Если вы владелец бизнеса, вы, вероятно, использовали платформу Google Adwords для рекламы своего бизнеса. Есть несколько способов структурировать учетную запись, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.. В этой статье, мы рассмотрим основы назначения ставок по ключевым словам с товарными знаками, таргетинг на вашу аудиторию с помощью фразового соответствия, и отслеживание конверсий. Эта статья предназначена для того, чтобы предоставить вам знания, необходимые для максимизации эффективности ваших рекламных усилий на платформе Google..

Размещайте рекламу на платформе Google Adwords

Есть много причин, по которым выгодно размещать рекламу на платформе Google Adwords.. Первый, вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Второй, этот рекламный метод позволяет отслеживать результаты ваших рекламных кампаний. Туда, вы можете принимать более обоснованные решения о сумме денег, которые вы тратите на рекламу. Но Google Adwords — не единственный способ рекламы в Google.. Чтобы убедиться, что это работает для вашего бизнеса, вам нужно будет понять, как работает эта рекламная платформа.

AdWords работает с контекстно-медийной сетью Google., который использует сеть сторонних веб-сайтов Google. Ваше объявление может отображаться в верхней части веб-страницы., на боковой панели, до видео на ютубе, или где-нибудь еще. Платформа также имеет возможность размещать рекламу в мобильных приложениях и Gmail.. Вам нужно будет зарегистрировать свои товарные знаки, прежде чем вы сможете начать рекламу через Google.. Это означает, что вы будете платить меньше за клик и лучше размещать рекламу..

Реклама на платформе Google Adwords относительно проста в использовании.. Есть много способов максимизировать свой бюджет, включая увеличение ваших расходов, когда результаты видны. Чтобы максимизировать свой успех, подумайте о том, чтобы нанять сертифицированного консультанта Google или агентство, которое поможет вам. Нет причин, почему бы вам не попробовать это, поскольку это экономичный способ показа узконаправленной рекламы.. И помни, если вы получаете результаты, вы можете увеличить свой бюджет в будущем.

Реклама на платформе Google Adwords — чрезвычайно эффективный способ привлечь потенциальных клиентов по всему миру.. Его система по сути является аукционом, и вы делаете ставки на определенные ключевые слова и фразы. После того, как вы выбрали ключевые слова и получили показатель качества, ваше объявление будет отображаться перед результатами поиска. И лучшая часть, это не стоит много, и вы можете начать кампанию уже сегодня!

Делайте ставки на ключевые слова с товарными знаками

До не давнего времени, вы не могли делать ставки на фирменные ключевые слова конкурента в Google Adwords. Это изменилось в 2004, когда Google ввел конкурентные ставки по ключевым словам. Решение в пользу Google, у которого есть политика, разрешающая конкурентам использовать свои товарные знаки в рекламных текстах, вдохновил многих конкурентов по бизнесу использовать свои собственные торговые марки в рекламе. В настоящее время, Однако, эта политика отменяется.

Прежде чем сделать ставку на ключевое слово с торговой маркой, убедитесь, что у вас есть разрешение на его использование. У Google есть простые правила поисковой рекламы, применимые к товарным знакам.. При торгах на бренд конкурента, избегать включения имени конкурента в рекламный текст. Это приведет к снижению показателей качества.. Независимо от причины, хорошей практикой является занимать доминирующее положение в результатах поиска..

Основная причина не делать ставки на ключевое слово с торговой маркой заключается в том, что может быть трудно отличить обычные результаты поиска от платной рекламы.. Однако, если ваш товарный знак зарегистрирован в Google, можно использовать на информационных сайтах. Страницы обзора являются примером этого. Крупные бренды также используют свои товарные знаки в своих рекламных текстах., и они имеют на это право. Эти компании стремятся оставаться на вершине результатов поиска своих продуктов и услуг под торговой маркой..

Товарные знаки ценны. Вы можете использовать их в тексте объявления для продвижения своего продукта.. Хотя их может быть сложно использовать в рекламе, они все еще возможны в некоторых случаях. Термины, охраняемые товарными знаками, следует использовать в информационных целях., например блог. У вас также должна быть целевая страница, содержащая термины, охраняемые товарными знаками, и должно быть четко указано, каковы ваши коммерческие намерения.. Если вы продаете комплектующие, вы должны четко указать это и показать цену или ссылку для покупки товара.

Если ваши конкуренты используют торговую марку, вы должны делать ставки на эти условия в Adwords. В противном случае, вы можете столкнуться с более низким показателем качества и стоимостью за клик. Более того, ваши конкуренты могут не знать о вашем бренде и не иметь ни малейшего представления о том, что вы делаете на них ставки. В это время, конкуренция может быть торги на тех же условиях. Вы можете попробовать использовать название своего бренда в качестве ключевого слова, зарегистрированного как товарный знак..

Целевая аудитория с фразовым соответствием

Хотя вы можете подумать, что широкое соответствие — единственный способ настроить таргетинг на ваших клиентов, фразовое соответствие дает вам больше контроля. С фразовым соответствием, только ваша реклама будет отображаться, когда кто-то вводит фразу, включая любые близкие варианты и другие слова до или после вашего ключевого слова. Например, вы можете настроить таргетинг на услуги по стрижке газонов по местоположению и просмотреть список местных услуг и их сезонные расценки.. Использование фразового соответствия, Однако, дороже, чем широкое соответствие, так что стоит рассмотреть другие варианты.

Использование фразового соответствия может повысить CTR и конверсию., и может сократить расходы на рекламу. Недостатком фразового соответствия является то, что оно ограничивает ваши расходы на рекламу поисковыми запросами, содержащими именно ваше ключевое слово., что может ограничить вашу досягаемость. Если вы тестируете новые идеи, Однако, широкое соответствие может быть лучшим вариантом. Этот параметр позволяет протестировать новые объявления и посмотреть, что работает.. Что касается эффективности рекламы, вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на нужную аудиторию с правильными ключевыми словами.

Если вы рекламируете продукт или услугу, которые популярны в целом, соответствие ключевой фразе — отличный способ настроить таргетинг на эту группу. Фразовое соответствие работает, гарантируя, что ваши объявления будут показываться только тем людям, которые искали точное ключевое слово или фразу.. Главное — убедиться, что фраза, которую вы используете, стоит в правильном порядке, чтобы она отображалась в первых результатах поиска.. Сюда, вы не будете тратить рекламный бюджет на нерелевантный трафик.

Фразовое соответствие может помочь вам проанализировать поисковые запросы клиентов, чтобы определить, какие ключевые слова они ищут.. Это особенно полезно, если вы ищете конкретных клиентов.. Использование фразового соответствия в Adwords сузит вашу целевую аудиторию и повысит эффективность вашей рекламной кампании.. А также, когда вы используете его правильно, вы увидите более высокую отдачу от расходов на рекламу. Как только вы освоите эти методы, вы сможете достигать своих целей быстрее и с большей точностью, чем когда-либо прежде.

Другой способ нацеливания на людей — создание списков сходства.. Эти списки могут включать любых посетителей веб-сайта или людей, которые выполняли определенные действия на вашем веб-сайте.. С родственными списками, вы можете настроить таргетинг на конкретных пользователей на основе их интересов. А также, если у вас есть продукт, который люди недавно купили, вы можете использовать это, чтобы нацелить их на рекламу. В следующий раз, когда вы создадите новую аудиторию, обязательно используйте настраиваемый список сходства.

Отслеживание конверсий с помощью фразового соответствия

Если вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию в поисковых системах, вы можете рассмотреть возможность использования модификатора фразового соответствия вместо широкого соответствия. Эти модификаторы используются в платном поиске с самого начала канала., и они позволяют вам быть более точными при отображении вашей рекламы. Хотя это может показаться хорошей идеей, многие рекламодатели беспокоятся о том, что потратят рекламу впустую, если не изменят ключевое слово с широким соответствием.. Кроме того, ключевое слово с фразовым соответствием может привести к показу вашего объявления при неконтролируемом поиске., снижение релевантности вашего объявления.

Еще один способ оптимизировать ключевые фразы — добавить “+” к отдельным словам. Это сообщит Google, что слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, должно использоваться в поиске.. Например, если кто-то ищет “оранжевая настольная лампа,” ваше объявление появится только тогда, когда человек введет точную фразу. Этот метод идеально подходит для людей, которые ищут “оранжевая настольная лампа,” потому что он будет показан только тем, кто введет точную фразу, а не вообще.

Для увеличения CTR и коэффициента конверсии, обязательно включать цифры в заголовок ваших объявлений. Исследования показывают, что включение чисел в заголовок ваших объявлений увеличивает CTR на 217%. Но это не значит, что нужно изобретать велосипед. Хитрость заключается в том, чтобы создать убедительное ценностное предложение и зацепить его, не изобретая велосипед.. В то время как умная реклама может увеличить CTR, они могут быть дорогостоящими. Так, давайте рассмотрим несколько простых, но эффективных стратегий.

Исследование ключевых слов

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании AdWords, вы должны провести исследование ключевых слов. Ключевые слова можно выбирать в зависимости от их популярности., цена за клик, и объем поиска. Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для этой цели.. С помощью этого инструмента, вы можете определить среднее количество поисковых запросов, которые ключевое слово получает каждый месяц, и цену за клик для каждого ключевого слова.. Планировщик ключевых слов Google также предлагает связанные ключевые слова, которые можно использовать для создания более целевых кампаний..

Когда у вас есть список ключевых слов, пора расставить приоритеты. Сосредоточьтесь на нескольких самых популярных терминах. Имейте в виду, что меньшее количество ключевых слов приведет к более целенаправленной кампании и большей прибыли.. Однако, если у вас нет времени на исследование ключевых слов для каждого ключевого слова, вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как SEMrush, чтобы узнать, какие ключевые слова вводит ваша целевая аудитория.. Также можно использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMrush, чтобы узнать, сколько результатов отображается в поисковой выдаче..

Еще один бесплатный инструмент, который можно использовать для исследования ключевых слов, — это Ahrefs.. Это хорошее место для начала, так как это позволяет вам просматривать ваших конкурентов’ посещаемость веб-сайта, конкуренция, и объем ключевых слов. Вы также можете увидеть, какие типы веб-сайтов ранжируются по этим ключевым словам, и проанализировать их стратегии.. Это очень важно, поскольку эти ключевые слова — то, что вы хотите ранжировать в Google. Однако, не всегда легко поделиться этими выводами с другими сторонами.

Использование Планировщика ключевых слов Google позволяет просматривать объемы запросов по месяцам., которые могут помочь вам настроить таргетинг ваших объявлений с более конкретными терминами. Планировщик ключевых слов также позволяет увидеть похожие ключевые слова.. Этот инструмент также показывает количество людей, которые ищут ключевое слово на основе ваших ограничений.. Вы даже можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы увидеть, какие ключевые слова конкурируют за те же ключевые слова, что и ваши.. Эти инструменты дадут вам представление о самых популярных ключевых словах и помогут найти лучшие для ваших рекламных кампаний..

Модель торгов

Цена за клик (КПК) стратегия может генерировать больше недорогих показов, чем CPM, особенно для объявлений, которые находятся ниже сгиба. Однако, Цена за тысячу показов лучше всего работает, когда вашей основной целью является узнаваемость бренда.. Назначение цены за клик вручную фокусируется на назначении ставок для определенных ключевых слов.. В этой модели, вы можете использовать более высокие ставки только для этих ключевых слов, чтобы максимизировать видимость. Однако, этот метод может занять много времени.

Adwords позволяет изменять ставки на уровне кампании и группы объявлений.. Эти корректировки ставок называются модификаторами ставок.. Модификаторы ставок доступны для платформы, Тип взаимодействия, и PreferredContent. Они поддерживаются на уровне группы объявлений с помощью службы AdGroupCriterionService.. Так же, корректировку ставок на уровне кампании можно выполнить с помощью службы CampaignBidModifierService.. Google также предоставляет API для этих настроек..

Место размещения рекламы по умолчанию называется «Широкое соответствие».. Этот тип показывает ваше объявление на странице поисковой системы по любому ключевому слову., включая синонимы и связанные поиски. Хотя такой подход приводит к большому количеству показов, он также имеет более высокую стоимость. Другие типы соответствия включают точное совпадение., фраза матча, и отрицательное совпадение. В целом, тем точнее ваше совпадение, тем ниже будет ваша стоимость.

Модель назначения ставок для Adwords использует различные методы, помогающие оптимизировать рекламные кампании.. Например, вы можете установить максимальную ставку для определенного ключевого слова, затем скорректируйте ставку в зависимости от того, сколько конверсий вы получили.. Если вы совершили продажу, AdWords повысит вашу ставку на основе этого. Для более продвинутых пользователей, вы также можете использовать динамическое отслеживание конверсий.

Назначение ставок "Целевая цена за конверсию" – это тип рекламной стратегии, направленный на увеличение числа конверсий.. Он устанавливает ставки для кампании на основе CPA. (Стоимость приобретения), какова стоимость привлечения одного клиента. Эта модель может быть сложной, если вы не знаете стоимость приобретения. (CPA) или сколько конверсий приносит ваша реклама. Однако, чем больше вы знаете о CPA, тем больше вы будете знать, как правильно устанавливать ставки.

Ручное назначение ставок также позволяет увеличить число кликов., впечатления, и просмотры видео. Выбор этой стратегии позволит вам контролировать свой бюджет и повысить рентабельность ваших кампаний.. Однако, обратите внимание, что назначение ставок вручную не рекомендуется для каждой кампании.. Более подходящим вариантом будет использование стратегии максимизации конверсий., который не требует ручного труда и требует меньше усилий. Вы также можете увеличить дневной бюджет, если обнаружите, что средний расход ниже дневного бюджета..

Показатели качества

Чтобы улучшить показатели качества в Adwords, вам нужно обратить внимание на некоторые ключевые факторы. Эти факторы влияют на показатель качества по отдельности и в совокупности., и может потребоваться корректировка вашего веб-сайта. Ниже перечислены некоторые моменты, которые следует учитывать, чтобы улучшить показатель качества.:

Ваш показатель качества напрямую связан с эффективностью вашего объявления.. Высокий показатель качества означает высокий пользовательский опыт.. Повышение показателя качества также является хорошей идеей, так как это поможет вам повысить рейтинг объявления и снизить цену за клик.. Независимо от того, стремитесь ли вы к более высокой видимости в Google или более низкой цене за клик, показатель качества повлияет на эффективность вашего объявления с течением времени.. В добавок к этому, высокий показатель качества улучшит позицию вашего объявления в результатах поиска и снизит цену за клик..

Вы можете улучшить показатель качества, оптимизировав релевантность ключевого слова объявления.. Соответствие ключевому слову показывает, насколько точно ваше объявление соответствует поисковому запросу пользователя.. Релевантность ключевого слова вашего объявления измеряется с помощью показателя качества., и будет определять, как будут отображаться ваши объявления. Ваше объявление должно сообщать потенциальным клиентам, что они могут ожидать от вашего бизнеса., предложить убедительный призыв к действию, и быть привлекательным для пользователей на всех устройствах.

На показатель качества вашей учетной записи влияют три фактора:: ожидаемый рейтинг кликов (CTR), опыт целевой страницы (ЛЭ), и релевантность объявления намерениям искателя. Когда вы сравниваете оценки ключевых слов, которые появляются в разных группах объявлений, вы увидите, что показатели качества для этих ключевых слов будут отличаться от тех же ключевых слов в других группах объявлений.. Причинами этого являются различные рекламные креативы., целевые страницы, демографический таргетинг, и более. Если ваше объявление получает низкий показатель качества, вы лучше поймете, как рассчитывается показатель качества. Результаты этого анализа публикуются на сайте Google и обновляются каждые несколько дней..

На аукционе Adwords, показатель качества влияет на рейтинг вашего объявления и цену за клик.. Вы обнаружите, что более низкая цена за клик означает меньше денег, потраченных на клик.. Показатели качества также должны учитываться в вашей ставке.. Чем выше ваш показатель качества, тем больше вероятность того, что вы будете показаны в своем объявлении. На аукционе объявлений, более высокая цена за клик принесет больше дохода для поисковой системы.

Расходы

Один из самых важных вопросов, который вы должны задать себе, это “какова стоимость адвордс?” Большинство владельцев бизнеса не знают о затратах, связанных с онлайн-рекламой.. Цена за клик или CPC — это стоимость, которая регулируется Google Adwords с использованием показателя, называемого максимальной CPC.. Эта метрика позволяет рекламодателям контролировать свои ставки в соответствии с суммой денег, которую они могут позволить себе потратить на каждый клик.. Стоимость каждого клика зависит от размера вашего бизнеса и отрасли, в которой вы работаете..

Чтобы понять стоимость программного обеспечения PPC, вы захотите рассмотреть, как вы будете распределять свой бюджет. Вы можете выделить часть своего бюджета на мобильную и десктопную рекламу., и вы также можете настроить таргетинг на определенные мобильные устройства, чтобы увеличить количество конверсий.. Стоимость программного обеспечения PPC обычно основана на модели подписки., поэтому обязательно учитывайте стоимость подписки. WordStream предлагает планы с предоплатой и шестимесячные контракты.. Таким образом, вам будет легко составить бюджет на программное обеспечение PPC., пока вы понимаете условия.

Наиболее распространенным методом определения стоимости Adwords является цена за клик. (КПП). Его лучше всего использовать, когда вы хотите ориентироваться на определенную целевую аудиторию и не ориентируетесь на большой объем трафика каждый день.. Стоимость за милю, или цена за тысячу показов, метод назначения ставок полезен для обоих типов кампаний. CPM дает вам представление о количестве показов вашего объявления., что важно при разработке долгосрочной маркетинговой кампании.

Поскольку количество конкурентов в Интернете продолжает расти, стоимость Adwords выходит из-под контроля. Всего несколько лет назад, оплата за клики по-прежнему была относительно низкой стоимостью. В настоящее время, с большим количеством людей, делающих ставки в Adwords, новые компании могут тратить 5 евро за клик по некоторым ключевым словам.. Так, как вы можете не тратить больше денег на свои кампании Adwords? Существует множество способов контролировать расходы, связанные с Adwords..

Если вы хотите узнать, как структурировать свою учетную запись AdWords, чтобы максимизировать отдачу от затрат на рекламу, прочитать эту статью. В этой статье речь пойдет о затратах, Преимущества, Таргетинг и ключевые слова. Как только вы поймете эти три основные концепции, вы будете готовы начать. Как только вы будете готовы начать, проверить бесплатную пробную версию. Вы также можете скачать рекламное программное обеспечение Adwords здесь. Затем вы можете приступить к созданию своей учетной записи.

Расходы

Google тратит более $50 миллионов в год на AdWords, со страховыми компаниями и финансовыми фирмами, платящими самые высокие цены. Кроме того, Amazon также тратит значительную сумму, тратить больше, чем $50 миллионов в год в AdWords. Но какова реальная стоимость? Как вы можете сказать? Следующее даст вам общее представление. Первый, следует учитывать цену за клик для каждого ключевого слова. Минимальная цена за клик в пять центов не считается ключевым словом с высокой стоимостью.. Ключевые слова с самой высокой стоимостью могут стоить $50 за клик.

Еще один способ оценить стоимость — рассчитать коэффициент конверсии.. Это число будет указывать, как часто посетитель выполняет то или иное действие.. Например, вы можете настроить уникальный код для отслеживания подписки на электронную почту, и сервер AdWords проверит связь с серверами, чтобы сопоставить эту информацию.. Затем вы умножаете это число на 1,000 рассчитать стоимость конверсии. Затем вы можете использовать эти значения для определения стоимости кампаний AdWords..

Релевантность рекламы — важный фактор. Повышение релевантности рекламы может повысить рейтинг кликов и показатели качества.. Оптимизатор конверсий управляет ставками на уровне ключевых слов, чтобы увеличить количество конверсий по цене, указанной рекламодателем, за конверсию или ниже ее., или цена за конверсию. Чем релевантнее ваша реклама, тем выше будет ваша цена за клик. Но что, если ваша кампания не работает должным образом?? Возможно, вы не захотите тратить деньги на неэффективную рекламу..

Десять самых дорогих ключевых слов в AdWords относятся к финансам и отраслям, которые управляют большими суммами денег.. Например, ключевое слово “степень” или же “образование” занимает первое место в списке дорогих ключевых слов Google. Если вы планируете войти в сферу образования, будьте готовы платить большую цену за клик за ключевое слово с низким объемом поиска.. Вы также захотите узнать стоимость клика по любым ключевым словам, связанным с лечебными учреждениями..

Пока вы можете управлять своим бюджетом, Google AdWords может быть отличным вариантом для малого бизнеса. Вы можете контролировать, сколько вы тратите на клик с помощью геотаргетинга, таргетинг на устройства, и более. Но помни, ты не одинок! Google сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны AskJeeves и Lycos. Они бросают вызов правлению Google как платной поисковой системы номер один в мире..

Преимущества

Google AdWords — платформа для рекламы с оплатой за клик.. Он управляет объявлениями, которые появляются в верхней части результатов поиска Google.. Почти каждый бизнес может извлечь выгоду из AdWords, из-за присущих ему преимуществ. Его мощные возможности таргетинга выходят за рамки простого выбора целевой аудитории на основе местоположения или интересов.. Вы можете настроить таргетинг на людей на основе точных слов, которые они вводят в Google., гарантируя, что вы рекламируете только клиентов, которые готовы купить.

Google Adwords измеряет все, от ставок к позициям объявлений. С помощью Google Adwords, вы можете отслеживать и корректировать свои ставки, чтобы получать максимальную отдачу от каждого клика.. Каждые две недели команда Google Adwords будет предоставлять вам, еженедельно, и ежемесячная отчетность. Ваша кампания может привлекать до семи посетителей в день., если повезет. Чтобы получить максимальную отдачу от Adwords, вам нужно иметь четкое представление о том, чего вы пытаетесь достичь.

По сравнению с SEO, AdWords — гораздо более эффективный инструмент для привлечения трафика и потенциальных клиентов.. Контекстная реклама гибкая, масштабируемый, и измеримый, это означает, что вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Кроме того, вы будете точно знать, какие ключевые слова принесли вам больше всего трафика, что позволяет улучшить вашу маркетинговую стратегию. Вы также можете отслеживать конверсии через AdWords..

Редактор Google AdWords упрощает использование интерфейса и помогает управлять кампанией.. Даже если вы управляете большой учетной записью AdWords, Редактор AdWords сделает управление вашей кампанией более эффективным. Google продолжает продвигать этот инструмент, и имеет множество других преимуществ для владельцев бизнеса. Если вы ищете решение для рекламных нужд вашего бизнеса, Редактор AdWords – один из самых полезных доступных инструментов..

Помимо отслеживания конверсий, AdWords предлагает различные инструменты тестирования, которые помогут вам создать идеальную рекламную кампанию.. Вы можете тестировать заголовки, текст, изображения с помощью инструментов AdWords и посмотрите, какие из них работают лучше.. Вы даже можете протестировать свои новые продукты с помощью AdWords.. Преимущества AdWords безграничны. Так, чего ты ждешь? Начните сегодня и начните пользоваться преимуществами AdWords!

Таргетинг

Ориентация ваших кампаний AdWords на определенную аудиторию может помочь вам повысить коэффициент конверсии и повысить посещаемость вашего веб-сайта.. AdWords предлагает несколько методов для этого., но наиболее эффективным методом, вероятно, будет комбинация методов. Все зависит от ваших целей. Чтобы узнать больше об этих различных методах, читать дальше! Также, не забывайте тестировать свои кампании! Мы обсудим, как протестировать эти различные типы таргетинга в Adwords..

Таргетинг по доходу – это пример группы демографического местоположения.. Этот тип таргетинга основан на общедоступных данных IRS.. Пока он доступен только в Соединенных Штатах, Google AdWords может извлекать информацию из IRS и вводить ее в AdWords., позволяя создавать списки на основе местоположения и почтовых индексов. Вы также можете использовать опцию «Таргетинг по доходу» для таргетированной рекламы.. Если вы знаете, к какой демографической группе принадлежит ваша аудитория, вы можете соответствующим образом сегментировать свои кампании AdWords.

Другой способ настроить таргетинг кампаний AdWords — выбрать конкретную тему или подтему.. Это позволяет вам ориентироваться на более широкую аудиторию с меньшими усилиями.. Однако, тематический таргетинг меньше зависит от конкретных ключевых слов. Тематический таргетинг — отличный инструмент при использовании в сочетании с ключевыми словами.. Например, вы можете использовать темы для услуг или продуктов вашего сайта, или для конкретного события или бренда. Но какой бы путь вы ни выбрали, вы сможете охватить свою целевую аудиторию и увеличить конверсию.

Следующий способ настроить таргетинг объявлений AdWords — выбрать аудиторию на основе их среднего дохода., расположение, и более. Эта опция полезна для маркетологов, которые хотят убедиться, что реклама, на которую они тратят свои деньги, достигнет аудитории, которая с наибольшей вероятностью купит.. Сюда, вы можете быть уверены, что ваша рекламная кампания охватит аудиторию, которая, скорее всего, купит ваш продукт. Но как ты можешь это сделать?

Ключевые слова

При выборе ключевых слов для вашего объявления, старайтесь избегать общих терминов или слов, не связанных с вашим бизнесом. Вы хотите настроить таргетинг на релевантные клики от квалифицированных клиентов и свести количество показов к минимуму.. Например, если у вас есть мастерская по ремонту компьютеров, не рекламируйте свой бизнес, используя слово “компьютер.” И хотя вы не можете избежать широких ключевых слов, вы можете снизить стоимость PPC, используя синонимы, близкие варианты, и семантически родственные слова.

Хотя поначалу ключевые слова с длинным хвостом могут показаться привлекательными, SEM, как правило, их не любит. Другими словами, если кто-то введет “пароль Wi-Fi” они, вероятно, не ищут ваш продукт или услугу. Они, вероятно, либо пытаются украсть вашу беспроводную сеть, или в гостях у друга. Ни одна из этих ситуаций не подходит для вашей рекламной кампании.. Вместо, используйте ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют отношение к вашему продукту или услуге.

Еще один способ найти ключевые слова с низкой конверсией — запустить минус-кампании.. Вы можете исключить определенные ключевые слова из своей кампании на уровне группы объявлений.. Это особенно полезно, если ваши объявления не приносят продаж.. Но это не всегда возможно. Есть несколько хитростей, чтобы найти конвертирующие ключевые слова. Ознакомьтесь с этой статьей Search Engine Journal для получения дополнительной информации. Он содержит множество советов по определению ключевых слов с высокой конверсией.. Если вы еще этого не сделали, вы можете начать экспериментировать с этими стратегиями уже сегодня.

Самое важное, что нужно помнить о ключевых словах для Adwords, это то, что они играют важную роль в сопоставлении ваших объявлений с потенциальными клиентами.. Используя качественные ключевые слова, ваша реклама будет показана высококвалифицированным потенциальным клиентам, которые находятся ниже по воронке продаж. Сюда, вы можете охватить качественную аудиторию, которая с большей вероятностью конвертируется. Существует три основных типа ключевых слов, транзакционный, информационный, и обычай. Вы можете использовать любой из этих типов ключевых слов для таргетинга на определенную группу клиентов..

Еще один способ найти качественные ключевые слова — использовать инструмент подсказки ключевых слов, предоставляемый Google.. Вы также можете использовать отчет по запросам Google для веб-мастеров.. Чтобы увеличить ваши шансы на получение конверсий, используйте ключевые слова, которые относятся к содержанию вашего сайта. Например, если вы продаете одежду, попробуйте использовать слово “мода” как ключевое слово. Это поможет вашей кампании быть замеченной теми, кто заинтересован в продукте, который вы продаете..

Чтобы добиться успеха в Adwords, вам нужно знать, какие ключевые слова следует использовать и как на них делать ставки.. В этой статье, вы научитесь устанавливать ставки вручную, ключевые слова исследования, и переориентируйте свои объявления. Стратегия ключевых слов — это еще не все, слишком, в том числе о том, как протестировать ключевые слова и узнать, какие из них получают наилучшие показатели кликабельности.. С надеждой, эти стратегии помогут вам получить максимальную отдачу от Adwords.

Исследование ключевых слов

Маркетинг в поисковых системах — неотъемлемая часть интернет-маркетинга, и успешная рекламная кампания зависит от выбора правильных ключевых слов. Исследование ключевых слов — это процесс определения прибыльных рынков и целей поиска.. Ключевые слова предоставляют маркетологу статистические данные о пользователях в Интернете и помогают разработать рекламную стратегию.. Использование таких инструментов, как Google AdWords’ конструктор объявлений, предприятия могут выбирать наиболее релевантные ключевые слова для своей рекламы с оплатой за клик.. Цель исследования ключевых слов — произвести сильное впечатление на людей, которые активно ищут то, что вы предлагаете..

Первым шагом в исследовании ключевых слов является определение вашей целевой аудитории.. После того, как вы определили свою целевую аудиторию, вы можете перейти к более конкретным ключевым словам. Для проведения исследования ключевых слов, вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google Adwords Keyword Tool, или платные инструменты для исследования ключевых слов, такие как Ahrefs.. Эти инструменты отлично подходят для исследования ключевых слов., поскольку они предлагают метрики по каждому из них. Вы также должны провести как можно больше исследований, прежде чем выбирать конкретное ключевое слово или фразу..

Ahrefs — один из лучших инструментов исследования ключевых слов для создателей контента.. Его инструмент исследования ключевых слов использует данные о кликах, чтобы предлагать уникальные показатели кликов.. У Ahrefs есть четыре различных плана подписки., с бесплатными пробными версиями тарифных планов Standard и Lite. С бесплатными пробными версиями, вы можете использовать инструмент в течение семи дней и платить только один раз в месяц. База ключевых слов обширна. – он содержит пять миллиардов ключевых слов из 200 страны.

Исследование ключевых слов должно быть непрерывным процессом, поскольку популярные ключевые слова сегодня могут быть не лучшими вариантами для вашего бизнеса.. В дополнение к исследованию ключевых слов, он также должен включать исследование терминов контент-маркетинга.. Провести исследование, просто введите ключевые слова, описывающие вашу компанию, и посмотрите, сколько раз люди вводят эти термины каждый месяц.. Отслеживайте количество поисковых запросов, которые каждый термин получает каждый месяц, и сколько стоит каждый из них за клик.. При достаточном количестве исследований, вы можете писать контент, связанный с этими популярными поисковыми запросами.

Ставки по ключевым словам

Вам следует изучить конкуренцию и определить наиболее распространенные ключевые слова, чтобы увеличить свои шансы на получение большого трафика и заработка.. Использование инструментов исследования ключевых слов поможет вам решить, какие ключевые слова имеют наибольший потенциал, а какие слишком конкурентоспособны, чтобы вы могли зарабатывать деньги.. Вы также можете использовать такие инструменты, как Ubersuggest, чтобы просмотреть историческую статистику ключевых слов., предлагаемые бюджеты, и конкурентные предложения. Как только вы определили, какие ключевые слова принесут вам деньги, вам нужно определиться со стратегией ключевого слова.

Самое главное, что нужно помнить, это тщательно выбирать ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.. Чем выше цена за клик, лучшее. Но если вы хотите достичь высоких позиций в поисковых системах, вы должны сделать высокую ставку. Google смотрит на вашу ставку CPC и показатель качества ключевого слова, на которое вы ориентируетесь.. Это означает, что вам нужно выбрать правильные ключевые слова, которые помогут вам получить высокий рейтинг.. Ставки на ключевые слова позволяют вам быть более точным с вашей аудиторией.

При торгах по ключевым словам в Adwords, вы должны учитывать, что ищет ваша целевая аудитория. Чем больше людей найдут ваш сайт по вашей рекламе, тем больше трафика вы получите. Помните, что не все ключевые слова приведут к продажам.. Использование отслеживания конверсий позволит вам найти наиболее прибыльные ключевые слова и соответствующим образом скорректировать максимальную цену за клик.. Когда ваша стратегия назначения ставок по ключевым словам работает, это принесет вам большую прибыль. Если ваш бюджет ограничен, вы всегда можете воспользоваться сервисом, например PPCexpo, для оценки стратегии назначения ставок по ключевым словам..

Помните, что ваши конкуренты не обязательно хотят, чтобы вы были номером один на странице результатов Google.. Вы также должны учитывать прибыльность вашей рекламной кампании.. Вам действительно нужен трафик от клиентов, которые могут искать ваш продукт?? Например, если ваше объявление появляется под их списками, вы можете получать клики от других компаний. Избегайте ставок на условиях бренда вашего конкурента, если они не предназначены для вашего бизнеса..

Установка ставок вручную

Автоматическое назначение ставок не учитывает последние события, освещение в СМИ, флэш-распродажи, или погода. Назначение ставок вручную направлено на то, чтобы установить правильную ставку в нужное время.. Снижая ставки при низкой рентабельности инвестиций, вы можете максимизировать свой доход. Однако, ручное назначение ставок требует, чтобы вы знали о различных факторах, которые могут повлиять на рентабельность инвестиций в рекламу.. По этой причине, устанавливать ставки вручную выгоднее, чем автоматизировать их.

Хотя этот метод занимает немного больше времени, он предлагает детальный контроль и гарантирует мгновенное внедрение изменений. Автоматическое назначение ставок не подходит для крупных аккаунтов., которые трудно отслеживать и контролировать. Более того, ежедневные просмотры аккаунта ограничивают рекламодателей’ способность видеть “большая картина.” Назначение ставок вручную позволяет отслеживать ставки для определенного ключевого слова..

В отличие от автоматических ставок, установка ставок вручную в Google Adwords требует, чтобы вы знали свой продукт или услугу и обладали необходимыми знаниями для установки ставок.. Однако, автоматическое назначение ставок не всегда лучший выбор для некоторых кампаний. Хотя Google может автоматически оптимизировать ваши ставки на основе конверсий., он не всегда знает, какие конверсии имеют отношение к вашему бизнесу. Вы также можете использовать список минус-слов, чтобы уменьшить количество отходов..

Если вы хотите увеличить количество кликов, вы можете установить цену за клик вручную в Google Adwords. Вы также можете установить предел максимальной цены за клик.. Но имейте в виду, что этот метод может повлиять на вашу цель и резко увеличить цену за клик.. Если у вас есть бюджет $100, установка предела максимальной цены за клик в размере $100 может быть хорошим вариантом. В таком случае, вы можете установить более низкую ставку, потому что шансы на конверсию низкие.

Ретаргетинг

Политика Google запрещает сбор личной или личной информации, такой как номера кредитных карт., адрес электронной почты, и номера телефонов. Независимо от того, насколько заманчивым может быть ретаргетинг с помощью Adwords для вашего бизнеса., есть способы избежать сбора личной информации таким образом. У Google есть два основных типа ретаргетинга объявлений., и работают они по разному. В этой статье рассматриваются две из этих стратегий и объясняются преимущества каждой из них..

RLSA — это мощный способ охватить пользователей, которые находятся в ваших списках повторного таргетинга, и зафиксировать их на этапе, близком к конверсии.. Этот тип ремаркетинга может быть эффективен для привлечения пользователей, которые проявили интерес к вашим продуктам и услугам, но еще не совершили конверсию.. Использование RLSA позволяет вам охватить этих пользователей, сохраняя при этом высокий коэффициент конверсии.. Сюда, вы можете оптимизировать свою кампанию, ориентируясь на наиболее релевантных пользователей.

Кампании с ретаргетингом можно проводить на различных платформах., от поисковых систем до социальных сетей. Если у вас есть продукт, который особенно популярен, вы можете создавать объявления для похожих продуктов с привлекательным предложением. Можно настроить кампании ретаргетинга более чем на одной платформе.. Однако, для максимального воздействия, лучше всего выбрать наиболее эффективную комбинацию обоих. Хорошо организованная ретаргетинговая кампания может стимулировать новые продажи и увеличить прибыль до 80%.

Ретаргетинг с помощью Adwords позволяет показывать рекламу на ранее посещенной странице.. Если пользователь просматривал страницу вашего продукта в прошлом, Google будет отображать динамические объявления, содержащие этот продукт.. Эти объявления будут снова показаны этим посетителям, если они посетят страницу в течение недели.. То же самое относится и к рекламе, размещенной на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.. Однако, AdWords не отслеживает эти просмотры, если вы не связались с ними в течение нескольких дней..

Минус-слова

Если вам интересно, как найти и добавить минус-слова в свою кампанию AdWords, есть несколько способов сделать это. Один из простых способов — использовать поиск Google. Введите ключевое слово, на которое вы пытаетесь настроить таргетинг, и вы, вероятно, увидите тонну релевантной рекламы.. Добавление этих объявлений в список минус-слов Adwords поможет вам избежать этих объявлений и сохранить свою учетную запись в чистоте..

Если вы управляете агентством интернет-маркетинга, вы можете настроить таргетинг на определенные минус-слова для SEO, а также для PPC., CRO, или Дизайн целевой страницы. Просто нажмите на “добавить минус-слова” кнопка рядом с условиями поиска, и они будут отображаться рядом с поисковым запросом. Это поможет вам оставаться актуальным и получать целевые лиды и продажи.. Но не забывайте о минус-словах вашего конкурента. – некоторые из них могут быть одинаковыми, так что придется выбирать.

Использование минус-слов для блокировки поисковых запросов — мощный способ защитить свой бизнес от небрежной рекламы Google.. Вы также должны добавить минус-слова на уровне кампании.. Они будут блокировать поисковые запросы, которые не относятся к вашей кампании, и будут использоваться в качестве минус-слов по умолчанию для будущих групп объявлений.. Вы можете установить минус-слова, которые описывают вашу компанию в общих чертах.. Вы также можете использовать их для блокировки рекламы определенных продуктов или категорий., например обувные магазины.

Аналогично положительным ключевым словам, вы должны добавить минус-слова в свою кампанию Adwords, чтобы предотвратить нежелательный трафик. Когда вы используете минус-слова, вам следует избегать общих терминов, такие как “ниндзя фритюрница”, который будет привлекать только людей, которые заинтересованы в конкретных продуктах. Более конкретный термин, такие как “ниндзя фритюрница”, сэкономит вам деньги, и вы сможете исключить рекламу, которая не имеет отношения к вашему бизнесу..

Есть несколько способов создать высокоэффективную рекламу в Adwords.. Вы можете копировать и вставлять другие объявления ваших конкурентов, или вы можете использовать оба метода. Копирование и вставка позволяют протестировать оба объявления и изменить их по мере необходимости.. Отметьте оба варианта, чтобы сравнить и сопоставить ваши объявления с их аналогами.. Вы также можете изменить текст и заголовок. После всего, вот что такое копирайтинг. Вот несколько полезных советов по созданию идеального объявления:

Исследование ключевых слов

Хотя исследование ключевых слов может показаться простым, определение лучших ключевых слов для AdWords не. Это требует некоторой работы и времени, но хорошее исследование ключевых слов имеет решающее значение для успеха вашей кампании.. Без надлежащего исследования ключевых слов, вы можете закончить неудачной кампанией или даже упустить продажи. Вот несколько советов по проведению эффективного исследования ключевых слов.. (И не забудьте проверить варианты ключевых слов и конкуренцию.!). *Ключевое слово с точным соответствием имеет очень низкую цену за клик., со средней конверсией 2.7% во всех отраслях.

При проведении исследования ключевых слов, важно помнить о ежемесячном объеме поиска по конкретному ключевому слову. Если летом высоко, ориентируйтесь на него в это время. Вы также можете использовать планировщик ключевых слов, чтобы найти связанные ключевые слова и объем поиска на основе ваших ограничений.. Использование этого инструмента, вы можете просмотреть сотни ключевых слов. затем, выберите лучшую комбинацию и начните продвигать свои товары или услуги. Это поможет вам достичь более высокого коэффициента конверсии..

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, хороши для сообщений в блогах и должны привлекать трафик месяц за месяцем.. Мы обсудим их подробно в другой статье. Использование Google Trends — отличный способ проверить объем поиска по вашим ключевым словам и определить, приносят ли они хорошую отдачу от инвестиций.. Если исследование ключевых слов не дало хороших результатов, не волнуйся! Платформа исследования ключевых слов Conductor — это ключ к раскрытию бесконечного потенциала исследований SEO.. Наша платформа анализирует данные о ключевых словах и определяет релевантные отраслевые ключевые слова, чтобы повысить цифровое присутствие вашего бренда..

Выполнение исследования ключевых слов является важным шагом в рабочем процессе органического поискового маркетинга.. Это позволяет вам понять свою аудиторию и расставить приоритеты в своей стратегии на основе того, что они ищут.. Также важно помнить о конкуренции в отрасли.. Когда у вас есть четкое представление о вашей целевой аудитории, затем вы можете начать создавать контент для этих ключевых слов. В то время как некоторые люди могут быть готовы купить ваш продукт или услугу, другие просто кликнут.

Автоматическое назначение ставок против ручного назначения ставок

Назначение ставок вручную в Adwords имеет множество преимуществ.. Назначение ставок вручную дает вам точный контроль над таргетингом рекламы и позволяет устанавливать максимальную цену за клик для каждого ключевого слова.. Назначение ставок вручную также позволяет соответствующим образом распределять бюджет.. В отличие от автоматических ставок, ручное назначение ставок требует больше времени, терпение, и четкое понимание контекстной рекламы. Однако, ручное назначение ставок — лучший долгосрочный вариант для бизнес-аккаунтов..

Для начинающих, ручное назначение ставок может быть хорошим вариантом. Это может помочь вам стать агрессивнее со своими ставками., и отлично, если вы новичок в AdWords. Однако, внедрение автоматического назначения ставок требует времени, и если вы хотите внести изменения прямо сейчас, ручное назначение ставок может быть выходом. Вы даже можете запланировать личную встречу с менеджером по работе с клиентами, чтобы помочь вам решить, какая стратегия лучше всего подходит для вас..

Есть и недостатки у ручного назначения ставок.. Автоматическое назначение ставок не учитывает контекстные сигналы, такие как погода или недавние события, что может повлиять на ставку. Также, ручное назначение ставок приводит к пустой трате денег, особенно когда цены за клик низкие. Кроме того, не каждая кампания или аккаунт могут извлечь выгоду из интеллектуального назначения ставок. Основная проблема заключается в том, что некоторые объявления слишком общие или не содержат достаточного количества исторических данных, чтобы быть эффективными..

Назначение ставок вручную позволяет вносить изменения в ставку для одного ключевого слова за раз.. Этот процесс может занять некоторое время, но это дает вам больше контроля над вашей рекламой. Назначение ставок вручную может быть полезно для новичков в PPC., но это также может отнимать время от других задач. Вам придется вручную просмотреть ключевые слова, чтобы внести изменения и проанализировать их эффективность.. Как у ручного, так и у автоматического назначения ставок есть свои преимущества и недостатки..

СКАГ

SKAG в Adwords — популярный способ создания и запуска кампании.. Вы дублируете группы объявлений, чтобы получить больше ключевых слов, затем создайте отдельные объявления для каждой группы. Если ваши ключевые слова популярны, создать два объявления на группу объявлений, по одному на каждое ключевое слово, и один для самых конкурентоспособных. Этот процесс относительно медленный, но это окупится в долгосрочной перспективе. Вот несколько способов использования SKAG в вашей кампании AdWords..

Одним из преимуществ SKAG является то, что они позволяют адаптировать рекламу к ключевым словам.. Это поможет вам получить более высокий CTR, что, в свою очередь, повышает показатель качества. Помните, что показатель качества во многом зависит от CTR., поэтому релевантность объявлений ключевому слову поможет вам повысить показатель качества.. При настройке SKAG следует помнить, что разные типы соответствия ключевых слов работают по-разному., поэтому важно поэкспериментировать с ними и узнать, какие из них работают лучше всего..

Одним из недостатков использования SKAG является сложность настройки и обслуживания.. Большинство учетных записей AdWords содержат сотни ключевых слов., и для каждого требуются отдельные группы объявлений. Это затрудняет запуск надежных тестов и внесение корректировок.. Однако, Одним из преимуществ SKAG является то, что они позволяют отслеживать одну переменную за раз.. Если вы новичок в Adwords, вы можете сначала попробовать этот метод и посмотреть, подходит ли он вам.

Использование SKAG — хороший способ сегментировать кампании в Adwords.. Это позволяет вам ориентироваться на zoekwoorden, которые имеют отношение к вашему продукту.. С помощью SKAG, вы можете оптимизировать свой аккаунт AdWords и повысить его эффективность. Так, почему SKAG так важны? Ответ прост: вы хотите ориентироваться на правильную аудиторию, и лучший способ сделать это — убедиться, что ваши группы объявлений настроены правильно..

Фразовое соответствие

Хотя широкое соответствие — отличный способ охватить более широкий круг клиентов., фразовое соответствие может быть лучшим вариантом для местных предприятий. При фразовом соответствии реклама будет отображаться в точном порядке введенных вами ключевых слов., даже если есть слова до или после фразы. Фразовое соответствие также включает близкие варианты ключевого слова.. Например, если кто-то наберет “услуги по покосу газона” в Google, они увидят рекламу местных услуг по стрижке газонов, включая тарифы, часы, и сезонные предложения.

Если вы знаете, какой тип ключевого слова использует ваша аудитория, фразовое соответствие даст вам наиболее целевой трафик. С этим типом матча, вы можете загрузить список слов в одном файле. Вы можете использовать инструмент обертки ключевых слов, чтобы заключать ключевые слова в кавычки.. Найдите в Интернете “обертка ключевых слов adwords” и вы найдете множество вариантов. Редакторы AdWords — еще один отличный вариант для фразового соответствия.. Вы можете создать столбец для ключевых слов и один для типа соответствия..

Модификатор широкого соответствия также можно использовать для исключения определенных слов во фразе.. Если вы когда-нибудь задумывались, почему ваши объявления не показываются при поиске, содержащем точное слово, то это тип матча, который вы ищете. Если ваши объявления не отображаются при поиске с этими условиями, у вас будет больше шансов получить желаемые клики. Широкие совпадения, как правило, намного эффективнее., но может быть сложно использовать.

Хотя параметр точного соответствия в AdWords менее точен, чем фразовое соответствие., у него есть то преимущество, что ключевое слово может сопровождать дополнительный текст.. Также, поскольку для фразового соответствия требуется более конкретный порядок слов, лучше использовать его для поиска с длинным хвостом. Если вы не уверены, какой тип фразового соответствия вам подходит, выберите бесплатную пробную версию Optmyzr или других подобных инструментов.

Ретаргетинг

Ретаргетинг в Adwords можно использовать для кампаний ремаркетинга.. Если у вас есть существующая учетная запись AdWords, вы можете создать его, выбрав “ремаркетинга” вариант. Затем он может отображать динамическую рекламу вашего продукта на других веб-сайтах и ​​платформах., если у вас есть соответствующая учетная запись AdWords. Для наиболее эффективного использования ретаргетинга, убедитесь, что вы сегментируете посетителей своего сайта, чтобы найти наиболее релевантную рекламу.

Ретаргетинг особенно полезен для предприятий электронной коммерции.. Хотя это может не сработать для сантехнических услуг, такие предприятия с большей вероятностью будут конвертировать клиентов, если у них более длительный цикл продаж.. С помощью ремаркетинга и кампаний по электронной почте, вы можете обратиться к клиентам, которые ранее просматривали ваши товары, но не совершали покупки. Сюда, вы можете привлечь их внимание и помочь им купить вашу продукцию.

Политика Google запрещает сбор любой личной или идентифицирующей информации от посетителей сайта., включая адреса электронной почты и номера телефонов. Коды ретаргетинга на вашем сайте невидимы для посетителей и взаимодействуют только с их браузерами.. Каждый пользователь Интернета имеет возможность разрешить или отключить файлы cookie.. Отключение файлов cookie может иметь негативные последствия для персонализированного онлайн-опыта.. Альтернативно, вы можете пропустить этот шаг и использовать существующий тег Google Analytics на своем веб-сайте..

Ретаргетинг в Adwords — высокоэффективная стратегия продвижения вашего товара или услуги.. Он хорошо работает на различных каналах и требует использования файлов cookie браузера.. Собирая и сохраняя файлы cookie, вы можете отслеживать посещаемость вашего сайта и определять цели конверсии. Ретаргетинг особенно полезен для сайтов электронной коммерции., так как это помогает вашему бренду оставаться на виду у частых посетителей и заставлять их совершать повторные покупки. Более того, он может работать в сочетании с другими каналами цифрового маркетинга..

Платформа Google AdWords — это инструмент онлайн-рекламы, работающий аналогично аукционному дому.. Это поможет вам показать свою рекламу нужной аудитории в нужное время.. Но как извлечь из этого максимальную пользу? Вот несколько советов и приемов. Вы можете начать бесплатно уже сегодня. Если вы новичок в AdWords, вы можете ознакомиться с нашим бесплатным slack-сообществом для маркетологов SaaS, Общество.

AdWords — это рекламная онлайн-платформа, разработанная Google.

Ранее известный как Google Реклама, Платформа Google AdWords позволяет рекламодателям создавать и размещать рекламу на веб-сайтах.. Эти объявления отображаются рядом с релевантными результатами поиска.. Рекламодатели могут устанавливать цену на рекламу и делать соответствующие ставки.. Затем Google размещает рекламу в верхней части страницы результатов, когда кто-то выполняет поиск по определенному ключевому слову.. Объявления могут быть реализованы локально, национально, и на международном уровне.

AdWords был запущен компанией Google в 2000. В первые дни, рекламодатели ежемесячно платили Google за управление своими кампаниями. Спустя некоторое время, они могли управлять кампанией самостоятельно. Однако, компания изменила эту услугу и внедрила онлайн-портал самообслуживания. Google также запустил квалификационную программу для агентств и портал самообслуживания.. В 2005, запустила службу управления кампаниями Jumpstart и программу GAP для специалистов по рекламе..

Существуют различные формы рекламы, включая текст, изображение, и видео. Для каждого из этих, Google определяет тематику страницы, а затем показывает рекламу, соответствующую ее содержанию.. Издатели также могут выбирать каналы, по которым они хотят показывать объявления Google.. У Google разные форматы рекламы, включая мобильные текстовые объявления, видео на странице, и показывать рекламу. В феврале 2016, Google удалил рекламу с правой стороны из AdWords.. Однако, это не повлияло на списки продуктов, График знаний Google, и другие виды рекламы.

Популярная форма ремаркетинга называется динамическим ремаркетингом.. Он включает в себя показ рекламы предыдущим посетителям сайта на основе их поведения.. Это позволяет маркетологам создавать списки аудитории на основе предыдущих посетителей веб-сайта и показывать рекламу, релевантную этой аудитории.. Пользователи Google AdWords также могут получать обновления о новых выпусках продуктов и обновлениях через списки ремаркетинга для поиска. (RLSA) особенность.

Хотя AdWords является широко используемой платформой для онлайн-рекламы,, это все еще сложная система для малого бизнеса. Google превратил AdWords в многомиллиардную рекламную систему. Помимо того, что это самая популярная рекламная платформа самообслуживания, AdWords также является первой рекламной платформой самообслуживания, разработанной Google.. Ее успех в привлечении потенциальных клиентов сделал ее одной из крупнейших в мире рекламных систем..

Это похоже на аукционный дом

Есть некоторые вещи, которые вы должны знать, прежде чем идти на аукцион. На аукционах, лот выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену. Если есть два претендента, аукционному дому придется выбирать между ними. Аукционист также объявит предварительную цену.. Это цена, по которой товар можно купить, и она должна быть ниже оценки оценщика. Аукционный дом также предоставит подробную информацию о проданном предмете, как только он станет доступен..

Процесс отправки аналогичен. Вы передаете право собственности на предмет аукционному дому.. Для отправки вашего товара, аукционный дом должен будет получить его оценку, чтобы установить начальную ставку.. Запросить оценку, многие аукционные дома имеют контактные онлайн-формы. Вы можете посетить аукционный дом лично или оставить товар для оценки.. Во время аукциона, если у вас нет времени, чтобы сделать оценку лично, некоторые аукционные дома могут взимать плату за отказ в размере 5 к 15 процент от цены товара.

Есть три типа аукционов. Английские аукционы наиболее распространены в современном обществе.. Участники выкрикивают суммы своих ставок или представляют их в электронном виде.. Аукцион завершается, когда участник, предложивший самую высокую цену, не превысит предыдущую ставку.. Победителем станет тот, кто выиграет лот. Наоборот, запечатанный аукцион первой цены требует подачи заявок в запечатанных конвертах и ​​участия одного участника торгов..

Аукционный дом предлагает полный спектр услуг как продавцам, так и покупателям.. Покупатель принесет предмет в аукционный дом, который определит, когда он будет продан. Аукционный дом выставит предмет на продажу и проведет публичные проверки до даты аукциона.. Когда наступит день аукциона, аукционист проведет аукцион и продаст предмет. Аукционный дом взимает комиссию с покупателя, а остаток передает продавцу.. Как только аукцион закончится, аукционный дом организует безопасное хранение лота, и может даже организовать транспортировку товара, если продавец желает.

Это выгодно для бизнеса

Использование Google AdWords для вашего бизнеса имеет множество преимуществ.. В Руководстве по передовому опыту Google описано, как вы можете вручную протестировать свои ставки.. Если вы можете добиться положительного ROI в рамках разумного бюджета, AdWords может быть очень эффективным. Прибыльная кампания может принести не менее двух долларов прибыли на каждый потраченный доллар.. Компании могут оптимизировать свои кампании AdWords, чтобы максимизировать объем продаж и прибыльность..

С этой программой, вы можете таргетировать потенциальных клиентов по возрасту, расположение, ключевые слова, и даже время суток. Часто, компании размещают свои объявления с понедельника по пятницу с 8 с утра до 5 ВЕЧЕРА. Если вы хотите получить высокую прибыль, вы можете сделать ставку на среднюю позицию. Если ваша компания получает прибыль после расходов только $50 месяц, вы всегда можете изменить свои ставки, чтобы увеличить размер вашего дохода.

Получение максимальной отдачи от вашей кампании Adwords является ключом к увеличению рентабельности инвестиций и созданию трафика для вашего веб-сайта.. Вы можете использовать SEO и социальные сети, чтобы привлечь трафик на свой сайт и измерить прибыльность вашей кампании.. Как только ваша кампания Adwords станет прибыльной, вы можете увеличить свой бюджет для более высокой рентабельности инвестиций. Для начала, начните с базовой кампании Adwords и дополните ее SEO и социальными сетями. После, вы можете увеличить свой рекламный бюджет, чтобы включить дополнительные источники трафика, например, ваш блог.

Цена за клик

Есть несколько факторов, которые следует учитывать при определении стоимости клика в Google Adwords.. Например, в то время как в большинстве отраслей наблюдается высокая цена за клик, средний показатель ниже $1. Как владелец бизнеса, вы должны принять во внимание рентабельность инвестиций, прежде чем принимать решение о тратах денег на AdWords.. Стоимость среднего клика будет варьироваться в зависимости от отрасли.. Если вы рекламируете стоматологический кабинет, вы можете разместить свои объявления в поисковой сети Google для пациентов, которые ищут стоматологические услуги.

Помимо расчета средней цены за клик, вы также должны измерить коэффициент конверсии. В то время как статистика AdWords будет показывать последнее объявление, на которое нажали., Google Analytics даст вам более подробную картину вашего коэффициента конверсии.. Также, вам следует использовать функцию, известную как Оптимизатор цены за конверсию., который автоматически делает ставки до 30% выше по ключевым словам, которые приводят к конверсиям. Скорость страницы — важный фактор, определяющий конверсию.. Исследования показывают, что если ваша страница загружается дольше двух секунд,, почти половина ваших посетителей уйдет.

Когда у вас будет хорошее представление о различных показателях цены за клик, вы можете использовать калькулятор CPC, чтобы определить, сколько вы должны потратить. Метрика цены за клик — самая важная часть вашей кампании PPC., поскольку он определяет, сколько вам нужно потратить, чтобы окупить свои инвестиции. Это определит, следует ли вам использовать расширенное или ручное назначение ставок, чтобы достичь желаемого бюджета.. Это поможет вам определить, какой тип рекламы использовать и на какие ключевые слова ориентироваться..

Хороший инструмент цены за клик также даст вам возможность отслеживать конкурентов.’ КПК, а также объем поиска вашего сайта. Эти показатели помогут вам принимать более взвешенные решения о ключевых словах и рекламных кампаниях для таргетинга.. В конце, стоит инвестировать в программное обеспечение с эффективной оплатой за клик. Рассмотрите стоимость программного обеспечения и период подписки, прежде чем зарегистрироваться. Существует множество программ, которые помогут вам эффективно управлять кампанией Google AdWords..

Модель торгов

Назначение цены за клик вручную позволяет установить максимальную ставку для каждой группы объявлений или ключевого слова.. Этот тип автоматизации ставок дает вам максимальный контроль, но это также может поднять цены за клик до небес. Назначение ставок вручную лучше всего подходит для кампаний на ранних стадиях., когда вам нужно собрать больше данных о ваших кампаниях. Назначение цены за клик вручную позволяет установить максимальную ставку для каждой группы объявлений., при максимальном количестве кликов в рамках указанного бюджета.

Google предоставляет множество способов делать ставки на рекламу. Большинство рекламодателей ориентируются на показы, клики, и конверсии, или по просмотрам видеообъявлений. Но когда дело доходит до размещения рекламы, вы должны знать, что Google выставляет на аукцион рекламное место. Ваша ставка определяет, сколько объявлений будет отображаться в определенном пространстве., так что надо разбираться в нюансах аукциона перед ставкой. Ниже перечислены несколько стратегий, позволяющих максимально эффективно использовать модель торгов..

При выборе стратегии назначения ставок, подумайте о цели вашей кампании. Определите, является ли ваша цель привлечь трафик на ваш веб-сайт или вызвать интерес. В зависимости от ваших целей, вы можете использовать цену за клик (КПК) торги. Однако, если ваша цель — привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, вы можете увеличить количество показов и микроконверсий. Если вы новичок в AdWords, тщательно продумайте свои цели.

При торгах по конкретным ключевым словам, крайне важно протестировать их в процессе сплит-тестирования. Сплит-тестирование позволяет измерить размер дохода, который приносит каждое ключевое слово.. Например, если максимальная ставка компании А для ключевого слова $2, они будут показывать свою рекламу только тем, у кого есть компьютеры. Если компания Б имеет $5 делать ставку, у них может быть другое представление о том, что такое “целевой” аудитория ищет.

Цена за конверсию

Показатель цены за конверсию – это ключевой фактор, который следует учитывать при определении суммы, которую нужно потратить на AdWords.. Это число часто намного превышает цену за клик.. Например, вы могли бы платить $1 за каждый клик, но в страховом пространстве, вы можете потратить до $50. Знание того, сколько нужно потратить, поможет вам сосредоточиться на лучшей рекламной стратегии.. Вот несколько способов определения цены за конверсию:

Первый, вы должны знать, как определить “преобразование.” Этот показатель варьируется в зависимости от отрасли.. Конверсионные действия могут варьироваться от транзакции продажи, регистрация, или посещение ключевой страницы. Многие рекламодатели также используют показатель цены за конверсию для оценки своей эффективности.. В некоторых случаях, этот показатель известен как “показатель кликабельности.”

Чем выше ваша ставка, тем выше может быть ваша цена за конверсию. Повышение ставки повысит ваши шансы на получение большего количества конверсий., но важно знать максимальную сумму, которую вы можете потратить, прежде чем конверсия станет убыточной.. Примером показателя цены за конверсию является рейтинг кликов. (CTR) в кампании Google AdWords.

Еще один способ измерения цены за конверсию – это измерение затрат на привлечение клиента.. Конверсия может произойти, когда пользователь совершает покупку, регистрирует учетную запись, скачать приложение, или заказывает обратный звонок. Этот показатель чаще всего используется для измерения успеха платной рекламы.. Однако, рекламная рассылка, как SEO, также есть накладные расходы. В таком случае, Цена за клик – лучший показатель.

Хотя вы можете установить целевую цену за конверсию в Adwords, Google использует расширенное машинное обучение и алгоритмы автоматического назначения ставок, чтобы определить для вас наилучшую цену за клик.. В зависимости от вашей аудитории и продукта, вы можете платить больше, чем ваша цель, за некоторые конверсии, в то время как другие могут стоить вам меньше, чем вы ожидаете. В долгосрочной перспективе, эти силы уравновешивают друг друга, и вам не нужно будет корректировать ставки CPC..

ремаркетинга

Успех ремаркетинга в AdWords вырос за последнее время. 5 годы. Термин’ретаргетинг’ это оксюморон для маркетологов, но это стало модным словечком дня, и не зря. Это предпочтительный термин в таких странах, как Франция., Китай, и Россия. Есть много статей о ремаркетинге, но в этой статье мы обсудим его преимущества и почему он работает.

Основная идея ремаркетинга в AdWords – ориентироваться на посетителей, которые покинули ваш сайт, ничего не купив.. Объявления, релевантные вашим посетителям’ потребности затем ориентированы на этих людей, когда они просматривают веб-страницы. Сделать это, вы можете добавить код ремаркетинга AdWords на каждую страницу своего веб-сайта, или только к некоторым из них. Расширенные сегменты ремаркетинга можно создавать с помощью Google Analytics.. Когда посетители соответствуют определенному набору критериев, они добавляются в ваш список ремаркетинга. Затем вы можете использовать этот список, чтобы привлекать их в контекстно-медийной сети..

Аналитика конкурентов

Чтобы выиграть битву с конкурентами на онлайн-рынке, нужно понимать слабые стороны своих соперников. Если ваш продукт или услуга не имеет высокого рейтинга ни по одному из ключевых слов, ваш конкурент может использовать несправедливое преимущество. Использование инструментов конкурентной разведки, вы можете узнать, как воспользоваться этим, обойдя их на менее важном канале.. Эта информация о конкурентах также поможет вам распределить бюджеты по разным каналам и расставить приоритеты по ключевым словам..

С помощью инструментов конкурентной разведки, вы можете получить снимок ваших конкурентов’ стратегия цифрового маркетинга. Эти инструменты могут варьироваться от бесплатных, базовые инструменты для программ анализа на уровне предприятия. Эти инструменты помогут вам оставаться на вершине и доминировать над конкурентами в онлайн-мире.. Фактически, согласно статистике, средний бизнес имеет до 29 конкуренты, важно следить за тем, что делают ваши конкуренты, чтобы получить преимущество.

Следующим шагом в процессе стратегии PPC является анализ ваших конкурентов.. Конкуренты’ рекламный текст может многое рассказать вам о том, что работает для них, а что нет.. С конкурентной аналитикой PPC, вы можете определить своих конкурентов’ ключевые слова и изучите их рекламный текст, чтобы создать более эффективную рекламу.. В дополнение к конкурентным инструментам контекстной рекламы, Инструменты анализа конкуренции AdWord могут помочь вам получить преимущество перед конкурентами..

Хотя SpyFu и iSpionage предлагают хорошие инструменты конкурентной разведки, их интерфейс не очень интуитивен. SpyFu — хороший тому пример., предоставление подробной информации о списках ключевых слов конкурентов и рекламном тексте. Он также включает информацию о целевых страницах конкурентов.. У него есть бесплатная версия, которая позволяет вам видеть рекламу конкурентов и целевые страницы.. Он предлагает бесплатные отчеты о конкурентах, а также три бесплатных оповещения о конкурентах в день.

Существует несколько способов структурировать учетную запись AdWords.. Ниже я расскажу о широком совпадении, Минус-слова, Группы объявлений с одним ключевым словом, и СКАГ. Какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса? Читайте дальше, чтобы узнать, какой метод лучше всего подходит для вас. Вот несколько советов, которые помогут вам начать. затем, вы можете оптимизировать свои кампании. Вот как оптимизировать свою учетную запись и получить максимальную отдачу от Adwords.

Широкое соответствие

Если вы хотите увидеть более высокие коэффициенты конверсии и снизить цену за клик, использовать модифицированное широкое соответствие в AdWords. Причина в том, что ваша реклама будет более актуальной для ваших пользователей., и у вас будет больше контроля над вашим рекламным бюджетом. Широкое соответствие в Adwords может быстро израсходовать ваш рекламный бюджет.. К счастью, есть несколько простых способов проверить оба типа совпадений. Читайте дальше, чтобы узнать, как увеличить свой рекламный бюджет..

Если ваше объявление показывается по поисковому запросу, который не содержит вашего ключевого слова, используйте модификатор широкого соответствия. Это покажет ваше объявление для связанных поисковых запросов, которые могут включать синонимы и другие варианты ключевого слова.. Модификатор широкого соответствия — один из типов соответствия с символом. Чтобы добавить этот модификатор, перейдите на вкладку Ключевое слово и нажмите кнопку + знак рядом с каждым ключевым словом. Модификаторы широкого соответствия наиболее эффективны для привлечения качественных потенциальных клиентов..

Эксперимент Google с широким соответствием в Adwords может навредить некоторым рекламодателям, но это не повредит вашему показателю качества. Хотя многие рекламодатели считают, что высокий CTR плохо влияет на их показатель качества., это не тот случай. Фактически, разработка минус-слов улучшит показатель качества. CTR широкого соответствия имеет большее значение для показателя качества ключевого слова в AdWords, чем CTR точного соответствия.. Однако, хороший CTR ключевого слова поможет вашему объявлению получить как можно больше кликов.

Широкое соответствие в Adwords идеально подходит для рекламодателей, у которых нет полного списка ключевых слов.. Это может устранить нежелательные результаты поиска и сократить затраты на клики., позволяя вам сосредоточиться на ключевых словах, которые работают для вашей аудитории. Когда вы комбинируете минус-слова с широким соответствием, вы можете дополнительно оптимизировать рентабельность инвестиций. Этот вариант был представлен несколько лет назад, но до сих пор ему уделялось мало внимания.. Если вы правильно используете минус-слова, они улучшат ваш таргетинг и рентабельность инвестиций.

Минус-слова

Вы можете заблокировать использование общих терминов и фраз из ваших рекламных кампаний, используя минус-слова.. Вы должны добавить минус-слова в свою кампанию, или хотя бы к определенным группам объявлений, чтобы ваша реклама не показывалась для этих условий. Это может помочь сэкономить много денег. Вот как это сделать:

Выполните поиск в Google, чтобы найти минус-слова.. Введите ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, и посмотрите, что вы получите.. Добавьте нежелательные объявления в список минус-слов AdWords.. Вы также можете проверить свою консоль поиска Google и аналитику, чтобы узнать, какие ключевые слова генерируют для вас наибольший трафик.. Обязательно добавьте эти термины в свой список. Это даст вам представление о том, какие из них стоит исключить из ваших рекламных кампаний..

Основное минус-слово относится к слову в ключевой фразе, которое является наиболее важным для вашей кампании.. Если вы рекламируете сантехника, вы не хотите ориентироваться на тех, кто ищет работу. Те, кто ищет сантехника, Например, войдет “водопроводчик”, которое будет основным минус-словом. Минус-слова с широким соответствием, с другой стороны, предотвратить показ ваших объявлений, когда человек вводит все слова ключевой фразы.

Используйте отрицательное широкое или фразовое соответствие, чтобы заблокировать рекламу.. Минус-широкое соответствие заблокирует рекламу для поисковых запросов с обоими минус-словами.. Этот тип минус-широкого соответствия не будет показывать объявления, если ваш запрос включает все минус-слова., но некоторые из них появятся в поиске. Отрицательное точное соответствие лучше всего использовать для похожих брендов или предложений., и вы не хотите, чтобы люди использовали неправильный. В таком случае, подойдет отрицательное широкое соответствие.

Группы объявлений с одним ключевым словом

Если вы пытаетесь повысить показатели качества своей рекламы, вам следует использовать группы объявлений с одним ключевым словом. Эти объявления очень специфичны для одного ключевого слова, и копия объявления будет 100% релевантно этому ключевому слову. При создании групп объявлений с одним ключевым словом, посмотрите на рейтинг кликов, впечатления, и конкуренция отдельных ключевых слов. Вы можете использовать планировщик ключевых слов, чтобы выбрать правильные..

Группы объявлений с одним ключевым словом — отличный способ протестировать различные варианты рекламных текстов и оптимизировать свои кампании.. Однако, вы можете обнаружить, что для настройки и управления группами объявлений с одним ключевым словом требуется больше времени, чем для групп объявлений из нескольких слов.. Это потому, что для каждого ключевого слова требуются отдельные наборы объявлений.. С многословной кампанией, у вас будут сотни ключевых слов, и сложнее ими всеми управлять и анализировать.

Помимо повышения коэффициента конверсии, Группы объявлений с одним ключевым словом также могут повысить релевантность ваших объявлений.. Поскольку ожидается, что пользователи будут использовать Google для поиска информации, они ожидают увидеть соответствующие результаты. Объявления, содержащие тот же поисковый запрос, что и аудитория, принесут больше кликов и конверсий.. SKAG также являются отличным выбором для рекламы нескольких продуктов или услуг.. В конечном счете, вы будете довольны своими результатами, если будете использовать группы объявлений с одним ключевым словом вместо групп объявлений с несколькими товарами..

Хотя группы объявлений с одним ключевым словом подходят не для каждого типа бизнеса., это отличный выбор, если вы хотите повысить показатель качества и рейтинг кликов.. Эти группы объявлений очень специфичны и помогут вам лучше понять свой CTR.. За счет повышения релевантности ваших объявлений, вы сможете снизить цену за клик. Вы также получите более высокий показатель качества, что приведет к снижению затрат на конверсию.

СКАГ

SKAG в Adwords позволяют настраивать рекламу по определенным ключевым словам.. Это повышает релевантность для Google., а также показатель качества вашего объявления. Показатель качества — один из важнейших факторов, который следует учитывать при принятии решения об оптимизации кампании.. Традиционные группы объявлений обычно содержат несколько ключевых слов в каждой группе объявлений.. Изменение объявления может повысить CTR для определенных ключевых слов., при снижении его для других. Объявления с SKAG имеют более релевантную рекламу, которая обеспечивает более высокий CTR и более низкую цену за конверсию..

При настройке SKAG, вы должны убедиться, что вы используете один и тот же ярлык для каждого ключевого слова. Сюда, когда одно ключевое слово вызывает другое, реклама не будет показываться. Сходным образом, если одно ключевое слово не является фразовым или точным соответствием, реклама не появится. Это не большая проблема, если у вас уже есть хорошее представление о том, как работают ваши ключевые слова..

Распространенная ошибка большинства рекламодателей – использование слишком большого количества SKAG.. Увеличение рекламного бюджета за счет использования нерелевантных ключевых слов — верный способ напрасно потратить деньги.. SKAG помогают отфильтровывать минус-слова и упрощают отслеживание эффективности.. Это хорошая идея, если у вас есть сотни ключевых слов. Это также гарантирует, что ваши объявления релевантны вашим посетителям.’ потребности.

SKAG в Adwords — отличный способ сегментировать ваши кампании и настроить таргетинг на релевантные ресурсы.. Если у вас есть несколько групп объявлений с одним ключевым словом, у каждого должна быть своя целевая страница. Вы также можете создать столько, сколько 20 группы объявлений с одним ключевым словом. Это поможет вам максимально эффективно использовать свой аккаунт AdWords.. Один SKAG может содержать несколько кампаний.

Целевая страница

При создании целевой страницы для вашей кампании AdWords, есть много вещей, чтобы рассмотреть. Посетители, которые нажимают на объявление или текстовую ссылку, обычно ожидают найти контент, похожий на то, что они искали.. Если у вас нет релевантного контента на вашей целевой странице, ваши посетители, скорее всего, уйдут. Вместо, сосредоточиться на предоставлении релевантной информации, которая может помочь им принять решение. Убедитесь, что ваша целевая страница проста в навигации, содержит четкий призыв к действию и предлагает пользователю то, что ему нужно.

Контент на целевой странице должен содержать ключевые запросы и быть легко читаемым.. Избегайте беспорядка, отвлекающий текст и всплывающие окна. Целевая страница Invision — отличный пример. Он чистый и содержит только одну точку действия, но “Смотреть видео” опыт включен в лайтбокс, что не мешает конверсии. Чем проще ориентироваться, тем выше ваш коэффициент конверсии.

Релевантность — еще один важный фактор. Посетители вашей целевой страницы будут приходить с определенным намерением, поэтому вы должны быть уверены, что ваша страница мгновенно демонстрирует релевантность. Это должно помочь им найти нужную им информацию и убедить их, что они на правильной странице.. Чем выше релевантность, тем выше будет ваш показатель качества, и ваше объявление будет иметь более высокий рейтинг и будет стоить меньше.. Ниже перечислены некоторые из наиболее важных элементов целевой страницы для AdWords..

Ваша целевая страница также должна соответствовать ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.. Например, если вы используете ключевое слово “покупать обувь,” вы хотите убедиться, что ваша целевая страница соответствует намерениям искателя. Содержание вашей целевой страницы будет основано на ваших ключевых словах и будет определять ваш показатель качества.. Использование лучших практик повысит коэффициент конверсии. С лучшим показателем качества, вы сможете сократить расходы на рекламу и максимизировать окупаемость инвестиций.

Вы, наверное, слышали о контекстной рекламе., но вы, вероятно, никогда не использовали рекламную платформу Google, Adwords. В этой статье будет представлен обзор контекстной рекламы., включая его модель торгов, Исследование ключевых слов, и составление бюджета. Для начала, Следуй этим шагам. Это первые шаги к успешной рекламной кампании.. Если вы хотите увеличить свою видимость и повысить коэффициент конверсии, кликните сюда. Чтобы получить больше информации, прочтите наше руководство по AdWords.

Плата за клик (КПП) реклама

Использование рекламы с оплатой за клик в Adwords — отличный способ получить быстрое представление о себе.. Хотя на самом деле формула сложная, относительно просто понять. Сумма, которую предлагает рекламодатель, будет определять стоимость клика.. После утверждения, объявления обычно публикуются сразу. Кроме того, Объявления PPC можно настроить для таргетинга на определенные местоположения.. В некоторых случаях, Таргетинг PPC может быть выполнен на уровне почтового индекса.

Учетные записи PPC делятся на кампании и группы объявлений., которые состоят из ключевых слов и релевантных объявлений. Группы объявлений содержат одно или несколько ключевых слов, в зависимости от потребностей бизнеса. Некоторые специалисты по контекстной рекламе используют группы объявлений с одним ключевым словом., позволяя им иметь максимальный контроль над ставками и таргетингом. Независимо от того, как вы решите организовать свою кампанию, Adwords предлагает много преимуществ.

В дополнение к поисковому маркетингу, Реклама PPC в Adwords предлагает дополнительные преимущества маркетинга по электронной почте.. Инструмент электронного маркетинга Constant Contact отлично работает с контекстной рекламой., упрощение процесса создания и запуска рекламы. Как независимый писатель, Раани Старнес специализируется на недвижимости, маркетинг, и бизнес-контент. Она также любит писать о еде и путешествиях..

Контекстная реклама имеет много преимуществ. Для одной вещи, Реклама PPC позволяет вам ориентироваться на клиентов и корректировать ставки на основе данных и местоположения вашей аудитории.. Вы можете использовать эти данные для корректировки ставок в соответствии с тем, что ищут ваши клиенты.. Кроме того, вы можете использовать аналитические данные для оптимизации своих кампаний и минимизации расточительных расходов на рекламу. Вы также можете выбрать один из нескольких форматов рекламы, такие как товарные объявления, которые показывают ваши продукты в лучшем положении, и отображать ремаркетинг, который стимулирует конверсию.

Преимущества контекстной рекламы очевидны. Вы можете использовать разные ключевые слова и рекламные кампании для разных групп и аудиторий.. Реклама с оплатой за клик работает как на настольных, так и на мобильных платформах., и использует возможности Интернета. Почти каждый использует Интернет, чтобы найти то, что им нужно, и вы можете воспользоваться этим фактом. При правильном использовании, реклама с оплатой за клик в Adwords — отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов..

Модель торгов

Вы можете использовать модель ставок для Adwords, чтобы определить, сколько вы должны потратить на определенные рекламные места.. Аукцион проводится каждый раз, когда в рекламном месте появляется вакансия., и решает, какая реклама будет отображаться в ролике. Вы можете сосредоточиться на кликах, впечатления, конверсии, Просмотры, и помолвки, и вы также можете использовать цену за клик, чтобы платить только тогда, когда человек нажимает на ваше объявление..

Стратегия «Максимум конверсий» использует машинное обучение, чтобы максимизировать количество кликов и расходы в рамках дневного бюджета.. Он учитывает такие факторы, как время суток, расположение, и операционная система. Затем он устанавливает ставку, которая максимизирует количество конверсий для введенного дневного бюджета.. Эта стратегия идеальна для людей с большими бюджетами, которые хотят получить объем и высокие показатели конверсии, не тратя деньги впустую.. Помимо оптимизации ваших кликов, стратегия «Максимум конверсий» также экономит ваше время за счет автоматизации ставок..

Вы также можете попробовать ручную модель цены за клик.. Привлекает качественный трафик и обеспечивает высокий рейтинг кликов.. Однако, это требует много времени. Многие кампании нацелены на конверсии, и ручная установка цены за клик может быть для них неподходящим вариантом.. Если вы хотите увеличить количество конверсий за клики, вы можете выбрать модель расширенной цены за клик. Эта модель отлично подходит для ремаркетинга и брендированных кампаний..

Как указано выше, Google предлагает разные модели ставок для разных рекламных кампаний.. Поэтому вам необходимо понять цели вашей кампании, прежде чем определять модель ставок для Adwords.. Разные кампании выиграют от разных стратегий увеличения конверсии.. Вы должны выбрать правильную стратегию для своей кампании. Так, каковы лучшие стратегии назначения ставок для каждой кампании? Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных стратегий в Adwords и извлечем из них уроки..

Интеллектуальное назначение ставок — лучший выбор для повышения коэффициента конверсии. Модели интеллектуального назначения ставок автоматически корректируют ставки в зависимости от вероятности конверсии.. Использование целевых ставок на основе цены за конверсию может помочь вам получить эти недорогие конверсии.. Однако, вы должны помнить, что частые изменения ставок могут снизить ваш доход от рекламы. Следовательно, частая корректировка ставок может нанести ущерб вашему бюджету и коэффициенту конверсии.. Вот почему модели Smart Bidding лучше всего подходят для увеличения вашего дохода

Исследование ключевых слов

Важность исследования ключевых слов на этапе планирования кампании AdWords невозможно переоценить.. Исследование ключевых слов позволит вам установить реалистичные ожидания для ваших кампаний и убедиться, что они целенаправленны и эффективны.. Это также поможет вам определить релевантные ключевые слова для вашей кампании.. При планировании кампании, вы должны быть как можно более конкретными и учитывать общие цели проекта и аудиторию. Чтобы помочь вам найти наиболее релевантные ключевые слова, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google.

Процесс исследования ключевых слов — отличный способ определить, какие слова ежедневно используются для поиска вашего продукта или услуги.. Как только вы узнаете, какие ключевые слова популярны в вашей отрасли, вы можете определить, какие фразы и слова будут генерировать больше всего трафика. Этот процесс поможет вам разработать эффективную рекламную стратегию для вашего сайта и убедиться, что он занимает высокие позиции в результатах поиска.. Чтобы увеличить ваши шансы на получение органического трафика, используйте инструмент подсказки ключевых слов, такой как планировщик ключевых слов Google..

Еще один способ найти релевантные ключевые слова — использовать Google Trends.. Это покажет вам количество поисков по вашим ключевым словам и процент этих поисков на веб-сайте вашего конкурента.. Исследование ключевых слов не должно ограничиваться только объемом поиска и популярностью. – вы также должны учитывать, сколько людей искали ваши продукты или услуги.. Используя эти показатели, вы можете увеличить свои шансы на получение большей прибыли. Хотя процесс исследования ключевых слов в основном выполняется вручную, его можно улучшить с помощью различных показателей.

При определении прибыльных рынков и понимании целей поиска, исследование ключевых слов может помочь вам найти нишу, которая обеспечит положительную рентабельность инвестиций.. Это исследование даст вам статистическое представление об умах интернет-пользователей и позволит оптимизировать вашу кампанию AdWords.. Инструмент Google Keyword Planner может помочь вам создать успешную рекламу вашего продукта или услуги.. Конечная цель исследования ключевых слов — произвести сильное впечатление на людей, которые уже заинтересованы в ваших продуктах/услугах..

Бюджетирование

Если вы хотите максимально использовать потенциал своей кампании AdWords, вы должны знать, как установить бюджет. Google позволяет установить бюджет для каждой кампании. Вы можете установить дневной бюджет, но лучше иметь в виду, что кампания может потратить в два раза больше дневного бюджета в любой день.. Вы можете использовать дневной бюджет для группировки кампаний со схожими характеристиками.. Также, имейте в виду, что Google превышает ваш дневной бюджет только до 30.4 раз в месяц.

При составлении бюджета для Adwords, обязательно имейте в виду, что ваш рекламный бюджет ограничен. Если вы тратите больше, чем можете себе позволить, скорее всего, вы потеряете деньги. Кроме того, вы можете получить более низкую цену за конверсию, чем ожидали. Чтобы избежать этого, попробуйте использовать минус-слова. Эти типы ключевых слов имеют более низкий трафик и релевантность.. Однако, они повышают показатель качества вашей рекламы.

Еще один способ установить бюджет для AdWords – создать общий бюджет.. Использование общего бюджета, вы можете предоставить нескольким кампаниям доступ к одной и той же сумме денег. Однако, этот подход не позволяет отслеживать несколько корректировок бюджета одновременно.. Вместо, вы можете просто сказать, что у вас есть X долларов в вашем бюджете, и ваша кампания займет эту сумму из этого аккаунта.. Если вы не хотите делиться своим бюджетом, вы можете использовать трендовые бюджеты, которые позволяют корректировать общие ежемесячные расходы от одного до трех раз в месяц..

Стандартный метод бюджетирования для Adwords — цена за клик. (КПК). Реклама с оплатой за клик обеспечивает максимальную рентабельность инвестиций, поскольку вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.. Это намного дешевле, чем традиционная реклама, но вы должны платить, пока не увидите результаты. Это означает, что вы будете более уверены в своих усилиях и результате. Вы должны видеть, что ваши объявления приносят вам продажи, которые вам нужны..