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關鍵詞研究

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. 此外, 關鍵字研究可以幫助您為廣告系列設定現實的預算. 由於每次點擊的成本因關鍵字到關鍵字和行業而異, 必須進行盡可能多的研究以確保您的預算花費大量時間.

開始, 使用種子關鍵字, 這是一小段, 描述您的產品或服務的流行關鍵字. 例如, 如果您的業務專門從事巧克力, you might choose “chocolate”. 從那裡, 將種子關鍵字列表擴展到相關關鍵字的高級列表. Google關鍵字工具可以幫助您為種子清單生成想法.

關鍵字研究的另一個重要步驟是確定用戶的意圖. 選擇基於意圖的關鍵字至關重要，因為無關的關鍵字是沒有用的. 例如, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. 後者是一個更具針對性的搜索, 並且更有可能導致購買.

一旦確定目標受眾, 您可以開始關鍵字研究. 雖然有免費的關鍵字研究工具，例如Google Adwords關鍵字工具, 重要的是考慮付費的關鍵字研究工具（例如AHREFS），以了解您的關鍵字的價值. 這些工具還為您提供有關關鍵字的指標.

如果您想從AdWords廣告系列中獲得更多信息，那麼關鍵字研究至關重要. 了解人們搜索的關鍵字類型以及哪些最具競爭力的關鍵字類型至關重要. 確定關鍵字的類型後, 您可以將廣告活動集中在搜尋量較高的廣告上. 您也可以使用Google Keyword Planner工具來查看是否有相關的關鍵字.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, 您將根據您對該特定廣告的出價付費. Google 廣告的出價與股票市場類似，都是基於供需關係. 高級廣告系列可以使用出價調整來隨著時間的推移優化其出價.

測試不同的出價, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. 此功能將允許您測試不同的出價金額並查看哪一個會產生最佳結果. 例如, 如果您正在推廣品牌知名度活動, 您可以透過以下方式調整您的出價 20% 用於行動裝置. 然而, 您應該警惕對投標進行巨大更改，直到有足夠的數據來進行必要的更改. 您還可以通過使您的帳戶結構簡單地使招標過程更容易.

在AdWords中的關鍵字競標可能會令人困惑, 特別是對於那些剛開始廣告過程的人. 許多人最終花了太多錢來進行很少的轉換. 他們錯誤地認為，他們應該瞄準Google SERP的最高位置. 然而, 有有效的招標策略不僅會降低您的支出, 但也增加您的轉化和廣告排名.

如果您沒有在Google廣告上競標的經驗, 您可以諮詢專業人士以確定競選的正確出價. 一個好方法是考慮您的業務目標以及您想實現如何實現目標. 這些目標將指導您出價. 您還應該考慮關鍵字的歷史.

競標關鍵字對於成功的付費廣告至關重要. 選擇與您的業務相關的關鍵字. 然後, 分析並進行相應調整以獲得更好的結果. 除了, 您應該確保不斷監視您的廣告系列並調整關鍵字，如果他們無法提供理想的結果. Weslee Clyde是新品種的入站營銷策略師. 她受到客戶體驗的驅使.

有很多方法可以優化您在Google上為廣告進行的投標. 您可以選擇專注於每次點擊費用, 平均位置, 轉換, 或參與, 或者您可以使用這些指標的組合. Google還認為質量得分, 預期點擊率, 和相關性. 提高質量分數可以降低每次點擊的成本並增加平均位置.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. 雖然很容易測量網站的轉換, 跟踪離線動作並不容易. 例如, 一些消費者可能對服務感興趣，但寧願通過電話與真實的人交談. 跟踪呼叫與跟踪網站轉換有很大不同, 但這是可能的.

跟踪非電子商務活動的轉換, 您可以設置反映最終收入的轉換值. 可以在AdWords中的轉換跟踪設置中設置此​​值. 使用此功能, 您必須在AdWords帳戶中編輯代碼段. 您需要添加購物車系統中的變量.

輸入所有必要的信息後, 您可以跟踪AdWords廣告系列的結果. 您還可以查看所有轉換操作中的轉換數量. 除此之外, 您可以看到每個轉換的歸因模型. 如果您想更好地了解哪種關鍵字和廣告格式會產生最佳結果, 您可以設置跟踪模板並在未來的廣告系列中使用此跟踪信息.

您還可以整合您的AdWord和Google Analytics（分析帳戶）. 分析是免費的，並提供了各種額外的功能. 您可以了解有關如何在Google的AdWords和Analytics網絡研討會中鏈接這兩個程序的更多信息. 這是一個舊的網絡研討會, 但這對於理解兩者之間的關係仍然很有用.

跟踪AdWords活動結果的另一種方法是尋找廣告組. 這些是具有相似關鍵字的廣告的集合. 可以為不同的產品或服務類型創建這些廣告組. 然後可以自動標記和分類這些組. 這是跟踪結果的非常有用的功能.

質量得分

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. 它取決於幾個因素, 包括AD相關性以及用戶在目標頁面上的經驗. 對於不同的關鍵字，您的質量得分會有所不同, 廣告組, 和運動. 質量較低的得分可能導致廣告預算浪費和廣告性能差.

點擊率是指點擊您的廣告的人數, 並且是確定競選有效性的關鍵指標. 如果人們沒有點擊您的廣告, 您最終將獲得質量較低的分數. 如果您的點擊率很高, 您的廣告在搜索結果中會顯示得更高，並且您的每次點擊成本將較低.

提高質量分數, 確保您的廣告符合您網站的內容. 您可以通過選擇廣泛的匹配來做到這一點, 詞組匹配, 或單個關鍵字廣告組. 如果您想吸引正在尋找特定產品或服務的人, 您應該使用廣泛的比賽, 因為這是達到他們的最相關方法. 對於在搜索中更籠統的人來說，短語匹配是最相關的選擇, 但是無法查明產品的特定功能.

如果您的廣告不符合搜索者的意圖, 他們不會在拍賣中展示. 通過提高質量分數, 您將能夠超出為廣告空間支付高額美元的競爭對手. 高質量分數可以幫助預算有限的廣告商與高價競爭.

除了針對關鍵字, 您還應該注意您的著陸頁. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. 您的品質分數越高, 單擊的成本越低. 這是因為您的著陸頁應與關鍵字分組有關. 高質量的分數將確保您的廣告在有機搜索結果中顯得更高，並每次點擊降低成本. 因此，重要的是要監視廣告的質量評分並儘可能多地改進它們.

通過提高關鍵字的相關性可以提高您的質量分數. 它還考慮到您的著陸頁的經驗. 低CTR意味著您的廣告沒有相關性. 高CTR增加了您的質量分數, 雖然一個降低了它.

關鍵詞

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. 一種選項稱為完全匹配關鍵字, 這可以確保當搜尋者以相同的順序使用完全相同的短語時您的廣告將會顯示. 使用完全匹配關鍵字將顯著減少您的 PPC 支出, 但這會讓你的廣告更難看到.

選擇與您的業務和內容相關的關鍵字很重要. 這將增加您的轉化機會，並將更多的錢放在口袋裡. 例如, 如果您是健康補充商店, 您應該考慮與維生素有關的關鍵字, 補品, 草藥, 和其他自然療法. 並非所有人都會有意義, 因此，請確保考慮您的利基市場正在尋找哪種客戶.

在選擇AdWord的關鍵字時, 考慮您的聽眾的意圖. 請記住，最相關的關鍵字是吸引用戶積極尋求解決方案的用戶. 只是瀏覽網絡或尋求教育的人, 例如, 不會尋找產品或服務. 使用正確的關鍵字可以製作或破壞您的廣告系列.

您還可以使用廣泛的匹配修飾符來針對尋找特定產品或服務的人. 例如, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

投標

You can bid on your ads in a number of ways. 您可以使用每次點擊成本或每次收費的成本. 每次點擊競標, 您只有在有人點擊您的廣告時才付款. 每次收購的成本是不同的. Google AdWords使用拍賣系統來確定您應該在每個廣告上競標多少. 您出價的關鍵字的數量將取決於它的轉換程度以及有多少訪問者單擊它.

競標AdWords可能具有挑戰性. 出價最常見的方法是每次點擊成本. 這種方法最適合推動目標流量. 然而, 如果您每天試圖吸引大量的交通，這無效. 當您的廣告顯示在具有相關內容的網站上時，CPC競標更有效.

增加出價的另一種方法是調整關鍵字. 您應該嘗試選擇與您的業務以及您提供的產品或服務相關的關鍵字. 然後，您需要定期監視廣告的性能. 您應該根據需要對其進行更改以獲得最大ROI. 然後, 您可以嘗試根據當前結果調整投標.

注意您的比賽的廣告工作. 如果您的競爭對手在廣告中使用品牌名稱, 您可以向Google提出投訴. 或者, 您可以嘗試自然地將品牌名稱運行到廣告副本中. 例如, 如果您正在與受歡迎的SEO思想領袖競爭, 您應該在這個學期嘗試競標. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, 它可能會對您品牌的聲譽產生負面影響.

質量得分

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. 然而, 很難優化它, 由於有許多因素超出了客戶經理的控制. 例如, 登錄頁面需要由設計管理, 發展與IT團隊, 而且還有許多其他組件可以提高質量分數.

提高質量分數, 確保您的關鍵字, 廣告和著陸頁都相關. 即使您的關鍵字表現較低, 它需要將其定向到可以吸引所需客戶的頁面. 否則, 您最終會為Google上的廣告空間支付更多的費用.

點擊率還會影響您的AdWords質量分數. 更高的點擊率意味著您的廣告對點擊的人有用且有用. 此外, 提高的質量分數可以提高您的廣告排名. 如果您的廣告相關並吸引目標受眾, 結果將在結果中顯示得更高.

影響您的質量檢查得分的另一個重要因素是訪客登陸​​網站時的反應方式. 如果訪客在網站上降落後具有負面經驗, 他們不太可能轉換. 如果經歷太糟糕了, 他們將離開現場, 這將降低您的質量檢查分數.

再營銷

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. 該技術可以根據各種參數針對特定受眾. 例如, 您可以根據人們以前的搜索或語言選擇針對人. 也可以根據其收入水平和教育背景創建清單. AdWords再營銷活動可以通過提醒您的產品和服務來提高您的轉化率並提高投資回報率.

為了通過AdWords活動實施再營銷, 您必須了解有關廣告定位過程的幾件事. 您應該確保您的網站與再營銷標籤兼容. 然後，您可以使用 AdWords 帳戶「共享庫」部分中的「+再行銷名單」來製作各種再行銷廣告系列. 設定好列表後, 您需要告訴 AdWords 您的廣告要使用哪些數據.

透過 AdWords 再行銷，您可以向先前造訪過您網站的訪客投放有針對性的廣告. 透過重新定位這些過去的訪客, 您可以鼓勵他們回到您的網站並對您的優惠採取行動. 因此, 這些人更有可能成為潛在客戶或銷售人員.

成本

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. 幾年前情況並沒有那麼糟糕, 但現在越來越多的企業開始競標這些廣告, 成本變得極為昂貴. 現在，新業務的價格高達每次點擊的費用高達5歐元.

確定AdWord的成本有很多因素需要考慮, 包括競選活動的範圍, 您需要多少個廣告, 以及您需要多少幫助. 一般來說, 儘管, AdWords廣告系列的費用可能從 $9,000 至 $10,000 一個月甚至更多.

AdWords的總成本是每次點擊費用的總和 (每次點擊費用) 每千印象的成本 (每千次展示費用) 花費. 它不包括其他費用, 例如單擊您的網站. 擁有平均每日預算並以關鍵字或廣告組級別設定出價可以幫助您控製成本. 與其他廣告客戶相比，您還應該查看廣告的平均位置. 這對於理解您的投資回報很有用.

儘管CPC並不是您廣告在Google上的表現的好指標, 它是了解您的整體廣告成本的基礎. 高CPC意味著每次點擊更高的成本, 但這不能保證更多的付費客戶. 然而, 它確實可以保證增加您網站的流量.

廣告系列優化

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. 創建觀眾角色可以幫助您了解前景的尋找. 它還可以幫助您根據其興趣和疼痛點選擇關鍵字和內容. 一旦您清楚地了解了您的目標受眾是誰, 您可以完善目標以吸引合適的客戶.

您還應該知道您的關鍵字競賽. 您的關鍵字越具競爭力, 花費的錢越多. 這就是為什麼創建幾個不同版本的同一關鍵字是一個好主意的原因. 例如, 您可能需要根據與產品相關的關鍵字創建廣告系列, 但不太競爭. 為了這, 您可以使用關鍵字計劃者提出一個可以定位的短語列表.

第一個 30 PPC運動的日子至關重要. 在這個時候, 優化質量分數和廣告排名很重要. 您還應該針對廣告副本和著陸頁進行優化. 最終, 您應該旨在最大化廣告的利潤. 通過建立KPI, 您可以更好地管理您的廣告系列並獲得最佳結果.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, 您可以在短時間內創建廣告變化. 對於每個廣告變化, 您可以標記並查看結果. 最後, 您永遠不要停止優化您的AdWords廣告系列. 始終繼續測試並嘗試新想法. 您甚至可以將廣告組分成幾個不同的廣告副本和著陸頁. 確保您使用匹配類型的混合, 登陸頁面, 和廣告文字以獲得最佳結果.

AdWords是Google提供的一項服務，可讓企業宣傳其產品或服務. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, 並允許您跟踪廣告的性能. 該服務非常友好，並提供了多種選擇來自定義廣告.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. 廣告顯示在網頁上, 以文本或圖像的形式, 那模仿了平均搜索結果的外觀. 這些廣告位於Google的內容網絡中的相關網站上. 為了最大化廣告的可見性, 廣告商可以在其控制面板中選擇“站點目標”選項.

該服務與競標系統一起工作, 允許廣告商選擇最大出價, 這取決於廣告收到多少點擊. 廣告商可以選擇三種類型的競標之一: 每次點擊成本, 這是每次點擊支付的金額, 每個米爾的成本, 和每次參與成本, 當用戶轉換時，這是支付的價格.

Google AdWords並非沒有爭議. 在四月 2002, 通過該服務對Google提起了專利侵權訴訟. 在 2004, 兩家公司達成和解，Google發布了 2.7 Yahoo的百萬股普通股! 作為專利的永久許可證.

AdWords允許企業根據其位置將其廣告定位於潛在客戶, 年齡, 和關鍵字. 此外, 廣告商可以選擇廣告的時間和位置. 例如, 許多企業周一至週五開設廣告 8 Am和 5 午安, 而其他人只在周末投放廣告.

AdWords最重要的好處是它可以節省大量資金的能力. 僅當用戶單擊其廣告時，該服務就會向廣告商收取廣告客戶, 這意味著他們可以在多個網站上看到他們的廣告而無需花錢. 此外, 企業可以通過觀察哪些廣告點擊來跟踪廣告，以及.

Google AdWords服務是由Google提供的付費廣告服務. 企業可以通過在Google及其附屬網站上放置廣告來使用它來增加銷售, 以及移動應用程序和視頻. 數字邏輯為AdWords管理提供服務, 並專門利用他們的廣告預算中的最大收益.

Google AdWords還可以幫助企業在公平的競爭環境中競爭, 使小型企業更容易與大公司競爭. 該服務可幫助公司更水平取得, 雖然較小的企業可以專注於利基市場. Google廣告還允許廣告客戶提高廣告等級和廣告質量. 這是製作成功廣告的兩個重要因素. 較高的廣告等級和廣告質量分數使小型企業能夠獲得最高排名並保持競爭力.

AdWords在拍賣系統上工作, 每次用戶執行搜索, Google競標最相關的廣告. 這有助於高質量分數的廣告客戶每次點擊降低成本, 進而增加ROI. 這些廣告也出現在SERP上的更好位置, 導致更多點擊和轉換.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, AdWords可以幫助企業在旅途的各個階段吸引這些客戶. 並非每條路徑都通向同一目的地, 但是，如果企業在整個客戶旅程中使用多個接觸點, 他們將增加將潛在客戶轉換為付費客戶的可能性.

It allows businesses to track the performance of their ads

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. 他們可以通過跟踪收到的點擊數來跟踪廣告的有效性, 以及他們網站的訪問者數量. 企業還可以跟踪他們在品牌知名度方面的表現, 潛在客戶產生, 和轉換. 這有助於企業優化其廣告系列以產生理想的結果.

企業還可以看到他們的投資回報率, 將結果與其他渠道的回報進行比較. 如果退貨低於預期, 這可能意味著帳戶需要改進或廣告在錯誤的位置. 如果他們得到更高的回報, 繼續投資渠道可能是一個好兆頭. 確定廣告有效性的另一種方法是將其與每次轉換成本進行比較. 該指標告訴您企業在特定廣告上花費了多少錢，以及它轉換了多少次.

AdWords還提供了強大的API，允許企業跟踪其廣告組和廣告系列的性能. 自動腳本可以使用API​​​​跟踪和衡量廣告系列性能. 企業還可以通過自動腳本測試廣告來衡量單個廣告的性能. Google AdWords API允許廣告客戶擴展其報告功能並優化其廣告. 這些工具降低了他們的廣告活動的上市時間.

具有正確的知識和計劃, Google AdWords可以成為您營銷組合的富有成效的一部分. Google提供免費工具來幫助您管理廣告系列. 如有任何問題, 有論壇要問他們. 知道您的目標是什麼也很重要, 為什麼使用AdWords, 以及如何衡量您的成功.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, 針對長尾關鍵字而不是廣泛的關鍵字是一個好主意. 這些術語的競爭較低，轉化率較高. 他們也更有可能導致購買, 人們在尋找特定條款時更有可能購買.

長尾關鍵字通常具有較低的搜索量，並且本質上比流行的關鍵字更多. 您可以使用Kwfinder之類的工具在短短五分鐘內獲得長尾關鍵字列表. 此免費工具將向您顯示哪些關鍵字是有利可圖的，並且搜索量較低. 此外, 此工具可以幫助您選擇低SEO難度的關鍵字.

查找長尾關鍵字的另一種方法是使用關鍵字研究工具. 雖然最受歡迎的關鍵字工具是Google的關鍵字計劃者, 關鍵字研究的其他方法包括閱讀與您的利基和產品相關的網站上的內容. 這些工具還可以為您提供有關競爭的信息. 您還可以查看其他網站上的內容，以獲取自己的長尾關鍵字的想法.

使用長尾關鍵字上的數據也可以幫助您量身定制廣告副本. 雖然可能很想為每個長尾關鍵字寫廣告, 最相關的將產生最高的轉化率. 最好為每個長尾關鍵字創建單獨的廣告系列. 這將幫助您比較數據並避免重複.

測試長尾關鍵字的有效性的另一種方法是監視廣告系列的性能. 使用Google Analytics（分析）, 您可以查看哪些關鍵字獲得最多的點擊，哪些關鍵字不是. 這邊走, 您可以根據廣告系列的表現調整出價.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. 如果您的預算有限, 您應該專注於中等搜索量的關鍵字. 這些是可能與您的目標受眾相關的關鍵字. 具有適度搜索量的關鍵字通常少於競爭力，可以在發行中使用. 找到這些關鍵字, 您可以使用Google的關鍵字工具.

搜索量較高的關鍵字將具有較高的競爭. 這意味著您將無法在Google的首頁上獲取您的網站. 而且, 具有低權限的網站將無法在第一頁上排名. 記住這一點 95% 搜索者永遠不會超越Google的第一頁. 所以, 您需要找到一個競爭低和中等搜索量的關鍵字. 好消息是，有許多關鍵字具有適度的搜索量，您可以用來吸引流量.

修改了廣泛匹配與. 廣泛匹配

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. 此方法允許您排除負關鍵字, 同義詞, 和廣告活動中的大量搜索. 它還可以幫助您提高質量分數和廣告等級.

然而, 當涉及關鍵字匹配時, 修改的廣泛匹配並不總是比廣泛的比賽更好. Google計劃在7月進行日落修改的廣泛比賽 2021, 並將切換到短語匹配. 預計這種更改將為廣告商節省很多時間, 但這將需要對其競選活動進行一些重新校準. 直到進行更改, 監視您的性能指標很重要. 同時, 您可能需要考慮專注於更相關的關鍵字.

修改的廣泛匹配比廣泛匹配更靈活. 它為廣告商提供了更多控制廣告的控制, 並幫助他們針對特定市場. 這種方法可能對營銷活動有益, 因為當有人搜索您的產品時，您的廣告可以更頻繁地顯示. 與廣泛匹配相比, 修改的廣泛匹配更相關，並將提高您的點擊率.

修改的廣泛匹配是一種相對較新的廣告類型，它使廣告商對其搜索結果有更多控制. 它類似於短語匹配, 除了允許廣告商使用更具體的關鍵字而不限制其覆蓋範圍. 此外, 修改的廣泛匹配將不會顯示用於同義詞和相關搜索的廣告.

修改的廣泛匹配使您可以根據特定的搜索詞來針對客戶, 雖然廣泛的匹配更通用. 此外, 修改的廣泛匹配使您可以限制負關鍵字列表. 廣泛的匹配關鍵字仍將添加到您的廣告系列中, 經過修改的廣泛匹配使您可以選擇要定位的術語.

否定關鍵字

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. 負關鍵字可以添加到整個廣告系列或特定的廣告組中. 只需確保將它們添加到正確的級別, 否則他們會弄亂您的競選活動. 否定關鍵字作為確切匹配, 因此，請確保將它們添加到正確的級別.

有許多不同的方法可以找到負關鍵字, 但找到它們最簡單的方法之一是使用 Google 本身. 嘗試在 Google 中搜尋您的產品或服務，並記下出現的任何不相關的廣告或鏈接. 一旦你確定了這些關鍵字, 將它們加入 AdWords 中的否定關鍵字清單中. 尋找否定關鍵字的另一個好方法是使用 Google 的搜尋控制台來分析您的付費廣告.

否定關鍵字可以是與您的產品或服務無關的任何內容. 例如, 銷售綠色小部件的公司可能希望排除所有其他顏色的搜尋查詢. 這邊走, 只有那些廣告才會出現在綠色小工具中. 您可以使用否定關鍵字來提高轉換率並降低每次轉換費用.

否定關鍵字可以在廣告活動和廣告群組層級加入廣告活動中. 這邊走, 您可以確定您的廣告不會顯示給對您的產品和服務不感興趣的人. 此外, 您可以使用否定關鍵字來幫助您確定哪些廣告效果不佳.

您可以使用否定關鍵字來封鎖廣告活動中的特定搜尋查詢. 例如, 如果你擁有一家鞋店, 您應該在廣告系列層級添加否定關鍵字，以便搜尋與鞋子無關的鞋子的用戶不會看到這些廣告. 您在廣告活動層級新增的否定關鍵字將在未來的廣告群組中充當預設否定關鍵字.

手動設置出價

在 Google Adwords 中, 不建議手動設定出價. 如果您是初學者, 您應該考慮使用自動出價策略. 手動出價可能很危險，因為它可能會導致廣告預算的浪費. 儘管如此, 您可以透過使用自動出價策略來充分利用可用預算. 此策略涉及確定每個關鍵字和廣告群組的最佳出價, 當某個廣告群組或關鍵字效果良好時，您可以提高出價.

試驗出價的一種方法是使用 Google 出價模擬器. By enabling the “columns” option on the keyword level, 您可以看到出價變更對每日預算的影響. 請注意，如果您的廣告系列定期達到每日預算或最近更改了出價，則數據可能不那麼準確.

在 Google Adwords 中手動設定出價, 你需要了解該計劃的各個方面, 包括廣告等級和質量得分. 您可以根據性能和ROAS增加出價以獲取最佳關鍵字, 並減少您對錶現不佳的投標.

您可以在廣告系列中創建規則, 廣告小組, 和廣告級別. 這些規則將幫助您優化廣告系列以獲得最大的轉化. 通過為每個廣告系列創建規則, 您還可以節省時間並確保廣告有效地運行. 手動競標比自動投標的優點很明顯: 它使您可以控制預算，並幫助您提高廣告系列的表現.

在Google AdWords中手動設置出價比自動選項更具成本效益. 然而, 您將必須設定每日預算，並仔細選擇關鍵字和投標金額. 此外, Google搜索結果頂部的廣告通常更昂貴. 所以, 設定日常預算並記住您的目標很重要.

如果您想最大化在線營銷工作, AdWords可以幫助您做到這一點. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. 這種廣告方法有很多好處. 它可以用來找到新客戶, 目標地理位置, 並完善您的SEO努力. 而且, AdWords提供了許多靈活的選項, 例如關鍵字匹配類型, 確切的時間和位置, 廣告附加信息, 以及一系列其他功能.

按點擊付費廣告

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, 隨著廣告商同意每次點擊向出版商支付一定金額. PPC廣告有兩種基本類型: 基於統一的和競標. 第一種類型是最便宜的, 它涉及廣告商每次點擊支付固定費用. 發行商通常有一張詳細說明不同按點擊費率的費用卡, 他們願意就高價值的較低利率進行談判, 長期合同.

每次點擊付費廣告, 將關鍵字分為組並為每個組開發有針對性的廣告副本很重要. 創建關鍵字組後, 測試您的廣告副本的不同版本，以查看哪些表現最好. 您也可以使用跟踪標籤來衡量每次點擊付費廣告的有效性.

而有機搜索結果由搜索引擎確定, PPC廣告基於算法. 所以, 頁面上的更高位置導致更高的點擊率. 取得高級排名, 廣告商必須競標更高並每次點擊支付更多. 然而, 每次點擊付費廣告正在成為網絡上用戶體驗的一部分. 儘管按點擊付費廣告是在線營銷的一種常見形式, 它的接待方式混合了. 儘管有些人歡迎廣告模型, 一些商業領袖對廣告模型的成本和相關性表示關注. 一些首席執行官甚至質疑將付費廣告放在中性搜索引擎頁面上的完整性.

按點擊付費廣告是獲得最高SERP排名的一種流行方式, 它是獲得高流量的最快，最有效的方法之一. 每次點擊付費廣告模型都可以通過每個關鍵字進行投標, 廣告商設定每次點擊的最高價格.

每次點擊付費廣告已經從一個簡單的每次點擊模型演變為一個強大的平台，該平台提供了各種平台和實踐. 它也發展為包括智能競標, 這允許廣告商以獲取和轉換價值為價. 許多在線公司使用每次點擊付費廣告來獲利其免費服務.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. 地理定位還將幫助您確定您的廣告副本是否會吸引特定目標受眾. 例如, 如果您是屋頂公司, 您可能會注意到某些地區的客戶的響應率要比其他地區更高. 或者, 如果您想安裝太陽能電池板, 您可能需要考慮僅針對更富裕的地區.

地理靶向是在Google AdWords中最大化您的投資回報率的一種方法. 使用地理靶向功能將增加廣告的相關性並改善CTR. 地理目標還將通過關注您所在地區的語言和事件來幫助您個性化廣告.

Google AdWords中的地理定位使您可以根據其位置定位對象, 但是您也可以使用歷史數據來針對特定領域. 例如, 您可以針對訪問某個地區的人, 但沒有購買產品. 您也可以定位過去幾年居住在特定地區的人. 對於不同類型的廣告，有許多地理定位選項, 這樣您就可以使用它們來定位最適合您產品的受眾.

第一種方法是使用郵遞區號. 如果您想涵蓋特定地點的大量人口, 考慮郵遞區號定位方法. 這邊走, 您將能夠定位居住在城鎮某個地區的人們. 然後, 您可以設定與居住在該地區的人們相關的廣告.

地理定位可以幫助您節省金錢並透過特定廣告吸引正確的受眾. 您可以為不同地區建立特定內容, 包括與該地點相關的優惠券或優惠. 例如, 在線零售商可以針對邁阿密地區的人們，並提供游泳池用品廣告, 雖然波士頓的一個可能會促進雪鏟. 此外, 擁有多個位置的組織可以顯示最近辦公室的地址，以幫助人們找到它.

招標模式

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, 您將需要選擇最適合您的競選活動的人. 在選擇競標模型之前，了解您的目標以及您希望實現的目標很重要. 不同的活動將需要不同的策略來提高轉化率.

一種流行的招標模型是基於價值的招標, 專注於優化廣告印象的價值. 這種策略使廣告商能夠在有利可圖的客戶上花更多的錢，而在價值較低的客戶上花更少的錢. 關注客戶的價值, 廣告主可以優化其廣告活動，以實現更高的轉換率和更低的轉換後成本.

AdWords 中的出價模式分為兩種主要類型: 自動出價和人工出價. 自動出價是智慧出價和手動出價的混合體. 用戶為廣告群組和關鍵字設定基本每次點擊費用，並允許 Google 根據需要調整出價. 具有自動出價功能, Google 嘗試平均出價, 但由於轉換機會減少，它有權提高或降低您的出價.

用於自動出價的另一種模型是最佳化轉化. 該模型使用轉換值與點擊成本的比率. 使用這種方法, Google將調整總廣告支出以最大化轉化. 它也將嘗試找到更便宜的線索, 但是具有很高的轉換潛力. 另一個明智的招標策略是ROA. 通過使用此模型, 您可以為每個轉換設置目標投資回報率和銷售額.

根據產生的轉換數量優化出價對於您的廣告系列成功至關重要. 為了優化轉換, 您應該拆分測試活動，以查看哪些關鍵字生成最多的轉換，哪些不是哪些關鍵字. 雖然他們可能帶來相同的收入, 不同的關鍵字具有不同的美元價值和利潤. 所以, 您不應該為所有關鍵字設置毯子出價.

優化轉化是一種替代策略，它使用機器學習自動優化廣告系列的投標. 它使用歷史數據和位置根據轉換設置出價. 對於那些想要節省時間並管理預算的人來說，這種方法是一個不錯的選擇.

費用

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, 重要的是要了解每次點擊費用. 這個數字將幫助您保持預算範圍，並提供有關AdWords成本趨勢的想法. 每次點擊的成本基於特定關鍵字的平均成本. 最好使用CPC專注於大批量關鍵字，您可以負擔得起.

AdWords的平均每次點擊成本因關鍵字和行業而異, 但這很粗略 $2.32 用於搜索廣告和 $0.58 用於顯示廣告. 欲了解更多信息, 閱讀有關AdWords指標. AdWords每次點擊成本的另一個重要因素是質量分數, Google用來確定廣告的相關性. 高質量分數的關鍵字獲得更高的CPC.

十大最昂貴的AdWords關鍵字與處理大量資金的金融和行業有關. 隨著人們使用電話搜索網絡，移動設備也變得流行. 因此, 廣告商應將更多預算分配給移動搜索引擎. 而且, 他們應該意識到教育和治療等行業中的CPC高.

AdWords廣告商應該更好地控制他們的競選活動. 關於Google AdWords中缺乏報告和帳戶管理的投訴. 使用改進的報告工具, 廣告商可以減輕對點擊欺詐的擔憂. 他們還可以將預算轉移到具有更高CPC的廣告類型.

質量得分: AdWords質量分數是一個複雜的計算，可以確定每次點擊成本和廣告位置. 選擇高質量廣告可以降低每次點擊的成本 50%. 然而, 低質量廣告可以增加每次點擊的成本 400%.

您可能想知道如何充分利用Google AdWords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. 有幾種不同的方法, 但是要記住的最重要的事情是不要過度複雜化界面. 保持盡可能簡單, 並做得很少. 還, 請記住，您需要耐心等待. 充分利用AdWords需要時間.

谷歌廣告關鍵詞

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. 有幾個指標可以幫助您確定行銷活動的有效性, 包括您的平均點擊率, 您的出價金額, 以及您的號召性用語 (您希望用戶在點擊您的廣告後採取什麼操作). 在建立新的廣告活動或調整現有廣告活動時，此資訊非常有用.

Google AdWords 按點擊付費 (競價排名) 模型, 這意味著您對與您的產品或服務相關的關鍵字進行出價. 當有人搜尋您選擇的關鍵字時，Google 就會顯示您的廣​​告. 廣告將同時出現在搜尋網路和展示網路上.

有多種類型的活動可供選擇. 每個活動都有不同的目標，需要不同的訊息. 您應該根據您提供的資訊選擇您想要定位的受眾類型. 例如, 如果您想產生潛在客戶, 您應該選擇一個搜尋廣告系列. 您可以選擇出現在各種網路上並針對特定語言和受眾.

如果您是小型企業, Google AdWords 可能會讓人難以承受. 為您的廣告活動選擇最佳方法可能很困難, 但谷歌的廣告平台提供的工具可以讓這個過程變得更容易. 透過設定目標並使用簡化的方法, AdWords 可以幫助您實現目標.

選擇活動時, 考慮一下你願意花多少錢. 您也可以設定每天的廣告預算. Google AdWords 讓廣告主對商標關鍵字進行出價. 在 2004, 谷歌推出了這個選項, 並在五月 2008, 他們也將政策擴大到競爭對手. 使用商標, 然而, 您必須先向 Google 廣告法律支援團隊註冊.

單一關鍵字廣告組

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. 您可以在單一關鍵字廣告群組中使用所有三種配對類型, 但通常最好堅持使用更具體的廣泛匹配類型. 因此, 透過定位更多關鍵字，您將獲得更好的結果.

您的廣告的品質分數將取決於它們與您的關鍵字集的相關程度. 您的品質分數越高, 您的成本就越低, 並且您的廣告將出現在更高的位置. 使用單一關鍵字廣告群組可能對您來說不切實際. 你必須準備好預先做很多工作.

第一步是選擇您的關鍵字. 在您的Google廣告帳戶中使用關鍵字工具，以找出哪些關鍵字執行最佳. 您應該將所有三種匹配類型添加到關鍵字, 但是最好將廣泛匹配用於更重要的關鍵字. 您還可以添加描述文本以播放到搜索者的意圖中.

AdWords單關鍵字廣告組具有許多優勢. 它允許您製作特定於關鍵字的高度相關的創意和登陸頁面, 從而提高您的CTR和轉換率. 眾所周知，單個關鍵字廣告組可以提高質量得分. 最好的部分是, 該軟件可以免費下載和使用.

單個關鍵字廣告組可以彼此非常不同. 這意味著測試和優化它們以確定哪些對您的競選最有效很重要. 這是因為您可以完善關鍵字，並避免在無關緊要的點擊上花錢. 您還可以使用關鍵字數據見解來識別單個關鍵字廣告組的好關鍵字.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, 這並不總是最好的選擇. 自動競標不允許您進行選擇性競標調整, 有時它可能會使您的廣告埋在頁面底部. 在這些情況下, 手動競標是更好的選擇. 同樣重要的是要注意，自動投標不允許您控制特定關鍵字的投標.

AdWords中自動競標的主要關注點之一是，它可能會導致昂貴的點擊. 雖然點擊通常不會達到高額, 您可以通過設置最大CPC來減少點擊量. Google建議在實施此更改之前至少需要七天.

在某些情況下，AdWords的自動競標效率不如手動競標, 包括達到最高職位. 該策略還使與競爭對手競爭變得更加困難，並且很難跟上市場趨勢. 它還影響所有競選元素，不是顆粒狀的, 這意味著您無法利用每個市場趨勢.

自動投標的另一個缺點是無法設置出價帽. 這意味著您可能會很快耗盡廣告支出. 您需要追蹤所有出價並確保它們有利可圖. 自動出價策略在某些情況下可能會有所幫助, 但總的來說, 僅應在以轉換為主要目標的情況下使用它們.

有許多不同的策略可以讓 AdWords 中的自動出價為您服務. 其中一些比其他更好, 而其他人可能會對您的帳戶造成損害. 有些最適合某些類型的企業.

質量分數

There are a few factors that influence a quality score. 第一的, 您的目標網頁應該提供良好的使用者體驗. 這包括易於導航和提供有關您的業務的信息. 您的著陸頁還應該清楚其如何使用訪問者的信息. 第二, 您的歷史點擊率 (點擊率) 是您質量分數的主要因素. Google使用此CTR來評估您的廣告. 那些CTR較高的人傾向於獲得更好的分數, 所以你應該為此而目標.

第三, 考慮使用相關關鍵字. 研究關鍵字趨勢可以幫助您編寫更好的廣告和內容. 使用正確的關鍵字可以幫助您的網站在Google的搜索結果中排名更高. 關鍵字搜索也可以揭示您的客戶想要的. 如果您對客戶正在尋找的東西有很好的了解, 您可以創建符合他們需求的著陸頁.

AdWords質量分數基於三個因素: 點擊率, 廣告相關性, 和登陸頁面體驗. 同一關鍵字的不同廣告組將具有不同的質量分數. 這是因為廣告創意和著陸頁可能有所不同. 人口目標也可能不同. 高品質得分將增加搜尋您的產品或服務的用戶看到您的廣告的機會.

Adwords 不斷發布新功能來提升使用者的表現. 這些功能旨在透過提高點擊率和整體廣告可見度來提高 PPC 廣告的效果. 透過改進這些指標, 您將獲得更高的品質得分. 例如, you can try adding a call-button, location information, and links to certain parts of your website.

Call extensions

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. 他們可以通過從消費者的業務旅程中刪除額外的步驟來幫助您提高轉化率. 將呼叫擴展添加到您的Google廣告活動中很容易，只需要一些基本設置.

通話擴展非常適合任何活動, 但是它們對於移動和本地活動特別有用. 當您使用通話擴展時, 您需要確保設置PPC跟踪以跟踪您的呼叫量. 幾家供應商提供的呼叫指標，您可以使用這些指標來跟踪您的呼叫量.

呼叫擴展名顯示在您的廣告底部附近, 搜索者可以點擊他們與您聯繫. 調用擴展可以通過提高點擊率來改善轉換, 作為 70% 移動搜索者使用點擊呼叫功能來調用品牌. 此外, 47% of searchers explore other brands after making a phone call.

Call extensions are a useful option for ecommerce businesses. Call extensions allow consumers to directly call your business without having to fill out an online form. They can also be used to offer phone support to customers. 例如, Dell offers phone support for its business laptops. You can also use call extensions in Google Adwords.

Call tracking reports help you understand how your digital campaigns are converting. Knowing which channels are generating the most conversions is critical for optimizing your account. 了解哪些關鍵字會觸發電話將幫助您制定有效的銷售策略.

Google Adwords 是一個按點擊付費的廣告平台. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. 使用該平台是一種極具成本效益的廣告方法. 下面列出了您可以將其用於您的業務的一些方法.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, 幫助企業接觸全球潛在客戶. 它的工作原理是允許廣告商對關鍵字進行競價，從而顯示贊助廣告. Google將根據廣告的品質分數選擇展示哪些廣告, 以及廣告商的出價. 從某種意義上來說, 這就像一場拍賣, 出價越高的地方, 廣告出現的機會越高.

使用 Google AdWords 時, 進行關鍵字研究很重要. 您不想在與觀眾需求無關的廣告上花錢. 了解市場並了解每次點擊付費的細微差別也很重要.

Google Adwords是一個單擊平台，可讓您在搜索結果中放置廣告, 非搜索網站, 行動應用程式, 和視頻. 廣告商每次點擊谷歌支付Google, 印象, 或兩者. 當您啟動Google廣告系列時, 重要的是要密切關注您的質量分數並選擇與您的業務相關的關鍵字. 這將有助於您增加獲得盈利銷售的機會.

與任何其他形式的付費廣告一樣, 有學習曲線. Google Adwords是最受歡迎的付費廣告平台之一. 它涵蓋了平台特定的優化技術和功能. 與任何付費廣告平台一樣, 您為可見度付費, 而且您的廣告獲得的點擊越多, 獲得新客戶的機會越高.

重新定位是另一個有效的策略. 它通過使用跟踪cookie來跟踪用戶在網絡上的活動來起作用. 這些cookie關注用戶在互聯網上，並用廣告對準它們. 大多數潛在客戶在成為客戶之前都需要幾次看營銷. Google Adwords可以創建五種類型的廣告系列.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google根據最高出價和質量得分確定要顯示哪些廣告. 這兩個因素決定了哪些廣告出現在搜索結果頁面上，以及它們將花費多少. 您的品質分數越高, 您的廣告展示的可能性就越大.

您可以使用競價洞察來監控廣告的效果. 這些工具提供有價值的資訊來幫助您優化行銷活動. 此數據可用於特定活動, 關鍵字, 和廣告組. 如果你有很多關鍵字, 您可以使用此資訊來確定哪些獲得了最佳結果.

Google 的搜尋引擎處理的內容超過 3.5 每天十億次搜索. 百分之八十四的網路使用者每天至少使用搜尋引擎三次. 品質分數和每次點擊費用 (每次點擊費用) 幫助 Google 確定哪些廣告與搜尋者的查詢最相關. 每當搜尋者輸入與您的廣告相符的查詢時, 重新計算出價, 並顯示獲勝廣告.

另一個需要考慮的重要因素是競爭. 如果您為特定關鍵字支付過多費用, 您可能面臨被競爭對手出價過高的風險. 如果你的競爭對手支付更多, 您可以減少每次點擊的費用. 但如果你的競爭程度較低, 這可能意味著您可以透過廣告獲得優惠.

谷歌每月進行數十億次拍賣. 這可確保您的廣告向相關用戶展示且成本低於競爭對手. 拍賣讓谷歌賺錢, 但他們也可以幫你賺錢. 不要忘記為您的廣告活動選擇一個名稱! 一個簡單的, 朗朗上口的名字通常是最好的!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. 只有網站可以讀取這些文件的內容. 每個 cookie 對於特定的網頁瀏覽器來說都是唯一的. 它們包含匿名信息，例如網站的名稱, 唯一標識符, 和數字. Cookies使網站能夠跟踪諸如購物車內容之類的偏好, 並允許廣告商針對特定組的廣告目標.

儘管如此, 隱私法的最新變化迫使廣告客戶尋找針對用戶的新方法. 大多數網絡瀏覽器現在都阻止第三方餅乾. Apple的Safari瀏覽器最近更新了以阻止第三方餅乾, Mozilla和Google宣布了Firefox和Chrome的類似計劃. 這是廣告商的挫折, 但這將使他們有時間找到替代方法.

第三方餅乾也可以用來針對用戶. 他們使網站能夠為用戶提供廣告，甚至沒有離開他們的網站. 這可能對電子商務商店有益, 但也可能導致對個人的侵犯感. 在在線廣告活動中使用這些cookie時，請記住這一點很重要.

第一方餅乾是由您訪問的網站創建的. 他們收集有關您行為的信息，以便可以改善自己的網站. 例如, 他們可以記住您的購物車或屏幕尺寸. 第三方餅乾, 另一方面, 由第三方公司創建，用於發送與用戶更相關的廣告.

基於餅乾的廣告不是新的. 實際上, 它可以追溯到 1994, 當發明第一個餅乾時. 餅乾之前, 靜態網站是常態. 但是隨著餅乾的發展, 廣告客戶能夠為其用戶自定義網站. 他們不再需要手動識別網站.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. 更高的出價可能會導致更多的銷售額，成本相對較低. 然而, 這並不總是意味著您應該大大增加出價. 在某些閾值中，您可以在競標之前提高出價. 如果你花 $10 在廣告上獲得五個銷售, 這將是您廣告支出的很好的回報.

使用AdWords的最大優勢之一是潛在的投資回報. AdWords廣告系列是可衡量和可追踪的, 這使得可以查看哪些廣告帶來的流量最多. 這可能是降低廣告成本的好方法.

AdWords 費用根據您所在的行業而有很大差異. 關鍵字研究可以幫助您決定在廣告活動上花費多少錢. 如果您不確定要使用的關鍵字, 嘗試集思廣益並寫下適合您業務的潛在搜尋字詞. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

為了最大化您的投資回報, 你必須願意投入合理的資金. 如果您是小型企業，AdWords 可能會非常昂貴. 但如果你每天花適量的錢，就有可能得到很好的結果. 您應該從適度的預算開始, 隨著您對該計劃的了解越來越多，逐漸增加您的預算.

降低AdWords成本的另一種方法是使用負關鍵字. 這些關鍵字的競爭力較低，並提供更好的ROA. 這邊走, 您的預算更有效地使用.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. 如果做對了, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. 最重要的是, 它使您的品牌面對希望購買的人. 在Google上搜索關鍵字的大多數人都有很強的購買意圖. 這使您可以針對準備購買並提高轉化率的人.

Google Adwords的工作方式很像拍賣行. 您選擇預算並競標廣告, 向潛在客戶展示. 當有人點擊您的廣告時, 您將支付一定的金額. 默認情況下, 您僅限於競標 $2 或更少, 因此，您的廣告將被向不投標的人展示. 這是因為Google想最大化其收入. 如果沒有人高於 $2, 您的廣告將顯示給第一個點擊它的人.

Google廣告的最大優勢之一是能夠使用特定廣告來定位受眾. 這導致廣告支出較低，潛在客戶產生較高. 例如, 如果您的企業在布法羅提供了降雪服務, 這, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

一些小的改變可以導致點擊率的大幅提高. 如果您使用更相關的登陸頁面或廣告, 您最多可以將轉換率提高 50%. 強烈建議對您的廣告和著陸頁進行對比測試. 行動表單可以提高您的轉換率 50%. 還, 確保您設定有競爭力的最高出價, 因為這將使您在競爭中保持領先地位.

AdWords 有多種選項供您選擇. 您可以選擇關鍵字, 競價模式, 質量得分, 和成本. 充分利用您的廣告活動, 有幾個因素需要考慮. 繼續閱讀以了解您可以使用的不同選項. 然後您可以選擇最適合您業務的一種.

關鍵詞

If you’re using Google AdWords for your business website, 你需要明智地選擇你的關鍵字. 目標是獲取客戶的相關點擊並限制廣告的印像數量. 廣泛的匹配關鍵字, 然而, 具有極具競爭力，可能會吸引不需要您提供的東西的顧客. 例如, 如果您擁有提供數字營銷審核服務的公司, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” 反而, try to target more specific terms like “digital marketing” 或者 “digital marketing services”.

關鍵字定位是一個持續的過程. 您應該始終尋找吸引觀眾的最新，最有效的關鍵字. 隨著新技術和趨勢的出現，關鍵字正在不斷變化和重新評估. 此外, 競爭者不斷改變他們的方法, 價格, 和觀眾人口統計學變化.

單一字詞關鍵字適用於一般搜尋字詞, 但它們不太可能產生銷售. 如果您想被更多目標客戶找到，您應該瞄準更具體和描述性的關鍵字. 找到正確的關鍵字, 在 Google 上進行搜索，看看會出現什麼結果. 點擊一些廣告即可查看其他人正在搜尋什麼. 您也可以使用付費資源, 例如 Moz 的關鍵字難度工具, 提供 30 天免費試用.

谷歌有一個獨特的關鍵字規劃工具，可以幫助你找到相關的關鍵字. 您可以使用它來幫助優化您的搜尋廣告並建立部落格文章, 登陸頁面, 和產品頁面. 它還可以讓您了解競爭對手正在使用的短語或單字.

招標模式

In addition to the traditional CPC model, AdWords還提供了智能且自動的招標選項. 有聰明的競標, 用戶為其關鍵字和廣告組設置基本CPC. 然而, Google保留根據需要提高或降低這些投標的權利. 一般來說, 它試圖以每次點擊的最高成本進行平均投標, 但是，當轉換率較低時可能會降低投標.

您可以使用Google Analytics（分析）和轉換跟踪來確定您的投標金額. 您還可以使用關鍵字計劃器之類的工具來優化廣告系列的投標. 這些工具可以幫助您確定最有效的關鍵字並相應地設置CPC. 這些策略可以幫助您的廣告達到最高點擊率並最大化轉化率.

拆分測試是測試招標策略的寶貴方法. 通過測試不同的投標, 您可以衡量哪些關鍵字帶來更多轉化，哪些關鍵字花費較少. 您也可以比較廣告群組和廣告活動的效果. 然後, 您可以相應地調整您的出價.

最大化轉換策略旨在在不超出每日預算的情況下最大化點擊率. 最大化轉換策略可以設定為單一廣告系列, 廣告小組, 或關鍵字. 此策略將根據歷史數據因素自動調整出價，以提高您的轉換率. 此策略適合想要推出新產品的公司, 轉移剩餘庫存, 或測試新產品.

您也可以使用手動出價模式. 這使您能夠透過為各個關鍵字和廣告展示位置設定出價來微調廣告. 這往往是一種有爭議的做法, 由於高價競標者通常比低競標者受到青睞.

質量得分

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. 它決定了您在每個關鍵字上的花費, 低質量得分將導致性能差，點擊率低率 (點擊率). 高質量得分是個好消息, 因為這意味著更多的廣告放置和降低成本. AdWords質量分數以一到十的比例計算. 了解您的分數很重要，因為它可能會根據您使用的關鍵字和創建的組而異。.

影響質量得分的另一個因素是著陸頁體驗. 確保您的著陸頁與關鍵字分組有關，並且與廣告的內容有關. 具有相關內容的著陸頁將具有高質量分數. 然而, 與關鍵字分組無關的著陸頁將獲得較低的品質得分.

點擊率是點擊您的廣告的人數百分比. 如果五個人點擊廣告, 那麼你有一個 0.5% 點擊率. 這是決定您的品質分數的最重要因素. 它還表明您的廣告與搜尋者需求的相關程度.

提高 AdWords 品質分數對於 AdWords 廣告系列的成功非常重要. 高分可以提高廣告的曝光度並降低廣告活動成本. 然而, 低品質分數可能會損害您的業務, 因此，讓您的廣告內容盡可能相關至關重要. 如果您不確定如何提高品質得分, 您可以聘請專業的廣告作家來幫助您撰寫與觀眾相關的廣告.

AdWords質量分數是一個由Google計算的，以評估您的廣告質量. 廣告詞’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. 高質量分數轉化為每次點擊成本較低. 這意味著更多的轉化機會.

成本

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. 雖然該指標並不能獨自提供太多的見解, 這是了解營銷活動成本的好起點. 這也是看到看到您廣告的人數的好方法. 當開發成功的營銷活動時，這種類型的信息特別有用.

有幾種降低AdWords活動成本的方法. 第一的, 您可以使用關鍵字計劃器, 這是由Google廣告平台提供的免費工具. 此工具可幫助您弄清關鍵字的流量, 競爭水平, 和每次點擊成本. 您可以使用此信息使您的投標更具競爭力並降低成本.

AdWords的成本可能有很大差異, 並取決於幾個因素, 包括競爭, 搜索量, 和位置. 您選擇的關鍵字數量也會影響您的預算. 您應該瞄準您的手段預算. 然而, 重要的是要注意，如果您選擇競爭激烈的關鍵字，AdWords成本可能會飆升.

削減AdWords成本的另一種方法是僱用自由職業者. 僱用自由工作者來完成這項任務的成本範圍包括 $100 至 $150 每小時. 但優秀的自由工作者可以透過避免無效的廣告支出為您節省大量資金.

降低 AdWords 成本的另一種方法是使用每次轉換成本. 雖然 CPA 比標準廣告更貴, 它仍然有利可圖. 如果您使用每次轉換費用, 您可以調整每次點擊費用，以將預算控制在您的負擔範圍內. 這還可以讓您了解每次廣告點擊花費了多少費用.

Conversion rate

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. 轉換率越高, 您為網站帶來的流量越多. 然而, 轉換率低可歸因於幾個不同的原因. 如果您的目標消費者是您所在領域的消費者, 你應該致力於實現 2.00% 轉換率或更高. 如果你能做到這一點, 您將產生更多潛在客戶並且, 反過來, 更多業務.

首先, 您需要收集有關客戶的信息. 您應該能夠提供個人化優惠. 去做這個, 您可以在您的網站上使用表格或 cookie. 然後，您可以使用這些數據來提供與您的客戶相關的優惠. 這將幫助您最大限度地提高轉換率.

轉換率取決於多種因素，包括產業和產品. 在電子商務方面, 例如, 平均轉換率為 8.7%. 同時, AdWords 轉換率為 2.35%. 對於金融等行業, 頂部 10% 的轉換率是 5 比平均高出幾倍. 一般來說, 您的目標是至少實現轉換率 10%.

為了提高您的轉換率, 你應該專注於你的理想客戶. 專注於正確的客戶不僅可以節省您的廣告費用, 但也會增加你成功的機會. 更多滿意的客戶將返回您的網站並成為品牌擁護者. 除此之外, 您將能夠增加客戶的終身價值.

提高 AdWords 中的轉換率, 確保優化您的目標網頁. 您可以透過改進著陸頁設計來做到這一點, 撰寫引人注目的文案並完善您的行銷活動目標. 此外, 如果您的網站是為行動用戶設計的，這將有助於提高您的轉換率. 除此之外, 您也可以使用再行銷來促使訪客購買.

There are a few things to understand about Adwords – 關鍵詞研究, 每次點擊費用, 質量得分, 和重新定位. 一旦您理解這些概念, 您將能夠從廣告活動中獲得最大收益. 第一步是為您的關鍵字設定品質分數. 品質分數是一個數值，用於衡量您的廣告與受眾的相關程度.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. 關鍵字可協助您識別有利可圖的搜尋字詞及其相關短語, 它們還提供有關網路使用者行為的統計見解. 您可以使用 Google Adwords 關鍵字工具等免費工具或 Ahrefs 等付費工具來尋找廣告的潛在關鍵字列表.

關鍵字研究中最重要的步驟之一是了解關鍵字背後的意圖. 如果沒有這個理解, 你會在意圖錯誤的條款上浪費時間. 例如, 在波士頓尋找婚禮蛋糕的搜尋者與在我附近尋找婚禮蛋糕店的搜尋者有著完全不同的意圖. 前者正在尋找具體資訊, 而後者較一般.

一旦你有了關鍵字列表, 您可以使用螢幕左下角提供的各種選項來優化搜尋. 您可以選擇僅顯示相關關鍵字並從清單中排除不相關術語. 當您有很長的術語列表時，最好這樣做. 透過選擇正確的關鍵字短語, 您可以增加獲得客戶和推動銷售的可能性.

除了谷歌之外, 您還可以研究社交媒體網站上的流行術語. 尤其, Twitter是關鍵字最有利可圖的來源之一. TwitterChat上的主題功能是查找有關關鍵字的相關對話的最佳方法之一. 您還可以使用Tweetchat和Twitterfall之類的工具來了解您的目標受眾在談論什麼.

如果您知道目標受眾面臨的問題, 您可以將關鍵字研究集中在他們身上. 無論您是寫博客文章還是著陸頁, 您可以通過提供解決方案來解決他們的問題. 不管話題如何, 重要的是要確保您的內容有用並避免急躁.

每次點擊費用

If you want to advertise on Google, 您應該考慮每次點擊費用. CPC是通過將廣告的總成本除以收到的點擊次數來計算的. 該數字可能會根據您選擇的關鍵字而有所不同, 以及廣告空間的競爭.

CPC 模型主要有兩種類型: 基於投標和統一費率. 在選擇每次點擊費用模型時, 廣告商必須根據每個訪客產生的潛在收入考慮每次點擊的價值. 最高品質的廣告將產生較低的每次點擊費用.

不同行業的每次點擊費用可能有很大差異, and it’s best to keep track of the average cost per conversion in your niche. 例如, a shoe store may have a high cost per conversion, while a finance company may only get 2%. 取決於您的行業, you should also look at the average cost of products and services.

The amount you pay per click depends on the type of product you sell and the competition. 例如, if you sell holiday socks, you might want to charge more than a law firm selling $15 holiday socks. 然而, a high cost per click may not make sense if your product costs $5,000.

Although cost per click may be intimidating, it doesn’t have to be an issue. If you use keyword research to optimize your ads, you can make your ad more relevant to people searching for the products or services you offer. 它將幫助您確定正確的關鍵字來定位相關搜尋並確定相關搜尋的優先級. 每次點擊的平均成本範圍為 $1 至 $2 在展示網絡和搜尋網絡上. 每次點擊費用的計算方法是將總費用乘以廣告的點擊次數.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. 這個數字將使您對每次點擊廣告可以花費多少一般地了解.

質量得分

廣告詞’ Quality score can be affected by several factors. 這些因素包括關鍵詞相關性, 廣告質量, 和目標點. 提高質量得分可以在廣告系列中產生很大的影響. 這裡有幾種提高質量分數的方法. 使用Google提供的工具來改善您的廣告系列.

第一的, 優化您的廣告副本. 您的廣告副本越相關, 表現越好, 因此, 提高質量分數. 您可以通過醒目來實現這一目標, 相關的副本和相關文本周圍. 這將確保廣告與搜索者查詢最相關.

AdWords還允許您查看關鍵字分析, 在一個 1-10 規模. 這使您可以分析您的關鍵字是否表現良好. 如果您的關鍵字產生的點擊次數較少, 考慮刪除這些廣告並製作新廣告. 這將幫助您獲得更好的排名和更低的每次點擊費用.

Google 的品質分數由多個因素決定, 從廣告的品質到內容的相關性. It varies from account to account and can even be determined by individual keywords. The quality score is something that you’ll want to work on over time because it will make your campaigns more effective. You’ll also pay less per click when you increase your quality score.

Quality score is largely determined by the relevance of your ads and landing pages. Ads with high relevancy tend to get good quality scores. 如果它們無關緊要或與用戶的意圖不符, 他們將獲得平均或低於平均水平的分數. 然後, 您需要優化著陸頁, 由於它們影響質量得分.

重新定位

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. 一般來說, 廣告初次訪問幾天后向遊客展示自己, 這可能是獲得重複業務的寶貴方式. 然而, 重要的是要記住，顯示廣告的持續時間至少應該是 30 為了有效的天數.

為了最大化再營銷活動的成功, 您必須了解如何細分聽眾. 例如, 如果您的網站以同一人群為目標, you can choose to target them with similar ads based on their preferences and interests. Once you have created your audience segments, you can then select an advertising platform for your remarketing campaign. 為了這, Google offers three different pricing models: 每千次展示費用 (每千次展示費用), 每次點擊費用 (每次點擊費用) and Cost Per Acquisition (註冊會計師).

Re-targeting can also be a great way to target new audiences with your products and services. 例如, if you recently launched a new line of jewelry, you can use retargeting to introduce your new collection. You can also use re-targeting to market to visitors who have left your site without purchasing anything.

Re-targeting works by using cookie-based technology. This technology allows companies to track their audience anonymously and send them relevant ads that are based on their interests. It also allows them to use browsing history to target their audience with relevant ads. 因此, retargeting campaigns result in a positive impact on the majority of users.

Re-targeting campaigns help you convince potential customers to give your brand another chance and reactivate existing customers. It is also a great way to remind people who may have opted out of your website. 如果您的訪客在沒有採取任何行動的情況下離開您的網站, 重新定位行銷活動將允許您再次聯繫他們.

否定關鍵字

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. 您可以將否定關鍵字新增到不同級別, 包括整個廣告活動或特定廣告群組. 然而, 為您的廣告活動選擇正確的等級非常重要, 因為在錯誤的層級添加否定關鍵字可能會擾亂您的廣告活動. By blocking generic terms like “忍者空氣炸鍋”, 您可以讓您的廣告更加具體並省錢.

建立否定關鍵字清單的第一步是檢查您的搜尋字詞報告. This will let you know which search terms are actually relevant to your business. You can also use the report to refine your keywords. If you notice a high number of non-relevant keywords, you can add them to your AdWords negative keywords list.

Adding negative keywords is not as complicated as you may think. You can follow Google’s official tutorial to make sure you’re using the best method for adding negative keywords to your Adwords campaign. Once you’ve done so, you’ll be able to streamline your traffic and reduce wasteful ad spend.

Negative keywords are also useful for capturing leads and preventing ads from being shown to irrelevant searches. 例如, if your business sells dog toys, you can include negative keywords for dog-related searches. 通過使用否定關鍵字, 谷歌不會將廣泛匹配關鍵字與與狗相關的搜尋相匹配.

在您的廣告活動中加入否定關鍵字與新增肯定關鍵字非常相似. 唯一的差別是否定關鍵字加了一個減號 (-). 透過為您的廣告活動新增否定關鍵字, 您可以封鎖特定搜尋字詞. 例如, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” 然而, 這並不意味著您不會獲得其他相關術語的搜尋結果.

AdWords 是網路行銷人員最強大的工具之一. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. 除了 AdWords, 您也可以使用其他 PPC 平台，例如 Facebook 和 Instagram 廣告, 推特廣告, 和 Pinterest 推廣圖釘. 您也可以使用搜尋引擎廣告, 例如 Bing 廣告來宣傳您的網站.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. 撰寫能夠吸引用戶點擊連結並進行購買的廣告非常重要. 廣告文案應該有明確的號召性用語, 價格, 促銷活動, 以及有關產品或服務的詳細信息. It should also be targeted to multiple devices and use brand terminology. The best way to maximize the effectiveness of your Adwords text ads is to optimize them and make them highly visible.

When creating an AdWords text ad, you must consider the length of the text. A standard Google ad consists of five elements, including a Headline of 25 人物, 兩個說明行 35 每個字符, 並且顯示URL可以包含 255 人物. URL必須與著陸頁相同的頂級域名. 雖然不是強制性的, 將關鍵字插入顯示的鏈接是一個好主意, 如有必要.

AdWords文本廣告是宣傳您的業務的好方法. 您可以使用兩行文本 35 字符長, 而且您應該確保您的信息引人入勝並呼籲採取行動. 您還可以通過創建AdWords的帳戶來擴展廣告中包含的信息. 儘管擴展AdWords文本廣告的選項取決於您是廣告客戶的類型, 擴展廣告中的信息可能是獲得更多點擊並進行更多銷售的好方法.

In order to maximize the effectiveness of your Adwords text ads, you must use the correct landing page for them. Choosing the wrong landing page can turn off users and result in poor conversion rates. 此外, you should always keep testing and experimenting with your ads to improve the way they perform. 你永遠不知道什麼有效，什麼無效, so don’t be afraid to experiment!

AdWords has introduced a new format for text ads, 這為廣告商提供了更多的空間來展示他們的產品和服務. 加大型文字廣告需要進行一些重寫, 但他們給你兩倍的空間.

詞組匹配

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, 它提供了更高程度的控制. 當您選擇此選項時, 只有當搜尋查詢包含您選擇的確切短語時，您的廣告才會顯示. 您甚至可以在短語之前和之後添加單詞. 您仍然可以使用這種類型的定位來吸引大量受眾.

短語匹配要求您在查詢中使用關鍵字含義, 並允許您在廣告中添加額外的文字. 匹配類型不再嚴格排序, 因為谷歌的機器學習足以區分詞序是否重要. 它與廣泛匹配類似，您可以使用詞組匹配向尋找相關關鍵字的用戶顯示廣告.

為了使用短語匹配, 你必須先確保你的關鍵字有足夠的搜尋量. 使用緊密變體關鍵字配對將增加您的覆蓋範圍，並使您能夠定位搜尋量較低的關鍵字. 這種類型的匹配迫使搜尋行銷人員更加謹慎地制定 SEM 策略和優化.

然後, 你可以使用否定關鍵字. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. 例如, 如果你使用+數據+科學, you won’t see ads if anyone searches for “new” 或者 “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

AdWords 中提供三種主要類型的關鍵字匹配: 廣泛匹配, 詞組匹配, 和實際比賽. 您可以根據您的業務需求選擇最佳的配對類型. 如果您沒有透過廣泛配對找到任何好的結果, 您可以將關鍵字減少為詞組匹配. 您還可以包含緊密變體或同義詞以縮小搜尋量.

九月, 谷歌改變了短語匹配演算法，使其更加準確. 現在, 使用短語匹配時, 您的廣告不僅會符合精確的短語, 還有這些字的變體. 這意味著您的廣告將與您的利基市場更相關.

搜尋量高的關鍵字

If you want to get more visitors to your site, 你應該選擇搜尋量高的關鍵字. 搜尋量可以透過查看該詞在過去十二個月內每月獲得的搜尋次數來計算. 然後, 查看該關鍵字的競爭情況: 有多少廣告商正在競爭同一關鍵字以及他們的每次點擊費用是多少. 這些資訊對於規劃您的 SEM 活動至關重要.

搜尋量高的關鍵字表示您的客戶正在尋找有關特定主題的信息. 這些客戶可能會求助於Google以獲取問題的答案. 使用較高的搜索量關鍵字將提高您網站的搜索引擎排名和品牌知名度. 此外, 它將幫助您獲得更多的流量.

然而, 並非所有具有較高搜索量的關鍵字對您的廣告系列有效. 例如, 激光手術運動可能不會受益於高搜索量關鍵字. 相比之下, 紙巾運動將受益於搜索量的少量. 此外, 較低的搜索量關鍵字預計競爭較少. 這意味著更好的轉換.

大批量關鍵字通常比小批量關鍵字更昂貴, 但是他們會吸引您更多的流量. 然而, 您必須記住，大量關鍵字的競爭比小批量關鍵字更高. 此外, 大批量關鍵字很難排名. 儘管如此, 如果你能超越競爭對手，他們就值得花額外的錢.

尋找高流量關鍵字的另一種方法是使用關鍵字規劃器. 它允許您搜尋與您的業務相關的關鍵字變體. 關鍵字規劃工具還提供篩選選項，以便您可以排除 AdWords 中已使用的關鍵字. 對於高流量關鍵字, 您甚至可以使用關鍵字研究工具.

尋找搜尋量高的關鍵字, 您需要知道每個月有多少人在 Google 上搜尋這些術語. 這將幫助您決定要定位和使用哪些關鍵字來優化您的網站.

Bidding on trademarked terms

最近幾年, Google 取消了 AdWord 廣告活動中對商標用語出價的一些限制. 當潛在客戶搜尋品牌名稱時，品牌可以在搜尋結果中顯示其廣告. 然而, 在對商標條款進行競價時需要牢記一些準則.

第一的, 不要在廣告文案中使用商標術語. 如果你這樣做, 您有違反商標政策的風險. 在廣告文案中使用商標用語將導致您的廣告作為競爭對手出現在 Google 搜尋結果中. 這也違反了商標政策，可能會導致持有該商標的公司提出投訴. 避免任何法律或道德後果, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. 如果您發現競爭對手一直在競標其品牌名稱, 您可以採取適當的付費和自然策略來最大程度地減少損失.

商標競標者可以大大減少有機流量, 他們仍然會對客戶體驗產生負面影響. 他們的廣告將在有機列表旁邊顯示，並可能導致客戶體驗差. 這就是為什麼品牌應該考慮限製商標招標的原因. 這些限制可以從對品牌關鍵字的競標到有關允許哪些關鍵字的特定說明的範圍. 您還可以限制廣告位置和地理位置，以防止競爭對手競標您的商標條款.

如果您不確定是否可以競標商標術語, 聯繫Google並獲取商標條款的副本. 您也許可以在廣告中使用這些術語作為關鍵詞和社交證明. 但是，如果您擔心侵權, 然後聯絡您帳戶的管理人員並詢問您的權利.

如果您的競爭對手正在使用您的商標, 您可能需要考慮向 Google 提交商標侵權投訴. It’s a risky tactic because it can hurt your quality score and increase your cost per click. If you don’t want to risk getting sued, you might want to consider adding a negative keyword to your Adwords account instead.