E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Če želite ustvariti učinkovito kampanjo na Adwords, vedeti boste morali nekaj osnovnih stvari, da bo vaš oglas izstopal. Storiti to, osredotočite se na ključne besede, CNK (cena na klik), Ocena kakovosti in inteligenca konkurentov. Za začetek, lahko začnete s samodejnimi ponudbami. Ponudbe lahko nastavite tudi ročno, vendar to lahko zahteva dodatno vzdrževanje. Poleg tega, vaš oglas mora biti kratek in jedrnat. Naslov je prva stvar, ki jo uporabniki vidijo in bi jih morala prepričati, da kliknejo nanjo. Zelo pomemben je tudi jasen poziv k dejanju.
Če poskušate na svoje spletno mesto privabiti nove stranke, morda boste želeli poskusiti uporabiti plačano iskanje ali AdWords za promocijo svojega izdelka. To vrsto oglaševanja pogosto uporabljajo mala podjetja, ki želijo nekaj prodati prav zdaj, vendar je lahko drago za oglaševalce. Ciljanje po ključnih besedah v programu Adwords vam omogoča, da svoje oglase prilagodite tako, da ciljajo na uporabnike, ki iščejo vaš izdelek ali storitev.. S ciljanjem na ključne besede, vaši oglasi se bodo prikazali samo takrat, ko bo najverjetneje zainteresiran za to, kar ponujate.
Na primer, modni blog je odličen kraj za oglaševanje. Uporabnik išče “trendi torbic.” Najdejo članek in kliknejo na ključne besede ciljno usmerjen oglas, ki prikazuje torbico z visoko maržo. Ker je oglas relevanten za kontekst, obiskovalec bo bolj verjetno kliknil nanj. To poveča možnosti, da bo nekdo kliknil na oglas in kupil izdelek.
Ciljanje na ključne besede v programu Adwords deluje tako, da prikaže prikazni oglas ali video oglas ljudem, ki aktivno iščejo izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Prav tako lahko ciljate na določene strani svojega spletnega mesta, tako da se vaš oglas ali video prikaže na spletni strani, ki jo izbere uporabnik. Ko oseba klikne organski seznam, vaš oglas bo prikazan, kot tudi kakršno koli ustrezno vsebino, ki se ujema s ključno besedo.
Druga priljubljena strategija v programu Adwords je uporaba orodja za ključne besede Google Ads za iskanje novih ključnih besed. Omogoča združevanje več seznamov ključnih besed in sledenje obsegu iskanja za določeno temo. Poleg tega, orodje bo zagotovilo zgodovinske podatke o obsegu iskanja za izbrane ključne besede. Te ključne besede vam lahko pomagajo izboljšati strategije ključnih besed glede na to, kaj išče vaša ciljna publika. Poleg ciljanja na ključne besede, ciljanje na ključne besede vam lahko pomaga prilagoditi strategijo glede na letni čas ali novice.
Obstaja nekaj dejavnikov, ki določajo ceno na klik za AdWords. Ti vključujejo oceno kakovosti, ključne besede, besedilo oglasa, in ciljno stran. Za znižanje cene na klik, poskrbite, da bodo vsi ti elementi ustrezni in učinkoviti. tudi, pomembno je, da povečate razmerje med prikazi in kliki (CTR) da zagotovite visoko donosnost naložbe. Če želite določiti vaš CTR, ustvarite Google preglednico in zabeležite stroške vsakega klika.
Ko boste imeli osnovno predstavo o tem, koliko znaša vaš CNK, lahko začnete prilagajati svojo oglaševalsko akcijo. Preprost način za optimizacijo vaših oglasov je izboljšanje njihove ocene kakovosti. Višji je rezultat kakovosti, nižji bo vaš CNK. Poskusite optimizirati vsebino svojega spletnega mesta in besedilo oglasa, in poskrbite, da bodo vaši oglasi ustrezni uporabnikom’ iskanja. Poskusite izboljšati oceno kakovosti, in lahko prihranite do 50% ali več na vaš CNK.
Drug način za znižanje CNK je zvišanje ponudb. Ni vam treba drastično zvišati svoje ponudbe, lahko pa vam pomaga doseči več konverzij za manj denarja. Ključno je vedeti, koliko lahko ponudite, preden vaše konverzije postanejo nedonosne. Najmanj $10 lahko prinese zdravo stopnjo dobička. Poleg tega, višjo kot ponudiš, večja je verjetnost, da boste dosegli želeno konverzijo.
Konec koncev, cena na klik za AdWords je odvisna od industrije, v kateri ste. Na primer, če prodaš a $15 izdelek e-trgovine, cena na klik v višini $2.32 morda bolj smiselno kot a $1 kliknite za a $5,000 storitev. Pomembno je razumeti, da se cena na klik zelo razlikuje glede na vrsto izdelka, ki ga prodajate. Na splošno, čeprav, če gre za storitev ali podjetje profesionalnega videza, bo cena na klik višja.
Obstaja več dejavnikov, ki prispevajo k oceni kakovosti vaših oglasov. Svojo oceno kakovosti lahko izboljšate tako, da ustvarite ustrezne oglase in ciljne strani. Ocena kakovosti ni KPI, vendar je diagnostično orodje, ki vam lahko pomaga razumeti, kako uspešna je vaša oglaševalska akcija. Je vodnik, ki vam bo pomagal do boljšega rezultata. Vedno si morate prizadevati za visoko oceno kakovosti v vaši oglaševalski akciji. Da kar najbolje izkoristite svoje oglaševalske akcije, tukaj je nekaj nasvetov:
najprej, poskusite izbrati prave ključne besede za svojo oglaševalsko akcijo. To lahko storite z uporabo orodja za ključne besede. Orodje, ki vam omogoča iskanje ustreznih ključnih besed, je na voljo pri Googlu. Pomagal vam bo pri izbiri najustreznejše skupine oglasov. Poleg tega, poskrbite, da vaši oglasi vsebujejo vašo ključno besedo v naslovu. To bo izboljšalo vašo oceno kakovosti in povečalo možnosti, da jih bodo kliknili. Ali so vaše ključne besede ustrezne ali ne, lahko preverite s klikom na “Ključne besede” v levi stranski vrstici in nato kliknite “Iskalni izrazi.”
Poleg ključnih besed, preverite tudi razmerje med prikazi in kliki vaših oglasov. Visoka ocena kakovosti pomeni, da je oglas ustrezen za iskalce’ poizvedbe in ciljne strani. Nizka ocena kakovosti pomeni, da so vaši oglasi neustrezni. Googlov glavni cilj je omogočiti iskalcem najboljšo možno izkušnjo, kar pomeni, da morajo biti oglasi ustrezni ključnim besedam. Visoka ocena kakovosti je najboljša za vaše oglase, če prejmejo čim več klikov.
Eden najboljših načinov za zbiranje konkurenčnih podatkov za Adwords je raziskovanje vaših konkurentov. To pomeni razumevanje njihovih seznamov ključnih besed, strukturo kampanje, ponudbe, in ciljne strani. Vedno morate opraviti analizo konkurence, da ostanete na vrhu svojih konkurentov. Več ko veste o svojih konkurentih, lažje bo zbrati konkurenčne informacije. To je lahko zelo koristno pri oblikovanju marketinške strategije. Poleg tega, lahko je koristno prepoznati nove priložnosti.
Najboljša orodja za konkurenčno obveščanje se nenehno posodabljajo, tako da boste vedno korak pred svojimi konkurenti. Podatki, ki jih zberete s temi orodji, vam bodo pomagali sprejemati premišljene odločitve in ostati v koraku s svojimi konkurenti. V povprečju, obstajajo 29 podjetja, ki so tesno povezana z vašim. Z uporabo teh orodij, lahko vidite, kaj ta podjetja počnejo in kaj delajo dobro. Izvedete lahko tudi njihove strategije in se odločite, ali vam bodo pomagale do uspeha.
SimilarWeb je še eno odlično orodje za konkurenčno obveščanje. To orodje vam omogoča primerjavo vašega spletnega mesta s tekmeci’ da bi videli, kakšno uspešnost dosegajo. Poleg prometa, preverite lahko domene in konkurente, da vidite, ali povečujejo promet ali izgubljajo tržni delež. Ta konkurenčna inteligenca je ključnega pomena za digitalno trženje. Za uspeh boste morali poznati svojo konkurenco. Na srečo, obstajajo brezplačna orodja, ki vam lahko dajo približno predstavo o tem, kje ste v industriji.
Ko boste identificirali svoje konkurente, lahko začnete primerjati njihove prednosti in slabosti. Konkurenčni obveščevalni podatki o vaših konkurentih vam bodo dali prednost in izboljšali vašo tržno strategijo. Tržna ekipa lahko te podatke uporabi za razvoj novih trženjskih pobud, prodajni oddelek pa lahko te informacije uporabi za natančno nastavitev svojih prodajnih skriptov. Pomembno je, da vključite prodajo in povratne informacije strank, ko načrtujete svojo naslednjo oglaševalsko akcijo.
Pri uporabi programa Adwords, pomembno je, da ne pozabite uporabljati ključnih besed, ki odražajo vaše poslovne ponudbe. Z drugimi besedami, izogibajte se posameznim besedam, ki so preveč splošne. Namesto tega, uporabljajte daljše besedne zveze, kot npr “dostava zabojev ekološke zelenjave,” ki je zelo specifična fraza, ki bo pritegnila prave stranke. Manj učinkovito je uporabljati več ključnih besed ločeno, čeprav. Pomembno je vedeti, da lahko različne stranke za opis vaših izdelkov in storitev uporabljajo različne izraze, zato poskrbite, da boste našteli vse te različice. Te različice lahko vključujejo različice črkovanja, množinske oblike, in pogovorni izrazi.
Pametne oglaševalske akcije Google Ads uporabljajo teme ključnih besed, ki se razlikujejo od oglaševalskih akcij v Iskanju Google. Te teme se uporabljajo za povezovanje vaših oglasov z iskanji, ki bi jih oseba izvedla za vaše izdelke ali storitve. Na splošno, Google priporoča največ sedem do deset tem ključnih besed, a število tem, ki jih boste uporabili, je odvisno od vas. Prepričajte se, da uporabljate teme ključnih besed, ki so podobne iskanju, ki bi ga ljudje uporabili, da bi našli vaš izdelek ali storitev. Bolj ustrezna je vaša tema ključnih besed, večja je verjetnost, da se bodo vaši oglasi prikazali na strani z rezultati iskanja.
Ustvarjanje več oglaševalskih akcij je odličen način za ciljanje na različne kategorije izdelkov. Na ta način, lahko večji del svojega oglaševalskega proračuna usmerite na določen izdelek ali storitev, hkrati pa olajšate primerjavo uspešnosti različnih ključnih besed v vaši akciji. Poleg tega, za različne kategorije izdelkov lahko uporabite različne ključne besede. Za vsakega od njih lahko naredite tudi ločene kampanje, da poudarite en vidik vašega podjetja. Pametno oglaševalsko akcijo lahko uredite tako, da kliknete njeno ime in nato izberete teme ključnih besed.
