მონიშნეთ: Adwords

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. თქვენ შეძლებთ მიაღწიოთ თქვენთვის სასურველ სამიზნე აუდიტორიას და მიაწოდოთ თქვენი შეტყობინება მსოფლიოს. მისი გამოყენება უფასოა და ბევრი სასარგებლო რჩევა დაგეხმარებათ თქვენს კამპანიაში წარმატების მიღწევაში. ეს სტატიები მოიცავს ისეთ თემებს, როგორიცაა საკვანძო სიტყვების კვლევა, ვაჭრობა, ხარისხის ქულა, და სადესანტო გვერდი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. საკვანძო სიტყვები შეიძლება დაეხმაროს ბიზნესს, დაადგინოს რომელი პროდუქტები ან სერვისებია ყველაზე პოპულარული, და შეუძლია მოგვაწოდოს სასარგებლო სტატისტიკა იმის შესახებ, თუ რა სახის ძიებები იწვევს გაყიდვას. ბიზნესს შეუძლია გამოიყენოს Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რათა დაეხმაროს მათ გადაწყვიტონ რომელი საკვანძო სიტყვები გამოიყენონ. Ამის კეთებით, მათ შეუძლიათ შექმნან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების სია და განავითარონ ეფექტური სარეკლამო კამპანიები თითო დაწკაპუნებაზე.

საკვანძო სიტყვების კვლევა კამპანიის დასაწყისში უნდა დაიწყოს, რათა ხარჯები იყოს გონივრული და კამპანიას ჰქონდეს წარმატების საუკეთესო შანსი. ის ასევე უნდა მოიცავდეს სწორი საკვანძო სიტყვებისა და სარეკლამო ჯგუფების არჩევას. საკვანძო სიტყვები, რომლებიც პოპულარული იყო ერთი წლის წინ, დღეს შეიძლება არ იყოს ისეთი ეფექტური, ამიტომ აუცილებელია შეადგინოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვების სია, რომლებიც მიმართული იქნება კონკრეტულ აუდიტორიაზე.

საკვანძო სიტყვების კვლევა Adwords-ისთვის შეიძლება განხორციელდეს სხვადასხვა გზით. საკვანძო სიტყვების კვლევის პირველადი მიზანია გამოავლინოს ყველაზე აქტუალური და პოპულარული საკვანძო სიტყვები, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენი აუდიტორიის ინტერესებთან.. საკვანძო სიტყვები ფასდება მათი მნიშვნელობისა და ტრაფიკის გენერირების პოტენციალის მიხედვით. ყველაზე შესაბამისი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის Keyword Planner ან ფასიანი ინსტრუმენტი, როგორიცაა Ahrefs ან Semrush. ეს ხელსაწყოები განსხვავდება მათი ფასით და შეიძლება მოითხოვონ მცირე ყოველთვიური გადასახადი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია ახალი ვებსაიტებისთვის და გვეხმარება იმის დადგენაში, თუ რომელი საკვანძო სიტყვებია მიზანმიმართული. დასაწყებად შესანიშნავი ადგილია Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომელიც აკონტროლებს ტენდენციებს რეალურ დროში. ინსტრუმენტი მოგცემთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვების ყოველთვიური ძიების მოცულობის შეფასებას, ასევე მსგავს საკვანძო სიტყვებს ეძებს ადამიანების რაოდენობა.

ვაჭრობა

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. თქვენ უნდა აირჩიოთ რეკლამის განთავსება, რომელიც მიიზიდავს თქვენს აუდიტორიას და შესთავაზეთ თანხა თითო დაწკაპუნებაზე, რომლის დახარჯვაც გსურთ. როგორც წესი, რაც უფრო მაღალია თქვენი შეთავაზება, მით უფრო ხშირად გამოჩნდება თქვენი რეკლამები. თქვენი სამიზნე აუდიტორიის მიხედვით, თქვენ შეგიძლიათ დაარეგულიროთ თქვენი შეთავაზებები იმ დემოგრაფიის მიხედვით, რომელიც იცით, რომ დაინტერესდება თქვენი პროდუქტით.

Adwords-ზე შეთავაზების ორი ყველაზე გავრცელებული გზა არის დაწკაპუნების ღირებულება (CPC) და ღირებულება ერთ მილზე (CPM). CPC არის ტენდერის ყველაზე ეფექტური ტიპი, რადგან მას შეუძლია მიიყვანოს მიზნობრივი მომხმარებლები თქვენს ვებსაიტზე. თუმცა, ეს არ არის ისეთი ეფექტური, თუ თქვენ გჭირდებათ ყოველდღიური ტრაფიკის დიდი მოცულობის მართვა. CPM ტენდერი მუშაობს Display Network-ზე, მაგრამ ის მუშაობს მხოლოდ ვებსაიტებზე, რომლებიც აჩვენებენ AdSense რეკლამებს.

როცა ყიდულობთ Adwords-ზე, თქვენ უნდა დააყენოთ მინიმალური ბიუჯეტი PS200 თვეში, ან უფრო მაღალი თანხა თქვენი ნიშისა და ვებსაიტის მოსალოდნელი ტრაფიკის საფუძველზე. მას შემდეგ რაც გაარკვიეთ თქვენი ბიუჯეტი, შეგიძლიათ გაყოთ 30 თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის მისაღებად. თუმცა, გახსოვდეთ, რომ ეს რიცხვი არის სახელმძღვანელო და არა დადგენილი წესი.

არსებობს მრავალი გზა, რათა შეცვალოთ თქვენი წინადადებები, რათა მოიზიდოთ ყველაზე მეტი ტრეფიკი. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მდებარეობა, რათა გაზარდოთ თქვენი შანსები, რომ გამოჩნდეთ ტოპ კონტენტზე. AdWords გაზრდის თქვენს შეთავაზებას, თუ თქვენი რეკლამა შეესაბამება ზემოთ მოცემულ კონტენტს. ეს მეთოდი რეკომენდებულია მოწინავე მომხმარებლებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ მიზნობრივი მეთოდები კამპანიის ტიპებისთვის, რომლებიც აჩვენებენ რეკლამებს ჩვენების ქსელში.

ხარისხის ქულა

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. ის განსაზღვრავს სად გამოჩნდება თქვენი რეკლამა და რა ღირს. რაც უფრო მაღალია ხარისხის ქულა, მით უკეთესი იქნება თქვენი რეკლამა. ასევე მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი რეკლამის შინაარსი ემთხვეოდეს თქვენს ვებსაიტს. ეს ხელს შეუშლის თქვენს რეკლამებს შეუსაბამო საიტებთან დაკავშირებას.

ხარისხის ქულა განისაზღვრება ფაქტორების კომბინაციით, თითო დაწკაპუნების ფასის ჩათვლით. ეს არის შეფასება იმისა, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამები თქვენს საკვანძო სიტყვებს. მაღალი ხარისხის ქულების მქონე რეკლამები სავარაუდოდ მიიღებენ უფრო დაბალ ფასებს და უკეთეს პოზიციებს. ეს განსაკუთრებით სასარგებლო ფაქტორია ბიუჯეტის მქონე რეკლამის განმთავსებლებისთვის.

თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად, თქვენ უნდა მოარგოთ სადესანტო გვერდი და საკვანძო სიტყვა საძიებო ტერმინებს. Მაგალითად, თუ თქვენი რეკლამა ეხება საგადასახადო რჩევებს, თქვენი სადესანტო გვერდი უნდა შეიცავდეს ხანდაზმული ადამიანის სურათს. ტესტირება ასევე გადამწყვეტი ნაწილია ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად. შექმენით სარეკლამო ვერსიების მრავალფეროვნება სხვადასხვა სტრატეგიების შესამოწმებლად და იხილეთ რომელი მათგანი მუშაობს საუკეთესოდ.

ერთი და იგივე საკვანძო სიტყვით რეკლამას შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული ხარისხის ქულები, რაც ნიშნავს, რომ ისინი შეიძლება თქვენისგან განსხვავებულად მუშაობდნენ. კარგი რეკლამა მაღალი ხარისხის ქულით გაზრდის მომხმარებლის ნახვის შანსს.

სადესანტო გვერდი

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. ის უნდა იყოს SEO მეგობრული და მოიცავდეს თქვენს მთავარ საკვანძო სიტყვებს და მეორად საკვანძო სიტყვებს. მას ასევე უნდა ჰქონდეს H-tag-ის კარგი იერარქია და შეიცავდეს alt ატრიბუტებს სურათებზე. სადესანტო გვერდები სწრაფად უნდა იტვირთებოდეს, რადგან მომხმარებლები დიდხანს არ ჩერდებიან ნელ გვერდზე. Სინამდვილეში, HubSpot-მა განაცხადა, რომ გვერდის რამდენიმე წამით დაჩქარებამ შეიძლება გაზარდოს კონვერტაციის მაჩვენებლები 3 რომ 7 პროცენტი.

როდესაც ვიზიტორები დააწკაპუნებენ რეკლამებზე ან ტექსტურ ბმულებზე, ისინი ელიან, რომ იპოვონ ინფორმაცია, რომელიც შეესაბამება მათ საჭიროებებს. მათთვის იმედგაცრუებაა ისეთ გვერდზე მოსვლა, რომელიც არ შეესაბამება მათ მოლოდინს. ამის თავიდან ასაცილებლად, დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი შეიცავს კონტენტს, რომელიც სასარგებლოა თქვენი სამიზნე მომხმარებლებისთვის. მას შემდეგ, რაც ვიზიტორები იპოვიან შესაბამის ინფორმაციას, ისინი უფრო მეტად დაგიკავშირდებიან.

სადესანტო გვერდი არის ვებგვერდი, სადაც ხალხი დაეშვება რეკლამაზე დაწკაპუნების შემდეგ. სადესანტო გვერდს ექნება იგივე URL, რაც რეკლამის საბოლოო URL-ს. Google-ს აქვს პოლიტიკა, რომელიც მოითხოვს საბოლოო URL-ს და ჩვენების URL-ს ერთი და იმავე დომენის გასაზიარებლად. Ამ მიზეზით, სადესანტო გვერდის რაც შეიძლება რელევანტური გახადოს აუცილებელია AdWords წარმატებული კამპანიისთვის.

თქვენი სადესანტო გვერდი უნდა იყოს ფოკუსირებული შეთავაზებაზე და თქვენს კომპანიაზე. ნუ გადატვირთავთ თქვენს სტუმრებს არასაჭირო ინფორმაციით. სამაგიეროდ, მიეცით მათ ინფორმაცია, რომელიც დაეხმარება მათ ყიდვის გადაწყვეტილების მიღებაში. ეს მათ დაეხმარება ნდობის ჩამოყალიბებაში თქვენი ბიზნესის მიმართ.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, და ეს შეიძლება იყოს მნიშვნელოვანი ფაქტორი თქვენი ბიზნესის პირველ ადგილზე მოხვედრისთვის. მაღალი ხარისხის ქულის მქონე რეკლამებს შეუძლიათ მიაღწიონ პირველ ადგილს დაბალი ფასით, ვიდრე დაბალი ფასით, მაგრამ დაბალი ხარისხის ქულის მქონე რეკლამა ვერ მიაღწევს პირველ ადგილს. კარგი რეკლამა ეუბნება პოტენციურ მომხმარებლებს, თუ რა ღირებულების მიწოდება შეგიძლიათ და აქვს დამაჯერებელი მოწოდება მოქმედებისკენ. ის ასევე მიმზიდველი უნდა იყოს მომხმარებლებისთვის ყველა მოწყობილობისთვის.

არსებობს მრავალი ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს საკვანძო სიტყვის ხარისხის ქულას, მაგრამ საკვანძო სიტყვების შესაბამისობა ყველაზე დიდი ფაქტორია. თქვენ უნდა შეამოწმოთ თქვენი რეკლამის ასლის სხვადასხვა ვარიაციები, და დარწმუნდით, რომ ისინი ძალიან აქტუალურია. Მაგალითად, თუ თქვენ აწარმოებთ სახლების გაქირავების ბიზნესს, try using the keyword ‘bounce houses’ თქვენს რეკლამებში. ეს გაზრდის თქვენს CTR-ს, და დაგეხმარებათ მიიღოთ უმაღლესი ხარისხის ქულა.

ხარისხის ქულა ასახავს თქვენი კამპანიის მთლიან შესრულებას. ის ეუბნება Google-ს, რამდენად შეესაბამება თქვენი კონტენტი მაძიებლის მოთხოვნას. ის ასევე დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის რანგის გაუმჯობესებაში. Google ითვლის რეკლამის რანგს სამი მეტრიკის გათვალისწინებით: რეკლამის შესაბამისობა, სადესანტო გვერდის გამოცდილება, და მოსალოდნელი CTR. თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის, თქვენ შეგიძლიათ შეამოწმოთ მისი ხარისხის ქულა სვეტის ხარისხის ქულის ნახვით.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. გრძელკუდიანი საკვანძო სიტყვები მოუტანს მიზნობრივ აუდიტორიას და ნაკლები კონკურენცია ექნება, რაც ხელს უწყობს Adwords-ის კამპანიების ღირებულების შემცირებას. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ თითო დაწკაპუნებით გადახდილი ფასი იქნება დამოკიდებული იმაზე, თუ რამდენად პოპულარულია საკვანძო სიტყვა.

არსებობს მრავალი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს AdWords კამპანიის ღირებულებაზე, მათ შორის რამდენი დაწკაპუნება და კონვერტაცია მიიღებს კამპანიას. Მაგალითად, თქვენი საკვანძო სიტყვების ხარისხის ქულა და SERP-ები, რომლებიც მიზნად ისახავს მათ, გავლენას მოახდენს თქვენი კამპანიის ღირებულებაზე. თუ გსურთ მხოლოდ რამდენიმე დაწკაპუნება, თქვენ შეგიძლიათ შეზღუდოთ თქვენი კამპანიის მთლიანი ღირებულება გარკვეული დოლარის ოდენობით. იმისათვის, რომ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი კამპანიის ეფექტურობა, გააუმჯობესეთ თქვენი რეკლამები საუკეთესო რანგის მისაღებად.

Google Ads-ის ხარჯების კალკულატორის გამოყენება დაგეხმარებათ თქვენი AdWords კამპანიის ბიუჯეტის განსაზღვრაში. ის ასევე დაგეხმარებათ გამოთვალოთ თქვენი გაყიდვები თვეში, მთლიანი შემოსავალი, და მოგება. თქვენი ბიუჯეტის და თქვენი კამპანიის ეფექტურობის ცოდნა არის პირველი ნაბიჯი მომგებიანი სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად. უფრო მეტიც, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი ბიუჯეტი თქვენი ბიზნესის ზრდასთან ერთად.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიები გარკვეულ პლატფორმებზე ფოკუსირებისთვის. Მაგალითად, შეგიძლიათ გამორთოთ კამპანიები, რომლებიც მოგებას არ მოაქვთ მობილურზე. ამ პლატფორმებზე თქვენი შეთავაზებების შემცირებით, თქვენ შეძლებთ მეტი დახარჯოთ პლატფორმებზე, რომლებიც უფრო მეტ მოგებას გამოიმუშავებენ. ანალოგიურად, შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი გეოგრაფიული არეალი.

არსებობს რამდენიმე განსხვავებული გზა Pay-per-Click-ის გამოსაყენებლად (PPC) სარეკლამო პლატფორმა. These methods include the use of Keywords, სარეკლამო ჯგუფები, და რეკლამები. ამ სხვადასხვა მეთოდების გამოყენება საშუალებას გაძლევთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი. აქ არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა გახსოვდეთ ამ პლატფორმის გამოყენებისას. როგორც კი გაიგებთ ამ ძირითად ცნებებს, თქვენ შეძლებთ ეფექტურად შექმნათ AdWords კამპანია, რომელიც აკმაყოფილებს თქვენს ბიზნეს მიზნებს.

გადახდა-თითო დაწკაპუნებით (PPC) სარეკლამო პლატფორმა

A Pay-per-click (PPC) რეკლამა არის რეკლამა ვებსაიტზე, რომელზეც პოტენციური მომხმარებელი დააწკაპუნებს საძიებო მოთხოვნის საპასუხოდ. ეს შეიძლება იყოს მარტივი ტექსტური რეკლამა ან სურათი ან ვიდეო. PPC რეკლამები გამოჩნდება საძიებო სისტემებში, ვებგვერდები, და სოციალური მედიის პლატფორმები.

მიუხედავად იმისა, რომ გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე რეკლამა შედარებით მარტივია, არსებობს მთელი რიგი ელემენტები, რომლებიც გასათვალისწინებელია წარმატებული კამპანიის დაწყებამდე. Პირველ რიგში, თქვენი რეკლამა უნდა კონკურენცია გაუწიოს სხვა რეკლამებს საიტზე. ეს კეთდება პროცესის მეშვეობით, რომელსაც ეწოდება სარეკლამო აუქციონი, რომელშიც Google განსაზღვრავს თითოეული რეკლამის შესაბამისობას მისი შესაბამისობისა და მოქმედების მიხედვით.

მეორეც, თქვენ უნდა განსაზღვროთ თქვენი PPC კამპანიის ROI. მიუხედავად იმისა, რომ CPC საკომისიო შეიძლება იყოს ისეთივე დაბალი, როგორც $25 თითო დაწკაპუნებით, ყველა ინდუსტრია უნიკალურია თავისი ფინანსური მდგომარეობით, და ROI გამოთვლები უფრო რთულია, როდესაც განიხილავთ არაგაყიდვის კონვერტაციებს.

მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი რეკლამის განმთავსებელი იფიცებს Adwords-ს, არის სხვა სარეკლამო პლატფორმები, რომელთა შემოწმებაც ღირს. ფეისბუქი, მაგალითად, დასრულდა 1.3 მილიარდი მომხმარებელი და შესანიშნავი ადგილია გარკვეული ტიპის ბიზნესისთვის. LinkedIn, მეორეს მხრივ, არის ყველაზე დიდი პროფესიული სოციალური ქსელი და აქვს სარეკლამო პლატფორმა, რომელიც მიზნად ისახავს ადამიანებს მათი სპეციფიკური მახასიათებლების მიხედვით.

რაც შეეხება PPC-ს, მთავარია საკვანძო სიტყვების ფრთხილად შერჩევა. რაც უფრო მიზნობრივია თქვენი კამპანია, მით უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენი რეკლამები დაინახავენ მომხმარებლებს. ეს ნიშნავს თქვენი შეთავაზებების შესაბამისად მორგებას. Მაგალითად, თუ გსურთ უფრო ფართო აუდიტორიის მიღწევა, დააყენეთ თქვენი მაქსიმალური შეთავაზება $1.00.

კიდევ ერთი პოპულარული PPC სარეკლამო პლატფორმა არის Twitter. მისი სარეკლამო პლატფორმა საშუალებას გაძლევთ დაუკავშირდეთ მომხმარებლებს მთელს მსოფლიოში. მიუხედავად იმისა, რომ მას აკლია Facebook-ის წვდომა, Twitter გთავაზობთ უნიკალურ მარკეტინგულ ინსტრუმენტებს ბიზნესისთვის. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი Twitter სარეკლამო კამპანია მიმდევრების მოსაპოვებლად, გაზარდეთ ვებსაიტების კონვერტაცია, ან წაახალისეთ ხალხი, ჩამოტვირთონ აპლიკაცია. ვინაიდან პლატფორმა ეფუძნება რეალურ ჩართულობას, Twitter რეკლამები ხშირად გვთავაზობენ უფრო დაბალ ტარიფებს, ვიდრე Facebook. ყველაზე დაბალ ფასად რეკლამა შეიძლება იყოს მინიმუმ სამი პენსი.

საკვანძო სიტყვები

When using keywords for Adwords, აუცილებელია თქვენი აუდიტორიის განზრახვის გაგება. მიუხედავად იმისა, რომ Google Ads არის ღირებული ინსტრუმენტი მარკეტინგისთვის, ისინი მიმართავენ მხოლოდ მომხმარებლებს, რომლებიც აქტიურად ეძებენ თავიანთი პრობლემების გადაწყვეტას. ეს არის განსხვავებული ტიპის აუდიტორია, ვიდრე საძიებო სისტემის გარეთ მყოფი ადამიანები, რომლებიც შეიძლება უბრალოდ ათვალიერებენ ან ეძებენ განათლებას.

საკვანძო სიტყვები არის სიტყვები ან ფრაზები, რომლებსაც Google ეძებს შესაბამისი ვებ შინაარსის მოსაძებნად. სწორად გამოყენებისას, ისინი დაგეხმარებათ მიაღწიოთ კვალიფიციურ პერსპექტივებს შესყიდვის ძაბრის ქვემოთ. საკვანძო სიტყვები იყოფა სამ ძირითად კატეგორიად, საინფორმაციო, და ტრანზაქციული. საკვანძო სიტყვების შერჩევის კარგი სტრატეგია საშუალებას მოგცემთ მიზანმიმართოთ სწორი ტიპის მომხმარებლები და შეზღუდოთ თქვენი PPC ღირებულება.

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი საკვანძო სიტყვების მიზანი, შემდეგი ნაბიჯი არის თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის კონკურსის კვლევა. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა SEMrush, რათა დადგინდეს კონკრეტული საკვანძო სიტყვის კონკურენცია და საკვანძო სიტყვების პოპულარობა. ინსტრუმენტი ასევე გაჩვენებთ რამდენი მაძიებელი იყენებს საკვანძო სიტყვას, მისი კონკურენცია, და მისი ღირებულება.

ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები ძალზე კონკურენტუნარიანია და შესაძლოა ვერ მიაღწევს სწორ კლიენტებს. ისინი ასევე ძალიან ფართოა, ასე რომ, მათ შეუძლიათ მოიზიდონ უამრავი ადამიანი, რომლებსაც არც კი სჭირდებათ თქვენი მომსახურება. Მაგალითად, თუ თქვენ ფლობთ ციფრული მარკეტინგის აუდიტორულ კომპანიას, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

თქვენი რეკლამის ეფექტურობის გაზრდის კიდევ ერთი შესანიშნავი გზა არის საკვანძო ფრაზების გამოყენება, რომლებიც უფრო სპეციფიკურია, ვიდრე ზოგადი.. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, რომელიც მიზნად ისახავს სასადილოებს, რომლებიც ეძებენ კარგ სასადილო გამოცდილებას. Მაგალითად, Bouley's Fine Dining-ის სასაჩუქრე სერთიფიკატი მიზნად ისახავს სასადილოებს, რომლებიც ეძებენ ფრანგული სასადილო გამოცდილებას.

თქვენი საკვანძო სიტყვების შერჩევის გაუმჯობესების კიდევ ერთი გზა არის საკვანძო სიტყვების არჩევა დაბალი კონკურენციისა და მაღალი რელევანტურით. Მაგალითად, თუ თქვენ მართავთ სატვირთო სააგენტოს, you might want to use keywords like “flower shops” და “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, მაგრამ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სინონიმებიც.

სატენდერო სტრატეგია

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. კონვერტაციის თვალთვალის გამოყენება, Google Analytics, და საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი დაგეხმარებათ სწორი გადაწყვეტილების მიღებაში, თუ რა წინადადებების გამოყენება და როგორი უნდა იყოს თქვენი სამიზნე ROI. ეს დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რომელ საკვანძო სიტყვებზე და რა ოდენობის შეთავაზება უნდა გააკეთოთ მათზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეასრულოთ A/B ტესტები, რათა ნახოთ რომელი შეთავაზებებია ყველაზე ეფექტური თქვენი ბიზნესისთვის.

ავტომატური სატენდერო სტრატეგიის გამოყენება საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ თქვენი შეთავაზებები ყოველდღიურად. ეს ალგორითმები შექმნილია იმისთვის, რომ მიზანმიმართული იყოს კონკრეტული მიზნები და ამოიღონ ვარაუდები წინადადებების დაყენებისას. დაწკაპუნების რაოდენობის გასაზრდელად ხელმისაწვდომია სხვადასხვა ავტომატური შეთავაზების სტრატეგია, კონვერტაციები, და თითოეული კონვერტაციის ღირებულება.

AdWords-ში საკვანძო სიტყვების შეთავაზება არც ისე მარტივია, როგორც ერთი შეხედვით ჩანს, განსაკუთრებით თუ ახალი ხართ სერვისში. ბევრი ადამიანი იხდის ძალიან დიდ ფულს და იღებს მხოლოდ რამდენიმე კონვერტაციას. ისინი ხშირად ფიქრობენ, რომ მიზნად უნდა დაისახოს Google-ის SERP-ების მთავარი პოზიციები, მაგრამ კარგი სატენდერო სტრატეგია შეუძლია შეამციროს თქვენი ხარჯები და გაზარდოს კონვერტაციები.

კონკრეტული საკვანძო სიტყვების შეთავაზება საუკეთესო გზაა მაქსიმალური ხილვადობის მისაღებად. თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება თქვენი დაწკაპუნების გაზრდის მიზნით, ვიდეოს ნახვები, და შთაბეჭდილებები. ეს მეთოდი ასევე იდეალურია მათთვის, ვინც არ არის დარწმუნებული, რომელი საკვანძო სიტყვები გამოიმუშავებს ყველაზე მეტ შემოსავალს, მაგრამ არ გაქვთ დრო ხელით მართვისთვის.

როდესაც დაიწყებთ ახალი კამპანიების ტესტირებას, არ დაგავიწყდეთ ყოველდღიური ანგარიშის გაშვება თქვენი საკვანძო სიტყვებისა და შეთავაზებების შესრულების შესახებ. ეს გაჩვენებთ, სად აწკაპუნებენ თქვენი მომხმარებლები და რამდენს ხარჯავთ თითო დაწკაპუნებაზე. როდესაც იყენებთ ფრაზის შესატყვისს და ფართო შესატყვის საკვანძო სიტყვებს, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ იღებთ საუკეთესო ხარისხის ქულას.

Adwords-ისთვის საუკეთესო სატენდერო სტრატეგია დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენი კონვერტაცია აქვს თქვენს ვებსაიტს. თუ თქვენი ვებსაიტი იღებს უამრავ ტრაფიკს და აქვს მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი, შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი შეთავაზებები უფრო მაღალი და გაზარდოთ თქვენი რეკლამის რანგი. თქვენი ROI-ის გაზრდის მიზნით, თქვენ უნდა გააუმჯობესოთ თქვენი რეკლამის ხარისხი.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, ამიტომ მნიშვნელოვანია ბიუჯეტის კორექტირება სხვადასხვა კამპანიისთვის. ღირებულება დამოკიდებული იქნება პროდუქტის ან სერვისის ტიპზე, რომელსაც ყიდით და ინდუსტრიაზე, რომელშიც ხართ. გახსოვდეთ, რომ თქვენ ძირითადად ყიდულობთ ვებსაიტის ტრაფიკს. Google Adwords ჰგავს მინი-მარკეტს, ასე რომ, საკვანძო სიტყვებისა და რეკლამის განთავსების ფასი მნიშვნელოვნად განსხვავდება.

ონლაინ გამყიდველებისთვის, კამპანიის ბიუჯეტი შეიძლება განისაზღვროს დღეში ან თვეში. თქვენ შეგიძლიათ დაარეგულიროთ ეს ბიუჯეტი კონკრეტული დროის პერიოდებისთვის ან წინასწარ განსაზღვრული სიგნალების საფუძველზე, როგორიცაა ბრაუზერის ტიპი, დღის მონაკვეთი, ან ადგილმდებარეობა. Google Adwords-ისთვის თქვენი ბიუჯეტის დაყენებისას, თქვენ ასევე უნდა დააყენოთ თქვენი მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) შეთავაზება, ან იმ თანხის ოდენობა, რომელიც მზად ხართ გადაიხადოთ ერთი დაწკაპუნებით. თქვენ უნდა აკონტროლოთ თქვენი შეთავაზებები, რადგან მათ შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ თქვენს მიერ მიღებულ ტრაფიკზე და თქვენს ინვესტიციაზე დაბრუნებაზე (მეფე).

ბიუჯეტის ოდენობა უნდა განსხვავდებოდეს თქვენი ინდუსტრიის მიხედვით, თქვენი კლიენტის საჭიროებები, და რეკლამების ტიპი, რომელსაც თქვენ აწარმოებთ. ტიპიური კამპანიის ბიუჯეტი მერყეობს $25 და $150 თითოეულ დღეს. თუ თქვენ გაქვთ მცირე ბიუჯეტი, თქვენ უნდა იფიქროთ მის გაზრდაზე, რათა ის უფრო ეფექტური გახადოთ.

საზიარო ბიუჯეტის გამოყენება სასარგებლოა მრავალი კამპანიისთვის, რომლებსაც აქვთ საერთო მიზანი. საერთო ბიუჯეტი კარგად მუშაობს სეზონური კამპანიებისთვის, რომლებიც დაკავშირებულია კონკრეტულ დღესასწაულებთან. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია საერთო ბიუჯეტით და შეზღუდოთ ბიუჯეტი ერთი კონკრეტული კლიენტისთვის. ეს უზრუნველყოფს, რომ თქვენი კამპანია არასოდეს დახარჯავს იმაზე მეტს, ვიდრე საჭიროა.

თუ ახალი ხართ Adwords-ში, უმჯობესია დაიწყოთ მცირე რაოდენობით და გაზარდოთ თქვენი ბიუჯეტი, რადგან მეტ გამოცდილებას მიიღებთ. არასოდეს იცი რა იმუშავებს და რა არა, ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ დავიწყოთ სატესტო კამპანიით. თქვენი პირველი კამპანია შეიძლება იყოს მომგებიანი, გარღვევა, ან თუნდაც ფულის დაკარგვა. გახსოვდეთ, რომ თქვენი კამპანიების პირველი რამდენიმე თვე არის საკუთარი თავის მარკეტინგისთვის და სწავლის დრო.

როგორც დამწყები, თქვენი პირველი ბიუჯეტი შეიძლება განსხვავდებოდეს $10 რომ $50 თითოეულ დღეს. როგორც თქვენი კამპანია იზრდება, შეგიძლიათ აწიოთ $80 დღე. ეს გაუტოლდებოდა $1,216 თქვენი პირველი კვირისთვის. თუ გეგმავთ თვეზე მეტის დახარჯვას, შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმუმი $2,700.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. გარდა ამისა, საკვანძო სიტყვების კვლევა დაგეხმარებათ დაადგინოთ რეალისტური ბიუჯეტი თქვენი კამპანიისთვის. ვინაიდან თითო დაწკაპუნების ღირებულება მნიშვნელოვნად განსხვავდება საკვანძო სიტყვიდან საკვანძო სიტყვამდე და ინდუსტრიიდან ინდუსტრიამდე, აუცილებელია რაც შეიძლება მეტი კვლევა ჩაატაროთ, რათა თქვენი ბიუჯეტი კარგად დაიხარჯოს.

Დაწყება, გამოიყენეთ სათესლე საკვანძო სიტყვა, რომელიც არის მოკლე, პოპულარული საკვანძო სიტყვა, რომელიც აღწერს თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. Მაგალითად, თუ თქვენი ბიზნესი სპეციალიზირებულია შოკოლადებში, you might choose “chocolate”. იქიდან, გააფართოვეთ სათესლე საკვანძო სიტყვების სია დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების მაღალი დონის სიაში. Google Keyword Tool დაგეხმარებათ შექმნათ იდეები თქვენი სათესლე სიისთვის.

საკვანძო სიტყვების კვლევის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი არის მომხმარებლის განზრახვის განსაზღვრა. საკვანძო სიტყვების არჩევა განზრახვაზე დაფუძნებული სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, რადგან საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეუსაბამოა, უსარგებლოა. Მაგალითად, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. ეს უკანასკნელი უფრო მიზნობრივი ძიებაა, და უფრო სავარაუდოა, რომ გამოიწვიოს შეძენა.

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, შეგიძლიათ დაიწყოთ საკვანძო სიტყვების კვლევა. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს საკვანძო სიტყვების კვლევის უფასო ინსტრუმენტები, როგორიცაა Google Adwords Keyword Tool, მნიშვნელოვანია განიხილოთ ფასიანი საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტები, როგორიცაა Ahrefs, რათა ნახოთ რამდენად ღირებულია თქვენი საკვანძო სიტყვები. ეს ხელსაწყოები ასევე გაძლევთ მეტრიკას თქვენი საკვანძო სიტყვების შესახებ.

საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია, თუ გსურთ მიიღოთ მეტი თქვენი AdWords კამპანიიდან. მნიშვნელოვანია იცოდეთ საკვანძო სიტყვების ტიპები, რომლებსაც ადამიანები ეძებენ და რომელია ყველაზე კონკურენტუნარიანი. მას შემდეგ რაც განსაზღვრავთ საკვანძო სიტყვების ტიპს, შეგიძლიათ თქვენი კამპანიის ფოკუსირება მოახდინოთ მათზე, რომლებსაც აქვთ მაღალი ძიების მოცულობა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Keyword Planner ინსტრუმენტი, რათა ნახოთ არის თუ არა დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები.

ტენდერის პროცესი

When a visitor clicks on your advertisement, თქვენ ჩამოგეჭრებათ იმ ტენდერის საფუძველზე, რომელიც თქვენ განათავსებთ ამ კონკრეტულ რეკლამას. Google-ის რეკლამებზე შეთავაზება საფონდო ბირჟის მსგავსია, რადგან ის ეფუძნება მიწოდებასა და მოთხოვნას. გაფართოებულ კამპანიებს შეუძლიათ გამოიყენონ ტენდერის კორექტირება დროთა განმავლობაში მათი შეთავაზებების ოპტიმიზაციისთვის.

სხვადასხვა წინადადებების შესამოწმებლად, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. ეს ფუნქცია საშუალებას მოგცემთ შეამოწმოთ შეთავაზების სხვადასხვა ოდენობა და ნახოთ რომელი იძლევა საუკეთესო შედეგებს. Მაგალითად, თუ თქვენ ხელს უწყობთ ბრენდის ცნობადობის კამპანიას, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება 20% მობილური მოწყობილობებისთვის. თუმცა, ფრთხილად უნდა იყოთ თქვენს წინადადებაში მკვეთრი ცვლილებების შეტანისგან, სანამ არ გექნებათ საკმარისი მონაცემები საჭირო ცვლილებების განსახორციელებლად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააადვილოთ ტენდერის პროცესი თქვენი ანგარიშის სტრუქტურის მარტივი შენარჩუნებით.

Adwords-ში საკვანძო სიტყვების შეთავაზება შეიძლება დამაბნეველი იყოს, განსაკუთრებით მათთვის, ვინც ახალია რეკლამის პროცესში. ბევრი ადამიანი საბოლოოდ ხარჯავს ძალიან დიდ ფულს ძალიან ცოტა კონვერტაციისთვის. მათ შეცდომით მიაჩნიათ, რომ მათ უნდა დაისახოს უმაღლესი პოზიცია Google-ის SERP-ებში. თუმცა, არსებობს ეფექტური სატენდერო სტრატეგიები, რომლებიც არა მხოლოდ შეამცირებს თქვენს ხარჯებს, არამედ გაზარდეთ თქვენი კონვერტაციები და რეკლამის რეიტინგი.

თუ არ გაქვთ გამოცდილება Google Ads-ზე ტენდერში, შეგიძლიათ გაიაროთ კონსულტაცია პროფესიონალთან თქვენი კამპანიისთვის სწორი შეთავაზების დასადგენად. დასაწყებად კარგი გზაა თქვენი ბიზნესის მიზნების გათვალისწინება და როგორ გსურთ მათი მიღწევა. ეს მიზნები დაგეხმარებათ თქვენს წინადადებებში. თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების ისტორია.

საკვანძო სიტყვებზე ტენდერი აუცილებელია წარმატებული ფასიანი რეკლამისთვის. შეარჩიეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. მერე, გააანალიზეთ და დაარეგულირეთ შესაბამისად უკეთესი შედეგებისთვის. გარდა ამისა, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ მუდმივად აკვირდებით თქვენს კამპანიას და შეცვალეთ თქვენი საკვანძო სიტყვები, თუ ისინი ვერ მიაღწევენ სასურველ შედეგს. Weslee Clyde არის შემომავალი მარკეტინგის სტრატეგი New Breed-ში. მას ამოძრავებს მომხმარებლის გამოცდილება.

Google-ში თქვენი რეკლამისთვის შეთავაზებების ოპტიმიზაციის მრავალი გზა არსებობს. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ფოკუსირება თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე, საშუალო პოზიცია, კონვერტაცია, ან ნიშნობა, ან შეგიძლიათ გამოიყენოთ ამ მეტრიკის კომბინაცია. Google ასევე ითვალისწინებს ხარისხის ქულას, მოსალოდნელი დაწკაპუნების მაჩვენებელი, და რეკლამის შესაბამისობა. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდამ შეიძლება შეამციროს თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე და გაზარდოს თქვენი საშუალო პოზიცია.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. მიუხედავად იმისა, რომ ადვილია ვებგვერდიდან კონვერტაციის გაზომვა, არც ისე ადვილია ოფლაინ მოქმედების თვალყურის დევნება. Მაგალითად, ზოგიერთი მომხმარებელი შეიძლება დაინტერესდეს სერვისით, მაგრამ ურჩევნია რეალურ ადამიანთან საუბარი ტელეფონით. ზარის თვალყურის დევნება ძალიან განსხვავდება ვებსაიტის კონვერტაციისგან თვალყურის დევნებაზე, მაგრამ შესაძლებელია.

არა-ელექტრონული კამპანიებისთვის კონვერტაციების თვალყურის დევნება, შეგიძლიათ დააყენოთ კონვერტაციის ღირებულება, რომელიც ასახავს საბოლოო შემოსავალს. ეს მნიშვნელობა შეიძლება დაყენდეს AdWords-ში კონვერტაციის თვალთვალის პარამეტრებში. ამ ფუნქციის გამოსაყენებლად, თქვენ უნდა შეცვალოთ კოდის ფრაგმენტი AdWords ანგარიშში. თქვენ უნდა დაამატოთ ცვლადი თქვენი კალათის სისტემიდან.

მას შემდეგ რაც შეიყვანთ ყველა საჭირო ინფორმაციას, შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ Adwords-ის კამპანიების შედეგებს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ იხილოთ კონვერტაციების რაოდენობა ყველა კონვერტაციის მოქმედებაში. Გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ატრიბუციის მოდელი თითოეული კონვერტაციისთვის. თუ გსურთ უკეთ გაიგოთ, რომელი საკვანძო სიტყვები და რეკლამის ფორმატები იძლევა საუკეთესო შედეგებს, შეგიძლიათ დააყენოთ თვალთვალის შაბლონი და გამოიყენოთ ეს თვალთვალის ინფორმაცია მომავალ კამპანიებში.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ თქვენი AdWords და Google Analytics ანგარიშების ინტეგრირება. ანალიტიკა უფასოა და გთავაზობთ მრავალფეროვან დამატებით ფუნქციას. თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ მეტი, თუ როგორ დააკავშიროთ ეს ორი პროგრამა Google-ის AdWords-ისა და ანალიტიკის კომბინირებული სიმძლავრის ვებინარში. ეს არის ძველი ვებინარი, მაგრამ ეს მაინც სასარგებლოა ამ ორს შორის ურთიერთობის გასაგებად.

Adwords-ის კამპანიების შედეგების თვალყურის დევნების კიდევ ერთი გზაა სარეკლამო ჯგუფების ძებნა. ეს არის რეკლამების კოლექცია მსგავსი საკვანძო სიტყვებით. ეს სარეკლამო ჯგუფები შეიძლება შეიქმნას სხვადასხვა პროდუქტის ან მომსახურების ტიპისთვის. ამ ჯგუფების ავტომატურად მონიშვნა და კატეგორიზაცია შესაძლებელია. ეს არის ძალიან სასარგებლო ფუნქცია შედეგების თვალყურის დევნებისთვის.

ხარისხის ქულა

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. იგი განისაზღვრება რამდენიმე ფაქტორით, მათ შორის რეკლამის შესაბამისობა და მომხმარებლის გამოცდილება თქვენს სადესანტო გვერდზე. თქვენი ხარისხის ქულა განსხვავებული იქნება სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებისთვის, სარეკლამო ჯგუფები, და კამპანიები. დაბალი ხარისხის ქულამ შეიძლება გამოიწვიოს სარეკლამო ბიუჯეტის დახარჯვა და რეკლამის ცუდი შესრულება.

დაწკაპუნების მაჩვენებელი ეხება იმ ადამიანების რაოდენობას, ვინც დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე, და არის ძირითადი მეტრიკა თქვენი კამპანიის ეფექტურობის დასადგენად. თუ ხალხი არ აწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე, თქვენ მიიღებთ დაბალი ხარისხის ქულას. თუ თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი მაღალია, თქვენი რეკლამა უფრო მაღალი გამოჩნდება ძიების შედეგებში და თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე ნაკლები იქნება.

თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად, დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები ემთხვევა თქვენი საიტის შინაარსს. ამის გაკეთება შეგიძლიათ Broad მატჩის არჩევით, ფრაზის შესატყვისი, ან ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები. თუ თქვენ ცდილობთ დაუკავშირდეთ ადამიანებს, რომლებიც ეძებენ კონკრეტულ პროდუქტს ან სერვისს, თქვენ უნდა გამოიყენოთ Broad match, რადგან ეს მათთან მიღწევის ყველაზე აქტუალური გზაა. ფრაზების დამთხვევა ყველაზე აქტუალური ვარიანტია იმ ადამიანებისთვის, ვინც უფრო ზოგადია მათი ძიებაში, მაგრამ ვერ განსაზღვრავს თქვენი პროდუქტის სპეციფიკურ მახასიათებლებს.

თუ თქვენი რეკლამები არ შეესაბამება მაძიებლის განზრახვას, ისინი არ იქნება ნაჩვენები აუქციონზე. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდით, თქვენ შეძლებთ აჯობოთ კონკურენტებს, რომლებიც იხდიან უმაღლეს დოლარს სარეკლამო სივრცეში. მაღალი ხარისხის ქულა შეიძლება დაეხმაროს შეზღუდული ბიუჯეტის მქონე რეკლამის განმთავსებლებს კონკურენცია გაუწიონ მაღალ პრეტენდენტებს.

გარდა იმისა, რომ თქვენი საკვანძო სიტყვებია მიზნობრივი, ასევე ყურადღება უნდა მიაქციოთ თქვენს სადესანტო გვერდებს. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით უფრო დაბალი იქნება თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. ეს იმიტომ ხდება, რომ თქვენი სადესანტო გვერდები უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებას. კარგი ხარისხის ქულა უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამები უფრო მაღალი იყოს ორგანული ძიების შედეგებში და შეამცირებს თქვენს ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე. ამიტომ მნიშვნელოვანია თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის მონიტორინგი და მათი გაუმჯობესება რაც შეიძლება ხშირად.

თქვენი ხარისხის ქულა შეიძლება გაუმჯობესდეს თქვენი საკვანძო სიტყვების შესაბამისობის გაუმჯობესებით. ის ასევე ითვალისწინებს თქვენი სადესანტო გვერდის გამოცდილებას. დაბალი CTR ნიშნავს, რომ თქვენს რეკლამას არ აქვს შესაბამისობა. მაღალი CTR ზრდის თქვენი ხარისხის ქულას, ხოლო დაბალი ამცირებს მას.

საკვანძო სიტყვები

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. ერთ-ერთ ვარიანტს ეწოდება ზუსტი შესატყვისი საკვანძო სიტყვები, რაც უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება, როდესაც მაძიებლები გამოიყენებენ ზუსტად იმავე ფრაზას იმავე თანმიმდევრობით. ზუსტი შესატყვისი საკვანძო სიტყვის გამოყენება მნიშვნელოვნად შეამცირებს თქვენს PPC ხარჯვას, მაგრამ ეს გაართულებს თქვენს რეკლამებს.

მნიშვნელოვანია აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს და შინაარსს. ეს გაზრდის კონვერტაციის შანსებს და მეტ ფულს ჩადებს ჯიბეში. Მაგალითად, თუ ჯანმრთელობის დანამატების მაღაზია ხართ, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ ვიტამინებთან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები, დანამატები, მწვანილი, და სხვა ბუნებრივი საშუალებები. ყველა მათგანს არ ექნება აზრი თქვენი კამპანიისთვის, ასე რომ, დარწმუნდით, რომ გაითვალისწინეთ რა სახის კლიენტებს ეძებენ თქვენს ნიშაში.

AdWords-ისთვის საკვანძო სიტყვების არჩევისას, გაითვალისწინეთ თქვენი აუდიტორიის განზრახვა. გახსოვდეთ, რომ ყველაზე აქტუალური საკვანძო სიტყვები არის ის, რაც მოიზიდავს მომხმარებლებს, რომლებიც აქტიურად ეძებენ თავიანთი პრობლემის გადაწყვეტას. ადამიანი, რომელიც უბრალოდ ათვალიერებს ინტერნეტს ან ეძებს განათლებას, მაგალითად, არ ეძებს პროდუქტს ან მომსახურებას. სწორი საკვანძო სიტყვების გამოყენებამ შეიძლება გამოიწვიოს ან დაარღვიოს თქვენი კამპანია.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფართო შესატყვისი მოდიფიკატორი იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ კონკრეტულ პროდუქტს ან მომსახურებას. Მაგალითად, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

ვაჭრობა

You can bid on your ads in a number of ways. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტენდერი თითო დაწკაპუნებაზე ან ღირებულების შესყიდვაზე. ფასი თითო დაწკაპუნებით ტენდერში, თქვენ გადაიხდით მხოლოდ მაშინ, როდესაც ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამას. შესყიდვის ღირებულების შეთავაზება განსხვავებულია. Google Adwords იყენებს აუქციონის სისტემას იმის დასადგენად, თუ რა თანხა უნდა შესთავაზოთ თითოეულ რეკლამას. თანხა, რომელსაც ყიდულობთ საკვანძო სიტყვაზე, დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რამდენად კარგად ახდენს ის კონვერტაციას და რამდენი ვიზიტორი დააწკაპუნებს მასზე.

Adwords-ზე ტენდერი შეიძლება იყოს რთული. შეთავაზების ყველაზე გავრცელებული გზა არის Cost-Per-Click. ეს მეთოდი საუკეთესოა მიზნობრივი ტრაფიკის მართვისთვის. თუმცა, ეს არ არის ეფექტური, თუ ყოველდღიურად ცდილობთ დიდი მოცულობის ტრაფიკის მოზიდვას. CPC შეთავაზება უფრო ეფექტურია, როდესაც თქვენი რეკლამა ნაჩვენებია შესაბამისი შინაარსის საიტებზე.

თქვენი შეთავაზების გაზრდის კიდევ ერთი მეთოდია საკვანძო სიტყვების შესწორება. თქვენ უნდა შეეცადოთ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს და თქვენს მიერ შემოთავაზებულ პროდუქტებსა თუ სერვისებს. შემდეგ რეგულარულად უნდა აკონტროლოთ თქვენი რეკლამის შესრულება. თქვენ უნდა შეიტანოთ ცვლილებები მასში, როგორც საჭიროა მაქსიმალური ROI-სთვის. მერე, შეგიძლიათ სცადოთ თქვენი შეთავაზებების კორექტირება თქვენი მიმდინარე შედეგების მიხედვით.

გაითვალისწინეთ თქვენი კონკურენციის სარეკლამო ძალისხმევა. თუ თქვენი კონკურენტები იყენებენ ბრენდის სახელს თავიანთ რეკლამებში, შეგიძლიათ საჩივარი შეიტანოთ Google-თან. ალტერნატიულად, შეგიძლიათ სცადოთ ბრენდის სახელი თქვენს რეკლამის ასლში ბუნებრივად დამუშავება. Მაგალითად, თუ კონკურენციას უწევთ SEO-ს პოპულარულ ლიდერს, თქვენ უნდა სცადოთ ვაჭრობა ამ ტერმინზე. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, მას შეუძლია უარყოფითი გავლენა მოახდინოს თქვენი ბრენდის რეპუტაციაზე.

ხარისხის ქულა

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. თუმცა, რთულია ამისთვის ოპტიმიზაცია, რადგან არსებობს მრავალი ფაქტორი, რომელიც სცილდება ანგარიშის მენეჯერის კონტროლს. Მაგალითად, სადესანტო გვერდი უნდა მართოს დიზაინით, განვითარებისა და IT გუნდი, და არის მრავალი სხვა კომპონენტი, რომელიც ხელს უწყობს ხარისხის ქულას.

თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად, დარწმუნდით, რომ თქვენი საკვანძო სიტყვები, რეკლამა და სადესანტო გვერდი ყველა შესაბამისია. მაშინაც კი, თუ თქვენი საკვანძო სიტყვა დაბალია, ის უნდა იყოს მიმართული იმ გვერდზე, რომელიც მოიზიდავს სასურველ მომხმარებელს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენ გადაიხდით იმაზე მეტს, ვიდრე ღირს Google-ში სარეკლამო სივრცეში.

დაწკაპუნების მაჩვენებელი ასევე გავლენას ახდენს თქვენი AdWords ხარისხის ქულაზე. დაწკაპუნების უფრო მაღალი მაჩვენებელი ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა შესაბამისი და სასარგებლოა იმ პირისთვის, ვინც დააწკაპუნა მასზე. გარდა ამისა, გაუმჯობესებული ხარისხის ქულას შეუძლია თქვენი რეკლამის რეიტინგის გაზრდა. თუ თქვენი რეკლამები შესაბამისი და მიმზიდველია სამიზნე აუდიტორიისთვის, ისინი უფრო მაღალ შედეგებში იქნება ნაჩვენები.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენს QA ქულაზე, არის ვიზიტორის რეაქცია ვებსაიტზე დაშვებისას. თუ ვიზიტორს აქვს უარყოფითი გამოცდილება ვებსაიტზე დაჯდომის შემდეგ, ისინი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გარდაქმნან. თუ გამოცდილება ძალიან ცუდია, ისინი დატოვებენ საიტს, და ეს შეამცირებს თქვენს QA ქულას.

რემარკეტინგი

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. ტექნიკას შეუძლია მიმართოს კონკრეტულ აუდიტორიას სხვადასხვა პარამეტრებზე დაყრდნობით. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ხალხის სამიზნე მათი წინა ძიებების ან ენის მიხედვით. ასევე შესაძლებელია სიის შექმნა მათი შემოსავლის დონისა და განათლების დონის მიხედვით. AdWords რემარკეტინგის კამპანიებს შეუძლიათ გაზარდონ თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი და გააუმჯობესონ თქვენი ROI, აუდიტორიის შეხსენებით თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ.

AdWords კამპანიებით რემარკეტინგის განხორციელების მიზნით, თქვენ უნდა იცოდეთ რამდენიმე რამ რეკლამის მიზნობრივი პროცესის შესახებ. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი ვებსაიტი თავსებადია რემარკეტინგის ტეგთან. შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ +რემარკეტინგის სია თქვენი AdWords ანგარიშის გაზიარებული ბიბლიოთეკის განყოფილებაში, რათა შექმნათ სხვადასხვა სახის რემარკეტინგის კამპანიები. მას შემდეგ რაც ჩამოაყალიბეთ სია, თქვენ უნდა უთხრათ AdWords-ს, რა მონაცემები გამოიყენოს თქვენი რეკლამისთვის.

AdWords-ით რემარკეტინგი საშუალებას გაძლევთ, მიზნობრივი რეკლამები მიაწოდოთ ვიზიტორებს, რომლებიც ადრე ეწვივნენ თქვენს ვებსაიტს. ამ წარსული ვიზიტორების ხელახლა დამიზნებით, შეგიძლიათ წაახალისოთ ისინი დაბრუნდნენ თქვენს ვებსაიტზე და მიიღონ ზომები თქვენს შეთავაზებებზე. Როგორც შედეგი, ეს ადამიანები უფრო ხშირად გახდებიან ლიდერები ან გაყიდვები.

ღირებულება

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. არც ისე ცუდი იყო რამდენიმე წლის წინ, მაგრამ ახლა, როდესაც უფრო მეტი ბიზნესი ყიდულობს ამ რეკლამებს, ღირებულება ძალიან ძვირი გახდა. ახლა შეიძლება 5 ევრო ღირდეს თითო დაწკაპუნებაზე, რომ ახალი ბიზნესი გაიგოს თავისი სახელი.

AdWords-ის ღირებულების განსაზღვრისას გასათვალისწინებელია მრავალი ფაქტორი, კამპანიის მოცულობის ჩათვლით, რამდენი რეკლამა გჭირდებათ, და რამდენი დახმარება გჭირდებათ. Ზოგადად, თუმცა, AdWords კამპანია შეიძლება ღირდეს ყველგან $9,000 რომ $10,000 ერთი თვე ან მეტიც.

Adwords-ის მთლიანი ღირებულება არის თითო დაწკაპუნების ღირებულების ჯამი (CPC) და ღირებულება ათას შთაბეჭდილებაზე (CPM) გაატარა. მასში არ შედის სხვა ხარჯების ღირებულება, როგორიცაა დაწკაპუნებები თქვენს ვებსაიტზე. საშუალო დღიური ბიუჯეტის არსებობა და საკვანძო სიტყვის ან სარეკლამო ჯგუფის დონეზე შეთავაზებების დაყენება დაგეხმარებათ ხარჯების კონტროლში. თქვენ ასევე უნდა გადახედოთ თქვენი რეკლამის საშუალო პოზიციას სხვა რეკლამის განმთავსებლებთან შედარებით. ეს შეიძლება სასარგებლო იყოს თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურების გასაგებად.

მიუხედავად იმისა, რომ CPC არ არის Google-ში თქვენი რეკლამის მუშაობის შესანიშნავი მაჩვენებელი, ეს არის საფუძველი თქვენი საერთო სარეკლამო ხარჯების გასაგებად. მაღალი CPC ნიშნავს უფრო მაღალ ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე, მაგრამ ეს არ იძლევა გადამხდელ მომხმარებელთა მეტი რაოდენობის გარანტიას. თუმცა, ეს უზრუნველყოფს თქვენს ვებსაიტზე გაზრდილ ტრაფიკს.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. აუდიტორიის პერსონის შექმნა დაგეხმარებათ გაიგოთ რას ეძებენ თქვენი პერსპექტივები. ის ასევე დაგეხმარებათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები და შინაარსი მათი ინტერესებისა და მტკივნეული წერტილების მიხედვით. როდესაც თქვენ გექნებათ ნათელი სურათი, თუ ვინ არის თქვენი სამიზნე აუდიტორია, თქვენ შეგიძლიათ დახვეწოთ თქვენი მიზნობრივი მიზნები სწორი მომხმარებლების მოსაზიდად.

თქვენ ასევე უნდა იცოდეთ თქვენი საკვანძო სიტყვების კონკურენცია. რაც უფრო კონკურენტუნარიანია თქვენი საკვანძო სიტყვა, მეტი ფული დაგიჯდებათ. ეს არის მიზეზი იმისა, რომ კარგი იდეაა ერთი და იგივე საკვანძო სიტყვის რამდენიმე განსხვავებული ვერსიის შექმნა. Მაგალითად, შეიძლება დაგჭირდეთ კამპანიის შექმნა საკვანძო სიტყვებზე დაყრდნობით, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენს პროდუქტთან, მაგრამ არა ძალიან კონკურენტუნარიანი. Ამისთვის, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რათა შეადგინოთ ფრაზების სია, რომლებზეც შეგიძლიათ მიზანმიმართული.

Პირველი 30 PPC კამპანიის დღეები გადამწყვეტია. Ამ დროს, მნიშვნელოვანია ოპტიმიზაცია ხარისხის ქულისა და რეკლამის რეიტინგისთვის. თქვენ ასევე უნდა გააკეთოთ ოპტიმიზაცია რეკლამის ასლისა და სადესანტო გვერდისთვის. საბოლოო ჯამში, თქვენ უნდა გქონდეთ მიზნად მაქსიმალური მოგება თქვენი რეკლამებიდან. KPI-ების დადგენით, თქვენ შეგიძლიათ უკეთ მართოთ თქვენი კამპანიები და მიიღოთ საუკეთესო შედეგები.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სარეკლამო ვარიაციები მოკლე დროში. თითოეული რეკლამის ვარიაციისთვის, შეგიძლიათ დაასახელოთ იგი და გადახედოთ შედეგებს. ბოლოს და ბოლოს, არასოდეს უნდა შეწყვიტოთ თქვენი AdWords კამპანიის ოპტიმიზაცია. ყოველთვის განაგრძეთ ტესტირება და ახალი იდეების გამოცდა. თქვენ შეგიძლიათ დაყოთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფები რამდენიმე განსხვავებულ სარეკლამო ასლად და სადესანტო გვერდებად. დარწმუნდით, რომ იყენებთ მატჩების ტიპების ნაზავს, სადესანტო გვერდები, და სარეკლამო ტექსტი საუკეთესო შედეგების მისაღებად.

AdWords არის Google-ის მიერ მოწოდებული სერვისი, რომელიც საშუალებას აძლევს ბიზნესს განათავსონ თავიანთი პროდუქტები ან სერვისები. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, და საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ თქვენი რეკლამის შესრულებას. სერვისი ძალიან მოსახერხებელია მომხმარებლისთვის და გთავაზობთ ფართო არჩევანს თქვენი რეკლამის მორგებისთვის.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. რეკლამები ნაჩვენებია ვებ გვერდზე, ტექსტის ან სურათების სახით, რომელიც ასახავს ძიების საშუალო შედეგის იერს და შეგრძნებას. რეკლამები განთავსებულია შესაბამის ვებსაიტებზე Google-ის კონტენტის ქსელში. რეკლამების მაქსიმალური ხილვადობის მიზნით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ აირჩიონ საიტის დამიზნების ვარიანტები თავიანთ პანელში.

სერვისი მუშაობს სატენდერო სისტემით, რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს აირჩიონ მაქსიმალური შეთავაზება, რომელიც მერყეობს იმის მიხედვით, თუ რამდენ დაწკაპუნებას მიიღებს რეკლამა. რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ აირჩიონ ტენდერის სამი ტიპიდან ერთი: ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით, რაც არის თითო დაწკაპუნებით გადახდილი თანხა, ღირებულება-ათასზე, და ღირებულება-თითო ჩართულობა, რაც არის ფასი გადახდილი, როდესაც მომხმარებელი გარდაქმნის.

Google AdWords არ არის კამათის გარეშე. Აპრილში 2002, სერვისის გამო Google-ის წინააღმდეგ პატენტის დარღვევის სარჩელი იყო წარდგენილი. In 2004, ორმა კომპანიამ მიაღწია შეთანხმებას და Google-მა გასცა 2.7 Yahoo-ს ჩვეულებრივი აქციების მილიონი აქცია! პატენტის მუდმივი ლიცენზიის სანაცვლოდ.

AdWords საშუალებას აძლევს ბიზნესებს, თავიანთი რეკლამები მიმართონ პოტენციურ კლიენტებს მათი მდებარეობიდან გამომდინარე, ასაკი, და საკვანძო სიტყვები. გარდა ამისა, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ აირჩიონ დღის დრო და რეკლამის ადგილმდებარეობა. Მაგალითად, ბევრი ბიზნესი აწარმოებს რეკლამებს ორშაბათიდან პარასკევის ჩათვლით 8 AM და 5 PM, სხვები კი რეკლამებს მხოლოდ შაბათ-კვირას აწარმოებენ.

AdWords-ის ყველაზე მნიშვნელოვანი უპირატესობა არის ბიზნესისთვის მნიშვნელოვანი თანხის დაზოგვის უნარი. სერვისი ანაზღაურებს რეკლამის განმთავსებლებს მხოლოდ მაშინ, როდესაც მომხმარებელი დააჭერს მათ რეკლამას, რაც ნიშნავს, რომ მათ შეუძლიათ ნახონ თავიანთი რეკლამები მრავალ ვებსაიტზე, ფულის დახარჯვის გარეშე. უფრო მეტიც, ბიზნესს შეუძლია თვალყური ადევნოს მათ რეკლამებს დაკვირვებით რომელ რეკლამებზე დაწკაპუნება და ვის მიერ.

Google AdWords სერვისი არის ფასიანი სარეკლამო სერვისი, რომელსაც უზრუნველყოფს Google. ბიზნესებს შეუძლიათ გამოიყენონ ის გაყიდვების გასაზრდელად Google-სა და მის შვილობილი ვებსაიტებზე რეკლამის განთავსებით, ასევე მობილური აპლიკაციები და ვიდეოები. Digital Logic გთავაზობთ Adwords-ის მენეჯმენტის სერვისებს, და სპეციალიზირებულია მათი სარეკლამო ბიუჯეტებიდან მაქსიმუმის მიღებაში.

Google AdWords ასევე ეხმარება ბიზნესს თანაბარ კონკურენციაში, რაც გაუადვილებს მცირე ბიზნესს მსხვილ კორპორაციებთან კონკურენციას. სერვისი ეხმარება კომპანიებს ჰორიზონტალურად მიაღწიონ მეტს, ხოლო მცირე ბიზნესს შეუძლია ფოკუსირება მოახდინოს ნიშან ბაზრებზე. Google Ads ასევე საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს გაზარდონ რეკლამის რანგი და რეკლამის ხარისხი. ეს ორი მნიშვნელოვანი ფაქტორია წარმატებული რეკლამის შესაქმნელად. რეკლამის მაღალი რანგი და რეკლამის ხარისხის ქულები საშუალებას აძლევს მცირე ბიზნესს მიაღწიონ საუკეთესო რეიტინგებს და დარჩეს კონკურენტუნარიანი.

AdWords მუშაობს აუქციონის სისტემაზე, და ყოველ ჯერზე, როცა მომხმარებელი ახორციელებს ძიებას, Google განაცხადებს ტენდერს ყველაზე რელევანტურ რეკლამებზე. ეს ეხმარება რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებსაც აქვთ მაღალი ხარისხის ქულები, შეამცირონ ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, რაც თავის მხრივ ზრდის ROI-ს. ეს რეკლამები ასევე უკეთეს პოზიციებზე ჩნდება SERP-ზე, შედეგად მეტი დაწკაპუნება და კონვერტაცია.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, და Adwords-ს შეუძლია დაეხმაროს ბიზნესს მიაღწიოს ამ კლიენტებს მათი მოგზაურობის ყველა ეტაპზე. ყველა გზა ერთსა და იმავე დანიშნულების ადგილამდე არ მიდის, მაგრამ თუ ბიზნესი იყენებს მრავალ შეხების წერტილს მომხმარებელთა მოგზაურობის განმავლობაში, ისინი გაზრდის ტყვიების გადახდის მომხმარებლებად გადაქცევის ალბათობას.

It allows businesses to track the performance of their ads

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. მათ შეუძლიათ თვალყური ადევნონ რამდენად ეფექტურია მათი რეკლამები მიღებულ დაწკაპუნებების რაოდენობის დაკვირვებით, და მათი ვებსაიტის ვიზიტორების რაოდენობა. ბიზნესებს ასევე შეუძლიათ თვალყური ადევნონ რამდენად კარგად მუშაობენ ბრენდის ცნობადობის თვალსაზრისით, წამყვანი თაობა, და კონვერტაციები. ეს ეხმარება ბიზნესებს თავიანთი კამპანიების ოპტიმიზაციაში სასურველი შედეგების მისაღებად.

ბიზნესებს ასევე შეუძლიათ ნახონ თავიანთი ინვესტიციის დაბრუნება, შედეგების შედარება სხვა არხების ანაზღაურებასთან. თუ შემოსავალი მოსალოდნელზე დაბალია, ეს შეიძლება ნიშნავს, რომ ანგარიშს გაუმჯობესება სჭირდება ან რეკლამები არასწორ ადგილასაა. თუ ისინი მიიღებენ უფრო მაღალ შემოსავალს, ეს შეიძლება კარგი ნიშანი იყოს არხში ინვესტიციის გასაგრძელებლად. რეკლამის ეფექტურობის დასადგენად კიდევ ერთი გზაა მისი შედარება კონვერტაციის ღირებულებასთან. ეს მეტრიკა გეტყვით, რამდენ ფულს ხარჯავს ბიზნესი კონკრეტულ რეკლამაზე და რამდენჯერ ხდება მისი კონვერტაცია.

AdWords ასევე გთავაზობთ მძლავრ API-ს, რომელიც საშუალებას აძლევს ბიზნესს თვალყური ადევნონ თავიანთი სარეკლამო ჯგუფებისა და კამპანიების მუშაობას. ავტომატურ სკრიპტებს შეუძლიათ თვალყური ადევნონ და გაზომონ კამპანიის შესრულება API-ის გამოყენებით. ბიზნესს ასევე შეუძლია გაზომოს ინდივიდუალური რეკლამის შესრულება მათი რეკლამის ავტომატური სკრიპტების ტესტირებით. Google AdWords API საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს გააფართოვონ თავიანთი ანგარიშგების შესაძლებლობები და გააუმჯობესონ თავიანთი რეკლამები. ეს ხელსაწყოები ამცირებს მათი სარეკლამო კამპანიების ბაზარზე გასვლის დროს.