Oznaka: Google Adwords

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. Lahko boste dosegli ciljno publiko, ki jo želite, in posredovali svoje sporočilo svetu. Uporaba je brezplačna in na voljo je veliko koristnih nasvetov, ki vam bodo pomagali uspeti v vaši oglaševalski akciji. Ti članki pokrivajo teme, kot je raziskava ključnih besed, Ponudba, Ocena kakovosti, in ciljna stran.

Raziskava ključnih besed

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. Ključne besede lahko podjetjem pomagajo ugotoviti, kateri izdelki ali storitve so najbolj priljubljeni, in lahko zagotovi koristne statistične podatke o tem, katere vrste iskanj vodijo do prodaje. Podjetja lahko uporabljajo Googlov načrtovalnik ključnih besed, da se lažje odločijo, katere ključne besede bodo uporabila. S tem, lahko razvijejo seznam povezanih ključnih besed in razvijejo učinkovite oglaševalske akcije s plačilom na klik.

Raziskovanje ključnih besed bi se moralo začeti zgodaj v kampanji, tako da so stroški razumni in ima kampanja najboljše možnosti za uspeh. Vključevati mora tudi izbiro pravih ključnih besed in skupin oglasov. Ključne besede, ki so bile priljubljene pred letom dni, morda danes niso tako učinkovite, zato je nujno narediti seznam ustreznih ključnih besed, ki bodo ciljale na določeno ciljno skupino.

Raziskovanje ključnih besed za Adwords je mogoče izvesti na različne načine. Primarni cilj raziskave ključnih besed je identificirati najbolj ustrezne in priljubljene ključne besede, ki se nanašajo na interese vaše publike. Ključne besede so razvrščene glede na njihovo vrednost in potencial za ustvarjanje prometa. Za iskanje najbolj ustreznih ključnih besed, lahko uporabite Googlov načrtovalnik ključnih besed ali plačljivo orodje, kot sta Ahrefs ali Semrush. Ta orodja se razlikujejo po cenah in lahko zahtevajo majhno mesečno naročnino za uporabo.

Raziskava ključnih besed je bistvena za nova spletna mesta in pomaga določiti, na katere ključne besede ciljati. Odlično mesto za začetek je Googlov načrtovalnik ključnih besed, ki spremlja trende v realnem času. Orodje vam bo dalo oceno mesečnega obsega iskanja različnih ključnih besed, kot tudi število ljudi, ki iščejo podobne ključne besede.

Ponudba

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. Izbrati morate umestitev oglasa, ki bo pritegnila vaše občinstvo, in ponuditi znesek na klik, ki ste ga pripravljeni porabiti. Tipično, višja je vaša ponudba, pogosteje se bodo vaši oglasi prikazovali. Odvisno od vaše ciljne publike, svoje ponudbe lahko prilagodite glede na demografske podatke, za katere veste, da jih bo zanimal vaš izdelek.

Dva najpogostejša načina ponujanja v programu Adwords sta cena na klik (CNK) in ceno na tisoč (CPM). CPC je najučinkovitejša vrsta ponudb, saj lahko ciljne stranke usmeri na vaše spletno mesto. Vendar, ni tako učinkovito, če morate voziti velike količine dnevnega prometa. Ponudbe za CPM delujejo v prikaznem omrežju, vendar deluje le na spletnih mestih, ki prikazujejo oglase AdSense.

Ko ponujate v programu AdWords, morate določiti minimalni proračun 200 PS na mesec, ali višji znesek na podlagi vaše tržne niše in pričakovanega prometa na spletnem mestu. Ko določite svoj proračun, lahko ga razdelite na 30 da dobite svoj dnevni proračun. Vendar, ne pozabite, da je ta številka smernica in ne določeno pravilo.

Obstaja veliko načinov za prilagajanje ponudb, da pritegnete največ prometa. Na primer, lahko uporabite lokacijo, da povečate svoje možnosti, da se prikažete na najboljši vsebini. AdWords bo zvišal vašo ponudbo, če bo vaš oglas ustrezal vsebini na vrhu. Ta metoda je priporočljiva za napredne uporabnike. Uporabite lahko tudi metode ciljanja za vrste oglaševalskih akcij, ki prikazujejo oglase v prikaznem omrežju.

Ocena kakovosti

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. Določil bo, kje bo vaš oglas prikazan in koliko stane. Višji je rezultat kakovosti, boljši bodo vaši oglasi. Pomembno je tudi, da se vsebina vašega oglasa ujema z vsebino na vaši spletni strani. To bo preprečilo, da bi se vaši oglasi povezovali z nepomembnimi spletnimi mesti.

Oceno kakovosti določa kombinacija dejavnikov, vključno s ponudbo za ceno na klik. Je ocena, kako ustrezni so vaši oglasi glede na vaše ključne besede. Oglasi z visokimi ocenami kakovosti bodo verjetno prejeli nižje cene in boljše položaje oglasov. To je še posebej koristen dejavnik za oglaševalce z omejenim proračunom.

Za povečanje ocene kakovosti, ciljno stran in ključno besedo prilagodite iskalnim izrazom. Na primer, če vaš oglas govori o davčnem svetovanju starejšim, vaša ciljna stran mora vsebovati sliko starejše osebe. Testiranje je tudi ključni del izboljšanja ocene kakovosti. Ustvarite različne različice oglasov, da preizkusite različne strategije in vidite, katere najbolje delujejo.

Oglasi z isto ključno besedo imajo lahko različne ocene kakovosti, kar pomeni, da morda delujejo drugače kot vaši. Dober oglas z visoko oceno kakovosti bo povečal možnost, da ga vidi stranka.

Ciljna stran

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. Biti mora prijazen do SEO in vključevati vaše glavne ključne besede in sekundarne ključne besede. Imeti mora tudi dobro hierarhijo oznake H in vključevati atribute alt na slikah. Ciljne strani se morajo nalagati hitro, saj se uporabniki na počasni strani ne zadržujejo dolgo. Pravzaprav, HubSpot je poročal, da lahko pospešitev strani celo za nekaj sekund poveča stopnjo konverzije za 3 do 7 odstotkov.

Ko obiskovalci kliknejo oglase ali besedilne povezave, pričakujejo, da bodo našli informacije, ki ustrezajo njihovim potrebam. Zanje je frustrirajoče, če pridejo na stran, ki ne ustreza njihovim pričakovanjem. Da bi se temu izognili, poskrbite, da vaša ciljna stran vsebuje vsebino, ki je uporabna za vaše ciljne stranke. Ko obiskovalci najdejo ustrezne informacije, bolj verjetno bodo stopili v stik z vami.

Ciljna stran je spletna stran, kamor pridejo uporabniki po kliku na oglas. Ciljna stran bo imela enak URL kot končni URL oglasa. Google ima pravilnik, ki zahteva, da si končni URL in prikazni URL delita isto domeno. Zaradi tega razloga, čim bolj ustrezna ciljna stran je ključnega pomena za uspešno oglaševalsko akcijo AdWords.

Vaša ciljna stran se mora osredotočiti na ponudbo in vaše podjetje. Ne zasujte obiskovalcev z nepotrebnimi informacijami. Namesto tega, jim dajte informacije, ki jim bodo pomagale pri odločitvi za nakup. To jim bo pomagalo zgraditi zaupanje v vaše podjetje.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, in je lahko pomemben dejavnik pri uvrstitvi vašega podjetja na vrh. Oglasi z visoko oceno kakovosti lahko dosežejo prvo mesto pri nižji ponudbi kot tisti z nizko, vendar oglasi z nizko oceno kakovosti sploh ne morejo doseči najvišjega mesta. Dober oglas potencialnim strankam pove, kakšno vrednost lahko zagotovite, in ima privlačen poziv k dejanju. Prav tako bi moral biti privlačen za uporabnike v vseh napravah.

Obstaja več dejavnikov, ki določajo oceno kakovosti ključne besede, vendar je pomembnost ključne besede največji dejavnik. Preizkusiti morate različne različice besedila oglasa, in se prepričajte, da so zelo ustrezni. Na primer, če vodite podjetje za najem odbojnih hiš, try using the keyword ‘bounce houses’ v vaših oglasih. To bo povečalo vaš CTR, in vam pomaga doseči višjo oceno kakovosti.

Ocena kakovosti odraža celotno uspešnost vaše akcije. Googlu pove, kako pomembna je vaša vsebina za iskalčevo poizvedbo. Pomaga tudi izboljšati vašo uvrstitev oglasa. Google izračuna uvrstitev oglasa ob upoštevanju treh meritev: relevantnost oglasa, izkušnje s ciljno stranjo, in pričakovan CTR. Za vsako ključno besedo, oceno kakovosti lahko preverite tako, da si ogledate stolpec Ocena kakovosti.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. Ključne besede z dolgim ​​repom bodo pritegnile ciljno občinstvo in imele manjšo konkurenco, kar pomaga znižati stroške oglaševalskih akcij AdWords. Vendar, pomembno je upoštevati, da bo plačana cena na klik odvisna od priljubljenosti ključne besede.

Na stroške oglaševalske akcije AdWords vpliva veliko dejavnikov, vključno s številom klikov in konverzij, ki jih prejme oglaševalska akcija. Na primer, ocena kakovosti vaših ključnih besed in SERP-jev, ki ciljajo nanje, bo vplivala na stroške vaše akcije. Če želite le nekaj klikov, lahko se odločite, da omejite skupne stroške vaše oglaševalske akcije na določen znesek v dolarjih. Da bi povečali stroškovno učinkovitost vaše kampanje, optimizirajte svoje oglase, da boste dosegli najboljšo uvrstitev.

Uporaba kalkulatorja stroškov Google Ads vam lahko pomaga določiti proračun za vašo oglaševalsko akcijo AdWords. Prav tako vam bo pomagal izračunati vašo prodajo na mesec, bruto prihodek, in dobiček. Poznavanje vašega proračuna in učinkovitosti vaše kampanje je prvi korak pri ustvarjanju donosne oglaševalske akcije. Nadalje, svoj proračun lahko prilagodite glede na rast vašega podjetja.

Svoje oglaševalske akcije lahko prilagodite tudi tako, da se osredotočijo na določene platforme. Na primer, lahko izklopite kampanje, ki vam na mobilniku ne prinašajo dobička. Z znižanjem ponudb na teh platformah, boste lahko porabili več na platformah, ki ustvarjajo več dobička. podobno, lahko zožite svoje geografsko območje.

Obstaja več različnih načinov za uporabo plačila na klik (PPC) oglaševalsko platformo. These methods include the use of Keywords, Skupine oglasov, in oglasi. Uporaba teh različnih metod vam omogoča, da povečate svoj oglaševalski proračun. Tukaj je nekaj stvari, ki jih morate upoštevati pri uporabi te platforme. Ko razumete te osnovne pojme, boste lahko učinkovito ustvarili oglaševalsko akcijo AdWords, ki bo ustrezala vašim poslovnim ciljem.

Plačilo na klik (PPC) oglaševalsko platformo

A Pay-per-click (PPC) oglas je oglas na spletni strani, na katerega potencialna stranka klikne kot odgovor na iskalno poizvedbo. Lahko je preprost besedilni oglas ali slika ali video. PPC oglasi se pojavljajo v iskalnikih, spletne strani, in platforme družbenih medijev.

Čeprav je oglaševanje s plačilom na klik relativno enostavno, pred začetkom uspešne kampanje je treba upoštevati številne elemente. najprej, vaš oglas mora tekmovati z drugimi oglasi na spletnem mestu. To poteka s postopkom, imenovanim dražba oglasov, v katerem Google določi ustreznost vsakega oglasa na podlagi njegove ustreznosti in veljavnosti.

Drugič, določiti morate donosnost naložbe vaše PPC kampanje. Medtem ko je lahko pristojbina za CPC tako nizka kot $25 na klik, vsaka panoga je edinstvena v svojem finančnem položaju, in izračuni ROI so bolj zapleteni, če upoštevate neprodajne konverzije.

Čeprav veliko oglaševalcev prisega na Adwords, obstajajo še druge oglaševalske platforme, ki jih je vredno preveriti. Facebook, na primer, ima več 1.3 milijarde uporabnikov in je odličen kraj za nekatere vrste podjetij. LinkedIn, po drugi strani, je največje profesionalno socialno omrežje in ima oglaševalsko platformo, ki cilja na ljudi glede na njihove specifične lastnosti.

Ko gre za PPC, ključno je, da skrbno izberete ključne besede. Bolj ciljana je vaša kampanja, večja je verjetnost, da bodo potrošniki videli vaše oglase. To pomeni ustrezno prilagajanje ponudb. Na primer, če želite doseči širšo publiko, nastavite najvišjo ponudbo na $1.00.

Druga priljubljena oglaševalska platforma PPC je Twitter. Njegova oglaševalska platforma vam omogoča interakcijo z uporabniki po vsem svetu. Čeprav nima dosega Facebooka, Twitter ponuja edinstvena marketinška orodja za podjetja. Svojo oglaševalsko kampanjo na Twitterju lahko oblikujete tako, da pridobite sledilce, povečanje konverzij na spletnem mestu, ali spodbudite ljudi, da prenesejo aplikacijo. Ker platforma temelji na resničnem sodelovanju, Oglasi na Twitterju pogosto ponujajo nižje cene kot oglasi na Facebooku. Oglasi z najnižjo ceno so lahko celo tri penije.

Ključne besede

When using keywords for Adwords, bistvenega pomena je razumeti namen svojega občinstva. Medtem ko so Google Ads dragoceno orodje za trženje, nagovarjajo samo uporabnike, ki aktivno iščejo rešitve za svoje težave. To je drugačna vrsta občinstva kot ljudje zunaj iskalnika, ki morda preprosto brskajo ali iščejo izobraževanje.

Ključne besede so besede ali besedne zveze, po katerih Google išče ustrezno spletno vsebino. Pri pravilni uporabi, lahko vam pomagajo doseči kvalificirane potencialne stranke nižje v nakupnem lijaku. Ključne besede so razdeljene v tri glavne kategorije, informativni, in transakcijski. Dobra strategija izbire ključnih besed vam bo omogočila ciljanje na prave vrste uporabnikov, hkrati pa omejila stroške PPC.

Ko določite namen svojih ključnih besed, naslednji korak je raziskovanje konkurence za vsako ključno besedo. Za določitev konkurence in priljubljenosti ključne besede za določeno ključno besedo lahko uporabite orodja, kot je SEMrush. Orodje vam bo tudi pokazalo, koliko iskalcev uporablja ključno besedo, svojo konkurenco, in njeni stroški.

Ključne besede s širokim ujemanjem so zelo konkurenčne in morda ne dosežejo pravih strank. So tudi preširoki, tako lahko pritegnejo veliko število ljudi, ki sploh ne potrebujejo vaših storitev. Na primer, če ste lastnik podjetja za revizijo digitalnega trženja, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

Drug odličen način za povečanje učinkovitosti vaših oglasov je uporaba ključnih fraz, ki so bolj specifične od splošnih. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, ki bi bil namenjen gostom, ki iščejo vrhunsko kulinarično izkušnjo. Na primer, Darilni bon Bouley's Fine Dining bi bil namenjen gostom, ki iščejo francosko vrhunsko kulinariko.

Drug način za izboljšanje izbire ključnih besed je izbira ključnih besed z nizko konkurenco in visoko ustreznostjo. Na primer, če vodite tovorno agencijo, you might want to use keywords like “flower shops” in “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, vendar lahko uporabite tudi sinonime.

Bidding strategy

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Uporaba sledenja konverzijam, Google Analytics, in načrtovalnik ključnih besed vam lahko pomaga sprejeti pravo odločitev o tem, katere ponudbe uporabiti in kakšna naj bo vaša ciljna donosnost naložbe. To vam lahko pomaga določiti, za katere ključne besede želite ponuditi in koliko ponuditi zanje. Izvedete lahko tudi A/B teste, da vidite, katere ponudbe so najbolj učinkovite za vaše podjetje.

Uporaba samodejne strategije ponujanja vam omogoča, da dnevno nadzirate svoje ponudbe. Ti algoritmi so zasnovani za ciljanje na določene cilje in odpravljajo ugibanja pri nastavljanju ponudb. Za povečanje števila klikov so na voljo različne samodejne strategije ponudb, konverzije, in vrednost vsake konverzije.

Ponudbe za ključne besede v programu AdWords niso tako preproste, kot se morda zdi, še posebej, če ste novi v storitvi. Mnogi ljudje na koncu plačajo preveč denarja in dobijo le nekaj konverzij. Pogosto mislijo, da bi si morali prizadevati za najvišja mesta v Googlovih iskalnih rezultatih, vendar lahko dobra strategija ponudb zmanjša vaše stroške in poveča konverzije.

Ponudba za določene ključne besede je odličen način za doseganje največje vidnosti. Svojo ponudbo lahko prilagodite, da povečate število klikov, ogledov videa, in vtisi. Ta metoda je idealna tudi za tiste, ki niso prepričani, katere ključne besede bodo ustvarile največ prihodkov, vendar nimate časa za ročno upravljanje.

Ko začnete testirati nove kampanje, ne pozabite zagnati dnevnega poročila o uspešnosti vaših ključnih besed in ponudb. To vam bo pokazalo, kje vaše stranke klikajo in koliko porabite na klik. Ko uporabljate ključne besede s fraznim in širokim ujemanjem, zagotoviti morate, da dobite najboljšo možno oceno kakovosti.

Najboljša strategija ponudb za AdWords je odvisna od tega, koliko konverzij ima vaše spletno mesto. Če vaše spletno mesto prejme veliko prometa in ima visoko stopnjo konverzije, lahko nastavite višje ponudbe in povečate uvrstitev oglasa. Da bi povečali vaš ROI, morate optimizirati kakovost oglasov.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, zato je pomembno, da prilagodite proračun za različne akcije. Stroški bodo odvisni od vrste izdelka ali storitve, ki jo prodajate, in industrije, v kateri ste. Zapomni si, da v bistvu kupujete promet na spletnem mestu. Google Adwords je kot mini trg, zato se bodo cene ključnih besed in umestitve oglasa zelo razlikovale.

Za spletne prodajalce, proračun oglaševalske akcije lahko nastavite na dan ali na mesec. Ta proračun lahko prilagodite za določena časovna obdobja ali na podlagi vnaprej določenih signalov, kot je vrsta brskalnika, čas dneva, ali lokacijo. Pri določanju proračuna za Google Adwords, določite tudi najvišjo ceno na klik (CNK) ponudba, ali znesek denarja, ki ste ga pripravljeni plačati za en klik. Spremljajte svoje ponudbe, saj lahko vplivajo na količino prometa, ki ga dobite, in vašo donosnost naložbe (ROI).

Znesek denarja, ki ga načrtujete, se mora razlikovati glede na vašo panogo, potrebe vaše stranke, in vrsto oglasov, ki jih prikazujete. Običajni proračun oglaševalske akcije se giblje med $25 in $150 na dan. Če imate majhen proračun, boste morali razmisliti o povečanju, da bo učinkovitejši.

Uporaba skupnega proračuna je uporabna za več oglaševalskih akcij, ki imajo skupen cilj. Proračuni v skupni rabi delujejo dobro za sezonske akcije, ki so vezane na določene praznike. Ustvarite lahko tudi oglaševalsko akcijo s skupnim proračunom in omejite proračun za eno določeno stranko. Tako boste zagotovili, da vaša oglaševalska akcija nikoli ne porabi več, kot je potrebno.

Če ste novi v programu AdWords, najbolje je začeti z majhnimi in povečati proračun, ko boste pridobili več izkušenj. Nikoli ne veš, kaj bo delovalo in kaj ne, zato je pomembno, da najprej začnete s testno kampanjo. Vaša prva kampanja je lahko donosna, prelom, ali celo izgubiti denar. Ne pozabite, da je vaših prvih nekaj mesecev oglaševalskih akcij čas, da se tržite in se učite.

Kot začetnik, vaš prvi proračun se lahko giblje od $10 do $50 na dan. Ko vaša oglaševalska akcija raste, ga lahko dvignete na $80 na dan. To bi bilo enako $1,216 za vaš prvi teden. Če nameravate porabiti več kot en mesec, lahko nastavite največ $2,700.

Raziskava ključnih besed

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. Poleg tega, raziskava ključnih besed vam lahko pomaga določiti realen proračun za vašo akcijo. Ker se cena na klik precej razlikuje od ključne besede do ključne besede in panoge do panoge, bistvenega pomena je, da opravite čim več raziskav, da zagotovite, da je vaš proračun dobro porabljen.

Za začetek, uporabite ključno besedo seme, ki je kratek, priljubljena ključna beseda, ki opisuje vaš izdelek ali storitev. Na primer, če je vaše podjetje specializirano za čokolade, you might choose “chocolate”. Od tam, razširite seznam začetnih ključnih besed v seznam sorodnih ključnih besed na visoki ravni. Googlovo orodje za ključne besede vam lahko pomaga ustvariti ideje za vaš začetni seznam.

Drug pomemben korak pri raziskovanju ključnih besed je določitev namena uporabnika. Izbira ključnih besed na podlagi namena je ključnega pomena, saj so nepomembne ključne besede neuporabne. Na primer, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Slednje je bolj ciljano iskanje, in je bolj verjetno, da bo povzročilo nakup.

Ko določite svojo ciljno skupino, lahko začnete raziskovanje ključnih besed. Čeprav obstajajo brezplačna orodja za raziskovanje ključnih besed, kot je orodje za ključne besede Google Adwords, pomembno je razmisliti o plačanih orodjih za raziskovanje ključnih besed, kot je Ahrefs, da vidite, kako dragocene so vaše ključne besede. Ta orodja vam ponujajo tudi meritve o vaših ključnih besedah.

Raziskava ključnih besed je nujna, če želite bolje izkoristiti svojo oglaševalsko akcijo AdWords. Ključnega pomena je poznati vrste ključnih besed, ki jih ljudje iščejo, in katere so najbolj konkurenčne. Ko določite vrsto ključnih besed, oglaševalsko akcijo lahko osredotočite na tiste, ki imajo velik obseg iskanja. Uporabite lahko tudi Googlovo orodje za načrtovanje ključnih besed, da vidite, ali obstajajo povezane ključne besede.

Postopek zbiranja ponudb

When a visitor clicks on your advertisement, zaračunali vam bomo glede na ponudbo, ki ste jo oddali za določen oglas. Ponudbe na Googlovih oglasih so podobne borzi, saj temeljijo na ponudbi in povpraševanju. Napredne oglaševalske akcije lahko uporabljajo prilagoditve ponudb za optimizacijo svojih ponudb skozi čas.

Za testiranje različnih ponudb, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Ta funkcija vam bo omogočila, da preizkusite različne zneske ponudb in vidite, kateri daje najboljše rezultate. Na primer, če promovirate kampanjo za ozaveščanje blagovne znamke, svojo ponudbo lahko prilagodite za 20% za mobilne naprave. Vendar, bodite previdni pri drastičnih spremembah ponudbe, dokler nimate dovolj podatkov za potrebne spremembe. Postopek oddajanja ponudb lahko olajšate tudi tako, da ohranite preprosto strukturo računa.

Ponudbe za ključne besede v programu AdWords so lahko zmedene, še posebej za tiste, ki so novi v oglaševalskem procesu. Mnogi ljudje na koncu porabijo preveč denarja za zelo malo konverzij. Zmotno verjamejo, da bi si morali prizadevati za najvišji položaj na Googlovih SERP. Vendar, obstajajo učinkovite strategije ponudb, ki ne bodo le znižale vaših stroškov, ampak tudi povečate svoje konverzije in uvrstitev oglasa.

Če nimate izkušenj s ponudbami v Google Ads, se lahko posvetujete s strokovnjakom, da določi pravilno ponudbo za vašo akcijo. Dober način za začetek je, da razmislite o svojih poslovnih ciljih in o tem, kako jih želite doseči. Ti cilji vas bodo vodili pri vaših ponudbah. Upoštevati morate tudi zgodovino svojih ključnih besed.

Ponudba za ključne besede je bistvena za uspešno plačano oglaševanje. Izberite ključne besede, ki so pomembne za vaše podjetje. Potem, analizirati in ustrezno prilagoditi za boljše rezultate. Poleg tega, nenehno spremljajte svojo akcijo in prilagodite ključne besede, če ne prinesejo želenih rezultatov. Weslee Clyde je inbound marketinški strateg pri New Breed. Vodijo jo izkušnje strank.

Obstaja veliko načinov za optimizacijo ponudb za vaše oglase v Googlu. Lahko se odločite, da se osredotočite na ceno na klik, povprečni položaj, konverzija, ali zaroka, lahko pa uporabite kombinacijo teh meritev. Google upošteva tudi oceno kakovosti, pričakovano razmerje med prikazi in kliki, in ustreznost oglasa. Zvišanje ocene kakovosti lahko zniža vašo ceno na klik in poveča vaš povprečni položaj.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Medtem ko je preprosto meriti konverzijo s spletnega mesta, ni tako enostavno slediti dejanju brez povezave. Na primer, nekatere potrošnike morda zanima storitev, vendar raje govorijo z resnično osebo po telefonu. Sledenje klicu se zelo razlikuje od sledenja konverziji spletnega mesta, vendar je možno.

Za sledenje konverzijam za oglaševalske akcije, ki niso povezane z e-trgovino, nastavite lahko vrednost konverzije, ki odraža končni prihodek. To vrednost lahko nastavite v nastavitvah sledenja konverzijam v programu AdWords. Za uporabo te funkcije, urediti morate delček kode v računu AdWords. Dodati boste morali spremenljivko iz sistema nakupovalne košarice.

Ko vnesete vse potrebne podatke, lahko spremljate rezultate oglaševalskih akcij AdWords. Ogledate si lahko tudi število konverzij v vseh dejanjih konverzije. Poleg tega, si lahko ogledate model dodeljevanja za vsako konverzijo. Če želite bolje razumeti, katere ključne besede in oblike oglasov ustvarjajo najboljše rezultate, lahko nastavite predlogo za sledenje in te informacije o sledenju uporabite v prihodnjih akcijah.

Prav tako lahko integrirate svoja računa AdWords in Google Analytics. Analytics je brezplačen in ponuja številne dodatne funkcije. Več o tem, kako povezati ta dva programa, lahko izveste na Googlovem spletnem seminarju Kombinirana moč AdWords in Analytics. To je star webinar, vendar je še vedno koristen za razumevanje odnosa med obema.

Drug način za sledenje rezultatom oglaševalskih akcij Adwords je iskanje skupin oglasov. To so zbirke oglasov s podobnimi ključnimi besedami. Te skupine oglasov je mogoče ustvariti za različne vrste izdelkov ali storitev. Te skupine je nato mogoče samodejno označiti in kategorizirati. To je zelo uporabna funkcija pri sledenju rezultatom.

Ocena kakovosti

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Določa ga več dejavnikov, vključno z ustreznostjo oglasa in uporabniško izkušnjo na vaši ciljni strani. Vaša ocena kakovosti bo drugačna za različne ključne besede, skupine oglasov, in akcije. Nižja ocena kakovosti lahko povzroči zapravljen proračun za oglase in slabo učinkovitost oglasa.

Razmerje med prikazi in kliki se nanaša na število ljudi, ki kliknejo vaš oglas, in je ključna metrika za določanje učinkovitosti vaše akcije. Če ljudje ne kliknejo vašega oglasa, na koncu boste imeli nižjo oceno kakovosti. Če je vaše razmerje med prikazi in kliki visoko, vaš oglas bo prikazan višje v rezultatih iskanja in vaša cena na klik bo nižja.

Za povečanje ocene kakovosti, poskrbite, da se vaši oglasi ujemajo z vsebino vašega spletnega mesta. To lahko storite tako, da izberete Široko ujemanje, Frazno ujemanje, ali skupine oglasov z eno ključno besedo. Če poskušate doseči ljudi, ki iščejo določen izdelek ali storitev, uporabite široko ujemanje, saj je to najprimernejši način, da jih dosežete. Frazno ujemanje je najbolj ustrezna možnost za ljudi, ki so bolj splošni pri iskanju, vendar ne more natančno določiti posebnih lastnosti vašega izdelka.

Če vaši oglasi ne ustrezajo namenu iskalca, ne bodo prikazani na dražbi. Z zvišanjem ocene kakovosti, boste lahko presegli konkurente, ki plačujejo največ dolarjev za oglasni prostor. Visoka ocena kakovosti lahko pomaga oglaševalcem z omejenim proračunom, da tekmujejo z visokimi ponudniki.

Poleg ciljanja na vaše ključne besede, bodite pozorni tudi na ciljne strani. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Višja je vaša ocena kakovosti, nižja bo vaša cena na klik. To je zato, ker bi morale biti vaše ciljne strani ustrezne za skupino ključnih besed. Dobra ocena kakovosti bo zagotovila, da se bodo vaši oglasi prikazali višje v neplačanih rezultatih iskanja in znižala vašo ceno na klik. Zato je pomembno, da spremljate oceno kakovosti svojih oglasov in jih čim pogosteje izboljšate.

Vašo oceno kakovosti je mogoče izboljšati z izboljšanjem ustreznosti vaših ključnih besed. Upošteva tudi izkušnjo vaše ciljne strani. Nizek CTR pomeni, da vaš oglas ni relevanten. Visok CTR poveča vašo oceno kakovosti, medtem ko ga nizka zniža.

Ključne besede

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. Ena možnost se imenuje ključne besede z natančnim ujemanjem, ki zagotavlja, da se bo vaš oglas prikazal, ko bodo iskalci uporabili popolnoma isto frazo v enakem vrstnem redu. Uporaba ključne besede z natančnim ujemanjem bo znatno zmanjšala vašo porabo PPC, vendar bodo vaši oglasi težje vidni.

Pomembno je, da izberete ključne besede, ki ustrezajo vašemu podjetju in vsebini. To bo povečalo vaše možnosti za konverzije in v vaš žep spravilo več denarja. Na primer, če ste trgovina z zdravstvenimi dodatki, razmislite o ključnih besedah, povezanih z vitamini, dodatki, zelišča, in druga naravna zdravila. Ne bodo vsi smiselni za vašo oglaševalsko akcijo, zato ne pozabite razmisliti, kakšne stranke iščejo v vaši niši.

Pri izbiri ključnih besed za AdWords, upoštevajte namere svojega občinstva. Ne pozabite, da so najbolj ustrezne ključne besede tiste, ki bodo pritegnile uporabnike, ki aktivno iščejo rešitev za svoj problem. Oseba, ki samo brska po spletu ali išče izobraževanje, na primer, ne bo iskal izdelka ali storitve. Uporaba pravih ključnih besed lahko povzroči ali uniči vašo oglaševalsko akcijo.

Spreminjalnik širokega ujemanja lahko uporabite tudi za ciljanje ljudi, ki iščejo določen izdelek ali storitev. Na primer, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digitalni marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

Ponudba

You can bid on your ads in a number of ways. Uporabite lahko ponudbe za ceno na klik ali ceno na nakup. Pri ponudbah za ceno na klik, plačali boste samo, ko nekdo klikne na vaš oglas. Ponudbe za ceno na nakup so drugačne. Google Adwords uporablja sistem dražbe, da določi, koliko morate ponuditi za posamezen oglas. Znesek, ki ga boste ponudili za ključno besedo, bo odvisen od tega, kako dobro se pretvori in koliko obiskovalcev jo klikne.

Ponudbe v programu Adwords so lahko zahtevne. Najpogostejši način ponujanja je cena na klik. Ta metoda je najboljša za spodbujanje ciljanega prometa. Vendar, ni učinkovito, če poskušate dnevno privabiti velike količine prometa. Ponudbe za CNK so učinkovitejše, če je vaš oglas prikazan na spletnih mestih z ustrezno vsebino.

Drug način za zvišanje ponudbe je prilagajanje ključnih besed. Poskusite izbrati ključne besede, ki so pomembne za vaše podjetje in izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Potem morate redno spremljati uspešnost svojega oglasa. Po potrebi ga spremenite za največjo donosnost naložbe. Potem, lahko poskusite prilagoditi svoje ponudbe glede na svoje trenutne rezultate.

Bodite pozorni na oglaševalska prizadevanja vaše konkurence. Če vaši konkurenti uporabljajo blagovno znamko v svojih oglasih, lahko vložite pritožbo pri Googlu. Alternativno, lahko poskusite naravno vnesti ime blagovne znamke v besedilo oglasa. Na primer, če tekmujete s priljubljenim voditeljem SEO, poskusite ponuditi na ta izraz. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, lahko negativno vpliva na ugled vaše blagovne znamke.

Ocena kakovosti

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. Vendar, težko ga je optimizirati, ker obstaja veliko dejavnikov, na katere upravitelj računa ne more vplivati. Na primer, ciljno stran mora upravljati dizajn, razvojna in IT ekipa, in obstaja veliko drugih komponent, ki prispevajo k oceni kakovosti.

Za izboljšanje ocene kakovosti, poskrbite, da bodo vaše ključne besede, oglas in ciljna stran sta ustrezna. Tudi če je vaša ključna beseda nizko uspešna, usmeriti ga je treba na stran, ki bo pritegnila želene stranke. V nasprotnem primeru, na koncu boste za oglasni prostor v Googlu plačali več, kot je vreden.

Razmerje med prikazi in kliki vpliva tudi na vašo oceno kakovosti AdWords. Višje razmerje med prikazi in kliki pomeni, da je vaš oglas ustrezen in uporaben za osebo, ki je nanj kliknila. Poleg tega, izboljšana ocena kakovosti lahko poveča uvrstitev vašega oglasa. Če so vaši oglasi relevantni in privlačni za ciljno publiko, bodo prikazani višje v rezultatih.

Drug pomemben dejavnik, ki vpliva na vašo oceno QA, je način, kako se obiskovalec odzove, ko pristane na spletnem mestu. Če ima obiskovalec po pristanku na spletni strani negativno izkušnjo, manj verjetno je, da se bodo spremenili. Če je izkušnja preslaba, bodo zapustili stran, in to bo znižalo vašo oceno QA.

Ponovno trženje

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. Tehnika lahko cilja na določeno občinstvo na podlagi različnih parametrov. Na primer, lahko se odločite za ciljanje ljudi na podlagi njihovih prejšnjih iskanj ali jezika. Prav tako je mogoče ustvariti seznam glede na njihovo raven dohodka in izobrazbo. Oglaševalske akcije AdWords za ponovno trženje lahko povečajo vašo stopnjo konverzije in izboljšajo donosnost naložbe, tako da vaše občinstvo opomnijo na vaše izdelke in storitve.

Za implementacijo ponovnega trženja s kampanjami AdWords, vedeti morate nekaj stvari o postopku ciljanja oglasov. Prepričajte se, da je vaše spletno mesto združljivo z oznako za ponovno trženje. Nato lahko uporabite +Seznam za ponovno trženje v razdelku Knjižnica v skupni rabi svojega računa AdWords, da ustvarite različne oglaševalske akcije za ponovno trženje. Ko nastavite seznam, programu AdWords morate povedati, katere podatke naj uporablja za vaše oglase.

Ponovno trženje s programom AdWords vam omogoča prikazovanje ciljanih oglasov obiskovalcem, ki so že obiskali vaše spletno mesto. S ponovnim ciljanjem na te pretekle obiskovalce, lahko jih spodbudite, da se vrnejo na vaše spletno mesto in ukrepajo glede vaših ponudb. Kot rezultat, ti ljudje bodo bolj verjetno postali potencialne stranke ali prodajalci.

Stroški

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. Pred nekaj leti ni bilo tako slabo, ampak zdaj, ko se za te oglase poteguje več podjetij, strošek je postal izjemno drag. Zdaj lahko novo podjetje stane tudi 5 EUR na klik, da svoje ime objavi.

Pri določanju stroškov programa AdWords je treba upoštevati številne dejavnike, vključno z obsegom kampanje, koliko oglasov potrebujete, in koliko pomoči potrebujete. Na splošno, čeprav, oglaševalska akcija AdWords lahko stane kjer koli $9,000 do $10,000 mesec ali celo več.

Skupna cena programa Adwords je vsota cene na klik (CNK) in ceno na tisoč prikazov (CPM) porabil. Ne vključuje stroškov drugih stroškov, kot so kliki na vašem spletnem mestu. Če imate povprečni dnevni proračun in nastavite ponudbe na ravni ključne besede ali skupine oglasov, lahko nadzorujete stroške. Prav tako morate pogledati povprečno pozicijo vašega oglasa v primerjavi s tistimi drugih oglaševalcev. To je lahko koristno za razumevanje donosnosti vaše naložbe.

Čeprav CPC ni odličen pokazatelj uspešnosti vašega oglasa na Googlu, je osnova za razumevanje vaših skupnih stroškov oglaševanja. Visok CNK pomeni višjo ceno na klik, vendar ne zagotavlja večjega števila plačljivih strank. Vendar, zagotavlja povečan promet na vašem spletnem mestu.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. Ustvarjanje osebnosti občinstva vam lahko pomaga razumeti, kaj vaše potencialne stranke iščejo. Prav tako vam pomaga izbrati ključne besede in vsebino glede na njihove interese in bolečine. Ko imate jasno sliko o tem, kdo je vaša ciljna publika, lahko izboljšate ciljanje, da pritegnete prave stranke.

Prav tako morate poznati svojo konkurenco ključnih besed. Bolj konkurenčna je vaša ključna beseda, več denarja vas bo stalo. To je razlog, zakaj je dobro ustvariti nekaj različnih različic iste ključne besede. Na primer, morda boste želeli ustvariti oglaševalsko akcijo na podlagi ključnih besed, ki so povezane z vašim izdelkom, vendar ne preveč tekmovalen. Za to, lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed, da pripravite seznam fraz, na katere lahko ciljate.

Prvi 30 dnevi PPC kampanje so ključni. V tem času, pomembno je optimizirati za oceno kakovosti in uvrstitev oglasa. Optimizirati morate tudi besedilo oglasa in ciljno stran. Konec koncev, prizadevati si morate za čim večji dobiček od svojih oglasov. Z vzpostavitvijo KPI, lahko bolje upravljate svoje akcije in dosežete najboljše rezultate.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, v kratkem času lahko ustvarite različice oglasa. Za vsako različico oglasa, lahko ga označite in pregledate rezultate. Nazadnje, nikoli ne smete nehati optimizirati oglaševalske akcije AdWords. Vedno preizkušajte in preizkušajte nove ideje. Svoje skupine oglasov lahko celo razdelite na več različnih kopij oglasov in ciljnih strani. Prepričajte se, da uporabljate mešanico vrst ujemanja, ciljne strani, in besedilo oglasa, da boste dosegli najboljše rezultate.