অ্যাডওয়ার্ডস টিপস – কিভাবে ম্যানুয়ালি বিড করবেন, গবেষণা কীওয়ার্ড, এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে পুনরায় লক্ষ্য করুন৷

Adwords সফল হতে, আপনার কী কীওয়ার্ড ব্যবহার করা উচিত এবং কীভাবে সেগুলিতে বিড করতে হবে তা আপনাকে জানতে হবে. এই অনুচ্ছেদে, আপনি ম্যানুয়ালি বিড সেট করতে শিখবেন, গবেষণা কীওয়ার্ড, এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে পুনরায় লক্ষ্য করুন. কীওয়ার্ড কৌশল আরও আছে, খুব, আপনার কীওয়ার্ডগুলি কীভাবে পরীক্ষা করবেন এবং কোনটি সেরা ক্লিক-থ্রু রেট পাবেন তা কীভাবে খুঁজে পাবেন তা সহ. আশাকরি, এই কৌশলগুলি আপনাকে Adwords থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে সাহায্য করবে৷.

কীওয়ার্ড গবেষণা

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং অনলাইন মার্কেটিং এর একটি অপরিহার্য অংশ, এবং একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচার সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচনের উপর নির্ভর করে. কীওয়ার্ড রিসার্চ হল লাভজনক বাজার এবং অনুসন্ধানের অভিপ্রায় সনাক্ত করার প্রক্রিয়া. কীওয়ার্ডগুলি একজন বিপণনকারীকে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের পরিসংখ্যানগত ডেটা দেয় এবং তাদের একটি বিজ্ঞাপন কৌশল তৈরি করতে সহায়তা করে. গুগল অ্যাডওয়ার্ডের মতো টুল ব্যবহার করা’ বিজ্ঞাপন নির্মাতা, ব্যবসাগুলি তাদের পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড বেছে নিতে পারে. কীওয়ার্ড রিসার্চের উদ্দেশ্য হল এমন লোকদের কাছ থেকে শক্তিশালী ইমপ্রেশন তৈরি করা যারা সক্রিয়ভাবে আপনার অফার করার জন্য খুঁজছেন.

কীওয়ার্ড রিসার্চের প্রথম ধাপ হল আপনার টার্গেট অডিয়েন্স নির্ধারণ করা. একবার আপনি আপনার টার্গেট অডিয়েন্স চিহ্নিত করেছেন, আপনি আরও নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডে যেতে পারেন. কীওয়ার্ড গবেষণা সঞ্চালন, আপনি Google এর Adwords Keyword Tool বা Ahrefs এর মত পেইড কীওয়ার্ড রিসার্চ টুলের মত বিনামূল্যের টুল ব্যবহার করতে পারেন. এই টুল কিওয়ার্ড গবেষণার জন্য চমৎকার, যেহেতু তারা প্রতিটিতে মেট্রিক্স অফার করে. একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ নির্বাচন করার আগে আপনার যতটা সম্ভব গবেষণা করা উচিত.

Ahrefs বিষয়বস্তু নির্মাতাদের জন্য সেরা কীওয়ার্ড গবেষণা সরঞ্জামগুলির মধ্যে একটি. এর কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল অনন্য ক্লিক মেট্রিক্স অফার করতে ক্লিকস্ট্রিম ডেটা ব্যবহার করে. আহরেফের চারটি ভিন্ন সাবস্ক্রিপশন পরিকল্পনা রয়েছে, স্ট্যান্ডার্ড এবং লাইট সাবস্ক্রিপশন প্ল্যানে বিনামূল্যে ট্রায়াল সহ. বিনামূল্যে ট্রায়াল সঙ্গে, আপনি সাত দিনের জন্য টুলটি ব্যবহার করতে পারেন এবং মাসে মাত্র একবার অর্থ প্রদান করতে পারেন. কীওয়ার্ড ডাটাবেস ব্যাপক – এটি থেকে পাঁচ বিলিয়ন কীওয়ার্ড রয়েছে 200 দেশগুলি.

কীওয়ার্ড গবেষণা একটি চলমান প্রক্রিয়া হওয়া উচিত, আজকের জনপ্রিয় কীওয়ার্ড আপনার ব্যবসার জন্য সেরা বিকল্প নাও হতে পারে. কীওয়ার্ড গবেষণা ছাড়াও, এটি বিষয়বস্তু বিপণন শর্তাবলী গবেষণা অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. একটি গবেষণা পরিচালনা করতে, আপনার কোম্পানিকে বর্ণনা করে এমন কীওয়ার্ডগুলিকে কেবল প্লাগ করুন এবং প্রতি মাসে লোকেরা কতবার এই পদগুলি টাইপ করে তা দেখুন৷. প্রতিটি শব্দ প্রতি মাসে প্রাপ্ত অনুসন্ধানের সংখ্যা এবং প্রতি ক্লিকে প্রতিটির কত খরচ হয় তা নিরীক্ষণ করুন. যথেষ্ট গবেষণা সহ, আপনি এই জনপ্রিয় অনুসন্ধানের সাথে সম্পর্কিত বিষয়বস্তু লিখতে পারেন.

কীওয়ার্ডে বিডিং

আপনার প্রতিযোগিতাটি নিয়ে গবেষণা করা উচিত এবং উচ্চ ট্র্যাফিক পাওয়ার এবং অর্থ উপার্জনের সম্ভাবনা বাড়াতে সবচেয়ে সাধারণ কীওয়ার্ডগুলি কী তা চিহ্নিত করা উচিত. কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করা আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করবে কোন কীওয়ার্ডের সবচেয়ে বেশি সম্ভাবনা রয়েছে এবং কোনটি আপনার পক্ষে অর্থোপার্জনের জন্য খুবই প্রতিযোগিতামূলক. ঐতিহাসিক কীওয়ার্ড পরিসংখ্যান দেখতে আপনি Ubersuggest-এর মতো টুলও ব্যবহার করতে পারেন, প্রস্তাবিত বাজেট, এবং প্রতিযোগিতামূলক বিড. একবার আপনি নির্ধারণ করেছেন কী কীওয়ার্ড আপনাকে অর্থোপার্জন করবে, আপনাকে কীওয়ার্ড কৌশল নির্ধারণ করতে হবে.

মনে রাখা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল আপনি লক্ষ্য করতে চান এমন কীওয়ার্ডগুলিকে সাবধানে বেছে নেওয়া. সিপিসি যত বেশি, ভাল. কিন্তু আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিনে শীর্ষ র‌্যাঙ্কিং অর্জন করতে চান, আপনাকে উচ্চ বিড করতে হবে. Google আপনার CPC বিড এবং আপনি যে কীওয়ার্ড টার্গেট করছেন তার কোয়ালিটি স্কোর দেখে. এর মানে হল যে আপনাকে সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে হবে যা আপনাকে শীর্ষ র‌্যাঙ্কিং পেতে সাহায্য করবে. কীওয়ার্ডে বিডিং আপনাকে আপনার দর্শকদের সাথে আরও সুনির্দিষ্ট হতে দেয়.

Adwords এ কীওয়ার্ডের উপর বিড করার সময়, আপনার লক্ষ্য শ্রোতা কি খুঁজছেন তা বিবেচনা করতে হবে. আপনার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে যত বেশি মানুষ আপনার ওয়েবসাইট খুঁজে পাবে, আপনি যত বেশি ট্রাফিক পাবেন. মনে রাখবেন যে সমস্ত কীওয়ার্ড বিক্রয়ের ফলে হবে না. রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করলে আপনি সবচেয়ে লাভজনক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার সর্বোচ্চ CPC সামঞ্জস্য করতে পারবেন. যখন আপনার কীওয়ার্ড বিডিং কৌশল কাজ করছে, এটা আপনাকে একটি উচ্চ মুনাফা আনতে হবে. যদি আপনার বাজেট সীমিত হয়, আপনার কীওয়ার্ড বিডিং কৌশল মূল্যায়ন করতে আপনি সবসময় PPCexpo-এর মতো একটি পরিষেবা ব্যবহার করতে পারেন.

মনে রাখবেন যে আপনার প্রতিযোগীরা আপনাকে Google-এর ফলাফল পৃষ্ঠায় এক নম্বর হওয়ার জন্য অগত্যা খুঁজছে না. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের লাভজনকতাও বিবেচনা করা উচিত. আপনার কি সত্যিই এমন গ্রাহকদের কাছ থেকে ট্রাফিকের প্রয়োজন যারা আপনার পণ্যের জন্য অনুসন্ধান করতে পারে? উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার বিজ্ঞাপন তাদের তালিকার নীচে প্রদর্শিত হয়, আপনি হয়ত অন্যান্য কোম্পানি থেকে ক্লিক আকৃষ্ট করা হয়. আপনার প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডের শর্তাবলীতে বিড করা এড়িয়ে চলুন যদি সেগুলি আপনার ব্যবসার দ্বারা লক্ষ্য করা না হয়.

ম্যানুয়ালি বিড সেট করা

স্বয়ংক্রিয় বিডিং সাম্প্রতিক ইভেন্টগুলির জন্য হিসাব করে না, সংবাদমাধ্যম সম্প্রচার, ফ্ল্যাশ বিক্রয়, বা আবহাওয়া. ম্যানুয়াল বিডিং সঠিক সময়ে সঠিক বিড সেট করার উপর ফোকাস করে. ROAS কম হলে আপনার বিড কমিয়ে দিন, আপনি আপনার আয় সর্বোচ্চ করতে পারেন. যাহোক, ম্যানুয়াল বিডিংয়ের জন্য আপনাকে বিভিন্ন কারণ সম্পর্কে জানতে হবে যা ROAS কে প্রভাবিত করতে পারে. এই কারনে, স্বয়ংক্রিয় করার চেয়ে ম্যানুয়ালি বিড সেট করা বেশি উপকারী.

যদিও এই পদ্ধতিটি একটু বেশি সময় নেয়, এটি দানাদার নিয়ন্ত্রণ অফার করে এবং পরিবর্তনের তাত্ক্ষণিক বাস্তবায়নের নিশ্চয়তা দেয়. স্বয়ংক্রিয় বিডিং বড় অ্যাকাউন্টের জন্য আদর্শ নয়, যা নিরীক্ষণ এবং নিয়ন্ত্রণ করা কঠিন হতে পারে. তাছাড়া, প্রতিদিনের অ্যাকাউন্ট দেখা বিজ্ঞাপনদাতাদের সীমাবদ্ধ করে’ দেখার ক্ষমতা “বড় ছবি।” ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের বিড নিরীক্ষণ করতে দেয়.

স্বয়ংক্রিয় বিডিং থেকে ভিন্ন, Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করার জন্য আপনাকে আপনার পণ্য বা পরিষেবা জানতে হবে এবং আপনার বিড সেট করার জন্য প্রয়োজনীয় জ্ঞান থাকতে হবে. যাহোক, কিছু প্রচারাভিযানের জন্য স্বয়ংক্রিয় বিডিং সর্বদা সেরা পছন্দ নয়. যদিও Google স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে আপনার বিড অপ্টিমাইজ করতে সক্ষম, এটি সর্বদা জানে না কোন রূপান্তরগুলি আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক. আপনি আপনার অপচয় কমাতে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকা ব্যবহার করতে পারেন.

আপনি যখন ক্লিক বাড়াতে চান, আপনি Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি CPC সেট করতে পারেন. আপনি সর্বোচ্চ CPC বিড সীমাও সেট করতে পারেন. কিন্তু মনে রাখবেন যে এই পদ্ধতিটি আপনার লক্ষ্যকে প্রভাবিত করতে পারে এবং আপনার সিপিসিকে আকাশচুম্বী করে তুলতে পারে. আপনি একটি বাজেট আছে $100, সর্বোচ্চ সিপিসি বিড সীমা নির্ধারণ করা $100 একটি ভাল বিকল্প হতে পারে. এক্ষেত্রে, আপনি একটি কম বিড সেট করতে পারেন কারণ রূপান্তরের সম্ভাবনা কম.

রি-টার্গেটিং

Google-এর নীতি ক্রেডিট কার্ড নম্বরের মতো ব্যক্তিগত বা ব্যক্তিগতভাবে শনাক্তযোগ্য তথ্য সংগ্রহ করা নিষিদ্ধ করে, ইমেইল ঠিকানা, এবং ফোন নম্বর. আপনার ব্যবসার জন্য Adwords-এর সাথে পুনঃ-লক্ষ্য নির্ধারণ কতই লোভনীয় হোক না কেন, এই ভাবে ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ এড়াতে উপায় আছে. Google-এর দুটি প্রাথমিক ধরনের রি-টার্গেটিং বিজ্ঞাপন রয়েছে, এবং তারা খুব ভিন্ন উপায়ে কাজ করে. এই নিবন্ধটি এই দুটি কৌশল দেখে এবং প্রতিটির সুবিধা ব্যাখ্যা করে.

RLSA হল আপনার রি-টার্গেটিং তালিকায় থাকা ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর এবং রূপান্তরের কাছাকাছি তাদের ক্যাপচার করার একটি শক্তিশালী উপায়. এই ধরনের পুনঃবিপণন এমন ব্যবহারকারীদের ক্যাপচার করার জন্য কার্যকর হতে পারে যারা আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে আগ্রহ প্রকাশ করেছে কিন্তু এখনও রূপান্তরিত হয়নি. RLSA ব্যবহার করে উচ্চ রূপান্তর হার বজায় রেখে আপনি সেই ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে পারবেন. এই পথে, আপনি আপনার সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে পারেন.

বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে পুনরায় টার্গেটিং প্রচারণা করা যেতে পারে, সার্চ ইঞ্জিন থেকে সোশ্যাল মিডিয়া পর্যন্ত. আপনার যদি এমন একটি পণ্য থাকে যা বিশেষভাবে জনপ্রিয়, আপনি একটি আকর্ষণীয় অফার সহ অনুরূপ পণ্যগুলির জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন৷. একাধিক প্লাটফর্মে রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইন সেট আপ করা সম্ভব. যাহোক, সর্বাধিক প্রভাবের জন্য, উভয়ের সবচেয়ে কার্যকর সমন্বয় বেছে নেওয়াই ভালো. একটি ভালভাবে চালানো রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইন নতুন বিক্রয় চালাতে পারে এবং মুনাফা বাড়াতে পারে 80%.

Adwords-এর সাহায্যে পুনরায় টার্গেট করা আপনাকে পূর্বে দেখা পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে দেয়. যদি কোনো ব্যবহারকারী অতীতে আপনার পণ্যের পৃষ্ঠা ব্রাউজ করে থাকে, Google সেই পণ্য ধারণ করে ডায়নামিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবে. যদি তারা এক সপ্তাহের মধ্যে পৃষ্ঠাটি পরিদর্শন করে তবে সেই বিজ্ঞাপনগুলি আবার সেই দর্শকদের দেখানো হবে৷. ইউটিউব বা গুগলের ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে রাখা বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও একই কথা. যাহোক, আপনি যদি কয়েক দিনের মধ্যে তাদের সাথে যোগাযোগ না করে থাকেন তাহলে Adwords এই ভিউ ট্র্যাক করে না.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনি যদি ভাবছেন কিভাবে আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইনে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে বের করবেন এবং যুক্ত করবেন, এটি সম্পর্কে যেতে কয়েকটি উপায় আছে. একটি সহজ উপায় হল গুগল সার্চ ব্যবহার করা. আপনি লক্ষ্য করার চেষ্টা করছেন যে কীওয়ার্ড লিখুন, এবং আপনি সম্ভবত এক টন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পপ আপ দেখতে পাবেন. আপনার Adwords নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় এই বিজ্ঞাপনগুলি যোগ করা আপনাকে সেই বিজ্ঞাপনগুলি থেকে দূরে থাকতে এবং আপনার অ্যাকাউন্ট পরিষ্কার রাখতে সাহায্য করবে.

আপনি যদি একটি অনলাইন মার্কেটিং এজেন্সি চালান, আপনি SEO এবং PPC-এর জন্য নির্দিষ্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি লক্ষ্য করতে চাইতে পারেন, সিআরও, অথবা ল্যান্ডিং পেজ ডিজাইন. শুধু ক্লিক করুন “নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করুন” অনুসন্ধান পদের পাশে বোতাম, এবং তারা অনুসন্ধান শব্দের পাশে প্রদর্শিত হবে. এটি আপনাকে প্রাসঙ্গিক থাকতে এবং লক্ষ্যযুক্ত লিড এবং বিক্রয় পেতে সহায়তা করবে. কিন্তু আপনার প্রতিযোগীর নেতিবাচক কীওয়ার্ড সম্পর্কে ভুলবেন না – তাদের কয়েকটি একই হতে পারে, তাই আপনাকে নির্বাচনী হতে হবে.

সার্চ ক্যোয়ারী ব্লক করতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা হল আপনার ব্যবসাকে Google-এর ঢালু বিজ্ঞাপন থেকে রক্ষা করার একটি শক্তিশালী উপায়. আপনার প্রচারাভিযান পর্যায়ে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা উচিত. এগুলি আপনার প্রচারাভিযানে প্রযোজ্য নয় এমন অনুসন্ধান প্রশ্নগুলিকে ব্লক করবে এবং ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলির জন্য ডিফল্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসাবে কাজ করবে. আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড সেট করতে পারেন যা জেনেরিক পদে আপনার কোম্পানিকে বর্ণনা করে. আপনি নির্দিষ্ট পণ্য বা বিভাগের জন্য বিজ্ঞাপন ব্লক করতে তাদের ব্যবহার করতে পারেন, যেমন জুতার দোকান.

ইতিবাচক কিওয়ার্ড হিসাবে একই ভাবে, অবাঞ্ছিত ট্র্যাফিক রোধ করতে আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইনে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করা উচিত. আপনি যখন নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করেন, আপনি সাধারণ পদ এড়ানো উচিত, যেমন “নিনজা এয়ার ফ্রায়ার”, যা শুধুমাত্র নির্দিষ্ট পণ্যে আগ্রহী ব্যক্তিদের আকর্ষণ করবে. একটি আরো নির্দিষ্ট শব্দ, যেমন “নিনজা এয়ার ফ্রায়ার”, আপনার টাকা বাঁচাবে, এবং আপনি আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক নয় এমন বিজ্ঞাপনগুলি বাদ দিতে সক্ষম হবেন৷.