Oznaka: Google Ads Agentur

Program AdWords omogoča oglaševalcem, da objavijo oglase za različne izdelke ali storitve. Tipično, oglaševalci uporabljajo model plačila na klik. Vendar, lahko uporabljajo tudi druge metode ponudb, kot je cena na prikaz ali cena na nakup. AdWords uporabnikom omogoča tudi ciljanje na določene ciljne skupine. Poleg tega, napredni uporabniki lahko uporabljajo številna marketinška orodja, vključno z ustvarjanjem ključnih besed in nekaterimi vrstami poskusov.

Cena na klik

Cena na klik za AdWords je pomembna metrika, ki jo morate spremljati pri ustvarjanju marketinške kampanje. Lahko se razlikuje glede na več dejavnikov, vključno s kakovostjo vaših ključnih besed, besedilo oglasa, in ciljno stran. Vendar, obstajajo načini za optimiziranje vaših ponudb za najboljšo donosnost naložbe.

Eden od načinov za znižanje cene na klik je izboljšanje ocene kakovosti vaših oglasov. Google za določanje kakovosti uporablja formulo, imenovano CTR. Če je vaš CTR visok, Googlu sporoča, da so vaši oglasi ustrezni za iskalno poizvedbo obiskovalca. Visoka ocena kakovosti lahko zniža vašo ceno na klik za do 50%.

Povprečna cena na klik za AdWords je odvisna od številnih dejavnikov, vključno z vašo panogo, vrsto izdelka ali storitve, ki jo ponujate, in ciljno občinstvo. Na primer, industrija zmenkov in osebnih stikov ima najvišje povprečno razmerje med prikazi in kliki, medtem ko ima pravna panoga najnižje povprečje.

Cena na klik za AdWords se zelo razlikuje, in je lahko tako nizka kot $1 ali tako visoko kot $2. Vendar, obstaja veliko panog, kjer so CNK višje, in ta podjetja lahko upravičijo visoke CNK, ker je življenjska vrednost njihovih strank visoka. Povprečni CNK za ključne besede v teh panogah se običajno giblje med $1 in $2.

Ceno na klik za Adwords lahko razdelimo na dva različna modela: pavšal in na podlagi ponudbe. Pri slednjem gre za to, da se oglaševalec strinja, da bo za vsak klik plačal določen znesek, medtem ko je prva ocena glede na število obiskovalcev. V modelu s fiksno obrestno mero, tako oglaševalec kot založnik se dogovorita za določen znesek.

Ocena kakovosti

Ocena kakovosti je pomemben sestavni del programa AdWords, merilo, kako dobro je vaš oglas ustrezen vaši ključni besedi. Bolj relevantna je vaša ključna beseda, boljši bo vaš oglas. Prvi korak pri izboljšanju ocene kakovosti oglasa je razumevanje, kako se besedilo oglasa nanaša na vašo ključno besedo. Potem, besedilo v oglasu lahko prilagodite, da izboljšate svojo ustreznost.

Drugič, vaša ocena kakovosti bo vplivala na ceno na klik (CNK). Nizka ocena kakovosti lahko zviša vaš CNK, vendar se učinek lahko razlikuje od ključne besede do ključne besede. Medtem ko je učinke težko opaziti takoj, prednosti visoke ocene kakovosti se bodo sčasoma povečale. Visoka ocena pomeni, da so vaši oglasi prikazani med prvimi tremi rezultati.

Oceno kakovosti programa AdWords določa kombinacija treh dejavnikov. Ti dejavniki vključujejo količino prometa, ki ga prejmete iz določene akcije, ali ste začetnik, ali napredni uporabnik. Google nagrajuje tiste, ki vedo, kaj delajo, in kaznuje tiste, ki še naprej uporabljajo zastarele tehnike.

Visoka ocena kakovosti bo povečala vidnost vašega oglasa in povečala njegovo učinkovitost. Prav tako lahko pomaga povečati uspeh vaše oglaševalske akcije in zmanjšati ceno na klik. Z zvišanjem ocene kakovosti, lahko presežete konkurente z visokimi ponudbami. Vendar, če je vaša ocena kakovosti nizka, lahko škoduje vašemu podjetju.

Obstajajo trije dejavniki, ki vplivajo na vašo oceno kakovosti in izboljšanje vseh treh bo izboljšalo vašo uvrstitev v oglasih. Prvi dejavnik je kakovost kopije oglasa. Prepričajte se, da je vaš oglas ustrezen vašim ključnim besedam in obdan z ustreznim besedilom. Drugi dejavnik je ciljna stran. Google vam bo dal višjo oceno kakovosti, če ima ciljna stran vašega oglasa ustrezne informacije.

Vrsta ujemanja

Vrste ujemanja v programu Adwords omogočajo oglaševalcem, da nadzorujejo svojo porabo in dosežejo ciljno občinstvo. Vrste ujemanja se uporabljajo v skoraj vseh plačanih oglasih na internetu, vključno z Yahoojem!, Microsoft, in Bing. Bolj natančna je vrsta ujemanja, višja je stopnja konverzije in donosnost naložbe. Vendar, doseg oglasov, ki uporabljajo ključne besede z natančnim ujemanjem, je manjši.

Če želite razumeti, kako najbolje uskladiti svoje ključne besede za vašo oglaševalsko akcijo, najprej si oglejte poročila o iskalnih izrazih. Ta poročila vam pokažejo, katere izraze ljudje iščejo, preden kliknejo vaš oglas. Ta poročila navajajo tudi “vrsta ujemanja” za vsak iskalni izraz. To vam omogoča spreminjanje in optimizacijo za najučinkovitejše ključne besede. tudi, lahko vam pomaga prepoznati negativne ključne besede in jih odstraniti iz oglaševalske akcije.

Izbira vrste ujemanja je bistveni del optimizacije vaše oglaševalske akcije AdWords. Pazljivo morate razmisliti o ciljih oglaševalske akcije in proračunu, ki ste ga določili za oglaševalsko akcijo. Upoštevajte tudi atribute vašega oglasa in ga glede nanje optimizirajte. Če niste prepričani, katero vrsto ujemanja uporabiti, se lahko posvetujete s strokovnjakom.

Privzeta vrsta ujemanja v programu AdWords je široko ujemanje, kar pomeni, da se bodo oglasi prikazali pri iskanju besed in besednih zvez, podobnih vašim. Ta možnost vam omogoča tudi, da v svoje oglase vključite sinonime in podobne različice vaše ključne besede. To pomeni, da boste prejeli več prikazov, vendar boste imeli manjši promet.

Poleg širokega ujemanja, lahko izberete tudi frazno ujemanje. Frazno ujemanje vam bo omogočilo ciljanje na manjše občinstvo, kar pomeni, da se bo vaš oglas prikazal pri bolj ustreznih iskanjih. V nasprotju s tem, široko ujemanje lahko ustvari oglase, ki niso pomembni za vsebino vašega spletnega mesta.

Zgodovina računa AdWords

Da bi razumeli, kako se je spremenila vaša oglaševalska akcija AdWords, koristno je imeti zgodovino računa. Google ponuja to funkcijo svojim uporabnikom, tako da lahko vidite, kaj se je spremenilo in kdaj. Zgodovina sprememb je lahko tudi v pomoč pri prepoznavanju razloga za nenadno spremembo vaše oglaševalske akcije. Vendar, ni nadomestilo za specializirana opozorila.

Orodje AdWords za zgodovino sprememb se nahaja v orodjih & Zavihek Analiza. Ko ga namestite, kliknite “Zgodovina sprememb” za ogled vseh sprememb v vašem računu. Potem, izberite časovni okvir. Izberete lahko dan ali teden, ali izberite časovno obdobje.

Ponovno ciljanje

Ponovno ciljanje lahko uporabite za ciljanje uporabnikov na podlagi njihovih dejanj na vašem spletnem mestu. Na primer, ciljate lahko na obiskovalce, ki so si ogledali oglas na vaši domači strani. To tehniko lahko uporabite za pošiljanje obiskovalcev na ciljno stran, ki je optimizirana za izdelke ali storitve, ki jih zanimajo. Prav tako, uporabnike lahko znova ciljate na podlagi njihove interakcije z vašo e-pošto. Ljudje, ki odprejo in kliknejo povezave v vaših e-poštnih sporočilih, so običajno bolj zainteresirani za vašo blagovno znamko kot tisti, ki jih ne.

Ključ do uspešnega ponovnega ciljanja je razumevanje, kako je sestavljeno vaše občinstvo. Z razumevanjem značilnosti vaših obiskovalcev, z oglasi Adwords lahko ciljate na določene skupine. Ti oglasi se bodo prikazovali na spletnih mestih v celotnem Googlovem prikaznem omrežju, kar vam omogoča, da dosežete več ljudi. Na primer, če je vaše spletno mesto namenjeno otrokom, ustvarite lahko demografski segment in ga uporabite za ciljanje oglasov za ponovno ciljanje na spletnih mestih za otroke.

Oglasi za ponovno ciljanje lahko uporabljajo piškotke za sledenje lokaciji novega obiskovalca. Te podatke zbira Googlova platforma za ponovno ciljanje. Uporabi lahko tudi anonimne informacije o brskalnih navadah prejšnjih obiskovalcev za prikazovanje oglasov, ki so povezani z izdelki, ki si jih je uporabnik ogledoval..

Drug način izvajanja ponovnega ciljanja je prek družbenih medijev. Facebook in Twitter sta dve priljubljeni platformi družbenih medijev za to. Facebook je odlično orodje za ustvarjanje in negovanje potencialnih strank. Twitterja je konec 75% svojih uporabnikov na mobilnih napravah, zato poskrbite, da bodo vaši oglasi prilagojeni mobilnim napravam. Ponovno ciljanje s programom Adwords je zmogljiv način, da pritegnete pozornost občinstva in ga pretvorite v stranke.

Če ste izdelek SaaS ali podjetje SaaS, potem je lahko AdWords odličen način za spodbujanje rasti. Adwords vam omogoča ustvarjanje oglaševalskih akcij za vaš izdelek ali storitev, oglaševalsko akcijo pa lahko preprosto ustvarite v nekaj minutah. Nato ga lahko pošljete v pregled, in vaš oglas bo lahko objavljen v nekaj dneh. Lahko pa najamete profesionalno agencijo PPC, da razvije oglaševalsko kampanjo za vaše podjetje, ki bo spodbudila rast. Napisali vam bodo celo brezplačne predloge.

Ključne besede z velikim obsegom iskanja

Ko želite ciljati na široko občinstvo, boste želeli razmisliti o ključni besedi z velikim obsegom iskanja. Široka ključna beseda vam bo pomagala do večje izpostavljenosti in poslala več prometa na vaše spletno mesto. Vendar, zavedajte se, da iskalniki niso vedno natančni. To pomeni, da bo ključna beseda z velikim obsegom iskanja imela večjo konkurenco in zato, predlagana ponudba je lahko višja. Zato je pomembno, da najdete ključno besedo, ki ni preveč konkurenčna in ne bo porabila večine vašega proračuna.

Na srečo, obstaja nekaj načinov za iskanje ključnih besed z velikim obsegom iskanja. najprej, si lahko ogledate mesečni obseg iskanja. Pri nekaterih ključnih besedah ​​se obseg iskanja močno poveča okoli oktobra in decembra. Drugi meseci imajo lahko nizek obseg iskanja. To pomeni, da morate svojo vsebino ustrezno načrtovati skozi vse leto. Drug način za iskanje ključnih besed z velikim obsegom iskanja je uporaba podatkov Google Trends ali podatkov Clickstream za določitev njihove priljubljenosti.

Ko veste, katere ključne besede imajo velik obseg iskanja, lahko jih začnete ocenjevati glede njihove ustreznosti. Ključna beseda z velikim obsegom iskanja ima največjo verjetnost, da bo ustvarila promet, medtem ko bo ključna beseda z majhnim obsegom prejela malo prometa. V idealnem primeru, vaše ključne besede morajo biti usmerjene na tipe ljudi, ki iščejo vaš določen izdelek ali storitev. Na ta način, lahko zagotovite, da bo vaš oglas pritegnil pravo občinstvo.

Poleg velikega obsega iskanja, upoštevati morate tudi konkurenčnost ključne besede. Ključne besede z manjšim obsegom iskanja je lažje uvrstiti in imajo nižjo konkurenco. To je pomembno, če želite privabiti veliko število novih obiskovalcev. Upoštevati je treba tudi dejstvo, da bodo ključne besede z večjim obsegom iskanja zahtevale več časa in truda, da dosežejo najvišjo uvrstitev.

Raziskovalec ključnih besed Moz je odlično orodje za preverjanje konkurenčnosti ključnih besed. Uporaba je brezplačna in je priložena paketu Moz Pro. Če iščete napredno orodje za analizo ključnih besed, to je morda najboljša možnost za vas. Zagotavlja intuitivno navedbo, kako konkurenčna je ključna beseda, in predlaga druge ustrezne ključne besede. Prikazuje tudi ocene avtoritete domene in avtoritete strani za ključne besede z velikim obsegom.

Široko ujemanje vam omogoča, da dosežete najširše občinstvo

Ko gre za ključne besede v Google Adwords, široko ujemanje je privzeta nastavitev. To vam omogoča, da dosežete najširše možno občinstvo. Vendar, težava s širokim ujemanjem je, da ne morete ciljati tudi na ciljno skupino. Poleg tega, lahko zapravi veliko vašega proračuna.

Da zožite svoje občinstvo, lahko uporabite frazno ujemanje. Ta možnost vam bo omogočila uporabo več različic vaših ključnih besed, kot so podobne različice vaše glavne ključne besede ali fraze, ki je pred ali za vašo frazo. Ta nastavitev bo tudi odpravila možnost prikazovanja oglasov za neustrezne iskalne izraze.

Drug pomemben dejavnik pri ujemanju ključnih besed je, koliko različic vaše ključne besede se bo pojavilo v oglasih. Široko ujemanje je privzeta nastavitev v programu Google Adwords in prikazuje vaše oglase za vsako različico ključne fraze. Ta vrsta ujemanja ključnih besed bo zapravila veliko denarja s sprožanjem oglasov za sinonime in napačno črkovane besede, ki niso ciljno usmerjeni. Široko ujemanje je tudi ena najbolj priljubljenih nastavitev ujemanja ključnih besed. Omogoča vam največji doseg, vendar lahko negativno vpliva na vaše razmerje med prikazi in kliki.

Druga prednost širokega ujemanja je, da je manj konkurenčno kot ozko ujemanje. Ključne besede s širokim ujemanjem so prav tako zelo nejasne, kar pomeni, da lahko dosežejo ljudi, ki ne potrebujejo vaših storitev. Na primer, če ste lastnik podjetja za revizijo digitalnega trženja, lahko uvrstite za ključno besedo s širokim ujemanjem “digitalni marketing.” To bi omogočilo, da vaši oglasi dosežejo ljudi, ki iščejo videoposnetke in programsko opremo za digitalno trženje.

Razumevanje ujemanja ključnih besed vam bo prihranilo denar in vam pomagalo pri krmarjenju po datotekah s pomočjo. Ključne besede s širokim ujemanjem so na splošno manj ciljane in imajo nižje ocene kakovosti, vendar prinašajo največ prometa. Ključne besede s širokim ujemanjem so manj specifične, lahko pa imajo tudi nižji CNK. Da dobite največ za svoj denar, uporabite strategijo ključnih besed s širokim ujemanjem, ki združuje dobre izraze s ključno besedo s fraznim ali natančnim ujemanjem.

Široko ujemanje je najboljša izbira, ko želite doseči najširše občinstvo. Nastavitev ne traja dolgo in jo je mogoče preklopiti nazaj brez kakršnih koli težav s podatki. Poleg tega, daje vam več možnosti za doseganje različnih ciljnih skupin.

Cena na klik

Cena na klik za oglase Adwords se lahko zelo razlikuje glede na vašo panogo. Za večino ključnih besed, boste plačali okoli $1 do $2 na klik. Vendar, CNK so lahko v določenih panogah veliko višje, kot so pravne storitve. Na primer, cena na klik za pravne storitve lahko doseže do $50 na klik, medtem ko so stroški potovanja in gostoljubja tako nizki kot $0.30. Vendar, vedno je najbolje, da pred izvedbo oglaševalske akcije AdWords upoštevate svojo donosnost naložbe.

Za oglaševalce, cena na klik za AdWords je odvisna od vrste izdelka ali storitve, ki jo ponujate. Če prodate a $15 izdelek e-trgovine, potem ne bi imelo smisla plačevati $20 na klik. Vendar, če prodajate a $5,000 storitev, cena na klik za vaš oglas je lahko tako visoka kot $50 na klik.

Cena na klik za AdWords je odstotek prihodka, ustvarjenega z vsakim klikom. Razlikuje se glede na vrsto oglaševanega izdelka in založnikovo tarifo. Na splošno, bolj vreden je izdelek, višja je cena na klik. Z založnikom se je mogoče dogovoriti za nižjo ceno, še posebej, če imate dolgoročno pogodbo.

Adwords vam omogoča uporabo različnih modelov ponudb, vključno z dinamičnim sledenjem konverzijam in ponujanjem za CPC. Kateri koli model ponujanja boste izbrali, bo odvisno od splošnih ciljev oglaševalske akcije. Uporaba ponujanja za CNK za vaše oglase lahko poveča vaše konverzije, medtem ko lahko dinamično sledenje konverzijam poveča vaše prikaze.

Cena na klik za Adwords ni fiksna, in trendi se s časom spreminjajo. Najnovejši podatki so na voljo na SECockpit. Na mobilnih napravah, vrednost CNK je prikazana v stolpcu, imenovanem “Povprečni CNK”. Google trdi, da je ta stolpec natančnejši od starega orodja za ključne besede, zato so lahko vrednosti CPC v SECockpitu nekoliko drugačne.

Medtem ko visok CNK pomeni, da plačate veliko za vsak klik, lahko tudi pomeni, da vaš oglas ne odmeva pri vaši publiki in da morate spremeniti strategijo ciljanja. Nasprotno, nizek CPC pomeni, da za svoj proračun prejemate veliko klikov. Odvisno od ciljev vašega podjetja, svoj CNK lahko prilagodite glede na ciljno donosnost naložbe.

Ocena kakovosti

AdWords’ Ocena kakovosti je pomemben dejavnik pri določanju umestitve vaših oglasov in cene na klik (CNK) da boste plačali. Visoka ocena pomeni, da bodo vaši oglasi verjetno pritegnili kakovosten promet in dobro pretvorbo. Na to oceno vpliva več dejavnikov. Medtem ko je CTR eden najpomembnejših, upoštevati je treba tudi veliko drugih.

Ocena kakovosti vašega oglasa je odraz vašega spletnega mesta in vrst oglasov, ki jih prikazujete. Višja ocena kakovosti pomeni, da so vaši oglasi ustrezni in koristni za vaše občinstvo. Zvišanje ocene kakovosti vam bo pomagalo povečati uvrstitev vašega oglasa.

Oglasi z višjo oceno kakovosti bodo prikazani višje na straneh iskalnika. Poleg tega, visoka ocena kakovosti lahko vodi do višje uvrstitve oglasa, da bo vaš oglas bolj viden vaši ciljni publiki. To lahko vodi do nižje cene na klik in večjega uspeha oglaševalske akcije.

Za optimizacijo ocene kakovosti vašega oglasa, poskrbite, da bo vaša kopija ustrezna vašim ključnim besedam. Kopija oglasa, ki je nepomembna, se lahko uporabnikom zdi zavajajoča. V idealnem primeru, besedilo oglasa mora biti relevantno in privlačno, ne da bi preveč zašli s poti. Poleg tega, mora biti obdan z ustreznim besedilom, ki se ujema s ključnimi besedami. S tem, tako boste lahko zagotovili, da bo oglas prejel čim ustreznejše klike.

Ocena kakovosti vašega oglasa je eden najpomembnejših dejavnikov pri določanju umestitve vašega oglasa v rezultatih iskanja. Ta ocena temelji na več dejavnikih, vključno z besedilom vašega oglasa, prileganje ključnih besed, in ustreznost ciljne strani. Če vaš oglas prejme visoko oceno kakovosti, mora se pojaviti na drugi ali tretji strani rezultatov iskanja.

Pri konverzijah imajo pomembno vlogo tudi ciljne strani. Ciljna stran, ki ji primanjkuje belega prostora in je preveč zasedena z barvami, bo verjetno povzročila, da bodo obiskovalci zapustili stran. Za izboljšanje menjalnih razmerij, vaša ciljna stran mora biti kratka, lasersko fokusiran, in brez preveč motenj.

Adwords je močno orodje za promocijo vaše spletne strani. V nekaj minutah lahko na vaše spletno mesto privabi na tisoče novih obiskovalcev. Vendar, bistveno je izbrati prave ključne besede in vrste ujemanja. Oglejmo si nekaj nasvetov, ki jih lahko uporabite za optimizacijo oglaševalske akcije. Na primer, če želite zaposliti nove inženirje, lahko uporabite ciljno stran in oglaševalsko akcijo AdWords za ciljanje ljudi, ki iščejo inženirje.

Raziskava ključnih besed

Raziskava ključnih besed je ključni del spletnega trženja. Pomaga prepoznati donosne trge in namere iskanja za izboljšanje uspeha oglaševalskih kampanj s plačilom na klik. Uporaba ustvarjalnika oglasov Google AdWords, podjetja lahko izberejo najboljše ključne besede za optimizacijo svojih oglasov. Končni cilj je ustvariti močan vtis na ljudi, ki iščejo tisto, kar ponujajo.

Prvi korak pri raziskovanju ključnih besed je poznati svoje občinstvo. Določiti morate, kakšno vsebino bo vaše občinstvo iskalo in kako bodo uporabljali internet za sprejemanje odločitev. Upoštevajte njihov namen iskanja, na primer, transakcijski ali informacijski. tudi, preverite sorodnost različnih ključnih besed. Poleg tega, lahko ugotovite, ali so določene ključne besede ustreznejše za vaše spletno mesto kot druge.

Raziskava ključnih besed je pomembna za določanje pravih besed za promocijo vašega spletnega mesta. Raziskava ključnih besed vam bo dala tudi predloge za izboljšanje vašega spletnega mesta. Prav tako je pomembno upoštevati interese in boleče točke vaše ciljne publike. Z razumevanjem njihovih potreb, na podlagi teh potreb boste lahko razvili strategije.

Googlov načrtovalec ključnih besed AdWords ima veliko funkcij, ki vam pomagajo pri raziskovanju ključnih besed. Lahko vam pomaga pri ustvarjanju oglasov in kopij za vaše spletno mesto. Uporaba je brezplačna in zahteva le račun Google AdWords ter povezavo do njega. Prav tako vam pomaga prepoznati nove ključne besede, ki jih bo iskalo vaše ciljno občinstvo.

Raziskava ključnih besed za Adwords vključuje izvajanje raziskav o vsebini konkurence. Ključne besede so več kot ena beseda; lahko so besedne zveze ali celo kombinacija besed. Pri ustvarjanju vsebine za vaše spletno mesto, poskusite uporabiti ključne besede z dolgim ​​repom. Ključne besede z dolgim ​​repom vam bodo pomagale pridobivati ​​ciljni promet iz meseca v mesec. Če želite ugotoviti, ali je ključna beseda dragocena, lahko preverite obseg iskanja in Google Trends.

Ponudba za ključne besede z blagovno znamko

Ponudbe za ključne besede z blagovno znamko v programu AdWords so pravno vprašanje. Odvisno od države, v katero ciljate, izrazi, zaščiteni kot blagovne znamke, so lahko nezakoniti v besedilu oglasa. Na splošno, izogibati se je treba ključnim besedam, zaščitenim kot blagovna znamka, vendar obstajajo nekatere izjeme. Informativna spletna mesta in preprodajalci morda lahko uporabljajo te ključne besede.

najprej, morate upoštevati svoje poslovne interese. Na primer, ste res pripravljeni dati svojim konkurentom nepošteno prednost? Če je tako, ne smete licitirati za konkurente’ blagovne znamke ključne besede. To bi lahko povzročilo tožbo zaradi kršitve blagovne znamke. Prav tako bo videti, kot da vaši konkurenti zahtevajo te ključne besede.

Če vaš konkurent uporablja blagovno znamko za vaše ključne besede, lahko vložite pritožbo pri Googlu. Ampak, ne pozabite, da bo oglas vašega konkurenta trpel zaradi vaše pritožbe, kar bo znižalo vašo oceno kakovosti in zvišalo vašo ceno na klik. Še huje, vaš konkurent se morda sploh ne zaveda, da ponuja na podlagi izrazov, zaščitenih z blagovno znamko. V tem primeru, morda bodo namesto tega bolj pripravljeni sprejeti negativno ključno besedo.

Ni neobičajno, da se v vašem oglasu pojavi blagovna znamka konkurenta. Ponudba za njihovo blagovno znamko je tudi učinkovita strategija, če želite ciljati na njihov trg. To vam bo pomagalo povečati prepoznavnost vaše blagovne znamke in izboljšati prodajo. Če je ključna beseda vašega konkurenta priljubljena, lahko izberete ponudbo za ta termin. Najboljši način, da zagotovite, da vaše oglase vidi vaša ciljna publika, je, da poudarite svojo edinstveno prodajno ponudbo (USP).

Razmerje med prikazi in kliki

Ko vodite uspešno oglaševalsko akcijo AdWords, želite imeti možnost meriti število ljudi, ki kliknejo vaš oglas. Ta statistika je uporabna za testiranje vaših oglasov in njihovo predelavo, če je potrebno. Učinkovitost oglaševalske akcije lahko izmerite tudi tako, da spremljate, koliko ljudi prenese vašo vsebino. Visoka stopnja prenosa je znak velikega zanimanja, kar pomeni več potencialne prodaje.

Povprečno razmerje med prikazi in kliki Google Ads (CTR) je 1.91% v iskalnem omrežju, in 0.35% v prikaznem omrežju. Za oglaševalske akcije, ki ustvarjajo najboljšo donosnost naložbe, potrebujete visok CTR. Pomembno je upoštevati, da se vaš CTR v programu AdWords izračuna tako, da se število prikazov deli s številom klikov.. Na primer, CTR od 5% pomeni, da pet ljudi klikne na vsako 100 prikazov oglasov. CTR vsakega oglasa, seznam, ali je ključna beseda drugačna.

Razmerje med prikazi in kliki je pomembno merilo, saj neposredno vpliva na vašo oceno kakovosti. Na splošno, vaš CTR bi moral biti vsaj 2%. Vendar, nekatere akcije bodo uspešnejše od drugih. Če je vaš CTR večji od tega, razmislite o drugih dejavnikih, ki vplivajo na uspešnost vaše akcije.

CTR kampanje Google AdWords je odvisen od številnih dejavnikov. Pomembno je vedeti, da bo nizek CTR znižal oceno kakovosti vašega oglasa, vpliva na njegovo postavitev v prihodnosti. Poleg tega, nizki CTR kažejo na pomanjkanje ustreznosti za gledalca oglasa.

Visok CTR pomeni, da velik odstotek ljudi, ki vidi vaš oglas, nanj klikne. Visoko razmerje med prikazi in kliki vam pomaga povečati vidnost vašega oglasa, in poveča možnosti za konverzijo.

Ciljna stran

Ciljna stran je zelo pomemben del Adwords kampanje. Vsebovati mora ključne besede, na katere ciljate, in biti lahko berljiv. Vsebovati mora tudi opis in naslov, ki naj tvori delček iskanja. To vam bo pomagalo pridobiti več klikov in povečati konverzije.

Ljudje, ki kliknejo oglase, želijo izvedeti več o izdelku ali storitvi, ki se promovira. Zavajajoče je pošiljati ljudi na različne strani ali vsebine, ki niso pomembne za njihovo iskanje. Poleg tega, zaradi tega bi vas lahko izključili iz iskalnikov. Na primer, oglasna pasica, ki promovira brezplačno poročilo o izgubi teže, ne sme preusmeriti na spletno mesto, ki prodaja diskontno elektroniko. Zato, pomembno je zagotoviti visoko osredotočeno vsebino na pristajalni strani.

Poleg pretvarjanja obiskovalcev v stranke, ciljna stran prispeva k visoki oceni kakovosti za skupino oglasov ali ključno besedo. Višje so ocene vaše ciljne strani, višja je vaša ocena kakovosti in boljša je vaša oglaševalska akcija AdWords. Zato, ciljna stran je ključni del vsake marketinške strategije.

Ustvarjanje ciljne strani, ki je optimizirana za AdWords, je bistven korak za povečanje konverzij. Z vključitvijo pojavnega okna za namen izhoda, zajamete lahko e-poštne naslove uporabnikov, ki zapustijo vaše spletno mesto, ne da bi opravili nakup. Če se to zgodi, lahko uporabite to pojavno okno, da jih pozneje ponovno vključite.

Drug pomemben dejavnik za ciljno stran AdWords je njeno sporočilo. Kopija se mora ujemati s ključnimi besedami, besedilo oglasa, in iskalno poizvedbo. Imeti mora tudi jasen poziv k dejanju.

Sledenje konverzijam

Nastavitev sledenja konverzijam AdWords je preprosta. najprej, določiti morate konverzijo, ki ji želite slediti. Ta konverzija se mora nanašati na določeno dejanje, ki ga uporabnik izvede na vašem spletnem mestu. Primeri vključujejo pošiljanje kontaktnega obrazca ali prenos brezplačne e-knjige. Če je vaše spletno mesto predvsem spletno mesto za e-trgovino, lahko določite katero koli dejanje, ki povzroči nakup. Nato lahko za to dejanje nastavite kodo za sledenje.

Sledenje konverzijam zahteva dve kodi: globalno oznako spletnega mesta in kodo za konverzijo. Prva koda je za konverzije spletnih mest, medtem ko je drugi za telefonske klice. Koda mora biti nameščena na vsaki strani, ki ji želite slediti. Na primer, če obiskovalec klikne vašo telefonsko številko, koda bo sledila konverziji in prikazala podrobnosti.

Sledenje konverzijam je uporabno iz več razlogov. Pomaga vam lahko razumeti svojo donosnost naložbe in sprejemati boljše odločitve glede porabe za oglaševanje. Dodatno, lahko vam pomaga pri uporabi strategij pametnih ponudb, ki samodejno optimizirajo vaše oglaševalske akcije na podlagi podatkov med napravami in brskalniki. Ko nastavite sledenje konverzijam, svoje podatke lahko začnete analizirati z analizo učinkovitosti vaših oglasov in kampanj.

Sledenje konverzijam AdWords vam omogoča, da pripišete konverzijam v določenem časovnem obdobju, ki je lahko dan ali mesec. To pomeni, da če nekdo klikne vaš oglas in nekaj kupi v prvih tridesetih dneh, oglas bo pripisan transakciji.

Sledenje konverzijam AdWords deluje tako, da vključuje storitve Google Analytics in AdWords. Kodo za sledenje konverzijam je mogoče implementirati neposredno prek nastavitve skripta ali prek Google Upravitelja oznak.

Če se ukvarjate z najemom inženirjev, ciljna stran in kampanja Adwords sta dva odlična načina za pridobitev novih kandidatov. Poleg same ključne besede, preverite, ali je vrsta ujemanja ustrezna. Da ugotovite, kaj vaša ciljna publika išče, opravite iskanje po spletnem mestu in Google Analytics. Ta orodja vam bodo omogočila odkriti, katere ključne besede iščejo vaši obiskovalci. Potem, uporabite te ključne besede v svoji oglaševalski akciji AdWords, da pritegnete nove kandidate.

Ponovno trženje

Ponovno trženje z Adwords je močno trženjsko orodje, ki vam lahko pomaga pri ponovnem trženju strankam, ki so že obiskale vaše spletno mesto. Oznaka za ponovno trženje je koda, ki jo dodate na svoje spletno mesto, da programu adwords omogoči ciljanje vaših obiskovalcev s podobnimi oglasi. Običajno, ta koda je dodana v nogo spletnega mesta in vam omogoča ciljanje ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto. To kodo morate namestiti na vsako spletno stran, na kateri želite ponovno tržiti.

Ponovno trženje s programom Adwords je močan način, da dosežete pretekle obiskovalce vašega spletnega mesta in jih privabite nazaj na svoje spletno mesto. Ta metoda vam omogoča pošiljanje ustreznih oglasov prejšnjim obiskovalcem, kar jih bo pripeljalo nazaj na vaše spletno mesto. To vam omogoča, da te pretekle obiskovalce pretvorite v prodajo in potencialne stranke. Poleg tega, omogoča ciljanje na zelo specifične ciljne skupine. Več o ponovnem trženju s programom Adwords lahko izveste v tej Googlovi infografiki.

Uporaba ponovnega trženja s programom AdWords je učinkovita, če želite ciljati na določeno ciljno skupino. S funkcijo ponovnega trženja, svoje občinstvo lahko ciljate na podlagi njihovega vedenja in preferenc. Na primer, ciljate lahko na ljudi, ki so iskali par formalnih čevljev, medtem ko bo nekomu, ki išče čevlje za prosti čas, prikazan oglas za čevlje za prosti čas. Te oglaševalske akcije za ponovno trženje imajo običajno višje stopnje konverzije, kar pomeni višji ROI.

Negativne ključne besede

Če želite, da vaše oglaševanje pritegne pozornost prave publike, uporabite negativne ključne besede. Na ta način, lahko zagotovite, da se vaši oglasi ne prikazujejo za neustrezna iskanja. To je odličen način za povečanje donosnosti naložbe (ROI) in zmanjšajte zapravljeno porabo oglasov. Tukaj je nekaj nasvetov, kako kar najbolje izkoristiti negativne ključne besede. Ogledate si lahko tudi ta video, da vidite, kako jih lahko uporabite. Ta videoposnetek bo pokazal, kako najti in uporabiti negativne ključne besede.

Prva stvar, ki jo morate narediti, je ugotoviti, kakšna iskanja izvajajo ljudje na vašem spletnem mestu, in tem poizvedbam dodajte negativne ključne besede. To lahko storite z uporabo Analytics in AdWords. Ko imate te slabe ključne besede, lahko jih vnesete v urejevalnik AdWords kot negativne ključne besede s širokim ujemanjem. Določenim skupinam oglasov lahko dodate tudi negativne ključne besede. Prepričajte se, da uporabljate frazno ujemanje, ko v oglaševalsko akcijo dodajate negativne ključne besede.

Vključiti morate tudi množinske različice negativnih ključnih besed. V iskalnih poizvedbah so napačno črkovane besede, zato bo vključitev množinskih različic vaših negativnih ključnih besed zagotovila natančnejši seznam. Z uporabo negativnih ključnih besed v vaši skupini oglasov, boste lahko izboljšali svoj CTR (razmerje med prikazi in kliki). To lahko vodi do boljših pozicij oglasov in nižjih stroškov na klik. Vendar, negativne ključne besede uporabite le, če so pomembne za vašo nišo.

Uporaba negativnih ključnih besed je delovno intenziven proces. Čeprav lahko poveča vašo donosnost naložbe, ni zastonj. Medtem ko je postopek implementacije negativnih ključnih besed v vašo oglaševalsko akcijo AdWords lahko dolgotrajen, zelo je vredno. Izboljšal bo tudi vaše oglase ter povečal ROAS in CTR. Ne pozabite tedensko spremljati svojih akcij! Vsak teden spremljajte svoje akcije in dodajte nove negativne ključne besede, kadar koli jih najdete.

Po dodajanju negativnih ključnih besed vaši oglaševalski akciji, oglejte si tudi zavihek iskalnih izrazov. Ta zavihek vam bo dal več informacij o tem, kaj ljudje iščejo. Te ključne besede lahko uporabite v povezavi z negativnimi ključnimi besedami, da dosežete še višje uvrstitve pri iskanju. Svojim negativnim ključnim besedam lahko celo dodate sorodna iskanja. To so odličen način za ciljanje na pravo občinstvo za vaše podjetje. Če želite biti uspešni v programu AdWords, ne pozabite uporabiti negativnih ključnih besed.

Možnosti ponudb

Obstaja veliko možnosti ponudb za oglaševalske akcije AdWords. Ročne ponudbe so dobre za oglaševalce z omejenim proračunom, ki želijo čim bolj povečati izpostavljenost svoje blagovne znamke in se osredotočiti na konverzije. Ciljno ponujanje je odlična možnost za oglaševalce, ki želijo povečati svoj promet in prepoznavnost blagovne znamke. Slaba stran te vrste strategije ponujanja je, da lahko vzame veliko časa in ni tako učinkovita kot samodejno ponujanje.. Kljub temu, še vedno je dobra možnost za oglaševalce, ki želijo povečati izpostavljenost blagovne znamke in povečati konverzije.

Ročno ponujanje vključuje ročno prilagajanje ponudb ali nastavitev najvišjih ponudb. Ta metoda se najbolje uporablja pri sledenju konverzijam in ponuja visoko donosnost naložbe. Vendar, zahteva, da uporabnik sam sprejema vse odločitve. Ročno ponujanje morda ne bo tako učinkovito kot druge možnosti ponujanja, zato ne pozabite prebrati določil in pogojev, preden izberete to metodo. Ko izberete možnost, ki vam najbolj ustreza, nato lahko začnete uporabljati različne možnosti ponudb za AdWords.

Google ponuja več možnosti ponudb za AdWords. Privzeta metoda je znana kot široko ujemanje. Ta metoda prikazuje vaš oglas ljudem, ki iščejo ključno besedo, ki ste jo izbrali. Prikazuje tudi oglase, ki se ujemajo s sinonimi in sorodnimi iskanji. Je dobra izbira za poceni oglaševanje, vendar vas lahko stane veliko denarja. Izberete lahko tudi ponudbo za pogoje blagovne znamke, ki so tisti, ki jim je priloženo ime vašega podjetja ali edinstveno ime izdelka. Mnogi tržniki razpravljajo o tem, ali naj licitirajo pod temi pogoji ali ne, saj se ponudbe za ekološke pogoje pogosto obravnavajo kot zapravljanje denarja.

Samodejno ponujanje je najučinkovitejši način prilagajanja ponudb. Prednost te možnosti je, da lahko optimizirate svoje oglaševalske akcije za ustvarjanje največjega števila klikov. Ročno oddajanje ponudb je zamudnejše in zahteva redne prilagoditve. Ročno ponujanje omogoča večji nadzor in prilagajanje vaših ponudb, in omogoča uporabo določenega občinstva, lokacijo, ter nastavitve dneva in ure. Na splošno, obstajajo 3 možnosti ponudb za Google oglase: Ročne ponudbe in samodejne ponudbe.

Načrtovanje proračuna

Eden najučinkovitejših načinov za promocijo spletne strani je AdWords. Ta program vam omogoča, da dosežete največje občinstvo, ki je na voljo v spletu. Vendar, načrtovanje proračuna za AdWords je lahko zapleteno. Najprej morate razumeti, kako deluje. Odvisno od vaših poslovnih ciljev, za vsak klik ali prikaz lahko porabite določen znesek denarja. Na ta način, lahko ste prepričani, da bodo vaši oglasi deležni izpostavljenosti, ki si jo zaslužijo.

Ena najpomembnejših stvari, ki jih morate upoštevati pri načrtovanju proračuna za AdWords, je, da ne pozabite na donosnost naložbe. Če je vaša oglaševalska akcija omejena z vašim proračunom, na koncu ne boste prejeli toliko klikov, kot bi si želeli. Preden lahko razširite svoje oglaševanje, boste morali počakati, da boste imeli več denarja. tudi, ne pozabite spremljati trendov. Na primer, ko imate izdelek, ki se dobro prodaja, večja je verjetnost, da boste dosegli prodajo ob določenih datumih ali urah.

Zavedati se morate tudi, da bo vaš proračun segel samo tako daleč. Če ciljate na ozko občinstvo, vaš proračun bi lahko hitro izginil. V tem primeru, boste morali znižati svoje ponudbe, da boste prejeli več klikov in CPA-jev. Vendar, to bo znižalo vaš povprečni položaj v rezultatih iskalnika. To je dobro, ker lahko sprememba položaja pomeni spremembo menjalnih razmerij. Če porabite velik znesek za AdWords, na koncu se lahko izplača.

Medtem ko se večina pametnih tržnikov še vedno zanaša na Google kot dragocen kanal, oglaševalci se obračajo na druge platforme, kot sta Facebook in Instagram, da bi dosegli nove stranke. Konkurenca je huda, vendar boš še vedno lahko tekmoval z velikimi fanti. Torej, ključno je najti prave ključne besede in pametno porabiti denar. Ko načrtujete svoj proračun, ne pozabite upoštevati različnih vidikov vaše kampanje.

Pri načrtovanju dnevnega proračuna, obvezno vključite omejitev, koliko porabite za oglaševanje v Googlu. Adwords bo prikazal a “Omejeno s proračunom” sporočilo o stanju na strani s stanjem vaše akcije. Poleg tega sporočila, videli boste ikono paličnega grafikona. Zraven, videli boste dnevni proračun in proračun računa, ki ste ga dodelili tej akciji. Potem, po potrebi lahko prilagodite proračun.

V programu Adwords lahko postavite veliko različnih vrst oglasov. Te vrste oglasov imajo različne stroške in CNK. Če boste razumeli, kaj ti dejavniki pomenijo, boste lažje izbrali najboljši oglas za umestitev. Prav tako se boste želeli prepričati, da uporabljate visokokakovosten oglas, kar je najboljše za vaše podjetje. To je ključ do uspeha! V tem članku, naučili se boste, kako izbrati najboljšo strukturo oglaševalske akcije AdWords za vaše spletno mesto.

Ponudba

Ključ do uspešnega plačanega oglaševanja je nenehno spremljanje in izpopolnjevanje vaše kampanje. Ključnega pomena je, da se prepričate, da ciljate na prave ključne besede, ki so zelo pomembni za vaše podjetje. Prav tako morate pogosto spremljati in prilagajati svojo akcijo, po potrebi, da optimizirate svoje rezultate. Po Wesleeju Clydu, inbound marketinški strateg pri New Breed, bistveno je, da se osredotočite na izkušnjo vaše stranke, in po potrebi prilagodite svojo ponudbo.

Obstaja več načinov za izboljšanje ponudb, od ročnega do avtomatiziranega. Namen samodejnih strategij ponudb je povečati uspešnost vašega oglasa. Ti vključujejo ciljanje na pravo ceno na klik, cena na dejanje, in ciljno donosnost naložbe v oglaševanje. Toda tudi če uporabljate samodejno strategijo ponudb, pomembno je vedeti, da Google svoje ponudbe temelji na pretekli uspešnosti, zato boste želeli ročno prilagoditi cene, če bodo to zahtevali nedavni dogodki ali spremembe v vašem podjetju.

Cena na klik ali CNK, sicer znan kot PPC, je eden najbolj priljubljenih in učinkovitih načinov licitiranja v Googlovem programu Adwords. Ta metoda je zelo učinkovita, če ciljate na določeno skupino strank in ne pričakujete, da boste dnevno prejemali velike količine prometa.. Če pa nameravate voziti velike količine prometa, ta metoda ni najboljša možnost. Drugi način je CPM ali cena na tisoč. Oglasi s CNT so pogosteje prikazani na povezanih spletnih mestih, ki prikazujejo oglase AdSense.

CPC ali izboljšana cena na klik je še ena metoda, ki jo je treba upoštevati. Ta metoda je namenjena oglaševalcem, ki se ne želijo odreči svojemu nadzoru. Z ročnim ponujanjem za CNK, raven CNK lahko nastavite ročno in ne bo presegla 30%. Za razliko od prejšnje možnosti, ECPC ima višji CPC kot ročni CPC, vendar Google še vedno poskuša ohraniti povprečni CPC pod najvišjo ponudbo. Prav tako lahko poveča vašo stopnjo konverzije in izboljša vaš prihodek.

Poleg CPC, drug pomemben vidik plačanega oglaševanja je ponudba za ključne besede. Ponudba je v bistvu znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsak klik. Medtem ko je najvišja ponudba pomembna, ne zagotavlja prvega mesta na prvi strani. Googlov algoritem pri določanju uvrstitve vašega oglasa upošteva več dejavnikov. Njegov algoritem upošteva tudi oceno kakovosti vaših ključnih besed. Medtem ko vam najvišja ponudba ne bo zagotovila prvega mesta v SERP, to bo zagotovo izboljšalo vaše možnosti za klik na vaš oglas.

Ocena kakovosti

Ocena kakovosti (znan tudi kot QS) je zelo pomembna stvar, ki jo morate upoštevati pri izvajanju oglaševalske akcije AdWords. Neposredno vpliva na ceno na klik in položaj vašega oglasa. Čeprav je optimizacija za QS lahko izziv, je bistvenega pomena za uspešno kampanjo. Vendar, nekateri dejavniki so izven nadzora upravitelja računa. Na primer, ciljna stran bo zahtevala upravljanje s strani IT, oblikovanje, in razvoj. Pomembno je tudi upoštevati, da obstaja veliko drugih dejavnikov, ki prispevajo k zagotavljanju kakovosti.

Ocena kakovosti je vsota treh dejavnikov, ki določajo uvrstitev oglasa. Višja ocena pomeni, da je oglas ustreznejši in bo zagotovil dobro pozicijo SERP ter pritegnil kakovosten promet. V programu AdWords, na oceno kakovosti vpliva več različnih dejavnikov, vendar je najpomembnejši dejavnik CTR. Če želite doseči visoko oceno kakovosti, obstaja nekaj nasvetov za izboljšanje vašega RPK.

Zvišanje ocene kakovosti vaših ključnih besed lahko izboljša vaš delež prikazov pri iskanju in zmanjša vašo ceno na klik. V programu AdWords, pomembno je, da ste pozorni na poročila o uspešnosti ključnih besed, da vidite, kaj lahko storite za povečanje ocene kakovosti. Če ima ključna beseda nizek QS, pomembno je, da spremenite oglas. Dobra ocena kakovosti je pomembna za uspeh vaše oglaševalske akcije. Pri optimizaciji ključne besede, lahko optimizirate svoj oglas, da pritegnete več prometa in povečate oceno kakovosti.

Poleg izboljšanja CTR, ocena kakovosti bo izboljšala vaše oglase’ položaj na Googlu. Oglasi z visokim QS bodo prikazani na vrhu strani z rezultati iskanja. in, seveda, višji QS bo povzročil višji CPC in boljšo umestitev. In tukaj nastopi Siteimprove. Dobite lahko poglobljeno analizo vaših oglasnih kampanj’ oceno kakovosti prek njihove spletne strani.

Relevantnost je še en element, ki pomaga povečati QS. Ključne besede naj bodo povezane z vsebino vaše spletne strani, in morajo biti dovolj privlačni, da obdržijo uporabnikovo pozornost. V kopijo oglasa in ciljno stran je treba vključiti ustrezne ključne besede. Če so vaše ključne besede povezane z vsebino vašega spletnega mesta, vaš oglas bo prikazan najbolj relevantnim uporabnikom. To je ključnega pomena za visokokakovostne oglaševalske akcije.

Cena na klik

Na ceno na klik vpliva več dejavnikov, vključno s panogo, v kateri ste, in vrsto izdelka ali storitve, ki jo ponujate. Upoštevati je treba donosnost naložbe vašega podjetja, preveč. Medtem ko si nekatere panoge lahko privoščijo plačilo visoke CNK, drugi ne morejo. Uporaba meritve cene na klik vam bo pomagala določiti najboljši CNK za vaše podjetje. To je lahko koristno iz različnih razlogov, vključno z optimizacijo vaše oglaševalske akcije.

Prvi dejavnik, ki določa vašo ceno na klik, je vrsta izdelka ali storitve, ki jo oglašujete. Dragi izdelki in storitve bodo verjetno pritegnili več klikov, in bo zato zahteval višji CNK. Na primer, če vaš izdelek stane $20, boste želeli plačati okoli $20 na klik. To pomeni, da vas bo vaš oglas stal $4,000, vendar bi lahko prinesel $20,000.

Naslednji dejavnik, ki ga je treba upoštevati, je stopnja konverzije. Pogosto, višji je CPC, višja je stopnja konverzije. Na srečo, Googlova funkcija za optimizacijo ponudb za izboljšan CPC bo samodejno prilagodila vaše ponudbe glede na rezultate, tako da vaš proračun ne bo zapravljen. Povprečni CNK za AdWords je $2.68. Ta številka je lahko veliko višja, če ciljate na zelo konkurenčno ključno besedo.

Pomemben dejavnik je tudi izbira nizko konkurenčnih ključnih besed. Na primer, cena na klik za ključne besede z dolgim ​​repom je lahko nižja kot za generične ključne besede in ključne besede s širokim ujemanjem. Dolgorepe ključne besede z nizko konkurenco predstavljajo določen namen uporabnika in so cenejše od generičnih ključnih besed in ključnih besed s širokim ujemanjem.. Uporaba dolgorepih ključnih besed vam bo pomagala izboljšati oceno kakovosti in znižati CNK. Poleg nizkocenovnih ključnih besed, bodite pozorni tudi na ključne besede z velikim obsegom iskanja.

AdWords pa lahko pošilja obiskovalce na vaše spletno mesto, na vas je, da pretvorite te klike v dolarje. Storiti to, ustvariti morate ciljne strani in skupine oglasov, optimizirane za konverzije, ki ustrezajo določenim stranem izdelkov. Da bi kar najbolje izkoristili svoje oglaševalske akcije, morate prodati dovolj izdelkov, da pokrijete svoje stroške. Da zagotovite najvišjo možno stopnjo konverzije, ustvariti morate ciljne strani, ki so podrobne in dosledne.

Struktura kampanje

Če želite pridobiti koristne vpoglede iz vaše akcije, vzpostaviti morate strukturo kampanje. Ta struktura vključuje skupine oglasov in besedilo oglasa, tako da lahko ciljate na ustrezne ključne besede. Za vsako skupino, ustvarite več različic iste kopije oglasa. Če ciljate na več ključnih besed s podobnimi frazami, ustvarite ločene akcije za vsako skupino. Prepričajte se, da je vsaka skupina oglasov povezana z določenim ciljem oglaševalske akcije.

Struktura oglaševalske akcije za oglaševalske akcije AdWords vam lahko pomaga doseči boljšo donosnost naložbe. Prav tako vam bo olajšalo upravljanje računa. Ustvarite lahko skupine in jim dodelite proračune. Število kampanj bo odvisno od vaših poslovnih ciljev in sposobnosti upravljanja s časom. Ustvarite lahko tudi več oglaševalskih akcij za različne vrste izdelkov. Na kratko, struktura kampanje je nujna za spletno trženje. Ne glede na vašo vrsto poslovanja, uporaba te vrste strukture ima številne prednosti.

Ko vzpostavite strukturo kampanje, čas je, da poimenujemo akcije. Ime vaše akcije bo postavilo temelje za filtriranje in organizacijo. Ime mora vsebovati pomembne vidike segmentacije, kot je vrsta kampanje, lokacijo, napravo, in tako dalje. Na ta način, lahko vidite, kateri vidiki vaše akcije so najbolj ustrezni za vaše podjetje. Poleg poimenovanja oglaševalskih akcij, poskrbite, da boste vključili ključne vidike segmentacije, kot je izdelek ali storitev, ki jo prodajate.

Izbira pravih ključnih besed za vaše podjetje je bistvena za doseganje dobrih rezultatov vaše oglaševalske akcije AdWords. Dobra ključna beseda je tista, ki ima velik obseg iskanja in nizko konkurenco. Ključna beseda z visoko konkurenco je dobra izbira, vendar tista z majhnim obsegom iskanja ne bo dala želenih rezultatov. Pomembno je, da izberete ključne besede, ki odražajo namen uporabnika. V nasprotnem primeru, vaš oglas ne bo ustvaril dovolj klikov.

Poleg ključnih besed, izbrati morate tudi strukturo oglaševalske akcije za svoje oglase. Nekateri oglaševalci se odločijo razdeliti svoje akcije glede na starost. Medtem ko se nekateri odločijo razdeliti svoje kampanje po izdelkih, drugi ustvarjajo oglaševalske akcije na podlagi življenjske vrednosti stranke. Za naročniška podjetja, struktura kampanje je lahko pomembna za vaš prodajni proces. V teh situacijah, pomembno je, da ustvarite več oglaševalskih akcij, da zagotovite, da se vaši oglasi prikazujejo na pravi strani ob pravem času.

Če želite povečati svoj oglaševalski proračun, Adwords je pravo mesto za začetek. V svojem računu lahko nastavite več oglaševalskih akcij in veliko skupin oglasov ter ključnih besed. Prav tako je preprosto ustvariti več oglasov in jih pozneje spremeniti. Toda preden se popolnoma potrudite s svojimi akcijami AdWords, nekaj stvari bi morali vedeti. Naslednji nasveti vam bodo pomagali povečati svoje oglaševalske akcije AdWords.

Cena na klik

Cena na klik oglaševanja AdWords se zelo razlikuje glede na panogo, izdelek, in ciljno občinstvo. Najvišje in najnižje CNK so v zakonu, medicinski, in industrije potrošniških storitev. Odvisno je od ponudbe, vaš rezultat kakovosti, in vaši konkurenti’ ponudbe in uvrstitev oglasa. V mnogih primerih, morda boste plačali preveč za klik, če ni natančno ciljno usmerjen.

Cena na klik v programu Adwords se lahko zelo razlikuje, v veliki meri odvisno od kakovosti vaših ključnih besed, besedilo oglasa, in ciljno stran. S skrbno optimizacijo, lahko zmanjšate stroške in ustvarite največjo možno donosnost naložbe. Vendar ni čarobne formule, kako znižati CNK. Obstaja nekaj načinov za to. Preberite, če želite izvedeti več o tem, kako lahko optimizirate svojo oglaševalsko akcijo AdWords. Prvi korak je analiza vaših podatkov. Uporabite funkcijo vrednosti CPC SECockpit. Zagotovil vam bo primerjavo različnih ključnih besed.

Na splošno, povprečni CPC programa Adwords v iskalnem omrežju je $2.32, vendar se razlikuje glede na panogo. “Varovanje doma” ustvari več kot petkrat več klikov kot “barve.” V drugem primeru, Harryjev klub za britje je plačal $5.48 na klik, čeprav je le na tretji strani rezultatov iskanja. Kot rezultat, podjetje zaslužilo $36,600. S tem, AdWords je odlična naložba za vaše spletno podjetje.

Ocena kakovosti

Ocena kakovosti je dejavnik, ki vpliva na položaj in ceno vašega oglasa. Na primer, če imata dve znamki enake oglase, tisti z višjo oceno kakovosti bo uvrščen na položaj #1, medtem ko bo drugi na položaju #2. Tukaj je nekaj nasvetov za dvig ocene kakovosti. Da izboljšate svoj rezultat, optimizirajte svojo ciljno stran. Prepričajte se, da je vaš oglas ustrezen skupini ključnih besed, na katero cilja.

Vaša ocena kakovosti je eden najpomembnejših dejavnikov, ki jih Google upošteva pri izračunu položaja vašega oglasa v rezultatih iskanja. Ko imate visoko oceno kakovosti, lahko pričakujete, da boste plačali manj na klik. Nizek rezultat kakovosti, po drugi strani, te bo kaznoval. Nedavna revizija na tisoče računov PPC je pokazala, da oglasi z nizko oceno kakovosti stanejo približno 400% več na klik kot visokokakovostni oglasi. Tako vam lahko visoka ocena kakovosti prihrani do 50%.

Višji je rezultat kakovosti, višji bo položaj oglasa v rezultatih iskanja. Oglasi z višjimi ocenami kakovosti so bolj vidni, kar ima za posledico višje razmerje med prikazi in kliki ter višje konverzije. Poleg tega, Google nagrajuje profesionalne pisce oglasov za zagotavljanje, da je ocena kakovosti njihovega oglasa visoka. Zvišanje ocene kakovosti ne bo samo povečalo uspeha vaše kampanje, to bo tudi znižalo vaše stroške.

Ponudba

Če ste navdušeni nad nadzorom, vzljubili boste AdWords. Omogoča vam, da določite, kdaj, kjer, koliko, in komu boste oglaševali. Svoje stranke lahko ciljate strateško in zagotovite, da se vaš oglas prikaže med prvimi rezultati. Prav tako lahko nadzirate ponudbe in ostanete pred konkurenco v vojni ponudb. Ponudite za prave ključne besede, da dobite največ klikov in povečate donosnost naložbe.

Cena na klik (CNK) ponudbe so najpogostejša metoda, ki jo oglaševalci uporabljajo v svojih oglaševalskih akcijah AdWords. S to metodo, oglaševalci določijo, koliko bodo plačali na klik, oz “kliknite”. To velja za standardni način zbiranja ponudb, vendar obstaja več drugih. Naučite se uporabljati ponujanje za CPC za optimizacijo svojega oglaševalskega proračuna. Z upoštevanjem teh nasvetov, boste lahko povečali donosnost naložbe (ROI) in povečajte kakovost svojih konverzij.

Ponudba v programu Adwords je zelo zapleten postopek. Bolj sofisticirana je vaša kampanja AdWords, bolj podrobna je lahko vaša optimizacija ponudb. Za ciljanje na določena geografska območja ali ure dneva lahko uporabite modifikatorje ponudb. Uporaba modifikatorjev ponudb je odličen način za povečanje števila klikov, ne da bi pri tem izgubili denar. Ponudbo lahko prilagodite na več načinov, vendar je osnovno načelo nastavitev najvišje ponudbe za ključno besedo, na katero želite ciljati.

Cena na konverzijo

Ena najpomembnejših meritev spletnega trženja je cena na konverzijo. Višji CPC pomeni višje stopnje konverzije. Da bi dosegli najboljšo stopnjo konverzije, upoštevajte Googlovo funkcijo optimizacije ponudb za izboljšani CPC, ki samodejno prilagodi vašo ponudbo glede na rezultate. To je najbolj uporabno za nišne ključne besede in vam pomaga dodatno razširiti proračun. Od 2016, povprečna cena na konverzijo je $2.68. Vendar, ne pozabite, da to ni popoln ukrep. Še vedno je dober pokazatelj, koliko bi morali porabiti za AdWords.

Cena na konverzijo v programu AdWords je odvisna od nekaj različnih dejavnikov, vključno s ključno besedo, besedilo oglasa, in ciljno stran. Na splošno, višji CTR pomeni, da je vaš oglas ustrezen in učinkovit. Uporabite Google Preglednico za spremljanje stopenj konverzije. Bolj relevanten je vaš oglas, nižji je CPC. Na ta način, lahko izmerite donosnost naložbe. Uporaba te metode vam bo pomagala razumeti vaše skupne stroške in ugotoviti, ali lahko zmanjšate svojo porabo.

Drug pomemben dejavnik je demografija. Ker veliko ljudi uporablja mobilne naprave za iskanje po internetu, bi morali več svojega proračuna nameniti za mobilno iskanje. V nasprotnem primeru, tvegate zapravljanje denarja za nekvalificiran promet. Bistvenega pomena je, da ustvarite oglase, ki so privlačni za mobilne uporabnike, da povečate svoj dobiček iz programa Adwords. Če ne poznate svoje ciljne publike, jih ne boste mogli učinkovito ciljati. Pri izbiri ključnih besed za skupino oglasov morate upoštevati demografske podatke.

Cilj kampanje

Za svoj račun AdWords lahko nastavite cilj oglaševalske akcije glede na število konverzij, ki jih želite doseči. To meritev je enostavno najti v razdelku z oceno optimizacije na nadzorni plošči oglaševalske akcije. Pri ustvarjanju cilja oglaševalske akcije lahko izbirate med številnimi možnostmi. Nekatere možnosti vključujejo pretvorbo obiskovalcev, povečanje vrednosti konverzije, povečanje razmerja med prikazi in kliki, ali delež prikazov. To so vsi možni cilji oglaševalske akcije in jih lahko prilagodite svojim potrebam.

Cilj kampanje je eden najpomembnejših elementov Google Ads kampanj. Pomaga vam ugotoviti, katere lastnosti potrebujete, da bo vaša kampanja uspešna. Pomembno je, da cilj uskladite z glavnim poslovnim ciljem. Na primer, če želite povečati prodajo, postaviti si morate cilj za spodbujanje prometa na spletnem mestu. Na ta način, svoje oglaševalske akcije lahko oblikujete tako, da dobite želeno donosnost naložbe. Ko si enkrat postavite cilj, lahko začnete ustvarjati svojo oglaševalsko akcijo.

Za različne cilje lahko nastavite različne ponudbe. Če želite svoje oglase optimizirati za obiske trgovin, nastavite atribut za ponudbe za vse objekte CampaignConversionGoal, ki imajo kategorijo store_visit. Ko ste to storili, svoje oglase lahko optimizirate za dejanja konverzije. Nastavite lahko tudi kategorijo ciljev in ustrezno prilagodite njihove ponudbe. Če želite izboljšati svoje kampanje za obisk trgovine, nastavite atribut biddable na true za vsak cilj.

Če poskušate privabiti promet na svoje spletno mesto, Adwords vam lahko pomaga povečati stopnjo konverzije. Ta vrsta plačanega iskanja je hitrejša od organskega iskanja in lahko zmanjša čas, potreben za začetek ustvarjanja prometa. Pri pravilni uporabi, Adwords kampanje vam lahko pomagajo povečati prepoznavnost blagovne znamke, povečajte kvalificiran promet na vašem spletnem mestu, in zagotovite, da boste ostali konkurenčni na vrhu Googlove strani z rezultati. Glede na študijo Googla, plačani oglasi povečajo verjetnost, da bo uporabnik kliknil organski oglas.

Cena na klik (CPP) ponudbe

CNK (cena na klik) ponudbe za Adwords določajo, koliko bo oglaševalec plačal na klik na oglas. Znesek denarja, ki ga oglaševalec ponudi, se imenuje najvišja ponudba. Temelji na treh dejavnikih: relevantnost ključne besede, kakovost ciljne strani, in kontekstualni dejavniki. Pomembno si je zapomniti, da visoka najvišja ponudba ne pomeni vedno, da boste zmagali na dražbi. Če lahko optimizirate svoj oglas za visoko oceno kakovosti in uvrstitev oglasa, lahko znatno povečate svojo porabo v programu AdWords.

Če niste prepričani o svojem CNK, lahko uporabite orodje SEMrush Keyword Magic, da ugotovite, kakšen je vaš povprečni CNK. Prikazal vam bo ključno besedo in njene povezane različice, in vam bo povedal njihov povprečni CNK. Ko boste imeli dobro predstavo o tem, kakšen je CNK za vašo ključno besedo, po potrebi lahko izberete dražji CPC.

Pri uporabi CPP za AdWords, lahko nastavite najvišjo ponudbo za CPP za vsako ključno besedo in skupino oglasov. Za uporabo te funkcije, določiti morate najmanjši prag klicev in klikov. Call Metrics ima stran s pomočjo za nastavitev ponudbe na klic. Prav tako je vredno preveriti oceno kakovosti vaše skupine oglasov. In ne pozabite uporabiti funkcije razširitev klicev, če je na voljo.

Ponudba za ceno na klik za AdWords je najučinkovitejša metoda za promocijo spletnega mesta. Ne gre le za povečanje proračuna, temveč tudi povečanje stopnje konverzije. Uporabite lahko različne tehnike ponujanja za CPC, vključno s ponudbami za konverzije in ponudbami za PPC. Z nastavitvijo najvišjega CNK, svoje klike lahko povečate na podlagi velikosti proračuna.

Eden od načinov za zvišanje CNK je uporaba ustreznosti oglasa. Število konverzij lahko povečate s ciljanjem na določene ciljne skupine z ustreznimi oglasi. Poleg uporabe ustreznega CNK, za iskanje dolgotrajnih ključnih besed lahko uporabite tudi orodje Keyword Magic. To orodje vam bo pomagalo zožiti iskalne izraze. Potem, več jih združite v ustrezno skupino oglasov.

Ocena kakovosti

Za doseganje najboljše ocene kakovosti za vašo oglaševalsko akcijo AdWords, morate optimizirati besedilo oglasa. Prepričajte se, da se ujema s ključnimi besedami, ki jih oglašujete. Vsebina besedila oglasa mora biti ustrezna in informativna. Poleg tega, skupina oglasov, ki ste jo ustvarili, mora vsebovati ključne besede “modra pisala.” Vsebina pristajalne strani mora zagotavljati točne informacije, ki jih poskuša zagotoviti vaš oglas.

Vašo oceno kakovosti določajo trije dejavniki: pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR), ustreznost oglasa, in izkušnjo pristajalne strani. CTR se meri na podlagi preteklih podatkov iz oglasov, ki uporabljajo ključno besedo, ki ste jo izbrali. Visok CTR pomeni, da je vaš oglas primeren za vaše občinstvo. Če ni, vaš oglas bo prejel nizko oceno kakovosti. Če je CTR vašega oglasa nizek, ustrezno prilagodite besedilo oglasa.

Kot ste verjetno uganili, ocena kakovosti vašega oglasa določa, kje in koliko stane na klik. Vaš oglas se bo prikazal na prvi strani rezultatov iskanja, če je vaša ocena kakovosti visoka. Višja je ocena, nižji bodo stroški vašega oglasa. Za povečanje ocene kakovosti, poskrbeti boste morali za optimizacijo ciljne strani in ključnih besed. To pomeni zagotoviti, da je vsebina vašega oglasa ustrezna skupini ključnih besed.

Vaš oglas in ključne besede se morajo povezovati. Nizek CTR je najslabši način za izboljšanje ocene kakovosti. Pomembno je zagotoviti, da imate ciljno stran za vsako ključno besedo z nizkim CTR. Boljši je oglas, večja je verjetnost, da bo občinstvo kliknilo nanj. Vendar to ni dovolj za ustvarjanje odlične vsebine. Vaš oglas mora biti vizualno privlačen in zanimiv.

Ocena kakovosti za AdWords je številka, ki se izračuna na podlagi vsebine vašega spletnega mesta in oglasov, ki jih objavite. Visoki rezultati pomenijo, da bo vaš oglas prikazan višje med rezultati iskanja. To lahko poveča uspeh vaše kampanje in zmanjša stroške. Nizka ocena kakovosti bo škodila vašemu poslu. Tako, da bodo vaši oglasi bolj ustrezni, lahko presežete svoje konkurente in dvignete oceno kakovosti v nebo. Svojo oceno kakovosti lahko izboljšate tako, da najamete profesionalnega pisca oglasov.

Ciljna stran

Zelo pomembno je ustvariti ciljno stran za Adwords, da dosežete najboljše stopnje konverzije. AdWords vam omogoča ustvarjanje oglaševalskih akcij na podlagi ključnih besed, vendar bo ciljna stran izboljšala vaše stopnje konverzije. Prepričajte se, da vaša ciljna stran vsebuje koristne informacije in je skladna s preostalim delom vašega spletnega mesta. Poleg tega, izogibajte se kopiranju in lepljenju enake vsebine in sporočil kot vaši konkurenti.

najprej, poskrbite, da bo vaša ciljna stran optimizirana za SEO. To lahko preprosto storite z graditeljem povleci in spusti. Prepričajte se, da je vsebina vaše ciljne strani ustrezna vašim oglasom in da je za obiskovalce enostavna navigacija. Za ustvarjanje najboljše ciljne strani za vaše podjetje lahko uporabite orodja, kot je SeedProd. To orodje ponuja tudi urejevalnik povleci in spusti, kar lahko olajša ustvarjanje vaše ciljne strani.

Poleg tega, da je specifičen za ključne besede, vaša ciljna stran mora vsebovati privlačno besedilo, ki obiskovalce prepriča, da ukrepajo. Vaša kopija mora biti tudi lahko berljiva in razumljiva. Uporabite naslove za lažjo navigacijo pri branju in točke za poudarjanje pomembnih točk. Prav tako bi moralo pritegniti bralca, da prebere več. Navesti morate tudi podrobnosti o svojem izdelku ali storitvi, da bi obiskovalce spodbudili k nakupu. Pomembno je, da vključite povezavo do vaše spletne strani, vendar ne pretiravajte.

Dobro oblikovana ciljna stran bo povečala vašo stopnjo konverzije. Poleg tega, prav tako vam bo pomagal zmanjšati stroške na nakup. Ko uporabljate dobro ciljno stran, pričakujete lahko dodaten promet iz iskalnikov. Najboljši način za ustvarjanje učinkovite ciljne strani je analiza ključnih besed in izbira seznama ključnih besed. Uporabite lahko tudi orodja, kot je Semrush, Serpstat in Google Keyword Planner za pomoč pri raziskovanju ključnih besed.

Vaša ciljna stran mora vsebovati privlačen naslov. To je najpomembnejši element kopije. Zapomni si, le majhno število obiskovalcev bo dejansko prebralo preostanek vašega izvoda, zato mora potisniti vašo ponudbo in odgovoriti na t.i “Pa kaj?” vprašanje. Tako boste promet lažje pretvorili v prodajo. Če optimizirate svojo ciljno stran, pozitivno bo vplivalo na vaš račun Google Ads in povečalo vašo stopnjo konverzije.

Raziskava ključnih besed

Raziskava ključnih besed je bistven del iskalnega trženja, še posebej, če uvajate novo spletno mesto ali izdelek. Pomagal vam bo ugotoviti, katere ključne besede iščejo vaše potencialne stranke. Raziskovanje ključnih besed lahko izvedete z uporabo brezplačnih orodij, kot je Googlov načrtovalnik ključnih besed, ki ocenjuje mesečni obseg iskanja in spremlja trende v realnem času. Načrtovalci ključnih besed vam pokažejo tudi ustrezne fraze, najbolj priljubljeni iskalni izrazi, in teme v vzponu ali v trendu. Tukaj je nekaj načinov za izvajanje raziskav ključnih besed za vašo oglaševalsko akcijo AdWords.

Drug učinkovit način za raziskovanje ključnih besed je uporaba orodja, kot je SEMRush, ki vam daje podatke o ključnih besedah ​​iz programa Google Adwords. Še posebej je uporabno, če želite videti, za kaj ponuja vaša konkurenca. Keyword Spy in SpyFu sta odlični možnosti za raziskovanje konkurence, vendar vam dajo samo podatke za ZDA in Veliko Britanijo, ti dve državi pa ne pokrivata Irske. Če prodajate izdelek ali storitev na Irskem, osredotočiti se boste morali na ključne besede, ki so pomembne za vaše območje.

Po izbiri semenske ključne besede, razširite ga na seznam sorodnih ključnih besed na višji ravni. Ne pozabite, da bo vaše ciljno občinstvo uporabljalo ključne besede za iskanje rešitev, in te informacije so dragocene. Predstavljanje vaše vsebine potencialnim strankam, medtem ko iščejo odgovore, lahko poveča vaš promet. Ko ste zožili svoj seznam semen, svojo iskalno akcijo lahko začnete s kampanjo adwords za vaše spletno mesto.

Ključni del raziskovanja ključnih besed za Adwords je določanje vaše ciljne skupine in iskanje ključnih besed z visoko vrednostjo, ki ciljajo na vašo publiko. Raziskava ključnih besed je najboljši način za iskanje ustreznih ključnih besed. Pri tem vam lahko pomaga Googlovo orodje za ključne besede, kot tudi plačljiva orodja, kot je Ahrefs. Z uporabo teh orodij boste lahko ustvarili seznam ustreznih ključnih besed in izmerili njihov obseg iskanja. S tem, lahko najdete donosne ključne besede za vaše spletno mesto, in izboljšajte uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalnikih.

Ko zožite ciljne ključne besede, za iskanje podobnih izrazov lahko uporabite Googlov načrtovalnik ključnih besed in druga orodja. Bistvenega pomena je, da razumete svoje ciljno občinstvo in kako svoje oglaševalske akcije prilagoditi njihovim potrebam. Z orodji poiščite ključne besede, ki jih išče vaše ciljno občinstvo, nato pa na podlagi teh parametrov ustvarite skupino ključnih besed. Uporaba Googlovega načrtovalnika ključnih besed je odličen začetek, vendar nikoli ne morete imeti preveč ključnih besed.

V svojem računu AdWords lahko ustvarite več oglaševalskih akcij in uporabite široko paleto ključnih besed, oglasi, in skupine oglasov za ciljanje vaše ciljne skupine. Glavni cilj je te klike pretvoriti v prodajo. Toda preden začnete ustvarjati in uvajati oglaševalske akcije, nekaj stvari bi morali vedeti. Za povečanje vaše oglaševalske akcije AdWords, upoštevajte naslednje nasvete. Poleg raziskovanja ključnih besed in besedila oglasa, prav tako morate spremljati, koliko stane vaša kampanja.

Raziskava ključnih besed

Preden začnete promovirati svoje izdelke ali storitve, opraviti morate raziskavo ključnih besed. Raziskava ključnih besed je postopek prepoznavanja donosnih trgov in namenov iskanja. Ključne besede vam pomagajo pridobiti statistične podatke o uporabnikih interneta. Za izbiro pravih ključnih besed za vaše oglaševalske akcije, morate uporabiti Googlovo orodje za ključne besede. Z uporabo tega orodja boste lažje našli besedne zveze, ki so pomembne za vaš izdelek ali storitev in bodo pritegnile pozornost tistih, ki jih vaš izdelek ali storitev že zanima..

Poiščite ključne besede, ki bodo pritegnile vaše ciljne stranke, poskusite razmisliti o tem, kaj vaša idealna stranka dejansko išče. Na primer, oblikovalec logotipa morda išče oblikovalsko podjetje z določeno ceno. To vam bo pomagalo določiti pravi proračun za ključne besede AdWords. Če kupec išče logotip, na primer, bi se želeli osredotočiti na to specifično ključno besedo. Vendar, ta vrsta ključne besede ni tako donosna kot drugi dve možnosti.

Uporabite lahko tudi kombinacijo ključnih besed. Ljudje na splošno uporabljajo besedne zveze namesto ene same besede. Na ta način, ciljajo lahko na popolnoma isto občinstvo. Potem, ko najdejo nekaj kar si želijo, zlahka jih dosežejo. Ko imate seznam ključnih besed, lahko začnete pisati vsebino za to ključno besedo. Raziskava ključnih besed je ključnega pomena za izboljšanje vaše uvrstitve v iskalnikih in privabljanje bolj ciljne publike. Ko izberete prave ključne besede, ste že na pol poti.

Ko sestavite svoj seznam, čas je za raziskavo ključnih besed. Raziskava ključnih besed traja od pet minut do nekaj ur, odvisno od vaše velikosti in industrije. Z raziskavo ključnih besed, pridobili boste boljši vpogled v iskalno vedenje vašega trga in oblikovali močnejše SEO kampanje. Ustrezne ključne besede vam pomagajo izpolniti potrebe vaših uporabnikov in prehiteti konkurente. In nizka konkurenca pomeni manj konkurentov, kar olajša visoko uvrstitev za ključne besede, ki imajo velik mesečni obseg.

Uporaba Googlovega načrtovalnika ključnih besed, lahko določite, katere ključne besede imajo velik obseg iskanja po mesecih. Na primer, poletnih mesecih ciljajte na ključne besede, ki imajo veliko prometa. Z lahkoto se izgubite na dolgem seznamu ključnih besed in povzročite, da vaši oglasi padejo v neznano. Najboljši način za zoženje seznama je uporaba možnosti filtra načrtovalnika ključnih besed, ki se prikažejo v spodnjem levem kotu zaslona.

Adwords kopija oglasa

Pisanje dobrih besedil za oglase AdWords se lahko zdi lahka naloga. Vključiti morate le nekaj besed, vendar morajo biti prepričljivi, da bralca spodbudijo k kliku. Kopija se mora ujemati s ciljno stranjo, preveč. KlientBoost je preizkusil 100 različnih trikov za pisanje oglasov in ugotovil naslednje 10 biti najbolj učinkovit. Nadaljujte z branjem za nekaj odličnih nasvetov. Vedno morate uporabiti prepričljiv poziv k dejanju, ključne besede, in posebnosti.

Razširitev z oblačkom je mogoče uporabiti za podporo informacijam, ki niso vključene v besedilo oglasa. Te razširitve delujejo kot navigacija na spletnem mestu in usmerjajo bralce na določene strani na spletnem mestu. Na primer, oglas Nike lahko vključuje seznam priljubljenih izdelkov in razdelkov. Za še več informacij lahko uporabite razširitev Callout, vendar ne sme preseči 25 znakov. To tehniko uporabljajte zmerno.

Iskalec, ki vidi vaš oglas, ki vključuje iskalno poizvedbo, bo verjetneje izvedel konverzijo. Kopija oglasa, ki vključuje iskalno poizvedbo, bo povečala možnosti konverzije. Z vključitvijo iskalne poizvedbe v oglas, večja je verjetnost, da ga bo iskalec kliknil. Z oglasi Adwords boste prihranili denar s povečanjem donosnosti naložbe. Najboljši del pa je, da ima Anyword 7-dnevno brezplačno preskusno različico.

Dinamično vstavljanje ključnih besed je zmogljiva funkcija, ki oglaševalcem omogoča, da naslov in vsebino oglasa prilagodijo ključnim besedam, ki jih iščejo v oglasu.. Še posebej je učinkovit pri različnih ciljnih skupinah in pozivih k dejanjem. Funkcije IF vam pomagajo prilagoditi vaše oglase glede na uporabnikovo iskanje. Če je vaše občinstvo večinoma moško, morda bi želeli razmisliti o spremembi naslova. V nasprotnem primeru, na koncu boste imeli oglase, ki ne ustrezajo njihovim iskalnim izrazom.

Besede moči pritegnejo ljudi in pritegnejo njihova čustva. “Ti” je beseda z največjo močjo, in je izjemno učinkovit. Pri pravilni uporabi, osredotoča se na občinstvo in ne na vaše podjetje. Ta pristop poveča vaše možnosti za privabljanje konverzij. Odličen tekstopisec predvidi odzive svoje publike in odgovori na vprašanja, preden jih zastavi. Izberete lahko tudi, da spremenite velike in male črke svojih naslovov, da bodo bolj privlačni za manjše zaslone.

Sledenje konverzijam AdWords

Sledenje konverzijam Adwords lahko implementirate na svoje spletno mesto z uporabo kode, ki je integrirana v vaše spletne strani. Ko je koda nameščena, boste videli nov stolpec z imenom Konvertirani kliki. Te informacije vam bodo v pomoč pri optimizaciji vašega računa in pisanju novih oglasov. Prav tako vam lahko pomaga izbrati prave ključne besede in ponudbe za vaše oglase. Če želite omogočiti sledenje konverzijam, pojdite na vmesnik AdWords in kliknite zavihek Računi.

Prvi korak pri konfiguraciji sledenja konverzijam AdWords je izbira vrste konverzije. To je lahko nakup, soliti, prijava, ali pogled na ključno stran. Ko izberete vrsto konverzije, lahko izberete ustrezno kategorijo v vmesniku AdWords. Ustvarite lahko tudi nove vrste konverzij, kar je uporabno, če prikazujete veliko število oglasov.

Za svoje spletno mesto lahko uporabite tudi globalni delček, ki je slikovna pika AdWords, ki jo lahko postavite na katero koli stran svojega spletnega mesta. To vam bo pomagalo videti, katere konverzije AdWords vodijo do prodaje. Če imate hkrati prikazanih več oglasov, za vsak oglas lahko uporabite en globalni delček, tako da lahko vidite, kateri oglas najbolje deluje.

Uporaba sledenja konverzijam AdWords vam lahko pomaga izmeriti donosnost naložbe in povečati stopnje konverzij. To vam bo tudi omogočilo, da izkoristite strategije pametnih ponudb, ki samodejno optimizirajo vaše oglaševalske akcije glede na vaše poslovne cilje. Posledica tega bo več konverzij in več aktivnosti strank. Z osredotočanjem na prave ključne besede, svoje oglase lahko prikažete najbolj ustreznim ljudem in izboljšate donosnost naložbe. Na ta način, boste lahko bolje optimizirali svoje oglaševalske akcije AdWords in izkoristili največji dobiček iz svoje naložbe.

Ko imate nastavljen račun AdWords, lahko konfigurirate svoje spletno mesto za sledenje vašim konverzijam. Potem, lahko namestite globalno oznako spletnega mesta. Ko je nameščen, pojdite na nadzorno ploščo Analytics in vnesite gtag('config','AW-CONVERSION_ID'). Po namestitvi globalne oznake spletnega mesta, konfigurirajte za sledenje konverzijam. Navesti boste morali ID konverzije, ki se ujema z vašim računom Google Ads, sicer boste prejeli sporočila o napakah.

Cena oglaševalske akcije AdWords

Cena oglaševalske akcije AdWords je odvisna od številnih dejavnikov, vključno z vrsto oglasa, ki ga izberete, dnevni proračun, in število klikov, ki jih želite prejeti vsak dan. Ustvarjanje proračuna za oglaševalsko akcijo je bistvenega pomena za pomoč pri upravljanju stroškov. Dnevni proračun je določen z najvišjo CNK, ki ste jo pripravljeni plačati za vsak oglas. V večini primerov, ta znesek je enak tretjini vašega mesečnega proračuna.

Določiti morate razumen dnevni proračun, ker je za izboljšave potrebno zbiranje podatkov. Najboljši način za določitev proračuna je, da začnete z majhnimi in postopoma naraščate. Večina podjetij bo začela z majhnim proračunom in ga nato povečala, ko bo njihova poraba za oglaševanje rasla. Vendar, pomembno je upoštevati, da se lahko stroški oglaševanja povečajo ali znižajo, odvisno od vrste podjetja, ki ga vodite.

Čeprav so lahko stroški kampanje Adwords za nekatera podjetja previsoki, mnogim ljudem lahko to koristi. Je zelo učinkovit način za promocijo podjetja in doseganje milijonov potencialnih strank. Čeprav je lahko drago, AdWords vam lahko pomaga nadomestiti stroške oglaševalske akcije z izboljšanjem stopenj konverzije. Uporaba programa Google AdWords je vredna naložba, in rezultati so lahko impresivni.

Uporaba negativnih ključnih besed je odličen način za zmanjšanje porabe za oglaševanje. S skrivanjem vaših oglasov, ko uporabnik išče določen izraz, prihranite lahko pri klikih, ki ne vodijo do konverzije. Z implementacijo strategije negativnih ključnih besed, lahko močno zmanjšate svojo oglaševalsko akcijo AdWords in povečate donosnost naložbe. S pomočjo dobrega spletnega orodja, lahko ugotovite, katere ključne besede prinašajo največ klikov in zmanjšate svojo porabo.

Če želite ustvariti učinkovito kampanjo na Adwords, vedeti boste morali nekaj osnovnih stvari, da bo vaš oglas izstopal. Storiti to, osredotočite se na ključne besede, CNK (cena na klik), Ocena kakovosti in inteligenca konkurentov. Za začetek, lahko začnete s samodejnimi ponudbami. Ponudbe lahko nastavite tudi ročno, vendar to lahko zahteva dodatno vzdrževanje. Poleg tega, vaš oglas mora biti kratek in jedrnat. Naslov je prva stvar, ki jo uporabniki vidijo in bi jih morala prepričati, da kliknejo nanjo. Zelo pomemben je tudi jasen poziv k dejanju.

Ciljanje po ključnih besedah

Če poskušate na svoje spletno mesto privabiti nove stranke, morda boste želeli poskusiti uporabiti plačano iskanje ali AdWords za promocijo svojega izdelka. To vrsto oglaševanja pogosto uporabljajo mala podjetja, ki želijo nekaj prodati prav zdaj, vendar je lahko drago za oglaševalce. Ciljanje po ključnih besedah ​​v programu Adwords vam omogoča, da svoje oglase prilagodite tako, da ciljajo na uporabnike, ki iščejo vaš izdelek ali storitev.. S ciljanjem na ključne besede, vaši oglasi se bodo prikazali samo takrat, ko bo najverjetneje zainteresiran za to, kar ponujate.

Na primer, modni blog je odličen kraj za oglaševanje. Uporabnik išče “trendi torbic.” Najdejo članek in kliknejo na ključne besede ciljno usmerjen oglas, ki prikazuje torbico z visoko maržo. Ker je oglas relevanten za kontekst, obiskovalec bo bolj verjetno kliknil nanj. To poveča možnosti, da bo nekdo kliknil na oglas in kupil izdelek.

Ciljanje na ključne besede v programu Adwords deluje tako, da prikaže prikazni oglas ali video oglas ljudem, ki aktivno iščejo izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Prav tako lahko ciljate na določene strani svojega spletnega mesta, tako da se vaš oglas ali video prikaže na spletni strani, ki jo izbere uporabnik. Ko oseba klikne organski seznam, vaš oglas bo prikazan, kot tudi kakršno koli ustrezno vsebino, ki se ujema s ključno besedo.

Druga priljubljena strategija v programu Adwords je uporaba orodja za ključne besede Google Ads za iskanje novih ključnih besed. Omogoča združevanje več seznamov ključnih besed in sledenje obsegu iskanja za določeno temo. Poleg tega, orodje bo zagotovilo zgodovinske podatke o obsegu iskanja za izbrane ključne besede. Te ključne besede vam lahko pomagajo izboljšati strategije ključnih besed glede na to, kaj išče vaša ciljna publika. Poleg ciljanja na ključne besede, ciljanje na ključne besede vam lahko pomaga prilagoditi strategijo glede na letni čas ali novice.

Cena na klik

Obstaja nekaj dejavnikov, ki določajo ceno na klik za AdWords. Ti vključujejo oceno kakovosti, ključne besede, besedilo oglasa, in ciljno stran. Za znižanje cene na klik, poskrbite, da bodo vsi ti elementi ustrezni in učinkoviti. tudi, pomembno je, da povečate razmerje med prikazi in kliki (CTR) da zagotovite visoko donosnost naložbe. Če želite določiti vaš CTR, ustvarite Google preglednico in zabeležite stroške vsakega klika.

Ko boste imeli osnovno predstavo o tem, koliko znaša vaš CNK, lahko začnete prilagajati svojo oglaševalsko akcijo. Preprost način za optimizacijo vaših oglasov je izboljšanje njihove ocene kakovosti. Višji je rezultat kakovosti, nižji bo vaš CNK. Poskusite optimizirati vsebino svojega spletnega mesta in besedilo oglasa, in poskrbite, da bodo vaši oglasi ustrezni uporabnikom’ iskanja. Poskusite izboljšati oceno kakovosti, in lahko prihranite do 50% ali več na vaš CNK.

Drug način za znižanje CNK je zvišanje ponudb. Ni vam treba drastično zvišati svoje ponudbe, lahko pa vam pomaga doseči več konverzij za manj denarja. Ključno je vedeti, koliko lahko ponudite, preden vaše konverzije postanejo nedonosne. Najmanj $10 lahko prinese zdravo stopnjo dobička. Poleg tega, višjo kot ponudiš, večja je verjetnost, da boste dosegli želeno konverzijo.

Konec koncev, cena na klik za AdWords je odvisna od industrije, v kateri ste. Na primer, če prodaš a $15 izdelek e-trgovine, cena na klik v višini $2.32 morda bolj smiselno kot a $1 kliknite za a $5,000 storitev. Pomembno je razumeti, da se cena na klik zelo razlikuje glede na vrsto izdelka, ki ga prodajate. Na splošno, čeprav, če gre za storitev ali podjetje profesionalnega videza, bo cena na klik višja.

Ocena kakovosti

Obstaja več dejavnikov, ki prispevajo k oceni kakovosti vaših oglasov. Svojo oceno kakovosti lahko izboljšate tako, da ustvarite ustrezne oglase in ciljne strani. Ocena kakovosti ni KPI, vendar je diagnostično orodje, ki vam lahko pomaga razumeti, kako uspešna je vaša oglaševalska akcija. Je vodnik, ki vam bo pomagal do boljšega rezultata. Vedno si morate prizadevati za visoko oceno kakovosti v vaši oglaševalski akciji. Da kar najbolje izkoristite svoje oglaševalske akcije, tukaj je nekaj nasvetov:

najprej, poskusite izbrati prave ključne besede za svojo oglaševalsko akcijo. To lahko storite z uporabo orodja za ključne besede. Orodje, ki vam omogoča iskanje ustreznih ključnih besed, je na voljo pri Googlu. Pomagal vam bo pri izbiri najustreznejše skupine oglasov. Poleg tega, poskrbite, da vaši oglasi vsebujejo vašo ključno besedo v naslovu. To bo izboljšalo vašo oceno kakovosti in povečalo možnosti, da jih bodo kliknili. Ali so vaše ključne besede ustrezne ali ne, lahko preverite s klikom na “Ključne besede” v levi stranski vrstici in nato kliknite “Iskalni izrazi.”

Poleg ključnih besed, preverite tudi razmerje med prikazi in kliki vaših oglasov. Visoka ocena kakovosti pomeni, da je oglas ustrezen za iskalce’ poizvedbe in ciljne strani. Nizka ocena kakovosti pomeni, da so vaši oglasi neustrezni. Googlov glavni cilj je omogočiti iskalcem najboljšo možno izkušnjo, kar pomeni, da morajo biti oglasi ustrezni ključnim besedam. Visoka ocena kakovosti je najboljša za vaše oglase, če prejmejo čim več klikov.

Inteligenca konkurentov

Eden najboljših načinov za zbiranje konkurenčnih podatkov za Adwords je raziskovanje vaših konkurentov. To pomeni razumevanje njihovih seznamov ključnih besed, strukturo kampanje, ponudbe, in ciljne strani. Vedno morate opraviti analizo konkurence, da ostanete na vrhu svojih konkurentov. Več ko veste o svojih konkurentih, lažje bo zbrati konkurenčne informacije. To je lahko zelo koristno pri oblikovanju marketinške strategije. Poleg tega, lahko je koristno prepoznati nove priložnosti.

Najboljša orodja za konkurenčno obveščanje se nenehno posodabljajo, tako da boste vedno korak pred svojimi konkurenti. Podatki, ki jih zberete s temi orodji, vam bodo pomagali sprejemati premišljene odločitve in ostati v koraku s svojimi konkurenti. V povprečju, obstajajo 29 podjetja, ki so tesno povezana z vašim. Z uporabo teh orodij, lahko vidite, kaj ta podjetja počnejo in kaj delajo dobro. Izvedete lahko tudi njihove strategije in se odločite, ali vam bodo pomagale do uspeha.

SimilarWeb je še eno odlično orodje za konkurenčno obveščanje. To orodje vam omogoča primerjavo vašega spletnega mesta s tekmeci’ da bi videli, kakšno uspešnost dosegajo. Poleg prometa, preverite lahko domene in konkurente, da vidite, ali povečujejo promet ali izgubljajo tržni delež. Ta konkurenčna inteligenca je ključnega pomena za digitalno trženje. Za uspeh boste morali poznati svojo konkurenco. Na srečo, obstajajo brezplačna orodja, ki vam lahko dajo približno predstavo o tem, kje ste v industriji.

Ko boste identificirali svoje konkurente, lahko začnete primerjati njihove prednosti in slabosti. Konkurenčni obveščevalni podatki o vaših konkurentih vam bodo dali prednost in izboljšali vašo tržno strategijo. Tržna ekipa lahko te podatke uporabi za razvoj novih trženjskih pobud, prodajni oddelek pa lahko te informacije uporabi za natančno nastavitev svojih prodajnih skriptov. Pomembno je, da vključite prodajo in povratne informacije strank, ko načrtujete svojo naslednjo oglaševalsko akcijo.

Teme ključnih besed

Pri uporabi programa Adwords, pomembno je, da ne pozabite uporabljati ključnih besed, ki odražajo vaše poslovne ponudbe. Z drugimi besedami, izogibajte se posameznim besedam, ki so preveč splošne. Namesto tega, uporabljajte daljše besedne zveze, kot npr “dostava zabojev ekološke zelenjave,” ki je zelo specifična fraza, ki bo pritegnila prave stranke. Manj učinkovito je uporabljati več ključnih besed ločeno, čeprav. Pomembno je vedeti, da lahko različne stranke za opis vaših izdelkov in storitev uporabljajo različne izraze, zato poskrbite, da boste našteli vse te različice. Te različice lahko vključujejo različice črkovanja, množinske oblike, in pogovorni izrazi.

Pametne oglaševalske akcije Google Ads uporabljajo teme ključnih besed, ki se razlikujejo od oglaševalskih akcij v Iskanju Google. Te teme se uporabljajo za povezovanje vaših oglasov z iskanji, ki bi jih oseba izvedla za vaše izdelke ali storitve. Na splošno, Google priporoča največ sedem do deset tem ključnih besed, a število tem, ki jih boste uporabili, je odvisno od vas. Prepričajte se, da uporabljate teme ključnih besed, ki so podobne iskanju, ki bi ga ljudje uporabili, da bi našli vaš izdelek ali storitev. Bolj ustrezna je vaša tema ključnih besed, večja je verjetnost, da se bodo vaši oglasi prikazali na strani z rezultati iskanja.

Ustvarjanje več oglaševalskih akcij je odličen način za ciljanje na različne kategorije izdelkov. Na ta način, lahko večji del svojega oglaševalskega proračuna usmerite na določen izdelek ali storitev, hkrati pa olajšate primerjavo uspešnosti različnih ključnih besed v vaši akciji. Poleg tega, za različne kategorije izdelkov lahko uporabite različne ključne besede. Za vsakega od njih lahko naredite tudi ločene kampanje, da poudarite en vidik vašega podjetja. Pametno oglaševalsko akcijo lahko uredite tako, da kliknete njeno ime in nato izberete teme ključnih besed.