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There are a few things to understand about Adwords – 关键词研究, 每次点击费用, 质量得分, 和重新定位. 一旦你理解了这些概念, 您将能够从广告活动中获得最大收益. 第一步是为您的关键字设置质量得分. 质量得分是一个数值，用于衡量您的广告与受众的相关程度.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. 关键字可帮助您识别有利可图的搜索词及其相关短语, 它们还提供有关互联网用户行为的统计见解. 您可以使用 Google Adwords 关键字工具等免费工具或 Ahrefs 等付费工具来查找广告的潜在关键字列表.

关键词研究中最重要的步骤之一是了解关键词背后的意图. 如果没有这个理解, 你会在意图错误的条款上浪费时间. 例如, 在波士顿寻找婚礼蛋糕的搜索者与在我附近寻找婚礼蛋糕店的搜索者有着完全不同的意图. 前者正在寻找具体信息, 而后者更一般.

一旦你有一个关键字列表, 您可以使用屏幕左下角提供的各种选项来优化搜索. 您可以选择仅显示相关关键字并从列表中排除不相关术语. 当您有很长的术语列表时，最好这样做. 通过选择正确的关键词短语, 您可以增加获得客户和推动销售的可能性.

除了谷歌之外, 您还可以研究社交媒体网站上的流行术语. 尤其, Twitter 是最赚钱的关键词来源之一. Twitterchat 上的主题标签功能是查找与您的关键字相关的对话的最佳方式之一. 您还可以使用 Tweetchat 和 Twitterfall 等工具来了解目标受众正在谈论的内容.

如果您知道目标受众面临的问题, 你可以把你的关键词研究集中在他们身上. 无论您是在撰写博客文章还是登陆页面, 您可以通过提供解决方案来解决他们的问题. 与主题无关, 确保您的内容有用并避免咄咄逼人很重要.

每次点击费用

If you want to advertise on Google, 您应该考虑每次点击费用. 每次点击费用的计算方法是将广告的总费用除以收到的点击次数. 该数字可能会根据您选择的关键字而有所不同, 以及广告空间的竞争.

CPC 模型主要有两种类型: 基于投标和统一费率. 在选择每次点击费用模型时, 广告商必须根据每个访问者产生的潜在收入考虑每次点击的价值. 最高质量的广告将产生较低的每次点击费用.

不同行业的每次点击费用可能存在很大差异, 最好跟踪您所在领域的平均每次转化费用. 例如, 鞋店的每次转化成本可能很高, 而金融公司可能只能得到 2%. 取决于您的行业, 您还应该查看产品和服务的平均成本.

您每次点击支付的金额取决于您销售的产品类型和竞争情况. 例如, 如果你卖节日袜子, 您可能想要收取比律师事务所销售更高的费用 $15 度假袜. 然而, 如果您的产品成本高昂，那么高每次点击费用可能没有意义 $5,000.

尽管每次点击成本可能令人望而生畏, 这不一定是一个问题. 如果您使用关键字研究来优化您的广告, 您可以使您的广告与搜索您提供的产品或服务的用户更加相关. 它将帮助您确定正确的关键字来定位相关搜索并确定相关搜索的优先级. 每次点击的平均成本范围为 $1 至 $2 在展示网络和搜索网络上. 每次点击费用的计算方法是将总费用乘以广告的点击次数.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. 该数字可让您大致了解每次点击广告可以花费多少钱.

质量得分

的Adwords’ Quality score can be affected by several factors. 这些因素包括关键词相关性, 广告质量, 和目的地点. 提高质量得分可以对营销活动产生巨大影响. 以下是提高质量得分的几种方法. 使用 Google 提供的工具来改进您的广告系列.

第一的, 优化您的广告文案. 您的广告文案越相关, 它的表现就越好, 因此, 提高您的质量得分. 您可以通过编写朗朗上口的内容来实现这一目标, 相关副本并用相关文本包围它. 这将确保广告与搜索者的查询最相关.

AdWords还允许您查看关键字分析, 据报道 1-10 规模. 这使您可以分析您的关键字是否表现良好. 如果您的关键字产生的点击次数较少, 考虑删除这些广告并制作新广告. 这将帮助您获得更好的排名和更低的每次点击费用.

Google 的质量得分由多个因素决定, 从广告的质量到内容的相关性. 因账户而异，甚至可以通过单独的关键字来确定. 质量得分是您需要长期关注的内容，因为它会让您的营销活动更加有效. 当您提高质量得分时，您每次点击支付的费用也会减少.

质量得分很大程度上取决于广告和着陆页的相关性. 相关性高的广告往往会获得良好的质量分数. 如果它们不相关或不符合用户的意图, 他们会得到平均分或低于平均分. 然后, 您需要优化您的着陆页, 因为它们会影响质量得分.

重新定位

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. 一般来说, 该广告会在访问者初次访问几天后向其展示, 并且可以成为获得回头客的宝贵途径. 然而, 请务必记住，展示广告的持续时间至少应为 30 天才能有效.

为了最大限度地提高再营销活动的成功率, 你必须了解如何细分你的受众. 例如, 如果您的网站针对同一人群的客户, 您可以根据他们的喜好和兴趣选择向他们投放类似的广告. 创建受众群体后, 然后，您可以为您的再营销活动选择一个广告平台. 为了这, Google 提供三种不同的定价模式: 每千次展示费用 (每千次展示费用), 每次点击费用 (CPC) 和每次收购成本 (每次转化费用).

重新定位也是用您的产品和服务瞄准新受众的好方法. 例如, 如果您最近推出了新的珠宝系列, 您可以使用重定向来介绍您的新系列. 您还可以使用重新定位来向那些没有购买任何东西就离开您网站的访问者进行营销.

使用基于 cookie 的技术进行重新定位. 这项技术允许公司匿名跟踪他们的受众，并根据他们的兴趣向他们发送相关广告. 它还允许他们利用浏览历史记录向受众投放相关广告. 因此, 重定向营销活动对大多数用户产生积极影响.

重新定位营销活动可帮助您说服潜在客户再给您的品牌一次机会并重新激活现有客户. 这也是提醒那些可能选择退出您网站的人的好方法. 如果您的访问者在没有采取任何行动的情况下离开您的网站, 重新定位营销活动将允许您再次联系他们.

否定关键字

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. 您可以将否定关键字添加到不同级别, 包括整个广告系列或特定广告组. 然而, 为您的广告系列选择正确的级别非常重要, 因为在错误的级别添加否定关键字可能会扰乱您的广告系列. By blocking generic terms like “忍者空气炸锅”, 您可以让您的广告更加具体并省钱.

创建否定关键字列表的第一步是检查您的搜索字词报告. 这将使您知道哪些搜索词实际上与您的业务相关. 您还可以使用该报告来优化您的关键字. 如果您发现大量不相关的关键字, 您可以将它们添加到您的 AdWords 否定关键字列表中.

添加否定关键字并不像您想象的那么复杂. 您可以按照 Google 的官方教程来确保您使用的是向 AdWords 广告系列添加否定关键字的最佳方法. 一旦你这样做了, 您将能够简化流量并减少浪费的广告支出.

否定关键字对于捕获潜在客户并防止向不相关的搜索展示广告也很有用. 例如, 如果您的企业销售狗玩具, 您可以在与狗相关的搜索中包含否定关键字. 通过使用否定关键字, 谷歌不会将广泛匹配关键字与与狗相关的搜索相匹配.

在您的广告系列中添加否定关键字与添加肯定关键字非常相似. 唯一的区别是否定关键词加了一个减号 (-). 通过向您的广告系列添加否定关键字, 您可以阻止特定搜索词. 例如, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” 然而, 这并不意味着您不会获得其他相关术语的一些搜索结果.

AdWords 是在线营销人员最强大的工具之一. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. 除了 AdWords, 您还可以使用其他 PPC 平台，例如 Facebook 和 Instagram 广告, 推特广告, 和 Pinterest 推广图钉. 您还可以使用搜索引擎广告, 例如 Bing 广告来宣传您的网站.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. 撰写能够吸引用户点击链接并进行购买的广告非常重要. 广告文案应该有明确的号召性用语, 价格, 促销活动, 以及有关产品或服务的详细信息. 它还应该针对多种设备并使用品牌术语. 最大限度地提高 AdWords 文字广告效果的最佳方法是对其进行优化并使其高度可见.

制作 AdWords 文字广告时, 你必须考虑文本的长度. 标准的 Google 广告由五个元素组成, 包括标题 25 人物, 两行描述 35 每个字符, 以及最多可包含的显示 URL 255 人物. URL 必须与着陆页位于同一顶级域中. 虽然这不是强制性的, 将关键字插入显示的链接是个好主意, 如果需要的话.

AdWords 文字广告是宣传您的业务的好方法. 您最多可以使用两行文本 35 长字符, 你应该确保你的信息具有吸引力并号召人们采取行动. 您还可以通过创建 AdWords 帐户来扩展广告中包含的信息. 尽管扩展 AdWords 文字广告的选项取决于您的广告客户类型, 扩展广告中的信息是获得更多点击和增加销量的好方法.

为了最大限度地提高 AdWords 文字广告的效果, 您必须为他们使用正确的登陆页面. 选择错误的着陆页可能会关闭用户并导致转化率不佳. 此外, 您应该始终不断测试和试验您的广告，以改善其效果. 你永远不知道什么有效，什么无效, 所以不要害怕尝试!

AdWords 推出了一种新的文字广告格式, 这为广告商提供了更多的空间来展示他们的产品和服务. 加大型文字广告需要进行一些重写, 但他们给你两倍的空间.

短语匹配

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, 它提供了更高程度的控制. 当您选择此选项时, 仅当搜索查询包含您选择的确切短语时，您的广告才会展示. 您甚至可以在短语之前和之后添加单词. 您仍然可以使用这种类型的定位来吸引大量受众.

短语匹配要求您在查询中使用关键字含义, 并允许您在广告中添加额外的文字. 匹配类型不再严格排序, 因为谷歌的机器学习足以区分词序是否重要. 它与广泛匹配类似，您可以使用词组匹配向寻找相关关键字的用户展示广告.

为了使用短语匹配, 你首先要保证你的关键词有足够的搜索量. 使用紧密变体关键字匹配将增加您的覆盖范围，并使您能够定位搜索量较低的关键字. 这种类型的匹配迫使搜索营销人员更加谨慎地制定 SEM 策略和优化.

然后, 你可以使用否定关键字. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. 例如, 如果你使用+数据+科学, you won’t see ads if anyone searches for “new” 或者 “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

AdWords 中提供三种主要类型的关键词匹配: 广泛匹配, 词组匹配, 和实际比赛. 您可以根据您的业务需求选择最佳的匹配类型. 如果您没有通过广泛匹配找到任何好的结果, 您可以将关键字减少为词组匹配. 您还可以包含紧密变体或同义词以缩小搜索量.

在九月, 谷歌改变了短语匹配算法，使其更加准确. 现在, 使用短语匹配时, 您的广告不仅会匹配精确的短语, 还有这些词的变体. 这意味着您的广告将与您的利基市场更相关.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, 你应该选择搜索量高的关键词. 搜索量可以通过查看该词在过去十二个月内每月获得的搜索次数来计算. 然后, 查看该关键字的竞争情况: 有多少广告商正在竞争同一关键字以及他们的每次点击费用是多少. 此信息对于规划您的 SEM 活动至关重要.

搜索量高的关键字表明您的客户正在寻找有关特定主题的信息. 这些客户可能会向 Google 寻求问题的答案. 使用高搜索量关键字将提高您网站的搜索引擎排名和品牌知名度. 此外, 它将帮助您获得更多流量.

然而, 并非所有搜索量高的关键字都对您的广告系列有效. 例如, 激光眼科手术活动可能无法从高搜索量关键词中受益. 相比之下, 纸巾活动将受益于低搜索量. 此外, 搜索量较低的关键词预计竞争较少. 这意味着更好的转化.

高流量关键词通常比低流量关键词更贵, 但他们会给你带来更多的流量. 然而, 您必须记住，高流量关键字比低流量关键字具有更高的竞争度. 此外, 高流量关键词更难排名. 尽管如此, 如果你能超越竞争对手，他们就值得花额外的钱.

查找高流量关键词的另一种方法是使用关键词规划器. 它允许您搜索与您的业务相关的关键字变体. 关键字规划器还提供过滤选项，以便您可以排除 AdWords 中已使用的关键字. 对于高流量关键词, 您甚至可以使用关键字研究工具.

寻找搜索量高的关键词, 您需要知道每个月有多少人在 Google 上搜索这些术语. 这将帮助您决定要定位和使用哪些关键字来优化您的网站.

Bidding on trademarked terms

最近几年, Google 取消了 AdWord 广告系列中对商标用语出价的一些限制. 当潜在客户搜索品牌名称时，品牌可以在搜索结果中展示其广告. 然而, 在对商标条款进行竞价时需要牢记一些准则.

第一的, 不要在广告文案中使用商标术语. 如果你这样做, 您有违反商标政策的风险. 在广告文案中使用商标用语将导致您的广告作为竞争对手出现在 Google 搜索结果中. 这也违反了商标政策，可能会导致持有该商标的公司提出投诉. 避免任何法律或道德后果, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. 如果您发现竞争对手一直在竞标其品牌名称, 您可以采取适当的付费和有机策略来最大程度地减少损失.

虽然商标竞标者可以显着减少自然流量, 它们仍然会对客户体验产生负面影响. 他们的广告将显示在有机列表旁边，可能会导致糟糕的客户体验. 这就是为什么品牌应该考虑限制商标竞标. 这些限制的范围包括从完全禁止对品牌关键字出价到允许哪些关键字的具体说明. 您还可以限制广告排名和地理位置，以防止竞争对手根据您的商标条款出价.

如果您不确定是否可以对商标术语进行出价, 联系 Google 并获取商标条款的副本. 您可以在广告中使用这些字词作为关键字和社交证明. 但如果你担心侵权, 然后联系您帐户的管理人员并询问您的权利.

如果您的竞争对手正在使用您的商标, 您可能需要考虑向 Google 提交商标侵权投诉. 这是一种危险的策略，因为它可能会损害您的质量得分并增加每次点击费用. 如果您不想冒被起诉的风险, 您可能需要考虑向您的 AdWords 帐户添加否定关键字.

开始您的 AdWords 广告系列, you should scan through your website for keywords related to your business. 在这之后, 你应该选择一个匹配类型, 它描述了 Google 与您的关键字的匹配程度. 您可以从精确的, 短语, 或修改后的广泛匹配类型. 精确匹配类型是最具体的匹配类型, 而短语匹配和广泛匹配类型是最通用的.

费用

When considering how much to spend on Adwords, 了解关键词的成本很重要. 这些是您预算的主要组成部分, 但您还应该了解竞争同一广告空间的竞争对手数量. 您可以使用 Google Keyword Planner 来查找您的利基中关键字的搜索数量.

AdWords 中的每次点击费用因关键字和行业而异. 然而, 平均成本约为 $2.32 对于搜索广告和 $0.58 用于展示广告. 更多细节, 访问 Google 的 AdWords 指标页面. 还, 请记住，您的总体成本取决于关键字的质量得分和您定位的 SERP. 您的质量得分越高, 您的 AdWords 广告系列的费用越少.

点击率 (点击率) 是影响活动成本的另一个因素. 您可以通过展示次数除以点击次数来确定广告系列的点击率. 许多品牌都使用此衡量标准来确定其广告活动的有效性. 为此原因, 提高点击率应该是任何 AdWords 广告系列的首要目标.

Google AdWords 是一个功能强大的广告平台，可让您覆盖极其有针对性的受众群体. 拥有数百万搜索用户, AdWords 可以根据您的需要配置为便宜或昂贵. 您可以选择您的预算, 甚至改变您选择投放的广告类型.

在决定要定位的关键字类型时, 您应该确保关键字与您所定位的利基市场相关. 尝试使用关键字工具来获取想法. AdWords 中每个关键字的最低出价为 5 美分, 最昂贵的关键字将命令 $50 每次点击或更多.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, 你需要知道如何计算你的每次转化费用 (每次获取成本) 以及如何设置正确的 AdWords 出价. 您还必须跟踪您的转化, 从关键词到登陆页面再到销售. 您可以使用谷歌分析, 这是一个免费的软件即服务. 还可以使用其他营销分析工具.

选择关键字后, 您需要制作引人注目的广告来吸引消费者点击它. 它必须与页面主题相关, 包含 Google 搜索栏中的关键字短语, 并且要简洁. 广告的描述应重点关注产品或服务或特别优惠的好处, 并以强烈的行动号召结束.

如果您是 Adwords 新手, 不要在第一次营销活动中花费过多的钱. Google 提供免费工具来帮助您管理 AdWords 广告系列并回答问题. 但请记住，这个平台很复杂，你需要耐心学习它. 即使您能够在最初几天内掌握 AdWords, 承诺至少三个月仍然很重要.

您还需要制定预算. 虽然这听起来像是一个复杂的过程, 其实很简单. 请务必记住，您的预算与您的目标以及一年中使用该服务的时间相关. 例如, 您可以将 AdWords 广告系列与“返校”广告系列关联起来, 以及您的假日促销活动和年终促销.

您的每日预算将在您的广告系列之间平均分配, 这样您就可以为每个活动分配不同的金额. 您还可以决定为不同的广告系列以不同的方式分配预算, 并稍后更改. 您可以手动设置出价或让 AdWords 自动设置. 手动出价可以让您更好地控制预算.

在启动 AdWords 广告系列之前, 你需要规划你的关键词. 您可以使用 Google Adwords 中的关键字规划器来执行此操作. 该工具位于“工具”部分. 它为您提供了多种选项来选择正确的关键字. 关键字决定您的广告如何向特定受众展示.

Creating a campaign

Before creating a campaign, 你需要知道你的竞选目标是什么. 您可以从多种目标选项中进行选择, 比如销售, 线索, 网站流量, 产品和品牌考虑, 和品牌知名度. 您还可以创建没有目标的活动, 在这种情况下，您可以根据需要设置参数.

匹配类型有两种: 广泛匹配和精确匹配. 默认情况下广泛匹配, 并允许您选择广泛的关键字, 而精确匹配允许您选择一个特定的关键字或短语. 您还可以选择从广告系列中排除某些关键字或短语, 比如否定关键词.

如果您有 Google 帐户，那么在 AdWords 中创建广告系列就很容易. 只需几分钟即可创建帐户并开始广告. 创建帐户后, 您需要选择一个预算, 选择你的目标受众, 设定出价, 并撰写广告文案.

AdWords 按每次点击费用收费 (消费者保护计划) 模型, 所以你的预算将决定你获得的曝光量. Google 可以自动为您设置出价, 或者您可以使用关键字规划器手动设置. 请务必记住，完整的营销活动将需要比您预期更多的时间.

AdWords 中的标题和说明最多可包含 160 人物. 确保它们简洁并吸引用户的注意力. 不要忘记添加号召性用语, 无论是折扣代码还是优惠. 如果您的广告不引人注目, 你不会得到观众的点击.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. 第一的, 请记住，并非所有活动都是平等的. 为每个活动分配优先级将决定需要做多少工作来改进它. 优先事项 1 竞选活动应该减少投入, 同时优先 2 和 3 活动需要更多努力. 例如, 的改进 10% 优先 1 活动将增加 5 万美元的收入, 而一个 10% 优先改进 3 活动将增加 10 万美元的收入. 另一方面, 如果某个营销活动产生 5,000 美元的收入并被列为优先级 3 在优先列表中, 需要 10 倍的改进 (100%) 达到同样的贡献. 因此，标记表现不佳的营销活动以进行优化，标记表现出色的营销活动以进行扩展非常重要.

在 Google Adwords 上优化您的广告活动需要不断的测试和调整. 您可以使用清单来确定需要调整哪些因素. 需要调整的主要领域包括广告文案, 广告定位, 以及关键词的选择. 此外, 着陆页的内容应该优化, 以及.

虽然在 Google AdWords 上优化您的广告系列很重要, 专注于营销活动中最重要的目标至关重要: 利润! 尽管关键字的每次点击费用并不直接影响利润, 它仍然可以提高转化率. 当您负责 Google Ads 的潜在客户开发方面时，这一点尤其重要, 转化通常不会立即发生.

让您的广告系列在有限的预算内发挥作用, 考虑添加更精确的关键词. 长尾关键字使您能够撰写更好的广告并最大限度地提高广告系列的影响力. 向您的广告活动添加更精确的关键字应该是 PPC 帐户管理工作的主要重点. 您还可以使用 Google Analytics 来分析您网站的性能. 该工具将为您提供有关客户行为以及他们如何浏览您的网站的详细见解.

在 Google AdWords 上优化广告系列的下一步是确定您的广告系列应实现哪些目标. 例如, 您的目标是提高客户参与度? 或者为了增加销量? 在这种情况下, 您的广告系列应针对可见性和转化进行优化.

借助 AdWords 取得成功, 了解该程序的各个组成部分很重要. These include Cost per click, 质量得分, 招标模式, 和跟踪结果. 此外, 了解如何最大限度地发挥营销活动的潜力非常重要. 通过使用正确的策略, 您可以提高转化率并提高利润率.

每次点击费用

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. 一种方法是将您的广告定位到特定位置. 这将减少不相关的点击量. 另一种方法是使用 Google Analytics. Google Analytics（分析）可让您更深入地了解您的广告活动.

降低每次点击成本的另一种方法是优化关键字特异性. 确保您的广告组专注于非常具体的短语 (喜欢 “rent a vacation home in Tampa”), 您可以优化广告组的效果. 每次点击费用因关键词而异, 行业, 和位置. 一般, 费用约为 $1 至 $2 每次搜索网络点击, 在展示广告网络上也大致相同. 每次点击费用的计算方法是将每次点击总费用乘以广告被点击的次数.

降低Adwords每次点击成本的另一种方法是关注搜索量较低且搜索意图清晰可辨的长尾关键字. 采用此策略的原因是长尾关键字比通用关键字吸引更低的出价. 此外, 长尾关键词竞争较低, 这意味着它们不太可能吸引高每次点击费用.

虽然每次点击成本是指导您决策过程的一项指标, 每次获取成本应该是 PPC 的真正焦点. 确保根据您的利润率优化每次收购成本. 这边走, 您可以吸引更多客户并增加销售额，而不会破产. 在此之上, 您可以通过优化营销渠道的成本来提高客户获取的质量和转化率.

最后, 你应该考虑你的行业和竞争水平. 例如, 法律服务的每次点击费用可能约为 $6, 而就业服务的情况更接近于 $1. 然而, 电子商务活动的每次点击费用可能只需几美元. 所以, 最好使用质量得分高、每次点击费用低的关键词.

AdWords 的每次点击费用是通过拍卖确定的. 您的出价越高, 您越有可能获得良好的广告空间.

质量得分

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. 它的范围从一到十，表明您的广告的相关程度. 质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名越高. 提高您的质量得分, 优化您的目标网页和关键字.

质量得分不是一个单独的指标; 它必须伴随其他指标. 例如, 如果您的目标网页包含关键字“蓝笔”,’ then your ad must also have a blue pen. 如果您的目标网页不包含此关键字, 那么你的质量得分会更低.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. 虽然它是一个有用的诊断工具, 质量得分不是关键绩效指标 (关键绩效指标) 在其本身. 相当, 这是成功活动的指南. 为此原因, 尽可能多地了解影响它的因素是值得的.

虽然衡量质量得分可能很困难, 您可以采取一些基本步骤来提高分数. 第一的, 分析您的广告文案. 检查它是否包含独特的销售主张, 相关的 CTA, 或两者. You can also monitor your ads’ 点击率. 高点击率意味着您的广告具有相关性, 但点击率低意味着它们不是.

AdWords 质量得分由多种因素决定. 良好的质量得分将提高您的广告展示位置，并带来更便宜的每次点击费用出价. 虽然一些营销人员可能认为这是负面的, 提高质量得分将帮助您提高广告的可见度和效果.

您的质量得分越高, 您可以花在广告活动上的钱就越多. 这是因为谷歌使用类似于有机排名算法的分数来确定哪些广告最相关. 然后它将最好的返回给那些可能转换的人.

招标模式

When starting a campaign in Google Adwords, 您需要决定要使用哪种出价策略. 为此有两个基本选项. 第一个是主动转化跟踪, 建议用于涉及多种转化类型的广告系列. 另一种选择是手动每次点击费用. 此选项需要更多的手动工作，并且必须先应用于广告活动，然后才能使用.

手动每次点击费用出价是一种可以控制每次点击费用的方法. 此方法涉及为广告组或关键字设置最高出价. 此方法对于搜索网络和购物网络中的广告系列非常有用, 因为您可以控制广告费用. 然而, 手动每次点击费用出价可能会让新用户感到困惑.

对于更高级的用户, 您可以通过更改定位条件来调整出价. 例如, 如果您的网站迎合特定年龄段, 您可以提高对该受众群体的出价. 您网站的位置也会影响出价, 因为您想要定位居住在该地区的人.

竞价是AdWords管理中非常重要的一部分. 然而, 在选择出价模式之前，您必须知道您希望通过广告系列实现什么目标. 此外, 不同的营销活动受益于不同的提高转化率的策略. 这意味着您应该选择适合您的型号.

应始终密切监控 AdWords 出价策略. 您希望最大限度地降低广告活动的成本, 但Adwords算法有时会出错. 如果你留意这些错误, 您可以避免在广告上花费太多. 还可以自动执行规则，当您的每次点击费用上升过高时，系统会向您发出警报, 或者当您的每次转化费用太低时.

根据您的目标量身定制的出价策略可以帮助您充分利用广告预算. 它允许您在预算内竞价最佳转化率. 如果您的目标客户消费习惯低, 您可能需要考虑使用最大化转化策略.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, 了解流量来源很重要. 没有转化跟踪, 你的努力就像把钱冲进下水道. 在等待第三方实施跟踪代码时投放广告是浪费金钱. 只有安装跟踪代码后，您才能开始跟踪实际转化.

您应该在以下时间内报告 AdWords 结果： 30 天. 原因是 AdWords 有一个 cookie 可以跟踪广告点击次数 30 天. 该 cookie 统计转化和收入. 如果您没有在该时间范围内报告结果, 很容易错过销售机会.

您可以使用 Google Analytics 跟踪投资回报率. 该计划通过为您提供每次广告展示的投资回报率细分来帮助您确定广告的效果. 该工具还使您能够跨浏览器和设备跟踪转化数据. 您可以使用这些数据来更好地决定将广告费用花在哪里.

Google Analytics（分析）是跟踪 AdWords 广告活动结果的强大工具. 设置好您的广告系列后, Google Analytics（分析）可让您了解访问者对您的广告的反应. 第一的, 转至 Google Analytics 页面并选择您想要衡量的广告活动. 然后, 选择 “转换” tab and see how many conversions were made.

一旦您知道哪些关键字正在转化, 您可以开始将它们作为关键字添加到您的广告组中或相应地调整您的出价. 然而, 您应该记住，将搜索字词添加为关键字对您的广告系列几乎没有什么作用，除非您还对广告文字和出价进行了更改.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. 缺点是成本可能很高. 然而, 如果做得好, 可以为您提供优质的客户群. 这也是推广业务和产生潜在客户的好方法.

AdWords 是按点击付费的 (PPC) 广告平台

每次点击付费 (PPC) 广告是互联网广告的一种形式，营销人员仅在用户点击其广告时才付费. 广告出现在搜索引擎结果页面的赞助商链接部分, 广告商根据他们感知的点击价值出价. 最受欢迎的 PPC 广告平台是 Google Ads 和 Bing Ads. 还有雅虎提供的程序! 搜索营销, Facebook, 和其他网站.

按点击付费广告对企业有很多好处. 对于一个, PPC 广告可以相对较快地开始获得点击. 虽然它们在出现之前必须得到平台的批准, 这个过程只需要几个小时. 一旦获得批准, 然后他们可以开始出现在拍卖中并获得点击.

创建营销活动后, 您可以选择要在广告中显示的特定关键字. 当您的关键字与您想要定位的受众相关时，PPC 广告会更有效. 关键词是 PPC 最重要的部分，它将广告商与其受众联系起来. 关键词是大量搜索查询的一般抽象. 它们以或多或少的精确度匹配搜索.

PPC 的另一个巨大好处是它提供的灵活性. 轻松开启和关闭广告以及管理预算. 您还可以控制每次点击费用, 每日或每月. 最好的活动是花费的金额与结果相匹配的活动.

PPC 是一个迭代过程, 因此您需要根据需要完善和扩展您的关键字列表. 这将帮助您通过关注与受众相关的关键字来避免浪费金钱. 例如, 如果您想定位本地受众, 您可以围绕这些关键字创建广告系列并优化出价以吸引更多人. 您还需要将广告系列分成较小的广告组，以便提高点击率并优化质量得分.

PPC广告是一种流行的广告形式. PPC 活动的目标是提高您的品牌或产品的知名度. 广告, 显示在允许展示广告的网站上, 向符合特定定位条件的用户显示. 通过这种类型的广告, 您还可以向之前访问过您网站的用户进行再营销. 这使您可以向那些可能没有转化的人展示促销优惠或特别折扣.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, 您可能想知道如何赢得现场拍卖. 有很多方法可以做到这一点, 包括添加广告附加信息. 这些附加组件可帮助您让您的广告变得更有趣并且与搜索者更相关. 其中一些分机包含电话号码, 附加链接, 和位置信息.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, 为您的业务选择正确的关键字至关重要. 第一步是确定您的受众正在寻找什么. 如果您的客户正在搜索与您的产品类似的产品, 使用相关关键词来定位他们是有意义的. 另一个有用的提示是围绕单一产品构建广告活动. 这将使您的关键字更容易具体化.

选择关键词时, 请记住，它们必须与您的企业提供的产品或服务密切相关. 您的关键字与您的业务越密切相关, 他们获得点击的可能性就越大. 下一步是确定哪些匹配类型适合您的关键字. 匹配类型取决于 Google 与您的关键字的匹配程度. 例如, 当用户搜索特定单词或短语时，完全匹配将显示广告.

It can be expensive

Google AdWords can be expensive, 特别是如果您销售低成本产品或服务. 单次点击的成本范围为 $5 至 $50, 取决于行业. 然而, 您应该注意，并非每个点击您广告的人都会购买任何东西. 转化率为 3% 或更多被认为是好的.

AdWords 可能会很昂贵, 并且您必须确保您的每个广告都能产生最高的效果. 因此, 设定预算时需要非常小心. 最好先从小规模开始，并在投入大量资金之前测试您的广告. 专业的 AdWords 管理服务提供商不会投入巨额预算的新广告系列. 这是因为他们知道每个活动都是独一无二的并且有自己的受众.

同样重要的是要记住，PPC 和 SEO 可以同时使用. 例如, PPC 可以填补 SEO 可见性空白或增强良好 SEO 活动的影响. 如果正确完成, PPC 可以使您的品牌在高优先级关键字上的曝光度加倍. 随着您的账户增长, 这些考虑因素将变得更加重要.

您可以采取几个步骤来优化 AdWords 广告系列. These include determining a reasonable maximum cost per click, 研究关键词, 并使用对比测试来优化每次点击成本. 完成这些步骤后, 您已准备好开始推广您的网站. 下一步是决定如何对每个广告出价.

每次点击费用

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. 每次转化的平均成本可能超过 2% 对于某些行业来说，而对于其他行业来说可能要低得多. 每次转化率的成本也可能受到产品和服务的平均成本的影响. 跟踪每次转化费用, 使用 Google Sheets 等工具记录结果. 这边走, 您可以准确查看您在广告系列上花费的金额并进行必要的调整.

第一的, 您需要确定要为其做广告的关键字或短语. 研究关键字及其竞争情况将帮助您确定每次点击可以花费多少钱. 如果您想提高每次点击费用, 确保您选择与您的业务相关的搜索量较高的关键字.

提高投资回报率的另一个重要技巧是使用长尾关键词. 这些关键词的搜索量较低，但可以清楚地表明搜索意图. 通过使用长尾关键词, 你可以减少广告费用. 例如, 如果您出售坦帕的度假出租屋, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” 此外, 您需要优先考虑与您的行业相关的搜索，以最大限度地提高广告组的效果. AdWords 的每次点击费用会因关键字而异, 行业, 和位置. 在大多数情况下, 关键字的平均每次点击费用范围为 $1 至 $2 搜索网络和展示广告网络上的或更少. 您可以通过将广告的总费用乘以点击次数来轻松计算任何关键字或词组的每次点击费用.

确定预算后, 下一步是确定您的最高每次点击费用 (CPC). 使用最高每次点击费用, 您可以优化您的广告系列以提高转化率. 这边走, 您将能够将付费广告活动的成本与产生的收入进行比较. 这将帮助您确定哪种广告类型最适合您的业务并相应地调整您的预算.

AdWords 广告的每次点击费用取决于您所在行业的竞争程度. 如果您的关键词具有竞争力, 与对高流量关键字出价相比，您可能会获得更高的排名. 但请记住，较低的每次点击费用并不意味着较低的质量. 良好的质量分数可导致最多减少 50% 每次点击费用.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. 虽然您应该限制每次点击费用, 您还必须考虑可能影响您的活动的其他因素. 例如, 如果您的竞争对手出价较低, 您可能无法击败他们的每次点击费用.

降低每次点击最高费用的一种方法是测试广告的效果. 如果您的广告转化率很高, 将您的每次点击费用设置得更高，以便更多合格的流量点击它. 这最终会增加您的利润. 然而, 在 AdWords 中设置最高每次点击费用并不容易.

降低 AdWords 费用的另一种方法是使用长尾关键字. 这些关键词的搜索量较低, 但搜索意图明确. 如果您可以将这些访问者转化为全方位服务，您也许可以降低每次点击费用. 您还可以使用Google流量估算器来了解达到前三名广告排名的费用.

为了降低您的广告费用, 您应该考虑提高广告的质量得分. 这将帮助 Google 确定您的广告与目标受众的相关程度. 更高质量的广告将具有更低的每次点击费用，并使您在搜索结果中获得更好的位置.

降低每次点击费用的另一种方法是降低出价. Google Ads 的工作方式类似于拍卖，您的出价是最重要的因素之一. 对关键字出价的人越多, 每次点击费用越高. 然而, 如果您愿意提高出价, 您可以增加获得最佳广告排名的机会.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, 您可以选择两个或更多广告组并比较它们的效果. 关键是要确保两个广告组之间的差异具有统计显着性. 这可以通过更改两个广告集的显示网址或标题来完成.

您可以一次测试多个元素, 但这可能会被证明是昂贵的. 例如, 测试多个图像意味着运行数百个不同的变体. 这意味着您最终会看到大量覆盖面极小的广告. 像这样, 你应该优先考虑测试.

Facebook 中的广告活动可以根据受众分为两组. 第一组收到 80% 您的预算, 而第二组则收到 20% 其中. 这样, 您将在每个广告组中获得相同的点击次数. 如果您想比较两个受众，这会非常有用.

对比测试还可以让您衡量不同广告的效果，看看哪个更好. 此外, 您可以跟踪投资回报. 对比测试软件可以记录多个指标, 您应该关注与您的业务相关的指标. 例如, 如果您正在销售产品, 分析哪些流量来源可以带来收入很重要.

对比测试广告的另一个关键因素是广告描述. 这是您从竞争对手中脱颖而出的机会. 复制竞争对手的广告可能很诱人, 但重要的是要确保你提供的是独特和积极的东西. 否则, 你可能在浪费你的钱.

在评估结果之前，您需要运行几天或几周的测试. 确保在一段时间内监控广告投放情况. 如果广告位置错误, 你的结果可能有偏差. 如果您的出价足够低，则可能会发生这种情况.

Google 搜索网络上 Adwords 的平均每次点击费用为 2.70%, 但根据行业的不同可能会有很大差异. 例如, 在金融领域, 每次点击的平均成本是 10%, 在从事电商行业的同时, 它小于 2%. 如果您想充分利用 AdWords 广告系列, 您需要对广告文案的不同版本进行 A/B 对比测试. 这边走, 您可以确保您的广告文案针对点击率进行了优化, 降低每次点击费用.

关键词研究

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. 此过程从种子关键字开始, 或描述产品或服务的简短短语. 该关键字将扩展为相关关键字的高级列表. 关键字研究工具（例如 Google Keyword Planner）在此过程中很有帮助，因为它可以让您查看特定关键字被搜索了多少次.

关键词研究时要考虑的最重要的事情之一是关键词意图. 当关键词被错误地使用时, 它不会带来预期的结果. 例如, 寻找婚礼蛋糕的意图与在波士顿寻找婚礼蛋糕店的意图完全不同. 后者是更具体的意图.

关键词研究的目标是了解潜在客户的需求和愿望，并通过搜索引擎优化的内容为他们提供解决方案. 使用Google的关键字工具, 您可以找出哪些关键字很受欢迎并且与您的利基市场相关. 一旦你找到了最好的关键词, 编写为访问者提供真正价值的内容. 作为基本规则, 写作就像你在和另一个人说话一样.

关键词研究是SEO的一个基本方面. 了解每个内容的目标关键字将帮助您针对搜索引擎优化您的网站并吸引最多的流量. 简而言之, 关键词研究将节省您的时间和金钱. 您的内容的相关关键字越多, 在搜索引擎结果中的表现就越好.

使用关键词研究工具可以帮助您开发有针对性的广告活动并确保广告预算获得最大回报. 例如, Google Keyword Planner 是一个很好的工具，可以帮助您确定要定位的关键字, 以及每个关键字的费用是多少. 使用此工具还可以为您提供有关其他关键字的想法，并帮助您构建更好的广告系列.

Google AdWords 有许多不同的方面, from the keyword research process to the bidding process. 了解这些领域对于开展有效的活动至关重要. 在本文中，我们将回顾一些需要记住的关键要素. 我们还将讨论如何跟踪广告活动的结果, 包括转化跟踪.

谷歌广告关键词

If you have an online business, 您可能想通过 Google AdWords 宣传您的产品. 该系统具有多种功能，可让您根据特定受众群体和产品定制广告. 例如, 您可以使用网站定位向已访问过您网站的用户展示您的广告. 此功能可提高您的转化率.

Google AdWords 是一个基于网络的广告平台，可让您放置横幅广告, 文字广告, 和产品列表广告. 它是世界上最大的广告网络, 它是谷歌收入的主要来源之一. 这是它的工作原理: 当有人在 Google 中输入关键字时, 该公司的AdWords系统显示与关键字匹配的广告.

当有人点击您的广告时, 您将支付一定的金额. 每次点击出价的金额取决于您的广告与搜索者的相关程度. 您的广告与搜索者的相关性越高, 您的广告排名越高. 谷歌还以每次点击费用折扣奖励高质量广告.

一旦你确定了你的受众, 您可以创建一个营销活动. 选择与您的产品或服务匹配的关键字, 创建多个广告组, 并输入两个标题, 广告文字, 和广告附加信息. 完成广告后, 您需要对其进行监控以确保其按预期运行.

Google 关键字规划师是研究与您的业务相关的关键字的绝佳工具. 它还提供有关竞争的信息，以便您可以就对哪些关键字出价做出更明智的决定. 该工具可以免费使用, 但您必须拥有 Google 帐户才能使用它. 它还将为您提供关键字的广告投放费用估算, 这对您的 Google AdWords 广告系列非常有帮助.

Google AdWords 是一个简单而有效的产品或服务营销工具. 您不需要大量预算即可开始使用 AdWords, 您甚至可以设置每日预算. 您还可以定位您的广告，使其仅在某些城市和地区展示. 这对于现场服务公司非常有利.

关键词研究

Keyword research is critical in your advertising campaigns. AdWords 关键字应重点关注高意图字词. 这些关键词也应该合理定价. 此外, 他们应该被分成小组. 关键词研究的下一步是将关键词分组到广告组中. 虽然这可能是一项艰巨的任务, 这是一个重要的.

关键词研究是SEO的重要组成部分, 不仅适用于您的 AdWords 广告系列，还适用于内部链接指南. 您通常可以从 Google 关键字规划师开始, 但请确保使用相关的关键字，否则您最终会得到一堆不相关的关键字，这些关键字也被数千个其他网站使用.

关键词研究在营销活动的早期阶段至关重要, 因为它将帮助您设定合理的预算预期并增加成功的机会. 您还会知道在您的预算范围内预计会有多少次点击. 然而, 重要的是要记住，每次点击费用因关键字和行业的不同而有很大差异.

进行关键字研究时, 了解您的受众以及他们正在寻找什么很重要. 通过了解你的目标受众, 您可以编写满足他们需求的内容. Google 的关键字工具可以帮助您识别最热门的关键字. 创建吸引读者的内容策略, 一定要为他们提供真正的价值. 尝试像在对真人讲话一样编写您的内容.

AdWords 广告系列的关键字研究可能具有挑战性. 无论您运行的是小预算还是大预算的广告系列, 关键词研究对于付费搜索至关重要. 如果你没有正确进行关键词研究, 您最终可能会浪费金钱并错过销售机会.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. 您需要选择与广告文案相关的关键字. 而且, 您需要将广告文案与搜索者的意图相匹配. 通过自动出价实现这一点并不容易. 然而, 有一些方法可以让它变得更容易.

手动每次点击费用出价是营销人员自行设置出价的一种选择. 然而, 这种方法非常耗时，并且可能会让新手感到困惑. 自动出价策略使用历史数据来确定出价. 这些出价基于过去的表现，可能未考虑最近发生的事件.

最高每次点击费用 (CPC) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. 然而, 这并不总是实际的每次点击费用. 这意味着不同的广告有不同的每次转化费用. 通过了解每次转化的总成本, 您可以应用高级出价策略，以最少的成本获得最大的转化次数. 最先进的投标策略是考虑总购置成本的策略 (TAC) 对于不同的转换.

选择关键字后, 下一步是为每个关键字选择每次点击的最高出价. 然后，Google 会将您帐户中的每个关键字按照您为其指定的最高出价输入竞价. 一旦您的出价确定, 您将有机会为广告选择每次点击的最高出价并将其显示在第一页.

您还需要考虑您的关键字历史记录. 使用 PPCexpo 这样的工具是评估您的关键字出价策略并了解其效果的好方法. 该服务将帮助您确定哪些关键字比其他关键字更有可能出现在 Google 搜索结果中.

提高每次点击费用的另一种方法是增加网站的浏览量和互动次数. 这是增加观看次数最有效的出价方式.

转化跟踪

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, 您将能够分析广告的结果，找出哪些广告系列最有效. 然而, 需要注意的是，您必须采取一些步骤才能充分利用转化跟踪. 第一的, 您需要定义您想要跟踪的内容. 例如, 如果您在线销售产品, 您可能希望将转化定义为有人购买的任何时间. 然后你需要设置一个跟踪代码来记录每次转化.

转化跟踪分为三种类型: 网站操作和电话. 网站操作包括购买, 注册, 和网站访问量. 如果有人点击广告中的电话号码或使用网站的电话号码，也可以跟踪电话. 其他类型的转化跟踪包括应用内操作, 应用程序安装, 以及在应用程序中购买. 这些都是查看哪些营销活动带来最多销售额的方法, 哪些不是.

Google AdWords 转化跟踪可向您显示访问者点击广告后是否采取了行动，从而帮助您衡量广告的成功程度. 此信息有助于提高广告活动的效果并更好地了解受众. 而且, 它将允许您控制您的营销预算.

设置 AdWords 转化跟踪后, 您将能够评估您的广告系列并将结果与​​预算进行比较. 使用此信息, 您可以调整您的营销活动并更有效地分配资源. 此外, 您将能够识别最有效的广告组并优化您的广告. 这将帮助您提高投资回报率.

您同时运行了多个 AdWords 广告系列. You want to make sure that each one of these campaigns is bringing in the most traffic for your website. 这就是广告组和关键字发挥作用的地方. 有许多不同的方法可以让您的广告定位不同的受众, 找到高流量关键词的方法有很多.

每次点击费用

Cost per click for Adwords can be as low as $1 或高达 $59. 这取决于行业, 产品, 和目标受众. 最昂贵的行业是法律行业, 而成本最低的是电子商务、旅游和酒店业. 除了中国共产党, 企业还需要考虑他们的转化率和投资回报率目标. 对于大多数企业来说, 五比一的收入与广告支出比率是可以接受的.

Google AdWords 是电子商务营销人员的重要工具. 它将他们的产品展示在正在积极寻找类似产品的客户面前. Google Ads 还跟踪他们的完整访问者旅程，并且仅在点击成功时收费. 监控 Google AdWords 的成本和投资回报率非常容易.

AdWords 的每次点击费用由公式或出价流程确定. Google 的广告永远不会比最高出价更贵, 但它可能比第二个最近的广告商便宜. 然而, 值得注意的是，即使投标人的质量得分相似, 他们可能会为同一关键字提供不同的金额.

广告的质量得分是决定每次点击费用的主要因素. 较高质量的广告更有可能吸引点击并获得较低的每次点击费用. 幸运的是, 您可以通过优化网站和广告等简单策略来提高点击率. 通过提高点击率, 您将节省每次点击费用, 在增加转化的同时.

亚马逊是一个巨大的电子商务网站. 亚马逊上的服装广告费用为 0.44 美元/点击, $0.79 用于电子产品, 和 $1.27 用于健康和家居产品. 此外, 你会付钱 $0.9 用于体育和户外广告. 然而, 该成本可能会逐年波动.

投标人可以选择使用手动或自动投标. 在后一种情况下, 出价者为每个关键字或广告组选择最高出价. 虽然手动出价可以让您控制出价, 自动出价可让 Google 根据您的预算选择最佳出价.

质量得分

If you want to boost the click-through rate of your Ads, 您应该专注于提高质量得分. 您的广告质量得分由许多不同因素决定, 包括您使用的关键字和广告文案. 您的广告与用户的搜索意图越相关, 您的质量得分越高.

质量得分是 AdWords 广告系列的一个非常重要的指标. Google 使用它来确保您在搜索结果中看到的广告与搜索查询相关. 它使用与有机搜索结果类似的算法，并且只会返回可能转化的广告. 例如, 如果您的广告获得五次点击, 它的质量得分为 0.5%.

此外, 您的广告文案必须与您定位的关键字相关. 写得不好或不相关的广告可能会让人感觉具有欺骗性，并可能导致用户点击离开. 所以, 您必须创建引人入胜的广告文案，并且不会偏离主题太远. 它还必须被相关文本包围，以尽可能吸引最相关的流量. AdWords 的质量得分基于多个因素, 包括点击率.

质量得分对于 AdWords 很重要，因为它将决定您的广告在搜索结果中的定位方式以及它们是否会花费您的钱. 然而, 优化质量得分可能很困难，因为有些因素是您无法控制的. 例如, 登陆页面必须由 IT 和设计专业人员管理, 以及其他因素对整体质量得分的影响.

AdWords 有许多功能旨在提高广告质量，从而提高广告质量得分. 这些功能可帮助 PPC 广告商提高点击率并提高质量得分. 例如, 您可以添加通话按钮, 地点信息, 或链接到您网站的特定部分.

Bid amount

If you want to save money on your Adwords campaign, 您可以降低效果不佳的关键字的出价金额. 您可以通过降低大客户的出价金额来做到这一点, 这些通常是基础广泛的关键字，无法获得您所需的目标流量. 这些关键字的每次点击费用也可能高于您的预期. 通过降低出价, 您可以节省资金，同时提高更有针对性的关键字的每次点击费用.

的Adwords’ bidding system works by running auctions. 当有空间可用于广告时, 拍卖决定显示哪个广告. 出价可以基于展示次数, 点击次数, 或转换. 确保考虑每次点击的价值以及转化或潜在客户的价值.

AdWords 提供两种基本类型的出价: 手动和自动. 手动出价让您拥有更多控制权. 您可以为各个关键字设置不同的出价, 广告组, 或广告展示位置. 如果您使用人工出价, 您可以设置您愿意为每个广告支付的每次点击金额.

在 Google Ads 平台内管理关键字出价可能会令人困惑. 为了使其更易于管理, Google已将关键字组织到广告组中. 每个广告组都与一个广告系列相关联. 一个广告系列可以包含多个广告组, 然后您在广告系列级别调整每日预算.

设置出价金额是 AdWords 广告系列最重要的方面之一. 由于大多数企业的预算有限, 明智地使用它并最大化投资回报率非常重要. 除了关键字组, 您使用的广告文案应与您选择的关键字相关. 它应该描述您提供的产品或服务. 这将增加获得您想要的点击的机会.

Targeting high-volume keywords

Targeting high-volume keywords can be an effective way to reach a wide audience with relatively little cost per click. 然而, 如果每次点击费用高于低流量关键字的费用, 这可能不值得. 定位与您的品牌相关的高流量关键词也很重要. This is particularly important if you are in a competitive niche and are likely to see bids for your competitors’ brands or names.

关键是选择符合目标受众意图的关键词. 如果您正在开展广泛的宣传活动, 您可能不想定位高流量关键词. 相似地, 如果您正在开展直接响应活动, 您可能不需要定位高意图的关键字. 取决于你的目标, 您可能还需要考虑广告系列的其他方面.

第一步确定关键词的搜索量. 关键词的搜索量是指在给定时间内发生的搜索次数. 一旦您知道搜索次数, 您可以决定要定位哪些关键字. 下一步是定义关键字的意图. 关键字的意图是目标消费者正在寻求的查询类型. 这将确保您的内容与受众相关，并增加转化的机会.

定位高流量关键词的另一个重要步骤是建立关键词列表. 您可以使用 AdWords 关键字规划器来做到这一点. 一旦您有了与您的品牌相关的关键字列表, 您可以将它们添加到广告组中. 然而, 创建新的广告组可能很棘手.

另一个技巧是限制与 AdWords 相关的成本. 您的主要目标应该是增加品牌的曝光度. 你的曝光率越高, 您赚取的利润就越多. 而且, 您还可以创建定位低质量关键字的新广告组.

一旦确定了目标受众, 你应该采取相应行动. 使用搜索引擎优化和每次点击付费技术来推广您的品牌可以增加收入和盈利能力. 此外, 使用否定关键词有助于控制流量. 您可以通过AdWords搜索词报告和关键字规划器找到否定关键字.

Adwords 是在线营销的强大工具. It allows you to place ads on Google’s search engine and get instant results. 该工具的工作原理是衡量每个广告对目标受众的相关性和吸引力. 最大化您的投资回报率, 您需要使用正确的关键字和出价. 质量得分低的关键词可能不会获得太多流量.

谷歌广告关键词

Google AdWords is an online advertising tool that helps you create, 编辑, 和管理活动. 您可以为不同的产品创建不同的营销活动或针对特定客户. 每个广告系列均由广告组和关键字组成. 最大限度地提高您的活动效果, 确保您的关键字与您的产品或服务相关.

广告组可让您通过将关键字分组来轻松管理您的广告系列. 您还可以向您的帐户添加多个广告组. 使用此功能可以管理广告组, 关键词, 并更有效地出价. Google 会自动为您的广告系列创建广告组.

Google AdWords 提供低成本广告选项. 您可以设置每日预算并使用多个广告组来宣传您的产品. 您还可以设置最高预算, 这意味着如果超出您的预算，您的广告将不会投放. 您还可以按位置或城市定位广告. 这对于现场服务公司尤其有利.

Google AdWords 是一种广告工具，可让您使用与您的产品或服务相关的关键字创建广告活动. 通过选择正确的关键词, 您可以放心，您会被潜在客户看到. Google AdWords 是一款可以帮助您发展业务的强大工具.

Google AdWords 按点击付费 (PPC) 模型. 营销人员对 Google 上的特定关键字进行出价, 然后与竞价相同关键词的其他广告商竞争. 每次点击费用取决于您所在的行业, 但每次点击通常在几美元左右.

关键词研究

Keyword research is a critical part of search engine optimization. 虽然关键词的搜索量很重要, 关键词研究的意义远不止于此. 通过组合来自不同指标的数据, 您可以改善您的搜索引擎结果. 例如, 您可以按地理位置对关键字变体进行分组并分析它们产生的流量.

关键字研究对于新网站至关重要，因为它有助于确定要定位的关键字. 做到这一点的最佳方法之一是使用谷歌的关键字规划器. 该工具不仅可以估算每月的搜索数量，还可以实时监控趋势. 它将向您显示搜索量较高且受欢迎程度不断上升的短语.

在开始关键词研究之前, 您应该定义网站的目标. 考虑您的目标受众以及他们进行的搜索类型. 例如, 如果你卖巧克力, the seed keyword would be “chocolate.” 下一个, 您应该插入这些术语并监控每月的搜索次数和点击次数. 然后, 您可以开始围绕这些术语编写内容. 确保检查关键字之间的相关性，以确定它们是否彼此相关.

Google 的关键字规划器是一款免费工具，旨在帮助客户进行关键字研究. 然而, 在您开始支付 AdWords 费用之前，它不会向您显示搜索量. 如果你使用这个工具, 您可以生成关键字列表并浏览它们. Google Keyword Planner 可让您查找数百个主题的关键字数据.

关键词研究可能需要一些时间, 但这对于 AdWords 广告系列的成功至关重要. 没有它, 您的活动可能无法产生预期的结果, 您可能会错过销售机会.

招标模式

的Adwords’ bidding model helps advertisers determine the cost per click. 它取决于您的广告与客户使用的搜索字词的匹配程度. 更高的出价会提高您的排名, 而低出价会导致低转化率. 使用 Google 表格跟踪您的费用并根据需要更改出价非常重要.

您应设置的最高出价基于您从广告活动中收集的数据. 例如, 如果一个活动产生 30 转化, 那么您可以将出价提高 30%. 同样地, 如果您的关键字竞争激烈, 那么您应该降低最高每次点击费用. Keeping a close eye on your campaigns’ performance is essential to ensuring that they are generating the results you want.

按价值出价可以让广告商在盈利客户身上花更多的钱，而在盈利能力较差的客户上花更少的钱. 基于价值的出价可以在不牺牲流量的情况下最大化转化价值. 这种投标方式需要对客户进行仔细的细分. 使用转化价值和客户终身价值作为指标, 广告商可以更好地调整其出价与其业务目标.

Google AdWords 出价适用于两个网络, 搜索网络和展示广告网络. 可以通过选择转化跟踪算法或根据转化价值调整金额来优化出价. 大多数电子商务解决方案都允许您为广告系列设置动态转化跟踪. 此外, 您可以设置名为“最大化点击次数”的自动出价策略，该策略会自动优化您的出价，以获得尽可能最佳的转化价值.

主动转化跟踪出价策略是最流行的出价策略. 此策略不允许您设置最高每次点击费用，并且必须持续监控. 建议用于包含多种转化类型的电子商务公司和活动.

每次点击费用

每次点击费用 (CPC) 指您为点击广告而支付的价格. 取决于企业和行业的类型, 成本可能相差很大. 某些行业的每次点击费用较高, 而其他人的每次点击费用较低. 例如, 金融服务行业的企业可能需要支付 $2.69 用于关键字搜索, 而约会和交友行业的人可能只需支付 $0.44.

虽然每次点击的成本各不相同, 广告商可以提高出价以获得更高的点击率. 例如, 像 1-800-Flowers 这样的公司可能会比竞争对手出价更高，以获得更高的位置. 他们获得的点击次数越多, 每次点击费用越高.

每次点击成本因行业而异, 但平均水平约为 $4 电子商务和法律服务的每次点击. 法律服务的费用可能高达 $6 每次点击, 而电子商务的成本可能低至 $1. 考虑到这些价格, 了解您理想的每次点击费用很重要. 通过优化您的广告, 您可以实现目标投资回报率并吸引新客户.

计算广告费用时, 永远记住您的目标是完成销售. 使用 AdWords, 您可以为您的网站设置转换标准. 转化是指访问者在您的网站上完成某项操作, 例如注册一个帐户, 购买产品, 或观看视频. 每次转化费用将根据点击您广告的人数以及您为此支付的费用来告诉您广告的成功程度.

每次点击费用是 PPC 世界的第一个指标. 然而, 真正的重点是每次收购成本. 您的每次点击费用应与您的利润率成正比. 例如, 如果你想卖篮球鞋, 你应该比圣诞袜出价更高. 那样, 您可以获得更多客户并以更有利可图的价格销售更多产品.

登陆页面

为您的 Adwords 广告系列创建目标网页时, 您需要确保文案简洁且易于理解. 使用粗体和项目符号来使您的观点清晰. 您的目标网页应该有一个简单的导航系统, 让访客可以轻松找到他们需要的东西. 您还应该确保设计简单且专业.

登陆页面与网站不同，因为它专注于一个特定的优惠. 它不应包含指向您整个网站的链接. 它应该有明确的目标和号召性用语. 确保包含社会证明, 例如客户评价和徽标. 此外, 您应该避免在网站导航中包含选项卡.

确保您的目标网页包含您要定位的关键字. 这将使搜索引擎更容易找到您并提高您的排名. 使用人群营销技术, 例如撰写评论或评论, 还可以帮助您吸引更多客户. 您还可以使用专题论坛和其他平台来撰写您的产品和服务.

确保您的页面加载速度快且适合移动设备. 这将有助于提高转化率和收入. 请记住，现在大约一半的流量来自移动设备. 创建网站的移动优化版本将确保所有潜在客户都可以轻松查看您的内容.

AdWords 着陆页是任何 AdWords 广告系列的重要组成部分, 您可以学习如何使用登陆页面构建器来构建它们. 使用拖放构建器, 您可以轻松创建漂亮的登陆页面.

AdWords 采用竞价系统. 搜索量高的关键词通常竞价成本很高. 所以, 最好关注一些相关的, 中等数量的关键词. 那样, 您可以最大化您的支出. 第一步是选择最适合您业务的关键字.

每次点击费用

The cost per click for Adwords ads varies depending on what you’re selling. 例如, 一种 $15 电子商务产品可能无法保证高每次点击费用. 另一方面, 一种 $5,000 每次点击服务的价值可能超过五美元. 根据字流, 各种规模企业的平均每次点击成本为 $2.32.

在 Google 上投放广告之前，了解每次点击费用非常重要. 充分利用您的营销活动, 您应该进行关键字研究并了解您所在行业的平均每次点击费用. 这将帮助您确定在广告上花费的金额. 避免花费超出您愿意的钱, 密切关注 AdWords 的每次点击费用.

每次点击费用的计算方法是将广告费用除以它产生的点击次数. 不同的广告和活动的每次点击费用有所不同. 在大多数情况下, 由投标竞争确定. 然而, 您应该永远记住，这个数字可能不是每次点击的最大费用.

广告费用差异很大, 取决于企业和行业的类型. 例如, 如果您从事法律或会计行业, 每次点击的平均成本是 $2.69. 另一方面, 如果您处于成本相对较低的利基市场, 它的成本可能低于 $0.44 每次点击.

尽管CPC的成本随着时间的推移而波动, 电子商务和 Facebook 上的价格普遍较低. 例如, 每次点击费用为 $0.79 亚马逊广告的每次点击高于 $0.41 美国的每次点击. Facebook 广告的点击费用 $0.19 在西班牙, 巴西, 和印度尼西亚.

每次转化费用

The cost per conversion of Adwords is an important indicator of the economy and performance of an ad campaign. 衡量效果的一个好方法是将活动的当前成本与目标成本进行比较. 这将帮助您专注于广告策略. 此外, 了解您的转化率可以帮助您决定在 AdWords 广告系列上花费多少钱.

转化是任何营销活动的最终目标. 当访问者提供联系信息以换取免费资源时就会发生这种情况, 更多信息, 或与专家聊天. 下一步是计算每次转化费用. 通过提高出价，可以以相同的成本获得多次转化.

为了跟踪 AdWords 中的每次转化费用, 你需要知道参考来源. AdWords 要求引用来源接受 Cookie 和 JavaScript 跟踪代码. 否则, Google 过滤掉来自不接受来源的点击. 然而, 某些移动设备无法接受cookie. 像这样, 这些设备仍计入每次点击费用计算中. 如果您的企业网站使用 AdWords, 您需要了解这些信息来优化您的广告系列.

您还可以按星期几和一年中的月份分析您的转化率. 例如, 如果您的企业销售季节性产品, 您应该根据人们最有可能进行购买的时间来更改您的广告系列. 这将帮助您节省预算并避免浪费金钱.

AdWords 费用差异很大. 一般来说, 搜索网络的每次转化率成本为 2.70%. 然而, 这个数字因行业而异. 例如, 电商和金融的转化率低于 2%. 如果您想知道每次转化的广告费用是多少, 您可以创建一个 Google Sheet 来记录这些数据.

AdWords 的每次转化费用取决于您所在的行业. 例如, 销售鞋子的企业可能具有很高的转化率. 然而, 由于竞争，销售服装的公司可能转化率较低. 考虑您的产品或服务的平均价值也可能很重要. 产品或服务的平均成本范围为 $10 到数千.

Cost per click for a single ad group

There are a few factors that can affect the cost per click for a single ad in Adwords. 因素之一是关键词的特异性. 如果一个广告组包含数十个相似的关键字, 不够具体. 例如, 六号连衣裙和无袖连衣裙是两个完全不同的关键词. 这些差异可能会降低公司的潜在销售额.

AdWords 为您提供了为不同广告组设置每日预算的选项. 这边走, 您可以创建多个广告系列，并确保每个广告组针对不同的关键字进行优化. 然后, 您可以测试不同的广告组和目标网页，看看哪些广告组和着陆页的响应率最高. 最后, 您可以使用自动出价策略来控制成本.

优化每次点击费用的最佳方法之一是设置最高每次点击费用. 建议将最高 CPC 设置为 $1. 这将确保您的广告被大多数人看到，并且不会被淹没在搜索结果中.

Google AdWords 中单个广告组的平均每次点击费用约为 $1 至 $2. 然而, 根据关键字和行业的不同，每次点击费用差异很大. Google Ads 的平均每次点击费用约为 $1 至 $2 每次点击搜索网络. 这低于展示广告网络上的平均每次点击费用. 不计成本, 您应该牢记您的投资回报率.

Google AdWords 中单个广告组的每次点击费用由出价系统决定. 如果您的广告高于竞争对手, 您将获得较低的每次点击费用. 您的目标应该是进入前三名.

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When you are running a PPC campaign, 每次点击费用是一个重要的考虑因素. 降低每次点击费用将提高您的流量和转化率. 每次点击费用的计算方法是将排名低于您的广告加一美分. 使用此信息, 您可以调整出价以最大化您的投资回报.

除了每次点击费用之外, 您需要考虑广告评级. 这决定了您在搜索引擎中出现的程度. 您可以提高广告排名以提升排名. 一般来说, 您应该瞄准搜索引擎结果中的第三或第四位.

有数十万个关键词可供竞价. 然而, 成本差异很大. 取决于行业, 关键字的成本可以从 $1 至 $2 每次点击. 了解应该花多少钱的一个好方法是进行一些关键词研究. 网上有免费的关键词规划器, 这可以帮助您集思广益潜在的搜索词.

高每次点击费用广告通常是由激烈竞争引起的. 当您拥有高质量的广告时, 您的每次点击费用会更低. Google 使用质量得分来确定广告的相关性. 更高质量的广告可能会获得更好的定位并具有更低的每次点击费用.

另一种选择是日间休息, 或广告调度. 有时段, 您可以选择广告的展示时间, 同时牢记广告预算的总体成本. 时段对当地企业特别有帮助. 他们可能不希望在营业时间之外展示他们的广告, 因此，时段允许他们为他们希望可见的时间分配更多的预算.

确保您的广告定位到正确的人群, 你需要研究关键词. 确保关键字针对特定短语. 例如, “rent a vacation rental in Tampa” is different than “rent a vacation home in Tampa”. 通过进行关键词研究并优先考虑相关搜索, 您可以最大限度地提高广告组的效果.

每次点击费用 (CPC) 取决于关键字, 行业和地点. 一般来说, 平均每次点击费用 (CPC) 范围从 $1 至 $2 在搜索网络和展示网络上. CPC 的计算方法是将每次点击的总费用乘以点击次数.