Установка Контрольный список для Совершенных объявлений / счет AdWords

О чем следует помнить при создании идеальной учетной записи Google Ads/Adwords.

1.) Краткий профиль аккаунта Google Ads

Первым шагом является запись основной информации об учетной записи, такой как:

• • Контонаме
• • Конто-ID
• • Время создания (Как давно существует аккаунт??)
• • Важный контакт (курирующее контактное лицо)
• • Доступность (адрес электронной почты и номер телефона)

2.) Google-Ads-Конточек: Когда я проверю, что?

Теперь давайте перейдем к контрольному списку Google Ads и обычным задачам..

Уникальные задачи

Основные настройки

• • Верный часовой пояс аккаунта.?
• • Правильное местоположение?
• • Соответствующая настройка языка?
• • При необходимости устанавливается целевая группа?
• • Стратегия назначения ставок и установленные ставки имеют смысл.?

Также проверьте, активирована ли контекстно-медийная сеть в поисковых кампаниях. Водопады, вы должны искать четкое разделение поиска- и медийные объявления удаляют выбор медийной рекламы!

Отслеживание конверсий

• • Внедрено ли чистое отслеживание конверсий??
• • Все важные макросы- и микроконверсий и интегрированы в Google Ads?
• • Подключен ли аккаунт Google Реклама к инструменту отслеживания?, например гугл аналитикс?

Google Мой бизнес

• • Имеет учетную запись Google Мой бизнес, пока у компании есть местный магазин?

Ежемесячные задачи

Настройки кампании

• • Соблюдается ли номенклатура во всех кампаниях??
• • Имеет ли смысл текущая структура кампании??
• • Являются ли кампании огнем- и небрендовые ключевые слова отдельно?
• • Верны ли основные настройки? (Область, край, язык и др.)?
• • Активированы ли партнеры поисковой сети?? Если да, то есть ли в этом смысл??
• • Кампании ремаркетинга по-прежнему проходят гладко или есть какие-то трудности с целевыми группами и т.п.?. э.?
• • Содержат ли торговые кампании отправленные товары??
• • Содержатся ли торговые кампании в осмысленной рекламе?- и группы товаров?

Расширения объявлений

• • Все ли типы расширений объявлений размещены в достаточном количестве??
• • Должны ли расширения быть остановлены по соображениям производительности или добавлены новые??

Расширения объявлений абсолютно необходимы, поскольку они улучшают рейтинг кликов и показатель качества, а значит, и кампании в целом.- и эффективность аккаунта.

Моя рекомендация для грубой ориентации:

• • по меньшей мере 4 Дополнительные ссылки
• • по меньшей мере 4 Дальнейшая информация
• • по меньшей мере 2 Расширения сниппетов

Конечно, не все типы расширений имеют смысл в каждом случае., например, временные расширения предложений или расширения адресов для магазинов электронной коммерции.. Но я бы всегда пробовал три вышеперечисленных, включить в каждую кампанию.

Формулировка объявления

• • Включают ли объявления ключевое слово в заголовок и описание??
• • Содержат ли объявления релевантные призывы к действию??

Ключевые слова (В зависимости от объема данных проверка также может проводиться несколько раз в месяц.)

• • Исключение ключевых слов на уровне группы объявлений можно распространить на уровень аккаунта. (если они также актуальны для будущих кампаний)?
• • Имеют ли смысл введенные варианты ключевых слов?? разговаривать: Чем они отличаются по производительности и какие должны остаться в приложении?

целевые страницы

• • Доступны ли все целевые страницы?
• • Есть ли редиректы? Затем конечный URL должен быть связан в объявлении..
• • Оптимизированы ли целевые страницы для мобильных устройств??
• • Были ли какие-либо серьезные изменения в целевых страницах?, что может привести к колебаниям производительности (также товарный инвентарь в секторе электронной коммерции)
• • Приводит ли целевая страница к конверсиям или целевая страница нуждается в капитальном ремонте?? разговаривать: Сохраняет контент на целевой странице, что обещает реклама?
• • Включены ли содержательные призывы к действию, которые сразу бросаются в глаза?
• • Отображается ли ключевое слово объявления на целевой странице??
• • Является ли навигация простой и удобной??
• • Быстро ли загружается веб-сайт или это занимает более трех секунд?? Есть ли разница между мобильным и десктопным??

рекламный график

• • Имеет ли смысл рекламный график и правильно ли он составлен??
• • Имеет ли смысл график размещения рекламы, если таковой имеется, в связи с текущим развитием событий??

  ставки для устройств

  • • Были ли установлены разумные ставки для устройств?
  • • Проверена ли эффективность кампании на уровне устройства??

  Как правило, устройства имеют разные данные производительности. Для веб-сайтов, не оптимизированных для мобильных устройств, рассмотрите возможность исключения смартфонов и планшетов.!

  Проверьте настройки аудитории (Демография)

  • • Сохраняются ли правильные целевые группы?
  • • Были ли исключены важные целевые группы??
  • • Была ли подтверждена эффективность кампании на уровне аудитории??

  звездные рейтинги

  • • Видны ли звездные рейтинги в Google Рекламе или они того стоят?, Включить Google Отзывы клиентов? Создать отчет Google Реклама
  • • При необходимости чаще, чем раз в месяц

  • Еженедельные задачи

  Эффективность кампании

  • • Разрабатываются ли KPI в соответствии с планом??
  • • Были ли предприняты какие-либо меры по оптимизации??

  Показатель качества

  • • Все ли ключевые слова имеют коэффициент 8 рейтинг или выше?
  • • Были ли приняты контрмеры для ключевых слов с рейтингом ниже 8?

  Быстрая заметка:

  Google Ads предоставляет следующие показатели для каждого ключевого слова.:

  1. Показатель качества
  2. ожидаемая частота кликов
  3. Пользовательский опыт с целевой страницей

  Google оценивает фактор качества как максимальный 10 (шкала 1 к 10). Из рейтинга 7 или ниже, вам обязательно стоит заняться оптимизацией. Потому что, как вы, наверное, знаете, более низкие рейтинги, как правило, приводят к более высокой цене клика. С помощью внешних инструментов иногда также можно получить общий рейтинг аккаунта Google Ads..

  Конверсии

  • • Продолжают ли конверсии поступать с обычной скоростью и ритмом или есть аномалии – как в Google Ads, так и в Google Analytics??
  • • Правильно ли добавлены параметры отслеживания? (gcrid) и данные поступают в Analytics соответственно?
  • • Имеют ли смысл конверсии, включенные в Google Реклама, или вам следует добавить или удалить цели??
  
  

  Эти баллы включены в еженедельные задачи, однако вы всегда должны использовать средства автоматизации для получения мгновенных предупреждений., как только трафик или конверсии упадут ниже нормального уровня (Сторонние инструменты)! Бюджеты

  • • Исчерпан ли бюджет кампаний или были предприняты разумные меры, например перераспределение бюджета между кампаниями или повышение цены за клик??
  • • Предлагают ли кампании возможность увеличения бюджета, и были ли они рекомендованы/реализованы??

  Впечатления

  • • Сколько показов сбрасывается? Отсутствующие показы в зависимости от рейтинга или бюджета? Были ли сделаны разумные увеличения или уменьшения??

  Группы объявлений, Объявления и ключевые слова

  • • Имейте не менее двух вариантов объявлений для A/B-тестирования.?

  Группы объявлений без активных объявлений могут негативно повлиять на рейтинг качества аккаунта и кампании Google.. Это, в свою очередь, приводит к более высокой цене клика..

  Моя рекомендация и наилучшая практика, как утверждает сам Google, - это по крайней мере три варианта, работающих параллельно для сравнения производительности..

  • • Слишком много активных объявлений, которые собирают только небольшое количество данных (более трех или четырех)?
  • • Достаточно ли ключевых слов включено и протестировано в разных типах ключевых слов? (избежать сценария, что, например, есть только одно ключевое слово с низким объемом поиска)?
  • • Проверялись ли для этого специальные ключевые слова опции "широкое соответствие"?, получены ли содержательные запросы?

  Параметр ключевого слова «широкое соответствие» особенно подходит для нерелевантных поисковых запросов из-за его общей ориентации.. Вот почему я включил его в качестве отдельного пункта в этот контрольный список Google Рекламы.. Так что обратите на это особое внимание!

  • • Включено слишком много ключевых слов., которые больше не идеально соответствуют текстам объявлений?
  • • Выбрана ли равномерная ротация объявлений в начале кампании??
  • • На самом деле показываются только самые эффективные или слабые объявления.?
  • • Активация в положении лежа, но отклонил объявления (нарушения политики)?
  • • Есть ли повторяющиеся ключевые слова в одной или нескольких кампаниях?, которые конкурируют друг с другом?
  • • Были ли потенциальные ключевые слова из отчета о поисковых запросах уже включены в портфель ключевых слов.?
  • • Были ли исключены ключевые слова или условия поиска?, Это генерирует много показов без кликов или много показов и кликов без конверсий.?

  Торговый центр

  • • Проверены и исправлены основные сообщения об ошибках в Merchant Center, чтобы фид Google Покупок был чистым.?

  Ежедневные дела (по желанию несколько раз в неделю)

  показы и клики

  • • Кампании генерируют охват и трафик?

  Ключевое словоgebote

  • • Находятся ли ключевые слова ниже ставки для первой страницы.?

  Вы также можете использовать автоматические правила в Google Ads для решения таких потенциальных проблем., изменять ставки самостоятельно по вашим спецификациям. Тем не менее, вы должны следовать, как меняется уровень цены за клик, сразу заметить нежелательное увеличение стоимости. Документация

  • • Были серьезные проблемы, Показатели и выводы, документированные в письменной форме и в понятной форме?

  Другие важные моменты, на которые следует обратить внимание:

  1. призыв к действию

  Поощряйте своих клиентов щелкать призывами к действию, например: Сообщите здесь сейчас! в настоящее время 20% обеспечить скидку! Или похожие.

  2. Повтор ключевых слов в тексте объявления

  Чем чаще ваше ключевое слово встречается в тексте объявления, тем более релевантным становится объявление для вашего пользователя, а также для Google., введенное ключевое слово также выделено полужирным шрифтом в текстовом объявлении!

  3. Отображаемый URL

  Используйте символы отображаемого URL-адреса, введя (www.) удалите и повторите ключевое слово в этом текстовом поле или добавьте релевантное или. вставить связанные термины.

  4. Таргетинг текста объявления на клиента

  Достигайте искателя целевыми формулировками, подходящими для этапа поиска, на котором в данный момент находится пользователь.. Адаптируйте текст объявления к процессу покупки.

  5. Расширения объявлений / Расширения рейтинга

  Используйте все возможности, чтобы снабдить свое объявление дополнительной информацией с помощью телефонных номеров., Расширения местоположения, Расширение с дополнительной информацией, Добавить дополнительные ссылки или оставить отзыв.

  6. Текст динамического объявления / объявление о розыске

  В динамическом рекламном тексте отображается именно то ключевое слово, которое ввел пользователь., при условии, что оно входит в ваш набор ключевых слов. Если вы 3-4 создавать объявления, одно из них должно быть динамическим поисковым объявлением. Этот прием чаще всего используется в заголовке. {Ключевое слово:ваш альтернативный текст} Инструкции по созданию динамических поисковых объявлений можно найти здесь.: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. УТП уникальное торговое предложение в тексте объявления

  Они предлагают бесплатную доставку или бесплатный возврат, или, возможно, покупку в аккаунте.? Тогда это также должно быть в тексте вашего объявления. Используйте расширение с дополнительной информацией или просто напишите его в тексте объявления.

  8. Использовать их, если возможно все доступные символы

  Заголовок / текстовое окно / Отображаемый URL. Не всегда легко упаковать всю информацию в заданные строки, но все же подумайте, как вы можете разместить как можно больше текста и информации.

  9. Добавьте мобильную рекламу для максимальной эффективности
  мобильные устройства

  У них есть отдельный мобильный сайт, на который вы можете перенаправить? Тогда вам следует планшет- и пользователи смартфонов тоже переходят на эту же страницу. Это снова повышает релевантность и представление вашего объявления в результатах мобильного поиска..

  10.Всегда создавать для AZG* 3-4 подать в суд

  (Проверка производительности)

  В настройках кампании AdWords вы должны установить ротацию объявлений на «равномерную ротацию объявлений» в разделе «Показ рекламы»., Таким образом, вы можете в течение 30-90 Сравните дни, чтобы увидеть, какие из ваших объявлений были получены лучше всего и на которые нажимали больше всего.. После теста вы сможете Приостановите или откорректируйте неэффективные текстовые объявления (Мало кликов и низкий CTR).