আপনি যদি একজন ব্যবসার মালিক হন, আপনি সম্ভবত আপনার ব্যবসার বিজ্ঞাপন দিতে Google এর Adwords প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করেছেন. আপনি আপনার অর্থের জন্য সর্বাধিক ধাক্কা পান তা নিশ্চিত করতে আপনার অ্যাকাউন্ট গঠন করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে. এই অনুচ্ছেদে, আমরা ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিডিংয়ের মূল বিষয়গুলি কভার করব, বাক্যাংশ ম্যাচ ব্যবহার করে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করা, এবং ট্র্যাকিং রূপান্তর. এই নিবন্ধটি Google-এর প্ল্যাটফর্মে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টার কার্যকারিতা সর্বাধিক করার জন্য প্রয়োজনীয় জ্ঞান প্রদান করার উদ্দেশ্যে করা হয়েছে.

গুগলের অ্যাডওয়ার্ডস প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দিন

Google এর Adwords প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য এটি মূল্যবান হওয়ার অনেক কারণ রয়েছে. প্রথম, কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনাকে চার্জ করা হবে. দ্বিতীয়, এই বিজ্ঞাপন পদ্ধতিটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের ফলাফল ট্র্যাক করতে দেয়. ঐ দিকে, আপনি বিজ্ঞাপনে যে পরিমাণ অর্থ ব্যয় করছেন সে সম্পর্কে আপনি আরও সচেতন সিদ্ধান্ত নিতে পারেন. কিন্তু গুগল অ্যাডওয়ার্ডসই গুগলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার একমাত্র উপায় নয়. এটি আপনার ব্যবসার জন্য কাজ করে তা নিশ্চিত করতে, এই বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম কিভাবে কাজ করে তা আপনাকে বুঝতে হবে.

অ্যাডওয়ার্ড গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কের সাথে কাজ করে, যা তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইটগুলির Google-এর নেটওয়ার্ককে কাজে লাগায়৷. আপনার বিজ্ঞাপন আপনার ওয়েবপৃষ্ঠার শীর্ষে প্রদর্শিত হতে পারে, সাইডবারে, ইউটিউব ভিডিওর আগে, বা অন্য কোথাও. প্ল্যাটফর্মটিতে মোবাইল অ্যাপ এবং জিমেইলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্ষমতাও রয়েছে. আপনি Google এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপন শুরু করার আগে আপনাকে আপনার ট্রেডমার্কগুলি নিবন্ধন করতে হবে৷. এর মানে হল আপনি প্রতি ক্লিকে কম অর্থ প্রদান করবেন এবং আরও ভাল বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট পাবেন.

গুগলের অ্যাডওয়ার্ডস প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা তুলনামূলকভাবে সহজ. আপনার বাজেট সর্বাধিক করার অনেক উপায় আছে, ফলাফল দৃশ্যমান হলে আপনার ব্যয় বৃদ্ধি সহ. আপনার সাফল্য সর্বাধিক করতে, আপনাকে সাহায্য করার জন্য একজন Google সার্টিফাইড কনসালটেন্ট বা এজেন্সি নিয়োগের কথা বিবেচনা করুন. আপনার এটি চেষ্টা না করার কোন কারণ নেই, যেহেতু এটি অত্যন্ত লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করার একটি সাশ্রয়ী উপায়. এবং মনে রাখ, আপনি যদি ফলাফল পান, আপনি ভবিষ্যতে আপনার বাজেট বাড়াতে পারেন.

Google এর Adwords প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন বিশ্বজুড়ে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর একটি অত্যন্ত শক্তিশালী উপায়. এর সিস্টেমটি মূলত একটি নিলাম, এবং আপনি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশে বিড করেন. একবার আপনি আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন করেছেন এবং একটি গুণমান স্কোর আছে, আপনার বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধান ফলাফলের সামনে প্রদর্শিত হবে. এবং সেরা অংশ হল, এটা অনেক খরচ হয় না, এবং আপনি আজ যত তাড়াতাড়ি একটি প্রচার শুরু করতে পারেন!

ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিড করুন

সম্প্রতি পর্যন্ত, আপনি Google Adwords-এ প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডে বিড করতে পারেননি. যে পরিবর্তন 2004, যখন Google প্রতিযোগী কীওয়ার্ড বিডিং চালু করেছিল. সিদ্ধান্ত গুগলের পক্ষে, যার একটি নীতি প্রতিযোগীদের বিজ্ঞাপন কপিতে তাদের ট্রেডমার্ক ব্যবহার করার অনুমতি দেয়, বিজ্ঞাপনে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার করতে অনেক ব্যবসায়িক প্রতিদ্বন্দ্বীকে উৎসাহিত করেছে. এখন, যাহোক, এই নীতি বিপরীত করা হচ্ছে.

আপনি একটি ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ডে বিড করার আগে, আপনি এটি ব্যবহার করার অনুমতি আছে নিশ্চিত করুন. গুগলের সহজ অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন নির্দেশিকা রয়েছে যা ট্রেডমার্কের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য. প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডে বিড করার সময়, বিজ্ঞাপন কপিতে প্রতিযোগীর নাম অন্তর্ভুক্ত করা এড়িয়ে চলুন. এটি করার ফলে নিম্নমানের স্কোর হবে. কারণ যাই হোক না কেন, অনুসন্ধান ফলাফলে একটি প্রভাবশালী অবস্থান থাকা একটি ভাল অভ্যাস.

একটি ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ডে বিড না করার সবচেয়ে বড় কারণ হল অর্গানিক অনুসন্ধান ফলাফল এবং অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য করা কঠিন হতে পারে. যাহোক, যদি আপনার ট্রেডমার্ক Google এর সাথে নিবন্ধিত থাকে, এটি তথ্য সাইটগুলিতে ব্যবহার করা যেতে পারে. পর্যালোচনা পৃষ্ঠাগুলি এর একটি উদাহরণ. বড় ব্র্যান্ডগুলি তাদের বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে তাদের ট্রেডমার্ক ব্যবহার করে, এবং তারা তা করার অধিকারের মধ্যে রয়েছে. এই সংস্থাগুলি তাদের ট্রেডমার্কযুক্ত পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে থাকতে আগ্রহী৷.

ট্রেডমার্ক মূল্যবান. আপনি আপনার পণ্যের প্রচারের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন পাঠ্যে সেগুলি ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করতে পারেন. যদিও তারা বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা কঠিন হতে পারে, তারা এখনও কিছু ক্ষেত্রে সম্ভব. ট্রেডমার্ক-সুরক্ষিত পদগুলি তথ্যের উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা উচিত, যেমন একটি ব্লগ. আপনার অবশ্যই একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা থাকতে হবে যাতে ট্রেডমার্ক করা শর্তাদি থাকে এবং আপনার বাণিজ্যিক অভিপ্রায় কী তা স্পষ্ট করে দিতে হবে. আপনি উপাদান বিক্রি করা হয়, আপনাকে অবশ্যই এটি স্পষ্টভাবে বলতে হবে এবং মূল্য বা আইটেম কেনার জন্য একটি লিঙ্ক দেখাতে হবে.

যদি আপনার প্রতিযোগীরা একটি ট্রেডমার্ক করা নাম ব্যবহার করে, আপনার Adwords-এ সেই শর্তাবলীতে বিড করা উচিত. অন্যথায়, আপনি নিম্নমানের স্কোর এবং প্রতি ক্লিকের খরচের সম্মুখীন হতে পারেন. তাছাড়া, আপনার প্রতিযোগীরা আপনার ব্র্যান্ডের নাম সম্পর্কে সচেতন নাও হতে পারে এবং তাদের কাছে আপনি যে বিড করছেন তার কোনো ধারণা থাকবে না. এর মধ্যেই, প্রতিযোগিতাটি একই শর্তে বিডিং হতে পারে. আপনি ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ড হিসাবে আপনার নিজের ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করার জন্য এটিকে একটি বিন্দু তৈরি করার চেষ্টা করতে পারেন.

শব্দগুচ্ছ ম্যাচ দিয়ে দর্শকদের লক্ষ্য করুন

যদিও আপনি মনে করতে পারেন বিস্তৃত ম্যাচ আপনার গ্রাহকদের লক্ষ্য করার একমাত্র উপায়, ফ্রেজ ম্যাচ আপনাকে আরও নিয়ন্ত্রণ দেয়. শব্দগুচ্ছ ম্যাচ সঙ্গে, কেউ একটি শব্দগুচ্ছ টাইপ করলে শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে৷, আপনার কীওয়ার্ডের আগে বা পরে যেকোনো ঘনিষ্ঠ বৈচিত্র এবং অন্যান্য শব্দ সহ. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি অবস্থান অনুসারে লন কাটার পরিষেবাগুলিকে লক্ষ্য করতে পারেন এবং স্থানীয় পরিষেবাগুলির একটি তালিকা এবং তাদের মৌসুমী হারগুলি দেখতে পারেন৷. একটি বাক্যাংশ ম্যাচ ব্যবহার করে, যাহোক, ব্রড ম্যাচের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, তাই অন্যান্য বিকল্পগুলি বিবেচনা করা মূল্যবান.

শব্দগুচ্ছ মিল ব্যবহার করে CTR এবং রূপান্তর বৃদ্ধি করতে পারে, এবং নষ্ট বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে পারে. শব্দগুচ্ছ মিলের নেতিবাচক দিক হল যে এটি আপনার সঠিক কীওয়ার্ড ধারণকারী অনুসন্ধানগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয়কে সীমাবদ্ধ করে, যা আপনার নাগাল সীমিত করতে পারে. আপনি যদি নতুন ধারণা পরীক্ষা করছেন, যাহোক, ব্রড ম্যাচ সেরা বিকল্প হতে পারে. এই সেটিং আপনাকে নতুন বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করতে এবং কী কাজ করে তা দেখতে দেয়৷. এটা বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা আসে, আপনি সঠিক কীওয়ার্ড দিয়ে সঠিক দর্শকদের লক্ষ্য করছেন তা নিশ্চিত করতে চাইবেন.

আপনি যদি এমন কোনো পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেন যা সাধারণভাবে জনপ্রিয়, একটি কীওয়ার্ড ফ্রেজ ম্যাচ এই গ্রুপ টার্গেট একটি চমৎকার উপায়. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র সঠিক কীওয়ার্ড বা শব্দগুচ্ছের জন্য অনুসন্ধান করা লোকেদের কাছে দেখানো হয় তা নিশ্চিত করে বাক্যাংশের মিল কাজ করে. মূল বিষয় হল আপনি যে শব্দগুচ্ছটি ব্যবহার করছেন তা সঠিক ক্রমে আছে তা নিশ্চিত করা যাতে এটি শীর্ষ অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হয়. এই পথে, আপনি অপ্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিকের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট নষ্ট করা এড়াতে পারবেন.

বাক্যাংশ মিল আপনাকে গ্রাহকদের অনুসন্ধান বিশ্লেষণ করতে সাহায্য করতে পারে যে তারা কোন ধরনের কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করছে তা নির্ধারণ করতে. এটি বিশেষভাবে সহায়ক যদি আপনি নির্দিষ্ট গ্রাহকদের খুঁজছেন. Adwords-এ শব্দগুচ্ছ ম্যাচ ব্যবহার করা আপনার লক্ষ্য শ্রোতাকে সংকুচিত করবে এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের কর্মক্ষমতা উন্নত করবে. এবং, যখন আপনি এটি সঠিকভাবে ব্যবহার করেন, আপনি বিজ্ঞাপন খরচের উপর একটি উচ্চ রিটার্ন দেখতে পাবেন. একবার আপনি এই পদ্ধতিগুলি আয়ত্ত করেছেন, আপনি আগের চেয়ে দ্রুত এবং আরও নির্ভুলতার সাথে আপনার লক্ষ্যগুলি অর্জন করতে সক্ষম হবেন.

লোকেদের টার্গেট করার আরেকটি উপায় হল অ্যাফিনিটি তালিকা তৈরি করা. এই তালিকায় যেকোন ওয়েবসাইট ভিজিটর বা আপনার ওয়েবসাইটে নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নেওয়া ব্যক্তিদের অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে. অ্যাফিনিটি তালিকা সহ, আপনি তাদের আগ্রহের উপর ভিত্তি করে নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করতে পারেন. এবং, আপনার যদি এমন একটি পণ্য থাকে যা লোকেরা সম্প্রতি কিনেছে, আপনি বিজ্ঞাপন দিয়ে তাদের লক্ষ্য করতে এটি ব্যবহার করতে পারেন. পরের বার আপনি একটি নতুন দর্শক তৈরি করুন, একটি কাস্টম সম্বন্ধ তালিকা ব্যবহার নিশ্চিত করুন.

বাক্যাংশ মিলের সাথে রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করুন

আপনি যদি আপনার সার্চ ইঞ্জিন বিপণন প্রচারাভিযান উন্নত করতে খুঁজছেন, আপনি বিস্তৃত ম্যাচের পরিবর্তে ফ্রেজ ম্যাচ মডিফায়ার ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করতে পারেন. এই মডিফায়ারগুলি চ্যানেলের শুরু থেকেই অর্থপ্রদানের অনুসন্ধানে ব্যবহার করা হয়েছে, এবং তারা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার সময় আরও সুনির্দিষ্ট হতে দেয়. যদিও এই একটি ভাল ধারণা মত শোনাতে পারে, অনেক বিজ্ঞাপনদাতা তাদের বিজ্ঞাপন খরচ নষ্ট করার বিষয়ে চিন্তা করেন যদি তারা তাদের ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড পরিবর্তন না করেন. এছাড়াও, শব্দগুচ্ছ মিল কীওয়ার্ড অনিয়ন্ত্রিত অনুসন্ধানের জন্য আপনার বিজ্ঞাপনকে ট্রিগার করতে পারে, আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা হ্রাস করা.

আপনার কীওয়ার্ড বাক্যাংশগুলিকে অপ্টিমাইজ করার আরেকটি উপায় হল যোগ করা “+” স্বতন্ত্র শব্দে. এটি গুগলকে বলবে যে আপনি যে শব্দটি লক্ষ্য করতে চান তা অবশ্যই অনুসন্ধানে ব্যবহার করতে হবে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি কেউ খোঁজ করে “কমলা টেবিল ল্যাম্প,” আপনার বিজ্ঞাপনটি তখনই প্রদর্শিত হবে যখন ব্যক্তিটি সঠিক বাক্যাংশটি প্রবেশ করবে. এই পদ্ধতিটি যারা অনুসন্ধান করছেন তাদের জন্য আদর্শ “কমলা টেবিল ল্যাম্প,” কারণ এটি শুধুমাত্র সেই ব্যক্তিদের দেখানো হবে যারা সঠিক বাক্যাংশটি টাইপ করে, বরং সাধারণভাবে.

CTR এবং রূপান্তর হার বৃদ্ধি, আপনার বিজ্ঞাপনের শিরোনামে সংখ্যা অন্তর্ভুক্ত করা অপরিহার্য. গবেষণা দেখায় যে আপনার বিজ্ঞাপনের শিরোনামে সংখ্যা অন্তর্ভুক্ত করা CTR বৃদ্ধি করে 217%. কিন্তু এর অর্থ এই নয় যে আপনাকে চাকাটি পুনরায় উদ্ভাবন করা উচিত. কৌশলটি হল চাকাটি পুনরায় উদ্ভাবন না করে একটি বাধ্যতামূলক মূল্য প্রস্তাব এবং হুক তৈরি করা. যদিও চতুর বিজ্ঞাপন CTR বাড়াতে পারে, তারা ব্যয়বহুল হতে পারে. তাই, আসুন কিছু সহজ কিন্তু কার্যকর কৌশল দেখে নেওয়া যাক.

কীওয়ার্ড গবেষণা

আপনার অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযান সবচেয়ে করতে, আপনি কিওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করতে হবে. তাদের জনপ্রিয়তার উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড নির্বাচন করা যেতে পারে, প্রতি ক্লিকে খরচ, এবং অনুসন্ধান ভলিউম. Google Keyword Planner হল একটি বিনামূল্যের টুল যা আপনি এই উদ্দেশ্যে ব্যবহার করতে পারেন. এই টুল ব্যবহার করে, আপনি একটি কীওয়ার্ড প্রতি মাসে প্রাপ্ত অনুসন্ধানের গড় সংখ্যা এবং প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য ক্লিক প্রতি খরচ নির্ধারণ করতে পারেন. Google কীওয়ার্ড প্ল্যানার এছাড়াও সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের পরামর্শ দেয় যা আপনি আরও লক্ষ্যযুক্ত প্রচারাভিযান তৈরি করতে ব্যবহার করতে পারেন.

একবার আপনার কীওয়ার্ডের তালিকা আছে, তাদের অগ্রাধিকার দেওয়ার সময় এসেছে. সবচেয়ে জনপ্রিয় পদগুলির একটি মুষ্টিমেয় উপর ফোকাস করুন. মনে রাখবেন যে কম কীওয়ার্ডের ফলে আরও লক্ষ্যযুক্ত প্রচারাভিযান এবং বেশি লাভ হবে. যাহোক, আপনার যদি প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য কীওয়ার্ড গবেষণা করার সময় না থাকে, আপনার লক্ষ্য দর্শকরা কোন কীওয়ার্ড টাইপ করছে তা খুঁজে বের করতে আপনি SEMrush-এর মতো একটি বিনামূল্যের টুল ব্যবহার করতে পারেন. একটি SERP-এ কতগুলি ফলাফল প্রদর্শিত হবে তা খুঁজে বের করতে SEMrush-এর মতো একটি কীওয়ার্ড গবেষণা টুল ব্যবহার করাও সম্ভব।.

আরেকটি টুল যা বিনামূল্যে এবং কীওয়ার্ড গবেষণা সম্পাদন করতে ব্যবহার করা যেতে পারে তা হল Ahrefs. এটি শুরু করার জন্য একটি ভাল জায়গা, যেহেতু এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের দেখতে দেয়’ ওয়েবসাইট ট্রাফিক, প্রতিযোগিতা, এবং কীওয়ার্ড ভলিউম. আপনি সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য কী ধরণের ওয়েবসাইট র‌্যাঙ্ক করছে তাও দেখতে পারেন এবং তাদের কৌশলগুলি বিশ্লেষণ করতে পারেন. এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, যেহেতু এই কীওয়ার্ডগুলি আপনি গুগলে র‌্যাঙ্ক করতে চান. যাহোক, অন্যান্য পক্ষের সাথে এই ফলাফলগুলি ভাগ করা সবসময় সহজ নয়.

Google-এর কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করে আপনি মাস অনুযায়ী সার্চ ভলিউম দেখতে পারবেন, যা আপনাকে আরও নির্দিষ্ট পদ দিয়ে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করতে সাহায্য করতে পারে৷. কীওয়ার্ড প্ল্যানার আপনাকে একই ধরনের কীওয়ার্ড দেখতে দেয়. এই টুলটি আপনাকে আপনার সীমাবদ্ধতার উপর ভিত্তি করে একটি কীওয়ার্ড অনুসন্ধানকারী লোকের সংখ্যাও দেখায়. এমনকি কোন কীওয়ার্ডগুলি আপনার মতো একই কীওয়ার্ডের জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছে তা দেখতে আপনি Google-এর কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন. এই সরঞ্জামগুলি আপনাকে সর্বাধিক জনপ্রিয় কীওয়ার্ডগুলির একটি ধারণা দেবে এবং আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সেরাগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করবে.

বিডিং মডেল

খরচ-প্রতি-ক্লিক (সিপিসি) কৌশল সিপিএম-এর চেয়ে কম খরচে বেশি ইমপ্রেশন তৈরি করতে পারে, বিশেষ করে ভাঁজের নিচের বিজ্ঞাপনের জন্য. যাহোক, যখন ব্র্যান্ড সচেতনতা আপনার প্রাথমিক লক্ষ্য হয় তখন CPM সবচেয়ে ভালো কাজ করে. ম্যানুয়াল CPC বিডিং নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিড সেট করার উপর ফোকাস করে. এই মডেলে, দৃশ্যমানতা বাড়াতে আপনি শুধুমাত্র এই কীওয়ার্ডগুলির জন্য উচ্চতর বিড ব্যবহার করতে পারেন. যাহোক, এই পদ্ধতি সময়সাপেক্ষ হতে পারে.

Adwords আপনাকে প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তর অনুসারে আপনার বিড পরিবর্তন করতে দেয়. এই বিড সমন্বয়গুলিকে বিড মডিফায়ার বলা হয়. প্ল্যাটফর্মের জন্য বিড মডিফায়ার উপলব্ধ, ইন্টারঅ্যাকশন টাইপ, এবং পছন্দের সামগ্রী. এগুলি AdGroupCriterionService-এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে রক্ষণাবেক্ষণ করা হয়. একইভাবে, ক্যাম্পেইন-লেভেল বিড অ্যাডজাস্টমেন্ট ক্যাম্পেইনবিডমডিফায়ার সার্ভিসের মাধ্যমে করা যেতে পারে. Google এই সমন্বয়গুলির জন্য একটি API প্রদান করে.

ডিফল্ট বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টকে বলা হয় ব্রড ম্যাচ. এই ধরনের সার্চ ইঞ্জিনের পৃষ্ঠায় যেকোন কীওয়ার্ডের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন দেখায়, সমার্থক শব্দ এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধান সহ. যদিও এই পদ্ধতির ফলে প্রচুর পরিমাণে ইমপ্রেশন হয়, এটি একটি উচ্চ খরচ আছে. অন্যান্য ধরণের মিলের মধ্যে রয়েছে সঠিক মিল, বাক্যাংশ মিল, এবং নেতিবাচক মিল. সাধারণভাবে, আরো নির্দিষ্ট আপনার ম্যাচ, আপনার খরচ কম হবে.

Adwords-এর জন্য বিডিং মডেল আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করার জন্য বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করে. এই ক্ষেত্রে, আপনি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য সর্বোচ্চ বিড সেট করতে পারেন, তারপর আপনি কতগুলি রূপান্তর পেয়েছেন তার উপর ভিত্তি করে আপনার বিড সামঞ্জস্য করুন. যদি আপনি একটি বিক্রয় করেছেন, অ্যাডওয়ার্ডস তার উপর ভিত্তি করে আপনার বিড বাড়াবে. আরো উন্নত ব্যবহারকারীদের জন্য, আপনি ডাইনামিক কনভার্সন ট্র্যাকিংও ব্যবহার করতে পারেন.

টার্গেট CPA বিডিং হল এক ধরনের বিজ্ঞাপন কৌশল যা ড্রাইভিং কনভার্সনের উপর ফোকাস করে. এটি CPA ভিত্তিক প্রচারণার জন্য বিড সেট করে (অধিগ্রহণ প্রতি খরচ), যা একটি একক গ্রাহক অর্জনের খরচ. আপনি যদি আপনার অধিগ্রহণ খরচ না জানেন তবে এই মডেলটি জটিল হতে পারে (সিপিএ) বা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কতগুলি রূপান্তর চালায়. যাহোক, আপনি CPA সম্পর্কে যত বেশি জানেন, তত বেশি আপনি জানবেন কিভাবে সেই অনুযায়ী আপনার বিড সেট করতে হয়.

ম্যানুয়াল বিডিংও ক্লিক বাড়ানোর একটি বিকল্প, ছাপ, এবং ভিডিও ভিউ. এই কৌশলটি বেছে নেওয়ার ফলে আপনি আপনার প্রচারণার ROI বাড়াতে আপনার বাজেট নিয়ন্ত্রণ করতে পারবেন. যাহোক, আপনার মনে রাখা উচিত যে প্রতিটি প্রচারের জন্য ম্যানুয়াল বিডিং সুপারিশ করা হয় না. একটি আরও উপযুক্ত বিকল্প হল সর্বাধিক রূপান্তর কৌশল ব্যবহার করা, যা হাত বন্ধ এবং কম প্রচেষ্টা প্রয়োজন. আপনি যদি দেখেন যে আপনার গড় খরচ আপনার দৈনিক বাজেটের চেয়ে কম তা আপনি আপনার দৈনিক বাজেটও বাড়াতে পারেন.

গুণমানের স্কোর

Adwords-এ আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে, আপনাকে কিছু মূল বিষয়গুলিতে মনোযোগ দিতে হবে. এই কারণগুলি পৃথকভাবে এবং সমষ্টিগতভাবে আপনার গুণমানের স্কোরকে প্রভাবিত করে, এবং আপনার ওয়েবসাইটে সামঞ্জস্যের প্রয়োজন হতে পারে. আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে বিবেচনা করার জন্য নীচে তালিকাভুক্ত কিছু বিষয় রয়েছে৷:

আপনার বিজ্ঞাপন কতটা ভালো পারফর্ম করে তার সাথে আপনার গুণমানের স্কোর সরাসরি সম্পর্কিত. একটি উচ্চ মানের স্কোর একটি শক্তিশালী ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতায় অনুবাদ করে. আপনার কোয়ালিটি স্কোর বাড়ানোও একটি ভাল ধারণা কারণ এটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক বাড়াতে এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমাতে সাহায্য করবে. আপনি Google এ উচ্চতর দৃশ্যমানতা বা কম সিপিসি লক্ষ্য করছেন কিনা, গুণমানের স্কোর সময়ের সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা প্রভাবিত করবে. এ ছাড়াও ড, একটি উচ্চ গুণমানের স্কোর অনুসন্ধান ফলাফলে আপনার বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণকে উন্নত করবে এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমিয়ে দেবে.

আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা অপ্টিমাইজ করে আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে পারেন. কীওয়ার্ড মিল বলতে বোঝায় আপনার বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর অনুসন্ধান ক্যোয়ারির সাথে কতটা ঘনিষ্ঠভাবে মেলে. আপনার বিজ্ঞাপনের কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা গুণমান স্কোর ব্যবহার করে পরিমাপ করা হয়, এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কীভাবে প্রদর্শিত হবে তা নির্ধারণ করবে. আপনার বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য গ্রাহকদের বলতে হবে তারা আপনার ব্যবসা থেকে কি আশা করতে পারে, কর্মের জন্য একটি বাধ্যতামূলক কল অফার, এবং সমস্ত ডিভাইসে ব্যবহারকারীদের কাছে আকর্ষণীয় হন.

আপনার অ্যাকাউন্টের গুণমান স্কোরকে প্রভাবিত করে এমন তিনটি বিষয় হল৷: প্রত্যাশিত ক্লিকথ্রু হার (CTR), ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা (এল.ই), এবং অনুসন্ধানকারীর উদ্দেশ্যের সাথে বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা. আপনি যখন বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর অধীনে প্রদর্শিত কীওয়ার্ডের স্কোর তুলনা করেন, আপনি দেখতে পাবেন যে সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য গুণমানের স্কোর অন্যান্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর একই কীওয়ার্ড থেকে আলাদা হবে. এর কারণের মধ্যে রয়েছে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ, ল্যান্ডিং পেজ, ডেমোগ্রাফিক টার্গেটিং, এবং আরো. যদি আপনার বিজ্ঞাপনটি নিম্নমানের স্কোর পায়, মানের স্কোর কীভাবে গণনা করা হয় সে সম্পর্কে আপনি আরও ভালভাবে বুঝতে পারবেন. এই বিশ্লেষণের ফলাফল Google-এর ওয়েবসাইটে প্রকাশিত হয় এবং প্রতি কয়েকদিন পর পর আপডেট করা হয়.

অ্যাডওয়ার্ডস নিলামে, আপনার গুণমানের স্কোর আপনার বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক এবং প্রতি ক্লিকের খরচকে প্রভাবিত করে. আপনি দেখতে পাবেন যে কম CPC মানে প্রতি ক্লিকে কম অর্থ ব্যয় করা. আপনার বিডের জন্য গুণমানের স্কোরও বিবেচনা করা উচিত. আপনার গুণমানের স্কোর যত বেশি, আপনার বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি. বিজ্ঞাপন নিলামে, একটি উচ্চতর সিপিসি সার্চ ইঞ্জিনের জন্য আরও আয় তৈরি করবে.

খরচ

আপনি নিজেকে জিজ্ঞাসা করতে হবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন এক “Adwords এর খরচ কি??” বেশিরভাগ ব্যবসার মালিক অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত খরচ সম্পর্কে অবগত নন. ক্লিক প্রতি খরচ বা CPC হল একটি খরচ যা Google Adwords দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয় একটি মেট্রিক ব্যবহার করে যাকে বলা হয় সর্বোচ্চ CPC. এই মেট্রিকটি বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিটি ক্লিকের জন্য ব্যয় করার সামর্থ্য অনুযায়ী তাদের বিড নিয়ন্ত্রণ করতে দেয়. প্রতিটি ক্লিকের খরচ নির্ভর করে আপনার ব্যবসার আকার এবং আপনি যে শিল্পে আছেন তার উপর.

PPC সফ্টওয়্যারের খরচ বোঝার জন্য, আপনি কীভাবে আপনার বাজেট বরাদ্দ করবেন তা বিবেচনা করতে চান. আপনি মোবাইল এবং ডেস্কটপ বিজ্ঞাপনে আপনার বাজেটের কিছু বরাদ্দ করতে পারেন, এবং আপনি রূপান্তর বাড়ানোর জন্য নির্দিষ্ট মোবাইল ডিভাইসগুলিকে লক্ষ্য করতে পারেন৷. PPC সফ্টওয়্যারের খরচ সাধারণত একটি সাবস্ক্রিপশন মডেলের উপর ভিত্তি করে, তাই একটি সাবস্ক্রিপশন খরচ ফ্যাক্টর নিশ্চিত করুন. WordStream প্রিপেইড প্ল্যান এবং ছয় মাসের চুক্তি অফার করে. আপনি এইভাবে PPC সফ্টওয়্যারের জন্য বাজেট করা সহজ পাবেন, যতক্ষণ আপনি শর্তাবলী বুঝতে পারেন.

Adwords-এর খরচ নির্ণয় করার সবচেয়ে সাধারণ পদ্ধতি হল প্রতি ক্লিকের খরচ (পিপিসি). এটি সর্বোত্তমভাবে ব্যবহৃত হয় যখন আপনি একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য শ্রোতাকে লক্ষ্য করতে চান এবং প্রতিদিন প্রচুর পরিমাণে ট্র্যাফিককে লক্ষ্য করেন না. প্রতি মিলের খরচ, বা সিপিএম, বিডিং পদ্ধতি উভয় ধরনের প্রচারাভিযানের জন্য উপযোগী. CPM আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশনের সংখ্যার অন্তর্দৃষ্টি দেয়, একটি দীর্ঘমেয়াদী বিপণন প্রচারাভিযান বিকাশ করার সময় যা গুরুত্বপূর্ণ.

ইন্টারনেটে প্রতিযোগীদের সংখ্যা বাড়তে থাকে, Adwords এর খরচ হাতের বাইরে চলে যাচ্ছে. মাত্র কয়েক বছর আগের কথা, ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান এখনও তুলনামূলকভাবে কম খরচে ছিল. এখন, Adwords-এ আরও বেশি লোকের বিডিং সহ, নতুন ব্যবসার জন্য কিছু কীওয়ার্ডে প্রতি ক্লিকে EUR5 খরচ করা সম্ভব. তাই, কিভাবে আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে আরো অর্থ ব্যয় এড়াতে পারেন? Adwords এর সাথে যুক্ত খরচ নিয়ন্ত্রণ করার অনেক উপায় আছে.

আপনি যদি জানতে চান কিভাবে আপনার অ্যাডওয়ার্ডস অ্যাকাউন্ট গঠন করতে হয় যাতে আপনার বিজ্ঞাপন খরচের রিটার্ন সর্বাধিক হয়, এই নিবন্ধটি পড়ুন. এই নিবন্ধটি খরচ ওভার যেতে হবে, সুবিধা, টার্গেটিং এবং কীওয়ার্ড. একবার আপনি এই তিনটি মৌলিক ধারণা বুঝতে, আপনি শুরু করার জন্য প্রস্তুত হবেন. একবার আপনি শুরু করার জন্য প্রস্তুত হন, বিনামূল্যে ট্রায়াল চেক আউট. আপনি এখানে অ্যাডওয়ার্ডস বিজ্ঞাপন সফ্টওয়্যার ডাউনলোড করতে পারেন. তারপরে আপনি আপনার অ্যাকাউন্ট তৈরি করা শুরু করতে পারেন.

খরচ

গুগল এর চেয়ে বেশি খরচ করে $50 অ্যাডওয়ার্ডে বছরে মিলিয়ন, বীমা কোম্পানি এবং আর্থিক সংস্থাগুলি সর্বোচ্চ মূল্য পরিশোধ করে. এছাড়াও, আমাজনও যথেষ্ট পরিমাণ খরচ করে, থেকে বেশি খরচ করা $50 অ্যাডওয়ার্ডে বার্ষিক মিলিয়ন. কিন্তু প্রকৃত খরচ কত? কিভাবে বলতে পারেন? নিম্নলিখিত আপনাকে একটি সাধারণ ধারণা দেবে. প্রথম, প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য আপনার সিপিসি বিবেচনা করা উচিত. পাঁচ সেন্টের ন্যূনতম CPC উচ্চ-মূল্যের কীওয়ার্ড হিসাবে বিবেচিত হয় না. সর্বোচ্চ দামের কীওয়ার্ড যতটা খরচ করতে পারে $50 প্রতি ক্লিক.

খরচ অনুমান করার আরেকটি উপায় হল রূপান্তর হার গণনা করা. এই সংখ্যাটি নির্দেশ করবে যে একজন দর্শক কত ঘন ঘন একটি নির্দিষ্ট ক্রিয়া সম্পাদন করে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি ইমেল সদস্যতা ট্র্যাক করতে একটি অনন্য কোড সেট আপ করতে পারেন৷, এবং AdWords সার্ভার সার্ভারগুলিকে পিং করবে এই তথ্যটি পারস্পরিক সম্পর্ক স্থাপন করতে. তারপর আপনি এই সংখ্যা দ্বারা গুণিত হবে 1,000 রূপান্তর খরচ গণনা করতে. তারপরে আপনি AdWords প্রচারাভিযানের খরচ নির্ধারণ করতে এই মানগুলি ব্যবহার করতে পারেন৷.

বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বৃদ্ধি ক্লিক-থ্রু রেট এবং গুণমানের স্কোর বাড়াতে পারে. রূপান্তর অপ্টিমাইজার একটি কিওয়ার্ড স্তরে বিড পরিচালনা করে যাতে একজন বিজ্ঞাপনদাতার নির্দিষ্ট প্রতি রূপান্তর মূল্যে বা তার নিচে রূপান্তরগুলি চালাতে পারে, বা CPA. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তত বেশি প্রাসঙ্গিক, আপনার সিপিসি তত বেশি হবে. কিন্তু আপনার প্রচারাভিযান যদি উদ্দেশ্য অনুযায়ী কাজ না করে তাহলে কী হবে? আপনি যে বিজ্ঞাপনগুলি কার্যকর নয় সেগুলিতে অর্থ অপচয় করতে চান না.

অ্যাডওয়ার্ডের শীর্ষ দশটি সবচেয়ে ব্যয়বহুল কীওয়ার্ডগুলি অর্থ এবং শিল্পের সাথে চুক্তি করে যেগুলি প্রচুর অর্থ পরিচালনা করে. এই ক্ষেত্রে, মূলশব্দ “ডিগ্রী” বা “শিক্ষা” দামি Google কীওয়ার্ডের তালিকায় শীর্ষে রয়েছে. আপনি যদি শিক্ষার ক্ষেত্রে প্রবেশ করার কথা ভাবছেন, কম অনুসন্ধান ভলিউম আছে এমন একটি কীওয়ার্ডের জন্য একটি বড় CPC দিতে প্রস্তুত থাকুন. আপনি চিকিত্সা সুবিধা সম্পর্কিত যেকোন কীওয়ার্ডের প্রতি ক্লিকের খরচ সম্পর্কেও সচেতন হতে চাইবেন.

যতক্ষণ আপনি আপনার বাজেট পরিচালনা করতে পারেন, Google AdWords ছোট ব্যবসার জন্য একটি দুর্দান্ত বিকল্প হতে পারে. আপনি জিও-টার্গেটিং এর মাধ্যমে প্রতি ক্লিকে কত খরচ করবেন তা নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন, ডিভাইস টার্গেটিং, এবং আরো. কিন্তু মনে রেখ, তুমি একা নও! Google AskJeeves এবং Lycos থেকে কঠোর প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হচ্ছে. তারা বিশ্বের এক নম্বর পেইড-সার্চ ইঞ্জিন হিসেবে গুগলের রাজত্বকে চ্যালেঞ্জ করছে.

সুবিধা

Google AdWords হল প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের একটি প্ল্যাটফর্ম. এটি Google অনুসন্ধানের শীর্ষে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলিকে নিয়ন্ত্রণ করে৷. প্রায় প্রতিটি ব্যবসাই AdWords থেকে উপকৃত হতে পারে, এর অন্তর্নিহিত সুবিধার কারণে. এর শক্তিশালী টার্গেটিং বিকল্পগুলি কেবল অবস্থান বা আগ্রহের উপর ভিত্তি করে একটি লক্ষ্য শ্রোতা বেছে নেওয়ার বাইরে যায়. আপনি Google এ টাইপ করা সঠিক শব্দের উপর ভিত্তি করে লোকেদের টার্গেট করতে পারেন, নিশ্চিত করা যে আপনি শুধুমাত্র সেই গ্রাহকদের কাছে বিজ্ঞাপন দেবেন যারা কিনতে প্রস্তুত.

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস সবকিছু পরিমাপ করে, বিড থেকে বিজ্ঞাপনের অবস্থান পর্যন্ত. গুগল অ্যাডওয়ার্ডস দিয়ে, আপনি প্রতি ক্লিকে সেরা রিটার্ন পেতে আপনার বিড মূল্য নিরীক্ষণ এবং সামঞ্জস্য করতে পারেন. Google Adwords টিম আপনাকে দ্বি-সাপ্তাহিক প্রদান করবে, সাপ্তাহিক, এবং মাসিক রিপোর্টিং. আপনার প্রচারাভিযান প্রতিদিন সাতজন দর্শক আনতে পারে, আপনি যদি ভাগ্যবান হন. Adwords থেকে সবচেয়ে বেশি সুবিধা পেতে, আপনি কি অর্জন করার চেষ্টা করছেন সে সম্পর্কে আপনার একটি পরিষ্কার ধারণা থাকতে হবে.

SEO এর সাথে তুলনা করলে, ট্রাফিক এবং লিড চালনা করার জন্য অ্যাডওয়ার্ড অনেক বেশি কার্যকরী টুল. PPC বিজ্ঞাপন নমনীয়, মাপযোগ্য, এবং পরিমাপযোগ্য, যার মানে আপনি তখনই অর্থ প্রদান করবেন যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবে. এছাড়াও, আপনি ঠিক জানতে পারবেন কোন কীওয়ার্ড আপনাকে সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক এনেছে, যা আপনাকে আপনার বিপণন কৌশল উন্নত করতে দেয়. আপনি AdWords এর মাধ্যমে রূপান্তরগুলিও ট্র্যাক করতে পারেন৷.

Google AdWords সম্পাদক ইন্টারফেস ব্যবহার করা সহজ করে তোলে এবং আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে সহায়তা করে৷. এমনকি যদি আপনি একটি বড় অ্যাডওয়ার্ড অ্যাকাউন্ট পরিচালনা করেন, AdWords সম্পাদক আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনাকে আরও দক্ষ করে তুলবে৷. Google এই টুলের প্রচার চালিয়ে যাচ্ছে, এবং এটি ব্যবসা মালিকদের জন্য অন্যান্য সুবিধা বিস্তৃত আছে. আপনি যদি আপনার ব্যবসার বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনের জন্য একটি সমাধান খুঁজছেন, অ্যাডওয়ার্ডস এডিটর হল সবচেয়ে দরকারী টুলগুলির মধ্যে একটি.

ট্র্যাকিং রূপান্তর ছাড়াও, অ্যাডওয়ার্ডস আপনাকে নিখুঁত বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করতে সহায়তা করার জন্য বিভিন্ন পরীক্ষার সরঞ্জাম অফার করে. আপনি শিরোনাম পরীক্ষা করতে পারেন, পাঠ্য, এবং AdWords সরঞ্জামগুলির সাথে চিত্রগুলি এবং দেখুন কোনটি ভাল পারফর্ম করে৷. এমনকি আপনি AdWords দিয়ে আপনার নতুন পণ্য পরীক্ষা করতে পারেন. অ্যাডওয়ার্ডের সুবিধা অন্তহীন. তাই, তুমি কিসের জন্য অপেক্ষা করছো? আজই শুরু করুন এবং AdWords থেকে উপকৃত হওয়া শুরু করুন৷!

টার্গেটিং

আপনার Adwords প্রচারাভিযানগুলিকে নির্দিষ্ট শ্রোতাদের কাছে টার্গেট করা আপনাকে আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে এবং আপনার ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিক বাড়াতে সাহায্য করতে পারে. অ্যাডওয়ার্ডস এর জন্য বিভিন্ন পদ্ধতি অফার করে, কিন্তু সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতি পদ্ধতির সংমিশ্রণ হতে পারে. এটা সব আপনার লক্ষ্য উপর নির্ভর করে. এই বিভিন্ন পদ্ধতি সম্পর্কে আরও জানতে, পড়তে! এছাড়াও, আপনার প্রচারাভিযান পরীক্ষা করতে ভুলবেন না! আমরা আলোচনা করব কিভাবে Adwords-এ এই বিভিন্ন ধরনের টার্গেটিং পরীক্ষা করা যায়.

ইনকাম টার্গেটিং হল একটি ডেমোগ্রাফিক লোকেশন গ্রুপের উদাহরণ. এই ধরনের টার্গেটিং সর্বজনীনভাবে প্রকাশিত IRS ডেটার উপর ভিত্তি করে. যদিও এটি শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উপলব্ধ, গুগল অ্যাডওয়ার্ড আইআরএস থেকে তথ্য টেনে এনে অ্যাডওয়ার্ডে প্রবেশ করতে পারে, আপনাকে অবস্থান এবং জিপ কোডের উপর ভিত্তি করে তালিকা তৈরি করার অনুমতি দেয়. আপনি লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের জন্য আয় লক্ষ্য নির্ধারণ বিকল্পটিও ব্যবহার করতে পারেন. আপনি যদি জানেন যে আপনার শ্রোতা কি ধরনের জনসংখ্যার অন্তর্গত, আপনি সেই অনুযায়ী আপনার AdWords প্রচারাভিযান বিভাগ করতে পারেন.

আপনার Adwords প্রচারাভিযান লক্ষ্য করার আরেকটি উপায় হল একটি নির্দিষ্ট বিষয় বা উপবিষয় নির্বাচন করা. এটি আপনাকে কম প্রচেষ্টার সাথে একটি বিস্তৃত দর্শকদের লক্ষ্য করতে দেয়৷. যাহোক, টপিক টার্গেটিং নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের উপর কম নির্ভরশীল. টপিক টার্গেটিং একটি চমৎকার টুল যখন কীওয়ার্ডের সাথে একত্রে ব্যবহার করা হয়. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি আপনার ওয়েবসাইটের পরিষেবা বা পণ্যগুলির জন্য বিষয়গুলি ব্যবহার করতে পারেন৷, বা একটি নির্দিষ্ট ইভেন্ট বা ব্র্যান্ডের জন্য. তবে আপনি যে পথ বেছে নিন, আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে এবং আপনার রূপান্তর বাড়াতে সক্ষম হবেন.

AdWords বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার পরবর্তী উপায় হল তাদের গড় আয়ের উপর ভিত্তি করে তাদের দর্শকদের নির্বাচন করা, অবস্থান, এবং আরো. এই বিকল্পটি বিপণনকারীদের জন্য উপযোগী যারা নিশ্চিত করতে চান যে তারা যে বিজ্ঞাপনগুলিতে তাদের অর্থ ব্যয় করছে সেগুলি দর্শকদের কাছে পৌঁছাবে যা কেনার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি. এই পথে, আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারটি এমন দর্শকদের কাছে পৌঁছাবে যারা আপনার পণ্য কিনতে পারে. কিন্তু আপনি কিভাবে তা করতে পারেন?

কীওয়ার্ড

আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময়, আপনার ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত নয় এমন বিস্তৃত পদ বা শব্দগুলি এড়াতে চেষ্টা করুন. আপনি যোগ্য গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রাসঙ্গিক ক্লিকগুলি লক্ষ্য করতে চান এবং আপনার ইম্প্রেশনকে সর্বনিম্ন রাখতে চান. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি কম্পিউটার মেরামতের দোকানের মালিক হন, শব্দটি ব্যবহার করে আপনার ব্যবসার বিজ্ঞাপন দেবেন না “কম্পিউটার” এবং যখন আপনি বিস্তৃত কীওয়ার্ড এড়াতে পারবেন না, আপনি সমার্থক শব্দ ব্যবহার করে আপনার PPC খরচ কমাতে পারেন, ঘনিষ্ঠ বৈচিত্র, এবং শব্দার্থগতভাবে সম্পর্কিত শব্দ.

যদিও লং টেইল কীওয়ার্ড প্রথমে আকর্ষণীয় মনে হতে পারে, SEM তাদের পছন্দ করে না. অন্য কথায়, যদি কেউ টাইপ করে “ওয়াইফাই পাসওয়ার্ড” তারা সম্ভবত আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করছে না. তারা সম্ভবত আপনার ওয়্যারলেস নেটওয়ার্ক চুরি করার চেষ্টা করছে, অথবা একটি বন্ধু পরিদর্শন. এই পরিস্থিতিগুলির কোনটিই আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য ভাল হবে না. পরিবর্তে, আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে প্রাসঙ্গিক লং-টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন.

কম-রূপান্তরকারী কীওয়ার্ড খুঁজে বের করার আরেকটি উপায় হল নেতিবাচক প্রচারণা চালানো. আপনি বিজ্ঞাপন গ্রুপ স্তরে আপনার প্রচারাভিযান থেকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বাদ দিতে পারেন. এটি বিশেষভাবে সহায়ক যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি বিক্রয় তৈরি না করে. কিন্তু এটা সবসময় সম্ভব হয় না. কনভার্টিং কীওয়ার্ড খোঁজার কিছু কৌশল আছে. আরও তথ্যের জন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিন জার্নালের এই নিবন্ধটি দেখুন. এতে উচ্চ-রূপান্তরকারী কীওয়ার্ড সনাক্ত করার জন্য অনেক টিপস রয়েছে. আপনি যদি এখনও এটি না করে থাকেন, আপনি আজ এই কৌশল সঙ্গে পরীক্ষা শুরু করতে পারেন.

Adwords-এর কীওয়ার্ড সম্পর্কে মনে রাখা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল যে তারা সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে মেলাতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে. উচ্চ মানের কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি উচ্চ যোগ্য সম্ভাবনার কাছে দেখানো হবে যারা ক্রয় ফানেলের আরও নিচে রয়েছে. এই পথে, আপনি একটি উচ্চ-মানের দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারেন যার রূপান্তর হওয়ার সম্ভাবনা বেশি. তিনটি প্রধান ধরনের কিওয়ার্ড আছে, লেনদেন, তথ্যমূলক, এবং কাস্টম. আপনি একটি নির্দিষ্ট গ্রাহক গ্রুপ টার্গেট করতে এই ধরনের কীওয়ার্ডগুলির যে কোনও একটি ব্যবহার করতে পারেন.

উচ্চ-মানের কীওয়ার্ড খোঁজার আরেকটি উপায় হল Google দ্বারা প্রদত্ত কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করা. আপনি Google ওয়েবমাস্টার অনুসন্ধান বিশ্লেষণ ক্যোয়ারী রিপোর্ট ব্যবহার করতে পারেন. আপনার রূপান্তর লাভের সম্ভাবনা বাড়ানোর জন্য, আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনি কাপড় বিক্রি করেন, শব্দ ব্যবহার করার চেষ্টা করুন “ফ্যাশন” কীওয়ার্ড হিসাবে. এটি আপনার প্রচারাভিযানকে আপনি যে পণ্যটি বিক্রি করছেন তাতে আগ্রহীদের নজরে আসতে সাহায্য করবে.

Adwords সফল হতে, আপনার কী কীওয়ার্ড ব্যবহার করা উচিত এবং কীভাবে সেগুলিতে বিড করতে হবে তা আপনাকে জানতে হবে. এই অনুচ্ছেদে, আপনি ম্যানুয়ালি বিড সেট করতে শিখবেন, গবেষণা কীওয়ার্ড, এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে পুনরায় লক্ষ্য করুন. কীওয়ার্ড কৌশল আরও আছে, খুব, আপনার কীওয়ার্ডগুলি কীভাবে পরীক্ষা করবেন এবং কোনটি সেরা ক্লিক-থ্রু রেট পাবেন তা কীভাবে খুঁজে পাবেন তা সহ. আশাকরি, এই কৌশলগুলি আপনাকে Adwords থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে সাহায্য করবে৷.

কীওয়ার্ড গবেষণা

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং অনলাইন মার্কেটিং এর একটি অপরিহার্য অংশ, এবং একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচার সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচনের উপর নির্ভর করে. কীওয়ার্ড রিসার্চ হল লাভজনক বাজার এবং অনুসন্ধানের অভিপ্রায় সনাক্ত করার প্রক্রিয়া. কীওয়ার্ডগুলি একজন বিপণনকারীকে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের পরিসংখ্যানগত ডেটা দেয় এবং তাদের একটি বিজ্ঞাপন কৌশল তৈরি করতে সহায়তা করে. গুগল অ্যাডওয়ার্ডের মতো টুল ব্যবহার করা’ বিজ্ঞাপন নির্মাতা, ব্যবসাগুলি তাদের পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড বেছে নিতে পারে. কীওয়ার্ড রিসার্চের উদ্দেশ্য হল এমন লোকদের কাছ থেকে শক্তিশালী ইমপ্রেশন তৈরি করা যারা সক্রিয়ভাবে আপনার অফার করার জন্য খুঁজছেন.

কীওয়ার্ড রিসার্চের প্রথম ধাপ হল আপনার টার্গেট অডিয়েন্স নির্ধারণ করা. একবার আপনি আপনার টার্গেট অডিয়েন্স চিহ্নিত করেছেন, আপনি আরও নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডে যেতে পারেন. কীওয়ার্ড গবেষণা সঞ্চালন, আপনি Google এর Adwords Keyword Tool বা Ahrefs এর মত পেইড কীওয়ার্ড রিসার্চ টুলের মত বিনামূল্যের টুল ব্যবহার করতে পারেন. এই টুল কিওয়ার্ড গবেষণার জন্য চমৎকার, যেহেতু তারা প্রতিটিতে মেট্রিক্স অফার করে. একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ নির্বাচন করার আগে আপনার যতটা সম্ভব গবেষণা করা উচিত.

Ahrefs বিষয়বস্তু নির্মাতাদের জন্য সেরা কীওয়ার্ড গবেষণা সরঞ্জামগুলির মধ্যে একটি. এর কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল অনন্য ক্লিক মেট্রিক্স অফার করতে ক্লিকস্ট্রিম ডেটা ব্যবহার করে. আহরেফের চারটি ভিন্ন সাবস্ক্রিপশন পরিকল্পনা রয়েছে, স্ট্যান্ডার্ড এবং লাইট সাবস্ক্রিপশন প্ল্যানে বিনামূল্যে ট্রায়াল সহ. বিনামূল্যে ট্রায়াল সঙ্গে, আপনি সাত দিনের জন্য টুলটি ব্যবহার করতে পারেন এবং মাসে মাত্র একবার অর্থ প্রদান করতে পারেন. কীওয়ার্ড ডাটাবেস ব্যাপক – এটি থেকে পাঁচ বিলিয়ন কীওয়ার্ড রয়েছে 200 দেশগুলি.

কীওয়ার্ড গবেষণা একটি চলমান প্রক্রিয়া হওয়া উচিত, আজকের জনপ্রিয় কীওয়ার্ড আপনার ব্যবসার জন্য সেরা বিকল্প নাও হতে পারে. কীওয়ার্ড গবেষণা ছাড়াও, এটি বিষয়বস্তু বিপণন শর্তাবলী গবেষণা অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. একটি গবেষণা পরিচালনা করতে, আপনার কোম্পানিকে বর্ণনা করে এমন কীওয়ার্ডগুলিকে কেবল প্লাগ করুন এবং প্রতি মাসে লোকেরা কতবার এই পদগুলি টাইপ করে তা দেখুন৷. প্রতিটি শব্দ প্রতি মাসে প্রাপ্ত অনুসন্ধানের সংখ্যা এবং প্রতি ক্লিকে প্রতিটির কত খরচ হয় তা নিরীক্ষণ করুন. যথেষ্ট গবেষণা সহ, আপনি এই জনপ্রিয় অনুসন্ধানের সাথে সম্পর্কিত বিষয়বস্তু লিখতে পারেন.

কীওয়ার্ডে বিডিং

আপনার প্রতিযোগিতাটি নিয়ে গবেষণা করা উচিত এবং উচ্চ ট্র্যাফিক পাওয়ার এবং অর্থ উপার্জনের সম্ভাবনা বাড়াতে সবচেয়ে সাধারণ কীওয়ার্ডগুলি কী তা চিহ্নিত করা উচিত. কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করা আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করবে কোন কীওয়ার্ডের সবচেয়ে বেশি সম্ভাবনা রয়েছে এবং কোনটি আপনার পক্ষে অর্থোপার্জনের জন্য খুবই প্রতিযোগিতামূলক. ঐতিহাসিক কীওয়ার্ড পরিসংখ্যান দেখতে আপনি Ubersuggest-এর মতো টুলও ব্যবহার করতে পারেন, প্রস্তাবিত বাজেট, এবং প্রতিযোগিতামূলক বিড. একবার আপনি নির্ধারণ করেছেন কী কীওয়ার্ড আপনাকে অর্থোপার্জন করবে, আপনাকে কীওয়ার্ড কৌশল নির্ধারণ করতে হবে.

মনে রাখা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল আপনি লক্ষ্য করতে চান এমন কীওয়ার্ডগুলিকে সাবধানে বেছে নেওয়া. সিপিসি যত বেশি, ভাল. কিন্তু আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিনে শীর্ষ র‌্যাঙ্কিং অর্জন করতে চান, আপনাকে উচ্চ বিড করতে হবে. Google আপনার CPC বিড এবং আপনি যে কীওয়ার্ড টার্গেট করছেন তার কোয়ালিটি স্কোর দেখে. এর মানে হল যে আপনাকে সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে হবে যা আপনাকে শীর্ষ র‌্যাঙ্কিং পেতে সাহায্য করবে. কীওয়ার্ডে বিডিং আপনাকে আপনার দর্শকদের সাথে আরও সুনির্দিষ্ট হতে দেয়.

Adwords এ কীওয়ার্ডের উপর বিড করার সময়, আপনার লক্ষ্য শ্রোতা কি খুঁজছেন তা বিবেচনা করতে হবে. আপনার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে যত বেশি মানুষ আপনার ওয়েবসাইট খুঁজে পাবে, আপনি যত বেশি ট্রাফিক পাবেন. মনে রাখবেন যে সমস্ত কীওয়ার্ড বিক্রয়ের ফলে হবে না. রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করলে আপনি সবচেয়ে লাভজনক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার সর্বোচ্চ CPC সামঞ্জস্য করতে পারবেন. যখন আপনার কীওয়ার্ড বিডিং কৌশল কাজ করছে, এটা আপনাকে একটি উচ্চ মুনাফা আনতে হবে. যদি আপনার বাজেট সীমিত হয়, আপনার কীওয়ার্ড বিডিং কৌশল মূল্যায়ন করতে আপনি সবসময় PPCexpo-এর মতো একটি পরিষেবা ব্যবহার করতে পারেন.

মনে রাখবেন যে আপনার প্রতিযোগীরা আপনাকে Google-এর ফলাফল পৃষ্ঠায় এক নম্বর হওয়ার জন্য অগত্যা খুঁজছে না. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের লাভজনকতাও বিবেচনা করা উচিত. আপনার কি সত্যিই এমন গ্রাহকদের কাছ থেকে ট্রাফিকের প্রয়োজন যারা আপনার পণ্যের জন্য অনুসন্ধান করতে পারে? উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার বিজ্ঞাপন তাদের তালিকার নীচে প্রদর্শিত হয়, আপনি হয়ত অন্যান্য কোম্পানি থেকে ক্লিক আকৃষ্ট করা হয়. আপনার প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডের শর্তাবলীতে বিড করা এড়িয়ে চলুন যদি সেগুলি আপনার ব্যবসার দ্বারা লক্ষ্য করা না হয়.

ম্যানুয়ালি বিড সেট করা

স্বয়ংক্রিয় বিডিং সাম্প্রতিক ইভেন্টগুলির জন্য হিসাব করে না, সংবাদমাধ্যম সম্প্রচার, ফ্ল্যাশ বিক্রয়, বা আবহাওয়া. ম্যানুয়াল বিডিং সঠিক সময়ে সঠিক বিড সেট করার উপর ফোকাস করে. ROAS কম হলে আপনার বিড কমিয়ে দিন, আপনি আপনার আয় সর্বোচ্চ করতে পারেন. যাহোক, ম্যানুয়াল বিডিংয়ের জন্য আপনাকে বিভিন্ন কারণ সম্পর্কে জানতে হবে যা ROAS কে প্রভাবিত করতে পারে. এই কারনে, স্বয়ংক্রিয় করার চেয়ে ম্যানুয়ালি বিড সেট করা বেশি উপকারী.

যদিও এই পদ্ধতিটি একটু বেশি সময় নেয়, এটি দানাদার নিয়ন্ত্রণ অফার করে এবং পরিবর্তনের তাত্ক্ষণিক বাস্তবায়নের নিশ্চয়তা দেয়. স্বয়ংক্রিয় বিডিং বড় অ্যাকাউন্টের জন্য আদর্শ নয়, যা নিরীক্ষণ এবং নিয়ন্ত্রণ করা কঠিন হতে পারে. তাছাড়া, প্রতিদিনের অ্যাকাউন্ট দেখা বিজ্ঞাপনদাতাদের সীমাবদ্ধ করে’ দেখার ক্ষমতা “বড় ছবি।” ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের বিড নিরীক্ষণ করতে দেয়.

স্বয়ংক্রিয় বিডিং থেকে ভিন্ন, Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করার জন্য আপনাকে আপনার পণ্য বা পরিষেবা জানতে হবে এবং আপনার বিড সেট করার জন্য প্রয়োজনীয় জ্ঞান থাকতে হবে. যাহোক, কিছু প্রচারাভিযানের জন্য স্বয়ংক্রিয় বিডিং সর্বদা সেরা পছন্দ নয়. যদিও Google স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে আপনার বিড অপ্টিমাইজ করতে সক্ষম, এটি সর্বদা জানে না কোন রূপান্তরগুলি আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক. আপনি আপনার অপচয় কমাতে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকা ব্যবহার করতে পারেন.

আপনি যখন ক্লিক বাড়াতে চান, আপনি Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি CPC সেট করতে পারেন. আপনি সর্বোচ্চ CPC বিড সীমাও সেট করতে পারেন. কিন্তু মনে রাখবেন যে এই পদ্ধতিটি আপনার লক্ষ্যকে প্রভাবিত করতে পারে এবং আপনার সিপিসিকে আকাশচুম্বী করে তুলতে পারে. আপনি একটি বাজেট আছে $100, সর্বোচ্চ সিপিসি বিড সীমা নির্ধারণ করা $100 একটি ভাল বিকল্প হতে পারে. এক্ষেত্রে, আপনি একটি কম বিড সেট করতে পারেন কারণ রূপান্তরের সম্ভাবনা কম.

রি-টার্গেটিং

Google-এর নীতি ক্রেডিট কার্ড নম্বরের মতো ব্যক্তিগত বা ব্যক্তিগতভাবে শনাক্তযোগ্য তথ্য সংগ্রহ করা নিষিদ্ধ করে, ইমেইল ঠিকানা, এবং ফোন নম্বর. আপনার ব্যবসার জন্য Adwords-এর সাথে পুনঃ-লক্ষ্য নির্ধারণ কতই লোভনীয় হোক না কেন, এই ভাবে ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ এড়াতে উপায় আছে. Google-এর দুটি প্রাথমিক ধরনের রি-টার্গেটিং বিজ্ঞাপন রয়েছে, এবং তারা খুব ভিন্ন উপায়ে কাজ করে. এই নিবন্ধটি এই দুটি কৌশল দেখে এবং প্রতিটির সুবিধা ব্যাখ্যা করে.

RLSA হল আপনার রি-টার্গেটিং তালিকায় থাকা ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর এবং রূপান্তরের কাছাকাছি তাদের ক্যাপচার করার একটি শক্তিশালী উপায়. এই ধরনের পুনঃবিপণন এমন ব্যবহারকারীদের ক্যাপচার করার জন্য কার্যকর হতে পারে যারা আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে আগ্রহ প্রকাশ করেছে কিন্তু এখনও রূপান্তরিত হয়নি. RLSA ব্যবহার করে উচ্চ রূপান্তর হার বজায় রেখে আপনি সেই ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে পারবেন. এই পথে, আপনি আপনার সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে পারেন.

বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে পুনরায় টার্গেটিং প্রচারণা করা যেতে পারে, সার্চ ইঞ্জিন থেকে সোশ্যাল মিডিয়া পর্যন্ত. আপনার যদি এমন একটি পণ্য থাকে যা বিশেষভাবে জনপ্রিয়, আপনি একটি আকর্ষণীয় অফার সহ অনুরূপ পণ্যগুলির জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন৷. একাধিক প্লাটফর্মে রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইন সেট আপ করা সম্ভব. যাহোক, সর্বাধিক প্রভাবের জন্য, উভয়ের সবচেয়ে কার্যকর সমন্বয় বেছে নেওয়াই ভালো. একটি ভালভাবে চালানো রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইন নতুন বিক্রয় চালাতে পারে এবং মুনাফা বাড়াতে পারে 80%.

Adwords-এর সাহায্যে পুনরায় টার্গেট করা আপনাকে পূর্বে দেখা পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে দেয়. যদি কোনো ব্যবহারকারী অতীতে আপনার পণ্যের পৃষ্ঠা ব্রাউজ করে থাকে, Google সেই পণ্য ধারণ করে ডায়নামিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবে. যদি তারা এক সপ্তাহের মধ্যে পৃষ্ঠাটি পরিদর্শন করে তবে সেই বিজ্ঞাপনগুলি আবার সেই দর্শকদের দেখানো হবে৷. ইউটিউব বা গুগলের ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে রাখা বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও একই কথা. যাহোক, আপনি যদি কয়েক দিনের মধ্যে তাদের সাথে যোগাযোগ না করে থাকেন তাহলে Adwords এই ভিউ ট্র্যাক করে না.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনি যদি ভাবছেন কিভাবে আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইনে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে বের করবেন এবং যুক্ত করবেন, এটি সম্পর্কে যেতে কয়েকটি উপায় আছে. একটি সহজ উপায় হল গুগল সার্চ ব্যবহার করা. আপনি লক্ষ্য করার চেষ্টা করছেন যে কীওয়ার্ড লিখুন, এবং আপনি সম্ভবত এক টন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পপ আপ দেখতে পাবেন. আপনার Adwords নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় এই বিজ্ঞাপনগুলি যোগ করা আপনাকে সেই বিজ্ঞাপনগুলি থেকে দূরে থাকতে এবং আপনার অ্যাকাউন্ট পরিষ্কার রাখতে সাহায্য করবে.

আপনি যদি একটি অনলাইন মার্কেটিং এজেন্সি চালান, আপনি SEO এবং PPC-এর জন্য নির্দিষ্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি লক্ষ্য করতে চাইতে পারেন, সিআরও, অথবা ল্যান্ডিং পেজ ডিজাইন. শুধু ক্লিক করুন “নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করুন” অনুসন্ধান পদের পাশে বোতাম, এবং তারা অনুসন্ধান শব্দের পাশে প্রদর্শিত হবে. এটি আপনাকে প্রাসঙ্গিক থাকতে এবং লক্ষ্যযুক্ত লিড এবং বিক্রয় পেতে সহায়তা করবে. কিন্তু আপনার প্রতিযোগীর নেতিবাচক কীওয়ার্ড সম্পর্কে ভুলবেন না – তাদের কয়েকটি একই হতে পারে, তাই আপনাকে নির্বাচনী হতে হবে.

সার্চ ক্যোয়ারী ব্লক করতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা হল আপনার ব্যবসাকে Google-এর ঢালু বিজ্ঞাপন থেকে রক্ষা করার একটি শক্তিশালী উপায়. আপনার প্রচারাভিযান পর্যায়ে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা উচিত. এগুলি আপনার প্রচারাভিযানে প্রযোজ্য নয় এমন অনুসন্ধান প্রশ্নগুলিকে ব্লক করবে এবং ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলির জন্য ডিফল্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসাবে কাজ করবে. আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড সেট করতে পারেন যা জেনেরিক পদে আপনার কোম্পানিকে বর্ণনা করে. আপনি নির্দিষ্ট পণ্য বা বিভাগের জন্য বিজ্ঞাপন ব্লক করতে তাদের ব্যবহার করতে পারেন, যেমন জুতার দোকান.

ইতিবাচক কিওয়ার্ড হিসাবে একই ভাবে, অবাঞ্ছিত ট্র্যাফিক রোধ করতে আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইনে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করা উচিত. আপনি যখন নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করেন, আপনি সাধারণ পদ এড়ানো উচিত, যেমন “নিনজা এয়ার ফ্রায়ার”, যা শুধুমাত্র নির্দিষ্ট পণ্যে আগ্রহী ব্যক্তিদের আকর্ষণ করবে. একটি আরো নির্দিষ্ট শব্দ, যেমন “নিনজা এয়ার ফ্রায়ার”, আপনার টাকা বাঁচাবে, এবং আপনি আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক নয় এমন বিজ্ঞাপনগুলি বাদ দিতে সক্ষম হবেন৷.

There are several ways to create highly effective ads on Adwords. You can copy and paste other ads from your competitors, or you can use both methods. Copy and paste allows you to test both ads and modify them as needed. Check both options to compare and contrast how your ads compare to their counterparts. You can also change the copy and headline. After all, that’s what copywriting is all about. Here are some helpful tips for creating the perfect ad:

কীওয়ার্ড গবেষণা

While keyword research may seem straightforward, determining the best keywords for AdWords is not. It requires some work and time, but good keyword research is crucial to your campaign’s success. Without proper keyword research, you could end up with a failed campaign or even miss out on sales. Here are some tips for conducting effective keyword research. (And don’t forget to check for keyword variations and competition!). *An exact match keyword has a very low CPC, with an average conversion rate of 2.7% across all industries.

কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করার সময়, it is important to keep in mind the monthly search volume of a particular keyword. If it is high in the summer, target it during that time. You can also use keyword planner to find related keywords and search volume based on your constraints. Using this tool, you can browse hundreds of keywords. তারপর, choose the best combination and begin promoting your products or services. This will help you achieve a higher conversion rate.

Long tail keywords are generally good for blog posts and need to gain traffic month after month. We will discuss these in detail in another article. Using Google Trends is a great way to check the search volume of your keywords and determine whether or not they are generating a good return on investment. If your keyword research hasn’t given you good results, don’t fret! Conductor’s Keyword Research Platform is the key to unlocking the endless potential of SEO research. Our platform analyzes keyword data and identifies relevant industry-related keywords to boost your brand’s digital presence.

Performing keyword research is an essential step in the organic search marketing workflow. It allows you to understand your audience and prioritize your strategy based on what they are searching for. It is also important to be mindful of competition in the industry. Once you have a clear idea of your target audience, you can then begin creating content for those keywords. While some people may be ready to buy your product or service, others will simply click through.

Automatic bidding vs manual bidding

There are many advantages of manual bidding in Adwords. Manual bidding gives you fine-grained control over ad targeting and allows you to set the maximum CPC for each keyword. Manual bidding also lets you allocate your budget accordingly. স্বয়ংক্রিয় বিডিং থেকে ভিন্ন, manual bidding requires more time, patience, and a solid understanding of PPC. যাহোক, manual bidding is a better long-term option for business accounts.

For beginners, manual bidding can be a good option. It can help you get aggressive with your bids, and is great if you’re new to Adwords. যাহোক, automated bidding takes time to implement, and if you want to make changes right away, manual bidding can be the way to go. You can even schedule a 1-to-1 call with an account manager to help you decide which strategy is best for you.

There are disadvantages to manual bidding as well. Automatic bidding does not consider contextual signals, such as weather or recent events, which can affect the bid. এছাড়াও, manual bidding tends to waste money, especially when CPCs are low. উপরন্তু, not every campaign or account can benefit from smart bidding. The main issue is that some ads are too generic or don’t have enough historical data to be effective.

Manual bidding allows you to make changes in a single keyword bid at a time. This process may take some time, but it gives you more control over your ads. Manual bidding can be helpful for newcomers to PPC, but it can also take up time away from other tasks. You’ll have to manually review your keywords to make changes and analyze their performance. There are benefits and disadvantages to both manual bidding and automated bidding.

SKAGs

SKAGs in Adwords are a popular way to create and run a campaign. You duplicate ad groups to get more keywords, then create specific ads for each group. If your keywords are popular, create two ads per ad group, one for each keyword, and one for the most competitive. This process is relatively slow, but it will pay off in the long run. Here are a few ways to use SKAGs in your Adwords campaign.

One of the benefits of SKAGs is that they allow you to tailor your ads to your keywords. This helps you get higher CTR, which in turn improves your quality score. Remember that your quality score depends largely on the CTR, so making your ads relevant to your keyword will help you get a better quality score. One thing to remember when adjusting SKAGs is that different keyword match types perform differently, so it’s important to experiment with them and learn which ones perform best.

One of the drawbacks of using SKAGs is that they can be a pain to set up and maintain. Most AdWords accounts have hundreds of keywords, and each one requires separate ad sets. This makes it difficult to run trustworthy tests and make adjustments. যাহোক, one benefit of SKAGs is that they allow you to track one variable at a time. If you’re a newbie to Adwords, you can try this method first and see if it suits your needs.

Using SKAGs is a good way to segment campaigns in Adwords. It allows you to target zoekwoorden that are relevant to your product. By using SKAGs, you can optimize your AdWords account and make it perform better. তাই, why are SKAGs so important? The answer is simple: you want to target the right audience, and a better way to do this is to make sure that your ad groups are properly targeted.

বাক্যাংশ মিল

While broad match is a great way to target a wider range of customers, phrase match can be a better option for local businesses. Phrase match will display ads based on the exact order of the keywords you enter, even if there are words before or after the phrase. Phrase match also includes close variants of the keyword. উদাহরণ স্বরূপ, if someone types “lawn mowing service” into Google, they will see ads for local lawn mowing services, including rates, ঘন্টার, and seasonal specials.

If you know what type of keyword your audience is using, phrase match will give you the most targeted traffic. With this type of match, you can upload a list of words in a single file. You can use a keyword wrapper tool to surround your keywords with quotation marks. Search the Internet for “adwords keyword wrapper” and you’ll find plenty of options. AdWords editors are another great option for phrase match. You can create a column for keywords and one for match type.

A broad match modifier can also be used to exclude certain words in a phrase. If you’ve ever wondered why your ads don’t show up for searches containing the exact term, then this is the type of match you’re looking for. If your ads do not show up on searches with these terms, you’ll have a better chance of getting the clicks you want. Broad matches are generally much more effective, but can be tricky to use.

Although the exact match option in AdWords is less accurate than phrase match, it does have the advantage of allowing additional text to accompany the keyword. এছাড়াও, since Phrase match requires more specific word order, it’s better to use it for long-tail searches. If you’re unsure which type of phrase match is right for you, opt for a free trial with Optmyzr or other similar tools.

রিটার্গেটিং

Retargeting with Adwords can be used for remarketing campaigns. If you have an existing Adwords account, you can create one by selecting the “পুনরায় বিপণন” বিকল্প. It can then display Dynamic ads for your product on other websites and platforms, as long as you have a corresponding Adwords account. For the most efficient use of retargeting, make sure you segment your website visitors to find the most relevant ads.

Retargeting is particularly useful for ecommerce businesses. While it may not work for plumbing services, such businesses are more likely to convert customers if they have a longer sales cycle. By using remarketing and email campaigns, you can reach out to customers who have previously viewed your products but did not make a purchase. এই পথে, you’re able to win their attention and help them buy your products.

Google’s policy prohibits collecting any personal or identifiable information from site visitors, including email addresses and phone numbers. The retargeting codes on your website are invisible to visitors and only communicate with their browsers. Every internet user has the option of allowing or disabling cookies. Disabling cookies can have negative consequences for personalised online experiences. বিকল্পভাবে, you can skip this step and use the existing Google Analytics tag on your website.

Retargeting with Adwords is a highly effective strategy for promoting your product or service. It works well across a variety of channels and requires the use of browser cookies. By collecting and storing cookies, you can track your website traffic and determine your conversion goals. Retargeting is particularly useful for e-commerce websites, as it helps your brand stay in front of frequent visitors and make them repeat purchases. তাছাড়া, it can work in conjunction with other digital marketing channels.

Google এর AdWords প্ল্যাটফর্ম একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম যা একটি নিলাম ঘরের মতো কাজ করে. এটি আপনাকে সঠিক সময়ে সঠিক দর্শকদের সামনে আপনার বিজ্ঞাপন রাখতে সাহায্য করে. কিন্তু কিভাবে আপনি এটা সবচেয়ে করতে না? এখানে কিছু টিপস এবং কৌশল আছে. আপনি আজ বিনামূল্যে শুরু করতে পারেন. আপনি যদি AdWords এ নতুন হন, আপনি SaaS বিপণনকারীদের জন্য আমাদের বিনামূল্যে স্ল্যাক সম্প্রদায় পরীক্ষা করে দেখতে পারেন, সমাজ.

AdWords is an online advertising platform developed by Google

Previously known as Google Ads, গুগলের অ্যাডওয়ার্ড প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপনদাতাদের ওয়েবসাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন তৈরি এবং স্থাপন করার অনুমতি দেয়. এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান ফলাফলের পাশাপাশি প্রদর্শিত হয়. বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপনের জন্য একটি মূল্য নির্ধারণ করতে পারেন এবং সেই অনুযায়ী বিড করতে পারেন. যখন কেউ একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে তখন Google ফলাফলের পৃষ্ঠার শীর্ষে বিজ্ঞাপনটি রাখে. বিজ্ঞাপন স্থানীয়ভাবে প্রয়োগ করা যেতে পারে, জাতীয়ভাবে, এবং আন্তর্জাতিকভাবে.

অ্যাডওয়ার্ডস চালু করেছিল গুগল 2000. আগের দিনে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে গুগলকে মাসিক অর্থ প্রদান করে. কিছুক্ষণ পর, তারা নিজেরাই প্রচারণা পরিচালনা করতে পারে. যাহোক, কোম্পানি এই পরিষেবাটি পরিবর্তন করেছে এবং একটি অনলাইন স্ব-পরিষেবা পোর্টাল চালু করেছে. Google একটি এজেন্সি যোগ্যতা প্রোগ্রাম এবং একটি স্ব-পরিষেবা পোর্টালও চালু করেছে. ভিতরে 2005, এটি জাম্পস্টার্ট ক্যাম্পেইন ম্যানেজমেন্ট সার্ভিস এবং বিজ্ঞাপন পেশাদারদের জন্য একটি GAP প্রোগ্রাম চালু করেছে.

বিজ্ঞাপন বিভিন্ন ফর্ম আছে, পাঠ্য সহ, ইমেজ, এবং ভিডিও. এই প্রতিটি জন্য, Google একটি পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু নির্ধারণ করে এবং তারপর বিষয়বস্তুর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে. প্রকাশকরা এমন চ্যানেলগুলিও নির্বাচন করতে পারেন যার মাধ্যমে তারা Google বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে চান৷. গুগলের বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন ফরম্যাট রয়েছে, মোবাইল টেক্সট বিজ্ঞাপন সহ, ইন-পেজ ভিডিও, এবং প্রদর্শন বিজ্ঞাপন. ফেব্রুয়ারিতে 2016, Google AdWords থেকে ডানদিকের বিজ্ঞাপনগুলি সরিয়ে দিয়েছে. যাহোক, এই পণ্য তালিকা প্রভাবিত করেনি, গুগল নলেজ গ্রাফ, এবং অন্যান্য ধরনের বিজ্ঞাপন.

রিমার্কেটিং এর একটি জনপ্রিয় ফর্মকে ডাইনামিক রিমার্কেটিং বলা হয়. এটি তাদের আচরণের উপর ভিত্তি করে পূর্ববর্তী ওয়েবসাইট দর্শকদের বিজ্ঞাপন দেখানো জড়িত. এটি বিপণনকারীদের তাদের পূর্ববর্তী ওয়েবসাইটের দর্শকদের উপর ভিত্তি করে দর্শক তালিকা তৈরি করতে এবং এই দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে দেয়. Google AdWords ব্যবহারকারীরা অনুসন্ধানের জন্য পুনঃবিপণন তালিকার মাধ্যমে নতুন পণ্য প্রকাশ এবং আপডেটের আপডেটগুলি গ্রহণ করতেও বেছে নিতে পারেন (আরএলএসএ) বৈশিষ্ট্য.

যদিও AdWords একটি বহুল ব্যবহৃত অনলাইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, it is still a complicated system for small businesses. Google has made AdWords a multi-billion-dollar advertising system. Aside from being the most popular self-serve advertising platform, AdWords is also the first self-serve advertising platform developed by Google. Its success in reaching potential customers has made it one of the world’s largest advertising systems.

It is similar to an auction house

There are some things that you should know before going to an auction. In auctions, the highest bidder wins the item. If there are two bidders, the auction house will have to choose between them. The auctioneer will also announce a reserve price. This is the price at which the item can be purchased, and it must be lower than the appraiser’s estimate. বিক্রি হওয়া আইটেমটি পাওয়া মাত্রই নিলাম হাউস তার বিস্তারিত জানাবে.

পাঠানোর প্রক্রিয়া একই রকম. আপনি আইটেমটির মালিকানা নিলাম ঘরে হস্তান্তর করবেন. যাতে আপনার আইটেম চালান, নিলাম ঘরকে এটির একটি মূল্যায়ন করতে হবে যাতে তারা শুরুর বিড সেট করতে পারে. একটি মূল্যায়ন অনুরোধ করতে, অনেক নিলাম ঘর অনলাইন যোগাযোগ ফর্ম আছে. আপনি ব্যক্তিগতভাবে নিলাম ঘরে যেতে পারেন বা মূল্যায়নের জন্য আইটেমটি ফেলে দিতে পারেন. নিলামের সময়, যদি আপনার কাছে ব্যক্তিগতভাবে মূল্যায়ন করার সময় না থাকে, কিছু নিলাম ঘর ব্যর্থতার ফি চার্জ করতে পারে 5 প্রতি 15 আইটেমের দামের শতাংশ.

তিন ধরনের নিলাম আছে. ইংরেজি নিলাম আজকের সমাজে সবচেয়ে সাধারণ. অংশগ্রহণকারীরা তাদের বিডের পরিমাণ চিৎকার করে বা ইলেকট্রনিকভাবে জমা দেয়. নিলাম শেষ হয় যখন সর্বোচ্চ দরদাতা পূর্ববর্তী দরকে ছাড়িয়ে যায় না. বিজয়ী দরদাতা লট জিততে হবে. বিপরীতে, একটি সিল করা প্রথম-মূল্যের নিলামের জন্য সিল করা খামে বিড করা প্রয়োজন এবং একজন একক দরদাতা.

নিলাম ঘর বিক্রেতা এবং ক্রেতা উভয়ের জন্য সম্পূর্ণ পরিষেবা প্রদান করে. একজন ক্রেতা জিনিসটি নিলাম ঘরে নিয়ে আসবে, যা কখন বিক্রি হবে তা নির্ধারণ করবে. নিলাম ঘর আইটেমটি বাজারজাত করবে এবং নিলামের তারিখের আগে সর্বজনীন পরিদর্শন সেশন করবে. একবার নিলামের দিন আসে, নিলামকারী নিলাম পরিচালনা করবে এবং আইটেমটি বিক্রি করবে. নিলাম ঘর ক্রেতার কাছ থেকে একটি কমিশন সংগ্রহ করবে এবং বাকিটা বিক্রেতার কাছে দেবে. নিলাম শেষ হয়ে গেলে, নিলাম ঘর আইটেম নিরাপদ সংরক্ষণের ব্যবস্থা করবে, এবং বিক্রেতা চাইলে আইটেমের জন্য পরিবহন ব্যবস্থাও করতে পারে.

It is profitable for businesses

There are numerous benefits to using Google AdWords for your business. Google এর সর্বোত্তম অনুশীলন নির্দেশিকা রূপরেখা দেয় যে আপনি কীভাবে আপনার বিডগুলি ম্যানুয়ালি পরীক্ষা করতে পারেন. আপনি যদি একটি যুক্তিসঙ্গত বাজেটের মধ্যে একটি ইতিবাচক ROI অর্জন করতে পারেন, অ্যাডওয়ার্ড অত্যন্ত কার্যকর হতে পারে. একটি লাভজনক প্রচারাভিযান আপনার ব্যয় করা প্রতিটি ডলারের জন্য কমপক্ষে দুই ডলার লাভ করতে পারে. ব্যবসাগুলি বিক্রয় এবং লাভের পরিমাণ সর্বাধিক করতে তাদের AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে পারে৷.

এই প্রোগ্রামের সাথে, আপনি বয়স অনুসারে সম্ভাব্য গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে পারেন, অবস্থান, কীওয়ার্ড, এবং এমনকি দিনের সময়. প্রায়ই, ব্যবসা থেকে সোমবার এবং শুক্রবার মধ্যে তাদের বিজ্ঞাপন চালানো 8 এএম থেকে 5 পিএম. আপনি একটি উচ্চ মুনাফা মার্জিন করতে খুঁজছেন হয়, আপনি একটি মধ্যম অবস্থানের জন্য বিড করতে চাইতে পারেন. যদি আপনার কোম্পানি শুধুমাত্র খরচ করার পরে লাভ করে $50 এক মাস, আপনার উপার্জনের পরিমাণ বাড়াতে আপনি সর্বদা আপনার বিডগুলি সংশোধন করতে পারেন.

Getting the most out of your Adwords campaign is key to increasing ROI and generating traffic for your website. আপনি আপনার সাইটে ট্রাফিক চালনা করতে এবং আপনার প্রচারণার লাভজনকতা পরিমাপ করতে সহায়তা করতে SEO এবং সামাজিক মিডিয়া ব্যবহার করতে পারেন. একবার আপনার Adwords প্রচারাভিযান লাভজনক হয়, আপনি একটি উচ্চ ROI জন্য আপনার বাজেট বৃদ্ধি করতে পারেন. শুরু করতে, একটি বেসিক অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইন দিয়ে শুরু করুন এবং এটি এসইও এবং সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে পরিপূরক করুন. পরে, আপনি ট্রাফিকের অতিরিক্ত উত্স অন্তর্ভুক্ত করতে আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট প্রসারিত করতে পারেন৷, যেমন আপনার ব্লগ.

ক্লিক প্রতি খরচ

There are several factors to consider when determining the cost of a click in Google Adwords. উদাহরণ স্বরূপ, যখন বেশিরভাগ শিল্প উচ্চ সিপিসি দেখতে পায়, গড় নিচে আছে $1. ব্যবসার মালিক হিসেবে, AdWords-এ অর্থ ব্যয় করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে আপনাকে অবশ্যই আপনার ROI বিবেচনায় নিতে হবে৷. গড় ক্লিকের খরচ শিল্প থেকে শিল্পে পরিবর্তিত হবে. আপনি যদি ডেন্টিস্টের অফিসে মার্কেটিং করেন, আপনি ডেন্টাল পরিষেবা খুঁজছেন রোগীদের জন্য Google সার্চ নেটওয়ার্কে আপনার বিজ্ঞাপন রাখতে পারেন.

গড় CPC হিসাব করার পাশাপাশি, আপনি আপনার রূপান্তর হার পরিমাপ করা উচিত. যখন AdWords অন্তর্দৃষ্টি শেষ ক্লিক করা বিজ্ঞাপন দেখাবে, Google Analytics আপনাকে আপনার রূপান্তর হারের একটি আরো বিস্তারিত ছবি দেবে. এছাড়াও, আপনার উন্নত CPC নামে পরিচিত একটি বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করা উচিত, যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে পর্যন্ত বিড করে 30% কিওয়ার্ডের উপর উচ্চতর যা রূপান্তর ঘটায়. পৃষ্ঠার গতি রূপান্তর নির্ধারণে একটি বিশাল ফ্যাক্টর. অধ্যয়ন দেখায় যে যদি আপনার পৃষ্ঠাটি লোড হতে দুই সেকেন্ডের বেশি সময় নেয়, আপনার দর্শকদের প্রায় অর্ধেক চলে যাবে.

একবার আপনি বিভিন্ন CPC মেট্রিক্স সম্পর্কে একটি শালীন বোঝার আছে, আপনি কত খরচ করবেন তা নির্ধারণ করতে আপনি CPC ক্যালকুলেটর ব্যবহার করতে পারেন. প্রতি ক্লিক মেট্রিক খরচ আপনার PPC প্রচারাভিযানের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ, যেহেতু এটি নির্ধারণ করে যে আপনার বিনিয়োগের উপর রিটার্ন করার জন্য আপনাকে কতটা খরচ করতে হবে. এটি নির্ধারণ করবে যে আপনার পছন্দসই বাজেটে পৌঁছানোর জন্য আপনি উন্নত বা ম্যানুয়াল বিডিং ব্যবহার করবেন কিনা. এটি আপনাকে কোন ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে হবে এবং কোন কীওয়ার্ড টার্গেট করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে.

A good cost per click tool will also give you the ability to monitor competitors’ সিপিসি, as well as your website’s search volume. These metrics will help you make smarter decisions about the keywords and ad campaigns to target. শেষ পর্যন্ত, it’s worth it to invest in an efficient cost per click software. Consider the cost of the software and the subscription period before you sign up. There are many programs available to help you run your Google AdWords campaign effectively.

বিডিং মডেল

Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. This type of bid automation gives you the most control, but it can also drive CPCs sky high. Manual bidding is best suited for early-stage campaigns, when you need to gather more data about your campaigns. Manual CPC bidding lets you set a maximum bid for each ad group, একটি নির্দিষ্ট বাজেটের মধ্যে সর্বাধিক ক্লিক করার সময়.

Google বিজ্ঞাপনের জন্য বিড করার অনেক উপায় প্রদান করে. বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতা ইম্প্রেশনের উপর ফোকাস করে, ক্লিক, এবং রূপান্তর, অথবা ভিডিও বিজ্ঞাপনের ভিউতে. কিন্তু যখন বিজ্ঞাপন বসানোর কথা আসে, আপনার জানা উচিত যে গুগল বিজ্ঞাপন স্থান নিলাম করে. একটি নির্দিষ্ট স্থানে কতগুলি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে তা নির্ধারণ করে আপনার বিড, তাই বিড করার আগে আপনার নিলামের সূক্ষ্মতা বুঝতে হবে. বিডিং মডেলের সর্বাধিক ব্যবহার করার জন্য নীচে কয়েকটি কৌশল রয়েছে৷.

একটি বিডিং কৌশল সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময়, আপনার প্রচারণার লক্ষ্য বিবেচনা করুন. আপনার উদ্দেশ্য আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক চালনা বা আগ্রহ তৈরি করা হয় কিনা তা নির্ধারণ করুন. আপনার উদ্দেশ্য উপর নির্ভর করে, আপনি মূল্য-প্রতি-ক্লিক ব্যবহার করতে চাইতে পারেন (সিপিসি) বিডিং. যাহোক, যদি আপনার লক্ষ্য সীসা লালন এবং বিক্রয় বৃদ্ধি হয়, আপনি ইমপ্রেশন এবং মাইক্রো কনভার্সন পুশ করতে চাইতে পারেন. আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, আপনার উদ্দেশ্যগুলি সাবধানে বিবেচনা করুন.

নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিডিং করার সময়, একটি বিভক্ত পরীক্ষার প্রক্রিয়ায় তাদের পরীক্ষা করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ. স্প্লিট-টেস্টিং আপনাকে প্রতিটি কীওয়ার্ডের মাধ্যমে আয়ের পরিমাণ পরিমাপ করতে দেয়. এই ক্ষেত্রে, যদি কোম্পানি A-এর সর্বোচ্চ বিড হয় কীওয়ার্ডের জন্য $2, তারা শুধুমাত্র তাদের বিজ্ঞাপন দেখাবে যারা কম্পিউটারের মালিক. যদি কোম্পানি B থাকে a $5 বিড, they may have a different idea for what a “targeted” audience is looking for.

রূপান্তর প্রতি খরচ

The cost-per-conversion metric is a key factor to consider when determining how much to spend on AdWords. সংখ্যাটি প্রায়ই খরচ-প্রতি-ক্লিকের চেয়ে অনেক বেশি. এই ক্ষেত্রে, আপনি হয়তো অর্থপ্রদান করছেন $1 প্রতিটি ক্লিকের জন্য, কিন্তু বীমা স্থান, আপনি পর্যন্ত খরচ হতে পারে $50. Knowing how much to spend will help you focus on the best ad strategy. Here are some ways to determine cost-per-conversion:

প্রথম, you should know how to define “conversion.” This metric varies depending on the industry. Conversion actions can range from a sales transaction, a sign-up, or a visit to a key page. Many advertisers also use the cost-per-acquisition metric to evaluate their performance. কিছু ক্ষেত্রে, this metric is known as “click-through rate.”

আপনার বিড যত বেশি, the higher your cost-per-conversion can be. Increasing your bid will increase your chances of gaining more conversions, but it’s important to be aware of the maximum amount you can spend before a conversion becomes unprofitable. An example of a cost-per-conversion metric is the click-through rate (CTR) একটি Google AdWords প্রচারে.

খরচ-প্রতি-রূপান্তর পরিমাপ করার আরেকটি উপায় হল একজন গ্রাহক অর্জনের জন্য খরচ পরিমাপ করা. একজন ব্যবহারকারী যখন ক্রয় করে তখন একটি রূপান্তর ঘটতে পারে, একটি অ্যাকাউন্টের জন্য নিবন্ধন করে, একটি অ্যাপ ডাউনলোড করুন, অথবা একটি কলব্যাক অনুরোধ. এই পরিমাপটি সাধারণত অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনের সাফল্য পরিমাপ করতে ব্যবহৃত হয়. যাহোক, ইমেল বিপণন, SEO এর মত, ওভারহেড খরচ আছে. এক্ষেত্রে, CPC একটি ভাল পরিমাপ.

যখন আপনি Adwords-এ একটি CPA লক্ষ্য সেট করতে পারেন, আপনার জন্য সেরা CPC বিড নির্ধারণ করতে Google উন্নত মেশিন লার্নিং এবং স্বয়ংক্রিয় বিডিং অ্যালগরিদম ব্যবহার করে. আপনার শ্রোতা এবং পণ্যের উপর নির্ভর করে, আপনি কিছু রূপান্তরের জন্য আপনার লক্ষ্যের চেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করতে পারেন, অন্যরা আপনার প্রত্যাশার চেয়ে কম খরচ করতে পারে. দীর্ঘ কালে, এই শক্তিগুলি একে অপরের ভারসাম্য বজায় রাখে এবং আপনাকে আপনার CPC বিডগুলিকে সামঞ্জস্য করতে হবে না.

পুনরায় বিপণন

The success of remarketing with AdWords has increased over the past 5 years. The term’retargeting’ is an oxymoron for marketers, but it has become the buzzword of the day, and for good reason. It’s the term of choice in countries like France, China, and Russia. There are plenty of articles about remarketing, but this article will discuss its benefits and why it works.

The basic idea behind remarketing with AdWords is to target visitors who left your website without purchasing anything. Ads that are relevant to your visitors’ needs are then targeted to those individuals as they browse the web. এটা করতে, you can add the AdWords remarketing code to every page of your website, or to just some of them. Advanced remarketing segments can be built using Google Analytics. একবার দর্শকরা একটি নির্দিষ্ট মানদণ্ড পূরণ করে, সেগুলি আপনার পুনঃবিপণন তালিকায় যোগ করা হয়েছে. আপনি তারপর প্রদর্শন নেটওয়ার্কে তাদের নিযুক্ত করতে এই তালিকা ব্যবহার করতে পারেন৷.

প্রতিযোগী বুদ্ধিমত্তা

In order to win the battle against your competitors in the online marketplace, আপনার প্রতিদ্বন্দ্বীদের দুর্বলতা বুঝতে হবে. যদি আপনার পণ্য বা পরিষেবা কোনও কীওয়ার্ডের জন্য উচ্চ র‌্যাঙ্কিং না করে, আপনার প্রতিযোগী একটি অন্যায্য সুবিধা ব্যবহার করতে পারে. প্রতিযোগী বুদ্ধিমত্তা সরঞ্জাম ব্যবহার করে, একটি কম-গুরুত্বপূর্ণ চ্যানেলে তাদের মারধর করে কীভাবে এটির সুবিধা নেওয়া যায় তা আপনি আবিষ্কার করতে পারেন. এই প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা আপনাকে বিভিন্ন চ্যানেলে বাজেট বরাদ্দ করতে এবং কীওয়ার্ড ফোকাসকে অগ্রাধিকার দিতে সহায়তা করবে.

প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার সরঞ্জাম ব্যবহার করে, you can get a snapshot of your competitors’ digital marketing strategy. এই টুল বিনামূল্যে থেকে পরিসীমা হতে পারে, এন্টারপ্রাইজ-স্তরের বিশ্লেষণ প্রোগ্রামের মৌলিক সরঞ্জাম. এই সরঞ্জামগুলি আপনাকে স্তুপের শীর্ষে থাকতে এবং অনলাইন বিশ্বে আপনার প্রতিযোগীদের আয়ত্ত করতে সহায়তা করে. আসলে, পরিসংখ্যান অনুযায়ী, একটি গড় ব্যবসা পর্যন্ত আছে 29 প্রতিযোগীদের, একটি প্রান্ত অর্জন করার জন্য আপনার প্রতিযোগীরা কী করছে তা নিরীক্ষণ করা গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে.

PPC কৌশল প্রক্রিয়ার পরবর্তী ধাপ হল আপনার প্রতিযোগিতা বিশ্লেষণ করা. Competitors’ ad copy can tell you a lot about what is working for them and what isn’t. প্রতিযোগিতামূলক PPC বুদ্ধিমত্তা সহ, you can identify your competitors’ top keywords and study their ad copy to create more effective ads. প্রতিযোগিতামূলক পিপিসি টুল ছাড়াও, বিজ্ঞাপন-শব্দ প্রতিযোগিতা বিশ্লেষণ সরঞ্জাম আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের উপর একটি প্রান্ত পেতে সাহায্য করতে পারে.

Although SpyFu and iSpionage offer good competitive intelligence tools, their interface is not terribly intuitive. SpyFu is a good example of this, providing detailed insights into competitor keyword lists and ad copy. It also includes insights about competitor landing pages. It has a free version that lets you see competitor ad copy and landing pages. It offers free competitor reports, as well as three complimentary competitor alerts per day.

There are several ways to structure your AdWords account. Below I’ll cover Broad match, নেতিবাচক কীওয়ার্ড, একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী, and SKAGs. Which one works best for your business? Read on to discover which method works best for you. Here are a few tips to get you started. তারপর, you can optimize your campaigns. Here’s how to optimize your account and get the most from Adwords.

ব্রড ম্যাচ

If you want to see higher conversion rates and reduce the cost per click, use the modified broad match in Adwords. The reason is that your ads will be more relevant to your users, and you’ll have more control over your ad budget. Broad match in Adwords can quickly eat up your advertising budget. ভাগ্যক্রমে, there are some simple ways to test out both types of matches. Read on to learn how to maximize your ad budget.

If your ad is showing for a search term that does not contain your keyword, use the Broad Match modifier. This will show your ad for related searches that may include synonyms and other variations of the keyword. Broad Match Modifier is one of the match types with a symbol. এই মডিফায়ার যোগ করতে, কীওয়ার্ড ট্যাবে ক্লিক করুন এবং ক্লিক করুন + প্রতিটি কীওয়ার্ডের পাশে সাইন করুন. মানের লিড চালানোর জন্য ব্রড ম্যাচ মডিফায়ারগুলি সবচেয়ে কার্যকর.

Adwords-এ বিস্তৃত মিল নিয়ে Google-এর পরীক্ষা কিছু বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্ষতি করতে পারে, কিন্তু এটি আপনার গুণমানের স্কোরকে ক্ষতিগ্রস্ত করবে না. যদিও অনেক বিজ্ঞাপনদাতা মনে করেন যে উচ্চ CTR তাদের কোয়ালিটি স্কোরের জন্য খারাপ, এই ক্ষেত্রে নয়. আসলে, নেতিবাচক কীওয়ার্ড বিকাশ আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করবে. বিস্তৃত ম্যাচ CTR সঠিক মিল CTR এর চেয়ে AdWords-এ কীওয়ার্ড স্তরের গুণমান স্কোরের জন্য বেশি গুরুত্বপূর্ণ. যাহোক, একটি ভাল কীওয়ার্ড CTR আপনার বিজ্ঞাপনকে সর্বোচ্চ সম্ভাব্য ক্লিক পেতে সাহায্য করবে.

Adwords-এ একটি বিস্তৃত মিল বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আদর্শ, যাদের একটি ব্যাপক কীওয়ার্ড তালিকা নেই. এটি অবাঞ্ছিত অনুসন্ধান ফলাফল দূর করতে এবং ক্লিক খরচ কমাতে পারে, allowing you to concentrate on keywords that work for your audience. When you combine negative keywords with broad match, you can further optimize your ROI. This option was introduced a few years ago but has received little attention until now. If you use the negative keywords properly, they will improve your targeting and ROI.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

You can block the use of generic terms and phrases from your ad campaigns by using negative keywords. You must add negative keywords to your campaign, or at least to certain ad groups, to keep your ads from appearing for these terms. This can help save a great deal of money. Here’s how you do this:

Search Google to find negative keywords. Type in the keyword that you want to target and see what you get. আপনার AdWords নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকায় কোনো অবাঞ্ছিত বিজ্ঞাপন যোগ করুন. কোন কীওয়ার্ডগুলি আপনার জন্য সবচেয়ে বেশি ট্র্যাফিক তৈরি করছে তা খুঁজে বের করতে আপনি আপনার Google অনুসন্ধান কনসোল এবং বিশ্লেষণগুলিও পরীক্ষা করতে পারেন. আপনার তালিকায় এই শর্তাবলী যোগ করতে ভুলবেন না. এটি আপনাকে একটি ধারণা দেবে যেগুলি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি থেকে বাদ দেওয়া উচিত৷.

একটি মূল নেতিবাচক কীওয়ার্ড কীওয়ার্ড বাক্যাংশের শব্দটিকে বোঝায় যা আপনার প্রচারের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ. আপনি যদি একজন প্লাম্বার বিজ্ঞাপন করেন, আপনি যারা কাজ খুঁজছেন তাদের টার্গেট করতে চান না. যারা প্লাম্বার খুঁজছেন, উদাহরণ স্বরূপ, would enter “প্লাম্বার”, যা একটি মূল নেতিবাচক কীওয়ার্ড হবে. ব্রড ম্যাচ নেগেটিভ কীওয়ার্ড, অন্য দিকে, যখন একজন ব্যক্তি কীওয়ার্ড শব্দগুচ্ছের সমস্ত শব্দ টাইপ করে তখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হতে বাধা দেয়.

বিজ্ঞাপন ব্লক করতে নেতিবাচক ব্রড ম্যাচ বা ফ্রেজ ম্যাচ ব্যবহার করুন. নেতিবাচক বিস্তৃত মিল উভয় নেতিবাচক কীওয়ার্ড সহ অনুসন্ধানের জন্য বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্লক করবে. এই ধরনের নেতিবাচক ব্রড ম্যাচ বিজ্ঞাপন দেখাবে না যদি আপনার ক্যোয়ারীতে সমস্ত নেতিবাচক কীওয়ার্ড পদ অন্তর্ভুক্ত থাকে, কিন্তু তাদের মধ্যে কিছু অনুসন্ধান প্রদর্শিত হবে. একই ধরনের ব্র্যান্ড বা অফারগুলির জন্য একটি নেতিবাচক সঠিক মিল সবচেয়ে ভাল ব্যবহার করা হয়, এবং আপনি চান না যে লোকেরা ভুলটি ব্যবহার করুক. এক্ষেত্রে, একটি নেতিবাচক বিস্তৃত ম্যাচ করবে.

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী

If you’re trying to drive higher quality scores for your ads, আপনার একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপ ব্যবহার করা উচিত. এই বিজ্ঞাপনগুলি একটি একক কীওয়ার্ডের জন্য অত্যন্ত নির্দিষ্ট, এবং বিজ্ঞাপন অনুলিপি হবে 100% সেই কীওয়ার্ডের সাথে প্রাসঙ্গিক. একক কীওয়ার্ড অ্যাড গ্রুপ তৈরি করার সময়, ক্লিকের মাধ্যমে হার দেখুন, ছাপ, and competition of the individual keywords. You can use a keyword planner to select the right ones.

Single keyword ad groups are a great way to test different ad copy variations and optimize your campaigns. যাহোক, you may find that single keyword ad groups take more time to set up and manage than multi-word ad groups. That’s because they require separate ad sets for each keyword. With a multi-word campaign, you’ll have hundreds of keywords, and it’s more complicated to manage and analyze them all.

In addition to increasing your conversion rates, single-keyword ad groups can also improve the relevance of your ads. Since users are expected to use Google to find information, they expect to see relevant results. যে বিজ্ঞাপনে শ্রোতাদের মতো একই সার্চ টার্ম রয়েছে সেগুলি আরও ক্লিক এবং রূপান্তর তৈরি করবে৷. একাধিক পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্যও SKAGগুলি একটি চমৎকার পছন্দ. শেষ পর্যন্ত, আপনি একাধিক পণ্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর পরিবর্তে একক-কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী ব্যবহার করলে আপনার ফলাফলে আপনি আরও খুশি হবেন.

যদিও একক-কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী প্রতিটি ধরনের ব্যবসার জন্য নিখুঁত নয়, আপনি যদি আপনার মানের স্কোর বাড়াতে এবং আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়াতে চান তবে তারা একটি দুর্দান্ত পছন্দ. এই বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি অতি-নির্দিষ্ট এবং আপনাকে আপনার CTR আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করবে৷. আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বৃদ্ধি করে, আপনি আপনার CPC কম করতে সক্ষম হবেন. আপনি আরও ভাল মানের স্কোর থেকে উপকৃত হবেন, যার ফলে কম রূপান্তর খরচ হবে.

SKAGs

SKAGs in Adwords allow you to customize your ads to specific keywords. This increases relevance to Google, as well as your ad’s quality score. Quality score is one of the most important factors to consider when deciding how to optimize your campaign. Traditional ad groups typically have several keywords in each ad group. Changing your ad can increase your CTR for certain keywords, while lowering it for others. Ads with SKAGs have more relevant ads that achieve a higher CTR and lower CPA.

When setting up SKAGs, you should make sure that you use the same label on each keyword. এই পথে, when one keyword triggers another, the ad won’t show. একইভাবে, if one keyword isn’t phrase-match or exact match, the ad won’t show up. আপনার কীওয়ার্ডগুলি কীভাবে কাজ করে সে সম্পর্কে আপনার যদি ইতিমধ্যেই ভাল ধারণা থাকে তবে এটি একটি বড় সমস্যা নয়.

একটি সাধারণ ভুল যা বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা করেন তা হল অনেক বেশি SKAG ব্যবহার করা. অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট বৃদ্ধি করা আপনার অর্থ অপচয় করার একটি নিশ্চিত উপায়. SKAGs আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ফিল্টার করতে সাহায্য করে এবং আপনার কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করা সহজ করে তোলে. এটা একটা ভালো বুদ্ধি, যদি আপনার শত শত কীওয়ার্ড থাকে. It also ensures that your ads are relevant to your visitors’ চাহিদা.

Adwords-এ SKAGs হল আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে ভাগ করার এবং প্রাসঙ্গিক zoekwoorden টার্গেট করার একটি দুর্দান্ত উপায়. আপনার যদি একাধিক একক কীওয়ার্ড অ্যাড গ্রুপ থাকে, প্রত্যেকের নিজস্ব ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা থাকা উচিত. আপনি হিসাবে অনেক হিসাবে তৈরি করতে পারেন 20 একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী. এগুলি আপনাকে আপনার অ্যাডওয়ার্ড অ্যাকাউন্টের সর্বোচ্চ ব্যবহার করতে সাহায্য করবে৷. একটি SKAG একাধিক প্রচারাভিযান ধারণ করতে পারে.

Landing page

When creating a landing page for your Adwords campaign, বিবেচনা করার অনেক বিষয় আছে. যে দর্শকরা একটি বিজ্ঞাপন বা পাঠ্য লিঙ্কে ক্লিক করেন তারা সাধারণত এমন সামগ্রী খুঁজে পাওয়ার আশা করেন যা তারা যা খুঁজছিলেন তার অনুরূপ. যদি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় প্রাসঙ্গিক সামগ্রী না থাকে, আপনার দর্শক সম্ভবত দূরে ক্লিক করবে. পরিবর্তে, প্রাসঙ্গিক তথ্য প্রদানের উপর ফোকাস করুন যা তাদের সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে. নিশ্চিত করুন যে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা নেভিগেট করা সহজ, কর্মের জন্য একটি স্পষ্ট কল রয়েছে এবং ব্যবহারকারীকে তাদের যা প্রয়োজন তা সরবরাহ করে.

আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার বিষয়বস্তুতে মূল প্রশ্ন থাকা উচিত এবং পড়া সহজ হওয়া উচিত. বিশৃঙ্খল এড়িয়ে চলুন, বিভ্রান্তিকর টেক্সট এবং পপ আপ. ইনভিশনের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা একটি চমৎকার উদাহরণ. It is clean and only contains a single point of action, but the “Watch Video” experience is included in a lightbox, which doesn’t hamper conversion. The easier it is to navigate, the higher your conversion rate.

Relevancy is another important factor. Visitors to your landing page will be coming with a specific intent, so you must be sure your page instantly demonstrates relevance. It must help them find the information they need and convince them that they’re on the right page. The higher the relevancy, the higher your quality score will be and your ad will rank higher and cost less. Listed below are some of the most important elements of a landing page for Adwords.

Your landing page should also be relevant to the keyword you’re targeting. উদাহরণ স্বরূপ, if you’re using the keyword “buy shoes,” you’ll want to make sure that your landing page matches the searcher’s intent. The content on your landing page will be based on your keywords and will determine your Quality Score. Using best practices will increase your conversion rate. With better Quality Score, you’ll be able to reduce your ad spend and maximize your return on investment.

আপনি সম্ভবত PPC বিজ্ঞাপনের কথা শুনেছেন, কিন্তু আপনি সম্ভবত Google এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করেননি, অ্যাডওয়ার্ডস. এই নিবন্ধটি PPC বিজ্ঞাপনের একটি ওভারভিউ প্রদান করবে, এর বিডিং মডেল সহ, কীওয়ার্ড গবেষণা, এবং বাজেটিং. শুরু করতে, এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করুন. এটি একটি সফল PPC প্রচারের প্রথম ধাপ. আপনি যদি আপনার দৃশ্যমানতা বাড়াতে চান এবং আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে চান, এখানে ক্লিক করুন. আরও তথ্যের জন্য, আমাদের অ্যাডওয়ার্ড গাইড পড়ুন.

প্রতি ক্লিকের দিতে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন

Adwords-এ প্রতি-ক্লিক-পে-এর বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা দ্রুত এক্সপোজার পাওয়ার একটি চমৎকার উপায়. যদিও প্রকৃত সূত্রটি জটিল, এটা বোঝা তুলনামূলকভাবে সহজ. বিজ্ঞাপনদাতার বিডের পরিমাণ একটি ক্লিকের মূল্য নির্ধারণ করবে. একবার অনুমোদন, বিজ্ঞাপন সাধারণত অবিলম্বে প্রকাশিত হয়. এছাড়াও, PPC বিজ্ঞাপনগুলি নির্দিষ্ট অবস্থানগুলিকে লক্ষ্য করার জন্য কাস্টমাইজ করা যেতে পারে. কিছু ক্ষেত্রে, পিপিসি টার্গেটিং জিপ কোড স্তরে করা যেতে পারে.

PPC অ্যাকাউন্টগুলিকে প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়, যা কীওয়ার্ড এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দিয়ে তৈরি. বিজ্ঞাপন গ্রুপে এক বা একাধিক কীওয়ার্ড থাকে, ব্যবসার চাহিদার উপর নির্ভর করে. কিছু PPC বিশেষজ্ঞ একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী ব্যবহার করেন, বিডিং এবং টার্গেটিং এর উপর তাদের সর্বোচ্চ নিয়ন্ত্রণ থাকতে দেয়. আপনি কিভাবে আপনার প্রচারাভিযান সংগঠিত করতে বেছে নিন তা নির্বিশেষে, Adwords অনেক সুবিধা প্রদান করে.

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর পাশাপাশি, Adwords-এ PPC বিজ্ঞাপন ইমেল বিপণনের অতিরিক্ত সুবিধা প্রদান করে. Constant Contact এর ইমেইল মার্কেটিং টুল PPC বিজ্ঞাপনের সাথে পুরোপুরি কাজ করে, বিজ্ঞাপন তৈরি এবং লঞ্চ করার প্রক্রিয়াটিকে একটি স্ন্যাপ করা. একজন ফ্রিল্যান্স লেখক হিসেবে, রানি স্টারনেস রিয়েল এস্টেটে বিশেষজ্ঞ, মার্কেটিং, এবং ব্যবসার বিষয়বস্তু. তিনি খাবার এবং ভ্রমণ সম্পর্কে লেখা উপভোগ করেন.

PPC বিজ্ঞাপনের অনেক সুবিধা রয়েছে. একটা জিনিসের জন্য, PPC বিজ্ঞাপন আপনাকে গ্রাহকদের টার্গেট করতে এবং আপনার দর্শকদের ডেটা এবং অবস্থানের উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলিকে সামঞ্জস্য করতে দেয়৷. আপনার গ্রাহকরা যা খুঁজছেন সেই অনুযায়ী আপনার বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে আপনি এই ডেটা ব্যবহার করতে পারেন৷. এছাড়াও, আপনি আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে এবং অপব্যয় বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে ডেটা অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করতে পারেন. এছাড়াও আপনি বিভিন্ন বিজ্ঞাপন বিন্যাস থেকে চয়ন করতে পারেন, যেমন শপিং বিজ্ঞাপন যা আপনার পণ্যগুলিকে প্রধান অবস্থানে দেখায়, এবং ডিসপ্লে রিমার্কেটিং, যা ধর্মান্তরকে উৎসাহিত করে.

PPC বিজ্ঞাপনের সুবিধা স্পষ্ট. আপনি বিভিন্ন গোষ্ঠী এবং দর্শকদের লক্ষ্য করতে বিভিন্ন কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ব্যবহার করতে পারেন. পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন ডেস্কটপ এবং মোবাইল উভয় প্ল্যাটফর্মে কাজ করে, এবং এটি ইন্টারনেটের শক্তিকে কাজে লাগায়. প্রায় প্রত্যেকেই তাদের প্রয়োজনীয় জিনিসগুলি খুঁজে পেতে ইন্টারনেট ব্যবহার করে, এবং আপনি এই সত্যের সুবিধা নিতে পারেন. সঠিকভাবে ব্যবহার করা হলে, অ্যাডওয়ার্ডস-এ প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদান বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার একটি দুর্দান্ত উপায়.

বিডিং মডেল

নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন স্লটে আপনার কত খরচ করা উচিত তা নির্ধারণ করতে আপনি Adwords-এর জন্য বিড মডেল ব্যবহার করতে পারেন. একটি বিজ্ঞাপন স্লটে একটি খালি আছে প্রতিবার নিলাম সঞ্চালিত হয়, এবং এটি ঠিক করে যে কোন বিজ্ঞাপনগুলি স্পটে প্রদর্শিত হবে৷. আপনি ক্লিকগুলিতে ফোকাস করতে বেছে নিতে পারেন, ছাপ, রূপান্তর, ভিউ, এবং ব্যস্ততা, এবং আপনি মূল্য-প্রতি-ক্লিক বিডিং ব্যবহার করতে পারেন শুধুমাত্র যখন একজন ব্যক্তি আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন.

সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটি আপনার ক্লিকগুলিকে সর্বাধিক করতে এবং আপনার দৈনিক বাজেটের মধ্যে ব্যয় করতে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে৷. এটি দিনের সময়ের মতো কারণগুলি বিবেচনা করে, অবস্থান, এবং অপারেশন সিস্টেম. এটি তারপর একটি বিড সেট করে যা আপনার প্রবেশ করানো দৈনিক বাজেটের জন্য সর্বাধিক রূপান্তর করে. এই কৌশলটি উচ্চ বাজেটের লোকেদের জন্য আদর্শ যারা অর্থ অপচয় না করে ভলিউম এবং শক্তিশালী রূপান্তর কর্মক্ষমতা খুঁজে পেতে চান. আপনার ক্লিক অপ্টিমাইজ করা ছাড়াও, সর্বাধিক রূপান্তর কৌশল আপনার বিডগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার সময় বাঁচায়৷.

এছাড়াও আপনি ম্যানুয়াল CPC মডেল চেষ্টা করতে পারেন. এটি মানসম্পন্ন ট্রাফিক আকর্ষণ করে এবং উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট নিশ্চিত করে. যাহোক, এটা অনেক সময় প্রয়োজন. অনেক প্রচারাভিযানের লক্ষ্য রূপান্তর করা, এবং ম্যানুয়াল CPC তাদের জন্য সঠিক বিকল্প নাও হতে পারে. আপনি আপনার ক্লিক থেকে আপনার রূপান্তর বৃদ্ধি করতে চান, আপনি বর্ধিত CPC মডেল ব্যবহার করতে বেছে নিতে পারেন. এই মডেলটি রিমার্কেটিং এবং ব্র্যান্ডেড প্রচারাভিযানের জন্য একটি দুর্দান্ত পছন্দ.

উপরে উল্লিখিত, Google বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য বিভিন্ন বিডিং মডেল অফার করে. তাই Adwords-এর জন্য বিডিং মডেল নির্ধারণ করার আগে আপনাকে আপনার প্রচারের লক্ষ্যগুলি বুঝতে হবে. বিভিন্ন প্রচারাভিযান রূপান্তর বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন কৌশল থেকে উপকৃত হবে. আপনার প্রচারাভিযানের জন্য আপনাকে অবশ্যই সঠিক কৌশল বেছে নিতে হবে. তাই, প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য সেরা বিডিং কৌশলগুলি কী? আসুন আমরা Adwords-এর কিছু সাধারণ কৌশল দেখি এবং সেগুলো থেকে শিখি.

রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য স্মার্ট বিডিং হল সেরা পছন্দ. স্মার্ট বিডিং মডেলগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তরের সম্ভাবনার উপর ভিত্তি করে বিডগুলি সামঞ্জস্য করে৷. টার্গেটেড খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ বিডিং ব্যবহার করা আপনাকে এই কম খরচের রূপান্তরগুলি ধরতে সাহায্য করতে পারে. যাহোক, আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে ঘন ঘন বিডিং পরিবর্তন আপনার বিজ্ঞাপনের আয় হ্রাস করতে পারে. অতএব, আপনার বিডগুলি ঘন ঘন সামঞ্জস্য করা আপনার বাজেট এবং আপনার রূপান্তর হারকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে. এই কারণেই আপনার আয় বাড়ানোর জন্য স্মার্ট বিডিং মডেলগুলি সেরা৷

কীওয়ার্ড গবেষণা

একটি Adwords প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা পর্যায়ে কীওয়ার্ড গবেষণার গুরুত্ব বাড়াবাড়ি করা যাবে না. কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে আপনার প্রচারাভিযানের জন্য বাস্তবসম্মত প্রত্যাশা সেট করতে এবং সেগুলি লক্ষ্যবস্তু এবং কার্যকরী তা নিশ্চিত করার অনুমতি দেবে. এটি আপনাকে আপনার প্রচারাভিযানের জন্য প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড সনাক্ত করতেও সাহায্য করবে. আপনার প্রচারণার পরিকল্পনা করার সময়, আপনাকে অবশ্যই যথাসম্ভব সুনির্দিষ্ট হতে হবে এবং আপনার সামগ্রিক প্রকল্প লক্ষ্য এবং দর্শকদের বিবেচনা করতে হবে. আপনাকে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য, আপনি Google Keyword Planner ব্যবহার করতে পারেন.

কীওয়ার্ড রিসার্চ প্রক্রিয়া আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য প্রতিদিন কোন শব্দ ব্যবহার করা হচ্ছে তা নির্ধারণ করার একটি দুর্দান্ত উপায়. একবার আপনি জানতে পারবেন কোন কীওয়ার্ড আপনার শিল্পে প্রবণতা করছে, আপনি নির্ধারণ করতে পারেন কোন বাক্যাংশ এবং শব্দগুলি সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক তৈরি করবে. এই প্রক্রিয়াটি আপনাকে আপনার সাইটের জন্য একটি কার্যকরী বিজ্ঞাপন কৌশল তৈরি করতে এবং সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে এটিকে উচ্চ স্থান নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে. অর্গানিক ট্রাফিক পাওয়ার সম্ভাবনা বাড়াতে, গুগলের কীওয়ার্ড প্ল্যানারের মতো একটি কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করুন.

প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খোঁজার আরেকটি উপায় হল Google Trends ব্যবহার করা. এটি আপনাকে আপনার কীওয়ার্ডগুলির জন্য অনুসন্ধানের সংখ্যা এবং আপনার প্রতিযোগীর ওয়েবসাইটে সেই অনুসন্ধানগুলির কত শতাংশ দেখাবে তা দেখাবে. কীওয়ার্ড গবেষণা কেবল অনুসন্ধানের পরিমাণ এবং জনপ্রিয়তার মধ্যে সীমাবদ্ধ হওয়া উচিত নয় – কতজন লোক আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করেছে তাও আপনার বিবেচনা করা উচিত. এই মেট্রিক্স ব্যবহার করে, আপনি আরও মুনাফা করার সম্ভাবনা বাড়াতে পারেন. যদিও কীওয়ার্ড গবেষণার প্রক্রিয়াটি মূলত ম্যানুয়াল, এটি বিভিন্ন মেট্রিক্স দ্বারা উন্নত করা যেতে পারে.

লাভজনক বাজার সংজ্ঞায়িত করার সময় এবং অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য বোঝা, কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে একটি কুলুঙ্গি খুঁজে পেতে সাহায্য করতে পারে যা একটি ইতিবাচক ROI তৈরি করবে. এই গবেষণাটি আপনাকে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের মনের পরিসংখ্যানগত অন্তর্দৃষ্টি দেবে এবং আপনাকে আপনার AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করার অনুমতি দেবে. Google-এর কীওয়ার্ড প্ল্যানার টুল আপনাকে আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য একটি সফল বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে. কীওয়ার্ড গবেষণার চূড়ান্ত লক্ষ্য হল এমন লোকেদের জন্য শক্তিশালী ইমপ্রেশন তৈরি করা যারা ইতিমধ্যেই আপনার পণ্য/পরিষেবা অফারগুলিতে আগ্রহী।.

বাজেটিং

আপনি যদি আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইনের সম্ভাব্যতা বাড়াতে চান, আপনি একটি বাজেট সেট করতে জানতে হবে. Google আপনাকে প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য একটি বাজেট সেট করার অনুমতি দেয়. আপনি একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে পারেন, কিন্তু এটা মনে রাখা ভালো যে একটি প্রচারাভিযান যেকোনো দিনে তার দৈনিক বাজেটের দ্বিগুণ পর্যন্ত খরচ করতে পারে. আপনি দৈনিক বাজেট ব্যবহার করতে পারেন গ্রুপের প্রচারাভিযানের জন্য যেগুলির একই বৈশিষ্ট্য রয়েছে৷. এছাড়াও, মনে রাখবেন যে Google শুধুমাত্র আপনার দৈনিক বাজেটের উপরে যায় 30.4 এক মাসে বার.

Adwords এর জন্য বাজেট করার সময়, মনে রাখবেন যে আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট শুধুমাত্র এতদূর যায়. সামর্থ্যের চেয়ে বেশি খরচ করলে, আপনি সম্ভবত অর্থ হারাবেন. এছাড়াও, আপনি প্রত্যাশার চেয়ে কম CPA নিয়ে শেষ করতে পারেন. এটি এড়াতে, নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার চেষ্টা করুন. এই ধরনের কীওয়ার্ডের ট্রাফিক এবং প্রাসঙ্গিকতা কম. যাহোক, তারা আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোর বাড়ায়.

অ্যাডওয়ার্ডের জন্য বাজেট সেট করার আরেকটি উপায় হল শেয়ার করা বাজেট করা. শেয়ার্ড বাজেট ব্যবহার করে, আপনি একই পরিমাণ অর্থের জন্য একাধিক প্রচারাভিযানের অ্যাক্সেস দিতে পারেন. যাহোক, এই পদ্ধতিটি আপনাকে একই সময়ে একাধিক বাজেট সমন্বয় ট্র্যাক করার অনুমতি দেয় না. পরিবর্তে, আপনি সহজভাবে বলতে পারেন যে আপনার বাজেটে $X আছে এবং আপনার প্রচারণা সেই অ্যাকাউন্ট থেকে সেই পরিমাণ ধার করবে. আপনি যদি আপনার বাজেট ভাগ করতে না চান, আপনি ট্রেন্ডিং বাজেট ব্যবহার করতে পারেন, যা আপনাকে মাসে এক থেকে তিনবার আপনার মোট মাসিক খরচ সামঞ্জস্য করতে দেয়.

Adwords-এর জন্য বাজেট করার একটি আদর্শ পদ্ধতি হল খরচ-প্রতি-ক্লিক (সিপিসি). CPC বিজ্ঞাপন আপনাকে সেরা ROI দেয় কারণ কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনি অর্থ প্রদান করেন. এটি প্রচলিত বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনেক সস্তা, কিন্তু আপনি ফলাফল না দেখা পর্যন্ত আপনাকে অর্থ প্রদান করতে হবে. এর মানে হল যে আপনি আপনার প্রচেষ্টা এবং ফলাফলে আরও আত্মবিশ্বাসী হবেন. আপনি দেখতে সক্ষম হবেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে সেই বিক্রয় নিয়ে আসছে যা আপনি পরে করছেন.