Month: Ліпень 2022

Каб зарабіць грошы з Adwords, вам трэба ведаць, як рабіць стаўкі, як аптымізаваць вашу рэкламу, і як выкарыстоўваць інструменты рэтаргетынгу і даследавання ключавых слоў. У гэтым артыкуле, вы даведаецеся, як рабіць стаўкі, наладзіць мадэль стаўкі, і стварайце прывабную рэкламу. Незалежна ад таго, пачатковец вы ці дасведчаны карыстальнік, гэтая інфармацыя важная. Карыстацца інтэрфейсам AdWords проста і зразумела.

Кошт за клік

У той час як кошт за клік для Adwords адрозніваецца ў залежнасці ад галіны, звычайна гэта менш $1 для ключавога слова. У іншых галінах, CPC можа быць вышэй, як сярэдняя цана за клік паміж $2 і $4. Але калі вы хочаце выдаткаваць грошы на рэкламу, вы таксама павінны ўлічваць рэнтабельнасць інвестыцый. У дадатак, кошт за клік для ключавога слова ў такой галіны, як юрыдычныя паслугі, можа быць больш чым $50, у той час як КПК у індустрыі падарожжаў і гасціннасці толькі $0.30.

Ацэнка якасці - гэта яшчэ адзін фактар, які вызначае кошт за клік. Гэты паказчык прывязаны да ключавых слоў і рэкламных тэкстаў. Высокі паказчык якасці паказвае на рэлевантнасць і, такім чынам, на больш нізкую цану за клік. Сапраўды гэтак жа, высокі CTR паказвае, што кантэнт на вашым сайце з'яўляецца каштоўным. Гэта таксама паказвае, наколькі рэлевантная ваша рэклама. Як вы можаце бачыць, CPC можа павялічвацца па меры росту канкурэнцыі за ключавое слова. Такім чынам, не забудзьцеся аптымізаваць сваю рэкламу, каб атрымаць ад яе максімальную карысць.

Вы можаце разлічыць рэнтабельнасць інвестыцый AdWords, праверыўшы галіновыя тэсты. Тэсты AdWords дапамагаюць вам ставіць маркетынгавыя мэты і планаваць свой бюджэт. Напрыклад, у сферы нерухомасці, сярэдні па галіны для CPC (Рэйтынг клікаў) ёсць 1.91% для пошукавай сеткі, пакуль гэта 0.24% для дысплейнай сеткі. Незалежна ад вашай галіны, арыенціры карысныя пры ўстанаўленні вашага бюджэту і мэтаў.

Больш высокая цана за клік не абавязкова азначае лепшую або таннейшую рэкламу. Вы можаце выбраць паміж аўтаматычным і ручным стаўкамі. Аўтаматычнае стаўка лягчэй наладзіць, асабліва калі вы пачатковец у AdWords. Стаўкі ўручную дазваляюць кантраляваць суму, прапанаваную за клік. Ён таксама лепш за ўсё падыходзіць для прадпрыемстваў, якія толькі пачынаюць працаваць з AdWords і не маюць вялікага вопыту.

Геаграфічны таргетынг - яшчэ адзін выдатны спосаб знізіць цану за клік і максімальна павялічыць выдаткі на рэкламу. Нацэльваючы вашу рэкламу на аснове пражывання наведвальніка, гэтая тактыка дазваляе арыентавацца на найбольш рэлевантную аўдыторыю. У залежнасці ад віду бізнесу, геотаргетинг можа павысіць CTR, палепшыць паказчык якасці, і знізіць цану за клік. Важна памятаць, што чым больш мэтавая ваша рэклама, тым лепш будзе ваша рэкламная стратэгія.

Мадэль стаўкі

Вы, напэўна, чулі пра розныя мадэлі ставак у Adwords. Але адкуль вы ведаеце, які лепшы для вашай кампаніі? Першы, вы павінны разгледзець мэту вашай кампаніі. Вы спрабуеце павысіць канверсію? Калі так, тады вы можаце выкарыстоўваць CPC (цана за клік) стаўкі. Або, вы хочаце падштурхнуць уражанні або мікраканверсіі? Вы нават можаце выкарыстоўваць дынамічнае адсочванне канверсіі.

Стаўкі ўручную забяспечваюць большы кантроль над таргетынгам рэкламы. У дадатак, вы можаце ўсталяваць максімальную CPC для ключавога слова і вылучыць пэўны бюджэт. Стаўкі ўручную займаюць больш часу, але гэта гарантуе неадкладнае ўкараненне любых змяненняў. Аднак, аўтаматызаваныя стаўкі ідэальна падыходзяць для вялікіх уліковых запісаў. Гэта можа быць цяжка кантраляваць і абмяжоўвае вашу здольнасць глядзець на агульную карціну. Ручнае прызначэнне ставак дае вам дэталёвы кантроль і можа быць добрым варыянтам, калі вы спрабуеце аптымізаваць прадукцыйнасць пэўнага ключавога слова.

У Adwords ёсць дзве асноўныя мадэлі ставак: Цана за клік (КПК) і кошт за тысячу (CPM). Першы з'яўляецца найбольш распаўсюджаным і лепш за ўсё падыходзіць для рэкламадаўцаў, арыентаваных на пэўную аўдыторыю, у той час як апошняе лепш за ўсё падыходзіць для рэкламадаўцаў, якія жадаюць стварыць вялікі аб'ём трафіку. Аднак, абодва тыпу кампаній могуць выйграць ад мадэлі стаўкі кошту за тысячу. Гэта дае ўяўленне аб тым, колькі паказаў можа атрымаць пэўная рэклама. Гэта асабліва карысна для доўгатэрміновых маркетынгавых кампаній.

Вы можаце кантраляваць эфектыўнасць ключавых слоў з дапамогай бясплатнага інструмента адсочвання канверсіі Google. Інструмент адсочвання канверсій Google дакладна пакажа вам, колькі кліентаў націскаюць на вашу рэкламу. Вы таксама можаце адсочваць кошт кліку, каб даведацца, якія ключавыя словы каштуюць вам больш грошай. Гэтая інфармацыя можа дапамагчы вам прыняць правільнае рашэнне. З гэтымі інструментамі ў вашым распараджэнні, вы зможаце максымізаваць колькасць канверсій, адначасова зніжаючы кошт кожнага кліку.

Мэтавая стаўка CPA накіравана на прыцягненне канверсій. З такім тыпам таргоў, стаўкі для вашай кампаніі ўсталёўваюцца на аснове цаны за набыццё (CPA). Іншымі словамі, вы плаціце за кожнае індывідуальнае ўражанне, якое атрымлівае патэнцыйны кліент. У той час як стаўка CPA - гэта складаная мадэль, веданне вашага CPA дазволіць вам усталяваць найбольш эфектыўныя стаўкі для вашай кампаніі. Такім чынам, што вы чакаеце? Пачніце сёння і павялічце колькасць канверсій з дапамогай Adwords!

Рэтаргетынг

Калі вы вядзеце бізнес, рэтаргетынг з дапамогай Adwords - выдатны спосаб падтрымліваць сувязь са сваімі кліентамі і прыцягваць новых. З Google Adwords, вы можаце размясціць тэгі сцэнарыя на сваім сайце, каб людзі, якія раней наведвалі ваш сайт, зноў убачылі гэтую рэкламу. Яго можна выкарыстоўваць у сацыяльных сетках, таксама. На самой справе, статыстыка паказвае, што 6 з 10 тыя, хто кінуў кошык, вернуцца, каб завяршыць свае пакупкі на працягу 24 гадзіны.

Рэтаргетынг працуе лепш за ўсё, калі вы арыентуецеся на патрэбную аўдыторыю. Напрыклад, калі ваша рэмаркетынгавая кампанія накіравана на людзей, якія ўжо набылі што-небудзь на вашым сайце, вы павінны выбраць малюнак, які выглядае і адчуваецца, што адпавядае сайту. Спажыўцы, якія наведалі старонку вясельнай сукенкі, з большай верагоднасцю купяць сукенку, чым тыя, хто толькі праглядаў сайт. Гэта можа дапамагчы вам зрабіць вашу рэкламу адпаведнай таварам, якія вы прадаеце.

Адзін з эфектыўных спосабаў выкарыстання рэтаргетынгу ў сацыяльных сетках - гэта выкарыстанне Facebook. Гэта не толькі выдатны спосаб прыцягнуць патэнцыйных кліентаў, гэта таксама выдатны спосаб стварыць паслядоўнікаў у Twitter. Twitter мае больш чым 75% карыстальнікаў мабільнай сувязі, таму пераканайцеся, што ваша рэклама зручная для мабільных прылад. Рэтаргетынг з дапамогай Adwords - выдатны спосаб пераканацца, што вы прыцягваеце ўвагу сваёй аўдыторыі і ператвараеце яе ў кліентаў.

Рэтаргетынг з дапамогай Adwords таксама можа дапамагчы вам арыентавацца на пэўных наведвальнікаў. Напрыклад, калі наведвальнік наведаў ваш сайт, а потым набыў прадукт, вы можаце стварыць аўдыторыю, якая адпавядае гэтаму чалавеку. Затым AdWords будзе паказваць гэтую рэкламу гэтаму чалавеку ва ўсёй медыйнай сетцы Google. Для дасягнення найлепшых вынікаў, спачатку сегментуйце наведвальнікаў вашага сайта, параўноўваючы іх дэмаграфічныя дадзеныя. Як толькі вы гэта зробіце, вы зможаце нацэліць свае намаганні па рэмаркетынгу на пэўныя тыпы наведвальнікаў.

Даследаванне ключавых слоў

Каб максімальна выкарыстоўваць вашу рэкламную кампанію, вы павінны ведаць, як ствараць адпаведны кантэнт. Кантэнт-маркетынг - гэта вялікая тэма ў нашы дні. Каб стварыць кантэнт, які будзе прыцягваць кліентаў, вы павінны даследаваць тэрміны, звязаныя з вашай нішай, і падключыць іх да Google. Адсочвайце колькасць пошукавых запытаў па гэтых тэрмінах у месяц, і колькі разоў людзі націскаюць на аб'явы гэтых тэрмінаў. Затым, ствараць кантэнт вакол гэтых папулярных пошукавых запытаў. Сюды, вы не толькі створыце якасны кантэнт для сваіх кліентаў, але ў вас таксама будзе больш шанцаў атрымаць больш высокі рэйтынг.

Самы эфектыўны спосаб пачаць даследаванне ключавых слоў - стварыць асобу пакупніка, або ідэальны кліент. Стварыце асобу пакупніка, вызначыўшы характарыстыкі, уплывы, і пакупніцкія звычкі вашага ідэальнага кліента. На падставе гэтай інфармацыі, вы можаце звузіць спіс магчымых ключавых слоў. Як толькі ў вас ёсць асоба пакупніка, вы можаце выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, каб знайсці найбольш рэлевантныя ключавыя словы. Затым, вы даведаецеся, якія з іх маюць найбольшую верагоднасць рэйтынгу.

Як гаварылася вышэй, у цэнтры ўвагі даследаванняў ключавых слоў AdWords - намеры. Google арыентуецца на карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнне. Тыя, хто шукае фірменную кампанію ў Лондане, не ўбачаць вашу рэкламу, у той час як тыя, хто праглядае модны часопіс, могуць шукаць адукацыю. Выкарыстоўваючы фразавыя ключавыя словы, вы атрымаеце мэтавых кліентаў, якія сапраўды шукаюць тое, што вы прапануеце. Гэтыя шукальнікі з большай верагоднасцю націснуць на вашу рэкламу, калі змогуць ідэнтыфікаваць сябе з ёй.

Вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб убачыць, якія фразы маюць найбольшы аб'ём пошуку, і колькі разоў шукалі пэўны тэрмін кожны месяц. У дадатак да штомесячнага аб'ёму пошуку, вы таксама можаце глядзець на тэндэнцыі ў рэжыме рэальнага часу, уключаючы даныя Google Trends і вашу мясцовую дэмаграфію. З гэтым, вы можаце вызначыць, ці мае фраза вялікі аб'ём пошуку і ці з'яўляецца яна трэндам або расце. Калі даследаванне ключавых слоў завершана, у вас будзе спіс рэлевантных ключавых слоў для вашай рэкламы.

Калі вы ўладальнік бізнесу, you’ve probably used Google’s Adwords platform to advertise your business. Ёсць некалькі спосабаў структураваць свой уліковы запіс, каб гарантаваць, што вы атрымаеце максімальную аддачу ад сваіх грошай. У гэтым артыкуле, мы разгледзім асновы стаўкі на ключавыя словы з гандлёвай маркай, арыентацыя на вашу аўдыторыю з дапамогай фразавага супадзення, і адсочванне канверсій. Гэты артыкул закліканы даць вам веды, неабходныя для максімальнай эфектыўнасці вашых рэкламных намаганняў на платформе Google.

Advertise on Google’s Adwords platform

There are many reasons why it’s valuable to advertise on Google’s Adwords platform. Першы, вы будзеце плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Па-другое, гэты метад рэкламы дазваляе адсочваць вынікі вашых рэкламных кампаній. Такім чынам, вы можаце прымаць больш абгрунтаваныя рашэнні аб колькасці грошай, якія вы марнуеце на рэкламу. Але Google Adwords - не адзіны спосаб рэкламы ў Google. Каб пераканацца, што гэта працуе для вашага бізнесу, вам трэба будзе зразумець, як функцыянуе гэтая рэкламная платформа.

AdWords працуе з Google Display Network, які выкарыстоўвае сетку старонніх сайтаў Google. Ваша рэклама можа з'явіцца ўверсе вашай вэб-старонкі, на бакавой панэлі, перад відэа YouTube, ці дзе-небудзь яшчэ. Платформа таксама мае магчымасці для размяшчэння рэкламы ў мабільных праграмах і Gmail. Вам трэба будзе зарэгістраваць свае гандлёвыя маркі, перш чым вы зможаце пачаць рэкламу праз Google. Гэта азначае, што вы будзеце плаціць менш за клік і атрымліваць лепшыя месцы размяшчэння рэкламы.

Рэклама на платформе Google Adwords адносна простая ў выкарыстанні. Ёсць шмат спосабаў максымізаваць свой бюджэт, у тым ліку павелічэнне выдаткаў, калі бачныя вынікі. Каб максымізаваць ваш поспех, падумайце аб тым, каб наняць сертыфікаванага кансультанта або агенцтва Google, каб дапамагчы вам. Няма прычын, чаму б вам не паспрабаваць, так як гэта эканамічна эфектыўны спосаб дастаўкі дакладна накіраванай рэкламы. І памятайце, калі вы атрымліваеце вынікі, вы можаце павялічыць свой бюджэт у будучыні.

Рэклама на платформе Google Adwords з'яўляецца надзвычай магутным спосабам дасягнуць патэнцыяльных кліентаў па ўсім свеце. Яе сістэма па сутнасці з'яўляецца аўкцыёнам, і вы робіце стаўку на пэўныя ключавыя словы і фразы. Пасля таго, як вы абралі ключавыя словы і атрымалі адзнаку якасці, ваша рэклама будзе адлюстроўвацца перад вынікамі пошуку. І самае лепшае, гэта не каштуе шмат, і вы можаце пачаць кампанію ўжо сёння!

Стаўка на гандлёвыя маркі ключавых слоў

Until recently, вы не маглі зрабіць стаўку на фірмовыя ключавыя словы канкурэнта ў Google Adwords. Гэта змянілася 2004, калі Google прадставіў стаўку канкурэнтаў па ключавых словах. Рашэнне на карысць Google, якая мае палітыку, якая дазваляе канкурэнтам выкарыстоўваць іх гандлёвыя маркі ў рэкламных копіях, падбадзёрылі многіх канкурэнтаў па бізнесе выкарыстоўваць у рэкламе свае ўласныя брэнды. зараз, аднак, гэтая палітыка адмяняецца.

Перш чым зрабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай, пераканайцеся, што ў вас ёсць дазвол на яго выкарыстанне. Google мае простыя рэкамендацыі па пошукавай рэкламе, якія прымяняюцца да таварных знакаў. Пры таргах на брэнд канкурэнта, пазбягайце ўключэння імя канкурэнта ў копію аб'явы. Гэта прывядзе да зніжэння паказчыкаў якасці. Незалежна ад прычыны, гэта добрая практыка - мець дамінуючае становішча ў выніках пошуку.

Галоўная прычына не рабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай заключаецца ў тым, што можа быць цяжка адрозніць вынікі арганічнага пошуку ад платнай рэкламы. Аднак, калі ваш таварны знак зарэгістраваны ў Google, яго можна выкарыстоўваць на інфармацыйных сайтах. Прыкладам гэтага з'яўляюцца старонкі аглядаў. Буйныя брэнды таксама выкарыстоўваюць свае гандлёвыя маркі ў сваёй рэкламнай копіі, і яны маюць на гэта права. Гэтыя кампаніі імкнуцца заставацца ў верхняй частцы вынікаў пошуку па прадуктах і паслугах пад іх гандлёвай маркай.

Таварныя знакі каштоўныя. Вы можаце разгледзець магчымасць выкарыстання іх у рэкламным тэксце для прасоўвання вашага прадукту. Хоць іх можа быць складана выкарыстоўваць у рэкламе, у некаторых выпадках яны ўсё яшчэ магчымыя. Тэрміны, абароненыя таварнымі знакамі, варта выкарыстоўваць у інфармацыйных мэтах, напрыклад, блог. Вы таксама павінны мець мэтавую старонку, якая змяшчае тэрміны таварных знакаў, і павінна быць ясна, што вашы камерцыйныя намеры. Калі вы прадаеце кампаненты, вы павінны выразна пазначыць гэта і паказаць цану або спасылку для пакупкі тавару.

Калі вашы канкурэнты выкарыстоўваюць назву гандлёвай маркі, вы павінны зрабіць стаўку на гэтыя ўмовы ў Adwords. У адваротным выпадку, вы можаце сутыкнуцца з больш нізкім паказчыкам якасці і коштам за клікі. Больш за тое, Вашы канкурэнты могуць не ведаць пра назву вашага брэнда і не будуць мець паняцця, што вы робіце на іх стаўку. Тым часам, the competition might be bidding on the same terms. You can try to make it a point to use your own brand name as a trademarked keyword.

Target audiences with phrase match

While you may think broad match is the only way to target your customers, phrase match gives you more control. With phrase match, only your ads will show up when someone types a phrase, including any close variations and other words before or after your keyword. Напрыклад, you can target lawn mowing services by location and see a list of local services and their seasonal rates. Using a phrase match, аднак, is more expensive than broad match, so it’s worth it to consider other options.

Using phrase match can increase CTR and conversions, and can reduce wasted ad spend. Недахопам фразавага супадзення з'яўляецца тое, што яно абмяжоўвае вашыя выдаткі на рэкламу пошукавымі запытамі, якія змяшчаюць ваша дакладнае ключавое слова, што можа абмежаваць вашу дасяжнасць. Калі вы выпрабоўваеце новыя ідэі, аднак, шырокае адпаведнасць можа быць лепшым варыянтам. Гэты параметр дазваляе тэставаць новыя аб'явы і бачыць, што працуе. Што тычыцца эфектыўнасці рэкламы, вы хочаце пераканацца, што вы арыентуецеся на патрэбную аўдыторыю з дапамогай правільных ключавых слоў.

Калі вы рэкламуеце прадукт ці паслугу, якія карыстаюцца папулярнасцю ў цэлым, супадзенне ключавой фразы - выдатны спосаб арыентавацца на гэтую групу. Функцыя фразавага супадзення гарантуе, што ваша рэклама будзе паказвацца толькі людзям, якія шукалі дакладнае ключавое слова або фразу. Галоўнае - пераканацца, што фраза, якую вы выкарыстоўваеце, знаходзіцца ў правільным парадку, каб яна з'яўлялася ў верхніх выніках пошуку. Сюды, вы пазбегнеце марнавання рэкламнага бюджэту на недарэчны трафік.

Фразавае супадзенне можа дапамагчы вам прааналізаваць пошук кліентаў, каб вызначыць, якія ключавыя словы яны шукаюць. Гэта асабліва карысна, калі вы шукаеце канкрэтных кліентаў. Выкарыстанне фразавага супадзення ў Adwords звузіць вашу мэтавую аўдыторыю і павысіць эфектыўнасць вашай рэкламнай кампаніі. І, калі вы выкарыстоўваеце яго правільна, вы ўбачыце больш высокую аддачу ад выдаткаў на рэкламу. Як толькі вы асвоіце гэтыя метады, вы зможаце дасягнуць сваіх мэтаў хутчэй і з большай дакладнасцю, чым калі-небудзь раней.

Іншы спосаб арыентацыі на людзей - гэта стварэнне спісаў блізкасці. У гэтыя спісы могуць уключацца любыя наведвальнікі сайта або людзі, якія выканалі пэўныя дзеянні на вашым сайце. Са спісамі блізкасці, you can target specific users based on their interests. І, if you have a product that people have recently purchased, you can use that to target them with ads. The next time you create a new audience, make sure to use a custom affinity list.

Track conversions with phrase match

If you’re looking to improve your search engine marketing campaign, you might consider using the phrase match modifier instead of the broad match. These modifiers have been used in paid search since the beginning of the channel, and they allow you to be more precise when displaying your advertisements. While this may sound like a good idea, many advertisers worry about wasting their ad spend if they don’t modify their broad match keyword. У дадатак, the phrase match keyword could trigger your ad for uncontrolled searches, lowering the relevance of your ad.

Another way to optimize your keyword phrases is to add “+” to individual words. This will tell Google that the word you want to target must be used in searches. Напрыклад, калі хтосьці шукае “orange table lamp,” your ad will only appear when the person has entered the exact phrase. This method is ideal for people who are searching for “orange table lamp,” таму што ён будзе паказаны толькі людзям, якія ўводзяць дакладную фразу, а не ў агульным.

Каб павялічыць CTR і каэфіцыент канверсіі, абавязкова ўключаць лічбы ў загаловак вашых аб'яваў. Даследаванні паказваюць, што ўключэнне лічбаў у загаловак вашай рэкламы павялічвае CTR на 217%. Але гэта не значыць, што вы павінны вынаходзіць ровар. Хітрасць заключаецца ў тым, каб стварыць пераканаўчую каштоўнасную прапанову і зачапіць, не вынаходзячы ровар. У той час як разумная рэклама можа павялічыць CTR, яны могуць каштаваць дорага. Такім чынам, давайце паглядзім на некалькі простых, але эфектыўных стратэгій.

Даследаванне ключавых слоў

Каб максімальна выкарыстоўваць вашу кампанію AdWords, вы павінны правесці даследаванне ключавых слоў. Ключавыя словы можна выбіраць у залежнасці ад іх папулярнасці, кошт за клік, і аб'ём пошуку. Google Keyword Planner - гэта бясплатны інструмент, які вы можаце выкарыстоўваць для гэтай мэты. З дапамогай гэтага інструмента, вы можаце вызначыць сярэднюю колькасць пошукаў па ключавым слове кожны месяц і кошт за клік для кожнага ключавога слова. Планіроўшчык ключавых слоў Google таксама прапануе звязаныя ключавыя словы, якія вы можаце выкарыстоўваць для стварэння больш мэтавых кампаній.

Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, прыйшоў час расставіць іх па прыярытэтах. Засяродзьцеся на некалькіх найбольш папулярных тэрмінах. Майце на ўвазе, што меншая колькасць ключавых слоў прывядзе да больш мэтанакіраванай кампаніі і большага прыбытку. Аднак, калі ў вас няма часу на даследаванне кожнага ключавога слова, вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент, напрыклад SEMrush, каб даведацца, якія ключавыя словы ўводзіць ваша мэтавая аўдыторыя. Таксама можна выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, напрыклад SEMrush, каб даведацца, колькі вынікаў адлюстроўваецца ў SERP.

Яшчэ адзін бясплатны інструмент, які можна выкарыстоўваць для даследавання ключавых слоў, - Ahrefs. Гэта добрае месца для пачатку, так як гэта дазваляе вам праглядаць вашых канкурэнтаў’ наведвальнасць сайта, спаборніцтва, і аб'ём ключавых слоў. Вы таксама можаце ўбачыць, які тып вэб-сайтаў займае рэйтынг па гэтых ключавых словах, і прааналізаваць іх стратэгіі. Гэта вырашальна, бо гэтыя ключавыя словы - гэта тое, што вы хочаце ранжыраваць у Google. Аднак, не заўсёды лёгка падзяліцца гэтымі высновамі з іншымі бакамі.

Выкарыстанне Планавальніка ключавых слоў Google дазваляе бачыць аб'ём пошуку па месяцах, што можа дапамагчы вам нацэліць вашу рэкламу з больш канкрэтнымі тэрмінамі. Планіроўшчык ключавых слоў таксама дазваляе бачыць падобныя ключавыя словы. Гэты інструмент таксама паказвае вам колькасць людзей, якія шукаюць ключавое слова на падставе вашых абмежаванняў. Вы нават можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб убачыць, якія ключавыя словы канкуруюць за тыя ж ключавыя словы, што і вашы. Гэтыя інструменты дадуць вам уяўленне аб найбольш папулярных ключавых словах і дапамогуць знайсці лепшыя для вашых рэкламных кампаній.

Мадэль стаўкі

Цана за клік (КПК) стратэгія можа стварыць больш недарагіх уражанняў, чым CPM, асабліва для рэкламы, якая знаходзіцца ў ніжняй частцы старонкі. Аднак, CPM лепш за ўсё працуе, калі пазнавальнасць брэнда з'яўляецца вашай галоўнай мэтай. Ручнае ўстанаўленне ставак CPC сканцэнтравана на ўстанаўленні ставак для пэўных ключавых слоў. У гэтай мадэлі, вы можаце выкарыстоўваць больш высокія стаўкі толькі для гэтых ключавых слоў, каб павялічыць бачнасць. Аднак, гэты метад можа заняць шмат часу.

Adwords дазваляе змяняць стаўкі на ўзроўні кампаніі і групы аб'яў. Гэтыя карэкціроўкі ставак называюцца мадыфікатарамі ставак. Мадыфікатары ставак даступныя для платформы, InteractionType, і PreferredContent. Яны падтрымліваюцца на ўзроўні групы аб'яў праз AdGroupCriterionService. Сапраўды гэтак жа, карэкціроўкі ставак на ўзроўні кампаніі можна зрабіць праз CampaignBidModifierService. Google таксама забяспечвае API для гэтых карэкціровак.

Размяшчэнне рэкламы па змаўчанні называецца шырокім супадзеннем. Гэты тып паказвае вашу рэкламу на старонцы пошукавай сістэмы па любым ключавым слове, уключаючы сінонімы і звязаныя пошукі. Пры гэтым такі падыход дае вялікую колькасць паказаў, ён таксама мае больш высокі кошт. Іншыя тыпы супадзення ўключаюць дакладнае супадзенне, фраза матчу, і адмоўнае супадзенне. Увогуле, чым больш канкрэтны ваш матч, тым ніжэй будзе ваш кошт.

Мадэль стаўкі для Adwords выкарыстоўвае розныя метады, каб дапамагчы вам аптымізаваць свае рэкламныя кампаніі. Напрыклад, вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку для канкрэтнага ключавога слова, затым скарэктуйце сваю стаўку ў залежнасці ад таго, колькі пераўтварэнняў вы атрымалі. Калі вы здзейснілі продаж, На падставе гэтага AdWords павялічыць вашу стаўку. Для больш прасунутых карыстальнікаў, вы таксама можаце выкарыстоўваць дынамічнае адсочванне канверсіі.

Мэтавая стаўка CPA - гэта тып рэкламнай стратэгіі, якая сканцэнтравана на павышэнні канверсіі. Ён усталёўвае стаўкі для кампаніі на аснове CPA (Кошт за набыццё), гэта кошт прыцягнення аднаго кліента. Гэтая мадэль можа быць складанай, калі вы не ведаеце кошт набыцця (CPA) або колькі канверсій прыводзяць вашы аб'явы. Аднак, тым больш вы ведаеце пра CPA, тым больш вы будзеце ведаць, як адпаведна ўсталёўваць стаўкі.

Стаўкі ўручную - гэта таксама магчымасць павялічыць колькасць клікаў, ўражанні, і прагляды відэа. Выбар гэтай стратэгіі дазволіць вам кантраляваць свой бюджэт, адначасова павялічваючы рэнтабельнасць інвестыцый вашых кампаній. Аднак, вы павінны адзначыць, што ручное ўстанаўленне ставак не рэкамендуецца для кожнай кампаніі. Больш прыдатным варыянтам будзе выкарыстанне стратэгіі максімізацыі канверсій, што не патрабуе рук і патрабуе менш намаганняў. Вы таксама можаце павялічыць штодзённы бюджэт, калі выявіце, што вашы сярэднія выдаткі ніжэйшыя за штодзённы бюджэт.

Паказчыкі якасці

Каб палепшыць свае паказчыкі якасці ў Adwords, вам трэба звярнуць увагу на некаторыя ключавыя фактары. Гэтыя фактары ўплываюць на ваш паказчык якасці індывідуальна і ў сукупнасці, і можа спатрэбіцца карэкціроўка вашага сайта. Ніжэй пералічаны некаторыя рэчы, якія трэба ўлічваць, каб палепшыць свой паказчык якасці:

Ваш паказчык якасці непасрэдна залежыць ад эфектыўнасці вашай рэкламы. Высокі паказчык якасці азначае добры карыстацкі досвед. Павышэнне паказчыка якасці таксама з'яўляецца добрай ідэяй, бо гэта дапаможа вам павысіць рэйтынг аб'явы і знізіць кошт за клік. Незалежна ад таго, імкнецеся вы да большай бачнасці ў Google або больш нізкай цане за клік, Паказчык якасці будзе ўплываць на эфектыўнасць вашай рэкламы з цягам часу. У дадатак да гэтага, высокі паказчык якасці палепшыць размяшчэнне вашай рэкламы ў выніках пошуку і знізіць кошт за клік.

Вы можаце палепшыць свой паказчык якасці, аптымізаваўшы рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы. Супадзенне ключавога слова паказвае, наколькі блізка ваша рэклама адпавядае пошукаваму запыту карыстальніка. Рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы вымяраецца з дапамогай паказчыка якасці, і будзе вызначаць, як будуць паказвацца вашы аб'явы. Ваша рэклама павінна расказваць патэнцыяльным кліентам, чаго яны могуць чакаць ад вашага бізнесу, прапануюць пераканаўчы заклік да дзеяння, і быць прывабным для карыстальнікаў на ўсіх прыладах.

На паказчык якасці вашага акаўнта ўплываюць тры фактары: чаканы рэйтынг клікаў (CTR), вопыт мэтавай старонкі (LE), і рэлевантнасць аб'явы намерам шукальніка. Калі вы параўноўваеце ацэнкі ключавых слоў, якія з'яўляюцца ў розных групах аб'яў, вы ўбачыце, што паказчыкі якасці для гэтых ключавых слоў будуць адрознівацца ад тых жа ключавых слоў у іншых групах аб'яў. Прычыны гэтага - розныя рэкламныя матэрыялы, мэтавыя старонкі, дэмаграфічны таргетынг, і больш. Калі ваша рэклама мае нізкі паказчык якасці, вы лепш зразумееце, як разлічваецца паказчык якасці. Вынікі гэтага аналізу публікуюцца на сайце Google і абнаўляюцца кожныя некалькі дзён.

На аўкцыёне Adwords, ваш паказчык якасці ўплывае на рэйтынг вашай рэкламы і кошт за клік. Вы ўбачыце, што больш нізкая цана за клік азначае меншыя грошы за клік. Паказчыкі якасці таксама павінны ўлічвацца для вашай стаўкі. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш верагоднасць, што вы будзеце адлюстроўвацца ў вашай рэкламе. На рэкламным аўкцыёне, больш высокая цана за клік прынясе большы прыбытак для пошукавай сістэмы.

Кошт

Адзін з самых важных пытанняў, які вы павінны задаць сабе “колькі каштуе Adwords?” Большасць уладальнікаў бізнесу не ведаюць пра выдаткі, звязаныя з інтэрнэт-рэкламай. Кошт за клік або CPC - гэта кошт, які рэгулюецца Google Adwords з дапамогай метрыкі, званай максімальнай CPC. Гэты паказчык дазваляе рэкламадаўцам кантраляваць свае стаўкі ў залежнасці ад сумы грошай, якую яны могуць дазволіць сабе выдаткаваць за кожны клік. Кошт кожнага кліку залежыць ад памеру вашага бізнесу і галіны, у якой вы працуеце.

Каб зразумець кошт праграмнага забеспячэння КПП, вы хочаце разгледзець, як вы будзеце размяркоўваць свой бюджэт. Вы можаце вылучыць частку свайго бюджэту на мабільную і настольную рэкламу, і вы таксама можаце арыентавацца на пэўныя мабільныя прылады, каб павялічыць колькасць канверсій. Кошт праграмнага забеспячэння PPC звычайна заснаваны на мадэлі падпіскі, таму не забудзьцеся ўлічыць кошт падпіскі. WordStream прапануе планы з перадаплатай і шасцімесячныя кантракты. Такім чынам вам будзе лёгка скласці бюджэт на праграмнае забеспячэнне КПП, пакуль вы разумееце ўмовы.

Самы распаўсюджаны метад вызначэння кошту Adwords - гэта цана за клік (КПП). Гэта лепш за ўсё выкарыстоўваць, калі вы хочаце арыентавацца на пэўную мэтавую аўдыторыю і не нацэлены на вялікі аб'ём трафіку кожны дзень. Кошт праміле, або CPM, метад стаўкі карысны для абодвух тыпаў кампаній. CPM дае вам зразумець колькасць паказаў вашай рэкламы, што важна пры распрацоўцы доўгатэрміновай маркетынгавай кампаніі.

Паколькі колькасць канкурэнтаў у Інтэрнэце працягвае расці, Кошт Adwords выходзіць з-пад кантролю. Усяго некалькі гадоў таму, плата за клікі па-ранейшаму была адносна нізкай. зараз, з большай колькасцю людзей, якія робяць стаўкі на Adwords, новыя прадпрыемствы могуць марнаваць 5 еўра за клік па некаторых ключавых словах. Такім чынам, як вы можаце не марнаваць больш грошай на свае кампаніі Adwords? Ёсць шмат спосабаў кантраляваць выдаткі, звязаныя з Adwords.

If you want to know how to structure your Adwords account to maximize the return on your advertising spend, read this article. This article will go over Costs, Перавагі, Таргетынг і ключавыя словы. Once you understand these three basic concepts, you’ll be ready to get started. Once you’re ready to get started, check out the free trial. You can also download the Adwords ad software here. You can then start building your account.

Выдаткі

Google spends more than $50 million a year on AdWords, with insurance companies and financial firms paying the highest prices. У дадатак, Amazon spends a considerable amount as well, spending more than $50 million annually on AdWords. But what is the actual cost? How can you tell? The following will give you a general idea. Першы, you should consider the CPC for each keyword. A minimum CPC of five cents is not considered high-cost keywords. The highest-cost keywords can cost as much as $50 за клік.

Another way to estimate cost is by calculating the conversion rate. This number will indicate how often a visitor performs a particular action. Напрыклад, you can set up a unique code to track email subscriptions, and the AdWords server will ping servers to correlate this information. You will then multiply this number by 1,000 to calculate the conversion cost. You can then use these values to determine the cost of AdWords campaigns.

Ad relevance is an important factor. Increasing ad relevance can increase click-through rates and Quality Scores. Conversion Optimizer manages bids on a keyword level in order to drive conversions at or below an advertiser’s specified cost per conversion, або CPA. The more relevant your ads are, the higher your CPC will be. But what if your campaign is not performing as intended? You might not want to waste money on ads that aren’t effective.

The top ten most expensive keywords on AdWords deal with finance and industries that manage large sums of money. Напрыклад, the keyword “degree” або “education” is high on the list of expensive Google keywords. If you’re considering entering the field of education, be prepared to pay a large CPC for a keyword that has low search volume. You’ll also want to be aware of the cost per click of any keywords related to treatment facilities.

As long as you can manage your budget, Google AdWords can be a great option for small businesses. You can control how much you spend per click through geo-targeting, device targeting, і больш. Але памятайце, вы не самотныя! Google is facing stiff competition from AskJeeves and Lycos. They are challenging Google’s reign as the number one paid-search engine in the world.

Перавагі

Google AdWords is a platform for pay-per-click advertising. It governs the ads that appear at the top of Google searches. Almost every business can benefit from AdWords, because of its inherent benefits. Its powerful targeting options go beyond simply choosing a target audience based on location or interest. You can target people based on the exact words they type into Google, ensuring you only advertise to customers who are ready to buy.

Google Adwords measures everything, from bids to ad positions. З Google Adwords, you can monitor and adjust your bid prices to get the best return on every click. The Google Adwords team will provide you with bi-weekly, weekly, and monthly reporting. Your campaign can bring in up to seven visitors per day, if you’re lucky. To get the most out of Adwords, you’ll need to have a clear idea of what you’re trying to achieve.

When compared to SEO, AdWords is a much more effective tool for driving traffic and leads. PPC advertising is flexible, scalable, and measurable, which means you’ll only pay when someone clicks on your ad. У дадатак, you’ll know exactly which keywords brought you the most traffic, which allows you to improve your marketing strategy. You can also track conversions through AdWords.

Google AdWords editor makes the interface easy to use and helps you manage your campaign. Even if you manage a large AdWords account, the AdWords Editor will make managing your campaign more efficient. Google continues to promote this tool, and it has a wide range of other benefits for business owners. If you’re looking for a solution for your business’s advertising needs, AdWords Editor is one of the most useful tools available.

In addition to tracking conversions, AdWords offers various testing tools to help you create the perfect ad campaign. You can test headlines, text, and images with AdWords tools and see which ones perform better. You can even test your new products with AdWords. The benefits of AdWords are endless. Такім чынам, што вы чакаеце? Get started today and start benefiting from AdWords!

Таргетынг

Targeting your Adwords campaigns to specific audiences can help you increase your conversion rate and boost your website traffic. AdWords offers several methods for this, but the most effective method is likely to be a combination of methods. It all depends on your goals. To learn more about these different methods, чытаць далей! Таксама, don’t forget to test your campaigns! We’ll discuss how to test these different types of targeting in Adwords.

Income targeting is an example of a demographic location group. This type of targeting is based on publicly released IRS data. While it’s only available in the United States, Google AdWords can pull information from the IRS and enter it into AdWords, allowing you to create lists based on location and zip codes. You can also use the Income Targeting option for targeted advertising. If you know what kind of demographics your audience belongs to, you can segment your AdWords campaigns accordingly.

Another way to target your Adwords campaigns is by selecting a particular topic or subtopic. This allows you to target a broader audience with less effort. Аднак, topic targeting is less dependent on specific keywords. Topic targeting is an excellent tool when used in conjunction with keywords. Напрыклад, you could use topics for your website’s services or products, or for a specific event or brand. But whatever way you choose, you will be able to reach your target audience and increase your conversions.

The next way to target AdWords ads is to select their audience based on their average income, размяшчэнне, і больш. This option is useful for marketers who want to ensure that the ads they are spending their money on will reach the audience that is most likely to buy. Сюды, you can be sure that your ad campaign will reach the audience that’s likely to buy your product. But how can you do that?

Ключавыя словы

When selecting keywords for your advertisement, try to avoid broad terms or words that aren’t related to your business. You want to target relevant clicks from qualified customers and keep your impressions to a minimum. Напрыклад, if you own a computer repair shop, don’t advertise your business using the word “computer.” And while you can’t avoid broad keywords, you can reduce your PPC cost by using synonyms, close variations, and semantically related words.

While long tail keywords may seem appealing at first, SEM tends to not like them. Іншымі словамі, if someone types in “пароль wifi” they probably aren’t searching for your product or service. They are probably either trying to steal your wireless network, or visiting a friend. Neither of these situations would be good for your advertising campaign. Замест гэтага, use long-tail keywords that are relevant to your product or service.

Another way to find low-converting keywords is to run negative campaigns. You can exclude certain keywords from your campaign at the ad group level. This is particularly helpful if your ads aren’t generating sales. But this is not always possible. There are some tricks to find converting keywords. Check out this article by Search Engine Journal for more information. It contains many tips for identifying high-converting keywords. If you haven’t done this yet, you can start experimenting with these strategies today.

The most important thing to remember about keywords for Adwords is that they play an important role in matching your ads with prospective customers. By using high-quality keywords, your ads will be shown to highly qualified prospects who are further down the purchasing funnel. Сюды, you can reach a high-quality audience that’s more likely to convert. There are three major types of keywords, transactional, informational, and custom. You can use any of these types of keywords to target a particular customer group.

Another way to find high-quality keywords is to use the keyword tool provided by Google. You can also use the Google webmaster search analytics queries report. In order to increase your chances of gaining conversions, use keywords that relate to the content of your website. Напрыклад, if you sell clothes, try using the word “fashion” as the keyword. This will help your campaign to get noticed by those interested in the product you’re selling.

Каб быць паспяховым у Adwords, вам трэба ведаць, якія ключавыя словы вы павінны выкарыстоўваць і як рабіць стаўкі на іх. У гэтым артыкуле, вы даведаецеся, як усталёўваць стаўкі ўручную, даследаванні ключавых слоў, і перанацэліце сваю рэкламу. У стратэгіі ключавых слоў ёсць яшчэ нешта, таксама, у тым ліку пра тое, як праверыць вашыя ключавыя словы і як даведацца, якія з іх маюць лепшы рэйтынг клікаў. Спадзяюся, гэтыя стратэгіі дапамогуць вам атрымаць максімальную аддачу ад Adwords.

Даследаванне ключавых слоў

Пошукавы маркетынг з'яўляецца важнай часткай інтэрнэт-маркетынгу, і паспяховая рэкламная кампанія залежыць ад выбару правільных ключавых слоў. Даследаванне ключавых слоў - гэта працэс вызначэння прыбытковых рынкаў і мэты пошуку. Ключавыя словы даюць маркетолагам статыстычныя дадзеныя аб інтэрнэт-карыстальніках і дапамагаюць ім распрацаваць рэкламную стратэгію. Выкарыстоўваючы такія інструменты, як Google AdWords’ канструктар рэкламы, кампаніі могуць выбраць найбольш прыдатныя ключавыя словы для сваёй рэкламы з аплатай за клік. Мэта даследавання ключавых слоў - стварыць моцныя ўражанні ў людзей, якія актыўна шукаюць тое, што вы прапануеце.

Першым крокам у даследаванні ключавых слоў з'яўляецца вызначэнне мэтавай аўдыторыі. Пасля таго, як вы вызначылі мэтавую аўдыторыю, вы можаце перайсці да больш канкрэтных ключавых слоў. Каб выканаць даследаванне ключавых слоў, Вы можаце выкарыстоўваць бясплатныя інструменты, такія як Google Adwords Keyword Tool або платныя інструменты для даследавання ключавых слоў, такія як Ahrefs. Гэтыя інструменты выдатна падыходзяць для даследавання ключавых слоў, так як яны прапануюць паказчыкі для кожнага з іх. You should also do as much research as possible before selecting a specific keyword or phrase.

Ahrefs is one of the best keyword research tools for content creators. Its keyword research tool uses clickstream data to offer unique click metrics. Ahrefs has four different subscription plans, with free trials on the Standard and Lite subscription plans. З бясплатнымі пробнымі версіямі, вы можаце выкарыстоўваць інструмент на працягу сямі дзён і плаціць толькі адзін раз у месяц. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 краіны.

Даследаванне ключавых слоў павінна быць пастаянным працэсам, так як папулярныя сёння ключавыя словы могуць быць не лепшым варыянтам для вашага бізнесу. У дадатак да даследавання ключавых слоў, ён таксама павінен уключаць даследаванне ўмоў кантэнт-маркетынгу. Каб правесці даследаванне, проста ўвядзіце ключавыя словы, якія апісваюць вашу кампанію, і паглядзіце, колькі разоў людзі ўводзяць гэтыя тэрміны кожны месяц. Кантралюйце колькасць пошукавых запытаў кожны тэрмін кожны месяц і колькі кожны з іх каштуе за клік. З дастатковай колькасцю даследаванняў, вы можаце напісаць кантэнт, звязаны з гэтымі папулярнымі пошукавымі запытамі.

Стаўкі па ключавых словах

Вы павінны даследаваць канкурэнцыю і вызначыць, якія найбольш распаўсюджаныя ключавыя словы, каб павялічыць вашыя шанцы атрымаць высокі трафік і зарабіць грошы. Выкарыстанне інструментаў даследавання ключавых слоў дапаможа вам вырашыць, якія ключавыя словы маюць найбольшы патэнцыял, а якія занадта канкурэнтаздольныя, каб вы маглі зарабляць грошы. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Ubersuggest, каб убачыць статыстыку ключавых слоў за мінулы перыяд, прапанаваныя бюджэты, і канкурэнтныя стаўкі. Пасля таго, як вы вызначылі, якія ключавыя словы будуць прыносіць вам грошы, вам трэба вызначыцца са стратэгіяй ключавых слоў.

Самае галоўнае, пра што трэба памятаць, - гэта старанна выбіраць ключавыя словы, на якія вы хочаце арыентавацца. Чым вышэй CPC, тым лепш. Але калі вы хочаце дасягнуць высокіх рэйтынгаў у пошукавых сістэмах, вы павінны зрабіць высокую стаўку. Google разглядае вашу стаўку CPC і паказчык якасці ключавога слова, на якое вы арыентуецеся. Гэта азначае, што вам трэба выбраць правільныя ключавыя словы, якія дапамогуць вам атрымаць высокі рэйтынг. Стаўкі на ключавыя словы дазваляюць быць больш дакладнымі з вашай аўдыторыяй.

Пры стаўцы на ключавыя словы ў Adwords, вы павінны ўлічваць, што шукае ваша мэтавая аўдыторыя. Чым больш людзей знаходзяць ваш сайт праз вашу рэкламу, тым больш трафіку вы атрымаеце. Памятайце, што не ўсе ключавыя словы прывядуць да продажаў. Выкарыстанне адсочвання канверсіі дазволіць вам знайсці найбольш прыбытковыя ключавыя словы і адпаведна наладзіць максімальную CPC. Калі ваша стратэгія стаўкі па ключавых словах працуе, гэта прынясе вам большы прыбытак. Калі ваш бюджэт абмежаваны, вы заўсёды можаце выкарыстоўваць такі сэрвіс, як PPCexpo, каб ацаніць стратэгію стаўкі па ключавых словах.

Памятайце, што вашы канкурэнты не абавязкова хочуць, каб вы былі нумарам адзін на старонцы вынікаў Google. Вы таксама павінны ўлічваць прыбытковасць вашай рэкламнай кампаніі. Вам сапраўды патрэбны трафік ад кліентаў, якія могуць шукаць ваш прадукт?? Напрыклад, калі ваша рэклама з'явіцца пад іх спісамі, вы можаце прыцягваць клікі ад іншых кампаній. Пазбягайце таргоў на ўмовы брэнда вашага канкурэнта, калі яны не арыентаваны на ваш бізнес.

Ўстаноўка ставак ўручную

Аўтаматычнае стаўка не ўлічвае апошнія падзеі, асвятленне ў СМІ, флэш распродажы, ці надвор'е. Ручное стаўка факусуюць на ўстанаўленні правільнай стаўкі ў патрэбны час. Зніжаючы стаўкі, калі ROAS нізкі, вы можаце максымізаваць свой даход. Аднак, ручное прызначэнне стаўкі патрабуе, каб вы ведалі пра розныя фактары, якія могуць уплываць на ROAS. Па гэтай прычыне, усталёўваць стаўкі ўручную больш выгадна, чым іх аўтаматызаваць.

У той час як гэты метад займае крыху больш часу, ён прапануе дэталёвы кантроль і гарантуе імгненнае ўкараненне змяненняў. Аўтаматызаваныя таргі не ідэальныя для вялікіх уліковых запісаў, якія можа быць цяжка кантраляваць і кантраляваць. Больш за тое, штодзённыя прагляды акаўнта абмяжоўваюць рэкламадаўцаў’ здольнасць бачыць ст “большая карціна.” Стаўкі ўручную дазваляюць кантраляваць стаўкі па пэўным ключавым слове.

У адрозненне ад аўтаматычных ставак, усталяванне ставак уручную ў Google Adwords патрабуе, каб вы ведалі свой прадукт ці паслугу і мелі неабходныя веды для ўстанаўлення ставак. Аднак, аўтаматызаваныя стаўкі не заўсёды з'яўляюцца лепшым выбарам для некаторых кампаній. У той час як Google здольны аўтаматычна аптымізаваць вашы стаўкі на аснове канверсій, ён не заўсёды ведае, якія канверсіі маюць дачыненне да вашага бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць спіс мінус-ключавых слоў, каб паменшыць адходы.

Калі вы хочаце павялічыць колькасць клікаў, Вы можаце ўсталяваць CPC ўручную ў Google Adwords. Вы таксама можаце ўсталяваць ліміт максімальнай стаўкі CPC. Але майце на ўвазе, што гэты метад можа паўплываць на вашу мэту і прывесці да рэзкага росту цаны за клік. Калі ў вас ёсць бюджэт $100, усталяванне максімальнага ліміту стаўкі CPC $100 можа быць добрым варыянтам. У гэтым выпадку, вы можаце ўсталяваць больш нізкую стаўку, таму што верагоднасць канверсіі нізкая.

Перанакіраванне

Палітыка Google забараняе збіраць асабістую інфармацыю або інфармацыю, якая дазваляе ідэнтыфікаваць асобу, напрыклад нумары крэдытных карт, адрасы электроннай пошты, і нумары тэлефонаў. Незалежна ад таго, наколькі спакуслівым для вашага бізнесу можа быць перанацэльванне з дапамогай Adwords, ёсць спосабы пазбегнуць збору асабістай інфармацыі такім чынам. У Google ёсць два асноўных тыпу рэтаргетынгу рэкламы, і яны працуюць па-рознаму. У гэтым артыкуле разглядаюцца дзве з гэтых стратэгій і тлумачацца перавагі кожнай.

RLSA - гэта магутны спосаб дасягнуць карыстальнікаў, якія ўваходзяць у вашы спісы перанацэльвання, і захапіць іх, блізкіх да канверсіі. Гэты тып рэмаркетынгу можа быць эфектыўным для прыцягнення карыстальнікаў, якія праявілі цікавасць да вашых прадуктаў і паслуг, але яшчэ не звярнуліся. Выкарыстанне RLSA дазваляе ахапіць гэтых карыстальнікаў, захоўваючы пры гэтым высокія каэфіцыенты канверсіі. Сюды, вы можаце аптымізаваць сваю кампанію, арыентуючыся на найбольш рэлевантных карыстальнікаў.

Кампаніі па перанацэльванні можна праводзіць на розных платформах, ад пошукавых сістэм да сацыяльных сетак. Калі ў вас ёсць прадукт, які карыстаецца асаблівай папулярнасцю, вы можаце ствараць аб'явы для падобных прадуктаў з пераканаўчай прапановай. Можна наладзіць кампаніі перанацэльвання на больш чым адной платформе. Аднак, для максімальнага ўздзеяння, лепш за ўсё выбраць найбольш эфектыўную камбінацыю абодвух. Добра праведзеная кампанія перанацэльвання можа стымуляваць новыя продажу і павялічыць прыбытак да 80%.

Змена таргетынгу з Adwords дазваляе паказваць рэкламу на старонцы, якую вы наведвалі раней. Калі карыстальнік праглядаў старонку вашага прадукту ў мінулым, Google будзе паказваць дынамічныя аб'явы, якія змяшчаюць гэты прадукт. Гэтыя аб'явы будуць паказаны наведвальнікам зноў, калі яны наведаюць старонку на працягу тыдня. Тое ж самае тычыцца рэкламы, размешчанай на YouTube або ў медыйнай сетцы Google. Аднак, Adwords не адсочвае гэтыя прагляды, калі вы не звязаліся з імі на працягу некалькіх дзён.

Адмоўныя ключавыя словы

Калі вам цікава, як знайсці і дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, ёсць некалькі спосабаў зрабіць гэта. Адзін просты спосаб - выкарыстоўваць пошук Google. Увядзіце ключавое слова, на якое вы спрабуеце арыентавацца, і вы, верагодна, ўбачыце масу адпаведнай рэкламы. Даданне гэтых аб'яў у ваш спіс адмоўных ключавых слоў Adwords дапаможа вам трымацца далей ад гэтай рэкламы і падтрымліваць уліковы запіс у чысціні.

Калі вы кіруеце інтэрнэт-маркетынгавым агенцтвам, вы можаце нацэліць на пэўныя адмоўныя ключавыя словы для SEO, а таксама для PPC, CRO, або дызайн мэтавай старонкі. Проста націсніце “дадаць мінус-словы” кнопка побач з пошукавымі ўмовамі, і яны будуць адлюстроўвацца побач з пошукавым тэрмінам. Гэта дапаможа вам заставацца актуальнымі і атрымліваць мэтавых патэнцыйных кліентаў і продажаў. Але не забывайце аб адмоўных ключавых словах вашых канкурэнтаў – некаторыя з іх могуць быць аднолькавымі, так што вы павінны быць выбарчымі.

Выкарыстанне мінус-слоў для блакіроўкі пошукавых запытаў - гэта магутны спосаб абараніць ваш бізнес ад неакуратнай рэкламы Google. Вы таксама павінны дадаць мінус-словы на ўзроўні кампаніі. Яны будуць блакіраваць пошукавыя запыты, якія не адносяцца да вашай кампаніі, і будуць працаваць як адмоўнае ключавое слова па змаўчанні для будучых груп аб'яў. Вы можаце ўсталяваць мінус-словы, якія апісваюць вашу кампанію ў агульных тэрмінах. Вы таксама можаце выкарыстоўваць іх для блакіроўкі рэкламы пэўных прадуктаў ці катэгорый, напрыклад, абутковыя крамы.

Такім жа чынам, як станоўчыя ключавыя словы, вы павінны дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, каб прадухіліць непажаданы трафік. Калі вы выкарыстоўваеце мінус-словы, вам варта пазбягаць агульных тэрмінаў, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, што будзе прыцягваць толькі людзей, якія зацікаўлены ў канкрэтных прадуктах. Больш канкрэтны тэрмін, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, зэканоміць вам грошы, і вы зможаце выключыць рэкламу, якая не мае дачынення да вашага бізнесу.