在 Adwords 中启动广告系列之前，您应该了解几件事. 如果您不确定从哪里开始, 阅读本文以了解关键字主题, 定位选项, 投标, 和转化跟踪. 您甚至可以选中这两个框并从其他来源复制和粘贴广告. 复制广告后, 确保更改标题并在需要时复制. 到底, 您的广告应该看起来像您在比较它们时发现的那些.
关键字主题
谷歌刚刚推出了一项名为“关键字主题”的新功能’ 这将帮助广告商更有效地定位他们的广告. 关键字主题将在未来几周内在智能广告系列功能中提供. 谷歌宣布了一系列旨在减轻 COVID-19 关闭影响的新工具, 包括智能广告系列. 继续阅读以了解如何利用这些新工具. 让我们深入了解其中的一些.
关键字主题的一个优点是它们使同一类别中的关键字之间的比较容易. 例如, 当鞋子和裙子分组在同一个广告组中时，很难比较不同关键字的效果. 然而, 如果您遵循逻辑主题方案, 您将能够轻松比较广告系列和广告组的关键字效果. 这边走, 您将更清楚地了解每个产品类别中哪些关键字最有利可图.
关联 – 当人们使用 Google 搜索引擎查找产品时, 包含相关关键字的广告更有可能被点击. 相关性还有助于提高质量得分和点击率. 在不同的广告组中使用相似的关键字, 你可以节省金钱和时间. 提高关键字相关性的一些关键策略包括:
定位选项
您可以选择对移动广告和展示广告使用广告系列级定位. 广告系列定位通常适用于广告系列中的所有广告, 并且广告组可能会覆盖广告系列定位. 更改您的广告系列定位, 你应该去设置标签, 然后点击位置目标. 单击编辑以修改您选择的位置目标. 您可以从目标受众中排除特定位置. 或者, 您可以调整特定位置的出价.
社交媒体广告活动的另一个重要方面是有效定位. YouTube, 例如, 允许您按桌面定位, 药片, 或移动设备. 您还可以选择是否在特定区域展示广告. 许多品牌在全国和本地市场, 所以考虑观众住在哪里很重要. 如果您想吸引大量受众, 您可能想使用地铁定位. 但请注意，对于您的本地企业而言，都市圈定位可能过于广泛.
使用亲和力受众可以帮助您根据兴趣定位您的受众, 习惯, 和其他细节. 这边走, 您将能够接触到最有可能对您的产品或服务感兴趣的人. 此外, 您可以通过列出您的网站或关键字来直接定位这些人. Google Adwords 将使用您的关键字数据来创建您的亲和力受众. 然后, 您的广告将根据他们的兴趣展示在合适的人面前, 习惯, 和人口统计数据.
如果您不知道要定位哪些受众群体，那么重定向广告是一个不错的选择. 再营销可让您吸引现有访客，而再营销则可让您瞄准新访客. 这同样适用于其他网站上的展示广告. 您甚至可以为您的广告系列定位多个页面. 通过这些方法, 你可以接触到大量的观众. 如果你想接触更广泛的受众, 您可以针对特定主题定位多个页面.
While keyword targeting has been the backbone of paid search since its beginning, audience targeting is an important tool in online advertising. It allows you to choose who sees your ads and ensures that your advertising budget goes to the people most likely to buy. 这边走, you’ll be sure to get a return on your ad budget. It’s important to always refer back to your strategy when deciding on audience targeting.
投标
You can choose between two different ways of bidding on Adwords. The most common is Cost Per Click (CPC). This type of bidding requires advertisers to decide how much they’re willing to pay for each click. This method is considered the standard, but isn’t the only way to bid. There are several other methods, 以及. Here are some of them:
Product keywords aren’t exactly keywords for AdWords (PPC). These are the product names and descriptions that people actually type into the search bar. You’ll also need to update the product names if profitable queries start appearing in your PPC campaign. Here are some tips to optimize your keyword selection. In PPC ads, showcase the seller ratings. In order to maximize conversions, you’ll need to adjust your keywords and bids.
Automated bid strategies can help you take the guesswork out of paid ads, but manually adjusting your bids can give you better results. While your bid determines how much you’ll pay for a specific keyword, it doesn’t necessarily determine where you rank in Google’s search results. 实际上, 如果您的支出超出必要范围，Google 不会希望您获得关键字的最高位置. 这边走, 您将更准确地了解投资回报率.
您还可以使用出价调节器来定位特定地理区域, 电子设备, 和时间范围. 使用出价调节器, 您可以确保您的广告仅展示在相关网站上. 监控您的广告和出价也很重要，以确保您获得最佳的投资回报率. 并且不要忘记监控广告和出价的效果 – 它们对于您的付费广告活动的成功至关重要.
智能广告活动将其竞价分为多个 “广告组。” 他们在每组中放入十到五十个相关短语, 并单独评估每一项. Google 为每个组应用最高出价, 因此，该活动背后的策略是巧妙地划分短语. 所以, 如果您希望您的广告展示在目标受众面前, 您应该就 AdWords 出价做出明智的决定. 这边走, 您的广告可以覆盖目标受众并增加销售额.
转化跟踪
提高广告支出回报率, 您应该设置 AdWords 转化跟踪. 您可以通过为不同类型的转化输入不同的值来实现此目的. 您还可以选择通过为不同的价格点输入不同的值来跟踪投资回报率. 您可以选择包含特定时间内的转化, 例如, 每次有人重新加载您的广告时. 这边走, 您可以跟踪有多少人查看了您的广告, 但不一定要买东西.
实施 AdWords 转化跟踪后, 您可以将这些数据导出到 Google Analytics，以查看哪些广告带来了最多的转化. 您甚至可以将这些转化导入 Google Analytics（分析）. 但请确保不要双重跟踪并将数据从一个来源导入到另一个来源. 否则, 您最终可能会得到相同数据的两个副本. 这可能会导致问题. 这是一个常见问题，可以通过使用单个 AdWords 转化跟踪工具来避免.
虽然您仍然可以使用 AdWords 转化跟踪来提高您的业务效率, 弄清楚什么有效、什么无效可能既耗时又令人沮丧. 关键是确定哪种转化对您的业务最重要并进行跟踪. 决定要跟踪的转化类型后, 您将能够确定每次点击或转化赚了多少钱.
开始使用 AdWords 转化跟踪, 您需要将 Google Analytics 连接到您的网站. 您需要在 Google Analytics（分析）中选择相关类别和名称转换. 转化跟踪对于跟踪广告的有效性和客户的操作非常有用. 即使转化率小幅提高也能帮助您发展业务. 因为每次点击都要花钱, 你会想知道什么有效，什么无效.
Google Tag Assistant 可以帮助您为网站设置转化跟踪. 您还可以使用Google Tag Manager来实现它. 使用 Google Tag Assistant, 您可以检查转化跟踪代码的状态. 一旦标签被验证, 您可以使用 Google Tag Assistant 插件来查看您的转化跟踪代码是否正常工作. 请记住使用适合您网站的替代转化跟踪方法. 这些提示可以帮助您充分利用 AdWords 广告系列.
