თუ ბიზნესის მფლობელი ხართ, თქვენ ალბათ გამოიყენეთ Google-ის Adwords პლატფორმა თქვენი ბიზნესის რეკლამირებისთვის. თქვენი ანგარიშის სტრუქტურირების რამდენიმე გზა არსებობს, რათა უზრუნველყოთ, რომ მიიღოთ ყველაზე მეტი თანხა თქვენი ფულისთვის. ამ სტატიაში, ჩვენ გავაშუქებთ სავაჭრო ნიშნის საკვანძო სიტყვებზე ტენდერის საფუძვლებს, თქვენი აუდიტორიის სამიზნე ფრაზის მატჩის გამოყენებით, და თვალყური ადევნეთ კონვერტაციებს. ეს სტატია მიზნად ისახავს მოგაწოდოთ საჭირო ცოდნა Google-ის პლატფორმაზე თქვენი სარეკლამო ძალისხმევის მაქსიმალური ეფექტურობისთვის.

რეკლამა Google-ის Adwords პლატფორმაზე

არსებობს მრავალი მიზეზი, თუ რატომ არის ღირებული რეკლამა Google-ის Adwords პლატფორმაზე. Პირველი, თანხა ჩამოგეჭრებათ მხოლოდ მაშინ, როცა ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე. მეორე, რეკლამის ეს მეთოდი საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის შედეგებს. Მაგდაგვარად, შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილებები რეკლამისთვის დახარჯული თანხის ოდენობის შესახებ. მაგრამ Google Adwords არ არის Google-ში რეკლამირების ერთადერთი გზა. რომ დარწმუნდეთ, რომ ის მუშაობს თქვენი ბიზნესისთვის, თქვენ უნდა გესმოდეთ, როგორ ფუნქციონირებს ეს სარეკლამო პლატფორმა.

AdWords მუშაობს Google Display Network-თან, რომელიც იყენებს Google-ის მესამე მხარის ვებსაიტების ქსელს. თქვენი რეკლამა შეიძლება გამოჩნდეს თქვენი ვებგვერდის ზედა ნაწილში, გვერდითა ზოლში, YouTube ვიდეოების წინ, ან სადმე სხვაგან. პლატფორმას ასევე აქვს მობილურ აპებსა და Gmail-ზე რეკლამის განთავსების შესაძლებლობა. Google-ის მეშვეობით რეკლამის დაწყებამდე მოგიწევთ თქვენი სავაჭრო ნიშნების რეგისტრაცია. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ გადაიხდით ნაკლებს თითო დაწკაპუნებაზე და მიიღეთ უკეთესი რეკლამის განთავსება.

რეკლამა Google-ის Adwords პლატფორმაზე შედარებით მარტივი გამოსაყენებელია. თქვენი ბიუჯეტის მაქსიმალურად გაზრდის მრავალი გზა არსებობს, მათ შორის თქვენი ხარჯების გაზრდა, როდესაც შედეგი ჩანს. თქვენი წარმატების მაქსიმიზაციისთვის, განიხილეთ Google Certified კონსულტანტის ან სააგენტოს დაქირავება, რომელიც დაგეხმარებათ. არ არსებობს მიზეზი, რატომ არ უნდა სცადოთ იგი, რადგან ეს არის ეფექტური გზა მაღალი მიზნობრივი რეკლამის მიწოდებისთვის. და დაიმახსოვრე, თუ თქვენ მიიღებთ შედეგებს, თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი ბიუჯეტი მომავალში.

Google-ის Adwords-ის პლატფორმაზე რეკლამა არის უაღრესად მძლავრი გზა პოტენციურ კლიენტებთან მისასვლელად მთელს მსოფლიოში. მისი სისტემა არსებითად არის აუქციონი, და თქვენ განაცხადებთ კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებსა და ფრაზებს. მას შემდეგ რაც აირჩევთ საკვანძო სიტყვებს და გაქვთ ხარისხის ქულა, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება ძიების შედეგების წინ. და საუკეთესო ნაწილი არის, ბევრი არ ღირს, და თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ კამპანია დღესვე!

შეთავაზება სავაჭრო ნიშნით საკვანძო სიტყვებზე

Ბოლო დრომდე, თქვენ არ შეგეძლოთ Google Adwords-ში კონკურენტის ბრენდირებული საკვანძო სიტყვების შეთავაზება. ეს შეიცვალა 2004, როდესაც Google-მა შემოიტანა კონკურენტი საკვანძო სიტყვების შეთავაზება. გადაწყვეტილება Google-ის სასარგებლოდ, რომელსაც აქვს პოლიტიკა, რომელიც კონკურენტებს საშუალებას აძლევს გამოიყენონ თავიანთი სავაჭრო ნიშნები სარეკლამო ასლში, გაბედა ბევრი ბიზნეს კონკურენტი გამოიყენოს საკუთარი ბრენდის სახელები რეკლამებში. ახლა, თუმცა, ეს პოლიტიკა იცვლება.

სანამ სასაქონლო ნიშნის საკვანძო სიტყვას განაცხადებთ, დარწმუნდით, რომ გაქვთ მისი გამოყენების ნებართვა. Google-ს აქვს მარტივი საძიებო რეკლამის სახელმძღვანელო მითითებები, რომლებიც ვრცელდება სავაჭრო ნიშნებზე. კონკურენტის ბრენდზე ვაჭრობისას, მოერიდეთ რეკლამის ასლში კონკურენტის სახელის ჩართვას. ამის გაკეთება გამოიწვევს ხარისხის დაბალ ქულებს. განურჩევლად მიზეზისა, კარგი პრაქტიკაა ძიების შედეგებში დომინანტური პოზიციის ქონა.

სასაქონლო ნიშნის საკვანძო სიტყვაზე უარის თქმის ყველაზე დიდი მიზეზი არის ის, რომ შეიძლება რთული იყოს ორგანული ძიების შედეგებისა და ფასიანი რეკლამების გარჩევა.. თუმცა, თუ თქვენი სავაჭრო ნიშანი რეგისტრირებულია Google-ში, მისი გამოყენება შესაძლებელია საინფორმაციო საიტებზე. მიმოხილვის გვერდები ამის მაგალითია. დიდი ბრენდები ასევე იყენებენ თავიანთ სასაქონლო ნიშანს რეკლამის ასლში, და მათ ამის უფლება აქვთ. ამ კომპანიებს სურთ დარჩნენ ძიების შედეგების სათავეში მათი სავაჭრო ნიშნით დასახელებული პროდუქტებისა და სერვისებისთვის.

სავაჭრო ნიშნები ღირებულია. თქვენ შეგიძლიათ განიხილოთ მათი გამოყენება სარეკლამო ტექსტში თქვენი პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ მათი გამოყენება შეიძლება რთული იყოს რეკლამებში, ისინი ჯერ კიდევ შესაძლებელია ზოგიერთ შემთხვევაში. სასაქონლო ნიშნით დაცული ტერმინები გამოყენებული უნდა იყოს საინფორმაციო მიზნებისთვის, როგორიცაა ბლოგი. თქვენ ასევე უნდა გქონდეთ სადესანტო გვერდი, რომელიც შეიცავს სასაქონლო ნიშნის პირობებს და უნდა აჩვენოთ, რა არის თქვენი კომერციული განზრახვა. თუ თქვენ ყიდით კომპონენტებს, თქვენ უნდა მიუთითოთ ეს ნათლად და აჩვენოთ ფასი ან ბმული ნივთის შესაძენად.

თუ თქვენი კონკურენტები იყენებენ სავაჭრო ნიშნის სახელს, თქვენ უნდა შესთავაზოთ ამ პირობებს Adwords-ში. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენ შეიძლება შეხვდეთ დაბალი ხარისხის ქულას და დაწკაპუნების ღირებულებას. მეტიც, თქვენმა კონკურენტებმა შეიძლება არ იცოდნენ თქვენი ბრენდის სახელი და არ ექნებათ იმის წარმოდგენა, რომ თქვენ ყიდულობთ მათ. Ამასობაში, კონკურსი შეიძლება იყოს იგივე პირობებით. შეგიძლიათ სცადოთ თქვენი საკუთარი ბრენდის სახელის გამოყენება, როგორც სავაჭრო ნიშნის საკვანძო სიტყვა.

სამიზნე აუდიტორია ფრაზის შესატყვისით

მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება ფიქრობთ, რომ ფართო დამთხვევა არის თქვენი მომხმარებლების სამიზნე ერთადერთი გზა, ფრაზების დამთხვევა გაძლევთ მეტ კონტროლს. ფრაზის შესატყვისით, მხოლოდ თქვენი რეკლამები გამოჩნდება, როდესაც ვინმე აკრიფებს ფრაზას, მათ შორის ნებისმიერი ახლო ვარიაციები და სხვა სიტყვები თქვენს საკვანძო სიტყვამდე ან მის შემდეგ. Მაგალითად, შეგიძლიათ მიზანმიმართოთ გაზონის სათიბი სერვისები მდებარეობის მიხედვით და ნახოთ ადგილობრივი სერვისების სია და მათი სეზონური ტარიფები. ფრაზის შესატყვისის გამოყენება, თუმცა, უფრო ძვირია ვიდრე ფართო მატჩი, ამიტომ ღირს სხვა ვარიანტების განხილვა.

ფრაზების თანხვედრის გამოყენებამ შეიძლება გაზარდოს CTR და კონვერტაციები, და შეუძლია შეამციროს ფუჭად დახარჯული სარეკლამო ხარჯები. ფრაზების დამთხვევის მინუსი არის ის, რომ ის ზღუდავს თქვენს რეკლამის ხარჯვას იმ ძიებებით, რომლებიც შეიცავს თქვენს ზუსტ საკვანძო სიტყვას, რომელსაც შეუძლია შეზღუდოს თქვენი წვდომა. თუ ახალ იდეებს ამოწმებთ, თუმცა, ფართო მატჩი შეიძლება იყოს საუკეთესო ვარიანტი. ეს პარამეტრი საშუალებას გაძლევთ შეამოწმოთ ახალი რეკლამები და ნახოთ რა მუშაობს. რაც შეეხება რეკლამის შესრულებას, თქვენ გსურთ დარწმუნდეთ, რომ მიზნად ისახავთ სწორ აუდიტორიას სწორი საკვანძო სიტყვებით.

თუ თქვენ რეკლამირებთ პროდუქტს ან სერვისს, რომელიც ზოგადად პოპულარულია, საკვანძო ფრაზების დამთხვევა შესანიშნავი გზაა ამ ჯგუფის დასამიზნებლად. ფრაზების შესატყვისი მუშაობს იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი რეკლამები გამოჩნდება მხოლოდ იმ ადამიანებისთვის, ვინც ეძებდა ზუსტ საკვანძო სიტყვას ან ფრაზას. მთავარია დარწმუნდეთ, რომ თქვენს მიერ გამოყენებული ფრაზა არის სწორი თანმიმდევრობით, რათა ის გამოჩნდეს ძიების საუკეთესო შედეგებში. Ამ გზით, თქვენ თავიდან აიცილებთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის ხარჯვას შეუსაბამო ტრაფიკზე.

ფრაზების დამთხვევა დაგეხმარებათ გააანალიზოთ მომხმარებელთა ძიებები, რათა დაადგინოთ, რა სახის საკვანძო სიტყვებს ეძებენ. ეს განსაკუთრებით სასარგებლოა, თუ ეძებთ კონკრეტულ კლიენტებს. Adwords-ში ფრაზების დამთხვევის გამოყენება შეამცირებს თქვენს სამიზნე აუდიტორიას და გააუმჯობესებს თქვენი სარეკლამო კამპანიის შესრულებას. და, როცა სწორად იყენებ, თქვენ ნახავთ რეკლამის დახარჯვის უფრო მაღალ ანაზღაურებას. მას შემდეგ რაც აითვისებთ ამ მეთოდებს, თქვენ შეძლებთ თქვენი მიზნების მიღწევას უფრო სწრაფად და უფრო ზუსტად, ვიდრე ოდესმე.

ხალხის სამიზნე კიდევ ერთი გზაა ნათესაობის სიების შექმნა. ეს სიები შეიძლება შეიცავდეს ვებსაიტის ნებისმიერ ვიზიტორს ან ადამიანებს, რომლებმაც განახორციელეს კონკრეტული ქმედებები თქვენს ვებსაიტზე. აფინურთა სიებით, შეგიძლიათ მიმართოთ კონკრეტულ მომხმარებლებს მათი ინტერესებიდან გამომდინარე. და, თუ თქვენ გაქვთ პროდუქტი, რომელიც ხალხმა ახლახან იყიდა, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მათი რეკლამების დასამიზნებლად. შემდეგ ჯერზე, როდესაც შექმნით ახალ აუდიტორიას, დარწმუნდით, რომ იყენებთ მორგებული მსგავსების სიას.

თვალყური ადევნეთ კონვერტაციებს ფრაზის შესატყვისით

თუ ეძებთ თქვენი საძიებო სისტემის მარკეტინგული კამპანიის გაუმჯობესებას, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფრაზის მატჩის მოდიფიკატორი ფართო შესატყვისის ნაცვლად. ეს მოდიფიკატორები გამოიყენება ფასიან ძიებაში არხის დასაწყისიდანვე, და ისინი საშუალებას გაძლევთ იყოთ უფრო ზუსტი თქვენი რეკლამის ჩვენებისას. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება კარგ იდეად ჟღერდეს, ბევრ რეკლამის განმთავსებელს აწუხებს მათი სარეკლამო ხარჯების დაკარგვა, თუ ისინი არ შეცვლიან თავიანთი ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვას. გარდა ამისა, ფრაზის მატჩის საკვანძო სიტყვამ შეიძლება გამოიწვიოს თქვენი რეკლამა უკონტროლო ძიებებისთვის, ამცირებს თქვენი რეკლამის შესაბამისობას.

თქვენი საკვანძო ფრაზების ოპტიმიზაციის კიდევ ერთი გზაა დამატება “+” ცალკეულ სიტყვებზე. ეს აცნობებს Google-ს, რომ სიტყვა, რომლის დამიზნებაც გსურთ, უნდა იყოს გამოყენებული ძიებებში. Მაგალითად, თუ ვინმე ეძებს “ნარინჯისფერი მაგიდის ნათურა,” თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მხოლოდ მაშინ, როდესაც პირი შეიყვანს ზუსტ ფრაზას. ეს მეთოდი იდეალურია მათთვის, ვინც ეძებს “ნარინჯისფერი მაგიდის ნათურა,” რადგან ის ნაჩვენები იქნება მხოლოდ იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც აკრიფებენ ზუსტ ფრაზას, ვიდრე ზოგადად.

გაზრდის CTR და კონვერტაციის განაკვეთებს, აუცილებელია თქვენი რეკლამის სათაურში რიცხვების შეყვანა. კვლევამ აჩვენა, რომ თქვენი რეკლამის სათაურში რიცხვების ჩართვა ზრდის CTR-ს 217%. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენ ხელახლა უნდა გამოიგონოთ ბორბალი. ხრიკი არის დამაჯერებელი ღირებულების წინადადების შექმნა და ბორბლის ხელახლა გამოგონების გარეშე. მიუხედავად იმისა, რომ ჭკვიანურ რეკლამას შეუძლია გაზარდოს CTR, ისინი შეიძლება იყოს ძვირი. Ისე, მოდით შევხედოთ რამდენიმე მარტივ, მაგრამ ეფექტურ სტრატეგიას.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

თქვენი AdWords კამპანიის მაქსიმალური გამოყენებისთვის, თქვენ უნდა ჩაატაროთ საკვანძო სიტყვების კვლევა. საკვანძო სიტყვების არჩევა შესაძლებელია მათი პოპულარობიდან გამომდინარე, ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, და ძიების მოცულობა. Google Keyword Planner არის უფასო ინსტრუმენტი, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ ამ მიზნით. ამ ხელსაწყოს გამოყენებით, you can determine the average number of searches a keyword receives each month and the cost per click for each keyword. Google Keyword Planner also suggests related keywords that you can use to build more targeted campaigns.

როდესაც თქვენ გაქვთ საკვანძო სიტყვების სია, it is time to prioritize them. Focus on a handful of the most popular terms. Keep in mind that fewer keywords will result in a more targeted campaign and greater profits. თუმცა, if you don’t have the time to do keyword research for every keyword, you can use a free tool like SEMrush to find out which keywords your target audience is typing in. It is also possible to use a keyword research tool like SEMrush to find out how many results show up on a SERP.

კიდევ ერთი ინსტრუმენტი, რომელიც უფასოა და შეიძლება გამოყენებულ იქნას საკვანძო სიტყვების კვლევის შესასრულებლად, არის Ahrefs. დასაწყებად კარგი ადგილია, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ ნახოთ თქვენი კონკურენტები’ ვებსაიტის ტრაფიკი, კონკურსი, და საკვანძო სიტყვების მოცულობა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ ნახოთ რა ტიპის ვებსაიტები აფასებენ ამ საკვანძო სიტყვების რეიტინგს და გააანალიზეთ მათი სტრატეგიები. ეს გადამწყვეტია, ვინაიდან ეს საკვანძო სიტყვები არის ის, რისი რეიტინგიც გსურთ Google-ში. თუმცა, ყოველთვის არ არის ადვილი ამ აღმოჩენების გაზიარება სხვა მხარეებთან.

Google-ის Keyword Planner-ის გამოყენება საშუალებას გაძლევთ ნახოთ ძიების მოცულობა თვეების მიხედვით, რაც დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის უფრო სპეციფიკური პირობებით მიზანში. საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ასევე საშუალებას გაძლევთ ნახოთ მსგავსი საკვანძო სიტყვები. ეს ინსტრუმენტი ასევე გიჩვენებთ იმ ადამიანების რაოდენობას, რომლებიც ეძებენ საკვანძო სიტყვას თქვენი შეზღუდვების მიხედვით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავიც კი, რომ ნახოთ რომელი საკვანძო სიტყვები კონკურენციას უწევს იმავე საკვანძო სიტყვებს, როგორც თქვენ. ეს ხელსაწყოები მოგცემთ წარმოდგენას ყველაზე პოპულარულ საკვანძო სიტყვებზე და დაგეხმარებათ იპოვოთ საუკეთესოები თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის.

სატენდერო მოდელი

ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით (CPC) სტრატეგიას შეუძლია შექმნას უფრო დაბალი ფასის შთაბეჭდილებები, ვიდრე CPM, განსაკუთრებით რეკლამებისთვის, რომლებიც ქვემოთაა. თუმცა, CPM საუკეთესოდ მუშაობს, როდესაც ბრენდის ცნობადობა თქვენი მთავარი მიზანია. CPC-ის ხელით შეთავაზება ფოკუსირებულია კონკრეტული საკვანძო სიტყვებისთვის შეთავაზებების დაყენებაზე. ამ მოდელში, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფრო მაღალი შეთავაზებები მხოლოდ ამ საკვანძო სიტყვებისთვის, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ ხილვადობა. თუმცა, ეს მეთოდი შეიძლება იყოს შრომატევადი.

Adwords გაძლევთ საშუალებას შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები კამპანიისა და რეკლამის ჯგუფის დონის მიხედვით. ამ ტენდერის კორექტირებას უწოდებენ წინადადების მოდიფიკატორებს. ტენდერის მოდიფიკატორები ხელმისაწვდომია პლატფორმისთვის, ურთიერთქმედების ტიპი, და PreferredContent. ისინი ინახება სარეკლამო ჯგუფის დონეზე AdGroupCriterionService-ის მეშვეობით. ანალოგიურად, კამპანიის დონის შეთავაზების კორექტირება შესაძლებელია CampaignBidModifierService-ის მეშვეობით. Google ასევე უზრუნველყოფს API-ს ამ კორექტირებისთვის.

ნაგულისხმევი რეკლამის განთავსება ეწოდება Broad Match. ეს ტიპი აჩვენებს თქვენს რეკლამას საძიებო სისტემის გვერდზე ნებისმიერი საკვანძო სიტყვისთვის, მათ შორის სინონიმები და მასთან დაკავშირებული ძიებები. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მიდგომა იწვევს შთაბეჭდილებების დიდ რაოდენობას, მას ასევე აქვს უფრო მაღალი ღირებულება. მატჩის სხვა ტიპებს შორისაა ზუსტი დამთხვევა, ფრაზის მატჩი, და უარყოფითი მატჩი. Ზოგადად, მით უფრო კონკრეტულია თქვენი მატჩი, რაც უფრო დაბალი იქნება თქვენი ღირებულება.

Adwords-ისთვის შეთავაზების მოდელი იყენებს მრავალფეროვან ტექნიკას, რათა დაგეხმაროთ თქვენი სარეკლამო კამპანიების ოპტიმიზაციაში. Მაგალითად, შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმალური ფასი კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის, then adjust your bid based on how many conversions you’ve received. If you’ve made a sale, AdWords will increase your bid based on that. უფრო მოწინავე მომხმარებლებისთვის, you can also use dynamic conversion tracking.

Target CPA bidding is a type of ad strategy that focuses on driving conversions. It sets bids for a campaign based on CPA (Cost per Acquisition), which is the cost to acquire a single customer. This model can be complex if you don’t know your acquisition cost (CPA) or how many conversions your ads drive. თუმცა, the more you know about CPA, the more you’ll know how to set your bids accordingly.

Manual bidding is also an option to increase clicks, შთაბეჭდილებები, and video views. Choosing this strategy will allow you to control your budget while boosting the ROI of your campaigns. თუმცა, უნდა გაითვალისწინოთ, რომ ხელით შეთავაზება არ არის რეკომენდებული ყველა კამპანიისთვის. უფრო შესაფერისი ვარიანტი იქნება მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგიის გამოყენება, რომელიც ხელგაშლილია და ნაკლებ ძალისხმევას მოითხოვს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი დღიური ბიუჯეტი, თუ აღმოაჩენთ, რომ თქვენი საშუალო ხარჯი თქვენს დღიურ ბიუჯეტზე დაბალია.

ხარისხის ქულები

Adwords-ში თქვენი ხარისხის ქულების გასაუმჯობესებლად, ყურადღება უნდა მიაქციოთ გარკვეულ ძირითად ფაქტორებს. ეს ფაქტორები გავლენას ახდენს თქვენი ხარისხის ქულაზე ინდივიდუალურად და ერთობლივად, და შესაძლოა საჭირო გახდეს თქვენი ვებსაიტის კორექტირება. ქვემოთ ჩამოთვლილია რამდენიმე საკითხი, რომლებიც გასათვალისწინებელია თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად:

თქვენი ხარისხის ქულა პირდაპირ კავშირშია იმაზე, თუ რამდენად კარგად მუშაობს თქვენი რეკლამა. მაღალი ხარისხის ქულა ითარგმნება როგორც მომხმარებლის ძლიერი გამოცდილება. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდა ასევე კარგი იდეაა, რადგან ის დაგეხმარებათ გაზარდოთ თქვენი რეკლამის რანგი და შეამციროთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. მიუხედავად იმისა, მიზნად ისახავთ Google-ში უფრო მაღალ ხილვადობას თუ დაბალ CPC-ს, ხარისხის ქულა გავლენას მოახდენს თქვენი რეკლამის შესრულებაზე დროთა განმავლობაში. Გარდა ამისა, მაღალი ხარისხის ქულა გააუმჯობესებს თქვენი რეკლამის განთავსებას ძიების შედეგებში და შეამცირებს თქვენს ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე.

თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა თქვენი რეკლამის საკვანძო სიტყვების შესაბამისობის ოპტიმიზაციის გზით. საკვანძო სიტყვების დამთხვევა მიუთითებს იმაზე, თუ რამდენად ემთხვევა თქვენი რეკლამა მომხმარებლის საძიებო მოთხოვნას. თქვენი რეკლამის საკვანძო სიტყვების შესაბამისობა იზომება ხარისხის ქულის გამოყენებით, და განსაზღვრავს, თუ როგორ არის ნაჩვენები თქვენი რეკლამები. თქვენმა რეკლამამ უნდა აცნობოს პოტენციურ კლიენტებს, რას მოელიან ისინი თქვენი ბიზნესისგან, შესთავაზეთ დამაჯერებელი მოწოდება მოქმედებისკენ, და იყავით მიმზიდველი მომხმარებლებისთვის ყველა მოწყობილობაზე.

სამი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენი ანგარიშის ხარისხის ქულაზე, არის: მოსალოდნელი დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR), სადესანტო გვერდის გამოცდილება (THE), და რეკლამის შესაბამისობა მაძიებლის განზრახვასთან. როდესაც ადარებთ საკვანძო სიტყვების ქულებს, რომლებიც გამოჩნდება სხვადასხვა სარეკლამო ჯგუფში, დაინახავთ, რომ ამ საკვანძო სიტყვების ხარისხის ქულები განსხვავდება სხვა სარეკლამო ჯგუფების იგივე საკვანძო სიტყვებისგან. ამის მიზეზები მოიცავს სხვადასხვა რეკლამის კრეატიულობას, სადესანტო გვერდები, დემოგრაფიული სამიზნე, და მეტი. თუ თქვენი რეკლამა მიიღებს დაბალი ხარისხის ქულას, თქვენ უკეთ გაიგებთ, თუ როგორ გამოითვლება ხარისხის ქულა. ამ ანალიზის შედეგები გამოქვეყნებულია Google-ის ვებსაიტზე და განახლდება ყოველ რამდენიმე დღეში.

Adwords-ის აუქციონზე, თქვენი ხარისხის ქულა გავლენას ახდენს თქვენი რეკლამის რანგზე და თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე. თქვენ ნახავთ, რომ დაბალი CPC ნიშნავს ნაკლებ ფულს დახარჯულ თითო დაწკაპუნებაზე. ხარისხის ქულები ასევე უნდა იქნას გათვალისწინებული თქვენი წინადადებისთვის. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენს რეკლამაში გამოჩნდებით. სარეკლამო აუქციონში, უფრო მაღალი CPC გამოიმუშავებს მეტ შემოსავალს საძიებო სისტემისთვის.

ღირებულება

ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კითხვა, რომელიც უნდა დაუსვათ საკუთარ თავს, არის “რა ღირს Adwords?” ბიზნესის მფლობელების უმეტესობამ არ იცის ონლაინ რეკლამასთან დაკავშირებული ხარჯების შესახებ. თითო დაწკაპუნების ღირებულება ან CPC არის ღირებულება, რომელიც რეგულირდება Google Adwords-ის მიერ მეტრიკის გამოყენებით, რომელსაც ეწოდება მაქსიმალური CPC.. ეს მეტრიკა რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს გააკონტროლონ თავიანთი შეთავაზებები იმ თანხის მიხედვით, რომელსაც შეუძლიათ დახარჯონ ყოველი დაწკაპუნებისთვის. თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია თქვენი ბიზნესის ზომაზე და ინდუსტრიაზე, რომელშიც ხართ.

PPC პროგრამული უზრუნველყოფის ღირებულების გასაგებად, თქვენ გინდათ განიხილოთ როგორ გამოყოფთ თქვენს ბიუჯეტს. შეგიძლიათ თქვენი ბიუჯეტის ნაწილი გამოყოთ მობილური და დესკტოპის რეკლამისთვის, ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ გარკვეულ მობილურ მოწყობილობებს კონვერტაციის გაზრდის მიზნით. PPC პროგრამული უზრუნველყოფის ღირებულება ჩვეულებრივ ეფუძნება სააბონენტო მოდელს, ამიტომ აუცილებლად გაითვალისწინეთ გამოწერის ღირებულება. WordStream გთავაზობთ წინასწარ გადახდილ გეგმებს და ექვსთვიან კონტრაქტებს. ამ გზით თქვენ გაგიადვილდებათ PPC პროგრამული უზრუნველყოფის ბიუჯეტი, სანამ გესმით პირობები.

Adwords-ის ღირებულების განსაზღვრის ყველაზე გავრცელებული მეთოდია თითო დაწკაპუნების ღირებულება (PPC). ის საუკეთესოდ გამოიყენება, როდესაც გსურთ მიმართოთ კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიას და არ მიმართოთ ტრაფიკის დიდ მოცულობას ყოველდღე. ღირებულება ერთ მილზე, ან CPM, ტენდერის მეთოდი სასარგებლოა ორივე ტიპის კამპანიისთვის. CPM საშუალებას გაძლევთ გაეცნოთ თქვენი რეკლამის მიერ მიღებული შთაბეჭდილებების რაოდენობას, რაც მნიშვნელოვანია გრძელვადიანი მარკეტინგული კამპანიის შემუშავებისას.

იმის გამო, რომ ინტერნეტში კონკურენტების რაოდენობა კვლავ იზრდება, Adwords-ის ღირებულება უკონტროლო ხდება. სულ რამდენიმე წლის წინ, დაწკაპუნების გადახდა ჯერ კიდევ შედარებით დაბალი ღირებულება იყო. ახლა, უფრო მეტი ადამიანი ყიდულობს Adwords-ს, შესაძლებელია ახალმა ბიზნესებმა დახარჯონ 5 ევრო თითო დაწკაპუნებით ზოგიერთ საკვანძო სიტყვაზე. Ისე, როგორ შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ მეტი ფულის დახარჯვა თქვენს Adwords კამპანიებზე? Adwords-თან დაკავშირებული ხარჯების გასაკონტროლებლად მრავალი გზა არსებობს.

If you want to know how to structure your Adwords account to maximize the return on your advertising spend, read this article. This article will go over Costs, სარგებელი, სამიზნე და საკვანძო სიტყვები. Once you understand these three basic concepts, you’ll be ready to get started. Once you’re ready to get started, check out the free trial. You can also download the Adwords ad software here. You can then start building your account.

Ღირს

Google spends more than $50 million a year on AdWords, with insurance companies and financial firms paying the highest prices. გარდა ამისა, Amazon spends a considerable amount as well, spending more than $50 million annually on AdWords. But what is the actual cost? How can you tell? The following will give you a general idea. Პირველი, you should consider the CPC for each keyword. A minimum CPC of five cents is not considered high-cost keywords. The highest-cost keywords can cost as much as $50 თითო დაწკაპუნებით.

Another way to estimate cost is by calculating the conversion rate. This number will indicate how often a visitor performs a particular action. Მაგალითად, you can set up a unique code to track email subscriptions, and the AdWords server will ping servers to correlate this information. You will then multiply this number by 1,000 to calculate the conversion cost. You can then use these values to determine the cost of AdWords campaigns.

Ad relevance is an important factor. Increasing ad relevance can increase click-through rates and Quality Scores. Conversion Optimizer manages bids on a keyword level in order to drive conversions at or below an advertiser’s specified cost per conversion, ან CPA. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი რეკლამები, the higher your CPC will be. But what if your campaign is not performing as intended? You might not want to waste money on ads that aren’t effective.

The top ten most expensive keywords on AdWords deal with finance and industries that manage large sums of money. Მაგალითად, the keyword “ხარისხი” ან “education” is high on the list of expensive Google keywords. If you’re considering entering the field of education, be prepared to pay a large CPC for a keyword that has low search volume. You’ll also want to be aware of the cost per click of any keywords related to treatment facilities.

As long as you can manage your budget, Google AdWords can be a great option for small businesses. You can control how much you spend per click through geo-targeting, device targeting, და მეტი. მაგრამ გახსოვდეთ, მარტო არ ხარ! Google is facing stiff competition from AskJeeves and Lycos. They are challenging Google’s reign as the number one paid-search engine in the world.

სარგებელი

Google AdWords is a platform for pay-per-click advertising. It governs the ads that appear at the top of Google searches. Almost every business can benefit from AdWords, because of its inherent benefits. Its powerful targeting options go beyond simply choosing a target audience based on location or interest. You can target people based on the exact words they type into Google, ensuring you only advertise to customers who are ready to buy.

Google Adwords measures everything, from bids to ad positions. Google Adwords-ით, you can monitor and adjust your bid prices to get the best return on every click. The Google Adwords team will provide you with bi-weekly, weekly, and monthly reporting. Your campaign can bring in up to seven visitors per day, if you’re lucky. To get the most out of Adwords, you’ll need to have a clear idea of what you’re trying to achieve.

When compared to SEO, AdWords is a much more effective tool for driving traffic and leads. PPC advertising is flexible, მასშტაბირებადი, and measurable, which means you’ll only pay when someone clicks on your ad. გარდა ამისა, you’ll know exactly which keywords brought you the most traffic, which allows you to improve your marketing strategy. You can also track conversions through AdWords.

Google AdWords editor makes the interface easy to use and helps you manage your campaign. Even if you manage a large AdWords account, the AdWords Editor will make managing your campaign more efficient. Google continues to promote this tool, and it has a wide range of other benefits for business owners. If you’re looking for a solution for your business’s advertising needs, AdWords Editor is one of the most useful tools available.

გარდა იმისა, რომ თვალყური ადევნეთ კონვერტაციებს, AdWords offers various testing tools to help you create the perfect ad campaign. You can test headlines, text, and images with AdWords tools and see which ones perform better. You can even test your new products with AdWords. The benefits of AdWords are endless. Ისე, რას ელოდები? Get started today and start benefiting from AdWords!

დამიზნება

Targeting your Adwords campaigns to specific audiences can help you increase your conversion rate and boost your website traffic. AdWords offers several methods for this, but the most effective method is likely to be a combination of methods. It all depends on your goals. To learn more about these different methods, წაიკითხეთ! ასევე, don’t forget to test your campaigns! We’ll discuss how to test these different types of targeting in Adwords.

Income targeting is an example of a demographic location group. This type of targeting is based on publicly released IRS data. While it’s only available in the United States, Google AdWords can pull information from the IRS and enter it into AdWords, allowing you to create lists based on location and zip codes. You can also use the Income Targeting option for targeted advertising. If you know what kind of demographics your audience belongs to, you can segment your AdWords campaigns accordingly.

Another way to target your Adwords campaigns is by selecting a particular topic or subtopic. This allows you to target a broader audience with less effort. თუმცა, topic targeting is less dependent on specific keywords. Topic targeting is an excellent tool when used in conjunction with keywords. Მაგალითად, you could use topics for your website’s services or products, or for a specific event or brand. But whatever way you choose, you will be able to reach your target audience and increase your conversions.

The next way to target AdWords ads is to select their audience based on their average income, მდებარეობა, და მეტი. This option is useful for marketers who want to ensure that the ads they are spending their money on will reach the audience that is most likely to buy. Ამ გზით, you can be sure that your ad campaign will reach the audience that’s likely to buy your product. But how can you do that?

საკვანძო სიტყვები

When selecting keywords for your advertisement, try to avoid broad terms or words that aren’t related to your business. You want to target relevant clicks from qualified customers and keep your impressions to a minimum. Მაგალითად, if you own a computer repair shop, don’t advertise your business using the word “computer.” And while you can’t avoid broad keywords, you can reduce your PPC cost by using synonyms, ახლო ვარიაციები, and semantically related words.

While long tail keywords may seem appealing at first, SEM tends to not like them. Სხვა სიტყვებით, if someone types in “wifi პაროლი” they probably aren’t searching for your product or service. They are probably either trying to steal your wireless network, or visiting a friend. Neither of these situations would be good for your advertising campaign. სამაგიეროდ, use long-tail keywords that are relevant to your product or service.

Another way to find low-converting keywords is to run negative campaigns. You can exclude certain keywords from your campaign at the ad group level. This is particularly helpful if your ads aren’t generating sales. But this is not always possible. There are some tricks to find converting keywords. Check out this article by Search Engine Journal for more information. It contains many tips for identifying high-converting keywords. If you haven’t done this yet, you can start experimenting with these strategies today.

The most important thing to remember about keywords for Adwords is that they play an important role in matching your ads with prospective customers. By using high-quality keywords, your ads will be shown to highly qualified prospects who are further down the purchasing funnel. Ამ გზით, you can reach a high-quality audience that’s more likely to convert. There are three major types of keywords, ტრანზაქციული, საინფორმაციო, and custom. You can use any of these types of keywords to target a particular customer group.

Another way to find high-quality keywords is to use the keyword tool provided by Google. You can also use the Google webmaster search analytics queries report. In order to increase your chances of gaining conversions, use keywords that relate to the content of your website. Მაგალითად, თუ ტანსაცმელს ყიდი, try using the word “fashion” as the keyword. This will help your campaign to get noticed by those interested in the product you’re selling.

რომ იყოთ წარმატებული Adwords-ში, თქვენ უნდა იცოდეთ რა საკვანძო სიტყვები უნდა გამოიყენოთ და როგორ განახორციელოთ შეთავაზება მათზე. ამ სტატიაში, თქვენ შეისწავლით როგორ დააყენოთ წინადადებები ხელით, კვლევის საკვანძო სიტყვები, და ხელახლა მიმართეთ თქვენს რეკლამებს. საკვანძო სიტყვების სტრატეგია უფრო მეტია, ძალიან, მათ შორის, თუ როგორ უნდა შეამოწმოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები და როგორ გაარკვიოთ, რომელი მათგანი იღებს საუკეთესო დაწკაპუნებას. იმედია, ეს სტრატეგიები დაგეხმარებათ მიიღოთ მაქსიმალური სარგებლობა Adwords-ისგან.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

საძიებო სისტემების მარკეტინგი ონლაინ მარკეტინგის განუყოფელი ნაწილია, და წარმატებული სარეკლამო კამპანია დამოკიდებულია სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევაზე. საკვანძო სიტყვების კვლევა არის მომგებიანი ბაზრების და ძიების განზრახვის იდენტიფიცირების პროცესი. საკვანძო სიტყვები მარკეტერს აძლევს სტატისტიკურ მონაცემებს ინტერნეტის მომხმარებლების შესახებ და ეხმარება მათ სარეკლამო სტრატეგიის შემუშავებაში. Google AdWords-ის მსგავსი ინსტრუმენტების გამოყენება’ რეკლამის შემქმნელი, ბიზნესებს შეუძლიათ აირჩიონ ყველაზე შესაბამისი საკვანძო სიტყვები მათი გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე რეკლამისთვის. საკვანძო სიტყვების კვლევის მიზანია ძლიერი შთაბეჭდილებების შექმნა იმ ადამიანებისგან, რომლებიც აქტიურად ეძებენ იმას, რასაც თქვენ შესთავაზებთ.

საკვანძო სიტყვების კვლევის პირველი ნაბიჯი არის თქვენი სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა. მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, შეგიძლიათ გადახვიდეთ უფრო კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებზე. საკვანძო სიტყვების კვლევის შესასრულებლად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფასო ინსტრუმენტები, როგორიცაა Google's Adwords Keyword Tool ან ფასიანი საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტები, როგორიცაა Ahrefs. ეს ხელსაწყოები შესანიშნავია საკვანძო სიტყვების შესასწავლად, რადგან ისინი გვთავაზობენ მეტრიკას თითოეულზე. თქვენ ასევე უნდა გააკეთოთ რაც შეიძლება მეტი გამოკვლევა კონკრეტული საკვანძო სიტყვის ან ფრაზის არჩევამდე.

Ahrefs არის საკვანძო სიტყვების კვლევის ერთ-ერთი საუკეთესო ინსტრუმენტი შინაარსის შემქმნელებისთვის. მისი საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტი იყენებს clickstream მონაცემებს უნიკალური დაწკაპუნების მეტრიკის შეთავაზებისთვის. Ahrefs-ს აქვს ოთხი განსხვავებული სააბონენტო გეგმა, უფასო საცდელებით Standard და Lite გამოწერის გეგმებზე. უფასო საცდელებით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტი შვიდი დღის განმავლობაში და გადაიხადოთ მხოლოდ თვეში ერთხელ. საკვანძო სიტყვების მონაცემთა ბაზა ვრცელია – ის შეიცავს ხუთ მილიარდ საკვანძო სიტყვას 200 ქვეყნები.

საკვანძო სიტყვების კვლევა უნდა იყოს მუდმივი პროცესი, რადგან დღეს პოპულარული საკვანძო სიტყვები შესაძლოა არ იყოს საუკეთესო ვარიანტი თქვენი ბიზნესისთვის. საკვანძო სიტყვების კვლევის გარდა, ის ასევე უნდა მოიცავდეს კვლევას კონტენტ მარკეტინგის ტერმინებზე. კვლევის ჩასატარებლად, უბრალოდ შეაერთეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც აღწერს თქვენს კომპანიას და ნახეთ, რამდენჯერ აკრიფავს ხალხი ამ ტერმინებს თვეში. თვალყური ადევნეთ ძიებების რაოდენობას, რომლებსაც ყოველი ტერმინი იღებს ყოველთვიურად და რა ღირს თითოეული თითო დაწკაპუნებით. საკმარისი გამოკვლევით, შეგიძლიათ დაწეროთ შინაარსი, რომელიც დაკავშირებულია ამ პოპულარულ ძიებებთან.

აუქციონი საკვანძო სიტყვებზე

თქვენ უნდა გამოიკვლიოთ კონკურენცია და დაადგინოთ რომელია ყველაზე გავრცელებული საკვანძო სიტყვები, რომ გაზარდოთ მაღალი ტრაფიკის მიღებისა და ფულის გამომუშავების შანსი. საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტების გამოყენება დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ რომელ საკვანძო სიტყვებს აქვს ყველაზე მეტი პოტენციალი და რომელზე მეტად კონკურენტუნარიანია ფულის გამომუშავებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა Ubersuggest, საკვანძო სიტყვების ისტორიული სტატისტიკის სანახავად, შემოთავაზებული ბიუჯეტი, და კონკურენტული წინადადებები. მას შემდეგ რაც დაადგინეთ, რომელი საკვანძო სიტყვები გამოგიმუშავებთ ფულს, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ საკვანძო სიტყვის სტრატეგია.

ყველაზე მნიშვნელოვანი, რაც უნდა გვახსოვდეს, არის ფრთხილად შეარჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომელთა დამიზნებაც გსურთ. რაც უფრო მაღალია CPC, უკეთესი. მაგრამ თუ გსურთ საძიებო სისტემებში საუკეთესო რეიტინგების მიღწევა, თქვენ უნდა გადაიხადოთ მაღალი. Google უყურებს თქვენს CPC შეთავაზებას და იმ საკვანძო სიტყვის ხარისხის ქულას, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები, რომლებიც დაგეხმარებათ საუკეთესო რეიტინგების მოპოვებაში. საკვანძო სიტყვებზე შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ იყოთ უფრო ზუსტი თქვენს აუდიტორიასთან.

Adwords-ში საკვანძო სიტყვებზე ტენდერის დროს, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ რას ეძებს თქვენი სამიზნე აუდიტორია. რაც უფრო მეტი ადამიანი იპოვის თქვენს ვებსაიტს თქვენი რეკლამის საშუალებით, მეტ ტრაფიკს მიიღებთ. გახსოვდეთ, რომ ყველა საკვანძო სიტყვა არ გამოიწვევს გაყიდვებს. კონვერტაციის თვალთვალის გამოყენება საშუალებას მოგცემთ იპოვოთ ყველაზე მომგებიანი საკვანძო სიტყვები და დაარეგულიროთ თქვენი მაქსიმალური CPC შესაბამისად. როდესაც თქვენი საკვანძო სიტყვების შეთავაზების სტრატეგია მუშაობს, ეს მოგიტანთ უფრო მაღალ მოგებას. თუ თქვენი ბიუჯეტი შეზღუდულია, თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ სერვისი, როგორიცაა PPCexpo, თქვენი საკვანძო სიტყვების შეთავაზების სტრატეგიის შესაფასებლად.

გახსოვდეთ, რომ თქვენი კონკურენტები სულაც არ ეძებენ, რომ იყოთ ნომერ პირველი Google-ის შედეგების გვერდზე. თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის მომგებიანობა. ნამდვილად გჭირდებათ ტრეფიკი მომხმარებლებისგან, რომლებიც შესაძლოა ეძებდნენ თქვენს პროდუქტს? Მაგალითად, თუ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მათი ჩამონათვალის ქვეშ, თქვენ შეიძლება იზიდოთ დაწკაპუნებები სხვა კომპანიებისგან. მოერიდეთ ტენდერს თქვენი კონკურენტის ბრენდის პირობებზე, თუ ისინი არ არის გამიზნული თქვენი ბიზნესის მიერ.

წინადადებების ხელით დაყენება

ავტომატური ტენდერი არ ითვალისწინებს ბოლო მოვლენებს, მედიის გაშუქება, ფლეშ გაყიდვები, ან ამინდი. ხელით ტენდერი ფოკუსირებულია სწორი შეთავაზების სწორ დროს დაყენებაზე. თქვენი შეთავაზებების შემცირებით, როდესაც ROAS დაბალია, შეგიძლიათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი შემოსავალი. თუმცა, ხელით აუქციონზე საჭიროა იცოდეთ სხვადასხვა ფაქტორების შესახებ, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინონ ROAS-ზე. Ამ მიზეზით, წინადადებების ხელით დაყენება უფრო მომგებიანია, ვიდრე მათი ავტომატიზაცია.

მიუხედავად იმისა, რომ ამ მეთოდს ცოტა მეტი დრო სჭირდება, ის გთავაზობთ მარცვლოვან კონტროლს და გარანტიას იძლევა ცვლილებების მყისიერ განხორციელებას. ავტომატური შეთავაზება არ არის იდეალური დიდი ანგარიშებისთვის, რომლის მონიტორინგი და კონტროლი შეიძლება რთული იყოს. მეტიც, ანგარიშის ყოველდღიური ნახვები ზღუდავს რეკლამის განმთავსებლებს’ ნახვის უნარი “უფრო დიდი სურათი.” ხელით ტენდერი გაძლევთ საშუალებას აკონტროლოთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვის შეთავაზებები.

ავტომატური ტენდერისგან განსხვავებით, Google Adwords-ში წინადადებების ხელით დაყენება მოითხოვს, რომ იცოდეთ თქვენი პროდუქტი ან სერვისი და გქონდეთ საჭირო ცოდნა თქვენი შეთავაზებების დასაყენებლად. თუმცა, ავტომატური შეთავაზება ყოველთვის არ არის საუკეთესო არჩევანი ზოგიერთი კამპანიისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ Google-ს შეუძლია ავტომატურად მოახდინოს თქვენი შეთავაზებების ოპტიმიზაცია კონვერტაციებზე დაყრდნობით, ყოველთვის არ იცის, რომელი კონვერტაციები შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია თქვენი ნარჩენების შესამცირებლად.

როცა დაწკაპუნების გაზრდა გსურთ, შეგიძლიათ ხელით დააყენოთ CPC Google Adwords-ში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმალური CPC შეთავაზების ლიმიტი. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ ამ მეთოდს შეუძლია გავლენა მოახდინოს თქვენს მიზანზე და თქვენი CPC ცაში აწიოს. თუ ბიუჯეტი გაქვთ $100, მაქსიმალური CPC შეთავაზების ლიმიტის დაყენება $100 შეიძლება კარგი ვარიანტი იყოს. Ამ შემთხვევაში, შეგიძლიათ დააყენოთ უფრო დაბალი ფასი, რადგან კონვერტაციის შანსები დაბალია.

ხელახალი დამიზნება

Google-ის პოლიტიკა კრძალავს პერსონალური ან პერსონალური იდენტიფიცირებადი ინფორმაციის შეგროვებას, როგორიცაა საკრედიტო ბარათის ნომრები, ელექტრონული ფოსტის მისამართები, და ტელეფონის ნომრები. იმისდა მიუხედავად, რამდენად მაცდური შეიძლება იყოს თქვენი ბიზნესისთვის Adwords-ის ხელახალი დამიზნება, არსებობს პერსონალური ინფორმაციის ამ გზით შეგროვების თავიდან აცილების გზები. Google-ს აქვს რეკლამების ხელახალი დამიზნების ორი ძირითადი ტიპი, და ისინი მუშაობენ ძალიან განსხვავებული გზებით. ეს სტატია განიხილავს ამ სტრატეგიებიდან ორს და განმარტავს თითოეულის სარგებელს.

RLSA არის მძლავრი გზა მომხმარებლებთან მისაწვდომად, რომლებიც თქვენს ხელახლა სამიზნე სიებში არიან და დააფიქსიროთ ისინი კონვერტაციასთან ახლოს. ამ ტიპის ხელახალი მარკეტინგი შეიძლება ეფექტური იყოს მომხმარებლების მოსაზიდად, რომლებმაც გამოხატეს ინტერესი თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების მიმართ, მაგრამ ჯერ არ გადაკეთებულა.. RLSA-ს გამოყენება საშუალებას გაძლევთ მიხვიდეთ ამ მომხმარებლებზე, მიუხედავად იმისა, რომ შეინარჩუნოთ მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებლები. Ამ გზით, თქვენ შეგიძლიათ თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაცია, თქვენი ყველაზე რელევანტური მომხმარებლების გათვლით.

ხელახალი მიზნობრივი კამპანიები შეიძლება განხორციელდეს სხვადასხვა პლატფორმაზე, საძიებო სისტემებიდან სოციალურ მედიამდე. თუ თქვენ გაქვთ პროდუქტი, რომელიც განსაკუთრებით პოპულარულია, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ რეკლამები მსგავსი პროდუქტებისთვის დამაჯერებელი შეთავაზებით. შესაძლებელია ხელახალი მიზნობრივი კამპანიების დაყენება ერთზე მეტ პლატფორმაზე. თუმცა, მაქსიმალური ზემოქმედებისთვის, უმჯობესია აირჩიოთ ორივეს ყველაზე ეფექტური კომბინაცია. ხელახალი მიზნობრივი კამპანიის კარგად გამართულმა კამპანიამ შეიძლება გამოიწვიოს ახალი გაყიდვები და გაზარდოს მოგება მდე 80%.

Adwords-ით ხელახალი დამიზნება საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ რეკლამები ადრე მონახულებულ გვერდზე. თუ მომხმარებელმა წარსულში დაათვალიერა თქვენი პროდუქტის გვერდი, Google აჩვენებს დინამიურ რეკლამებს, რომლებიც შეიცავს ამ პროდუქტს. ეს რეკლამები კვლავ გამოჩნდება ამ ვიზიტორებისთვის, თუ ისინი ეწვევიან გვერდს ერთი კვირის განმავლობაში. იგივე ეხება YouTube-ზე ან Google-ის ჩვენების ქსელში განთავსებულ რეკლამებს. თუმცა, Adwords არ აკონტროლებს ამ ნახვებს, თუ მათ რამდენიმე დღის განმავლობაში არ დაუკავშირდით.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები

თუ გაინტერესებთ როგორ იპოვოთ და დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები თქვენს Adwords კამპანიაში, ამის გასავლელად რამდენიმე გზა არსებობს. ერთი მარტივი გზაა გუგლის ძიების გამოყენება. შეიყვანეთ საკვანძო სიტყვა, რომლის დამიზნებას ცდილობთ, და სავარაუდოდ ნახავთ უამრავ შესაბამის რეკლამას. ამ რეკლამების დამატება თქვენს Adwords უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიაში დაგეხმარებათ თავი შეიკავოთ ამ რეკლამებისგან და შეინარჩუნოთ თქვენი ანგარიში სუფთა.

თუ თქვენ მართავთ ონლაინ მარკეტინგის სააგენტოს, შეიძლება დაგჭირდეთ კონკრეტული უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამიზნება SEO-სთვის, ასევე PPC-სთვის, CRO, ან სადესანტო გვერდის დიზაინი. უბრალოდ დააწკაპუნეთ “დაამატეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები” ღილაკი საძიებო ტერმინების გვერდით, და ისინი გამოჩნდება საძიებო ტერმინის გვერდით. ეს დაგეხმარებათ იყოთ რელევანტური და მიიღოთ მიზანმიმართული ლიდერები და გაყიდვები. მაგრამ არ დაივიწყოთ თქვენი კონკურენტის უარყოფითი საკვანძო სიტყვები – რამდენიმე მათგანი შეიძლება იყოს იგივე, ასე რომ თქვენ უნდა იყოთ შერჩევითი.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება საძიებო მოთხოვნების დასაბლოკად არის ძლიერი გზა თქვენი ბიზნესის დასაცავად Google-ის დაუდევარი რეკლამებისგან. თქვენ ასევე უნდა დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები კამპანიის დონეზე. ეს დაბლოკავს საძიებო მოთხოვნებს, რომლებიც არ ვრცელდება თქვენს კამპანიაზე და იმუშავებს, როგორც ნაგულისხმევი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა მომავალი სარეკლამო ჯგუფებისთვის. თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, რომლებიც აღწერს თქვენს კომპანიას ზოგადი თვალსაზრისით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისინი კონკრეტული პროდუქტების ან კატეგორიების რეკლამის დასაბლოკად, როგორიცაა ფეხსაცმლის მაღაზიები.

ისევე, როგორც დადებითი საკვანძო სიტყვები, თქვენ უნდა დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები თქვენს Adwords კამპანიაში, რათა თავიდან აიცილოთ არასასურველი ტრაფიკი. როდესაც იყენებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს, თქვენ უნდა მოერიდოთ ზოგად ტერმინებს, როგორიცაა “ნინძა ჰაერის შემწვარი”, რომელიც მხოლოდ კონკრეტული პროდუქტებით დაინტერესებულ ადამიანებს მოიზიდავს. უფრო კონკრეტული ტერმინი, როგორიცაა “ნინძა ჰაერის შემწვარი”, დაგიზოგავთ ფულს, და თქვენ შეძლებთ გამორიცხოთ რეკლამები, რომლებიც არ შეესაბამება თქვენს ბიზნესს.

Adwords-ზე ეფექტური რეკლამის შესაქმნელად რამდენიმე გზა არსებობს. შეგიძლიათ დააკოპიროთ და ჩასვათ თქვენი კონკურენტების სხვა რეკლამები, ან შეგიძლიათ გამოიყენოთ ორივე მეთოდი. დააკოპირეთ და ჩასვით საშუალებას გაძლევთ შეამოწმოთ ორივე რეკლამა და შეცვალოთ ისინი საჭიროებისამებრ. შეამოწმეთ ორივე ვარიანტი, რათა შეადაროთ და დააპირისპიროთ თქვენი რეკლამები მათ კოლეგებთან შედარებით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეცვალოთ ასლი და სათაური. Ყველაფრის შემდეგ, სწორედ ეს არის კოპირაითინგი. აქ მოცემულია რამდენიმე სასარგებლო რჩევა სრულყოფილი რეკლამის შესაქმნელად:

საკვანძო სიტყვების კვლევა

მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვების კვლევა შეიძლება მარტივი ჩანდეს, AdWords-ისთვის საუკეთესო საკვანძო სიტყვების დადგენა არ არის. ამას გარკვეული სამუშაო და დრო სჭირდება, მაგრამ კარგი საკვანძო სიტყვების კვლევა გადამწყვეტია თქვენი კამპანიის წარმატებისთვის. საკვანძო სიტყვების სათანადო კვლევის გარეშე, თქვენ შეიძლება დასრულდეს წარუმატებელი კამპანიით ან თუნდაც გამოტოვოთ გაყიდვები. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა საკვანძო სიტყვების ეფექტური კვლევის ჩასატარებლად. (და არ დაგავიწყდეთ საკვანძო სიტყვების ვარიაციებისა და კონკურენციის შემოწმება!). *ზუსტი თანხვედრის საკვანძო სიტყვას აქვს ძალიან დაბალი CPC, საშუალო კონვერტაციის კურსით 2.7% ყველა ინდუსტრიაში.

საკვანძო სიტყვების კვლევის ჩატარებისას, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს კონკრეტული საკვანძო სიტყვის ყოველთვიური ძიების მოცულობა. თუ ზაფხულში მაღალია, მიზნად ისახავს ამ დროს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ იპოვოთ დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები და ძიების მოცულობა თქვენი შეზღუდვების საფუძველზე. ამ ხელსაწყოს გამოყენებით, შეგიძლიათ დაათვალიეროთ ასობით საკვანძო სიტყვა. მერე, აირჩიეთ საუკეთესო კომბინაცია და დაიწყეთ თქვენი პროდუქციის ან მომსახურების პოპულარიზაცია. ეს დაგეხმარებათ უფრო მაღალი კონვერტაციის კოეფიციენტის მიღწევაში.

გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვები ზოგადად კარგია ბლოგის პოსტებისთვის და სჭირდებათ ტრეფიკის მოპოვება თვიდან თვემდე. მათ დეტალურად განვიხილავთ სხვა სტატიაში. Google Trends-ის გამოყენება შესანიშნავი გზაა თქვენი საკვანძო სიტყვების ძიების მოცულობის შესამოწმებლად და იმის დასადგენად, გამოიმუშავებენ თუ არა ისინი ინვესტიციის კარგ ანაზღაურებას.. თუ საკვანძო სიტყვების კვლევამ არ მოგცა კარგი შედეგი, არ ინერვიულო! დირიჟორის საკვანძო სიტყვების კვლევის პლატფორმა არის გასაღები SEO კვლევის უსაზღვრო პოტენციალის გასახსნელად. ჩვენი პლატფორმა აანალიზებს საკვანძო სიტყვების მონაცემებს და განსაზღვრავს ინდუსტრიასთან დაკავშირებულ შესაბამის საკვანძო სიტყვებს თქვენი ბრენდის ციფრული ყოფნის გასაძლიერებლად.

საკვანძო სიტყვების კვლევის შესრულება არის არსებითი ნაბიჯი ორგანული საძიებო მარკეტინგის სამუშაო პროცესში. ეს საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ თქვენი აუდიტორია და დაადგინოთ თქვენი სტრატეგიის პრიორიტეტები იმის მიხედვით, თუ რას ეძებენ. ასევე მნიშვნელოვანია ინდუსტრიაში კონკურენციის გათვალისწინება. როდესაც თქვენ გექნებათ მკაფიო წარმოდგენა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შესახებ, ამის შემდეგ შეგიძლიათ დაიწყოთ ამ საკვანძო სიტყვების შინაარსის შექმნა. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ადამიანი შეიძლება მზად იყოს შეიძინოს თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება, სხვები უბრალოდ დააწკაპუნებენ.

ავტომატური აუქციონი წინააღმდეგ ხელით აუქციონზე

Adwords-ში ხელით შეთავაზებას ბევრი უპირატესობა აქვს. ხელით შეთავაზება გაძლევთ წვრილმარცვლიან კონტროლს რეკლამის მიზნობრიობაზე და საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ მაქსიმალური CPC თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის. ხელით ტენდერი ასევე საშუალებას გაძლევთ გაანაწილოთ თქვენი ბიუჯეტი შესაბამისად. ავტომატური ტენდერისგან განსხვავებით, ხელით ტენდერს მეტი დრო სჭირდება, მოთმინება, და PPC-ის მყარი გაგება. თუმცა, ხელით შეთავაზება უკეთესი გრძელვადიანი ვარიანტია ბიზნეს ანგარიშებისთვის.

დამწყებთათვის, ხელით შეთავაზება შეიძლება იყოს კარგი ვარიანტი. ეს დაგეხმარებათ იყოთ აგრესიული თქვენი შეთავაზებებით, და შესანიშნავია, თუ ახალი ხართ Adwords-ში. თუმცა, ავტომატური ტენდერის განხორციელებას დრო სჭირდება, და თუ გსურთ ცვლილებების შეტანა დაუყოვნებლივ, ხელით ტენდერი შეიძლება იყოს გასავლელი გზა. თქვენ შეგიძლიათ დაგეგმოთ ზარი 1-დან 1-მდე ანგარიშის მენეჯერთან, რომელიც დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ რომელი სტრატეგია საუკეთესოა თქვენთვის.

ასევე აქვს მინუსები ხელით ტენდერს. ავტომატური ტენდერი არ ითვალისწინებს კონტექსტურ სიგნალებს, როგორიცაა ამინდი ან ბოლო მოვლენები, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს ტენდერზე. ასევე, ხელით ტენდერი ფულს ხარჯავს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც CPC დაბალია. დამატებით, ყველა კამპანიას ან ანგარიშს არ შეუძლია ისარგებლოს ჭკვიანი შეთავაზებით. მთავარი საკითხი ის არის, რომ ზოგიერთი რეკლამა ძალიან ზოგადია ან არ აქვს საკმარისი ისტორიული მონაცემები ეფექტური რომ იყოს.

ხელით შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ ერთდროულად შეიტანოთ ცვლილებები ერთი საკვანძო სიტყვის შეთავაზებაში. ამ პროცესს შეიძლება გარკვეული დრო დასჭირდეს, მაგრამ ეს გაძლევთ უფრო მეტ კონტროლს თქვენს რეკლამებზე. ხელით შეთავაზება შეიძლება სასარგებლო იყოს PPC-ში ახალწვეულებისთვის, მაგრამ მას ასევე შეუძლია დრო დასჭირდეს სხვა ამოცანებისგან. თქვენ მოგიწევთ ხელით გადახედოთ თქვენს საკვანძო სიტყვებს, რათა შეიტანოთ ცვლილებები და გააანალიზოთ მათი შესრულება. არსებობს უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები, როგორც ხელით, ასევე ავტომატური ტენდერში.

SKAG-ები

SKAG-ები Adwords-ში არის პოპულარული გზა კამპანიის შესაქმნელად და გასაშვებად. თქვენ ახდენთ სარეკლამო ჯგუფების დუბლირებას მეტი საკვანძო სიტყვების მისაღებად, შემდეგ შექმენით კონკრეტული რეკლამები თითოეული ჯგუფისთვის. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები პოპულარულია, შექმენით ორი რეკლამა თითო სარეკლამო ჯგუფში, ერთი თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის, და ერთი ყველაზე კონკურენტუნარიანებისთვის. ეს პროცესი შედარებით ნელია, მაგრამ გრძელვადიან პერსპექტივაში ანაზღაურდება. აქ მოცემულია SKAG-ების გამოყენების რამდენიმე გზა თქვენს Adwords კამპანიაში.

SKAG-ის ერთ-ერთი უპირატესობა ის არის, რომ ისინი საშუალებას გაძლევთ მორგოთ თქვენი რეკლამები თქვენს საკვანძო სიტყვებზე. ეს გეხმარებათ მიიღოთ უმაღლესი CTR, რაც თავის მხრივ აუმჯობესებს თქვენი ხარისხის ქულას. გახსოვდეთ, რომ თქვენი ხარისხის ქულა დიდწილად დამოკიდებულია CTR-ზე, ასე რომ, თქვენი რეკლამა თქვენი საკვანძო სიტყვის შესაბამისი გახადოთ, დაგეხმარებათ მიიღოთ უკეთესი ხარისხის ქულა. ერთი რამ, რაც უნდა გვახსოვდეს SKAG-ების მორგებისას არის ის, რომ საკვანძო სიტყვების სხვადასხვა ტიპები განსხვავებულად მოქმედებს, ამიტომ მნიშვნელოვანია მათთან ექსპერიმენტების ჩატარება და იმის გაგება, თუ რომელი მათგანი მუშაობს საუკეთესოდ.

SKAG-ების გამოყენების ერთ-ერთი ნაკლი არის ის, რომ მათი დაყენება და შენარჩუნება შეიძლება იყოს მტკივნეული. AdWords ანგარიშების უმეტესობას აქვს ასობით საკვანძო სიტყვა, და თითოეულ მათგანს ცალკე სარეკლამო ნაკრები სჭირდება. ეს ართულებს სანდო ტესტების ჩატარებას და კორექტირებას. თუმცა, SKAG-ების ერთი უპირატესობა ის არის, რომ ისინი საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ ერთ ცვლას ერთდროულად. თუ თქვენ ხართ Adwords-ის დამწყები, შეგიძლიათ ჯერ სცადოთ ეს მეთოდი და ნახოთ, შეესაბამება თუ არა თქვენს საჭიროებებს.

SKAG-ების გამოყენება Adwords-ში კამპანიების სეგმენტაციის კარგი საშუალებაა. ეს საშუალებას გაძლევთ მიზანმიმართოთ zoekwoorden, რომელიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტს. SKAG-ების გამოყენებით, შეგიძლიათ თქვენი AdWords ანგარიშის ოპტიმიზაცია და მისი უკეთესი შესრულება. Ისე, რატომ არის SKAG-ები ასე მნიშვნელოვანი?? პასუხი მარტივია: გსურთ სწორი აუდიტორიის სამიზნე, და ამის გაკეთების უკეთესი გზაა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი სარეკლამო ჯგუფები სწორად არის გათვლილი.

ფრაზის შესატყვისი

მიუხედავად იმისა, რომ ფართო დამთხვევა შესანიშნავი გზაა მომხმარებელთა ფართო სპექტრისთვის, ფრაზების დამთხვევა შეიძლება იყოს უკეთესი ვარიანტი ადგილობრივი ბიზნესისთვის. ფრაზების დამთხვევა აჩვენებს რეკლამებს თქვენ მიერ შეყვანილი საკვანძო სიტყვების ზუსტი თანმიმდევრობის მიხედვით, თუნდაც ფრაზის წინ ან მის შემდეგ იყოს სიტყვები. ფრაზის შესატყვისი ასევე შეიცავს საკვანძო სიტყვის ახლო ვარიანტებს. Მაგალითად, თუ ვინმე აკრიფებს “გაზონის სათიბი მომსახურება” Google-ში, ისინი ნახავენ რეკლამებს გაზონის სათიბი ადგილობრივი სერვისებისთვის, განაკვეთების ჩათვლით, საათები, და სეზონური სპეციალური.

თუ იცით რა ტიპის საკვანძო სიტყვას იყენებს თქვენი აუდიტორია, ფრაზების მატჩი მოგცემთ ყველაზე მიზანმიმართულ ტრაფიკს. ამ ტიპის მატჩით, შეგიძლიათ ატვირთოთ სიტყვების სია ერთ ფაილში. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების შეფუთვის ხელსაწყო თქვენი საკვანძო სიტყვების ბრჭყალებით მოსახვევად. მოძებნეთ ინტერნეტში “adwords საკვანძო სიტყვების შეფუთვა” და თქვენ ნახავთ უამრავ ვარიანტს. AdWords რედაქტორები კიდევ ერთი შესანიშნავი ვარიანტია ფრაზების შესატყვისისთვის. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სვეტი საკვანძო სიტყვებისთვის და ერთი შესაბამისი ტიპისთვის.

ფართო შესატყვისი მოდიფიკატორი ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას ფრაზის გარკვეული სიტყვების გამოსარიცხად. თუ ოდესმე დაფიქრებულხართ, რატომ არ ჩანს თქვენი რეკლამები ზუსტი ტერმინის შემცველი ძიებებისთვის, მაშინ ეს არის მატჩის ტიპი, რომელსაც ეძებთ. თუ თქვენი რეკლამები არ გამოჩნდება ამ ტერმინებით ძიებებში, თქვენ გექნებათ უკეთესი შანსი მიიღოთ თქვენთვის სასურველი დაწკაპუნებები. ფართო მატჩები ზოგადად ბევრად უფრო ეფექტურია, მაგრამ გამოყენება შეიძლება რთული იყოს.

მიუხედავად იმისა, რომ AdWords-ში ზუსტი შესატყვისი ვარიანტი ნაკლებად ზუსტია, ვიდრე ფრაზის დამთხვევა, მას აქვს უპირატესობა იმისა, რომ საშუალებას აძლევს დამატებით ტექსტს ახლდეს საკვანძო სიტყვა. ასევე, რადგან ფრაზის შესატყვისი მოითხოვს უფრო კონკრეტულ სიტყვათა თანმიმდევრობას, უმჯობესია გამოიყენოთ იგი გრძელი ძიებისთვის. თუ არ ხართ დარწმუნებული, რომელი ტიპის ფრაზები შეესაბამება თქვენთვის, აირჩიეთ უფასო საცდელი ვერსია Optmyzr ან სხვა მსგავსი ხელსაწყოებით.

გადამიზნება

Adwords-ით რეტარგეტინგი შეიძლება გამოყენებულ იქნას რემარკეტინგის კამპანიებისთვის. თუ გაქვთ Adwords-ის არსებული ანგარიში, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ერთი არჩევით “რემარკეტინგი” ვარიანტი. შემდეგ მას შეუძლია თქვენი პროდუქტის დინამიური რეკლამის ჩვენება სხვა ვებსაიტებსა და პლატფორმებზე, რამდენადაც თქვენ გაქვთ შესაბამისი Adwords ანგარიში. გადამიზნების ყველაზე ეფექტური გამოყენებისთვის, დარწმუნდით, რომ სეგმენტირებთ თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორებს, რომ იპოვოთ ყველაზე შესაბამისი რეკლამები.

რეტარგეტინგი განსაკუთრებით სასარგებლოა ელექტრონული კომერციის ბიზნესებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება არ იმუშაოს სანტექნიკის სერვისებზე, ასეთი ბიზნესები უფრო მეტად ახდენენ მომხმარებლების კონვერტაციას, თუ გაყიდვების უფრო გრძელი ციკლი აქვთ. რემარკეტინგისა და ელექტრონული ფოსტის კამპანიების გამოყენებით, შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ კლიენტებს, რომლებმაც ადრე ნახეს თქვენი პროდუქტები, მაგრამ არ გააკეთეს შეძენა. Ამ გზით, თქვენ შეგიძლიათ მიიპყროთ მათი ყურადღება და დაეხმაროთ მათ თქვენი პროდუქციის შეძენაში.

Google-ის პოლიტიკა კრძალავს ნებისმიერი პერსონალური ან იდენტიფიცირებული ინფორმაციის შეგროვებას საიტის ვიზიტორებისგან, ელექტრონული ფოსტის მისამართებისა და ტელეფონის ნომრების ჩათვლით. თქვენს ვებსაიტზე გადატვირთვის კოდები უხილავია ვიზიტორებისთვის და მხოლოდ მათ ბრაუზერებთან ურთიერთობს. ინტერნეტის ყველა მომხმარებელს აქვს ქუქიების დაშვების ან გამორთვის შესაძლებლობა. ქუქიების გამორთვას შეუძლია უარყოფითი შედეგები მოჰყვეს პერსონალიზებულ ონლაინ გამოცდილებას. ალტერნატიულად, შეგიძლიათ გამოტოვოთ ეს ნაბიჯი და გამოიყენოთ Google Analytics არსებული ტეგი თქვენს ვებსაიტზე.

Adwords-ით გადატვირთვა არის ძალიან ეფექტური სტრატეგია თქვენი პროდუქტის ან სერვისის პოპულარიზაციისთვის. ის კარგად მუშაობს სხვადასხვა არხებზე და მოითხოვს ბრაუზერის ქუქიების გამოყენებას. ქუქიების შეგროვებით და შენახვით, შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი ვებსაიტის ტრაფიკი და განსაზღვროთ თქვენი კონვერტაციის მიზნები. რეტარგეტინგი განსაკუთრებით სასარგებლოა ელექტრონული კომერციის ვებსაიტებისთვის, რადგან ის ეხმარება თქვენს ბრენდს დარჩეს ხშირი ვიზიტორების წინაშე და განაახლოს შესყიდვები. მეტიც, მას შეუძლია იმუშაოს ციფრული მარკეტინგის სხვა არხებთან ერთად.

Google-ის AdWords პლატფორმა არის ონლაინ სარეკლამო ინსტრუმენტი, რომელიც მუშაობს აუქციონის სახლის მსგავსად. ის გეხმარებათ სწორ დროს თქვენი რეკლამა სწორი აუდიტორიის წინაშე განათავსოთ. მაგრამ როგორ სარგებლობთ ამით? აქ არის რამოდენიმე რჩევა და ხრიკი. დღეს შეგიძლიათ უფასოდ დაიწყოთ. თუ ახალი ხართ AdWords-ში, შეგიძლიათ ნახოთ ჩვენი უფასო slack საზოგადოება SaaS მარკეტერებისთვის, Საზოგადოება.

AdWords არის Google-ის მიერ შემუშავებული ონლაინ სარეკლამო პლატფორმა

ადრე ცნობილი როგორც Google Ads, Google-ის AdWords პლატფორმა რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს შექმნან და განათავსონ რეკლამები ვებსაიტებზე. ეს რეკლამები ნაჩვენებია შესაბამისი ძიების შედეგებთან ერთად. რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ დაადგინონ ფასი რეკლამისთვის და განახორციელონ შეთავაზება შესაბამისად. შემდეგ Google ათავსებს რეკლამას შედეგების გვერდის ზედა ნაწილში, როდესაც ვინმე ეძებს კონკრეტულ საკვანძო სიტყვას. რეკლამები შეიძლება განხორციელდეს ადგილობრივად, ეროვნულად, და საერთაშორისო დონეზე.

AdWords გამოუშვა Google-ის მიერ 2000. ადრეულ დღეებში, რეკლამის განმთავსებლები ყოველთვიურად უხდიდნენ Google-ს მათი კამპანიების სამართავად. Ცოტა ხნის შემდეგ, მათ შეეძლოთ კამპანიის მართვა დამოუკიდებლად. თუმცა, კომპანიამ შეცვალა ეს სერვისი და შემოიტანა ონლაინ თვითმომსახურების პორტალი. Google-მა ასევე წამოიწყო სააგენტოს საკვალიფიკაციო პროგრამა და თვითმომსახურების პორტალი. In 2005, მან დაიწყო Jumpstart კამპანიის მართვის სერვისი და GAP პროგრამა რეკლამის პროფესიონალებისთვის.

რეკლამის სხვადასხვა ფორმა არსებობს, ტექსტის ჩათვლით, გამოსახულება, და ვიდეო. თითოეული მათგანისთვის, Google განსაზღვრავს გვერდის საგანს და შემდეგ აჩვენებს რეკლამებს, რომლებიც შეესაბამება შინაარსს. გამომცემლებს შეუძლიათ ასევე აირჩიონ არხები, რომლებითაც სურთ Google-ის რეკლამის გამოჩენა. Google-ს აქვს რეკლამის სხვადასხვა ფორმატი, მათ შორის მობილური ტექსტური რეკლამები, გვერდის ვიდეოები, და აჩვენეთ რეკლამები. Თებერვალში 2016, Google-მა წაშალა AdWords-დან მარჯვენა მხარის რეკლამები. თუმცა, ამან არ იმოქმედა პროდუქციის ჩამონათვალზე, Google-ის ცოდნის გრაფიკი, და სხვა სახის რეკლამები.

რემარკეტინგის პოპულარულ ფორმას დინამიური რემარკეტინგი ეწოდება. იგი მოიცავს რეკლამების ჩვენებას ვებგვერდის წინა ვიზიტორებისთვის მათი ქცევის საფუძველზე. ეს საშუალებას აძლევს მარკეტერებს შექმნან აუდიტორიის სიები მათი წინა ვებ გვერდის ვიზიტორებზე დაყრდნობით და მოაწყონ რეკლამები, რომლებიც შესაბამისია ამ აუდიტორიისთვის.. Google AdWords-ის მომხმარებლებს ასევე შეუძლიათ აირჩიონ განახლებების მიღება ახალი პროდუქტის გამოშვებებისა და განახლებების შესახებ საძიებო რემარკეტინგის სიების მეშვეობით. (RLSA) თვისება.

მიუხედავად იმისა, რომ AdWords არის ფართოდ გამოყენებული ონლაინ სარეკლამო პლატფორმა, ეს ჯერ კიდევ რთული სისტემაა მცირე ბიზნესისთვის. Google-მა AdWords აქცია მრავალ მილიარდი დოლარის სარეკლამო სისტემად. გარდა იმისა, რომ არის ყველაზე პოპულარული თვითმომსახურების სარეკლამო პლატფორმა, AdWords ასევე არის Google-ის მიერ შემუშავებული პირველი თვითმომსახურების სარეკლამო პლატფორმა. პოტენციურ მომხმარებლებზე მიღწევის წარმატებამ ის მსოფლიოში ერთ-ერთ უდიდეს სარეკლამო სისტემად აქცია.

ის აუქციონის სახლის მსგავსია

არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა იცოდეთ აუქციონზე გასვლამდე. აუქციონებზე, ნივთს იგებს ყველაზე მაღალი პრეტენდენტი. თუ პრეტენდენტი ორია, აუქციონის სახლს მათ შორის არჩევანის გაკეთება მოუწევს. აუქციონერი სარეზერვო ფასსაც გამოაცხადებს. ეს არის ფასი, რომლითაც შესაძლებელია ნივთის შეძენა, და ის უფრო დაბალი უნდა იყოს, ვიდრე შემფასებლის შეფასება. აუქციონის სახლი გაყიდული ნივთის შესახებ დეტალებსაც, როგორც კი ის ხელმისაწვდომი გახდება.

გადაზიდვის პროცესი მსგავსია. თქვენ გადასცემთ ნივთის საკუთრებას აუქციონის სახლს. თქვენი ნივთის გასაგზავნად, აუქციონის სახლს დასჭირდება მისი შეფასება, რათა დადგინდეს საწყისი ფასი. შეფასების მოთხოვნით, ბევრ აუქციონს აქვს ონლაინ საკონტაქტო ფორმები. შეგიძლიათ პირადად ეწვიოთ აუქციონის სახლს ან ჩამოაგდოთ ნივთი შეფასებისთვის. აუქციონის დროს, თუ არ გაქვთ დრო, რომ შეაფასოთ პირადად, ზოგიერთმა აუქციონმა შეიძლება დააკისროს წარუმატებლობის საფასური 5 რომ 15 საქონლის ფასის პროცენტი.

არსებობს სამი სახის აუქციონი. ინგლისური აუქციონები ყველაზე გავრცელებულია დღევანდელ საზოგადოებაში. მონაწილეები ყვირიან თავიანთი სატენდერო წინადადებების თანხებს ან წარადგენენ მათ ელექტრონულად. აუქციონი მთავრდება, როდესაც ყველაზე მაღალი პრეტენდენტი არ აჭარბებს წინა წინადადებას. გამარჯვებული პრეტენდენტი იქნება ის, ვინც მოიგებს ლოტს. Კონტრასტში, დალუქული პირველი ფასის აუქციონი მოითხოვს წინადადებების შედგენას დალუქულ კონვერტებში და ერთი პრეტენდენტისთვის.

აუქციონის სახლი სრულ სერვისს სთავაზობს როგორც გამყიდველს, ასევე მყიდველს. მყიდველი ნივთს აუქციონის სახლში მიიტანს, რომელიც განსაზღვრავს როდის გაიყიდება. აუქციონის სახლი აუქციონის თარიღამდე მოაწყობს ნივთს და გამართავს საჯარო შემოწმების სხდომებს. როგორც კი აუქციონის დღე დადგება, აუქციონერი ჩაატარებს აუქციონს და გაყიდის ნივთს. აუქციონის სახლი მყიდველისგან შეაგროვებს საკომისიოს და დანარჩენს გადასცემს გამყიდველს. როგორც კი აუქციონი დასრულდება, აუქციონის სახლი მოაწყობს ნივთის უსაფრთხოდ შენახვას, და შესაძლოა მოაწყოს საქონლის ტრანსპორტირებაც თუ გამყიდველი მოისურვებს.

ეს მომგებიანია ბიზნესისთვის

თქვენი ბიზნესისთვის Google AdWords-ის გამოყენებას უამრავი სარგებელი მოაქვს. Google-ის საუკეთესო პრაქტიკის სახელმძღვანელო ასახავს, ​​თუ როგორ შეგიძლიათ ხელით შეამოწმოთ თქვენი შეთავაზებები. თუ თქვენ შეგიძლიათ მიაღწიოთ პოზიტიურ ROI-ს გონივრულ ბიუჯეტის ფარგლებში, AdWords შეიძლება იყოს ძალიან ეფექტური. მომგებიან კამპანიას შეუძლია გამოიმუშაოს მინიმუმ ორი დოლარის მოგება თქვენს მიერ დახარჯულ ყოველ დოლარზე. ბიზნესებს შეუძლიათ AdWords კამპანიის ოპტიმიზაცია, გაყიდვების მოცულობისა და მომგებიანობის მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით.

ამ პროგრამით, შეგიძლიათ პოტენციური მომხმარებლების მიზნები ასაკის მიხედვით, მდებარეობა, საკვანძო სიტყვები, და დღის დროც კი. ხშირად, ბიზნესი აწარმოებს რეკლამებს ორშაბათიდან პარასკევის ჩათვლით 8 AM to 5 PM. თუ თქვენ ეძებთ მაღალი მოგების მარჟის მიღებას, შეიძლება დაგჭირდეთ ტენდერი შუა პოზიციაზე. თუ თქვენი კომპანია იღებს მოგებას მხოლოდ დახარჯვის შემდეგ $50 თვეში, თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი წინადადებები, რათა გაზარდოთ მიღებული შემოსავალი.

თქვენი Adwords კამპანიიდან მაქსიმალური სარგებლობის მიღება არის გასაღები ROI-ის გაზრდისა და თქვენი ვებსაიტის ტრაფიკის გენერირებისთვის. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ SEO და სოციალური მედია, რათა დაგეხმაროთ თქვენს საიტზე ტრაფიკის მოზიდვაში და გაზომოთ თქვენი კამპანიის მომგებიანობა. როდესაც თქვენი Adwords კამპანია მომგებიანი იქნება, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი ბიუჯეტი უფრო მაღალი ROI-სთვის. დასაწყებად, დაიწყეთ Adwords-ის ძირითადი კამპანიით და შეავსეთ იგი SEO-ით და სოციალური მედიით. შემდეგ, შეგიძლიათ გააფართოვოთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი ტრაფიკის დამატებითი წყაროების ჩათვლით, როგორიცაა თქვენი ბლოგი.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

Google Adwords-ში დაწკაპუნების ღირებულების განსაზღვრისას გასათვალისწინებელია რამდენიმე ფაქტორი. Მაგალითად, მაშინ როცა ინდუსტრიების უმეტესობა ხედავს მაღალ CPC-ს, საშუალო დაბალია $1. როგორც ბიზნესის მფლობელი, AdWords-ში ფულის დახარჯვის გადაწყვეტილებამდე უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ROI. საშუალო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით. თუ მარკეტინგს აკეთებთ სტომატოლოგის კაბინეტში, შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი რეკლამა Google-ის საძიებო ქსელში იმ პაციენტებისთვის, რომლებიც ეძებენ სტომატოლოგიურ მომსახურებას.

საშუალო CPC-ის გამოთვლის გარდა, თქვენ ასევე უნდა გაზომოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი. სანამ AdWords-ის ანალიზი აჩვენებს ბოლო დაწკაპუნებულ რეკლამას, Google Analytics მოგცემთ უფრო დეტალურ სურათს თქვენი კონვერტაციის კურსის შესახებ. ასევე, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ფუნქცია, რომელიც ცნობილია როგორც გაძლიერებული CPC, რომელიც ავტომატურად განაცხადებს მდე 30% უფრო მაღალია საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც იწვევს კონვერტაციას. გვერდის სიჩქარე უზარმაზარი ფაქტორია კონვერტაციის განსაზღვრაში. კვლევები აჩვენებს, რომ თუ თქვენი გვერდის ჩატვირთვას ორ წამზე მეტი დრო სჭირდება, თქვენი ვიზიტორების თითქმის ნახევარი დატოვებს.

მას შემდეგ რაც გექნებათ სათანადო გაგება სხვადასხვა CPC მეტრიკის შესახებ, შეგიძლიათ გამოიყენოთ CPC კალკულატორი იმის დასადგენად, თუ რამდენი უნდა დახარჯოთ. თითო დაწკაპუნების ღირებულება თქვენი PPC კამპანიის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილია, რადგან ის განსაზღვრავს რამდენის დახარჯვა გჭირდებათ თქვენი ინვესტიციის დასაბრუნებლად. ის განსაზღვრავს, უნდა გამოიყენოთ გაუმჯობესებული თუ ხელით შეთავაზება სასურველი ბიუჯეტის მისაღწევად. ის დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რომელი ტიპის რეკლამა გამოიყენოთ და რომელი საკვანძო სიტყვები დაამიზნოთ.

ერთი დაწკაპუნების კარგი ინსტრუმენტი ასევე მოგცემთ კონკურენტების მონიტორინგის შესაძლებლობას’ CPC, ასევე თქვენი ვებსაიტის ძიების მოცულობა. ეს მეტრიკა დაგეხმარებათ მიიღოთ უფრო ჭკვიანური გადაწყვეტილებები საკვანძო სიტყვებისა და სარეკლამო კამპანიების შესახებ. Ბოლოში, ღირს ინვესტიცია ეფექტური თითო დაწკაპუნებით პროგრამულ უზრუნველყოფაში. დარეგისტრირებამდე გაითვალისწინეთ პროგრამული უზრუნველყოფის ღირებულება და გამოწერის პერიოდი. არსებობს მრავალი პროგრამა, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი Google AdWords კამპანიის ეფექტურად წარმართვაში.

სატენდერო მოდელი

ხელით CPC შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ მაქსიმალური ფასი თითოეული სარეკლამო ჯგუფისთვის ან საკვანძო სიტყვისთვის. ამ ტიპის შეთავაზების ავტომატიზაცია გაძლევთ ყველაზე მეტ კონტროლს, მაგრამ მას ასევე შეუძლია CPC-ების მაღლა აყვანა. ხელით შეთავაზება საუკეთესოდ შეეფერება ადრეულ ეტაპზე კამპანიებს, როდესაც გჭირდებათ მეტი ინფორმაციის შეგროვება თქვენი კამპანიების შესახებ. CPC-ის ხელით შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ მაქსიმალური ფასი თითოეული სარეკლამო ჯგუფისთვის, მითითებულ ბიუჯეტის ფარგლებში დაწკაპუნებების მაქსიმიზაციისას.

Google გთავაზობთ რეკლამისთვის შეთავაზების მრავალ გზას. რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობა ყურადღებას ამახვილებს შთაბეჭდილებებზე, დაწკაპუნებები, და კონვერტაციები, ან ვიდეო რეკლამების ნახვებზე. მაგრამ რაც შეეხება რეკლამის განთავსებას, თქვენ უნდა იცოდეთ, რომ Google აუქციონზე ატარებს სარეკლამო სივრცეს. თქვენი შეთავაზება არის ის, რაც განსაზღვრავს რამდენი რეკლამა გამოჩნდება გარკვეულ სივრცეში, ასე რომ თქვენ უნდა გესმოდეთ აუქციონის ნიუანსი ტენდერის დაწყებამდე. ქვემოთ ჩამოთვლილია რამდენიმე სტრატეგია სატენდერო მოდელის მაქსიმალური გამოყენებისთვის.

სატენდერო სტრატეგიის გადაწყვეტისას, გაითვალისწინეთ თქვენი კამპანიის მიზანი. განსაზღვრეთ არის თუ არა თქვენი მიზანი თქვენს ვებსაიტზე ტრაფიკის მოზიდვა თუ ინტერესის გაზრდა. თქვენი მიზნებიდან გამომდინარე, შეიძლება დაგჭირდეთ დაწკაპუნებით ღირებულების გამოყენება (CPC) ვაჭრობა. თუმცა, თუ თქვენი მიზანია ლიდერების აღზრდა და გაყიდვების გაზრდა, შეიძლება დაგჭირდეთ შთაბეჭდილებების და მიკრო კონვერტაციების დაყენება. თუ ახალი ხართ Adwords-ში, ყურადღებით გაითვალისწინეთ თქვენი მიზნები.

კონკრეტული საკვანძო სიტყვების შეთავაზებისას, გადამწყვეტია მათი გამოცდა გაყოფილი ტესტირების პროცესში. Split-ტესტირება საშუალებას გაძლევთ გაზომოთ შემოსავალი, რომელიც მოაქვს თითოეულ საკვანძო სიტყვას. Მაგალითად, თუ კომპანიის A-ს მაქსიმალური შეთავაზება საკვანძო სიტყვაზე არის $2, ისინი თავიანთ რეკლამებს მხოლოდ კომპიუტერის მფლობელ ადამიანებს უჩვენებენ. თუ კომპანია B-ს აქვს ა $5 შეთავაზება, მათ შეიძლება ჰქონდეთ განსხვავებული წარმოდგენა იმაზე, თუ რა ა “მიზანმიმართული” აუდიტორია ეძებს.

ღირებულება თითო კონვერტაციაზე

ღირებულება თითო კონვერტაციის მეტრიკა არის ძირითადი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია AdWords-ზე დახარჯვის ოდენობის განსაზღვრისას. რიცხვი ხშირად ბევრად აღემატება თითო დაწკაპუნების ღირებულებას. Მაგალითად, თქვენ შეიძლება გადაიხადოთ $1 თითოეული დაწკაპუნებისთვის, მაგრამ სადაზღვევო სივრცეში, შეიძლება დახარჯოთ მდე $50. იმის ცოდნა, თუ რამდენის დახარჯვა დაგეხმარებათ, ფოკუსირება მოახდინოთ საუკეთესო სარეკლამო სტრატეგიაზე. აქ მოცემულია რამდენიმე გზა, რათა დადგინდეს ღირებულება თითო კონვერტაციაზე:

Პირველი, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ განსაზღვროთ “კონვერტაცია.” ეს მეტრიკა განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით. კონვერტაციის მოქმედებები შეიძლება განსხვავდებოდეს გაყიდვის ტრანზაქციისგან, რეგისტრაცია, ან საკვანძო გვერდის მონახულება. ბევრი რეკლამის განმთავსებელი ასევე იყენებს შეძენის ღირებულების მეტრიკას მათი შესრულების შესაფასებლად. Ზოგიერთ შემთხვევაში, ეს მეტრიკა ცნობილია როგორც “დაწკაპუნების მაჩვენებელი.”

რაც უფრო მაღალია თქვენი შეთავაზება, რაც უფრო მაღალია თქვენი ღირებულება თითო კონვერტაციაზე. თქვენი ბიდის გაზრდა გაზრდის მეტი კონვერტაციის მოპოვების შანსებს, მაგრამ მნიშვნელოვანია იცოდეთ მაქსიმალური თანხა, რომლის დახარჯვაც შეგიძლიათ, სანამ კონვერტაცია წამგებიანი გახდება. ღირებულება-კონვერტაციის მეტრიკის მაგალითია დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR) Google AdWords-ის კამპანიაზე.

კონვერტაციის ღირებულების გაზომვის კიდევ ერთი გზა არის მომხმარებლის შეძენის ღირებულების გაზომვა. კონვერტაცია შეიძლება მოხდეს, როდესაც მომხმარებელი ყიდულობს, რეგისტრირდება ანგარიშზე, ჩამოტვირთეთ აპლიკაცია, ან ითხოვს გამოძახებას. ეს საზომი ყველაზე ხშირად გამოიყენება ფასიანი რეკლამის წარმატების გასაზომად. თუმცა, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი, როგორიცაა SEO, ასევე აქვს ზედნადები ხარჯები. Ამ შემთხვევაში, CPC უკეთესი საზომია.

მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ CPA სამიზნე Adwords-ში, Google იყენებს მოწინავე მანქანური სწავლისა და ავტომატური შეთავაზების ალგორითმებს თქვენთვის საუკეთესო CPC შეთავაზების დასადგენად. დამოკიდებულია თქვენს აუდიტორიაზე და პროდუქტზე, თქვენ შეიძლება გადაიხადოთ თქვენს სამიზნეზე მეტი ზოგიერთი კონვერტაციისთვის, ხოლო სხვები შეიძლება დაგიჯდეთ იმაზე ნაკლები, ვიდრე თქვენ ელოდებით. Გრძელვადიან პერსპექტივაში, ეს ძალები აწონასწორებენ ერთმანეთს და თქვენ არ დაგჭირდებათ თქვენი CPC ბიდების კორექტირება.

რემარკეტინგი

AdWords-ის რემარკეტინგის წარმატება წარსულში გაიზარდა 5 წლები. ტერმინი გადამიზნება’ მარკეტოლოგებისთვის ოქსიმორონია, მაგრამ ის გახდა დღის მთავარი სიტყვა, და კარგი მიზეზის გამო. ეს არის არჩევანის ტერმინი ისეთ ქვეყნებში, როგორიცაა საფრანგეთი, ჩინეთი, და რუსეთი. არსებობს უამრავი სტატია რემარკეტინგის შესახებ, მაგრამ ეს სტატია განიხილავს მის სარგებელს და რატომ მუშაობს.

AdWords-ის რემარკეტინგის ძირითადი იდეა არის მიზანმიმართული სტუმრები, რომლებმაც დატოვეს თქვენი ვებ – გვერდი არაფრის შეძენის გარეშე. რეკლამები, რომლებიც რელევანტურია თქვენი ვიზიტორებისთვის’ საჭიროებები შემდეგ მიმართულია იმ პირებზე, როდესაც ისინი ათვალიერებენ ინტერნეტს. Გააკეთო ეს, შეგიძლიათ დაამატოთ AdWords რემარკეტინგის კოდი თქვენი ვებსაიტის ყველა გვერდზე, ან მხოლოდ ზოგიერთ მათგანს. გაფართოებული რემარკეტინგის სეგმენტების აგება შესაძლებელია Google Analytics-ის გამოყენებით. მას შემდეგ, რაც ვიზიტორები დააკმაყოფილებენ გარკვეულ კრიტერიუმებს, ისინი დაემატება თქვენს რემარკეტინგის სიას. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს სია, რათა ჩართოთ ისინი ჩვენების ქსელში.

კონკურენტის ინტელექტი

იმისათვის, რომ მოიგოთ ბრძოლა თქვენი კონკურენტების წინააღმდეგ ონლაინ ბაზარზე, თქვენ უნდა გესმოდეთ თქვენი კონკურენტების სისუსტეები. თუ თქვენი პროდუქტი ან სერვისი არ არის მაღალი რეიტინგი რომელიმე საკვანძო სიტყვისთვის, თქვენი კონკურენტი შეიძლება გამოიყენოს უსამართლო უპირატესობა. კონკურენტების დაზვერვის ინსტრუმენტების გამოყენება, თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ, თუ როგორ ისარგებლოთ ამით, მათ ნაკლებად მნიშვნელოვან არხზე დაამარცხოთ. ეს კონკურენტული ინტელექტი ასევე დაგეხმარებათ ბიუჯეტის გამოყოფაში სხვადასხვა არხებზე და საკვანძო სიტყვების პრიორიტეტულ ფოკუსირებაში.

კონკურენტული დაზვერვის ინსტრუმენტების გამოყენებით, შეგიძლიათ მიიღოთ თქვენი კონკურენტების სურათი’ ციფრული მარკეტინგის სტრატეგია. ეს ხელსაწყოები შეიძლება იყოს უფასოდან, საწარმოს დონის ანალიზის პროგრამების ძირითადი ინსტრუმენტები. ეს ხელსაწყოები გეხმარებათ დარჩეთ გროვის თავზე და დომინირდეთ თქვენს კონკურენტებზე ონლაინ სამყაროში. Სინამდვილეში, სტატისტიკის მიხედვით, საშუალო ბიზნესს აქვს მდე 29 კონკურენტები, მნიშვნელოვანია იმის მონიტორინგი, თუ რას აკეთებენ თქვენი კონკურენტები უპირატესობის მოსაპოვებლად.

შემდეგი ნაბიჯი PPC სტრატეგიის პროცესში არის თქვენი კონკურენციის ანალიზი. კონკურენტები’ რეკლამის ასლს შეუძლია ბევრი რამ გითხრათ იმაზე, თუ რა მუშაობს მათთვის და რა არა. კონკურენტუნარიანი PPC დაზვერვით, შეგიძლიათ თქვენი კონკურენტების იდენტიფიცირება’ საუკეთესო საკვანძო სიტყვები და შეისწავლეთ მათი სარეკლამო ასლი უფრო ეფექტური რეკლამის შესაქმნელად. კონკურენტუნარიანი PPC ხელსაწყოების გარდა, ad-word კონკურენციის ანალიზის ხელსაწყოები დაგეხმარებათ კონკურენტებზე უპირატესობის მიღწევაში.

მიუხედავად იმისა, რომ SpyFu და iSpionage გვთავაზობენ კარგი კონკურენტული დაზვერვის ინსტრუმენტებს, მათი ინტერფეისი არ არის საშინლად ინტუიციური. SpyFu ამის კარგი მაგალითია, კონკურენტების საკვანძო სიტყვების სიებისა და რეკლამის ასლის შესახებ დეტალური ინფორმაციის მიწოდება. ის ასევე შეიცავს ინფორმაციას კონკურენტების სადესანტო გვერდების შესახებ. მას აქვს უფასო ვერსია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ნახოთ კონკურენტების რეკლამის ასლი და სადესანტო გვერდები. ის გთავაზობთ კონკურენტების უფასო ანგარიშებს, ასევე სამი უფასო კონკურენტის გაფრთხილება დღეში.

თქვენი AdWords ანგარიშის სტრუქტურირების რამდენიმე გზა არსებობს. ქვემოთ გავაშუქებ Broad მატჩს, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები, და SKAG-ები. რომელი მუშაობს საუკეთესოდ თქვენი ბიზნესისთვის? წაიკითხეთ იმის გასარკვევად, თუ რომელი მეთოდი მუშაობს თქვენთვის საუკეთესოდ. აქ არის რამდენიმე რჩევა, რათა დაიწყოთ. მერე, შეგიძლიათ თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაცია. აი, როგორ გააუმჯობესოთ თქვენი ანგარიში და მიიღოთ მაქსიმუმი Adwords-ისგან.

ფართო მატჩი

თუ გსურთ ნახოთ უფრო მაღალი კონვერტაციის ტარიფები და შეამციროთ ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, გამოიყენეთ შეცვლილი ფართო შესატყვისი Adwords-ში. მიზეზი ის არის, რომ თქვენი რეკლამები უფრო მეტად იქნება თქვენი მომხმარებლებისთვის შესაბამისი, და თქვენ გექნებათ მეტი კონტროლი თქვენს სარეკლამო ბიუჯეტზე. Adwords-ში ფართო მატჩმა შეიძლება სწრაფად შეჭამოს თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი. საბედნიეროდ, არსებობს რამდენიმე მარტივი გზა ორივე ტიპის მატჩების შესამოწმებლად. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ, როგორ გაზარდოთ თქვენი რეკლამის ბიუჯეტი.

თუ თქვენი რეკლამა ნაჩვენებია საძიებო ტერმინისთვის, რომელიც არ შეიცავს თქვენს საკვანძო სიტყვას, გამოიყენეთ Broad Match მოდიფიკატორი. ეს აჩვენებს თქვენს რეკლამას დაკავშირებული ძიებებისთვის, რომლებიც შეიძლება შეიცავდეს სინონიმებს და საკვანძო სიტყვის სხვა ვარიაციებს. Broad Match Modifier არის მატჩის ერთ-ერთი ტიპი სიმბოლოთი. ამ მოდიფიკატორის დასამატებლად, დააწკაპუნეთ საკვანძო სიტყვების ჩანართზე და დააწკაპუნეთ + ხელი მოაწერე ყოველი საკვანძო სიტყვის გვერდით. ფართო შესატყვისი მოდიფიკატორები ყველაზე ეფექტურია ხარისხის ლიდერებისთვის.

Google-ის ექსპერიმენტებმა Adwords-ში ფართო შესატყვისით შეიძლება ზიანი მიაყენოს ზოგიერთ რეკლამის განმთავსებელს, მაგრამ ეს არ დააზარალებს თქვენს ხარისხის ქულას. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი რეკლამის განმთავსებელი ფიქრობს, რომ მაღალი CTR ცუდია მათი ხარისხის ქულით, ეს ასე არ არის. Სინამდვილეში, უარყოფითი საკვანძო სიტყვების შემუშავება გააუმჯობესებს თქვენი ხარისხის ქულას. ფართო დამთხვევის CTR უფრო მნიშვნელოვანია საკვანძო სიტყვის დონის ხარისხის ქულისთვის AdWords-ში, ვიდრე ზუსტი დამთხვევის CTR. თუმცა, კარგი საკვანძო სიტყვა CTR დაეხმარება თქვენს რეკლამას მაქსიმალური დაწკაპუნების მიღებაში.

Adwords-ში ფართო დამთხვევა იდეალურია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც არ აქვთ საკვანძო სიტყვების ყოვლისმომცველი სია. მას შეუძლია აღმოფხვრას არასასურველი ძიების შედეგები და შეამციროს დაწკაპუნების ხარჯები, საშუალებას გაძლევთ კონცენტრირება მოახდინოთ საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც მუშაობს თქვენი აუდიტორიისთვის. როდესაც თქვენ აერთიანებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს ფართო შესატყვისთან, თქვენ შეგიძლიათ შემდგომი ოპტიმიზაცია თქვენი ROI. ეს ვარიანტი რამდენიმე წლის წინ დაინერგა, მაგრამ აქამდე მცირე ყურადღება მიექცა. თუ თქვენ იყენებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს სწორად, ისინი გააუმჯობესებენ თქვენს დამიზნებას და ROI-ს.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები

თქვენ შეგიძლიათ დაბლოკოთ ზოგადი ტერმინებისა და ფრაზების გამოყენება თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით. თქვენ უნდა დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები თქვენს კამპანიას, ან თუნდაც გარკვეული სარეკლამო ჯგუფებისთვის, რათა თქვენი რეკლამები არ გამოჩნდეს ამ პირობებით. ეს დაგეხმარებათ დაზოგოთ დიდი თანხა. აი, როგორ აკეთებ ამას:

მოიძიეთ Google-ში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად. ჩაწერეთ საკვანძო სიტყვა, რომლის დამიზნებაც გსურთ და ნახეთ რას მიიღებთ. დაამატეთ ნებისმიერი არასასურველი რეკლამა AdWords უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიაში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი Google Search Console და ანალიტიკა, რათა გაიგოთ, რომელი საკვანძო სიტყვები ქმნიან ყველაზე მეტ ტრაფიკს თქვენთვის. დარწმუნდით, რომ დაამატეთ ეს პირობები თქვენს სიაში. ეს მოგცემთ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რომელი მათგანის გამორიცხვა ღირს თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან.

ძირითადი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა ეხება სიტყვას საკვანძო ფრაზაში, რომელიც ყველაზე მნიშვნელოვანია თქვენი კამპანიისთვის. თუ სანტექნიკოსს რეკლამირებთ, თქვენ არ გსურთ სამიზნე ისინი, ვინც სამუშაოს ეძებენ. ვინც ეძებს სანტექნიკოსს, მაგალითად, შევიდოდა “სანტექნიკოსი”, რომელიც იქნება ძირითადი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა. ფართო შესატყვისი უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, მეორეს მხრივ, თავიდან აიცილოთ თქვენი რეკლამის გამოჩენა, როდესაც ადამიანი აკრეფს საკვანძო ფრაზის ყველა სიტყვას.

გამოიყენეთ უარყოფითი ფართო დამთხვევა ან ფრაზის შესატყვისი რეკლამის დასაბლოკად. ნეგატიური ფართო დამთხვევა დაბლოკავს რეკლამებს ძიებებისთვის ორივე უარყოფითი საკვანძო სიტყვით. ამ ტიპის უარყოფითი ფართო დამთხვევა არ აჩვენებს რეკლამებს, თუ თქვენი მოთხოვნა მოიცავს ყველა უარყოფით საკვანძო ტერმინს, მაგრამ ზოგიერთი მათგანი გამოჩნდება ძიებაში. უარყოფითი ზუსტი დამთხვევა საუკეთესოდ გამოიყენება მსგავსი ბრენდებისთვის ან შეთავაზებებისთვის, და არ გინდათ, რომ ხალხმა არასწორად გამოიყენოს. Ამ შემთხვევაში, უარყოფითი ფართო მატჩი გამოდგება.

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები

თუ თქვენ ცდილობთ მიიღოთ უმაღლესი ხარისხის ქულები თქვენი რეკლამისთვის, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები. ეს რეკლამები ძალიან სპეციფიკურია ერთი საკვანძო სიტყვისთვის, და რეკლამის ასლი იქნება 100% ამ საკვანძო სიტყვის შესაბამისი. ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფების შექმნისას, შეხედეთ დაწკაპუნების სიჩქარეს, შთაბეჭდილებები, და ცალკეული საკვანძო სიტყვების კონკურენცია. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ აირჩიოთ სწორი.

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები შესანიშნავი გზაა რეკლამის ასლის სხვადასხვა ვარიაციების შესამოწმებლად და თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისთვის. თუმცა, შეიძლება აღმოაჩინოთ, რომ ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს უფრო მეტი დრო სჭირდება დაყენებას და მართვას, ვიდრე მრავალსიტყვიანი სარეკლამო ჯგუფები. ეს იმიტომ ხდება, რომ მათ სჭირდებათ ცალკეული სარეკლამო ნაკრები თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის. მრავალსიტყვიანი კამპანიით, თქვენ გექნებათ ასობით საკვანძო სიტყვა, და უფრო რთულია ყველაფრის მართვა და ანალიზი.

გარდა იმისა, რომ გაზრდის თქვენი კონვერტაციის განაკვეთებს, ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს ასევე შეუძლიათ გააუმჯობესონ თქვენი რეკლამის შესაბამისობა. ვინაიდან მომხმარებლები სავარაუდოდ გამოიყენებენ Google-ს ინფორმაციის მოსაძებნად, ისინი ელიან შესაბამის შედეგებს. რეკლამები, რომლებიც შეიცავს იმავე საძიებო ტერმინს, როგორც აუდიტორია, გამოიმუშავებს მეტ დაწკაპუნებას და კონვერტაციას. SKAG-ები ასევე შესანიშნავი არჩევანია მრავალი პროდუქტის ან სერვისის რეკლამირებისთვის. საბოლოო ჯამში, თქვენ უფრო კმაყოფილი იქნებით თქვენი შედეგებით, თუ იყენებთ ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს, მრავალი პროდუქტის სარეკლამო ჯგუფის ნაცვლად.

მიუხედავად იმისა, რომ ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფები არ არის სრულყოფილი ყველა ტიპის ბიზნესისთვის, ისინი შესანიშნავი არჩევანია, თუ თქვენ ცდილობთ გაზარდოთ თქვენი ხარისხის ქულები და გაზარდოთ თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი. ეს სარეკლამო ჯგუფები ჰიპერსპეციფიკურია და დაგეხმარებათ უკეთ გაიგოთ თქვენი CTR. თქვენი რეკლამის შესაბამისობის გაზრდით, თქვენ შეძლებთ შეამციროთ თქვენი CPC. თქვენ ასევე ისარგებლებთ უკეთესი ხარისხის ქულით, რაც გამოიწვევს კონვერტაციის დაბალ ხარჯებს.

SKAG-ები

SKAG-ები Adwords-ში საშუალებას გაძლევთ დააკონფიგურიროთ თქვენი რეკლამები კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებზე. ეს ზრდის Google-ის შესაბამისობას, ასევე თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა. ხარისხის ქულა არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაციის გადაწყვეტისას. ტრადიციულ სარეკლამო ჯგუფებს, როგორც წესი, აქვთ რამდენიმე საკვანძო სიტყვა თითოეულ სარეკლამო ჯგუფში. თქვენი რეკლამის შეცვლამ შეიძლება გაზარდოს თქვენი CTR გარკვეული საკვანძო სიტყვებისთვის, ხოლო სხვებისთვის მისი დაწევა. SKAG-ის მქონე რეკლამებს აქვთ უფრო შესაბამისი რეკლამები, რომლებიც აღწევენ უფრო მაღალ CTR-ს და დაბალ CPA-ს.

SKAG-ების დაყენებისას, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ იყენებთ ერთსა და იმავე ეტიკეტს თითოეულ საკვანძო სიტყვაზე. Ამ გზით, როდესაც ერთი საკვანძო სიტყვა იწვევს მეორეს, რეკლამა არ გამოჩნდება. ანალოგიურად, თუ ერთი საკვანძო სიტყვა არ არის ფრაზის შესატყვისი ან ზუსტი შესატყვისი, რეკლამა არ გამოჩნდება. ეს არ არის დიდი საკითხი, თუ თქვენ უკვე გაქვთ კარგი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს თქვენი საკვანძო სიტყვები.

ხშირი შეცდომა, რომელსაც უშვებენ რეკლამის განმთავსებლები, არის ძალიან ბევრი SKAG-ის გამოყენება. თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის გაზრდა შეუსაბამო საკვანძო სიტყვების გამოყენებით არის თქვენი ფულის ტყუილად ხარჯვის უტყუარი გზა. SKAG-ები დაგეხმარებათ გაფილტროთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები და გააადვილოთ თქვენი მუშაობის მონიტორინგი. ეს კარგი იდეაა, თუ თქვენ გაქვთ ასობით საკვანძო სიტყვა. ის ასევე უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამები შეესაბამება თქვენს ვიზიტორებს’ საჭიროებებს.

SKAG-ები Adwords-ში არის შესანიშნავი გზა თქვენი კამპანიების სეგმენტირებისთვის და შესაბამისი zoekwooden-ის მიზნებისთვის. თუ თქვენ გაქვთ რამდენიმე ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფი, თითოეულ მათგანს უნდა ჰქონდეს საკუთარი სადესანტო გვერდი. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ რამდენიც 20 ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები. ეს დაგეხმარებათ თქვენი AdWords ანგარიშის მაქსიმალურ გამოყენებაში. ერთი SKAG შეიძლება შეიცავდეს რამდენიმე კამპანიას.

სადესანტო გვერდი

თქვენი Adwords კამპანიისთვის სადესანტო გვერდის შექმნისას, ბევრი რამ არის გასათვალისწინებელი. სტუმრები, რომლებიც დააწკაპუნებენ რეკლამას ან ტექსტურ ბმულს, როგორც წესი, ელიან, რომ იპოვიან ისეთი შინაარსის, რასაც ისინი ეძებდნენ. თუ არ გაქვთ შესაბამისი შინაარსი თქვენს სადესანტო გვერდზე, თქვენი ვიზიტორები სავარაუდოდ დააწკაპუნებენ. სამაგიეროდ, ფოკუსირება შესაბამისი ინფორმაციის მიწოდებაზე, რომელიც დაეხმარება მათ გადაწყვეტილების მიღებაში. დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი მარტივია ნავიგაციისთვის, შეიცავს მკაფიო მოწოდებას მოქმედებისკენ და მომხმარებელს სთავაზობს იმას, რაც მათ სჭირდებათ.

თქვენი სადესანტო გვერდის შინაარსი უნდა შეიცავდეს ძირითად შეკითხვებს და ადვილად წასაკითხი იყოს. მოერიდეთ არეულობას, ყურადღების გადატანის ტექსტი და ამომხტარი ფანჯრები. Invision-ის სადესანტო გვერდი შესანიშნავი მაგალითია. ის სუფთაა და შეიცავს მხოლოდ მოქმედების ერთ წერტილს, მაგრამ “ნახეთ ვიდეო” გამოცდილება შედის ლაითბოქსში, რომელიც არ აფერხებს კონვერტაციას. მით უფრო ადვილია ნავიგაცია, რაც უფრო მაღალია თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი.

რელევანტურობა კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორია. თქვენი სადესანტო გვერდის ვიზიტორები კონკრეტული განზრახვით მოვლენ, ასე რომ, დარწმუნებული უნდა იყოთ, რომ თქვენი გვერდი მყისიერად აჩვენებს შესაბამისობას. ის უნდა დაეხმაროს მათ საჭირო ინფორმაციის პოვნაში და დაარწმუნოს, რომ ისინი სწორ გვერდზე არიან. რაც უფრო მაღალია შესაბამისობა, რაც უფრო მაღალი იქნება თქვენი ხარისხის ქულა და თქვენი რეკლამა უფრო მაღალი რანგის იქნება და ნაკლები დაჯდება. ქვემოთ ჩამოთვლილია Adwords-ის სადესანტო გვერდის ზოგიერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტი.

თქვენი სადესანტო გვერდი ასევე უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვას, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. Მაგალითად, თუ იყენებთ საკვანძო სიტყვას “იყიდე ფეხსაცმელი,” თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი ემთხვევა მაძიებლის განზრახვას. თქვენი სადესანტო გვერდის შინაარსი დაფუძნებული იქნება თქვენს საკვანძო სიტყვებზე და განსაზღვრავს თქვენს ხარისხის ქულას. საუკეთესო პრაქტიკის გამოყენება გაზრდის თქვენს კონვერტაციის კოეფიციენტს. უკეთესი ხარისხის ქულით, თქვენ შეძლებთ შეამციროთ თქვენი სარეკლამო ხარჯები და მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ინვესტიცია.

თქვენ ალბათ გსმენიათ PPC რეკლამის შესახებ, მაგრამ თქვენ ალბათ არასოდეს გამოგიყენებიათ Google-ის სარეკლამო პლატფორმა, Adwords. ეს სტატია მოგაწვდით PPC რეკლამის მიმოხილვას, მისი სატენდერო მოდელის ჩათვლით, საკვანძო სიტყვების კვლევა, და ბიუჯეტირება. დასაწყებად, მიყევი ამ ნაბიჯებს. ეს არის პირველი ნაბიჯები წარმატებული PPC კამპანიისკენ. თუ გსურთ გაზარდოთ თქვენი ხილვადობა და გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის განაკვეთები, დააკლიკე აქ. დამატებითი ინფორმაციისთვის, წაიკითხეთ ჩვენი AdWords სახელმძღვანელო.

გადახდა-თითო დაწკაპუნებით (PPC) სარეკლამო

Adwords-ზე გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამის გამოყენება შესანიშნავი გზაა სწრაფი ექსპოზიციის მისაღებად. მიუხედავად იმისა, რომ რეალური ფორმულა რთულია, შედარებით მარტივი გასაგებია. რეკლამის განმთავსებლის მიერ შეთავაზებული თანხა განსაზღვრავს დაწკაპუნების ღირებულებას. ერთხელ დამტკიცებული, რეკლამები ჩვეულებრივ ქვეყნდება დაუყოვნებლივ. გარდა ამისა, PPC რეკლამები შეიძლება მორგებული იყოს კონკრეტული მდებარეობისთვის. Ზოგიერთ შემთხვევაში, PPC დამიზნება შეიძლება განხორციელდეს საფოსტო კოდის დონეზე.

PPC ანგარიშები იყოფა კამპანიებად და სარეკლამო ჯგუფებად, რომლებიც შედგება საკვანძო სიტყვებისა და შესაბამისი რეკლამებისგან. სარეკლამო ჯგუფები შეიცავს ერთ ან მეტ საკვანძო სიტყვას, ბიზნესის საჭიროებიდან გამომდინარე. ზოგიერთი PPC სპეციალისტი იყენებს ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფებს, რაც მათ საშუალებას აძლევს ჰქონდეთ მაქსიმალური კონტროლი ტენდერზე და მიზნობრიობაზე. მიუხედავად იმისა, თუ როგორ აირჩევთ თქვენი კამპანიის ორგანიზებას, Adwords გთავაზობთ ბევრ სარგებელს.

გარდა საძიებო მარკეტინგისა, PPC რეკლამა Adwords-ზე გთავაზობთ ელ.ფოსტის მარკეტინგის დამატებით სარგებელს. Constant Contact-ის ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის ინსტრუმენტი იდეალურად მუშაობს PPC რეკლამასთან, რეკლამების შექმნისა და გაშვების პროცესის გადასაჭრელად. როგორც თავისუფალი მწერალი, Raani Starnes სპეციალიზირებულია უძრავი ქონების სფეროში, მარკეტინგი, და ბიზნეს შინაარსი. მას ასევე უყვარს საკვებისა და მოგზაურობის შესახებ წერა.

PPC რეკლამას ბევრი უპირატესობა აქვს. ერთი რამისთვის, PPC რეკლამა საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ კლიენტებს და შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები თქვენი აუდიტორიის მონაცემებისა და ადგილმდებარეობის მიხედვით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მონაცემები თქვენი შეთავაზებების დასარეგულირებლად იმის მიხედვით, თუ რას ეძებენ თქვენი მომხმარებლები. გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მონაცემების ანალიზი თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისა და რეკლამის უსარგებლო ხარჯების შესამცირებლად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ რეკლამის რამდენიმე ფორმატიდან, როგორიცაა სავაჭრო რეკლამები, რომლებიც აჩვენებენ თქვენს პროდუქტებს მთავარ პოზიციაზე, და აჩვენეთ რემარკეტინგი, რომელიც ხელს უწყობს კონვერტაციებს.

PPC რეკლამის სარგებელი აშკარაა. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვები და სარეკლამო კამპანიები სხვადასხვა ჯგუფებისა და აუდიტორიის მიზნებისთვის. Pay-per-Click რეკლამა მუშაობს როგორც დესკტოპზე, ასევე მობილურ პლატფორმებზე, და ის იყენებს ინტერნეტის ძალას. თითქმის ყველა იყენებს ინტერნეტს, რათა იპოვოს ის, რაც სჭირდება, და თქვენ შეგიძლიათ ისარგებლოთ ამ ფაქტით. სწორად გამოყენებისას, Adwords-ზე გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა პოტენციური მომხმარებლების ყურადღების მიქცევის შესანიშნავი გზაა.

სატენდერო მოდელი

თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ შეთავაზების მოდელი Adwords-ისთვის, რათა დაადგინოთ რამდენი უნდა დახარჯოთ რეკლამის გარკვეულ სლოტებზე. აუქციონი იმართება ყოველ ჯერზე, როცა არის ვაკანსია სარეკლამო სლოტში, და ის წყვეტს, რომელი რეკლამები გამოჩნდება ადგილზე. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ფოკუსირება დაწკაპუნებებზე, შთაბეჭდილებები, კონვერტაციები, დათვალიერება, და ჩართულობა, და თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასი თითო დაწკაპუნებაზე, რათა გადაიხადოთ მხოლოდ მაშინ, როდესაც ადამიანი დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე.

მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია იყენებს მანქანურ სწავლებას თქვენი დაწკაპუნებების მაქსიმიზაციისთვის და თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის ფარგლებში დახარჯვისთვის. ის ითვალისწინებს ისეთ ფაქტორებს, როგორიცაა დღის დრო, მდებარეობა, და ოპერაციული სისტემა. შემდეგ ის ადგენს ტენდერს, რომელიც გაზრდის კონვერტაციებს თქვენს მიერ შეყვანილი ყოველდღიური ბიუჯეტისთვის. ეს სტრატეგია იდეალურია მაღალი ბიუჯეტის მქონე ადამიანებისთვის, რომლებსაც სურთ იპოვონ მოცულობა და ძლიერი კონვერტაციის შესრულება ფულის დახარჯვის გარეშე. გარდა თქვენი დაწკაპუნების ოპტიმიზაციისა, მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია ასევე დაზოგავს თქვენს დროს თქვენი წინადადებების ავტომატიზაციის გზით.

ასევე შეგიძლიათ სცადოთ ხელით CPC მოდელი. ის იზიდავს ხარისხიან ტრაფიკს და უზრუნველყოფს დაწკაპუნების მაღალ სიჩქარეს. თუმცა, დიდ დროს მოითხოვს. ბევრი კამპანია მიზნად ისახავს კონვერტაციას, და სახელმძღვანელო CPC შეიძლება არ იყოს მათთვის სწორი ვარიანტი. თუ გსურთ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციები თქვენი დაწკაპუნებებიდან, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ გაძლიერებული CPC მოდელის გამოყენება. ეს მოდელი შესანიშნავი არჩევანია რემარკეტინგისა და ბრენდირებული კამპანიებისთვის.

როგორც ზემოთ აღინიშნა, Google გთავაზობთ ტენდერის სხვადასხვა მოდელს სხვადასხვა სარეკლამო კამპანიისთვის. ასე რომ, თქვენ უნდა გესმოდეთ თქვენი კამპანიის მიზნები Adwords-ისთვის ტენდერის მოდელის განსაზღვრამდე. სხვადასხვა კამპანია ისარგებლებს კონვერტაციის გაზრდის სხვადასხვა სტრატეგიით. თქვენ უნდა აირჩიოთ სწორი სტრატეგია თქვენი კამპანიისთვის. Ისე, რა არის საუკეთესო სატენდერო სტრატეგიები თითოეული კამპანიისთვის? მოდით გადავხედოთ Adwords-ის ყველაზე გავრცელებულ სტრატეგიებს და ვისწავლოთ მათგან.

ჭკვიანი შეთავაზება საუკეთესო არჩევანია კონვერტაციის განაკვეთების გაზრდისთვის. გონივრული ტენდერის მოდელები ავტომატურად არეგულირებენ შეთავაზებებს კონვერტაციის ალბათობის საფუძველზე. მიზნობრივი ფასის ერთ შეძენაზე ტენდერის გამოყენება დაგეხმარებათ დაიჭიროთ ეს დაბალფასიანი კონვერტაციები. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ ტენდერის ხშირმა ცვლილებამ შეიძლება შეამციროს თქვენი რეკლამის შემოსავალი. ამიტომ, თქვენი შეთავაზებების ხშირად კორექტირებამ შეიძლება დააზიანოს თქვენი ბიუჯეტი და კონვერტაციის კურსი. ამიტომაც გონივრული ტენდერის მოდელები საუკეთესოა თქვენი შემოსავლის გაზრდისთვის

საკვანძო სიტყვების კვლევა

საკვანძო სიტყვების კვლევის მნიშვნელობა Adwords-ის კამპანიის დაგეგმვის ეტაპზე არ შეიძლება გადაჭარბებული იყოს. საკვანძო სიტყვების კვლევა საშუალებას მოგცემთ დაადგინოთ რეალისტური მოლოდინები თქვენი კამპანიებისთვის და უზრუნველყოთ, რომ ისინი მიზნობრივი და ეფექტურია. ის ასევე დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიისთვის შესაბამისი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებაში. თქვენი კამპანიის დაგეგმვისას, თქვენ უნდა იყოთ რაც შეიძლება კონკრეტული და გაითვალისწინოთ თქვენი პროექტის საერთო მიზნები და აუდიტორია. დაგეხმარებათ იპოვოთ ყველაზე შესაბამისი საკვანძო სიტყვები, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Keyword Planner.

საკვანძო სიტყვების კვლევის პროცესი შესანიშნავი გზაა იმის დასადგენად, თუ რა სიტყვები გამოიყენება ყოველდღიურად თქვენი პროდუქტის ან სერვისის მოსაძებნად.. მას შემდეგ რაც გეცოდინებათ რომელი საკვანძო სიტყვებია თქვენს ინდუსტრიაში ტენდენციური, შეგიძლიათ განსაზღვროთ რომელი ფრაზები და სიტყვები გამოიმუშავებს ყველაზე მეტ ტრაფიკს. ეს პროცესი დაგეხმარებათ შეიმუშაოთ თქვენი საიტის ეფექტური სარეკლამო სტრატეგია და დარწმუნდეთ, რომ ის მაღალ ადგილზეა საძიებო სისტემის შედეგებში. ორგანული ტრაფიკის მიღების შანსების გასაზრდელად, გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვის ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google-ის Keyword Planner.

შესაბამისი საკვანძო სიტყვების პოვნის კიდევ ერთი გზა არის Google Trends-ის გამოყენება. ეს გაჩვენებთ თქვენი საკვანძო სიტყვების ძიებების რაოდენობას და ამ ძიებების რამდენი პროცენტი იყო თქვენი კონკურენტის ვებსაიტზე. საკვანძო სიტყვების კვლევა არ უნდა შემოიფარგლოს მხოლოდ ძიების მოცულობითა და პოპულარობით – თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ რამდენი ადამიანი ეძებდა თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. ამ მეტრიკის გამოყენებით, შეგიძლიათ გაზარდოთ მეტი მოგების მიღების შანსი. მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვების კვლევის პროცესი ძირითადად სახელმძღვანელოა, მისი გაძლიერება შესაძლებელია სხვადასხვა მეტრიკებით.

მომგებიანი ბაზრების განსაზღვრისას და ძიების განზრახვის გაგებისას, საკვანძო სიტყვების კვლევა დაგეხმარებათ იპოვოთ ნიშა, რომელიც გამოიმუშავებს დადებით ROI-ს. ეს კვლევა მოგცემთ სტატისტიკურ ხედვას ინტერნეტის მომხმარებელთა გონებაში და საშუალებას მოგცემთ ოპტიმიზაცია გაუკეთოთ AdWords კამპანიას. Google-ის Keyword Planner ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ შექმნათ წარმატებული რეკლამა თქვენი პროდუქტის ან სერვისისთვის. საკვანძო სიტყვების კვლევის საბოლოო მიზანია შექმნას ძლიერი შთაბეჭდილებები იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც უკვე დაინტერესებულნი არიან თქვენი პროდუქტის/მომსახურების შეთავაზებებით..

ბიუჯეტირება

თუ გსურთ მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი AdWords კამპანიის პოტენციალი, თქვენ უნდა იცოდეთ ბიუჯეტის დადგენა. Google საშუალებას გაძლევთ განსაზღვროთ ბიუჯეტი ყველა კამპანიისთვის. შეგიძლიათ დანიშნოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი, მაგრამ უმჯობესია გვახსოვდეს, რომ კამპანიას შეუძლია დახარჯოს დღიური ბიუჯეტის ორჯერ მეტი ნებისმიერ მოცემულ დღეს. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი მსგავსი მახასიათებლების მქონე კამპანიების დასაჯგუფებლად. ასევე, გაითვალისწინეთ, რომ Google მხოლოდ თქვენს დღიურ ბიუჯეტს აჭარბებს 30.4 თვეში ჯერ.

Adwords-ის ბიუჯეტირებისას, დარწმუნდით, რომ გახსოვდეთ, რომ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი მხოლოდ აქამდე მიდის. თუ იმაზე მეტს ხარჯავ, ვიდრე შეგიძლია, თქვენ სავარაუდოდ დაკარგავთ ფულს. გარდა ამისა, თქვენ შეიძლება დასრულდეს უფრო დაბალი CPA, ვიდრე თქვენ მოელოდით. ამის თავიდან ასაცილებლად, შეეცადეთ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. ამ ტიპის საკვანძო სიტყვებს ნაკლები ტრეფიკი და შესაბამისობა აქვთ. თუმცა, ისინი გაზრდის თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულას.

AdWords-ისთვის ბიუჯეტის დადგენის კიდევ ერთი გზა არის საერთო ბიუჯეტის შექმნა. საზიარო ბიუჯეტის გამოყენებით, შეგიძლიათ რამდენიმე კამპანიას მისცეთ წვდომა იმავე თანხაზე. თუმცა, ეს მიდგომა არ გაძლევთ საშუალებას ერთდროულად თვალყური ადევნოთ რამდენიმე ბიუჯეტის კორექტირებას. სამაგიეროდ, შეგიძლიათ უბრალოდ თქვათ, რომ თქვენს ბიუჯეტში გაქვთ X$ და თქვენი კამპანია ამ თანხას სესხულობს ამ ანგარიშიდან. თუ არ გსურთ თქვენი ბიუჯეტის გაზიარება, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტენდენციური ბიუჯეტი, რაც საშუალებას გაძლევთ შეცვალოთ თქვენი მთლიანი ყოველთვიური ხარჯები თვეში ერთიდან სამჯერ.

Adwords-ის ბიუჯეტირების სტანდარტული მეთოდია Cost-Per-Click (CPC). CPC რეკლამა გაძლევთ საუკეთესო ROI-ს, რადგან თქვენ იხდით მხოლოდ მაშინ, როდესაც ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე. ეს ბევრად იაფია, ვიდრე ტრადიციული რეკლამა, მაგრამ თქვენ უნდა გადაიხადოთ სანამ არ დაინახავთ შედეგებს. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უფრო დარწმუნებული იქნებით თქვენს ძალისხმევასა და შედეგში. თქვენ უნდა შეგეძლოთ დაინახოთ, რომ თქვენი რეკლამები მოგიტანთ იმ გაყიდვებს, რასაც ეძებთ.