Тэг: Агенцтва Google

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. Вы зможаце дасягнуць патрэбнай вам мэтавай аўдыторыі і данесці сваё паведамленне да свету. Карыстацца ім можна бясплатна, і ёсць шмат карысных парад, якія дапамогуць вам дасягнуць поспеху ў вашай кампаніі. Гэтыя артыкулы ахопліваюць такія тэмы, як даследаванне ключавых слоў, Таргі, Паказчык якасці, і Мэтавая старонка.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. Ключавыя словы могуць дапамагчы прадпрыемствам вызначыць, якія прадукты ці паслугі найбольш папулярныя, і можа даць карысную статыстыку аб тым, якія тыпы пошуку прыводзяць да продажу. Кампаніі могуць выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб дапамагчы ім вырашыць, якія ключавыя словы выкарыстоўваць. Робячы гэта, яны могуць скласці спіс звязаных ключавых слоў і распрацаваць эфектыўныя рэкламныя кампаніі з аплатай за клік.

Даследаванне ключавых слоў павінна пачынацца на пачатку кампаніі, каб выдаткі былі разумнымі і кампанія мела лепшыя шанцы на поспех. Гэта таксама павінна ўключаць выбар правільных ключавых слоў і груп аб'яў. Ключавыя словы, папулярныя год таму, могуць быць не такімі эфектыўнымі сёння, таму вельмі важна скласці спіс рэлевантных ключавых слоў, якія будуць арыентаваны на пэўную аўдыторыю.

Даследаванне ключавых слоў для Adwords можна праводзіць рознымі спосабамі. Асноўная мэта даследавання ключавых слоў - вызначыць найбольш рэлевантныя і папулярныя ключавыя словы, якія адносяцца да інтарэсаў вашай аўдыторыі. Ключавыя словы ранжыруюцца па іх каштоўнасці і патэнцыяле генерацыі трафіку. Каб знайсці найбольш рэлевантныя ключавыя словы, вы можаце выкарыстоўваць Google's Keyword Planner або платныя інструменты, такія як Ahrefs або Semrush. Цэны на гэтыя інструменты адрозніваюцца, і за іх выкарыстанне можа спатрэбіцца невялікая штомесячная плата.

Даследаванне ключавых слоў важна для новых вэб-сайтаў і дапамагае вызначыць, на якія ключавыя словы арыентавацца. Выдатнае месца для пачатку - планавальнік ключавых слоў Google, які адсочвае тэндэнцыі ў рэжыме рэальнага часу. Інструмент дасць вам ацэнку штомесячнага аб'ёму пошуку па розных ключавых словах, а таксама колькасць людзей, якія шукаюць падобныя ключавыя словы.

Таргі

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. Вам трэба выбраць месца размяшчэння рэкламы, якое прыцягне вашу аўдыторыю, і задаць суму за клік, якую вы гатовыя выдаткаваць. Тыпова, тым вышэй ваша стаўка, тым часцей будзе з'яўляцца ваша рэклама. У залежнасці ад вашай мэтавай аўдыторыі, вы можаце карэктаваць свае стаўкі ў залежнасці ад дэмаграфічных дадзеных, якія, як вы ведаеце, будуць зацікаўлены ў вашым прадукце.

Два найбольш распаўсюджаныя спосабы зрабіць стаўку на Adwords - гэта цана за клік (КПК) і кошт за тысячу (CPM). CPC - самы эфектыўны від таргоў, так як гэта можа прыцягнуць мэтавых кліентаў на ваш сайт. Аднак, гэта не так эфектыўна, калі вам трэба прыцягваць вялікія аб'ёмы штодзённага трафіку. Стаўкі CPM працуюць у медыйнай сетцы, але ён працуе толькі на вэб-сайтах, якія паказваюць рэкламу AdSense.

Калі вы робіце стаўкі на Adwords, вы павінны ўсталяваць мінімальны бюджэт PS200 у месяц, або больш высокую суму ў залежнасці ад вашай нішы і чаканага наведвання сайта. Пасля таго, як вы высветлілі свой бюджэт, вы можаце падзяліць яго на 30 каб атрымаць штодзённы бюджэт. Аднак, памятайце, што гэтая лічба з'яўляецца арыентыровачнай, а не устаноўленым правілам.

Ёсць шмат спосабаў наладзіць стаўкі, каб прыцягнуць максімум трафіку. Напрыклад, вы можаце выкарыстоўваць месцазнаходжанне, каб павялічыць свае шанцы на з'яўленне на галоўным змесціве. AdWords павялічыць вашу стаўку, калі ваша рэклама адпавядае змесціву ўверсе. Гэты метад рэкамендуецца для прасунутых карыстальнікаў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць метады таргетынгу для тыпаў кампаній, якія паказваюць рэкламу ў медыйнай сетцы.

Паказчык якасці

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. Ён вызначыць, дзе будзе паказвацца ваша рэклама і колькі гэта каштуе. Чым вышэй паказчык якасці, тым лепш будзе працаваць ваша рэклама. Таксама важна, каб змест вашай рэкламы адпавядаў зместу вашага сайта. Гэта прадухіліць вашу рэкламу ад спасылак на недарэчныя сайты.

Паказчык якасці вызначаецца камбінацыяй фактараў, уключаючы стаўку кошту за клік. Гэта ацэнка таго, наколькі ваша рэклама адпавядае вашым ключавым словам. Рэклама з высокім паказчыкам якасці, хутчэй за ўсё, атрымае больш нізкія цэны і лепшыя пазіцыі рэкламы. Гэта асабліва карысны фактар ​​для рэкламадаўцаў з абмежаваным бюджэтам.

Каб павялічыць ваш паказчык якасці, вы павінны адаптаваць мэтавую старонку і ключавое слова да ўмоў пошуку. Напрыклад, калі ваша рэклама датычыцца падатковай кансультацыі старэйшых, ваша мэтавая старонка павінна ўключаць выяву пажылога чалавека. Тэставанне таксама з'яўляецца важнай часткай паляпшэння паказчыка якасці. Стварыце мноства версій рэкламы, каб праверыць розныя стратэгіі і даведацца, якія з іх працуюць лепш за ўсё.

Рэклама з адным і тым жа ключавым словам можа мець розныя паказчыкі якасці, што азначае, што яны могуць адрознівацца ад вашых. Добрая рэклама з высокім паказчыкам якасці павялічыць шанец быць заўважанай кліентам.

Мэтавая старонка

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. Ён павінен быць зручным для SEO і ўключаць асноўныя ключавыя словы і дадатковыя ключавыя словы. Ён таксама павінен мець добрую іерархію H-тэгаў і ўключаць атрыбуты alt на выявах. Мэтавыя старонкі павінны загружацца хутка, бо карыстальнікі не затрымліваюцца доўга на павольнай старонцы. На самой справе, HubSpot паведамляе, што паскарэнне старонкі нават на некалькі секунд можа павялічыць каэфіцыент канверсіі 3 каб 7 працэнтаў.

Калі наведвальнікі націскаюць на рэкламу або тэкставыя спасылкі, яны чакаюць знайсці інфармацыю, якая адпавядае іх патрэбам. Ім непрыемна трапіць на старонку, якая не адпавядае іх чаканням. Каб пазбегнуць гэтага, пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка змяшчае змест, карысны для вашых мэтавых кліентаў. Як толькі наведвальнікі знаходзяць адпаведную інфармацыю, яны з большай верагоднасцю звяжуцца з вамі.

Мэтавая старонка - гэта вэб-старонка, на якую трапляюць людзі пасля націску на рэкламу. Мэтавая старонка будзе мець той жа URL, што і канчатковы URL аб'явы. Google мае палітыку, якая патрабуе, каб канчатковы URL і адлюстраваны URL падзялялі адзін і той жа дамен. Па гэтай прычыне, зрабіць мэтавую старонку максімальна рэлевантнай - гэта важна для паспяховай кампаніі AdWords.

Ваша мэтавая старонка павінна быць сканцэнтравана на прапанове і вашай кампаніі. Не завальвайце наведвальнікаў непатрэбнай інфармацыяй. Замест гэтага, даць ім інфармацыю, якая дапаможа прыняць рашэнне аб куплі. Гэта дапаможа ім умацаваць давер да вашага бізнесу.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, і гэта можа быць важным фактарам для размяшчэння вашага бізнесу ў верхняй частцы спісу. Аб'явы з высокім паказчыкам якасці могуць дасягнуць вяршыні пры больш нізкай стаўцы, чым аб'явы з нізкім, але аб'явы з нізкім паказчыкам якасці наогул не могуць заняць першае месца. Добрая рэклама паказвае патэнцыяльным кліентам, якую каштоўнасць вы можаце даць, і мае пераканаўчы заклік да дзеяння. Ён таксама павінен быць прывабным для карыстальнікаў на ўсіх прыладах.

Ёсць шэраг фактараў, якія вызначаюць паказчык якасці ключавога слова, але найбольш важным фактарам з'яўляецца рэлевантнасць ключавых слоў. Вы павінны пратэставаць розныя варыянты вашай рэкламнай копіі, і пераканайцеся, што яны вельмі актуальныя. Напрыклад, калі вы кіруеце бізнесам па арэндзе дамоў, try using the keyword ‘bounce houses’ in your ads. Гэта павысіць ваш CTR, і дапаможа вам дасягнуць больш высокага паказчыка якасці.

Паказчык якасці адлюстроўвае агульную эфектыўнасць вашай кампаніі. Гэта паведамляе Google, наколькі ваш кантэнт адпавядае запыту карыстальніка. Гэта таксама дапамагае палепшыць рэйтынг вашай рэкламы. Google разлічвае рэйтынг аб'яў з улікам трох паказчыкаў: рэлевантнасць рэкламы, вопыт мэтавай старонкі, і чаканы CTR. Для кожнага ключавога слова, вы можаце праверыць яго паказчык якасці, прагледзеўшы слупок "Паказчык якасці"..

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. Ключавыя словы з доўгім хвастом прыцягнуць мэтавую аўдыторыю і менш канкурэнцыі, што дапамагае знізіць кошт кампаній Adwords. Аднак, важна мець на ўвазе, што цана за клік будзе залежаць ад папулярнасці ключавога слова.

Ёсць шмат фактараў, якія ўплываюць на кошт кампаніі AdWords, уключаючы колькасць клікаў і канверсій, атрыманых кампаніяй. Напрыклад, паказчык якасці вашых ключавых слоў і пошукавай выдачы, якія на іх накіраваны, паўплывае на кошт вашай кампаніі. Калі вы хочаце толькі некалькі клікаў, вы можаце абмежаваць агульны кошт вашай кампаніі пэўнай сумай у доларах. Для таго, каб максымізаваць рэнтабельнасць вашай кампаніі, аптымізуйце сваю рэкламу, каб атрымаць лепшы рэйтынг.

Выкарыстанне калькулятара кошту Google Ads можа дапамагчы вам усталяваць бюджэт для вашай кампаніі AdWords. Гэта таксама дапаможа вам разлічыць аб'ём продажаў за месяц, валавая выручка, і прыбытак. Веданне вашага бюджэту і эфектыўнасці вашай кампаніі - першы крок у стварэнні прыбытковай рэкламнай кампаніі. Акрамя таго, вы можаце карэктаваць свой бюджэт па меры росту вашага бізнесу.

Вы таксама можаце наладзіць свае рэкламныя кампаніі, каб засяродзіцца на пэўных платформах. Напрыклад, вы можаце адключыць кампаніі, якія не прыносяць вам прыбытку на мабільным тэлефоне. Зніжаючы вашыя стаўкі на гэтых платформах, вы зможаце марнаваць больш на платформах, якія прыносяць больш прыбытку. Аналагічна, вы можаце звузіць сваю геаграфічную вобласць.

Ёсць некалькі розных спосабаў выкарыстання аплаты за клік (КПП) рэкламная пляцоўка. Гэтыя метады ўключаюць выкарыстанне ключавых слоў, Групы аб'яў, і аб'явы. Выкарыстанне гэтых розных метадаў дазваляе максімальна павялічыць ваш рэкламны бюджэт. Вось некаторыя рэчы, якія трэба мець на ўвазе пры выкарыстанні гэтай платформы. Як толькі вы зразумееце гэтыя асноўныя паняцці, вы зможаце эфектыўна стварыць кампанію AdWords, якая адпавядае вашым бізнес-мэтам.

Аплата за клік (КПП) рэкламная пляцоўка

Аплата за клік (КПП) аб'ява - гэта рэклама на вэб-сайце, на якую націскае патэнцыйны кліент у адказ на пошукавы запыт. Гэта можа быць простая тэкставая рэклама, выява ці відэа. КПП з'яўляецца ў пошукавых сістэмах, вэб-сайты, і платформы сацыяльных сетак.

Хоць рэклама з аплатай за клік адносна простая, ёсць шэраг элементаў, якія неабходна ўлічваць перад запускам паспяховай кампаніі. Перш за ўсё, ваша аб'ява павінна канкураваць з іншымі аб'явамі на сайце. Гэта робіцца з дапамогай працэсу пад назвай "Аўкцыён рэкламы"., у якім Google вызначае рэлевантнасць кожнай рэкламы на аснове яе рэлевантнасці і сапраўднасці.

Па-другое, вы павінны вызначыць ROI вашай PPC кампаніі. У той час як плата за клік можа быць такой нізкай, як $25 за клік, кожная галіна ўнікальная ў сваёй фінансавай сітуацыі, і разлікі рэнтабельнасці інвестыцый больш складаныя, калі ўлічыць непродажныя канверсіі.

Хаця многія рэкламадаўцы клянуцца Adwords, ёсць і іншыя рэкламныя платформы, якія варта праверыць. Facebook, напрыклад, мае больш 1.3 мільярдаў карыстальнікаў і з'яўляецца выдатным месцам для пэўных відаў бізнесу. LinkedIn, з другога боку, з'яўляецца найбуйнейшай прафесійнай сацыяльнай сеткай і мае рэкламную платформу, арыентаваную на людзей па іх спецыфічных характарыстыках.

Калі справа даходзіць да КПП, галоўнае - старанна выбіраць ключавыя словы. Чым больш мэтанакіраваная ваша кампанія, тым больш верагоднасць, што вашу рэкламу ўбачаць спажыўцы. Гэта азначае адпаведную карэкціроўку вашых ставак. Напрыклад, калі вы хочаце дасягнуць больш шырокай аўдыторыі, усталюйце максімальную стаўку $1.00.

Яшчэ адна папулярная рэкламная платформа PPC - Twitter. Яго рэкламная платформа дазваляе ўзаемадзейнічаць з карыстальнікамі па ўсім свеце. Хоць яму не хапае ахопу Facebook, Twitter прапануе унікальныя маркетынгавыя інструменты для бізнесу. Вы можаце стварыць сваю рэкламную кампанію ў Twitter, каб атрымаць падпісчыкаў, павялічыць канверсію сайта, або заахвочвайце людзей спампоўваць прыкладанне. Паколькі платформа заснавана на рэальным узаемадзеянні, Рэклама ў Twitter часта прапануе больш нізкія стаўкі, чым у Facebook. Самая танная рэклама можа каштаваць усяго тры пенсы.

Ключавыя словы

Пры выкарыстанні ключавых слоў для Adwords, вельмі важна разумець намеры вашай аўдыторыі. У той час як Google Ads з'яўляецца каштоўным інструментам для маркетынгу, яны звяртаюцца толькі да карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнні сваіх праблем. Гэта іншая аўдыторыя, чым людзі па-за пошукавай сістэмай, якія могуць проста праглядаць або шукаць адукацыю.

Ключавыя словы - гэта словы або фразы, па якіх Google шукае адпаведны вэб-кантэнт. Пры правільным выкарыстанні, яны могуць дапамагчы вам дасягнуць кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў далей па пакупніцкай варонцы. Ключавыя словы дзеляцца на тры асноўныя катэгорыі, інфармацыйная, і транзакцыйных. Добрая стратэгія выбару ключавых слоў дазволіць вам арыентавацца на правільныя тыпы карыстальнікаў, адначасова абмяжоўваючы кошт PPC.

Пасля таго, як вы вызначыце намер вашых ключавых слоў, наступным крокам з'яўляецца даследаванне канкурэнцыі для кожнага ключавога слова. Вы можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як SEMrush, каб вызначыць канкурэнцыю і папулярнасць пэўнага ключавога слова. Інструмент таксама пакажа вам, колькі шукальнікаў выкарыстоўваюць ключавое слова, сваю канкурэнцыю, і яго кошт.

Ключавыя словы з шырокім супадзеннем вельмі канкурэнтаздольныя і могуць не дасягнуць патрэбных кліентаў. Яны таксама занадта шырокія, таму яны могуць прыцягнуць вялікую колькасць людзей, якія нават не маюць патрэбы ў вашых паслугах. Напрыклад, калі вы валодаеце аўдытарскай кампаніяй лічбавага маркетынгу, вы маглі б атрымаць рэйтынг па ключавым слове з шырокім супадзеннем “Лічбавы маркетынг” і прыцягнуць кліентаў, якія шукаюць праграмнае забеспячэнне для лічбавага маркетынгу або відэа.

Яшчэ адзін выдатны спосаб максымізаваць эфектыўнасць вашай рэкламы - выкарыстоўваць ключавыя фразы, больш канкрэтныя, чым агульныя. Выкарыстанне словазлучэння “падарункавы сертыфікат на выдатную ежу” з'яўляецца прыкладам пэўнай ключавой фразы, які будзе арыентаваны на тых, хто шукае вытанчанай ежы. Напрыклад, Падарункавы сертыфікат Bouley's Fine Dining прызначаны для тых, хто жадае наведаць вытанчаную французскую ежу.

Іншы спосаб палепшыць выбар ключавых слоў - гэта выбраць ключавыя словы з нізкай канкурэнцыяй і высокай рэлевантнасцю. Напрыклад, калі вы кіруеце грузавым агенцтвам, вы можаце выкарыстоўваць такія ключавыя словы, як “кветкавыя крамы” і “грузавое агенцтва”. Гэтыя ключавыя словы будуць найбольш рэлевантнымі для тых, хто ўводзіць пошук “кветкавы магазін”, але вы можаце выкарыстоўваць і сінонімы.

Стратэгія стаўкі

Пры выбары стратэгіі стаўкі для Adwords неабходна ўлічваць некалькі фактараў. Выкарыстанне адсочвання канверсіі, Google Analytics, і планіроўшчык ключавых слоў можа дапамагчы вам прыняць правільнае рашэнне аб тым, якія стаўкі выкарыстоўваць і якой павінна быць мэтавая рэнтабельнасць інвестыцый. Гэта можа дапамагчы вам вызначыць, на якія ключавыя словы рабіць стаўкі і колькі на іх рабіць. Вы таксама можаце правесці A/B-тэсты, каб даведацца, якія стаўкі найбольш эфектыўныя для вашага бізнесу.

Выкарыстанне аўтаматызаванай стратэгіі прызначэння ставак дазваляе штодня кантраляваць свае стаўкі. Гэтыя алгарытмы прызначаны для дасягнення канкрэтных мэтаў і пазбаўляюць ад здагадкі ўстанаўлення ставак. Для павелічэння колькасці клікаў даступныя розныя стратэгіі аўтаматызаваных ставак, канверсіі, і значэнне кожнай канверсіі.

Стаўкі на ключавыя словы ў AdWords не так простыя, як можа здацца, асабліва калі вы пачатковец у сэрвісе. Многія людзі плацяць занадта шмат грошай і атрымліваюць толькі некалькі канверсій. Яны часта думаюць, што павінны імкнуцца да вяршыні ў пошукавай выдачы Google, але добрая стратэгія стаўкі можа паменшыць вашыя выдаткі і павялічыць колькасць канверсій.

Стаўкі для пэўных ключавых слоў - выдатны спосаб атрымаць максімальную бачнасць. Вы можаце наладзіць стаўку, каб павялічыць колькасць клікаў, прагляды відэа, і ўражанні. Гэты метад таксама ідэальны для тых, хто не ўпэўнены, якія ключавыя словы прынясуць найбольшы даход, але ў вас няма часу на ўручную.

Калі вы пачынаеце тэставаць новыя кампаніі, не забывайце запускаць штодзённую справаздачу аб эфектыўнасці вашых ключавых слоў і ставак. Гэта пакажа вам, дзе націскаюць вашы кліенты і колькі вы траціце за клік. Калі вы выкарыстоўваеце ключавыя словы з фразавым і шырокім супадзеннем, вам трэба пераканацца, што вы атрымліваеце найлепшы бал якасці.

Лепшая стратэгія стаўкі для Adwords залежыць ад колькасці канверсій на вашым сайце. Калі ваш сайт атрымлівае шмат трафіку і мае высокі каэфіцыент канверсіі, вы можаце ўсталяваць больш высокія стаўкі і павысіць рэйтынг аб'явы. Каб павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый, вы павінны аптымізаваць якасць вашай рэкламы.

Бюджэт кампаніі

Кампаніі Google Adwords не маюць устаноўленага кошту, таму важна карэктаваць бюджэт для розных кампаній. Кошт будзе залежаць ад тыпу прадукту або паслугі, якія вы прадаеце, і галіны, у якой вы працуеце. Памятайце, што вы па сутнасці купляеце трафік вэб-сайта. Google Adwords падобны на міні-рынак, таму цана на ключавыя словы і размяшчэнне рэкламы будзе моцна адрознівацца.

Для інтэрнэт-прадаўцоў, Бюджэт кампаніі можна ўсталяваць на дзень або на месяц. Вы можаце наладзіць гэты бюджэт для пэўных перыядаў часу або на аснове загадзя вызначаных сігналаў, напрыклад тып браўзера, час сутак, або месцазнаходжанне. Пры ўсталёўцы вашага бюджэту для Google Adwords, вы таксама павінны ўсталяваць максімальную цану за клік (КПК) стаўка, або суму грошай, якую вы гатовыя заплаціць за адзін клік. Вы павінны сачыць за сваімі стаўкамі, так як яны могуць паўплываць на аб'ём трафіку, які вы атрымліваеце, і рэнтабельнасць інвестыцый (КАРОЛЬ).

Сума грошай у вашым бюджэце павінна адрознівацца ў залежнасці ад вашай галіны, патрэбы вашага кліента, і тып рэкламы, якую вы паказваеце. Тыповы бюджэт кампаніі будзе вагацца паміж $25 і $150 у дзень. Калі ў вас невялікі бюджэт, вам трэба падумаць аб павелічэнні яго, каб зрабіць яго больш эфектыўным.

Выкарыстанне агульнага бюджэту карысна для некалькіх кампаній, якія маюць агульную мэту. Агульныя бюджэты добра працуюць для сезонных кампаній, якія прывязаны да пэўных святаў. Вы таксама можаце стварыць кампанію з агульным бюджэтам і абмежаваць бюджэт для аднаго канкрэтнага кліента. Гэта гарантуе, што ваша кампанія ніколі не выдаткуе больш, чым трэба.

Калі вы пачатковец у Adwords, лепш пачаць з малога і павялічваць свой бюджэт па меры назапашвання вопыту. Вы ніколі не ведаеце, што будзе працаваць, а што не, таму важна спачатку пачаць з тэставай кампаніі. Ваша першая кампанія можа быць прыбытковай, бясстратны, ці нават страціць грошы. Памятайце, што вашы першыя некалькі месяцаў кампаній - гэта час прадаваць сябе і вучыцца.

Як пачатковец, ваш першы бюджэт можа вар'іравацца ад $10 каб $50 у дзень. Па меры росту вашай кампаніі, вы можаце падняць яго да $80 у дзень. Гэта было б роўна $1,216 за ваш першы тыдзень. Калі вы плануеце правесці больш за месяц, вы можаце ўсталяваць максімум $2,700.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. У дадатак, даследаванне ключавых слоў можа дапамагчы вам усталяваць рэалістычны бюджэт для вашай кампаніі. Паколькі цана за клік значна адрозніваецца ад ключавога слова да ключавога слова і галіны да галіны, вельмі важна зрабіць як мага больш даследаванняў, каб пераканацца, што ваш бюджэт выдаткаваны добра.

Для пачатку, выкарыстоўваць ключавое слова seed, што з'яўляецца кароткім, папулярнае ключавое слова, якое апісвае ваш прадукт ці паслугу. Напрыклад, калі ваш бізнес спецыялізуецца на шакаладных цукерках, you might choose “chocolate”. Адтуль, пашырыць спіс пачатковых ключавых слоў у спіс звязаных ключавых слоў высокага ўзроўню. Інструмент падказкі ключавых слоў Google можа дапамагчы вам стварыць ідэі для вашага пачатковага спісу.

Яшчэ адзін важны крок у даследаванні ключавых слоў - вызначэнне намераў карыстальніка. Выбар ключавых слоў на аснове намераў мае жыццёва важнае значэнне, таму што ключавыя словы, якія не маюць дачынення, бескарысныя. Напрыклад, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Апошні - больш мэтанакіраваны пошук, і, хутчэй за ўсё, прывядзе да пакупкі.

Пасля таго, як вы вызначыце сваю мэтавую аўдыторыю, вы можаце пачаць даследаванне ключавых слоў. У той час як ёсць бясплатныя інструменты для даследавання ключавых слоў, такія як Google Adwords Keyword Tool, важна разгледзець платныя інструменты даследавання ключавых слоў, такія як Ahrefs, каб убачыць, наколькі каштоўныя вашы ключавыя словы. Гэтыя інструменты таксама даюць вам паказчыкі аб вашых ключавых словах.

Даследаванне ключавых слоў вельмі важна, калі вы хочаце атрымаць больш ад вашай кампаніі AdWords. Вельмі важна ведаць тыпы ключавых слоў, якія людзі шукаюць, і якія з іх найбольш канкурэнтаздольныя. Пасля таго, як вы вызначылі тып ключавых слоў, вы можаце засяродзіць сваю кампанію на тых, хто мае вялікі аб'ём пошуку. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент Google Keyword Planner, каб убачыць, ці ёсць звязаныя ключавыя словы.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, з вас будзе спаганяцца плата ў залежнасці ад стаўкі, якую вы робіце для гэтай канкрэтнай рэкламы. Стаўкі па рэкламе Google падобныя на фондавы рынак у тым, што яны заснаваныя на попыце і прапанове. Прасунутыя кампаніі могуць выкарыстоўваць карэкціроўкі ставак для аптымізацыі сваіх ставак з цягам часу.

Каб праверыць розныя стаўкі, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Гэтая функцыя дазволіць вам праверыць розныя сумы ставак і ўбачыць, якая з іх дае найлепшыя вынікі. Напрыклад, калі вы прасоўваеце кампанію па пазнавальнасці брэнда, вы можаце скарэктаваць сваю стаўку 20% для мабільных прылад. Аднак, вам варта асцерагацца ўнясення рэзкіх змяненняў у вашу стаўку, пакуль у вас не будзе дастаткова дадзеных для ўнясення неабходных змяненняў. Вы таксама можаце палегчыць працэс стаўкі, захаваўшы простую структуру ўліковага запісу.

Стаўкі на ключавыя словы ў Adwords могуць збіваць з панталыку, асабліва для тых, хто пачатковец у рэкламным працэсе. Многія людзі ў канчатковым выніку марнуюць занадта шмат грошай за вельмі мала канверсій. Яны памылкова лічаць, што павінны імкнуцца да найвышэйшай пазіцыі ў пошукавай выдачы Google. Аднак, ёсць эфектыўныя стратэгіі стаўкі, якія не толькі знізяць вашы выдаткі, але таксама павялічыць вашыя канверсіі і рэйтынг рэкламы.

Калі ў вас няма вопыту таргоў у Google Ads, вы можаце пракансультавацца са спецыялістам, каб вызначыць правільную стаўку для вашай кампаніі. Добры спосаб пачаць - разгледзець свае бізнес-мэты і тое, як вы хочаце іх дасягнуць. Гэтыя мэты будуць накіроўваць вас у вашых стаўках. Вы таксама павінны ўлічваць гісторыю вашых ключавых слоў.

Стаўкі на ключавыя словы неабходныя для паспяховай платнай рэкламы. Выберыце ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. Затым, аналізаваць і карэктаваць адпаведна для дасягнення лепшых вынікаў. Да таго ж, вы павінны пастаянна кантраляваць сваю кампанію і карэктаваць ключавыя словы, калі яны не прыносяць жаданых вынікаў. Уэслі Клайд - стратэг па ўваходным маркетынгу ў New Breed. Яна кіруецца вопытам кліентаў.

Ёсць шмат спосабаў аптымізаваць стаўкі, якія вы робіце для сваёй рэкламы ў Google. Вы можаце выбраць цану за клік, сярэдняе становішча, канверсія, або заручыны, ці вы можаце выкарыстоўваць камбінацыю гэтых паказчыкаў. Google таксама ўлічвае паказчык якасці, чаканы працэнт клікаў, і рэлевантнасць рэкламы. Павышэнне паказчыка якасці можа знізіць кошт кліку і павялічыць вашу сярэднюю пазіцыю.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Хоць вымераць канверсію з вэб-сайта лёгка, не так проста адсочваць дзеянне ў аўтаномным рэжыме. Напрыклад, некаторыя спажыўцы могуць быць зацікаўлены ў паслугах, але аддаюць перавагу размаўляць з рэальным чалавекам па тэлефоне. Адсочванне званка значна адрозніваецца ад адсочвання канверсіі вэб-сайта, але гэта магчыма.

Каб адсочваць канверсіі для кампаній, не звязаных з электроннай камерцыяй, вы можаце ўсталяваць значэнне канверсіі, якое адлюстроўвае канчатковы даход. Гэта значэнне можна ўсталяваць у наладах адсочвання канверсіі ў AdWords. Каб выкарыстоўваць гэтую функцыю, вы павінны адрэдагаваць фрагмент кода ва ўліковым запісе AdWords. Вам трэба будзе дадаць зменную з вашай сістэмы кошыка.

Пасля таго, як вы ўвялі ўсю неабходную інфармацыю, вы можаце адсочваць вынікі кампаній Adwords. Вы таксама можаце прагледзець колькасць канверсій па ўсіх дзеяннях канверсіі. У дадатак да гэтага, вы можаце ўбачыць мадэль атрыбуцыі для кожнай канверсіі. Калі вы хочаце лепш зразумець, якія ключавыя словы і фарматы аб'яў даюць лепшыя вынікі, вы можаце ўсталяваць шаблон адсочвання і выкарыстоўваць гэтую інфармацыю адсочвання ў будучых кампаніях.

Вы таксама можаце інтэграваць свае ўліковыя запісы AdWords і Google Analytics. Аналітыка бясплатная і забяспечвае мноства дадатковых функцый. Вы можаце даведацца больш пра тое, як звязаць гэтыя дзве праграмы, на вэб-семінары Google "Аб'яднаная сіла AdWords і аналітыкі".. Гэта стары вэбінар, але гэта ўсё яшчэ карысна для разумення адносін паміж імі.

Іншы спосаб адсочвання вынікаў кампаній Adwords - пошук груп аб'яў. Гэта наборы аб'яў з падобнымі ключавымі словамі. Гэтыя групы аб'яў могуць быць створаны для розных тыпаў прадуктаў і паслуг. Затым гэтыя групы можна аўтаматычна пазначыць і класіфікаваць. Гэта вельмі карысная функцыя для адсочвання вынікаў.

Паказчык якасці

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Гэта вызначаецца некалькімі фактарамі, у тым ліку рэлевантнасць рэкламы і ўражанне карыстальніка на вашай мэтавай старонцы. Ваш паказчык якасці будзе адрознівацца для розных ключавых слоў, групы аб'яў, і кампаніі. Больш нізкі паказчык якасці можа прывесці да марнавання рэкламнага бюджэту і нізкай эфектыўнасці рэкламы.

Каэфіцыент клікаў адносіцца да колькасці людзей, якія націскаюць на вашу рэкламу, і з'яўляецца ключавым паказчыкам для вызначэння эфектыўнасці вашай кампаніі. Калі людзі не націскаюць на вашу рэкламу, вы атрымаеце больш нізкі паказчык якасці. Калі ваш працэнт клікаў высокі, ваша рэклама будзе паказвацца вышэй у выніках пошуку, а цана за клік будзе ніжэй.

Каб павялічыць ваш паказчык якасці, пераканайцеся, што ваша рэклама адпавядае зместу вашага сайта. Вы можаце зрабіць гэта, выбраўшы Шырокае адпаведнасць, Фразавае супадзенне, або групы аб'яў з адным ключавым словам. Калі вы спрабуеце дасягнуць людзей, якія шукаюць пэўны прадукт ці паслугу, вы павінны выкарыстоўваць шырокае адпаведнасць, так як гэта самы прыдатны спосаб дасягнуць іх. Фразавае супадзенне з'яўляецца найбольш прыдатным варыянтам для людзей, якія больш агульныя ў сваім пошуку, але не можа дакладна вызначыць асаблівасці вашага прадукту.

Калі ваша рэклама не адпавядае намерам шукальніка, яны не будуць выстаўлены на аўкцыён. Павялічваючы свой паказчык якасці, вы зможаце перасягнуць канкурэнтаў, якія плацяць больш за рэкламнае месца. Высокі паказчык якасці можа дапамагчы рэкламадаўцам з абмежаваным бюджэтам канкурыраваць з тымі, хто робіць высокія стаўкі.

У дадатак да арыентацыі на ключавыя словы, вы таксама павінны звярнуць увагу на вашы мэтавыя старонкі. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым ніжэй будзе ваша цана за клік. Гэта таму, што вашы мэтавыя старонкі павінны адпавядаць групоўцы ключавых слоў. Добры паказчык якасці гарантуе, што ваша рэклама з'явіцца вышэй у выніках арганічнага пошуку і знізіць цану за клік. Таму важна сачыць за паказчыкам якасці вашай рэкламы і паляпшаць яе як мага часцей.

Ваш паказчык якасці можна палепшыць, павялічыўшы рэлевантнасць ключавых слоў. Ён таксама ўлічвае вопыт вашай мэтавай старонкі. Нізкі CTR азначае, што ваша рэклама не мае рэлевантнасці. Высокі CTR павялічвае ваш паказчык якасці, у той час як нізкі зніжае яго.

Ключавыя словы

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. Адзін з варыянтаў называецца ключавымі словамі з дакладным супадзеннем, што гарантуе, што ваша рэклама будзе з'яўляцца, калі шукальнікі выкарыстоўваюць сапраўды такую ​​ж фразу ў тым жа парадку. Выкарыстанне ключавога слова з дакладным супадзеннем значна знізіць вашыя выдаткі PPC, але гэта зробіць вашу рэкламу цяжэй убачыць.

Важна выбраць ключавыя словы, якія адпавядаюць вашаму бізнесу і зместу. Гэта павялічыць вашы шанцы на канверсію і пакладзе больш грошай у вашу кішэню. Напрыклад, калі вы магазін харчовых дабавак, вы павінны разгледзець ключавыя словы, звязаныя з вітамінамі, дабаўкі, травы, і іншыя прыродныя сродкі. Не ўсе з іх будуць мець сэнс для вашай кампаніі, таму не забудзьцеся ўлічыць, якіх кліентаў шукаюць у вашай нішы.

Пры выбары ключавых слоў для AdWords, ўлічваць намеры вашай аўдыторыі. Памятайце, што найбольш рэлевантныя ключавыя словы - гэта тыя, якія будуць прыцягваць карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнне сваёй праблемы. Чалавек, які проста праглядае вэб-старонкі або шукае адукацыі, напрыклад, не будзе шукаць прадукт або паслугу. Выкарыстанне правільных ключавых слоў можа зрабіць або зламаць вашу кампанію.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць мадыфікатар шырокага супадзення, каб арыентавацца на людзей, якія шукаюць пэўны прадукт ці паслугу. Напрыклад, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

Таргі

You can bid on your ads in a number of ways. Вы можаце выкарыстоўваць цану за клік або цану за набыццё. У стаўках па цане за клік, вы будзеце плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Стаўкі па цане за набыццё адрозніваюцца. Google Adwords выкарыстоўвае сістэму аўкцыёну, каб вызначыць, колькі вы павінны зрабіць стаўку на кожную рэкламу. Сума, якую вы робіце на ключавое слова, будзе залежаць ад таго, наколькі добра яно канвертуецца і колькі наведвальнікаў націскаюць на яго.

Стаўкі ў Adwords могуць быць складанымі. Самы распаўсюджаны спосаб стаўкі - гэта цана за клік. Гэты метад лепш за ўсё падыходзіць для прыцягнення мэтавага трафіку. Аднак, гэта неэфектыўна, калі вы спрабуеце штодня прыцягваць вялікія аб'ёмы трафіку. Стаўкі CPC больш эфектыўныя, калі ваша рэклама паказваецца на сайтах з адпаведным зместам.

Яшчэ адзін спосаб павялічыць стаўку - гэта наладзіць ключавыя словы. Вы павінны паспрабаваць выбраць ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу і прадуктаў ці паслуг, якія вы прапануеце. Тады вам трэба рэгулярна кантраляваць эфектыўнасць вашай рэкламы. Вы павінны ўнесці ў яго змены па меры неабходнасці для максімальнай рэнтабельнасці інвестыцый. Затым, вы можаце паспрабаваць скарэктаваць свае стаўкі ў адпаведнасці з вашымі бягучымі вынікамі.

Будзьце ў курсе рэкламных намаганняў вашых канкурэнтаў. Калі вашы канкурэнты выкарыстоўваюць назву брэнда ў сваёй рэкламе, вы можаце падаць скаргу ў Google. У якасці альтэрнатывы, вы можаце паспрабаваць унесці назву брэнда ў тэкст вашай рэкламы натуральным чынам. Напрыклад, калі вы канкуруеце з папулярным лідэрам SEO, вы павінны паспрабаваць зрабіць стаўку на гэты тэрмін. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, гэта можа негатыўна адбіцца на рэпутацыі вашага брэнда.

Паказчык якасці

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. Аднак, гэта цяжка аптымізаваць для гэтага, паколькі ёсць шмат фактараў, якія знаходзяцца па-за кантролем менеджара акаўнта. Напрыклад, мэтавая старонка павінна кіравацца дызайнам, каманда распрацоўшчыкаў і ІТ, і ёсць шмат іншых кампанентаў, якія спрыяюць ацэнцы якасці.

Каб павысіць ваш паказчык якасці, пераканайцеся, што вашы ключавыя словы, аб'ява і мэтавая старонка - усё гэта актуальна. Нават калі ваша ключавое слова нізкаэфектыўнае, яго трэба накіраваць на старонку, якая прыцягне жаданых кліентаў. У адваротным выпадку, вы заплаціце за рэкламнае месца ў Google больш, чым гэта каштуе.

Каэфіцыент клікаў таксама ўплывае на ваш паказчык якасці AdWords. Больш высокі каэфіцыент клікаў азначае, што ваша рэклама актуальная і карысная для чалавека, які націснуў на яе. У дадатак, палепшаны паказчык якасці можа павысіць рэйтынг вашай рэкламы. Калі ваша рэклама актуальная і прывабная для мэтавай аўдыторыі, яны будуць паказаны вышэй у выніках.

Яшчэ адзін важны фактар, які ўплывае на ваш бал QA, - гэта тое, як наведвальнік рэагуе на вэб-сайт. Калі наведвальнік мае негатыўны вопыт пасля прызямлення на вэб-сайце, яны з меншай верагоднасцю пераўтвораць. Калі вопыт занадта дрэнны, яны пакінуць сайт, і гэта знізіць ваш бал QA.

Рэмаркетынг

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. Тэхніка можа арыентавацца на пэўную аўдыторыю па розных параметрах. Напрыклад, вы можаце выбраць таргетынг людзей на аснове іх папярэдніх пошукаў або мовы. Таксама можна скласці спіс на аснове ўзроўню даходу і адукацыі. Рэмаркетынгавыя кампаніі AdWords могуць павялічыць каэфіцыент канверсіі і палепшыць рэнтабельнасць інвестыцый, нагадваючы вашай аўдыторыі аб вашых прадуктах і паслугах.

Для таго, каб рэалізаваць рэмаркетынг з кампаніямі AdWords, вы павінны ведаць некалькі рэчаў аб працэсе таргетынгу рэкламы. Вы павінны пераканацца, што ваш сайт сумяшчальны з тэгам рэмаркетынгу. Затым вы можаце выкарыстоўваць +Спіс рэмаркетынгу ў раздзеле "Агульная бібліятэка" вашага ўліковага запісу AdWords для стварэння розных кампаній рэмаркетынгу. Пасля таго, як вы стварылі спіс, вам трэба сказаць AdWords, якія даныя выкарыстоўваць для вашай рэкламы.

Рэмаркетынг з дапамогай AdWords дазваляе паказваць мэтавую рэкламу наведвальнікам, якія раней наведвалі ваш сайт. Перанакіраваўшы гэтых мінулых наведвальнікаў, вы можаце заахвоціць іх вярнуцца на ваш сайт і прыняць меры па вашых прапановах. У выніку, гэтыя людзі, хутчэй за ўсё, стануць патэнцыйнымі кліентамі або продажамі.

Кошт

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. Гэта было не так дрэнна некалькі гадоў таму, але цяпер, калі больш кампаній робяць стаўкі на гэтую рэкламу, кошт стаў надзвычай дарагім. Цяпер новы бізнес можа каштаваць да 5 еўра за клік, каб яго імя стала вядомым.

Пры вызначэнні кошту AdWords трэба ўлічваць шмат фактараў, уключаючы размах кампаніі, колькі аб'яў вам трэба, і колькі дапамогі вам трэба. Увогуле, хоць, Кампанія AdWords можа каштаваць дзе заўгодна $9,000 каб $10,000 месяц ці нават больш.

Агульны кошт Adwords - гэта сума кошту за клік (КПК) і кошт за тысячу паказаў (CPM) патрачаны. Яна не ўключае кошт іншых выдаткаў, напрыклад, клікі на вашым сайце. Наяўнасць сярэдняга штодзённага бюджэту і ўстаноўка ставак на ўзроўні ключавых слоў або груп аб'яў можа дапамагчы вам кантраляваць выдаткі. Вы таксама павінны паглядзець на сярэднюю пазіцыю вашай рэкламы ў параўнанні з іншымі рэкламадаўцамі. Гэта можа быць карысна для разумення рэнтабельнасці вашых інвестыцый.

Хоць CPC не з'яўляецца выдатным паказчыкам эфектыўнасці вашай рэкламы ў Google, гэта аснова для разумення вашых агульных выдаткаў на рэкламу. Высокая CPC азначае больш высокі кошт за клік, але гэта не гарантуе большай колькасці плацежаздольных кліентаў. Аднак, гэта сапраўды гарантуе павелічэнне наведвальнасці вашага сайта.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. Стварэнне асобы аўдыторыі можа дапамагчы вам зразумець, што шукаюць вашы перспектывы. Гэта таксама дапаможа вам выбраць ключавыя словы і змест на аснове іх інтарэсаў і болевых момантаў. Калі ў вас ёсць дакладнае ўяўленне аб тым, хто ваша мэтавая аўдыторыя, вы можаце ўдакладніць таргетынг, каб прыцягнуць патрэбных кліентаў.

Вы таксама павінны ведаць канкурэнцыю ключавых слоў. Чым больш канкурэнтаздольным з'яўляецца ваша ключавое слова, тым больш грошай гэта будзе каштаваць вам. Вось чаму добра стварыць некалькі розных версій аднаго і таго ж ключавога слова. Напрыклад, вы можаце стварыць кампанію на аснове ключавых слоў, звязаных з вашым прадуктам, але не занадта канкурэнтаздольны. Дзеля гэтага, вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб скласці спіс фраз, на якія вы можаце арыентавацца.

Першы 30 дні кампаніі PPC з'яўляюцца вырашальнымі. У гэты час, важна аптымізаваць паказчык якасці і рэйтынг рэкламы. Вы таксама павінны аптымізаваць копію рэкламы і мэтавую старонку. У рэшце рэшт, вы павінны імкнуцца максымізаваць прыбытак ад вашай рэкламы. Усталяваўшы KPI, вы можаце лепш кіраваць сваімі кампаніямі і атрымліваць лепшыя вынікі.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, вы можаце ствараць варыянты рэкламы за кароткі прамежак часу. Для кожнага варыянту аб'явы, вы можаце пазначыць гэта і праглядзець вынікі. Нарэшце, вы ніколі не павінны спыняць аптымізацыю вашай кампаніі AdWords. Заўсёды працягвайце тэставаць і спрабаваць новыя ідэі. Вы нават можаце падзяліць свае групы аб'яў на некалькі розных копій аб'яў і мэтавых старонак. Пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце сумесь тыпаў адпаведнасці, мэтавыя старонкі, і тэкст аб'явы, каб атрымаць лепшыя вынікі.

AdWords - гэта служба Google, якая дазваляе прадпрыемствам рэкламаваць свае тавары і паслугі. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, і дазваляе адсочваць эфектыўнасць вашай рэкламы. Сэрвіс вельмі зручны і прапануе шырокі спектр варыянтаў для наладжвання вашай рэкламы.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. Рэклама адлюстроўваецца на вэб-старонцы, у выглядзе тэксту або малюнкаў, якія імітуюць знешні выгляд звычайнага выніку пошуку. Рэклама размяшчаецца на адпаведных сайтах у сетцы кантэнту Google. Для таго, каб максімальна павялічыць бачнасць рэкламы, рэкламадаўцы могуць выбраць параметры таргетынгу па сайтах на панэлі кіравання.

Сэрвіс працуе з сістэмай таргоў, дазваляючы рэкламадаўцам выбіраць максімальную стаўку, які вар'іруецца ў залежнасці ад таго, колькі клікаў атрымлівае рэклама. Рэкламадаўцы могуць выбраць адзін з трох тыпаў ставак: цана за клік, гэта сума, якая выплачваецца за клік, кошт за тысячу, і кошт за ўзаемадзеянне, гэта цана, якую плацяць за пераход карыстальніка.

Google AdWords не пазбаўлены спрэчак. У красавіку 2002, Супраць Google быў пададзены пазоў аб парушэнні патэнта ў сувязі з паслугай. У 2004, дзве кампаніі дасягнулі ўрэгулявання, і Google выдаў 2.7 мільёнаў звычайных акцый Yahoo! у абмен на бестэрміновую ліцэнзію па патэнце.

AdWords дазваляе кампаніям арыентаваць сваю рэкламу на патэнцыйных кліентаў у залежнасці ад іх месцазнаходжання, ўзрост, і ключавыя словы. У дадатак, рэкламадаўцы могуць выбраць час сутак і месца размяшчэння рэкламы. Напрыклад, многія прадпрыемствы паказваюць рэкламу з панядзелка па пятніцу паміж 8 AM і 5 PM, а іншыя паказваюць рэкламу толькі ў выхадныя.

Найбольш важным перавагай AdWords з'яўляецца яго здольнасць зэканоміць прадпрыемствам значную суму грошай. Сэрвіс бярэ плату з рэкламадаўцаў толькі тады, калі карыстальнік націскае на іх рэкламу, што азначае, што яны могуць бачыць сваю рэкламу на некалькіх вэб-сайтах, не марнуючы цэлае стан. Акрамя таго, прадпрыемствы могуць адсочваць сваю рэкламу, назіраючы, якія аб'явы націскалі і хто.

Сэрвіс Google AdWords - гэта платны рэкламны сэрвіс, які прадстаўляецца Google. Прадпрыемствы могуць выкарыстоўваць яго для павелічэння продажаў, размяшчаючы рэкламу ў Google і на яго даччыных сайтах, а таксама мабільныя праграмы і відэа. Digital Logic прадастаўляе паслугі па кіраванні Adwords, і спецыялізуецца на атрыманні максімальнай выгады ад сваіх рэкламных бюджэтаў.

Google AdWords таксама дапамагае прадпрыемствам канкураваць на роўных умовах, палягчаючы малым прадпрыемствам канкурэнцыю з буйнымі карпарацыямі. Паслуга дапамагае кампаніям дасягнуць большага гарызантальнага ўзроўню, у той час як меншыя прадпрыемствы могуць засяродзіцца на рынкавых нішах. Google Ads таксама дазваляе рэкламадаўцам павысіць рэйтынг і якасць рэкламы. Гэта два важныя фактары для стварэння паспяховай рэкламы. Больш высокія рэйтынгі аб'яў і паказчыкі якасці аб'яў дазваляюць малым прадпрыемствам дасягнуць высокіх рэйтынгаў і заставацца канкурэнтаздольнымі.

AdWords працуе па аўкцыённай сістэме, і кожны раз, калі карыстальнік выконвае пошук, Google робіць стаўку на найбольш рэлевантную рэкламу. Гэта дапамагае рэкламадаўцам з высокім паказчыкам якасці знізіць кошт кліку, што ў сваю чаргу павялічвае ROI. Гэтыя аб'явы таксама з'яўляюцца на лепшых пазіцыях у SERP, што прыводзіць да большай колькасці клікаў і канверсій.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, і Adwords можа дапамагчы прадпрыемствам дасягнуць гэтых кліентаў на ўсіх этапах іх шляху. Не кожны шлях вядзе да адной мэты, але калі прадпрыемствы выкарыстоўваюць некалькі кропак кантакту на працягу ўсяго шляху кліента, яны павялічаць верагоднасць пераўтварэння патэнцыйных кліентаў у плацежаздольных кліентаў.

It allows businesses to track the performance of their ads

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. Яны могуць адсочваць, наколькі эфектыўная іх рэклама, адсочваючы колькасць клікаў, якія яны атрымліваюць, і колькасць наведвальнікаў іх вэб-сайта. Кампаніі таксама могуць адсочваць, наколькі добра яны працуюць з пункту гледжання пазнавальнасці брэнда, пакаленне свінцу, і пераўтварэнні. Гэта дапамагае прадпрыемствам аптымізаваць свае кампаніі для атрымання жаданых вынікаў.

Прадпрыемствы таксама могуць убачыць аддачу ад інвестыцый, параўнанне вынікаў з даходамі з іншых каналаў. Калі прыбытак ніжэй чаканага, гэта можа азначаць, што ўліковы запіс патрабуе паляпшэння або аб'явы знаходзяцца не ў тым месцы. Калі яны атрымліваюць больш высокую аддачу, гэта можа быць добрым знакам працягваць інвеставаць у канал. Іншы спосаб вызначыць эфектыўнасць рэкламы - параўнаць яе з коштам за пераход. Гэты паказчык паказвае, колькі грошай кампанія марнуе на пэўную рэкламу і колькі разоў яна канверсуе.

AdWords таксама прапануе магутны API, які дазваляе кампаніям адсочваць эфектыўнасць сваіх груп аб'яў і кампаній. Аўтаматызаваныя скрыпты могуць адсочваць і вымяраць эфектыўнасць кампаніі з дапамогай API. Прадпрыемствы таксама могуць вымяраць эфектыўнасць асобных аб'яў, тэстуючы свае аб'явы з дапамогай аўтаматычных сцэнарыяў. Google AdWords API дазваляе рэкламадаўцам пашыраць свае магчымасці справаздачнасці і аптымізаваць сваю рэкламу. Гэтыя інструменты скарачаюць час выхаду іх рэкламных кампаній на рынак.

З належнымі ведамі і планаваннем, Google AdWords можа быць прадуктыўнай часткай вашага маркетынгавага комплексу. Google прапануе бясплатныя інструменты, якія дапамогуць вам кіраваць кампаніяй. Калі ёсць пытанні, ёсць форумы, каб спытаць іх. Таксама важна ведаць, якія вашы мэты, чаму вы карыстаецеся AdWords, і як вымераць свой поспех.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, гэта добрая ідэя, каб арыентавацца на доўгія ключавыя словы замест шырокіх ключавых слоў. Гэтыя ўмовы маюць меншую канкурэнцыю і больш высокія каэфіцыенты канверсіі. Яны таксама часцей прыводзяць да пакупак, таму што людзі часцей купляюць, калі шукаюць пэўныя тэрміны.

Ключавыя словы з доўгім хвастом звычайна маюць нізкі аб'ём пошуку і больш нішавыя па сваёй прыродзе, чым папулярныя ключавыя словы. Вы можаце атрымаць доўгі спіс ключавых слоў усяго за пяць хвілін, выкарыстоўваючы такі інструмент, як KwFinder. Гэты бясплатны інструмент пакажа вам, якія ключавыя словы прыносяць прыбытак і маюць нізкі аб'ём пошуку. У дадатак, гэты інструмент можа дапамагчы вам выбраць ключавыя словы з нізкай складанасцю SEO.

Іншы метад пошуку ключавых слоў з доўгім хвастом - гэта выкарыстанне інструментаў даследавання ключавых слоў. У той час як самы папулярны інструмент падказкі ключавых слоў - планавальнік ключавых слоў Google, іншыя метады даследавання ключавых слоў ўключаюць чытанне кантэнту на вэб-сайтах, звязаных з вашай нішай і прадуктам. Гэтыя інструменты таксама могуць даць вам інфармацыю аб вашай канкурэнцыі. Вы таксама можаце праглядзець кантэнт на іншых вэб-сайтах, каб атрымаць ідэі для вашых уласных доўгіх ключавых слоў.

Выкарыстанне дадзеных аб доўгіх ключавых словах таксама можа дапамагчы вам адаптаваць тэкст рэкламы. Хоць можа ўзнікнуць спакуса напісаць рэкламу для кожнага ключавога слова з доўгім хвастом, найбольш актуальныя з іх будуць генераваць самыя высокія каэфіцыенты канверсіі. Лепш за ўсё ствараць асобныя кампаніі для кожнага з вашых доўгіх ключавых слоў. Гэта дапаможа вам параўнаць дадзеныя і пазбегнуць дубліравання.

Яшчэ адзін спосаб праверыць эфектыўнасць ключавых слоў з доўгім хвастом - гэта назіранне за эфектыўнасцю вашых кампаній. Выкарыстанне Google Analytics, вы можаце бачыць, якія ключавыя словы атрымліваюць больш за ўсё клікаў, а якія не. Сюды, вы можаце карэктаваць свае стаўкі ў залежнасці ад эфектыўнасці вашых кампаній.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Калі ваш бюджэт абмежаваны, вам варта засяродзіцца на ключавых словах з умераным аб'ёмам пошуку. Гэта ключавыя словы, якія, верагодна, будуць актуальныя для вашай мэтавай аўдыторыі. Ключавыя словы з умераным аб'ёмам пошуку часта менш канкурэнтаздольныя і могуць выкарыстоўвацца ў рэлізах. Каб знайсці гэтыя ключавыя словы, вы можаце выкарыстоўваць інструмент ключавых слоў Google.

Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку будуць мець высокую канкурэнцыю. Гэта азначае, што вы не зможаце размясціць свой сайт на першай старонцы Google. Больш за тое, вэб-сайты з нізкім аўтарытэтам не змогуць добра ранжыраваць на першай старонцы. Памятайце пра гэта 95% карыстальнікаў, якія шукаюць, ніколі не праглядаюць першую старонку Google. Такім чынам, вам трэба знайсці ключавое слова з нізкай канкурэнцыяй і ўмераным аб'ёмам пошуку. Добрая навіна заключаецца ў тым, што ёсць шмат ключавых слоў з умераным аб'ёмам пошуку, якія вы можаце выкарыстоўваць для прыцягнення трафіку.

Мадыфікаванае шырокае супадзенне супраць. шырокае адпаведнасць

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Гэты метад дазваляе выключыць мінус-словы, сінонімы, і вялікая колькасць пошукавых запытаў з вашай рэкламнай кампаніі. Гэта таксама дапамагае палепшыць ваш паказчык якасці і рэйтынг рэкламы.

Аднак, калі справа даходзіць да супадзення ключавых слоў, мадыфікаванае шырокае супадзенне не заўсёды лепшае за шырокае. Google плануе спыніць мадыфікаванае шырокае адпаведнасць у ліпені 2021, і пераключыцца на фразавы супадзенне. Чакаецца, што гэта змяненне зэканоміць рэкламадаўцам шмат часу, але гэта запатрабуе некаторай перакаліброўкі іх кампаній. Пакуль не ўнесены змены, важна сачыць за сваімі паказчыкамі эфектыўнасці. Тым часам, вы можаце засяродзіцца на больш рэлевантных ключавых словах.

Мадыфікаванае шырокае супадзенне больш гнуткае, чым шырокае. Гэта дае рэкламадаўцам большы кантроль над сваёй рэкламай, і дапамагае ім арыентавацца на пэўныя рынкі. Гэты метад можа быць карысным у рэмаркетынгавых кампаніях, так як гэта дазволіць вашай рэкламе паказвацца часцей, калі хтосьці шукае ваш прадукт. У параўнанні з шырокім супадзеннем, мадыфікаванае шырокае супадзенне з'яўляецца больш актуальным і павысіць ваш працэнт клікаў.

Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць - гэта адносна новы тып рэкламы, які дае рэкламадаўцам большы кантроль над вынікамі пошуку. Гэта падобна на Phrase Match, за выключэннем таго, што гэта дазваляе рэкламадаўцам выкарыстоўваць больш канкрэтныя ключавыя словы без абмежавання іх ахопу. У дадатак, мадыфікаванае шырокае адпаведнасць не будзе паказваць рэкламу для сінонімаў і звязаных пошукаў.

Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць дазваляе арыентавацца на кліентаў на аснове пэўных пошукавых тэрмінаў, у той час як шырокае адпаведнасць з'яўляецца больш агульным. У дадатак, мадыфікаванае шырокае адпаведнасць дазваляе абмежаваць спіс мінус-ключавых слоў. Ключавыя словы з шырокім супадзеннем усё роўна будуць дададзены ў вашу рэкламную кампанію, у той час як мадыфікаванае шырокае адпаведнасць дазваляе вам выбіраць, на якія тэрміны арыентавацца.

Адмоўныя ключавыя словы

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Адмоўныя ключавыя словы можна дадаваць ва ўсю кампанію або ў асобныя групы аб'яў. Толькі не забудзьцеся дадаць іх на правільным узроўні, інакш яны могуць сапсаваць вашы кампаніі. Адмоўныя ключавыя словы дадаюцца як дакладныя супадзенні, так што не забудзьцеся дадаць іх да патрэбнага ўзроўню.

Ёсць шмат розных спосабаў знайсці мінус-словы, але адзін з самых простых спосабаў знайсці іх - гэта выкарыстоўваць Google. Паспрабуйце пашукаць свой прадукт або паслугу ў Google і звярніце ўвагу на любыя не звязаныя аб'явы або спасылкі, якія з'яўляюцца. Пасля таго, як вы вызначылі гэтыя ключавыя словы, дадаць іх у свой спіс мінус-ключавых слоў у AdWords. Яшчэ адзін выдатны спосаб знайсці мінус-словы - гэта выкарыстоўваць Google Search Console для аналізу платнай рэкламы.

Адмоўнымі ключавымі словамі можа быць усё, што не звязана з вашым прадуктам або паслугай. Напрыклад, кампанія, якая прадае зялёныя віджэты, можа захацець выключыць пошукавыя запыты для ўсіх іншых колераў. Сюды, толькі гэтыя аб'явы будуць паказвацца для зялёных віджэтаў. Вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы для павышэння каэфіцыента канверсіі і зніжэння кошту за канверсію.

Адмоўныя ключавыя словы можна дадаваць у рэкламную кампанію на ўзроўні кампаніі і групы аб'яў. Сюды, вы можаце быць упэўнены, што ваша рэклама не паказваецца тым людзям, якія не зацікаўлены ў вашых прадуктах і паслугах. Дадаткова, вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы, каб дапамагчы вам вызначыць, якія аб'явы працуюць не так добра, як вам хацелася б.

Вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы для блакіроўкі пэўных пошукавых запытаў у кампаніі. Напрыклад, калі вы валодаеце абутковай крамай, вы павінны дадаць мінус-словы на ўзровень кампаніі, каб гэтыя аб'явы не паказваліся людзям, якія шукаюць абутак, не звязаны з абуткам. Адмоўнае ключавое слова, якое вы дадасце на ўзроўні кампаніі, будзе дзейнічаць як адмоўнае ключавое слова па змаўчанні ў будучых групах аб'яў.

Ўстаноўка ставак ўручную

У Google Adwords, ўсталёўваць стаўкі ўручную не рэкамендуецца. Калі вы пачатковец, замест гэтага вам варта разгледзець магчымасць выкарыстання стратэгіі аўтаматычнага прызначэння ставак. Стаўкі ўручную могуць быць небяспечнымі, бо могуць прывесці да марнавання вашага рэкламнага бюджэту. Тым не менш, вы можаце максімальна выкарыстоўваць даступны бюджэт, выкарыстоўваючы стратэгію аўтаматызаваных ставак. Гэтая стратэгія прадугледжвае вызначэнне аптымальнай стаўкі для кожнага ключавога слова і групы аб'яў, што дазволіць вам павялічыць вашу стаўку, калі пэўная група аб'яваў або ключавое слова працуе добра.

Адзін са спосабаў эксперыментаваць са стаўкамі - выкарыстоўваць Google Bid Simulator. By enabling the “columns” option on the keyword level, вы можаце ўбачыць уплыў змены стаўкі на ваш штодзённы бюджэт. Звярніце ўвагу, што даныя могуць быць не такімі дакладнымі, калі вашы кампаніі рэгулярна расходуюць штодзённы бюджэт або нядаўна змянілі стаўкі.

Пры ўсталёўцы ставак уручную ў Google Adwords, вам трэба ведаць розныя аспекты праграмы, уключаючы рэйтынг аб'яў і паказчык якасці. Вы можаце павялічыць стаўкі для лепшых ключавых слоў у залежнасці ад прадукцыйнасці і ROAS, і зніжайце стаўкі для тых, якія таксама не працуюць.

Вы можаце стварыць правілы ў кампаніі, група аб'яў, і ўзровень рэкламы. Гэтыя правілы дапамогуць вам аптымізаваць вашу рэкламную кампанію для атрымання максімальнай колькасці канверсій. Стварыўшы правілы для кожнай кампаніі, вы таксама можаце зэканоміць час і пераканацца, што ваша рэклама працуе эфектыўна. Перавагі ручнога таргоў перад аўтаматычнымі відавочныя: гэта дае вам кантроль над вашым бюджэтам і дапамагае павысіць эфектыўнасць вашай кампаніі.

Ўстаноўка ставак уручную ў Google Adwords з'яўляецца больш эканамічна эфектыўнай, чым аўтаматычны варыянт. Аднак, вам трэба будзе ўсталяваць штодзённы бюджэт і старанна выбіраць ключавыя словы і сумы ставак. У дадатак, рэклама ў верхняй частцы вынікаў пошуку Google часта каштуе даражэй. Такім чынам, важна ўсталяваць штодзённы бюджэт і мець на ўвазе свае мэты.

Калі вы хочаце максымізаваць свае маркетынгавыя намаганні ў Інтэрнэце, Adwords можа дапамагчы вам зрабіць гэта. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Гэты метад рэкламы мае шмат пераваг. Яго можна выкарыстоўваць для пошуку новых кліентаў, мэтавыя геаграфічныя месцы, і палепшыць свае намаганні па SEO. Больш за тое, AdWords прапануе шэраг гнуткіх варыянтаў, напрыклад, тыпы адпаведнасці ключавых слоў, дакладны час і месцы, пашырэння аб'яў, і шэраг іншых функцый.

Рэклама з аплатай за клік

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, з рэкламадаўцамі, якія пагаджаюцца плаціць выдаўцу пэўную суму за клік. Існуе два асноўных выгляду КПП-рэкламы: па фіксаванай стаўцы і на аснове ставак. Першы тып з'яўляецца найменш затратным, і гэта прадугледжвае аплату рэкламадаўцам фіксаванай стаўкі за кожны клік. Выдаўцы звычайна маюць тарыфы з падрабязным апісаннем розных ставак аплаты за клік, і яны гатовыя весці перамовы аб больш нізкіх стаўках для высокага кошту, доўгатэрміновыя кантракты.

Каб рэклама з аплатай за клік працавала, важна разбіць ключавыя словы на групы і распрацаваць мэтавую копію рэкламы для кожнай групы. Пасля стварэння групы ключавых слоў, пратэстуйце розныя версіі вашай рэкламнай копіі, каб убачыць, якія з іх найбольш эфектыўныя. Вы таксама можаце выкарыстоўваць тэгі адсочвання для вымярэння эфектыўнасці вашай рэкламы з аплатай за клік.

У той час як вынікі арганічнага пошуку вызначаюцца пошукавымі сістэмамі, КПП-рэклама заснавана на алгарытмах. Таму, больш высокія пазіцыі на старонцы прыводзяць да большай колькасці клікаў. Каб дасягнуць высокага рэйтынгу, рэкламадаўцы павінны рабіць больш высокія стаўкі і плаціць больш за клік. Аднак, аб'явы з аплатай за клік становяцца неад'емнай часткай карыстацкага досведу ў Інтэрнэце. Хоць рэклама з аплатай за клік з'яўляецца звычайнай формай інтэрнэт-маркетынгу, гэта было неадназначна прынята. Хоць некаторыя людзі віталі рэкламную мадэль, некаторыя кіраўнікі прадпрыемстваў выказалі заклапочанасць з нагоды кошту і актуальнасці рэкламнай мадэлі. Некаторыя генеральныя дырэктары нават сумняваліся ў сумленнасці размяшчэння платнай рэкламы на нейтральнай старонцы пошукавай сістэмы.

Рэклама з аплатай за клік - папулярны спосаб атрымаць высокі рэйтынг SERP, і гэта адзін з самых хуткіх і эфектыўных спосабаў атрымаць вялікі трафік. Мадэль рэкламы з аплатай за клік працуе праз стаўку па ключавым слове, дзе рэкламадаўцы ўсталёўваюць максімальную цану за кожны клік.

Рэклама з аплатай за клік ператварылася з простай мадэлі цаны за клік у надзейную платформу, якая прапануе розныя платформы і практыкі. Ён таксама развіўся, каб уключыць разумныя стаўкі, што дазваляе рэкламадаўцам вызначаць цану на аснове набыцця і кошту канверсіі. Многія інтэрнэт-кампаніі выкарыстоўваюць рэкламу з аплатай за клік для манетызацыі сваіх бясплатных паслуг.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Геаграфічны таргетынг таксама дапаможа вам вызначыць, ці спадабаецца ваша аб'ява пэўнай мэтавай аўдыторыі. Напрыклад, калі вы дахавая кампанія, вы можаце заўважыць больш высокі ўзровень адказу кліентаў у некаторых рэгіёнах, чым у іншых. Або, калі вы хочаце ўсталяваць сонечныя панэлі, вы можаце разгледзець магчымасць арыентацыі толькі на раёны, якія з'яўляюцца больш заможнымі.

Геаграфічны таргетынг - гэта адзін са спосабаў павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый у Google Adwords. Выкарыстанне функцыі геаграфічнага таргетынгу павялічыць рэлевантнасць вашай рэкламы і палепшыць CTR. Геаграфічны таргетынг таксама дапаможа вам персаналізаваць вашу рэкламу, арыентуючыся на мову і падзеі ў вашым рэгіёне.

Геаграфічны таргетынг у Google Adwords дазваляе арыентавацца на карыстальнікаў у залежнасці ад іх месцазнаходжання, але вы таксама можаце выкарыстоўваць гістарычныя дадзеныя для арыентацыі на пэўную вобласць. Напрыклад, вы можаце арыентавацца на людзей, якія наведалі пэўны рэгіён, але не купіў прадукт. Вы таксама можаце арыентавацца на людзей, якія жылі ў пэўным рэгіёне на працягу апошніх некалькіх гадоў. Існуе мноства варыянтаў геатаргетынгу для розных відаў рэкламы, так што вы можаце выкарыстоўваць іх для арыентацыі на найбольш прыдатную аўдыторыю для вашага прадукту.

Першы спосаб - выкарыстоўваць паштовы індэкс. Калі вы спрабуеце ахапіць вялікую колькасць насельніцтва ў пэўным месцы, разгледзець метад таргетынгу паштовы індэкс. Сюды, вы зможаце арыентавацца на людзей, якія жывуць у пэўнай частцы горада. Затым, вы можаце ўсталяваць аб'яву, якая мае дачыненне да людзей, якія жывуць у гэтым раёне.

Геаграфічны таргетынг можа дапамагчы вам зэканоміць грошы і дасягнуць патрэбнай аўдыторыі з дапамогай пэўнай рэкламы. Вы можаце ствараць пэўны кантэнт для розных рэгіёнаў, уключаючы купоны або здзелкі, якія маюць дачыненне да месцазнаходжання. Напрыклад, Інтэрнэт-прадавец можа арыентавацца на людзей у раёне Маямі з дапамогай рэкламы тавараў для басейна, у той час як адзін у Бостане можа прасоўваць рыдлёўкі для снегу. Дадаткова, арганізацыі з некалькімі месцамі могуць паказаць адрас бліжэйшага офіса, каб дапамагчы людзям знайсці яго.

Мадэль стаўкі

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, і вам трэба будзе выбраць той, які лепш за ўсё падыдзе для вашай кампаніі. Важна зразумець свае мэты і тое, што вы спадзяецеся дасягнуць сваёй кампаніяй, перш чым выбраць мадэль прызначэння ставак. Розныя кампаніі патрабуюць розных стратэгій для павышэння каэфіцыента канверсіі.

Адной з папулярных мадэляў таргоў з'яўляюцца стаўкі на аснове кошту, які сканцэнтраваны на аптымізацыі кошту паказу рэкламы. Гэтая стратэгія дазваляе рэкламадаўцам марнаваць больш грошай на прыбытковых кліентаў і менш на менш каштоўных. Засяродзіўшы ўвагу на каштоўнасці кліента, рэкламадаўцы могуць аптымізаваць свае кампаніі для дасягнення лепшых паказчыкаў канверсіі і зніжэння выдаткаў пасля канверсіі.

Мадэлі стаўкі ў Adwords дзеляцца на два асноўных тыпу: аўтаматычныя стаўкі і ручныя стаўкі. Аўтаматычныя стаўкі - гэта гібрыд разумных і ручных ставак. Карыстальнік усталёўвае базавыя CPC для груп аб'яў і ключавых слоў і дазваляе Google карэктаваць стаўкі па меры неабходнасці. З аўтаматычнымі таргамі, Google спрабуе асерадняць стаўкі, але ён мае права павялічваць або зніжаць вашу стаўку з-за зніжэння шанцаў канверсіі.

Іншая мадэль, якая выкарыстоўваецца для аўтаматызаваных ставак, - гэта аптымізацыя канверсій. У гэтай мадэлі выкарыстоўваецца стаўленне кошту канверсіі да кошту клікаў. Выкарыстоўваючы гэты падыход, Google скарэктуе агульны аб'ём выдаткаў на рэкламу, каб павялічыць колькасць канверсій. Ён таксама паспрабуе знайсці больш танныя патэнцыйныя кліенты, але з высокім патэнцыялам канверсіі. Яшчэ адна разумная стратэгія стаўкі - ROAS. З дапамогай гэтай мадэлі, вы можаце ўсталяваць мэтавую рэнтабельнасць інвестыцый і суму продажаў для кожнай канверсіі.

Аптымізацыя ставак на аснове колькасці згенераваных канверсій вельмі важная для поспеху вашай кампаніі. Для таго, каб аптымізаваць канверсіі, вам варта падзяліць тэставыя кампаніі, каб убачыць, якія ключавыя словы прыносяць больш за ўсё канверсій, а якія не. Пры гэтым яны могуць прыносіць аднолькавы даход, розныя ключавыя словы маюць розныя кошты ў доларах і маржу. Таму, вы не павінны ўсталёўваць агульную стаўку для ўсіх ключавых слоў.

Optimize Conversions - гэта альтэрнатыўная стратэгія, якая выкарыстоўвае машыннае навучанне для аўтаматычнай аптымізацыі ставак для кампаніі. Ён выкарыстоўвае гістарычныя дадзеныя і месцазнаходжанне для ўстанаўлення ставак на аснове канверсій. Гэты метад - выдатны выбар для тых, хто хоча зэканоміць час і кіраваць сваім бюджэтам.

Выдаткі

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, важна разумець кошт за клік. Гэты лік дапаможа вам заставацца ў межах вашага бюджэту і дасць уяўленне аб тэндэнцыях выдаткаў на Adwords. Кошт за клік заснаваны на сярэднім кошце для канкрэтнага ключавога слова. Лепш за ўсё сканцэнтравацца на ключавых словах з вялікім аб'ёмам з цаной за клік, якую вы можаце сабе дазволіць.

Сярэдняя цана за клік у AdWords адрозніваецца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны, але гэта прыкладна $2.32 для пошукавай рэкламы і $0.58 для адлюстравання рэкламы. Для атрымання дадатковай інфармацыі, прачытаць пра паказчыкі AdWords. Іншым важным фактарам кошту за клік у AdWords з'яўляецца паказчык якасці, якія Google выкарыстоўвае для вызначэння рэлевантнасці рэкламы. Ключавыя словы з высокім паказчыкам якасці атрымліваюць больш высокую цану за клік.

Дзесяць самых дарагіх ключавых слоў AdWords звязаны з фінансамі і галінамі, якія апрацоўваюць велізарныя сумы грошай. Мабільныя прылады таксама становяцца папулярнымі, калі людзі шукаюць у Інтэрнэце з дапамогай сваіх тэлефонаў. У выніку, рэкламадаўцы павінны вылучаць большую частку свайго бюджэту на мабільныя пошукавыя сістэмы. Больш за тое, яны павінны ведаць аб высокіх CPC ў такіх галінах, як адукацыя і лячэнне.

Рэкламадаўцы AdWords павінны лепш кантраляваць свае кампаніі. Былі скаргі на адсутнасць справаздачнасці і кіравання ўліковымі запісамі ў Google AdWords. З палепшанымі інструментамі справаздачнасці, рэкламадаўцы могуць паменшыць асцярогі з нагоды махлярства клікаў. Яны таксама могуць перавесці свой бюджэт на тыпы аб'яў з больш высокімі CPC.

Паказчык якасці: Ацэнка якасці AdWords - гэта складаны разлік, які вызначае цану за клік і размяшчэнне рэкламы. Выбар высокай якасці аб'явы можа знізіць кошт за клік на 50%. Аднак, нізкаякасная рэклама можа павялічыць вашу цану за клік 400%.