电子邮件 info@onmascout.de
There are a few things to understand about Adwords – 关键词研究, 每次点击费用, 质量得分, 和重新定位. 一旦你理解了这些概念, 您将能够从广告活动中获得最大收益. 第一步是为您的关键字设置质量得分. 质量得分是一个数值，用于衡量您的广告与受众的相关程度.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. 关键字可帮助您识别有利可图的搜索词及其相关短语, 它们还提供有关互联网用户行为的统计见解. 您可以使用 Google Adwords 关键字工具等免费工具或 Ahrefs 等付费工具来查找广告的潜在关键字列表.
关键词研究中最重要的步骤之一是了解关键词背后的意图. 如果没有这个理解, 你会在意图错误的条款上浪费时间. 例如, 在波士顿寻找婚礼蛋糕的搜索者与在我附近寻找婚礼蛋糕店的搜索者有着完全不同的意图. 前者正在寻找具体信息, 而后者更一般.
一旦你有一个关键字列表, 您可以使用屏幕左下角提供的各种选项来优化搜索. 您可以选择仅显示相关关键字并从列表中排除不相关术语. 当您有很长的术语列表时，最好这样做. 通过选择正确的关键词短语, 您可以增加获得客户和推动销售的可能性.
除了谷歌之外, 您还可以研究社交媒体网站上的流行术语. 尤其, Twitter 是最赚钱的关键词来源之一. Twitterchat 上的主题标签功能是查找与您的关键字相关的对话的最佳方式之一. 您还可以使用 Tweetchat 和 Twitterfall 等工具来了解目标受众正在谈论的内容.
如果您知道目标受众面临的问题, 你可以把你的关键词研究集中在他们身上. 无论您是在撰写博客文章还是登陆页面, 您可以通过提供解决方案来解决他们的问题. 与主题无关, 确保您的内容有用并避免咄咄逼人很重要.
If you want to advertise on Google, 您应该考虑每次点击费用. 每次点击费用的计算方法是将广告的总费用除以收到的点击次数. 该数字可能会根据您选择的关键字而有所不同, 以及广告空间的竞争.
CPC 模型主要有两种类型: 基于投标和统一费率. 在选择每次点击费用模型时, 广告商必须根据每个访问者产生的潜在收入考虑每次点击的价值. 最高质量的广告将产生较低的每次点击费用.
不同行业的每次点击费用可能存在很大差异, 最好跟踪您所在领域的平均每次转化费用. 例如, 鞋店的每次转化成本可能很高, 而金融公司可能只能得到 2%. 取决于您的行业, 您还应该查看产品和服务的平均成本.
您每次点击支付的金额取决于您销售的产品类型和竞争情况. 例如, 如果你卖节日袜子, 您可能想要收取比律师事务所销售更高的费用 $15 度假袜. 然而, 如果您的产品成本高昂，那么高每次点击费用可能没有意义 $5,000.
尽管每次点击成本可能令人望而生畏, 这不一定是一个问题. 如果您使用关键字研究来优化您的广告, 您可以使您的广告与搜索您提供的产品或服务的用户更加相关. 它将帮助您确定正确的关键字来定位相关搜索并确定相关搜索的优先级. 每次点击的平均成本范围为 $1 至 $2 在展示网络和搜索网络上. 每次点击费用的计算方法是将总费用乘以广告的点击次数.
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. 该数字可让您大致了解每次点击广告可以花费多少钱.
的Adwords’ Quality score can be affected by several factors. 这些因素包括关键词相关性, 广告质量, 和目的地点. 提高质量得分可以对营销活动产生巨大影响. 以下是提高质量得分的几种方法. 使用 Google 提供的工具来改进您的广告系列.
第一的, 优化您的广告文案. 您的广告文案越相关, 它的表现就越好, 因此, 提高您的质量得分. 您可以通过编写朗朗上口的内容来实现这一目标, 相关副本并用相关文本包围它. 这将确保广告与搜索者的查询最相关.
AdWords还允许您查看关键字分析, 据报道 1-10 规模. 这使您可以分析您的关键字是否表现良好. 如果您的关键字产生的点击次数较少, 考虑删除这些广告并制作新广告. 这将帮助您获得更好的排名和更低的每次点击费用.
Google 的质量得分由多个因素决定, 从广告的质量到内容的相关性. 因账户而异，甚至可以通过单独的关键字来确定. 质量得分是您需要长期关注的内容，因为它会让您的营销活动更加有效. 当您提高质量得分时，您每次点击支付的费用也会减少.
质量得分很大程度上取决于广告和着陆页的相关性. 相关性高的广告往往会获得良好的质量分数. 如果它们不相关或不符合用户的意图, 他们会得到平均分或低于平均分. 然后, 您需要优化您的着陆页, 因为它们会影响质量得分.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. 一般来说, 该广告会在访问者初次访问几天后向其展示, 并且可以成为获得回头客的宝贵途径. 然而, 请务必记住，展示广告的持续时间至少应为 30 天才能有效.
为了最大限度地提高再营销活动的成功率, 你必须了解如何细分你的受众. 例如, 如果您的网站针对同一人群的客户, 您可以根据他们的喜好和兴趣选择向他们投放类似的广告. 创建受众群体后, 然后，您可以为您的再营销活动选择一个广告平台. 为了这, Google 提供三种不同的定价模式: 每千次展示费用 (每千次展示费用), 每次点击费用 (CPC) 和每次收购成本 (每次转化费用).
重新定位也是用您的产品和服务瞄准新受众的好方法. 例如, 如果您最近推出了新的珠宝系列, 您可以使用重定向来介绍您的新系列. 您还可以使用重新定位来向那些没有购买任何东西就离开您网站的访问者进行营销.
使用基于 cookie 的技术进行重新定位. 这项技术允许公司匿名跟踪他们的受众，并根据他们的兴趣向他们发送相关广告. 它还允许他们利用浏览历史记录向受众投放相关广告. 因此, 重定向营销活动对大多数用户产生积极影响.
重新定位营销活动可帮助您说服潜在客户再给您的品牌一次机会并重新激活现有客户. 这也是提醒那些可能选择退出您网站的人的好方法. 如果您的访问者在没有采取任何行动的情况下离开您的网站, 重新定位营销活动将允许您再次联系他们.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. 您可以将否定关键字添加到不同级别, 包括整个广告系列或特定广告组. 然而, 为您的广告系列选择正确的级别非常重要, 因为在错误的级别添加否定关键字可能会扰乱您的广告系列. By blocking generic terms like “忍者空气炸锅”, 您可以让您的广告更加具体并省钱.
创建否定关键字列表的第一步是检查您的搜索字词报告. 这将使您知道哪些搜索词实际上与您的业务相关. 您还可以使用该报告来优化您的关键字. 如果您发现大量不相关的关键字, 您可以将它们添加到您的 AdWords 否定关键字列表中.
添加否定关键字并不像您想象的那么复杂. 您可以按照 Google 的官方教程来确保您使用的是向 AdWords 广告系列添加否定关键字的最佳方法. 一旦你这样做了, 您将能够简化流量并减少浪费的广告支出.
否定关键字对于捕获潜在客户并防止向不相关的搜索展示广告也很有用. 例如, 如果您的企业销售狗玩具, 您可以在与狗相关的搜索中包含否定关键字. 通过使用否定关键字, 谷歌不会将广泛匹配关键字与与狗相关的搜索相匹配.
在您的广告系列中添加否定关键字与添加肯定关键字非常相似. 唯一的区别是否定关键词加了一个减号 (-). 通过向您的广告系列添加否定关键字, 您可以阻止特定搜索词. 例如, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” 然而, 这并不意味着您不会获得其他相关术语的一些搜索结果.
