το AdWords για να προωθήσετε την επιχείρησή σας.

Κόστος

Είναι σημαντικό να διαθέσετε έναν προϋπολογισμό για τις καμπάνιες του Adwords. Ενώ το μέγιστο CPC καθορίζεται από την Google, το κόστος ανά κλικ ποικίλλει. Θα πρέπει να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό PS200, αλλά αυτό μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τη θέση της επιχείρησής σας και την αναμενόμενη μηνιαία επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας. Για να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό για τις καμπάνιες του Adwords, διαιρέστε τον μηνιαίο προϋπολογισμό σας με 30 για να λάβετε μια εκτίμηση του κόστους ανά κλικ. Για ακριβή εκτίμηση κόστους ανά κλικ, θα πρέπει να διαβάσετε τα έγγραφα βοήθειας που περιλαμβάνονται στο Adwords.

Η χρήση της μεθόδου Κόστος ανά μετατροπή ή CPA για τον υπολογισμό του κόστους ανά απόκτηση είναι ένας καλός τρόπος για να κατανοήσετε την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής σας στρατηγικής, και μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να ελέγξετε τον προϋπολογισμό σας. Το κόστος ανά απόκτηση μετρά τον αριθμό των ατόμων που είναι πιθανό να ολοκληρώσουν μια επιθυμητή ενέργεια. Το Adwords χρησιμοποιεί δυναμικό κώδικα στις σελίδες προορισμού για την παρακολούθηση των ποσοστών μετατροπών. Θα πρέπει να στοχεύσετε σε ποσοστό μετατροπής τουλάχιστον 1%. Αυτή η μέθοδος σάς επιτρέπει να προσαρμόσετε την προσφορά σας για να διασφαλίσετε ότι ο προϋπολογισμός σας παραμένει εντός των ορίων του διαφημιστικού σας προϋπολογισμού.

Το κόστος του AdWords μπορεί να δικαιολογηθεί από τα κέρδη που αποκομίζετε από έναν νέο πελάτη. Με άλλα λόγια, εάν είστε επιχείρηση παροχής υπηρεσιών, θα πρέπει να καθορίσετε την αξία διάρκειας ζωής ενός πελάτη, τόσο στην πρώτη επαφή όσο και σε βάθος χρόνου. Εξετάστε το παράδειγμα μιας εταιρείας πώλησης ακινήτων. Το μέσο κέρδος ανά πώληση είναι $3,000, και δεν θα δείτε πολλές επαναλαμβανόμενες δουλειές. παρ 'όλα αυτά, Οι παραπομπές από στόμα σε στόμα μπορεί να έχουν μικρό όφελος για όλη τη ζωή.

Όπως και με κάθε άλλη υπηρεσία, πρέπει να λάβετε υπόψη το κόστος συνδρομής. Τα περισσότερα λογισμικά της ΔΕΗ διαθέτουν άδεια χρήσης, και θα πρέπει να λάβετε υπόψη το κόστος συνδρομής. Ωστόσο, Το WordStream προσφέρει συμβόλαια διάρκειας 12 μηνών και μια ετήσια προπληρωμένη επιλογή, ώστε να μπορείτε να προϋπολογιστείτε ανάλογα. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι συνεπάγεται το συμβόλαιό σας πριν εγγραφείτε σε ένα από αυτά τα σχέδια. Αλλά θυμίσου, η τιμή ανά κλικ εξακολουθεί να είναι πολύ χαμηλότερη από το συνολικό κόστος του AdWords.

Στόχευση

Με την άνοδο του Δικτύου Περιεχομένου, μπορείτε πλέον να εστιάσετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα τμήματα πελατών. Προηγουμένως, έπρεπε να προσθέσετε λίστες κοινού ή λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη καμπάνια για το καθένα. Τώρα, μπορείτε να στοχεύσετε διαφημιστικές καμπάνιες σε συγκεκριμένα τμήματα χρηστών, και μπορείτε να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπών με αυτές τις στοχευμένες καμπάνιες. Αυτό το άρθρο θα εξετάσει πέντε τύπους στόχευσης που έχετε στη διάθεσή σας στο Google Adwords. Θα μάθετε γιατί πρέπει να στοχεύετε το κοινό σας με βάση τις προτιμήσεις και τις συμπεριφορές του.

Η στόχευση εισοδήματος σάς επιτρέπει να στοχεύετε άτομα βάσει εισοδήματος. Λειτουργεί αναλύοντας δημόσια διαθέσιμα δεδομένα από την Υπηρεσία Εσωτερικών Εσόδων. Το Google AdWords αντλεί αυτές τις πληροφορίες από το IRS και τις εισάγει στην καμπάνια σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε γεωγραφική στόχευση με Ταχυδρομικούς Κώδικες. Το Google Adwords προσφέρει στόχευση εισοδήματος και ταχυδρομικού κώδικα. Αυτό διευκολύνει την εύρεση πελατών με βάση συγκεκριμένες τοποθεσίες. Και μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτές τις μεθόδους στόχευσης σε συνδυασμό με τον γεωγραφικό εντοπισμό, που σας επιτρέπει να στοχεύσετε διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη περιοχή.

Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα αντιστοιχίζει διαφημίσεις με σχετικό περιεχόμενο σε ιστοσελίδες. Με αυτό το χαρακτηριστικό, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε άτομα που ενδιαφέρονται για συγκεκριμένα θέματα ή λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, μια μάρκα αθλητικών παπουτσιών θα μπορούσε να βάλει μια διαφήμιση σε ένα ιστολόγιο για τρέξιμο αν ένας δρομέας διαβάζει για παπούτσια. Ο εκδότης σαρώνει το περιεχόμενο της σελίδας για μια πιο σχετική θέση. Με αυτό το χαρακτηριστικό, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας στοχεύουν στη βάση πελατών σας.

Η στόχευση του Adwords κατά τοποθεσία είναι ένας άλλος ισχυρός τρόπος στόχευσης του κοινού σας. Εάν θέλετε να στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο κοινό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα επίπεδα τοποθεσίας και μέσου εισοδήματος. Με αυτές τις δύο μεταβλητές, μπορείτε να περιορίσετε το κοινό σας μειώνοντας παράλληλα τη σπατάλη διαφημιστικών δαπανών. Επειτα, μπορείτε να περιορίσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια στοχεύοντας μόνο τα άτομα που ενδιαφέρονται ενεργά για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Έτσι, πώς περιορίζετε το κοινό σας?

Μοντέλο προσφοράς

Μια επιτυχημένη καμπάνια AdWords θα πρέπει να στοχεύει περισσότερα από ένα δημογραφικά στοιχεία. Αν και το περιεχόμενό σας θα είναι σχετικό για όλα τα είδη κοινού, μπορεί να ενδιαφέρει μόνο μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων. Σε μια τέτοια περίπτωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αυτοματοποίηση για να στοχεύσετε αυτήν τη δημογραφική ομάδα. Παρακολουθώντας την απόδοση των διαφημιστικών σας καμπανιών, μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών ανάλογα. εκτός, μπορείτε επίσης να ορίσετε κανόνες αυτοματισμού για να λαμβάνετε ειδοποίηση κάθε φορά που το CPC σας αυξάνεται ή το CPA σας πέφτει.

Η χρήση μιας αυτοματοποιημένης στρατηγικής προσφοράς αφαιρεί τις εικασίες από τις πληρωμένες διαφημίσεις, αλλά αν προτιμάτε να έχετε καλύτερα αποτελέσματα, θα πρέπει πάντα να χρησιμοποιείτε μια μη αυτόματη στρατηγική προσφοράς. Ενώ η προσφορά σας αντιπροσωπεύει το ποσό που είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε σε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, δεν καθορίζει την κατάταξη για αυτήν τη λέξη-κλειδί. Αυτό συμβαίνει επειδή η Google δεν θέλει να δώσει το κορυφαίο αποτέλεσμα σε αυτόν που ξοδεύει τα περισσότερα χρήματα.

Για να επιλέξετε το πιο αποτελεσματικό μοντέλο υποβολής προσφορών για τη διαφημιστική σας καμπάνια, θα πρέπει να δομήσετε την καμπάνια σας με τρόπο που θα μεγιστοποιήσει την προβολή της λέξης-κλειδιού σας. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπών σας, η προσφορά σας θα πρέπει να είναι αρκετά υψηλή ώστε να αυξάνει την επισκεψιμότητα. Εναλλακτικά, εάν θέλετε να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπής, πηγαίνετε για μια καμπάνια κόστους ανά απόκτηση. Όλα εξαρτώνται από τις ανάγκες σας, αλλά είναι καλή ιδέα να λάβετε μια τεκμηριωμένη απόφαση με βάση το κοινό-στόχο σας.

εκτός, όταν δοκιμάζετε τις διαφημίσεις σας, μπορείτε να επιλέξετε τροποποιητές προσφοράς για συγκεκριμένες ώρες της ημέρας, δημογραφικά στοιχεία, και ηλεκτρονικές συσκευές. Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε τη χρονική περίοδο για την εμφάνιση των διαφημίσεών σας στη σελίδα ένα από τα αποτελέσματα αναζήτησης του Google. Το ποσό που προσφέρετε θα εξαρτηθεί επίσης από τον χρόνο που χρειάζεται για το κοινό-στόχο σας για να πραγματοποιήσει μια αγορά ή μια μετατροπή. Εναλλακτικά, μπορείτε να επιλέξετε να περιορίσετε τον προϋπολογισμό σας σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και να στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο κοινό με συγκεκριμένες διαφημίσεις.

Ποσοστά μετατροπής

Οι κορυφαίες βιομηχανίες μετατροπής τα τελευταία χρόνια ήταν αυτές του Ασφαλιστικού, Βιομηχανίες οικονομικών και γνωριμιών. Σήμερα, η βιομηχανία γνωριμιών ξεπερνά όλες τις άλλες βιομηχανίες σε ποσοστά μετατροπής, κατά μέσο όρο σχεδόν εννέα τοις εκατό κατά μέσο όρο. Άλλοι κλάδοι που ξεπερνούν το ραντεβού είναι οι Υπηρεσίες Καταναλωτών, Νομικός, και Αυτοκίνητα. Με ενδιαφέρο, οι κλάδοι με τα υψηλότερα ποσοστά μετατροπών δεν έχουν απαραίτητα τα καλύτερα προϊόντα ή υπηρεσίες. αντι αυτου, μπορεί να χρησιμοποιούν τακτικές ενίσχυσης μετατροπών και να πειραματίζονται με διαφορετικές προσφορές.

Η μέση τιμή μετατροπής ΔΕΗ είναι περίπου 3.75% για αναζήτηση, και 0.77% για δίκτυα προβολής. Τα ποσοστά μετατροπής διαφέρουν ανάλογα με τον κλάδο, με τη δημιουργία βιομηχανιών γνωριμιών και προσωπικών 9.64% από όλες τις μετατροπές του AdWords και το Advocacy και τα οικιακά αγαθά που συγκεντρώνουν το χαμηλότερο επίπεδο. Επιπλέον, τα ποσοστά μετατροπών για το Δίκτυο εμφάνισης Google είναι πολύ χαμηλότερα από οποιονδήποτε άλλο κλάδο. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει κανένα περιθώριο βελτίωσης.

Ένα υψηλό ποσοστό μετατροπής είναι κάτι που επιθυμούν οι περισσότερες εταιρείες. Ενώ δεν είναι αδύνατο να επιτευχθεί α 10 ποσοστό μετατροπής, πρέπει να είστε βέβαιοι ότι το ποσοστό μετατροπών σας είναι αρκετά υψηλό για να έχετε κερδοφόρα αποτελέσματα. Τα ποσοστά μετατροπών στο Adwords ποικίλλουν πολύ και είναι σημαντικό να επιλέξετε τη σωστή προσέγγιση για τις ανάγκες της εταιρείας σας. Θα πρέπει να στοχεύσετε σε ποσοστό μετατροπής 10% ή περισσότερο, που θεωρείται εξαιρετικό αποτέλεσμα.

Ενώ οι καλές πρακτικές βελτιστοποίησης επιτόπου είναι κρίσιμες για τη βελτίωση του ποσοστού μετατροπής PPC, υπάρχουν επίσης στοιχεία από την πλευρά της καμπάνιας που θα πρέπει να βελτιστοποιηθούν για κλικ υψηλής ποιότητας. Πρώτα, βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει μια συναρπαστική διαφήμιση και μια σελίδα προορισμού. Επειτα, προσδιορίστε το καλύτερο κοινό και τις πλατφόρμες σας. Δεύτερος, φροντίστε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας για κλικ υψηλής ποιότητας. Τα ποσοστά μετατροπών στο AdWords για αναζήτηση και προβολή είναι στο ίδιο επίπεδο με τον μέσο όρο των διαφημίσεων ηλεκτρονικού εμπορίου, που κατά μέσο όρο είναι περίπου 1.66% και 0.89%. Και τελικά, βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας είναι συγχρονισμένες με τον ιστότοπό σας και είναι σχετικές με το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας.

Ρύθμιση καμπάνιας

Για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας στοχεύουν σωστά. Υπάρχουν πολλά βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να βελτιώσετε την απόδοση της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Το πιο συναρπαστικό μέρος της εκτέλεσης μιας καμπάνιας στο Google Adwords είναι η βελτιστοποίηση των διαφημίσεων και των σελίδων προορισμού. Το επόμενο βήμα είναι να μεταβείτε στη λειτουργία Expert Mode. Σε αυτή τη λειτουργία, μπορείτε να επιλέξετε έναν στόχο για την καμπάνια σας, όπως οι μετατροπές, οδηγεί, ή πωλήσεις. Η προεπιλεγμένη ρύθμιση θα σας δείξει την πιο αποτελεσματική διαφήμιση, ώστε να μπορείτε να επιλέξετε την καλύτερη διαφήμιση που θα ταιριάζει με το κοινό-στόχο. Ωστόσο, εάν δεν θέλετε να επιλέξετε έναν συγκεκριμένο στόχο, μπορείτε να ορίσετε μια καμπάνια χωρίς καθοδήγηση στόχου.

Ένα άλλο μέρος των ρυθμίσεων της καμπάνιας είναι το πρόγραμμα διαφημίσεων. Το πρόγραμμα διαφημίσεων θα καθορίσει τις ημέρες κατά τις οποίες θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Μπορείτε να το αλλάξετε αυτό με βάση τη φύση της επιχείρησής σας. Μπορείτε επίσης να αλλάξετε τις ρυθμίσεις εναλλαγής διαφημίσεων, αλλά για τώρα, είναι καλύτερο να το αφήσετε στην προεπιλογή. Εκτός από το πρόγραμμα διαφημίσεων, μπορείτε να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας χρησιμοποιώντας τις διάφορες διαθέσιμες μορφές διαφήμισης.

Μόλις ολοκληρώσετε τη δημιουργία της καμπάνιας σας, θα χρειαστεί να εισαγάγετε τα στοιχεία χρέωσης και τους τρόπους πληρωμής. Μπορείτε να επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε πιστωτική κάρτα, χρεωστική κάρτα, τραπεζικός λογαριασμός, ή κωδικό προσφοράς για να χρηματοδοτήσετε τις καμπάνιες σας. Ακολουθώντας αυτά τα βήματα, θα είστε σε καλό δρόμο για να εκτελέσετε μια επιτυχημένη καμπάνια AdWords. Αυτό το άρθρο θα σας καθοδηγήσει στα διάφορα βήματα για τη ρύθμιση μιας καμπάνιας στο Google Adwords.