Kategorija: Blog

AdWords program omogućava oglašivačima da postavljaju oglase za različite proizvode ili usluge. Tipično, oglašivači koriste model plaćanja po kliku. kako god, mogu koristiti i druge metode licitiranja, kao što je cijena po impresiji ili cijena po akviziciji. AdWords također omogućava korisnicima da ciljaju određenu publiku. Osim toga, napredni korisnici mogu koristiti brojne marketinške alate, uključujući generiranje ključnih riječi i određene vrste eksperimenata.

Cijena po kliku

Cijena po kliku za Adwords je važna metrika koju treba pratiti prilikom izrade marketinške kampanje. Može varirati ovisno o nekoliko faktora, uključujući kvalitet vaših ključnih riječi, tekst oglasa, i odredišnu stranicu. kako god, postoje načini da optimizirate svoje ponude za najbolji ROI.

Jedan od načina da smanjite cijenu po kliku je poboljšanje ocjene kvalitete vaših oglasa. Google koristi formulu zvanu CTR za određivanje kvaliteta. Ako je vaš CTR visok, to signalizira Googleu da su vaši oglasi relevantni za upit za pretraživanje posjetitelja. Visoka ocjena kvalitete može smanjiti vašu cijenu po kliku do 50%.

Prosječna cijena po kliku za AdWords ovisi o brojnim faktorima, uključujući vašu industriju, vrstu proizvoda ili usluge koju nudite, i ciljnu publiku. Na primjer, industrija za upoznavanje i osobne prilike ima najveću prosječnu stopu klikanja, dok pravna industrija ima najniži prosjek.

Cijena po kliku za Adwords uvelike varira, i može biti niska kao $1 ili visok kao $2. kako god, postoje mnoge industrije u kojima su CPC viši, a ove kompanije su u stanju da opravdaju visoke CPC jer je životna vrijednost njihovih kupaca visoka. Prosječna cijena po kliku za ključne riječi u ovim industrijama se obično kreće između $1 i $2.

Cijena po kliku za Adwords se može podijeliti u dva različita modela: na osnovu paušalne stope i ponude. Potonje podrazumijeva da oglašivač pristaje platiti određeni iznos za svaki klik, dok je prva procjena zasnovana na broju posjetilaca. U modelu fiksne stope, i oglašivač i izdavač se slažu oko određenog iznosa.

Ocjena kvalitete

Ocjena kvalitete je važna komponenta AdWordsa, mjera koliko je vaš oglas relevantan za vašu ključnu riječ. Što je vaša ključna riječ relevantnija, to će vaš oglas biti bolji. Prvi korak u poboljšanju ocjene kvaliteta vašeg oglasa je razumijevanje kako je kopija vašeg oglasa povezana s vašom ključnom riječi. Onda, možete prilagoditi tekst u svom oglasu kako biste poboljšali svoju relevantnost.

Drugo, Vaša ocjena kvalitete će utjecati na cijenu po kliku (CPC). Niska ocjena kvaliteta može povećati vaš CPC, ali efekat se može razlikovati od ključne riječi do ključne riječi. Iako može biti teško odmah uočiti efekte, prednosti visoke ocjene kvaliteta će se vremenom povećavati. Visok rezultat znači da se vaši oglasi pojavljuju u prva tri rezultata.

AdWords ocjena kvalitete određena je kombinacijom tri faktora. Ovi faktori uključuju količinu prometa koji ostvarujete od date kampanje, da li ste početnik, ili naprednog korisnika. Google nagrađuje one koji znaju šta rade i kažnjava one koji i dalje koriste zastarjele tehnike.

Visoka ocjena kvaliteta će povećati vidljivost vašeg oglasa i povećati njegovu učinkovitost. Također može pomoći u povećanju uspjeha vaše kampanje i smanjenju cijene po kliku. Povećanjem svoje ocjene kvalitete, možete nadmašiti konkurente sa visokim ponudama. kako god, ako je vaša ocjena kvaliteta niska, može biti štetno za vaše poslovanje.

Postoje tri faktora koji utječu na vašu ocjenu kvalitete i poboljšanje sva tri će poboljšati vaše rangiranje u oglasima. Prvi faktor je kvalitet kopije oglasa. Provjerite je li vaš oglas relevantan za vaše ključne riječi i okružen relevantnim tekstom. Drugi faktor je odredišna stranica. Google će vam dati višu ocjenu kvalitete ako odredišna stranica vašeg oglasa ima relevantne informacije.

Tip podudaranja

Vrste podudaranja u Adwordsu omogućavaju oglašivačima da kontroliraju svoju potrošnju i dosegnu ciljanu publiku. Tipovi podudaranja se koriste u gotovo svim plaćenim reklamama na internetu, uključujući Yahoo!, Microsoft, i Bing. Što je tip podudaranja precizniji, što je veća stopa konverzije i povrat ulaganja. kako god, manji je doseg oglasa koji koriste ključne riječi s potpunim podudaranjem.

Da biste razumjeli kako najbolje uskladiti ključne riječi za svoju kampanju, prvo pogledajte izvještaje o pojmovima za pretraživanje. Ovi izvještaji vam pokazuju koje pojmove ljudi pretražuju prije nego što kliknu na vaš oglas. Ovi izvještaji također navode “tip podudaranja” za svaki pojam za pretragu. Ovo vam omogućava da napravite promjene i optimizirate za najefikasnije ključne riječi. Također, može vam pomoći da identificirate negativne ključne riječi i eliminirate ih iz vaše kampanje.

Odabir vrste podudaranja je bitan dio optimizacije vaše AdWords kampanje. Morate pažljivo razmotriti ciljeve svoje kampanje i budžet koji ste postavili za kampanju. Također biste trebali uzeti u obzir atribute vašeg oglasa i optimizirati ga prema njima. Ako niste sigurni koju vrstu podudarnosti koristiti, možete se konsultovati sa profesionalcem.

Zadana vrsta podudaranja u Adwords-u je široko podudaranje, što znači da će se oglasi pojaviti na pretragama riječi i izraza sličnih vašima. Ova opcija vam također omogućava da u svoje oglase uključite sinonime i bliske varijacije vaše ključne riječi. To znači da ćete dobiti više utisaka, ali ćete imati manji promet.

Osim širokog podudaranja, također možete odabrati podudaranje fraze. Podudaranje fraze će vam omogućiti da ciljate na manju publiku, što znači da će se vaš oglas pojaviti u relevantnijim pretragama. U kontrastu, široko podudaranje može proizvesti oglase koji nisu relevantni za sadržaj vaše web stranice.

Istorija AdWords naloga

Da biste razumjeli kako se vaša AdWords kampanja promijenila, korisno je imati istoriju naloga. Google pruža ovu funkciju svojim korisnicima, pa možete vidjeti šta se promijenilo i kada. Istorija promjena također može biti od pomoći za identifikaciju razloga za iznenadnu promjenu u vašoj kampanji. kako god, nije zamjena za specijalizirana upozorenja.

AdWordsov alat za historiju promjena nalazi se u Alatima & Analiza Tab. Nakon što ga instalirate, kliknite “Promjena historije” da vidite sve promjene napravljene na vašem računu. Onda, odaberite vremenski okvir. Možete odabrati dan ili sedmicu, ili odaberite raspon datuma.

Ponovno ciljanje

Ponovno ciljanje se može koristiti za ciljanje korisnika na osnovu njihovih radnji na vašoj web stranici. Na primjer, možete ciljati posjetitelje koji su pogledali oglas na vašoj početnoj stranici. Ovu tehniku ​​možete koristiti da posjetitelje pošaljete na odredišnu stranicu koja je optimizirana za proizvode ili usluge za koje su zainteresirani. Isto tako, možete ponovo ciljati korisnike na osnovu njihove interakcije s vašim emailovima. Ljudi koji otvaraju i kliknu na linkove u vašim e-porukama obično su više zainteresirani za vaš brend od onih koji to ne čine.

Ključ uspješnog ponovnog ciljanja je razumjeti kako je vaša publika sastavljena. Razumevanjem karakteristika vaših posetilaca, možete ciljati određene grupe s Adwords oglasima. Ovi oglasi će se pojaviti na web stranicama širom Google Display mreže, što vam omogućava da doprete do više ljudi. Na primjer, ako vaša web stranica služi djeci, možete kreirati demografski segment i koristiti ga za ciljanje oglasa za ponovno ciljanje na dječjim web stranicama.

Oglasi za ponovno ciljanje mogu koristiti kolačiće za praćenje lokacije novog posjetitelja. Ove informacije prikuplja Googleova platforma za ponovno ciljanje. Također može koristiti anonimne informacije o navikama pregledavanja prethodnih posjetitelja za prikazivanje oglasa koji se odnose na proizvode koje je korisnik pregledao.

Drugi način za implementaciju ponovnog ciljanja je putem društvenih medija. Facebook i Twitter su dvije popularne platforme društvenih medija za ovo. Facebook je odličan alat za stvaranje i njegovanje potencijalnih kupaca. Twitter je završio 75% svojih korisnika na mobilnim uređajima, pa se pobrinite da svoje oglase učinite prilagođenima mobilnim uređajima. Ponovno ciljanje s Adwordsom je moćan način da privučete pažnju vaše publike i pretvorite je u kupce.

Ako ste SaaS proizvod ili SaaS kompanija, onda Adwords može biti odličan način za poticanje rasta. Adwords vam omogućava da kreirate reklamne kampanje za vaš proizvod ili uslugu, i možete lako kreirati kampanju za nekoliko minuta. Zatim ga možete poslati na pregled, a vaš oglas može biti aktivan za nekoliko dana. Ili možete unajmiti profesionalnu PPC agenciju da razvije reklamnu kampanju za vaše poslovanje koja će potaknuti rast. Čak će napisati besplatne prijedloge za vas.

Ključne riječi sa velikim obimom pretraživanja

Kada želite ciljati široku publiku, htjet ćete razmotriti ključnu riječ s velikim obimom pretraživanja. Široka ključna riječ će vam pomoći da dobijete veću izloženost i pošaljete više prometa na svoju web stranicu. kako god, imajte na umu da pretraživači nisu uvijek tačni. To znači da će ključna riječ velikog obima pretraživanja imati veću konkurenciju i samim tim, predložena ponuda može biti veća. Zbog toga je važno pronaći ključnu riječ koja nije previše konkurentna i koja neće potrošiti većinu vašeg budžeta.

Srećom, postoji nekoliko načina da pronađete ključne riječi s velikim obimom pretraživanja. Prvo, možete pogledati mjesečni obim pretraživanja. Neke ključne riječi imaju veliki porast obima pretraživanja oko oktobra i decembra. Ostali mjeseci mogu imati mali obim pretraživanja. To znači da u skladu s tim morate planirati svoj sadržaj tijekom cijele godine. Drugi način za pronalaženje ključnih riječi s velikim opsegom pretraživanja je korištenje podataka Google Trends ili Clickstream podataka kako biste odredili njihovu popularnost.

Jednom kada znate koje ključne riječi imaju veliki obim pretraživanja, možete početi procjenjivati ​​njihovu relevantnost. Ključna riječ velikog obima pretraživanja ima najveću vjerovatnoću da će generirati promet, dok će ključna riječ malog obima dobiti malo prometa. Idealno, Vaše ključne riječi bi trebale biti ciljane na tipove ljudi koji traže vaš specifičan proizvod ili uslugu. Ovuda, možete osigurati da će vaš oglas privući pravu publiku.

Pored velikog obima pretrage, trebali biste uzeti u obzir i konkurentnost ključne riječi. Ključne riječi s manjim obimom pretraživanja lakše se rangiraju i imaju nižu konkurenciju. Ovo je važno ako želite privući veliki broj novih posjetitelja. Također je vrijedno uzeti u obzir činjenicu da će ključne riječi većeg obima pretraživanja zahtijevati više vremena i truda da dođu do najboljih na ljestvici.

Moz Keyword Explorer je odličan alat za ispitivanje konkurentnosti ključnih riječi. Besplatan je za korištenje i dolazi s Moz Pro paketom. Ako tražite napredni alat za analizu ključnih riječi, ovo bi mogla biti najbolja opcija za vas. Pruža intuitivan pokazatelj koliko je ključna riječ konkurentna i predlaže druge relevantne ključne riječi. Takođe prikazuje autoritet domene i ocjene autoriteta stranice za ključne riječi velikog obima.

Široko podudaranje vam omogućava da doprete do najšire publike

Kada su u pitanju ključne riječi na Google Adwords, široko podudaranje je zadana postavka. Ovo vam omogućava da doprete do najšire moguće publike. kako god, problem sa širokim podudaranjem je što ne možete ciljati i svoju publiku. Osim toga, može potrošiti mnogo vašeg budžeta.

Da suzite svoju publiku, možete koristiti podudaranje fraze. Ova opcija će vam omogućiti da koristite više varijacija vaših ključnih riječi, kao što su bliske varijante vaše glavne ključne riječi ili fraze koja dolazi prije ili poslije vaše fraze. Ova postavka će također eliminirati mogućnost prikazivanja oglasa za nerelevantne pojmove za pretraživanje.

Još jedno važno pitanje kada je u pitanju podudaranje ključnih riječi je koliko će se varijacija vaše ključne riječi pojaviti u oglasima. Široko podudaranje je zadana postavka na Google Adwords-u i prikazivat će vaše oglase za svaku varijaciju ključne fraze. Ova vrsta podudaranja ključnih riječi će izgubiti mnogo novca pokretanjem oglasa za sinonime i pogrešno napisane riječi, koji nisu ciljani. Široko podudaranje je također jedna od najpopularnijih postavki podudaranja ključnih riječi. To vam daje najveći doseg, ali to može negativno utjecati na vašu stopu klikanja.

Još jedna prednost širokog podudaranja je što je manje konkurentna od uskog podudaranja. Ključne riječi sa širokim podudaranjem su također vrlo nejasne, što znači da potencijalno mogu doći do ljudi kojima nisu potrebne vaše usluge. Na primjer, ako posjedujete kompaniju za reviziju digitalnog marketinga, možete rangirati za ključnu riječ sa širokim podudaranjem “digitalni marketing.” To bi omogućilo vašim oglasima da dosegnu ljude koji pretražuju video i softver za digitalni marketing.

Razumijevanje podudaranja ključnih riječi će vam uštedjeti novac i pomoći vam da se krećete kroz fajlove pomoći. Ključne riječi sa širokim podudaranjem općenito su manje ciljane i imaju niže ocjene kvaliteta, ali donose najveći promet. Ključne riječi sa širokim podudaranjem su manje specifične, ali mogu imati i niži CPC. Da dobijete najviše za svoj novac, koristite strategiju ključnih riječi sa širokim podudaranjem koja kombinira dobre izraze s ključnom riječi sa frazom ili preciznim podudaranjem.

Široko podudaranje je najbolji izbor kada želite doprijeti do najšire publike. Postavljanje ne traje dugo i može se vratiti bez ikakvih problema s podacima. Štaviše, daje vam više prostora da dosegnete različitu publiku.

Cijena po kliku

Cijena po kliku za Adwords oglase može uvelike varirati ovisno o vašoj djelatnosti. Za većinu ključnih riječi, platit ćeš okolo $1 to $2 po kliku. kako god, CPC može biti mnogo veći u određenim industrijama, kao što su pravne usluge. Na primjer, cijena po kliku za pravne usluge može doseći do $50 po kliku, dok su troškovi putovanja i gostoprimstva čak niski $0.30. kako god, uvijek je najbolje uzeti u obzir svoj ROI prije implementacije Adwords kampanje.

Za oglašivače, cijena po kliku za Adwords određena je vrstom proizvoda ili usluge koju nudite. Ako prodate a $15 e-commerce proizvod, onda ne bi imalo smisla plaćati $20 po kliku. kako god, ako prodajete a $5,000 usluga, cijena po kliku za vaš oglas može biti visoka $50 po kliku.

Cijena po kliku za Adwords je postotak prihoda generiranog od svakog klika. Razlikuje se ovisno o vrsti proizvoda koji se oglašava i cjeniku izdavača. Uglavnom, što je proizvod vredniji, veća je cijena po kliku. Moguće je dogovoriti nižu cijenu sa svojim izdavačem, posebno ako radite na dugoročnim ugovorima.

Adwords vam omogućava korištenje različitih modela licitiranja, uključujući dinamičko praćenje konverzija i CPC licitiranje. Koji god model licitiranja odaberete ovisit će o ukupnim ciljevima vaše kampanje. Korištenje CPC licitiranja za vaše oglase može povećati vaše konverzije, dok dinamičko praćenje konverzija može povećati vaše utiske.

Cijena po kliku za Adwords nije fiksna, a trendovi se vremenom mijenjaju. Najnoviji podaci dostupni su na SECockpitu. Na mobilnim uređajima, CPC vrijednost je prikazana u koloni pod nazivom “Prosječna cijena po kliku”. Google tvrdi da je ova kolona preciznija od starog alata za ključne riječi, tako da se vrijednosti CPC-a mogu neznatno razlikovati u SECockpitu.

Dok visok CPC znači da plaćate puno za svaki klik, to također može značiti da vaš oglas nema odjeka kod vaše publike i da morate promijeniti strategiju ciljanja. I obrnuto, nizak CPC znači da dobijate mnogo klikova za svoj budžet. U zavisnosti od ciljeva vaše kompanije, možete prilagoditi svoj CPC na osnovu ciljanog povrata investicije.

Ocjena kvalitete

Adwords’ Ocjena kvalitete je važan faktor u određivanju položaja vaših oglasa i cijene po kliku (CPC) da ćete platiti. Visok rezultat znači da će vaši oglasi vjerovatno privući kvalitetan promet i ostvariti dobru konverziju. Postoji nekoliko faktora koji utiču na ovaj rezultat. Dok je CTR jedan od najvažnijih, postoje i mnogi drugi koje treba uzeti u obzir.

Ocjena kvaliteta vašeg oglasa odraz je vaše web stranice i vrsta oglasa koje prikazujete. Viša ocjena kvalitete značit će da su vaši oglasi relevantni i korisni vašoj publici. Povećanje ocjene kvalitete pomoći će vam da povećate rang vašeg oglasa.

Oglasi koji imaju višu ocjenu kvalitete će se više prikazivati ​​na stranicama tražilice. Osim toga, visoka ocjena kvalitete može dovesti do višeg ranga oglasa, čineći vaš oglas vidljivijim za vašu ciljnu publiku. To može dovesti do niže cijene po kliku i većeg uspjeha kampanje.

Za optimizaciju ocjene kvaliteta vašeg oglasa, provjerite je li vaša kopija relevantna za vaše ključne riječi. Primjerak oglasa koji je nerelevantan može izgledati kao obmanjujući za korisnike. Idealno, kopija oglasa treba da bude relevantna i privlačna, ne skrećući previše sa puta. Osim toga, treba da bude okružen relevantnim tekstom koji odgovara ključnim rečima. Radeći ovo, moći ćete osigurati da oglas dobije najrelevantnije moguće klikove.

Ocjena kvalitete vašeg oglasa jedan je od najvažnijih faktora u određivanju položaja vašeg oglasa na rezultatima pretraživanja. Ova ocjena se zasniva na nekoliko faktora, uključujući tekst vašeg oglasa, keyword fit, i relevantnost odredišne ​​stranice. Ako vaš oglas dobije visoku ocjenu kvalitete, trebalo bi da se pojavi na drugoj ili trećoj stranici rezultata pretrage.

Odredišne ​​stranice također igraju važnu ulogu u konverzijama. Odredišna stranica kojoj nedostaje bijeli prostor i previše je zauzeta bojama vjerovatno će dovesti do toga da posjetitelji napuste stranicu. Za poboljšanje stope konverzije, vaša odredišna stranica bi trebala biti kratka, laserski fokusiran, i bez previše ometanja.

Adwords je moćan alat za promociju vaše web stranice. Može privući hiljade novih posjetitelja na Vašu web lokaciju za nekoliko minuta. kako god, bitno je odabrati prave ključne riječi i tipove podudaranja. Pogledajmo neke od savjeta koje možete koristiti za optimizaciju svoje kampanje. Na primjer, ako želite da zaposlite nove inženjere, možete koristiti odredišnu stranicu i AdWords kampanju za ciljanje ljudi koji traže inženjere.

Istraživanje ključnih riječi

Istraživanje ključnih riječi je kritičan dio online marketinga. Pomaže u identifikaciji profitabilnih tržišta i namjeri pretraživanja kako bi se poboljšao uspjeh reklamnih kampanja s plaćanjem po kliku. Korištenje Google AdWords alata za izgradnju oglasa, preduzeća mogu odabrati najbolje ključne riječi za optimizaciju svojih oglasa. Krajnji cilj je stvoriti snažan utisak na ljude koji traže ono što imaju za ponuditi.

Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je poznavanje vaše publike. Morate odrediti vrstu sadržaja koju će vaša publika tražiti i kako koriste internet za donošenje odluka. Razmotrite njihovu namjeru pretraživanja, na primjer, transakcijski ili informativni. Također, provjerite povezanost različitih ključnih riječi. Osim toga, možete saznati da li su određene ključne riječi relevantnije za vašu web lokaciju od drugih.

Istraživanje ključnih riječi važno je za određivanje pravih riječi za promociju vaše web stranice. Istraživanje ključnih riječi također će vam dati prijedloge za poboljšanje vaše web stranice. Također je važno uzeti u obzir interese i bolne tačke vaše ciljne publike. Razumijevanjem njihovih potreba, moći ćete razviti strategije zasnovane na tim potrebama.

Googleov AdWords planer ključnih riječi ima mnogo funkcija koje će vam pomoći u istraživanju ključnih riječi. Može vam pomoći da kreirate oglase i kopirate za vašu web stranicu. Besplatno je za korištenje i zahtijeva samo Google AdWords račun i vezu do njega. Također vam pomaže da identificirate nove ključne riječi koje će vaša ciljna publika tražiti.

Istraživanje ključnih riječi za Adwords uključuje provođenje istraživanja o konkurentskom sadržaju. Ključne riječi su više od jedne riječi; mogu biti fraze ili čak kombinacija riječi. Prilikom kreiranja sadržaja za Vašu web stranicu, pokušajte koristiti duge ključne riječi. Duge ključne riječi će vam pomoći da ostvarite ciljani promet iz mjeseca u mjesec. Da saznate da li je ključna reč vredna, možete provjeriti obim pretraživanja i Google Trends.

Licitiranje za zaštićene ključne riječi

Licitiranje za zaštićene ključne riječi u AdWordsu je pravni problem. Ovisno o zemlji na koju ciljate, zaštićeni termini mogu biti nezakoniti u tekstu oglasa. Uglavnom, zaštićene ključne riječi treba izbjegavati, ali postoje neki izuzeci. Informativne web stranice i preprodavači možda mogu koristiti ove ključne riječi.

Prvo, treba uzeti u obzir svoje poslovne interese. Na primjer, da li ste zaista voljni da svojim konkurentima date nepravednu prednost? Ako tako, ne bi trebalo da licitirate sa konkurentima’ zaštićene ključne riječi. To bi moglo rezultirati tužbom za povredu žiga. Takođe će izgledati kao da vaši konkurenti polažu pravo na te ključne riječi.

Ako vaš konkurent koristi zaštitni znak na vašim ključnim riječima, možete podnijeti žalbu Googleu. Ali, treba da imate na umu da će vaš konkurentski oglas trpeti zbog vaše žalbe, što će smanjiti vašu ocjenu kvalitete i povećati cijenu po kliku. Još gore, vaš konkurent možda neće ni shvatiti da licitira pod zaštićenim uslovima. U tom slučaju, oni bi mogli biti spremniji umjesto toga prihvatiti negativnu ključnu riječ.

Nije neuobičajeno vidjeti da se u vašem oglasu pojavljuje naziv marke konkurenta. Licitiranje za njihov brend je također efikasna strategija ako želite ciljati njihovo tržište. Ovo će vam pomoći da povećate vidljivost vašeg brenda i poboljšate prodaju. Ako je ključna riječ vašeg konkurenta popularna, možete izabrati da licitirate za taj termin. Najbolji način da osigurate da vaša ciljana publika vidi vaše oglase je da istaknete svoju jedinstvenu prodajnu ponudu (USP).

Stopa klikanja

Kada pokrenete uspješnu AdWords kampanju, želite da možete izmjeriti broj ljudi koji kliknu na vaš oglas. Ova statistika je korisna za testiranje vaših oglasa i njihovu preradu ako je potrebno. Također možete mjeriti efikasnost svoje kampanje praćenjem koliko ljudi preuzima vaš sadržaj. Visoka stopa preuzimanja je znak velikog interesovanja, što znači veću potencijalnu prodaju.

Prosječna Google Ads stopa klikanja (CTR) je 1.91% na pretraživačkoj mreži, i 0.35% na displej mreži. Za reklamne kampanje za generiranje najboljeg povrata ulaganja, potreban vam je visok CTR. Važno je imati na umu da se vaš AdWords CTR izračunava dijeljenjem broja pojavljivanja s brojem klikova. Na primjer, CTR od 5% znači da pet ljudi klikne na svaku 100 impresije oglasa. CTR svakog oglasa, listing, ili je ključna riječ drugačija.

Stopa klikanja je važan pokazatelj jer direktno utječe na vašu ocjenu kvaliteta. Uglavnom, vaš CTR bi trebao biti najmanje 2%. kako god, neke kampanje će biti bolje od drugih. Ako je vaš CTR veći od ovoga, trebali biste uzeti u obzir druge faktore koji utiču na izvedbu vaše kampanje.

CTR Google AdWords kampanje ovisi o mnogim faktorima. Važno je napomenuti da će nizak CTR spustiti ocjenu kvaliteta vašeg oglasa, utiče na njen budući plasman. Štaviše, nizak CTR ukazuje na nedostatak relevantnosti za gledaoca oglasa.

Visok CTR znači da veliki postotak ljudi koji vide vaš oglas klikne na njega. Visoka stopa klikanja pomaže vam da povećate vidljivost vašeg oglasa, i povećava šanse za konverziju.

Landing page

Odredišna stranica je vrlo važan dio Adwords kampanje. Trebao bi sadržavati ključne riječi koje ciljate i biti lak za čitanje. Takođe treba da sadrži opis i naslov, koji bi trebao formirati isječak pretrage. To će vam pomoći da dobijete više klikova i povećate konverzije.

Ljudi koji kliknu na oglase žele znati više o proizvodu ili usluzi koja se promovira. Varljivo je slati ljude na različite stranice ili sadržaj koji nije relevantan za njihovu pretragu. Štaviše, mogao bi vam zabraniti pristup pretraživačima. Na primjer, baner reklama koja promoviše besplatan izveštaj o gubitku težine ne bi trebalo da preusmerava na sajt koji prodaje elektroniku sa popustom. Dakle, važno je pružiti visoko fokusiran sadržaj na odredišnoj stranici.

Osim pretvaranja posjetitelja u kupce, odredišna stranica doprinosi visokoj ocjeni kvalitete za oglasnu grupu ili ključnu riječ. Što su rezultati vaše odredišne ​​stranice viši, što je vaša ocjena kvalitete veća i to je bolja izvedba vaše AdWords kampanje. Stoga, odredišna stranica je ključni dio svake marketinške strategije.

Kreiranje odredišne ​​stranice koja je optimizirana za AdWords je bitan korak za povećanje konverzija. Uključivanjem iskačućeg prozora sa namjerom izlaza, možete uhvatiti adrese e-pošte korisnika koji napuštaju vašu stranicu bez kupovine. Ako se ovo desi, možete koristiti ovaj iskačući prozor da ih kasnije ponovo angažirate.

Još jedan važan faktor za Adwords odredišnu stranicu je njena poruka. Kopija bi trebala odgovarati ključnim riječima, tekst oglasa, i upit za pretragu. Takođe bi trebalo da ima jasan poziv na akciju.

Praćenje konverzija

Postavljanje AdWords praćenja konverzija je jednostavno. Prvo, morate definirati konverziju koju želite pratiti. Ova konverzija bi se trebala odnositi na određenu radnju koju korisnik poduzima na vašoj web stranici. Primjeri uključuju slanje obrasca za kontakt ili preuzimanje besplatne e-knjige. Ako je vaša web stranica uglavnom stranica za e-trgovinu, možete definirati bilo koju radnju koja rezultira kupovinom. Zatim možete postaviti kod za praćenje za tu radnju.

Za praćenje konverzija potrebna su dva koda: globalnu oznaku lokacije i kod za konverziju. Prvi kod je za konverzije web stranice, dok je drugi za telefonske pozive. Kod treba staviti na svaku stranicu koju treba pratiti. Na primjer, ako posjetitelj klikne na vaš broj telefona, kod će pratiti konverziju i prikazati detalje.

Praćenje konverzija je korisno iz više razloga. Može vam pomoći da shvatite svoj ROI i donesete bolje odluke u vezi s potrošnjom na oglase. Dodatno, može vam pomoći da koristite strategije pametnog licitiranja, koji automatski optimiziraju vaše kampanje na osnovu podataka o različitim uređajima i preglednicima. Nakon što postavite praćenje konverzija, možete početi analizirati svoje podatke analizom učinkovitosti vaših oglasa i kampanja.

AdWords praćenje konverzija vam omogućava da kreditirate konverzije unutar određenog vremenskog perioda, koji može biti dan ili mjesec. To znači da ako neko klikne na vaš oglas i kupi nešto u prvih trideset dana, oglas će biti pripisan transakciji.

AdWords praćenje konverzija funkcionira tako što uključuje Google Analytics i AdWords. Kôd za praćenje konverzija može se implementirati direktno putem postavke skripte ili putem Google Tag Managera.

Ako se bavite zapošljavanjem inženjera, odredišna stranica i Adwords kampanja su dva odlična načina da dobijete nove kandidate. Pored same ključne riječi, provjerite je li tip podudaranja odgovarajući. Da saznate šta vaša ciljna publika traži, izvršite pretragu sajta i Google analitiku. Ovi alati će vam omogućiti da otkrijete koje ključne riječi vaši posjetitelji traže. Onda, koristite ove ključne riječi u svojoj AdWords kampanji da privučete nove kandidate.

Remarketing

Remarketing s Adwordsom je moćan marketinški alat koji vam može pomoći u ponovnom marketingu kupcima koji su prethodno posjetili vašu web stranicu. Oznaka za ponovni marketing je kod koji dodajete na svoju web stranicu kako biste omogućili adwordsu da cilja vaše posjetitelje sa sličnim oglasima. Obično, ovaj kod se dodaje u podnožje web stranice i omogućava vam da ciljate ljude koji su posjetili vašu stranicu. Morate instalirati ovaj kod na svaku web stranicu na kojoj želite remarketing.

Remarketing s Adwordsom je moćan način da doprete do prošlih posjetitelja vaše web stranice i vratite ih na vašu web stranicu. Ova metoda omogućava slanje relevantnih oglasa prethodnim posjetiteljima, što će ih vratiti na vašu web stranicu. Ovo vam omogućava da ove prošle posjetitelje pretvorite u prodaju i potencijalne klijente. Štaviše, omogućava vam da ciljate vrlo specifične grupe publike. Možete saznati više o ponovnom marketingu s Adwordsom u ovoj infografici od Googlea.

Korištenje ponovnog marketinga s AdWordsom učinkovito je ako želite ciljati određenu publiku. Sa funkcijom ponovnog marketinga, možete ciljati svoju publiku na osnovu njihovog ponašanja i preferencija. Na primjer, možete ciljati ljude koji su tražili par svečanih cipela, dok će se nekome tko traži casual cipele prikazati reklama za casual cipele. Ove kampanje za remarketing obično imaju veće stope konverzije, što znači veći ROI.

Negativne ključne riječi

Ako želite da vaše oglašavanje privuče pažnju prave publike, trebali biste koristiti negativne ključne riječi. Ovuda, možete osigurati da se vaši oglasi ne prikazuju za nerelevantna pretraživanja. To je odličan način da povećate povrat ulaganja (KING) i smanjiti izgubljenu potrošnju na oglase. Evo nekoliko savjeta kako najbolje iskoristiti negativne ključne riječi. Također možete pogledati ovaj video da vidite kako ih možete koristiti. Ovaj video će pokazati kako pronaći i koristiti negativne ključne riječi.

Prva stvar koju treba da uradite je da saznate koja pretraživanja ljudi vrše na vašoj veb lokaciji, i ovim upitima dodajte negativne ključne riječi. To možete učiniti koristeći Analytics i AdWords. Jednom kada imate ove loše ključne riječi, možete ih unijeti u AdWords uređivač kao negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem. Također možete dodati negativne ključne riječi određenim grupama oglasa. Obavezno koristite tip podudaranja fraze kada dodajete negativne ključne riječi u svoju kampanju.

Također biste trebali uključiti varijacije u množini svojih negativnih ključnih riječi. Pravopisne greške su sve prisutne u upitima za pretraživanje, pa će uključivanje množinskih verzija vaših negativnih ključnih riječi osigurati tačniju listu. Korištenjem negativnih ključnih riječi u grupi oglasa, moći ćete poboljšati svoj CTR (klikovni postotak). To može dovesti do boljih pozicija oglasa i nižih troškova po kliku. kako god, trebate koristiti negativne ključne riječi samo ako su relevantne za vašu nišu.

Korištenje negativnih ključnih riječi je radno intenzivan proces. Iako može povećati vaš ROI, nije besplatno. Dok proces implementacije negativnih ključnih riječi u Vašu Adwords kampanju može potrajati, vredi toga. Također će poboljšati vaše oglase i povećati ROAS i CTR. Ne zaboravite pratiti svoje kampanje sedmično! Trebali biste pratiti svoje kampanje svake sedmice i dodavati nove negativne ključne riječi kad god ih pronađete.

Nakon dodavanja negativnih ključnih riječi u svoju reklamnu kampanju, trebali biste pogledati i karticu pojmova za pretraživanje. Ova kartica će vam dati više informacija o tome šta ljudi traže. Ove ključne riječi se mogu koristiti u kombinaciji s negativnim ključnim riječima kako bi se postiglo još više rangiranje u pretraživanju. Svojim negativnim ključnim riječima možete čak dodati srodna pretraživanja. Ovo je odličan način da ciljate pravu publiku za vaše poslovanje. Ako želite biti uspješni u AdWords-u, ne zaboravite koristiti negativne ključne riječi.

Opcije licitiranja

Postoji mnogo opcija licitiranja za Adwords kampanje. Ručno licitiranje je dobro za oglašivače s ograničenim budžetom koji žele maksimalno povećati izloženost svoje robne marke i fokusirati se na konverzije. Ciljano licitiranje je odlična opcija za oglašivače koji žele povećati svoj promet i svijest o brendu. Loša strana ove vrste strategije licitiranja je to što može oduzimati vrijeme i nije toliko efikasna kao automatsko licitiranje. Ipak, i dalje je dobra opcija za oglašivače koji žele maksimizirati izloženost brenda i povećati konverzije.

Ručno licitiranje uključuje ručno prilagođavanje ponuda ili postavljanje maksimalnih ponuda. Ova metoda se najbolje koristi za praćenje konverzija i nudi visok ROI. kako god, to zahtijeva od korisnika da sam donosi sve odluke. Ručno licitiranje možda neće biti tako efikasno kao druge opcije licitiranja, stoga obavezno pročitajte odredbe i uvjete prije nego što odaberete ovu metodu. Nakon što odaberete opciju koja vam najviše odgovara, tada možete početi koristiti različite opcije licitiranja za Adwords.

Google nudi nekoliko opcija licitiranja za Adwords. Zadana metoda je poznata kao široko podudaranje. Ova metoda prikazuje vaš oglas ljudima koji traže ključnu riječ koju ste odabrali. Također prikazuje oglase koji odgovaraju sinonimima i povezanim pretragama. Dobar je izbor za jeftino oglašavanje, ali to vas može koštati mnogo novca. Također možete odabrati da licitirate pod brendiranim uslovima, koji su oni koji imaju naziv vaše kompanije ili jedinstveni naziv proizvoda. Mnogi trgovci raspravljaju o tome treba li ili ne bi trebali licitirati pod ovim uslovima, budući da se licitiranje po organskim uslovima često smatra bacanjem novca.

Automatsko licitiranje je najefikasniji način prilagođavanja ponuda. Prednost ove opcije je što možete optimizirati svoje kampanje tako da generirate najveći broj klikova. Ručno licitiranje oduzima više vremena i zahtijeva od vas da redovno vršite prilagodbe. Ručno licitiranje omogućava veću kontrolu i prilagođavanje vaših ponuda, i omogućava korištenje specifične publike, lokacija, i postavke dana i sata. Uglavnom, oni su 3 opcije licitiranja za Google oglase: Ručno licitiranje i automatsko licitiranje.

Budžetiranje

Jedan od najefikasnijih načina promocije web stranice je AdWords. Ovaj program vam omogućava da doprete do najveće publike koja je dostupna na webu. kako god, budžetiranje za AdWords može biti komplikovano. Prvo morate razumjeti kako to funkcionira. Ovisno o vašim poslovnim ciljevima, možete potrošiti određeni iznos novca na svaki klik ili impresiju. Ovuda, možete biti sigurni da će vaše reklame dobiti izloženost koju zaslužuju.

Jedna od najvažnijih stvari koje treba uzeti u obzir prilikom planiranja budžeta za Adwords je imati na umu ROI. Ako je vaša kampanja ograničena vašim budžetom, na kraju nećete dobiti onoliko klikova koliko biste željeli. Morat ćete pričekati dok ne budete imali više novca prije nego što možete proširiti svoje oglašavanje. Također, ne zaboravite pratiti trendove. Na primjer, kada imate proizvod koji se dobro prodaje, veća je vjerovatnoća da ćete ostvariti prodaju tokom određenih datuma ili vremena.

Takođe treba da shvatite da će vaš budžet ići samo tako daleko. Ako ciljate na usku publiku, vaš budžet bi mogao brzo nestati. U ovom slučaju, morat ćete sniziti svoje ponude da dobijete više klikova i CPA-a. kako god, ovo će smanjiti vašu prosječnu poziciju na rezultatima tražilice. Ovo je dobro jer promjena pozicije može značiti promjenu stope konverzije. Ako trošite veliki iznos na AdWords, može se na kraju isplatiti.

Dok se većina pametnih marketinških stručnjaka još uvijek oslanja na Google kao vrijedan kanal, oglašivači se okreću drugim platformama kao što su Facebook i Instagram kako bi došli do novih kupaca. Konkurencija je žestoka, ali ćeš i dalje moći da se takmičiš sa velikim momcima. Dakle, ključ je pronaći prave ključne riječi i pametno potrošiti svoj novac. Kada planirate svoj budžet, ne zaboravite uzeti u obzir različite aspekte vaše kampanje.

Prilikom planiranja dnevnog budžeta, obavezno uključite ograničenje koliko ćete potrošiti na Google oglašavanje. Adwords će prikazati a “Ograničeno budžetom” statusnu poruku na stranici statusa vaše kampanje. Pored ove poruke, vidjet ćete ikonu trakastog grafikona. Pored njega, vidjet ćete dnevni budžet i budžet računa koji ste dodijelili za ovu kampanju. Onda, možete prilagoditi svoj budžet po potrebi.

Postoji mnogo različitih vrsta oglasa koje možete postaviti u Adwords. Ove vrste oglasa imaju različite troškove i CPC. Razumijevanje značenja ovih faktora pomoći će vam da odaberete najbolji oglas za postavljanje. Također biste željeli biti sigurni da koristite visokokvalitetan oglas, koji je najbolji za vaš posao. Ovo je ključ uspjeha! U ovom članku, naučit ćete kako odabrati najbolju strukturu AdWords kampanje za svoju web stranicu.

Licitiranje

Ključ uspješnog plaćenog oglašavanja je kontinuirano praćenje i usavršavanje vaše kampanje. Od vitalnog je značaja da budete sigurni da ciljate prave ključne riječi, koji su veoma relevantni za vaše poslovanje. Također biste trebali često pratiti i prilagođavati svoju kampanju, po potrebi, kako biste optimizirali svoje rezultate. Prema Weslee Clydeu, strateg za ulazni marketing u New Breedu, bitno je da se fokusirate na korisničko iskustvo, i prilagodite svoju ponudu prema potrebi.

Postoji niz načina da poboljšate svoje ponude, od ručnog do automatizovanog. Strategije automatskog licitiranja imaju za cilj maksimiziranje performansi vašeg oglasa. To uključuje ciljanje prave cijene po kliku, trošak po akciji, i ciljani povrat ulaganja u oglašavanje. Ali čak i ako koristite strategiju automatskog licitiranja, važno je zapamtiti da Google svoje ponude zasniva na prošlim performansama, tako da ćete htjeti ručno prilagoditi svoje cijene ako nedavni događaji ili promjene u vašem poslovanju to nalože.

Cijena po kliku ili CPC, inače poznat kao PPC, je jedan od najpopularnijih i najefikasnijih načina licitiranja na Google Adwords. Ova metoda je vrlo učinkovita ako ciljate određenu grupu kupaca i ne očekujete da ćete svakodnevno primati veliki promet. Ali ako planirate da vozite velike količine saobraćaja, ova metoda nije najbolja opcija. Drugi način je CPM ili cijena promila. CPM oglasi se češće prikazuju na povezanim web stranicama koje prikazuju AdSense oglase.

CPC ili poboljšana cijena po kliku je još jedna metoda koju treba razmotriti. Ova metoda je namijenjena oglašivačima koji ne žele odustati od svoje kontrole. Sa ručnim CPC licitiranjem, možete ručno postaviti nivo CPC-a i on neće preći 30%. Za razliku od prethodne opcije, ECPC ima viši CPC od ručnog CPC-a, ali Google još uvijek pokušava zadržati prosječni CPC ispod maksimalne ponude. Također može povećati vašu stopu konverzije i povećati vaš prihod.

Pored CPC-a, još jedan važan aspekt plaćenog oglašavanja je licitiranje za ključne riječi. Ponuda je u suštini iznos koji ste spremni platiti za svaki klik. Dok je najviša ponuda važna, ne garantuje prvo mjesto na prvoj stranici. Googleov algoritam uzima u obzir nekoliko faktora prilikom određivanja rangiranja vašeg oglasa. Njegov algoritam takođe utiče na ocjenu kvaliteta vaših ključnih riječi. Dok vam najviša ponuda ne garantuje prvo mjesto u SERP-u, definitivno će poboljšati vaše šanse da dobijete klik na vaš oglas.

Ocjena kvalitete

Ocena kvaliteta (poznat i kao QS) je vrlo važna stvar koju treba uzeti u obzir prilikom pokretanja AdWords kampanje. To direktno utiče na cijenu po kliku i pozicioniranje vašeg oglasa. Dok optimizacija za QS može biti izazov, to je neophodno za uspješnu kampanju. kako god, neki faktori su izvan kontrole menadžera naloga. Na primjer, odredišna stranica će zahtijevati upravljanje od strane IT-a, dizajn, i razvoj. Takođe je važno imati na umu da postoji mnogo drugih faktora koji doprinose QA.

Ocjena kvalitete je zbir tri faktora koji određuju rangiranje oglasa. Veći rezultat znači da je oglas relevantniji i da će osigurati dobru SERP poziciju i privući kvalitetan promet. U AdWordsu, na rezultat kvaliteta utiče niz različitih faktora, ali najvažniji faktor je CTR. Ako želite postići visoku ocjenu kvalitete, postoji nekoliko savjeta za poboljšanje CTR-a.

Povećanje ocjene kvaliteta vaših ključnih riječi može poboljšati vaš udio pojavljivanja u pretraživanju i smanjiti cijenu po kliku. U AdWordsu, važno je obratiti pažnju na izvještaje o uspješnosti ključnih riječi kako biste vidjeli šta možete učiniti da povećate ocjenu kvaliteta. Ako ključna riječ ima nizak QS, važno je izvršiti izmjene oglasa. Dobar rezultat kvalitete važan je za uspjeh vaše oglasne kampanje. Prilikom optimizacije kopije oglasa ključne riječi, možete optimizirati svoj oglas kako biste privukli više prometa i povećali ocjenu kvalitete.

Pored poboljšanja CTR-a, ocjena kvaliteta će poboljšati vaše oglase’ poziciju na Google-u. Oglasi sa visokim QS će biti prikazani na vrhu stranice rezultata pretrage. I, naravno, viši QS će rezultirati većim CPC-om i boljim plasmanom. I tu dolazi Siteimprove. Možete dobiti detaljnu analizu vaših oglasnih kampanja’ ocjena kvalitete putem njihove web stranice.

Relevantnost je još jedan element koji pomaže da se poveća QS. Ključne riječi trebaju biti povezane sa sadržajem vaše web stranice, i trebali bi biti dovoljno privlačni da zadrže pažnju korisnika. Relevantne ključne riječi trebaju biti uključene u kopiju oglasa i odredišne ​​stranice. Ako su vaše ključne riječi povezane sa sadržajem vaše stranice, Vaš oglas će biti prikazan najrelevantnijim korisnicima. Ovo je ključno za visokokvalitetne reklamne kampanje.

Cijena po kliku

Postoji nekoliko faktora koji utiču na cenu po kliku, uključujući industriju u kojoj se nalazite i vrstu proizvoda ili usluge koju nudite. ROI vaše kompanije se mora uzeti u obzir, također. Dok neke industrije mogu priuštiti da plate visok CPC, drugi ne mogu. Korištenje metrike cijene po kliku pomoći će vam da odredite najbolji CPC za vaše poslovanje. Ovo može biti od pomoći iz raznih razloga, uključujući optimizaciju vaše oglasne kampanje.

Prvi faktor koji određuje vašu cijenu po kliku je vrsta proizvoda ili usluge koju oglašavate. Skupi proizvodi i usluge će vjerovatno privući više klikova, i stoga će zahtijevati viši CPC. Na primjer, ako vaš proizvod košta $20, htjet ćete platiti okolo $20 po kliku. To znači da će vas oglas koštati $4,000, ali mogao uvesti $20,000.

Sljedeći faktor koji treba uzeti u obzir je stopa konverzije. Često, što je CPC veći, što je veća stopa konverzije. Srećom, Googleova poboljšana CPC funkcija optimizacije ponude automatski će prilagoditi vaše ponude na osnovu rezultata, kako vaš budžet ne bi bio uzaludan. Prosječna CPC za Adwords je $2.68. Ovaj broj može biti mnogo veći ako ciljate na vrlo konkurentnu ključnu riječ.

Odabir niskokonkurentnih ključnih riječi također je važan faktor. Na primjer, cijena po kliku za ključne riječi s dugim repom može biti niža nego za generičke ključne riječi i ključne riječi sa širokim podudaranjem. Ključne riječi s dugim repom niske konkurencije predstavljaju specifičnu namjeru korisnika i jeftinije su od generičkih ključnih riječi i ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Korištenje dugih ključnih riječi pomoći će vam da poboljšate ocjenu kvaliteta i snizite CPC. Pored jeftinih ključnih riječi, također treba obratiti pažnju na ključne riječi sa velikim obimom pretraživanja.

Dok AdWords može slati posjetitelje na vašu web stranicu, na vama je da pretvorite te klikove u dolare. Da uradim ovo, morate kreirati odredišne ​​stranice optimizirane za konverziju i oglasne grupe koje odgovaraju određenim stranicama proizvoda. Kako biste maksimalno iskoristili svoje oglasne kampanje, morate prodati dovoljno proizvoda da pokrijete svoje troškove. Kako biste osigurali da imate najveću moguću stopu konverzije, morate kreirati odredišne ​​stranice koje su detaljne i dosljedne.

Struktura kampanje

Kako biste iz svoje kampanje dobili praktične uvide, morate postaviti strukturu kampanje. Ova struktura uključuje grupe oglasa i kopiju oglasa, tako da možete ciljati relevantne ključne riječi. Za svaku grupu, trebali biste kreirati nekoliko verzija iste kopije oglasa. Ako ciljate više ključnih riječi sa sličnim frazama, kreirajte zasebne kampanje za svaku grupu. Provjerite je li svaka grupa oglasa povezana s određenim ciljem kampanje.

Struktura kampanje za Adwords kampanje može vam pomoći da ostvarite bolji ROI. To će vam također olakšati upravljanje vašim računom. Možete kreirati grupe i dodijeliti im budžete. Broj kampanja ovisit će o vašim poslovnim ciljevima i sposobnostima upravljanja vremenom. Također možete kreirati više kampanja za različite vrste proizvoda. Ukratko, struktura kampanje je neophodna za online marketing. Bez obzira na vrstu posla, postoje mnoge prednosti korištenja ove vrste strukture.

Nakon što ste uspostavili strukturu kampanje, vrijeme je za imenovanje kampanja. Naziv vaše kampanje će postaviti teren za filtriranje i organizaciju. Naziv bi trebao uključivati ​​važne aspekte segmentacije, kao što je tip kampanje, lokacija, uređaj, i tako dalje. Ovuda, možete vidjeti koji su aspekti vaše kampanje najrelevantniji za vaše poslovanje. Pored imenovanja vaših kampanja, obavezno uključite ključne aspekte segmentacije, kao što je proizvod ili usluga koju prodajete.

Odabir pravih ključnih riječi za vaše poslovanje ključan je za postizanje dobrih rezultata vaše AdWords kampanje. Dobra ključna riječ je ona koja ima veliki obim pretraživanja i nisku konkurenciju. Ključna riječ sa visokom konkurencijom je dobar izbor, ali onaj sa malim obimom pretrage neće vam dati željene rezultate. Važno je odabrati ključne riječi koje odražavaju namjeru korisnika. Inače, Vaš oglas neće generirati dovoljno klikova.

Pored ključnih riječi, također biste trebali odabrati strukturu kampanje za svoje oglase. Neki oglašivači biraju da svoje kampanje podijele prema dobi. Dok neki biraju da svoje kampanje podijele po proizvodima, drugi kreiraju kampanje zasnovane na životnoj vrijednosti korisnika. Za preduzeća zasnovana na pretplati, struktura kampanje može biti važna za vaš prodajni proces. U ovim situacijama, važno je kreirati više kampanja kako biste osigurali da se vaši oglasi pojavljuju na pravoj stranici u pravo vrijeme.

Ako želite maksimalno povećati svoj budžet za oglašavanje, Adwords je pravo mjesto za početak. Možete postaviti više kampanja i mnogo oglasnih grupa i ključnih riječi na svom računu. Također je lako kreirati nekoliko oglasa i promijeniti ih kasnije. Ali prije nego što završite sa svojim AdWords kampanjama, postoji nekoliko stvari koje biste trebali znati. Sljedeći savjeti će vam pomoći da maksimalno povećate svoje AdWords kampanje.

Cijena po kliku

Cijena po kliku AdWords oglašavanja uvelike varira ovisno o djelatnosti, proizvod, i ciljnu publiku. Najviši i najniži CPC se nalaze u zakonu, medicinski, i industrije potrošačkih usluga. Zavisi koliko licitirate, vaš rezultat kvaliteta, i vaše konkurente’ ponude i rang oglasa. U mnogim slučajevima, možda plaćate previše za klik ako nije visoko ciljano.

Cijena po kliku AdWords-a može uvelike varirati, u velikoj mjeri ovisi o kvaliteti vaših ključnih riječi, tekst oglasa, i odredišnu stranicu. Uz pažljivu optimizaciju, možete smanjiti svoje troškove i ostvariti maksimalni mogući ROI. Ali ne postoji čarobna formula kako sniziti CPC. Postoji nekoliko metoda za to. Čitajte dalje kako biste saznali više o tome kako možete optimizirati svoju AdWords kampanju. Prvi korak je analiza vaših podataka. Koristite funkciju CPC vrijednosti SECockpita. To će vam pružiti poređenje različitih ključnih riječi.

Generalno, prosječan CPC za Adwords na pretraživačkoj mreži je $2.32, ali se razlikuje od industrije. “Sigurnost doma” generira više od pet puta više klikova nego “farba.” U drugom primjeru, Harry's Shave Club je plaćen $5.48 po kliku iako se nalazi samo na trećoj stranici rezultata pretraživanja. Kao rezultat, kompanija je zaradila $36,600. S tim, AdWords je odlična investicija za vaše online poslovanje.

Ocjena kvalitete

Ocjena kvalitete je faktor koji utječe na poziciju i cijenu vašeg oglasa. Na primjer, ako dva brenda imaju identične oglase, onaj sa višom ocenom kvaliteta biće postavljen na poziciju #1, dok će drugi biti na poziciji #2. Evo nekoliko savjeta za povećanje ocjene kvalitete. Da poboljšate svoj rezultat, optimizirajte svoju odredišnu stranicu. Uvjerite se da je vaš oglas relevantan za grupu ključnih riječi koju cilja.

Vaša ocjena kvaliteta je jedan od najvažnijih faktora koje Google uzima u obzir kada izračunava poziciju vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja. Kada imate visoku ocjenu kvalitete, možete očekivati ​​da ćete platiti manje po kliku. Niska ocjena kvalitete, S druge strane, kazniće te. Nedavna revizija hiljada PPC naloga pokazala je da oglasi niske ocjene kvaliteta koštaju okolo 400% više po kliku od visokokvalitetnih oglasa. Dakle, rezultat visokog kvaliteta može vam uštedjeti 50%.

Što je veća ocjena kvalitete, to će oglas biti na višoj poziciji u rezultatima pretraživanja. Oglasi s višom ocjenom kvaliteta su vidljiviji, što rezultira većom stopom klikanja i većim konverzijama. Štaviše, Google nagrađuje profesionalne pisce oglasa jer osiguravaju visoku ocjenu kvaliteta njihovih oglasa. Povećanje vaše ocjene kvaliteta neće samo povećati uspjeh vaše kampanje, takođe će smanjiti vaše troškove.

Licitiranje

Ako ste nakaza za kontrolu, svidjet će vam se Adwords. Omogućava vam da odredite kada, gdje, koliko, i kome ćete se oglašavati. Možete strateški ciljati svoje kupce i osigurati da se vaš oglas prikaže u prvih nekoliko rezultata. Također možete kontrolirati licitiranje i ostati ispred konkurencije u ratu licitiranja. Licitirajte za prave ključne riječi kako biste dobili najviše klikova i povećali ROI.

Cijena po kliku (CPC) licitiranje je najčešći metod koji oglašivači koriste u svojim AdWords kampanjama. Ovom metodom, oglašivači određuju koliko će platiti po kliku, ili “kliknite”. Ovo se smatra standardnim metodom nadmetanja, ali postoji nekoliko drugih. Naučite kako koristiti CPC licitiranje za optimizaciju budžeta za oglašavanje. Slijedeći ove savjete, moći ćete povećati povrat ulaganja (KING) i povećati kvalitetu vaših konverzija.

Licitiranje na AdWords-u je veoma složen proces. Što je vaša AdWords kampanja sofisticiranija, što vaša optimizacija ponude može biti detaljnija. Možete koristiti modifikatore ponude za ciljanje određenih geografskih područja ili doba dana. Korištenje modifikatora licitacije je odličan način da povećate broj klikova bez narušavanja. Postoji mnogo načina da prilagodite svoju ponudu, ali osnovni princip je da postavite maksimalnu ponudu za ključnu riječ koju želite ciljati.

Cijena po konverziji

Jedna od najvažnijih metrika internet marketinga je cijena po konverziji. Viši CPC znači veće stope konverzije. Da biste dobili najbolju stopu konverzije, razmotrite Googleovu funkciju optimizacije poboljšane CPC ponude, koji automatski prilagođava vašu ponudu na osnovu rezultata. Ovo je najkorisnije za niše ključne riječi i pomaže vam da dodatno proširite svoj budžet. Kao 2016, prosječna cijena po konverziji je $2.68. kako god, treba da zapamtite da to nije savršena mjera. To je još uvijek dobar pokazatelj koliko biste trebali potrošiti na AdWords.

Cijena po konverziji u AdWords-u ovisi o nekoliko različitih faktora, uključujući ključnu riječ, tekst oglasa, i odredišnu stranicu. Uglavnom, veći CTR pokazuje da je vaš oglas relevantan i efikasan. Koristite Google tablicu za praćenje stopa konverzije. Što je vaš oglas relevantniji, niži je CPC. Ovuda, možete izmjeriti povrat ulaganja. Korištenje ove metode pomoći će vam da shvatite svoje ukupne troškove i vidite možete li smanjiti svoju potrošnju.

Još jedno važno pitanje je demografija. Budući da mnogi ljudi koriste mobilne uređaje za pretraživanje interneta, trebali biste izdvojiti više svog budžeta za mobilna pretraživanja. Inače, rizikujete da potrošite novac na nekvalifikovani saobraćaj. Neophodno je kreirati oglase koji se dopadaju korisnicima mobilnih uređaja kako biste maksimizirali svoju zaradu od Adwordsa. Ako ne poznajete svoju ciljnu publiku, nećete ih moći efikasno ciljati. Trebali biste uzeti u obzir demografiju kada birate ključne riječi za svoju oglasnu grupu.

Cilj kampanje

Možete postaviti cilj kampanje za svoj AdWords račun na osnovu broja konverzija koje želite postići. Ova metrika se lako može pronaći u odjeljku rezultata optimizacije na kontrolnoj tabli kampanje. Prilikom kreiranja cilja kampanje možete birati između brojnih opcija. Neke opcije uključuju konverziju posjetitelja, povećanje vrijednosti konverzije, povećanje stope klikanja, ili udio utisaka. Ovo su sve mogući ciljevi kampanje i mogu se prilagoditi vašim potrebama.

Cilj kampanje je jedan od najvažnijih elemenata Google Ads kampanja. Pomaže vam da identificirate koje su vam karakteristike potrebne da bi vaša kampanja bila uspješna. Važno je uskladiti cilj sa svojim glavnim poslovnim ciljem. Na primjer, ako želite da povećate prodaju, trebali biste postaviti cilj za povećanje prometa na web stranici. Na ovaj način, možete osmisliti svoje kampanje kako biste dobili željeni ROI. Nakon što ste postavili cilj, možete početi kreirati svoju kampanju.

Možete postaviti različite ponude za različite ciljeve. Ako želite optimizirati svoje oglase za posjete trgovini, postavite atribut za ponudu za sve objekte CampaignConversionGoal koji imaju kategoriju store_visit. Jednom kada to uradite, možete optimizirati svoje oglase za radnje konverzije. Također možete postaviti kategoriju ciljeva i prema tome prilagoditi njihove ponude. Ako želite poboljšati svoje kampanje posjeta trgovini, postavite atribut koji se može ponuditi na true za svaki cilj.

Ako pokušavate privući promet na svoju web stranicu, Adwords vam može pomoći da povećate stopu konverzije. Ova vrsta plaćenog pretraživanja je brža od organske pretrage i može nadoknaditi vrijeme potrebno za početak generiranja prometa. Kada se pravilno koristi, AdWords kampanje mogu vam pomoći da podignete svijest o brendu, povećati kvalifikovani promet na vašoj web stranici, i osigurati da ostanete konkurentni na vrhu stranice Google rezultata. Prema Googleovom istraživanju, plaćeni oglasi povećavaju vjerovatnoću da će korisnik kliknuti na organski oglas.

Cijena po kliku (CPP) nadmetanje

CPC (cijena po kliku) licitiranje za Adwords određuje koliko će oglašivač platiti po kliku na oglas. Iznos novca koji oglašivač nudi zove se maksimalna ponuda. Zasniva se na tri faktora: relevantnost ključne riječi, kvaliteta odredišne ​​stranice, i kontekstualni faktori. Važno je zapamtiti da visoka maksimalna ponuda ne znači uvijek da ćete pobijediti na aukciji. Ako možete optimizirati svoj oglas za visoku ocjenu kvalitete i rang oglasa, možete značajno povećati svoju AdWords potrošnju.

Ako niste sigurni u svoj CPC, možete koristiti SEMrush Keyword Magic alat da saznate koliki je vaš prosječan CPC. Pokazat će vam ključnu riječ i njene povezane varijacije, i reći će vam njihov prosječni CPC. Kada steknete dobru predstavu o tome koji je CPC za vašu ključnu riječ, možete odabrati skuplji CPC ako je potrebno.

Kada koristite CPP za Adwords, možete postaviti svoju maksimalnu CPP ponudu za svaku ključnu riječ i grupu oglasa. Za korištenje ove funkcije, morate postaviti minimalne pragove poziva i klika. Call Metrics ima stranicu pomoći za postavljanje ponude po pozivu. Također je vrijedno provjeriti ocjenu kvaliteta vaše oglasne grupe. I ne zaboravite koristiti funkciju proširenja poziva ako je dostupna.

Licitiranje cijene po kliku za Adwords je najefikasniji način promocije web stranice. Ne radi se samo o povećanju budžeta, ali i povećanje vaše stope konverzije. Možete koristiti različite tehnike CPC licitiranja, uključujući licitiranje konverzije i PPC licitiranje. Postavljanjem maks. CPC-a, možete povećati svoje klikove na osnovu veličine vašeg budžeta.

Jedan od načina da povećate svoj CPC je korištenje relevantnosti oglasa. Možete povećati broj konverzija ciljanjem određene publike s relevantnim oglasima. Osim korištenja relevantnog CPC-a, možete koristiti i alat Keyword Magic da pronađete duge ključne riječi. Ovaj alat će vam pomoći da suzite termine za pretraživanje. Onda, kombinirati nekoliko njih u relevantnu oglasnu grupu.

Ocjena kvalitete

Da biste dobili najbolju ocjenu kvalitete za svoju AdWords kampanju, morate optimizirati kopiju oglasa. Provjerite da li odgovara ključnim riječima koje oglašavate. Sadržaj oglasa mora biti relevantan i informativan. Osim toga, oglasna grupa koju ste kreirali mora sadržavati ključne riječi “plave olovke.” Sadržaj odredišne ​​stranice mora pružiti točne informacije koje vaš oglas pokušava pružiti.

Vašu ocjenu kvaliteta određuju tri faktora: očekivanu stopu klikanja (CTR), relevantnost oglasa, i iskustvo odredišne ​​stranice. CTR se mjeri na osnovu historijskih podataka iz oglasa koristeći ključnu riječ koju ste odabrali. Visok CTR ukazuje da je vaš oglas relevantan za vašu publiku. ako nije, Vaš oglas će dobiti nisku ocjenu kvalitete. Ako je CTR vašeg oglasa nizak, pobrinite se da u skladu s tim prilagodite svoj tekst oglasa.

Kao što ste verovatno i pretpostavili, ocjena kvalitete vašeg oglasa određuje gdje i koliko košta po kliku. Vaš oglas će se pojaviti na prvoj stranici rezultata pretraživanja ako je vaša ocjena kvaliteta visoka. Što je rezultat veći, to će biti niži trošak vašeg oglasa. Da povećate ocjenu kvalitete, morat ćete biti sigurni da optimizirate svoju odredišnu stranicu i ključne riječi. To znači da morate osigurati da je sadržaj vašeg oglasa relevantan za grupiranje ključnih riječi.

Vaš oglas i ključne riječi bi trebali biti povezani. Nizak CTR je najgori način da poboljšate ocjenu kvaliteta. Važno je osigurati da imate odredišnu stranicu za bilo koju ključnu riječ koja ima nizak CTR. Što je oglas bolji, veća je vjerovatnoća da će publika kliknuti na njega. Ali nije dovoljno stvoriti odličan sadržaj. Vaš oglas treba da bude vizuelno privlačan i privlačan.

Ocjena kvalitete za Adwords je broj koji se izračunava na osnovu sadržaja vaše web stranice i oglasa koje postavljate. Visoki rezultati znače da će se vaš oglas pojaviti više u rezultatima pretraživanja. Ovo može povećati uspjeh vaše kampanje i smanjiti vaše troškove. Niska ocjena kvaliteta će naštetiti vašem poslovanju. Tako što ćete svoje oglase učiniti relevantnijim, možete nadmašiti svoje konkurente i podići svoju ocjenu kvaliteta do neba. Svoju ocjenu kvalitete možete poboljšati angažiranjem profesionalnog pisca oglasa.

Landing page

Vrlo je važno kreirati odredišnu stranicu za Adwords kako biste dobili najbolje stope konverzije. AdWords vam omogućava da kreirate oglasne kampanje na osnovu ključnih riječi, ali odredišna stranica će poboljšati vaše stope konverzije. Uvjerite se da vaša odredišna stranica sadrži korisne informacije i da je u skladu s ostatkom vaše web stranice. Osim toga, trebali biste izbjegavati kopiranje istih sadržaja i poruka kao i kod vaših konkurenata.

Prvo, trebali biste biti sigurni da je vaša odredišna stranica optimizirana za SEO. To možete lako učiniti korištenjem drag and drop buildera. Uvjerite se da je sadržaj vaše odredišne ​​stranice relevantan za vaše oglase i da je posjetiteljima laka navigacija. Možete koristiti alate kao što je SeedProd da kreirate najbolju odredišnu stranicu za vaše poslovanje. Ovaj alat takođe nudi uređivač povuci i ispusti, što može olakšati kreiranje vaše odredišne ​​stranice.

Osim što je specifičan za ključne riječi, Vaša odredišna stranica treba da sadrži uvjerljivu kopiju koja uvjerava posjetitelje da preduzmu akciju. Vaš primjerak također treba biti lak za čitanje i razumijevanje. Koristite naslove da olakšate navigaciju kroz čitanje, a oznake za nabrajanje da istaknete važne tačke. Takođe bi trebalo da bude privlačno da navede čitaoca da čita više. Također biste trebali navesti detalje o svom proizvodu ili usluzi kako biste posjetitelje zainteresirali da ih kupe. Važno je uključiti link do vaše web stranice, ali nemojte pretjerivati.

Dobro izrađena odredišna stranica povećat će vašu stopu konverzije. Štaviše, također će vam pomoći da smanjite troškove po kupovini. Kada koristite dobru odredišnu stranicu, možete očekivati ​​dodatni promet od pretraživača. Najbolji način da napravite efikasnu odredišnu stranicu je da analizirate svoje ključne riječi i odaberete listu ključnih riječi. Također možete koristiti alate kao što je Semrush, Serpstat i Google Keyword Planner koji će vam pomoći u istraživanju ključnih riječi.

Vaša odredišna stranica treba da sadrži uvjerljiv naslov. Ovo je najvažniji element kopije. Zapamti, samo mali broj posetilaca će zaista pročitati ostatak vaše kopije, pa mora progurati vašu ponudu i odgovoriti na tzv “Pa šta?” pitanje. To će vam olakšati pretvaranje prometa u prodaju. Ako optimizirate svoju odredišnu stranicu, to će imati pozitivan utjecaj na vaš Google Ads račun i povećati vašu stopu konverzije.

Istraživanje ključnih riječi

Istraživanje ključnih riječi je bitan dio marketinga pretraživanja, pogotovo ako pokrećete novu web stranicu ili proizvod. Pomoći će vam da odredite koje ključne riječi traže vaši potencijalni kupci. Možete izvršiti istraživanje ključnih riječi korištenjem besplatnih alata kao što je Googleov planer ključnih riječi, koji procjenjuje mjesečni obim pretraživanja i prati trendove u realnom vremenu. Planeri ključnih riječi vam također pokazuju relevantne fraze, vrhunski pojmovi za pretragu, i teme u usponu ili trendovi. Evo nekoliko načina za provođenje istraživanja ključnih riječi za svoju AdWords kampanju.

Još jedan efikasan način za istraživanje ključnih riječi je korištenje alata kao što je SEMRush, koji vam daje podatke o ključnim riječima iz Google Adwords-a. Posebno je korisno kada želite vidjeti na šta vaša konkurencija licitira. Ključna riječ Spy i SpyFu su odlične opcije za istraživanje konkurenata, ali oni vam daju samo podatke za SAD i UK, a Irsku te dvije zemlje ne pokrivaju. Ako prodajete proizvod ili uslugu u Irskoj, morat ćete se fokusirati na ključne riječi koje su relevantne za vaše područje.

Nakon odabira osnovne ključne riječi, trebali biste ga proširiti na viši nivo liste povezanih ključnih riječi. Zapamtite da će vaša ciljna publika koristiti ključne riječi za traženje rješenja, i ove informacije su vrijedne. Predstavljanje vašeg sadržaja potencijalnim klijentima dok traže odgovore može povećati vaš promet. Nakon što suzite svoju listu sjemena, svoju pretraživačku kampanju možete započeti adwords kampanjom za svoju web stranicu.

Ključni dio istraživanja ključnih riječi za Adwords je određivanje vaše ciljne publike i pronalaženje ključnih riječi visoke vrijednosti koje ciljaju vašu publiku. Istraživanje ključnih riječi je najbolji način da pronađete relevantne ključne riječi. Googleov alat za ključne riječi vam može pomoći u tome, kao i plaćeni alati kao što je Ahrefs. Korištenje ovih alata omogućit će vam da generišete listu relevantnih ključnih riječi i izmjerite njihov obim pretraživanja. Radeći ovo, možete pronaći profitabilne ključne riječi za svoju web stranicu, i poboljšajte rangiranje vaše web stranice na pretraživačima.

Nakon što suzite svoje ciljne ključne riječi, možete koristiti Googleov planer ključnih riječi i druge alate da pronađete slične pojmove. Od vitalnog je značaja razumjeti svoju ciljnu publiku i kako prilagoditi svoje kampanje njihovim potrebama. Koristite alate da pronađete ključne riječi koje vaša ciljna publika traži, a zatim kreirajte grupu ključnih riječi na osnovu ovih parametara. Korištenje Google Planera ključnih riječi je odličan početak, ali nikada ne možete imati previše ključnih riječi.

Možete kreirati više kampanja na svom AdWords računu i koristiti širok izbor ključnih riječi, oglasi, i oglasne grupe za ciljanje vaše ciljne publike. Glavni cilj je pretvoriti ove klikove u prodaju. Ali prije nego počnete kreirati i implementirati svoje kampanje, postoji nekoliko stvari koje biste trebali znati. Kako biste maksimalno povećali svoju AdWords kampanju, obavezno slijedite sljedeće savjete. Pored istraživanja ključnih riječi i kopije oglasa, također biste trebali pratiti koliko košta vaša kampanja.

Istraživanje ključnih riječi

Prije nego počnete promovirati svoje proizvode ili usluge, morate istražiti ključne riječi. Istraživanje ključnih riječi je proces identifikacije profitabilnih tržišta i namjera pretraživanja. Ključne riječi vam pomažu da dobijete statističke informacije o korisnicima interneta. Kako biste odabrali prave ključne riječi za vaše oglasne kampanje, morate koristiti Googleov alat za ključne riječi. Korištenje ovog alata pomoći će vam da pronađete fraze koje su relevantne za vaš proizvod ili uslugu i koje će privući pažnju onih koji su već zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.

Da pronađete ključne riječi koje će privući vaše ciljne kupce, pokušajte razmisliti o tome šta vaš idealni kupac zapravo traži. Na primjer, dizajner logotipa možda traži dizajnersku kompaniju sa određenom cijenom. Ovo će vam pomoći da odredite pravi budžet za AdWords ključne riječi. Ako kupac traži logo, na primjer, željeli biste se fokusirati na ovu specifičnu ključnu riječ. kako god, ova vrsta ključne riječi nije tako isplativa kao druge dvije opcije.

Možete koristiti i kombinaciju ključnih riječi. Ljudi uglavnom koriste fraze umjesto jedne riječi. Ovuda, mogu ciljati na potpuno istu publiku. Onda, kada pronađu nešto što žele, lako mogu doći do njih. Nakon što imate listu ključnih riječi, možete početi pisati sadržaj za tu ključnu riječ. Istraživanje ključnih riječi je ključno za poboljšanje vašeg ranga na pretraživačima i privlačenje ciljanije publike. Kada odaberete prave ključne riječi, završili ste na pola puta.

Nakon što sastavite svoju listu, vrijeme je za istraživanje ključnih riječi. Istraživanje ključnih riječi traje od pet minuta do nekoliko sati, ovisno o vašoj veličini i industriji. Uz istraživanje ključnih riječi, steći ćete bolji uvid u ponašanje pretraživanja vašeg tržišta i dizajnirati jače SEO kampanje. Relevantne ključne riječi pomažu vam da ispunite potrebe vaših korisnika i nadmašite konkurente. A niska konkurencija znači manje konkurenata, olakšavajući visoko rangiranje za ključne riječi koje imaju veliki mjesečni obim.

Korištenje Googleovog planera ključnih riječi, možete odrediti koje ključne riječi imaju veliki obim pretraživanja po mjesecima. Na primjer, ljetni mjeseci bi trebali ciljati ključne riječi koje ostvaruju veliku količinu prometa. Lako je izgubiti se u dugoj listi ključnih riječi i učiniti da vaši oglasi padnu u mrak. Najbolji način da suzite svoju listu je korištenje opcija filtera Planera ključnih riječi, koji se pojavljuju u donjem lijevom uglu ekrana.

Adwords oglas kopija

Pisanje dobrih Copy oglasa za Adwords može izgledati kao lak zadatak. Morate uključiti samo nekoliko riječi, ali moraju biti uvjerljivi kako bi naveli čitaoca da klikne. Kopija bi trebala odgovarati odredišnoj stranici, također. KlientBoost je testiran 100 različite trikove pisanja oglasa i pronašao sljedeće 10 da bude najefikasniji. Nastavite čitati za neke sjajne savjete. Uvijek trebate koristiti uvjerljiv poziv na akciju, ključne riječi, i posebne karakteristike.

Dodatni opis može se koristiti za dodatne informacije koje nisu uključene u kopiju oglasa. Ove ekstenzije rade kao navigacija unutar stranice i usmjeravaju čitače na određene stranice na web stranici. Na primjer, Nike oglas može uključivati ​​listu popularnih proizvoda i odjeljaka. Dodatni opis može se koristiti za još više informacija, ali ne bi trebalo da prelazi 25 karaktera. Koristite ovu tehniku ​​štedljivo.

Vjerovatnije je da će korisnik koji vidi vaš oglas uključiti upit za pretraživanje ostvariti konverziju. Kopija oglasa koja uključuje upit za pretraživanje povećat će šanse za konverziju. Uključivanjem upita za pretragu u oglas, vjerovatnije je da će na njega kliknuti pretraživač. Uštedjet ćete novac na Adwords oglasima tako što ćete povećati svoj ROI. A najbolji dio je što Anyword ima 7-dnevnu besplatnu probnu verziju.

Dinamičko umetanje ključne riječi moćna je značajka koja omogućava oglašivačima da svoj naslov i sadržaj oglasa učine relevantnim za ključne riječi koje se traže u oglasu. Posebno je efikasan za različite publike i pozive na akciju. IF funkcije vam pomažu da prilagodite svoje oglase na osnovu pretraživanja korisnika. Ako je vaša publika uglavnom muška, možda biste trebali razmisliti o promjeni naslova. Inače, završit ćete s oglasima koji nisu relevantni za njihove pojmove za pretraživanje.

Snažne riječi privlače ljude i uključuju njihove emocije. “Vi” je najveća moćna riječ, i izuzetno je efikasan. Kada se pravilno koristi, fokusira se na publiku, a ne na vaš posao. Ovaj pristup povećava vaše šanse za privlačenje konverzija. Sjajan copywriter predviđa reakcije svoje publike i odgovara na pitanja prije nego što ih ona postavi. Također možete odabrati promjenu velikih i malih slova u naslovima kako bi bili privlačniji za manje ekrane.

Adwords praćenje konverzija

Adwords praćenje konverzija možete implementirati na svoju web stranicu korištenjem koda koji je integriran u vaše web stranice. Nakon što je kod postavljen, vidjet ćete novu kolonu pod nazivom Konvertirani klikovi. Ove informacije će vam biti od pomoći za optimizaciju vašeg računa i pisanje novih oglasa. Također vam može pomoći da odaberete prave ključne riječi i ponude za vaše oglase. Da biste omogućili praćenje konverzija, idite na AdWords sučelje i kliknite na karticu Računi.

Prvi korak u konfiguraciji AdWords praćenja konverzija je odabir vrste konverzije. Ovo može biti kupovina, prodaja, prijaviti se, ili prikaz ključne stranice. Nakon što odaberete vrstu konverzije, možete odabrati odgovarajuću kategoriju u AdWords sučelju. Također možete kreirati nove vrste konverzija, što je korisno ako prikazujete veliki broj oglasa.

Također možete koristiti globalni isječak za svoju web lokaciju, koji je AdWords piksel koji se može postaviti na bilo koju stranicu vaše web stranice. Ovo će vam pomoći da vidite koje AdWords konverzije dovode do prodaje. Ako imate više oglasa koji se prikazuju u isto vrijeme, možete koristiti jedan globalni isječak za svaki oglas, tako da možete vidjeti koji oglas radi najbolje.

Korištenje AdWords praćenja konverzija može vam pomoći da izmjerite svoj ROI i povećate stope konverzije. Ovo će vam također omogućiti da iskoristite prednosti pametnih strategija licitiranja, koji automatski optimiziraju vaše kampanje na osnovu vaših poslovnih ciljeva. To će rezultirati većim brojem konverzija i većom aktivnošću kupaca. Fokusiranjem na prave ključne riječi, možete prikazati svoje oglase najrelevantnijim ljudima i poboljšati svoj ROI. Ovuda, moći ćete bolje optimizirati svoje AdWords kampanje i ostvariti maksimalan profit od svoje investicije.

Nakon što postavite svoj AdWords račun, možete konfigurirati svoju web stranicu da prati vaše konverzije. Onda, možete instalirati globalnu oznaku stranice. Jednom kada se instalira, idite na kontrolnu tablu Analytics i unesite gtag('konfiguracija','AW-CONVERSION_ID'). Nakon instaliranja globalne oznake stranice, konfigurirajte ga za praćenje konverzija. Morat ćete navesti ID konverzije koji odgovara vašem Google Ads računu, inače ćete dobiti poruke o grešci.

Cijena Adwords kampanje

Cijena Adwords kampanje ovisi o mnogim faktorima, uključujući i vrstu oglasa koju odaberete, dnevni budžet, i broj klikova koji želite da primate svaki dan. Kreiranje budžeta za vašu kampanju je od suštinskog značaja kako biste lakše upravljali svojim troškovima. Dnevni budžet je određen maksimalnim CPC-om koji ste spremni platiti za svaki oglas. U većini slučajeva, ovaj iznos je jednak jednoj trećini vašeg mjesečnog budžeta.

Trebali biste postaviti razuman dnevni budžet, jer je potrebno prikupiti podatke kako bi se napravila poboljšanja. Najbolji način da odredite svoj budžet je da počnete s malim i postepeno povećavate svoj budžet. Većina kompanija će započeti s malim budžetom, a zatim ga povećati kako njihova potrošnja na oglase raste. kako god, od vitalnog je značaja imati na umu da se trošak potrošnje na oglase može povećati ili smanjiti ovisno o vrsti posla koji vodite.

Iako troškovi Adwords kampanje mogu biti previsoki za neke kompanije, mnogi ljudi mogu imati koristi od toga. To je veoma efikasan način za promociju poslovanja i dosezanje miliona potencijalnih kupaca. Iako može biti skupo, AdWords vam može pomoći da nadoknadite troškove vaše oglasne kampanje poboljšanjem stopa konverzije. Korištenje Google AdWords-a je isplativa investicija, a rezultati mogu biti impresivni.

Korištenje negativnih ključnih riječi je odličan način da smanjite potrošnju na oglase. Sakrivanjem vaših oglasa kada korisnik traži određeni pojam, možete uštedjeti novac na klikovima koji ne dovode do konverzije. Implementacijom strategije negativnih ključnih riječi, možete uvelike smanjiti svoju AdWords kampanju i povećati ROI. Uz pomoć dobrog online alata, možete saznati koje ključne riječi donose najviše klikova i smanjuju vašu potrošnju.

Ako želite da kreirate efikasnu kampanju na AdWords-u, morat ćete znati nekoliko osnovnih stvari kako bi se vaš oglas istaknuo. Da uradim ovo, trebali biste se fokusirati na svoje ključne riječi, CPC (cijena po kliku), Ocjena kvalitete i inteligencija konkurenata. Za početak, možete početi sa automatskim ponudama. Ponude možete postaviti i ručno, ali to može zahtijevati dodatno održavanje. Štaviše, Vaš oglas bi trebao biti kratak i jasan. Naslov je prvo što korisnici vide i treba ih uvjeriti da kliknu na njega. Jasan poziv na akciju je takođe veoma važan.

Ciljanje ključnih riječi

Ako pokušavate privući nove kupce na svoju web stranicu, možda ćete htjeti koristiti plaćeno pretraživanje ili AdWords da promovirate svoj proizvod. Ovu vrstu oglašavanja često koriste mala poduzeća koja žele nešto prodati upravo sada, ali može biti skupo za oglašivače. Ciljanje ključnih riječi u Adwords-u vam omogućava da prilagodite svoje oglase tako da ciljaju one korisnike koji traže vaš proizvod ili uslugu. Sa ciljanjem ključnih riječi, Vaši oglasi će se pojaviti samo kada postoji najveća vjerovatnoća da će biti zainteresirani za ono što nudite.

Na primjer, modni blog je odlično mjesto za oglašavanje. Korisnik traži “trendovi torbica.” Pronađu članak i kliknu na oglas ciljan na ključne riječi koji sadrži torbu s visokom maržom. Zato što je oglas relevantan za kontekst, vjerovatnije je da će posjetitelj kliknuti na njega. Ovo povećava šanse da će neko kliknuti na oglas i kupiti proizvod.

Ciljanje ključnih riječi u Adwords-u funkcionira tako što prikazuje prikazni oglas ili video oglas ljudima koji aktivno traže proizvode ili usluge koje nudite. Također možete ciljati određene stranice vaše web stranice tako da se vaš oglas ili video prikazuje na web stranici koju korisnik odabere. Jednom kada osoba klikne na organski popis, Vaš oglas će biti prikazan, kao i bilo koji relevantan sadržaj koji odgovara ključnoj riječi.

Još jedna popularna strategija u AdWords-u je korištenje Google Ads alata za ključne riječi za pronalaženje novih ključnih riječi. Omogućava vam kombiniranje više lista ključnih riječi i praćenje obima pretraživanja za određenu temu. Osim toga, alat će pružiti historijske podatke o obimu pretraživanja za odabrane ključne riječi. Ove ključne riječi vam mogu pomoći da poboljšate svoje strategije ključnih riječi na osnovu onoga što vaša ciljna publika traži. Pored ciljanja ključnih riječi, Ciljanje ključnih riječi može vam pomoći da prilagodite svoju strategiju ovisno o sezoni ili vijestima.

Cijena po kliku

Postoji nekoliko faktora koji određuju cijenu po kliku za AdWords. To uključuje ocjenu kvalitete, ključne riječi, tekst oglasa, i odredišnu stranicu. Da smanjite cijenu po kliku, pobrinite se da svi ovi elementi budu relevantni i djelotvorni. Također, važno je povećati svoju stopu klikanja (CTR) kako biste bili sigurni da dobijate visok ROI. Da biste odredili vaš CTR, kreirajte Google Sheet i zabilježite troškove svakog klika.

Nakon što imate osnovnu ideju o tome koliki je vaš CPC, možete početi prilagođavati svoju kampanju. Jednostavan način da optimizirate svoje oglase je poboljšanje njihove ocjene kvalitete. Što je veća ocjena kvalitete, što će vaš CPC biti niži. Pokušajte optimizirati sadržaj svoje web stranice i kopiju oglasa, i provjerite jesu li vaši oglasi relevantni za korisnike’ pretrage. Pokušajte poboljšati svoj rezultat kvalitete, i možete uštedjeti do 50% ili više o vašem CPC-u.

Drugi način da smanjite svoj CPC je da povećate svoje ponude. Ne morate drastično povećati svoju ponudu, ali vam može pomoći da ostvarite više konverzija za manje novca. Ključno je znati koliko možete ponuditi prije nego što vaše konverzije postanu neisplative. Minimum od $10 može donijeti zdravu profitnu maržu. Osim toga, što je veća ponuda, veća je vjerovatnoća da ćete dobiti željenu konverziju.

Na kraju krajeva, cijena po kliku za Adwords ovisi o industriji u kojoj se nalazite. Na primjer, ako prodajete a $15 e-commerce proizvod, cijena po kliku od $2.32 može imati više smisla od a $1 kliknite za a $5,000 usluga. Važno je razumjeti da cijena po kliku uvelike varira ovisno o vrsti proizvoda koji prodajete. Uglavnom, ipak, ako je u pitanju usluga ili posao koji izgleda profesionalno, cijena po kliku će biti veća.

Ocjena kvalitete

Postoji nekoliko faktora koji doprinose ocjeni kvaliteta vaših oglasa. Svoju ocjenu kvaliteta možete poboljšati kreiranjem relevantnih oglasa i odredišnih stranica. Ocjena kvalitete nije KPI, ali to je dijagnostički alat koji vam može pomoći da shvatite kakav je učinak vaše kampanje. To je vodič koji će vam pomoći da postignete bolji rezultat. Uvijek biste trebali težiti visokoj ocjeni kvalitete u svojoj oglasnoj kampanji. Kako biste maksimalno iskoristili svoje oglasne kampanje, evo nekoliko savjeta:

Prvo, pokušajte odabrati prave ključne riječi za svoju oglasnu kampanju. To možete učiniti pomoću alata za ključne riječi. Alat koji vam omogućava da pronađete relevantne ključne riječi dostupan je na Google-u. Pomoći će vam da odaberete najrelevantniju grupu oglasa. Osim toga, pobrinite se da vaši oglasi sadrže vašu ključnu riječ u naslovu. Ovo će poboljšati vašu ocjenu kvalitete i povećati šanse da se na njih klikne. Možete provjeriti da li su vaše ključne riječi relevantne ili ne klikom na “Ključne riječi” odjeljak na lijevoj bočnoj traci, a zatim kliknite “Pojmovi za pretragu.”

Osim ključnih riječi, trebali biste provjeriti i stopu klikanja vaših oglasa. Visoka ocjena kvalitete znači da je oglas relevantan za korisnike koji pretražuju’ upite i odredišne ​​stranice. Niska ocjena kvalitete znači da su vaši oglasi nebitni. Glavni cilj Google-a je pružiti pretraživačima najbolje moguće iskustvo, a to znači učiniti oglase relevantnim za ključne riječi. Visoka ocjena kvalitete najbolja je za vaše oglase ako ostvare što više klikova.

Inteligencija konkurenata

Jedan od najboljih načina za prikupljanje konkurentske inteligencije za Adwords je istraživanje vaših konkurenata. To znači razumijevanje njihovih lista ključnih riječi, strukturu kampanje, ponude, i odredišne ​​stranice. Uvijek biste trebali provoditi analizu konkurencije kako biste ostali u vrhu svojih konkurenata. Što više znate o svojim konkurentima, lakše će biti prikupiti obavještajne podatke o konkurenciji. Ovo može biti vrlo korisno u formiranju marketinške strategije. Osim toga, može biti korisno da se identifikuju nove mogućnosti.

Najbolji alati za konkurentnu inteligenciju se stalno ažuriraju, tako da uvek budete korak ispred svojih konkurenata. Podaci koje prikupite pomoću ovih alata pomoći će vam da donesete informirane odluke i ostanete u vrhu konkurencije. U prosjeku, oni su 29 kompanije koje su usko povezane sa vašim. Koristeći ove alate, možete vidjeti šta ove kompanije rade i šta rade dobro. Također možete saznati njihove strategije i odlučiti hoće li vam pomoći da uspijete.

SimilarWeb je još jedan sjajan alat koji se koristi za konkurentsku inteligenciju. Ovaj alat vam omogućava da uporedite svoju web stranicu sa konkurentima’ da vidite kakav učinak postižu. Pored saobraćaja, možete provjeriti domene i konkurente da vidite povećavaju li promet ili gube tržišni udio. Ova konkurentska inteligencija je ključna za digitalni marketing. Morate znati svoju konkurenciju da biste bili uspješni. Srećom, postoje besplatni alati koji vam mogu dati grubu predstavu o tome gdje se nalazite u industriji.

Nakon što ste identifikovali svoje konkurente, možete početi upoređivati ​​njihove snage i slabosti. Posjedovanje konkurentske inteligencije o svojim konkurentima će vam dati prednost i učiniti vašu marketinšku strategiju boljom. Marketinški tim može koristiti ove podatke za razvoj novih marketinških inicijativa, a odjel prodaje može koristiti ove informacije za fino podešavanje svojih prodajnih skripti. Važno je uključiti prodaju i povratne informacije kupaca kada planirate svoju sljedeću kampanju.

Teme ključnih riječi

Kada koristite AdWords, važno je zapamtiti da koristite ključne riječi koje odražavaju vašu poslovnu ponudu. Drugim riječima, izbjegavajte pojedinačne riječi koje su previše generičke. Umjesto toga, koristite duže fraze kao npr “dostava organskog povrća,” što je vrlo specifična fraza koja će privući prave kupce. Manje je efikasno koristiti više ključnih riječi odvojeno, ipak. Važno je napomenuti da različiti kupci mogu koristiti različite termine za opisivanje vaših proizvoda i usluga, pa obavezno navedite sve ove varijacije. Ove varijacije mogu uključivati ​​varijacije pravopisa, oblici množine, i kolokvijalnim terminima.

Google Ads pametne kampanje koriste teme ključnih riječi, koje se razlikuju od Google pretraživačkih kampanja. Ove teme se koriste za uparivanje vaših oglasa s pretragama koje bi osoba izvršila za vaše proizvode ili usluge. Generalno, Google preporučuje najviše sedam do deset tema ključnih riječi, ali broj tema koje ćete koristiti zavisi od vas. Pobrinite se da koristite teme ključnih riječi koje su slične pretragama koje bi ljudi koristili da pronađu vaš proizvod ili uslugu. Što je relevantnija vaša tema ključnih riječi, veća je vjerovatnoća da će se vaši oglasi pojaviti na stranici rezultata pretraživanja.

Kreiranje više kampanja odličan je način ciljanja različitih kategorija proizvoda. Ovuda, možete fokusirati više svog budžeta za oglašavanje na određeni proizvod ili uslugu, a istovremeno olakšavate usporedbu performansi različitih ključnih riječi u vašoj kampanji. Osim toga, možete koristiti različite ključne riječi za različite kategorije proizvoda. Također možete napraviti zasebne kampanje za svaku od njih kako biste istakli jedan aspekt vašeg poslovanja. Pametnu kampanju možete urediti klikom na njen naziv, a zatim odabirom tema ključnih riječi.