অ্যাডওয়ার্ডস বেসিক – কিভাবে আপনার Adwords প্রচারাভিযান থেকে সর্বাধিক পেতে

অ্যাডওয়ার্ডস সম্পর্কে কিছু জিনিস বুঝতে হবে – কীওয়ার্ড গবেষণা, ক্লিক প্রতি খরচ, গুণমানের স্কোর, এবং রি-টার্গেটিং. একবার আপনি এই ধারণা বুঝতে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান থেকে সবচেয়ে বেশি পেতে সক্ষম হবেন. প্রথম ধাপ হল আপনার কীওয়ার্ডের জন্য একটি মানের স্কোর সেট আপ করা. গুণমানের স্কোর হল একটি সংখ্যাসূচক মান যা পরিমাপ করে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার দর্শকদের কাছে কতটা প্রাসঙ্গিক.

Adwords জন্য কীওয়ার্ড গবেষণা

Adwords-এর জন্য কীওয়ার্ড রিসার্চ আপনার টার্গেট মার্কেটকে সংজ্ঞায়িত করার এবং একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি অপরিহার্য অংশ. কীওয়ার্ডগুলি আপনাকে লাভজনক অনুসন্ধান পদ এবং তাদের সম্পর্কিত বাক্যাংশগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করে, এবং তারা ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের আচরণের পরিসংখ্যানগত অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে. আপনার বিজ্ঞাপনের সম্ভাব্য কীওয়ার্ডের তালিকা খুঁজতে আপনি Google Adwords Keyword Tool বা Ahrefs-এর মতো পেইড টুলের মতো একটি বিনামূল্যের টুল ব্যবহার করতে পারেন।.

কীওয়ার্ড গবেষণার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপগুলির মধ্যে একটি হল কীওয়ার্ডগুলির পিছনের উদ্দেশ্য বোঝা. এই বোঝা ছাড়া, আপনি ভুল উদ্দেশ্য সঙ্গে শর্তাবলী আপনার সময় নষ্ট হবে. উদাহরণ স্বরূপ, বোস্টনে বিবাহের কেক খুঁজছেন অনুসন্ধানকারীরা আমার কাছাকাছি বিবাহের কেকের দোকান খুঁজছেন তাদের চেয়ে সম্পূর্ণ ভিন্ন অভিপ্রায় থাকবে. প্রাক্তন নির্দিষ্ট তথ্য খুঁজছেন, যেখানে পরেরগুলি আরও সাধারণ.

একবার আপনার কীওয়ার্ডের তালিকা আছে, আপনি স্ক্রিনের নীচের বাম কোণে উপলব্ধ বিভিন্ন বিকল্প ব্যবহার করে অনুসন্ধানটি পরিমার্জিত করতে পারেন. আপনি শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড দেখানোর জন্য নির্বাচন করতে পারেন এবং তালিকা থেকে অপ্রাসঙ্গিক পদ বাদ দিতে পারেন. আপনার কাছে পদগুলির একটি দীর্ঘ তালিকা থাকলে এটি করা ভাল. সঠিক কীওয়ার্ড বাক্যাংশ নির্বাচন করে, আপনি গ্রাহকদের পেতে এবং বিক্রয় ড্রাইভিং সম্ভাবনা বৃদ্ধি করতে পারেন.

গুগল বাদে, আপনি সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে জনপ্রিয় পদগুলিও গবেষণা করতে পারেন. বিশেষ করে, কিওয়ার্ডের সবচেয়ে লাভজনক উৎস হল টুইটার. টুইটারচ্যাটে হ্যাশট্যাগ বৈশিষ্ট্যটি আপনার কীওয়ার্ড সম্পর্কে প্রাসঙ্গিক কথোপকথন খুঁজে পাওয়ার সেরা উপায়গুলির মধ্যে একটি. আপনার টার্গেট শ্রোতা কী বিষয়ে কথা বলছে তা খুঁজে বের করতে আপনি Tweetchat এবং Twitterfall এর মতো সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করতে পারেন.

আপনি যদি আপনার টার্গেট শ্রোতাদের সম্মুখীন সমস্যা জানেন, আপনি তাদের উপর আপনার কীওয়ার্ড গবেষণা ফোকাস করতে পারেন. আপনি ব্লগ পোস্ট বা ল্যান্ডিং পেজ লিখছেন কিনা, আপনি একটি সমাধান প্রস্তাব করে তাদের সমস্যার সমাধান করতে পারেন. বিষয় যাই হোক না কেন, আপনার বিষয়বস্তু উপযোগী তা নিশ্চিত করা এবং চাপযুক্ত হওয়া এড়ানো গুরুত্বপূর্ণ.

ক্লিক প্রতি খরচ

আপনি যদি গুগলে বিজ্ঞাপন দিতে চান, আপনি প্রতি ক্লিক খরচ বিবেচনা করা উচিত. CPC হিসাব করা হয় বিজ্ঞাপনের মোট খরচকে প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে. এই সংখ্যা আপনার চয়ন কীওয়ার্ড উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে, এবং বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য প্রতিযোগিতা.

CPC মডেল দুটি প্রধান ধরনের আছে: বিড-ভিত্তিক এবং সমতল হার. একটি খরচ-প্রতি-ক্লিক মডেল বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতাকে অবশ্যই প্রতিটি ভিজিটরের দ্বারা উত্পন্ন সম্ভাব্য আয়ের উপর ভিত্তি করে প্রতিটি ক্লিকের মূল্য বিবেচনা করতে হবে. সর্বোচ্চ মানের বিজ্ঞাপন কম CPC প্রদান করবে.

সিপিসি শিল্প থেকে শিল্পে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, এবং আপনার কুলুঙ্গিতে রূপান্তর প্রতি গড় খরচের ট্র্যাক রাখা ভাল. উদাহরণ স্বরূপ, একটি জুতার দোকানে রূপান্তর প্রতি উচ্চ খরচ হতে পারে, যখন একটি ফাইন্যান্স কোম্পানি শুধুমাত্র পেতে পারে 2%. আপনার শিল্পের উপর নির্ভর করে, আপনি পণ্য এবং পরিষেবার গড় খরচ দেখতে হবে.

আপনি প্রতি ক্লিকে যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করেন তা নির্ভর করে আপনি কোন পণ্য বিক্রি করেন এবং প্রতিযোগিতার উপর. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি ছুটির মোজা বিক্রি যদি, আপনি একটি আইন ফার্ম বিক্রির চেয়ে বেশি চার্জ করতে চাইতে পারেন $15 ছুটির মোজা. যাহোক, আপনার পণ্যের খরচ হলে প্রতি ক্লিকে উচ্চ মূল্যের অর্থ নাও হতে পারে $5,000.

যদিও প্রতি ক্লিকের খরচ ভীতিজনক হতে পারে, এটি একটি সমস্যা হতে হবে না. আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করতে কীওয়ার্ড গবেষণা ব্যবহার করেন, আপনি আপনার অফার করা পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য অনুসন্ধানকারী লোকেদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপনটিকে আরও প্রাসঙ্গিক করে তুলতে পারেন৷. এটি আপনাকে সঠিক কীওয়ার্ড নির্ধারণ করতে এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধানগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে সহায়তা করবে. প্রতি ক্লিকের গড় খরচ যেকোন জায়গা থেকে হতে পারে $1 প্রতি $2 ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক এবং সার্চ নেটওয়ার্কে. একটি বিজ্ঞাপনে যতবার ক্লিক করা হয়েছে তার দ্বারা মোট খরচকে গুণ করে প্রতি ক্লিকের খরচ গণনা করা হয়.

এছাড়াও আপনি ব্যবহার করে গড় CPC পরীক্ষা করতে পারেন “গড় CPC” আপনার প্রচারাভিযানের কলাম. এই চিত্রটি আপনাকে একটি সাধারণ ধারণা দেবে যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে প্রতি ক্লিকে কত খরচ করতে পারেন.

গুণমানের স্কোর

অ্যাডওয়ার্ডস’ গুণমানের স্কোর বিভিন্ন কারণ দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে. এই কারণগুলির মধ্যে কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা অন্তর্ভুক্ত, বিজ্ঞাপনের গুণমান, এবং গন্তব্য বিন্দু. মানের স্কোর বৃদ্ধি একটি প্রচারে একটি বড় পার্থক্য করতে পারে. আপনার মানের স্কোর উন্নত করার জন্য এখানে কয়েকটি উপায় রয়েছে. আপনার প্রচারাভিযান উন্নত করতে Google দ্বারা প্রদত্ত সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করুন৷.

প্রথম, আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি অপ্টিমাইজ করুন. আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি আরো প্রাসঙ্গিক, ভাল এটা সঞ্চালন করা হবে, এবং সেইজন্য, আপনার গুণমানের স্কোর বাড়ান. আপনি আকর্ষণীয় লিখে এটি অর্জন করতে পারেন, প্রাসঙ্গিক অনুলিপি এবং সংশ্লিষ্ট পাঠ্যের সাথে এটিকে ঘিরে. এটি নিশ্চিত করবে যে বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক.

অ্যাডওয়ার্ড আপনাকে কীওয়ার্ড বিশ্লেষণ দেখতে দেয়, যা একটি রিপোর্ট করা হয় 1-10 স্কেল. এটি আপনাকে বিশ্লেষণ করতে দেয় যে আপনার কীওয়ার্ডগুলি ভাল কাজ করছে কিনা. যদি আপনার কীওয়ার্ড কম ক্লিক-থ্রু তৈরি করে, সেই বিজ্ঞাপনগুলি মুছে ফেলা এবং নতুন তৈরি করার কথা বিবেচনা করুন৷. এটি আপনাকে আরও ভাল অবস্থান এবং কম CPC পেতে সাহায্য করবে.

Google-এর গুণমানের স্কোর বিভিন্ন বিষয়ের দ্বারা নির্ধারিত হয়, আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমান থেকে শুরু করে আপনার সামগ্রীর প্রাসঙ্গিকতা পর্যন্ত. এটি অ্যাকাউন্ট থেকে অ্যাকাউন্টে পরিবর্তিত হয় এবং এমনকি পৃথক কীওয়ার্ড দ্বারা নির্ধারিত হতে পারে. মানের স্কোর এমন কিছু যা আপনি সময়ের সাথে সাথে কাজ করতে চান কারণ এটি আপনার প্রচারাভিযানকে আরও কার্যকর করে তুলবে. আপনি যখন আপনার গুণমানের স্কোর বাড়াবেন তখন আপনি প্রতি ক্লিকে কম অর্থ প্রদান করবেন.

মানের স্কোর মূলত আপনার বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির প্রাসঙ্গিকতার দ্বারা নির্ধারিত হয়. উচ্চ প্রাসঙ্গিকতা সহ বিজ্ঞাপনগুলি ভাল মানের স্কোর পেতে থাকে. যদি সেগুলি অপ্রাসঙ্গিক হয় বা ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্যের সাথে মেলে না, তারা গড় বা গড় স্কোর পাবে. তারপর, আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি অপ্টিমাইজ করতে চাইবেন, যেহেতু তারা মানের স্কোরকে প্রভাবিত করে.

রি-টার্গেটিং

রি-টার্গেটিং হল সেই সমস্ত দর্শকদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখানোর প্রক্রিয়া যারা আগে আপনার সাইট ভিজিট করেছে. সাধারনত, বিজ্ঞাপনটি দর্শকদের কাছে তাদের প্রাথমিক দর্শনের কয়েক দিন পরে দেখায়, এবং পুনরাবৃত্তি ব্যবসা পেতে একটি মূল্যবান উপায় হতে পারে. যাহোক, এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের সময়কাল কমপক্ষে হওয়া উচিত 30 কার্যকর হওয়ার জন্য দিন.

একটি পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানের সাফল্য সর্বাধিক করার জন্য, আপনাকে অবশ্যই বুঝতে হবে কিভাবে আপনার দর্শকদের ভাগ করতে হয়. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ওয়েবসাইট একই জনসংখ্যার গ্রাহকদের লক্ষ্য করে, আপনি তাদের পছন্দ এবং আগ্রহের উপর ভিত্তি করে অনুরূপ বিজ্ঞাপন দিয়ে তাদের লক্ষ্য করতে পারেন. একবার আপনি আপনার শ্রোতা বিভাগ তৈরি করেছেন, তারপরে আপনি আপনার পুনঃবিপণন প্রচারের জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম নির্বাচন করতে পারেন. এই জন্য, Google তিনটি ভিন্ন মূল্যের মডেল অফার করে: খরচ প্রতি হাজার ইম্প্রেশন (সিপিএম), ক্লিক প্রতি খরচ (সিপিসি) এবং অধিগ্রহণ প্রতি খরচ (সিপিএ).

আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সাথে নতুন শ্রোতাদের টার্গেট করার জন্য পুনরায় টার্গেট করাও একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে. এই ক্ষেত্রে, যদি আপনি সম্প্রতি গয়না একটি নতুন লাইন চালু, আপনি আপনার নতুন সংগ্রহ চালু করতে রিটার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন. এছাড়াও আপনি রি-টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন এমন দর্শকদের কাছে বাজারজাত করার জন্য যারা কিছু না কিনেই আপনার সাইট ছেড়ে চলে গেছে.

কুকি-ভিত্তিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে রি-টার্গেটিং কাজ করে. এই প্রযুক্তি কোম্পানিগুলিকে তাদের দর্শকদের বেনামে ট্র্যাক করতে এবং তাদের আগ্রহের উপর ভিত্তি করে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পাঠাতে দেয়. এটি তাদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলির সাথে তাদের দর্শকদের লক্ষ্য করতে ব্রাউজিং ইতিহাস ব্যবহার করার অনুমতি দেয়. ফলে, পুনঃলক্ষ্যকরণ প্রচারণার ফলে বেশিরভাগ ব্যবহারকারীর উপর ইতিবাচক প্রভাব পড়ে.

রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইন আপনাকে সম্ভাব্য গ্রাহকদের আপনার ব্র্যান্ডকে আরেকটি সুযোগ দিতে এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের পুনরায় সক্রিয় করতে রাজি করতে সাহায্য করে. যারা আপনার ওয়েবসাইট থেকে অপ্ট আউট করেছেন তাদের মনে করিয়ে দেওয়ারও এটি একটি দুর্দান্ত উপায়৷. আপনার ভিজিটররা কোনো পদক্ষেপ না নিয়ে আপনার ওয়েবসাইট ছেড়ে চলে গেলে, পুনঃলক্ষ্যকরণ প্রচারাভিযান আপনাকে তাদের সাথে আবার যোগাযোগ করার অনুমতি দেবে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে অ-রূপান্তরিত ক্লিকথ্রুগুলির সংখ্যা হ্রাস করে অবাঞ্ছিত ক্লিকগুলি এড়াতে সাহায্য করতে পারে. আপনি বিভিন্ন স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করতে পারেন, সম্পূর্ণ বা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী হিসাবে প্রচারাভিযান সহ. যাহোক, আপনার প্রচারের জন্য সঠিক স্তর নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ, কারণ ভুল স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা আপনার প্রচারাভিযানকে এলোমেলো করতে পারে. লাইক জেনেরিক পদ ব্লক করে “নিনজা এয়ার ফ্রায়ার”, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও সুনির্দিষ্ট করতে এবং অর্থ সঞ্চয় করতে পারেন৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকা তৈরির প্রথম ধাপ হল আপনার সার্চ টার্ম রিপোর্ট চেক করা. এটি আপনাকে জানতে দেবে কোন অনুসন্ধান শব্দগুলি আসলে আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক৷. আপনি আপনার কীওয়ার্ড পরিমার্জন করতে প্রতিবেদনটি ব্যবহার করতে পারেন. আপনি যদি অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডের উচ্চ সংখ্যা লক্ষ্য করেন, আপনি সেগুলিকে আপনার AdWords নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় যুক্ত করতে পারেন৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা ততটা জটিল নয় যতটা আপনি ভাবতে পারেন. আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করার জন্য সর্বোত্তম পদ্ধতি ব্যবহার করছেন তা নিশ্চিত করতে আপনি Google এর অফিসিয়াল টিউটোরিয়াল অনুসরণ করতে পারেন. একবার আপনি এটি করেছেন, আপনি আপনার ট্র্যাফিক স্ট্রিমলাইন করতে এবং অপব্যয় বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে সক্ষম হবেন.

নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি লিডগুলি ক্যাপচার করার জন্য এবং অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো থেকে বাধা দেওয়ার জন্যও কার্যকর. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা কুকুরের খেলনা বিক্রি করে, আপনি কুকুর-সম্পর্কিত অনুসন্ধানের জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, Google কুকুর-সম্পর্কিত অনুসন্ধানের সাথে ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডের সাথে মিলবে না.

আপনার প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা ইতিবাচক শব্দ যোগ করার মতোই. শুধুমাত্র পার্থক্য হল নেতিবাচক কীওয়ার্ড একটি বিয়োগ চিহ্ন দিয়ে যোগ করা হয় (-). আপনার প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করে, আপনি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান পদ ব্লক করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, জুতার জন্য নেতিবাচক হুবহু মিল ব্যবহার করলে আপনার বিজ্ঞাপনটি সঠিক শব্দগুচ্ছ সম্বলিত অনুসন্ধানের জন্য প্রদর্শিত হতে বাধা দেবে “চলমান জুতা” যাহোক, এর মানে এই নয় যে আপনি অন্যান্য সম্পর্কিত পদগুলির জন্য কিছু অনুসন্ধান ফলাফল পাবেন না.