Sudarykite tobulų skelbimų / „AdWords“ paskyros kontrolinį sąrašą

Pastabos, kurias reikia atsiminti kuriant tobulą „Google Ads“ / „Adwords“ paskyrą.

1.) Trumpas „Google Ads“ paskyros profilis

Pirmas žingsnis yra įrašyti pagrindinę paskyros informaciją, pvz:

• • Contoname
• • Konto-ID
• • Kūrimo laikas (Kiek laiko egzistuoja sąskaita??)
• • Pagrindinis kontaktas (prižiūrintis kontaktinis asmuo)
• • Pasiekiamumas (pašto adresą ir telefono numerį)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Kada patikrinsiu ką?

Dabar pereikime prie „Google Ads“ kontrolinio sąrašo ir įprastų darbų.

Unikalūs darbai

Pagrindiniai nustatymai

• • Teisinga paskyros laiko juosta?
• • Teisinga vieta?
• • Tinkamas kalbos nustatymas?
• • Jei reikia, nustatoma tikslinė grupė?
• • Kainos pasiūlymo strategija ir kainos pasiūlymų nustatymas yra prasmingi?

Taip pat patikrinkite, ar vaizdinės reklamos tinklas suaktyvintas paieškos kampanijose. jei taip, turėtumėte ieškoti aiškaus paieškos atskyrimo- ir Vaizdo skelbimai pašalina vaizdo pasirinkimą!

Konversijų stebėjimas

• • Ar įdiegtas švarus konversijų stebėjimas?
• • Ar visos svarbios makrokomandos- ir mikrokonversijas bei integruoti į „Google Ads“.?
• • Ar „Google Ads“ paskyra susieta su stebėjimo įrankiu, pavyzdžiui, Google Analytics?

„Google“ mano verslas

• • Turi „Google“ mano verslo paskyrą, kol įmonė turi vietinę parduotuvę?

Mėnesio darbai

Kampanijos nustatymai

• • Ar visose kampanijose laikomasi nomenklatūros??
• • Ar dabartinė kampanijos struktūra vis dar prasminga??
• • Ar kampanijos užsidegė- ir ne prekės ženklo raktinius žodžius atskirai?
• • Ar teisingi pagrindiniai nustatymai (Regionas, kalba ir kt.)?
• • Ar suaktyvinti paieškos tinklo partneriai? Jei taip, ar tai vis dar prasminga??
• • Ar pakartotinės rinkodaros kampanijos vis dar veikia sklandžiai, ar yra kokių nors sunkumų su tikslinėmis grupėmis ar panašiai?. ä.?
• • Ar apsipirkimo kampanijose yra pateiktų prekių?
• • Ar apsipirkimo kampanijos yra prasminguose skelbimuose- ir produktų grupės?

Skelbimo plėtiniai

• • Ar yra pakankamai visų tipų skelbimų plėtinių?
• • Ar plėtiniai turėtų būti sustabdyti dėl našumo priežasčių arba pridėti naujų?

Skelbimo plėtiniai yra būtini, nes jie pagerina paspaudimų rodiklį ir kokybės balą, taigi ir bendrą kampaniją- ir paskyros našumą.

Mano rekomendacija apytiksliai orientacijai:

• • bent jau 4 Svetainių nuorodos
• • bent jau 4 Tolimesnė informacija
• • bent jau 2 Fragmentų plėtiniai

Žinoma, ne visi plėtinių tipai yra prasmingi visais atvejais, pavyzdžiui, laikinus pasiūlymų plėtinius arba vietovių plėtinius el. prekybos parduotuvėms. Bet aš visada išbandysiu tris aukščiau nurodytus dalykus, įtraukti į kiekvieną kampaniją.

Reklamos formuluotė

• • Ar skelbimų pavadinime ir aprašyme yra raktinis žodis?
• • Ar skelbimuose yra atitinkamų CTA?

Raktažodžiai (Priklausomai nuo duomenų kiekio, patikra gali būti atliekama ir kelis kartus per mėnesį)

• • Skelbimų grupės lygio raktinių žodžių išskyrimai gali būti platinami paskyros lygiu (jei jie taip pat svarbūs būsimoms kampanijoms)?
• • Ar įvestos raktažodžių parinktys yra prasmingos? kalbėti: Kuo jie skiriasi savo našumu ir kurie turėtų likti programoje?

nukreipimo puslapiai

• • Ar pasiekiami visi tiksliniai puslapiai?
• • Ar yra peradresavimų? Tada skelbime turėtų būti susietas galutinis URL.
• • Ar nukreipimo puslapiai optimizuoti mobiliesiems įrenginiams?
• • Ar buvo kokių nors esminių nukreipimo puslapių pakeitimų, kurie gali sukelti našumo svyravimus (taip pat straipsnių inventorius elektroninės prekybos sektoriuje)
• • Ar nukreipimo puslapis sukelia konversijas, ar nukreipimo puslapį reikia peržiūrėti? kalbėti: Išlaiko turinį nukreipimo puslapyje, ką reklama žada?
• • Ar įtraukti prasmingi CTA, kurios iš karto krenta į akis?
• • Ar skelbimo raktinis žodis atsispindi nukreipimo puslapyje?
• • Ar navigacija paprasta ir patogi?
• • Ar svetainė įkeliama greitai, ar tai trunka ilgiau nei tris sekundes? Ar yra skirtumas tarp mobiliojo ir stalinio kompiuterio??

reklamos grafikas

• • Ar reklamos grafikas yra prasmingas ir ar jis nustatytas teisingai??
• • Ar reklamos grafikas, jei toks yra, vis dar yra prasmingas atsižvelgiant į dabartinę plėtrą??

  įrenginių kainos pasiūlymai

  • • Ar nustatyti reikšmingi įrenginio kainos pasiūlymai?
  • • Ar kampanijos našumas buvo patikrintas įrenginio lygiu?

  Paprastai įrenginių veikimo duomenys skiriasi. Svetainėse, kurios nėra pritaikytos mobiliesiems, apsvarstykite galimybę išskirti išmaniuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius!

  Patikrinkite auditorijos nustatymus (Demografiniai rodikliai)

  • • Ar saugomos tinkamos tikslinės grupės?
  • • Ar buvo padaryta svarbių tikslinių grupių išskyrimų??
  • • Ar kampanijos našumas buvo patikrintas auditorijos lygiu?

  žvaigždučių įvertinimai

  • • Ar įvertinimai žvaigždutėmis matomi sistemoje „Google Ads“, ar verta, Įgalinti „Google“ klientų atsiliepimus? Sukurkite „Google Ads“ ataskaitą
  • • Jei reikia, dažniau nei kartą per mėnesį

  • Savaitės darbai

  Kampanijos našumas

  • • Ar KPI vystosi taip, kaip planuota?
  • • Ar buvo imtasi kokių nors optimizavimo priemonių??

  Kokybės balas

  • • Ar visi raktiniai žodžiai yra su koeficientu 8 įvertintas ar aukštesnis?
  • • Ar buvo imtasi atsakomųjų priemonių raktiniams žodžiams, kurių įvertinimas žemiau 8?

  Greita pastaba:

  „Google Ads“ kiekvienam raktiniam žodžiui pateikia tokią metriką:

  1. Kokybės balas
  2. numatomas paspaudimų rodiklis
  3. Naudotojo patirtis naudojant nukreipimo puslapį

  „Google“ kokybės koeficientą vertina kaip maksimalų 10 (mastu 1 į 10). Iš įvertinimo 7 arba žemesnė, tikrai turėtumėte pereiti prie optimizavimo. Nes, kaip tikriausiai žinote, žemesni įvertinimai dažniausiai lemia aukštesnes paspaudimų kainas. Naudodami išorinius įrankius kartais taip pat galite gauti bendrą „Google Ads“ paskyros įvertinimą.

  Konversijos

  • • Ar konversijos ir toliau ateina įprastu greičiu ir ritmu, ar yra nukrypimų – tiek sistemoje „Google Ads“, tiek sistemoje „Google Analytics“?
  • • Ar sekimo parametrai pridėti teisingai (klid) ir duomenys atitinkamai patenka į „Analytics“.?
  • • Ar į „Google Ads“ įtrauktos konversijos yra prasmingos, ar turėtumėte pridėti arba pašalinti tikslus?
  
  

  Šie taškai įtraukiami į savaitės darbus, tačiau visada turėtumėte naudoti automatizavimą, kad gautumėte momentinius įspėjimus, kai tik srautas ar konversijos nukrenta žemiau įprasto lygio (Trečiųjų šalių įrankiai)! Biudžetai

  • • Ar kampanijos išnaudoja savo biudžetą, ar buvo imtasi protingų priemonių, pvz., biudžeto perskirstymas tarp kampanijų arba MUP padidinimas?
  • • Ar kampanijose yra galimybė padidinti biudžetą ir ar tai buvo rekomenduojama / įgyvendinta?

  Įspūdžiai

  • • Kiek parodymų nugriebta? Trūksta parodymų dėl reitingo arba biudžeto? Ar buvo pagrįstai padidinta arba sumažinta??

  Skelbimų grupės, Skelbimai ir raktiniai žodžiai

  • • Turėkite bent du skelbimo variantus A/B testavimui?

  Skelbimų grupės, kuriose nėra aktyvių skelbimų, gali neigiamai paveikti „Google“ paskyros ir kampanijos kokybės įvertinimą. Tai savo ruožtu lemia didesnes paspaudimų kainas.

  Mano rekomendacija ir geriausia praktika, kurią pati „Google“ vadina, yra bent trys lygiagrečiai veikiantys našumo palyginimo variantai.

  • • Ar per daug aktyvių skelbimų, kurie surenka tik nedidelį duomenų kiekį (daugiau nei trys ar keturi)?
  • • Ar pakankamai raktinių žodžių įtraukta ir išbandyta naudojant skirtingus raktinių žodžių tipus (išvengti scenarijaus, kad, pavyzdžiui, yra tik vienas raktinis žodis su maža paieškos apimtimi)?
  • • Ar buvo pažymėti specialūs „plačios atitikties“ parinkties raktiniai žodžiai, ar sulaukiama prasmingų užklausų?

  Raktinio žodžio parinktis „plati atitiktis“ dėl bendros orientacijos yra ypač skirta nesusijusioms paieškos užklausoms.. Štai kodėl įtraukiau jį kaip atskirą elementą į šį „Google Ads“ kontrolinį sąrašą. Taigi atkreipkite į tai ypatingą dėmesį!

  • • Ar įtraukta per daug raktinių žodžių, kurie nebe idealiai atitinka skelbimo tekstus?
  • • Ar kampanijos pradžioje pasirinktas tolygus skelbimų kaitaliojimas?
  • • Tikrai rodomi tik geriausiai pasirodę arba laisvesni skelbimai?
  • • Suaktyvintas gulėjimas, bet atmetė skelbimus (politikos pažeidimai)?
  • • Ar vienoje ar keliose reklamos kampanijose yra pasikartojančių raktinių žodžių?, kurie konkuruoja tarpusavyje?
  • • Ar potencialūs raktiniai žodžiai iš paieškos užklausos ataskaitos jau buvo įtraukti į raktinių žodžių portfelį?
  • • Ar buvo neįtraukti raktiniai žodžiai arba paieškos terminai, Tai sugeneruoja daug parodymų be paspaudimų arba daug parodymų ir paspaudimų be konversijų?

  Prekybininkų centras

  • • „Merchant Center“ patikrino ir ištaisė pagrindinius klaidų pranešimus, kad „Google“ apsipirkimo sklaidos kanalas būtų švarus?

  Kasdieniai darbai (pasirinktinai kelis kartus per savaitę)

  parodymų ir paspaudimų

  • • Kampanijos generuoja pasiekiamumą ir srautą?

  Keywordgebote

  • • Ar raktiniai žodžiai yra mažesni už pirmojo puslapio siūlomą kainą?

  Taip pat galite naudoti automatines „Google Ads“ taisykles, kad išspręstumėte tokias galimas problemas, savarankiškai keiskite pasiūlymus pagal savo specifikacijas. Vis dėlto turėtumėte sekti, kaip keičiasi MUP lygis, iš karto pastebėti nepageidaujamą išlaidų padidėjimą. Dokumentacija

  • • Buvo pagrindinės problemos, Priemonės ir mokymasis dokumentuojami raštu ir lengvai suprantamu būdu?

  Kiti svarbūs punktai, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį:

  1. raginimas veikti

  Skatinkite savo klientus spustelėti naudodami raginimus veikti, pvz: Informuokite čia dabar! dabar 20% užtikrinti nuolaidą! Arba panašiai.

  2. Raktažodžių kartojimas skelbimo tekste

  Kuo dažniau jūsų raktinis žodis bus rodomas skelbimo tekste, tuo skelbimas bus aktualesnis jūsų vartotojui ir „Google“, įvestas raktinis žodis taip pat spausdinamas paryškintu šriftu tekstiniame skelbime!

  3. Rodomas URL

  Naudokite rodomo URL simbolius įvesdami (www.) pašalinkite ir pakartokite raktinį žodį šiame teksto lauke arba pridėkite atitinkamą arba. įterpti susijusius terminus.

  4. Nukreipkite skelbimo tekstą į klientą

  Pasiekite ieškotoją naudodami į tikslą orientuotas formuluotes, tinkamas paieškos fazei, kurioje šiuo metu yra vartotojas. Pritaikykite skelbimo tekstą pirkimo procesui.

  5. Skelbimo plėtiniai / Įvertinimo plėtiniai

  Išnaudokite visas galimybes, kad skelbime būtų pateikta papildomos informacijos naudodami skambučių plėtinius, Vietovių plėtiniai, Pratęsimas su papildoma informacija, Pridėkite svetainių nuorodų arba atsiliepimo plėtinio.

  6. Dinaminis skelbimo tekstas / norimas skelbimas

  Su dinaminio skelbimo tekstu rodomas būtent tas raktinis žodis, kurį įvedė vartotojas, jei jis yra jūsų raktinių žodžių rinkinyje. Jei tu 3-4 kurti skelbimus, vienas iš jų turėtų būti dinaminis paieškos skelbimas. Šis triukas dažniausiai naudojamas antraštėje. {Raktažodis:jūsų alternatyvus tekstas} Dinaminių paieškos skelbimų kūrimo instrukcijas rasite čia: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP unikalus pardavimo pasiūlymas skelbimo tekste

  Jie siūlo nemokamą pristatymą arba nemokamą grąžinimą, o gal ir pirkimą iš sąskaitos? Tada tai taip pat turėtų būti jūsų skelbimo tekste. Naudokite plėtinį su papildoma informacija arba tiesiog įrašykite jį skelbimo tekste.

  8. Naudokite, jei įmanoma, visi galimi simboliai

  antraštę / teksto laukelis / Rodomas URL. Ne visada lengva visą informaciją sudėti į nurodytas eilutes, bet vis tiek pagalvokite, kaip galite sutalpinti kuo daugiau teksto ir informacijos.

  9. Pridėkite skelbimų mobiliesiems, kad pasiektumėte geriausią našumą
  mobiliuosius įrenginius

  Jie turi atskirą svetainę mobiliesiems, į kurią galite nukreipti? Tada turėtumėte tabletę- ir išmaniųjų telefonų naudotojai taip pat nukreipia į šį puslapį. Tai vėl padidina jūsų skelbimo tinkamumą ir pateikimą mobiliosios paieškos rezultatuose.

  10.Visada kurti pagal AZG* 3-4 Paduoti į teismą

  (Veiklos patikrinimas)

  „AdWords“ kampanijos nustatymuose turite nustatyti skelbimų kaitaliojimą į „tolygų skelbimų kaitaliojimą“., taigi galite viduje 30-90 Palyginkite dienas, kad sužinotumėte, kurie jūsų skelbimai buvo gauti geriausiai ir buvo spustelėti daugiausia. Po testo galite Pristabdykite arba koreguokite prasto našumo teksto skelbimus (Mažai paspaudimų ir mažas PR).