Как улучшить показатели качества в Adwords

Для увеличения CTR и коэффициента конверсии, обязательно включать цифры в заголовок ваших объявлений. Исследования показывают, что включение чисел в заголовок ваших объявлений увеличивает CTR на 217%. Но это не значит, что нужно изобретать велосипед. Хитрость заключается в том, чтобы создать убедительное ценностное предложение и зацепить его, не изобретая велосипед.. В то время как умная реклама может увеличить CTR, они могут быть дорогостоящими. Так, давайте рассмотрим несколько простых, но эффективных стратегий.

Исследование ключевых слов

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании AdWords, вы должны провести исследование ключевых слов. Ключевые слова можно выбирать в зависимости от их популярности., цена за клик, и объем поиска. Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для этой цели.. С помощью этого инструмента, вы можете определить среднее количество поисковых запросов, которые ключевое слово получает каждый месяц, и цену за клик для каждого ключевого слова.. Планировщик ключевых слов Google также предлагает связанные ключевые слова, которые можно использовать для создания более целевых кампаний..

Когда у вас есть список ключевых слов, пора расставить приоритеты. Сосредоточьтесь на нескольких самых популярных терминах. Имейте в виду, что меньшее количество ключевых слов приведет к более целенаправленной кампании и большей прибыли.. Однако, если у вас нет времени на исследование ключевых слов для каждого ключевого слова, вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как SEMrush, чтобы узнать, какие ключевые слова вводит ваша целевая аудитория.. Также можно использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMrush, чтобы узнать, сколько результатов отображается в поисковой выдаче..

Еще один бесплатный инструмент, который можно использовать для исследования ключевых слов, — это Ahrefs.. Это хорошее место для начала, так как это позволяет вам просматривать ваших конкурентов’ посещаемость веб-сайта, конкуренция, и объем ключевых слов. Вы также можете увидеть, какие типы веб-сайтов ранжируются по этим ключевым словам, и проанализировать их стратегии.. Это очень важно, поскольку эти ключевые слова — то, что вы хотите ранжировать в Google. Однако, не всегда легко поделиться этими выводами с другими сторонами.

Использование Планировщика ключевых слов Google позволяет просматривать объемы запросов по месяцам., которые могут помочь вам настроить таргетинг ваших объявлений с более конкретными терминами. Планировщик ключевых слов также позволяет увидеть похожие ключевые слова.. Этот инструмент также показывает количество людей, которые ищут ключевое слово на основе ваших ограничений.. Вы даже можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы увидеть, какие ключевые слова конкурируют за те же ключевые слова, что и ваши.. Эти инструменты дадут вам представление о самых популярных ключевых словах и помогут найти лучшие для ваших рекламных кампаний..

Модель торгов

Цена за клик (КПК) стратегия может генерировать больше недорогих показов, чем CPM, особенно для объявлений, которые находятся ниже сгиба. Однако, Цена за тысячу показов лучше всего работает, когда вашей основной целью является узнаваемость бренда.. Назначение цены за клик вручную фокусируется на назначении ставок для определенных ключевых слов.. В этой модели, вы можете использовать более высокие ставки только для этих ключевых слов, чтобы максимизировать видимость. Однако, этот метод может занять много времени.

Adwords позволяет изменять ставки на уровне кампании и группы объявлений.. Эти корректировки ставок называются модификаторами ставок.. Модификаторы ставок доступны для платформы, Тип взаимодействия, и PreferredContent. Они поддерживаются на уровне группы объявлений с помощью службы AdGroupCriterionService.. Так же, корректировку ставок на уровне кампании можно выполнить с помощью службы CampaignBidModifierService.. Google также предоставляет API для этих настроек..

Место размещения рекламы по умолчанию называется «Широкое соответствие».. Этот тип показывает ваше объявление на странице поисковой системы по любому ключевому слову., включая синонимы и связанные поиски. Хотя такой подход приводит к большому количеству показов, он также имеет более высокую стоимость. Другие типы соответствия включают точное совпадение., фраза матча, и отрицательное совпадение. В целом, тем точнее ваше совпадение, тем ниже будет ваша стоимость.

Модель назначения ставок для Adwords использует различные методы, помогающие оптимизировать рекламные кампании.. Например, вы можете установить максимальную ставку для определенного ключевого слова, затем скорректируйте ставку в зависимости от того, сколько конверсий вы получили.. Если вы совершили продажу, AdWords повысит вашу ставку на основе этого. Для более продвинутых пользователей, вы также можете использовать динамическое отслеживание конверсий.

Назначение ставок "Целевая цена за конверсию" – это тип рекламной стратегии, направленный на увеличение числа конверсий.. Он устанавливает ставки для кампании на основе CPA. (Стоимость приобретения), какова стоимость привлечения одного клиента. Эта модель может быть сложной, если вы не знаете стоимость приобретения. (CPA) или сколько конверсий приносит ваша реклама. Однако, чем больше вы знаете о CPA, тем больше вы будете знать, как правильно устанавливать ставки.

Ручное назначение ставок также позволяет увеличить число кликов., впечатления, и просмотры видео. Выбор этой стратегии позволит вам контролировать свой бюджет и повысить рентабельность ваших кампаний.. Однако, обратите внимание, что назначение ставок вручную не рекомендуется для каждой кампании.. Более подходящим вариантом будет использование стратегии максимизации конверсий., который не требует ручного труда и требует меньше усилий. Вы также можете увеличить дневной бюджет, если обнаружите, что средний расход ниже дневного бюджета..

Показатели качества

Чтобы улучшить показатели качества в Adwords, вам нужно обратить внимание на некоторые ключевые факторы. Эти факторы влияют на показатель качества по отдельности и в совокупности., и может потребоваться корректировка вашего веб-сайта. Ниже перечислены некоторые моменты, которые следует учитывать, чтобы улучшить показатель качества.:

Ваш показатель качества напрямую связан с эффективностью вашего объявления.. Высокий показатель качества означает высокий пользовательский опыт.. Повышение показателя качества также является хорошей идеей, так как это поможет вам повысить рейтинг объявления и снизить цену за клик.. Независимо от того, стремитесь ли вы к более высокой видимости в Google или более низкой цене за клик, показатель качества повлияет на эффективность вашего объявления с течением времени.. В добавок к этому, высокий показатель качества улучшит позицию вашего объявления в результатах поиска и снизит цену за клик..

Вы можете улучшить показатель качества, оптимизировав релевантность ключевого слова объявления.. Соответствие ключевому слову показывает, насколько точно ваше объявление соответствует поисковому запросу пользователя.. Релевантность ключевого слова вашего объявления измеряется с помощью показателя качества., и будет определять, как будут отображаться ваши объявления. Ваше объявление должно сообщать потенциальным клиентам, что они могут ожидать от вашего бизнеса., предложить убедительный призыв к действию, и быть привлекательным для пользователей на всех устройствах.

На показатель качества вашей учетной записи влияют три фактора:: ожидаемый рейтинг кликов (CTR), опыт целевой страницы (ЛЭ), и релевантность объявления намерениям искателя. Когда вы сравниваете оценки ключевых слов, которые появляются в разных группах объявлений, вы увидите, что показатели качества для этих ключевых слов будут отличаться от тех же ключевых слов в других группах объявлений.. Причинами этого являются различные рекламные креативы., целевые страницы, демографический таргетинг, и более. Если ваше объявление получает низкий показатель качества, вы лучше поймете, как рассчитывается показатель качества. Результаты этого анализа публикуются на сайте Google и обновляются каждые несколько дней..

На аукционе Adwords, показатель качества влияет на рейтинг вашего объявления и цену за клик.. Вы обнаружите, что более низкая цена за клик означает меньше денег, потраченных на клик.. Показатели качества также должны учитываться в вашей ставке.. Чем выше ваш показатель качества, тем больше вероятность того, что вы будете показаны в своем объявлении. На аукционе объявлений, более высокая цена за клик принесет больше дохода для поисковой системы.

Расходы

Один из самых важных вопросов, который вы должны задать себе, это “какова стоимость адвордс?” Большинство владельцев бизнеса не знают о затратах, связанных с онлайн-рекламой.. Цена за клик или CPC — это стоимость, которая регулируется Google Adwords с использованием показателя, называемого максимальной CPC.. Эта метрика позволяет рекламодателям контролировать свои ставки в соответствии с суммой денег, которую они могут позволить себе потратить на каждый клик.. Стоимость каждого клика зависит от размера вашего бизнеса и отрасли, в которой вы работаете..

Чтобы понять стоимость программного обеспечения PPC, вы захотите рассмотреть, как вы будете распределять свой бюджет. Вы можете выделить часть своего бюджета на мобильную и десктопную рекламу., и вы также можете настроить таргетинг на определенные мобильные устройства, чтобы увеличить количество конверсий.. Стоимость программного обеспечения PPC обычно основана на модели подписки., поэтому обязательно учитывайте стоимость подписки. WordStream предлагает планы с предоплатой и шестимесячные контракты.. Таким образом, вам будет легко составить бюджет на программное обеспечение PPC., пока вы понимаете условия.

Наиболее распространенным методом определения стоимости Adwords является цена за клик. (КПП). Его лучше всего использовать, когда вы хотите ориентироваться на определенную целевую аудиторию и не ориентируетесь на большой объем трафика каждый день.. Стоимость за милю, или цена за тысячу показов, метод назначения ставок полезен для обоих типов кампаний. CPM дает вам представление о количестве показов вашего объявления., что важно при разработке долгосрочной маркетинговой кампании.

Поскольку количество конкурентов в Интернете продолжает расти, стоимость Adwords выходит из-под контроля. Всего несколько лет назад, оплата за клики по-прежнему была относительно низкой стоимостью. В настоящее время, с большим количеством людей, делающих ставки в Adwords, новые компании могут тратить 5 евро за клик по некоторым ключевым словам.. Так, как вы можете не тратить больше денег на свои кампании Adwords? Существует множество способов контролировать расходы, связанные с Adwords..