The AdWords program allows advertisers to place advertisements for a variety of products or services. Tipično, advertisers use a pay-per-click model. Vendar, they can also use other bid methods, such as cost-per-impression or cost-per-acquisition. AdWords also allows users to target specific audiences. Poleg tega, advanced users can make use of a number of marketing tools, including keyword generation and certain types of experiments.
Cena na klik
The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. It can vary depending on several factors, including the quality of your keywords, besedilo oglasa, in ciljno stran. Vendar, there are ways to optimize your bids for the best ROI.
One way to lower your cost per click is to improve the quality score of your ads. Google uses a formula called CTR to determine quality. Če je vaš CTR visok, Googlu sporoča, da so vaši oglasi ustrezni za iskalno poizvedbo obiskovalca. Visoka ocena kakovosti lahko zniža vašo ceno na klik za do 50%.
Povprečna cena na klik za AdWords je odvisna od številnih dejavnikov, vključno z vašo panogo, vrsto izdelka ali storitve, ki jo ponujate, in ciljno občinstvo. Na primer, industrija zmenkov in osebnih stikov ima najvišje povprečno razmerje med prikazi in kliki, medtem ko ima pravna panoga najnižje povprečje.
Cena na klik za AdWords se zelo razlikuje, in je lahko tako nizka kot $1 ali tako visoko kot $2. Vendar, obstaja veliko panog, kjer so CNK višje, in ta podjetja lahko upravičijo visoke CNK, ker je življenjska vrednost njihovih strank visoka. Povprečni CNK za ključne besede v teh panogah se običajno giblje med $1 in $2.
Ceno na klik za Adwords lahko razdelimo na dva različna modela: pavšal in na podlagi ponudbe. Pri slednjem gre za to, da se oglaševalec strinja, da bo za vsak klik plačal določen znesek, medtem ko je prva ocena glede na število obiskovalcev. V modelu s fiksno obrestno mero, tako oglaševalec kot založnik se dogovorita za določen znesek.
Ocena kakovosti
Ocena kakovosti je pomemben sestavni del programa AdWords, merilo, kako dobro je vaš oglas ustrezen vaši ključni besedi. Bolj relevantna je vaša ključna beseda, boljši bo vaš oglas. Prvi korak pri izboljšanju ocene kakovosti oglasa je razumevanje, kako se besedilo oglasa nanaša na vašo ključno besedo. Potem, besedilo v oglasu lahko prilagodite, da izboljšate svojo ustreznost.
Drugič, vaša ocena kakovosti bo vplivala na ceno na klik (CNK). Nizka ocena kakovosti lahko zviša vaš CNK, but the effect can vary from keyword to keyword. While it can be difficult to see the effects immediately, the benefits of a high Quality Score will build over time. A high score means that your ads appear in the top three results.
AdWords quality score is determined by a combination of three factors. These factors include the amount of traffic that you receive from a given campaign, whether you’re a beginner, or an advanced user. Google rewards those who know what they’re doing and penalizes those who continue to use outdated techniques.
Having a high Quality Score will increase your ad’s visibility and increase its effectiveness. It can also help boost the success of your campaign and reduce the cost per click. By increasing your Quality Score, lahko presežete konkurente z visokimi ponudbami. Vendar, če je vaša ocena kakovosti nizka, lahko škoduje vašemu podjetju.
Obstajajo trije dejavniki, ki vplivajo na vašo oceno kakovosti in izboljšanje vseh treh bo izboljšalo vašo uvrstitev v oglasih. Prvi dejavnik je kakovost kopije oglasa. Prepričajte se, da je vaš oglas ustrezen vašim ključnim besedam in obdan z ustreznim besedilom. Drugi dejavnik je ciljna stran. Google vam bo dal višjo oceno kakovosti, če ima ciljna stran vašega oglasa ustrezne informacije.
Vrsta ujemanja
Vrste ujemanja v programu Adwords omogočajo oglaševalcem, da nadzorujejo svojo porabo in dosežejo ciljno občinstvo. Vrste ujemanja se uporabljajo v skoraj vseh plačanih oglasih na internetu, vključno z Yahoojem!, Microsoft, in Bing. Bolj natančna je vrsta ujemanja, višja je stopnja konverzije in donosnost naložbe. Vendar, the reach of ads that use exact match keywords is smaller.
To understand how to best match your keywords for your campaign, first look at search term reports. These reports show you what terms people search before clicking on your ad. These reports also list the “match type” for each search term. This allows you to make changes and optimize for the most effective keywords. tudi, it can help you identify negative keywords and eliminate them from your campaign.
Choosing a match type is an essential part of optimizing your AdWords campaign. You must carefully consider your campaign’s goals and the budget you’ve set for the campaign. You should also take into account the attributes of your ad and optimize it according to them. If you’re unsure about which type of match to use, you can consult with a professional.
Privzeta vrsta ujemanja v programu AdWords je široko ujemanje, which means that ads will appear on searches for words and phrases similar to yours. This option also allows you to include synonyms and close variations of your keyword in your ads. This means that you’ll get more impressions, but you’ll get lower traffic.
Besides broad match, you can also choose phrase match. Phrase match will allow you to target a smaller audience, which means that your ad will show up in more relevant searches. V nasprotju s tem, broad match can produce ads that are irrelevant to the content of your website.
Adwords account history
To understand how your Adwords campaign has changed, it’s useful to have an account history. Google provides this feature to its users, so you can see what changed and when. Zgodovina sprememb je lahko tudi v pomoč pri prepoznavanju razloga za nenadno spremembo vaše oglaševalske akcije. Vendar, ni nadomestilo za specializirana opozorila.
Orodje AdWords za zgodovino sprememb se nahaja v orodjih & Zavihek Analiza. Ko ga namestite, kliknite “Zgodovina sprememb” za ogled vseh sprememb v vašem računu. Potem, izberite časovni okvir. Izberete lahko dan ali teden, ali izberite časovno obdobje.
Ponovno ciljanje
Ponovno ciljanje lahko uporabite za ciljanje uporabnikov na podlagi njihovih dejanj na vašem spletnem mestu. Na primer, ciljate lahko na obiskovalce, ki so si ogledali oglas na vaši domači strani. To tehniko lahko uporabite za pošiljanje obiskovalcev na ciljno stran, ki je optimizirana za izdelke ali storitve, ki jih zanimajo. Prav tako, uporabnike lahko znova ciljate na podlagi njihove interakcije z vašo e-pošto. People who open and click links in your emails are usually more interested in your brand than those who don’t.
The key to successful re-targeting is to understand how your audience is made up. By understanding the characteristics of your visitors, you can target specific groups with Adwords ads. These advertisements will appear on websites throughout the Google Display Network, which allows you to reach more people. Na primer, if your website caters to children, you can create a demographic segment and use that to target re-targeting ads on children’s websites.
Ads for re-targeting can use cookies to track the location of a new visitor. This information is gathered by Google’s re-targeting platform. Uporabi lahko tudi anonimne informacije o brskalnih navadah prejšnjih obiskovalcev za prikazovanje oglasov, ki so povezani z izdelki, ki si jih je uporabnik ogledoval..
Drug način izvajanja ponovnega ciljanja je prek družbenih medijev. Facebook in Twitter sta dve priljubljeni platformi družbenih medijev za to. Facebook je odlično orodje za ustvarjanje in negovanje potencialnih strank. Twitterja je konec 75% svojih uporabnikov na mobilnih napravah, zato poskrbite, da bodo vaši oglasi prilagojeni mobilnim napravam. Ponovno ciljanje s programom Adwords je zmogljiv način, da pritegnete pozornost občinstva in ga pretvorite v stranke.