Месяц: Ліпень 2022

Каб зарабіць грошы з Adwords, вам трэба ведаць, як рабіць стаўкі, як аптымізаваць вашу рэкламу, і як выкарыстоўваць інструменты рэтаргетынгу і даследавання ключавых слоў. У гэтым артыкуле, вы даведаецеся, як рабіць стаўкі, наладзіць мадэль стаўкі, і стварайце прывабную рэкламу. Незалежна ад таго, пачатковец вы ці дасведчаны карыстальнік, гэтая інфармацыя важная. Карыстацца інтэрфейсам AdWords проста і зразумела.

Кошт за клік

У той час як кошт за клік для Adwords адрозніваецца ў залежнасці ад галіны, звычайна гэта менш $1 для ключавога слова. У іншых галінах, CPC можа быць вышэй, як сярэдняя цана за клік паміж $2 і $4. Але калі вы хочаце выдаткаваць грошы на рэкламу, вы таксама павінны ўлічваць рэнтабельнасць інвестыцый. У дадатак, кошт за клік для ключавога слова ў такой галіны, як юрыдычныя паслугі, можа быць больш чым $50, у той час як КПК у індустрыі падарожжаў і гасціннасці толькі $0.30.

Ацэнка якасці - гэта яшчэ адзін фактар, які вызначае кошт за клік. Гэты паказчык прывязаны да ключавых слоў і рэкламных тэкстаў. Высокі паказчык якасці паказвае на рэлевантнасць і, такім чынам, на больш нізкую цану за клік. Сапраўды гэтак жа, высокі CTR паказвае, што кантэнт на вашым сайце з'яўляецца каштоўным. Гэта таксама паказвае, наколькі рэлевантная ваша рэклама. Як вы можаце бачыць, CPC можа павялічвацца па меры росту канкурэнцыі за ключавое слова. Такім чынам, не забудзьцеся аптымізаваць сваю рэкламу, каб атрымаць ад яе максімальную карысць.

Вы можаце разлічыць рэнтабельнасць інвестыцый AdWords, праверыўшы галіновыя тэсты. Тэсты AdWords дапамагаюць вам ставіць маркетынгавыя мэты і планаваць свой бюджэт. Напрыклад, у сферы нерухомасці, сярэдні па галіны для CPC (Рэйтынг клікаў) ёсць 1.91% для пошукавай сеткі, пакуль гэта 0.24% для дысплейнай сеткі. Незалежна ад вашай галіны, арыенціры карысныя пры ўстанаўленні вашага бюджэту і мэтаў.

Больш высокая цана за клік не абавязкова азначае лепшую або таннейшую рэкламу. Вы можаце выбраць паміж аўтаматычным і ручным стаўкамі. Аўтаматычнае стаўка лягчэй наладзіць, асабліва калі вы пачатковец у AdWords. Стаўкі ўручную дазваляюць кантраляваць суму, прапанаваную за клік. Ён таксама лепш за ўсё падыходзіць для прадпрыемстваў, якія толькі пачынаюць працаваць з AdWords і не маюць вялікага вопыту.

Геаграфічны таргетынг - яшчэ адзін выдатны спосаб знізіць цану за клік і максімальна павялічыць выдаткі на рэкламу. Нацэльваючы вашу рэкламу на аснове пражывання наведвальніка, гэтая тактыка дазваляе арыентавацца на найбольш рэлевантную аўдыторыю. У залежнасці ад віду бізнесу, геотаргетинг можа павысіць CTR, палепшыць паказчык якасці, і знізіць цану за клік. Важна памятаць, што чым больш мэтавая ваша рэклама, тым лепш будзе ваша рэкламная стратэгія.

Мадэль стаўкі

Вы, напэўна, чулі пра розныя мадэлі ставак у Adwords. Але адкуль вы ведаеце, які лепшы для вашай кампаніі? Першы, вы павінны разгледзець мэту вашай кампаніі. Вы спрабуеце павысіць канверсію? Калі так, тады вы можаце выкарыстоўваць CPC (цана за клік) стаўкі. Або, вы хочаце падштурхнуць уражанні або мікраканверсіі? Вы нават можаце выкарыстоўваць дынамічнае адсочванне канверсіі.

Стаўкі ўручную забяспечваюць большы кантроль над таргетынгам рэкламы. У дадатак, вы можаце ўсталяваць максімальную CPC для ключавога слова і вылучыць пэўны бюджэт. Стаўкі ўручную займаюць больш часу, але гэта гарантуе неадкладнае ўкараненне любых змяненняў. Аднак, аўтаматызаваныя стаўкі ідэальна падыходзяць для вялікіх уліковых запісаў. Гэта можа быць цяжка кантраляваць і абмяжоўвае вашу здольнасць глядзець на агульную карціну. Ручнае прызначэнне ставак дае вам дэталёвы кантроль і можа быць добрым варыянтам, калі вы спрабуеце аптымізаваць прадукцыйнасць пэўнага ключавога слова.

У Adwords ёсць дзве асноўныя мадэлі ставак: Цана за клік (КПК) і кошт за тысячу (CPM). Першы з'яўляецца найбольш распаўсюджаным і лепш за ўсё падыходзіць для рэкламадаўцаў, арыентаваных на пэўную аўдыторыю, у той час як апошняе лепш за ўсё падыходзіць для рэкламадаўцаў, якія жадаюць стварыць вялікі аб'ём трафіку. Аднак, абодва тыпу кампаній могуць выйграць ад мадэлі стаўкі кошту за тысячу. Гэта дае ўяўленне аб тым, колькі паказаў можа атрымаць пэўная рэклама. Гэта асабліва карысна для доўгатэрміновых маркетынгавых кампаній.

Вы можаце кантраляваць эфектыўнасць ключавых слоў з дапамогай бясплатнага інструмента адсочвання канверсіі Google. Інструмент адсочвання канверсій Google дакладна пакажа вам, колькі кліентаў націскаюць на вашу рэкламу. Вы таксама можаце адсочваць кошт кліку, каб даведацца, якія ключавыя словы каштуюць вам больш грошай. Гэтая інфармацыя можа дапамагчы вам прыняць правільнае рашэнне. З гэтымі інструментамі ў вашым распараджэнні, вы зможаце максымізаваць колькасць канверсій, адначасова зніжаючы кошт кожнага кліку.

Мэтавая стаўка CPA накіравана на прыцягненне канверсій. З такім тыпам таргоў, стаўкі для вашай кампаніі ўсталёўваюцца на аснове цаны за набыццё (CPA). Іншымі словамі, вы плаціце за кожнае індывідуальнае ўражанне, якое атрымлівае патэнцыйны кліент. У той час як стаўка CPA - гэта складаная мадэль, веданне вашага CPA дазволіць вам усталяваць найбольш эфектыўныя стаўкі для вашай кампаніі. Такім чынам, што вы чакаеце? Пачніце сёння і павялічце колькасць канверсій з дапамогай Adwords!

Рэтаргетынг

Калі вы вядзеце бізнес, рэтаргетынг з дапамогай Adwords - выдатны спосаб падтрымліваць сувязь са сваімі кліентамі і прыцягваць новых. З Google Adwords, вы можаце размясціць тэгі сцэнарыя на сваім сайце, каб людзі, якія раней наведвалі ваш сайт, зноў убачылі гэтую рэкламу. Яго можна выкарыстоўваць у сацыяльных сетках, таксама. На самой справе, статыстыка паказвае, што 6 з 10 тыя, хто кінуў кошык, вернуцца, каб завяршыць свае пакупкі на працягу 24 гадзіны.

Рэтаргетынг працуе лепш за ўсё, калі вы арыентуецеся на патрэбную аўдыторыю. Напрыклад, калі ваша рэмаркетынгавая кампанія накіравана на людзей, якія ўжо набылі што-небудзь на вашым сайце, вы павінны выбраць малюнак, які выглядае і адчуваецца, што адпавядае сайту. Спажыўцы, якія наведалі старонку вясельнай сукенкі, з большай верагоднасцю купяць сукенку, чым тыя, хто толькі праглядаў сайт. Гэта можа дапамагчы вам зрабіць вашу рэкламу адпаведнай таварам, якія вы прадаеце.

Адзін з эфектыўных спосабаў выкарыстання рэтаргетынгу ў сацыяльных сетках - гэта выкарыстанне Facebook. Гэта не толькі выдатны спосаб прыцягнуць патэнцыйных кліентаў, гэта таксама выдатны спосаб стварыць паслядоўнікаў у Twitter. Twitter мае больш чым 75% карыстальнікаў мабільнай сувязі, таму пераканайцеся, што ваша рэклама зручная для мабільных прылад. Рэтаргетынг з дапамогай Adwords - выдатны спосаб пераканацца, што вы прыцягваеце ўвагу сваёй аўдыторыі і ператвараеце яе ў кліентаў.

Рэтаргетынг з дапамогай Adwords таксама можа дапамагчы вам арыентавацца на пэўных наведвальнікаў. Напрыклад, калі наведвальнік наведаў ваш сайт, а потым набыў прадукт, вы можаце стварыць аўдыторыю, якая адпавядае гэтаму чалавеку. Затым AdWords будзе паказваць гэтую рэкламу гэтаму чалавеку ва ўсёй медыйнай сетцы Google. Для дасягнення найлепшых вынікаў, спачатку сегментуйце наведвальнікаў вашага сайта, параўноўваючы іх дэмаграфічныя дадзеныя. Як толькі вы гэта зробіце, вы зможаце нацэліць свае намаганні па рэмаркетынгу на пэўныя тыпы наведвальнікаў.

Даследаванне ключавых слоў

Каб максімальна выкарыстоўваць вашу рэкламную кампанію, вы павінны ведаць, як ствараць адпаведны кантэнт. Кантэнт-маркетынг - гэта вялікая тэма ў нашы дні. Каб стварыць кантэнт, які будзе прыцягваць кліентаў, вы павінны даследаваць тэрміны, звязаныя з вашай нішай, і падключыць іх да Google. Адсочвайце колькасць пошукавых запытаў па гэтых тэрмінах у месяц, і колькі разоў людзі націскаюць на аб'явы гэтых тэрмінаў. Затым, ствараць кантэнт вакол гэтых папулярных пошукавых запытаў. Сюды, вы не толькі створыце якасны кантэнт для сваіх кліентаў, але ў вас таксама будзе больш шанцаў атрымаць больш высокі рэйтынг.

Самы эфектыўны спосаб пачаць даследаванне ключавых слоў - стварыць асобу пакупніка, або ідэальны кліент. Стварыце асобу пакупніка, вызначыўшы характарыстыкі, уплывы, і пакупніцкія звычкі вашага ідэальнага кліента. На падставе гэтай інфармацыі, вы можаце звузіць спіс магчымых ключавых слоў. Як толькі ў вас ёсць асоба пакупніка, вы можаце выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, каб знайсці найбольш рэлевантныя ключавыя словы. Затым, вы даведаецеся, якія з іх маюць найбольшую верагоднасць рэйтынгу.

Як гаварылася вышэй, у цэнтры ўвагі даследаванняў ключавых слоў AdWords - намеры. Google арыентуецца на карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнне. Тыя, хто шукае фірменную кампанію ў Лондане, не ўбачаць вашу рэкламу, у той час як тыя, хто праглядае модны часопіс, могуць шукаць адукацыю. Выкарыстоўваючы фразавыя ключавыя словы, вы атрымаеце мэтавых кліентаў, якія сапраўды шукаюць тое, што вы прапануеце. Гэтыя шукальнікі з большай верагоднасцю націснуць на вашу рэкламу, калі змогуць ідэнтыфікаваць сябе з ёй.

Вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб убачыць, якія фразы маюць найбольшы аб'ём пошуку, і колькі разоў шукалі пэўны тэрмін кожны месяц. У дадатак да штомесячнага аб'ёму пошуку, вы таксама можаце глядзець на тэндэнцыі ў рэжыме рэальнага часу, уключаючы даныя Google Trends і вашу мясцовую дэмаграфію. З гэтым, вы можаце вызначыць, ці мае фраза вялікі аб'ём пошуку і ці з'яўляецца яна трэндам або расце. Калі даследаванне ключавых слоў завершана, у вас будзе спіс рэлевантных ключавых слоў для вашай рэкламы.

Калі вы ўладальнік бізнесу, you’ve probably used Google’s Adwords platform to advertise your business. Ёсць некалькі спосабаў структураваць свой уліковы запіс, каб гарантаваць, што вы атрымаеце максімальную аддачу ад сваіх грошай. У гэтым артыкуле, мы разгледзім асновы стаўкі на ключавыя словы з гандлёвай маркай, арыентацыя на вашу аўдыторыю з дапамогай фразавага супадзення, і адсочванне канверсій. Гэты артыкул закліканы даць вам веды, неабходныя для максімальнай эфектыўнасці вашых рэкламных намаганняў на платформе Google.

Advertise on Google’s Adwords platform

There are many reasons why it’s valuable to advertise on Google’s Adwords platform. Першы, вы будзеце плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Па-другое, гэты метад рэкламы дазваляе адсочваць вынікі вашых рэкламных кампаній. Такім чынам, вы можаце прымаць больш абгрунтаваныя рашэнні аб колькасці грошай, якія вы марнуеце на рэкламу. Але Google Adwords - не адзіны спосаб рэкламы ў Google. Каб пераканацца, што гэта працуе для вашага бізнесу, вам трэба будзе зразумець, як функцыянуе гэтая рэкламная платформа.

AdWords працуе з Google Display Network, які выкарыстоўвае сетку старонніх сайтаў Google. Ваша рэклама можа з'явіцца ўверсе вашай вэб-старонкі, на бакавой панэлі, перад відэа YouTube, ці дзе-небудзь яшчэ. Платформа таксама мае магчымасці для размяшчэння рэкламы ў мабільных праграмах і Gmail. Вам трэба будзе зарэгістраваць свае гандлёвыя маркі, перш чым вы зможаце пачаць рэкламу праз Google. Гэта азначае, што вы будзеце плаціць менш за клік і атрымліваць лепшыя месцы размяшчэння рэкламы.

Рэклама на платформе Google Adwords адносна простая ў выкарыстанні. Ёсць шмат спосабаў максымізаваць свой бюджэт, у тым ліку павелічэнне выдаткаў, калі бачныя вынікі. Каб максымізаваць ваш поспех, падумайце аб тым, каб наняць сертыфікаванага кансультанта або агенцтва Google, каб дапамагчы вам. Няма прычын, чаму б вам не паспрабаваць, так як гэта эканамічна эфектыўны спосаб дастаўкі дакладна накіраванай рэкламы. І памятайце, калі вы атрымліваеце вынікі, вы можаце павялічыць свой бюджэт у будучыні.

Рэклама на платформе Google Adwords з'яўляецца надзвычай магутным спосабам дасягнуць патэнцыяльных кліентаў па ўсім свеце. Яе сістэма па сутнасці з'яўляецца аўкцыёнам, і вы робіце стаўку на пэўныя ключавыя словы і фразы. Пасля таго, як вы абралі ключавыя словы і атрымалі адзнаку якасці, ваша рэклама будзе адлюстроўвацца перад вынікамі пошуку. І самае лепшае, гэта не каштуе шмат, і вы можаце пачаць кампанію ўжо сёння!

Стаўка на гандлёвыя маркі ключавых слоў

Until recently, вы не маглі зрабіць стаўку на фірмовыя ключавыя словы канкурэнта ў Google Adwords. Гэта змянілася 2004, калі Google прадставіў стаўку канкурэнтаў па ключавых словах. Рашэнне на карысць Google, якая мае палітыку, якая дазваляе канкурэнтам выкарыстоўваць іх гандлёвыя маркі ў рэкламных копіях, падбадзёрылі многіх канкурэнтаў па бізнесе выкарыстоўваць у рэкламе свае ўласныя брэнды. зараз, аднак, гэтая палітыка адмяняецца.

Перш чым зрабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай, пераканайцеся, што ў вас ёсць дазвол на яго выкарыстанне. Google мае простыя рэкамендацыі па пошукавай рэкламе, якія прымяняюцца да таварных знакаў. Пры таргах на брэнд канкурэнта, пазбягайце ўключэння імя канкурэнта ў копію аб'явы. Гэта прывядзе да зніжэння паказчыкаў якасці. Незалежна ад прычыны, гэта добрая практыка - мець дамінуючае становішча ў выніках пошуку.

Галоўная прычына не рабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай заключаецца ў тым, што можа быць цяжка адрозніць вынікі арганічнага пошуку ад платнай рэкламы. Аднак, калі ваш таварны знак зарэгістраваны ў Google, яго можна выкарыстоўваць на інфармацыйных сайтах. Прыкладам гэтага з'яўляюцца старонкі аглядаў. Буйныя брэнды таксама выкарыстоўваюць свае гандлёвыя маркі ў сваёй рэкламнай копіі, і яны маюць на гэта права. Гэтыя кампаніі імкнуцца заставацца ў верхняй частцы вынікаў пошуку па прадуктах і паслугах пад іх гандлёвай маркай.

Таварныя знакі каштоўныя. Вы можаце разгледзець магчымасць выкарыстання іх у рэкламным тэксце для прасоўвання вашага прадукту. Хоць іх можа быць складана выкарыстоўваць у рэкламе, у некаторых выпадках яны ўсё яшчэ магчымыя. Тэрміны, абароненыя таварнымі знакамі, варта выкарыстоўваць у інфармацыйных мэтах, напрыклад, блог. Вы таксама павінны мець мэтавую старонку, якая змяшчае тэрміны таварных знакаў, і павінна быць ясна, што вашы камерцыйныя намеры. Калі вы прадаеце кампаненты, вы павінны выразна пазначыць гэта і паказаць цану або спасылку для пакупкі тавару.

Калі вашы канкурэнты выкарыстоўваюць назву гандлёвай маркі, вы павінны зрабіць стаўку на гэтыя ўмовы ў Adwords. У адваротным выпадку, вы можаце сутыкнуцца з больш нізкім паказчыкам якасці і коштам за клікі. Больш за тое, Вашы канкурэнты могуць не ведаць пра назву вашага брэнда і не будуць мець паняцця, што вы робіце на іх стаўку. Тым часам, the competition might be bidding on the same terms. You can try to make it a point to use your own brand name as a trademarked keyword.

Target audiences with phrase match

While you may think broad match is the only way to target your customers, phrase match gives you more control. With phrase match, only your ads will show up when someone types a phrase, including any close variations and other words before or after your keyword. Напрыклад, you can target lawn mowing services by location and see a list of local services and their seasonal rates. Using a phrase match, аднак, is more expensive than broad match, so it’s worth it to consider other options.

Using phrase match can increase CTR and conversions, and can reduce wasted ad spend. Недахопам фразавага супадзення з'яўляецца тое, што яно абмяжоўвае вашыя выдаткі на рэкламу пошукавымі запытамі, якія змяшчаюць ваша дакладнае ключавое слова, што можа абмежаваць вашу дасяжнасць. Калі вы выпрабоўваеце новыя ідэі, аднак, шырокае адпаведнасць можа быць лепшым варыянтам. Гэты параметр дазваляе тэставаць новыя аб'явы і бачыць, што працуе. Што тычыцца эфектыўнасці рэкламы, вы хочаце пераканацца, што вы арыентуецеся на патрэбную аўдыторыю з дапамогай правільных ключавых слоў.

Калі вы рэкламуеце прадукт ці паслугу, якія карыстаюцца папулярнасцю ў цэлым, супадзенне ключавой фразы - выдатны спосаб арыентавацца на гэтую групу. Функцыя фразавага супадзення гарантуе, што ваша рэклама будзе паказвацца толькі людзям, якія шукалі дакладнае ключавое слова або фразу. Галоўнае - пераканацца, што фраза, якую вы выкарыстоўваеце, знаходзіцца ў правільным парадку, каб яна з'яўлялася ў верхніх выніках пошуку. Сюды, вы пазбегнеце марнавання рэкламнага бюджэту на недарэчны трафік.

Фразавае супадзенне можа дапамагчы вам прааналізаваць пошук кліентаў, каб вызначыць, якія ключавыя словы яны шукаюць. Гэта асабліва карысна, калі вы шукаеце канкрэтных кліентаў. Выкарыстанне фразавага супадзення ў Adwords звузіць вашу мэтавую аўдыторыю і павысіць эфектыўнасць вашай рэкламнай кампаніі. І, калі вы выкарыстоўваеце яго правільна, вы ўбачыце больш высокую аддачу ад выдаткаў на рэкламу. Як толькі вы асвоіце гэтыя метады, вы зможаце дасягнуць сваіх мэтаў хутчэй і з большай дакладнасцю, чым калі-небудзь раней.

Іншы спосаб арыентацыі на людзей - гэта стварэнне спісаў блізкасці. У гэтыя спісы могуць уключацца любыя наведвальнікі сайта або людзі, якія выканалі пэўныя дзеянні на вашым сайце. Са спісамі блізкасці, you can target specific users based on their interests. І, if you have a product that people have recently purchased, you can use that to target them with ads. The next time you create a new audience, make sure to use a custom affinity list.

Track conversions with phrase match

If you’re looking to improve your search engine marketing campaign, you might consider using the phrase match modifier instead of the broad match. These modifiers have been used in paid search since the beginning of the channel, and they allow you to be more precise when displaying your advertisements. While this may sound like a good idea, many advertisers worry about wasting their ad spend if they don’t modify their broad match keyword. У дадатак, the phrase match keyword could trigger your ad for uncontrolled searches, lowering the relevance of your ad.

Another way to optimize your keyword phrases is to add “+” to individual words. This will tell Google that the word you want to target must be used in searches. Напрыклад, калі хтосьці шукае “orange table lamp,” your ad will only appear when the person has entered the exact phrase. This method is ideal for people who are searching for “orange table lamp,” таму што ён будзе паказаны толькі людзям, якія ўводзяць дакладную фразу, а не ў агульным.

Каб павялічыць CTR і каэфіцыент канверсіі, абавязкова ўключаць лічбы ў загаловак вашых аб'яваў. Даследаванні паказваюць, што ўключэнне лічбаў у загаловак вашай рэкламы павялічвае CTR на 217%. Але гэта не значыць, што вы павінны вынаходзіць ровар. Хітрасць заключаецца ў тым, каб стварыць пераканаўчую каштоўнасную прапанову і зачапіць, не вынаходзячы ровар. У той час як разумная рэклама можа павялічыць CTR, яны могуць каштаваць дорага. Такім чынам, давайце паглядзім на некалькі простых, але эфектыўных стратэгій.

Даследаванне ключавых слоў

Каб максімальна выкарыстоўваць вашу кампанію AdWords, вы павінны правесці даследаванне ключавых слоў. Ключавыя словы можна выбіраць у залежнасці ад іх папулярнасці, кошт за клік, і аб'ём пошуку. Google Keyword Planner - гэта бясплатны інструмент, які вы можаце выкарыстоўваць для гэтай мэты. З дапамогай гэтага інструмента, вы можаце вызначыць сярэднюю колькасць пошукаў па ключавым слове кожны месяц і кошт за клік для кожнага ключавога слова. Планіроўшчык ключавых слоў Google таксама прапануе звязаныя ключавыя словы, якія вы можаце выкарыстоўваць для стварэння больш мэтавых кампаній.

Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, прыйшоў час расставіць іх па прыярытэтах. Засяродзьцеся на некалькіх найбольш папулярных тэрмінах. Майце на ўвазе, што меншая колькасць ключавых слоў прывядзе да больш мэтанакіраванай кампаніі і большага прыбытку. Аднак, калі ў вас няма часу на даследаванне кожнага ключавога слова, вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент, напрыклад SEMrush, каб даведацца, якія ключавыя словы ўводзіць ваша мэтавая аўдыторыя. Таксама можна выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, напрыклад SEMrush, каб даведацца, колькі вынікаў адлюстроўваецца ў SERP.

Яшчэ адзін бясплатны інструмент, які можна выкарыстоўваць для даследавання ключавых слоў, - Ahrefs. Гэта добрае месца для пачатку, так як гэта дазваляе вам праглядаць вашых канкурэнтаў’ наведвальнасць сайта, спаборніцтва, і аб'ём ключавых слоў. Вы таксама можаце ўбачыць, які тып вэб-сайтаў займае рэйтынг па гэтых ключавых словах, і прааналізаваць іх стратэгіі. Гэта вырашальна, бо гэтыя ключавыя словы - гэта тое, што вы хочаце ранжыраваць у Google. Аднак, не заўсёды лёгка падзяліцца гэтымі высновамі з іншымі бакамі.

Выкарыстанне Планавальніка ключавых слоў Google дазваляе бачыць аб'ём пошуку па месяцах, што можа дапамагчы вам нацэліць вашу рэкламу з больш канкрэтнымі тэрмінамі. Планіроўшчык ключавых слоў таксама дазваляе бачыць падобныя ключавыя словы. Гэты інструмент таксама паказвае вам колькасць людзей, якія шукаюць ключавое слова на падставе вашых абмежаванняў. Вы нават можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб убачыць, якія ключавыя словы канкуруюць за тыя ж ключавыя словы, што і вашы. Гэтыя інструменты дадуць вам уяўленне аб найбольш папулярных ключавых словах і дапамогуць знайсці лепшыя для вашых рэкламных кампаній.

Мадэль стаўкі

Цана за клік (КПК) стратэгія можа стварыць больш недарагіх уражанняў, чым CPM, асабліва для рэкламы, якая знаходзіцца ў ніжняй частцы старонкі. Аднак, CPM лепш за ўсё працуе, калі пазнавальнасць брэнда з'яўляецца вашай галоўнай мэтай. Ручнае ўстанаўленне ставак CPC сканцэнтравана на ўстанаўленні ставак для пэўных ключавых слоў. У гэтай мадэлі, вы можаце выкарыстоўваць больш высокія стаўкі толькі для гэтых ключавых слоў, каб павялічыць бачнасць. Аднак, гэты метад можа заняць шмат часу.

Adwords дазваляе змяняць стаўкі на ўзроўні кампаніі і групы аб'яў. Гэтыя карэкціроўкі ставак называюцца мадыфікатарамі ставак. Мадыфікатары ставак даступныя для платформы, InteractionType, і PreferredContent. Яны падтрымліваюцца на ўзроўні групы аб'яў праз AdGroupCriterionService. Сапраўды гэтак жа, карэкціроўкі ставак на ўзроўні кампаніі можна зрабіць праз CampaignBidModifierService. Google таксама забяспечвае API для гэтых карэкціровак.

Размяшчэнне рэкламы па змаўчанні называецца шырокім супадзеннем. Гэты тып паказвае вашу рэкламу на старонцы пошукавай сістэмы па любым ключавым слове, уключаючы сінонімы і звязаныя пошукі. Пры гэтым такі падыход дае вялікую колькасць паказаў, ён таксама мае больш высокі кошт. Іншыя тыпы супадзення ўключаюць дакладнае супадзенне, фраза матчу, і адмоўнае супадзенне. Увогуле, чым больш канкрэтны ваш матч, тым ніжэй будзе ваш кошт.

Мадэль стаўкі для Adwords выкарыстоўвае розныя метады, каб дапамагчы вам аптымізаваць свае рэкламныя кампаніі. Напрыклад, вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку для канкрэтнага ключавога слова, затым скарэктуйце сваю стаўку ў залежнасці ад таго, колькі пераўтварэнняў вы атрымалі. Калі вы здзейснілі продаж, На падставе гэтага AdWords павялічыць вашу стаўку. Для больш прасунутых карыстальнікаў, вы таксама можаце выкарыстоўваць дынамічнае адсочванне канверсіі.

Мэтавая стаўка CPA - гэта тып рэкламнай стратэгіі, якая сканцэнтравана на павышэнні канверсіі. Ён усталёўвае стаўкі для кампаніі на аснове CPA (Кошт за набыццё), гэта кошт прыцягнення аднаго кліента. Гэтая мадэль можа быць складанай, калі вы не ведаеце кошт набыцця (CPA) або колькі канверсій прыводзяць вашы аб'явы. Аднак, тым больш вы ведаеце пра CPA, тым больш вы будзеце ведаць, як адпаведна ўсталёўваць стаўкі.

Стаўкі ўручную - гэта таксама магчымасць павялічыць колькасць клікаў, ўражанні, і прагляды відэа. Выбар гэтай стратэгіі дазволіць вам кантраляваць свой бюджэт, адначасова павялічваючы рэнтабельнасць інвестыцый вашых кампаній. Аднак, вы павінны адзначыць, што ручное ўстанаўленне ставак не рэкамендуецца для кожнай кампаніі. Больш прыдатным варыянтам будзе выкарыстанне стратэгіі максімізацыі канверсій, што не патрабуе рук і патрабуе менш намаганняў. Вы таксама можаце павялічыць штодзённы бюджэт, калі выявіце, што вашы сярэднія выдаткі ніжэйшыя за штодзённы бюджэт.

Паказчыкі якасці

Каб палепшыць свае паказчыкі якасці ў Adwords, вам трэба звярнуць увагу на некаторыя ключавыя фактары. Гэтыя фактары ўплываюць на ваш паказчык якасці індывідуальна і ў сукупнасці, і можа спатрэбіцца карэкціроўка вашага сайта. Ніжэй пералічаны некаторыя рэчы, якія трэба ўлічваць, каб палепшыць свой паказчык якасці:

Ваш паказчык якасці непасрэдна залежыць ад эфектыўнасці вашай рэкламы. Высокі паказчык якасці азначае добры карыстацкі досвед. Павышэнне паказчыка якасці таксама з'яўляецца добрай ідэяй, бо гэта дапаможа вам павысіць рэйтынг аб'явы і знізіць кошт за клік. Незалежна ад таго, імкнецеся вы да большай бачнасці ў Google або больш нізкай цане за клік, Паказчык якасці будзе ўплываць на эфектыўнасць вашай рэкламы з цягам часу. У дадатак да гэтага, высокі паказчык якасці палепшыць размяшчэнне вашай рэкламы ў выніках пошуку і знізіць кошт за клік.

Вы можаце палепшыць свой паказчык якасці, аптымізаваўшы рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы. Супадзенне ключавога слова паказвае, наколькі блізка ваша рэклама адпавядае пошукаваму запыту карыстальніка. Рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы вымяраецца з дапамогай паказчыка якасці, і будзе вызначаць, як будуць паказвацца вашы аб'явы. Ваша рэклама павінна расказваць патэнцыяльным кліентам, чаго яны могуць чакаць ад вашага бізнесу, прапануюць пераканаўчы заклік да дзеяння, і быць прывабным для карыстальнікаў на ўсіх прыладах.

На паказчык якасці вашага акаўнта ўплываюць тры фактары: чаканы рэйтынг клікаў (CTR), вопыт мэтавай старонкі (LE), і рэлевантнасць аб'явы намерам шукальніка. Калі вы параўноўваеце ацэнкі ключавых слоў, якія з'яўляюцца ў розных групах аб'яў, вы ўбачыце, што паказчыкі якасці для гэтых ключавых слоў будуць адрознівацца ад тых жа ключавых слоў у іншых групах аб'яў. Прычыны гэтага - розныя рэкламныя матэрыялы, мэтавыя старонкі, дэмаграфічны таргетынг, і больш. Калі ваша рэклама мае нізкі паказчык якасці, вы лепш зразумееце, як разлічваецца паказчык якасці. Вынікі гэтага аналізу публікуюцца на сайце Google і абнаўляюцца кожныя некалькі дзён.

На аўкцыёне Adwords, ваш паказчык якасці ўплывае на рэйтынг вашай рэкламы і кошт за клік. Вы ўбачыце, што больш нізкая цана за клік азначае меншыя грошы за клік. Паказчыкі якасці таксама павінны ўлічвацца для вашай стаўкі. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш верагоднасць, што вы будзеце адлюстроўвацца ў вашай рэкламе. На рэкламным аўкцыёне, больш высокая цана за клік прынясе большы прыбытак для пошукавай сістэмы.

Кошт

Адзін з самых важных пытанняў, які вы павінны задаць сабе “колькі каштуе Adwords?” Большасць уладальнікаў бізнесу не ведаюць пра выдаткі, звязаныя з інтэрнэт-рэкламай. Кошт за клік або CPC - гэта кошт, які рэгулюецца Google Adwords з дапамогай метрыкі, званай максімальнай CPC. Гэты паказчык дазваляе рэкламадаўцам кантраляваць свае стаўкі ў залежнасці ад сумы грошай, якую яны могуць дазволіць сабе выдаткаваць за кожны клік. Кошт кожнага кліку залежыць ад памеру вашага бізнесу і галіны, у якой вы працуеце.

Каб зразумець кошт праграмнага забеспячэння КПП, вы хочаце разгледзець, як вы будзеце размяркоўваць свой бюджэт. Вы можаце вылучыць частку свайго бюджэту на мабільную і настольную рэкламу, і вы таксама можаце арыентавацца на пэўныя мабільныя прылады, каб павялічыць колькасць канверсій. Кошт праграмнага забеспячэння PPC звычайна заснаваны на мадэлі падпіскі, таму не забудзьцеся ўлічыць кошт падпіскі. WordStream прапануе планы з перадаплатай і шасцімесячныя кантракты. Такім чынам вам будзе лёгка скласці бюджэт на праграмнае забеспячэнне КПП, пакуль вы разумееце ўмовы.

Самы распаўсюджаны метад вызначэння кошту Adwords - гэта цана за клік (КПП). Гэта лепш за ўсё выкарыстоўваць, калі вы хочаце арыентавацца на пэўную мэтавую аўдыторыю і не нацэлены на вялікі аб'ём трафіку кожны дзень. Кошт праміле, або CPM, метад стаўкі карысны для абодвух тыпаў кампаній. CPM дае вам зразумець колькасць паказаў вашай рэкламы, што важна пры распрацоўцы доўгатэрміновай маркетынгавай кампаніі.

Паколькі колькасць канкурэнтаў у Інтэрнэце працягвае расці, Кошт Adwords выходзіць з-пад кантролю. Усяго некалькі гадоў таму, плата за клікі па-ранейшаму была адносна нізкай. зараз, з большай колькасцю людзей, якія робяць стаўкі на Adwords, новыя прадпрыемствы могуць марнаваць 5 еўра за клік па некаторых ключавых словах. Такім чынам, як вы можаце не марнаваць больш грошай на свае кампаніі Adwords? Ёсць шмат спосабаў кантраляваць выдаткі, звязаныя з Adwords.

Калі вы хочаце ведаць, як структураваць свой уліковы запіс Adwords, каб максымізаваць аддачу ад выдаткаў на рэкламу, прачытайце гэты артыкул. У гэтым артыкуле гаворка пойдзе аб выдатках, Перавагі, Таргетынг і ключавыя словы. Як толькі вы зразумееце гэтыя тры асноўныя паняцці, вы будзеце гатовыя пачаць. Як толькі вы будзеце гатовыя пачаць, праверце бясплатную пробную версію. Вы таксама можаце загрузіць рэкламнае праграмнае забеспячэнне Adwords тут. Затым вы можаце пачаць ствараць свой уліковы запіс.

Выдаткі

Google траціць больш $50 мільёнаў у год на AdWords, страхавыя кампаніі і фінансавыя фірмы плацяць самыя высокія цэны. У дадатак, Amazon таксама марнуе значную суму, марнаваць больш, чым $50 мільёнаў штогод на AdWords. Але які рэальны кошт? Як вы можаце сказаць? Наступнае дасць вам агульнае ўяўленне. Першы, вы павінны ўлічваць цану за клік для кожнага ключавога слова. Мінімальная цана за клік у пяць цэнтаў не лічыцца дарагім ключавым словам. Самыя дарагія ключавыя словы могуць каштаваць столькі ж, колькі $50 за клік.

Іншы спосаб ацэнкі кошту - разлік каэфіцыента канверсіі. Гэты лік будзе паказваць, як часта наведвальнік выконвае тое ці іншае дзеянне. Напрыклад, вы можаце ўсталяваць унікальны код для адсочвання падпісак па электроннай пошце, і сервер AdWords будзе пінгаваць серверы, каб суаднесці гэтую інфармацыю. Затым вы памножыце гэты лік на 1,000 каб разлічыць кошт пераўтварэння. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэтыя значэнні для вызначэння кошту кампаній AdWords.

Рэлевантнасць рэкламы - важны фактар. Павышэнне рэлевантнасці аб'яваў можа павялічыць рэйтынг клікаў і паказчыкі якасці. Аптымізатар пераўтварэнняў кіруе стаўкамі на ўзроўні ключавых слоў, каб павялічыць колькасць пераўтварэнняў на ўзроўні ці ніжэй зададзенай рэкламадаўцам цаны за пераўтварэнне, або CPA. Чым рэлевантней ваша рэклама, тым вышэй будзе ваша CPC. Але што, калі ваша кампанія не працуе належным чынам? Магчыма, вы не захочаце марнаваць грошы на рэкламу, якая не з'яўляецца эфектыўнай.

Дзесяць самых дарагіх ключавых слоў у AdWords звязаны з фінансамі і галінамі, якія кіруюць вялікімі сумамі грошай. Напрыклад, ключавое слова “ступені” або “адукацыі” займае першае месца ў спісе дарагіх ключавых слоў Google. Калі вы плануеце пайсці ў сферу адукацыі, будзьце гатовыя заплаціць вялікую цану за клік за ключавое слова з нізкім аб'ёмам пошуку. Вы таксама хочаце быць у курсе кошту за клік любых ключавых слоў, звязаных з ачышчальнымі збудаваннямі.

Пакуль вы можаце кіраваць сваім бюджэтам, Google AdWords можа стаць выдатным варыянтам для малога бізнесу. Вы можаце кантраляваць, колькі вы марнуеце за клік праз геаграфічнае таргетынг, таргетынг прылады, і больш. Але памятайце, вы не самотныя! Google сутыкаецца з жорсткай канкурэнцыяй з боку AskJeeves і Lycos. Яны кідаюць выклік праўленню Google як платнай пошукавай сістэмы нумар адзін у свеце.

Перавагі

Google AdWords - гэта платформа для рэкламы з аплатай за клік. Ён рэгулюе аб'явы, якія з'яўляюцца ўверсе пошуку Google. Практычна кожны бізнес можа атрымаць выгаду з AdWords, з-за ўласцівых яму пераваг. Яго магутныя параметры таргетынгу выходзяць за рамкі простага выбару мэтавай аўдыторыі на аснове месцазнаходжання або інтарэсаў. Вы можаце арыентавацца на людзей на аснове дакладных слоў, якія яны ўводзяць у Google, гарантуючы, што вы будзеце размяшчаць рэкламу толькі тым кліентам, якія гатовыя купляць.

Google Adwords вымярае ўсё, ад ставак да рэкламных пазіцый. З Google Adwords, вы можаце кантраляваць і карэктаваць свае цэны, каб атрымаць найлепшую аддачу ад кожнага кліку. Каманда Google Adwords будзе прадастаўляць вам раз у два тыдні, штотыдзень, і штомесячная справаздачнасць. Ваша кампанія можа прыцягнуць да сямі наведвальнікаў у дзень, калі вам пашанцуе. Каб атрымаць максімальную аддачу ад Adwords, вам трэба будзе мець дакладнае ўяўленне аб тым, чаго вы спрабуеце дасягнуць.

У параўнанні з SEO, AdWords з'яўляецца значна больш эфектыўным інструментам для прыцягнення трафіку і патэнцыйных кліентаў. PPC рэклама гнуткая, маштабуецца, і вымерна, што азначае, што вы будзеце плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. У дадатак, вы будзеце дакладна ведаць, якія ключавыя словы прынеслі вам больш за ўсё трафіку, што дазваляе палепшыць вашу маркетынгавую стратэгію. Вы таксама можаце адсочваць канверсіі праз AdWords.

Рэдактар ​​Google AdWords робіць інтэрфейс простым у выкарыстанні і дапамагае вам кіраваць кампаніяй. Нават калі вы кіруеце вялікім уліковым запісам AdWords, Рэдактар ​​AdWords зробіць кіраванне вашай кампаніяй больш эфектыўным. Google працягвае прасоўваць гэты інструмент, і ён мае шырокі спектр іншых пераваг для ўладальнікаў бізнесу. Калі вы шукаеце рашэнне для рэкламных патрэб вашага бізнесу, Рэдактар ​​AdWords - адзін з самых карысных даступных інструментаў.

У дадатак да адсочвання пераўтварэнняў, AdWords прапануе розныя інструменты тэсціравання, якія дапамогуць вам стварыць ідэальную рэкламную кампанію. Вы можаце праверыць загалоўкі, тэкст, і выявы з дапамогай інструментаў AdWords і паглядзіце, якія з іх працуюць лепш. Вы нават можаце праверыць свае новыя прадукты з дапамогай AdWords. Перавагі AdWords бясконцыя. Такім чынам, што вы чакаеце? Пачніце сёння і пачніце карыстацца перавагамі AdWords!

Таргетынг

Арыентацыя вашых кампаній Adwords на пэўную аўдыторыю можа дапамагчы вам павялічыць каэфіцыент канверсіі і павялічыць трафік вашага сайта. AdWords прапануе некалькі метадаў для гэтага, але найбольш эфектыўным метадам, верагодна, будзе спалучэнне метадаў. Усё залежыць ад вашых мэтаў. Каб даведацца больш аб гэтых розных метадах, чытаць далей! Таксама, не забудзьцеся праверыць свае кампаніі! Мы абмяркуем, як праверыць гэтыя розныя тыпы таргетынгу ў Adwords.

Прыкладам дэмаграфічнай групы месцазнаходжання з'яўляецца арыентацыя на даход. Гэты тып таргетынгу заснаваны на публічна апублікаваных дадзеных IRS. Пакуль ён даступны толькі ў Злучаных Штатах, Google AdWords можа атрымліваць інфармацыю з IRS і ўводзіць яе ў AdWords, дазваляе ствараць спісы на аснове месцазнаходжання і паштовых індэксаў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць опцыю мэтавага даходу для мэтавай рэкламы. Калі вы ведаеце, да якой дэмаграфічнай групы належыць ваша аўдыторыя, вы можаце адпаведна сегментаваць свае кампаніі AdWords.

Іншы спосаб арыентацыі вашых кампаній Adwords - гэта выбар пэўнай тэмы або падтэмы. Гэта дазваляе ахопліваць больш шырокую аўдыторыю з меншымі намаганнямі. Аднак, таргетынг па тэмах менш залежыць ад канкрэтных ключавых слоў. Тэматычны таргетынг з'яўляецца выдатным інструментам пры выкарыстанні ў спалучэнні з ключавымі словамі. Напрыклад, вы можаце выкарыстоўваць тэмы для паслуг або прадуктаў вашага сайта, або для канкрэтнай падзеі або брэнда. Але які б шлях вы ні абралі, вы зможаце ахапіць мэтавую аўдыторыю і павялічыць канверсію.

Наступны спосаб таргетынгу рэкламы AdWords - выбар аўдыторыі ў залежнасці ад сярэдняга даходу, размяшчэнне, і больш. Гэтая опцыя карысная для маркетолагаў, якія жадаюць гарантаваць, што рэклама, на якую яны трацяць свае грошы, дасягне аўдыторыі, якая, хутчэй за ўсё, купіць. Сюды, вы можаце быць упэўнены, што ваша рэкламная кампанія дасягне аўдыторыі, якая, верагодна, купіць ваш прадукт. Але як вы можаце гэта зрабіць?

Ключавыя словы

Пры выбары ключавых слоў для вашай рэкламы, старайцеся пазбягаць шырокіх тэрмінаў або слоў, якія не адносяцца да вашага бізнесу. Вы хочаце арыентавацца на рэлевантныя клікі ад кваліфікаваных кліентаў і звесці колькасць уражанняў да мінімуму. Напрыклад, калі ў вас ёсць майстэрня па рамонце кампутараў, не рэкламуйце свой бізнес, выкарыстоўваючы гэтае слова “кампутар.” І пакуль вы не можаце пазбегнуць шырокіх ключавых слоў, вы можаце знізіць кошт PPC, выкарыстоўваючы сінонімы, блізкія варыяцыі, і семантычна звязаныя словы.

Хоць ключавыя словы з доўгім хвастом спачатку могуць здацца прывабнымі, SEM, як правіла, не любіць іх. Іншымі словамі, калі хтосьці ўводзіць “пароль wifi” яны, верагодна, не шукаюць ваш прадукт ці паслугу. Магчыма, яны альбо спрабуюць скрасці вашу бесправадную сетку, або ў госці да сябра. Ні адна з гэтых сітуацый не будзе добрай для вашай рэкламнай кампаніі. Замест гэтага, выкарыстоўваць доўгія ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі.

Іншы спосаб знайсці ключавыя словы з нізкай канверсіяй - гэта правядзенне негатыўных кампаній. Вы можаце выключыць пэўныя ключавыя словы з вашай кампаніі на ўзроўні групы аб'яў. Гэта асабліва карысна, калі ваша рэклама не прыносіць продажаў. Але гэта не заўсёды магчыма. Ёсць некалькі прыёмаў, каб знайсці ключавыя словы для пераўтварэння. Для атрымання дадатковай інфармацыі азнаёмцеся з гэтым артыкулам часопіса Search Engine Journal. Ён змяшчае мноства парад па вызначэнні ключавых слоў з высокай канверсіяй. Калі вы яшчэ гэтага не зрабілі, вы можаце пачаць эксперыментаваць з гэтымі стратэгіямі сёння.

Самае важнае, што трэба памятаць пра ключавыя словы для Adwords, гэта тое, што яны гуляюць важную ролю ў супастаўленні вашай рэкламы з патэнцыйнымі кліентамі. З дапамогай высакаякасных ключавых слоў, ваша рэклама будзе паказвацца высокакваліфікаваным патэнцыйным кліентам, якія знаходзяцца далей па пакупніцкай варонцы. Сюды, вы можаце дасягнуць якаснай аўдыторыі, якая з большай верагоднасцю зробіць канверсію. Ёсць тры асноўных тыпу ключавых слоў, транзакцыйных, інфармацыйная, і звычай. Вы можаце выкарыстоўваць любы з гэтых тыпаў ключавых слоў для арыентацыі на пэўную групу кліентаў.

Яшчэ адзін спосаб знайсці высакаякасныя ключавыя словы - гэта выкарыстоўваць інструмент падказкі ключоў, прапанаваны Google. Вы таксама можаце выкарыстоўваць аналітыку пошукавых запытаў Google для вэб-майстроў. Для таго, каб павялічыць вашы шанцы на атрыманне канверсіі, выкарыстоўваць ключавыя словы, якія адносяцца да зместу вашага сайта. Напрыклад, калі вы прадаеце адзенне, паспрабуйце выкарыстоўваць слова “мода” як ключавое слова. Гэта дапаможа вашай кампаніі быць заўважанай тымі, хто зацікаўлены ў прадукце, які вы прадаеце.

Каб быць паспяховым у Adwords, вам трэба ведаць, якія ключавыя словы вы павінны выкарыстоўваць і як рабіць стаўкі на іх. У гэтым артыкуле, вы даведаецеся, як усталёўваць стаўкі ўручную, даследаванні ключавых слоў, і перанацэліце сваю рэкламу. У стратэгіі ключавых слоў ёсць яшчэ нешта, таксама, у тым ліку пра тое, як праверыць вашыя ключавыя словы і як даведацца, якія з іх маюць лепшы рэйтынг клікаў. Спадзяюся, гэтыя стратэгіі дапамогуць вам атрымаць максімальную аддачу ад Adwords.

Даследаванне ключавых слоў

Пошукавы маркетынг з'яўляецца важнай часткай інтэрнэт-маркетынгу, і паспяховая рэкламная кампанія залежыць ад выбару правільных ключавых слоў. Даследаванне ключавых слоў - гэта працэс вызначэння прыбытковых рынкаў і мэты пошуку. Ключавыя словы даюць маркетолагам статыстычныя дадзеныя аб інтэрнэт-карыстальніках і дапамагаюць ім распрацаваць рэкламную стратэгію. Выкарыстоўваючы такія інструменты, як Google AdWords’ канструктар рэкламы, кампаніі могуць выбраць найбольш прыдатныя ключавыя словы для сваёй рэкламы з аплатай за клік. Мэта даследавання ключавых слоў - стварыць моцныя ўражанні ў людзей, якія актыўна шукаюць тое, што вы прапануеце.

Першым крокам у даследаванні ключавых слоў з'яўляецца вызначэнне мэтавай аўдыторыі. Пасля таго, як вы вызначылі мэтавую аўдыторыю, вы можаце перайсці да больш канкрэтных ключавых слоў. Каб выканаць даследаванне ключавых слоў, Вы можаце выкарыстоўваць бясплатныя інструменты, такія як Google Adwords Keyword Tool або платныя інструменты для даследавання ключавых слоў, такія як Ahrefs. Гэтыя інструменты выдатна падыходзяць для даследавання ключавых слоў, так як яны прапануюць паказчыкі для кожнага з іх. You should also do as much research as possible before selecting a specific keyword or phrase.

Ahrefs is one of the best keyword research tools for content creators. Its keyword research tool uses clickstream data to offer unique click metrics. Ahrefs has four different subscription plans, with free trials on the Standard and Lite subscription plans. З бясплатнымі пробнымі версіямі, вы можаце выкарыстоўваць інструмент на працягу сямі дзён і плаціць толькі адзін раз у месяц. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 краіны.

Даследаванне ключавых слоў павінна быць пастаянным працэсам, так як папулярныя сёння ключавыя словы могуць быць не лепшым варыянтам для вашага бізнесу. У дадатак да даследавання ключавых слоў, ён таксама павінен уключаць даследаванне ўмоў кантэнт-маркетынгу. Каб правесці даследаванне, проста ўвядзіце ключавыя словы, якія апісваюць вашу кампанію, і паглядзіце, колькі разоў людзі ўводзяць гэтыя тэрміны кожны месяц. Кантралюйце колькасць пошукавых запытаў кожны тэрмін кожны месяц і колькі кожны з іх каштуе за клік. З дастатковай колькасцю даследаванняў, вы можаце напісаць кантэнт, звязаны з гэтымі папулярнымі пошукавымі запытамі.

Стаўкі па ключавых словах

Вы павінны даследаваць канкурэнцыю і вызначыць, якія найбольш распаўсюджаныя ключавыя словы, каб павялічыць вашыя шанцы атрымаць высокі трафік і зарабіць грошы. Выкарыстанне інструментаў даследавання ключавых слоў дапаможа вам вырашыць, якія ключавыя словы маюць найбольшы патэнцыял, а якія занадта канкурэнтаздольныя, каб вы маглі зарабляць грошы. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Ubersuggest, каб убачыць статыстыку ключавых слоў за мінулы перыяд, прапанаваныя бюджэты, і канкурэнтныя стаўкі. Пасля таго, як вы вызначылі, якія ключавыя словы будуць прыносіць вам грошы, вам трэба вызначыцца са стратэгіяй ключавых слоў.

Самае галоўнае, пра што трэба памятаць, - гэта старанна выбіраць ключавыя словы, на якія вы хочаце арыентавацца. Чым вышэй CPC, тым лепш. Але калі вы хочаце дасягнуць высокіх рэйтынгаў у пошукавых сістэмах, вы павінны зрабіць высокую стаўку. Google разглядае вашу стаўку CPC і паказчык якасці ключавога слова, на якое вы арыентуецеся. Гэта азначае, што вам трэба выбраць правільныя ключавыя словы, якія дапамогуць вам атрымаць высокі рэйтынг. Стаўкі на ключавыя словы дазваляюць быць больш дакладнымі з вашай аўдыторыяй.

Пры стаўцы на ключавыя словы ў Adwords, вы павінны ўлічваць, што шукае ваша мэтавая аўдыторыя. Чым больш людзей знаходзяць ваш сайт праз вашу рэкламу, тым больш трафіку вы атрымаеце. Памятайце, што не ўсе ключавыя словы прывядуць да продажаў. Выкарыстанне адсочвання канверсіі дазволіць вам знайсці найбольш прыбытковыя ключавыя словы і адпаведна наладзіць максімальную CPC. Калі ваша стратэгія стаўкі па ключавых словах працуе, гэта прынясе вам большы прыбытак. Калі ваш бюджэт абмежаваны, вы заўсёды можаце выкарыстоўваць такі сэрвіс, як PPCexpo, каб ацаніць стратэгію стаўкі па ключавых словах.

Памятайце, што вашы канкурэнты не абавязкова хочуць, каб вы былі нумарам адзін на старонцы вынікаў Google. Вы таксама павінны ўлічваць прыбытковасць вашай рэкламнай кампаніі. Вам сапраўды патрэбны трафік ад кліентаў, якія могуць шукаць ваш прадукт?? Напрыклад, калі ваша рэклама з'явіцца пад іх спісамі, вы можаце прыцягваць клікі ад іншых кампаній. Пазбягайце таргоў на ўмовы брэнда вашага канкурэнта, калі яны не арыентаваны на ваш бізнес.

Ўстаноўка ставак ўручную

Аўтаматычнае стаўка не ўлічвае апошнія падзеі, асвятленне ў СМІ, флэш распродажы, ці надвор'е. Ручное стаўка факусуюць на ўстанаўленні правільнай стаўкі ў патрэбны час. Зніжаючы стаўкі, калі ROAS нізкі, вы можаце максымізаваць свой даход. Аднак, ручное прызначэнне стаўкі патрабуе, каб вы ведалі пра розныя фактары, якія могуць уплываць на ROAS. Па гэтай прычыне, усталёўваць стаўкі ўручную больш выгадна, чым іх аўтаматызаваць.

У той час як гэты метад займае крыху больш часу, ён прапануе дэталёвы кантроль і гарантуе імгненнае ўкараненне змяненняў. Аўтаматызаваныя таргі не ідэальныя для вялікіх уліковых запісаў, якія можа быць цяжка кантраляваць і кантраляваць. Больш за тое, штодзённыя прагляды акаўнта абмяжоўваюць рэкламадаўцаў’ здольнасць бачыць ст “большая карціна.” Стаўкі ўручную дазваляюць кантраляваць стаўкі па пэўным ключавым слове.

У адрозненне ад аўтаматычных ставак, усталяванне ставак уручную ў Google Adwords патрабуе, каб вы ведалі свой прадукт ці паслугу і мелі неабходныя веды для ўстанаўлення ставак. Аднак, аўтаматызаваныя стаўкі не заўсёды з'яўляюцца лепшым выбарам для некаторых кампаній. У той час як Google здольны аўтаматычна аптымізаваць вашы стаўкі на аснове канверсій, ён не заўсёды ведае, якія канверсіі маюць дачыненне да вашага бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць спіс мінус-ключавых слоў, каб паменшыць адходы.

Калі вы хочаце павялічыць колькасць клікаў, Вы можаце ўсталяваць CPC ўручную ў Google Adwords. Вы таксама можаце ўсталяваць ліміт максімальнай стаўкі CPC. Але майце на ўвазе, што гэты метад можа паўплываць на вашу мэту і прывесці да рэзкага росту цаны за клік. Калі ў вас ёсць бюджэт $100, усталяванне максімальнага ліміту стаўкі CPC $100 можа быць добрым варыянтам. У гэтым выпадку, вы можаце ўсталяваць больш нізкую стаўку, таму што верагоднасць канверсіі нізкая.

Перанакіраванне

Палітыка Google забараняе збіраць асабістую інфармацыю або інфармацыю, якая дазваляе ідэнтыфікаваць асобу, напрыклад нумары крэдытных карт, адрасы электроннай пошты, і нумары тэлефонаў. Незалежна ад таго, наколькі спакуслівым для вашага бізнесу можа быць перанацэльванне з дапамогай Adwords, ёсць спосабы пазбегнуць збору асабістай інфармацыі такім чынам. У Google ёсць два асноўных тыпу рэтаргетынгу рэкламы, і яны працуюць па-рознаму. У гэтым артыкуле разглядаюцца дзве з гэтых стратэгій і тлумачацца перавагі кожнай.

RLSA - гэта магутны спосаб дасягнуць карыстальнікаў, якія ўваходзяць у вашы спісы перанацэльвання, і захапіць іх, блізкіх да канверсіі. Гэты тып рэмаркетынгу можа быць эфектыўным для прыцягнення карыстальнікаў, якія праявілі цікавасць да вашых прадуктаў і паслуг, але яшчэ не звярнуліся. Выкарыстанне RLSA дазваляе ахапіць гэтых карыстальнікаў, захоўваючы пры гэтым высокія каэфіцыенты канверсіі. Сюды, вы можаце аптымізаваць сваю кампанію, арыентуючыся на найбольш рэлевантных карыстальнікаў.

Кампаніі па перанацэльванні можна праводзіць на розных платформах, ад пошукавых сістэм да сацыяльных сетак. Калі ў вас ёсць прадукт, які карыстаецца асаблівай папулярнасцю, вы можаце ствараць аб'явы для падобных прадуктаў з пераканаўчай прапановай. Можна наладзіць кампаніі перанацэльвання на больш чым адной платформе. Аднак, для максімальнага ўздзеяння, лепш за ўсё выбраць найбольш эфектыўную камбінацыю абодвух. Добра праведзеная кампанія перанацэльвання можа стымуляваць новыя продажу і павялічыць прыбытак да 80%.

Змена таргетынгу з Adwords дазваляе паказваць рэкламу на старонцы, якую вы наведвалі раней. Калі карыстальнік праглядаў старонку вашага прадукту ў мінулым, Google будзе паказваць дынамічныя аб'явы, якія змяшчаюць гэты прадукт. Гэтыя аб'явы будуць паказаны наведвальнікам зноў, калі яны наведаюць старонку на працягу тыдня. Тое ж самае тычыцца рэкламы, размешчанай на YouTube або ў медыйнай сетцы Google. Аднак, Adwords не адсочвае гэтыя прагляды, калі вы не звязаліся з імі на працягу некалькіх дзён.

Адмоўныя ключавыя словы

Калі вам цікава, як знайсці і дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, ёсць некалькі спосабаў зрабіць гэта. Адзін просты спосаб - выкарыстоўваць пошук Google. Увядзіце ключавое слова, на якое вы спрабуеце арыентавацца, і вы, верагодна, ўбачыце масу адпаведнай рэкламы. Даданне гэтых аб'яў у ваш спіс адмоўных ключавых слоў Adwords дапаможа вам трымацца далей ад гэтай рэкламы і падтрымліваць уліковы запіс у чысціні.

Калі вы кіруеце інтэрнэт-маркетынгавым агенцтвам, вы можаце нацэліць на пэўныя адмоўныя ключавыя словы для SEO, а таксама для PPC, CRO, або дызайн мэтавай старонкі. Проста націсніце “дадаць мінус-словы” кнопка побач з пошукавымі ўмовамі, і яны будуць адлюстроўвацца побач з пошукавым тэрмінам. Гэта дапаможа вам заставацца актуальнымі і атрымліваць мэтавых патэнцыйных кліентаў і продажаў. Але не забывайце аб адмоўных ключавых словах вашых канкурэнтаў – некаторыя з іх могуць быць аднолькавымі, так што вы павінны быць выбарчымі.

Выкарыстанне мінус-слоў для блакіроўкі пошукавых запытаў - гэта магутны спосаб абараніць ваш бізнес ад неакуратнай рэкламы Google. Вы таксама павінны дадаць мінус-словы на ўзроўні кампаніі. Яны будуць блакіраваць пошукавыя запыты, якія не адносяцца да вашай кампаніі, і будуць працаваць як адмоўнае ключавое слова па змаўчанні для будучых груп аб'яў. Вы можаце ўсталяваць мінус-словы, якія апісваюць вашу кампанію ў агульных тэрмінах. Вы таксама можаце выкарыстоўваць іх для блакіроўкі рэкламы пэўных прадуктаў ці катэгорый, напрыклад, абутковыя крамы.

Такім жа чынам, як станоўчыя ключавыя словы, вы павінны дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, каб прадухіліць непажаданы трафік. Калі вы выкарыстоўваеце мінус-словы, вам варта пазбягаць агульных тэрмінаў, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, што будзе прыцягваць толькі людзей, якія зацікаўлены ў канкрэтных прадуктах. Больш канкрэтны тэрмін, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, зэканоміць вам грошы, і вы зможаце выключыць рэкламу, якая не мае дачынення да вашага бізнесу.