E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Za povečanje števila klikov, ki jih prejme vaša oglaševalska kampanja, v programu AdWords lahko preizkusite različne vrste ključnih besed. Ena možnost se imenuje ključne besede z natančnim ujemanjem, ki zagotavlja, da se bo vaš oglas prikazal, ko bodo iskalci uporabili popolnoma isto frazo v enakem vrstnem redu. Uporaba ključne besede z natančnim ujemanjem bo znatno zmanjšala vašo porabo PPC, vendar bodo vaši oglasi težje vidni.
Pomembno je, da izberete ključne besede, ki ustrezajo vašemu podjetju in vsebini. To bo povečalo vaše možnosti za konverzije in v vaš žep spravilo več denarja. Na primer, če ste trgovina z zdravstvenimi dodatki, razmislite o ključnih besedah, povezanih z vitamini, dodatki, zelišča, in druga naravna zdravila. Ne bodo vsi smiselni za vašo oglaševalsko akcijo, zato ne pozabite razmisliti, kakšne stranke iščejo v vaši niši.
Pri izbiri ključnih besed za AdWords, upoštevajte namere svojega občinstva. Ne pozabite, da so najbolj ustrezne ključne besede tiste, ki bodo pritegnile uporabnike, ki aktivno iščejo rešitev za svoj problem. Oseba, ki samo brska po spletu ali išče izobraževanje, na primer, ne bo iskal izdelka ali storitve. Uporaba pravih ključnih besed lahko povzroči ali uniči vašo oglaševalsko akcijo.
Spreminjalnik širokega ujemanja lahko uporabite tudi za ciljanje ljudi, ki iščejo določen izdelek ali storitev. Na primer, revizijsko podjetje za digitalno trženje bi se lahko uvrstilo glede na ključno besedo s širokim ujemanjem “digitalni marketing.” To bi zagotovilo, da se njihovi oglasi prikažejo strankam, ki iščejo točno ta izraz.
Za svoje oglase lahko ponujate na več načinov. Uporabite lahko ponudbe za ceno na klik ali ceno na nakup. Pri ponudbah za ceno na klik, plačali boste samo, ko nekdo klikne na vaš oglas. Ponudbe za ceno na nakup so drugačne. Google Adwords uporablja sistem dražbe, da določi, koliko morate ponuditi za posamezen oglas. Znesek, ki ga boste ponudili za ključno besedo, bo odvisen od tega, kako dobro se pretvori in koliko obiskovalcev jo klikne.
Ponudbe v programu Adwords so lahko zahtevne. Najpogostejši način ponujanja je cena na klik. Ta metoda je najboljša za spodbujanje ciljanega prometa. Vendar, ni učinkovito, če poskušate dnevno privabiti velike količine prometa. Ponudbe za CNK so učinkovitejše, če je vaš oglas prikazan na spletnih mestih z ustrezno vsebino.
Drug način za zvišanje ponudbe je prilagajanje ključnih besed. Poskusite izbrati ključne besede, ki so pomembne za vaše podjetje in izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Potem morate redno spremljati uspešnost svojega oglasa. Po potrebi ga spremenite za največjo donosnost naložbe. Potem, lahko poskusite prilagoditi svoje ponudbe glede na svoje trenutne rezultate.
Bodite pozorni na oglaševalska prizadevanja vaše konkurence. Če vaši konkurenti uporabljajo blagovno znamko v svojih oglasih, lahko vložite pritožbo pri Googlu. Alternativno, lahko poskusite naravno vnesti ime blagovne znamke v besedilo oglasa. Na primer, če tekmujete s priljubljenim voditeljem SEO, poskusite ponuditi na ta izraz. Medtem ko licitirate za svoje konkurente’ pogoji vam lahko prinesejo več klikov, lahko negativno vpliva na ugled vaše blagovne znamke.
Ocena kakovosti je zelo pomemben vidik programa Adwords in vpliva na položaj oglasa in ceno na klik. Vendar, težko ga je optimizirati, ker obstaja veliko dejavnikov, na katere upravitelj računa ne more vplivati. Na primer, ciljno stran mora upravljati dizajn, razvojna in IT ekipa, in obstaja veliko drugih komponent, ki prispevajo k oceni kakovosti.
Za izboljšanje ocene kakovosti, poskrbite, da bodo vaše ključne besede, oglas in ciljna stran sta ustrezna. Tudi če je vaša ključna beseda nizko uspešna, usmeriti ga je treba na stran, ki bo pritegnila želene stranke. V nasprotnem primeru, na koncu boste za oglasni prostor v Googlu plačali več, kot je vreden.
Razmerje med prikazi in kliki vpliva tudi na vašo oceno kakovosti AdWords. Višje razmerje med prikazi in kliki pomeni, da je vaš oglas ustrezen in uporaben za osebo, ki je nanj kliknila. Poleg tega, izboljšana ocena kakovosti lahko poveča uvrstitev vašega oglasa. Če so vaši oglasi relevantni in privlačni za ciljno publiko, bodo prikazani višje v rezultatih.
Drug pomemben dejavnik, ki vpliva na vašo oceno QA, je način, kako se obiskovalec odzove, ko pristane na spletnem mestu. Če ima obiskovalec po pristanku na spletni strani negativno izkušnjo, manj verjetno je, da se bodo spremenili. Če je izkušnja preslaba, bodo zapustili stran, in to bo znižalo vašo oceno QA.
Ponovno trženje je zmogljivo orodje za povečanje stopnje konverzije vašega spletnega mesta in za večjo ustreznost vaših oglasov za vaše občinstvo. Tehnika lahko cilja na določeno občinstvo na podlagi različnih parametrov. Na primer, lahko se odločite za ciljanje ljudi na podlagi njihovih prejšnjih iskanj ali jezika. Prav tako je mogoče ustvariti seznam glede na njihovo raven dohodka in izobrazbo. Oglaševalske akcije AdWords za ponovno trženje lahko povečajo vašo stopnjo konverzije in izboljšajo donosnost naložbe, tako da vaše občinstvo opomnijo na vaše izdelke in storitve.
Za implementacijo ponovnega trženja s kampanjami AdWords, vedeti morate nekaj stvari o postopku ciljanja oglasov. Prepričajte se, da je vaše spletno mesto združljivo z oznako za ponovno trženje. Nato lahko uporabite +Seznam za ponovno trženje v razdelku Knjižnica v skupni rabi svojega računa AdWords, da ustvarite različne oglaševalske akcije za ponovno trženje. Ko nastavite seznam, programu AdWords morate povedati, katere podatke naj uporablja za vaše oglase.
Ponovno trženje s programom AdWords vam omogoča prikazovanje ciljanih oglasov obiskovalcem, ki so že obiskali vaše spletno mesto. S ponovnim ciljanjem na te pretekle obiskovalce, lahko jih spodbudite, da se vrnejo na vaše spletno mesto in ukrepajo glede vaših ponudb. Kot rezultat, ti ljudje bodo bolj verjetno postali potencialne stranke ali prodajalci.
Stroški programa Adwords za številne ključne besede uhajajo izpod nadzora. Pred nekaj leti ni bilo tako slabo, ampak zdaj, ko se za te oglase poteguje več podjetij, strošek je postal izjemno drag. Zdaj lahko novo podjetje stane tudi 5 EUR na klik, da svoje ime objavi.
Pri določanju stroškov programa AdWords je treba upoštevati številne dejavnike, vključno z obsegom kampanje, koliko oglasov potrebujete, in koliko pomoči potrebujete. Na splošno, čeprav, oglaševalska akcija AdWords lahko stane kjer koli $9,000 do $10,000 mesec ali celo več.
Skupna cena programa Adwords je vsota cene na klik (CNK) in ceno na tisoč prikazov (CPM) porabil. Ne vključuje stroškov drugih stroškov, kot so kliki na vašem spletnem mestu. Če imate povprečni dnevni proračun in nastavite ponudbe na ravni ključne besede ali skupine oglasov, lahko nadzorujete stroške. Prav tako morate pogledati povprečno pozicijo vašega oglasa v primerjavi s tistimi drugih oglaševalcev. To je lahko koristno za razumevanje donosnosti vaše naložbe.
Čeprav CPC ni odličen pokazatelj uspešnosti vašega oglasa na Googlu, je osnova za razumevanje vaših skupnih stroškov oglaševanja. Visok CNK pomeni višjo ceno na klik, vendar ne zagotavlja večjega števila plačljivih strank. Vendar, zagotavlja povečan promet na vašem spletnem mestu.
Eden od prvih korakov pri optimizaciji oglaševalske akcije je razumevanje vaše ciljne skupine. Ustvarjanje osebnosti občinstva vam lahko pomaga razumeti, kaj vaše potencialne stranke iščejo. Prav tako vam pomaga izbrati ključne besede in vsebino glede na njihove interese in bolečine. Ko imate jasno sliko o tem, kdo je vaša ciljna publika, lahko izboljšate ciljanje, da pritegnete prave stranke.
Prav tako morate poznati svojo konkurenco ključnih besed. Bolj konkurenčna je vaša ključna beseda, več denarja vas bo stalo. To je razlog, zakaj je dobro ustvariti nekaj različnih različic iste ključne besede. Na primer, morda boste želeli ustvariti oglaševalsko akcijo na podlagi ključnih besed, ki so povezane z vašim izdelkom, vendar ne preveč tekmovalen. Za to, lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed, da pripravite seznam fraz, na katere lahko ciljate.
Prvi 30 dnevi PPC kampanje so ključni. V tem času, pomembno je optimizirati za oceno kakovosti in uvrstitev oglasa. Optimizirati morate tudi besedilo oglasa in ciljno stran. Konec koncev, prizadevati si morate za čim večji dobiček od svojih oglasov. Z vzpostavitvijo KPI, lahko bolje upravljate svoje akcije in dosežete najboljše rezultate.
Z uporabo »Poskusi’ funkcijo v programu Google Ads, v kratkem času lahko ustvarite različice oglasa. Za vsako različico oglasa, lahko ga označite in pregledate rezultate. Nazadnje, nikoli ne smete nehati optimizirati oglaševalske akcije AdWords. Vedno preizkušajte in preizkušajte nove ideje. Svoje skupine oglasov lahko celo razdelite na več različnih kopij oglasov in ciljnih strani. Prepričajte se, da uporabljate mešanico vrst ujemanja, ciljne strani, in besedilo oglasa, da boste dosegli najboljše rezultate.
