设置清单完美的广告/ AdWords帐户

创建完美的 Google Ads/Adwords 帐户时要牢记的要点.

1.) Google Ads 帐户的简要资料

第一步是记录基本的帐户信息，例如:

• • 近名
• • Konto-ID
• • 创建时间 (账户存在多久了？?)
• • 主要联系人 (监督联络人)
• • 可达性 (电子邮件地址和电话号码)

2.) Google-Ads-Kontocheck: 我什么时候检查什么?

现在让我们来看看 Google Ads 清单和常规待办事项.

独特的待办事项

基本设置

• • 正确的帐户时区?
• • 正确的位置?
• • 适当的语言设置?
• • 必要时设定目标群体?
• • 出价策略和设置出价有意义?

还要检查, 是否在搜索广告系列中激活了展示网络. 如果是这样, 您应该寻找明确的搜索分离- 和展示广告删除展示选择!

转化跟踪

• • 是否实施了干净的转化跟踪?
• • 都是重要的宏- 和微转化并集成到 Google Ads 中?
• • Google Ads 帐户是否连接到跟踪工具, 例如谷歌分析?

谷歌我的商家

• • 拥有“Google 我的商家”帐户, 只要公司在当地有店铺?

每月待办事项

广告系列设置

• • 所有活动都遵循命名法吗？?
• • 当前的活动结构是否仍然有意义？?
• • 竞选活动是否起火？- 和非品牌关键字分开?
• • 基本设置是否正确 (地区, 语言等)?
• • 搜索网络合作伙伴是否已激活? 如果是这样，那还有意义吗？?
• • 再营销活动是否仍在顺利进行，或者目标群体或类似群体是否存在任何困难？. 一个。?
• • 购物活动是否包含提交的商品?
• • 购物广告是否包含在有意义的广告中- 和产品组?

广告附加信息

• • 是否所有类型的广告附加信息都张贴了足够的数量?
• • 是否应因性能原因停止扩展或添加新扩展?

广告附加信息是绝对必备的, 因为它们提高了点击率和质量得分，从而提高了整体活动- 和账户表现.

我对粗略方向的建议:

• • 至少 4 附加链接
• • 至少 4 更多信息
• • 至少 2 片段扩展

当然，并非所有扩展类型在每种情况下都有意义, 例如电子商务商店的临时优惠扩展或位置扩展. 但我总是会尝试以上三个, 包含在每个广告系列中.

广告措辞

• • 广告是否在标题和描述中包含关键字?
• • 广告是否包含相关的 CTA？?

关键词 (根据数据量的不同，也可以每月进行多次检查)

• • 广告组级关键字排除项可以在帐户级传播 (如果它们也与未来的广告系列相关)?
• • 输入的关键字选项是否有意义? 说话: 它们的性能有何不同，哪些应保留在应用程序中?

登陆页面

• • 是否所有目标页面都可访问?
• • 是否有重定向? 然后最终到达网址应在广告中链接.
• • 目标网页是否针对移动设备进行了优化?
• • 登陆页面是否有任何重大变化, 可能会导致性能波动 (还有电子商务领域的物品库存)
• • 目标网页是否会带来转化，或者目标网页是否需要大修? 说话: 将内容保留在登录页面上, 广告承诺什么?
• • 是否包含有意义的 CTA, 立即引起注意?
• • 广告关键字是否反映在目标网页上?
• • 导航是否容易和用户友好?
• • 网站加载速度是否很快或是否需要超过三秒? 移动端和桌面端有区别吗？?

广告时间表

• • 广告时间表是否合理，是否设置正确?
• • 广告时间表（如果有的话）对于当前的发展是否仍然有意义?

  设备出价

  • • 是否设置了有意义的设备出价?
  • • 是否在设备级别验证了活动效果?

  通常，设备具有不同的性能数据. 对于不适合移动设备的网站，请考虑排除智能手机和平板电脑!

  检查观众设置 (客层)

  • • 是否存储了正确的目标群体?
  • • 是否排除了重要的目标群体?
  • • 是否在受众层面验证了活动绩效?

  星级

  • • 星级评分在 Google Ads 中是否可见，或者是否值得, 启用 Google 顾客评价? 生成 Google Ads 报告
  • • 如有必要，每月一次以上

  • 每周待办事项

  活动效果

  • • KPI 是否按计划发展?
  • • 是否采取了任何优化措施？?

  质量得分

  • • 是否所有关键字的因子为 8 额定或更高?
  • • 是否对评分低于的关键字采取了对策 8?

  速记:

  Google Ads 为您提供每个关键字的以下指标:

  1. 质量得分
  2. 预期点击率
  3. 登陆页面的用户体验

  Google 将品质因数评为最高 10 (规模 1 之二 10). 从评分 7 或更低, 你绝对应该进行优化. 因为你可能知道, 较低的评分往往会导致较高的点击价格. 在外部工具的帮助下，您有时还可以获得 Google Ads 帐户的总体评分.

  转换

  • • 转化是否继续以通常的速度和节奏出现，或者是否存在异常情况——无论是在 Google Ads 还是在 Google Analytics 中?
  • • 是否正确附加了跟踪参数 (盲目的) 并且数据相应地到达 Analytics?
  • • Google Ads 中包含的转化是否有意义，或者您是否应该添加或删除目标?
  
  

  这些点包含在每周的待办事项中, 但是，您应该始终使用自动化来获得即时警报, 一旦流量或转化率低于正常水平 (第三方工具)! 预算

  • • 广告活动是否用尽了预算或采取了明智的措施，例如广告活动之间的预算重新分配或每次点击费用增加?
  • • 活动是否有增加预算的潜力，是否已推荐/实施？?

  印象数

  • • 略过多少展示次数? 基于排名或预算的缺失展示次数? 是否进行了合理的增减？?

  广告组, 广告和关键字

  • • 至少有两个广告变体用于 A/B 测试?

  没有有效广告的广告组可能会对 Google 对帐户和广告系列的质量评级产生负面影响. 这反过来会导致更高的点击价格.

  我的建议和最佳实践（谷歌自己称之为）是至少三个并行运行的变体以进行性能比较.

  • • 是否有太多广告有效, 只收集少量数据 (超过三四个)?
  • • 在不同的关键字类型中是否包含和测试了足够多的关键字 (避免情景, 例如，只有一个关键字的搜索量较低)?
  • • 是否为此检查了“广泛匹配”选项的特殊关键字, 是否收到有意义的询问?

  由于其通用方向，关键字选项“广泛匹配”特别适用于不相关的搜索查询. 这就是为什么我将它作为一个单独的项目包含在这个 Google Ads 清单中的原因. 所以要特别注意!

  • • 包含的关键字是否过多, 不再与广告文字完美匹配?
  • • 是否在广告系列开始时选择了均匀的广告轮播?
  • • 只有表现最好或松散的广告才能真正投放?
  • • 躺着激活, 但拒绝广告 (违反政策)?
  • • 一个或多个广告系列中是否存在重复的关键字, 谁互相竞争?
  • • 搜索查询报告中的潜在关键字是否已包含在关键字组合中?
  • • 是否排除了关键字或搜索词, 这会产生很多没有点击的展示，或者产生很多没有转化的展示和点击?

  商家中心

  • • 检查并修复了 Merchant Center 中的主要错误消息，以获得干净的 Google 购物 Feed?

  每日待办事项 (可选择每周几次)

  展示次数和点击次数

  • • 广告系列产生覆盖面和流量?

  关键词gebote

  • • 关键字是否低于首页出价?

  您还可以使用 Google Ads 中的自动规则来解决此类潜在问题, 根据您的规格独立更改出价. 不过，你应该遵循, CPC 水平如何变化, 立即注意到不必要的成本增加. 文档

  • • 是主要问题, 以书面形式和易于理解的方式记录措施和学习?

  其他需要注意的要点:

  1. 呼吁采取行动

  鼓励您的客户点击号召性用语，例如: 现在在这里通知! 现在 20% 确保折扣! 或类似的.

  2. 重复广告文字中的关键字

  您的关键字在广告文字中出现的频率越高，广告对您的用户和 Google 的相关性就越高, 输入的关键字也在文字广告中以粗体显示!

  3. 显示的网址

  通过键入 (万维网。) 在此文本字段中删除并重复您的关键字或添加相关或. 插入相关术语.

  4. 将广告文字定位到客户

  使用适合用户当前搜索阶段的面向目标的公式到达搜索者. 根据购买流程调整您的广告文字.

  5. 广告附加信息 / 评级扩展

  使用附加电话信息，尽一切可能为您的广告提供更多信息, 附加地址信息, 附加信息的扩展, 添加附加链接或附加评价.

  6. 动态广告文字 / 通缉广告

  使用动态广告文字，准确显示用户输入的关键字, 只要它在您的关键字集中. 如果你 3-4 制作广告, 其中之一应该是动态搜索广告. 这个技巧最常用于标题. {关键词:你的替代文字} 可在此处找到创建动态搜索广告的说明: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. 广告文字中的 USP 独特销售主张

  他们提供免费送货或免费退货，或者可能是帐户购买? 那么这也应该出现在您的广告文字中. 将附加信息与附加信息一起使用，或者直接将其写在广告文字中.

  8. 利用, 如果可能，所有可用字符

  标题 / 文本框 / 显示的网址. 将所有信息打包到给定的行中并不总是那么容易, 但仍然要考虑如何容纳尽可能多的文本和信息.

  9. 添加移动广告以获得最佳效果
  移动设备

  他们有一个单独的移动站点，您可以将其重定向到? 然后你应该平板电脑- 和智能手机用户也转发到这个页面. 这再次提高了您的广告在移动搜索结果中的相关性和展示效果.

  10.始终按 AZG 创建* 3-4 要起诉

  (性能检查)

  在 AdWords 广告系列设置中，您必须在广告投放下将广告轮播设置为“均匀广告轮播”, 因此你可以在 30-90 比较天数，看看您的哪些广告收到最好，点击次数最多. 测试后你可以 暂停或调整效果不佳的文字广告 (点击次数少，点击率低).