ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι δομής ενός λογαριασμού στο Adwords. Εδώ είναι μερικά από τα πιο κοινά. Σε αυτό το άρθρο, Θα καλύψω το CPC, Ακριβής αντιστοιχία, επαναστόχευση, Επεκτάσεις, κι αλλα. Ας ελπίσουμε, αυτές οι συμβουλές θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε και να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη διαφήμισή σας. Να θυμάστε ότι ο λογαριασμός σας στο AdWords είναι η ψυχή του ιστότοπού σας, οπότε αφιερώστε χρόνο για να μάθετε για το καθένα. Αφού έχετε μια βασική κατανόηση του Adwords, θα είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε την πρώτη σας καμπάνια!
Θα πρέπει να γνωρίζετε ότι το Κόστος ανά κλικ (CPC) στο Adwords δεν είναι το ίδιο με το CPC σε μια παραδοσιακή καμπάνια μάρκετινγκ. Ενώ το CPC αναφέρεται στο κόστος της διαφήμισης, Το CPM ασχολείται με τον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνει η διαφήμισή σας. Αν και το κόστος της διαφήμισης ποικίλλει σημαντικά, Τα πιο δημοφιλή εργαλεία διαδικτυακού μάρκετινγκ εμφανίζουν CPC για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους τους. Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε ότι το CPC δεν σημαίνει πάντα το υψηλότερο κόστος ανά κλικ.
Το κόστος ανά κλικ εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του δείκτη ποιότητας, τις λέξεις-κλειδιά, και το διαφημιστικό κείμενο. Οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας προσελκύουν περισσότερα κλικ και μπορούν να αναμένουν εκπτώσεις έως και 50%. Οι διαφημίσεις με χαμηλότερη βαθμολογία ποιότητας προσελκύουν λιγότερα κλικ, και ως εκ τούτου, θα πληρώσετε υψηλότερο CPC. Για να βελτιώσετε το CPC σας, προσπαθήστε να βελτιστοποιήσετε το διαφημιστικό σας κείμενο και τον ιστότοπό σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε υψηλό CTR για να ενθαρρύνετε τους επισκέπτες να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.
Το CPC ορίζεται από την εταιρεία διαφημίσεων μέσω δημοπρασίας. Ο πλειοδότης μπορεί να επιλέξει να υποβάλει προσφορές χειροκίνητα ή αυτόματα. Η μη αυτόματη υποβολή προσφοράς καθορίζει το μέγιστο CPC για μια λέξη-κλειδί ή μια ομάδα διαφημίσεων. Οι μη αυτόματοι πλειοδότες διατηρούν τον έλεγχο των προσφορών τους και μπορούν να προσαρμόσουν τις προσφορές τους για να λάβουν περισσότερα κλικ. Αυτή η επιλογή μπορεί να είναι επωφελής από πολλές απόψεις. Αν και είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τον προϋπολογισμό σας πριν ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, θα πρέπει να καταλάβετε πώς λειτουργεί η δημοπρασία και τι πρέπει να προσέξετε.
Το να έχετε μια ιδέα για το στόχο απόδοσης επένδυσης (ROI) είναι ζωτικής σημασίας για μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι δεν χάνετε ευκαιρίες πωλήσεων ή δυνητικών πελατών. Εάν κάνετε πολύ χαμηλή προσφορά, θα δυσκολευτείτε να δημιουργήσετε ROI. Ωστόσο, έχοντας κατά νου ότι το μέγιστο κόστος ανά κλικ δεν είναι πάντα η τελική τιμή, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το CPC για να μεγιστοποιήσετε τα κέρδη σας. Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε το γεγονός ότι το μέγιστο CPC στο Adwords δεν είναι η τελική τιμή. Πολλοί διαφημιστές απλώς πληρώνουν το ελάχιστο ποσό για να ξεπεράσουν τα όρια κατάταξης διαφήμισης ή να ξεπεράσουν τους ανταγωνιστές τους’ Κατάταξη διαφήμισης.
Οι διαφημίσεις Facebook διαφέρουν από τις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης στον τρόπο υπολογισμού του CPC. Αντί να εξετάζετε τις κατατάξεις διαφημίσεων ή τους βαθμούς ποιότητας, Το Facebook εστιάζει στο κοινό-στόχο της διαφήμισής σας. Ορισμένα είδη κοινού-στόχου θα είναι πιο ακριβά από άλλα. Τα στοχευόμενα είδη κοινού παίζουν επίσης ρόλο στη μέγιστη προσφορά και τη διάρκεια της καμπάνιας. Μια σχετική βαθμολογία είναι ένας άλλος παράγοντας στο CPC διαφημίσεων Facebook. Το Facebook υπολογίζει το κόστος προβολής μιας διαφήμισης με βάση τα αναμενόμενα σχόλια. Οι υψηλότερες βαθμολογίες ανταμείβονται με χαμηλότερο κόστος λειτουργίας.
Αν αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε μια ακριβή αντιστοίχιση στο Adwords, δεν είσαι μόνος. Η Google έκανε πρόσφατα ορισμένες αλλαγές στους κανόνες αντιστοίχισης. Ενώ είναι ακόμα δυνατό να χρησιμοποιήσετε την ακριβή αντιστοίχιση για τις λέξεις-κλειδιά σας, είναι πιο περιορισμένη από την αντιστοίχιση φράσης ή ευρείας αντιστοίχισης, που μπορεί να προκαλέσει την εμφάνιση της διαφήμισής σας για ερωτήματα στα οποία δεν θέλετε να διαφημιστείτε. Μπορείτε να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις ακριβούς αντιστοίχισης για να περιορίσετε την ορατότητα της διαφήμισής σας σε άσχετες ή χαμηλής απόδοσης παραλλαγές.
Για παράδειγμα, μια ακριβής αντιστοίχιση για μια λέξη-κλειδί επωνυμίας ταξιδιού δεν θα εμφανίζεται για αναζητήσεις για αυτήν την επωνυμία. αντι αυτου, Οι διαφημίσεις πτήσεων με έκπτωση δεν θα εμφανίζονται σε αναζητήσεις για λέξεις-κλειδιά ταξιδιωτικών επωνυμιών. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για διαφημιζόμενους με προϋπολογισμό ανάπτυξης. Με στενή αντιστοίχιση παραλλαγής, οι τρέχουσες λέξεις-κλειδιά τους θα αυξήσουν την προσέγγιση χρηστών και θα μπορούν επίσης να ανακαλύπτουν νέες, σχετικές λέξεις-κλειδιά με βάση την πρόθεση του χρήστη. τελικά, Η αυτόματη υποβολή προσφορών τους επιτρέπει να διατηρούν την απόδοσή τους ακόμη και όταν αυξάνεται η απήχησή τους.
Η ακριβής αντιστοίχιση στο Adwords αντιστοιχεί στη λέξη-κλειδί με τη λέξη ή τη φράση. Όταν οι άνθρωποι αναζητούν αυτήν ακριβώς τη λέξη ή φράση, θα εμφανιστεί μια διαφήμιση για αυτήν ακριβώς τη φράση. Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης έχουν υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ωστόσο, ενδέχεται να μην λαμβάνετε τόσα κλικ ή εμφανίσεις όταν χρησιμοποιείτε αντιστοίχιση φράσης. Αλλά, είναι πιο πιθανό να εμφανίζονται όταν ένα άτομο αναζητά ένα προϊόν ή μια λέξη-κλειδί που σχετίζεται με το προϊόν σας.
Όταν πρόκειται για αντιστοιχίσεις λέξεων-κλειδιών στο Adwords, Η χρήση του ακριβούς τύπου αγώνα είναι ένα ριψοκίνδυνο στοίχημα. Ενώ μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε την προβολή και την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, μπορεί επίσης να προκαλέσει στον ιστότοπό σας κυρώσεις από την Google. Επομένως, είναι απαραίτητο να αξιολογήσετε προσεκτικά το προφίλ σας backlink. Σε διαφορετική περίπτωση, θα μπορούσατε να θεωρήσετε ότι παίζετε τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης όταν είναι κατάλληλη.
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να μεγιστοποιήσετε την εκ νέου στόχευση με την καμπάνια του Adwords είναι να τμηματοποιήσετε το κοινό σας. Τμηματοποιώντας τους επισκέπτες του ιστότοπού σας κατά δημογραφικά στοιχεία, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται μόνο σε όσους ενδιαφέρονται για τα προϊόντα σας. Μπορείτε ακόμη και να τμηματοποιήσετε τους επισκέπτες σας ανά χώρα, γένος, ηλικία, και άλλους παράγοντες για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων σας. Ακολουθεί ένας οδηγός για την τμηματοποίηση των επισκεπτών του ιστότοπού σας για επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Adwords.
Η επαναστόχευση με καμπάνιες Adwords μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διαφορετικούς τύπους ιστότοπων και εφαρμογών για κινητά. Σε αντίθεση με το επαναληπτικό μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Η δυναμική επαναστόχευση χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά από την αναζήτηση αντί για τον ιστότοπο που επισκέφτηκε. Οι καμπάνιες επαναστόχευσης μπορούν επίσης να πραγματοποιηθούν μέσω ανταλλαγών και μεσαζόντων. Αλλά πριν χρησιμοποιήσετε αυτήν την τεχνική, φροντίστε να μάθετε για τις βέλτιστες πρακτικές για αυτό το είδος διαφήμισης. Μπορείτε να βελτιώσετε τα ποσοστά μετατροπής και να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) ακολουθώντας αυτές τις βέλτιστες πρακτικές.
Η χρήση εκ νέου στόχευσης με το Adwords με πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος σύνδεσης με τρέχοντες και δυνητικούς πελάτες. Το Facebook είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε τους ακόλουθούς σας, ενώ το Twitter έχει περισσότερο από το εβδομήντα τοις εκατό των μηνιαίων επισκεπτών του είναι κινητές συσκευές. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας ανταποκρίνονται σε χρήστες κινητών. Η επαναστόχευση με το Adwords θα σας βοηθήσει να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας και να το μετατρέψετε σε πελάτες που πληρώνουν.
Θα πρέπει επίσης να κατανοήσετε τους διαφορετικούς τύπους μοντέλων υποβολής προσφορών για το Adwords. Η προσφορά CPC σάς βοηθά να ενισχύσετε τις μετατροπές σας, ενώ η δυναμική παρακολούθηση μετατροπών ωθεί τις εμφανίσεις. Είναι σημαντικό να επιλέξετε το σωστό μοντέλο με βάση τους συγκεκριμένους στόχους σας. Να θυμάστε ότι κάθε πλατφόρμα διαφημίσεων λειτουργεί διαφορετικά. Επομένως, θα πρέπει να επιλέξετε αυτό που έχει νόημα για τους KPI και τον προϋπολογισμό σας. Φροντίστε να γνωρίζετε τα διαφορετικά μοντέλα υποβολής προσφορών, ώστε να μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας ανάλογα.
Μια στρατηγική επαναστόχευσης ιστού σάς δίνει τη δυνατότητα να στέλνετε διαφημίσεις σε ανώνυμους χρήστες με βάση το ιστορικό περιήγησής τους στον ιστό. Αυτή η μέθοδος σάς επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις σχετικές με τα προϊόντα που έχουν δει οι επισκέπτες στο παρελθόν. Χρησιμοποιώντας επαναληπτικό μάρκετινγκ μέσω email, μπορείτε επίσης να στείλετε διαφημίσεις σε εγκαταλελειμμένα καροτσάκια. Εάν είστε αρχάριος στη διαφήμιση, Το Google Adwords είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε. Η επαναστόχευση με το Adwords είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται από όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα.
Όταν ρυθμίζετε μια διαφήμιση, έχεις πολλές επιλογές. Μπορείτε να επιλέξετε από διάφορους τύπους επεκτάσεων διαφημίσεων, ανάλογα με τους στόχους σας. Πολλοί διαφημιστές επιλέγουν να χρησιμοποιούν επεκτάσεις μηνυμάτων για να προσελκύσουν πιθανούς πελάτες. Είναι εύκολο να ρυθμιστούν και να λειτουργήσουν σύμφωνα με ένα πρόγραμμα. Αυτές οι επεκτάσεις είναι παρόμοιες με τις επεκτάσεις μηνυμάτων και τις επεκτάσεις κλήσεων. Ο οδηγός Google θα σας καθοδηγήσει στη διαδικασία ρύθμισης των επεκτάσεων εφαρμογών. Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις ή θέλετε να μάθετε περισσότερα, μπορείτε να επικοινωνήσετε απευθείας με την Google.
Η Επέκταση συνδέσμου ιστότοπου είναι δωρεάν και δίνει τη δυνατότητα στους θεατές σας να καλούν την επιχείρησή σας. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε την επέκταση κλήσης, που επιτρέπει στους θεατές να καλέσουν τη διαφήμιση. Αυτός ο τύπος επέκτασης διαφήμισης επιτρέπει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μιας εταιρείας. τελικά, σας επιτρέπει να κάνετε περισσότερες πωλήσεις. Αλλά, προτού μπορέσετε να αρχίσετε να εφαρμόζετε αυτές τις επεκτάσεις διαφημίσεων, πρέπει να αποφασίσετε αν είναι κατάλληλα για την επιχείρησή σας.
Ενώ οι επεκτάσεις διαφημίσεων μπορούν να αυξήσουν τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, μπορούν επίσης να αυξήσουν το μέγεθος και την προβολή της διαφήμισής σας. Με τη σειρά του, Μια μεγαλύτερης διάρκειας διαφήμιση είναι πιο πιθανό να γίνει κλικ και θα φέρει περισσότερη επισκεψιμότητα. Επιπροσθέτως, Η χρήση μιας επέκτασης διαφήμισης μπορεί να σας βοηθήσει να διαφοροποιήσετε την επιχείρησή σας από τους ανταγωνιστές σας. Και, ενώ οι επεκτάσεις διαφημίσεων συχνά υποχρησιμοποιούνται, μπορούν να βελτιώσουν την απόδοση της καμπάνιας σας στο Google Adwords.
Ένας άλλος τρόπος χρήσης των επεκτάσεων τιμών για το Adwords είναι να συμπεριλάβετε πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που πουλάτε. Είναι καλή ιδέα να συνδέσετε προϊόντα και υπηρεσίες που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά στην ομάδα διαφημίσεών σας, καθώς αυξάνει τις πιθανότητές σας να λάβετε μετατροπή σε σελίδες προορισμού μετά το κλικ. Ωστόσο, εάν η διαφήμισή σας δεν είναι σχετική, Οι χρήστες θα προχωρήσουν σε άλλη διαφήμιση που δεν ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους.
Οι επεκτάσεις επικοινωνίας είναι μια άλλη δημοφιλής επέκταση για το Google AdWords. Εμφανίζονται σε επιλεγμένα ερωτήματα και αναζητήσεις και προσφέρουν στους πιθανούς πελάτες πρόσθετες επιλογές επικοινωνίας, όπως μια διεύθυνση email. Αυτές οι επεκτάσεις έχουν σχεδιαστεί για να είναι απλές λύσεις για τη δημιουργία δυνητικών πελατών και για τη σύνδεση πιθανών πελατών με επιχειρήσεις. Όταν ένας πελάτης κάνει κλικ σε μια επέκταση επικοινωνίας, θα κατευθυνθούν στον ιστότοπο της επιχείρησής σας, όπου μπορούν να ζητήσουν πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία.
