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在尝试使用 Adwords 之前, 你需要研究你的关键词. 此外, 您需要知道如何选择匹配类型, 指的是 Google 将您的关键字与人们搜索的内容的匹配程度. 不同的匹配类型包括精确, 短语, 和广泛的. 您想选择最精确的匹配类型, 而广泛是最不具体的匹配类型. 如果您不确定选择哪种类型, 考虑扫描您的网站并根据其内容选择最佳组合.
充分利用 AdWords 广告系列的一个好方法是进行关键字研究. 您可以使用 Google 的免费关键字工具, 关键字规划师, 或其他付费关键字研究工具. 在任一情况下, 您的研究应侧重于在 Google 搜索中排名最高的术语. 买方角色是理想客户的概况. 它详细说明了它们的特点, 目标, 挑战, 影响, 和购买习惯. 使用此信息, 您可以为您的 AdWords 广告系列选择最合适的关键字. 您还可以使用 Alexa 等关键字研究工具来获取有关竞争对手和付费关键字的信息.
一旦你有一个关键字列表, 您可以细化您的列表以找到将产生最高回报的列表. 种子关键字是描述产品或服务的流行短语. 例如, “巧克力” 可能是一个很好的种子关键字. 然后, 使用关键字选择工具，例如 Google 的关键字工具, 将您的搜索扩展到其他相关术语. 您甚至可以使用相关术语的组合来进一步完善您的策略.
在广告系列的早期阶段进行关键字研究至关重要. 这样做将确保您的预算是适当的，并且您的广告系列有最大的成功机会. 除了确定产生一定收入所需的点击次数, 关键字研究还可以确保您为广告系列定位正确的关键字. 记住, 每次点击的平均费用可能因关键字和行业而异.
一旦您确定了正确的关键字, 您已准备好了解竞争对手为他们的网站做了什么. SEO包括数字营销的不同方面, 例如社交媒体中的提及和某些关键字的流量. 品牌的 SOV 和市场整体定位将帮助您确定如何扩大和吸引用户. 除了研究关键词, 您还可以比较竞争对手’ 有机关键词研究网站.
对 Google Adwords 出价是向 Google 支付到达您网站的流量的过程. 您可以选择不同的出价方式. 每次点击费用出价是最受欢迎的. 在这个方法中, 只有当有人点击您的广告时，您才需要付费. 然而, 每次点击费用出价也是一种选择. 通过此方法出价, 只有当有人真正点击您的广告时，您才需要付费.
虽然可以购买广告并查看其效果, 监控它仍然很重要. 如果您想查看最高的转化量并将其转化为销售额, 您需要确保您的广告针对的是对您所提供的产品感兴趣的人. 竞争非常激烈，您可以使用这些信息来制作更有效的广告系列. 在优化广告系列以获得最高投资回报率时，您始终可以向他们学习.
质量得分是另一个需要考虑的指标. 质量得分衡量您的广告与搜索查询的相关程度. 获得高质量分数将有助于您的广告排名, 所以不要害怕改进它! 通过提高出价, 您可以提高广告的质量得分. 你的目标应该是至少获得一个质量分数 6.
重要的是要记住，谷歌的 Adwords 平台有时会让人不知所措. 帮助您了解整个过程, 把它分解成更小的部分. 每个广告组都属于一个广告系列, 在这里您可以管理您的每日预算和总预算. 广告系列是您的广告系列的核心，应该是您的主要关注点. 但不要忘记您的广告系列可以包含多个广告组.
的Adwords’ 质量得分衡量您的广告与您网站内容的匹配程度. 它可以防止您显示不相关的广告. 这个指标可能很难自己理解和改进. 只能通过 Adwords 的关键字效果报告访问. 您不能在 DashThis 等其他广告服务程序中使用它. 下面列出了提高质量得分的最佳做法.
点击率比看起来更复杂. 它考虑了历史数据和关键字的当前竞争力. 即使关键字的点击率较低, 它仍然可以获得高质量的分数. 谷歌会提前让您知道您的广告在投放时可以获得多少. 相应地调整您的广告文字. 您可以通过改善这三个组成部分来提高您的质量得分.
点击率是另一个重要因素. 如果您的广告获得五次点击, 它的质量得分为 0.5%. 如果没有人点击它们，在搜索结果中获得很多印象是没有用的. 该指标用于确定您的广告的相关性. 如果您的广告没有获得足够的点击次数, 您的质量得分可能低于竞争对手的. 然而, 如果您的质量得分较低，这并不意味着您应该停止投放广告.
除了高点击率, 您的广告必须与所定位的关键字相关. 优秀的广告经理知道关键字组的深度. 构成质量分数的因素有很多, 从长远来看，努力改进它们可能是有益的. 最终, 它可以改善您的定位, 以及您的每次点击费用. 然而, 这不可能在一夜之间实现, 但有一些工作, 从长远来看，它可以产生很大的不同.
您可能想知道如何使用 Adwords 的每次点击费用来计算投资回报率. 使用不同行业的基准可以帮助您设定营销预算和目标. 以下是房地产行业的一些基准. 根据 AdWords 行业基准, 该行业的每次点击费用为 1.91% 在搜索网络和 0.24% 在展示网络上. 如果您打算将 Google AdWords 用于您的网站或业务, 牢记这些基准.
每次点击费用定价通常被称为按点击付费 (PPC) 价钱. 出现在 Google 搜索引擎顶部结果中的广告费用可能低至 81 每次点击美分. 这可能是煎锅的广告黄金标准. 您的 PPC 越高, 您的投资回报率越高. 然而, 您的 PPC 预算会因时段而异, 关键词竞争, 和质量分数.
Adwords 的平均每次点击费用因行业而异, 业务类型, 和产品. 每次点击成本最高的是消费者服务, 法律服务, 和电子商务. 每次点击成本最低的是差旅和酒店服务. 特定关键字的每次点击费用取决于出价金额, 质量分数, 和竞标. 每次点击的费用可能会根据您的竞争对手而波动’ 出价和您的广告排名.
降低每次点击费用, 您可以选择手动或自动出价. 然后, Google 会根据您的预算选择最相关的出价. 您还可以为广告系列设置每日预算, 剩下的交给 AdWords. 您可以通过创建和维护适当的结构来优化您的帐户, 并进行频繁的审核以发现任何错误. 所以, 您如何计算每次点击费用?
拥有 Adwords 转化跟踪像素是您在线营销策略的重要组成部分. 此代码可让您查看有多少访问者在您的网站上实际转化. 然后，您可以使用这些数据来调整未来的广告并优化整个网站的性能. 在您的网站上设置转化跟踪, 只需在网站上创建一个转化跟踪像素并将其部署以跟踪访问者’ 活动. 您可以查看多个级别的数据, 包括竞选, 广告组, 广告, 和关键字. 您甚至可以根据关键字的转化效果对关键字进行出价.
设置 AdWords 转化跟踪很简单: 您只需输入转换 ID, 转换标签, 和转化价值. 您还可以选择 “开火” 跟踪代码的触发日期. 您可以从特定页面中选择日期, 如那个 “谢谢你” 页, 确保代码在所需日期触发. 触发日期应早于您希望获取转化数据的日期.
在没有转化跟踪的情况下使用 AdWords 就像把钱付诸东流. 在等待第三方实施跟踪代码的同时继续投放广告是浪费时间和金钱. 只有在您拥有跟踪代码后，真实数据才会开始显示. 那么最常见的转化跟踪错误是什么? 以下是一些常见的原因:
使用 AdWords 转化跟踪是查看有多少访问者在您的网站上进行转化的好方法. AdWords 转化跟踪是小型企业在线营销中极其重要的一部分, 当您为每次点击付费时. 了解有多少访问者转化为销售将帮助您确定您的广告支出是否产生了收入. 您越了解您的转化率, 你可以做出更好的决定. 所以, 立即开始实施 AdWords 转化跟踪.
