কিভাবে Adwords টেক্সট বিজ্ঞাপন লিখবেন

AdWords অনলাইন মার্কেটারদের জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী টুলগুলির মধ্যে একটি. প্ল্যাটফর্মটি লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনার পণ্য এবং পরিষেবার প্রচার করে আপনার দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে. অ্যাডওয়ার্ড ছাড়াও, আপনি Facebook এবং Instagram বিজ্ঞাপনের মত অন্যান্য PPC প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে পারেন, টুইটার বিজ্ঞাপন, এবং Pinterest প্রচারিত পিন. আপনি সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন, যেমন Bing বিজ্ঞাপন আপনার ওয়েবসাইট প্রচার করতে.

পাঠ্য বিজ্ঞাপন

কার্যকরী Adwords টেক্সট বিজ্ঞাপন তৈরি করতে জ্ঞান এবং দক্ষতা প্রয়োজন. এমন বিজ্ঞাপন লেখা গুরুত্বপূর্ণ যা ব্যবহারকারীদের লিঙ্কে ক্লিক করতে এবং কেনাকাটা করতে প্রলুব্ধ করবে. বিজ্ঞাপনের অনুলিপিতে একটি স্পষ্ট কল-টু-অ্যাকশন থাকতে হবে, মূল্য, প্রচার, এবং পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে বিশদ বিবরণ. এটি একাধিক ডিভাইসে লক্ষ্য করা উচিত এবং ব্র্যান্ড পরিভাষা ব্যবহার করা উচিত. আপনার Adwords টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা সর্বাধিক করার সর্বোত্তম উপায় হল সেগুলিকে অপ্টিমাইজ করা এবং তাদের অত্যন্ত দৃশ্যমান করা.

একটি AdWords পাঠ্য বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, আপনাকে অবশ্যই পাঠ্যের দৈর্ঘ্য বিবেচনা করতে হবে. একটি আদর্শ Google বিজ্ঞাপন পাঁচটি উপাদান নিয়ে গঠিত, এর একটি শিরোনাম সহ 25 চরিত্র, দুটি বর্ণনার লাইন 35 অক্ষর প্রতিটি, এবং ডিসপ্লে URL যা পর্যন্ত থাকতে পারে 255 চরিত্র. URL অবশ্যই ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মতো একই শীর্ষ-স্তরের ডোমেনে থাকতে হবে. যদিও এটা বাধ্যতামূলক নয়, প্রদর্শিত লিঙ্কে কীওয়ার্ড প্লাগ করা একটি ভাল ধারণা, যদি প্রয়োজন হয় তাহলে.

AdWords পাঠ্য বিজ্ঞাপনগুলি আপনার ব্যবসার বিজ্ঞাপন দেওয়ার একটি দুর্দান্ত উপায়. আপনি দুটি লাইন পর্যন্ত পাঠ্য ব্যবহার করতে পারেন 35 অক্ষর দীর্ঘ, এবং আপনার নিশ্চিত হওয়া উচিত যে আপনার বার্তাটি আকর্ষক এবং কল টু অ্যাকশন. এছাড়াও আপনি AdWords এর সাথে একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করে আপনার বিজ্ঞাপনে যে তথ্য অন্তর্ভুক্ত করেছেন তা প্রসারিত করতে পারেন৷. যদিও আপনার অ্যাডওয়ার্ড টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রসারিত করার বিকল্পগুলি আপনি যে ধরনের বিজ্ঞাপনদাতা তার উপর নির্ভর করে৷, আপনার বিজ্ঞাপনে তথ্য প্রসারিত করা আরও ক্লিক পেতে এবং আরও বিক্রয় করার একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে.

আপনার Adwords পাঠ্য বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সর্বাধিক করার জন্য, আপনি তাদের জন্য সঠিক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা ব্যবহার করতে হবে. ভুল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা নির্বাচন করা ব্যবহারকারীদের বন্ধ করতে পারে এবং এর ফলে রূপান্তর হার খারাপ হতে পারে. এছাড়াও, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যেভাবে পারফর্ম করে তা উন্নত করার জন্য আপনাকে সর্বদা পরীক্ষা এবং পরীক্ষা চালিয়ে যেতে হবে. আপনি কখনই জানেন না কী কাজ করবে এবং কী হবে না, তাই পরীক্ষা করতে ভয় পাবেন না!

অ্যাডওয়ার্ড টেক্সট বিজ্ঞাপনের জন্য একটি নতুন ফর্ম্যাট চালু করেছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি প্রদর্শনের জন্য আরও স্থান দেয়৷. প্রসারিত টেক্সট বিজ্ঞাপনের জন্য কিছুটা পুনর্লিখনের প্রয়োজন, কিন্তু তারা আপনাকে দ্বিগুণ স্থান দেয়.

বাক্যাংশ মিল

Adwords-এ বাক্যাংশ মিল হল আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার আরও সুনির্দিষ্ট উপায়৷, এবং এটি একটি উচ্চ মাত্রার নিয়ন্ত্রণ প্রদান করে. আপনি যখন এই বিকল্পটি বেছে নিন, আপনার বিজ্ঞাপনটি তখনই প্রদর্শিত হবে যখন অনুসন্ধান ক্যোয়ারীতে আপনার চয়ন করা সঠিক বাক্যাংশ থাকবে৷. এমনকি আপনি বাক্যাংশের আগে এবং পরে শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন. আপনি এখনও এই ধরনের টার্গেটিং ব্যবহার করে একটি বড় শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে পারেন৷.

বাক্যাংশের মিলের জন্য আপনাকে আপনার ক্যোয়ারীতে কীওয়ার্ডের অর্থ ব্যবহার করতে হবে, এবং আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনে অতিরিক্ত পাঠ্য অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দেয়. ম্যাচের ধরন আর কঠোরভাবে আদেশ করা হয় না, যেহেতু Google এর মেশিন লার্নিং শব্দের ক্রম গুরুত্বপূর্ণ কি না তা পার্থক্য করার জন্য যথেষ্ট. এটি ব্রড ম্যাচের মতো যে আপনি সম্পর্কিত কীওয়ার্ড খুঁজছেন এমন লোকেদের বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য ফ্রেজ ম্যাচ ব্যবহার করতে পারেন.

বাক্যাংশ ম্যাচ ব্যবহার করার জন্য, আপনাকে প্রথমে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার কীওয়ার্ডের যথেষ্ট সার্চ ভলিউম আছে. ক্লোজ ভ্যারিয়েন্ট কীওয়ার্ড মিল ব্যবহার করলে আপনার নাগাল বাড়বে এবং কম সার্চ ভলিউম আছে এমন কীওয়ার্ড টার্গেট করার ক্ষমতা আপনাকে দেবে. এই ধরনের মিল সার্চ মার্কেটারদের তাদের SEM কৌশল এবং অপ্টিমাইজেশানে আরও যত্ন নিতে বাধ্য করে.

তারপর, আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন. বাক্যাংশ মিল নেতিবাচক যোগ করুন a “” একটি শব্দের শুরু এবং শেষ পর্যন্ত. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি +ডাটা +বিজ্ঞান ব্যবহার করেন, কেউ অনুসন্ধান করলে আপনি বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন না “নতুন” বা “নতুন” ফ্রেস ম্যাচ নেগেটিভও ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড ব্লক করার জন্য সহায়ক.

Adwords-এ তিনটি প্রধান ধরনের মূল বাক্যাংশ মিল পাওয়া যায়: বিস্তৃত ম্যাচ, বাক্যাংশ মিল, এবং প্রকৃত ম্যাচ. আপনি আপনার ব্যবসার প্রয়োজনের উপর নির্ভর করে সেরা মিলের ধরন নির্বাচন করতে পারেন. আপনি যদি ব্রড ম্যাচ দিয়ে কোনো ভালো ফলাফল না পান, আপনি আপনার কীওয়ার্ডগুলিকে বাক্যাংশের সাথে মিলিয়ে নিতে পারেন. আপনি আপনার অনুসন্ধান ভলিউম সংকুচিত করতে ঘনিষ্ঠ রূপ বা প্রতিশব্দ অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন.

সেপ্টেম্বরে, গুগল ফ্রেস ম্যাচ অ্যালগরিদম পরিবর্তন করেছে যাতে এটি আরও সঠিক হতে পারে. এখন, ফ্রেজ ম্যাচ ব্যবহার করার সময়, আপনার বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সঠিক বাক্যাংশের সাথে মিলবে না, কিন্তু সেই শব্দের ভিন্নতাও. এর অর্থ হল আপনার বিজ্ঞাপনটি আপনার কুলুঙ্গির সাথে আরও প্রাসঙ্গিক হবে.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড

আপনি আপনার সাইটে আরো ভিজিটর পেতে চান, আপনি উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড নির্বাচন করা উচিত. গত বারো মাসে শব্দটি প্রতি মাসে কতগুলি অনুসন্ধান করে তা দেখে অনুসন্ধানের পরিমাণ বের করা যেতে পারে. তারপর, সেই কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতার দিকে তাকান: একই কীওয়ার্ডের জন্য কতজন বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছেন এবং তাদের প্রতি-ক্লিকের মূল্য কী. আপনার SEM প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করার জন্য এই তথ্যটি গুরুত্বপূর্ণ.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সহ কীওয়ার্ডগুলি দেখায় যে আপনার গ্রাহকরা একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে তথ্য খুঁজছেন. এই গ্রাহকরা তাদের প্রশ্নের উত্তরের জন্য Google-এর কাছে যেতে পারেন. উচ্চ সার্চ ভলিউম কীওয়ার্ড ব্যবহার করা আপনার সাইটের সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াবে. এছাড়াও, এটা আপনাকে আরো ট্রাফিক পেতে সাহায্য করবে.

যাহোক, উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সহ সমস্ত কীওয়ার্ড আপনার প্রচারের জন্য কার্যকর নয়. উদাহরণ স্বরূপ, একটি লেজার আই সার্জারি প্রচারাভিযান উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম কীওয়ার্ড থেকে উপকৃত হতে পারে না. বিপরীতে, একটি কাগজের তোয়ালে প্রচারাভিযান অনুসন্ধানের কম ভলিউম থেকে উপকৃত হবে. এছাড়াও, নিম্ন অনুসন্ধান ভলিউম কিওয়ার্ড কম প্রতিযোগিতা আছে প্রত্যাশিত. এর মানে আরও ভালো রূপান্তর.

উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডগুলি প্রায়শই নিম্ন-ভলিউম কীওয়ার্ডের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, কিন্তু তারা আপনাকে আরো ট্রাফিক পেতে হবে. যাহোক, আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে উচ্চ ভলিউম কীওয়ার্ডের কম-ভলিউম কীওয়ার্ডের তুলনায় বেশি প্রতিযোগিতা রয়েছে. এছাড়াও, উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডের জন্য র‌্যাঙ্ক করা কঠিন. তবুও, আপনি যদি প্রতিযোগিতায় পারফর্ম করতে পারেন তবে তারা অতিরিক্ত অর্থের মূল্যবান.

উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ড খোঁজার আরেকটি উপায় হল একটি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করা. এটি আপনাকে আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড বৈচিত্রগুলি অনুসন্ধান করতে দেয়. কীওয়ার্ড প্ল্যানার ফিল্টারিং বিকল্পগুলিও অফার করে যাতে আপনি ইতিমধ্যে অ্যাডওয়ার্ডসে ব্যবহৃত কীওয়ার্ডগুলি বাদ দিতে পারেন. উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডের জন্য, এমনকি আপনি একটি কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করতে পারেন.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে, আপনাকে জানতে হবে কতজন লোক প্রতি মাসে Google এ এই পদগুলির জন্য অনুসন্ধান করছে৷. এটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশানের জন্য কোন কীওয়ার্ড টার্গেট এবং ব্যবহার করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে.

ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীতে বিডিং

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, Google Adword প্রচারাভিযানে ট্রেডমার্ক করা পদে বিডিংয়ের কিছু বিধিনিষেধ সরিয়ে দিয়েছে. এটি ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শন করার অনুমতি দেয় যখন একজন সম্ভাব্য গ্রাহক ব্র্যান্ডের নাম অনুসন্ধান করে. যাহোক, ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীতে বিড করার সময় মনে রাখতে কিছু নির্দেশিকা আছে.

প্রথম, আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে ট্রেডমার্কযুক্ত পদ ব্যবহার করবেন না. যদি তুমি এটা কর, আপনি ট্রেডমার্ক নীতি লঙ্ঘন ঝুঁকি. আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপিতে ট্রেডমার্কযুক্ত পদ ব্যবহার করার ফলে আপনার বিজ্ঞাপন প্রতিযোগী হিসাবে Google অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হবে. এটি ট্রেডমার্ক নীতির লঙ্ঘন এবং এর ফলে ট্রেডমার্ক ধারণকারী কোম্পানির কাছ থেকে অভিযোগ আসতে পারে. কোন আইনি বা নৈতিক প্রতিক্রিয়া এড়াতে, আপনার প্রতিযোগীদের নিরীক্ষণ করতে ভুলবেন না’ অ্যাডওয়ার্ডস কার্যকলাপ. আপনি যদি লক্ষ্য করেন যে একজন প্রতিযোগী তাদের ব্র্যান্ডের নামগুলিতে বিড করছে, ক্ষতি কমাতে আপনি উপযুক্ত অর্থপ্রদান এবং জৈব কৌশল গ্রহণ করতে পারেন.

যদিও ট্রেডমার্ক বিডার উল্লেখযোগ্যভাবে জৈব ট্রাফিক কমাতে পারে, তারা এখনও গ্রাহকের অভিজ্ঞতার উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে. তাদের বিজ্ঞাপনগুলি জৈব তালিকার পাশে প্রদর্শিত হবে এবং এর ফলে গ্রাহকের অভিজ্ঞতা খারাপ হতে পারে. এজন্য ব্র্যান্ডগুলিকে ট্রেডমার্ক বিডিং সীমাবদ্ধ করার কথা বিবেচনা করা উচিত. এই বিধিনিষেধগুলি ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডগুলিতে বিডিংয়ের সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞা থেকে শুরু করে কোন কীওয়ার্ডগুলি অনুমোদিত তার নির্দিষ্ট নির্দেশাবলী পর্যন্ত হতে পারে. আপনি আপনার প্রতিযোগীদের আপনার ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীতে বিড করা থেকে বিরত রাখতে বিজ্ঞাপনের অবস্থান এবং ভৌগলিক সীমাবদ্ধ করতে পারেন.

আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে আপনি একটি ট্রেডমার্ক করা পদে বিড করতে পারবেন কিনা, Google-এর সাথে যোগাযোগ করুন এবং ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীর একটি অনুলিপি পান. আপনি কিওয়ার্ড এবং সামাজিক প্রমাণ হিসাবে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে এই পদগুলি ব্যবহার করতে সক্ষম হতে পারেন৷. কিন্তু আপনি যদি লঙ্ঘন সম্পর্কে চিন্তিত হন, তারপর আপনার অ্যাকাউন্ট পরিচালনাকারী ব্যক্তির সাথে যোগাযোগ করুন এবং আপনার অধিকার সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করুন.

যদি আপনার প্রতিযোগী আপনার ট্রেডমার্ক ব্যবহার করে, আপনি Google-এর কাছে ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের অভিযোগ জমা দেওয়ার কথা বিবেচনা করতে পারেন. এটি একটি ঝুঁকিপূর্ণ কৌশল কারণ এটি আপনার গুণমানের স্কোরকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ বাড়িয়ে দিতে পারে. আপনি যদি মামলা করার ঝুঁকি নিতে না চান, আপনি পরিবর্তে আপনার Adwords অ্যাকাউন্টে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করার কথা বিবেচনা করতে পারেন.