พื้นฐาน AdWords – ค่าใช้จ่าย, ประโยชน์, การกำหนดเป้าหมายและคำหลัก

หากคุณต้องการทราบวิธีจัดโครงสร้างบัญชี AdWords ของคุณเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาให้สูงสุด, อ่านบทความนี้. บทความนี้จะพูดถึงเรื่องค่าใช้จ่าย, ประโยชน์, การกำหนดเป้าหมายและคำหลัก. เมื่อคุณเข้าใจแนวคิดพื้นฐานทั้งสามนี้แล้ว, คุณก็พร้อมที่จะเริ่มต้น. เมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มต้น, ตรวจสอบการทดลองใช้ฟรี. คุณสามารถดาวน์โหลดซอฟต์แวร์โฆษณา Adwords ได้ที่นี่. จากนั้นคุณสามารถเริ่มสร้างบัญชีของคุณได้.

ค่าใช้จ่าย

Google ใช้จ่ายมากกว่า $50 ล้านต่อปีใน AdWords, กับบริษัทประกันภัยและบริษัทการเงินที่จ่ายราคาสูงสุด. นอกจากนี้, อเมซอนใช้เงินเป็นจำนวนมากเช่นกัน, ใช้จ่ายมากกว่า $50 ล้านต่อปีใน AdWords. แต่ต้นทุนที่แท้จริงคือเท่าไร? บอกได้ไง? ต่อไปนี้จะทำให้คุณมีความคิดทั่วไป. อันดับแรก, คุณควรพิจารณา CPC สำหรับคำหลักแต่ละคำ. CPC ขั้นต่ำ 5 เซ็นต์ไม่ถือเป็นคำหลักที่มีต้นทุนสูง. คำหลักที่มีต้นทุนสูงสุดสามารถเสียค่าใช้จ่ายได้มากเท่ากับ $50 ต่อคลิก.

อีกวิธีในการประมาณค่าใช้จ่ายคือการคำนวณอัตราการแปลง. ตัวเลขนี้จะระบุความถี่ที่ผู้เข้าชมดำเนินการบางอย่าง. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถตั้งค่ารหัสเฉพาะเพื่อติดตามการสมัครสมาชิกอีเมล, และเซิร์ฟเวอร์ AdWords จะ ping เซิร์ฟเวอร์เพื่อเชื่อมโยงข้อมูลนี้. จากนั้นคุณจะคูณตัวเลขนี้ด้วย 1,000 เพื่อคำนวณต้นทุนการแปลง. จากนั้น คุณสามารถใช้ค่าเหล่านี้เพื่อกำหนดต้นทุนของแคมเปญ AdWords.

ความเกี่ยวข้องของโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญ. การเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและคะแนนคุณภาพได้. เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion จัดการราคาเสนอในระดับคำหลักเพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion ที่หรือต่ำกว่าราคาต่อหนึ่ง Conversion ที่กำหนดโดยผู้โฆษณา, หรือ CPA. ยิ่งโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น, CPC ของคุณจะสูงขึ้น. แต่ถ้าแคมเปญของคุณไม่ได้ผลตามที่ตั้งใจไว้? คุณอาจไม่ต้องการเสียเงินกับโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ.

คำหลัก 10 อันดับแรกที่แพงที่สุดใน AdWords เกี่ยวข้องกับการเงินและอุตสาหกรรมที่จัดการเงินจำนวนมาก. ตัวอย่างเช่น, คีย์เวิร์ด “ระดับ” หรือ “การศึกษา” อยู่ในรายการคำหลัก Google ที่มีราคาแพง. หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเข้าสู่วงการการศึกษา, เตรียมพร้อมที่จะจ่าย CPC จำนวนมากสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ. คุณจะต้องทราบราคาต่อหนึ่งคลิกของคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสิ่งอำนวยความสะดวกในการบำบัดด้วย.

ตราบใดที่คุณสามารถจัดการงบประมาณของคุณได้, Google AdWords เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก. คุณสามารถควบคุมการใช้จ่ายต่อคลิกผ่านการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์, การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์, และอื่น ๆ. แต่จำไว้, คุณไม่ได้โดดเดี่ยว! Google กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก AskJeeves และ Lycos. พวกเขากำลังท้าทายการครองราชย์ของ Google ในฐานะเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอันดับหนึ่งของโลก.

ประโยชน์

Google AdWords เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก. มันควบคุมโฆษณาที่ปรากฏที่ด้านบนของการค้นหาของ Google. เกือบทุกธุรกิจสามารถได้รับประโยชน์จาก AdWords, เพราะประโยชน์ในตัวของมันเอง. ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอันทรงพลังนั้นทำได้มากกว่าแค่การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามสถานที่หรือความสนใจ. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามคำที่พวกเขาพิมพ์ลงใน Google, รับรองว่าคุณจะโฆษณาเฉพาะลูกค้าที่พร้อมซื้อเท่านั้น.

Google Adwords วัดทุกอย่าง, จากราคาเสนอสู่ตำแหน่งโฆษณา. ด้วย Google Adwords, คุณสามารถตรวจสอบและปรับราคาเสนอของคุณเพื่อรับผลตอบแทนที่ดีที่สุดทุกครั้งที่คลิก. ทีมงาน Google Adwords จะให้บริการคุณทุกสองสัปดาห์, รายสัปดาห์, และรายงานประจำเดือน. แคมเปญของคุณสามารถนำผู้เข้าชมได้มากถึงเจ็ดคนต่อวัน, ถ้าคุณโชคดี. เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก Adwords, คุณจะต้องมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรอยู่.

เมื่อเทียบกับ SEO, AdWords เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเพิ่มการเข้าชมและโอกาสในการขาย. โฆษณา PPC มีความยืดหยุ่น, ปรับขนาดได้, และวัดผลได้, ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณ. นอกจากนี้, คุณจะทราบได้อย่างแน่ชัดว่าคำหลักใดนำการเข้าชมมาให้คุณมากที่สุด, ซึ่งช่วยให้คุณปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ. คุณยังสามารถติดตาม Conversion ผ่าน AdWords.

โปรแกรมแก้ไข Google AdWords ทำให้อินเทอร์เฟซใช้งานง่ายและช่วยคุณจัดการแคมเปญ. แม้ว่าคุณจะจัดการบัญชี AdWords ขนาดใหญ่, AdWords Editor จะทำให้การจัดการแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น. Google ยังคงโปรโมตเครื่องมือนี้ต่อไป, และมีประโยชน์อื่น ๆ มากมายสำหรับเจ้าของธุรกิจ. หากคุณกำลังมองหาโซลูชันสำหรับความต้องการด้านการโฆษณาของธุรกิจของคุณ, AdWords Editor เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดที่มีอยู่.

นอกเหนือจากการติดตามการแปลง, AdWords นำเสนอเครื่องมือทดสอบที่หลากหลายเพื่อช่วยคุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ. คุณสามารถทดสอบพาดหัวข่าว, ข้อความ, และรูปภาพด้วยเครื่องมือ AdWords และดูว่าอันใดทำงานได้ดีกว่า. คุณยังสามารถทดสอบผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณด้วย AdWords. ประโยชน์ของ AdWords ไม่มีที่สิ้นสุด. ดังนั้น, คุณกำลังรออะไรอยู่? เริ่มต้นวันนี้และเริ่มรับประโยชน์จาก AdWords!

การกำหนดเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ Adwords ของคุณไปยังผู้ชมเฉพาะสามารถช่วยเพิ่มอัตรา Conversion และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้. AdWords มีหลายวิธีสำหรับสิ่งนี้, แต่วิธีที่ได้ผลที่สุดน่าจะเป็นการผสมผสานระหว่างวิธีการต่างๆ. ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ. เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ เหล่านี้, อ่านต่อ! อีกด้วย, อย่าลืมทดสอบแคมเปญของคุณ! เราจะพูดถึงวิธีทดสอบการกำหนดเป้าหมายประเภทต่างๆ เหล่านี้ใน Adwords.

การกำหนดเป้าหมายรายได้เป็นตัวอย่างของกลุ่มสถานที่ตั้งตามข้อมูลประชากร. การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้อิงตามข้อมูล IRS ที่เผยแพร่ต่อสาธารณะ. แม้ว่าจะมีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น, Google AdWords สามารถดึงข้อมูลจาก IRS และป้อนลงใน AdWords, ช่วยให้คุณสร้างรายการตามสถานที่และรหัสไปรษณีย์. คุณยังสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายรายได้สำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. หากคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นของกลุ่มประชากรประเภทใด, คุณสามารถแบ่งกลุ่มแคมเปญ AdWords ของคุณตามนั้น.

อีกวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญ AdWords ของคุณคือการเลือกหัวข้อหรือหัวข้อย่อยเฉพาะ. วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้กว้างขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง. อย่างไรก็ตาม, การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อขึ้นอยู่กับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงน้อยลง. การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเมื่อใช้ร่วมกับคำหลัก. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถใช้หัวข้อสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์ของคุณได้, หรือสำหรับงานเฉพาะหรือแบรนด์. แต่ไม่ว่าจะเลือกทางไหน, คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณและเพิ่มการแปลงของคุณ.

วิธีถัดไปในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา AdWords คือการเลือกผู้ชมตามรายได้เฉลี่ย, ที่ตั้ง, และอื่น ๆ. ตัวเลือกนี้มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่ต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาที่ใช้จ่ายเงินจะเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อมากที่สุด. ทางนี้, คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแคมเปญโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ. แต่จะทำได้ยังไง?

คีย์เวิร์ด

เมื่อเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณาของคุณ, พยายามหลีกเลี่ยงคำกว้างๆ หรือคำที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. คุณต้องการกำหนดเป้าหมายการคลิกที่เกี่ยวข้องจากลูกค้าที่ผ่านการรับรอง และรักษาการแสดงผลของคุณให้น้อยที่สุด. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเป็นเจ้าของร้านซ่อมคอมพิวเตอร์, อย่าโฆษณาธุรกิจของคุณโดยใช้คำว่า “คอมพิวเตอร์.” และในขณะที่คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงคำหลักแบบกว้างๆ ได้, คุณสามารถลดต้นทุน PPC ของคุณโดยใช้คำพ้องความหมาย, รูปแบบที่ใกล้เคียง, และคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกัน.

แม้ว่าคำสำคัญหางยาวอาจดูน่าดึงดูดในตอนแรก, SEM มีแนวโน้มที่จะไม่ชอบพวกเขา. กล่าวอีกนัยหนึ่ง, ถ้ามีคนพิมพ์ “รหัสผ่าน wifi” พวกเขาอาจไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. พวกเขาอาจพยายามขโมยเครือข่ายไร้สายของคุณ, หรือไปเยี่ยมเพื่อน. สถานการณ์เหล่านี้จะไม่ดีสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ. แทนที่, ใช้คำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ.

อีกวิธีในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่มี Conversion ต่ำคือเรียกใช้แคมเปญเชิงลบ. คุณสามารถยกเว้นคำหลักบางคำออกจากแคมเปญของคุณได้ที่ระดับกลุ่มการโฆษณา. สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากโฆษณาของคุณไม่ได้สร้างยอดขาย. แต่มันเป็นไปไม่ได้เสมอไป. มีเคล็ดลับบางอย่างในการค้นหาคำหลักที่ทำให้เกิด Conversion. ตรวจสอบบทความนี้โดย Search Engine Journal สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม. มีเคล็ดลับมากมายในการระบุคำหลักที่มี Conversion สูง. หากคุณยังไม่ได้ทำสิ่งนี้, คุณสามารถเริ่มทดลองกับกลยุทธ์เหล่านี้ได้แล้ววันนี้.

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำเกี่ยวกับคำหลักสำหรับ AdWords ก็คือ คำหลักเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการจับคู่โฆษณาของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า. โดยใช้คีย์เวิร์ดคุณภาพสูง, โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติสูงซึ่งอยู่ถัดจากช่องทางการซื้อ. ทางนี้, คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมคุณภาพสูงที่มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion. คำหลักมีสามประเภทหลัก, การทำธุรกรรม, ข้อมูล, และกำหนดเอง. คุณสามารถใช้คำหลักประเภทใดก็ได้เหล่านี้เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าเฉพาะ.

อีกวิธีในการค้นหาคีย์เวิร์ดคุณภาพสูงคือการใช้เครื่องมือคีย์เวิร์ดของ Google. คุณยังสามารถใช้รายงานการค้นหาการวิเคราะห์การค้นหาเว็บมาสเตอร์ของ Google ได้อีกด้วย. เพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับการแปลง, ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณขายเสื้อผ้า, ลองใช้คำว่า “แฟชั่น” เป็นคีย์เวิร์ด. ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญของคุณได้รับความสนใจจากผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังขาย.