কিভাবে Google Adwords আপনার ব্যবসার জন্য কাজ করে

আপনি যদি একজন ব্যবসার মালিক হন, আপনি সম্ভবত আপনার ব্যবসার বিজ্ঞাপন দিতে Google এর Adwords প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করেছেন. আপনি আপনার অর্থের জন্য সর্বাধিক ধাক্কা পান তা নিশ্চিত করতে আপনার অ্যাকাউন্ট গঠন করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে. এই অনুচ্ছেদে, আমরা ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিডিংয়ের মূল বিষয়গুলি কভার করব, বাক্যাংশ ম্যাচ ব্যবহার করে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করা, এবং ট্র্যাকিং রূপান্তর. এই নিবন্ধটি Google-এর প্ল্যাটফর্মে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টার কার্যকারিতা সর্বাধিক করার জন্য প্রয়োজনীয় জ্ঞান প্রদান করার উদ্দেশ্যে করা হয়েছে.

গুগলের অ্যাডওয়ার্ডস প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দিন

Google এর Adwords প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য এটি মূল্যবান হওয়ার অনেক কারণ রয়েছে. প্রথম, কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনাকে চার্জ করা হবে. দ্বিতীয়, এই বিজ্ঞাপন পদ্ধতিটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের ফলাফল ট্র্যাক করতে দেয়. ঐ দিকে, আপনি বিজ্ঞাপনে যে পরিমাণ অর্থ ব্যয় করছেন সে সম্পর্কে আপনি আরও সচেতন সিদ্ধান্ত নিতে পারেন. কিন্তু গুগল অ্যাডওয়ার্ডসই গুগলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার একমাত্র উপায় নয়. এটি আপনার ব্যবসার জন্য কাজ করে তা নিশ্চিত করতে, এই বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম কিভাবে কাজ করে তা আপনাকে বুঝতে হবে.

অ্যাডওয়ার্ড গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কের সাথে কাজ করে, যা তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইটগুলির Google-এর নেটওয়ার্ককে কাজে লাগায়৷. আপনার বিজ্ঞাপন আপনার ওয়েবপৃষ্ঠার শীর্ষে প্রদর্শিত হতে পারে, সাইডবারে, ইউটিউব ভিডিওর আগে, বা অন্য কোথাও. প্ল্যাটফর্মটিতে মোবাইল অ্যাপ এবং জিমেইলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্ষমতাও রয়েছে. আপনি Google এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপন শুরু করার আগে আপনাকে আপনার ট্রেডমার্কগুলি নিবন্ধন করতে হবে৷. এর মানে হল আপনি প্রতি ক্লিকে কম অর্থ প্রদান করবেন এবং আরও ভাল বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট পাবেন.

গুগলের অ্যাডওয়ার্ডস প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা তুলনামূলকভাবে সহজ. আপনার বাজেট সর্বাধিক করার অনেক উপায় আছে, ফলাফল দৃশ্যমান হলে আপনার ব্যয় বৃদ্ধি সহ. আপনার সাফল্য সর্বাধিক করতে, আপনাকে সাহায্য করার জন্য একজন Google সার্টিফাইড কনসালটেন্ট বা এজেন্সি নিয়োগের কথা বিবেচনা করুন. আপনার এটি চেষ্টা না করার কোন কারণ নেই, যেহেতু এটি অত্যন্ত লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করার একটি সাশ্রয়ী উপায়. এবং মনে রাখ, আপনি যদি ফলাফল পান, আপনি ভবিষ্যতে আপনার বাজেট বাড়াতে পারেন.

Google এর Adwords প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন বিশ্বজুড়ে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর একটি অত্যন্ত শক্তিশালী উপায়. এর সিস্টেমটি মূলত একটি নিলাম, এবং আপনি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশে বিড করেন. একবার আপনি আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন করেছেন এবং একটি গুণমান স্কোর আছে, আপনার বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধান ফলাফলের সামনে প্রদর্শিত হবে. এবং সেরা অংশ হল, এটা অনেক খরচ হয় না, এবং আপনি আজ যত তাড়াতাড়ি একটি প্রচার শুরু করতে পারেন!

ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিড করুন

সম্প্রতি পর্যন্ত, আপনি Google Adwords-এ প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডে বিড করতে পারেননি. যে পরিবর্তন 2004, যখন Google প্রতিযোগী কীওয়ার্ড বিডিং চালু করেছিল. সিদ্ধান্ত গুগলের পক্ষে, যার একটি নীতি প্রতিযোগীদের বিজ্ঞাপন কপিতে তাদের ট্রেডমার্ক ব্যবহার করার অনুমতি দেয়, বিজ্ঞাপনে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার করতে অনেক ব্যবসায়িক প্রতিদ্বন্দ্বীকে উৎসাহিত করেছে. এখন, যাহোক, এই নীতি বিপরীত করা হচ্ছে.

আপনি একটি ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ডে বিড করার আগে, আপনি এটি ব্যবহার করার অনুমতি আছে নিশ্চিত করুন. গুগলের সহজ অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন নির্দেশিকা রয়েছে যা ট্রেডমার্কের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য. প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডে বিড করার সময়, বিজ্ঞাপন কপিতে প্রতিযোগীর নাম অন্তর্ভুক্ত করা এড়িয়ে চলুন. এটি করার ফলে নিম্নমানের স্কোর হবে. কারণ যাই হোক না কেন, অনুসন্ধান ফলাফলে একটি প্রভাবশালী অবস্থান থাকা একটি ভাল অভ্যাস.

একটি ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ডে বিড না করার সবচেয়ে বড় কারণ হল অর্গানিক অনুসন্ধান ফলাফল এবং অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য করা কঠিন হতে পারে. যাহোক, যদি আপনার ট্রেডমার্ক Google এর সাথে নিবন্ধিত থাকে, এটি তথ্য সাইটগুলিতে ব্যবহার করা যেতে পারে. পর্যালোচনা পৃষ্ঠাগুলি এর একটি উদাহরণ. বড় ব্র্যান্ডগুলি তাদের বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে তাদের ট্রেডমার্ক ব্যবহার করে, এবং তারা তা করার অধিকারের মধ্যে রয়েছে. এই সংস্থাগুলি তাদের ট্রেডমার্কযুক্ত পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে থাকতে আগ্রহী৷.

ট্রেডমার্ক মূল্যবান. আপনি আপনার পণ্যের প্রচারের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন পাঠ্যে সেগুলি ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করতে পারেন. যদিও তারা বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা কঠিন হতে পারে, তারা এখনও কিছু ক্ষেত্রে সম্ভব. ট্রেডমার্ক-সুরক্ষিত পদগুলি তথ্যের উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা উচিত, যেমন একটি ব্লগ. আপনার অবশ্যই একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা থাকতে হবে যাতে ট্রেডমার্ক করা শর্তাদি থাকে এবং আপনার বাণিজ্যিক অভিপ্রায় কী তা স্পষ্ট করে দিতে হবে. আপনি উপাদান বিক্রি করা হয়, আপনাকে অবশ্যই এটি স্পষ্টভাবে বলতে হবে এবং মূল্য বা আইটেম কেনার জন্য একটি লিঙ্ক দেখাতে হবে.

যদি আপনার প্রতিযোগীরা একটি ট্রেডমার্ক করা নাম ব্যবহার করে, আপনার Adwords-এ সেই শর্তাবলীতে বিড করা উচিত. অন্যথায়, আপনি নিম্নমানের স্কোর এবং প্রতি ক্লিকের খরচের সম্মুখীন হতে পারেন. তাছাড়া, আপনার প্রতিযোগীরা আপনার ব্র্যান্ডের নাম সম্পর্কে সচেতন নাও হতে পারে এবং তাদের কাছে আপনি যে বিড করছেন তার কোনো ধারণা থাকবে না. এর মধ্যেই, প্রতিযোগিতাটি একই শর্তে বিডিং হতে পারে. আপনি ট্রেডমার্কযুক্ত কীওয়ার্ড হিসাবে আপনার নিজের ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করার জন্য এটিকে একটি বিন্দু তৈরি করার চেষ্টা করতে পারেন.

শব্দগুচ্ছ ম্যাচ দিয়ে দর্শকদের লক্ষ্য করুন

যদিও আপনি মনে করতে পারেন বিস্তৃত ম্যাচ আপনার গ্রাহকদের লক্ষ্য করার একমাত্র উপায়, ফ্রেজ ম্যাচ আপনাকে আরও নিয়ন্ত্রণ দেয়. শব্দগুচ্ছ ম্যাচ সঙ্গে, কেউ একটি শব্দগুচ্ছ টাইপ করলে শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে৷, আপনার কীওয়ার্ডের আগে বা পরে যেকোনো ঘনিষ্ঠ বৈচিত্র এবং অন্যান্য শব্দ সহ. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি অবস্থান অনুসারে লন কাটার পরিষেবাগুলিকে লক্ষ্য করতে পারেন এবং স্থানীয় পরিষেবাগুলির একটি তালিকা এবং তাদের মৌসুমী হারগুলি দেখতে পারেন৷. একটি বাক্যাংশ ম্যাচ ব্যবহার করে, যাহোক, ব্রড ম্যাচের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, তাই অন্যান্য বিকল্পগুলি বিবেচনা করা মূল্যবান.

শব্দগুচ্ছ মিল ব্যবহার করে CTR এবং রূপান্তর বৃদ্ধি করতে পারে, এবং নষ্ট বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে পারে. শব্দগুচ্ছ মিলের নেতিবাচক দিক হল যে এটি আপনার সঠিক কীওয়ার্ড ধারণকারী অনুসন্ধানগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয়কে সীমাবদ্ধ করে, যা আপনার নাগাল সীমিত করতে পারে. আপনি যদি নতুন ধারণা পরীক্ষা করছেন, যাহোক, ব্রড ম্যাচ সেরা বিকল্প হতে পারে. এই সেটিং আপনাকে নতুন বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করতে এবং কী কাজ করে তা দেখতে দেয়৷. এটা বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা আসে, আপনি সঠিক কীওয়ার্ড দিয়ে সঠিক দর্শকদের লক্ষ্য করছেন তা নিশ্চিত করতে চাইবেন.

আপনি যদি এমন কোনো পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেন যা সাধারণভাবে জনপ্রিয়, একটি কীওয়ার্ড ফ্রেজ ম্যাচ এই গ্রুপ টার্গেট একটি চমৎকার উপায়. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র সঠিক কীওয়ার্ড বা শব্দগুচ্ছের জন্য অনুসন্ধান করা লোকেদের কাছে দেখানো হয় তা নিশ্চিত করে বাক্যাংশের মিল কাজ করে. মূল বিষয় হল আপনি যে শব্দগুচ্ছটি ব্যবহার করছেন তা সঠিক ক্রমে আছে তা নিশ্চিত করা যাতে এটি শীর্ষ অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হয়. এই পথে, আপনি অপ্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিকের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট নষ্ট করা এড়াতে পারবেন.

বাক্যাংশ মিল আপনাকে গ্রাহকদের অনুসন্ধান বিশ্লেষণ করতে সাহায্য করতে পারে যে তারা কোন ধরনের কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করছে তা নির্ধারণ করতে. এটি বিশেষভাবে সহায়ক যদি আপনি নির্দিষ্ট গ্রাহকদের খুঁজছেন. Adwords-এ শব্দগুচ্ছ ম্যাচ ব্যবহার করা আপনার লক্ষ্য শ্রোতাকে সংকুচিত করবে এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের কর্মক্ষমতা উন্নত করবে. এবং, যখন আপনি এটি সঠিকভাবে ব্যবহার করেন, আপনি বিজ্ঞাপন খরচের উপর একটি উচ্চ রিটার্ন দেখতে পাবেন. একবার আপনি এই পদ্ধতিগুলি আয়ত্ত করেছেন, আপনি আগের চেয়ে দ্রুত এবং আরও নির্ভুলতার সাথে আপনার লক্ষ্যগুলি অর্জন করতে সক্ষম হবেন.

লোকেদের টার্গেট করার আরেকটি উপায় হল অ্যাফিনিটি তালিকা তৈরি করা. এই তালিকায় যেকোন ওয়েবসাইট ভিজিটর বা আপনার ওয়েবসাইটে নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নেওয়া ব্যক্তিদের অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে. অ্যাফিনিটি তালিকা সহ, আপনি তাদের আগ্রহের উপর ভিত্তি করে নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করতে পারেন. এবং, আপনার যদি এমন একটি পণ্য থাকে যা লোকেরা সম্প্রতি কিনেছে, আপনি বিজ্ঞাপন দিয়ে তাদের লক্ষ্য করতে এটি ব্যবহার করতে পারেন. পরের বার আপনি একটি নতুন দর্শক তৈরি করুন, একটি কাস্টম সম্বন্ধ তালিকা ব্যবহার নিশ্চিত করুন.

বাক্যাংশ মিলের সাথে রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করুন

আপনি যদি আপনার সার্চ ইঞ্জিন বিপণন প্রচারাভিযান উন্নত করতে খুঁজছেন, আপনি বিস্তৃত ম্যাচের পরিবর্তে ফ্রেজ ম্যাচ মডিফায়ার ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করতে পারেন. এই মডিফায়ারগুলি চ্যানেলের শুরু থেকেই অর্থপ্রদানের অনুসন্ধানে ব্যবহার করা হয়েছে, এবং তারা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার সময় আরও সুনির্দিষ্ট হতে দেয়. যদিও এই একটি ভাল ধারণা মত শোনাতে পারে, অনেক বিজ্ঞাপনদাতা তাদের বিজ্ঞাপন খরচ নষ্ট করার বিষয়ে চিন্তা করেন যদি তারা তাদের ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড পরিবর্তন না করেন. এছাড়াও, শব্দগুচ্ছ মিল কীওয়ার্ড অনিয়ন্ত্রিত অনুসন্ধানের জন্য আপনার বিজ্ঞাপনকে ট্রিগার করতে পারে, আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা হ্রাস করা.

আপনার কীওয়ার্ড বাক্যাংশগুলিকে অপ্টিমাইজ করার আরেকটি উপায় হল যোগ করা “+” স্বতন্ত্র শব্দে. এটি গুগলকে বলবে যে আপনি যে শব্দটি লক্ষ্য করতে চান তা অবশ্যই অনুসন্ধানে ব্যবহার করতে হবে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি কেউ খোঁজ করে “কমলা টেবিল ল্যাম্প,” আপনার বিজ্ঞাপনটি তখনই প্রদর্শিত হবে যখন ব্যক্তিটি সঠিক বাক্যাংশটি প্রবেশ করবে. এই পদ্ধতিটি যারা অনুসন্ধান করছেন তাদের জন্য আদর্শ “কমলা টেবিল ল্যাম্প,” কারণ এটি শুধুমাত্র সেই ব্যক্তিদের দেখানো হবে যারা সঠিক বাক্যাংশটি টাইপ করে, বরং সাধারণভাবে.