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AdWords 是網路行銷人員最強大的工具之一. 該平台可以透過有針對性的廣告來推廣您的產品和服務，從而幫助您吸引受眾. 除了 AdWords, 您也可以使用其他 PPC 平台，例如 Facebook 和 Instagram 廣告, 推特廣告, 和 Pinterest 推廣圖釘. 您也可以使用搜尋引擎廣告, 例如 Bing 廣告來宣傳您的網站.
製作有效的 AdWords 文字廣告需要知識和技能. 撰寫能夠吸引用戶點擊連結並進行購買的廣告非常重要. 廣告文案應該有明確的號召性用語, 價格, 促銷活動, 以及有關產品或服務的詳細信息. 它還應該針對多種設備並使用品牌術語. 最大限度地提高 AdWords 文字廣告效果的最佳方法是對其進行最佳化並使其高度可見.
製作 AdWords 文字廣告時, 你必須考慮文本的長度. 標準的 Google 廣告由五個元素組成, 包括標題 25 人物, 兩個說明行 35 每個字符, 並且顯示URL可以包含 255 人物. URL必須與著陸頁相同的頂級域名. 雖然不是強制性的, 將關鍵字插入顯示的鏈接是一個好主意, 如有必要.
AdWords文本廣告是宣傳您的業務的好方法. 您可以使用兩行文本 35 字符長, 而且您應該確保您的信息引人入勝並呼籲採取行動. 您還可以通過創建AdWords的帳戶來擴展廣告中包含的信息. 儘管擴展AdWords文本廣告的選項取決於您是廣告客戶的類型, 擴展廣告中的信息可能是獲得更多點擊並進行更多銷售的好方法.
為了最大限度地提高 AdWords 文字廣告的效果, 您必須為他們使用正確的登陸頁面. 選擇錯誤的著陸頁可能會關閉使用者並導致轉換率不佳. 此外, 您應該始終不斷測試和試驗您的廣告，以改善其效果. 你永遠不知道什麼有效，什麼無效, 所以不要害怕嘗試!
AdWords 推出了新的文字廣告格式, 這為廣告商提供了更多的空間來展示他們的產品和服務. 加大型文字廣告需要進行一些重寫, 但他們給你兩倍的空間.
AdWords 中的詞組配對是一種更精確的廣告定位方式, 它提供了更高程度的控制. 當您選擇此選項時, 只有當搜尋查詢包含您選擇的確切短語時，您的廣告才會顯示. 您甚至可以在短語之前和之後添加單詞. 您仍然可以使用這種類型的定位來吸引大量受眾.
短語匹配要求您在查詢中使用關鍵字含義, 並允許您在廣告中添加額外的文字. 匹配類型不再嚴格排序, 因為谷歌的機器學習足以區分詞序是否重要. 它與廣泛匹配類似，您可以使用詞組匹配向尋找相關關鍵字的用戶顯示廣告.
為了使用短語匹配, 你必須先確保你的關鍵字有足夠的搜尋量. 使用緊密變體關鍵字配對將增加您的覆蓋範圍，並使您能夠定位搜尋量較低的關鍵字. 這種類型的匹配迫使搜尋行銷人員更加謹慎地制定 SEM 策略和優化.
然後, 你可以使用否定關鍵字. 短語匹配否定詞加 a “” 到單字的開頭和結尾. 例如, 如果你使用+數據+科學, 如果有人搜索，您將不會看到廣告 “新的” 或者 “新的。” 詞組匹配否定也有助於阻止廣泛匹配關鍵字.
AdWords 中提供三種主要類型的關鍵字匹配: 廣泛匹配, 詞組匹配, 和實際比賽. 您可以根據您的業務需求選擇最佳的配對類型. 如果您沒有透過廣泛配對找到任何好的結果, 您可以將關鍵字減少為詞組匹配. 您還可以包含緊密變體或同義詞以縮小搜尋量.
九月, 谷歌改變了短語匹配演算法，使其更加準確. 現在, 使用短語匹配時, 您的廣告不僅會符合精確的短語, 還有這些字的變體. 這意味著您的廣告將與您的利基市場更相關.
如果您想吸引更多訪客造訪您的網站, 你應該選擇搜尋量高的關鍵字. 搜尋量可以透過查看該詞在過去十二個月內每月獲得的搜尋次數來計算. 然後, 查看該關鍵字的競爭情況: 有多少廣告商正在競爭同一關鍵字以及他們的每次點擊費用是多少. 這些資訊對於規劃您的 SEM 活動至關重要.
搜尋量高的關鍵字表示您的客戶正在尋找有關特定主題的信息. 這些客戶可能會求助於Google以獲取問題的答案. 使用較高的搜索量關鍵字將提高您網站的搜索引擎排名和品牌知名度. 此外, 它將幫助您獲得更多的流量.
然而, 並非所有具有較高搜索量的關鍵字對您的廣告系列有效. 例如, 激光手術運動可能不會受益於高搜索量關鍵字. 相比之下, 紙巾運動將受益於搜索量的少量. 此外, 較低的搜索量關鍵字預計競爭較少. 這意味著更好的轉換.
大批量關鍵字通常比小批量關鍵字更昂貴, 但是他們會吸引您更多的流量. 然而, 您必須記住，大量關鍵字的競爭比小批量關鍵字更高. 此外, 大批量關鍵字很難排名. 儘管如此, 如果你能超越競爭對手，他們就值得花額外的錢.
尋找高流量關鍵字的另一種方法是使用關鍵字規劃器. 它允許您搜尋與您的業務相關的關鍵字變體. 關鍵字規劃工具還提供篩選選項，以便您可以排除 AdWords 中已使用的關鍵字. 對於高流量關鍵字, 您甚至可以使用關鍵字研究工具.
尋找搜尋量高的關鍵字, 您需要知道每個月有多少人在 Google 上搜尋這些術語. 這將幫助您決定要定位和使用哪些關鍵字來優化您的網站.
最近幾年, Google 取消了 AdWord 廣告活動中對商標用語出價的一些限制. 當潛在客戶搜尋品牌名稱時，品牌可以在搜尋結果中顯示其廣告. 然而, 在對商標條款進行競價時需要牢記一些準則.
第一的, 不要在廣告文案中使用商標術語. 如果你這樣做, 您有違反商標政策的風險. 在廣告文案中使用商標用語將導致您的廣告作為競爭對手出現在 Google 搜尋結果中. 這也違反了商標政策，可能會導致持有該商標的公司提出投訴. 避免任何法律或道德後果, 一定要監控你的競爭對手’ AdWords 活動. 如果您發現競爭對手一直在競標其品牌名稱, 您可以採取適當的付費和自然策略來最大程度地減少損失.
商標競標者可以大大減少有機流量, 他們仍然會對客戶體驗產生負面影響. 他們的廣告將在有機列表旁邊顯示，並可能導致客戶體驗差. 這就是為什麼品牌應該考慮限製商標招標的原因. 這些限制可以從對品牌關鍵字的競標到有關允許哪些關鍵字的特定說明的範圍. 您還可以限制廣告位置和地理位置，以防止競爭對手競標您的商標條款.
如果您不確定是否可以競標商標術語, 聯繫Google並獲取商標條款的副本. 您也許可以在廣告中使用這些術語作為關鍵詞和社交證明. 但是，如果您擔心侵權, 然後聯絡您帳戶的管理人員並詢問您的權利.
如果您的競爭對手正在使用您的商標, 您可能需要考慮向 Google 提交商標侵權投訴. 這是一種危險的策略，因為它可能會損害您的品質分數並增加每次點擊費用. 如果您不想冒被起訴的風險, 您可能需要考慮在您的 AdWords 帳戶中新增否定關鍵字.
