แท็ก: หน่วยงานของ Google

เพื่อสร้างรายได้จาก Adwords, ต้องรู้วิธีประมูล, วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ, and how to use the Retargeting and keyword research tools. ในบทความนี้, คุณจะได้เรียนรู้วิธีการประมูล, กำหนดรูปแบบการประมูล, และสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ. ไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่หรือผู้ใช้ขั้นสูง, ข้อมูลนี้เป็นสิ่งสำคัญ. การใช้อินเทอร์เฟซ AdWords นั้นง่ายและตรงไปตรงมา.

ราคาต่อคลิก

While the cost per click for Adwords varies by industry, มักจะน้อยกว่า $1 สำหรับคีย์เวิร์ด. ในอุตสาหกรรมอื่นๆ, CPC อาจสูงกว่า, เนื่องจากต้นทุนต่อคลิกเฉลี่ยอยู่ระหว่าง $2 และ $4. แต่เมื่อคุณต้องการใช้จ่ายเงินเพื่อการโฆษณา, คุณต้องพิจารณา ROI ด้วย. นอกจากนี้, ต้นทุนต่อคลิกสำหรับคำหลักในอุตสาหกรรมเช่นบริการทางกฎหมายสามารถมากกว่า $50, ในขณะที่ CPC ในอุตสาหกรรมการเดินทางและการบริการเป็นเพียง $0.30.

คะแนนคุณภาพเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่กำหนดต้นทุนต่อคลิก. เมตริกนี้เชื่อมโยงกับคำหลักและข้อความโฆษณา. คะแนนคุณภาพสูงบ่งบอกถึงความเกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงทำให้ CPC . ต่ำลง. เช่นเดียวกัน, CTR ที่สูงแสดงว่าเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณมีค่า. นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากเพียงใด. อย่างที่เห็น, CPC จะเพิ่มขึ้นเมื่อการแข่งขันสำหรับคำหลักเพิ่มขึ้น. ดังนั้น, อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด.

คุณสามารถคำนวณ ROI ของ AdWords ได้โดยการตรวจสอบมาตรฐานอุตสาหกรรม. การเปรียบเทียบ AdWords ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายทางการตลาดและวางแผนงบประมาณของคุณ. ตัวอย่างเช่น, ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์, ค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมสำหรับ CPC (อัตราการคลิกผ่าน) เป็น 1.91% สำหรับเครือข่ายการค้นหา, ในขณะที่มัน 0.24% สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์. โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมของคุณ, เกณฑ์เปรียบเทียบมีประโยชน์ในการกำหนดงบประมาณและเป้าหมายของคุณ.

CPC ที่สูงขึ้นไม่จำเป็นต้องเป็นโฆษณาที่ดีกว่าหรือถูกกว่า. คุณสามารถเลือกระหว่างการเสนอราคาอัตโนมัติและการเสนอราคาด้วยตนเอง. ตั้งค่าการเสนอราคาอัตโนมัติได้ง่ายขึ้น, โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ AdWords. การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมจำนวนเงินที่เสนอต่อคลิก. เหมาะที่สุดสำหรับธุรกิจที่ยังใหม่ต่อ AdWords และไม่มีประสบการณ์มากนัก.

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการลดต้นทุนต่อคลิกและเพิ่มค่าโฆษณาของคุณ. โดยการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณตามสถานที่ที่ผู้เยี่ยมชมอาศัยอยู่, กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจ, การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถเพิ่ม CTR, ปรับปรุงคะแนนคุณภาพ, และลดต้นทุนต่อคลิกของคุณ. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ายิ่งโฆษณาของคุณตรงเป้าหมายมากขึ้น, กลยุทธ์การโฆษณาของคุณก็จะยิ่งดีขึ้น.

รูปแบบการเสนอราคา

You’ve probably heard about the different bidding models in Adwords. แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าอันไหนดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ? อันดับแรก, คุณควรพิจารณาเป้าหมายแคมเปญของคุณ. คุณกำลังพยายามเพิ่ม Conversion? ถ้าใช่, จากนั้นคุณสามารถใช้ CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) ประมูล. หรือ, คุณต้องการที่จะผลักดันการแสดงผลหรือไมโครแปลง? คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวัด Conversion แบบไดนามิกได้อีกด้วย.

การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้ควบคุมการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้มากขึ้น. นอกจากนี้, คุณสามารถกำหนด CPC สูงสุดสำหรับคำหลักและจัดสรรงบประมาณเฉพาะได้. การเสนอราคาด้วยตนเองใช้เวลานานกว่า, แต่รับประกันการดำเนินการทันทีของการเปลี่ยนแปลงใด ๆ. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาอัตโนมัติเหมาะสำหรับบัญชีขนาดใหญ่. การตรวจสอบและจำกัดความสามารถในการมองภาพใหญ่อาจเป็นเรื่องยาก. การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมได้ละเอียดและเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพของคำหลักเฉพาะ.

มีสองรูปแบบการเสนอราคาหลักใน Adwords: ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และราคาต่อล้าน (CPM). แบบแรกคือรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดและดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง, ในขณะที่วิธีหลังนั้นดีที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการสร้างปริมาณการเข้าชมสูง. อย่างไรก็ตาม, แคมเปญทั้งสองประเภทสามารถได้รับประโยชน์จากรูปแบบการเสนอราคาต่อหนึ่งพันครั้ง. ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผลที่โฆษณามีแนวโน้มจะได้รับ. สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแคมเปญการตลาดระยะยาว.

คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพคำหลักของคุณโดยใช้เครื่องมือวัด Conversion ฟรีของ Google. เครื่องมือวัด Conversion ของ Google จะแสดงจำนวนลูกค้าที่คลิกโฆษณาของคุณอย่างชัดเจน. คุณยังสามารถติดตามต้นทุนต่อคลิกเพื่อค้นหาว่าคำหลักใดทำให้คุณเสียเงินมากขึ้น. ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดี. ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ในการกำจัดของคุณ, คุณจะสามารถเพิ่มจำนวน Conversion ได้สูงสุดในขณะที่ลดต้นทุนของการคลิกทุกครั้ง.

การเสนอราคา CPA เป้าหมายมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม Conversion. ด้วยการประมูลแบบนี้, การเสนอราคาสำหรับแคมเปญของคุณถูกกำหนดตามราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA). กล่าวอีกนัยหนึ่ง, คุณจ่ายสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับ. ในขณะที่การเสนอราคา CPA เป็นรูปแบบที่ซับซ้อน, การรู้ CPA ของคุณจะช่วยให้คุณสามารถกำหนดราคาเสนอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแคมเปญของคุณ. ดังนั้น, คุณกำลังรออะไรอยู่? เริ่มต้นวันนี้และเพิ่ม Conversion ของคุณให้สูงสุดด้วย Adwords!

Retargeting

When you run a business, การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดต่อกับลูกค้าของคุณและเข้าถึงลูกค้ารายใหม่ๆ. ด้วย Google Adwords, คุณสามารถวางแท็กสคริปต์ในไซต์ของคุณ เพื่อให้ผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณจะเห็นโฆษณาเหล่านั้นอีกครั้ง. ใช้ได้ทุกช่องทางโซเชียล, เช่นกัน. ในความเป็นจริง, สถิติแสดงให้เห็นว่า 6 ออกจาก 10 ผู้ละทิ้งรถเข็นสินค้าจะกลับมาดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้นภายใน 24 ชั่วโมง.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม. ตัวอย่างเช่น, หากแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของคุณมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ซื้อบางอย่างจากเว็บไซต์ของคุณแล้ว, คุณควรเลือกภาพที่มีลักษณะและความรู้สึกที่ตรงกับไซต์. ผู้บริโภคที่เคยเข้าชมหน้าชุดแต่งงานมักจะซื้อชุดเดรสมากกว่าผู้ที่ดูเพียงไซต์เท่านั้น. สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังขายได้.

วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่บนโซเชียลมีเดียคือการใช้ Facebook. วิธีนี้ไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างโอกาสในการขายเท่านั้น, นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการติดตาม Twitter อีกด้วย. Twitter มีมากกว่า 75% ผู้ใช้มือถือ, เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่. การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Adwords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบว่าคุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้า.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Adwords สามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่เฉพาะเจาะจงได้. ตัวอย่างเช่น, หากผู้เยี่ยมชมเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณแล้วซื้อผลิตภัณฑ์, คุณสามารถสร้างผู้ชมที่ตรงกับบุคคลนั้นได้. จากนั้น AdWords จะแสดงโฆษณาเหล่านั้นต่อบุคคลนั้นทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google. เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด, แบ่งกลุ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณก่อนโดยการเปรียบเทียบข้อมูลประชากร. เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว, คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายความพยายามรีมาร์เก็ตติ้งของคุณไปยังผู้เข้าชมบางประเภทได้.

การวิจัยคำหลัก

To make the most of your ad campaign, คุณต้องรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง. การตลาดเนื้อหาเป็นหัวข้อใหญ่ในปัจจุบัน. เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่จะดึงดูดลูกค้า, คุณควรค้นคว้าคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณและเสียบเข้ากับ Google. ติดตามจำนวนการค้นหาคำเหล่านี้ต่อเดือน, และจำนวนครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาสำหรับเงื่อนไขเหล่านี้. แล้ว, สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการค้นหายอดนิยมเหล่านั้น. ทางนี้, คุณจะไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับลูกค้าของคุณ, แต่คุณยังมีโอกาสได้อันดับสูงกว่าอีกด้วย.

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเริ่มต้นการวิจัยคำหลักของคุณคือการสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ, หรือลูกค้าในอุดมคติ. สร้างบุคลิกของผู้ซื้อโดยระบุลักษณะเฉพาะ, อิทธิพล, และนิสัยการซื้อของลูกค้าในอุดมคติของคุณ. จากข้อมูลนี้, คุณสามารถจำกัดรายการคำหลักที่เป็นไปได้ให้แคบลง. เมื่อคุณมีผู้ซื้อแล้ว, คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. แล้ว, คุณจะรู้ว่าอันไหนมีโอกาสติดอันดับสูงสุด.

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น, การวิจัยคีย์เวิร์ด AdWords มุ่งเน้นที่ความตั้งใจ. Google กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาโซลูชันอย่างจริงจัง. ผู้ที่ค้นหาบริษัทสร้างแบรนด์ในลอนดอนจะไม่เห็นโฆษณาของคุณ, ในขณะที่ผู้ที่ค้นหาในนิตยสารแฟชั่นอาจกำลังค้นหาเพื่อการศึกษา. โดยใช้คำหลักที่ทำงานแบบวลี, คุณจะได้ลูกค้าเป้าหมายที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอจริงๆ. ผู้ค้นหาเหล่านี้จะมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้นหากพวกเขาสามารถระบุได้.

คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อดูว่าวลีใดมีปริมาณการค้นหามากที่สุด, และมีการค้นหาคำหนึ่งคำในแต่ละเดือนกี่ครั้ง. นอกเหนือจากปริมาณการค้นหารายเดือน, คุณยังสามารถดูแนวโน้มแบบเรียลไทม์ได้อีกด้วย, รวมถึงข้อมูล Google Trends และข้อมูลประชากรในพื้นที่ของคุณ. ด้วยสิ่งนี้, คุณสามารถระบุได้ว่าวลีนั้นมีปริมาณการค้นหาสูงหรือไม่และมีแนวโน้มหรือเพิ่มขึ้น. เมื่อการค้นหาคีย์เวิร์ดของคุณเสร็จสิ้น, คุณจะมีรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาของคุณ.

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ, คุณอาจเคยใช้แพลตฟอร์ม AdWords ของ Google เพื่อโฆษณาธุรกิจของคุณ. มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างบัญชีของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณ. ในบทความนี้, เราจะครอบคลุมพื้นฐานของการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า, กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณโดยใช้การทำงานแบบวลี, และติดตามคอนเวอร์ชั่น. บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้คุณได้รับความรู้ที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มของ Google.

โฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google

มีเหตุผลมากมายที่โฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google จึงคุ้มค่า. อันดับแรก, คุณจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น. ที่สอง, วิธีการโฆษณานี้ช่วยให้คุณติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาของคุณ. ทางนั้น, คุณสามารถตัดสินใจอย่างชาญฉลาดมากขึ้นเกี่ยวกับจำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับการโฆษณา. แต่ Google Adwords ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะโฆษณาบน Google. เพื่อให้แน่ใจว่าใช้ได้กับธุรกิจของคุณ, คุณจะต้องเข้าใจว่าแพลตฟอร์มโฆษณานี้ทำงานอย่างไร.

AdWords ทำงานร่วมกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google, ซึ่งใช้ประโยชน์จากเครือข่ายเว็บไซต์บุคคลที่สามของ Google. โฆษณาของคุณสามารถปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บของคุณ, ในแถบด้านข้าง, ก่อนวิดีโอ YouTube, หรือที่อื่นๆ. แพลตฟอร์มนี้ยังมีความสามารถในการวางโฆษณาบนแอพมือถือและ Gmail. คุณจะต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณก่อนที่จะเริ่มโฆษณาผ่าน Google. ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายน้อยลงต่อคลิกและรับตำแหน่งโฆษณาที่ดีขึ้น.

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google นั้นค่อนข้างใช้งานง่าย. มีหลายวิธีในการเพิ่มงบประมาณของคุณ, รวมทั้งเพิ่มรายจ่ายเมื่อเห็นผล. เพื่อความสำเร็จสูงสุดของคุณ, พิจารณาจ้างที่ปรึกษาหรือเอเจนซี่ที่ผ่านการรับรองจาก Google เพื่อช่วยคุณ. ไม่มีเหตุผลที่คุณไม่ควรลอง, เนื่องจากเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. และจำไว้ว่า, ถ้าคุณได้ผลลัพธ์, คุณสามารถเพิ่มงบประมาณของคุณได้ในอนาคต.

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วโลก. ระบบของมันคือการประมูลเป็นหลัก, และคุณเสนอราคาสำหรับคำหลักและวลีที่เฉพาะเจาะจง. เมื่อคุณเลือกคีย์เวิร์ดและได้คะแนนคุณภาพแล้ว, โฆษณาของคุณจะแสดงหน้าผลการค้นหา. และส่วนที่ดีที่สุดคือ, ไม่แพงมาก, และคุณสามารถเริ่มแคมเปญได้ทันทีวันนี้!

ประมูลคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า

จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้, คุณไม่สามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของคู่แข่งใน Google Adwords. ที่เปลี่ยนไปใน 2004, เมื่อ Google เปิดตัวการเสนอราคาคำหลักของคู่แข่ง. การตัดสินใจสนับสนุน Google, ซึ่งมีนโยบายให้คู่แข่งใช้เครื่องหมายการค้าของตนในข้อความโฆษณา, ทำให้คู่แข่งทางธุรกิจจำนวนมากกล้าใช้ชื่อแบรนด์ของตัวเองในโฆษณา. ตอนนี้, อย่างไรก็ตาม, นโยบายนี้กำลังถูกย้อนกลับ.

ก่อนที่คุณจะเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีเครื่องหมายการค้า, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตให้ใช้งาน. Google มีหลักเกณฑ์การโฆษณาบนการค้นหาง่ายๆ ที่ใช้กับเครื่องหมายการค้า. เมื่อประมูลแบรนด์คู่แข่ง, หลีกเลี่ยงการใส่ชื่อคู่แข่งในข้อความโฆษณา. การทำเช่นนี้จะทำให้คะแนนคุณภาพลดลง. ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม, เป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่จะมีตำแหน่งที่โดดเด่นในผลการค้นหา.

เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่จะไม่เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าก็คือ การแยกผลการค้นหาทั่วไปและโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นเรื่องยาก. อย่างไรก็ตาม, หากเครื่องหมายการค้าของคุณจดทะเบียนกับ Google, สามารถใช้ในเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลได้. หน้ารีวิวเป็นตัวอย่างของสิ่งนี้. แบรนด์ใหญ่ยังใช้เครื่องหมายการค้าในข้อความโฆษณาด้วย, และพวกเขาอยู่ในสิทธิที่จะทำเช่นนั้น. บริษัทเหล่านี้กระตือรือร้นที่จะยังคงอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเครื่องหมายการค้าของตน.

เครื่องหมายการค้ามีค่า. คุณอาจต้องการพิจารณาใช้ในข้อความโฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ. แม้ว่าจะใช้ในโฆษณาได้ยากก็ตาม, มันยังเป็นไปได้ในบางกรณี. คำศัพท์ที่ได้รับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าควรใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูล, เช่นบล็อก. คุณต้องมีหน้า Landing Page ที่มีคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าและต้องทำให้ชัดเจนว่าเจตนาในเชิงพาณิชย์ของคุณคืออะไร. หากคุณกำลังขายส่วนประกอบ, คุณต้องระบุให้ชัดเจนและแสดงราคาหรือลิงค์สำหรับซื้อสินค้า.

หากคู่แข่งของคุณใช้ชื่อเครื่องหมายการค้า, คุณควรเสนอราคาสำหรับเงื่อนไขเหล่านั้นใน AdWords. มิฉะนั้น, คุณอาจประสบกับคะแนนคุณภาพและต้นทุนต่อคลิกลดลง. นอกจากนี้, คู่แข่งของคุณอาจไม่ทราบชื่อแบรนด์ของคุณและจะไม่มีเงื่อนงำว่าคุณกำลังเสนอราคาอยู่. ในระหว่างนี้, การแข่งขันอาจเสนอราคาในเงื่อนไขเดียวกัน. คุณสามารถลองใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเองเป็นคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าได้.

กลุ่มเป้าหมายด้วยการทำงานแบบวลี

แม้ว่าคุณอาจคิดว่าการทำงานแบบกว้างเป็นวิธีเดียวในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณ, การทำงานแบบวลีช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้น. ด้วยการจับคู่วลี, เฉพาะโฆษณาของคุณเท่านั้นที่จะแสดงเมื่อมีคนพิมพ์วลี, รวมถึงรูปแบบที่ใกล้เคียงและคำอื่นๆ ก่อนหรือหลังคำหลักของคุณ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบริการตัดหญ้าตามสถานที่และดูรายการบริการในท้องถิ่นและราคาตามฤดูกาล. การใช้การทำงานแบบวลี, อย่างไรก็ตาม, มีราคาแพงกว่าการจับคู่แบบกว้าง, ดังนั้นควรพิจารณาตัวเลือกอื่นๆ ให้คุ้มค่า.

การใช้การทำงานแบบวลีสามารถเพิ่ม CTR และ Conversion ได้, และสามารถลดค่าโฆษณาที่สูญเปล่าได้. ข้อเสียของการทำงานแบบวลีคือการจำกัดค่าโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดที่ตรงทั้งหมดของคุณ, ที่สามารถจำกัดการเข้าถึงของคุณได้. หากคุณกำลังทดสอบแนวคิดใหม่ๆ, อย่างไรก็ตาม, การทำงานแบบกว้างอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด. การตั้งค่านี้ให้คุณทดสอบโฆษณาใหม่และดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล. เมื่อพูดถึงประสิทธิภาพของโฆษณา, คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมด้วยคำหลักที่เหมาะสม.

หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นที่นิยมโดยทั่วไป, การทำงานแบบวลีของคีย์เวิร์ดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มนี้. การทำงานแบบวลีทำงานโดยทำให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ที่ค้นหาด้วยคำหรือวลีที่ตรงกันทุกประการเท่านั้น. สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าวลีที่คุณใช้อยู่ในลำดับที่ถูกต้องเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาอันดับต้นๆ. ทางนี้, คุณจะไม่ต้องเสียงบประมาณโฆษณาไปกับการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง.

การทำงานแบบวลีสามารถช่วยคุณวิเคราะห์การค้นหาของลูกค้าเพื่อกำหนดว่าพวกเขากำลังค้นหาคำหลักประเภทใด. เป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณกำลังมองหาลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง. การใช้การทำงานแบบวลีใน Adwords จะจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลงและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ. และ, เมื่อคุณใช้อย่างถูกต้อง, คุณจะเห็นผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่สูงขึ้น. เมื่อคุณเข้าใจวิธีการเหล่านี้แล้ว, คุณจะสามารถบรรลุเป้าหมายได้เร็วและแม่นยำกว่าที่เคย.

อีกวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายผู้คนคือการสร้างรายการผู้สนใจ. รายการเหล่านี้อาจรวมถึงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือผู้ที่ดำเนินการบางอย่างในเว็บไซต์ของคุณ. พร้อมรายการผู้สนใจ, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะตามความสนใจของพวกเขา. และ, หากคุณมีสินค้าที่คนเพิ่งซื้อไป, คุณสามารถใช้สิ่งนั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณา. ครั้งต่อไปที่คุณสร้างผู้ชมใหม่, อย่าลืมใช้รายการผู้สนใจที่กำหนดเอง.

ติดตาม Conversion ด้วยการทำงานแบบวลี

หากคุณต้องการปรับปรุงแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของคุณ, คุณอาจลองใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบวลีแทนการทำงานแบบกว้าง. ตัวดัดแปลงเหล่านี้ถูกใช้ในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายตั้งแต่ต้นช่อง, และช่วยให้คุณแสดงโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น. แม้ว่านี่อาจฟังดูเป็นความคิดที่ดี, ผู้โฆษณาจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับการสิ้นเปลืองค่าโฆษณาหากพวกเขาไม่แก้ไขคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง. นอกจากนี้, คำหลักที่ทำงานแบบวลีสามารถเรียกโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่ไม่สามารถควบคุมได้, ลดความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ.

อีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพวลีคำหลักของคุณคือการเพิ่ม “+” ต่อคำแต่ละคำ. สิ่งนี้จะบอก Google ว่าคำที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายจะต้องใช้ในการค้นหา. ตัวอย่างเช่น, ถ้ามีคนค้นหา “โคมไฟตั้งโต๊ะสีส้ม,” โฆษณาของคุณจะปรากฏก็ต่อเมื่อบุคคลนั้นป้อนวลีที่ถูกต้องเท่านั้น. วิธีนี้เหมาะสำหรับผู้ที่กำลังมองหา “โคมไฟตั้งโต๊ะสีส้ม,” เพราะจะแสดงเฉพาะผู้ที่พิมพ์วลีที่ถูกต้องเท่านั้น, มากกว่าทั่วไป.

เพื่อเพิ่ม CTR และอัตราการแปลง, จำเป็นต้องใส่ตัวเลขไว้ในบรรทัดแรกของโฆษณา. การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการรวมตัวเลขเข้ากับบรรทัดแรกของโฆษณาของคุณจะเพิ่ม CTR โดย 217%. แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรสร้างวงล้อขึ้นมาใหม่. เคล็ดลับคือการสร้างข้อเสนอที่น่าสนใจและเบ็ดโดยไม่ต้องคิดค้นล้อใหม่. ในขณะที่โฆษณาที่ชาญฉลาดสามารถเพิ่ม CTR ได้, อาจมีราคาแพง. ดังนั้น, มาดูกลยุทธ์ง่ายๆ แต่ได้ผลกัน.

การวิจัยคำหลัก

เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ AdWords ของคุณ, คุณต้องทำการวิจัยคำหลัก. คำหลักสามารถเลือกได้ตามความนิยม, ราคาต่อคลิก, และปริมาณการค้นหา. เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เป็นเครื่องมือฟรีที่คุณสามารถใช้ได้เพื่อการนี้. โดยใช้เครื่องมือนี้, คุณสามารถกำหนดจำนวนการค้นหาโดยเฉลี่ยที่คำหลักได้รับในแต่ละเดือน และราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับคำหลักแต่ละคำ. เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ยังแนะนำคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น.

เมื่อคุณมีรายการคำหลักแล้ว, ถึงเวลาจัดลำดับความสำคัญแล้ว. เน้นคำศัพท์ยอดนิยมจำนวนหนึ่ง. โปรดทราบว่าคำหลักที่น้อยลงจะส่งผลให้มีแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นและผลกำไรมากขึ้น. อย่างไรก็ตาม, หากคุณไม่มีเวลาทำวิจัยคำหลักสำหรับคำหลักทุกคำ, คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น SEMrush เพื่อค้นหาคำหลักที่กลุ่มเป้าหมายของคุณพิมพ์. นอกจากนี้ยังสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเช่น SEMrush เพื่อค้นหาจำนวนผลลัพธ์ที่แสดงบน SERP.

เครื่องมืออื่นที่ฟรีและสามารถใช้ในการวิจัยคำหลักได้คือ Ahrefs. เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี, เพราะช่วยให้คุณดูคู่แข่งได้’ การเข้าชมเว็บไซต์, การแข่งขัน, และปริมาณคีย์เวิร์ด. คุณยังสามารถดูประเภทของเว็บไซต์ที่จัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้นและวิเคราะห์กลยุทธ์ของพวกเขา. นี่เป็นสิ่งสำคัญ, เนื่องจากคีย์เวิร์ดเหล่านี้คือสิ่งที่คุณต้องการให้ติดอันดับบน Google. อย่างไรก็ตาม, มันไม่ง่ายเสมอไปที่จะแบ่งปันข้อค้นพบเหล่านี้กับบุคคลอื่น.

การใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ช่วยให้คุณเห็นปริมาณการค้นหาในแต่ละเดือน, ซึ่งสามารถช่วยคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณด้วยคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น. เครื่องมือวางแผนคำหลักยังช่วยให้คุณเห็นคำหลักที่คล้ายกัน. เครื่องมือนี้ยังแสดงจำนวนผู้ที่ค้นหาคำหลักตามข้อจำกัดของคุณอีกด้วย. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อดูว่าคำหลักใดแข่งขันกันเพื่อคำหลักเดียวกันกับของคุณ. เครื่องมือเหล่านี้จะให้แนวคิดเกี่ยวกับคำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ.

รูปแบบการเสนอราคา

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) กลยุทธ์สามารถสร้างการแสดงผลต้นทุนต่ำได้มากกว่า CPM, โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาที่อยู่ครึ่งหน้าล่าง. อย่างไรก็ตาม, CPM ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นเป้าหมายหลักของคุณ. การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองมุ่งเน้นไปที่การกำหนดราคาเสนอสำหรับคำหลักเฉพาะ. ในรุ่นนี้, คุณสามารถใช้ราคาเสนอที่สูงขึ้นสำหรับคำหลักเหล่านี้เท่านั้นเพื่อเพิ่มการมองเห็น. อย่างไรก็ตาม, วิธีนี้อาจใช้เวลานาน.

Adwords ให้คุณเปลี่ยนราคาเสนอตามระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา. การปรับราคาเสนอเหล่านี้เรียกว่าตัวปรับราคาเสนอ. ตัวแก้ไขการเสนอราคาพร้อมใช้งานสำหรับ Platform, ประเภทการโต้ตอบ, และเนื้อหาที่ต้องการ. สิ่งเหล่านี้ได้รับการดูแลที่ระดับกลุ่มการโฆษณาผ่าน AdGroupCriterionService. เช่นเดียวกัน, การปรับราคาเสนอระดับแคมเปญสามารถทำได้ผ่าน CampaignBidModifierService. Google ยังมี API สำหรับการปรับเปลี่ยนเหล่านี้อีกด้วย.

ตำแหน่งโฆษณาเริ่มต้นเรียกว่าการจับคู่แบบกว้าง. ประเภทนี้จะแสดงโฆษณาของคุณบนหน้าของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำสำคัญใดๆ, รวมถึงคำพ้องความหมายและการค้นหาที่เกี่ยวข้อง. ในขณะที่วิธีการนี้ส่งผลให้เกิดการแสดงผลจำนวนมาก, นอกจากนี้ยังมีค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น. การแข่งขันประเภทอื่นๆ ได้แก่ การจับคู่แบบตรงทั้งหมด, การจับคู่วลี, และการจับคู่เชิงลบ. โดยทั่วไป, ยิ่งคู่ของคุณเจาะจงมากขึ้นเท่านั้น, ค่าใช้จ่ายของคุณจะยิ่งต่ำลง.

รูปแบบการเสนอราคาสำหรับ Adwords ใช้เทคนิคที่หลากหลายเพื่อช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ได้, แล้วปรับราคาเสนอของคุณตามจำนวน Conversion ที่คุณได้รับ. ถ้าคุณได้ทำการขาย, AdWords จะเพิ่มราคาเสนอของคุณตามนั้น. สำหรับผู้ใช้ขั้นสูง, คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวัด Conversion แบบไดนามิกได้.

การเสนอราคา CPA เป้าหมายเป็นกลยุทธ์โฆษณาประเภทหนึ่งที่เน้นที่การเพิ่มจำนวน Conversion. กำหนดราคาเสนอสำหรับแคมเปญตาม CPA (ต้นทุนต่อการได้มา), ซึ่งเป็นต้นทุนในการหาลูกค้ารายเดียว. โมเดลนี้อาจซับซ้อนได้หากคุณไม่ทราบต้นทุนการได้มา (CPA) หรือจำนวน Conversion ที่โฆษณาของคุณขับเคลื่อน. อย่างไรก็ตาม, ยิ่งคุณรู้เกี่ยวกับ CPA . มากขึ้น, ยิ่งคุณรู้วิธีกำหนดราคาเสนอของคุณมากขึ้นเท่านั้น.

การเสนอราคาด้วยตนเองยังเป็นตัวเลือกในการเพิ่มจำนวนคลิก, ความประทับใจ, และการดูวิดีโอ. การเลือกกลยุทธ์นี้จะช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณในขณะที่เพิ่ม ROI ของแคมเปญของคุณ. อย่างไรก็ตาม, คุณควรทราบว่าไม่แนะนำการเสนอราคาด้วยตนเองสำหรับทุกแคมเปญ. ตัวเลือกที่เหมาะสมกว่าคือการใช้กลยุทธ์เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, ที่ไม่ต้องออกแรงและออกแรงน้อยลง. คุณยังเพิ่มงบประมาณรายวันได้หากพบว่าการใช้จ่ายเฉลี่ยต่ำกว่างบประมาณรายวัน.

คะแนนคุณภาพ

เพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณใน Adwords, คุณต้องใส่ใจกับปัจจัยสำคัญบางประการ. ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของคุณเป็นรายบุคคลและโดยรวม, และอาจต้องมีการปรับเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณ. รายการด้านล่างคือสิ่งที่ควรพิจารณาเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ:

คะแนนคุณภาพของคุณเกี่ยวข้องโดยตรงกับประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ. คะแนนคุณภาพสูงแปลเป็นประสบการณ์ผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง. การเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณก็เป็นความคิดที่ดีเช่นกัน เนื่องจากจะช่วยเพิ่มลำดับโฆษณาและลดต้นทุนต่อคลิก. ไม่ว่าคุณจะมุ่งเป้าไปที่การมองเห็นที่สูงขึ้นบน Google หรือ CPC ที่ต่ำลง, คะแนนคุณภาพจะส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป. นอกเหนือไปจากนี้, คะแนนคุณภาพสูงจะปรับปรุงตำแหน่งโฆษณาของคุณในผลการค้นหาและลดต้นทุนต่อคลิก.

คุณสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพได้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพความเกี่ยวข้องของคำหลักของโฆษณา. การจับคู่คำหลักหมายถึงว่าโฆษณาของคุณตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้มากเพียงใด. ความเกี่ยวข้องของคำหลักของโฆษณาของคุณวัดโดยใช้คะแนนคุณภาพ, และจะกำหนดวิธีการแสดงโฆษณาของคุณ. โฆษณาของคุณควรบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าพวกเขาคาดหวังอะไรจากธุรกิจของคุณ, เสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ, และดึงดูดผู้ใช้ในทุกอุปกรณ์.

ปัจจัยสามประการที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของบัญชีของคุณคือ: อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง (CTR), ประสบการณ์หน้าแลนดิ้งเพจ (LE), และความเกี่ยวข้องของโฆษณากับเจตนาของผู้ค้นหา. เมื่อคุณเปรียบเทียบคะแนนของคำหลักที่ปรากฏในกลุ่มโฆษณาต่างๆ, คุณจะเห็นว่าคะแนนคุณภาพของคีย์เวิร์ดเหล่านั้นจะแตกต่างจากคีย์เวิร์ดเดียวกันในกลุ่มโฆษณาอื่นๆ. เหตุผลนี้รวมถึงโฆษณาที่แตกต่างกัน, หน้าแลนดิ้งเพจ, การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร, และอื่น ๆ. หากโฆษณาของคุณได้รับคะแนนคุณภาพต่ำ, คุณจะมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการคำนวณคะแนนคุณภาพ. ผลการวิเคราะห์นี้เผยแพร่บนเว็บไซต์ของ Google และอัปเดตทุกสองสามวัน.

ในการประมูล AdWords, คะแนนคุณภาพของคุณมีผลต่ออันดับโฆษณาและราคาต่อหนึ่งคลิก. คุณจะพบว่า CPC ที่ต่ำกว่าหมายถึงการใช้เงินต่อคลิกน้อยลง. ควรพิจารณาคะแนนคุณภาพสำหรับการเสนอราคาของคุณ. ยิ่งคะแนนคุณภาพของคุณสูงขึ้น, โอกาสที่คุณจะได้แสดงในโฆษณาของคุณมากขึ้น. ในการประมูลโฆษณา, CPC ที่สูงขึ้นจะสร้างรายได้ให้กับเครื่องมือค้นหามากขึ้น.

ค่าใช้จ่าย

คำถามที่สำคัญที่สุดข้อหนึ่งที่คุณต้องถามตัวเองคือ “Adwords ราคาเท่าไหร่คะ?” เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ทราบถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาออนไลน์. ต้นทุนต่อคลิกหรือ CPC เป็นต้นทุนที่ควบคุมโดย Google Adwords โดยใช้เมตริกที่เรียกว่า CPC สูงสุด. เมตริกนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาควบคุมการเสนอราคาของตนตามจำนวนเงินที่จ่ายได้สำหรับการคลิกแต่ละครั้ง. ค่าใช้จ่ายของแต่ละคลิกขึ้นอยู่กับขนาดธุรกิจของคุณและอุตสาหกรรมที่คุณอยู่.

เพื่อทำความเข้าใจต้นทุนของซอฟต์แวร์ PPC, คุณจะต้องพิจารณาว่าคุณจะจัดสรรงบประมาณอย่างไร. คุณสามารถจัดสรรงบประมาณบางส่วนให้กับการโฆษณาบนมือถือและเดสก์ท็อป, และคุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เคลื่อนที่บางอย่างเพื่อเพิ่ม Conversion. ค่าใช้จ่ายของซอฟต์แวร์ PPC มักจะขึ้นอยู่กับรูปแบบการสมัครสมาชิก, ดังนั้นอย่าลืมคำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิก. WordStream เสนอแผนการชำระเงินล่วงหน้าและสัญญาหกเดือน. คุณจะพบว่าการจัดทำงบประมาณสำหรับซอฟต์แวร์ PPC เป็นเรื่องง่าย, ตราบใดที่คุณเข้าใจข้อกำหนดและเงื่อนไข.

วิธีที่ใช้กันทั่วไปในการกำหนดต้นทุนของ AdWords คือต้นทุนต่อคลิก (PPC). เหมาะที่สุดเมื่อคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายเฉพาะและไม่ได้กำหนดเป้าหมายปริมาณการเข้าชมจำนวนมากทุกวัน. ต้นทุนต่อพัน, หรือ CPM, วิธีเสนอราคามีประโยชน์สำหรับแคมเปญทั้งสองประเภท. CPM ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาของคุณได้รับ, ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาแคมเปญการตลาดระยะยาว.

เนื่องจากจำนวนคู่แข่งทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง, ต้นทุนของ AdWords กำลังจะหมดลง. เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา, การจ่ายสำหรับการคลิกยังเป็นต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ. ตอนนี้, ด้วยผู้คนจำนวนมากขึ้นที่เสนอราคาใน Adwords, เป็นไปได้ที่ธุรกิจใหม่จะใช้เงิน 5 ยูโรต่อคลิกสำหรับคำหลักบางคำ. ดังนั้น, คุณจะหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเงินมากขึ้นในแคมเปญ AdWords ของคุณได้อย่างไร? มีหลายวิธีในการควบคุมค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับ AdWords.

หากคุณต้องการทราบวิธีจัดโครงสร้างบัญชี AdWords ของคุณเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาให้สูงสุด, อ่านบทความนี้. บทความนี้จะพูดถึงเรื่องค่าใช้จ่าย, ประโยชน์, การกำหนดเป้าหมายและคำหลัก. เมื่อคุณเข้าใจแนวคิดพื้นฐานทั้งสามนี้แล้ว, คุณก็พร้อมที่จะเริ่มต้น. เมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มต้น, ตรวจสอบการทดลองใช้ฟรี. คุณสามารถดาวน์โหลดซอฟต์แวร์โฆษณา Adwords ได้ที่นี่. จากนั้นคุณสามารถเริ่มสร้างบัญชีของคุณได้.

ค่าใช้จ่าย

Google ใช้จ่ายมากกว่า $50 ล้านต่อปีใน AdWords, กับบริษัทประกันภัยและบริษัทการเงินที่จ่ายราคาสูงสุด. นอกจากนี้, อเมซอนใช้เงินเป็นจำนวนมากเช่นกัน, ใช้จ่ายมากกว่า $50 ล้านต่อปีใน AdWords. แต่ต้นทุนที่แท้จริงคือเท่าไร? บอกได้ไง? ต่อไปนี้จะทำให้คุณมีความคิดทั่วไป. อันดับแรก, คุณควรพิจารณา CPC สำหรับคำหลักแต่ละคำ. CPC ขั้นต่ำ 5 เซ็นต์ไม่ถือเป็นคำหลักที่มีต้นทุนสูง. คำหลักที่มีต้นทุนสูงสุดสามารถเสียค่าใช้จ่ายได้มากเท่ากับ $50 ต่อคลิก.

อีกวิธีในการประมาณค่าใช้จ่ายคือการคำนวณอัตราการแปลง. ตัวเลขนี้จะระบุความถี่ที่ผู้เข้าชมดำเนินการบางอย่าง. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถตั้งค่ารหัสเฉพาะเพื่อติดตามการสมัครสมาชิกอีเมล, และเซิร์ฟเวอร์ AdWords จะ ping เซิร์ฟเวอร์เพื่อเชื่อมโยงข้อมูลนี้. จากนั้นคุณจะคูณตัวเลขนี้ด้วย 1,000 เพื่อคำนวณต้นทุนการแปลง. จากนั้น คุณสามารถใช้ค่าเหล่านี้เพื่อกำหนดต้นทุนของแคมเปญ AdWords.

ความเกี่ยวข้องของโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญ. การเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและคะแนนคุณภาพได้. เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion จัดการราคาเสนอในระดับคำหลักเพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion ที่หรือต่ำกว่าราคาต่อหนึ่ง Conversion ที่กำหนดโดยผู้โฆษณา, หรือ CPA. ยิ่งโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น, CPC ของคุณจะสูงขึ้น. แต่ถ้าแคมเปญของคุณไม่ได้ผลตามที่ตั้งใจไว้? คุณอาจไม่ต้องการเสียเงินกับโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ.

คำหลัก 10 อันดับแรกที่แพงที่สุดใน AdWords เกี่ยวข้องกับการเงินและอุตสาหกรรมที่จัดการเงินจำนวนมาก. ตัวอย่างเช่น, คีย์เวิร์ด “ระดับ” หรือ “การศึกษา” อยู่ในรายการคำหลัก Google ที่มีราคาแพง. หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเข้าสู่วงการการศึกษา, เตรียมพร้อมที่จะจ่าย CPC จำนวนมากสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ. คุณจะต้องทราบราคาต่อหนึ่งคลิกของคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสิ่งอำนวยความสะดวกในการบำบัดด้วย.

ตราบใดที่คุณสามารถจัดการงบประมาณของคุณได้, Google AdWords เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก. คุณสามารถควบคุมการใช้จ่ายต่อคลิกผ่านการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์, การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์, และอื่น ๆ. แต่จำไว้, คุณไม่ได้โดดเดี่ยว! Google กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก AskJeeves และ Lycos. พวกเขากำลังท้าทายการครองราชย์ของ Google ในฐานะเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอันดับหนึ่งของโลก.

ประโยชน์

Google AdWords เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก. มันควบคุมโฆษณาที่ปรากฏที่ด้านบนของการค้นหาของ Google. เกือบทุกธุรกิจสามารถได้รับประโยชน์จาก AdWords, เพราะประโยชน์ในตัวของมันเอง. ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอันทรงพลังนั้นทำได้มากกว่าแค่การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามสถานที่หรือความสนใจ. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามคำที่พวกเขาพิมพ์ลงใน Google, รับรองว่าคุณจะโฆษณาเฉพาะลูกค้าที่พร้อมซื้อเท่านั้น.

Google Adwords วัดทุกอย่าง, จากราคาเสนอสู่ตำแหน่งโฆษณา. ด้วย Google Adwords, คุณสามารถตรวจสอบและปรับราคาเสนอของคุณเพื่อรับผลตอบแทนที่ดีที่สุดทุกครั้งที่คลิก. ทีมงาน Google Adwords จะให้บริการคุณทุกสองสัปดาห์, รายสัปดาห์, และรายงานประจำเดือน. แคมเปญของคุณสามารถนำผู้เข้าชมได้มากถึงเจ็ดคนต่อวัน, ถ้าคุณโชคดี. เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก Adwords, คุณจะต้องมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรอยู่.

เมื่อเทียบกับ SEO, AdWords เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเพิ่มการเข้าชมและโอกาสในการขาย. โฆษณา PPC มีความยืดหยุ่น, ปรับขนาดได้, และวัดผลได้, ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณ. นอกจากนี้, คุณจะทราบได้อย่างแน่ชัดว่าคำหลักใดนำการเข้าชมมาให้คุณมากที่สุด, ซึ่งช่วยให้คุณปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ. คุณยังสามารถติดตาม Conversion ผ่าน AdWords.

โปรแกรมแก้ไข Google AdWords ทำให้อินเทอร์เฟซใช้งานง่ายและช่วยคุณจัดการแคมเปญ. แม้ว่าคุณจะจัดการบัญชี AdWords ขนาดใหญ่, AdWords Editor จะทำให้การจัดการแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น. Google ยังคงโปรโมตเครื่องมือนี้ต่อไป, และมีประโยชน์อื่น ๆ มากมายสำหรับเจ้าของธุรกิจ. หากคุณกำลังมองหาโซลูชันสำหรับความต้องการด้านการโฆษณาของธุรกิจของคุณ, AdWords Editor เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดที่มีอยู่.

นอกเหนือจากการติดตามการแปลง, AdWords นำเสนอเครื่องมือทดสอบที่หลากหลายเพื่อช่วยคุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ. คุณสามารถทดสอบพาดหัวข่าว, ข้อความ, และรูปภาพด้วยเครื่องมือ AdWords และดูว่าอันใดทำงานได้ดีกว่า. คุณยังสามารถทดสอบผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณด้วย AdWords. ประโยชน์ของ AdWords ไม่มีที่สิ้นสุด. ดังนั้น, คุณกำลังรออะไรอยู่? เริ่มต้นวันนี้และเริ่มรับประโยชน์จาก AdWords!

การกำหนดเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ Adwords ของคุณไปยังผู้ชมเฉพาะสามารถช่วยเพิ่มอัตรา Conversion และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้. AdWords มีหลายวิธีสำหรับสิ่งนี้, แต่วิธีที่ได้ผลที่สุดน่าจะเป็นการผสมผสานระหว่างวิธีการต่างๆ. ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ. เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ เหล่านี้, อ่านต่อ! อีกด้วย, อย่าลืมทดสอบแคมเปญของคุณ! เราจะพูดถึงวิธีทดสอบการกำหนดเป้าหมายประเภทต่างๆ เหล่านี้ใน Adwords.

การกำหนดเป้าหมายรายได้เป็นตัวอย่างของกลุ่มสถานที่ตั้งตามข้อมูลประชากร. การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้อิงตามข้อมูล IRS ที่เผยแพร่ต่อสาธารณะ. แม้ว่าจะมีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น, Google AdWords สามารถดึงข้อมูลจาก IRS และป้อนลงใน AdWords, ช่วยให้คุณสร้างรายการตามสถานที่และรหัสไปรษณีย์. คุณยังสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายรายได้สำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. หากคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นของกลุ่มประชากรประเภทใด, คุณสามารถแบ่งกลุ่มแคมเปญ AdWords ของคุณตามนั้น.

อีกวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญ AdWords ของคุณคือการเลือกหัวข้อหรือหัวข้อย่อยเฉพาะ. วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้กว้างขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง. อย่างไรก็ตาม, การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อขึ้นอยู่กับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงน้อยลง. การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเมื่อใช้ร่วมกับคำหลัก. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถใช้หัวข้อสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์ของคุณได้, หรือสำหรับงานเฉพาะหรือแบรนด์. แต่ไม่ว่าจะเลือกทางไหน, คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณและเพิ่มการแปลงของคุณ.

วิธีถัดไปในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา AdWords คือการเลือกผู้ชมตามรายได้เฉลี่ย, ที่ตั้ง, และอื่น ๆ. ตัวเลือกนี้มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่ต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาที่ใช้จ่ายเงินจะเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อมากที่สุด. ทางนี้, คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแคมเปญโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ. แต่จะทำได้ยังไง?

คีย์เวิร์ด

เมื่อเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณาของคุณ, พยายามหลีกเลี่ยงคำกว้างๆ หรือคำที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. คุณต้องการกำหนดเป้าหมายการคลิกที่เกี่ยวข้องจากลูกค้าที่ผ่านการรับรอง และรักษาการแสดงผลของคุณให้น้อยที่สุด. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเป็นเจ้าของร้านซ่อมคอมพิวเตอร์, อย่าโฆษณาธุรกิจของคุณโดยใช้คำว่า “คอมพิวเตอร์.” และในขณะที่คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงคำหลักแบบกว้างๆ ได้, คุณสามารถลดต้นทุน PPC ของคุณโดยใช้คำพ้องความหมาย, รูปแบบที่ใกล้เคียง, และคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกัน.

แม้ว่าคำสำคัญหางยาวอาจดูน่าดึงดูดในตอนแรก, SEM มีแนวโน้มที่จะไม่ชอบพวกเขา. กล่าวอีกนัยหนึ่ง, ถ้ามีคนพิมพ์ “รหัสผ่าน wifi” พวกเขาอาจไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. พวกเขาอาจพยายามขโมยเครือข่ายไร้สายของคุณ, หรือไปเยี่ยมเพื่อน. สถานการณ์เหล่านี้จะไม่ดีสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ. แทนที่, ใช้คำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ.

อีกวิธีในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่มี Conversion ต่ำคือเรียกใช้แคมเปญเชิงลบ. คุณสามารถยกเว้นคำหลักบางคำออกจากแคมเปญของคุณได้ที่ระดับกลุ่มการโฆษณา. สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากโฆษณาของคุณไม่ได้สร้างยอดขาย. แต่มันเป็นไปไม่ได้เสมอไป. มีเคล็ดลับบางอย่างในการค้นหาคำหลักที่ทำให้เกิด Conversion. ตรวจสอบบทความนี้โดย Search Engine Journal สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม. มีเคล็ดลับมากมายในการระบุคำหลักที่มี Conversion สูง. หากคุณยังไม่ได้ทำสิ่งนี้, คุณสามารถเริ่มทดลองกับกลยุทธ์เหล่านี้ได้แล้ววันนี้.

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำเกี่ยวกับคำหลักสำหรับ AdWords ก็คือ คำหลักเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการจับคู่โฆษณาของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า. โดยใช้คีย์เวิร์ดคุณภาพสูง, โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติสูงซึ่งอยู่ถัดจากช่องทางการซื้อ. ทางนี้, คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมคุณภาพสูงที่มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion. คำหลักมีสามประเภทหลัก, การทำธุรกรรม, ข้อมูล, และกำหนดเอง. คุณสามารถใช้คำหลักประเภทใดก็ได้เหล่านี้เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าเฉพาะ.

อีกวิธีในการค้นหาคีย์เวิร์ดคุณภาพสูงคือการใช้เครื่องมือคีย์เวิร์ดของ Google. คุณยังสามารถใช้รายงานการค้นหาการวิเคราะห์การค้นหาเว็บมาสเตอร์ของ Google ได้อีกด้วย. เพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับการแปลง, ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณขายเสื้อผ้า, ลองใช้คำว่า “แฟชั่น” เป็นคีย์เวิร์ด. ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญของคุณได้รับความสนใจจากผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังขาย.

ประสบความสำเร็จใน Adwords, คุณต้องรู้ว่าควรใช้คำหลักใดและจะเสนอราคาอย่างไร. ในบทความนี้, คุณจะได้เรียนรู้วิธีตั้งราคาเสนอด้วยตนเอง, ค้นคำค้น, และกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณใหม่. มีมากกว่ากลยุทธ์คำหลัก, ด้วย, รวมถึงวิธีทดสอบคำหลักของคุณและวิธีค้นหาว่าคำใดได้รับอัตราการคลิกผ่านที่ดีที่สุด. หวังว่า, กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Adwords.

การวิจัยคำหลัก

Search engine marketing is an essential part of online marketing, และแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับการเลือกคำหลักที่เหมาะสม. การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการในการระบุตลาดที่ทำกำไรและความตั้งใจในการค้นหา. คำหลักให้ข้อมูลสถิติของนักการตลาดเกี่ยวกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและช่วยพวกเขาสร้างกลยุทธ์โฆษณา. Using tools like Google AdWords’ ad builder, ธุรกิจสามารถเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก. วัตถุประสงค์ของการวิจัยคำหลักคือเพื่อสร้างความประทับใจอย่างมากจากผู้ที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ.

ขั้นตอนแรกในการวิจัยคีย์เวิร์ดคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ. เมื่อคุณระบุกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว, คุณสามารถไปยังคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้. เพื่อทำการวิจัยคีย์เวิร์ด, คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น เครื่องมือคำหลัก Adwords ของ Google หรือเครื่องมือวิจัยคำหลักที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น Ahrefs. เครื่องมือเหล่านี้ยอดเยี่ยมสำหรับการค้นคว้าคำหลัก, เนื่องจากพวกเขาเสนอตัวชี้วัดในแต่ละรายการ. คุณควรหาข้อมูลให้มากที่สุดก่อนที่จะเลือกคำหลักหรือวลีเฉพาะ.

Ahrefs เป็นหนึ่งในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้างเนื้อหา. เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดใช้ข้อมูลการคลิกเพื่อเสนอเมตริกการคลิกที่ไม่ซ้ำกัน. Ahrefs มีแผนการสมัครสมาชิกสี่แบบที่แตกต่างกัน, พร้อมการทดลองใช้ฟรีในแผนการสมัครสมาชิก Standard และ Lite. พร้อมทดลองใช้งานฟรี, คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เป็นเวลาเจ็ดวันและจ่ายเพียงเดือนละครั้ง. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 ประเทศ.

การวิจัยคำหลักควรเป็นกระบวนการต่อเนื่อง, เนื่องจากคีย์เวิร์ดยอดนิยมในปัจจุบันอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ. นอกเหนือจากการวิจัยคำหลัก, ควรรวมถึงการวิจัยเกี่ยวกับข้อกำหนดด้านการตลาดเนื้อหาด้วย. เพื่อทำการวิจัย, เพียงใส่คีย์เวิร์ดที่อธิบายบริษัทของคุณและดูว่ามีคนพิมพ์คำเหล่านั้นกี่ครั้งในแต่ละเดือน. ตรวจสอบจำนวนการค้นหาที่แต่ละคำได้รับทุกเดือนและค่าใช้จ่ายแต่ละรายการต่อการคลิก. ด้วยการวิจัยที่เพียงพอ, คุณสามารถเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหายอดนิยมเหล่านี้ได้.

การเสนอราคาคำหลัก

You should research the competition and identify what the most common keywords are to increase your chances of getting high traffic and making money. การใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าคีย์เวิร์ดใดมีศักยภาพมากที่สุดและมีการแข่งขันสูงเกินกว่าที่คุณจะทำเงินได้. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเช่น Ubersuggest เพื่อดูสถิติคำหลักที่ผ่านมา, งบประมาณที่แนะนำ, และการเสนอราคาแข่งขัน. เมื่อคุณได้กำหนดแล้วว่าคำหลักใดจะทำเงินให้คุณ, คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์คำหลัก.

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือการเลือกคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายอย่างระมัดระวัง. CPC ที่สูงขึ้น, ดีกว่า. แต่ถ้าคุณต้องการได้รับการจัดอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหา, คุณต้องเสนอราคาสูง. Google จะพิจารณาที่การเสนอราคา CPC ของคุณและคะแนนคุณภาพของคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย. ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสมที่จะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับสูงสุด. การเสนอราคาคำหลักช่วยให้คุณแม่นยำยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ.

เมื่อเสนอราคาคำหลักใน Adwords, คุณต้องพิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาอะไร. ยิ่งมีคนพบเว็บไซต์ของคุณผ่านโฆษณาของคุณมากขึ้น, คุณจะได้รับปริมาณการใช้งานมากขึ้น. จำไว้ว่าไม่ใช่ทุกคำที่จะทำให้เกิดการขาย. การใช้เครื่องมือวัด Conversion จะช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่ทำกำไรได้มากที่สุดและปรับ CPC สูงสุดของคุณตามนั้น. เมื่อกลยุทธ์การเสนอราคาคำหลักของคุณได้ผล, มันจะทำให้คุณมีกำไรสูงขึ้น. หากงบประมาณของคุณมีจำกัด, คุณสามารถใช้บริการเช่น PPCexpo เพื่อประเมินกลยุทธ์การเสนอราคาคำหลักของคุณได้ตลอดเวลา.

จำไว้ว่าคู่แข่งของคุณไม่ได้ต้องการให้คุณเป็นที่หนึ่งในหน้าผลลัพธ์ของ Google เสมอไป. คุณควรพิจารณาความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญโฆษณาด้วย. คุณต้องการการเข้าชมจากลูกค้าที่อาจค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? ตัวอย่างเช่น, หากโฆษณาของคุณปรากฏอยู่ใต้รายชื่อของพวกเขา, คุณอาจดึงดูดการคลิกจากบริษัทอื่น. หลีกเลี่ยงการเสนอราคาตามเงื่อนไขแบรนด์ของคู่แข่งหากไม่ได้กำหนดเป้าหมายโดยธุรกิจของคุณ.

Setting bids manually

Automated bidding does not account for recent events, ความครอบคลุมของสื่อ, ขายแฟลช, หรือสภาพอากาศ. การเสนอราคาด้วยตนเองมุ่งเน้นไปที่การกำหนดราคาเสนอที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม. โดยการลดราคาเสนอของคุณเมื่อ ROAS ต่ำ, คุณสามารถเพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุด. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาด้วยตนเองต้องการให้คุณทราบเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ ที่อาจส่งผลต่อ ROAS. สำหรับเหตุผลนี้, การตั้งราคาเสนอด้วยตนเองมีประโยชน์มากกว่าการทำให้เป็นอัตโนมัติ.

แม้ว่าวิธีนี้จะใช้เวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อย, มันมีการควบคุมที่ละเอียดและรับประกันการดำเนินการเปลี่ยนแปลงทันที. การเสนอราคาอัตโนมัติไม่เหมาะสำหรับบัญชีขนาดใหญ่, ซึ่งยากต่อการตรวจสอบและควบคุม. นอกจากนี้, day-to-day account views limit advertisers’ ability to see the “bigger picture.” Manual bidding allows you to monitor the bids of a specific keyword.

ไม่เหมือนกับการเสนอราคาอัตโนมัติ, การตั้งราคาเสนอด้วยตนเองใน Google Adwords คุณต้องรู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและมีความรู้ที่จำเป็นในการกำหนดราคาเสนอของคุณ. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาอัตโนมัติอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับบางแคมเปญเสมอไป. ในขณะที่ Google สามารถเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติตาม Conversion, ไม่ได้ทราบเสมอไปว่า Conversion ใดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. คุณสามารถใช้รายการคำหลักเชิงลบเพื่อลดการสูญเสียของคุณ.

เมื่อคุณต้องการเพิ่มจำนวนคลิก, คุณสามารถตั้งค่า CPC ด้วยตนเองใน Google Adwords. คุณยังสามารถกำหนดขีดจำกัดการเสนอราคา CPC สูงสุด. แต่จำไว้ว่าวิธีนี้สามารถส่งผลต่อเป้าหมายของคุณและทำให้ CPC ของคุณพุ่งสูงขึ้น. หากคุณมีงบประมาณ $100, การตั้งขีดจำกัดราคาเสนอ CPC สูงสุดของ $100 อาจเป็นทางเลือกที่ดี. ในกรณีนี้, คุณสามารถตั้งราคาเสนอที่ต่ำลงได้เพราะโอกาสที่จะได้รับ Conversion ต่ำ.

กำหนดเป้าหมายใหม่

Google’s policy prohibits collecting personal or personally identifiable information like credit card numbers, ที่อยู่อีเมล, และหมายเลขโทรศัพท์. ไม่ว่าการกำหนดเป้าหมายซ้ำด้วย AdWords จะดึงดูดใจธุรกิจของคุณเพียงใด, มีวิธีหลีกเลี่ยงการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลในลักษณะนี้. Google มีโฆษณากำหนดเป้าหมายซ้ำสองประเภท, และทำงานในลักษณะที่แตกต่างกันมาก. บทความนี้กล่าวถึงสองกลยุทธ์เหล่านี้และอธิบายประโยชน์ของแต่ละกลยุทธ์.

RLSA เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ที่อยู่ในรายการกำหนดเป้าหมายใหม่และดึงดูดพวกเขาให้เข้าใกล้ Conversion. รีมาร์เก็ตติ้งประเภทนี้มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแต่ยังไม่ได้แปลง. การใช้ RLSA ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้เหล่านั้นได้ในขณะที่ยังคงอัตรา Conversion สูงไว้. ทางนี้, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด.

แคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำสามารถทำได้บนหลากหลายแพลตฟอร์ม, จากเสิร์ชเอ็นจิ้นสู่โซเชียลมีเดีย. หากคุณมีสินค้าที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษ, คุณสามารถสร้างโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันด้วยข้อเสนอที่น่าสนใจ. เป็นไปได้ที่จะตั้งค่าแคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำบนแพลตฟอร์มมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม. อย่างไรก็ตาม, เพื่อผลกระทบสูงสุด, ทางที่ดีควรเลือกชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของทั้งสองอย่าง. แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่มีการดำเนินการอย่างดีสามารถกระตุ้นยอดขายใหม่และเพิ่มผลกำไรได้ถึง 80%.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาไปยังหน้าที่เข้าชมก่อนหน้านี้ได้. หากผู้ใช้ได้เรียกดูหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณในอดีต, Google จะแสดงโฆษณาแบบไดนามิกที่มีผลิตภัณฑ์นั้น. โฆษณาเหล่านั้นจะแสดงต่อผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นอีกครั้งหากพวกเขาเข้าชมหน้าภายในหนึ่งสัปดาห์. เช่นเดียวกับโฆษณาที่วางบน YouTube หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google. อย่างไรก็ตาม, Adwords จะไม่ติดตามการดูเหล่านี้หากคุณไม่ได้ติดต่อพวกเขามาสองสามวัน.

คำหลักเชิงลบ

If you’re wondering how to find and add negative keywords to your Adwords campaign, มีสองสามวิธีที่จะทำสิ่งนี้. วิธีง่ายๆ วิธีหนึ่งคือใช้การค้นหาโดย Google. ป้อนคีย์เวิร์ดที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมาย, และคุณจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากมายปรากฏขึ้น. การเพิ่มโฆษณาเหล่านี้ในรายการคำหลักเชิงลบของ AdWords จะช่วยให้คุณอยู่ห่างจากโฆษณาเหล่านั้นและทำให้บัญชีของคุณสะอาด.

หากคุณกำลังดำเนินการเอเจนซี่การตลาดออนไลน์, คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักเชิงลบเฉพาะสำหรับ SEO เช่นเดียวกับ PPC, CRO, หรือการออกแบบหน้า Landing Page. Just click the “add negative keywords” button next to the search terms, และจะปรากฏข้างข้อความค้นหา. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณคงความเกี่ยวข้องและรับโอกาสในการขายและการขายที่ตรงเป้าหมาย. But don’t forget about your competitor’s negative keywords – a few of them may be the same, เลยต้องเลือก.

การใช้คำหลักเชิงลบเพื่อบล็อกคำค้นหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการปกป้องธุรกิจของคุณจากโฆษณาที่เลอะเทอะของ Google. คุณควรเพิ่มคำหลักเชิงลบที่ระดับแคมเปญด้วย. สิ่งเหล่านี้จะบล็อกคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณและจะทำงานเป็นคำหลักเชิงลบเริ่มต้นสำหรับกลุ่มโฆษณาในอนาคต. คุณสามารถกำหนดคำหลักเชิงลบที่อธิบายบริษัทของคุณในคำทั่วไปได้. คุณยังสามารถใช้เพื่อบล็อกโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจง, เช่น ร้านรองเท้า.

เช่นเดียวกับคำหลักเชิงบวก, คุณควรเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในแคมเปญ AdWords ของคุณเพื่อป้องกันการเข้าชมที่ไม่ต้องการ. เมื่อคุณใช้คำหลักเชิงลบ, คุณควรหลีกเลี่ยงข้อกำหนดทั่วไป, เช่น “ninja air fryer”, ซึ่งจะดึงดูดเฉพาะผู้ที่สนใจเฉพาะสินค้าเท่านั้น. คำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น, เช่น “ninja air fryer”, จะช่วยให้คุณประหยัดเงิน, และคุณจะสามารถยกเว้นโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้.

มีหลายวิธีในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงใน Adwords. You can copy and paste other ads from your competitors, หรือจะใช้ทั้งสองวิธีก็ได้. คัดลอกและวางช่วยให้คุณสามารถทดสอบทั้งโฆษณาและแก้ไขได้ตามต้องการ. ตรวจสอบทั้งสองตัวเลือกเพื่อเปรียบเทียบและเปรียบเทียบว่าโฆษณาของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาคู่กัน. คุณยังสามารถเปลี่ยนสำเนาและพาดหัวข่าว. หลังจากนั้น, นั่นคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา. นี่คือเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในการสร้างโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ:

การวิจัยคำหลัก

While keyword research may seem straightforward, การกำหนดคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับ AdWords ไม่ใช่. ต้องใช้เวลาทำงานบ้าง, แต่การวิจัยคีย์เวิร์ดที่ดีมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ. โดยไม่ต้องวิจัยคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม, คุณอาจจบลงด้วยแคมเปญที่ล้มเหลวหรือแม้กระทั่งพลาดการขาย. นี่คือเคล็ดลับบางประการสำหรับการดำเนินการวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพ. (และอย่าลืมตรวจสอบรูปแบบคำหลักและการแข่งขันด้วย!). *คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดมี CPC ที่ต่ำมาก, ด้วยอัตราการแปลงเฉลี่ยของ 2.7% ในทุกอุตสาหกรรม.

เมื่อทำการวิจัยคำหลัก, สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงปริมาณการค้นหารายเดือนของคำหลักหนึ่งๆ. ถ้าสูงในฤดูร้อน, กำหนดเป้าหมายในช่วงเวลานั้น. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องและปริมาณการค้นหาตามข้อจำกัดของคุณ. การใช้เครื่องมือนี้, คุณสามารถเรียกดูคำหลักได้หลายร้อยคำ. แล้ว, เลือกชุดค่าผสมที่ดีที่สุดและเริ่มโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้รับอัตราการแปลงที่สูงขึ้น.

คำหลักหางยาวมักดีสำหรับการโพสต์บล็อกและจำเป็นต้องได้รับการเข้าชมทุกเดือน. เราจะพูดถึงรายละเอียดเหล่านี้ในบทความอื่น. การใช้ Google Trends เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบปริมาณการค้นหาคำหลักของคุณและพิจารณาว่าคำเหล่านั้นสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีหรือไม่. หากการวิจัยคำหลักของคุณไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดี, อย่าหงุดหงิด! แพลตฟอร์มการวิจัยคีย์เวิร์ดของ Conductor เป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพที่ไม่มีที่สิ้นสุดของการวิจัย SEO. แพลตฟอร์มของเราจะวิเคราะห์ข้อมูลคำหลักและระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเพื่อเพิ่มสถานะดิจิทัลของแบรนด์ของคุณ.

การทำวิจัยคีย์เวิร์ดเป็นขั้นตอนสำคัญในเวิร์กโฟลว์การตลาดการค้นหาทั่วไป. ช่วยให้คุณเข้าใจผู้ชมและจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์ตามสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา. สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงการแข่งขันในอุตสาหกรรมด้วย. เมื่อคุณมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายแล้ว, จากนั้นคุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาสำหรับคำหลักเหล่านั้นได้. ในขณะที่บางคนอาจพร้อมที่จะซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ, คนอื่นก็จะคลิกผ่าน.

Automatic bidding vs manual bidding

There are many advantages of manual bidding in Adwords. การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้อย่างละเอียด และช่วยให้คุณกำหนด CPC สูงสุดสำหรับคำหลักแต่ละคำ. การเสนอราคาด้วยตนเองยังช่วยให้คุณจัดสรรงบประมาณได้ตามนั้น. ไม่เหมือนกับการเสนอราคาอัตโนมัติ, การเสนอราคาด้วยตนเองต้องใช้เวลามากขึ้น, ความอดทน, และความเข้าใจอย่างถ่องแท้ของ PPC. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาด้วยตนเองเป็นตัวเลือกระยะยาวที่ดีกว่าสำหรับบัญชีธุรกิจ.

สำหรับผู้เริ่มต้น, การเสนอราคาด้วยตนเองอาจเป็นตัวเลือกที่ดี. มันสามารถช่วยให้คุณก้าวร้าวกับการเสนอราคาของคุณ, และจะดีมากหากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Adwords. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาอัตโนมัติต้องใช้เวลาในการดำเนินการ, และหากต้องการเปลี่ยนแปลงทันที, การเสนอราคาด้วยตนเองเป็นวิธีที่จะไป. คุณยังสามารถกำหนดเวลาการโทรแบบ 1 ต่อ 1 กับผู้จัดการบัญชีเพื่อช่วยคุณตัดสินใจว่ากลยุทธ์ใดดีที่สุดสำหรับคุณ.

การประมูลด้วยตนเองก็มีข้อเสียเช่นกัน. การเสนอราคาอัตโนมัติไม่พิจารณาสัญญาณตามบริบท, เช่นสภาพอากาศหรือเหตุการณ์ล่าสุด, ซึ่งอาจส่งผลต่อการเสนอราคา. อีกด้วย, การเสนอราคาด้วยตนเองมักจะเสียเงิน, โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ CPC ต่ำ. นอกจากนี้, ไม่ใช่ทุกแคมเปญหรือทุกบัญชีที่จะได้ประโยชน์จาก Smart Bidding. ปัญหาหลักคือโฆษณาบางรายการกว้างเกินไปหรือมีข้อมูลประวัติไม่เพียงพอที่จะมีประสิทธิภาพ.

การเสนอราคาด้วยตนเองทำให้คุณสามารถเปลี่ยนแปลงการเสนอราคาคำหลักคำเดียวในแต่ละครั้ง. ขั้นตอนนี้อาจใช้เวลาสักครู่, แต่ช่วยให้คุณควบคุมโฆษณาได้มากขึ้น. การเสนอราคาด้วยตนเองจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้มาใหม่ใน PPC, แต่ก็สามารถใช้เวลาว่างจากงานอื่นๆ ได้เช่นกัน. คุณจะต้องตรวจทานคำหลักของคุณด้วยตนเองเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ. มีทั้งข้อดีและข้อเสียทั้งการเสนอราคาด้วยตนเองและการเสนอราคาอัตโนมัติ.

SKAGs

SKAGs ใน Adwords เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการสร้างและใช้งานแคมเปญ. คุณทำซ้ำกลุ่มโฆษณาเพื่อรับคำหลักมากขึ้น, แล้วสร้างโฆษณาเฉพาะสำหรับแต่ละกลุ่ม. หากคำหลักของคุณเป็นที่นิยม, สร้างโฆษณาสองรายการต่อกลุ่มโฆษณา, หนึ่งคำสำหรับแต่ละคำสำคัญ, และหนึ่งสำหรับการแข่งขันมากที่สุด. กระบวนการนี้ค่อนข้างช้า, แต่มันจะได้ผลในระยะยาว. ต่อไปนี้เป็นวิธีใช้ SKAG ในแคมเปญ AdWords ของคุณ.

ข้อดีอย่างหนึ่งของ SKAG คือช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับคำหลักของคุณ. สิ่งนี้ช่วยให้คุณได้รับ CTR ที่สูงขึ้น, ซึ่งจะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณ. โปรดจำไว้ว่าคะแนนคุณภาพของคุณขึ้นอยู่กับ CTR . เป็นส่วนใหญ่, ดังนั้น การทำให้โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักจะช่วยให้คุณได้รับคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น. สิ่งหนึ่งที่ต้องจำเมื่อปรับ SKAG คือประเภทการทำงานของคำหลักที่ต่างกันทำงานต่างกัน, ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะทดลองกับพวกมันและเรียนรู้ว่าอันไหนทำงานได้ดีที่สุด.

ข้อเสียอย่างหนึ่งของการใช้ SKAG คือ การติดตั้งและบำรุงรักษาอาจเป็นเรื่องยาก. บัญชี AdWords ส่วนใหญ่มีคำหลักหลายร้อยคำ, และแต่ละอันต้องใช้ชุดโฆษณาแยกกัน. ทำให้ทำการทดสอบที่น่าเชื่อถือและทำการปรับเปลี่ยนได้ยาก. อย่างไรก็ตาม, ข้อดีอย่างหนึ่งของ SKAG คือช่วยให้คุณติดตามตัวแปรได้ครั้งละหนึ่งตัว. หากคุณเป็นมือใหม่กับ Adwords, คุณสามารถลองใช้วิธีนี้ก่อนและดูว่าเหมาะกับความต้องการของคุณหรือไม่.

การใช้ SKAG เป็นวิธีที่ดีในการแบ่งกลุ่มแคมเปญใน Adwords. ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโซควูร์เดนที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ. โดยใช้ SKAGs, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี AdWords ของคุณและทำให้ทำงานได้ดีขึ้น. ดังนั้น, ทำไม SKAG ถึงสำคัญ? คำตอบนั้นง่าย: คุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม, และวิธีที่ดีกว่าในการทำเช่นนี้คือการทำให้แน่ใจว่ากลุ่มโฆษณาของคุณได้รับการกำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสม.

Phrase match

While broad match is a great way to target a wider range of customers, การทำงานแบบวลีอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น. การทำงานแบบวลีจะแสดงโฆษณาตามลำดับที่แน่นอนของคำหลักที่คุณป้อน, แม้ว่าจะมีคำก่อนหรือหลังวลี. การทำงานแบบวลียังรวมถึงรูปแบบที่ใกล้เคียงของคำหลัก. ตัวอย่างเช่น, if someone types “lawn mowing service” into Google, พวกเขาจะเห็นโฆษณาบริการตัดหญ้าในพื้นที่, รวมทั้งอัตรา, ชั่วโมง, และรายการพิเศษตามฤดูกาล.

หากคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณใช้คำหลักประเภทใด, การทำงานแบบวลีจะทำให้คุณได้รับการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด. กับแมทช์แบบนี้, คุณสามารถอัปโหลดรายการคำในไฟล์เดียว. คุณสามารถใช้เครื่องมือ Wrapper คำหลักเพื่อล้อมรอบคำหลักของคุณด้วยเครื่องหมายคำพูด. Search the Internet for “adwords keyword wrapper” and you’ll find plenty of options. โปรแกรมแก้ไข AdWords เป็นอีกตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการทำงานแบบวลี. คุณสามารถสร้างคอลัมน์สำหรับคำหลักและอีกหนึ่งคอลัมน์สำหรับประเภทการทำงานของคำหลัก.

ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างยังสามารถใช้เพื่อยกเว้นบางคำในวลี. หากคุณเคยสงสัยว่าทำไมโฆษณาของคุณไม่แสดงสำหรับการค้นหาที่มีคำที่ตรงกันทุกประการ, นี่คือประเภทของการแข่งขันที่คุณกำลังมองหา. หากโฆษณาของคุณไม่ปรากฏในการค้นหาด้วยคำเหล่านี้, คุณจะมีโอกาสได้รับคลิกที่คุณต้องการมากขึ้น. การจับคู่แบบกว้างมักมีประสิทธิภาพมากกว่ามาก, แต่ใช้ยาก.

แม้ว่ารูปแบบการทำงานแบบตรงทั้งหมดใน AdWords จะแม่นยำน้อยกว่าการทำงานแบบวลี, มันมีข้อดีของการอนุญาตให้ข้อความเพิ่มเติมมาพร้อมกับคำหลัก. อีกด้วย, เนื่องจากการทำงานแบบวลีต้องใช้การเรียงลำดับคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น, ควรใช้สำหรับการค้นหาหางยาว. หากคุณไม่แน่ใจว่าการทำงานแบบวลีประเภทใดที่เหมาะกับคุณ, เลือกทดลองใช้ฟรีกับ Optmyzr หรือเครื่องมืออื่นที่คล้ายคลึงกัน.

Retargeting

Retargeting with Adwords can be used for remarketing campaigns. หากคุณมีบัญชี AdWords อยู่แล้ว, you can create one by selecting the “รีมาร์เก็ตติ้ง” ตัวเลือก. จากนั้นจะสามารถแสดงโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณบนเว็บไซต์และแพลตฟอร์มอื่นๆ, ตราบใดที่คุณมีบัญชี AdWords ที่สอดคล้องกัน. เพื่อการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณแบ่งกลุ่มผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด.

การกำหนดเป้าหมายใหม่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ. แม้ว่าจะใช้งานไม่ได้กับบริการประปา, ธุรกิจดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนลูกค้าหากมีวงจรการขายที่ยาวขึ้น. โดยใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งและอีเมล, คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าที่เคยดูผลิตภัณฑ์ของคุณแต่ไม่ได้ทำการซื้อ. ทางนี้, คุณสามารถดึงดูดความสนใจจากพวกเขาและช่วยให้พวกเขาซื้อสินค้าของคุณได้.

นโยบายของ Google ไม่อนุญาตให้มีการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลหรือข้อมูลที่สามารถระบุตัวตนได้จากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์, รวมทั้งที่อยู่อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์. รหัสกำหนดเป้าหมายใหม่บนเว็บไซต์ของคุณจะไม่ปรากฏแก่ผู้เยี่ยมชมและสื่อสารกับเบราว์เซอร์ของพวกเขาเท่านั้น. ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกคนมีตัวเลือกในการอนุญาตหรือปิดใช้งานคุกกี้. การปิดใช้งานคุกกี้อาจมีผลเสียต่อประสบการณ์ออนไลน์ที่เป็นส่วนตัว. อีกทางหนึ่ง, คุณสามารถข้ามขั้นตอนนี้และใช้แท็ก Google Analytics ที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณได้.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Adwords เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. ใช้งานได้ดีในหลายช่องทางและต้องใช้คุกกี้ของเบราว์เซอร์. โดยการรวบรวมและจัดเก็บคุกกี้, คุณสามารถติดตามการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและกำหนดเป้าหมายการแปลงของคุณได้. การกำหนดเป้าหมายใหม่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ, เนื่องจากช่วยให้แบรนด์ของคุณอยู่ต่อหน้าผู้เยี่ยมชมบ่อยครั้งและทำให้พวกเขาซื้อซ้ำ. นอกจากนี้, สามารถทำงานร่วมกับช่องทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ ได้.

แพลตฟอร์ม AdWords ของ Google เป็นเครื่องมือโฆษณาออนไลน์ที่ทำงานคล้ายกับบ้านประมูล. ช่วยให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม. แต่จะทำอย่างไรให้ได้ประโยชน์สูงสุด? นี่คือเคล็ดลับและลูกเล่น. คุณสามารถเริ่มต้นได้ฟรีวันนี้. หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ AdWords, คุณสามารถตรวจสอบชุมชน Slack ฟรีของเราสำหรับนักการตลาด SaaS, สังคม.

AdWords เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่พัฒนาโดย Google

เดิมเรียกว่า Google Ads, แพลตฟอร์ม AdWords ของ Google ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างและวางโฆษณาบนเว็บไซต์ได้. โฆษณาเหล่านี้แสดงควบคู่ไปกับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง. ผู้โฆษณาสามารถกำหนดราคาสำหรับโฆษณาและเสนอราคาได้. จากนั้น Google จะวางโฆษณาไว้ที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์เมื่อมีผู้ค้นหาคำหลักเฉพาะ. โฆษณาสามารถติดตั้งได้ในพื้นที่, ระดับประเทศ, และต่างประเทศ.

AdWords เปิดตัวโดย Google ใน 2000. ในช่วงแรกๆ, ผู้โฆษณาจ่ายเงินให้ Google เป็นรายเดือนเพื่อจัดการแคมเปญของตน. สักพัก, พวกเขาสามารถจัดการแคมเปญได้ด้วยตัวเอง. อย่างไรก็ตาม, บริษัทเปลี่ยนบริการนี้และแนะนำพอร์ทัลบริการตนเองออนไลน์. Google ยังเปิดตัวโปรแกรมการรับรองเอเจนซี่และพอร์ทัลแบบบริการตนเอง. ใน 2005, เปิดตัวบริการจัดการแคมเปญ Jumpstart และโปรแกรม GAP ​​สำหรับมืออาชีพด้านการโฆษณา.

มีโฆษณาหลากหลายรูปแบบ, รวมทั้งข้อความ, ภาพ, และวิดีโอ. สำหรับแต่ละสิ่งนี้, Google กำหนดหัวข้อของหน้าแล้วแสดงโฆษณาที่สอดคล้องกับเนื้อหา. ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจเลือกช่องทางที่ต้องการให้โฆษณา Google ปรากฏ. Google มีโฆษณาหลากหลายรูปแบบ, รวมถึงโฆษณาแบบข้อความบนมือถือ, วิดีโอในหน้า, และโฆษณาแบบดิสเพลย์. ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016, Google ลบโฆษณาด้านขวาออกจาก AdWords. อย่างไรก็ตาม, ไม่กระทบรายการสินค้า, Google กราฟความรู้, และโฆษณาประเภทอื่นๆ.

รูปแบบรีมาร์เก็ตติ้งยอดนิยมเรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก. มันเกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาต่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ตามพฤติกรรมของพวกเขา. ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสร้างรายการกลุ่มเป้าหมายตามผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์คนก่อนๆ และแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเหล่านี้ได้. ผู้ใช้ Google AdWords ยังสามารถเลือกที่จะรับการอัปเดตเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และการอัปเดตผ่านรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับการค้นหา (RLSA) ลักษณะเฉพาะ.

แม้ว่า AdWords จะเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย, ยังคงเป็นระบบที่ซับซ้อนสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก. Google ทำให้ AdWords เป็นระบบโฆษณามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์. นอกจากจะเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตัวเองที่ได้รับความนิยมสูงสุดแล้ว, AdWords ยังเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองแห่งแรกที่พัฒนาโดย Google. ความสำเร็จในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำให้ระบบโฆษณานี้เป็นหนึ่งในระบบโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก.

คล้ายกับโรงประมูล

ข้อควรรู้ก่อนไปประมูล. ในการประมูล, ผู้ให้ราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะรายการ. หากมีผู้เสนอราคาสองคน, โรงประมูลจะต้องเลือกระหว่าง. ทางผู้ประมูลจะประกาศราคาจองด้วย. นี่คือราคาที่สามารถซื้อสินค้าได้, และต้องต่ำกว่าที่ผู้ประเมินประเมินไว้. โรงประมูลจะแจ้งรายละเอียดเกี่ยวกับสินค้าที่ขายทันทีที่มีให้.

ขั้นตอนการฝากขายก็คล้ายๆกัน. คุณจะโอนความเป็นเจ้าของของรายการไปยังบ้านประมูล. ในการส่งสินค้าของคุณ, โรงประมูลจะต้องได้รับการประเมินราคาเพื่อให้สามารถกำหนดราคาเสนอเริ่มต้นได้. เพื่อขอรับการประเมิน, โรงประมูลหลายแห่งมีแบบฟอร์มการติดต่อออนไลน์. คุณสามารถเยี่ยมชมบ้านประมูลด้วยตนเองหรือส่งรายการเพื่อประเมินราคา. ระหว่างการประมูล, หากท่านไม่มีเวลาไปประเมินด้วยตนเอง, บ้านประมูลบางแห่งอาจเรียกเก็บค่าธรรมเนียมความล้มเหลวของ 5 ถึง 15 เปอร์เซ็นต์ของราคาสินค้า.

การประมูลมีสามประเภท. การประมูลภาษาอังกฤษเป็นเรื่องธรรมดาที่สุดในสังคมปัจจุบัน. ผู้เข้าร่วมจะตะโกนจำนวนเงินที่เสนอหรือส่งทางอิเล็กทรอนิกส์. การประมูลจะสิ้นสุดลงเมื่อผู้เสนอราคาสูงสุดไม่เสนอราคาสูงกว่าการประมูลครั้งก่อน. ผู้ชนะการประมูลจะเป็นฝ่ายถูกรางวัล. ในทางตรงกันข้าม, การประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 แบบปิดผนึกต้องมีการประมูลในซองปิดผนึกและผู้เสนอราคารายเดียว.

บ้านประมูลให้บริการเต็มรูปแบบสำหรับทั้งผู้ขายและผู้ซื้อ. ผู้ซื้อจะนำสินค้าไปที่บ้านประมูล, ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดว่าจะขายเมื่อไหร่. บ้านประมูลจะทำการตลาดรายการและจัดให้มีช่วงการตรวจสอบสาธารณะก่อนวันที่ประมูล. เมื่อวันประมูลมาถึง, ผู้ประมูลจะทำการประมูลและขายสินค้า. โรงประมูลจะเก็บค่าคอมมิชชั่นจากผู้ซื้อและส่งต่อส่วนที่เหลือให้ผู้ขาย. เมื่อการประมูลสิ้นสุดลง, โรงประมูลจะจัดให้มีการจัดเก็บสินค้าอย่างปลอดภัย, และอาจจัดการขนส่งสำหรับสินค้าหากผู้ขายต้องการ.

เป็นกำไรสำหรับธุรกิจ

มีประโยชน์มากมายในการใช้ Google AdWords สำหรับธุรกิจของคุณ. คู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google จะสรุปวิธีทดสอบราคาเสนอด้วยตนเอง. หากคุณสามารถได้รับ ROI ที่เป็นบวกภายในงบประมาณที่สมเหตุสมผล, AdWords สามารถมีประสิทธิภาพสูงได้. แคมเปญที่ทำกำไรสามารถสร้างกำไรได้อย่างน้อยสองดอลลาร์สำหรับทุก ๆ ดอลลาร์ที่คุณใช้ไป. ธุรกิจสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ AdWords ของตนเพื่อเพิ่มปริมาณการขายและผลกำไรสูงสุด.

ด้วยโปรแกรมนี้, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตามอายุ, ที่ตั้ง, คีย์เวิร์ด, และแม้กระทั่งช่วงเวลาของวัน. มักจะ, ธุรกิจแสดงโฆษณาระหว่างวันจันทร์ถึงวันศุกร์ตั้งแต่ 8 น. ถึง 5 PM. หากคุณกำลังมองหาผลกำไรสูง, คุณอาจต้องการเสนอราคาสำหรับตำแหน่งกลาง. ถ้าบริษัทคุณทำกำไรได้หลังใช้จ่ายอย่างเดียว $50 หนึ่งเดือน, คุณสามารถเปลี่ยนราคาเสนอของคุณเพื่อเพิ่มจำนวนรายได้ที่คุณทำได้ตลอดเวลา.

Getting the most out of your Adwords campaign is key to increasing ROI and generating traffic for your website. คุณสามารถใช้ SEO และโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณและวัดความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญ. เมื่อแคมเปญ AdWords ของคุณมีกำไร, คุณสามารถเพิ่มงบประมาณสำหรับ ROI . ที่สูงขึ้นได้. ที่จะเริ่มต้น, เริ่มต้นด้วยแคมเปญ Adwords พื้นฐานและเสริมด้วย SEO และโซเชียลมีเดีย. หลังจากนั้น, คุณสามารถขยายงบประมาณการโฆษณาของคุณเพื่อรวมแหล่งที่มาของการเข้าชมเพิ่มเติม, เช่นบล็อกของคุณ.

ราคาต่อคลิก

There are several factors to consider when determining the cost of a click in Google Adwords. ตัวอย่างเช่น, ในขณะที่อุตสาหกรรมส่วนใหญ่มองว่า CPC สูง, ค่าเฉลี่ยต่ำกว่า $1. ในฐานะเจ้าของธุรกิจ, คุณต้องพิจารณา ROI ของคุณก่อนตัดสินใจใช้จ่ายเงินกับ AdWords. ค่าใช้จ่ายของการคลิกโดยเฉลี่ยจะแตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม. หากคุณกำลังทำการตลาดสำนักงานทันตแพทย์, คุณสามารถวางโฆษณาของคุณบนเครือข่ายการค้นหาของ Google สำหรับผู้ป่วยที่กำลังมองหาบริการทันตกรรม.

นอกจากการคำนวณ CPC เฉลี่ยแล้ว, คุณควรวัดอัตราการแปลงของคุณด้วย. ขณะที่ข้อมูลเชิงลึกของ AdWords จะแสดงโฆษณาล่าสุดที่คลิก, Google Analytics จะให้ภาพที่มีรายละเอียดมากขึ้นเกี่ยวกับอัตราการแปลงของคุณ. อีกด้วย, คุณควรใช้คุณลักษณะที่เรียกว่า CPC ที่ปรับปรุงแล้ว, ซึ่งเสนอราคาสูงถึง 30% สูงขึ้นสำหรับคำหลักที่นำไปสู่ ​​Conversion. ความเร็วของหน้าเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดการแปลง. การศึกษาแสดงให้เห็นว่าหากหน้าของคุณใช้เวลาในการโหลดนานกว่าสองวินาที, ผู้เยี่ยมชมของคุณเกือบครึ่งจะจากไป.

เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับตัวชี้วัด CPC ต่างๆ แล้ว, คุณสามารถใช้เครื่องคำนวณ CPC เพื่อกำหนดจำนวนเงินที่คุณควรใช้จ่ายได้. เมตริกต้นทุนต่อคลิกเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญ PPC ของคุณ, เนื่องจากเป็นตัวกำหนดจำนวนเงินที่คุณต้องใช้เพื่อสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ. มันจะกำหนดว่าคุณควรใช้การเสนอราคาที่ปรับปรุงแล้วหรือด้วยตนเองเพื่อให้ถึงงบประมาณที่คุณต้องการ. จะช่วยคุณกำหนดประเภทของโฆษณาที่จะใช้และคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมาย.

A good cost per click tool will also give you the ability to monitor competitors’ CPC, เช่นเดียวกับปริมาณการค้นหาเว็บไซต์ของคุณ. เมตริกเหล่านี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับคำหลักและแคมเปญโฆษณาที่จะกำหนดเป้าหมาย. ในที่สุด, คุ้มค่าที่จะลงทุนในซอฟต์แวร์ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิภาพ. พิจารณาต้นทุนของซอฟต์แวร์และระยะเวลาการสมัครก่อนสมัคร. มีโปรแกรมมากมายที่จะช่วยให้คุณใช้งานแคมเปญ Google AdWords ได้อย่างมีประสิทธิภาพ.

รูปแบบการเสนอราคา

Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทนี้ช่วยให้คุณควบคุมได้มากที่สุด, แต่ก็สามารถขับเคลื่อน CPC ให้สูงขึ้นได้. การเสนอราคาด้วยตนเองเหมาะที่สุดสำหรับแคมเปญระยะเริ่มต้น, เมื่อคุณต้องการรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ. การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองทำให้คุณสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณาได้, ในขณะที่เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดภายในงบประมาณที่กำหนด.

Google มีหลายวิธีในการเสนอราคาโฆษณา. ผู้โฆษณาส่วนใหญ่เน้นที่การแสดงผล, คลิก, และการกลับใจใหม่, หรือการดูโฆษณาวิดีโอ. แต่เมื่อพูดถึงตำแหน่งโฆษณา, คุณควรรู้ว่า Google ประมูลพื้นที่โฆษณา. ราคาเสนอของคุณเป็นตัวกำหนดจำนวนโฆษณาที่ปรากฏในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง, ดังนั้นคุณควรเข้าใจความแตกต่างของการประมูลก่อนประมูล. ด้านล่างนี้คือกลยุทธ์บางประการในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากรูปแบบการเสนอราคา.

เมื่อตัดสินใจเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา, พิจารณาเป้าหมายของแคมเปญของคุณ. กำหนดว่าเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือสร้างความสนใจ. ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณ, คุณอาจต้องการใช้ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ประมูล. อย่างไรก็ตาม, หากเป้าหมายของคุณคือดูแลลูกค้าเป้าหมายและเพิ่มยอดขาย, คุณอาจต้องการผลักดันการแสดงผลและการแปลงขนาดเล็ก. หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Adwords, พิจารณาวัตถุประสงค์ของคุณอย่างรอบคอบ.

เมื่อเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง, การทดสอบในกระบวนการทดสอบแยกเป็นสิ่งสำคัญ. การทดสอบแยกช่วยให้คุณสามารถวัดจำนวนรายได้ที่คำหลักแต่ละคำนำมา. ตัวอย่างเช่น, ถ้าบริษัท A เสนอราคาสูงสุดสำหรับคำสำคัญคือ $2, พวกเขาจะแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เป็นเจ้าของคอมพิวเตอร์เท่านั้น. ถ้าบริษัท B มี a $5 ประมูล, they may have a different idea for what a “targeted” audience is looking for.

ราคาต่อการแปลง

The cost-per-conversion metric is a key factor to consider when determining how much to spend on AdWords. ตัวเลขมักจะสูงกว่าราคาต่อหนึ่งคลิกมาก. ตัวอย่างเช่น, คุณอาจจะจ่าย $1 สำหรับการคลิกแต่ละครั้ง, แต่อยู่ในพื้นที่ประกัน, คุณอาจใช้จ่ายได้ถึง $50. การรู้ว่าต้องใช้เงินเท่าไรจะช่วยให้คุณโฟกัสไปที่กลยุทธ์โฆษณาที่ดีที่สุด. ต่อไปนี้เป็นวิธีกำหนดราคาต่อหนึ่ง Conversion:

อันดับแรก, you should know how to define “conversion.” This metric varies depending on the industry. การกระทำที่ถือเป็น Conversion อาจมีตั้งแต่ธุรกรรมการขาย, สมัครสมาชิก, หรือเยี่ยมชมเพจสำคัญ. ผู้โฆษณาจำนวนมากยังใช้เมตริกราคาต่อหนึ่งการกระทำเพื่อประเมินประสิทธิภาพของพวกเขา. ในบางกรณี, this metric is known as “click-through rate.”

The higher your bid, ราคาต่อหนึ่ง Conversion ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น. การเพิ่มราคาเสนอของคุณจะเพิ่มโอกาสในการได้รับ Conversion มากขึ้น, แต่สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงจำนวนเงินสูงสุดที่คุณสามารถใช้จ่ายได้ก่อนที่ Conversion จะไม่เกิดผลกำไร. ตัวอย่างของเมตริกราคาต่อหนึ่ง Conversion คือ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ในแคมเปญ Google AdWords.

อีกวิธีหนึ่งในการวัดต้นทุนต่อการแปลงคือการวัดต้นทุนในการได้มาซึ่งลูกค้า. คอนเวอร์ชั่นสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อผู้ใช้ทำการซื้อ, ลงทะเบียนสำหรับบัญชี, ดาวน์โหลดแอป, หรือขอให้โทรกลับ. การวัดนี้มักใช้เพื่อวัดความสำเร็จของการโฆษณาแบบชำระเงิน. อย่างไรก็ตาม, การตลาดผ่านอีเมล, ชอบ SEO, ยังมีค่าโสหุ้ยอีกด้วย. ในกรณีนี้, CPC เป็นตัวชี้วัดที่ดีกว่า.

ในขณะที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมาย CPA ใน Adwords, Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงและอัลกอริทึมการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อกำหนดการเสนอราคา CPC ที่ดีที่สุดสำหรับคุณ. ขึ้นอยู่กับผู้ชมและผลิตภัณฑ์ของคุณ, คุณอาจจ่ายมากกว่าเป้าหมายสำหรับการแปลงบางส่วน, ในขณะที่คนอื่นอาจเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าที่คุณคาดไว้. ในระยะยาว, แรงเหล่านี้สร้างสมดุลให้กันและกัน และคุณไม่จำเป็นต้องปรับการเสนอราคา CPC ของคุณ.

รีมาร์เก็ตติ้ง

The success of remarketing with AdWords has increased over the past 5 ปี. The term’retargeting’ is an oxymoron for marketers, แต่กลายเป็นคำฮิตของวันนี้ไปแล้ว, และด้วยเหตุผลที่ดี. เป็นคำศัพท์ที่เลือกในประเทศอย่างฝรั่งเศส, จีน, และรัสเซีย. มีบทความมากมายเกี่ยวกับรีมาร์เก็ตติ้ง, แต่บทความนี้จะกล่าวถึงข้อดีและเหตุผลของมัน.

แนวคิดพื้นฐานเบื้องหลังรีมาร์เก็ตติ้งกับ AdWords คือการกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ได้ซื้ออะไรเลย. Ads that are relevant to your visitors’ needs are then targeted to those individuals as they browse the web. เพื่อทำสิ่งนี้, คุณสามารถเพิ่มโค้ดรีมาร์เก็ตติ้งของ AdWords ลงในทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณได้, หรือเพียงบางส่วนเท่านั้น. สามารถสร้างกลุ่มรีมาร์เก็ตติ้งขั้นสูงได้โดยใช้ Google Analytics. เมื่อผู้เข้าชมมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ที่กำหนด, พวกเขาจะถูกเพิ่มลงในรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ. จากนั้น คุณสามารถใช้รายการนี้เพื่อมีส่วนร่วมกับพวกเขาบนเครือข่ายดิสเพลย์.

หน่วยสืบราชการลับของคู่แข่ง

In order to win the battle against your competitors in the online marketplace, คุณต้องเข้าใจจุดอ่อนของคู่แข่ง. หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณไม่ได้รับการจัดอันดับสูงสำหรับคำหลักใดๆ, คู่แข่งของคุณอาจใช้ข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรม. การใช้เครื่องมือข่าวกรองของคู่แข่ง, คุณสามารถค้นพบวิธีใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้ด้วยการเอาชนะพวกเขาในช่องที่ไม่สำคัญ. ข้อมูลการแข่งขันนี้จะช่วยให้คุณจัดสรรงบประมาณให้กับช่องทางต่างๆ และจัดลำดับความสำคัญของการมุ่งเน้นคำหลัก.

โดยใช้เครื่องมือข่าวกรองการแข่งขัน, you can get a snapshot of your competitors’ digital marketing strategy. เครื่องมือเหล่านี้มีตั้งแต่ฟรี, เครื่องมือพื้นฐานสำหรับโปรแกรมวิเคราะห์ระดับองค์กร. เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้คุณอยู่เหนือกองและครองคู่แข่งของคุณในโลกออนไลน์. ในความเป็นจริง, ตามสถิติ, ธุรกิจโดยเฉลี่ยมีมากถึง 29 คู่แข่ง, ทำให้การตรวจสอบสิ่งที่คู่แข่งของคุณทำเพื่อให้ได้เปรียบเป็นสิ่งสำคัญ.

ขั้นตอนต่อไปในกระบวนการกลยุทธ์ PPC คือการวิเคราะห์การแข่งขันของคุณ. Competitors’ ad copy can tell you a lot about what is working for them and what isn’t. ด้วยข่าวกรอง PPC ที่แข่งขันได้, you can identify your competitors’ top keywords and study their ad copy to create more effective ads. นอกจากเครื่องมือ PPC ที่แข่งขันแล้ว, เครื่องมือวิเคราะห์การแข่งขันด้วยคำโฆษณาจะช่วยให้คุณได้เปรียบคู่แข่ง.

แม้ว่า SpyFu และ iSpionage จะนำเสนอเครื่องมืออัจฉริยะด้านการแข่งขันที่ดี, อินเทอร์เฟซของพวกเขาไม่ได้ใช้งานง่ายมาก. SpyFu เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้, ให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับรายการคำหลักของคู่แข่งและข้อความโฆษณา. นอกจากนี้ยังมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหน้า Landing Page ของคู่แข่งด้วย. มีเวอร์ชันฟรีที่ให้คุณดูข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ของคู่แข่งได้. มีรายงานคู่แข่งฟรี, รวมถึงการแจ้งเตือนคู่แข่งฟรีสามรายการต่อวัน.

มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างบัญชี AdWords ของคุณ. ด้านล่างนี้ ฉันจะกล่าวถึงการจับคู่แบบกว้าง, คำหลักเชิงลบ, กลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว, และ SKAGs. อันไหนดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ? อ่านต่อไปเพื่อค้นหาวิธีการที่ดีที่สุดสำหรับคุณ. เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้. แล้ว, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้. วิธีเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีของคุณและรับประโยชน์สูงสุดจาก Adwords . มีดังต่อไปนี้.

การแข่งขันแบบกว้าง

หากคุณต้องการเห็นอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นและลดต้นทุนต่อคลิก, ใช้การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วใน Adwords. เหตุผลก็คือโฆษณาของคุณจะเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ของคุณมากขึ้น, และคุณจะควบคุมงบประมาณโฆษณาของคุณได้มากขึ้น. การจับคู่แบบกว้างใน Adwords อาจทำให้เสียงบประมาณการโฆษณาของคุณได้อย่างรวดเร็ว. โชคดี, มีวิธีง่ายๆ ในการทดสอบการแข่งขันทั้งสองประเภท. อ่านเพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มงบประมาณโฆษณาของคุณให้สูงสุด.

หากโฆษณาของคุณแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่มีคำหลักของคุณ, ใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง. นี่จะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจรวมถึงคำพ้องความหมายและรูปแบบอื่นๆ ของคำหลัก. ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างเป็นหนึ่งในประเภทการทำงานของคำหลักที่มีสัญลักษณ์. ในการเพิ่มตัวแก้ไขนี้, คลิกที่แท็บคำหลักแล้วคลิก + ลงชื่อข้างแต่ละคำสำคัญ. ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการเพิ่มโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ.

การทดลองของ Google กับการทำงานแบบกว้างใน AdWords อาจส่งผลเสียต่อผู้โฆษณาบางราย, แต่จะไม่ส่งผลเสียต่อคะแนนคุณภาพของคุณ. ในขณะที่ผู้โฆษณาจำนวนมากคิดว่า CTR ที่สูงนั้นไม่ดีสำหรับคะแนนคุณภาพของพวกเขา, นี่ไม่ใช่กรณี. ในความเป็นจริง, การพัฒนาคำหลักเชิงลบจะปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ. CTR การทำงานแบบกว้างมีความสำคัญกับคะแนนคุณภาพระดับคำหลักใน AdWords มากกว่า CTR ที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด. อย่างไรก็ตาม, CTR ของคีย์เวิร์ดที่ดีจะช่วยให้โฆษณาของคุณได้รับการคลิกสูงสุด.

การทำงานแบบกว้างใน Adwords เหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่ไม่มีรายการคำหลักที่ครอบคลุม. สามารถขจัดผลการค้นหาที่ไม่ต้องการและลดต้นทุนการคลิก, ช่วยให้คุณมีสมาธิกับคำหลักที่เหมาะกับผู้ชมของคุณ. เมื่อคุณรวมคำหลักเชิงลบเข้ากับการทำงานแบบกว้าง, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ ROI . ของคุณต่อไปได้. ตัวเลือกนี้เปิดตัวเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ได้รับความสนใจเพียงเล็กน้อยจนถึงตอนนี้. หากคุณใช้คำหลักเชิงลบอย่างถูกต้อง, พวกเขาจะปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายและ ROI . ของคุณ.

คำหลักเชิงลบ

คุณสามารถบล็อกการใช้คำและวลีทั่วไปจากแคมเปญโฆษณาของคุณโดยใช้คำหลักเชิงลบ. คุณต้องเพิ่มคำหลักเชิงลบให้กับแคมเปญของคุณ, หรืออย่างน้อยก็สำหรับบางกลุ่มโฆษณา, เพื่อไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏสำหรับคำเหล่านี้. สามารถช่วยประหยัดเงินได้มาก. นี่คือวิธีที่คุณทำสิ่งนี้:

ค้นหา Google เพื่อค้นหาคำหลักเชิงลบ. พิมพ์คีย์เวิร์ดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายและดูสิ่งที่คุณได้รับ. เพิ่มโฆษณาที่ไม่ต้องการในรายการคำหลักเชิงลบของ AdWords. คุณยังสามารถตรวจสอบ Google Search Console และการวิเคราะห์เพื่อค้นหาว่าคำหลักใดสร้างการเข้าชมให้กับคุณมากที่สุด. อย่าลืมเพิ่มข้อกำหนดเหล่านี้ในรายการของคุณ. มันจะทำให้คุณมีความคิดว่าอันไหนที่ควรค่าแก่การยกเว้นจากแคมเปญโฆษณาของคุณ.

คำหลักเชิงลบหลักหมายถึงคำในวลีคำหลักที่สำคัญที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ. หากคุณกำลังโฆษณาช่างประปา, คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ที่กำลังมองหางาน. ตามหาช่างประปา, ตัวอย่างเช่น, จะเข้า “ช่างประปา”, ซึ่งจะเป็นคำหลักเชิงลบหลัก. คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบกว้าง, ในทางกลับกัน, ป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อมีคนพิมพ์คำทั้งหมดของวลีคำหลัก.

ใช้การทำงานแบบกว้างเชิงลบหรือการทำงานแบบวลีเพื่อบล็อกโฆษณา. การทำงานแบบกว้างเชิงลบจะบล็อกโฆษณาสำหรับการค้นหาที่มีทั้งคำหลักเชิงลบ. การทำงานแบบกว้างเชิงลบประเภทนี้จะไม่แสดงโฆษณาหากข้อความค้นหาของคุณรวมคำของคำหลักเชิงลบทั้งหมด, แต่บางส่วนจะปรากฏในการค้นหา. การจับคู่แบบตรงทั้งหมดเชิงลบเหมาะที่สุดสำหรับแบรนด์หรือข้อเสนอที่คล้ายคลึงกัน, และไม่อยากให้ใครใช้ผิด. ในกรณีนี้, การทำงานแบบกว้างเชิงลบจะทำ.

กลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว

หากคุณกำลังพยายามเพิ่มคะแนนคุณภาพให้กับโฆษณาของคุณ, คุณควรใช้กลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว. โฆษณาเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงสูงสำหรับคำหลักคำเดียว, และข้อความโฆษณาจะเป็น 100% เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดนั้น. เมื่อสร้างกลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว, ดูอัตราการคลิกผ่าน, ความประทับใจ, และการแข่งขันของคำหลักแต่ละคำ. คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดเพื่อเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมได้.

กลุ่มโฆษณาที่มีคีย์เวิร์ดเดี่ยวเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบข้อความโฆษณารูปแบบต่างๆ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ. อย่างไรก็ตาม, คุณอาจพบว่ากลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวใช้เวลาในการตั้งค่าและจัดการมากกว่ากลุ่มโฆษณาที่มีคำหลายคำ. นั่นเป็นเพราะพวกเขาต้องการชุดโฆษณาแยกต่างหากสำหรับคำหลักแต่ละคำ. ด้วยแคมเปญหลายคำ, คุณจะมีคีย์เวิร์ดนับร้อย, และการจัดการและวิเคราะห์ทั้งหมดนั้นซับซ้อนกว่า.

นอกเหนือจากการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ, กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวยังสามารถปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณได้อีกด้วย. เนื่องจากผู้ใช้คาดว่าจะใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูล, พวกเขาคาดว่าจะเห็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง. โฆษณาที่มีข้อความค้นหาเดียวกันกับผู้ชมจะทำให้เกิดการคลิกและ Conversion มากขึ้น. SKAG ยังเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่หลากหลาย. ในที่สุด, คุณจะมีความสุขมากขึ้นกับผลลัพธ์ของคุณ ถ้าคุณใช้กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวแทนกลุ่มโฆษณาผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม.

แม้ว่ากลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวจะไม่เหมาะกับธุรกิจทุกประเภท, เป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการเพิ่มคะแนนคุณภาพและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน. กลุ่มโฆษณาเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงมากเกินไป และจะช่วยให้คุณเข้าใจ CTR . ของคุณได้ดียิ่งขึ้น. โดยเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ, คุณจะสามารถลด CPC ของคุณลงได้. คุณจะได้รับประโยชน์จากคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้นด้วย, ซึ่งจะส่งผลให้ต้นทุนการแปลงลดลง.

SKAGs

SKAGs ใน Adwords ให้คุณปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เข้ากับคีย์เวิร์ดเฉพาะ. สิ่งนี้เพิ่มความเกี่ยวข้องกับ Google, เช่นเดียวกับคะแนนคุณภาพของโฆษณา. คะแนนคุณภาพเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งที่ควรพิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างไร. โดยทั่วไปแล้ว กลุ่มโฆษณาแบบดั้งเดิมจะมีคำหลักหลายคำในแต่ละกลุ่มโฆษณา. การเปลี่ยนโฆษณาสามารถเพิ่ม CTR สำหรับคำหลักบางคำได้, ในขณะที่ลดให้คนอื่น. โฆษณาที่มี SKAG มีโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งมี CTR สูงขึ้นและ CPA . ต่ำลง.

เมื่อตั้งค่า SKAGs, คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ป้ายกำกับเดียวกันในแต่ละคำสำคัญ. ทางนี้, เมื่อคำสำคัญคำหนึ่งเรียกอีกคำหนึ่ง, โฆษณาจะไม่แสดง. ในทำนองเดียวกัน, หากคำหลักหนึ่งคำไม่ทำงานแบบวลีหรือแบบตรงทั้งหมด, โฆษณาไม่แสดง. นี่ไม่ใช่ปัญหาใหญ่ถ้าคุณมีความคิดที่ดีอยู่แล้วว่าคำหลักของคุณทำงานเป็นอย่างไร.

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ทำคือใช้ SKAGs มากเกินไป. การเพิ่มงบประมาณโฆษณาของคุณโดยใช้คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องเป็นวิธีที่แน่นอนในการเสียเงินของคุณ. SKAG ช่วยคุณกรองคำหลักเชิงลบและทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณ. เป็นความคิดที่ดี, หากคุณมีหลายร้อยคำสำคัญ. นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมของคุณ’ ความต้องการ.

SKAGs ใน Adwords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งกลุ่มแคมเปญของคุณและกำหนดเป้าหมาย zoekwoorden . ที่เกี่ยวข้อง. หากคุณมีกลุ่มโฆษณาคำเดียวหลายกลุ่ม, แต่ละคนควรมีหน้า Landing Page ของตัวเอง. คุณยังสามารถสร้างได้มากเท่า 20 กลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว. สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากบัญชี AdWords ของคุณ. หนึ่ง SKAG สามารถมีได้หลายแคมเปญ.

หน้า Landing Page

เมื่อสร้างหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญ AdWords ของคุณ, มีหลายสิ่งให้พิจารณา. ผู้เข้าชมที่คลิกโฆษณาหรือลิงก์ข้อความมักคาดหวังว่าจะพบเนื้อหาที่คล้ายกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา. หากคุณไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในหน้า Landing Page ของคุณ, ผู้เข้าชมของคุณมักจะคลิกออกไป. แทนที่, เน้นการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่สามารถช่วยในการตัดสินใจได้. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณง่ายต่อการนำทาง, มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและให้สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ.

เนื้อหาในหน้า Landing Page ของคุณควรมีข้อความค้นหาที่สำคัญและอ่านง่าย. หลีกเลี่ยงไม่เกะกะ, ข้อความและป๊อปอัปกวนใจ. หน้า Landing Page ของ Invision เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม. มันสะอาดและมีเพียงจุดเดียวของการกระทำ, แต่ “ดูวีดีโอ” ประสบการณ์รวมอยู่ในไลท์บ็อกซ์, ซึ่งไม่ขัดขวางการกลับใจใหม่. ยิ่งง่ายต่อการนำทาง, ยิ่งอัตราการแปลงของคุณสูงขึ้น.

ความเกี่ยวข้องเป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่ง. ผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ของคุณจะมาด้วยความตั้งใจเฉพาะ, ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าหน้าของคุณแสดงความเกี่ยวข้องทันที. ต้องช่วยให้พวกเขาค้นหาข้อมูลที่ต้องการและโน้มน้าวพวกเขาว่าพวกเขาอยู่ในหน้าที่ถูกต้อง. ความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้น, คะแนนคุณภาพของคุณจะสูงขึ้น และโฆษณาของคุณจะมีอันดับที่สูงขึ้นและมีค่าใช้จ่ายน้อยลง. รายการด้านล่างคือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดบางส่วนของหน้า Landing Page สำหรับ Adwords.

หน้า Landing Page ของคุณควรเกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายด้วย. ตัวอย่างเช่น, หากคุณกำลังใช้คำหลัก “ซื้อรองเท้า,” คุณจะต้องแน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา. เนื้อหาในหน้า Landing Page ของคุณจะขึ้นอยู่กับคำหลักของคุณและจะเป็นตัวกำหนดคะแนนคุณภาพของคุณ. การใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ. ด้วยคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น, คุณจะสามารถลดค่าโฆษณาและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนได้สูงสุด.

คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับการโฆษณา PPC, แต่คุณอาจไม่เคยใช้แพลตฟอร์มโฆษณาของ Google มาก่อน, AdWords. บทความนี้จะให้ภาพรวมของการโฆษณา PPC, รวมถึงรูปแบบการเสนอราคา, การวิจัยคำหลัก, และการจัดทำงบประมาณ. ที่จะเริ่มต้น, ทำตามขั้นตอนเหล่านี้. นี่คือก้าวแรกสู่แคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ. หากคุณต้องการเพิ่มการมองเห็นและเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ, คลิกที่นี่. สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม, อ่านคู่มือ AdWords ของเรา.

จ่ายต่อคลิก (PPC) การโฆษณา

การใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกบน Adwords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการได้รับการเปิดเผยอย่างรวดเร็ว. แม้ว่าสูตรจริงจะซับซ้อน, มันค่อนข้างง่ายที่จะเข้าใจ. จำนวนเงินที่ผู้โฆษณาเสนอราคาจะเป็นตัวกำหนดต้นทุนของการคลิก. เมื่อได้รับการอนุมัติ, โฆษณามักจะเผยแพร่ทันที. นอกจากนี้, โฆษณา PPC สามารถปรับแต่งเพื่อกำหนดเป้าหมายสถานที่เฉพาะ. ในบางกรณี, การกำหนดเป้าหมาย PPC สามารถทำได้ที่ระดับรหัสไปรษณีย์.

บัญชี PPC แบ่งออกเป็นแคมเปญและกลุ่มโฆษณา, ซึ่งประกอบด้วยคำหลักและโฆษณาที่เกี่ยวข้อง. กลุ่มโฆษณาประกอบด้วยคำหลักอย่างน้อยหนึ่งคำ, ขึ้นอยู่กับความต้องการของธุรกิจ. ผู้เชี่ยวชาญ PPC บางคนใช้กลุ่มโฆษณาคำเดียว, ทำให้สามารถควบคุมการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายได้อย่างเต็มที่. ไม่ว่าคุณจะเลือกจัดแคมเปญอย่างไร, Adwords มีประโยชน์มากมาย.

นอกเหนือจากการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น, การโฆษณา PPC บน Adwords ให้ประโยชน์เพิ่มเติมของการตลาดผ่านอีเมล. เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลของ Constant Contact ทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยการโฆษณา PPC, ทำให้ขั้นตอนการสร้างและเปิดตัวโฆษณาเป็นเรื่องง่าย. เป็นนักเขียนอิสระ, Raani Starnes เชี่ยวชาญด้านอสังหาริมทรัพย์, การตลาด, และเนื้อหาทางธุรกิจ. เธอยังสนุกกับการเขียนเกี่ยวกับอาหารและการเดินทางอีกด้วย.

โฆษณา PPC มีข้อดีหลายประการ. สำหรับสิ่งหนึ่ง, การโฆษณา PPC ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าและปรับการเสนอราคาของคุณตามข้อมูลและที่ตั้งของผู้ชมของคุณ. คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับราคาเสนอของคุณตามสิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังค้นหา. นอกจากนี้, คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาที่สิ้นเปลือง. คุณยังสามารถเลือกจากรูปแบบโฆษณาต่างๆ ได้อีกด้วย, เช่น โฆษณาช็อปปิ้งที่แสดงสินค้าของคุณในตำแหน่งที่สำคัญ, และรีมาร์เก็ตติ้งแบบดิสเพลย์, ที่ส่งเสริมการกลับใจใหม่.

ประโยชน์ของการโฆษณา PPC มีความชัดเจน. คุณสามารถใช้คีย์เวิร์ดและแคมเปญโฆษณาต่างๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มและผู้ชมต่างๆ ได้. โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกทำงานได้ทั้งบนแพลตฟอร์มเดสก์ท็อปและมือถือ, และใช้ประโยชน์จากพลังของอินเทอร์เน็ต. เกือบทุกคนใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ, และคุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงนี้. เมื่อใช้อย่างถูกต้อง, การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกบน Adwords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า.

รูปแบบการเสนอราคา

คุณสามารถใช้รูปแบบการเสนอราคาสำหรับ AdWords เพื่อกำหนดจำนวนเงินที่คุณควรใช้จ่ายในช่องโฆษณาบางช่อง. การประมูลเกิดขึ้นทุกครั้งที่มีที่ว่างในช่องโฆษณา, และตัดสินว่าโฆษณาใดจะปรากฏทันที. คุณเลือกโฟกัสที่การคลิกได้, ความประทับใจ, การแปลง, มุมมอง, และการนัดหมาย, และคุณยังสามารถใช้การเสนอราคาต่อหนึ่งคลิกเพื่อจ่ายเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น.

กลยุทธ์เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดและใช้จ่ายภายในงบประมาณรายวันของคุณ. โดยคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ช่วงเวลาของวัน, ที่ตั้ง, และระบบปฏิบัติการ. จากนั้นจะกำหนดราคาเสนอที่เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดสำหรับงบประมาณรายวันที่คุณป้อน. กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับผู้ที่มีงบประมาณสูงที่ต้องการค้นหาปริมาณและประสิทธิภาพการแปลงที่แข็งแกร่งโดยไม่ต้องเสียเงิน. นอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพการคลิกของคุณ, นอกจากนี้ กลยุทธ์การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดยังช่วยให้คุณประหยัดเวลาด้วยการเสนอราคาอัตโนมัติ.

คุณยังสามารถลองใช้แบบจำลอง CPC ด้วยตนเอง. ดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่มีคุณภาพและทำให้อัตราการคลิกผ่านสูง. อย่างไรก็ตาม, ต้องใช้เวลามาก. หลายแคมเปญมีเป้าหมายเพื่อการแปลง, และ CPC ด้วยตนเองอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับพวกเขา. หากคุณต้องการเพิ่ม Conversion จากการคลิกของคุณ, คุณสามารถเลือกใช้รูปแบบ CPC ที่ปรับปรุงแล้วได้. โมเดลนี้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งและแคมเปญที่มีแบรนด์.

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น, Google เสนอรูปแบบการเสนอราคาที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญโฆษณาต่างๆ. ดังนั้น คุณต้องเข้าใจเป้าหมายของแคมเปญของคุณก่อนที่จะกำหนดรูปแบบการเสนอราคาสำหรับ Adwords. แคมเปญต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์ที่แตกต่างกันในการเพิ่ม Conversion. คุณต้องเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ. ดังนั้น, กลยุทธ์การเสนอราคาที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละแคมเปญคืออะไร? ให้เราดูกลยุทธ์ทั่วไปบางส่วนใน AdWords และเรียนรู้จากกลยุทธ์เหล่านั้น.

Smart Bidding เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเพิ่มอัตรา Conversion. โมเดล Smart Bidding จะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติตามความน่าจะเป็นของ Conversion. การใช้การเสนอราคาต่อหนึ่งการกระทำเป้าหมายสามารถช่วยให้คุณได้รับ Conversion ต้นทุนต่ำเหล่านี้. อย่างไรก็ตาม, คุณต้องจำไว้ว่าการเปลี่ยนแปลงการเสนอราคาบ่อยครั้งอาจทำให้รายได้จากโฆษณาของคุณลดลง. ดังนั้น, การปรับราคาเสนอของคุณบ่อยๆ อาจทำให้งบประมาณและอัตราการแปลงของคุณเสียหายได้. นี่คือเหตุผลที่รูปแบบ Smart Bidding ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มรายได้ของคุณ

การวิจัยคำหลัก

ความสำคัญของการวิจัยคำหลักในขั้นตอนการวางแผนของแคมเปญ Adwords ไม่สามารถพูดเกินจริงได้. การวิจัยคำหลักจะช่วยให้คุณสามารถกำหนดความคาดหวังที่เป็นจริงสำหรับแคมเปญของคุณ และทำให้แน่ใจว่ากำหนดเป้าหมายและมีประสิทธิภาพ. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับแคมเปญของคุณ. เมื่อวางแผนสำหรับแคมเปญของคุณ, คุณต้องเจาะจงให้มากที่สุดและพิจารณาเป้าหมายโครงการและผู้ชมโดยรวมของคุณ. เพื่อช่วยให้คุณค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมากที่สุด, คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google.

ขั้นตอนการวิจัยคีย์เวิร์ดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการพิจารณาว่ามีการใช้คำใดบ้างในแต่ละวันเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. เมื่อคุณทราบแล้วว่าคำหลักใดกำลังเป็นที่นิยมในอุตสาหกรรมของคุณ, คุณสามารถกำหนดได้ว่าวลีและคำใดจะสร้างการเข้าชมมากที่สุด. กระบวนการนี้จะช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับไซต์ของคุณ และทำให้แน่ใจว่ามีอันดับสูงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา. เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าชมแบบออร์แกนิก, ใช้เครื่องมือคำหลักเช่นเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google.

อีกวิธีในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องคือการใช้ Google Trends. นี่จะแสดงจำนวนการค้นหาคำหลักของคุณและเปอร์เซ็นต์ของการค้นหาเหล่านั้นบนเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ. การวิจัยคีย์เวิร์ดไม่ควรจำกัดแค่ปริมาณการค้นหาและความนิยม – คุณควรพิจารณาด้วยว่ามีกี่คนที่ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. โดยใช้ตัวชี้วัดเหล่านี้, คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการทำกำไรได้มากขึ้น. แม้ว่ากระบวนการวิจัยคีย์เวิร์ดจะเป็นแบบ manual เป็นหลัก, สามารถปรับปรุงได้ด้วยตัวชี้วัดต่างๆ.

เมื่อกำหนดตลาดที่ทำกำไรและเข้าใจเจตนาในการค้นหา, การวิจัยคำหลักสามารถช่วยคุณค้นหาเฉพาะที่จะสร้าง ROI . ในเชิงบวก. งานวิจัยนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกทางสถิติแก่คุณเกี่ยวกับความคิดของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต และช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ AdWords ของคุณได้. เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สามารถช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. เป้าหมายสูงสุดของการวิจัยคีย์เวิร์ดคือการสร้างความประทับใจให้กับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์/บริการของคุณอยู่แล้ว.

การจัดทำงบประมาณ

หากคุณต้องการเพิ่มศักยภาพของแคมเปญ AdWords ของคุณให้สูงสุด, ต้องรู้จักตั้งงบประมาณ. Google ให้คุณกำหนดงบประมาณสำหรับทุกแคมเปญ. คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันได้, แต่ควรจำไว้ว่าแคมเปญหนึ่งสามารถใช้งบประมาณรายวันได้ถึงสองเท่าในแต่ละวัน. คุณสามารถใช้งบประมาณรายวันเพื่อจัดกลุ่มแคมเปญที่มีลักษณะคล้ายคลึงกัน. อีกด้วย, โปรดทราบว่า Google ใช้จ่ายเกินงบประมาณรายวันของคุณไม่เกิน 30.4 ครั้งในหนึ่งเดือน.

เมื่อจัดทำงบประมาณสำหรับ AdWords, อย่าลืมว่างบประมาณโฆษณาของคุณมีมากเท่านั้น. หากคุณใช้จ่ายมากกว่าที่คุณสามารถจ่ายได้, คุณอาจจะจบลงด้วยการสูญเสียเงิน. นอกจากนี้, คุณอาจจบลงด้วย CPA ที่ต่ำกว่าที่คุณคาดไว้. เพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งนี้, ลองใช้คำหลักเชิงลบ. คำหลักประเภทนี้มีการเข้าชมและความเกี่ยวข้องที่ต่ำกว่า. อย่างไรก็ตาม, พวกเขาเพิ่มคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณ.

อีกวิธีในการกำหนดงบประมาณสำหรับ AdWords คือการกำหนดงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน. โดยใช้งบประมาณร่วมกัน, คุณสามารถให้หลายแคมเปญเข้าถึงเงินจำนวนเท่ากันได้. อย่างไรก็ตาม, วิธีนี้ไม่อนุญาตให้คุณติดตามการปรับงบประมาณหลายรายการพร้อมกัน. แทนที่, พูดง่ายๆ ว่าคุณมี $X ในงบประมาณ แล้วแคมเปญของคุณจะยืมเงินจำนวนนั้นจากบัญชีนั้น. หากคุณไม่ต้องการแบ่งปันงบประมาณของคุณ, คุณสามารถใช้งบประมาณที่กำลังมาแรงได้, ที่ให้คุณปรับการใช้จ่ายรายเดือนทั้งหมดได้หนึ่งถึงสามครั้งต่อเดือน.

วิธีมาตรฐานในการจัดทำงบประมาณสำหรับ AdWords คือต้นทุนต่อคลิก (CPC). การโฆษณา CPC ให้ ROI ที่ดีที่สุดแก่คุณ เพราะคุณจะจ่ายเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น. ราคาถูกกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิมมาก, แต่ต้องจ่ายจนเห็นผล. ซึ่งหมายความว่าคุณจะมั่นใจในความพยายามและผลลัพธ์ของคุณมากขึ้น. คุณควรจะสามารถเห็นได้ว่าโฆษณาของคุณนำยอดขายมาให้คุณ.