কিভাবে আপনার গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইন অপ্টিমাইজ করবেন

আপনার Adwords প্রচার শুরু করতে, you should scan through your website for keywords related to your business. এর পরে, আপনি একটি ম্যাচ টাইপ নির্বাচন করা উচিত, যেটি বর্ণনা করে যে Google আপনার কীওয়ার্ডের সাথে কতটা ঘনিষ্ঠভাবে মেলে. আপনি সঠিক থেকে চয়ন করতে পারেন, বাক্যাংশ, বা পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচের ধরন. সঠিক ম্যাচ টাইপ হল সবচেয়ে নির্দিষ্ট ম্যাচ টাইপ, যখন বাক্যাংশ এবং বিস্তৃত মিলের ধরন সবচেয়ে সাধারণ.

খরচ

When considering how much to spend on Adwords, কীওয়ার্ডের খরচ বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. এগুলো আপনার বাজেটের প্রধান উপাদান, কিন্তু একই বিজ্ঞাপন স্পেসের জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতাকারীর সংখ্যা সম্পর্কেও আপনার সচেতন হওয়া উচিত. আপনার কুলুঙ্গিতে কীওয়ার্ডের জন্য অনুসন্ধানের সংখ্যা খুঁজে পেতে আপনি Google Keyword Planner ব্যবহার করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ডে ক্লিক প্রতি খরচ কীওয়ার্ড এবং শিল্পের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়. যাহোক, গড় খরচ প্রায় $2.32 অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন এবং জন্য $0.58 প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য. আরো বিস্তারিত জানার জন্য, Google এর AdWords মেট্রিক্স পৃষ্ঠা দেখুন. এছাড়াও, মনে রাখবেন যে আপনার সামগ্রিক খরচ আপনার কীওয়ার্ডের কোয়ালিটি স্কোর এবং আপনার লক্ষ্য করা SERP-এর উপর নির্ভর করে. আপনার গুণমানের স্কোর যত বেশি, আপনার AdWords প্রচারাভিযানের খরচ কম হবে.

ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) প্রচারণার খরচকে প্রভাবিত করে এমন আরেকটি বিষয়. আপনি ক্লিকের সংখ্যা দ্বারা ইম্প্রেশনের সংখ্যা ভাগ করে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের CTR নির্ধারণ করতে পারেন. এই পরিমাপটি অনেক ব্র্যান্ড তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করে. এই কারনে, CTR উন্নত করা যেকোনো AdWords প্রচারের প্রথম লক্ষ্য হওয়া উচিত.

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম যা আপনাকে একটি অত্যন্ত লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে দেয়. লাখ লাখ সার্চ ব্যবহারকারীর সাথে, অ্যাডওয়ার্ডসকে আপনার ইচ্ছামতো সস্তা বা ব্যয়বহুল হিসাবে কনফিগার করা যেতে পারে. আপনি আপনার বাজেট চয়ন করতে পারেন, এমনকি আপনি যে বিজ্ঞাপনটি চালানোর জন্য চয়ন করেন তার ধরন পরিবর্তন করুন.

লক্ষ্য করার জন্য কীওয়ার্ডের ধরন নির্ধারণ করার সময়, আপনার লক্ষ্য করা উচিত যে কীওয়ার্ডগুলি আপনার লক্ষ্য করা কুলুঙ্গির সাথে প্রাসঙ্গিক. ধারনা পেতে কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করে দেখুন. অ্যাডওয়ার্ডে প্রতি কীওয়ার্ডের ন্যূনতম বিড পাঁচ সেন্ট, এবং সবচেয়ে ব্যয়বহুল কীওয়ার্ড কমান্ড করবে $50 বা প্রতি ক্লিকে আরও বেশি.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, আপনার সিপিএ কিভাবে গণনা করতে হয় তা জানতে হবে (অধিগ্রহণ প্রতি খরচ) এবং কিভাবে সঠিক Adwords বিড সেট করবেন. আপনাকে অবশ্যই আপনার রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে হবে৷, কিওয়ার্ড থেকে ল্যান্ডিং পেজ থেকে সেল পর্যন্ত. আপনি Google Analytics ব্যবহার করতে পারেন, যা একটি পরিষেবা হিসাবে একটি বিনামূল্যের সফটওয়্যার. অন্যান্য বিপণন বিশ্লেষণ সরঞ্জাম উপলব্ধ.

একবার আপনি একটি কীওয়ার্ড নির্বাচন করেছেন, আপনাকে একটি আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করতে হবে যা গ্রাহকদের এটিতে ক্লিক করতে প্রলুব্ধ করে. এটি অবশ্যই পৃষ্ঠার বিষয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে হবে, গুগল সার্চ বার থেকে কীওয়ার্ড শব্দগুচ্ছ রয়েছে, এবং সংক্ষিপ্ত হতে. বিজ্ঞাপনের বিবরণ পণ্য বা পরিষেবা বা বিশেষ অফারের সুবিধার উপর ফোকাস করা উচিত, এবং কর্মের একটি শক্তিশালী আহ্বানের সাথে শেষ করুন.

আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, আপনার প্রথম প্রচারে খুব বেশি অর্থ ব্যয় করার ভুল করবেন না. Google আপনাকে আপনার Adwords প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে এবং প্রশ্নের উত্তর দিতে সাহায্য করার জন্য বিনামূল্যে সরঞ্জাম সরবরাহ করে. তবে মনে রাখবেন যে এই প্ল্যাটফর্মটি জটিল এবং এটি শিখতে আপনাকে ধৈর্য ধরতে হবে. এমনকি যদি আপনি প্রথম কয়েক দিনের মধ্যে Adwords আয়ত্ত করতে সক্ষম হন, ন্যূনতম তিন মাসের জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হওয়া এখনও গুরুত্বপূর্ণ.

আপনি একটি বাজেট সেট আপ করতে চাইবেন. যদিও এটি একটি জটিল প্রক্রিয়ার মতো শোনাচ্ছে, এটা আসলে বেশ সহজ. এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার বাজেট আপনার লক্ষ্য এবং আপনি পরিষেবাটি ব্যবহার করছেন বছরের সময়ের সাথে আবদ্ধ. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানকে একটি ব্যাক-টু-স্কুল ক্যাম্পেইনের সাথে যুক্ত করতে পারেন, এবং বছরের শেষের বিক্রয় সহ আপনার হলিডে সেলস ক্যাম্পেইন.

আপনার দৈনিক বাজেট আপনার প্রচারাভিযানের মধ্যে সমানভাবে ভাগ করা হবে, তাই আপনি প্রতিটি প্রচারাভিযানে বিভিন্ন পরিমাণ বরাদ্দ করতে পারেন. আপনি বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য ভিন্নভাবে আপনার বাজেট বরাদ্দ করার সিদ্ধান্ত নিতে পারেন, এবং পরে এটি পরিবর্তন করুন. আপনি ম্যানুয়ালি বিড সেট করতে পারেন বা Adwords কে সেগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে সেট করতে দিতে পারেন৷. ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে আপনার বাজেটের উপর সর্বাধিক নিয়ন্ত্রণ দেবে.

আপনার Adwords প্রচারাভিযান চালু করার আগে, আপনার কীওয়ার্ড পরিকল্পনা করতে হবে. আপনি Google Adwords-এ Keyword Planner ব্যবহার করে এটি করতে পারেন. এই টুলটি টুলস বিভাগে অবস্থিত. এটি আপনাকে সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করার জন্য বিভিন্ন বিকল্প দেয়. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি নির্দিষ্ট দর্শকদের কাছে কীভাবে প্রদর্শিত হবে তা কীওয়ার্ডগুলি নির্ধারণ করে৷.

Creating a campaign

Before creating a campaign, আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলি আপনাকে জানতে হবে. আপনি বিভিন্ন লক্ষ্য বিকল্প থেকে চয়ন করতে পারেন, যেমন বিক্রয়, বাড়ে, ওয়েবসাইট ট্রাফিক, পণ্য এবং ব্র্যান্ড বিবেচনা, এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা. আপনি লক্ষ্য ছাড়া একটি প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারেন, যে ক্ষেত্রে আপনি আপনার ইচ্ছা মত পরামিতি সেট করতে পারেন.

মিলের ধরন দুই প্রকার: বিস্তৃত মিল এবং সঠিক মিল. ব্রড ম্যাচ ডিফল্ট, এবং আপনাকে বিস্তৃত পরিসরের কীওয়ার্ড বেছে নিতে দেয়, যখন সঠিক মিল আপনাকে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ চয়ন করতে দেয়. আপনি আপনার প্রচারাভিযান থেকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ বাদ দিতেও বেছে নিতে পারেন, যেমন নেতিবাচক কীওয়ার্ড.

আপনার যদি একটি Google অ্যাকাউন্ট থাকে তাহলে Adwords-এ একটি প্রচারাভিযান তৈরি করা সহজ৷. একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে এবং বিজ্ঞাপন শুরু করতে মাত্র কয়েক মিনিট সময় লাগে৷. একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করার পরে, আপনি একটি বাজেট নির্বাচন করতে হবে, আপনার লক্ষ্য দর্শক নির্বাচন করুন, বিড সেট করুন, এবং বিজ্ঞাপন কপি লিখুন.

অ্যাডওয়ার্ডস একটি খরচ-প্রতি-ক্লিকে কাজ করে (সিপিপি) মডেল, তাই আপনার বাজেট নির্ধারণ করবে আপনি কতটা এক্সপোজার পাবেন. Google স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার জন্য বিড সেট করতে পারে, অথবা আপনি একটি কীওয়ার্ড প্ল্যানার দিয়ে ম্যানুয়ালি সেট করতে পারেন. মনে রাখবেন যে সম্পূর্ণ প্রচারণার জন্য আপনার প্রত্যাশার চেয়ে বেশি সময় লাগবে.

অ্যাডওয়ার্ডের শিরোনাম এবং বিবরণ পর্যন্ত থাকতে পারে 160 চরিত্র. নিশ্চিত করুন যে সেগুলি সংক্ষিপ্ত এবং ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করে৷. একটি কল টু অ্যাকশন অন্তর্ভুক্ত করতে ভুলবেন না, এটি একটি ডিসকাউন্ট কোড বা একটি অফার কিনা. যদি আপনার বিজ্ঞাপন আকর্ষণীয় না হয়, আপনি দর্শকদের কাছ থেকে একটি ক্লিক পাবেন না.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. প্রথম, মনে রাখবেন যে সমস্ত প্রচারাভিযান সমানভাবে তৈরি হয় না. প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য একটি অগ্রাধিকার স্তর বরাদ্দ করা এটিকে উন্নত করার জন্য কতটা কাজ করতে হবে তা নির্ধারণ করবে. অগ্রাধিকার 1 প্রচারাভিযান কম প্রচেষ্টা গ্রহণ করা উচিত, যখন অগ্রাধিকার 2 এবং 3 প্রচারাভিযান আরো প্রচেষ্টা প্রয়োজন. এই ক্ষেত্রে, একটি উন্নতি 10% একটি অগ্রাধিকার উপর 1 প্রচারাভিযান একটি ক্রমবর্ধমান $50k রাজস্ব বৃদ্ধি প্রদান করবে, যখন ক 10% অগ্রাধিকারে উন্নতি 3 প্রচারাভিযান রাজস্ব বৃদ্ধি $100k উত্পাদন করবে. অন্য দিকে, যদি একটি প্রচারাভিযান $5k রাজস্ব উৎপন্ন করে এবং অগ্রাধিকার হিসাবে স্থান পায় 3 অগ্রাধিকার তালিকায়, এটি একটি 10X উন্নতি প্রয়োজন হবে (100%) একই অবদান পৌঁছানোর জন্য. তাই অপ্টিমাইজেশানের জন্য কম-পারফর্মিং প্রচারাভিযানগুলিকে ফ্ল্যাগ করা এবং সম্প্রসারণের জন্য অতিরিক্ত পারফর্মিং প্রচারাভিযানগুলিকে চিহ্নিত করা গুরুত্বপূর্ণ.

Google Adwords-এ আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার জন্য ক্রমাগত পরীক্ষা এবং টুইকিং প্রয়োজন. কোন বিষয়গুলিকে সামঞ্জস্য করতে হবে তা নির্ধারণ করতে আপনি একটি চেকলিস্ট ব্যবহার করতে পারেন. The major areas that need to be adjusted include ad copy, ad targeting, and keyword selection. এছাড়াও, the content of the landing page should be optimized, যেমন.

While optimizing your campaign on Google Adwords is important, it’s vital to focus on the most important goal of your campaign: profit! Even though the CPC of a keyword doesn’t directly affect the bottom line, it may still be able to increase conversions. This is especially important when you are working on the lead generation side of Google Ads, where conversions are often not immediate.

To make your campaign work on a limited budget, consider adding more precise keywords. Long-tail keywords enable you to write better ads and maximize the impact of your campaign. আপনার প্রচারাভিযানে আরও সুনির্দিষ্ট কীওয়ার্ড যোগ করা আপনার পিপিসি অ্যাকাউন্ট পরিচালনার প্রচেষ্টার মূল ফোকাস হওয়া উচিত. আপনি আপনার ওয়েবসাইটের কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ করতে Google Analytics ব্যবহার করতে পারেন. এই টুলটি আপনাকে গ্রাহকদের আচরণ এবং তারা কীভাবে আপনার ওয়েবসাইট নেভিগেট করছে তার বিস্তারিত অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করবে.

Google Adwords-এ আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার পরবর্তী ধাপ হল আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলি অর্জন করা উচিত. উদাহরণ স্বরূপ, গ্রাহকের ব্যস্ততা বৃদ্ধি করা আপনার লক্ষ্য? বা বিক্রি বাড়াতে? এই ক্ষেত্রে, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান দৃশ্যমানতা এবং রূপান্তর জন্য অপ্টিমাইজ করা উচিত.