ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. ერთ-ერთ ვარიანტს ეწოდება ზუსტი შესატყვისი საკვანძო სიტყვები, რაც უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება, როდესაც მაძიებლები გამოიყენებენ ზუსტად იმავე ფრაზას იმავე თანმიმდევრობით. ზუსტი შესატყვისი საკვანძო სიტყვის გამოყენება მნიშვნელოვნად შეამცირებს თქვენს PPC ხარჯვას, მაგრამ ეს გაართულებს თქვენს რეკლამებს.
მნიშვნელოვანია აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს და შინაარსს. ეს გაზრდის კონვერტაციის შანსებს და მეტ ფულს ჩადებს ჯიბეში. Მაგალითად, თუ ჯანმრთელობის დანამატების მაღაზია ხართ, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ ვიტამინებთან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები, დანამატები, მწვანილი, და სხვა ბუნებრივი საშუალებები. ყველა მათგანს არ ექნება აზრი თქვენი კამპანიისთვის, ასე რომ, დარწმუნდით, რომ გაითვალისწინეთ რა სახის კლიენტებს ეძებენ თქვენს ნიშაში.
AdWords-ისთვის საკვანძო სიტყვების არჩევისას, გაითვალისწინეთ თქვენი აუდიტორიის განზრახვა. გახსოვდეთ, რომ ყველაზე აქტუალური საკვანძო სიტყვები არის ის, რაც მოიზიდავს მომხმარებლებს, რომლებიც აქტიურად ეძებენ თავიანთი პრობლემის გადაწყვეტას. ადამიანი, რომელიც უბრალოდ ათვალიერებს ინტერნეტს ან ეძებს განათლებას, მაგალითად, არ ეძებს პროდუქტს ან მომსახურებას. სწორი საკვანძო სიტყვების გამოყენებამ შეიძლება გამოიწვიოს ან დაარღვიოს თქვენი კამპანია.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფართო შესატყვისი მოდიფიკატორი იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ კონკრეტულ პროდუქტს ან მომსახურებას. Მაგალითად, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.
You can bid on your ads in a number of ways. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტენდერი თითო დაწკაპუნებაზე ან ღირებულების შესყიდვაზე. ფასი თითო დაწკაპუნებით ტენდერში, თქვენ გადაიხდით მხოლოდ მაშინ, როდესაც ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამას. შესყიდვის ღირებულების შეთავაზება განსხვავებულია. Google Adwords იყენებს აუქციონის სისტემას იმის დასადგენად, თუ რა თანხა უნდა შესთავაზოთ თითოეულ რეკლამას. თანხა, რომელსაც ყიდულობთ საკვანძო სიტყვაზე, დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რამდენად კარგად ახდენს ის კონვერტაციას და რამდენი ვიზიტორი დააწკაპუნებს მასზე.
Adwords-ზე ტენდერი შეიძლება იყოს რთული. შეთავაზების ყველაზე გავრცელებული გზა არის Cost-Per-Click. ეს მეთოდი საუკეთესოა მიზნობრივი ტრაფიკის მართვისთვის. თუმცა, ეს არ არის ეფექტური, თუ ყოველდღიურად ცდილობთ დიდი მოცულობის ტრაფიკის მოზიდვას. CPC შეთავაზება უფრო ეფექტურია, როდესაც თქვენი რეკლამა ნაჩვენებია შესაბამისი შინაარსის საიტებზე.
თქვენი შეთავაზების გაზრდის კიდევ ერთი მეთოდია საკვანძო სიტყვების შესწორება. თქვენ უნდა შეეცადოთ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს და თქვენს მიერ შემოთავაზებულ პროდუქტებსა თუ სერვისებს. შემდეგ რეგულარულად უნდა აკონტროლოთ თქვენი რეკლამის შესრულება. თქვენ უნდა შეიტანოთ ცვლილებები მასში, როგორც საჭიროა მაქსიმალური ROI-სთვის. მერე, შეგიძლიათ სცადოთ თქვენი შეთავაზებების კორექტირება თქვენი მიმდინარე შედეგების მიხედვით.
გაითვალისწინეთ თქვენი კონკურენციის სარეკლამო ძალისხმევა. თუ თქვენი კონკურენტები იყენებენ ბრენდის სახელს თავიანთ რეკლამებში, შეგიძლიათ საჩივარი შეიტანოთ Google-თან. ალტერნატიულად, შეგიძლიათ სცადოთ ბრენდის სახელი თქვენს რეკლამის ასლში ბუნებრივად დამუშავება. Მაგალითად, თუ კონკურენციას უწევთ SEO-ს პოპულარულ ლიდერს, თქვენ უნდა სცადოთ ვაჭრობა ამ ტერმინზე. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, მას შეუძლია უარყოფითი გავლენა მოახდინოს თქვენი ბრენდის რეპუტაციაზე.
Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. თუმცა, რთულია ამისთვის ოპტიმიზაცია, რადგან არსებობს მრავალი ფაქტორი, რომელიც სცილდება ანგარიშის მენეჯერის კონტროლს. Მაგალითად, სადესანტო გვერდი უნდა მართოს დიზაინით, განვითარებისა და IT გუნდი, და არის მრავალი სხვა კომპონენტი, რომელიც ხელს უწყობს ხარისხის ქულას.
თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად, დარწმუნდით, რომ თქვენი საკვანძო სიტყვები, რეკლამა და სადესანტო გვერდი ყველა შესაბამისია. მაშინაც კი, თუ თქვენი საკვანძო სიტყვა დაბალია, ის უნდა იყოს მიმართული იმ გვერდზე, რომელიც მოიზიდავს სასურველ მომხმარებელს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენ გადაიხდით იმაზე მეტს, ვიდრე ღირს Google-ში სარეკლამო სივრცეში.
დაწკაპუნების მაჩვენებელი ასევე გავლენას ახდენს თქვენი AdWords ხარისხის ქულაზე. დაწკაპუნების უფრო მაღალი მაჩვენებელი ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა შესაბამისი და სასარგებლოა იმ პირისთვის, ვინც დააწკაპუნა მასზე. გარდა ამისა, გაუმჯობესებული ხარისხის ქულას შეუძლია თქვენი რეკლამის რეიტინგის გაზრდა. თუ თქვენი რეკლამები შესაბამისი და მიმზიდველია სამიზნე აუდიტორიისთვის, ისინი უფრო მაღალ შედეგებში იქნება ნაჩვენები.
კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენს QA ქულაზე, არის ვიზიტორის რეაქცია ვებსაიტზე დაშვებისას. თუ ვიზიტორს აქვს უარყოფითი გამოცდილება ვებსაიტზე დაჯდომის შემდეგ, ისინი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გარდაქმნან. თუ გამოცდილება ძალიან ცუდია, ისინი დატოვებენ საიტს, და ეს შეამცირებს თქვენს QA ქულას.
Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. ტექნიკას შეუძლია მიმართოს კონკრეტულ აუდიტორიას სხვადასხვა პარამეტრებზე დაყრდნობით. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ხალხის სამიზნე მათი წინა ძიებების ან ენის მიხედვით. ასევე შესაძლებელია სიის შექმნა მათი შემოსავლის დონისა და განათლების დონის მიხედვით. AdWords რემარკეტინგის კამპანიებს შეუძლიათ გაზარდონ თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი და გააუმჯობესონ თქვენი ROI, აუდიტორიის შეხსენებით თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ.
AdWords კამპანიებით რემარკეტინგის განხორციელების მიზნით, თქვენ უნდა იცოდეთ რამდენიმე რამ რეკლამის მიზნობრივი პროცესის შესახებ. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი ვებსაიტი თავსებადია რემარკეტინგის ტეგთან. შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ +რემარკეტინგის სია თქვენი AdWords ანგარიშის გაზიარებული ბიბლიოთეკის განყოფილებაში, რათა შექმნათ სხვადასხვა სახის რემარკეტინგის კამპანიები. მას შემდეგ რაც ჩამოაყალიბეთ სია, თქვენ უნდა უთხრათ AdWords-ს, რა მონაცემები გამოიყენოს თქვენი რეკლამისთვის.
AdWords-ით რემარკეტინგი საშუალებას გაძლევთ, მიზნობრივი რეკლამები მიაწოდოთ ვიზიტორებს, რომლებიც ადრე ეწვივნენ თქვენს ვებსაიტს. ამ წარსული ვიზიტორების ხელახლა დამიზნებით, შეგიძლიათ წაახალისოთ ისინი დაბრუნდნენ თქვენს ვებსაიტზე და მიიღონ ზომები თქვენს შეთავაზებებზე. Როგორც შედეგი, ეს ადამიანები უფრო ხშირად გახდებიან ლიდერები ან გაყიდვები.
The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. არც ისე ცუდი იყო რამდენიმე წლის წინ, მაგრამ ახლა, როდესაც უფრო მეტი ბიზნესი ყიდულობს ამ რეკლამებს, ღირებულება ძალიან ძვირი გახდა. ახლა შეიძლება 5 ევრო ღირდეს თითო დაწკაპუნებაზე, რომ ახალი ბიზნესი გაიგოს თავისი სახელი.
AdWords-ის ღირებულების განსაზღვრისას გასათვალისწინებელია მრავალი ფაქტორი, კამპანიის მოცულობის ჩათვლით, რამდენი რეკლამა გჭირდებათ, და რამდენი დახმარება გჭირდებათ. Ზოგადად, თუმცა, AdWords კამპანია შეიძლება ღირდეს ყველგან $9,000 რომ $10,000 ერთი თვე ან მეტიც.
Adwords-ის მთლიანი ღირებულება არის თითო დაწკაპუნების ღირებულების ჯამი (CPC) და ღირებულება ათას შთაბეჭდილებაზე (CPM) გაატარა. მასში არ შედის სხვა ხარჯების ღირებულება, როგორიცაა დაწკაპუნებები თქვენს ვებსაიტზე. საშუალო დღიური ბიუჯეტის არსებობა და საკვანძო სიტყვის ან სარეკლამო ჯგუფის დონეზე შეთავაზებების დაყენება დაგეხმარებათ ხარჯების კონტროლში. თქვენ ასევე უნდა გადახედოთ თქვენი რეკლამის საშუალო პოზიციას სხვა რეკლამის განმთავსებლებთან შედარებით. ეს შეიძლება სასარგებლო იყოს თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურების გასაგებად.
მიუხედავად იმისა, რომ CPC არ არის Google-ში თქვენი რეკლამის მუშაობის შესანიშნავი მაჩვენებელი, ეს არის საფუძველი თქვენი საერთო სარეკლამო ხარჯების გასაგებად. მაღალი CPC ნიშნავს უფრო მაღალ ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე, მაგრამ ეს არ იძლევა გადამხდელ მომხმარებელთა მეტი რაოდენობის გარანტიას. თუმცა, ეს უზრუნველყოფს თქვენს ვებსაიტზე გაზრდილ ტრაფიკს.
One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. აუდიტორიის პერსონის შექმნა დაგეხმარებათ გაიგოთ რას ეძებენ თქვენი პერსპექტივები. ის ასევე დაგეხმარებათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები და შინაარსი მათი ინტერესებისა და მტკივნეული წერტილების მიხედვით. როდესაც თქვენ გექნებათ ნათელი სურათი, თუ ვინ არის თქვენი სამიზნე აუდიტორია, თქვენ შეგიძლიათ დახვეწოთ თქვენი მიზნობრივი მიზნები სწორი მომხმარებლების მოსაზიდად.
თქვენ ასევე უნდა იცოდეთ თქვენი საკვანძო სიტყვების კონკურენცია. რაც უფრო კონკურენტუნარიანია თქვენი საკვანძო სიტყვა, მეტი ფული დაგიჯდებათ. ეს არის მიზეზი იმისა, რომ კარგი იდეაა ერთი და იგივე საკვანძო სიტყვის რამდენიმე განსხვავებული ვერსიის შექმნა. Მაგალითად, შეიძლება დაგჭირდეთ კამპანიის შექმნა საკვანძო სიტყვებზე დაყრდნობით, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენს პროდუქტთან, მაგრამ არა ძალიან კონკურენტუნარიანი. Ამისთვის, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რათა შეადგინოთ ფრაზების სია, რომლებზეც შეგიძლიათ მიზანმიმართული.
Პირველი 30 PPC კამპანიის დღეები გადამწყვეტია. Ამ დროს, მნიშვნელოვანია ოპტიმიზაცია ხარისხის ქულისა და რეკლამის რეიტინგისთვის. თქვენ ასევე უნდა გააკეთოთ ოპტიმიზაცია რეკლამის ასლისა და სადესანტო გვერდისთვის. საბოლოო ჯამში, თქვენ უნდა გქონდეთ მიზნად მაქსიმალური მოგება თქვენი რეკლამებიდან. KPI-ების დადგენით, თქვენ შეგიძლიათ უკეთ მართოთ თქვენი კამპანიები და მიიღოთ საუკეთესო შედეგები.
Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სარეკლამო ვარიაციები მოკლე დროში. თითოეული რეკლამის ვარიაციისთვის, შეგიძლიათ დაასახელოთ იგი და გადახედოთ შედეგებს. ბოლოს და ბოლოს, არასოდეს უნდა შეწყვიტოთ თქვენი AdWords კამპანიის ოპტიმიზაცია. ყოველთვის განაგრძეთ ტესტირება და ახალი იდეების გამოცდა. თქვენ შეგიძლიათ დაყოთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფები რამდენიმე განსხვავებულ სარეკლამო ასლად და სადესანტო გვერდებად. დარწმუნდით, რომ იყენებთ მატჩების ტიპების ნაზავს, სადესანტო გვერდები, და სარეკლამო ტექსტი საუკეთესო შედეგების მისაღებად.
