ট্যাগ: গুগল এজেন্সি

আপনি হয়ত ভাবছেন কিভাবে Google Adwords এর সবচেয়ে বেশি ব্যবহার করা যায়. The best way to do this is to understand the basics of the platform. এটি সম্পর্কে যেতে কয়েকটি ভিন্ন উপায় আছে, কিন্তু মনে রাখার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল ইন্টারফেসকে জটিল না করা. যতটা সম্ভব সহজ রাখুন, এবং প্ল্যাটফর্ম যতটা অনুমতি দেয় ততটা কম করুন৷. এছাড়াও, মনে রাখবেন যে আপনাকে ধৈর্য ধরতে হবে. Adwords থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে সময় লাগে৷.

গুগুল সন্মাননা

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. আপনার প্রচারণার কার্যকারিতা নির্ধারণে আপনাকে সাহায্য করতে পারে এমন বেশ কয়েকটি মেট্রিক্স রয়েছে, আপনার গড় CTR সহ, আপনার বিড পরিমাণ, এবং আপনার কল টু অ্যাকশন (আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর ব্যবহারকারীরা কি পদক্ষেপ নিতে চান). একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করার সময় বা বিদ্যমান একটিকে টুইক করার সময় এই তথ্যটি কার্যকর হতে পারে.

Google AdWords একটি পে-প্রতি-ক্লিকে কাজ করে (পিপিসি) মডেল, যার অর্থ হল আপনি আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করেন. Google তখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করবে যখন কেউ আপনার চয়ন করা কীওয়ার্ডগুলির জন্য অনুসন্ধান করবে৷. বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান এবং প্রদর্শন উভয় নেটওয়ার্কেই প্রদর্শিত হবে৷.

প্রচারাভিযান বিভিন্ন ধরনের উপলব্ধ আছে. প্রতিটি প্রচারাভিযানের একটি ভিন্ন লক্ষ্য থাকে এবং বিভিন্ন তথ্যের প্রয়োজন হবে. আপনার দেওয়া তথ্যের উপর ভিত্তি করে আপনি যে ধরনের দর্শকদের লক্ষ্য করতে চান তা নির্বাচন করা উচিত. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি লিড তৈরি করতে চান, আপনি একটি অনুসন্ধান প্রচারাভিযান নির্বাচন করা উচিত. আপনি বিভিন্ন নেটওয়ার্কে উপস্থিত হতে এবং নির্দিষ্ট ভাষা এবং শ্রোতাদের লক্ষ্য করতে পারেন৷.

আপনি যদি একটি ছোট ব্যবসা হয়, Google Adwords অপ্রতিরোধ্য হতে পারে. আপনার প্রচারের জন্য সর্বোত্তম পদ্ধতি বেছে নেওয়া কঠিন হতে পারে, কিন্তু Google-এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম এমন টুল অফার করে যা প্রক্রিয়াটিকে সহজ করে তোলে. লক্ষ্য নির্ধারণ এবং একটি সুগম পদ্ধতি ব্যবহার করে, Adwords আপনাকে আপনার লক্ষ্যে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে.

একটি প্রচারাভিযান নির্বাচন করার সময়, আপনি কত খরচ করতে ইচ্ছুক তা বিবেচনা করুন. বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদানের জন্য আপনি প্রতিদিন একটি বাজেটও সেট করতে পারেন. Google AdWords বিজ্ঞাপনদাতাদের ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিড করার অনুমতি দেয়. ভিতরে 2004, গুগল এই বিকল্প চালু করেছে, এবং মে মাসে 2008, তারা প্রতিযোগীদের কাছে নীতি প্রসারিত করেছে. একটি ট্রেডমার্ক ব্যবহার করতে, যাহোক, আপনাকে প্রথমে এটিকে Google-এর বিজ্ঞাপন আইনি সহায়তা দলের সাথে নিবন্ধন করতে হবে.

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. আপনি একটি একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপে তিনটি মিলের ধরন ব্যবহার করতে পারেন, তবে সাধারণত আরও নির্দিষ্ট ব্রড ম্যাচ টাইপের সাথে লেগে থাকা ভাল. ফলে, আপনি আরও কীওয়ার্ড টার্গেট করে আরও ভাল ফলাফল পাবেন.

আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোর নির্ভর করবে তারা আপনার কীওয়ার্ড সেটের সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক. আপনার মানের স্কোর যত বেশি, আপনার খরচ কম হবে, এবং আপনার বিজ্ঞাপন উচ্চতর অবস্থানে প্রদর্শিত হবে. একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী ব্যবহার করা আপনার জন্য ব্যবহারিক নাও হতে পারে. সামনে অনেক কাজ করার জন্য আপনাকে প্রস্তুত থাকতে হবে.

প্রথম ধাপ হল আপনার কীওয়ার্ড বাছাই করা. কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা খুঁজে বের করতে আপনার Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে একটি কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করুন. আপনার কীওয়ার্ডে তিনটি মিলের ধরন যোগ করা উচিত, তবে আরও গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডের জন্য ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করা ভাল. আপনি অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়ে খেলতে একটি বর্ণনা পাঠ্য যোগ করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ডস একক কীওয়ার্ড অ্যাড গ্রুপের অনেক সুবিধা রয়েছে. এটি আপনাকে অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক সৃজনশীল এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি তৈরি করতে দেয় যা আপনার কীওয়ার্ডের সাথে নির্দিষ্ট, এইভাবে আপনার CTR এবং রূপান্তর হার উন্নত. একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিও গুণমানের স্কোর উন্নত করতে পরিচিত. সেরা অংশ হল, সফ্টওয়্যার ডাউনলোড এবং ব্যবহার বিনামূল্যে.

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপ একে অপরের থেকে খুব আলাদা হতে পারে. এর মানে হল যে আপনার প্রচারের জন্য কোনটি সবচেয়ে কার্যকর তা নির্ধারণ করতে তাদের পরীক্ষা করা এবং অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ. কারণ আপনি কীওয়ার্ডগুলিকে পরিমার্জন করতে পারেন এবং অপ্রাসঙ্গিক ক্লিকগুলিতে অর্থ ব্যয় করা এড়াতে পারেন৷. আপনি একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য ভাল কীওয়ার্ড সনাক্ত করতে কীওয়ার্ড ডেটা অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করতে পারেন.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, এটি সর্বদা সর্বোত্তম বিকল্প নয়. স্বয়ংক্রিয় বিডিং আপনাকে নির্বাচনী বিড সমন্বয় করার অনুমতি দেয় না, এবং এটি কখনও কখনও আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে পৃষ্ঠার নীচে চাপা দিতে পারে৷. এই ক্ষেত্রে, ম্যানুয়াল বিডিং একটি ভাল বিকল্প. এটাও মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে স্বয়ংক্রিয় বিডিং আপনাকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিড নিয়ন্ত্রণ করতে দেয় না.

Adwords-এ স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের প্রধান উদ্বেগগুলির মধ্যে একটি হল এটি ব্যয়বহুল ক্লিকের দিকে নিয়ে যেতে পারে. যদিও ক্লিকগুলি প্রায়শই উচ্চ পরিমাণে পৌঁছায় না, আপনি সর্বোচ্চ CPC সেট করে ক্লিকের পরিমাণ কমাতে পারেন. Google এই পরিবর্তনটি কার্যকর করার ন্যূনতম সাত দিন আগে সুপারিশ করে৷.

Adwords-এ স্বয়ংক্রিয় বিডিং নির্দিষ্ট কিছু ক্ষেত্রে ম্যানুয়াল বিডিংয়ের চেয়ে কম কার্যকর, সর্বোচ্চ পদ অর্জন সহ. এই কৌশলটি প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা করা কঠিন করে তোলে এবং বাজারের প্রবণতা বজায় রাখা কঠিন করে তোলে. এটি প্রচারাভিযানের সমস্ত উপাদানকেও প্রভাবিত করে এবং দানাদার নয়৷, যার মানে আপনি প্রতিটি বাজারের প্রবণতার সুবিধা নিতে পারবেন না.

স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের আরেকটি অসুবিধা হল বিড ক্যাপ সেট করা সম্ভব নয়. এর মানে হল যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন খরচের মাধ্যমে খুব দ্রুত বার্ন করতে পারেন. আপনাকে আপনার সমস্ত বিড ট্র্যাক করতে হবে এবং নিশ্চিত করতে হবে যে সেগুলি লাভজনক৷. স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে সহায়ক হতে পারে, কিন্তু সাধারণত, এগুলি শুধুমাত্র সেই পরিস্থিতিতে ব্যবহার করা উচিত যখন রূপান্তরগুলি প্রাথমিক লক্ষ্য.

Adwords-এ স্বয়ংক্রিয় বিডিং আপনার জন্য কাজ করার জন্য বিভিন্ন কৌশল উপলব্ধ রয়েছে. তাদের মধ্যে কিছু অন্যদের চেয়ে ভাল, অন্যরা আপনার অ্যাকাউন্টের জন্য ক্ষতিকর হতে পারে. কিছু নির্দিষ্ট ধরণের ব্যবসার জন্য সেরা.

গুণমানের স্কোর

There are a few factors that influence a quality score. প্রথম, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি একটি ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করা উচিত. এর মধ্যে রয়েছে নেভিগেট করা সহজ এবং আপনার ব্যবসা সম্পর্কে তথ্য প্রদান করা. আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি কীভাবে দর্শকদের কাছ থেকে তথ্য ব্যবহার করে সে সম্পর্কেও পরিষ্কার হওয়া উচিত. দ্বিতীয়, আপনার ঐতিহাসিক ক্লিক-থ্রু-রেট (CTR) আপনার গুণমানের স্কোরের একটি প্রধান কারণ. Google আপনার বিজ্ঞাপন মূল্যায়ন করতে এই CTR ব্যবহার করে. যাদের বেশি CTR আছে তারা ভালো স্কোর পেতে থাকে, তাই আপনি যে জন্য লক্ষ্য করা উচিত.

তৃতীয়, প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার বিবেচনা করুন. কীওয়ার্ড প্রবণতা গবেষণা আপনাকে আরও ভাল বিজ্ঞাপন এবং বিষয়বস্তু লিখতে সাহায্য করতে পারে. সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনার ওয়েবসাইট গুগলের সার্চ ফলাফলে উচ্চতর স্থান পেতে পারে. কীওয়ার্ড অনুসন্ধানগুলি আপনার গ্রাহকরা কী চায় তাও প্রকাশ করতে পারে. আপনার গ্রাহকরা কী খুঁজছেন সে সম্পর্কে আপনার ভাল ধারণা থাকলে, আপনি তাদের চাহিদা মেলে এমন ল্যান্ডিং পেজ তৈরি করতে পারেন.

AdWords গুণমান স্কোর তিনটি বিষয়ের উপর ভিত্তি করে: ক্লিক-থ্রু রেট, বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা. একই কীওয়ার্ডের জন্য বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর বিভিন্ন গুণমানের স্কোর থাকবে. কারণ বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা আলাদা হতে পারে. ডেমোগ্রাফিক টার্গেটিংও ভিন্ন হতে পারে. একটি উচ্চ মানের স্কোর আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করা লোকেদের দ্বারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে৷.

অ্যাডওয়ার্ডস তার ব্যবহারকারীদের কর্মক্ষমতা উন্নত করতে ক্রমাগত নতুন বৈশিষ্ট্য প্রকাশ করছে. এই বৈশিষ্ট্যগুলি ক্লিক-থ্রু রেট এবং সামগ্রিক বিজ্ঞাপন দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে একটি PPC বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা উন্নত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে. এই মেট্রিক্স উন্নত করে, আপনি একটি উচ্চ মানের স্কোর পাবেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি একটি কল-বোতাম যোগ করার চেষ্টা করতে পারেন, অবস্থানগত তথ্য, এবং আপনার ওয়েবসাইটের কিছু অংশের লিঙ্ক.

কল এক্সটেনশন

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. তারা আপনাকে আপনার ব্যবসায় ভোক্তার যাত্রা থেকে একটি অতিরিক্ত ধাপ সরিয়ে রূপান্তর হার বাড়াতে সাহায্য করতে পারে. আপনার Google বিজ্ঞাপন প্রচারে কল এক্সটেনশন যোগ করা সহজ এবং শুধুমাত্র কয়েকটি মৌলিক সেটিংস প্রয়োজন.

কল এক্সটেনশানগুলি যে কোনও প্রচারের জন্য দুর্দান্ত, কিন্তু তারা মোবাইল এবং স্থানীয় প্রচারাভিযানের জন্য বিশেষভাবে উপযোগী. আপনি যখন কল এক্সটেনশন ব্যবহার করেন, আপনি নিশ্চিত করতে চাইবেন যে আপনার কল ভলিউম ট্র্যাক করার জন্য আপনার PPC ট্র্যাকিং সেট আপ করা হয়েছে. বেশ কিছু বিক্রেতা কল মেট্রিক্স প্রদান করে যা আপনি আপনার কল ভলিউম ট্র্যাক করতে ব্যবহার করতে পারেন.

আপনার বিজ্ঞাপনের নীচের দিকে কল এক্সটেনশানগুলি উপস্থিত হয়৷, যেখানে অনুসন্ধানকারীরা আপনার সাথে যোগাযোগ করতে তাদের ট্যাপ করতে পারে. কল এক্সটেনশন আপনার ক্লিকথ্রু রেট বাড়িয়ে রূপান্তর উন্নত করতে পারে, হিসাবে 70% মোবাইল অনুসন্ধানকারীরা একটি ব্র্যান্ডকে কল করার জন্য ক্লিক-টু-কল বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে. উপরন্তু, 47% অনুসন্ধানকারীরা একটি ফোন কল করার পরে অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি অন্বেষণ করে৷.

কল এক্সটেনশন ইকমার্স ব্যবসার জন্য একটি দরকারী বিকল্প. কল এক্সটেনশানগুলি গ্রাহকদের অনলাইন ফর্ম পূরণ না করেই সরাসরি আপনার ব্যবসায় কল করার অনুমতি দেয়৷. তারা গ্রাহকদের ফোন সমর্থন অফার করতে ব্যবহার করা যেতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, ডেল তার ব্যবসায়িক ল্যাপটপের জন্য ফোন সমর্থন অফার করে. আপনি Google Adwords-এ কল এক্সটেনশনও ব্যবহার করতে পারেন.

কল ট্র্যাকিং রিপোর্টগুলি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে যে আপনার ডিজিটাল প্রচারগুলি কীভাবে রূপান্তরিত হচ্ছে. আপনার অ্যাকাউন্ট অপ্টিমাইজ করার জন্য কোন চ্যানেলগুলি সর্বাধিক রূপান্তর তৈরি করছে তা জানা গুরুত্বপূর্ণ৷. কোন কীওয়ার্ডগুলি ফোন কলগুলিকে ট্রিগার করছে তা জানা আপনাকে একটি কার্যকর বিক্রয় কৌশল সেট আপ করতে সহায়তা করবে৷.

Google Adwords হল একটি পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. এই প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করা বিজ্ঞাপনের একটি অত্যন্ত সাশ্রয়ী পদ্ধতি. নীচে তালিকাভুক্ত কিছু উপায় রয়েছে যা আপনি আপনার ব্যবসার জন্য ব্যবহার করতে পারেন৷.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, ব্যবসাগুলিকে বিশ্বব্যাপী সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের কীওয়ার্ডে বিড করার অনুমতি দিয়ে কাজ করে যার ফলে স্পনসর করা বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে. বিজ্ঞাপনের মানের স্কোরের উপর ভিত্তি করে কোন বিজ্ঞাপন দেখানো হবে তা Google বেছে নেবে, সেইসাথে বিজ্ঞাপনদাতার বিড. এ অর্থে, এটি একটি নিলামের মত, যেখানে দর বেশি, বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি.

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবহার করার সময়, এটা কিওয়ার্ড গবেষণা করতে অপরিহার্য. আপনি এমন বিজ্ঞাপনগুলিতে অর্থ ব্যয় করতে চান না যা আপনার দর্শকদের চাহিদার সাথে অপ্রাসঙ্গিক. বাজার সম্পর্কে জানা এবং প্রতি-ক্লিক-পে-এর সূক্ষ্মতা বোঝাও অপরিহার্য.

Google Adwords হল একটি পে-পার-ক্লিক প্ল্যাটফর্ম যা আপনাকে সার্চ ফলাফলে বিজ্ঞাপন রাখতে দেয়, অ-অনুসন্ধান সাইট, মোবাইল অ্যাপস, এবং ভিডিও. বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতি ক্লিকে গুগলকে অর্থ প্রদান করে, ছাপ, অথবা উভয়. আপনি যখন একটি Google প্রচার শুরু করেন, আপনার গুণমানের স্কোরের প্রতি গভীর মনোযোগ দেওয়া এবং আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি বেছে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ. এটি আপনাকে লাভজনক বিক্রয় লাভের সম্ভাবনা বাড়াতে সাহায্য করবে.

অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের অন্য কোনো ফর্মের মতো, একটি শেখার বক্ররেখা আছে. গুগল অ্যাডওয়ার্ডস হল সবচেয়ে জনপ্রিয় পেইড অ্যাডভার্টাইজিং প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি. এটি প্ল্যাটফর্মের জন্য নির্দিষ্ট অপ্টিমাইজেশান কৌশল এবং বৈশিষ্ট্যগুলি কভার করে৷. যে কোনো অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের মতো, আপনি দৃশ্যমানতার জন্য অর্থ প্রদান করছেন, এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যত বেশি ক্লিক করবে, নতুন গ্রাহক লাভের সম্ভাবনা তত বেশি.

রিটার্গেটিং হল আরেকটি কার্যকরী কৌশল. এটি ওয়েবে ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করতে ট্র্যাকিং কুকিজ ব্যবহার করে কাজ করে. এই কুকিগুলি ইন্টারনেটের চারপাশে ব্যবহারকারীকে অনুসরণ করে এবং বিজ্ঞাপন দিয়ে তাদের লক্ষ্য করে. বেশিরভাগ সম্ভাবনার গ্রাহক হওয়ার আগে আপনার বিপণনকে বেশ কয়েকবার দেখতে হবে. গুগল অ্যাডওয়ার্ডসে পাঁচ ধরনের ক্যাম্পেইন তৈরি করা যায়.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, সর্বাধিক বিড এবং গুণমানের স্কোরের উপর ভিত্তি করে কোন বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো হবে তা Google নির্ধারণ করে৷. অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় কোন বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে এবং তাদের খরচ কত হবে তা এই দুটি কারণ নির্ধারণ করে৷. আপনার মানের স্কোর যত বেশি, আপনার বিজ্ঞাপন দেখানোর সম্ভাবনা তত বেশি.

নিলামের অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করছে তা নিরীক্ষণ করতে পারেন. আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করার জন্য টুলগুলি মূল্যবান তথ্য প্রদান করে. ডেটা নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানের জন্য উপলব্ধ, কীওয়ার্ড, এবং বিজ্ঞাপন গ্রুপ. আপনার যদি অনেক কীওয়ার্ড থাকে, কোনটি সেরা ফলাফল পাচ্ছে তা নির্ধারণ করতে আপনি এই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন.

গুগলের সার্চ ইঞ্জিন এর চেয়ে বেশি প্রসেস করে 3.5 প্রতিদিন বিলিয়ন অনুসন্ধান. ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের ৮৪ শতাংশ প্রতিদিন অন্তত তিনবার সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করেন. মানের স্কোর এবং প্রতি ক্লিকের খরচ (সিপিসি) অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তা নির্ধারণ করতে Google-কে সাহায্য করুন৷. প্রতিবার একজন অনুসন্ধানকারী আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে মেলে এমন একটি প্রশ্ন টাইপ করে, বিড পুনরায় গণনা করা হয়, এবং বিজয়ী বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়.

বিবেচনা করার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল প্রতিযোগিতা. আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য খুব বেশি অর্থ প্রদান করেন, আপনি একটি প্রতিযোগী দ্বারা overbid হচ্ছে ঝুঁকি. যদি আপনার প্রতিযোগীরা আরও বেশি অর্থ প্রদান করে, আপনি প্রতি ক্লিকে কম অর্থ প্রদান করতে পারেন. কিন্তু যদি আপনার প্রতিযোগিতা কম থাকে, এর অর্থ হতে পারে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে অনেক কিছু পেতে পারেন.

গুগল প্রতি মাসে বিলিয়ন নিলাম চালাচ্ছে. এটি নিশ্চিত করে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক ব্যবহারকারীদের কাছে প্রদর্শিত হবে এবং আপনার প্রতিযোগীদের থেকে কম খরচ হবে. নিলাম Google অর্থ উপার্জন করে, কিন্তু তারা আপনাকে অর্থ উপার্জন করতে সাহায্য করে. এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য একটি নাম চয়ন করতে ভুলবেন না! আমার স্নাতকের, আকর্ষণীয় নাম সাধারণত সেরা!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. শুধুমাত্র ওয়েবসাইট এই ফাইলের বিষয়বস্তু পড়তে পারে. প্রতিটি কুকি একটি নির্দিষ্ট ওয়েব ব্রাউজারের জন্য অনন্য. তারা ওয়েবসাইটের নামের মতো বেনামী তথ্য ধারণ করে, অনন্য শনাক্তকারী, এবং অঙ্ক. কুকিজ ওয়েবসাইটগুলিকে শপিং কার্টের বিষয়বস্তুর মত পছন্দের উপর নজর রাখতে সক্ষম করে, এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি নির্দিষ্ট গ্রুপের বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়.

তবুও, গোপনীয়তা আইনের সাম্প্রতিক পরিবর্তনগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার নতুন উপায় খুঁজতে বাধ্য করছে৷. বেশিরভাগ ওয়েব ব্রাউজার এখন তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ব্লক করছে. অ্যাপলের সাফারি ব্রাউজার সম্প্রতি তৃতীয় পক্ষের কুকি ব্লক করতে আপডেট করা হয়েছে, এবং মজিলা এবং গুগল ফায়ারফক্স এবং ক্রোমের জন্য অনুরূপ পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি ধাক্কা, কিন্তু এটি তাদের বিকল্প পদ্ধতি খুঁজে বের করার সময় দেবে.

থার্ড-পার্টি কুকিজ ব্যবহারকারীদের টার্গেট করতেও ব্যবহার করা যেতে পারে. তারা ওয়েবসাইটগুলিকে ব্যবহারকারীদের কাছে বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে সক্ষম করে, এমনকি তারা তাদের ওয়েবসাইট না রেখেও. এটি ইকমার্স স্টোরের জন্য উপকারী হতে পারে, কিন্তু ব্যক্তিদের জন্য লঙ্ঘনের অনুভূতিও হতে পারে. আপনার অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রচারে এই কুকিগুলি ব্যবহার করার সময় এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷.

আপনি যে ওয়েবসাইটটি পরিদর্শন করছেন তার দ্বারা প্রথম পক্ষের কুকি তৈরি করা হয়. তারা আপনার আচরণ সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করে যাতে তারা তাদের সাইটের উন্নতি করতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, তারা আপনার শপিং কার্ট বা আপনার পর্দার আকার মনে রাখতে পারে. তৃতীয় পক্ষের কুকিজ, অন্য দিকে, একটি তৃতীয় পক্ষের কোম্পানি দ্বারা তৈরি করা হয় এবং ব্যবহারকারীর জন্য আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পাঠাতে ব্যবহৃত হয়.

কুকি-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন নতুন নয়. আসলে, এটা ফিরে তারিখ 1994, যখন প্রথম কুকি উদ্ভাবিত হয়েছিল. কুকিজ আগে, স্ট্যাটিক ওয়েবসাইট ছিল আদর্শ. কিন্তু কুকিজ উন্নয়ন সঙ্গে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্যবহারকারীদের জন্য ওয়েবসাইট কাস্টমাইজ করতে সক্ষম হয়েছিল. তাদের আর ম্যানুয়ালি ওয়েবসাইট শনাক্ত করতে হবে না.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. একটি উচ্চ দর একটি অপেক্ষাকৃত কম খরচের জন্য আরো বিক্রয় হতে পারে. যাহোক, এর মানে এই নয় যে আপনার বিড নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি করা উচিত. কিছু নির্দিষ্ট থ্রেশহোল্ড আছে যেখানে আপনি আপনার বিড অলাভজনক হওয়ার আগে বাড়াতে পারেন. খরচ করলে $10 একটি বিজ্ঞাপনে এবং পাঁচটি বিক্রয় পান, এটি আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয়ে একটি খুব ভাল রিটার্ন হবে.

অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহারের সবচেয়ে বড় সুবিধা হল বিনিয়োগে সম্ভাব্য রিটার্ন. AdWords প্রচারাভিযানগুলি পরিমাপযোগ্য এবং ট্র্যাকযোগ্য, কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক আনছে তা দেখা সম্ভব করে তোলে. এটি বিজ্ঞাপনের খরচ কমানোর একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে.

আপনি যে শিল্পে আছেন তার উপর নির্ভর করে Adwords খরচ ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়. কীওয়ার্ড রিসার্চ আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে কতটা ব্যয় করতে চান. আপনি কিওয়ার্ড ব্যবহার করার বিষয়ে নিশ্চিত না হলে, আপনার ব্যবসার জন্য সম্ভাব্য সার্চ টার্মগুলি নিয়ে চিন্তাভাবনা করার এবং লেখার চেষ্টা করুন. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

যাতে বিনিয়োগে আপনার রিটার্ন সর্বাধিক হয়, আপনি একটি যুক্তিসঙ্গত পরিমাণ অর্থ বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক হতে হবে. আপনি যদি একটি ছোট ব্যবসা হন তবে অ্যাডওয়ার্ড খুব ব্যয়বহুল হতে পারে. তবে আপনি যদি প্রতিদিন মাঝারি পরিমাণ অর্থ ব্যয় করেন তবে দুর্দান্ত ফলাফল পাওয়া সম্ভব. আপনার একটি মাঝারি বাজেট দিয়ে শুরু করা উচিত, এবং ধীরে ধীরে আপনার বাজেটের কাজ করুন যখন আপনি প্রোগ্রাম সম্পর্কে আরও শিখবেন.

আপনার AdWords খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. এই কীওয়ার্ডগুলি কম প্রতিযোগিতামূলক এবং একটি ভাল ROAS অফার করে৷. এই পথে, আপনার বাজেট আরো দক্ষতার সাথে ব্যবহার করা হয়.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. যদি ঠিক করা হয়, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, এটি এমন লোকদের সামনে আপনার ব্র্যান্ড পায় যারা কেনাকাটা করতে চাইছেন. বেশিরভাগ লোক যারা Google এ একটি কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে তাদের একটি শক্তিশালী কেনার অভিপ্রায় রয়েছে. এটি আপনাকে এমন লোকেদের টার্গেট করতে দেয় যারা কেনাকাটা করতে প্রস্তুত এবং আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি করে৷.

গুগল অ্যাডওয়ার্ড অনেকটা নিলাম ঘরের মতো কাজ করে. আপনি একটি বাজেট নির্বাচন করুন এবং আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য বিড করুন, যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে প্রদর্শিত হয়. যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, আপনি সেই ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করবেন. গতানুগতিক, আপনি বিডিংয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ $2 বা কম, তাই যারা বেশি বিড করেন না তাদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে. এর কারণ হল গুগল তার আয় বাড়াতে চায়. যদি কেউ বেশি বিড না করে $2, আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রথম যে এটিতে ক্লিক করবে তাকে দেখানো হবে.

Google বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বড় সুবিধা হল কীওয়ার্ড নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে আপনার দর্শকদের টার্গেট করার ক্ষমতা. এর ফলে বিজ্ঞাপন খরচ কম হয় এবং লিড জেনারেশন বেশি হয়. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা বাফেলোতে তুষার অপসারণ পরিষেবা প্রদান করে, NY, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

কয়েকটি ছোট পরিবর্তন ক্লিক-থ্রু হারে নাটকীয় বৃদ্ধি ঘটাতে পারে. আপনি যদি একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা বা আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন, আপনি আপনার রূপান্তর হার পর্যন্ত বাড়াতে পারেন 50%. আপনার বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিকে বিভক্ত-পরীক্ষা করারও সুপারিশ করা হয়. ফর্ম সরানো আপনার রূপান্তর হার দ্বারা বৃদ্ধি করতে পারে 50%. এছাড়াও, নিশ্চিত করুন যে আপনি একটি প্রতিযোগিতামূলক সর্বোচ্চ বিড সেট করেছেন, কারণ এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগিতায় এগিয়ে রাখবে.

AdWords-এ আপনার বেছে নেওয়ার জন্য বিভিন্ন বিকল্প রয়েছে৷. আপনি কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে পারেন, বিডিং মডেল, গুণমানের স্কোর, এবং খরচ. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান থেকে সবচেয়ে বেশি করতে, বিবেচনা করার জন্য বিভিন্ন কারণ আছে. আপনার জন্য উপলব্ধ বিভিন্ন বিকল্প সম্পর্কে জানতে পড়ুন. তারপরে আপনি আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত একটি বেছে নিতে পারেন.

কীওয়ার্ড

If you’re using Google AdWords for your business website, আপনাকে আপনার কীওয়ার্ড বুদ্ধিমানের সাথে বেছে নিতে হবে. লক্ষ্য হল গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রাসঙ্গিক ক্লিক পাওয়া এবং আপনার বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশনের সংখ্যা সীমিত করা. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড, যাহোক, অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক এবং এমন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে যাদের আপনার অফার করার প্রয়োজন নেই. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি এমন একটি কোম্পানির মালিক হন যা ডিজিটাল মার্কেটিং অডিটিং পরিষেবা প্রদান করে, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” পরিবর্তে, try to target more specific terms like “digital marketing” বা “digital marketing services”.

কীওয়ার্ড টার্গেটিং একটি চলমান প্রক্রিয়া. আপনার সর্বদা নতুন এবং সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ডের সন্ধানে থাকা উচিত যা আপনার দর্শকদের কাছে আবেদন করে. নতুন প্রযুক্তি এবং প্রবণতা আবির্ভূত হওয়ার সাথে সাথে কীওয়ার্ডগুলি ক্রমাগত পরিবর্তিত হয় এবং পুনরায় মূল্যায়ন করা হয়. এছাড়াও, প্রতিযোগীরা ক্রমাগত তাদের দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করে, দাম, এবং দর্শক জনসংখ্যার পরিবর্তন.

সাধারণ অনুসন্ধান পদগুলির জন্য এক-শব্দের কীওয়ার্ডগুলি ভাল, কিন্তু তারা বিক্রয় উৎপন্ন করার সম্ভাবনা নেই. আপনি যদি আরও বেশি টার্গেটেড গ্রাহকদের কাছে পেতে চান তবে আপনার আরও নির্দিষ্ট এবং বর্ণনামূলক কীওয়ার্ডের জন্য লক্ষ্য করা উচিত. সঠিক কীওয়ার্ড খুঁজতে, গুগলে একটি অনুসন্ধান চালান এবং দেখুন কি আসে. অন্যান্য লোকেরা কী অনুসন্ধান করছে তা দেখতে কয়েকটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করুন৷. এছাড়াও আপনি অর্থপ্রদান সম্পদ ব্যবহার করতে পারেন, যেমন Moz এর কীওয়ার্ড ডিফিকাল্টি টুল, যা একটি 30-দিনের বিনামূল্যে ট্রায়াল অফার করে৷.

Google-এর একটি অনন্য কীওয়ার্ড প্ল্যানার টুল রয়েছে যা আপনাকে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে সাহায্য করতে পারে. আপনি আপনার অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করতে এবং ব্লগ পোস্ট তৈরি করতে এটি ব্যবহার করতে পারেন৷, ল্যান্ডিং পেজ, এবং পণ্য পৃষ্ঠা. এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগীরা যে বাক্যাংশ বা শব্দগুলি ব্যবহার করছে সে সম্পর্কেও ধারণা দিতে পারে.

বিডিং মডেল

In addition to the traditional CPC model, Adwords একটি স্মার্ট এবং স্বয়ংক্রিয় বিডিং বিকল্পও অফার করে. স্মার্ট বিডিং সহ, ব্যবহারকারীরা তাদের কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য মৌলিক CPC সেট করে. যাহোক, Google প্রয়োজন অনুসারে সেই বিডগুলি বাড়ানো বা কম করার অধিকার রাখে৷. সাধারনত, এটি প্রতি ক্লিকে সর্বোচ্চ খরচে গড় বিড করার চেষ্টা করে, কিন্তু রূপান্তর হার কম হলে বিড কমাতে পারে.

আপনার বিডের পরিমাণ নির্ধারণ করতে আপনি Google Analytics এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করতে পারেন. আপনি আপনার প্রচারের বিডগুলি অপ্টিমাইজ করতে কীওয়ার্ড প্ল্যানারের মতো সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করতে পারেন. এই টুলগুলি আপনাকে সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ড নির্ধারণ করতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার CPC সেট করতে সাহায্য করতে পারে. এই কৌশলগুলি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সর্বোচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট অর্জন করতে এবং সর্বাধিক রূপান্তর করতে সহায়তা করতে পারে৷.

বিভক্ত পরীক্ষা আপনার বিডিং কৌশল পরীক্ষা করার একটি মূল্যবান উপায়. বিভিন্ন বিড পরীক্ষা করে, আপনি পরিমাপ করতে পারেন কোন কীওয়ার্ডগুলি বেশি রূপান্তর চালাচ্ছে এবং কোনটি আপনার কম খরচ করছে৷. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গ্রুপ এবং প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা তুলনা করতে পারেন. তারপর, আপনি সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন.

সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটির লক্ষ্য হল আপনার দৈনিক বাজেটের মধ্যে থাকাকালীন ক্লিক-থ্রু রেট সর্বাধিক করা. সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটি একটি একক প্রচারাভিযান হিসাবে সেট আপ করা যেতে পারে, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, বা কীওয়ার্ড. এই কৌশলটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য ঐতিহাসিক ডেটা ফ্যাক্টরের উপর ভিত্তি করে বিড সামঞ্জস্য করবে. এই কৌশলটি কোম্পানির জন্য উপযুক্ত যারা নতুন পণ্য চালু করতে চায়, অবশিষ্ট স্টক স্থানান্তর, বা নতুন পণ্য পরীক্ষা করুন.

এছাড়াও আপনি ম্যানুয়াল বিড মডেল ব্যবহার করতে পারেন. এটি আপনাকে পৃথক কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের জন্য বিড সেট করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সূক্ষ্ম সুর করার ক্ষমতা দেয়. এটি প্রায়ই একটি বিতর্কিত অনুশীলন, যেহেতু উচ্চ দরদাতারা সাধারণত কম দরদাতাদের চেয়ে পছন্দ করেন.

গুণমানের স্কোর

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. এটি নির্ধারণ করে আপনি প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য কত খরচ করেন, এবং নিম্ন মানের স্কোরের ফলে খারাপ কর্মক্ষমতা এবং কম ক্লিক-থ্রু-রেট হবে (CTR). একটি উচ্চ মানের স্কোর ভাল খবর, কারণ এর অর্থ হবে আরো বিজ্ঞাপন বসানো এবং কম খরচ. AdWords গুণমান স্কোর এক থেকে দশের স্কেলে গণনা করা হয়. আপনার স্কোর বোঝা গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি আপনার ব্যবহার করা কীওয়ার্ড এবং আপনার তৈরি করা গ্রুপের উপর ভিত্তি করে পরিবর্তিত হতে পারে.

মানের স্কোরকে প্রভাবিত করে এমন আরেকটি বিষয় হল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা. আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি কীওয়ার্ড গ্রুপিংয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক এবং আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর সাথে সম্পর্কিত তা নিশ্চিত করুন. প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু সহ একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার উচ্চ মানের স্কোর থাকবে. যাহোক, একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা যা কীওয়ার্ড গ্রুপিংয়ের সাথে অপ্রাসঙ্গিক তা নিম্নমানের স্কোর পাবে.

ক্লিক-থ্রু রেট হল আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা লোকের শতাংশ. পাঁচজন যদি একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন, তারপর আপনি একটি আছে 0.5% ক্লিক-থ্রু রেট. এটি আপনার গুণমানের স্কোর নির্ধারণের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. এটি আপনার বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধানকারীর চাহিদার সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক তারও একটি ইঙ্গিত.

অ্যাডওয়ার্ডস-এর জন্য আপনার গুণমানের স্কোর বাড়ানো আপনার অ্যাডওয়ার্ড প্রচারের সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ. একটি উচ্চ স্কোর আপনার বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা বাড়াতে পারে এবং আপনার প্রচারের খরচ কমাতে পারে. যাহোক, নিম্নমানের স্কোর আপনার ব্যবসার ক্ষতি করতে পারে, তাই আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু যতটা সম্ভব প্রাসঙ্গিক করা অপরিহার্য. আপনি যদি আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে অনিশ্চিত হন, আপনার দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক একটি বিজ্ঞাপন লিখতে সাহায্য করার জন্য আপনি একজন পেশাদার বিজ্ঞাপন লেখক নিয়োগ করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ড কোয়ালিটি স্কোর হল একটি মেট্রিক যা আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমান মূল্যায়ন করার জন্য Google দ্বারা গণনা করা হয়. অ্যাডওয়ার্ডস’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. একটি উচ্চ মানের স্কোর প্রতি ক্লিকে কম খরচে অনুবাদ করে. এর মানে রূপান্তরের সম্ভাবনা বেশি.

খরচ

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. যদিও এই মেট্রিকটি নিজে থেকে খুব বেশি অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে না, আপনার বিপণন প্রচারের খরচ বোঝার জন্য এটি একটি ভাল সূচনা পয়েন্ট. আপনার বিজ্ঞাপন দেখে এমন লোকের সংখ্যা দেখারও এটি একটি দুর্দান্ত উপায়. একটি সফল বিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করার সময় এই ধরনের তথ্য বিশেষভাবে কার্যকর যা স্থায়ী হবে.

Adwords প্রচারণার খরচ কমানোর বিভিন্ন উপায় আছে. প্রথম, আপনি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন, যেটি Google Ads প্ল্যাটফর্ম দ্বারা প্রদত্ত একটি বিনামূল্যের টুল. এই টুলটি আপনাকে আপনার কীওয়ার্ডের ট্রাফিকের পরিমাণ বের করতে সাহায্য করে, প্রতিযোগিতার স্তর, এবং খরচ-প্রতি-ক্লিক. আপনি আপনার বিডগুলিকে আরও প্রতিযোগিতামূলক করতে এবং আপনার খরচ কমাতে এই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ডের খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, এবং বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে, প্রতিযোগিতা সহ, অনুসন্ধান ভলিউম, এবং অবস্থান. আপনার চয়ন করা কীওয়ার্ডের সংখ্যা আপনার বাজেটকেও প্রভাবিত করতে পারে. আপনার এমন একটি বাজেটের লক্ষ্য করা উচিত যা আপনার সাধ্যের মধ্যে রয়েছে. যাহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি যদি উচ্চ প্রতিযোগীতামূলক কীওয়ার্ড বেছে নেন তাহলে অ্যাডওয়ার্ডের খরচ বেড়ে যেতে পারে.

অ্যাডওয়ার্ডের খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল একজন ফ্রিল্যান্সার নিয়োগ করা. এই কাজের জন্য একজন ফ্রিল্যান্সার নিয়োগের খরচ হতে পারে $100 প্রতি $150 প্রতি ঘন্টায়. কিন্তু একজন ভালো ফ্রিল্যান্সার অকার্যকর বিজ্ঞাপন খরচ এড়িয়ে আপনার প্রচুর অর্থ সাশ্রয় করতে পারে.

Adwords-এর খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ ব্যবহার করা. যদিও সিপিএ স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, এটা এখনও লাভজনক. আপনি যদি CPA ব্যবহার করেন, আপনার বাজেট আপনার নাগালের মধ্যে রাখতে আপনি প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ সামঞ্জস্য করতে পারেন. এটি আপনাকে প্রতিটি বিজ্ঞাপন ক্লিকের জন্য কত খরচ করছে তার একটি ধারণাও দেবে.

রূপান্তর হার

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. রূপান্তর হার বেশি, আপনি আপনার ওয়েবসাইটে যত বেশি ট্রাফিক চালাচ্ছেন. যাহোক, একটি কম রূপান্তর হার কয়েকটি ভিন্ন কারণে দায়ী করা যেতে পারে. আপনি যদি আপনার ক্ষেত্রের ভোক্তাদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি একটি অর্জন লক্ষ্য করা উচিত 2.00% রূপান্তর হার বা ভাল. যদি আপনি এই অর্জন করতে পারেন, আপনি আরও লিড তৈরি করবেন এবং, পালাক্রমে, আরো ব্যবসা.

প্রথমত, আপনাকে আপনার গ্রাহকদের সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করতে হবে. আপনি ব্যক্তিগতকৃত অফার দিতে সক্ষম হওয়া উচিত. এটা করতে, আপনি আপনার সাইটে ফর্ম বা কুকিজ ব্যবহার করতে পারেন. তারপরে আপনি এই ডেটা ব্যবহার করে অফার তৈরি করতে পারেন যা আপনার গ্রাহকদের জন্য প্রাসঙ্গিক হবে. এটি আপনাকে আপনার রূপান্তর হার সর্বাধিক করতে সাহায্য করবে.

রূপান্তর হার শিল্প এবং পণ্য সহ অনেক কারণের উপর নির্ভর করে. ই-কমার্সে, এই ক্ষেত্রে, গড় রূপান্তর হার হয় 8.7%. এদিকে, অ্যাডওয়ার্ডের রূপান্তর হার হয় 2.35%. এবং অর্থের মতো শিল্পের জন্য, শীর্ষ 10% রূপান্তর হার হয় 5 গড়ের চেয়ে গুণ বেশি. সাধারণভাবে, আপনি অন্তত একটি রূপান্তর হার লক্ষ্য করতে চান 10%.

আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি করার জন্য, আপনি আপনার আদর্শ গ্রাহকদের উপর ফোকাস করা উচিত. সঠিক গ্রাহকদের উপর ফোকাস করা শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপন খরচ সংরক্ষণ করবে না, কিন্তু আপনার সাফল্যের সম্ভাবনা বৃদ্ধি করবে. আরও সন্তুষ্ট গ্রাহকরা আপনার সাইটে ফিরে আসবে এবং ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেট হয়ে উঠবে. তা ছাড়াও ড, আপনি আপনার গ্রাহকদের জীবনকাল বৃদ্ধি করতে সক্ষম হবেন.

অ্যাডওয়ার্ডস-এ আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা অপ্টিমাইজ করা নিশ্চিত করুন. আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার নকশা উন্নত করে এটি করতে পারেন, বাধ্যতামূলক অনুলিপি লেখা এবং আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যমাত্রা পরিমার্জন করা. এছাড়াও, আপনার সাইট মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য ডিজাইন করা হলে এটি আপনার রূপান্তর হার উন্নত করতে সাহায্য করবে. এ ছাড়াও ড, আপনি আপনার দর্শকদের ক্রয় করার জন্য পুনঃবিপণন ব্যবহার করতে পারেন.

There are a few things to understand about Adwords – কীওয়ার্ড গবেষণা, ক্লিক প্রতি খরচ, গুণমানের স্কোর, এবং রি-টার্গেটিং. একবার আপনি এই ধারণা বুঝতে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান থেকে সবচেয়ে বেশি পেতে সক্ষম হবেন. প্রথম ধাপ হল আপনার কীওয়ার্ডের জন্য একটি মানের স্কোর সেট আপ করা. গুণমানের স্কোর হল একটি সংখ্যাসূচক মান যা পরিমাপ করে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার দর্শকদের কাছে কতটা প্রাসঙ্গিক.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. কীওয়ার্ডগুলি আপনাকে লাভজনক অনুসন্ধান পদ এবং তাদের সম্পর্কিত বাক্যাংশগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করে, এবং তারা ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের আচরণের পরিসংখ্যানগত অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে. আপনার বিজ্ঞাপনের সম্ভাব্য কীওয়ার্ডের তালিকা খুঁজতে আপনি Google Adwords Keyword Tool বা Ahrefs-এর মতো পেইড টুলের মতো একটি বিনামূল্যের টুল ব্যবহার করতে পারেন।.

কীওয়ার্ড গবেষণার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপগুলির মধ্যে একটি হল কীওয়ার্ডগুলির পিছনের উদ্দেশ্য বোঝা. এই বোঝা ছাড়া, আপনি ভুল উদ্দেশ্য সঙ্গে শর্তাবলী আপনার সময় নষ্ট হবে. উদাহরণ স্বরূপ, বোস্টনে বিবাহের কেক খুঁজছেন অনুসন্ধানকারীরা আমার কাছাকাছি বিবাহের কেকের দোকান খুঁজছেন তাদের চেয়ে সম্পূর্ণ ভিন্ন অভিপ্রায় থাকবে. প্রাক্তন নির্দিষ্ট তথ্য খুঁজছেন, যেখানে পরেরগুলি আরও সাধারণ.

একবার আপনার কীওয়ার্ডের তালিকা আছে, আপনি স্ক্রিনের নীচের বাম কোণে উপলব্ধ বিভিন্ন বিকল্প ব্যবহার করে অনুসন্ধানটি পরিমার্জিত করতে পারেন. আপনি শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড দেখানোর জন্য নির্বাচন করতে পারেন এবং তালিকা থেকে অপ্রাসঙ্গিক পদ বাদ দিতে পারেন. আপনার কাছে পদগুলির একটি দীর্ঘ তালিকা থাকলে এটি করা ভাল. সঠিক কীওয়ার্ড বাক্যাংশ নির্বাচন করে, আপনি গ্রাহকদের পেতে এবং বিক্রয় ড্রাইভিং সম্ভাবনা বৃদ্ধি করতে পারেন.

গুগল বাদে, আপনি সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে জনপ্রিয় পদগুলিও গবেষণা করতে পারেন. বিশেষ করে, কিওয়ার্ডের সবচেয়ে লাভজনক উৎস হল টুইটার. টুইটারচ্যাটে হ্যাশট্যাগ বৈশিষ্ট্যটি আপনার কীওয়ার্ড সম্পর্কে প্রাসঙ্গিক কথোপকথন খুঁজে পাওয়ার সেরা উপায়গুলির মধ্যে একটি. আপনার টার্গেট শ্রোতা কী বিষয়ে কথা বলছে তা খুঁজে বের করতে আপনি Tweetchat এবং Twitterfall এর মতো সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করতে পারেন.

আপনি যদি আপনার টার্গেট শ্রোতাদের সম্মুখীন সমস্যা জানেন, আপনি তাদের উপর আপনার কীওয়ার্ড গবেষণা ফোকাস করতে পারেন. আপনি ব্লগ পোস্ট বা ল্যান্ডিং পেজ লিখছেন কিনা, আপনি একটি সমাধান প্রস্তাব করে তাদের সমস্যার সমাধান করতে পারেন. বিষয় যাই হোক না কেন, আপনার বিষয়বস্তু উপযোগী তা নিশ্চিত করা এবং চাপযুক্ত হওয়া এড়ানো গুরুত্বপূর্ণ.

ক্লিক প্রতি খরচ

If you want to advertise on Google, আপনি প্রতি ক্লিক খরচ বিবেচনা করা উচিত. CPC হিসাব করা হয় বিজ্ঞাপনের মোট খরচকে প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে. এই সংখ্যা আপনার চয়ন কীওয়ার্ড উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে, এবং বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য প্রতিযোগিতা.

CPC মডেল দুটি প্রধান ধরনের আছে: বিড-ভিত্তিক এবং সমতল হার. একটি খরচ-প্রতি-ক্লিক মডেল বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতাকে অবশ্যই প্রতিটি ভিজিটরের দ্বারা উত্পন্ন সম্ভাব্য আয়ের উপর ভিত্তি করে প্রতিটি ক্লিকের মূল্য বিবেচনা করতে হবে. সর্বোচ্চ মানের বিজ্ঞাপন কম CPC প্রদান করবে.

সিপিসি শিল্প থেকে শিল্পে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, এবং আপনার কুলুঙ্গিতে রূপান্তর প্রতি গড় খরচের ট্র্যাক রাখা ভাল. উদাহরণ স্বরূপ, একটি জুতার দোকানে রূপান্তর প্রতি উচ্চ খরচ হতে পারে, যখন একটি ফাইন্যান্স কোম্পানি শুধুমাত্র পেতে পারে 2%. আপনার শিল্পের উপর নির্ভর করে, আপনি পণ্য এবং পরিষেবার গড় খরচ দেখতে হবে.

আপনি প্রতি ক্লিকে যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করেন তা নির্ভর করে আপনি কোন পণ্য বিক্রি করেন এবং প্রতিযোগিতার উপর. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি ছুটির মোজা বিক্রি যদি, আপনি একটি আইন ফার্ম বিক্রির চেয়ে বেশি চার্জ করতে চাইতে পারেন $15 ছুটির মোজা. যাহোক, আপনার পণ্যের খরচ হলে প্রতি ক্লিকে উচ্চ মূল্যের অর্থ নাও হতে পারে $5,000.

যদিও প্রতি ক্লিকের খরচ ভীতিজনক হতে পারে, এটি একটি সমস্যা হতে হবে না. আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করতে কীওয়ার্ড গবেষণা ব্যবহার করেন, আপনি আপনার অফার করা পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য অনুসন্ধানকারী লোকেদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপনটিকে আরও প্রাসঙ্গিক করে তুলতে পারেন৷. এটি আপনাকে সঠিক কীওয়ার্ড নির্ধারণ করতে এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধানগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে সহায়তা করবে. প্রতি ক্লিকের গড় খরচ যেকোন জায়গা থেকে হতে পারে $1 প্রতি $2 ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক এবং সার্চ নেটওয়ার্কে. একটি বিজ্ঞাপনে যতবার ক্লিক করা হয়েছে তার দ্বারা মোট খরচকে গুণ করে প্রতি ক্লিকের খরচ গণনা করা হয়.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. এই চিত্রটি আপনাকে একটি সাধারণ ধারণা দেবে যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে প্রতি ক্লিকে কত খরচ করতে পারেন.

গুণমানের স্কোর

অ্যাডওয়ার্ডস’ Quality score can be affected by several factors. এই কারণগুলির মধ্যে কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা অন্তর্ভুক্ত, বিজ্ঞাপনের গুণমান, এবং গন্তব্য বিন্দু. মানের স্কোর বৃদ্ধি একটি প্রচারে একটি বড় পার্থক্য করতে পারে. আপনার মানের স্কোর উন্নত করার জন্য এখানে কয়েকটি উপায় রয়েছে. আপনার প্রচারাভিযান উন্নত করতে Google দ্বারা প্রদত্ত সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করুন৷.

প্রথম, আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি অপ্টিমাইজ করুন. আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি আরো প্রাসঙ্গিক, ভাল এটা সঞ্চালন করা হবে, এবং সেইজন্য, আপনার গুণমানের স্কোর বাড়ান. আপনি আকর্ষণীয় লিখে এটি অর্জন করতে পারেন, প্রাসঙ্গিক অনুলিপি এবং সংশ্লিষ্ট পাঠ্যের সাথে এটিকে ঘিরে. এটি নিশ্চিত করবে যে বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক.

অ্যাডওয়ার্ড আপনাকে কীওয়ার্ড বিশ্লেষণ দেখতে দেয়, যা একটি রিপোর্ট করা হয় 1-10 স্কেল. এটি আপনাকে বিশ্লেষণ করতে দেয় যে আপনার কীওয়ার্ডগুলি ভাল কাজ করছে কিনা. যদি আপনার কীওয়ার্ড কম ক্লিক-থ্রু তৈরি করে, সেই বিজ্ঞাপনগুলি মুছে ফেলা এবং নতুন তৈরি করার কথা বিবেচনা করুন৷. এটি আপনাকে আরও ভাল অবস্থান এবং কম CPC পেতে সাহায্য করবে.

Google-এর গুণমানের স্কোর বিভিন্ন বিষয়ের দ্বারা নির্ধারিত হয়, আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমান থেকে শুরু করে আপনার সামগ্রীর প্রাসঙ্গিকতা পর্যন্ত. এটি অ্যাকাউন্ট থেকে অ্যাকাউন্টে পরিবর্তিত হয় এবং এমনকি পৃথক কীওয়ার্ড দ্বারা নির্ধারিত হতে পারে. মানের স্কোর এমন কিছু যা আপনি সময়ের সাথে সাথে কাজ করতে চান কারণ এটি আপনার প্রচারাভিযানকে আরও কার্যকর করে তুলবে. আপনি যখন আপনার গুণমানের স্কোর বাড়াবেন তখন আপনি প্রতি ক্লিকে কম অর্থ প্রদান করবেন.

মানের স্কোর মূলত আপনার বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির প্রাসঙ্গিকতার দ্বারা নির্ধারিত হয়. উচ্চ প্রাসঙ্গিকতা সহ বিজ্ঞাপনগুলি ভাল মানের স্কোর পেতে থাকে. যদি সেগুলি অপ্রাসঙ্গিক হয় বা ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্যের সাথে মেলে না, তারা গড় বা গড় স্কোর পাবে. তারপর, আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি অপ্টিমাইজ করতে চাইবেন, যেহেতু তারা মানের স্কোরকে প্রভাবিত করে.

রি-টার্গেটিং

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. সাধারনত, বিজ্ঞাপনটি দর্শকদের কাছে তাদের প্রাথমিক দর্শনের কয়েক দিন পরে দেখায়, এবং পুনরাবৃত্তি ব্যবসা পেতে একটি মূল্যবান উপায় হতে পারে. যাহোক, এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের সময়কাল কমপক্ষে হওয়া উচিত 30 কার্যকর হওয়ার জন্য দিন.

একটি পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানের সাফল্য সর্বাধিক করার জন্য, আপনাকে অবশ্যই বুঝতে হবে কিভাবে আপনার দর্শকদের ভাগ করতে হয়. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ওয়েবসাইট একই জনসংখ্যার গ্রাহকদের লক্ষ্য করে, আপনি তাদের পছন্দ এবং আগ্রহের উপর ভিত্তি করে অনুরূপ বিজ্ঞাপন দিয়ে তাদের লক্ষ্য করতে পারেন. একবার আপনি আপনার শ্রোতা বিভাগ তৈরি করেছেন, তারপরে আপনি আপনার পুনঃবিপণন প্রচারের জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম নির্বাচন করতে পারেন. এই জন্য, Google তিনটি ভিন্ন মূল্যের মডেল অফার করে: খরচ প্রতি হাজার ইম্প্রেশন (সিপিএম), ক্লিক প্রতি খরচ (সিপিসি) এবং অধিগ্রহণ প্রতি খরচ (সিপিএ).

আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সাথে নতুন শ্রোতাদের টার্গেট করার জন্য পুনরায় টার্গেট করাও একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে. এই ক্ষেত্রে, যদি আপনি সম্প্রতি গয়না একটি নতুন লাইন চালু, আপনি আপনার নতুন সংগ্রহ চালু করতে রিটার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন. এছাড়াও আপনি রি-টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন এমন দর্শকদের কাছে বাজারজাত করার জন্য যারা কিছু না কিনেই আপনার সাইট ছেড়ে চলে গেছে.

কুকি-ভিত্তিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে রি-টার্গেটিং কাজ করে. এই প্রযুক্তি কোম্পানিগুলিকে তাদের দর্শকদের বেনামে ট্র্যাক করতে এবং তাদের আগ্রহের উপর ভিত্তি করে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পাঠাতে দেয়. এটি তাদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলির সাথে তাদের দর্শকদের লক্ষ্য করতে ব্রাউজিং ইতিহাস ব্যবহার করার অনুমতি দেয়. ফলে, পুনঃলক্ষ্যকরণ প্রচারণার ফলে বেশিরভাগ ব্যবহারকারীর উপর ইতিবাচক প্রভাব পড়ে.

রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইন আপনাকে সম্ভাব্য গ্রাহকদের আপনার ব্র্যান্ডকে আরেকটি সুযোগ দিতে এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের পুনরায় সক্রিয় করতে রাজি করতে সাহায্য করে. যারা আপনার ওয়েবসাইট থেকে অপ্ট আউট করেছেন তাদের মনে করিয়ে দেওয়ারও এটি একটি দুর্দান্ত উপায়৷. আপনার ভিজিটররা কোনো পদক্ষেপ না নিয়ে আপনার ওয়েবসাইট ছেড়ে চলে গেলে, পুনঃলক্ষ্যকরণ প্রচারাভিযান আপনাকে তাদের সাথে আবার যোগাযোগ করার অনুমতি দেবে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. আপনি বিভিন্ন স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করতে পারেন, সম্পূর্ণ বা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী হিসাবে প্রচারাভিযান সহ. যাহোক, আপনার প্রচারের জন্য সঠিক স্তর নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ, কারণ ভুল স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা আপনার প্রচারাভিযানকে এলোমেলো করতে পারে. By blocking generic terms like “নিনজা এয়ার ফ্রায়ার”, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও সুনির্দিষ্ট করতে এবং অর্থ সঞ্চয় করতে পারেন৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকা তৈরির প্রথম ধাপ হল আপনার সার্চ টার্ম রিপোর্ট চেক করা. এটি আপনাকে জানতে দেবে কোন অনুসন্ধান শব্দগুলি আসলে আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক৷. আপনি আপনার কীওয়ার্ড পরিমার্জন করতে প্রতিবেদনটি ব্যবহার করতে পারেন. আপনি যদি অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডের উচ্চ সংখ্যা লক্ষ্য করেন, আপনি সেগুলিকে আপনার AdWords নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় যুক্ত করতে পারেন৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা ততটা জটিল নয় যতটা আপনি ভাবতে পারেন. আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করার জন্য সর্বোত্তম পদ্ধতি ব্যবহার করছেন তা নিশ্চিত করতে আপনি Google এর অফিসিয়াল টিউটোরিয়াল অনুসরণ করতে পারেন. একবার আপনি এটি করেছেন, আপনি আপনার ট্র্যাফিক স্ট্রিমলাইন করতে এবং অপব্যয় বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে সক্ষম হবেন.

নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি লিডগুলি ক্যাপচার করার জন্য এবং অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো থেকে বাধা দেওয়ার জন্যও কার্যকর. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা কুকুরের খেলনা বিক্রি করে, আপনি কুকুর-সম্পর্কিত অনুসন্ধানের জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, Google কুকুর-সম্পর্কিত অনুসন্ধানের সাথে ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডের সাথে মিলবে না.

আপনার প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা ইতিবাচক শব্দ যোগ করার মতোই. শুধুমাত্র পার্থক্য হল নেতিবাচক কীওয়ার্ড একটি বিয়োগ চিহ্ন দিয়ে যোগ করা হয় (-). আপনার প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করে, আপনি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান পদ ব্লক করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” যাহোক, এর মানে এই নয় যে আপনি অন্যান্য সম্পর্কিত পদগুলির জন্য কিছু অনুসন্ধান ফলাফল পাবেন না.

AdWords অনলাইন মার্কেটারদের জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী টুলগুলির মধ্যে একটি. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. অ্যাডওয়ার্ড ছাড়াও, আপনি Facebook এবং Instagram বিজ্ঞাপনের মত অন্যান্য PPC প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে পারেন, টুইটার বিজ্ঞাপন, এবং Pinterest প্রচারিত পিন. আপনি সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন, যেমন Bing বিজ্ঞাপন আপনার ওয়েবসাইট প্রচার করতে.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. এমন বিজ্ঞাপন লেখা গুরুত্বপূর্ণ যা ব্যবহারকারীদের লিঙ্কে ক্লিক করতে এবং কেনাকাটা করতে প্রলুব্ধ করবে. বিজ্ঞাপনের অনুলিপিতে একটি স্পষ্ট কল-টু-অ্যাকশন থাকতে হবে, মূল্য, প্রচার, এবং পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে বিশদ বিবরণ. এটি একাধিক ডিভাইসে লক্ষ্য করা উচিত এবং ব্র্যান্ড পরিভাষা ব্যবহার করা উচিত. আপনার Adwords টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা সর্বাধিক করার সর্বোত্তম উপায় হল সেগুলিকে অপ্টিমাইজ করা এবং তাদের অত্যন্ত দৃশ্যমান করা.

একটি AdWords পাঠ্য বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, আপনাকে অবশ্যই পাঠ্যের দৈর্ঘ্য বিবেচনা করতে হবে. একটি আদর্শ Google বিজ্ঞাপন পাঁচটি উপাদান নিয়ে গঠিত, এর একটি শিরোনাম সহ 25 চরিত্র, দুটি বর্ণনার লাইন 35 অক্ষর প্রতিটি, এবং ডিসপ্লে URL যা পর্যন্ত থাকতে পারে 255 চরিত্র. URL অবশ্যই ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মতো একই শীর্ষ-স্তরের ডোমেনে থাকতে হবে. যদিও এটা বাধ্যতামূলক নয়, প্রদর্শিত লিঙ্কে কীওয়ার্ড প্লাগ করা একটি ভাল ধারণা, যদি প্রয়োজন হয় তাহলে.

AdWords পাঠ্য বিজ্ঞাপনগুলি আপনার ব্যবসার বিজ্ঞাপন দেওয়ার একটি দুর্দান্ত উপায়. আপনি দুটি লাইন পর্যন্ত পাঠ্য ব্যবহার করতে পারেন 35 অক্ষর দীর্ঘ, এবং আপনার নিশ্চিত হওয়া উচিত যে আপনার বার্তাটি আকর্ষক এবং কল টু অ্যাকশন. এছাড়াও আপনি AdWords এর সাথে একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করে আপনার বিজ্ঞাপনে যে তথ্য অন্তর্ভুক্ত করেছেন তা প্রসারিত করতে পারেন৷. যদিও আপনার অ্যাডওয়ার্ড টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রসারিত করার বিকল্পগুলি আপনি যে ধরনের বিজ্ঞাপনদাতা তার উপর নির্ভর করে৷, আপনার বিজ্ঞাপনে তথ্য প্রসারিত করা আরও ক্লিক পেতে এবং আরও বিক্রয় করার একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে.

আপনার Adwords পাঠ্য বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সর্বাধিক করার জন্য, আপনি তাদের জন্য সঠিক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা ব্যবহার করতে হবে. ভুল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা নির্বাচন করা ব্যবহারকারীদের বন্ধ করতে পারে এবং এর ফলে রূপান্তর হার খারাপ হতে পারে. এছাড়াও, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যেভাবে পারফর্ম করে তা উন্নত করার জন্য আপনাকে সর্বদা পরীক্ষা এবং পরীক্ষা চালিয়ে যেতে হবে. আপনি কখনই জানেন না কী কাজ করবে এবং কী হবে না, তাই পরীক্ষা করতে ভয় পাবেন না!

অ্যাডওয়ার্ড টেক্সট বিজ্ঞাপনের জন্য একটি নতুন ফর্ম্যাট চালু করেছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি প্রদর্শনের জন্য আরও স্থান দেয়৷. প্রসারিত টেক্সট বিজ্ঞাপনের জন্য কিছুটা পুনর্লিখনের প্রয়োজন, কিন্তু তারা আপনাকে দ্বিগুণ স্থান দেয়.

বাক্যাংশ মিল

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, এবং এটি একটি উচ্চ মাত্রার নিয়ন্ত্রণ প্রদান করে. আপনি যখন এই বিকল্পটি বেছে নিন, আপনার বিজ্ঞাপনটি তখনই প্রদর্শিত হবে যখন অনুসন্ধান ক্যোয়ারীতে আপনার চয়ন করা সঠিক বাক্যাংশ থাকবে৷. এমনকি আপনি বাক্যাংশের আগে এবং পরে শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন. আপনি এখনও এই ধরনের টার্গেটিং ব্যবহার করে একটি বড় শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে পারেন৷.

বাক্যাংশের মিলের জন্য আপনাকে আপনার ক্যোয়ারীতে কীওয়ার্ডের অর্থ ব্যবহার করতে হবে, এবং আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনে অতিরিক্ত পাঠ্য অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দেয়. ম্যাচের ধরন আর কঠোরভাবে আদেশ করা হয় না, যেহেতু Google এর মেশিন লার্নিং শব্দের ক্রম গুরুত্বপূর্ণ কি না তা পার্থক্য করার জন্য যথেষ্ট. এটি ব্রড ম্যাচের মতো যে আপনি সম্পর্কিত কীওয়ার্ড খুঁজছেন এমন লোকেদের বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য ফ্রেজ ম্যাচ ব্যবহার করতে পারেন.

বাক্যাংশ ম্যাচ ব্যবহার করার জন্য, আপনাকে প্রথমে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার কীওয়ার্ডের যথেষ্ট সার্চ ভলিউম আছে. ক্লোজ ভ্যারিয়েন্ট কীওয়ার্ড মিল ব্যবহার করলে আপনার নাগাল বাড়বে এবং কম সার্চ ভলিউম আছে এমন কীওয়ার্ড টার্গেট করার ক্ষমতা আপনাকে দেবে. এই ধরনের মিল সার্চ মার্কেটারদের তাদের SEM কৌশল এবং অপ্টিমাইজেশানে আরও যত্ন নিতে বাধ্য করে.

তারপর, আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি +ডাটা +বিজ্ঞান ব্যবহার করেন, you won’t see ads if anyone searches for “new” বা “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

Adwords-এ তিনটি প্রধান ধরনের মূল বাক্যাংশ মিল পাওয়া যায়: বিস্তৃত ম্যাচ, বাক্যাংশ মিল, এবং প্রকৃত ম্যাচ. আপনি আপনার ব্যবসার প্রয়োজনের উপর নির্ভর করে সেরা মিলের ধরন নির্বাচন করতে পারেন. আপনি যদি ব্রড ম্যাচ দিয়ে কোনো ভালো ফলাফল না পান, আপনি আপনার কীওয়ার্ডগুলিকে বাক্যাংশের সাথে মিলিয়ে নিতে পারেন. আপনি আপনার অনুসন্ধান ভলিউম সংকুচিত করতে ঘনিষ্ঠ রূপ বা প্রতিশব্দ অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন.

সেপ্টেম্বরে, গুগল ফ্রেস ম্যাচ অ্যালগরিদম পরিবর্তন করেছে যাতে এটি আরও সঠিক হতে পারে. এখন, ফ্রেজ ম্যাচ ব্যবহার করার সময়, আপনার বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সঠিক বাক্যাংশের সাথে মিলবে না, কিন্তু সেই শব্দের ভিন্নতাও. এর অর্থ হল আপনার বিজ্ঞাপনটি আপনার কুলুঙ্গির সাথে আরও প্রাসঙ্গিক হবে.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, আপনি উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড নির্বাচন করা উচিত. গত বারো মাসে শব্দটি প্রতি মাসে কতগুলি অনুসন্ধান করে তা দেখে অনুসন্ধানের পরিমাণ বের করা যেতে পারে. তারপর, সেই কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতার দিকে তাকান: একই কীওয়ার্ডের জন্য কতজন বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছেন এবং তাদের প্রতি-ক্লিকের মূল্য কী. আপনার SEM প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করার জন্য এই তথ্যটি গুরুত্বপূর্ণ.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সহ কীওয়ার্ডগুলি দেখায় যে আপনার গ্রাহকরা একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে তথ্য খুঁজছেন. এই গ্রাহকরা তাদের প্রশ্নের উত্তরের জন্য Google-এর কাছে যেতে পারেন. উচ্চ সার্চ ভলিউম কীওয়ার্ড ব্যবহার করা আপনার সাইটের সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াবে. এছাড়াও, এটা আপনাকে আরো ট্রাফিক পেতে সাহায্য করবে.

যাহোক, উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সহ সমস্ত কীওয়ার্ড আপনার প্রচারের জন্য কার্যকর নয়. উদাহরণ স্বরূপ, একটি লেজার আই সার্জারি প্রচারাভিযান উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম কীওয়ার্ড থেকে উপকৃত হতে পারে না. বিপরীতে, একটি কাগজের তোয়ালে প্রচারাভিযান অনুসন্ধানের কম ভলিউম থেকে উপকৃত হবে. এছাড়াও, নিম্ন অনুসন্ধান ভলিউম কিওয়ার্ড কম প্রতিযোগিতা আছে প্রত্যাশিত. এর মানে আরও ভালো রূপান্তর.

উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডগুলি প্রায়শই নিম্ন-ভলিউম কীওয়ার্ডের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, কিন্তু তারা আপনাকে আরো ট্রাফিক পেতে হবে. যাহোক, আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে উচ্চ ভলিউম কীওয়ার্ডের কম-ভলিউম কীওয়ার্ডের তুলনায় বেশি প্রতিযোগিতা রয়েছে. এছাড়াও, উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডের জন্য র‌্যাঙ্ক করা কঠিন. তবুও, আপনি যদি প্রতিযোগিতায় পারফর্ম করতে পারেন তবে তারা অতিরিক্ত অর্থের মূল্যবান.

উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ড খোঁজার আরেকটি উপায় হল একটি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করা. এটি আপনাকে আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড বৈচিত্রগুলি অনুসন্ধান করতে দেয়. কীওয়ার্ড প্ল্যানার ফিল্টারিং বিকল্পগুলিও অফার করে যাতে আপনি ইতিমধ্যে অ্যাডওয়ার্ডসে ব্যবহৃত কীওয়ার্ডগুলি বাদ দিতে পারেন. উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডের জন্য, এমনকি আপনি একটি কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করতে পারেন.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে, আপনাকে জানতে হবে কতজন লোক প্রতি মাসে Google এ এই পদগুলির জন্য অনুসন্ধান করছে৷. এটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশানের জন্য কোন কীওয়ার্ড টার্গেট এবং ব্যবহার করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে.

Bidding on trademarked terms

In recent years, Google Adword প্রচারাভিযানে ট্রেডমার্ক করা পদে বিডিংয়ের কিছু বিধিনিষেধ সরিয়ে দিয়েছে. এটি ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শন করার অনুমতি দেয় যখন একজন সম্ভাব্য গ্রাহক ব্র্যান্ডের নাম অনুসন্ধান করে. যাহোক, ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীতে বিড করার সময় মনে রাখতে কিছু নির্দেশিকা আছে.

প্রথম, আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে ট্রেডমার্কযুক্ত পদ ব্যবহার করবেন না. যদি তুমি এটা কর, আপনি ট্রেডমার্ক নীতি লঙ্ঘন ঝুঁকি. আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপিতে ট্রেডমার্কযুক্ত পদ ব্যবহার করার ফলে আপনার বিজ্ঞাপন প্রতিযোগী হিসাবে Google অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হবে. এটি ট্রেডমার্ক নীতির লঙ্ঘন এবং এর ফলে ট্রেডমার্ক ধারণকারী কোম্পানির কাছ থেকে অভিযোগ আসতে পারে. কোন আইনি বা নৈতিক প্রতিক্রিয়া এড়াতে, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. আপনি যদি লক্ষ্য করেন যে একজন প্রতিযোগী তাদের ব্র্যান্ডের নামগুলিতে বিড করছে, ক্ষতি কমাতে আপনি উপযুক্ত অর্থপ্রদান এবং জৈব কৌশল গ্রহণ করতে পারেন.

যদিও ট্রেডমার্ক বিডার উল্লেখযোগ্যভাবে জৈব ট্রাফিক কমাতে পারে, তারা এখনও গ্রাহকের অভিজ্ঞতার উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে. তাদের বিজ্ঞাপনগুলি জৈব তালিকার পাশে প্রদর্শিত হবে এবং এর ফলে গ্রাহকের অভিজ্ঞতা খারাপ হতে পারে. এজন্য ব্র্যান্ডগুলিকে ট্রেডমার্ক বিডিং সীমাবদ্ধ করার কথা বিবেচনা করা উচিত. এই বিধিনিষেধগুলি ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডগুলিতে বিডিংয়ের সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞা থেকে শুরু করে কোন কীওয়ার্ডগুলি অনুমোদিত তার নির্দিষ্ট নির্দেশাবলী পর্যন্ত হতে পারে. আপনি আপনার প্রতিযোগীদের আপনার ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীতে বিড করা থেকে বিরত রাখতে বিজ্ঞাপনের অবস্থান এবং ভৌগলিক সীমাবদ্ধ করতে পারেন.

আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে আপনি একটি ট্রেডমার্ক করা পদে বিড করতে পারবেন কিনা, Google-এর সাথে যোগাযোগ করুন এবং ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীর একটি অনুলিপি পান. আপনি কিওয়ার্ড এবং সামাজিক প্রমাণ হিসাবে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে এই পদগুলি ব্যবহার করতে সক্ষম হতে পারেন৷. কিন্তু আপনি যদি লঙ্ঘন সম্পর্কে চিন্তিত হন, তারপর আপনার অ্যাকাউন্ট পরিচালনাকারী ব্যক্তির সাথে যোগাযোগ করুন এবং আপনার অধিকার সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করুন.

যদি আপনার প্রতিযোগী আপনার ট্রেডমার্ক ব্যবহার করে, আপনি Google-এর কাছে ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের অভিযোগ জমা দেওয়ার কথা বিবেচনা করতে পারেন. এটি একটি ঝুঁকিপূর্ণ কৌশল কারণ এটি আপনার গুণমানের স্কোরকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ বাড়িয়ে দিতে পারে. আপনি যদি মামলা করার ঝুঁকি নিতে না চান, আপনি পরিবর্তে আপনার Adwords অ্যাকাউন্টে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করার কথা বিবেচনা করতে পারেন.

আপনার Adwords প্রচার শুরু করতে, you should scan through your website for keywords related to your business. এর পরে, আপনি একটি ম্যাচ টাইপ নির্বাচন করা উচিত, যেটি বর্ণনা করে যে Google আপনার কীওয়ার্ডের সাথে কতটা ঘনিষ্ঠভাবে মেলে. আপনি সঠিক থেকে চয়ন করতে পারেন, বাক্যাংশ, বা পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচের ধরন. সঠিক ম্যাচ টাইপ হল সবচেয়ে নির্দিষ্ট ম্যাচ টাইপ, যখন বাক্যাংশ এবং বিস্তৃত মিলের ধরন সবচেয়ে সাধারণ.

খরচ

When considering how much to spend on Adwords, কীওয়ার্ডের খরচ বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. এগুলো আপনার বাজেটের প্রধান উপাদান, কিন্তু একই বিজ্ঞাপন স্পেসের জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতাকারীর সংখ্যা সম্পর্কেও আপনার সচেতন হওয়া উচিত. আপনার কুলুঙ্গিতে কীওয়ার্ডের জন্য অনুসন্ধানের সংখ্যা খুঁজে পেতে আপনি Google Keyword Planner ব্যবহার করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ডে ক্লিক প্রতি খরচ কীওয়ার্ড এবং শিল্পের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়. যাহোক, গড় খরচ প্রায় $2.32 অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন এবং জন্য $0.58 প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য. আরো বিস্তারিত জানার জন্য, Google এর AdWords মেট্রিক্স পৃষ্ঠা দেখুন. এছাড়াও, মনে রাখবেন যে আপনার সামগ্রিক খরচ আপনার কীওয়ার্ডের কোয়ালিটি স্কোর এবং আপনার লক্ষ্য করা SERP-এর উপর নির্ভর করে. আপনার গুণমানের স্কোর যত বেশি, আপনার AdWords প্রচারাভিযানের খরচ কম হবে.

ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) প্রচারণার খরচকে প্রভাবিত করে এমন আরেকটি বিষয়. আপনি ক্লিকের সংখ্যা দ্বারা ইম্প্রেশনের সংখ্যা ভাগ করে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের CTR নির্ধারণ করতে পারেন. এই পরিমাপটি অনেক ব্র্যান্ড তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করে. এই কারনে, CTR উন্নত করা যেকোনো AdWords প্রচারের প্রথম লক্ষ্য হওয়া উচিত.

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম যা আপনাকে একটি অত্যন্ত লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে দেয়. লাখ লাখ সার্চ ব্যবহারকারীর সাথে, অ্যাডওয়ার্ডসকে আপনার ইচ্ছামতো সস্তা বা ব্যয়বহুল হিসাবে কনফিগার করা যেতে পারে. আপনি আপনার বাজেট চয়ন করতে পারেন, এমনকি আপনি যে বিজ্ঞাপনটি চালানোর জন্য চয়ন করেন তার ধরন পরিবর্তন করুন.

লক্ষ্য করার জন্য কীওয়ার্ডের ধরন নির্ধারণ করার সময়, আপনার লক্ষ্য করা উচিত যে কীওয়ার্ডগুলি আপনার লক্ষ্য করা কুলুঙ্গির সাথে প্রাসঙ্গিক. ধারনা পেতে কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করে দেখুন. অ্যাডওয়ার্ডে প্রতি কীওয়ার্ডের ন্যূনতম বিড পাঁচ সেন্ট, এবং সবচেয়ে ব্যয়বহুল কীওয়ার্ড কমান্ড করবে $50 বা প্রতি ক্লিকে আরও বেশি.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, আপনার সিপিএ কিভাবে গণনা করতে হয় তা জানতে হবে (অধিগ্রহণ প্রতি খরচ) এবং কিভাবে সঠিক Adwords বিড সেট করবেন. আপনাকে অবশ্যই আপনার রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে হবে৷, কিওয়ার্ড থেকে ল্যান্ডিং পেজ থেকে সেল পর্যন্ত. আপনি Google Analytics ব্যবহার করতে পারেন, যা একটি পরিষেবা হিসাবে একটি বিনামূল্যের সফটওয়্যার. অন্যান্য বিপণন বিশ্লেষণ সরঞ্জাম উপলব্ধ.

একবার আপনি একটি কীওয়ার্ড নির্বাচন করেছেন, আপনাকে একটি আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করতে হবে যা গ্রাহকদের এটিতে ক্লিক করতে প্রলুব্ধ করে. এটি অবশ্যই পৃষ্ঠার বিষয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে হবে, গুগল সার্চ বার থেকে কীওয়ার্ড শব্দগুচ্ছ রয়েছে, এবং সংক্ষিপ্ত হতে. বিজ্ঞাপনের বিবরণ পণ্য বা পরিষেবা বা বিশেষ অফারের সুবিধার উপর ফোকাস করা উচিত, এবং কর্মের একটি শক্তিশালী আহ্বানের সাথে শেষ করুন.

আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, আপনার প্রথম প্রচারে খুব বেশি অর্থ ব্যয় করার ভুল করবেন না. Google আপনাকে আপনার Adwords প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে এবং প্রশ্নের উত্তর দিতে সাহায্য করার জন্য বিনামূল্যে সরঞ্জাম সরবরাহ করে. তবে মনে রাখবেন যে এই প্ল্যাটফর্মটি জটিল এবং এটি শিখতে আপনাকে ধৈর্য ধরতে হবে. এমনকি যদি আপনি প্রথম কয়েক দিনের মধ্যে Adwords আয়ত্ত করতে সক্ষম হন, ন্যূনতম তিন মাসের জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হওয়া এখনও গুরুত্বপূর্ণ.

আপনি একটি বাজেট সেট আপ করতে চাইবেন. যদিও এটি একটি জটিল প্রক্রিয়ার মতো শোনাচ্ছে, এটা আসলে বেশ সহজ. এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার বাজেট আপনার লক্ষ্য এবং আপনি পরিষেবাটি ব্যবহার করছেন বছরের সময়ের সাথে আবদ্ধ. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানকে একটি ব্যাক-টু-স্কুল ক্যাম্পেইনের সাথে যুক্ত করতে পারেন, এবং বছরের শেষের বিক্রয় সহ আপনার হলিডে সেলস ক্যাম্পেইন.

আপনার দৈনিক বাজেট আপনার প্রচারাভিযানের মধ্যে সমানভাবে ভাগ করা হবে, তাই আপনি প্রতিটি প্রচারাভিযানে বিভিন্ন পরিমাণ বরাদ্দ করতে পারেন. আপনি বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য ভিন্নভাবে আপনার বাজেট বরাদ্দ করার সিদ্ধান্ত নিতে পারেন, এবং পরে এটি পরিবর্তন করুন. আপনি ম্যানুয়ালি বিড সেট করতে পারেন বা Adwords কে সেগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে সেট করতে দিতে পারেন৷. ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে আপনার বাজেটের উপর সর্বাধিক নিয়ন্ত্রণ দেবে.

আপনার Adwords প্রচারাভিযান চালু করার আগে, আপনার কীওয়ার্ড পরিকল্পনা করতে হবে. আপনি Google Adwords-এ Keyword Planner ব্যবহার করে এটি করতে পারেন. এই টুলটি টুলস বিভাগে অবস্থিত. এটি আপনাকে সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করার জন্য বিভিন্ন বিকল্প দেয়. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি নির্দিষ্ট দর্শকদের কাছে কীভাবে প্রদর্শিত হবে তা কীওয়ার্ডগুলি নির্ধারণ করে৷.

Creating a campaign

Before creating a campaign, আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলি আপনাকে জানতে হবে. আপনি বিভিন্ন লক্ষ্য বিকল্প থেকে চয়ন করতে পারেন, যেমন বিক্রয়, বাড়ে, ওয়েবসাইট ট্রাফিক, পণ্য এবং ব্র্যান্ড বিবেচনা, এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা. আপনি লক্ষ্য ছাড়া একটি প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারেন, যে ক্ষেত্রে আপনি আপনার ইচ্ছা মত পরামিতি সেট করতে পারেন.

মিলের ধরন দুই প্রকার: বিস্তৃত মিল এবং সঠিক মিল. ব্রড ম্যাচ ডিফল্ট, এবং আপনাকে বিস্তৃত পরিসরের কীওয়ার্ড বেছে নিতে দেয়, যখন সঠিক মিল আপনাকে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ চয়ন করতে দেয়. আপনি আপনার প্রচারাভিযান থেকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ বাদ দিতেও বেছে নিতে পারেন, যেমন নেতিবাচক কীওয়ার্ড.

আপনার যদি একটি Google অ্যাকাউন্ট থাকে তাহলে Adwords-এ একটি প্রচারাভিযান তৈরি করা সহজ৷. একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে এবং বিজ্ঞাপন শুরু করতে মাত্র কয়েক মিনিট সময় লাগে৷. একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করার পরে, আপনি একটি বাজেট নির্বাচন করতে হবে, আপনার লক্ষ্য দর্শক নির্বাচন করুন, বিড সেট করুন, এবং বিজ্ঞাপন কপি লিখুন.

অ্যাডওয়ার্ডস একটি খরচ-প্রতি-ক্লিকে কাজ করে (সিপিপি) মডেল, তাই আপনার বাজেট নির্ধারণ করবে আপনি কতটা এক্সপোজার পাবেন. Google স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার জন্য বিড সেট করতে পারে, অথবা আপনি একটি কীওয়ার্ড প্ল্যানার দিয়ে ম্যানুয়ালি সেট করতে পারেন. মনে রাখবেন যে সম্পূর্ণ প্রচারণার জন্য আপনার প্রত্যাশার চেয়ে বেশি সময় লাগবে.

অ্যাডওয়ার্ডের শিরোনাম এবং বিবরণ পর্যন্ত থাকতে পারে 160 চরিত্র. নিশ্চিত করুন যে সেগুলি সংক্ষিপ্ত এবং ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করে৷. একটি কল টু অ্যাকশন অন্তর্ভুক্ত করতে ভুলবেন না, এটি একটি ডিসকাউন্ট কোড বা একটি অফার কিনা. যদি আপনার বিজ্ঞাপন আকর্ষণীয় না হয়, আপনি দর্শকদের কাছ থেকে একটি ক্লিক পাবেন না.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. প্রথম, মনে রাখবেন যে সমস্ত প্রচারাভিযান সমানভাবে তৈরি হয় না. প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য একটি অগ্রাধিকার স্তর বরাদ্দ করা এটিকে উন্নত করার জন্য কতটা কাজ করতে হবে তা নির্ধারণ করবে. অগ্রাধিকার 1 প্রচারাভিযান কম প্রচেষ্টা গ্রহণ করা উচিত, যখন অগ্রাধিকার 2 এবং 3 প্রচারাভিযান আরো প্রচেষ্টা প্রয়োজন. এই ক্ষেত্রে, একটি উন্নতি 10% একটি অগ্রাধিকার উপর 1 প্রচারাভিযান একটি ক্রমবর্ধমান $50k রাজস্ব বৃদ্ধি প্রদান করবে, যখন ক 10% অগ্রাধিকারে উন্নতি 3 প্রচারাভিযান রাজস্ব বৃদ্ধি $100k উত্পাদন করবে. অন্য দিকে, যদি একটি প্রচারাভিযান $5k রাজস্ব উৎপন্ন করে এবং অগ্রাধিকার হিসাবে স্থান পায় 3 অগ্রাধিকার তালিকায়, এটি একটি 10X উন্নতি প্রয়োজন হবে (100%) একই অবদান পৌঁছানোর জন্য. তাই অপ্টিমাইজেশানের জন্য কম-পারফর্মিং প্রচারাভিযানগুলিকে ফ্ল্যাগ করা এবং সম্প্রসারণের জন্য অতিরিক্ত পারফর্মিং প্রচারাভিযানগুলিকে চিহ্নিত করা গুরুত্বপূর্ণ.

Google Adwords-এ আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার জন্য ক্রমাগত পরীক্ষা এবং টুইকিং প্রয়োজন. কোন বিষয়গুলিকে সামঞ্জস্য করতে হবে তা নির্ধারণ করতে আপনি একটি চেকলিস্ট ব্যবহার করতে পারেন. অ্যাডজাস্ট কপি অন্তর্ভুক্ত করা প্রয়োজন যে প্রধান এলাকা, বিজ্ঞাপন টার্গেটিং, এবং কীওয়ার্ড নির্বাচন. এছাড়াও, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজ করা উচিত, যেমন.

Google Adwords-এ আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার সময় গুরুত্বপূর্ণ, আপনার প্রচারণার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্যে ফোকাস করা গুরুত্বপূর্ণ: লাভ! যদিও একটি কীওয়ার্ডের CPC সরাসরি নিচের লাইনকে প্রভাবিত করে না, এটি এখনও রূপান্তর বাড়াতে সক্ষম হতে পারে. এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ যখন আপনি Google বিজ্ঞাপনের প্রধান প্রজন্মের দিকে কাজ করছেন, যেখানে রূপান্তর প্রায়ই অবিলম্বে হয় না.

একটি সীমিত বাজেটে আপনার প্রচারাভিযান কাজ করতে, আরও সুনির্দিষ্ট কীওয়ার্ড যোগ করার কথা বিবেচনা করুন. লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি আপনাকে আরও ভাল বিজ্ঞাপন লিখতে এবং আপনার প্রচারের প্রভাবকে সর্বাধিক করতে সক্ষম করে. আপনার প্রচারাভিযানে আরও সুনির্দিষ্ট কীওয়ার্ড যোগ করা আপনার পিপিসি অ্যাকাউন্ট পরিচালনার প্রচেষ্টার মূল ফোকাস হওয়া উচিত. আপনি আপনার ওয়েবসাইটের কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ করতে Google Analytics ব্যবহার করতে পারেন. এই টুলটি আপনাকে গ্রাহকদের আচরণ এবং তারা কীভাবে আপনার ওয়েবসাইট নেভিগেট করছে তার বিস্তারিত অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করবে.

Google Adwords-এ আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার পরবর্তী ধাপ হল আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলি অর্জন করা উচিত. উদাহরণ স্বরূপ, গ্রাহকের ব্যস্ততা বৃদ্ধি করা আপনার লক্ষ্য? বা বিক্রি বাড়াতে? এই ক্ষেত্রে, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান দৃশ্যমানতা এবং রূপান্তর জন্য অপ্টিমাইজ করা উচিত.

অ্যাডওয়ার্ডস দিয়ে সফল হতে, এই প্রোগ্রামের বিভিন্ন উপাদান বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. These include Cost per click, গুণমানের স্কোর, বিডিং মডেল, এবং ট্র্যাকিং ফলাফল. এছাড়াও, আপনার প্রচারের সম্ভাব্যতাকে কীভাবে বাড়ানো যায় তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. সঠিক কৌশল ব্যবহার করে, আপনি আপনার রূপান্তর বাড়াতে পারেন এবং আপনার লাভের মার্জিন বাড়াতে পারেন.

ক্লিক প্রতি খরচ

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. একটি উপায় হল আপনার বিজ্ঞাপনকে একটি নির্দিষ্ট স্থানে জিও-টার্গেট করা. এটি অপ্রাসঙ্গিক ক্লিকের পরিমাণ কমিয়ে দেবে. অন্য উপায় হল Google Analytics ব্যবহার করা. Google Analytics আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের আরও গভীর অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে.

প্রতি ক্লিকে খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল আপনার কীওয়ার্ডের নির্দিষ্টতা অপ্টিমাইজ করা. আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীটি খুব নির্দিষ্ট বাক্যাংশগুলিতে ফোকাস করা হয়েছে তা নিশ্চিত করে৷ (পছন্দ “rent a vacation home in Tampa”), আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর কার্যকারিতা অপ্টিমাইজ করতে পারেন. কিওয়ার্ডের উপর নির্ভর করে প্রতি ক্লিকের খরচ পরিবর্তিত হয়, শিল্প, এবং অবস্থান. গড়, এটা প্রায় খরচ $1 প্রতি $2 সার্চ নেটওয়ার্কে প্রতি ক্লিকে, এবং ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে প্রায় একই. একটি বিজ্ঞাপনে যতবার ক্লিক করা হয়েছে তার দ্বারা প্রতি ক্লিকের মোট খরচকে গুণ করে প্রতি ক্লিকের খরচ গণনা করা হয়.

Adwords-এ ক্লিক প্রতি খরচ কম করার আরেকটি উপায় হল লং-টেইল কীওয়ার্ডের উপর ফোকাস করা যেগুলোর সার্চ ভলিউম কম এবং স্পষ্টভাবে শনাক্তযোগ্য অনুসন্ধানের অভিপ্রায়. এই কৌশলটির কারণ হল যে লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি জেনেরিক কীওয়ার্ডের তুলনায় কম বিড আকর্ষণ করে. এছাড়াও, লং টেইল কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতা কম, যার মানে তাদের উচ্চ সিপিসি আকর্ষণ করার সম্ভাবনা কম.

যদিও প্রতি ক্লিকের খরচ হল একটি মেট্রিক যা আপনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রক্রিয়াকে গাইড করবে, অধিগ্রহণ প্রতি খরচ PPC এর আসল ফোকাস হওয়া উচিত. আপনার লাভ মার্জিন অনুযায়ী আপনার অধিগ্রহণ প্রতি খরচ অপ্টিমাইজ করা নিশ্চিত করুন. এই পথে, আপনি ব্রেক না গিয়ে আরও গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারেন এবং বিক্রয় বাড়াতে পারেন. তা ছাড়াও ড, আপনি আপনার বিপণন চ্যানেলের খরচ অপ্টিমাইজ করে আপনার গ্রাহক অধিগ্রহণ এবং রূপান্তর হারের গুণমান উন্নত করতে পারেন.

সবশেষে, আপনার শিল্প এবং প্রতিযোগিতার স্তর বিবেচনা করা উচিত. উদাহরণ স্বরূপ, আইনি পরিষেবার জন্য ক্লিক প্রতি খরচ প্রায় হতে পারে $6, কর্মসংস্থান পরিষেবার জন্য একই যখন কাছাকাছি $1. যাহোক, ই-কমার্স প্রচারাভিযানের জন্য ক্লিক প্রতি খরচ মাত্র কয়েক ডলার খরচ হতে পারে. তাই, উচ্চ মানের স্কোর এবং কম CPC সহ কীওয়ার্ড ব্যবহার করা ভাল.

Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ একটি নিলামের মাধ্যমে নির্ধারিত হয়. আপনার বিড যত বেশি, আপনার ভালো বিজ্ঞাপনের স্থান পাওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি.

গুণমানের স্কোর

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. এটি এক থেকে দশ পর্যন্ত একটি স্কেল এবং আপনার বিজ্ঞাপন কতটা প্রাসঙ্গিক তা নির্দেশ করে৷. উচ্চ মানের স্কোরের ফলে ক্লিক প্রতি কম খরচ হবে এবং আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য উচ্চ র‌্যাঙ্কিং হবে. আপনার মানের স্কোর বাড়াতে, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং কীওয়ার্ড অপ্টিমাইজ করুন.

মানের স্কোর একটি পৃথক মেট্রিক নয়; এটি অন্যান্য মেট্রিক্স দ্বারা অনুষঙ্গী হতে হবে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় 'নীল কলম' কীওয়ার্ড থাকে,’ then your ad must also have a blue pen. যদি আপনার ল্যান্ডিং পেজে এই কীওয়ার্ড না থাকে, তাহলে আপনার গুণমানের স্কোর কম হবে.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. যদিও এটি একটি দরকারী ডায়গনিস্টিক টুল, গুণমানের স্কোর একটি মূল কর্মক্ষমতা সূচক নয় (কেপিআই) এবং তার মধ্যে. বরং, এটি সফল প্রচারাভিযানের জন্য একটি নির্দেশিকা. এই কারনে, এটিকে প্রভাবিত করে এমন কারণগুলি সম্পর্কে আপনি যতটা পারেন তা শেখার মূল্য.

যদিও মানের স্কোর পরিমাপ করা কঠিন হতে পারে, আপনার স্কোর উন্নত করার জন্য আপনি কিছু প্রাথমিক পদক্ষেপ নিতে পারেন. প্রথম, আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি বিশ্লেষণ. এটিতে একটি অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব রয়েছে কিনা তা পরীক্ষা করুন, একটি প্রাসঙ্গিক CTA, অথবা উভয়. You can also monitor your ads’ CTR. একটি উচ্চ CTR মানে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক৷, কিন্তু কম CTR মানে তারা নয়.

AdWords গুণমান স্কোর বিভিন্ন কারণের দ্বারা নির্ধারিত হয়. একটি ভাল মানের স্কোর আপনার বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণকে উন্নত করবে এবং এর ফলে সস্তা CPC বিড হবে. যদিও কিছু বিপণনকারী এটিকে নেতিবাচক হিসাবে দেখতে পারে, আপনার গুণমানের স্কোরে কাজ করা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা এবং কার্যকারিতা উন্নত করতে সাহায্য করবে.

আপনার গুণমানের স্কোর যত বেশি, বিজ্ঞাপন প্রচারে আপনি যত বেশি অর্থ ব্যয় করতে পারবেন. এর কারণ হল কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তা নির্ধারণ করতে Google জৈব র‌্যাঙ্কিং অ্যালগরিদমের মতো একটি স্কোর ব্যবহার করে. তারপরে যারা রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে তাদের কাছে এটি সেরাগুলি ফিরিয়ে দেবে.

বিডিং মডেল

When starting a campaign in Google Adwords, আপনি কোন বিড কৌশল ব্যবহার করতে চান তা আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে. এর জন্য দুটি মৌলিক বিকল্প রয়েছে. প্রথমটি সক্রিয় রূপান্তর ট্র্যাকিং, যা একাধিক রূপান্তর প্রকারের প্রচারাভিযানের জন্য সুপারিশ করা হয়. অন্য বিকল্পটি হল ম্যানুয়াল CPC. এই বিকল্পটির জন্য আরও ম্যানুয়াল কাজের প্রয়োজন এবং এটি ব্যবহার করার আগে একটি প্রচারাভিযানে প্রয়োগ করা আবশ্যক৷.

ম্যানুয়াল CPC বিডিং হল এমন একটি পদ্ধতি যাতে আপনি প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন. এই পদ্ধতিতে আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী বা কীওয়ার্ডের জন্য সর্বোচ্চ বিড সেট করা জড়িত. এই পদ্ধতিটি অনুসন্ধান নেটওয়ার্ক এবং শপিং নেটওয়ার্কের প্রচারাভিযানের জন্য উপযোগী, যেহেতু আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের খরচ নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন. যাহোক, ম্যানুয়াল CPC বিডিং নতুন ব্যবহারকারীদের জন্য বিভ্রান্তিকর হতে পারে.

আরো উন্নত ব্যবহারকারীদের জন্য, আপনি লক্ষ্য নির্ধারণের মানদণ্ড পরিবর্তন করে আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ওয়েবসাইট একটি নির্দিষ্ট বয়সের জন্য পূরণ করে, আপনি সেই শ্রোতাদের উপর আপনার বিড বাড়াতে পারেন. আপনার ওয়েবসাইটের অবস্থান বিডগুলিকেও প্রভাবিত করবে, আপনি সেই এলাকায় বসবাসকারী লোকদের টার্গেট করতে চান.

বিডিং অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবস্থাপনার একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ অংশ. যাহোক, একটি বিডিং মডেল বেছে নেওয়ার আগে আপনাকে জানতে হবে আপনার প্রচারাভিযানের মাধ্যমে আপনি কী অর্জন করতে চান. এছাড়াও, বিভিন্ন প্রচারাভিযান রূপান্তর হার বৃদ্ধির জন্য বিভিন্ন কৌশল থেকে উপকৃত হয়. এর মানে হল যে আপনার জন্য সঠিক মডেলটি বেছে নেওয়া উচিত.

Adwords বিডিং কৌশল সবসময় ঘনিষ্ঠভাবে নিরীক্ষণ করা উচিত. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ কমাতে চান, কিন্তু এমন সময় আছে যখন Adwords অ্যালগরিদম ভুল করে. আপনি যদি এই ভুলগুলি থেকে সাবধান হন, আপনি বিজ্ঞাপনে অত্যধিক ব্যয় এড়াতে পারেন. নিয়মগুলি স্বয়ংক্রিয় করাও সম্ভব যা আপনাকে সতর্ক করবে যখন আপনার সিপিসি খুব বেশি বাড়ছে, অথবা যখন আপনার CPA খুব কম হয়.

একটি বিডিং কৌশল যা আপনার লক্ষ্য অনুসারে তৈরি করা হয়েছে তা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেটের সর্বাধিক ব্যবহার করতে সাহায্য করতে পারে. এটি আপনাকে বাজেটের মধ্যে সেরা রূপান্তর হারের জন্য বিড করার অনুমতি দেয়. আপনি যদি কম খরচের অভ্যাস সহ গ্রাহকদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি একটি সর্বাধিক রূপান্তর কৌশল ব্যবহার বিবেচনা করতে হতে পারে.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, ট্রাফিকের উৎস জানা গুরুত্বপূর্ণ. রূপান্তর ট্র্যাকিং ছাড়া, আপনার প্রচেষ্টা ড্রেন নিচে টাকা flushing মত. ট্র্যাকিং কোড প্রয়োগ করার জন্য তৃতীয় পক্ষের জন্য অপেক্ষা করার সময় বিজ্ঞাপন চালানো অর্থের অপচয়. ট্র্যাকিং কোড ইনস্টল করা হলেই আপনি প্রকৃত রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে শুরু করতে পারেন৷.

আপনার মধ্যে AdWords ফলাফল রিপোর্ট করা উচিত 30 দিন. এর কারণ হল অ্যাডওয়ার্ডের একটি কুকি রয়েছে যা বিজ্ঞাপনের ক্লিকগুলিকে ট্র্যাক করে৷ 30 দিন. এই কুকি রূপান্তর এবং রাজস্ব গণনা করে. আপনি যদি সেই সময়সীমার মধ্যে ফলাফল রিপোর্ট না করেন, বিক্রয় মিস করা সহজ.

আপনি Google Analytics দিয়ে ROI ট্র্যাক করতে পারেন. প্রোগ্রামটি আপনাকে প্রতিটি বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের জন্য ROI এর বিভাজন দিয়ে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কতটা কার্যকর তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করে. টুলটি আপনাকে ব্রাউজার এবং ডিভাইস জুড়ে রূপান্তর ডেটা ট্র্যাক করার ক্ষমতাও দেয়. আপনার বিজ্ঞাপন ডলার কোথায় ব্যয় করবেন সে সম্পর্কে আরও ভাল সিদ্ধান্ত নিতে আপনি এই ডেটা ব্যবহার করতে পারেন.

Google Analytics হল Adwords প্রচারাভিযানের ফলাফল ট্র্যাক করার জন্য একটি শক্তিশালী টুল. আপনার প্রচারাভিযান সেট আপ হয়ে গেলে, গুগল অ্যানালিটিক্স আপনাকে দেখতে দেয় যে দর্শকরা আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানায়৷. প্রথম, Google Analytics পৃষ্ঠাতে যান এবং আপনি যে বিজ্ঞাপন প্রচারটি পরিমাপ করতে চান তা নির্বাচন করুন. তারপর, choose the “রূপান্তর” tab and see how many conversions were made.

একবার আপনি জানতে পারবেন কোন কীওয়ার্ড কনভার্ট করছে, আপনি সেগুলিকে আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে কীওয়ার্ড হিসাবে যুক্ত করা শুরু করতে পারেন বা সেই অনুযায়ী আপনার বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে পারেন৷. যাহোক, আপনার মনে রাখা উচিত যে অনুসন্ধান শব্দগুলিকে কীওয়ার্ড হিসাবে যুক্ত করা আপনার প্রচারাভিযানের জন্য খুব কমই করবে যদি না আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের পাঠ্য এবং বিডগুলিতেও পরিবর্তন করেন.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. খারাপ দিক হল এটি ব্যয়বহুল হতে পারে. যাহোক, যদি সঠিকভাবে করা হয়, এটি আপনাকে একটি উচ্চ মানের গ্রাহক বেস প্রদান করতে পারে. এটি আপনার ব্যবসার প্রচার এবং লিড জেনারেট করার একটি দুর্দান্ত উপায়.

অ্যাডওয়ার্ডস হল একটি পে-প্রতি-ক্লিক (পিপিসি) বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম

প্রতি ক্লিকের দিতে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন হল ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের একটি রূপ যা বিপণনকারীদের শুধুমাত্র তখনই অর্থ প্রদান করতে দেয় যখন একজন ব্যবহারকারী তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে. বিজ্ঞাপনগুলি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠার স্পনসর করা লিঙ্ক বিভাগে প্রদর্শিত হয়, এবং বিজ্ঞাপনদাতারা একটি ক্লিকের তাদের অনুভূত মান অনুযায়ী বিড করে. সর্বাধিক জনপ্রিয় পিপিসি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলি হল গুগল বিজ্ঞাপন এবং বিং বিজ্ঞাপন. এছাড়াও ইয়াহু দ্বারা অফার করা প্রোগ্রাম আছে! সার্চ মার্কেটিং, ফেসবুক, এবং অন্যান্য ওয়েবসাইট.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের ব্যবসার জন্য অনেক সুবিধা রয়েছে. এক জনের জন্য, পিপিসি বিজ্ঞাপনগুলি তুলনামূলকভাবে দ্রুত ক্লিক পেতে শুরু করতে পারে. যদিও তারা উপস্থিত হওয়ার আগে প্ল্যাটফর্ম দ্বারা অনুমোদিত হতে হবে, এই প্রক্রিয়া মাত্র কয়েক ঘন্টা লাগে. একবার অনুমোদন, তারপরে তারা নিলামে উপস্থিত হতে এবং ক্লিক পেতে শুরু করতে পারে.

একবার আপনি একটি প্রচারাভিযান তৈরি করেছেন, বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হওয়ার জন্য আপনি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বেছে নিতে পারেন. PPC বিজ্ঞাপন আরও কার্যকর হয় যখন আপনার কীওয়ার্ডগুলি আপনি যে দর্শকদের লক্ষ্য করার চেষ্টা করছেন তাদের সাথে প্রাসঙ্গিক হয়. কীওয়ার্ডগুলি PPC-এর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের দর্শকদের সাথে সংযুক্ত করে. কীওয়ার্ড হল সার্চ কোয়েরির একটি বৃহৎ পরিসরের সাধারণ বিমূর্ততা. তারা কম বা বেশি নির্ভুলতার সাথে অনুসন্ধানের সাথে মেলে.

PPC এর আরেকটি বড় সুবিধা হল এটি যে নমনীয়তা প্রদান করে. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চালু এবং বন্ধ করা এবং আপনার বাজেট পরিচালনা করা সহজ. এছাড়াও আপনি প্রতি ক্লিকের খরচ নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন, দৈনিক বা মাসিক. সেরা প্রচারাভিযানগুলি হল যেগুলি ফলাফলের সাথে ব্যয় করা অর্থের সাথে মেলে৷.

পিপিসি একটি পুনরাবৃত্তিমূলক প্রক্রিয়া, তাই আপনাকে প্রয়োজন অনুযায়ী আপনার কীওয়ার্ড তালিকা পরিমার্জন এবং প্রসারিত করতে হবে. এটি আপনাকে আপনার দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করে অর্থ অপচয় এড়াতে সহায়তা করবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি স্থানীয় দর্শকদের লক্ষ্য করতে চান, আপনি এই কীওয়ার্ডগুলির চারপাশে একটি প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারেন এবং আরও লোকেদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনার বিডগুলি অপ্টিমাইজ করতে পারেন৷. এছাড়াও আপনি আপনার প্রচারাভিযানকে ছোট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে বিভক্ত করতে চাইবেন যাতে আপনি আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়াতে পারেন এবং আপনার গুণমানের স্কোর অপ্টিমাইজ করতে পারেন.

পিপিসি বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের একটি জনপ্রিয় রূপ. একটি PPC প্রচারের লক্ষ্য হল আপনার ব্র্যান্ড বা পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করা. বিজ্ঞাপন, যেগুলি ওয়েবসাইটগুলিতে প্রদর্শিত হয় যা প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের অনুমতি দেয়৷, নির্দিষ্ট টার্গেটিং মানদণ্ড পূরণকারী ব্যবহারকারীদের দেখানো হয়. এই ধরনের বিজ্ঞাপন দিয়ে, আপনি সেই ব্যবহারকারীদের কাছেও রিমার্কেট করতে পারেন যারা আগে আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করেছেন. এটি আপনাকে প্রচারমূলক অফার বা বিশেষ ডিসকাউন্ট দেখাতে দেয় যারা অন্যথায় রূপান্তরিত নাও হতে পারে.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, আপনি হয়তো ভাবছেন কিভাবে লাইভ নিলাম জিতবেন. এটি করার অনেক উপায় আছে, বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন যোগ করে সহ. এই অ্যাড-অনগুলি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনটিকে আরও আকর্ষণীয় এবং অনুসন্ধানকারীর কাছে আরও প্রাসঙ্গিক করতে সহায়তা করে৷. এই এক্সটেনশনগুলির কয়েকটিতে একটি ফোন নম্বর অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, অতিরিক্ত লিঙ্ক, এবং অবস্থান তথ্য.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, আপনার ব্যবসার জন্য সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করা অপরিহার্য. প্রথম ধাপ হল আপনার শ্রোতারা কী খুঁজছেন তা নির্ধারণ করা. আপনার গ্রাহকরা আপনার অনুরূপ একটি পণ্য জন্য অনুসন্ধান করা হয়, প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড দিয়ে তাদের টার্গেট করা বোধগম্য. আরেকটি সহায়ক টিপ হল একটি একক পণ্যের চারপাশে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করা. এটি আপনার কীওয়ার্ডগুলির সাথে নির্দিষ্ট হওয়া সহজ করে তুলবে.

কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময়, মনে রাখবেন যে সেগুলি অবশ্যই আপনার ব্যবসার অফার করা পণ্য বা পরিষেবাগুলির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত হতে হবে৷. আপনার কীওয়ার্ডগুলি আপনার ব্যবসার সাথে আরও ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত, তাদের ক্লিক পাওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি. পরবর্তী ধাপ হল আপনার কীওয়ার্ডের জন্য কোন মিলের ধরন উপযুক্ত তা নির্ধারণ করা. Google আপনার কীওয়ার্ডের সাথে কতটা ঘনিষ্ঠভাবে মেলে তার উপর নির্ভর করে ম্যাচের ধরন পরিবর্তিত হয়. এই ক্ষেত্রে, ব্যবহারকারী একটি নির্দিষ্ট শব্দ বা বাক্যাংশের জন্য অনুসন্ধান করলে একটি সঠিক মিল বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবে.

It can be expensive

Google AdWords can be expensive, বিশেষ করে যদি আপনি কম দামের পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করেন. একটি একক ক্লিকের খরচ থেকে রেঞ্জ হতে পারে $5 প্রতি $50, শিল্পের উপর নির্ভর করে. যাহোক, আপনার মনে রাখা উচিত যে আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা প্রত্যেকেই কিছু কিনবে না. একটি রূপান্তর হার 3% বা তার বেশি ভালো বলে বিবেচিত হয়.

AdWords ব্যয়বহুল হতে পারে, এবং আপনাকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার প্রতিটি বিজ্ঞাপন সর্বোচ্চ ফলাফল তৈরি করছে. ফলে, আপনার বাজেট সেট করার সময় আপনাকে খুব সতর্কতা অবলম্বন করতে হবে. আপনি বড় পরিমাণে খরচ করার আগে ছোট শুরু করা এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করা ভাল. পেশাদার অ্যাডওয়ার্ড ম্যানেজমেন্ট পরিষেবা প্রদানকারীরা বিশাল বাজেটের সাথে নতুন প্রচারে ঝাঁপিয়ে পড়ে না. এর কারণ হল তারা বোঝে যে প্রতিটি প্রচারাভিযান অনন্য এবং এর নিজস্ব দর্শক রয়েছে.

এটি মনে রাখাও গুরুত্বপূর্ণ যে পিপিসি এবং এসইও একসাথে ব্যবহার করা যেতে পারে. এই ক্ষেত্রে, পিপিসি এসইও দৃশ্যমানতার ফাঁক পূরণ করতে পারে বা একটি ভাল এসইও প্রচারণার প্রভাবকে শক্তিশালী করতে পারে. যদি সঠিকভাবে করা হয়, PPC উচ্চ-প্রধান কীওয়ার্ডের জন্য আপনার ব্র্যান্ডের উপস্থিতি দ্বিগুণ করতে পারে. আপনার অ্যাকাউন্ট বাড়ার সাথে সাথে, এই বিবেচনাগুলি আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে.

আপনার Adwords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে আপনি নিতে পারেন যে বিভিন্ন পদক্ষেপ আছে. These include determining a reasonable maximum cost per click, কীওয়ার্ড গবেষণা, এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ অপ্টিমাইজ করতে বিভক্ত পরীক্ষা ব্যবহার করে. আপনি এই পদক্ষেপগুলি সম্পন্ন করার পরে, আপনি আপনার ওয়েবসাইট প্রচার শুরু করতে প্রস্তুত. পরবর্তী ধাপ হল প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য কিভাবে বিড করতে হবে তা নির্ধারণ করা.

ক্লিক প্রতি খরচ

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. রূপান্তর প্রতি গড় খরচ বেশী হতে পারে 2% কিছু কিছু শিল্পের জন্য যখন এটি অন্যদের জন্য অনেক কম হতে পারে. প্রতি রূপান্তর হার পণ্য এবং পরিষেবার গড় খরচ দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে. রূপান্তর প্রতি আপনার খরচ ট্র্যাক করতে, ফলাফল রেকর্ড করতে Google পত্রকের মত একটি টুল ব্যবহার করুন. এই পথে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানে ঠিক কতটা ব্যয় করেন এবং প্রয়োজনীয় সমন্বয় করতে পারেন তা দেখতে পারেন.

প্রথম, আপনি যে শব্দ বা বাক্যাংশের জন্য বিজ্ঞাপন দিতে চান তা নির্ধারণ করতে হবে. কীওয়ার্ড গবেষণা করা এবং তাদের জন্য প্রতিযোগিতা আপনাকে প্রতি ক্লিকে কত খরচ করতে পারে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে. আপনি যদি আপনার CPC বাড়াতে চান, নিশ্চিত করুন যে আপনি একটি পরিমিতভাবে অনুসন্ধান করা কীওয়ার্ড চয়ন করেছেন যা আপনার ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত.

আপনার বিনিয়োগে রিটার্ন বাড়ানোর জন্য আরেকটি দুর্দান্ত পরামর্শ হল লং টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. এই কীওয়ার্ডগুলির অনুসন্ধানের পরিমাণ কম কিন্তু অনুসন্ধানের অভিপ্রায়ের একটি স্পষ্ট ইঙ্গিত রয়েছে৷. লং টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি টাম্পায় ছুটির ভাড়া বিক্রি করছেন, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” এছাড়াও, আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর কার্যকারিতা সর্বাধিক করার জন্য আপনি আপনার শিল্পের সাথে সম্পর্কিত অনুসন্ধানগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে চাইবেন. Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ কীওয়ার্ড অনুসারে পরিবর্তিত হবে, শিল্প, এবং অবস্থান. অধিকাংশ ক্ষেত্রে, একটি কীওয়ার্ড রেঞ্জের জন্য প্রতি ক্লিকে গড় খরচ $1 প্রতি $2 অথবা অনুসন্ধান নেটওয়ার্ক এবং প্রদর্শন নেটওয়ার্কে কম. আপনার বিজ্ঞাপনের মোট খরচ যতবার ক্লিক করা হয়েছে তার দ্বারা গুণ করে আপনি সহজেই যেকোনো কীওয়ার্ড বা শব্দগুচ্ছের জন্য প্রতি ক্লিকের খরচ গণনা করতে পারেন।.

একবার আপনি আপনার বাজেট নির্ধারণ করেছেন, পরবর্তী ধাপ হল প্রতি ক্লিকে আপনার সর্বোচ্চ খরচ নির্ধারণ করা (সিপিসি). সর্বোচ্চ CPC ব্যবহার করে, আপনি আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে পারেন. এই পথে, আপনি আপনার প্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ উৎপন্ন আয়ের সাথে তুলনা করতে সক্ষম হবেন. এটি আপনাকে আপনার ব্যবসার জন্য কোন বিজ্ঞাপনের প্রকার সেরা তা নির্ধারণ করতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার বাজেট সামঞ্জস্য করতে সাহায্য করবে৷.

অ্যাডওয়ার্ডস বিজ্ঞাপনের জন্য ক্লিক প্রতি খরচ নির্ভর করে আপনার শিল্প কতটা প্রতিযোগিতামূলক তার উপর. যদি আপনার কীওয়ার্ড প্রতিযোগিতামূলক হয়, আপনি উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডে বিড করলে তার চেয়ে উচ্চতর অবস্থান পেতে পারেন. তবে মনে রাখবেন যে কম CPC মানে নিম্নমানের নয়. একটি ভাল মানের স্কোর পর্যন্ত হ্রাস পেতে পারে 50% প্রতি ক্লিকে খরচ.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. যখন আপনি প্রতি ক্লিক খরচ একটি ক্যাপ রাখা উচিত, আপনার প্রচারাভিযানকে প্রভাবিত করতে পারে এমন অন্যান্য বিষয়গুলিও আপনাকে অবশ্যই বিবেচনা করতে হবে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার প্রতিযোগীদের কম বিড থাকে, আপনি হয়ত তাদের CPC কে হারাতে পারবেন না.

প্রতি ক্লিকে আপনার সর্বোচ্চ খরচ কমানোর একটি উপায় হল আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যক্ষমতা পরীক্ষা করা. আপনার বিজ্ঞাপন একটি উচ্চ রূপান্তর হার আছে, আপনার সিপিসি উচ্চতর সেট করুন যাতে এটিতে আরও যোগ্য ট্রাফিক ক্লিক হয়. এটি শেষ পর্যন্ত আপনার লাভ বৃদ্ধি করবে. যাহোক, Adwords-এ ক্লিক প্রতি সর্বোচ্চ খরচ সেট করা সহজ নয়.

আপনার AdWords খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল লং টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. এই কীওয়ার্ডগুলির অনুসন্ধানের পরিমাণ কম, কিন্তু পরিষ্কার অনুসন্ধান অভিপ্রায়. আপনি যদি সেই দর্শকদের সম্পূর্ণ পরিষেবাতে রূপান্তর করতে পারেন তবে আপনি প্রতি ক্লিকে কম খরচে দূরে যেতে সক্ষম হতে পারেন. শীর্ষ তিনটি বিজ্ঞাপনের অবস্থানে পৌঁছতে কত খরচ হয় তা জানতে আপনি Google ট্র্যাফিক এস্টিমেটরও ব্যবহার করতে পারেন.

আপনার বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে, আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোর বাড়ানোর কথা বিবেচনা করা উচিত. এটি Google কে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন কতটা প্রাসঙ্গিক তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে৷. একটি উচ্চ মানের বিজ্ঞাপনের প্রতি ক্লিকে কম খরচ হবে এবং আপনাকে সার্চের ফলাফলে আরও ভালো অবস্থান দেবে.

প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল আপনার বিড কম করা. Google বিজ্ঞাপনগুলি একটি নিলামের মতো কাজ করে এবং আপনার বিড হল সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির মধ্যে একটি৷. একটি কীওয়ার্ডে যত বেশি লোক বিড করছে, প্রতি ক্লিকের খরচ তত বেশি হবে. যাহোক, আপনি যদি আপনার বিড বাড়াতে ইচ্ছুক হন, আপনি সেরা বিজ্ঞাপন অবস্থান পাওয়ার সম্ভাবনা বাড়াতে পারেন.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, আপনি দুই বা ততোধিক বিজ্ঞাপন সেট নির্বাচন করতে পারেন এবং তাদের কর্মক্ষমতা তুলনা করতে পারেন. দুটি বিজ্ঞাপন সেটের মধ্যে পার্থক্য পরিসংখ্যানগতভাবে তাৎপর্যপূর্ণ তা নিশ্চিত করা মূল বিষয়. উভয় বিজ্ঞাপন সেটের প্রদর্শন URL বা শিরোনাম পরিবর্তন করে এটি করা যেতে পারে.

আপনি একবারে একাধিক উপাদান পরীক্ষা করতে পারেন, কিন্তু এটি ব্যয়বহুল হতে পারে. এই ক্ষেত্রে, একাধিক ছবি পরীক্ষা করা মানে শত শত ভিন্ন ভিন্নতা চালানো. এর মানে হল যে আপনি ন্যূনতম নাগালের সাথে অনেক বিজ্ঞাপন দিয়ে শেষ করবেন. যেমন, আপনার পরীক্ষাকে অগ্রাধিকার দেওয়া উচিত.

ফেসবুকে বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি দর্শকদের উপর ভিত্তি করে দুটি গ্রুপে বিভক্ত করা যেতে পারে. প্রথম দল গ্রহণ করে 80% আপনার বাজেটের, যখন দ্বিতীয় গ্রুপ গ্রহণ করে 20% এর. এইভাবে, আপনি প্রতিটি বিজ্ঞাপন সেটে একই সংখ্যক ক্লিক পাবেন. আপনি যদি দুটি শ্রোতার তুলনা করার চেষ্টা করছেন তবে এটি খুব কার্যকর হতে পারে.

স্প্লিট টেস্টিং আপনাকে বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স পরিমাপ করতে সক্ষম করে তা দেখতে কোনটি ভাল. এছাড়াও, আপনি বিনিয়োগের উপর রিটার্ন ট্র্যাক করতে পারেন. স্প্লিট টেস্টিং সফ্টওয়্যার বিভিন্ন মেট্রিক্স রেকর্ড করতে পারে, এবং আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক মেট্রিকগুলিতে ফোকাস করা উচিত. এই ক্ষেত্রে, আপনি যদি একটি পণ্য বিক্রি করেন, কোন ট্র্যাফিক উত্সগুলি রাজস্ব চালনা করে তা বিশ্লেষণ করা গুরুত্বপূর্ণ৷.

আপনার বিজ্ঞাপনের বিভক্ত পরীক্ষা করার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল আপনার বিজ্ঞাপনের বিবরণ. এটি আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হওয়ার সুযোগ. এটি আপনার প্রতিযোগীর বিজ্ঞাপন অনুলিপি করতে প্রলুব্ধ হতে পারে, কিন্তু আপনি অনন্য এবং ইতিবাচক কিছু অফার করছেন তা নিশ্চিত করা গুরুত্বপূর্ণ. অন্যথায়, আপনি আপনার টাকা নষ্ট হতে পারে.

ফলাফলগুলি মূল্যায়ন করার আগে আপনাকে কয়েক দিন বা সপ্তাহের জন্য পরীক্ষা চালাতে হবে. নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে বিজ্ঞাপন বসানো নিরীক্ষণ নিশ্চিত করুন. বিজ্ঞাপনটি ভুল জায়গায় থাকলে, আপনার ফলাফল পক্ষপাতদুষ্ট হতে পারে. আপনার বিড যথেষ্ট কম হলে এটি ঘটতে পারে.

Google-এর সার্চ নেটওয়ার্কে Adwords-এর গড় CPC হল 2.70%, কিন্তু এটি শিল্পের উপর নির্ভর করে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, আর্থিক খাতে, প্রতি ক্লিকে গড় খরচ হয় 10%, ই-কমার্স শিল্পে থাকাকালীন, এর চেয়ে কম 2%. আপনি যদি আপনার Adwords প্রচারাভিযান থেকে সবচেয়ে বেশী করতে চান, আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপির বিভিন্ন সংস্করণ A/B বিভক্ত পরীক্ষা করতে হবে. এই পথে, আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি ক্লিক-থ্রু হারের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে, আপনার সিপিসি কমানো.

কীওয়ার্ড গবেষণা

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. এই প্রক্রিয়াটি একটি বীজ কীওয়ার্ড দিয়ে শুরু হয়, বা একটি ছোট বাক্যাংশ যা একটি পণ্য বা পরিষেবা বর্ণনা করে. এই কীওয়ার্ডটি সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের একটি উচ্চ-স্তরের তালিকায় প্রসারিত হবে. একটি কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল যেমন গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার এই প্রক্রিয়ায় সহায়ক কারণ এটি আপনাকে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড কতবার অনুসন্ধান করা হয়েছে তা দেখতে দেয়।.

কীওয়ার্ড গবেষণা করার সময় সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির মধ্যে একটি হল কীওয়ার্ড উদ্দেশ্য. যখন কোন কীওয়ার্ড ভুল উদ্দেশ্য নিয়ে ব্যবহার করা হয়, এটা পছন্দসই ফলাফল আনতে হবে না. উদাহরণ স্বরূপ, একটি বিবাহের কেক অনুসন্ধানের অভিপ্রায় বোস্টনে বিবাহের কেকের দোকানগুলির থেকে সম্পূর্ণ আলাদা. পরেরটি আরও নির্দিষ্ট উদ্দেশ্য.

কীওয়ার্ড রিসার্চের লক্ষ্য হল সম্ভাব্য গ্রাহকদের চাহিদা এবং চাওয়া বোঝা এবং সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজড কন্টেন্টের মাধ্যমে তাদের সমাধান প্রদান করা. গুগলের কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করা, আপনি খুঁজে পেতে পারেন কোন কীওয়ার্ড জনপ্রিয় এবং আপনার কুলুঙ্গির সাথে প্রাসঙ্গিক. একবার আপনি সেরা কীওয়ার্ডগুলি বের করে ফেলেছেন, আপনার দর্শকদের প্রকৃত মূল্য প্রদান করে এমন সামগ্রী লিখুন. একটি সাধারণ নিয়ম হিসাবে, এমনভাবে লিখুন যেন আপনি অন্য ব্যক্তির সাথে কথা বলছেন.

কীওয়ার্ড গবেষণা SEO এর একটি মৌলিক দিক. প্রতিটি বিষয়বস্তুর অংশের জন্য কোন কীওয়ার্ড টার্গেট করতে হবে তা জানা আপনাকে সার্চ ইঞ্জিনের জন্য আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করতে এবং সর্বাধিক ট্রাফিক আকর্ষণ করতে সহায়তা করবে. সংক্ষেপে, কীওয়ার্ড গবেষণা আপনার সময় এবং অর্থ সাশ্রয় করবে. আপনার বিষয়বস্তু যত বেশি প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড, সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে এটি তত ভালো হবে.

কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করে আপনি লক্ষ্যযুক্ত প্রচারাভিযান বিকাশ করতে এবং আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটে সর্বোচ্চ রিটার্ন নিশ্চিত করতে সাহায্য করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, কোন কীওয়ার্ড টার্গেট করতে হবে তা নির্ধারণ করতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য Google Keyword Planner হল একটি দুর্দান্ত টুল, এবং প্রতিটি কীওয়ার্ডের দাম কত হবে. এই টুলটি ব্যবহার করা আপনাকে অতিরিক্ত কীওয়ার্ডের জন্য ধারনা দেবে এবং আপনাকে একটি ভাল প্রচারাভিযান তৈরি করতে সহায়তা করবে.

গুগল অ্যাডওয়ার্ডের বিভিন্ন দিক রয়েছে, from the keyword research process to the bidding process. একটি কার্যকর প্রচারাভিযান চালানোর জন্য এই ক্ষেত্রগুলির প্রতিটি বোঝা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ. এই নিবন্ধে আমরা মনে রাখতে কিছু মূল উপাদানের উপর যাব. আমরা আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের ফলাফল ট্র্যাক কিভাবে আলোচনা করব, রূপান্তর ট্র্যাকিং সহ.

গুগুল সন্মাননা

If you have an online business, আপনি Google AdWords এর মাধ্যমে আপনার পণ্য প্রচার করতে চাইতে পারেন. সিস্টেমের বেশ কিছু বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা আপনাকে নির্দিষ্ট দর্শক জনসংখ্যা এবং পণ্যের জন্য আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে উপযোগী করতে দেয়৷. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি সাইট-টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন আপনার বিজ্ঞাপন দেখাতে যারা ইতিমধ্যেই আপনার সাইট পরিদর্শন করেছেন. এই বৈশিষ্ট্য আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি.

Google AdWords হল একটি ওয়েব-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম যা আপনাকে ব্যানার বিজ্ঞাপন স্থাপন করতে দেয়, পাঠ্য বিজ্ঞাপন, এবং পণ্য তালিকা বিজ্ঞাপন. এটি বিশ্বের বৃহত্তম বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক, এবং এটি Google এর আয়ের অন্যতম প্রধান উৎস. এটি কিভাবে কাজ করে তা এখানে: যখন কেউ গুগলে একটি কীওয়ার্ড টাইপ করে, কোম্পানির অ্যাডওয়ার্ড সিস্টেম কীওয়ার্ডের সাথে মেলে এমন বিজ্ঞাপন দেখায়.

যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, আপনি একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করবেন. আপনি প্রতি ক্লিকে যে পরিমাণ বিড করেন তা নির্ভর করে আপনার বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধানকারীর কাছে কতটা প্রাসঙ্গিক. আপনার বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধানকারীর কাছে তত বেশি প্রাসঙ্গিক, আপনার বিজ্ঞাপনের র‍্যাঙ্ক তত বেশি হবে. Google উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রতি-ক্লিক খরচে ছাড় দিয়ে পুরস্কৃত করে.

একবার আপনি আপনার শ্রোতা নির্ধারণ করেছেন, আপনি একটি প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারেন. আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে মেলে এমন কীওয়ার্ড নির্বাচন করুন, একাধিক বিজ্ঞাপন গ্রুপ তৈরি করুন, এবং দুটি শিরোনাম লিখুন, বিজ্ঞাপন পাঠ্য, এবং বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন. একবার আপনি আপনার বিজ্ঞাপন সম্পন্ন, এটি পছন্দসই কাজ করছে তা নিশ্চিত করতে আপনাকে এটি নিরীক্ষণ করতে হবে.

গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার আপনার ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলি গবেষণা করার জন্য একটি দুর্দান্ত সরঞ্জাম. এটি প্রতিযোগিতার তথ্যও সরবরাহ করে যাতে আপনি কোন কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করবেন সে সম্পর্কে আরও সচেতন সিদ্ধান্ত নিতে পারেন. এই টুল ব্যবহার করার জন্য বিনামূল্যে, কিন্তু এটি ব্যবহার করার জন্য আপনার অবশ্যই Google-এ একটি অ্যাকাউন্ট থাকতে হবে. এটি আপনাকে বিজ্ঞাপন বসানোর ক্ষেত্রে একটি কীওয়ার্ডের আনুমানিক খরচ প্রদান করবে, যা আপনার Google AdWords প্রচারে খুব সহায়ক হতে পারে.

Google AdWords আপনার পণ্য বা পরিষেবা বিপণনের জন্য একটি সহজ কিন্তু কার্যকর টুল. অ্যাডওয়ার্ডের সাথে শুরু করার জন্য আপনার বিশাল বাজেটের প্রয়োজন হবে না, এবং আপনি এমনকি একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে পারেন. আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকেও লক্ষ্য করতে পারেন যাতে সেগুলি শুধুমাত্র নির্দিষ্ট শহর এবং অঞ্চলে দেখা যায়৷. এটা ফিল্ড সার্ভিস কোম্পানির জন্য খুবই উপকারী হতে পারে.

কীওয়ার্ড গবেষণা

Keyword research is critical in your advertising campaigns. অ্যাডওয়ার্ডস কীওয়ার্ড উচ্চ-উদ্দেশ্য পদগুলিতে ফোকাস করা উচিত. এই কীওয়ার্ডগুলির মূল্যও যুক্তিসঙ্গত হওয়া উচিত. এছাড়াও, তারা ছোট দলে একত্রিত করা উচিত. কীওয়ার্ড রিসার্চের পরবর্তী ধাপ হল কীওয়ার্ডগুলিকে অ্যাড গ্রুপে গ্রুপ করা. যদিও এটি একটি কঠিন কাজ হতে পারে, এটা একটি গুরুত্বপূর্ণ এক.

কীওয়ার্ড রিসার্চ এসইও এর একটি অপরিহার্য অংশ, শুধুমাত্র আপনার Adwords প্রচারাভিযানের জন্য নয়, অভ্যন্তরীণ লিঙ্কিং নির্দেশিকাগুলির জন্যও. আপনি সাধারণত Google Keyword Planner দিয়ে শুরু করতে পারেন, কিন্তু নিশ্চিত করুন যে আপনি প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করছেন অথবা আপনি একগুচ্ছ অসম্পর্কিত কীওয়ার্ডের সাথে শেষ হবেন যা হাজার হাজার অন্যান্য ওয়েবসাইট দ্বারাও ব্যবহৃত হচ্ছে.

আপনার প্রচারের প্রাথমিক পর্যায়ে কীওয়ার্ড গবেষণা অপরিহার্য, কারণ এটি আপনাকে যুক্তিসঙ্গত বাজেটের প্রত্যাশা সেট করতে এবং আপনার সাফল্যের সম্ভাবনা বাড়াতে সাহায্য করবে. আপনার বাজেটের জন্য কতগুলি ক্লিক আশা করতে হবে তাও আপনি জানতে পারবেন. যাহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রতি ক্লিকের খরচ কিওয়ার্ড থেকে কীওয়ার্ড এবং শিল্প থেকে শিল্পে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে.

কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করার সময়, আপনার শ্রোতা এবং তারা কী খুঁজছেন তা জানা গুরুত্বপূর্ণ. আপনার টার্গেট অডিয়েন্স জেনে, আপনি তাদের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে এমন বিষয়বস্তু লিখতে পারেন. গুগলের কীওয়ার্ড টুল আপনাকে সবচেয়ে জনপ্রিয় কীওয়ার্ড শনাক্ত করতে সাহায্য করতে পারে. একটি বিষয়বস্তু কৌশল তৈরি করা যা পাঠকদের আকর্ষণ করবে, তাদের প্রকৃত মূল্য দিতে ভুলবেন না. আপনার বিষয়বস্তু লেখার চেষ্টা করুন যেন আপনি একজন প্রকৃত ব্যক্তিকে সম্বোধন করছেন.

Adwords প্রচারাভিযানের জন্য কীওয়ার্ড গবেষণা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে. আপনি একটি ছোট বাজেট বা বড় বাজেটের সাথে একটি প্রচারাভিযান চালাচ্ছেন কিনা, অর্থপ্রদান অনুসন্ধানের জন্য কীওয়ার্ড গবেষণা অপরিহার্য. আপনি যদি সঠিকভাবে কীওয়ার্ড রিসার্চ না করেন, আপনি অর্থ অপচয় এবং বিক্রয় সুযোগ হাতছাড়া হতে পারে.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. আপনাকে বিজ্ঞাপন কপির সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে হবে. তাছাড়া, আপনাকে অনুসন্ধানকারীর উদ্দেশ্যের সাথে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি মেলাতে হবে. স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের মাধ্যমে এটি অর্জন করা সহজ নয়. যাহোক, এটা সহজ করতে পারে যে পদ্ধতি আছে.

ম্যানুয়াল CPC বিডিং হল একটি বিকল্প যেখানে মার্কেটাররা তাদের নিজস্ব বিড সেট করে. যাহোক, এই পদ্ধতিটি সময়সাপেক্ষ এবং নতুনদের জন্য বিভ্রান্তিকর হতে পারে. স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশলগুলি তাদের বিডের উপর ভিত্তি করে ঐতিহাসিক ডেটা ব্যবহার করে. এই বিডগুলি অতীতের কর্মক্ষমতার উপর ভিত্তি করে এবং সাম্প্রতিক ঘটনাগুলিকে বিবেচনায় নাও নিতে পারে৷.

সর্বোচ্চ খরচ-প্রতি-ক্লিক (সিপিসি) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. যাহোক, এটি সবসময় প্রকৃত CPC হয় না. এর মানে হল বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের জন্য বিভিন্ন খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ. প্রতিটি রূপান্তরের মোট খরচ বোঝার মাধ্যমে, আপনি সর্বনিম্ন খরচের সাথে সর্বাধিক সংখ্যক রূপান্তর পেতে একটি উন্নত বিডিং কৌশল প্রয়োগ করতে পারেন. সর্বাধিক উন্নত বিডিং কৌশল হল একটি যা মোট অধিগ্রহণ খরচ বিবেচনা করে (টিএসি) বিভিন্ন রূপান্তরের জন্য.

একবার আপনি আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন করেছেন, পরবর্তী ধাপ হল প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য প্রতি ক্লিকে একটি সর্বোচ্চ বিড নির্বাচন করা. Google তারপর আপনার অ্যাকাউন্ট থেকে প্রতিটি কীওয়ার্ড নিলামে প্রবেশ করবে যার জন্য আপনি নির্দিষ্ট করেছেন সর্বোচ্চ বিড. আপনার বিড সেট হয়ে গেলে, আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য প্রতি ক্লিকে সর্বোচ্চ বিড বেছে নেওয়ার এবং এটি প্রথম পৃষ্ঠায় পাওয়ার সুযোগ থাকবে.

আপনি আপনার কীওয়ার্ড ইতিহাস বিবেচনা করতে চাইবেন. PPCexpo-এর মতো একটি টুল ব্যবহার করা আপনার কীওয়ার্ড বিডিং কৌশল মূল্যায়ন করার এবং এটি আপনার জন্য কীভাবে কাজ করছে তা দেখার একটি দুর্দান্ত উপায়. এই পরিষেবাটি আপনাকে নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে যে কোন কীওয়ার্ডগুলি অন্যদের তুলনায় Google অনুসন্ধান ফলাফলে তালিকাভুক্ত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি.

CPC উন্নত করার আরেকটি উপায় হল আপনার ওয়েবসাইটের ভিউ এবং ইন্টারঅ্যাকশনের সংখ্যা বাড়ানো. ভিউ বাড়ানোর জন্য এটি সবচেয়ে কার্যকর বিডিং পদ্ধতি.

রূপান্তর ট্র্যাকিং

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, কোন প্রচারাভিযানগুলি সবচেয়ে কার্যকর তা খুঁজে বের করতে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের ফলাফলগুলি বিশ্লেষণ করতে সক্ষম হবেন৷. যাহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার রূপান্তর ট্র্যাকিং থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে আপনাকে কিছু পদক্ষেপ নিতে হবে. প্রথম, আপনি কি ট্র্যাক করতে চান তা সংজ্ঞায়িত করতে হবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি অনলাইন পণ্য বিক্রি করেন, আপনি একটি রূপান্তরকে সংজ্ঞায়িত করতে চাইতে পারেন যে কোনো সময় কেউ ক্রয় করে. তারপর প্রতিটি রূপান্তর রেকর্ড করার জন্য আপনাকে একটি ট্র্যাকিং কোড সেট আপ করতে হবে.

তিন ধরনের রূপান্তর ট্র্যাকিং আছে: ওয়েবসাইট অ্যাকশন এবং ফোন কল. ওয়েবসাইট অ্যাকশন ক্রয় অন্তর্ভুক্ত, সাইন আপ, এবং ওয়েবসাইট ভিজিট. কেউ বিজ্ঞাপনে ফোন নম্বরে ক্লিক করলে বা ওয়েবসাইটের ফোন নম্বর ব্যবহার করলেও ফোন কল ট্র্যাক করা যেতে পারে. অন্যান্য ধরনের রূপান্তর ট্র্যাকিং অ্যাপ-মধ্যস্থ ক্রিয়াগুলি অন্তর্ভুক্ত করে, অ্যাপ ইনস্টল, এবং অ্যাপে কেনাকাটা. কোন প্রচারাভিযানগুলি সবচেয়ে বেশি বিক্রি করছে তা দেখার এই সমস্ত উপায়, এবং যা নয়.

Google AdWords রূপান্তর ট্র্যাকিং আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের সাফল্য পরিমাপ করতে সাহায্য করে দেখায় যে দর্শকরা এটিতে ক্লিক করার পরে পদক্ষেপ নিয়েছে কিনা. এই তথ্য আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা উন্নত করতে এবং আপনার দর্শকদের আরও ভালভাবে বোঝার জন্য দরকারী. তাছাড়া, এটি আপনাকে আপনার মার্কেটিং বাজেট নিয়ন্ত্রণ করতে দেবে.

একবার আপনি Adwords রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করা, আপনি আপনার প্রচারাভিযান মূল্যায়ন করতে এবং আপনার বাজেটের সাথে আপনার ফলাফল তুলনা করতে সক্ষম হবেন. এই তথ্য ব্যবহার করে, আপনি আপনার প্রচারাভিযান সামঞ্জস্য করতে পারেন এবং আরও কার্যকরভাবে সম্পদ বরাদ্দ করতে পারেন. উপরন্তু, আপনি সবচেয়ে কার্যকর বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী সনাক্ত করতে এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করতে সক্ষম হবেন৷. এটি আপনাকে ROI উন্নত করতে সাহায্য করবে.