ইমেল info@onmascout.de
টেলিফোন: +49 8231 9595990
আপনার অ্যাডওয়ার্ডস প্রচারাভিযান থেকে সর্বাধিক লাভ করা হল ROI বৃদ্ধি এবং আপনার ওয়েবসাইটের জন্য ট্র্যাফিক তৈরি করার মূল চাবিকাঠি. আপনি আপনার সাইটে ট্রাফিক চালনা করতে এবং আপনার প্রচারণার লাভজনকতা পরিমাপ করতে সহায়তা করতে SEO এবং সামাজিক মিডিয়া ব্যবহার করতে পারেন. একবার আপনার Adwords প্রচারাভিযান লাভজনক হয়, আপনি একটি উচ্চ ROI জন্য আপনার বাজেট বৃদ্ধি করতে পারেন. শুরু করতে, একটি বেসিক অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইন দিয়ে শুরু করুন এবং এটি এসইও এবং সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে পরিপূরক করুন. পরে, আপনি ট্রাফিকের অতিরিক্ত উত্স অন্তর্ভুক্ত করতে আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট প্রসারিত করতে পারেন৷, যেমন আপনার ব্লগ.
Google Adwords-এ একটি ক্লিকের মূল্য নির্ধারণ করার সময় বেশ কয়েকটি বিষয় বিবেচনা করতে হবে. উদাহরণ স্বরূপ, যখন বেশিরভাগ শিল্প উচ্চ সিপিসি দেখতে পায়, গড় নিচে আছে $1. ব্যবসার মালিক হিসেবে, AdWords-এ অর্থ ব্যয় করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে আপনাকে অবশ্যই আপনার ROI বিবেচনায় নিতে হবে৷. গড় ক্লিকের খরচ শিল্প থেকে শিল্পে পরিবর্তিত হবে. আপনি যদি ডেন্টিস্টের অফিসে মার্কেটিং করেন, আপনি ডেন্টাল পরিষেবা খুঁজছেন রোগীদের জন্য Google সার্চ নেটওয়ার্কে আপনার বিজ্ঞাপন রাখতে পারেন.
গড় CPC হিসাব করার পাশাপাশি, আপনি আপনার রূপান্তর হার পরিমাপ করা উচিত. যখন AdWords অন্তর্দৃষ্টি শেষ ক্লিক করা বিজ্ঞাপন দেখাবে, Google Analytics আপনাকে আপনার রূপান্তর হারের একটি আরো বিস্তারিত ছবি দেবে. এছাড়াও, আপনার উন্নত CPC নামে পরিচিত একটি বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করা উচিত, যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে পর্যন্ত বিড করে 30% কিওয়ার্ডের উপর উচ্চতর যা রূপান্তর ঘটায়. পৃষ্ঠার গতি রূপান্তর নির্ধারণে একটি বিশাল ফ্যাক্টর. অধ্যয়ন দেখায় যে যদি আপনার পৃষ্ঠাটি লোড হতে দুই সেকেন্ডের বেশি সময় নেয়, আপনার দর্শকদের প্রায় অর্ধেক চলে যাবে.
একবার আপনি বিভিন্ন CPC মেট্রিক্স সম্পর্কে একটি শালীন বোঝার আছে, আপনি কত খরচ করবেন তা নির্ধারণ করতে আপনি CPC ক্যালকুলেটর ব্যবহার করতে পারেন. প্রতি ক্লিক মেট্রিক খরচ আপনার PPC প্রচারাভিযানের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ, যেহেতু এটি নির্ধারণ করে যে আপনার বিনিয়োগের উপর রিটার্ন করার জন্য আপনাকে কতটা খরচ করতে হবে. এটি নির্ধারণ করবে যে আপনার পছন্দসই বাজেটে পৌঁছানোর জন্য আপনি উন্নত বা ম্যানুয়াল বিডিং ব্যবহার করবেন কিনা. এটি আপনাকে কোন ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে হবে এবং কোন কীওয়ার্ড টার্গেট করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে.
ক্লিক প্রতি একটি ভাল খরচ টুল আপনাকে প্রতিযোগীদের নিরীক্ষণ করার ক্ষমতাও দেবে’ সিপিসি, সেইসাথে আপনার ওয়েবসাইটের সার্চ ভলিউম. এই মেট্রিক্সগুলি আপনাকে লক্ষ্য করার জন্য কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের বিষয়ে বুদ্ধিমান সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করবে. শেষ পর্যন্ত, প্রতি ক্লিক সফ্টওয়্যারে একটি দক্ষ খরচে বিনিয়োগ করা মূল্যবান. আপনি সাইন আপ করার আগে সফ্টওয়্যার খরচ এবং সাবস্ক্রিপশন সময়কাল বিবেচনা করুন. আপনার Google AdWords প্রচারাভিযান কার্যকরভাবে চালাতে সাহায্য করার জন্য অনেকগুলি প্রোগ্রাম উপলব্ধ রয়েছে৷.
ম্যানুয়াল CPC বিডিং আপনাকে প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী বা কীওয়ার্ডের জন্য সর্বোচ্চ বিড সেট করতে দেয়. এই ধরনের বিড অটোমেশন আপনাকে সবচেয়ে বেশি নিয়ন্ত্রণ দেয়, কিন্তু এটি সিপিসিকে আকাশে উচুতেও চালাতে পারে. ম্যানুয়াল বিডিং প্রাথমিক পর্যায়ের প্রচারণার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত, যখন আপনি আপনার প্রচারাভিযান সম্পর্কে আরো তথ্য সংগ্রহ করতে হবে. ম্যানুয়াল CPC বিডিং আপনাকে প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য সর্বোচ্চ বিড সেট করতে দেয়, একটি নির্দিষ্ট বাজেটের মধ্যে সর্বাধিক ক্লিক করার সময়.
Google বিজ্ঞাপনের জন্য বিড করার অনেক উপায় প্রদান করে. বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতা ইম্প্রেশনের উপর ফোকাস করে, ক্লিক, এবং রূপান্তর, অথবা ভিডিও বিজ্ঞাপনের ভিউতে. কিন্তু যখন বিজ্ঞাপন বসানোর কথা আসে, আপনার জানা উচিত যে গুগল বিজ্ঞাপন স্থান নিলাম করে. একটি নির্দিষ্ট স্থানে কতগুলি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে তা নির্ধারণ করে আপনার বিড, তাই বিড করার আগে আপনার নিলামের সূক্ষ্মতা বুঝতে হবে. বিডিং মডেলের সর্বাধিক ব্যবহার করার জন্য নীচে কয়েকটি কৌশল রয়েছে৷.
একটি বিডিং কৌশল সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময়, আপনার প্রচারণার লক্ষ্য বিবেচনা করুন. আপনার উদ্দেশ্য আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক চালনা বা আগ্রহ তৈরি করা হয় কিনা তা নির্ধারণ করুন. আপনার উদ্দেশ্য উপর নির্ভর করে, আপনি মূল্য-প্রতি-ক্লিক ব্যবহার করতে চাইতে পারেন (সিপিসি) বিডিং. যাহোক, যদি আপনার লক্ষ্য সীসা লালন এবং বিক্রয় বৃদ্ধি হয়, আপনি ইমপ্রেশন এবং মাইক্রো কনভার্সন পুশ করতে চাইতে পারেন. আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, আপনার উদ্দেশ্যগুলি সাবধানে বিবেচনা করুন.
নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিডিং করার সময়, একটি বিভক্ত পরীক্ষার প্রক্রিয়ায় তাদের পরীক্ষা করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ. স্প্লিট-টেস্টিং আপনাকে প্রতিটি কীওয়ার্ডের মাধ্যমে আয়ের পরিমাণ পরিমাপ করতে দেয়. এই ক্ষেত্রে, যদি কোম্পানি A-এর সর্বোচ্চ বিড হয় কীওয়ার্ডের জন্য $2, তারা শুধুমাত্র তাদের বিজ্ঞাপন দেখাবে যারা কম্পিউটারের মালিক. যদি কোম্পানি B থাকে a $5 বিড, তারা কি একটি জন্য একটি ভিন্ন ধারণা থাকতে পারে “লক্ষ্যবস্তু” দর্শক খুঁজছেন.
AdWords-এ কত খরচ করতে হবে তা নির্ধারণ করার সময় প্রতি-রূপান্তর মেট্রিকটি বিবেচনা করার জন্য একটি মূল বিষয়।. সংখ্যাটি প্রায়ই খরচ-প্রতি-ক্লিকের চেয়ে অনেক বেশি. এই ক্ষেত্রে, আপনি হয়তো অর্থপ্রদান করছেন $1 প্রতিটি ক্লিকের জন্য, কিন্তু বীমা স্থান, আপনি পর্যন্ত খরচ হতে পারে $50. কত খরচ করতে হবে তা জানা আপনাকে সেরা বিজ্ঞাপন কৌশলের উপর ফোকাস করতে সাহায্য করবে. প্রতি-রূপান্তর মূল্য নির্ধারণ করার জন্য এখানে কিছু উপায় রয়েছে:
প্রথম, আপনার জানা উচিত কিভাবে সংজ্ঞায়িত করতে হয় “রূপান্তর” এই মেট্রিক শিল্পের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়. রূপান্তর কর্ম একটি বিক্রয় লেনদেন থেকে পরিসীমা হতে পারে, একটি সাইন আপ, অথবা একটি মূল পৃষ্ঠায় একটি পরিদর্শন. অনেক বিজ্ঞাপনদাতা তাদের কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন করতে খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ মেট্রিক ব্যবহার করে. কিছু ক্ষেত্রে, এই মেট্রিক হিসাবে পরিচিত হয় “ক্লিক-থ্রু রেট।”
আপনার বিড যত বেশি, আপনার প্রতি-রূপান্তর মূল্য তত বেশি হতে পারে. আপনার বিড বাড়ালে আপনার আরও রূপান্তর লাভের সম্ভাবনা বাড়বে, কিন্তু একটি রূপান্তর অলাভজনক হওয়ার আগে আপনি সর্বোচ্চ কতটা ব্যয় করতে পারেন সে সম্পর্কে সচেতন হওয়া গুরুত্বপূর্ণ৷. একটি মূল্য-প্রতি-রূপান্তর মেট্রিকের একটি উদাহরণ হল ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) একটি Google AdWords প্রচারে.
খরচ-প্রতি-রূপান্তর পরিমাপ করার আরেকটি উপায় হল একজন গ্রাহক অর্জনের জন্য খরচ পরিমাপ করা. একজন ব্যবহারকারী যখন ক্রয় করে তখন একটি রূপান্তর ঘটতে পারে, একটি অ্যাকাউন্টের জন্য নিবন্ধন করে, একটি অ্যাপ ডাউনলোড করুন, অথবা একটি কলব্যাক অনুরোধ. এই পরিমাপটি সাধারণত অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনের সাফল্য পরিমাপ করতে ব্যবহৃত হয়. যাহোক, ইমেল বিপণন, SEO এর মত, ওভারহেড খরচ আছে. এক্ষেত্রে, CPC একটি ভাল পরিমাপ.
যখন আপনি Adwords-এ একটি CPA লক্ষ্য সেট করতে পারেন, আপনার জন্য সেরা CPC বিড নির্ধারণ করতে Google উন্নত মেশিন লার্নিং এবং স্বয়ংক্রিয় বিডিং অ্যালগরিদম ব্যবহার করে. আপনার শ্রোতা এবং পণ্যের উপর নির্ভর করে, আপনি কিছু রূপান্তরের জন্য আপনার লক্ষ্যের চেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করতে পারেন, অন্যরা আপনার প্রত্যাশার চেয়ে কম খরচ করতে পারে. দীর্ঘ কালে, এই শক্তিগুলি একে অপরের ভারসাম্য বজায় রাখে এবং আপনাকে আপনার CPC বিডগুলিকে সামঞ্জস্য করতে হবে না.
AdWords এর সাথে রিমার্কেটিং এর সাফল্য অতীতের তুলনায় বেড়েছে 5 বছর. টার্মটি রিটার্গেটিং’ বিপণনকারীদের জন্য একটি অক্সিমোরন, কিন্তু এটা দিনের গুঞ্জন হয়ে উঠেছে, এবং ভাল কারণে. ফ্রান্সের মতো দেশে এটি পছন্দের শব্দ, চীন, এবং রাশিয়া. রিমার্কেটিং সম্পর্কে প্রচুর নিবন্ধ রয়েছে, কিন্তু এই নিবন্ধটি এর সুবিধা এবং কেন এটি কাজ করে তা নিয়ে আলোচনা করবে.
AdWords এর সাথে পুনরায় বিপণন করার মূল ধারণা হল সেই দর্শকদের টার্গেট করা যারা কিছু না কিনে আপনার ওয়েবসাইট ছেড়ে চলে গেছে. আপনার দর্শকদের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন’ চাহিদা তখন সেই ব্যক্তিদের লক্ষ্য করা হয় যখন তারা ওয়েব ব্রাউজ করে. এটা করতে, আপনি আপনার ওয়েবসাইটের প্রতিটি পৃষ্ঠায় AdWords রিমার্কেটিং কোড যোগ করতে পারেন, অথবা শুধুমাত্র তাদের কিছু. Google Analytics ব্যবহার করে উন্নত রিমার্কেটিং সেগমেন্ট তৈরি করা যেতে পারে. একবার দর্শকরা একটি নির্দিষ্ট মানদণ্ড পূরণ করে, সেগুলি আপনার পুনঃবিপণন তালিকায় যোগ করা হয়েছে. আপনি তারপর প্রদর্শন নেটওয়ার্কে তাদের নিযুক্ত করতে এই তালিকা ব্যবহার করতে পারেন৷.
অনলাইন মার্কেটপ্লেসে আপনার প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে যুদ্ধে জয়ী হওয়ার জন্য, আপনার প্রতিদ্বন্দ্বীদের দুর্বলতা বুঝতে হবে. যদি আপনার পণ্য বা পরিষেবা কোনও কীওয়ার্ডের জন্য উচ্চ র্যাঙ্কিং না করে, আপনার প্রতিযোগী একটি অন্যায্য সুবিধা ব্যবহার করতে পারে. প্রতিযোগী বুদ্ধিমত্তা সরঞ্জাম ব্যবহার করে, একটি কম-গুরুত্বপূর্ণ চ্যানেলে তাদের মারধর করে কীভাবে এটির সুবিধা নেওয়া যায় তা আপনি আবিষ্কার করতে পারেন. এই প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা আপনাকে বিভিন্ন চ্যানেলে বাজেট বরাদ্দ করতে এবং কীওয়ার্ড ফোকাসকে অগ্রাধিকার দিতে সহায়তা করবে.
প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার সরঞ্জাম ব্যবহার করে, আপনি আপনার প্রতিযোগীদের একটি স্ন্যাপশট পেতে পারেন’ ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল. এই টুল বিনামূল্যে থেকে পরিসীমা হতে পারে, এন্টারপ্রাইজ-স্তরের বিশ্লেষণ প্রোগ্রামের মৌলিক সরঞ্জাম. এই সরঞ্জামগুলি আপনাকে স্তুপের শীর্ষে থাকতে এবং অনলাইন বিশ্বে আপনার প্রতিযোগীদের আয়ত্ত করতে সহায়তা করে. আসলে, পরিসংখ্যান অনুযায়ী, একটি গড় ব্যবসা পর্যন্ত আছে 29 প্রতিযোগীদের, একটি প্রান্ত অর্জন করার জন্য আপনার প্রতিযোগীরা কী করছে তা নিরীক্ষণ করা গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে.
PPC কৌশল প্রক্রিয়ার পরবর্তী ধাপ হল আপনার প্রতিযোগিতা বিশ্লেষণ করা. প্রতিযোগীরা’ বিজ্ঞাপনের অনুলিপি তাদের জন্য কী কাজ করছে এবং কী নয় সে সম্পর্কে আপনাকে অনেক কিছু বলতে পারে. প্রতিযোগিতামূলক PPC বুদ্ধিমত্তা সহ, আপনি আপনার প্রতিযোগীদের সনাক্ত করতে পারেন’ শীর্ষ কীওয়ার্ড এবং আরও কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরি করতে তাদের বিজ্ঞাপন অনুলিপি অধ্যয়ন করুন. প্রতিযোগিতামূলক পিপিসি টুল ছাড়াও, বিজ্ঞাপন-শব্দ প্রতিযোগিতা বিশ্লেষণ সরঞ্জাম আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের উপর একটি প্রান্ত পেতে সাহায্য করতে পারে.
যদিও SpyFu এবং iSpionage ভালো প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার সরঞ্জাম অফার করে, তাদের ইন্টারফেস ভয়ঙ্কর স্বজ্ঞাত নয়. SpyFu এর একটি ভালো উদাহরণ, প্রতিযোগী কীওয়ার্ড তালিকা এবং বিজ্ঞাপন অনুলিপি সম্পর্কে বিস্তারিত অন্তর্দৃষ্টি প্রদান. এটি প্রতিযোগী ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টিও অন্তর্ভুক্ত করে. এটির একটি বিনামূল্যের সংস্করণ রয়েছে যা আপনাকে প্রতিযোগী বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি দেখতে দেয়৷. এটি বিনামূল্যে প্রতিযোগী প্রতিবেদন অফার করে, পাশাপাশি প্রতিদিন তিনটি প্রশংসাসূচক প্রতিযোগী সতর্কতা.
