Mėnuo: Rugpjūtis 2022

There are many aspects to be aware of when using Adwords. Mokestis už paspaudimą, Kokybės balas, Modified broad match, and negative keywords are just a few. You can find the best way to advertise using these strategies in this article. You’ll also discover the best ways to optimize your campaign and make the most of your budget. Read on to discover the secrets of advertising with Adwords. The secret to a successful campaign is to optimize for both cost and quality.

Kokybės balas

„AdWords“’ Kokybės balas (QS) is a measurement that determines how relevant and high-quality your adverts are. This system is similar to Google’s organic ranking algorithms. Ads with high QS are more relevant to users and likely to be converted. Be to, high QS will lower the cost per click (MUP).

Your QS is important because it determines how much you will pay per keyword. Keywords with low QS will result in poor performance and low CTR. Ads with high QS will receive better placement and cost-effectiveness. The quality score is measured on a scale of one to 10. You may want to avoid negative keywords in groupings. Depending on your industry, your QS may fall below ten, which can increase your costs.

Google’s Quality Score is determined by the relevance of your ads, raktinius žodžius, ir nukreipimo puslapį. If the Quality Score is high, your ad will be highly relevant to the keyword. Ir atvirkščiai, if your QS is low, you may not be as relevant as you think it is. It is the main goal of Google to provide the best experience for users and if your ad does not match the content of the site, you will lose potential customers.

To improve your QS, you need to make sure that your ads match the search intent of your users. That means that your keywords should closely relate to what they’re looking for. Panašiai, the ad copy should be catchy but should not stray from the theme. Papildomai, it should be surrounded by relevant search terms and related text. This ensures that your ad copy will be displayed in the best light.

In a nutshell, quality score is an indicator of how relevant your ads are and how effective they are. The quality score is calculated based on the CPC bid you’ve set. A higher score indicates that your ad is working well and is converting visitors. Tačiau, it is important to keep in mind that a higher QS will also lower your cost per click (MUP) and increase the amount of conversions you receive.

Modified broad match

Broad match in Adwords can be a bad idea. Ads may be displayed to people who search for unrelated terms, costing advertisers money they don’t have and losing them to other advertisers. You can use a modified broad match to avoid such problems, but you must use the “in” arba “plus” sign in your search term. That is, you can exclude terms like red, pink, and sizes, but you can’t add them to your negatives.

Modified broad match is a middle ground between broad and phrase matches. This option allows you to target a large audience with a limited amount of money. Modified broad match locks individual words within a key phrase using the “+” parameter. It tells Google that the search query must contain that term. If you don’t include the word “plus” in your search term, your ad will be displayed to everyone.

The Modified broad match in Adwords allows you to choose the exact word that triggers your ad. If you want to reach as many people as possible, use broad match. You can also include close variants and synonyms. This type of match allows you to show ad variations that are relevant to the search query. You can even use a combination of broad match and modifiers to target more audiences and narrow your focus.

Apskritai, modified broad match is a better choice when it comes to targeting specific search terms. Modified broad matches are better for smaller markets because there are fewer competitors. They can target specific keywords that have low search volumes. These people are more likely to buy something that’s relevant to them. Compared to broad match, modified broad matches tend to have a higher conversion rate. The modified broad match in Adwords can target niche markets.

Neigiami raktažodžiai

Adding negative keywords in your Adwords campaign will keep your website free from unwanted traffic. These keywords can be added at various levels, from the whole campaign to individual ad groups. Tačiau, adding negative keywords to the wrong level can mess up your campaign and cause unwanted traffic to appear on your website. Since these keywords are exact matches, make sure that you select the correct level before adding them. Below are some tips to help you make the best use of negative keywords in your Adwords campaign.

The first step is to create a list of negative keywords for your Adwords campaigns. You can create these lists for different clients within the same vertical. To create a list, click the tool icon in the top right corner of the Adwords UI and then select “Shared Library.” You can name the list as you wish. Once you have your list, name it negative keywords and make sure that the match type is accurate.

The next step is to add your negative keywords to your Adwords campaigns. By adding these keywords, you can make sure that your ads are shown to people who are likely to be interested in your products or services. While adding negative keywords will help you control your ad spend, they will also help you streamline your traffic by eliminating wasteful ad campaigns. There are many different ways to use negative keywords in your campaign, but this tutorial will teach you the most effective method.

Another important tip to remember when creating negative keywords for your campaigns is to add misspellings and plural variations. Many misspellings are common in search queries, and by adding plural versions, you will ensure that your negative keywords list is as comprehensive as possible. By adding these negative keywords, you can effectively block ads from appearing for specific phrases and terms. There are other ways to make negative keywords in your campaign. You can include these negative keywords in ad groups and campaigns, such as using phrase match negative and adding them to your ad campaign.

When setting up negative keywords, you should do so on a campaign level. These keywords will block ads from showing for search queries that don’t relate to your products. Pavyzdžiui, if you are selling sports shoes, it may be best to use negative keywords on the campaign level. Tačiau, this method is not advisable for all advertisers. Make sure to research keywords for your business before setting up negative keywords in Adwords.

Among the many benefits of Google Adwords is that it automatically matches advertisers’ advertising content to publisher’s pages. Adwords allows advertisers to increase traffic to their websites and shares the revenue with the publisher. It also helps publishers monetize their content by monitoring fraudulent clicks. Learn more about Adwords and its benefits. Arba, visit Google’s Adwords support website to learn more. It’s free and very effective!

PPC advertising

Unlike traditional display ads, PPC advertising on Google’s Adwords platform uses a secondary price auction to determine the CPC. A bidder enters an amount (called the “pasiūlymas”) and then waits to see if their ad is selected for display. When they are successful, their ad appears in the search engine results page. Advertisers can target specific locations or devices, and they can set bid modifiers by location.

For maximum results, a winning PPC campaign should be based on keyword research and the creation of a landing page optimized for that keyword. Relevant campaigns generate lower costs, since Google is willing to pay less for relevant ads and a satisfying landing page. Split ad groups, pavyzdžiui, can increase the click-through rate and Quality Score of your ads. Ir, galiausiai, the more relevant and well-designed your ad, the more profitable your PPC advertising will be.

PPC advertising is a powerful tool for promoting your business online. It allows advertisers to target a particular audience based on their interest and intent. They can tailor their campaigns to specific geographical locations, devices, dienos laikas, and device. With the right targeting, you can easily reach a highly-targeted audience and maximize the effectiveness of your ad campaign. Tačiau, you should not do it alone, because it can lead to losses. A professional can help you optimize your PPC campaign to maximize the return on your investment.

„Google Adwords“

In order to gain exposure through Google AdWords, you need to select keywords and set a maximum bid. Only ads with keywords related to your business will be displayed when people use the keywords. These keywords are likely to lead to conversions. Tačiau, there are some factors to consider before starting your campaign. Below are some tips for success. These are not meant to replace your SEO efforts. But they can help you get the most from your advertising campaign.

Know your audience and create ad copy that is compelling and relevant. The ad copy you write should be based on your market research and customer’s interests. Google offers tips and sample ad writing to help you write a catchy ad copy. Once you have done this, you can enter your billing information, promotional codes, and other information. Your advertisement will be published on Google’s website within 48 valandų.

Be to, you can use the control panel in Adwords to target sites that are part of the Google network. This technique is known as Site-Targeting. You can even show ads to users who have already visited your site. This technique increases your conversion rate. Ir, finally, you can control the budget for your campaign. Bet, to maximize the effectiveness of your campaign, make sure to use the most cost-effective ad format.

Mokestis už paspaudimą

The cost per click for Adwords depends on several factors, įskaitant kokybės balą, raktinius žodžius, skelbimo tekstas, ir nukreipimo puslapį. These elements should all be relevant to the ads, and the CTR (click-through-rate) should be high. If your CTR is high, it signals to Google that your site is useful. It is also important to understand the ROI. This article will cover some of the most common factors that impact the cost per click for Adwords.

Pirmas, consider your Return on Investment (KARALIUS). A cost per click of five dollars for every dollar spent on an ad is a good deal for most businesses, as it means you’re getting five dollars for each ad. This ratio can also be expressed as a cost per acquisition (CPA) of 20 proc. If you’re not able to achieve this ratio, try cross-selling to existing customers.

Another way to calculate your cost per click is to multiply the cost of each ad by the number of visitors who clicked on it. Google recommends setting the maximum CPC to $1. Manual cost per click bidding, iš kitos pusės, means that you set the maximum CPC yourself. Manual cost per click bidding differs from automated bidding strategies. If you’re unsure of what the maximum CPC is, start by looking up the amount of other advertisers’ skelbimai.

Kokybės balas

To improve the quality score of your Adwords campaign, you must understand the three components of the quality score. These components include: campaign success, keywords and ad copy. There are a number of ways to increase your Quality Score, and each of these will have an impact on your campaign’s performance. But what if you don’t know what they are? Then don’t worry. I’ll explain how to improve these three components, so you can start seeing results quickly!

Pirmas, determine the CTR. This is the percentage of people who actually click on your ad. Pavyzdžiui, if you have 500 impressions for a certain keyword, your Quality Score would be 0.5. Tačiau, this number will vary for different keywords. Todėl, it can be difficult to judge its effect. A good Quality Score will develop over time. The advantage of a high CTR will become clearer.

The ad copy must be relevant to the keywords. If your ad is triggered by irrelevant keywords, it might look misleading and not even be relevant to the keyword you’ve targeted. The ad copy must be catchy, yet not go off-track in its relevance. Papildomai, it should be surrounded by relevant text and search terms. Tokiu būdu, your ad will be seen as the most relevant one based on the searcher’s intent.

Padalytas bandymas

If you’re new to A/B split testing in Adwords, you may wonder how to set it up. It’s simple to set up and uses data driven testing methods to make your AdWords campaigns as effective as possible. Split testing tools like Optmyzr are a great way to test fresh copy on a large scale. This tool helps you choose the best ad format based on historical data and previous A/B tests.

A split test in SEO is a great way to optimize your website for algorithm changes and user experience. Make sure your test is run on a large enough site; if you have only a couple pages or very little organic traffic, the results will be unreliable. A slight increase in search demand can cause inflation, and other factors may have an impact on the results. If you’re unsure how to run a split test, try a statistical SEO split-testing tool like SplitSignal.

Another way to split test in SEO is to make changes to the content of your landing pages. Pavyzdžiui, if you’re targeting a specific keyword, you can change the text in your website copy to make it more appealing to the user. If you make a change to one group and see which version gets the most clicks, you’ll know if it’s working or not. This is why split-testing in SEO is important.

Mokestis už konversiją

The Cost Per Acquisition (CPA) and Cost Per Conversion (MUP) are two terms that are not the same. CPA is the amount of money needed to sell a product or service to a customer. Pavyzdžiui, if a hotel owner wants more bookings, they may use Google Ads to get more leads. Tačiau, this figure does not include the cost of acquiring an interested lead or a potential customer. The cost per conversion is the amount a customer actually pays for your service.

Kaina už paspaudimą (MUP) on the search network varies depending on the industry and keyword. Average CPCs are $2.32 per click for the search network, while CPCs for display network advertising are much lower. As with other advertising methods, some keywords cost more than others. Adwords prices vary based on the competition within the market. The most expensive keywords are found in highly competitive industries. Tačiau, Adwords is an effective way to promote your online business.

Besides the cost of each conversion, the CPC will also show you how many times the visitor took action. If the prospect clicked on two ads, she should pass the revenue from both into both conversion codes. If the customer bought two products, the CPC will be lower. Be to, if a visitor clicks on two different ads, they should buy both of them, meaning a total of PS50. Už tai, a good ROI will be greater than PS5 for each click.

When you’re ready to create an ad campaign for your SaaS company, you may be wondering how to get started. There are several aspects to consider, including costs, raktinius žodžius, pasiūlymus, and conversion tracking. If you’re not sure where to start, read our introductory guide to Adwords. This will give you the essential information to get started and get the most out of your ad campaign. You can also get valuable advice and tips from other SaaS marketers.

Išlaidos

To maximize the effectiveness of your marketing campaign, it is important to manage the costs of Adwords effectively. You can lower the cost of your ads by increasing your quality score. Naudojant neigiamus raktinius žodžius, you can avoid targeting a high-cost audience and optimize your campaign. In addition to lowering the cost, you can improve the relevancy of your ads. Below are a few tips for maximizing your Quality Score:

Check your keyword costs every day. Tracking the costs of each keyword helps you maintain your marketing budget and identify trends. This information is especially valuable if your competitors are spending a lot of money on the same keywords. Taip pat, keep in mind that CPC can increase dramatically if you are targeting highly competitive keywords. The most important thing to remember is that Adwords costs will rise as the competition increases, so you must consider the competitiveness of the keyword you’ve chosen.

You can also monitor your conversion rate, which tells you how many times a visitor performs a specific action. Pavyzdžiui, if someone clicks on your advertisement and subscribes to your email list, AdWords will create a unique code that will ping servers to correlate that information with the number of clicks on the ad. Divide this total cost by 1,000 to see your total cost per conversion.

There are several factors that affect cost per click, but in general, the most expensive keywords in AdWords deal with finance, industries that manage large sums of money, and the financial sector. Higher-cost keywords in this category are usually more expensive than other keywords, so if you’re looking to get into the education field or start a treatment center, you should expect to pay high CPCs. The highest-cost keywords include those in finance and education, so make sure you know exactly what you’re getting before you start advertising.

Your maximum cost per click (MUP) is the highest amount you think a click is worth, even if that’s not what your average customer pays. Pavyzdžiui, Google recommends setting your maximum CPC to $1. In addition to that, you can manually set your maximum CPC, a setting different from automatic bidding strategies. If you have never used AdWords before, it’s time to get started.

Raktažodžiai

While keyword research is an important part of keyword targeting, you need to update it periodically to keep up with changes. This is because audience habits, industries, and target markets are constantly changing. While keyword research can help you create relevant ads, competitors are changing their strategies as well. Keywords that contain two to three words are the best bet. Tačiau, keep in mind that there is no single right or wrong answer. Keywords must be relevant to your business and to the theme of your ad and landing page.

Once you have your keyword list, you can try using the Keyword Planner tool. You can export the suggested keywords, but it is a tedious process. You can also use the “Top of page bid” column to find historical top-page bids for your keywords. This tool works on Google’s Display Network, which shows ads next to similar content. You can try the keyword planner to find the best keyword. Once you’ve found a keyword you like, you can then use it in your Adwords campaigns.

When choosing a keyword, keep in mind intent. Pavyzdžiui, you want people to click your ads because they’re looking for a solution to a problem. Tačiau, this may not be the case when people are searching outside of search engines, pavyzdžiui. They may just be browsing the Internet or looking for education. Choosing a phrase-match keyword gives you the most control over spending and targets specific customers. It also ensures that your ads will appear only for customers searching for the exact phrase.

When choosing a keyword, remember that not all keywords are created equal. While some may seem smart at first, some are not. A search for “wifi password” indicates that people are looking for a wifi password, not a specific product or service. Pavyzdžiui, someone looking for a WiFi password is likely leeching from someone else’s wifi, and you wouldn’t want to advertise your product on their wifi!

Bids

You can adjust your bids on Adwords based on your results. Google has a built-in feature that will help you determine how much to bid on specific keywords. You can use this tool to estimate CPC and position for different bid amounts. The amount you bid may also depend on the budget you have set for your marketing campaign. Listed below are some tips to adjust your Adwords bids to maximize your results.

Know your target audience. By using marketing personas, you can better target your audience with AdWords. Pavyzdžiui, you can see their working hours and commute times. Taip pat, you can know how long they spend at work or leisure. By knowing these things, you can tailor your bids to reflect the trends of your target audience. This is especially useful if you are targeting customers who are most likely to buy products and services related to a specific industry.

Identify the types of ads users are looking for. Pavyzdžiui, a user searching for ‘Bike Shop’ from their desktop may be looking for a physical location. Tačiau, a person searching for the same query on their mobile device could also be searching for bike parts online. Advertisers who want to reach commuters should target mobile devices instead of desktop or tablet. Most commuters are in research mode and tend to make their final purchase from their desktop or tablet.

Keywords are highly specific to your business and product, so you may have to do some guesswork when you set up your initial bids, but you will be able to adjust them once you have your stats. You can follow a keyword bid guide to set your initial bids and adjust them within the first few weeks after activating your account. You can adjust your keyword bids after determining your budget and target audience.

Depending on the size of your budget, you can choose to set your bids manually or use one of the automated strategies. There are several other ways to optimize your bids on Adwords, but the Maximize Conversions strategy is the most popular. Google uses machine learning to make bids based on your daily budget. Tačiau, you should only use this strategy if you have a large budget and want to automate the process of setting bids on Adwords.

Konversijų stebėjimas

You can use AdWords conversion tracking to see how many of your ads are converting. Paprastai, you’ll see the number of conversions on your confirmation page when you use the same conversion code for two products. If a prospect clicked on both ads within the last 30 dienų, then you should be able to pass the same revenue into both conversion codes. But the number of conversions will differ based on the type of attribution you use.

Conversions aren’t isolated to one customer, so it’s possible to use a different value for each one. Dažnai, these values are used to measure ROI on each ad campaign. You can even use different values for different price points and types of conversions. The value of a conversion must be entered in the corresponding field. Tačiau, you may want to use a single conversion value for all of your ads to make sure that you can measure the ROI of each ad.

When setting up Website or Call On-Site conversions, click on the Advanced Settings tab. This will display a Converted Clicks column. You can also view conversion data on multiple levels, including Campaign, Ad Group, Ad, and Keyword. You can also use the conversion tracking data to determine what types of ads are most effective for generating conversions. By monitoring your conversions, you’ll have an accurate picture of your ad performance and use it as a guide for writing future ads.

Setting up AdWords conversion tracking is easy. The first step is setting up your tracking code. You can define a conversion for each of your ads by defining it in relation to the type of activity the user performed. Pavyzdžiui, you can choose to track conversions as a contact form submission or a free ebook download. For Ecommerce sites, you might define any purchase as a conversion. Once you’ve set up the code, you can start tracking your ads.

Conversion tracking differs between Google Analytics and AdWords. Google Analytics uses last-click attribution and credits a conversion when the last AdWords click was clicked. Iš kitos pusės, AdWords attribution will credit the conversions even if you have other forms of interaction with the user before they reach your page. But this method may not be right for your business. Vadinasi, you should use AdWords conversion tracking if you have multiple online marketing channels.

Jei savo rinkodaros kampanijai norite naudoti Google Adwords, turėsite žinoti keletą pagrindinių informacijos apie tai, kaip tai veikia. Turėtumėte naudoti mokestį už paspaudimą (MUP) siūlymas, Į svetainę nukreipta reklama, ir pakartotinį taikymą, kad padidintumėte paspaudimų rodiklius. Pradėti, perskaitykite šį straipsnį, kad sužinotumėte svarbiausias „AdWords“ funkcijas. Perskaičius šį straipsnį, turėtumėte sugebėti sukurti sėkmingą kampaniją.

Mokestis už paspaudimą (MUP) siūlymas

Mokesčio už paspaudimą siūlymas yra svarbi veiksmingos PPC kampanijos sudedamoji dalis. Sumažinus mokestį už paspaudimą, galite padidinti srautą ir konversijų lygius. MUP nustatomas pagal jūsų siūlomą kainą ir formulę, kurioje atsižvelgiama į skelbimo kokybę, skelbimo reitingas, ir numatomą plėtinių bei kitų skelbimų formatų poveikį. Šis procesas pagrįstas keliais veiksniais, įskaitant turimos svetainės tipą ir jos turinį.

MUP siūlymo strategijos kiekvienoje svetainėje skiriasi. Kai kurie naudoja kainų siūlymą rankiniu būdu, o kiti – automatizuotomis strategijomis. Yra ir privalumų, ir trūkumų. Vienas iš svarbiausių automatinio kainų siūlymo pranašumų yra tai, kad jis atlaisvina laiko kitoms užduotims atlikti. Gera strategija padės optimizuoti išlaidas ir pasiekti geriausių rezultatų. Kai nustatysite kampaniją ir optimizuosite pasiūlymus, padėsite padidinti matomumą ir konvertuoti srautą.

Mažas MUP leidžia sulaukti daugiau paspaudimų už savo biudžetą, o didesnis paspaudimų skaičius reiškia daugiau potencialių potencialių klientų jūsų svetainei. Nustačius žemą MUP, galėsite pasiekti didesnę IG nei naudodami kitus metodus. Gera nykščio taisyklė – savo kainos pasiūlymą pagrįsti vidutiniu pardavimu, kurio tikitės per mėnesį. Kuo daugiau konversijų gausite, tuo didesnė jūsų IG.

Su šimtais tūkstančių galimų raktinių žodžių, mokesčio už paspaudimą siūlymas yra esminis sėkmingos PPC kampanijos aspektas. Nors aukšti MUP reikalingi ne kiekvienai pramonės šakai, dėl didelių sąnaudų jie gali tapti prieinamesni. Pavyzdžiui, jei verslas siūlo didelės vertės produktą, ji gali sau leisti mokėti aukštą MUP. Priešingai, pramonės šakos, kurių vidutinis mokestis už paspaudimą yra didelis, gali sau leisti mokėti didesnį MUP dėl klientų vertės visą gyvenimą.

Pinigų suma, kurią išleidžiate už paspaudimą, priklauso nuo kelių veiksnių, įskaitant kokybės balą ir raktinio žodžio atitikimą. Jei jūsų raktinis žodis nėra susijęs su jūsų verslo tiksline rinka, jūsų siūloma kaina gali padidėti 25 procentų ar daugiau. Didelis PR yra vienas iš rodiklių, kad jūsų skelbimas yra tinkamas. Tai gali padidinti MUP ir sumažinti vid. MUP. Išmanieji PPC rinkodaros specialistai žino, kad MUP siūlymas nėra susijęs tik su raktiniais žodžiais, bet kitų veiksnių derinys.

Kai siūlote „AdWords“ MUP, mokate leidėjui tam tikrą sumą už kiekvieną paspaudimą, atsižvelgdami į jūsų reklamos vertę. Pavyzdžiui, jei siūlysite tūkstantį dolerių ir gausite vieną paspaudimą, mokėsite didesnę kainą nei naudodami tokį skelbimų tinklą kaip „Bing“.. Ši strategija padeda pasiekti didesnį klientų skaičių ir mažesnį mokestį už paspaudimą.

Į svetainę nukreipta reklama

Su taikymu pagal svetainę, „Google“ reklamuotojai gali pasirinkti svetaines, kuriose bus rodomi jų skelbimai. Skirtingai nuo reklamos, mokamos už paspaudimą, Taikymas pagal svetaines leidžia reklamuotojams taikyti pagal konkrečias turinio svetaines. Nors mokama už paspaudimą reklama puikiai tinka reklamuotojams, kurie tiksliai žino, ko jų klientai ieško, ji palieka nepanaudotą potencialią rinkos dalį. Štai keletas patarimų, kaip jūsų skelbimai išsiskirti:

Pirmas žingsnis siekiant maksimaliai padidinti konversijų rodiklius – pasirinkti tinkamą svetainėms taikomą skelbimą. Skelbimai, susiję su konkrečios svetainės turiniu, bus labiau konvertuojami. Pasirinkite konkrečios svetainės skelbimą, kad išvengtumėte auditorijos perdegimo, kai auditorija pavargsta matyti tuos pačius skelbimus. Tai ypač svarbu reklamuojant žmonėms, kurių skaitymo supratimas yra žemas. Štai kodėl gali padėti reguliariai keisti skelbimus.

Pakartotinis taikymas

Pakartotinis taikymas naudojant „AdWords“ gali būti labai efektyvus. Jis gali būti naudojamas potencialiems klientams pritraukti į jūsų svetainę. Facebook turi daugiau nei 75% mobiliojo ryšio naudotojų, todėl tai puikus pasirinkimas norint padidinti savo buvimą Twitter. Papildomai, galite pasinaudoti Adwords pranašumais’ mobiliesiems pritaikytą formatą, kad patrauktumėte auditorijos dėmesį. Tokiu būdu, galite paversti juos klientais. „Facebook“ ir „Twitter“ naudojimas pakartotiniam taikymui yra puikus būdas maksimaliai išnaudoti šią galingą reklamos techniką.

Pakartotinis taikymas naudojant „Adwords“ turi daug privalumų. Tai padeda palaikyti ryšį su esamais klientais ir pasiekti naujų. Įdėdami scenarijaus žymas savo svetainėje, žmonės, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje, vėl matys jūsų skelbimus, sukurti pakartotinį verslą. „Google“ taip pat leidžia naudoti pakartotinį taikymą su „Adwords“ įvairiuose socialinės žiniasklaidos kanaluose, įskaitant „Facebook“., „Twitter“, ir „YouTube“..

„Google Ads“ naudoja kodą, vadinamą “pakartotinis taikymas” kuri veikia su lankytojo naršykle skelbimams siųsti. Kodas nerodomas svetainės lankytojo ekrane, bet palaiko ryšį su vartotojo naršykle. Svarbu pažymėti, kad kiekvienas interneto vartotojas gali išjungti slapukus, dėl to internetinės rinkodaros patirtis bus mažiau personalizuota. Tose svetainėse, kuriose jau yra įdiegta „Google Analytics“ žyma, galima nepridėti „Google Ads“ pakartotinio taikymo kodo.

Kitas būdas pakartotinai taikyti naudojant „AdWords“ yra sąrašu pagrįstas pakartotinis taikymas. Šio tipo pakartotinis taikymas, naudotojai jau apsilankė svetainėje ir spustelėjo nukreipimo puslapį po paspaudimo. Šie tiksliniai skelbimai gali paskatinti lankytojus pirkti arba atnaujinti prenumeratą. Pakartotinis taikymas naudojant „Adwords“ yra puiki strategija aukštos kokybės potencialių klientų generavimui.

Yra daug būdų, kaip pagerinti „AdWords“ skelbimus. Galite nukopijuoti ir įklijuoti esamus skelbimus į savo paskyrą, arba pažymėkite abu langelius, kad atliktumėte pakeitimus. Nukopijavę ir įklijavę, galite palyginti savo kopiją ir antraštę su kitais skelbimais. Jei kopija neveikia, pabandykite jį perrašyti ir patikrinkite konversijų rodiklius. Galbūt netgi norėsite šiek tiek pakoreguoti kopiją, taip pat. Štai keletas patarimų, kaip patobulinti „AdWords“ kampaniją:

Mokestis už paspaudimą

Nors MUP yra gyvybiškai svarbus internetinės reklamos elementas, yra keletas būdų, kaip kontroliuoti išlaidas. Naudojant Google AdWords, galite talpinti skelbimus bet kurioje svetainėje pagal bet kurį žodį ar frazę. Nepriklausomai nuo jūsų verslo tipo, turėtumėte atidžiai stebėti „Google“ mokesčius, kad nepersistengtumėte. Toliau pateikiami keli naudingi patarimai, kurių reikia atsiminti nustatant mokestį už paspaudimą.

„Adwords“ mokestis už paspaudimą skiriasi priklausomai nuo reklamuojamo produkto. Dauguma internetinės reklamos platformų yra aukciono pagrindu, reiškia, kad reklamuotojai moka pagal gautų paspaudimų skaičių. Kuo aukštesni siūlytojai’ pasiūlymus, tuo didesnė tikimybė, kad jų skelbimai bus matomi naujienų sraute. Jei jūsų verslas ieško didelio srauto, didesni MUP gali padėti padidinti jūsų matomumą. Galite naudoti „Google Analytics“, kad sužinotumėte, kurie raktiniai žodžiai konvertuoja geriausiai.

Idealus mokestis už paspaudimą priklausys nuo tikslinės IG. Daugelis įmonių laiko santykį penki su vienu priimtinu, kai naudoja mokestį už parodymą (VKI) reklama. Kitas būdas pažvelgti į mokestį už paspaudimą yra paspaudimų procentas nuo pajamų. Didinant vidutinę kliento vertę, jūsų MUP bus didesnis. Siekite maksimaliai padidinti investicijų grąžą (KARALIUS).

Norėdami padidinti savo Adwords kampanijos MUP, apsvarstykite galimybę pagerinti kitų rinkodaros kanalų IG. Pasiekę šį tikslą galėsite pasinaudoti reklamų peradresavimu socialinėje žiniasklaidoje ir tiesioginiais persiuntimais. Papildomai, paštas gali veikti kartu su visais kitais rinkodaros kanalais, padidinti savo verslą ir sumažinti išlaidas. Galite valdyti savo biudžetą ir maksimaliai padidinti IG, dirbdami su klientų įsigijimo mokesčiais. Taigi, ko lauki?

Įsigijimo kaina

CPA, arba įsigijimo kaina, matuoja bendras kliento įsigijimo išlaidas. Konversijos įvykis gali būti pirkimas, formos pateikimas, programos atsisiuntimas, arba paprašyti perskambinti. Kaina už įsigijimą dažnai naudojama socialinės žiniasklaidos efektyvumui įvertinti, pašto rinkodara, ir mokama reklama. Nors SEO tiesioginių reklamos išlaidų neturi, galima susidaryti geresnį supratimą apie rinkodaros el. paštu efektyvumą, skaičiuojant CPA vienam veiksmui.

Nors CPA yra svarbus bet kuriai rinkodaros kampanijai, sunku palyginti su standartiniu etalonu. Tai labai skiriasi priklausomai nuo produkto, pramonė, ir kaina. Kuo mažesnė įsigijimo kaina, tuo geresnė jūsų reklamos kampanija. Norėdami apskaičiuoti savo CPA, turėtumėte apskaičiuoti daugybę metrikų, įskaitant atmetimo rodiklį ir unikalius apsilankymus. Jei jūsų CPA yra didelis, gali tekti koreguoti rinkodaros strategiją.

Taip pat galite apskaičiuoti CPA įmonėms be produktų ar paslaugų. Šios įmonės gali stebėti konversijas, pvz., formų pildymas ir demonstracinė registracija, naudojant formas. Tačiau, nėra standarto, kaip nustatyti idealią įsigijimo kainą, nes kiekviena internetinė įmonė turi skirtingus produktus, kainos, paraštės, veiklos sąnaudos, ir reklamos kampanijos. Geriausias būdas apskaičiuoti MUĮ yra stebėti, kiek konversijų sugeneruoja jūsų reklamos kampanija.

CPA yra įprastas būdas sekti sėkmę paieškos sistemų rinkodaroje. Tai padeda nustatyti, kiek išleidžiate naujam klientui pritraukti. CPA paprastai skaičiuojamas pirmai konversijai, pvz., formos registracija arba demonstracinė prenumerata. Taip pat galite stebėti ir įvertinti savo skelbimų efektyvumą ir nustatyti, kiek jie kainuoja. Kuo daugiau konversijų sulauksite, tuo mažiau mokėsite ilgainiui.

Konversijos rodiklis

Jei norite padidinti konversijų rodiklį „Adwords“., yra keletas dalykų, kuriuos turėtumėte padaryti, kad jį pagerintumėte. Pirmas, turite suprasti, kas yra konversijos koeficientas. „Google Adwords“ konversijų rodiklis yra procentas lankytojų, spustelėjusių jūsų skelbimą ir atlikusių konversiją. Šis konversijos koeficientas gali būti bet koks 10% į 30%. Geriausias konversijų rodiklis yra nuo trijų iki penkių kartų didesnis nei pramonės vidurkis. Norėdami padidinti konversijų rodiklį, turėtumėte eksperimentuoti su skirtingais pasiūlymais ir išbandyti savo svetainės srautą. Tai padės suprasti, kas veikia, o kas ne. Be to, galite pasinaudoti pakartotine rinkodara, kad vėl pritrauktumėte lankytojus, kurie susidomėjo jūsų produktais.

Apskritai, kiekvienas reklamuotojas turėtų siekti bent jau konversijų rodiklio 2.00%. Tai reiškia, kad kiekvienam 100 svetainės lankytojų, bent du turėtų užpildyti kontaktinę formą. B2B įmonėms, šis rodiklis turėtų būti didesnis nei du. Elektroninės prekybos svetainėms, šimtui lankytojų turėtų būti du užsakymai. Tačiau, yra tam tikrų aplinkybių, kai lankytojas neužpildo formos, bet konversija vis tiek turėtų būti skaičiuojama. Nepriklausomai nuo atvejo, aukštas konversijų rodiklis „Adwords“ padidins jūsų verslą ir padidins IG.

Kitas svarbus veiksnys siekiant pagerinti konversijų rodiklį – sutelkti dėmesį į idealius klientus. Sutelkiant dėmesį į tinkamą auditoriją, galėsite užfiksuoti kanalo srauto, kurio ieškote, dugną. Nors daugelis reklamuotojų reklamai išleidžia daug pinigų, tik nedidelė dalis faktiškai konvertuoja. Jei sutelkiate dėmesį į tinkamą auditoriją, galėsite maksimaliai padidinti savo pajamas ir sumažinti išlaidas. Kai turite tinkamus klientus, jūsų konversijų rodiklis pakils į viršų!

Raktažodžių tyrimas

Jei norite, kad jūsų reklamos kampanija būtų kuo efektyvesnė, svarbu suprasti raktinių žodžių tyrimo svarbą. Neteisingai pasirinkus raktinius žodžius sugaišite jūsų laiką ir pastangas, nes mažai tikėtina, kad jo ieškantys žmonės ieškos jūsų produkto. Naudodami konkretų raktinių žodžių rinkinį pasieksite tikslinę auditoriją. Štai keletas patarimų, kaip palengvinti raktinių žodžių tyrimo procesą. – Sužinokite apie pirkėjo asmenybę. Pirkėjo persona yra raktinių žodžių grupė, rodanti panašų ieškotojo ketinimą. Tai gali padėti nukreipti į konkrečią auditoriją, ir atitinkamai sukurkite turinį.

– Žinokite savo auditoriją. Raktinių žodžių tyrimas suteikia jums įžvalgų, kurių reikia norint nustatyti tikslinės auditorijos poreikius. Tai taip pat padeda išsiaiškinti, kurie raktiniai žodžiai yra tinkamiausi jūsų svetainei, ir kurios yra konkurencingiausios. Ši informacija gali būti naudinga jūsų turinio strategijai ir bendrai rinkodaros strategijai. Dažnai, žmonių ieško sprendimų internete, o naudodami atitinkamus raktinius žodžius galite nukreipti į tinkamą auditoriją. Kuo tikslingesnis jūsų turinys, tuo daugiau srauto galite tikėtis.

– Žinokite savo konkurenciją. Naudojant raktinių žodžių tyrimo priemones, galite sužinoti, ką taiko jūsų konkurentai ir koks jų konkurencingumas. Įsitikinkite, kad pasirinkote raktinius žodžius, kurie nėra pernelyg konkurencingi ar pernelyg bendri. Pasirinkite nišas su dideliu eismo intensyvumu. Atitinkamos frazės pritrauks daug žmonių. Pagaliau, palyginkite savo raktinius žodžius su konkurentų’ turinys ir padėtis. Kai aiškiai suprasite savo auditorijos poreikius, galite pradėti rašyti turinį, kad patenkintumėte šiuos poreikius.

Sukurti patrauklią reklamą

Jei norite, kad jūsų verslas išsiskirtų iš kitų, labai svarbu sukurti gerą reklamą. Gera reklama turi būti aktuali ir įvairiapusė, ir atsakykite į klausimą, kurį skaitytojas gali turėti apie jūsų produktą ar paslaugą. Sukurti skelbimą lengva ir sudėtinga, nes skaitmeniniame pasaulyje yra tiek daug gairių ir įrankių. Štai septyni dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant sėkmingą reklamą:

Naudokite galingus žodžius – Tai yra raktiniai žodžiai, kurie traukia skaitytoją ir sukelia jo susidomėjimą. Vartojant žodį “tu” skelbimas yra vienas iš efektyviausių būdų pritraukti auditorijos dėmesį. Žmonės gerai reaguoja į skelbimą, kuriame daugiausia dėmesio skiriama jiems, o ne jūsų verslas. The “tu” skelbimo kopijoje klientas sutelkiamas į asmenį, kuris skaito skelbimą, ir taip padidina tikimybę, kad jie jį spustels.

Kurdami skelbimo kopiją, nepamirškite parašyti patrauklios antraštės, kuris paaiškina, koks yra jūsų produktas ar paslauga, ir apima didelės apimties raktinį žodį iš jūsų skelbimų grupės. Tai padės gauti raktinių žodžių kokybės balus. Jei grupėje yra keli raktiniai žodžiai, nesijaučia įpareigota kiekvienam rašyti atskiro skelbimo teksto. Vietoj to, pagalvokite, kokia yra bendra skelbimų grupės tema, ir parašykite tekstą aplink raktinius žodžius, kurie atrodo tinkamiausi skelbimų grupei.

Jei AdWords naudojate pirmą kartą, šis trumpas vadovas apims pagrindus: Raktažodžių tyrimas, Kampanijos tipai, MUP pasiūlymus, ir neigiamus raktinius žodžius. Perskaičius šį straipsnį, būsite pasirengę pradėti savo pirmąją „AdWords“ kampaniją! Skaitykite toliau, kad gautumėte patarimų ir gudrybių, kaip padaryti, kad kampanija būtų sėkminga. Turėsite daugiau pasitikėjimo nei bet kada anksčiau! Taigi pradėkite! Ir nepamirškite perskaityti kitų mūsų „AdWords“ vadovų ir straipsnių, kur rasite daugiau patarimų ir gudrybių.

Raktažodžių tyrimas

Vienas geriausių būdų rasti atitinkamus raktinius žodžius yra naudoti tokį įrankį kaip „Bing“ raktinių žodžių įrankis. Bing yra antras pagal dydį paieškos variklis pasaulyje, apdorojimas baigtas 12,000 milijonas paieškų kiekvieną mėnesį. Šis įrankis pateiks raktinių žodžių pasiūlymų sąrašus pagal jūsų pasirinktus raktinius žodžius. Naudokite šiuos sąrašus turiniui kurti, padidinti savo galimybes pritraukti naujų lankytojų. Šiuos sąrašus taip pat galite naudoti kurdami naują turinį, pvz., tinklaraščio įrašas ar vaizdo įrašas.

Raktinių žodžių tyrimas yra raktinių žodžių, kuriuos žmonės naudoja ieškodami jūsų produktų ar paslaugų, nustatymo procesas. Darant tai, sužinosite, kokios temos populiarios ir kokio tipo turinio žmonės ieško. Žinodami, kurie raktiniai žodžiai yra populiarūs tarp jūsų tikslinės auditorijos, galėsite nustatyti, kokio tipo turinį kurti. Kai turėsite raktinių žodžių sąrašą, galite taikyti pagal šiuos raktinius žodžius naudodami skelbimų tekstų rašymą, socialinių tinklų rinkodara, ir kitas strategijas.

Tiriant raktinius žodžius, norėsite sutelkti dėmesį į tuos, kurie yra konkretesni nei bendrieji. Priežastis paprasta: jei raktinis žodis platus, vargu ar tai pasieks jūsų tikslinę auditoriją. Jei naudojate apibendrintus raktinius žodžius, greičiausiai sugaišite laiką ir pinigus. Platūs raktažodžiai, iš kitos pusės, nesukels didelio srauto. Kai randi konkrečius raktažodžius, jūsų buvimas internete bus sėkmingas. Gerai sudarytas raktinių žodžių sąrašas leis nukreipti į konkrečią auditoriją tinkamu turiniu.

Yra keletas nemokamų ir aukščiausios kokybės raktinių žodžių įrankių, kurie gali padėti jums ieškoti konkrečių raktinių žodžių. „Moz“ raktinių žodžių naršyklė yra vienas iš tokių įrankių, ir siūlo nemokamas bei aukščiausios kokybės versijas. Larry Kimo apžvalga apie Moz's Keyword Explorer gali padėti suprasti, kokia naudinga yra Moz's Keyword Explorer. SEMrush yra dar vienas geras raktinių žodžių įrankis su nemokama ir mokama versija. Prieš priimdami galutinį sprendimą, galite išbandyti juos abu.

Kampanijos tipas

Yra daug būdų, kaip maksimaliai padidinti reklamos biudžetą, naudojant skirtingus „Adwords“ reklamos kampanijos tipus. Kai ieškotojas įveda bendrinį terminą, paieškos sistema vartotojui pasiūlys Morphe šepečius. Šio tipo paieška puikiai tinka prekiniams ženklams, kurie turi didelį prekės ženklo žinomumą, nes siekiama, kad ieškantis asmuo taptų klientu. Nors tokio tipo kampanijos atlygis yra didelis, ne taip paprasta tuos ieškančius paversti klientais. Pavyzdžiui, kai kas nors ieško “Morphe šepečiai,” pasirodys geriausiai parduodamų Morphe šepetėlių skelbimas. Tą patį galima pasakyti ir apie akių šešėlių paletes.

Kitas kampanijos tipas yra kontekstinė kampanija, kuri talpina jūsų skelbimus panašiose svetainėse. Šis kampanijos tipas ypač naudingas vietinėms įmonėms. Šio tipo skelbimuose interaktyvios grafikos pavidalu pateikiamos atitinkamos verslo įžvalgos. Galite pasirinkti, kur taikyti ir kiek laiko norite rodyti skelbimus. Šio tipo skelbimai gali padidinti jūsų prekės ženklo parodymą ir padidinti pakartotinės rinkodaros efektyvumą. Jei vykdote infografinę kampaniją, jūsų skelbimai bus patalpinti panašiose svetainėse.

Yra ir kitų būdų, kaip padidinti „AdWords“ kampanijos efektyvumą. Prekės ženklo paieškos kampanija gali padėti įgyti vertingos informacijos apie tai, ko ieško jūsų auditorija. Prekės ženklo paieškos kampanijos taip pat gali padėti generuoti potencialius klientus ir didesnio kanalo tikslus. Pavyzdžiui, galite paleisti savo verslo svetainės skelbimą, ir tada naudokite nukreipimo puslapio URL, kad pritrauktumėte daugiau srauto. Tai geras būdas pritraukti naujų lankytojų ir padidinti konversijų rodiklį.

MUP pasiūlymą

Jums gali kilti klausimas, kaip sumažinti „AdWords“ MUP pasiūlymą, kad padidintumėte pelną. Nors tai yra akivaizdžiausias būdas tai padaryti, tai tik vienas iš daugelio variantų. Taip pat turėtumėte apsvarstyti galimybę sumažinti kitus kampanijos aspektus. Pathvisit naudojimas yra „viskas viename“ rinkodaros įrankis, galintis sekti telefono skambučius, konvertuoti daugiau lankytojų, ir kurti rinkodaros ataskaitas. Sumažinus MUP pasiūlymą, galite padidinti savo tikimybę, kad IG bus didesnė ir skelbimų švaistysite mažiau.

Priklausomai nuo jūsų biudžeto, galite nustatyti maksimalaus MUP pasiūlymą kiekvienam raktiniam žodžiui arba skelbimų grupei. Galite rankiniu būdu koreguoti savo kainos pasiūlymus, arba naudokite automatinio kainų siūlymo parinktį. Neautomatinis kainų siūlymas leidžia nustatyti maksimalią sumą, kurią norite išleisti tam tikram raktiniam žodžiui arba skelbimų grupei. Tai leidžia valdyti savo biudžetą ir siekti strategiškesnės reklamos IG bei verslo tikslų. Kainų siūlymas rankiniu būdu turi keletą privalumų.

Nors dauguma „AdWords“ naudotojų savo kampanijose naudoja MUP siūlymą, taip pat galite apsvarstyti galimybę naudoti alternatyvą – MUT. Nors MUP siūlymas yra numatytasis PPC kampanijos nustatymas, MUT yra geriausias pasirinkimas, jei norite, kad skelbimai būtų matomi viršutiniuose paieškos sistemų puslapiuose. Kalbant apie išlaidų kontrolę, MUP yra pagrindinė metrika. Skirtingose ​​kampanijose ir skelbimuose jis skirsis.

Kaip ir bet kuris kitas reklamos būdas, Kasdienio biudžeto sudarymas yra labai svarbus. Jei anksčiau niekada nesiskelbėte internete, pirmą kartą Google Adwords kampanija turėtų prasidėti $20 – $50 diapazonas, ir tada sureguliuokite pagal poreikį. Kai toliau stebite rezultatus, biudžetą galite pakeisti bet kuriuo metu. Naudodami „Google AdWord Tools“ galite pakoreguoti dienos biudžetą, kad optimizuotumėte kampanijas. Jei kyla sunkumų koreguojant kainos pasiūlymą, „Google AdWords Grader“ yra geriausias įrankis, padedantis priimti geriausius sprendimus jūsų verslui.

Neigiami raktažodžiai

Vienas iš būdų padidinti skelbimo atitikimą yra įtraukti neigiamus raktinius žodžius į savo PPC kampanijas. Šie raktiniai žodžiai nėra automatiškai susieti su ta pačia užklausa. Juose turėtų būti sinonimų, vienaskaitos ir daugiskaitos versijos, ir kiti žodžio variantai. Pavyzdžiui, jei bandote reitinguoti “kalnas,” neigiamų raktinių žodžių kampanijoje taip pat turėtų būti tokių variantų kaip kalnas ir kalnas. Tačiau, neigiami raktiniai žodžiai automatiškai neveikia taip, kaip paieškos kampanijos, todėl būtinai išbandykite keletą būdų.

Norėdami kuo geriau išnaudoti šią strategiją, turite žinoti, kokius terminus žmonės įveda paieškos sistemoje, o kurie yra nesusiję su jūsų verslu. „Adwords“ paieškos užklausos ataskaita leis jums žinoti, kokius terminus žmonės įveda prieš iš tikrųjų apsilankydami jūsų svetainėje. Kai žinote, kokius neigiamus raktinius žodžius jūsų lankytojai įveda į paieškos laukelį, tada galite pasirinkti įtraukti juos į savo reklamos kampaniją.

Naudojant neigiamus raktinius žodžius, galite pagerinti bendrą paieškos tikslą, neįtraukdami nesusijusių paieškos terminų. Taip pat galite išskirti skelbimo tekstą “raudonos uolos” ar panašias parinktis. Bendras neigiamų raktinių žodžių naudojimo poveikis yra jūsų tikslinės auditorijos įsigilinimas ir padidinta investicijų grąža. Sužinokite, kaip juos naudoti „AdWords“, skaitydami šį straipsnį. Pamatysite, kaip neigiami raktiniai žodžiai gali padidinti jūsų pelningumą vos per kelias savaites.

Neigiamų raktinių žodžių naudojimas sistemoje „Adwords“ ne tik pagerins jūsų skelbimo efektyvumą, bet jie taip pat sutaupys pinigų, nes sumažins mokestį už paspaudimą (MUP). Sumažinus nekonvertuojančių paspaudimų skaičių, sutaupysite pinigų, kuriuos galėsite skirti efektyvesnėms kampanijoms. Tačiau pagrindinis neigiamų raktinių žodžių naudojimo pranašumas yra tas, kad jie padės pagerinti konversijų rodiklius ir sumažinti atmetimo rodiklius.

Konkurencinis intelektas

Konkurencinės informacijos pranašumai jūsų verslui neapsiriboja vien tik konkurentų supratimu. Tai padeda nustatyti jų unikalų pardavimo pasiūlymą, tikslinę auditoriją, kainodaros planai, ir dar. Konkurencinga informacija padeda priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, kurie gali padėti reklamuotis, kampanijos, o pardavimo aikštelės efektyvesnės. Šios įžvalgos gali padėti pagerinti reklamų ir rinkodaros kampanijų kokybę, taip pat nustatyti naujas galimybes ir grėsmes, kurios gali padidinti jūsų pelną. Pažvelkime į keletą konkurencinės žvalgybos pavyzdžių.

Konkurencinga informacija reiškia pažinti savo konkurentus’ pagrindines strategijas, kaip jie žiūri į reklamą, ir kokią taktiką jie naudoja siekdami padidinti savo pelną. Su per 4.9 milijardo interneto vartotojų, verslo sėkmei labai svarbu išlikti žingsniu priekyje savo konkurentų. Pagal Crayon „State of Market Intelligence“.,’ 77% įmonių kaip svarbų veiksnį siekiant laimėti rinkos dalį nurodo konkurencinę žvalgybą. Konkurencinga informacija taip pat naudinga prekių ženklams, kurie siekia kuo greičiau padidinti pajamas.

Kitas būdas rinkti informaciją apie konkurenciją „AdWords“ kampanijai yra stebėti konkurenciją. Geras konkurencijos žvalgybos įrankis leis palyginti turinį, kuriuo dalijasi jūsų konkurentai, ir praneš, kai bus paskelbtas naujas turinys.. Pavyzdžiui, BuzzSumo yra puikus konkurentų tyrimo įrankis, nes tai padės nustatyti, kokio tipo turinį jūsų konkurentai naudoja siekdami pasiekti vartotojus. Šiuo konkurencingos žvalgybos įrankiu pasitiki tokios įmonės kaip „HubSpot“., Expedia, ir „The Telegraph“.. Tai gali padėti išsiaiškinti, kaip konkurentai naudoja turinį srautui ir konversijoms generuoti.

Aukščiausio lygio konkurencinio kraštovaizdžio skaičiuoklėje bus informacija apie atskirą metriką, įmonių pavadinimai, firminiai skelbimai, ir ne prekės ženklo skelbimus. Jame taip pat turėtų būti papildomų skirtukų, apimančių atitinkamus raktinius žodžius, skelbimai, nukreipimo puslapiai, ir dar. Jei ieškote konkrečių konkurentų, atliekančių testus, galite įsigilinti, kad sužinotumėte, kurie jų skelbimai ir nukreipimo puslapiai yra našūs. Tada galite pradėti lyginti savo rezultatus su jų rezultatais. Jei naudojate „AdWords“ PPC, turėsite pranašumą prieš savo konkurentus, jei žinosite, ką darote.

Yra įvairių būdų, kaip nustatyti „AdWords“ paskyrą. Priklausomai nuo jūsų tikslų, galite naudoti vieną iš šių struktūrų: Kampanijos tikslas, Pasiūlymų sistema, ir Kaina. Taip pat galima pasirinkti dalinį testavimą. Kai nustatysite geriausią kampanijos formatą, atėjo laikas nuspręsti, kaip išleisti reklamos biudžetą. Žemiau pateikiami keli patarimai, padėsiantys pradėti. Norėdami sukurti efektyviausias kampanijas, perskaitykite šį vadovą.

Kaina

„Adwords“ kaina skiriasi priklausomai nuo kelių kintamųjų. Vidutinė kaina yra apie $1 į $5 už paspaudimą, o išlaidos Vaizdinės reklamos tinkle yra daug mažesnės. Kai kurie raktiniai žodžiai yra brangesni nei kiti, o konkurencija rinkoje taip pat turi įtakos sąnaudoms. Brangiausi „Adwords“ raktiniai žodžiai dažnai yra brangesni nei vidutiniai, ir paprastai priklauso labai konkurencingoms rinkoms, pavyzdžiui, teisės ir draudimo pramonėje. Tačiau, net ir su didesnėmis išlaidomis, „Adwords“ vis dar yra puikus būdas reklamuoti savo verslą internete.

Nors pats CPC nesuteikia daug supratimo, tai puikus atskaitos taškas norint suprasti „AdWords“ kainą. Kita naudinga metrika yra MUT, arba mokestį už tūkstantį parodymų. Ši metrika leidžia suprasti, kiek išleidžiate reklamai, ir naudinga tiek MUP, tiek MUT kampanijoms. Prekės ženklo parodymai yra vertingi kuriant ilgalaikę rinkodaros kampaniją.

„Adwords“ kaina yra jūsų mokesčio už paspaudimą suma (MUP) ir mokestis už tūkstantį parodymų (MUT). Į šią sumą neįeina kitos išlaidos, pvz., jūsų svetainės priegloba, bet tai atspindi visą jūsų biudžetą. Dienos biudžeto ir maksimalaus pasiūlymo nustatymas gali padėti kontroliuoti savo išlaidas. Taip pat galite nustatyti kainos pasiūlymus raktinio žodžio arba skelbimų grupės lygiu. Kiti naudingi stebėjimo rodikliai apima vidutinę poziciją, kuri nurodo, kaip jūsų skelbimas yra tarp kitų skelbimų. Jei nesate tikri, kaip nustatyti kainos pasiūlymus, Galite naudoti aukciono įžvalgas, kad sužinotumėte, kiek moka kiti reklamuotojai.

Be jūsų biudžeto, jūsų kokybės įvertinimas taip pat turi įtakos „AdWords“ kainai. „Google“ apskaičiuoja „Adwords“ kampanijos kainą pagal reklamuotojų, turinčių skelbimų pagal konkretų raktinį žodį, skaičių. Kuo aukštesnis jūsų kokybės įvertinimas, tuo mažesnis bus mokestis už paspaudimą. Iš kitos pusės, jei jūsų kokybės įvertinimas yra prastas, mokėsite daug daugiau nei jūsų konkurentai. Taigi, svarbu suprasti savo „AdWords“ biudžetą, kad galėtumėte neviršyti jo ir matyti teigiamų rezultatų.

Pasiūlymų sistema

„Adwords“ kainų siūlymo sistemos ir atitikčių sistemos pakeitimai sukėlė daug kritikų, kurie šaiposi iš „Google“.. Anksčiau, viešbučių tinklo reklamuotojas galėtų siūlyti kainą “viešbutis,” užtikrinti, kad jo ar jos skelbimas būtų rodomas SERP viršuje. Tai taip pat reiškė, kad jų skelbimai bus rodomi frazėmis, kuriose yra šis žodis “viešbutis.” Tai buvo žinoma kaip plati atitiktis. Bet dabar, su Google pakeitimais, abi sistemos nebėra tokios atskiros.

Yra keletas strategijų, kaip maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių neviršijant biudžeto. Šios strategijos idealiai tinka, jei norite maksimaliai padidinti konversijų rodiklį ir rasti daugiau apimties. Tačiau atminkite, kad kiekvienas kainų siūlymo strategijos tipas turi savo privalumų. Žemiau pateikiami trys pagrindiniai pasiūlymų sistemų tipai ir jų pranašumai. Jei AdWords naudojate pirmą kartą, geriausias pasirinkimas yra išbandyti strategiją „Maksimaliai padidinti konversijų skaičių“., kuri automatiškai koreguoja kainos pasiūlymus, kad maksimaliai padidintų konversijų skaičių.

Automatinės kainos pasiūlymo strategijos leidžia spėlioti dėl mokamos reklamos, bet vis tiek galite pasiekti geresnių rezultatų rankiniais metodais. Kainos pasiūlymas yra suma, kurią norite mokėti už konkretų raktinį žodį. Tačiau atminkite, kad kainos pasiūlymas nenulemia jūsų reitingo; „Google“ nenori užleisti aukščiausios vietos tam, kuris raktiniam žodžiui išleidžia daugiausia pinigų. Štai kodėl prieš naudodami ją turite perskaityti apie aukcionų sistemą.

Neautomatinis kainų siūlymas leidžia valdyti kiekvieno skelbimo kainos pasiūlymo sumą. Galite naudoti kainų siūlymo sistemą, kad sumažintumėte biudžetą, kai skelbimai neveikia gerai. Pavyzdžiui, jei jūsų produktas yra labai populiarus, galbūt norėsite naudoti plačią atitiktį, o ne tikslią atitiktį. Plati atitiktis yra geresnė bendrųjų paieškų parinktis, bet kainuos šiek tiek daugiau. Arba, galite pasirinkti tikslią atitiktį arba frazės atitiktį.

Kampanijos tikslas

Yra keletas būdų, kaip nustatyti kampanijos tikslą „Google Adwords“.. Galite nustatyti dienos biudžetą, kuri yra lygi jūsų mėnesinei kampanijos investicijai. Tada, padalykite šį skaičių iš mėnesio dienų skaičiaus. Kai nustatysite savo dienos biudžetą, galite atitinkamai nustatyti kainų siūlymo strategiją. Papildomai, kampanijos tikslus galima nustatyti įvairių tipų srautui. Priklausomai nuo kampanijos tikslų, galite pasirinkti taikyti konkrečias vietoves arba konkrečias auditorijas.

Kampanijos tikslas yra pagrindinis visos kampanijos elementas. Tikslas turėtų aiškiai aprašyti, ką reikia keisti, kad kampanija būtų sėkminga. Jis turėtų būti kuo glaustesnis, ir turėtų būti parašytas taip, kad tai suprastų visi kampanijoje dalyvaujantys asmenys. Tikslas taip pat turėtų būti konkretus, pasiekiamas, ir realistiškas. Tai padeda nustatyti išteklius, reikalingus šiam tikslui pasiekti. Naudojant pokyčių teorijas, galite nustatyti realius kampanijos tikslus.

Padalinti bandomieji skelbimai

Yra du pagrindiniai „Google Adwords“ skelbimų testavimo veiksmai. Pirmas, turite sukurti du skirtingus skelbimus ir įdėti juos į savo skelbimų grupę. Tada, norėsite spustelėti kiekvieną, kad pamatytumėte, kuris iš jų našesnis. Tada galėsite pamatyti, kuri skelbimo versija yra efektyvesnė. Kad padalytasis testavimas būtų kuo veiksmingesnis, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Sukurkite du skirtingus skelbimų rinkinius ir kiekvienam skelbimui nustatykite biudžetą. Vienas skelbimas kainuos pigiau, o kitas kainuos brangiau. Norėdami nustatyti savo reklamos biudžetą, galite naudoti kampanijos biudžeto skaičiuoklę. Kadangi padalinti testai yra brangūs, galiausiai prarasite šiek tiek pinigų, bet taip pat žinosite, ar jūsų skelbimų rinkiniai veikia. Jei abu skelbimų rinkiniai yra panašūs, būtinai atitinkamai pakoreguokite savo biudžetą.

Pasirinkę dvi skelbimų grupes, pasirinkite tą, kuris greičiausiai sugeneruos daugiausiai paspaudimų. „Google“ jums pasakys, kuris iš jų yra sėkmingesnis. Jei pirmasis jūsų skelbimas sulaukia daugiausiai paspaudimų, tada tai geras ženklas. Tačiau antroji skelbimų grupė turi mažesnį paspaudimų rodiklį. Kai tikitės pamatyti didžiausią PR iš kitos skelbimų grupės, norėsite sumažinti kainos pasiūlymą. Tokiu būdu, galite patikrinti skelbimų poveikį konversijoms.

Kitas būdas išskaidyti „Facebook“ skelbimus yra redaguoti esamą kampaniją. Norėdami tai padaryti, redaguokite skelbimų rinkinius ir pasirinkite mygtuką Padalyti. „Facebook“ automatiškai sukurs naują skelbimų rinkinį su pakeitimais ir grąžins pradinį. Padalytas bandymas bus vykdomas tol, kol suplanuosite jo sustabdymą. Jei jūsų padalintas testas sėkmingas, turėtumėte tęsti kampaniją su savo testo rezultatais. Galbūt norėsite padalyti skelbimus į dvi ar net tris atskiras kampanijas.

KARALIUS

Reklamavimas paieškos sistemoje yra ekonomiškas būdas pasiekti reikiamus klientus tinkamu laiku. Tai taip pat siūlo daugiau stebėjimo, leidžia nustatyti, kurie skelbimai ar paieškos terminai paskatino pardavimą. Tačiau, rinkodaros specialistai turi žinoti, kaip padidinti IG pasirinkdami tinkamus raktinius žodžius, paskirstyti tinkamą biudžetą ir prireikus koreguoti strategijas. Šiame straipsnyje aptariami keli svarbūs veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti norint maksimaliai padidinti IG naudojant „AdWords“.. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau.

Skaičiuojant „AdWords“ IG, svarbu atsiminti, kad svetainės paspaudimai ne visada virsta pardavimu. Norėdami apskaičiuoti „AdWords“ IG, turėsite stebėti konversijas. Tai galima padaryti per telefono skambučius, taip pat sekimas, kol lankytojas pasieks finalą “Ačiū” puslapį. Kaip ir bet kuriai rinkodaros kampanijai, IG priklausys nuo to, kiek lankytojų į jūsų svetainę pritraukia jūsų skelbimai. Norėdami tai padaryti, turite pasirinkti raktinius žodžius su ketinimu pirkti.

Norėdami pagerinti „AdWords“ IG, apsvarstykite galimybę prie skelbimų pridėti plėtinių. Nukreipimo puslapio plėtinių naudojimas padės pritraukti tikslingesnius lankytojus. Be raktinio žodžio plėtinio, taip pat galite naudoti figūrines išnašas arba vietovių plėtinius. Pastarasis jūsų svetainėje prideda tiesioginio skambučio mygtuką. Taip pat galite naudoti atsiliepimus ir svetainių nuorodas, kad nukreiptumėte žmones į susijusius puslapius. Prieš pasirinkdami tinkamas parinktis, turėtumėte išbandyti įvairius variantus. Jei norite maksimaliai padidinti IG, būtinai viską išbandyk.

„Google Analytics“ leidžia automatiškai pažymėti „Adwords“ kampanijas naudojant automatinį žymėjimą. Ataskaitose bus parodyta „AdWords“ kampanijų IG. Taip pat turėtumėte importuoti mokesčių duomenis iš mokamų rinkodaros paslaugų į „Google Analytics“, kad galėtumėte stebėti jų našumą. Tai padės stebėti reklamos išlaidas, pajamų ir IG. Ši informacija leis priimti geresnius sprendimus, kur investuoti pinigus. Ir tai tik pradžia. Vadovaudamiesi šiomis gairėmis galite lengvai stebėti „AdWords“ IG.

Kai nustatote kampaniją, „Google“ sukurs jums skelbimų grupes. Tai palengvins skelbimų tvarkymą. Kiekvienoje skelbimų grupėje yra vienas skelbimas, vieną ar kelis raktinius žodžius, ir plačią atitiktį arba frazės atitiktį. „Google“ nustato jūsų raktinį žodį kaip plačią atitiktį, kad naudotojai galėtų įvesti raktinius žodžius bet kur. Paprastai, tai atrodo geriausia atitiktis. Tada norėsite koreguoti mokestį už paspaudimą, mokestis už parodymą, ir mokestį už įsigijimą, kad atitiktų jūsų biudžetą ir tikslus.

Mokestis už paspaudimą

Idealus mokestis už paspaudimą „Adwords“ nustatomas nustatant tikslinę IG. Daugumai įmonių, užtenka penkių centų už paspaudimą. Kitas būdas tai išreikšti yra įsigijimo kaina, arba 20% pajamų. Norėdami padidinti IG, apsvarstykite galimybę parduoti esamus klientus kryžminiu būdu, kad padidintumėte vidutinę kiekvieno pardavimo vertę. Norėdami nustatyti, kaip taikyti savo MUP, naudokite toliau pateiktą konversijų rodiklių diagramą. Naudojant šią diagramą, galite nuspręsti, ką siūlyti kiekvienam raktiniam žodžiui ir skelbimui.

Veiksmingiausias būdas sumažinti MUP yra taikyti pagal ilgalaikius raktinius žodžius. Šie raktiniai žodžiai turi mažą paieškos apimtį ir yra mažiau linkę pritraukti nesusijusių paieškų. Šie raktiniai žodžiai taip pat paprastai turi aukštesnį kokybės balą, tai rodo tinkamumą ir mažą mokestį už paspaudimą. „AdWords“ MUP yra pagrįstas pramonės šaka, kurioje dirbate, ir konkurencijos lygiu. Kuo konkurencingesnė jūsų pramonė, tuo didesnis CPC.

Yra keletas būdų, kaip nustatyti maksimalų MUP, įskaitant automatinį ir rankinį kainų siūlymą. Neautomatinis mokesčio už paspaudimą siūlymas yra labiausiai paplitęs MUP tipas. Rankinis metodas apima maksimalaus MUP koregavimą rankiniu būdu, kadangi automatiniam kainų siūlymui naudojama programinė įranga, kuri automatiškai už jus koreguoja maksimalų MUP. Jei nesate tikri, kuris metodas tinka jūsų verslui, Google siūlo keletą patarimų. Bet kad ir kurį pasirinktumėte, turėtumėte vadovautis „Google“ sertifikuotos agentūros rekomendacijomis.

Mokėjimo už paspaudimą reklama paremta aukciono sistema. Kaip leidėjas nurodo mokėjimo už paspaudimą tarifus, reklamuotojai gali laisvai pasirinkti, kuris iš jų geriausiai atitinka jų biudžetą. Apskritai, tuo didesnė paspaudimo vertė, tuo didesnis mokestis už paspaudimą. Tačiau, galite derėtis su savo leidėju, kad susitartumėte dėl mažesnio mokesčio už paspaudimą, ypač jei pasirašote ilgalaikę ar vertingą sutartį.

Nors mokestis už paspaudimą labai skiriasi, vidutinė suma už vieną paspaudimą yra maždaug $1 į $2 „Google AdWords“.. Vaizdinės reklamos tinkle, vidutinis MUP nesiekia dolerio. Priklausomai nuo konkurencijos, galite išleisti tiek, kiek $50 už paspaudimą. Pavyzdžiui, nekilnojamojo turto verslas gali išleisti $10000 į $10000 „Adwords“ kiekvienais metais. Tačiau, jei ieškote naujo kliento, galite išleisti tiek mažai $40 už paspaudimą.

Neigiami raktažodžiai

Galite sumažinti išlaidas naudodami neigiamus raktinius žodžius savo „AdWords“ kampanijose. Svarbu atsiminti, kad ne visos paieškos užklausos yra susijusios su jūsų kampanija, todėl prie skelbimų grupių ir kampanijų turėtumėte pridėti neigiamų raktinių žodžių. Jei nesate tikri, kaip naudoti neigiamus raktinius žodžius, perskaitykite žingsnis po žingsnio vadovą. Yra daug būdų, kaip naudoti neigiamus raktinius žodžius „AdWords“.. Štai keletas būdų, kaip juos naudoti.

Vienas geriausių būdų rasti neigiamus raktinius žodžius yra atlikti „Google“ paiešką. Tiesiog įveskite terminą, pagal kurį bandote taikyti, ir pažiūrėkite, kas pasirodys. Tada į neigiamų raktinių žodžių sąrašą turėsite įtraukti visus paieškos terminus, nesusijusius su jūsų kampanija. Jei nesate tikri, kuriuos neigiamus raktinius žodžius pridėti, „Google Search Console“ arba „Analytics“ ieškokite visų neigiamų raktinių žodžių sąrašo. Kai prie „AdWords“ kampanijos pridėsite neigiamų raktinių žodžių, turėsite sąrašą nesusijusių skelbimų, kurių reikia vengti.

Kitas būdas padidinti PR yra naudoti neigiamus raktinius žodžius. Naudodami neigiamus raktinius žodžius užtikrinsite, kad skelbimai bus rodomi pagal atitinkamus paieškos terminus, sumažinti švaistomų paspaudimų skaičių. Tai taip pat padidins atitinkamų jūsų kampanijos lankytojų dalį ir pagerins SIG. Galutinis neigiamų raktinių žodžių naudojimo pranašumas yra tas, kad nemokėsite už reklamas, kurios neatitinka jūsų produkto ar paslaugos. Tai reiškia, kad galite sutaupyti pinigų iš savo reklamos biudžeto.

Naudodami neigiamus raktinius žodžius „Adwords“, galite sutaupyti laiko ir pinigų, nes blokuojate nesusijusias paieškas. Galite sukurti neigiamus raktinius žodžius, kurie yra tokie pat susiję su jūsų produktu, kaip ir norimas raktinis žodis. Pavyzdžiui, jei norite nemokamai parduoti su sveikata susijusius produktus, naudoti žodį "nemokamas". Žmonės, ieškantys nemokamos sveikatos priežiūros ar darbo, gali būti ne jūsų tikslinėje rinkoje. Neigiamų raktinių žodžių naudojimas yra puikus būdas kontroliuoti švaistomą biudžetą.

Mokestis už parodymą

Mokestis už parodymą (MUT) yra pagrindinė metrika, kurią reikia stebėti internetinėje reklamoje. Ši metrika matuoja reklamos kampanijų išlaidas, ir dažnai naudojamas žiniasklaidos pasirinkimui. Tai puikus būdas stebėti aukšto lygio įmonės žinomumą ir nustatyti, kiek siūlyti įvairių tipų reklamą.. Daugeliu atvejų, MUT gali būti naudojamas rinkodaros kampanijos efektyvumui įvertinti. Be to, kad tai yra svarbi metrika, kurią reikia stebėti, MUT taip pat padeda reklamuotojams nustatyti, kurios platformos yra veiksmingesnės siekiant savo tikslų.

MUT padidėjo nuo trečiojo ketvirčio 2017 bet nuo to laiko nelabai svyravo. Vidutiniškai, reklamuotojai sumokėjo $2.80 tūkstančiui parodymų pirmąjį ketvirtį 2018, kuklus, bet pastovus augimas. Nuo Q1 2018, reklamuotojai sumokėjo $2.8 tūkstančiui parodymų, doleriu nuo pirmojo ketvirčio 2017. Priešingai, MUP „Google“ vaizdinės reklamos tinkle vėl buvo lygi $0.75 už paspaudimą, arba apie 20 centų didesnis nei ketvirtąjį ketvirtį 2017.

Nors nemokami skelbimų parodymai yra efektyvesni nei mokamų skelbimų parodymai, jie neverti išlaidų. Šios “nežinomas” paieškos vyksta kasdien. Tai reiškia, kad „Google“ negali numatyti ieškančiojo ketinimų, bet gali įvertinti tam tikrų raktinių žodžių dažnį, toks kaip “automobilio draudimas,” ir optimizuoti skelbimus pagal tuos raktinius žodžius. Tada, reklamuotojai moka tik už gautus paspaudimus.

Nors MUP socialinės žiniasklaidos platformose skiriasi, mokestis už parodymą paprastai nėra per didelis. Pavyzdžiui, „Facebook“ MUP yra $0.51 vienam įspūdžiui, o LinkedIn MUP yra $3.30. Tokios socialinės žiniasklaidos platformos kaip „Instagram“ ir „Twitter“ yra pigesnės, su vidutiniu MUP $0.70 į $0.71 vienam įspūdžiui. Šie skelbimai bus rodomi tik tuo atveju, jei biudžetas atnaujinamas kasdien. Tokiu būdu, reklamuotojai neturi jaudintis dėl per didelių išlaidų ar išleisti daugiau nei reikia.

Įsigijimo kaina

Vienas iš svarbiausių veiksnių, į kurį reikia atsižvelgti siūlant reklamavimo kainą sistemoje „AdWords“, yra įsigijimo kaina. Tai gali svyruoti nuo kelių dolerių iki mažiau nei $100, o vidutinis CPA yra $0.88. Priežastis, dėl kurios šis skaičius toks mažas, yra ta, kad dauguma reklamuotojų nesiūlys labai didelių kainų už savo reklamą. Pavyzdžiui, jei šventinės kojinės kainuoja $3, siūlymas $5 nes tas terminas būtų labai neveiksmingas.

Nors svarbu žinoti, kiek jums kainuoja jūsų reklamos kampanijos, galima apskaičiuoti MUĮ pagal jūsų konversijas. Sunku nustatyti, ar konversija iš tikrųjų įvyksta, ar ne, bet tai galima padaryti stebint formų užpildymą ir demonstracinius prisiregistravimus. Tačiau, nėra universalaus įsigijimo savikainos nustatymo standarto, ir kiekviena internetinė įmonė turės skirtingą produktą, kaina, paraštės, veiklos sąnaudos, ir reklamos kampanija.

Įsigijimo kaina, arba CPA, reiškia pinigų sumą, kurią reklamuotojas išleidžia kiekvienai konversijai, kurią sugeneruoja jo skelbimai. Tai apima pardavimą, paspaudimų, formų, naujienlaiškių prenumeratos, ir kitos formos. Reklamuotojai paprastai derasi dėl šios kainos su skelbimų tinklais, tačiau reikia pažymėti, kad ne visi su tuo sutiks. Kai susitarsite dėl kainos su reklamuotoju, galima nustatyti įsigijimo kainą.

Įsigijimo kaina yra dar viena svarbi metrika, kurią reikia stebėti reklamos procese. Nusprendus išleisti pinigus CPA, turėsite nustatyti, kiek pinigų turėsite išleisti, kad sudarytumėte pardavimo sandorį. „AdWords“ naudotojai gali įvertinti savo skelbimų sėkmę įvertindami, kiek jie kainuoja, atsižvelgiant į kiekvieno skelbimo sugeneruojamų konversijų skaičių.. Įsigijimo kaina dažnai koreliuojama su konkrečiu rinkodaros kanalu, taigi kuo didesnis CPA, tuo daugiau pelno reklamuotojas.