Author: author author

Նախքան ձեր Adwords արշավը սկսելը, it’s important to understand the basics of Cost per click, հայտի մոդելը, Հիմնաբառերի փորձարկում, և փոխակերպման հետևում. Հետևելով այս հիմնական քայլերին, դուք կունենաք հաջող քարոզարշավ. Հուսանք, այս հոդվածը օգտակար է եղել ձեր գովազդը սկսելու համար. Շարունակեք կարդալ ավելի շատ խորհուրդների և հնարքների համար! Իսկ եթե ունեք հարցեր, ազատ զգալ հարցրեք մեկնաբանություններում! Ահա մի քանի ամենատարածված հարցերը, որոնք դուք կարող եք տալ.

Արժեքը մեկ սեղմումով

The cost per click for Adwords campaigns depends on how closely your ads match customers’ searches. Որոշ դեպքերում, ավելի բարձր հայտերը ձեզ ավելի բարձր վարկանիշ կբերեն, մինչդեռ ցածր հայտերը կբերեն ձեզ ավելի ցածր փոխարկման տոկոսադրույքներ. Դուք պետք է հետևեք ձեր ծախսերին՝ օգտագործելով Google Sheet-ը կամ նմանատիպ գործիքը՝ տեսնելու, թե որքան կարող եք ակնկալել ծախսել որոշակի հիմնաբառի կամ հիմնաբառերի համակցության վրա:. Հետո, դուք կարող եք համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր հայտերը՝ հնարավոր ամենաբարձր փոխարկման տոկոսադրույքին հասնելու համար.

Էլեկտրոնային առևտրում Adwords արշավների մեկ սեղմման միջին արժեքը կազմում է մի քանի դոլար և $88. Այլ կերպ ասած, տոնական գուլպա պարունակող ժամկետի համար գովազդատուի առաջարկած գումարը ցածր է Սուրբ Ծննդյան գուլպաների արժեքի համեմատ. Իհարկե, սա կախված է բազմաթիվ գործոններից, ներառյալ հիմնաբառը կամ որոնման տերմինը, Արդյունաբերություն, և վերջնական արտադրանք. Մինչդեռ կան որոշ գործոններ, որոնք կարող են մեծացնել կամ նվազեցնել մեկ սեղմման արժեքը, Գովազդատուներից շատերը չեն առաջարկում աղաղակող գումարներ. Եթե ​​ապրանքը միայն $3, դուք շատ գումար չեք վաստակի դրա համար առաջարկելով.

Օրինակ, Amazon-ում հագուստ վաճառող գովազդատուները կվճարեն $0.44 մեկ սեղմումով. For Health & Household items, գովազդատուները կվճարեն $1.27. Սպորտի և դրսի համար, մեկ սեղմման արժեքը կազմում է $0.9

Մինչդեռ CPC-ն օգտակար չափիչ է գովազդային արշավի արդյունավետությունը գնահատելու համար, դա փազլի միայն մի փոքր մասն է. Թեև մեկ սեղմման արժեքը ցանկացած վճարովի գովազդային արշավի կարևոր մասն է, ընդհանուր ROI-ն շատ ավելի կարևոր է. Բովանդակության մարքեթինգով, դուք կարող եք ներգրավել հսկայական քանակությամբ SEO տրաֆիկ, մինչդեռ վճարովի լրատվամիջոցները կարող են բերել հստակ ROI. Հաջողակ գովազդային արշավը պետք է ապահովի ամենաբարձր ROI-ն, ստեղծել առավելագույն տրաֆիկ, և խուսափեք վաճառքից և առաջատարներից.

Բացի CPC-ից, Գովազդատուները պետք է հաշվի առնեն նաև հիմնաբառերի քանակը. CPC-ն գնահատելու համար լավ գործիք է SEMrush-ի Keyword Magic գործիքը. Այս գործիքը թվարկում է առնչվող հիմնաբառերը և դրանց միջին CPC-ն. Այն նաև ցույց է տալիս, թե որքան արժե յուրաքանչյուր հիմնաբառ. Այս տվյալները վերլուծելով, կարող եք որոշել, թե որ հիմնաբառերի համակցություններն ունեն ամենացածր CPC-ն. Մեկ սեղմումով ավելի ցածր արժեքը միշտ ավելի լավ է ձեր բիզնեսի համար. Ոչ մի պատճառ չկա ավելի շատ գումար ծախսելու, քան պետք է.

Մրցույթի մոդել

You can adjust your bid strategy for Adwords using Google’s Draft and Experiments feature. Դուք կարող եք նաև օգտագործել Google Analytics-ի տվյալները և փոխակերպումների հետևումը՝ ձեր հայտի վերաբերյալ որոշումներ կայացնելու համար. Ընդհանրապես, դուք պետք է ձեր հայտերը հիմնեք տպավորությունների և սեղմումների վրա. Եթե ​​փորձում եք ապրանքանիշի իրազեկում առաջացնել, օգտագործել մեկ սեղմման արժեքը. Եթե ​​ցանկանում եք ավելացնել փոխակերպումները, Դուք կարող եք օգտագործել CPC սյունակը ձեր մեկնարկային հայտերը որոշելու համար. Վերջապես, դուք պետք է պարզեցնեք ձեր հաշվի կառուցվածքը, որպեսզի կարողանաք փոփոխություններ կատարել հայտի ռազմավարության մեջ՝ չազդելով կատարողականի վրա.

Դուք միշտ պետք է սահմանեք ձեր առավելագույն հայտը համապատասխան տվյալների համաձայն. Այնուամենայնիվ, կարող եք նաև առաջարկել՝ ըստ ցուցադրվող բովանդակության տեսակի. Դուք կարող եք հայտ ներկայացնել YouTube-ի բովանդակության համար, Google-ի ցուցադրման ցանց, Google հավելվածներ, և կայքեր. Այս ռազմավարության օգտագործումը թույլ կտա բարձրացնել ձեր հայտը, եթե փոխակերպումների անկում տեսնեք. Բայց վստահ եղեք, որ դուք ճիշտ նպատակադրում եք ձեր հայտը, որպեսզի կարողանաք առավելագույնս օգտագործել ձեր գովազդային դոլարները.

Սեղմումների ավելացման լավ ռազմավարությունը ձեր հայտը ձեր բյուջեի շրջանակներում առավելագույնի հասցնելն է. Այս ռազմավարությունը լավագույնս աշխատում է բարձր փոխակերպման հիմնաբառերի կամ ավելի մեծ ծավալ գտնելու համար. Բայց դուք պետք է զգույշ լինեք, որպեսզի չգերազանցեք, կամ դուք գումար կվնասեք անարդյունավետ երթեւեկության վրա. Միշտ հիշեք, որ օգտագործեք փոխակերպումների հետևում, որպեսզի համոզվեք, որ ձեր արշավը առավելագույն օգուտ է քաղում ձեր ջանքերից. Adwords-ի համար առաջարկի մոդելը կարևոր է ձեր հաջողության համար! Բայց ինչպես եք այն կարգավորել?

Adwords-ի արժեքը որոշելու ամենատարածված մեթոդը մեկ սեղմման արժեքն է. Այն օգտակար է բարձրորակ տրաֆիկի համար, բայց իդեալական չէ մեծ ծավալի արշավների համար. Մեկ այլ մեթոդ է սակագին-միլի սակարկությունների մեթոդը. Այս երկու մեթոդներն էլ հնարավորություն են տալիս պատկերացում կազմել տպավորությունների քանակի մասին, ինչը կարևոր է երկարաժամկետ մարքեթինգային արշավ վարելիս. CPC-ն կարևոր է, եթե ցանկանում եք ավելի շատ փոխարկումներ կատարել սեղմումներից.

Խելացի հայտերի մոդելները կախված են ալգորիթմներից և պատմական տվյալներից՝ փոխակերպման արդյունքները առավելագույնի հասցնելու համար. Եթե ​​դուք բարձր փոխակերպման քարոզարշավ եք վարում, Google-ը կարող է բարձրացնել ձեր առավելագույն CPC-ն այնքանով, որքանով 30%. Մյուս կողմից, եթե ձեր հիմնաբառերը շատ մրցունակ են, դուք կարող եք նվազեցնել ձեր առավելագույն CPC հայտը. Նման խելացի գնային համակարգերը պահանջում են, որ դուք անընդհատ վերահսկեք ձեր գովազդը և իմաստավորեք տվյալները. Ձեր Adwords արշավը օպտիմալացնելու համար պրոֆեսիոնալ օգնություն ստանալը խելացի քայլ է, և MuteSix-ն առաջարկում է անվճար խորհրդատվություն՝ սկսելու համար.

Հիմնաբառերի փորձարկում

You can do keyword testing in Adwords by telling your agency which keywords to keep and which to change. Դուք կարող եք ընտրել փորձարարական խմբում փորձարկել այնքան հիմնաբառեր, որքան ցանկանում եք. Բայց որքան շատ փոփոխություններ կատարեք ձեր հիմնաբառերում, այնքան ավելի դժվար կլինի որոշել, թե արդյոք դրանք ունենում են ցանկալի ազդեցություն. Երբ իմանաք, թե որ հիմնաբառերն են թերակատարում, դուք կարող եք դրանք փոխարինել ավելի համապատասխաններով. Երբ դուք որոշել եք, թե որ հիմնաբառերն են ավելի շատ կտտացնում, ժամանակն է ստեղծել գովազդի պատճեն, գովազդի ընդլայնում, և վայրէջք էջեր, որոնք օպտիմիզացված են փոխակերպման համար.

Որոշելու համար, թե որ հիմնաբառերն են թերակատարում, փորձեք օգտագործել նմանատիպ գովազդի տարբեր տարբերակներ տարբեր գովազդային խմբերում. Անել դա, դուք կարող եք էական փոփոխություններ կատարել ձեր գովազդի պատճենում. Դուք պետք է կենտրոնանաք մեծ ծավալի հատվածների և գովազդային խմբերի վրա. Ցածր ծավալով գովազդային խմբերը պետք է փորձարկեն տարբեր գովազդային պատճենների և հիմնաբառերի համակցություններ. Դուք նաև պետք է փորձարկեք գովազդային խմբերի կառուցվածքները. Դուք պետք է մի քանի փորձեր կատարեք՝ ձեր գովազդային պատճենի համար հիմնաբառերի օպտիմալ համադրություն գտնելու համար.

Adwords-ի համար հիմնաբառերի թեստավորման առավելությունների թվում այն ​​է, որ Google-ն այժմ տրամադրում է հիմնաբառերի ախտորոշման գործիք, որը թաքնված է օգտագործողի միջերեսում. Այն ձեզ համապարփակ պատկերացում է տալիս հիմնաբառի առողջության մասին. Դուք կարող եք տեսնել, թե որքան հաճախ է ձեր գովազդը հայտնվում և որտեղ է այն հայտնվում. Եթե ​​ցանկանում եք բարելավել ձեր գովազդի կրկնօրինակի որակը, դուք կարող եք ընտրել ձեր քարոզարշավի բոլոր հիմնաբառերի օպտիմալացումը. Երբ գտնեք նրանց, ովքեր ավելի լավ են կատարում, կարող եք անցնել հաջորդ քայլին.

Հիմնաբառերի գործիքները կարող են օգնել ձեզ ստեղծել հիմնաբառերի ցանկ, և կարող է զտվել ըստ դժվարության. Փոքր բիզնեսի համար, դուք պետք է ընտրեք միջին բարդության հիմնաբառեր, քանի որ նրանք սովորաբար ունեն ավելի ցածր առաջարկվող հայտ, և դուք ավելի շատ գումար կվաստակեք մրցակցության բարձր մակարդակով. Վերջապես, դուք կարող եք օգտագործել AdWords քարոզարշավի փորձարարական գործիքը՝ ձեր վայրէջքի էջերում հատուկ հիմնաբառեր մուտքագրելու և ստուգելու, թե որ հիմնաբառերն են ավելի արդյունավետ։.

Փոխակերպման հետևում

Conversion tracking can be very helpful in determining ROI of your campaigns. Փոխակերպումները գործողություններ են, որոնք հաճախորդը կատարում է վեբ էջ այցելելուց կամ գնումներ կատարելուց հետո. Adwords-ի փոխակերպումների հետևման գործառույթը ստեղծում է HTML կոդ ձեր կայքի համար՝ հետևելու այդ գործողություններին. Հետագծման պիտակը պետք է հարմարեցված լինի ձեր բիզնեսի համար. Դուք կարող եք հետևել տարբեր տեսակի փոխակերպումների և հետևել տարբեր ROI յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար. Դա անելու համար, հետևեք այս քայլերին.

AdWords-ի փոխակերպումների հետևման առաջին քայլում, մուտքագրեք փոխակերպման ID-ն, պիտակ, և արժեք. Հետո, select the “Fire On” section to specify the date that the conversion tracking code should be fired. Ըստ նախնականի, the code should fire when a visitor lands on the “Thank You” page. Դուք պետք է զեկուցեք ձեր արդյունքները 30 ամսվա ավարտից օրեր անց՝ համոզվելու համար, որ առավելագույն թվով փոխարկումներ և եկամուտներ եք ստանում.

Հաջորդ քայլը փոխակերպման հետևման պիտակ ստեղծելն է փոխակերպման յուրաքանչյուր տեսակի համար. Եթե ​​ձեր փոխակերպման հետագծման կոդը եզակի է յուրաքանչյուր փոխակերպման համար, դուք պետք է սահմանեք յուրաքանչյուր գովազդի ամսաթվերը, որպեսզի ավելի հեշտ լինի դրանք համեմատել. Այս կերպ, դուք կարող եք տեսնել, թե որ գովազդներն են հանգեցնում ամենաշատ փոխակերպումների, իսկ որոնք՝ ոչ. Օգտակար է նաև իմանալ, թե այցելուն քանի անգամ է դիտում էջը և արդյոք այդ սեղմումը գովազդի արդյունք է։.

Բացի փոխակերպումները հետևելուց, դուք կարող եք նաև օգտագործել նույն կոդը՝ ձեր գովազդի միջոցով կատարված հեռախոսազանգերին հետևելու համար. Հեռախոսազանգերին կարելի է հետևել Google-ի վերահասցեավորման համարի միջոցով. Բացի զանգերի տևողությունից և մեկնարկի և ավարտի ժամանակներից, հնարավոր է նաև հետևել զանգահարողի տարածքային կոդը. Տեղական գործողությունները, ինչպիսիք են հավելվածների ներբեռնումը, նույնպես գրանցվում են որպես փոխարկում. Այս տվյալները կարող են օգտագործվել ձեր արշավները և գովազդային խմբերը վերլուծելու համար՝ հնարավոր լավագույն որոշումներ կայացնելու համար.

AdWords-ի փոխարկումներին հետևելու մեկ այլ միջոց է ձեր Google Analytics-ի տվյալները ներմուծել Google Ads. Այս կերպ, դուք կկարողանաք համեմատել ձեր AdWords արշավների արդյունքները ձեր վերլուծական արդյունքների հետ. Ձեր հավաքած տվյալները օգտակար են ձեր ROI-ն որոշելու և բիզնեսի ծախսերը նվազեցնելու համար. Եթե ​​կարող եք հաջողությամբ հետևել երկու աղբյուրների փոխարկումներին, ավելի քիչ ծախսերով կարող եք ավելի լավ որոշումներ կայացնել. Այդպես, դուք կկարողանաք ավելի արդյունավետ օգտագործել ձեր բյուջեն և ավելի շատ օգուտներ քաղել ձեր կայքից.

Եթե ​​դուք նոր եք օգտագործել Google Adwords-ը, դուք կարող եք մտածել, թե ինչպես կարելի է կարգավորել ձեր գովազդը. Կան մի քանի բաներ, որոնք պետք է հաշվի առնել, ներառյալ մեկ սեղմման արժեքը (CPC) գովազդ, բացասական հիմնաբառեր, Կայքի նպատակային գովազդ, և վերաթիրախավորում. Այս հոդվածը կբացատրի նրանց բոլորը, եւ ավելին. Այս հոդվածը նաև կօգնի ձեզ որոշել, թե գովազդի որ տեսակն է լավագույնը ձեր կայքի համար. Անկախ PPC-ի հետ ձեր փորձի մակարդակից, այս հոդվածում դուք շատ բան կսովորեք Adwords-ի մասին.

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) գովազդ

CPC գովազդը առավելություններ ունի. CPC գովազդները սովորաբար հեռացվում են կայքերից և որոնման արդյունքների էջերից, երբ բյուջեն հասնում է. Այս մեթոդը կարող է շատ արդյունավետ լինել բիզնեսի վեբ կայքի ընդհանուր տրաֆիկի ավելացման համար. Այն նաև արդյունավետ է գովազդային բյուջեի վատնման համար, քանի որ գովազդատուները վճարում են միայն պոտենցիալ հաճախորդների կողմից կատարված սեղմումների համար. Հետագա, Գովազդատուները միշտ կարող են վերամշակել իրենց գովազդը՝ ավելացնելու իրենց ստացած կտտոցների քանակը.

Ձեր PPC քարոզարշավը օպտիմալացնելու համար, նայեք մեկ սեղմման արժեքին. Դուք կարող եք ընտրել CPC գովազդից Google Adwords-ում՝ օգտագործելով ձեր ադմինիստրատորի վահանակում առկա չափումները. Գովազդի վարկանիշը հաշվարկ է, որը չափում է, թե որքան կարժենա յուրաքանչյուր սեղմումը. Այն հաշվի է առնում գովազդի վարկանիշը և որակի գնահատականը, ինչպես նաև գովազդի այլ ձևաչափերի և ընդլայնումների կանխատեսվող ազդեցությունները. Ի հավելումն մեկ սեղմման արժեքի, կան նաև այլ եղանակներ՝ առավելագույնի հասցնելու յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը.

CPC-ն կարող է օգտագործվել նաև ներդրումների վերադարձը որոշելու համար. Բարձր CPC հիմնաբառերը հակված են ավելի լավ ROI արտադրել, քանի որ դրանք ունեն ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույք. Այն կարող է նաև օգնել ղեկավարներին որոշել, թե արդյոք նրանք քիչ են ծախսում, թե գերծախսում. Երբ այս տեղեկատվությունը հասանելի է, դուք կարող եք կատարելագործել ձեր CPC գովազդային ռազմավարությունը. Բայց հիշիր, CPC-ն ամեն ինչ չէ – դա միայն գործիք է ձեր PPC արշավը օպտիմալացնելու համար.

CPC-ն առցանց աշխարհում ձեր մարքեթինգային ջանքերի չափումն է. Այն թույլ է տալիս որոշել, թե արդյոք չափազանց շատ եք վճարում ձեր գովազդի համար և բավարար շահույթ չեք ստանում. CPC-ով, դուք կարող եք բարելավել ձեր գովազդը և ձեր բովանդակությունը՝ բարձրացնելու ձեր ROI-ն և ավելի շատ տրաֆիկ դեպի ձեր կայք. Այն նաև թույլ է տալիս ավելի շատ գումար վաստակել ավելի քիչ կտտոցներով. Ի հավելումն, CPC-ն թույլ է տալիս վերահսկել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը և համապատասխանաբար հարմարեցնել.

Մինչդեռ CPC-ն համարվում է առցանց գովազդի ամենաարդյունավետ տեսակը, կարևոր է իմանալ, որ դա միակ մեթոդը չէ. CPM (արժեքը հազարի դիմաց) և ՀԿԿ (արժեքը մեկ գործողության կամ ձեռքբերման համար) նույնպես արդյունավետ տարբերակներ են. Վերջին տեսակն ավելի արդյունավետ է ապրանքանիշերի համար, որոնք կենտրոնանում են ապրանքանիշի ճանաչման վրա. Նմանապես, ՀԿԿ (արժեքը մեկ գործողության կամ ձեռքբերման համար) Adwords-ում գովազդի մեկ այլ տեսակ է. Ընտրելով ճիշտ վճարման եղանակ, դուք կկարողանաք առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդային բյուջեն և ավելի շատ գումար աշխատել.

Բացասական հիմնաբառեր

Adwords-ում բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը համեմատաբար հեշտ գործընթաց է. Հետևեք Google-ի պաշտոնական ձեռնարկին, որը ամենաթարմն է և համապարփակ, սովորելու, թե ինչպես կարգավորել այս կարևոր գործառույթը. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը կարող է արագ ավելացնել, Այսպիսով, բացասական հիմնաբառերը կհեշտացնեն ձեր երթևեկությունը և կնվազեցնեն վատնված գովազդային ծախսերը. Սկսելու համար, դուք պետք է ստեղծեք բացասական հիմնաբառերի ցուցակ և սահմանեք ձեր հաշվի հիմնաբառերի վերանայման ժամկետ.

Ձեր ցուցակը կազմելուց հետո, գնացեք ձեր արշավները և տեսեք, թե որ հարցումներն են սեղմվել. Ընտրեք դրանք, որոնք չեք ցանկանում հայտնվել ձեր գովազդներում և բացասական հիմնաբառեր ավելացրեք այդ հարցումներին. AdWords-ն այնուհետև կվերացնի հարցումը և ցույց կտա միայն համապատասխան հիմնաբառեր. Հիշիր, չնայած, որ բացասական բանալի բառի հարցումը չի կարող պարունակել ավելին, քան 10 բառերը. Այսպիսով, համոզվեք, որ օգտագործեք այն խնայողաբար.

Դուք նաև պետք է ներառեք տերմինի տառասխալները և հոգնակի տարբերակները ձեր բացասական հիմնաբառերի ցանկում. Որոնման հարցումներում տառասխալները շատ են, այնպես որ օգտակար է օգտագործել բառերի հոգնակի տարբերակները՝ համապարփակ ցուցակ ապահովելու համար. Կարող եք նաև բացառել այն պայմանները, որոնք չեն վերաբերում ձեր արտադրանքին. Այս կերպ, ձեր գովազդը չի հայտնվի այն կայքերում, որոնք չեն համապատասխանում ձեր արտադրանքին. Եթե ​​ձեր բացասական հիմնաբառերը խնայողաբար օգտագործվում են, նրանք կարող են ունենալ հակառակ ազդեցություն, ինչպես նրանք, ովքեր ունեն.

Բացի հիմնաբառերից խուսափելուց, որոնք չեն փոխակերպվի, բացասական հիմնաբառերը նույնպես օգտակար են ձեր քարոզարշավի թիրախավորումը բարելավելու համար. Օգտագործելով այս հիմնաբառերը, դուք կհամոզվեք, որ ձեր գովազդը կհայտնվի միայն համապատասխան էջերում, ինչը կնվազեցնի վատնված սեղմումները և PPC-ի ծախսերը. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, դուք կստանաք հնարավոր լավագույն լսարանը ձեր գովազդային արշավի համար և կբարձրացնեք ROI-ն. Երբ ճիշտ է արվում, բացասական հիմնաբառերը կարող են կտրուկ բարձրացնել ձեր գովազդային ջանքերի ROI-ն.

Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու առավելությունները բազմաթիվ են. Նրանք ոչ միայն կօգնեն ձեզ բարելավել ձեր գովազդային արշավը, բայց դրանք նաև կբարձրացնեն ձեր քարոզարշավի շահութաբերությունը. Իրականում, բացասական հիմնաբառերի օգտագործումը ձեր AdWords արշավները խթանելու ամենահեշտ ձևերից մեկն է. Ծրագրի ավտոմատացված գործիքները կվերլուծեն հարցումների տվյալները և կառաջարկեն բացասական հիմնաբառեր, որոնք կբարձրացնեն ձեր գովազդի ցուցադրման հավանականությունը որոնման արդյունքներում։. Դուք զգալի գումար կխնայեք՝ օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր և ավելի մեծ հաջողություն կունենաք ձեր գովազդային արշավում.

Կայքի նպատակային գովազդ

Adwords’ Site Targeting ֆունկցիան գովազդատուներին թույլ է տալիս հասնել հեռանկարայիններին՝ օգտագործելով իրենց կայքը. Այն աշխատում է գովազդատուի կողմից առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության հետ կապված կայքեր գտնելու գործիքի միջոցով. Կայքի թիրախավորման միջոցով գովազդի արժեքը ցածր է ստանդարտ CPC-ից, բայց փոխակերպման տոկոսադրույքները մեծապես տարբերվում են. Նվազագույն արժեքն է $1 հազար տպավորությամբ, որը հավասար է 10C/click. Փոխակերպման տոկոսադրույքը մեծապես տարբերվում է՝ կախված արդյունաբերությունից և մրցակցությունից.

Retargeting

Retargeting-ը հիանալի միջոց է ձեր առկա հաճախորդներին հասնելու և տատանվող այցելուներին համոզելու ևս մեկ հնարավորություն տալ ձեր ապրանքանիշին. Այս մեթոդը օգտագործում է հետևող պիքսելներ և թխուկներ՝ թիրախավորելու այն այցելուներին, ովքեր լքել են ձեր կայքը՝ առանց որևէ գործողություն ձեռնարկելու. Լավագույն արդյունքները ձեռք են բերվում՝ բաժանելով ձեր լսարանը ըստ տարիքի, սեռ, և հետաքրքրություններ. Եթե ​​ձեր լսարանը բաժանեք ըստ տարիքի, սեռ, և հետաքրքրություններ, դուք կարող եք հեշտությամբ թիրախավորել ռեմարքեթինգի ջանքերը համապատասխանաբար. Բայց զգույշ եղեք: վերահասցեավորումը շատ շուտ օգտագործելը կարող է նյարդայնացնել ձեր առցանց այցելուներին և վնասել ձեր ապրանքանիշի իմիջը.

Դուք նաև պետք է հիշեք, որ Google-ը քաղաքականություն ունի՝ ձեր տվյալները վերաթիրախավորման նպատակով օգտագործելու վերաբերյալ. Ընդհանրապես, Արգելվում է հավաքել կամ օգտագործել անձնական տեղեկություններ, ինչպիսիք են վարկային քարտի համարները կամ էլփոստի հասցեները. Google-ի առաջարկած վերաթիրախավորման գովազդները հիմնված են երկու տարբեր ռազմավարությունների վրա. Մեթոդներից մեկը օգտագործում է թխուկ, մյուսը՝ էլփոստի հասցեների ցանկը. Վերջին մեթոդը լավագույնն է այն ընկերությունների համար, որոնք առաջարկում են անվճար փորձարկում և ցանկանում են համոզել նրանց թարմացնել վճարովի տարբերակի:.

Adwords-ի հետ վերաթիրախավորում օգտագործելիս, Կարևոր է հիշել, որ սպառողները ավելի հավանական է, որ ներգրավվեն իրենց համար համապատասխան գովազդներով. Սա նշանակում է, որ մարդիկ, ովքեր այցելում են ապրանքի էջ, ավելի հավանական է գնումներ կատարել, քան այն այցելուները, ովքեր վայրէջք են կատարում ձեր գլխավոր էջում. Հետեւաբար, Կարևոր է ստեղծել օպտիմիզացված հետսեղմումով վայրէջք էջ, որը կներառի փոխակերպման վրա հիմնված տարրեր. Այս թեմայի վերաբերյալ համապարփակ ուղեցույց կարող եք գտնել այստեղ.

Adwords-ի արշավների հետ վերահասցեավորումը կորցրած այցելուներին հասնելու ուղիներից մեկն է. Այս տեխնիկան գովազդատուներին թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել իրենց կայքի կամ բջջային հավելվածների այցելուներին. Օգտագործելով Google Ads, կարող եք նաև կապ հաստատել բջջային հավելվածների օգտատերերի հետ. Անկախ նրանից, թե դուք գովազդում եք էլեկտրոնային առևտրի կայք կամ առցանց խանութ, retargeting-ը կարող է շատ արդյունավետ միջոց լինել լքված հաճախորդների հետ կապի մեջ պահելու համար.

Adwords-ի արշավների հետ վերաթիրախավորումն ունի երկու հիմնական նպատակ: պահպանել և փոխակերպել առկա հաճախորդներին և ավելացնել վաճառքը. Առաջինը սոցիալական ցանցերում հետևորդներ ստեղծելն է. Facebook-ը և Twitter-ը երկուսն էլ արդյունավետ հարթակներ են հետևորդներ ձեռք բերելու համար. Twitter, օրինակ, ունի ավելի քան 75% բջջային օգտվողներ. Ուստի, Ձեր Twitter-ի գովազդը նույնպես պետք է հարմար լինի շարժական սարքերին. Ձեր լսարանը ավելի հավանական է, որ փոխակերպվի, եթե տեսնի ձեր գովազդն իր շարժական սարքում.

Ձեր Adwords հաշիվը կառուցելու մի քանի եղանակ կա. Այս հոդվածում, we’ll discuss Keyword themes, Թիրախավորում, Աճուրդի, և փոխակերպումների հետևում. Յուրաքանչյուրն ունի իր առավելություններն ու թերությունները. Բայց ինչպես էլ որ որոշես, Հիմնական բանը ձեր նպատակները դնելն է և ձեր հաշվից առավելագույն օգուտ քաղելն է. Հետո, հետևեք այս քայլերին՝ ձեր ROI-ն բարելավելու համար. Հետո, դուք կունենաք հաջող քարոզարշավ. Ստորև թվարկված են ձեր հաշիվը օպտիմալացնելու ամենակարևոր քայլերը.

Հիմնաբառերի թեմաներ

Listed under the ‘Keywords’ option, the ‘Keyword Themes’ feature of Google’s ad platform will let advertisers customize the keywords that they use for their ads. Հիմնաբառերի թեմաները ձեր գովազդի թիրախավորման կարևոր կողմն են. Մարդիկ ավելի հավանական է սեղմել գովազդի վրա, որը պարունակում է հիմնաբառեր, որոնք նրանք փնտրում են. Ձեր գովազդային արշավում հիմնաբառերի թեմաների օգտագործումը ձեզ ավելի լավ պատկերացում կտա, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը.

Եթե ​​հնարավոր է, օգտագործեք թեմատիկ խումբ՝ հիմնաբառերն ըստ ապրանքանիշի խմբավորելու համար, մտադրություն, կամ ցանկություն. Այս կերպ, դուք կարող եք ուղղակիորեն խոսել որոնողի հարցման հետ և խրախուսել նրան սեղմել. Հիշեք ստուգել ձեր գովազդը, քանի որ այն գովազդը, որն ունի ամենաբարձր CTR-ը, չի նշանակում, որ այն ամենաարդյունավետն է. Թեմայի խմբերը կօգնեն ձեզ որոշել լավագույն գովազդը՝ հիմնվելով որոնողի ուզածի և կարիքների վրա.

Smart քարոզարշավից օգտվելիս, մի օգտագործեք բացասական հիմնաբառեր, և խուսափեք հիմնաբառերի թեմաները խառնելուց. Google-ը տխրահռչակ է Smart արշավները արագորեն առավելագույնս հասցնելով. Կարևոր է օգտագործել առնվազն 7-10 հիմնաբառերի թեմաները ձեր քարոզարշավում. Այս արտահայտությունները կապված են մարդկանց կողմից որոնումների տեսակի հետ, որը որոշում է, թե արդյոք նրանք տեսնում են ձեր գովազդը, թե ոչ. Եթե ​​մարդիկ փնտրում են ձեր ծառայությունը, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կօգտագործեն դրա հետ կապված հիմնաբառի թեմա.

Բացասական հիմնաբառերն արգելափակում են անհամապատասխան որոնումները. Բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը թույլ չի տա, որ ձեր գովազդը չցուցադրվի այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են ձեր բիզնեսի հետ կապ չունեցող բան։. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ բացասական բանալի բառի թեման չի արգելափակի ամբողջ որոնումը, բայց միայն համապատասխանները. Սա կապահովի, որ դուք չեք վճարում անհամապատասխան երթևեկության համար. Օրինակ, եթե դուք արշավ ունեք մինուս հիմնաբառի թեմայով, այն գովազդ կցուցադրի այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են ինչ-որ բան, որն իմաստ չունի.

Թիրախավորում

The benefits of targeting Adwords campaigns by location and income are well documented. Գովազդի այս տեսակը թիրախավորում է օգտատերերին՝ ելնելով նրանց գտնվելու վայրից և փոստային ինդեքսից. Google AdWords-ն ունի ժողովրդագրական տեղորոշման տարբեր խմբեր և եկամտի մակարդակներ, որոնցից կարող եք ընտրել. Այս տեսակի թիրախավորումն ունի սահմանափակ գործառույթներ մեկ գովազդային խմբի համար, և մեթոդների համադրումը կարող է նվազեցնել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը. Այնուամենայնիվ, արժե փորձել, եթե ձեր արշավի արդյունավետությունը կախված է ճշգրիտ թիրախավորումից.

Թիրախավորման ամենատարածված ձևը կայքի բովանդակության օգտագործումն է. Կայքի բովանդակությունը վերլուծելով, դուք կարող եք որոշել, թե որ գովազդներն են առավել համապատասխան տվյալ կայքի բովանդակությանը. Օրինակ, մի կայք, որը պարունակում է բաղադրատոմսեր, կարող է ցուցադրել սպասքի համար նախատեսված գովազդ, մինչդեռ վազքի ֆորումում կցուցադրվեն վազքի կոշիկների գովազդներ. Այս տեսակի թիրախավորումը նման է նիշային ամսագրի գովազդի թվային տարբերակին, որը ենթադրում է, որ վազքով հետաքրքրված ընթերցողները նույնպես կհետաքրքրվեն գովազդվող ապրանքներով:.

Adwords-ի արշավների թիրախավորման մեկ այլ եղանակ է օգտագործել բառակապակցության համընկնում բառի տեսակը. Թիրախավորման այս տեսակը գովազդ կգործարկի հիմնաբառերի ցանկացած համակցության համար, ներառյալ հոմանիշները կամ մոտ տատանումները. Լայն համընկնման հիմնաբառերը հաճախ ամենաարդյունավետն են որոշակի ապրանքի կամ ծառայության գովազդի համար. Նույնը կարելի է ասել արտահայտությունների համընկնման հիմնաբառի համար. Արտահայտության համընկնման հիմնաբառեր օգտագործելիս, դուք պետք է չակերտներ ավելացնեք ձեր հիմնաբառի շուրջ՝ ավելի նպատակային տրաֆիկ ստանալու համար. Օրինակ, եթե ցանկանում եք թիրախավորել Լոս Անջելեսի օդորակիչները, դուք պետք է օգտագործեք բառակապակցություն բառի տեսակը.

Դուք կարող եք նաև թիրախավորել ձեր գովազդը ըստ գտնվելու վայրի և եկամտի մակարդակի. Դուք կարող եք ընտրել եկամտի վեց մակարդակից և տարբեր վայրերից. Օգտագործելով այս գործիքները, Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր գովազդը և ձեր գովազդային արշավները ձեր պոտենցիալ հաճախորդների ճշգրիտ վայրերին. Ավելին, դուք կարող եք նաև ընտրել թիրախավորել մարդկանց ձեր բիզնեսից որոշակի հեռավորության վրա. Թեև դուք կարող եք որևէ տվյալ չունենաք՝ սա կրկնօրինակելու համար, այս գործիքները կարող են ձեզ արժեքավոր տեղեկություններ տրամադրել ձեր լսարանի մասին.

Աճուրդի

The two most common ways to bid on Adwords are cost per click (CPC) և արժեքը հազար տպավորությամբ (CPM). Մեկ մեթոդի ընտրությունը մյուսի փոխարեն կախված է ձեր նպատակներից. CPC-ի առաջարկը լավագույնն է այն շուկայի համար, որտեղ ձեր թիրախային լսարանը շատ կոնկրետ է, և դուք ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը տեսանելի լինի հնարավորինս շատ մարդկանց համար:. Մյուս կողմից, CPM-ի առաջարկը տեղին է միայն ցուցադրվող ցանցային գովազդի համար. Ձեր գովազդն ավելի հաճախ կհայտնվի առնչվող կայքերում, որտեղ նաև ցուցադրվում են AdSense գովազդները.

The first method involves organizing your bidding into separate “գովազդային խմբեր:” Օրինակ, դուք կարող եք խմբավորել 10 դեպի 50 առնչվող արտահայտություններ և գնահատել յուրաքանչյուր խումբ առանձին. Այնուհետև Google-ը կկիրառի մեկ առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր խմբի համար. Ձեր արտահայտությունների այս խելացի բաժանումը կօգնի ձեզ կառավարել ձեր ամբողջ քարոզարշավը. Բացի ձեռքով սակարկություններին, Հասանելի են նաև ավտոմատացված հայտերի ռազմավարություններ. Այս համակարգերը կարող են ավտոմատ կերպով կարգավորել հայտերը՝ ելնելով նախորդ կատարողականից. Այնուամենայնիվ, նրանք չեն կարող բացատրել վերջին իրադարձությունները.

Հիմնաբառերի հետազոտման գործիքի օգտագործումը էժան մասնագիտացումներ և խորշեր գտնելու հիանալի միջոց է. In addition to Google Ads’ free keyword research tool, SEMrush-ը կարող է օգնել ձեզ գտնել որոնման տերմիններ, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Այս գործիքով, դուք կարող եք բացահայտել մրցակցի հիմնաբառերը և տեսնել նրանց մրցակցության հայտերի կատարումը. Հիմնաբառի գնման գործիքով, Դուք կարող եք կրճատել ձեր հետազոտությունն ըստ գովազդային խմբի, քարոզարշավը, և հիմնաբառ.

Adwords-ում սակարկելու մեկ այլ մեթոդ CPC-ն է. Այս մեթոդը պահանջում է փոխակերպման հետևում և ձեզ տալիս է ճշգրիտ արժեքը յուրաքանչյուր վաճառքի համար. Այս մեթոդը լավագույնն է Google Adwords-ի ավելի առաջադեմ օգտվողների համար, քանի որ այն թույլ է տալիս վերահսկել ROI-ն. Այս մեթոդով, դուք կարող եք փոխել ձեր հայտը՝ ելնելով ձեր գովազդի կատարողականից և ձեր բյուջեից. Դուք կարող եք նաև օգտագործել մեկ սեղմման արժեքը՝ որպես CPC գնման հիմք. Բայց դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես հաշվարկել ROI-ն և ընտրել դրան հասնելու լավագույն միջոցը.

Եթե ​​դուք թիրախավորում եք տեղական հաճախորդներին, դուք կարող եք ընտրել տեղական SEO-ն ազգային գովազդի փոխարեն. Adwords-ն օգնում է ձեր բիզնեսին հասնել ևս միլիարդ ինտերնետ օգտագործողների. Adwords-ը օգնում է հետևել ձեր թիրախային լսարանի վարքագծին և օգնում է ձեզ հասկանալ հաճախորդների տեսակը, ովքեր փնտրում են ձեր արտադրանքը. Կարող եք նաև բարելավել ձեր Adwords-ի որակը՝ հետևելով օգտատերերի գործունեությանը՝ մեկ սեղմումով ձեր արժեքը նվազեցնելու համար. Այսպիսով, մի մոռացեք օպտիմիզացնել ձեր գովազդը տեղական SEO-ով և բարելավել ձեր ROI-ն!

Փոխակերպման հետևում

Once you have installed AdWords conversion tracking code on your website, դուք կարող եք օգտագործել այն՝ տեսնելու, թե որ գովազդներն են լավագույնը փոխակերպում. Հնարավոր է տեսնել փոխակերպման տվյալները մի քանի մակարդակներում, ինչպիսին է քարոզարշավը, գովազդային խումբ, և նույնիսկ հիմնաբառ. Փոխակերպումների հետևման տվյալները կարող են նաև ուղղորդել ձեր ապագա գովազդի պատճենը. Ավելին, այս տվյալների հիման վրա, դուք կարող եք ավելի բարձր գին սահմանել ձեր հիմնաբառերի համար. Ահա թե ինչպես.

Նախ, դուք պետք է որոշեք, թե արդյոք ցանկանում եք հետևել եզակի, թե միջին փոխարկումներին. Մինչդեռ AdWords-ի փոխակերպումների հետագծումը թույլ է տալիս հետևել փոխարկումներին, որոնք տեղի են ունենում նույն նստաշրջանում, Google Analytics-ը հետևում է միևնույն օգտատիրոջ բազմաթիվ փոխարկումներին. Այնուամենայնիվ, որոշ կայքեր ցանկանում են հաշվել յուրաքանչյուր փոխարկումն առանձին. Եթե ​​դա ձեզ համար է, համոզվեք, որ ճիշտ եք կարգավորել փոխակերպումների հետագծումը. Երկրորդ, եթե ցանկանում եք իմանալ, թե արդյոք ձեր տեսած փոխակերպման տվյալները ճշգրիտ են, համեմատեք այն ծանր վաճառքի հետ.

Երբ կարգավորեք AdWords-ի փոխակերպումների հետագծումը ձեր կայքում, դուք կարող եք նաև տեղադրել գլոբալ հատված ձեր հաստատման էջում. Այս հատվածը կարող է տեղադրվել ձեր կայքի բոլոր էջերում, ներառյալ բջջային հավելվածում գտնվողները. Այս կերպ, դուք կկարողանաք տեսնել, թե կոնկրետ որ գովազդի վրա են սեղմում ձեր հաճախորդները՝ ձեր կայք հասնելու համար. Այնուհետև կարող եք որոշել՝ օգտագործե՞լ այս տվյալները ձեր վերամարքեթինգային ջանքերում, թե՞ ոչ.

Եթե ​​դուք հետաքրքրված եք վերլուծելով ձեր գովազդային արշավների արդյունավետությունը, դուք կարող եք կարգավորել փոխակերպումների հետագծումը Google Adwords-ում. Google-ը տրամադրում է հեռախոսազանգերին հետևելու երեք պարզ մեթոդ. Առաջին, դուք պետք է ստեղծեք նոր փոխակերպում և ընտրեք հեռախոսազանգեր. Հաջորդը, դուք պետք է տեղադրեք ձեր հեռախոսահամարը ձեր գովազդի վրա. Երբ դուք դա արել եք, դուք կարող եք ընտրել փոխակերպման տեսակը, որը ցանկանում եք հետևել. Կարող եք նաև ընտրել տվյալ պիքսելից տեղի ունեցած փոխարկումների քանակը.

Ձեր վեբկայքում փոխակերպման հետագծումը տեղադրելուց հետո, դուք կարող եք հետևել, թե քանի մարդ է կտտացրել ձեր գովազդին. Դուք կարող եք նաև հետևել հեռախոսազանգերին ձեր գովազդից, չնայած դրանք պարտադիր չէ, որ փոխակերպման կոդ պահանջեն. Դուք կարող եք միանալ հավելվածների խանութին, firebase հաշիվ, կամ որևէ այլ երրորդ կողմի խանութ. Հեռախոսազանգերը կարևոր են ձեր բիզնեսի համար. Դուք կարող եք տեսնել, թե ով է զանգահարում ձեր գովազդը, ահա թե ինչու պետք է հետևել հեռախոսազանգերին.

Եթե ​​ցանկանում եք ավելի շատ գումար վաստակել առցանց Google Adwords-ի միջոցով, there are some basic things you need to know. Սրանք հիմնաբառերի հետազոտություն են, Գովազդային խմբի թիրախավորում, Արժեքը մեկ սեղմումով, և մրցակիցների հետախուզություն. Այս հոդվածում, Ես կբացատրեմ դրանցից յուրաքանչյուրը համառոտ. Անկախ նրանից, թե դուք նոր եք AdWords-ում, թե տարիներ շարունակ օգտագործում եք այն, կան որոշ բաներ, որոնք դուք պետք է իմանաք սկսելու համար.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

You’ve probably heard about keyword tools before, բայց կոնկրետ ինչ են դրանք? Կարճ ասած, դրանք գործիքների մի շարք են՝ գտնելու նոր հիմնաբառեր և որոշելու, թե որոնք են առաջարկել. Հիմնաբառերի գործիքները AdWords գովազդի գործընթացի էական մասն են, քանի որ դրանք թույլ են տալիս կատարելագործել ձեր որոնումները և բացահայտել նոր հիմնաբառեր. Անկախ նրանից, թե ինչ գործիք եք օգտագործում, AdWords-ի հաջող մարքեթինգի բանալին այս առաջադրանքները կանոնավոր կերպով վերանայելն է.

Հիմնաբառերի հետազոտության առաջին քայլը ձեր տեղը և մարդկանց կողմից տրվող հարցերը հասկանալն է. Շատ կարևոր է գրավել ձեր թիրախային լսարանի ուշադրությունը՝ բացահայտելով նրանց կարիքները. Բարեբախտաբար, կա գործիք, որը կօգնի ձեզ անել հենց դա: Google հիմնաբառերի պլանավորող. Այս գործիքը թույլ է տալիս թերթել հարյուրավոր տարբեր հիմնաբառեր և գտնել դրանք, որոնք ունեն մեծ որոնման ծավալ. Երբ դուք նեղացնեք ձեր հիմնաբառերի ցանկը, կարող եք սկսել նոր գրառումներ ստեղծել նրանց շուրջ.

Հիմնաբառերի հետազոտության հաջորդ քայլը մրցակցությունն է. Դուք կցանկանաք ընտրել հիմնաբառեր, որոնք չափազանց մրցունակ չեն, բայց դեռ շատ ընդհանուր չեն. Ձեր տեղը պետք է լցված լինի հատուկ արտահայտություններ փնտրող մարդկանցով. Համոզվեք, որ համեմատեք մրցակցի դիրքը և բովանդակությունը՝ պարզելու համար, թե որն է լավագույնս աշխատում. Շատ կարևոր է հիշել, որ ձեր լսարանը փնտրում է ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը. Հիմնաբառը, որն արդեն հայտնի է մեկ վայրում, կունենա որոնման մեծ ծավալ, եթե այն համապատասխանում է ձեր բիզնեսին.

Երբ դուք նեղացնեք հիմնաբառերի ցանկը, դուք կարող եք կենտրոնանալ նրանց վրա, որոնք առավել համապատասխան են ձեր տեղը. Կարևոր է ընտրել մի քանի հիմնաբառեր և արտահայտություններ, որոնք շատ շահավետ են ձեր արտադրանքի կամ ծառայության համար. Հիշիր, հաջող քարոզարշավ ունենալու համար անհրաժեշտ է ընդամենը երեք կամ հինգ. Որքան ավելի կոնկրետ են հիմնաբառերը, այնքան բարձր են ձեր հաջողության և շահութաբերության հնարավորությունները. Կարևոր է հասկանալ, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ որոնվածը սպառողների կողմից, և որոնք՝ ոչ.

Հիմնաբառերի հետազոտության հաջորդ քայլը ձեր ընտրած հիմնաբառերի շուրջ բովանդակություն ստեղծելն է. Համապատասխան երկար պոչ հիմնաբառերի օգտագործումը կբարձրացնի որակյալ տրաֆիկը և փոխակերպման տոկոսադրույքները. Քանի որ դուք դա անում եք, փորձեր տարբեր տեսակի բովանդակությամբ. Դուք կարող եք օգտագործել նույն բանալի արտահայտությունը տարբեր հոդվածներում կամ տարբեր վայրէջքի էջերում. Այս կերպ, դուք կկարողանաք պարզել, թե հիմնաբառերի և բովանդակության որ համակցությունն է լավագույնս աշխատում ձեր բիզնեսի համար. Ձեր թիրախային լսարանը կկարողանա գտնել ձեզ բովանդակության միջոցով, որը գրավում է այս կոնկրետ որոնումները.

Գովազդային խմբի թիրախավորում

If you’re ready to start creating highly-targeted ads for your website, մտածեք գովազդային խմբեր ստեղծելու մասին. Գովազդային խմբերը հիմնաբառերի խմբեր են, գովազդային տեքստ, և վայրէջք էջեր, որոնք հատուկ են ձեր տեղը և լսարանին. Google-ը հատուկ ուշադրություն է դարձնում գովազդային խմբերին, երբ որոշում է, թե որտեղ տեղադրել ձեր գովազդը. Կարող եք նաև ընտրել տարբեր լեզուներից, ինչը նշանակում է, որ դուք կկարողանաք թիրախավորել պոտենցիալ հաճախորդներին ամբողջ աշխարհում.

Մինչդեռ դիտարկումը չի նեղացնի ձեր արշավի թիրախավորումը, դուք կարող եք փորձարկել տարբեր չափանիշներով գովազդային խմբերում. Օրինակ, եթե ունեք հեծանիվների խանութ, you might consider selecting both genders and an affinity audience of “cycling enthusiasts” for your ad group. Կարող եք նաև ստուգել, ​​թե արդյոք ձեր թիրախային լսարանը հետաքրքրված է ակտիվ հագուստով, և եթե դրանք կան, դուք կարող եք դրանք բացառել գովազդային խմբից.

Բացի գովազդային խմբերի թիրախավորումից, Դուք կարող եք նաև հարմարեցնել ձեր հայտերը ըստ գտնվելու վայրի. Դուք կարող եք ներմուծել աշխարհացանկեր Search-ից որպես ալիք. Մեկ քարոզարշավում բազմաթիվ հիմնաբառեր խմբագրելու համար, կարող եք օգտագործել զանգվածային խմբագրման տարբերակը. Եթե ​​դուք չունեք օրական բյուջե, դուք կարող եք նաև խմբագրել մի քանի հիմնաբառեր մեկ քայլով. Պարզապես հիշեք, որ այս գործառույթը հասանելի է միայն ամենօրյա բյուջե չունեցող արշավների համար.

Գովազդի պատճենը փորձարկելու լավագույն միջոցը մեծ փոփոխություններից սկսելն է. Մի սկսեք գովազդային խմբում միայն մեկ հիմնաբառի փորձարկումից. Դուք պետք է փորձարկեք առնվազն երեքից չորս տարբեր գովազդային պատճենների տարբերակներ՝ պարզելու համար, թե որն է լավագույնս աշխատում ձեր լսարանի համար. Սա երկարաժամկետ հեռանկարում կխնայի ձեր ժամանակն ու գումարը. Այն նաև կօգնի ձեզ որոշել ամենաարդյունավետ USP-ն և կոչ անել գործողությունների. Սա PPC ռազմավարության հիմնական մասն է.

Գովազդային խմբեր ստեղծելիս, հիշեք, որ գովազդային խմբի ներսում հիմնաբառերը կարող են ունենալ նույն նշանակությունը. Գովազդային խմբի ներսում հիմնաբառերի ընտրությունը կորոշի գովազդի ցուցադրումը, թե ոչ. Բարեբախտաբար, Google AdWords-ն օգտագործում է մի շարք նախապատվություններ, երբ խոսքը գնում է աճուրդի համար նախատեսված հիմնաբառերի ընտրության մասին. Օգնելու ձեզ օպտիմալացնել ձեր գովազդային խմբերը, Ահա մի փաստաթուղթ Google-ից, որը բացատրում է, թե ինչպես օգտագործել նմանատիպ և համընկնող հիմնաբառեր Google Ad հաշիվներում. Անկախ տեսքից, միայն մեկ հիմնաբառ կարող է ձեր հաշվից գովազդ առաջացնել.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Whether you’re a newbie or a seasoned veteran, դուք կցանկանաք իմանալ, թե ինչ սպասել Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքից. Դուք կգտնեք, որ ծախսերը կարող են տատանվել ցանկացած վայրից $1 դեպի $4 կախված արդյունաբերությունից, և մեկ սեղմման միջին արժեքը սովորաբար միջև է $1 և $2. Թեև սա կարող է թվալ մեծ գումար, Հարկ է նշել, որ բարձր CPC-ն անպայմանորեն չի նշանակում ցածր ROI. Լավ նորությունն այն է, որ ձեր CPC-ն բարելավելու և ծախսերը հսկողության տակ պահելու ուղիներ կան.

Ընդհանուր պատկերացում կազմելու համար, թե որքան կարժենա յուրաքանչյուր սեղմումը, մենք կարող ենք համեմատել CPC-ի դրույքաչափերը տարբեր երկրներից. Օրինակ, Միացյալ Նահանգներում, Facebook-ի գովազդի CPC-ի դրույքաչափերը մոտ են $1.1 մեկ սեղմումով, մինչդեռ Ճապոնիայում և Կանադայում վճարում են մինչև $1.6 մեկ սեղմումով. Ինդոնեզիայում, Բրազիլիա, և Իսպանիան, Facebook-ի գովազդի CPC-ն է $0.19 մեկ սեղմումով. Այս գները ցածր են հանրապետական ​​միջինից.

Հաջողակ գովազդային արշավը կապահովի առավելագույն ROI ծախսած ամենափոքր գումարի համար. Ցածր հայտը չի փոխակերպի, և բարձր առաջարկը չի խթանի վաճառքը. Արշավի մեկ սեղմման արժեքը կարող է տարբեր լինել օրեցօր, կախված կոնկրետ հիմնաբառերի մրցակցությունից. Շատ դեպքերում, Գովազդատուները վճարում են միայն այնքան, որ հաղթահարեն գովազդի վարկանիշի շեմերը և գերազանցեն իրենցից ցածր մրցակցի գովազդային վարկանիշը.

Դուք կարող եք բարելավել ձեր մարքեթինգային ալիքների ROI-ն, ներառյալ Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը. Ներդրումներ կատարեք լայնածավալ մարքեթինգային ալիքներում, ինչպիսիք են էլ, սոցիալական լրատվամիջոց, և գովազդի վերաթիրախավորում. Հաճախորդների ձեռքբերման արժեքի հետ աշխատելը (CAC) օգնում է ձեզ կառավարել ձեր բյուջեն, բարելավել ձեր բիզնեսը, և բարձրացնել ձեր ROI-ն. Սրանք երեք ամենատարածված մեթոդներն են Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը բարելավելու համար. Սկսելու լավ միջոց է օգտագործել այս գործիքները և տեսնել, թե դրանք ինչ կարող են անել ձեզ համար.

Adwords-ի համար մեկ կտտոցով ձեր արժեքը նվազեցնելու լավ միջոց է համոզվել, որ ձեր որակի գնահատականը բավականաչափ բարձր է՝ մրցակցելու ամենաբարձր հայտատուի հետ:. Դուք կարող եք առաջարկել մինչև երկու անգամ ավելի թանկ, քան հաջորդ գովազդատուի գինը, բայց դուք պետք է հիշեք, որ Google-ը ձեր վճարած գումարը կկոչի որպես մեկ սեղմումով իրական արժեք. Կարևոր է նաև հիշել, որ կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք կարող են ազդել ձեր գովազդի վրա սեղմելու գնի վրա, ներառյալ ձեր կայքի որակի գնահատականը.

Competitor intelligence

When you’re trying to create a successful ad campaign, մրցակցային ինտելեկտը կարևոր է. Սա կենսական նշանակություն ունի, երբ խոսքը վերաբերում է պարզելու, թե որտեղ են գտնվում ձեր մրցակիցները, և ինչ են անում. A competitive intelligence tool such as Ahrefs can provide you with information about your competitors’ organic traffic, բովանդակության կատարումը, եւ ավելին. Ahrefs-ը SEO մրցակցային հետախուզական համայնքի մի մասն է, and helps you identify your competitors’ հիմնաբառեր.

Մրցակցային հետախուզության լավագույն մեթոդներից մեկը ձեր մրցակիցների չափորոշիչները հասկանալն է. Քանի որ տվյալները տարբեր են բիզնեսից բիզնես, Կարևոր է օգտագործել ձեր սեփական KPI-ները ձեր մրցակիցներին վերլուծելիս. By comparing your competitors’ traffic flow, դուք կարող եք բացահայտել հնարավորությունների ոլորտները, որոնք հակառակ դեպքում կարող էիք բաց թողնել. Ահա Adwords-ի համար արդյունավետ մրցակցային հետախուզության մի քանի խորհուրդ:

Observe your competitors’ վայրէջքի էջեր. You can get great ideas from studying your competitors’ վայրէջքի էջեր. Մրցակցային ինտելեկտի մեկ այլ առավելություն է ձեր մրցակիցների նոր առաջարկներին և ռազմավարություններին հետևելը. Դուք կարող եք նաև գրանցվել մրցակիցների ծանուցումների համար՝ ձեր մրցակիցների արածի վրա տեղյակ մնալու համար. Կարող եք նաև ստուգել մրցակիցների բովանդակությունը սոցիալական ցանցերում՝ տեսնելու, թե ինչպես է այն համեմատվում ձեր սեփականի հետ. Դուք կարող եք գտնել ապրանք կամ ծառայություն, որը կգրավի այն մարդկանց, որոնց փորձում եք թիրախավորել.

Understand your competitors’ pain points. By analyzing your competitors’ offerings, դուք կարող եք որոշել, թե որ առաջարկներն են ավելի գրավիչ ձեր թիրախային լսարանի համար. Դուք կարող եք նաև պատկերացում կազմել նրանց գնային պլանների և ծառայությունների մասին. Մրցակցային հետախուզական գործիքները հետևում են մարքեթինգային մանրամասն պատկերացումներին. Հետո, դուք կարող եք որոշել, թե ինչպես արձագանքել դրանց. Մրցակցային հետախուզական գործիքը ձեզ կասի՝ արդյոք ձեր մրցակիցներն իրականացրել են նմանատիպ ռազմավարություն, թե ոչ. Սա կարող է օգնել ձեզ առավելություն ունենալ ձեր մրցակիցների նկատմամբ և բարձրացնել ձեր եկամուտը.

Հնարավոր է, որ դուք արդեն լսել եք հիմնաբառերի և հայտերի մասին, but you might not know how to properly structure your account to maximize the effectiveness of your advertising dollars. Ստորև բերված են խորհուրդներ, թե ինչպես կառուցել ձեր հաշիվը. Երբ դուք ունեք պատկերացում, թե ինչպես կառուցել ձեր հաշիվը, դուք կարող եք սկսել այսօր. Կարող եք նաև ծանոթանալ մեր մանրամասն ուղեցույցին, թե ինչպես ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր. Ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելը շատ կարևոր է ձեր փոխարկումներն ու վաճառքները մեծացնելու համար.

Հիմնաբառեր

While choosing keywords for Adwords, հիշեք, որ ոչ բոլոր հիմնաբառերն են ստեղծված հավասար. Մինչդեռ ոմանք սկզբում տրամաբանական են թվում, դրանք իրականում կարող են անարդյունավետ լինել. Օրինակ, if someone types “wifi password” into Google, նրանք, հավանաբար, չեն փնտրում գաղտնաբառ իրենց սեփական տան WiFi-ի համար. այլընտրանքային, նրանք կարող են փնտրել ընկերոջ wifi գաղտնաբառը. Wi-Fi-ի գաղտնաբառի նման բառով գովազդելն անիմաստ կլինի ձեզ համար, քանի որ մարդիկ, ամենայն հավանականությամբ, չեն փնտրում նման տեղեկատվություն.

Կարևոր է իմանալ, որ հիմնաբառերը ժամանակի ընթացքում փոխվում են, այնպես որ դուք պետք է հետևեք հիմնաբառերի թիրախավորման վերջին միտումներին. Բացի գովազդի պատճենից, հիմնաբառերի թիրախավորումը պետք է հաճախակի թարմացվի, քանի որ փոխվում են թիրախային շուկաները և լսարանի սովորությունները. Օրինակ, շուկայավարներն ավելի բնական լեզու են օգտագործում իրենց գովազդներում, իսկ գները միշտ զարգանում են. Մրցունակ և համապատասխան մնալու համար, դուք պետք է օգտագործեք ամենավերջին հիմնաբառերը, որոնք ավելի շատ տրաֆիկ կբերեն ձեր վեբ կայք.

Անորակ տրաֆիկի վրա գումար վատնելու հիմնական միջոցը բացասական հիմնաբառերի ցուցակների ստեղծումն է. Սա կօգնի ձեզ խուսափել անտեղի որոնման պայմանների վրա գումար վատնելուց, և բարձրացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը. Մինչդեռ պոտենցիալ հիմնաբառեր գտնելը համեմատաբար հեշտ է, բացասականների օգտագործումը կարող է մարտահրավեր լինել. Բացասական հիմնաբառերը ճիշտ օգտագործելու համար, դուք պետք է հասկանաք, թե որոնք են բացասական հիմնաբառերը և ինչպես բացահայտել դրանք. Կան բազմաթիվ եղանակներ՝ բարձր փոխակերպման հիմնաբառեր գտնելու և համոզվելու, որ դրանք համապատասխանում են ձեր կայքին.

Կախված ձեր կայքի բնույթից, հնարավոր է, որ անհրաժեշտ լինի ընտրել մեկից ավելի հիմնաբառ մեկ որոնման համար. Adwords-ի հիմնաբառերից առավելագույնս օգտվելու համար, ընտրեք այնպիսիները, որոնք լայն են և կարող են գրավել ավելի լայն լսարան. Հիշեք, որ դուք ցանկանում եք մնալ ձեր լսարանի գլխին, և ոչ միայն դա. Դուք պետք է իմանաք, թե մարդիկ ինչ են փնտրում, նախքան կարողանաք ընտրել լավ հիմնաբառերի ռազմավարություն. Հենց այստեղ է գալիս հիմնաբառերի հետազոտությունը.

Դուք կարող եք գտնել նոր հիմնաբառեր՝ օգտագործելով Google-ի հիմնաբառերի գործիքը կամ վեբ-վարպետի որոնման վերլուծական հարցման զեկույցի միջոցով, որը կապված է ձեր Adwords հաշվի հետ։. Ամեն դեպքում, համոզվեք, որ ձեր հիմնաբառերը համապատասխանում են ձեր կայքի բովանդակությանը. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք տեղեկատվական որոնումները, դուք պետք է օգտագործեք ֆրազ-համապատասխան հիմնաբառեր և համապատասխանեք արտահայտությունը ձեր կայքի բովանդակությանը. Օրինակ, a website selling shoes could target visitors looking for information on “how to” – both of which are highly targeted.

Աճուրդի

Adwords-ում, դուք կարող եք առաջարկել ձեր տրաֆիկի համար մի քանի ձևերով. Ամենատարածված մեթոդը մեկ սեղմումով ծախսն է, որտեղ դուք վճարում եք միայն ձեր գովազդի ստացած յուրաքանչյուր սեղմման համար. Այնուամենայնիվ, Դուք կարող եք նաև օգտագործել ծախսերի մեկ միլիոն սակագինը, որն արժե ավելի քիչ, բայց թույլ է տալիս վճարել ձեր գովազդի վրա հազարավոր տպավորությունների համար. Ստորև բերված են Adwords-ում առաջարկներ ներկայացնելու մի քանի խորհուրդ:

Դուք կարող եք ուսումնասիրել նախորդ AdWords արշավները և հիմնաբառերը՝ որոշելու համար, թե որ հայտերն են առավել արդյունավետ. Կարող եք նաև օգտագործել մրցակցի տվյալները՝ ավելի լավ որոշելու համար, թե ինչ հիմնաբառեր և գովազդներ առաջարկել. Այս բոլոր տվյալները կարևոր են, երբ դուք համատեղում եք հայտերը. Նրանք կօգնեն ձեզ իմանալ, թե որքան աշխատանք պետք է ներդնեք. Այնուամենայնիվ, լավագույնն է հենց սկզբից դիմել մասնագետի օգնությանը. Լավ գործակալությունը կկարողանա ձեզ ուղղորդել ողջ գործընթացում, բյուջեի ձևավորումից մինչև օրական բյուջեի ճշգրտում.

Առաջին, հասկանալ ձեր թիրախային շուկան. Ի՞նչ է ուզում կարդալ ձեր հանդիսատեսը? Ինչ է պետք նրանց? Հարցրեք այն մարդկանց, ովքեր ծանոթ են ձեր շուկային և օգտագործում են իրենց լեզուն, որպեսզի ձեր գովազդը նախագծեն իրենց կարիքներին համապատասխան. Բացի ձեր թիրախային շուկան իմանալուց, հաշվի առեք այլ գործոններ, ինչպիսիք են մրցակցությունը, բյուջեն, և թիրախային շուկա. Սա անելով, դուք կկարողանաք որոշել, թե որքան արժե ձեր գովազդը. Եթե ​​դուք ունեք սահմանափակ բյուջե, ավելի լավ է կենտրոնանալ ավելի էժան երկրների վրա, քանի որ այս երկրները հաճախ ավելի հավանական է, որ դրականորեն արձագանքեն ձեր գովազդին, քան այն երկրները, որոնք մեծ գումար են պահանջում.

Երբ դուք ունեք ճիշտ ռազմավարություն տեղում, Դուք կարող եք օգտագործել Adwords-ը՝ ձեր բիզնեսի տեսանելիությունը բարձրացնելու համար. Դուք կարող եք թիրախավորել նաև տեղական հաճախորդներին, ինչը նշանակում է, որ դուք կարող եք հետևել օգտատերերի վարքագծին և բարելավել ձեր բիզնեսի որակի գնահատականը. Բացի երթևեկության ավելացումից, դուք կարող եք նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը՝ բարելավելով ձեր գովազդի որակը. Եթե ​​դուք ունեք տեղական լսարան, SEO-ի վրա կենտրոնանալը կօգնի ձեզ խուսափել ցանկացած որոգայթից.

Որակի գնահատական

There are three main factors that influence your quality score on Adwords. Նրանք գովազդային դիրք են, արժեքը, և քարոզարշավի հաջողությունը. Ահա մի օրինակ, թե ինչպես է յուրաքանչյուրն ազդում մյուսի վրա. Ստորև բերված օրինակում, եթե երկու ապրանքանիշներ ունեն նույնական գովազդներ, ավելի բարձր որակի միավորը կցուցադրվի դիրքում #1. Եթե ​​մյուս ապրանքանիշը նշված է դիրքում #2, ավելի շատ կարժենա առաջին տեղը գրավելու համար. Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է այս չափանիշներին.

Առաջին բաղադրիչը, որը պետք է հաշվի առնել, երբ փորձում եք բարելավել ձեր որակի գնահատականը, ձեր վայրէջքի էջն է. Եթե ​​դուք օգտագործում եք այնպիսի բանալի բառ, ինչպիսին է կապույտ գրիչները, դուք պետք է ստեղծեք էջ, որը կներկայացնի այդ հիմնաբառը. Հետո, your landing page must include the words “blue pens.” The ad group will then include a link to a landing page that features the exact same keyword. Վայրէջքի էջը պետք է լինի հիանալի վայր կապույտ գրիչների մասին ավելի շատ տեղեկություններ ստանալու համար.

Երկրորդ գործոնը ձեր CPC հայտն է. Ձեր որակի գնահատականը կօգնի որոշել, թե որ գովազդի վրա են կտտացնում. Բարձր որակի միավորները նշանակում են, որ ձեր գովազդը կնկատվի որոնողների կողմից. Դա նաև աճուրդում ձեր գովազդի վարկանիշի որոշիչ գործոնն է և կարող է օգնել ձեզ առաջ անցնել բարձր գնորդներից, ովքեր ավելի շատ գումար ունեն, քան ժամանակը:. Դուք կարող եք բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը՝ ձեր գովազդը համապատասխանեցնելով այն պայմաններին, որոնք նրանք թիրախավորում են.

Adwords-ի որակի գնահատման երրորդ գործոնը ձեր CTR-ն է. Այս միջոցը թույլ կտա ստուգել ձեր գովազդի համապատասխանությունը ձեր լսարանի համար. Այն նաև օգնում է որոշել ձեր գովազդի CPC-ն. Ավելի բարձր CTR-ները նշանակում են ավելի բարձր ROI. Վերջում, ձեր վայրէջքի էջը պետք է համապատասխանի ձեր գովազդում առկա հիմնաբառերին. Եթե ​​ձեր վայրէջքի էջը չի համապատասխանում ձեր լսարանին, ձեր գովազդը կստանա ավելի ցածր CPC.

Վերջնական գործոնը, որն ազդում է ձեր Որակի գնահատականի վրա, ձեր հիմնաբառերն են և ձեր գովազդը. Հիմնաբառերը և գովազդները, որոնք չեն համապատասխանում ձեր լսարանին, բարձր որակի գնահատական ​​չեն ստանա. Բացի հիմնաբառերից և CPC-ից, ձեր որակի գնահատականը նույնպես կազդի ձեր գովազդի արժեքի վրա. Բարձրորակ գովազդները հաճախ ավելի հավանական է, որ փոխակերպեն և ձեզ ավելի ցածր CPC-ն ստանան. Բայց ինչպես եք բարձրացնում ձեր որակի գնահատականը? Ստորև թվարկված են Adwords-ում ձեր որակի գնահատականը բարելավելու որոշ ռազմավարություններ.

Արժեքը

In order to get an accurate idea of the cost of your Adwords campaign, նախ պետք է հասկանալ CPC հասկացությունը (արժեքը՝ մեկ սեղմումով). Մինչդեռ CPC-ն հիանալի շինանյութ է Adwords-ի ծախսերը հասկանալու համար, դա բավարար չէ. Պետք է նաև հաշվի առնել Adwords ծրագրային ծրագրի բաժանորդագրության արժեքը. Օրինակ, WordStream-ն առաջարկում է բաժանորդագրություններ վեց ամսով, 12-ամիս, և կանխավճարային տարեկան պլանները. Համոզվեք, որ հասկանում եք այս պայմանագրերի պայմանները նախքան ստորագրելը.

Վերջին տարիներին, Adwords-ի արժեքը որոշ ուղղահայացների համար աճել է երեքից հինգ անգամ. Գինը բարձր է մնացել՝ չնայած օֆլայն խաղացողների և կանխիկացման սկսնակ ընկերությունների պահանջարկին. Google-ը Adwords-ի թանկացումը բացատրում է շուկայում մրցակցության աճով, ավելի շատ ձեռնարկություններ, քան երբևէ, օգտագործելով համացանցը իրենց արտադրանքը շուկայավարելու համար. Adwords-ի արժեքը հաճախ ավելին է, քան 50% ապրանքի արժեքից, բայց որոշ ուղղահայացներում այն ​​շատ ավելի ցածր է եղել.

Չնայած թանկ լինելուն, AdWords-ը արդյունավետ գովազդային գործիք է. AdWords-ի օգնությամբ, դուք կարող եք հասնել միլիոնավոր եզակի օգտատերերի և զգալի եկամուտ ստանալ ձեր ներդրումներից. Դուք նույնիսկ կարող եք հետևել ձեր արշավի արդյունքներին և որոշել, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ թրաֆիկը առաջացնում. Այս պատճառով, այս ծրագիրը կատարյալ լուծում է շատ փոքր բիզնեսի համար. Դա կօգնի ձեզ ստանալ ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույք, քան երբևէ.

AdWords բյուջեն կարգավորելիս, համոզվեք, որ ձեր ընդհանուր գովազդային բյուջեի մի մասը հատկացրեք յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար. Դուք պետք է նպատակ ունենաք PS200 օրական բյուջե. Այն կարող է լինել ավելի բարձր կամ ցածր, կախված ձեր բիզնեսի տեղից և ամսական ակնկալվող տրաֆիկի քանակից. Ամսական բյուջեն բաժանեք 30 ձեր ամենօրյա բյուջեն ստանալու համար. Եթե ​​չգիտեք, թե ինչպես ձևավորել պատշաճ բյուջե ձեր AdWords արշավի համար, դուք կարող եք վատնել ձեր գովազդային բյուջեն. Հիշիր, բյուջետավորումը Adwords-ի հետ հաջողության հասնել սովորելու կարևոր մասն է.

Անկախ նրանից՝ դուք օգտագործում եք Adwords-ը՝ ավելի շատ առաջատարներ կամ ավելի շատ վաճառքներ ստանալու համար, դուք պետք է որոշեք, թե որքան եք ցանկանում ծախսել յուրաքանչյուր սեղմումով. AdWords-ը ստեղծում է նոր հաճախորդներ, և դուք պետք է իմանաք, թե որքան արժե դրանցից յուրաքանչյուրը, ինչպես առաջին փոխազդեցության, այնպես էլ կյանքի ընթացքում. Օրինակ, Իմ հաճախորդներից մեկն օգտագործում է Adwords-ը՝ իրենց շահույթը մեծացնելու համար. Այս դեպքում, հաջող գովազդային արշավը կարող է խնայել նրան հազարավոր դոլարներ անիմաստ գովազդային ծախսերում.

Վճարովի որոնումը ձեր կայք երթևեկությունն ապահովելու ամենաանմիջական միջոցն է. SEO takes a few months to show results, մինչդեռ վճարովի որոնումը ակնթարթորեն տեսանելի է. Adwords-ի արշավները կարող են օգնել փոխհատուցել SEO-ի դանդաղ մեկնարկը՝ խթանելով ձեր ապրանքանիշը և ավելի որակյալ տրաֆիկ դեպի ձեր կայք:. Adwords-ի արշավները կարող են նաև ապահովել, որ ձեր կայքը մրցունակ մնա Google-ի որոնման արդյունքների էջի առաջին տեղում. Ըստ Google-ի, այնքան ավելի շատ վճարովի գովազդ եք ցուցադրում, այնքան ավելի հավանական է, որ դուք օրգանական կտտոցներ ստանաք.

Արժեքը մեկ սեղմումով

The average cost per click for Adwords depends on several factors, ներառյալ ձեր բիզնեսի տեսակը, Արդյունաբերություն, և ապրանք կամ ծառայություն. Դա կախված է նաև ձեր հայտից և ձեր գովազդի որակի գնահատականից. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք տեղական լսարանը, դուք կարող եք բյուջե սահմանել հատուկ բջջային օգտատերերի համար. Եվ դուք կարող եք թիրախավորել բջջային սարքերի հատուկ տեսակներ. Թիրախավորման առաջադեմ տարբերակները կարող են կտրուկ նվազեցնել ձեր գովազդի ծախսերը. Դուք կարող եք պարզել, թե որքան արժե ձեր գովազդը՝ ստուգելով Google Analytics-ի տրամադրած տեղեկատվությունը.

Adwords-ի մեկ կտտոցով ծախսերը հիմնականում միջև են $1 և $2 մեկ սեղմումով, բայց որոշ մրցակցային շուկաներում, ծախսերը կարող են աճել. Համոզվեք, որ ձեր գովազդի պատճենը համապատասխանում է փոխակերպման օպտիմիզացված էջերին. Օրինակ, եթե ձեր արտադրանքի էջը ձեր հիմնական վայրէջքի էջն է «Սև ուրբաթ» վաճառքի արշավի համար, դուք պետք է գովազդ գրեք այդ բովանդակության հիման վրա. Հետո, երբ հաճախորդները սեղմում են այդ գովազդները, դրանք կուղղվեն այդ էջին.

Որակի գնահատականը արտացոլում է ձեր հիմնաբառերի համապատասխանությունը, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Եթե ​​այս տարրերը համապատասխանում են թիրախային լսարանին, ձեր մեկ սեղմման արժեքը կլինի ավելի ցածր. Եթե ​​ցանկանում եք ավելի բարձր պաշտոններ ստանալ, դուք պետք է ավելի բարձր առաջարկ սահմանեք, բայց բավականաչափ ցածր պահեք, որպեսզի մրցակցեք այլ գովազդատուների հետ. Լրացուցիչ օգնության համար, կարդալ Ամբողջական, Մարսելի ուղեցույց Google Ads-ի բյուջեների համար. Հետո, դուք կարող եք որոշել ձեր բյուջեն և համապատասխան պլանավորել.

Մեկ փոխարկման արժեքը

If you’re trying to determine how much it costs to convert a visitor into a customer, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես է աշխատում մեկ ձեռքբերման արժեքը և ինչպես առավելագույն օգուտ քաղել դրանից. AdWords-ում, Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորողը՝ պարզելու մեկ ձեռքբերման արժեքը. Պարզապես մուտքագրեք հիմնաբառերը կամ հիմնաբառերի ցանկը, որպեսզի տեսնեք կանխատեսումը, թե որքան կարժենա ձեզ յուրաքանչյուր այցելուի փոխակերպումը. Հետո, Դուք կարող եք ավելացնել ձեր հայտը, մինչև այն հասնի ցանկալի CPA-ին.

Մեկ փոխարկման արժեքը որոշակի քարոզարշավի համար տրաֆիկի ստեղծման ընդհանուր արժեքն է՝ բաժանված փոխարկումների քանակի վրա. Օրինակ, եթե ծախսես $100 գովազդային արշավի վրա և ստացեք միայն հինգ փոխարկում, ձեր CPC-ն կլինի $20. Սա նշանակում է, որ դուք կվճարեք $80 յուրաքանչյուրի համար մեկ դարձի համար 100 ձեր գովազդի դիտումները. Մեկ փոխարկման արժեքը տարբերվում է մեկ սեղմումով ծախսերից, քանի որ այն ավելի մեծ ռիսկ է դնում գովազդային հարթակի վրա.

Ձեր գովազդային արշավի արժեքը որոշելիս, մեկ փոխակերպման արժեքը ձեր գովազդային արշավների տնտեսության և կատարողականի կարևոր ցուցանիշ է. Մեկ փոխակերպման արժեքը որպես չափանիշ օգտագործելը կօգնի ձեզ կենտրոնանալ ձեր գովազդային ռազմավարության վրա. Այն նաև տալիս է այցելուների գործողությունների հաճախականության զգացում. Հետո, բազմապատկեք ձեր ընթացիկ փոխարկման տոկոսադրույքը հազարով. Դուք կիմանաք, թե արդյոք ձեր ընթացիկ արշավը բավականաչափ առաջխաղացումներ է առաջացնում, որպեսզի երաշխավորի ավելացված հայտը.

Cost per click vs maximum bid

There are two main types of bidding strategies for Adwords: ձեռքով առաջարկ և ընդլայնված արժեքը մեկ սեղմումով (ECPC). Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս սահմանել CPC առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար. Երկու մեթոդներն էլ թույլ են տալիս ճշգրտել գովազդի թիրախավորումը և վերահսկել, թե որ հիմնաբառերի վրա ավելի շատ գումար ծախսել. Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս ռազմավարական ձեռք բերել գովազդի ROI-ի և բիզնեսի նպատակների հետ.

Մինչդեռ բարձր հայտերը անհրաժեշտ են առավելագույն բացահայտումն ապահովելու համար, ցածր հայտերը կարող են իրականում վնասել ձեր բիզնեսին. Դժբախտ պատահարների հետ կապված իրավաբանական ընկերությունների համար բարձր հայտը, հավանաբար, ավելի շատ բիզնես կառաջացնի, քան Սուրբ Ծննդյան գուլպաների ցածր սակագինը. Մինչդեռ երկու մեթոդներն էլ արդյունավետ են եկամուտը բարձրացնելու համար, դրանք միշտ չէ, որ տալիս են ցանկալի արդյունք. Կարևոր է նշել, որ մեկ սեղմման առավելագույն արժեքը պարտադիր չէ, որ թարգմանվի վերջնական գնով; որոշ դեպքերում, Գովազդատուները կվճարեն նվազագույն գումար, որպեսզի գերազանցեն գովազդի վարկանիշի շեմերը և գերազանցեն դրանցից ցածր մրցակցին.

Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս սահմանել օրական բյուջե, նշեք առավելագույն հայտ, և ավտոմատացնել սակարկությունների գործընթացը. Ավտոմատ գնային առաջարկը թույլ է տալիս Google-ին ավտոմատ կերպով որոշել ձեր արշավի ամենաբարձր սակագինը ձեր բյուջեից ելնելով. Կարող եք նաև ընտրել ձեռքով հայտ ներկայացնել կամ հայտը թողնել Google-ին. Ձեռքով սակարկությունը ձեզ տալիս է ամբողջական վերահսկողություն ձեր հայտերի վրա և թույլ է տալիս հետևել, թե որքան եք ծախսում սեղմումների վրա.

Broad match

The default match type in Adwords is broad match, որը թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդ, երբ որոնվում է ձեր հիմնական արտահայտության որևէ բառ կամ արտահայտություն պարունակող հիմնաբառ. Մինչդեռ խաղի այս տեսակը թույլ է տալիս հասնել հնարավոր ամենամեծ լսարանին, այն կարող է նաև օգնել ձեզ բացահայտել նոր հիմնաբառեր. Ահա համառոտ բացատրություն, թե ինչու պետք է օգտագործեք լայն համընկնում Adwords-ում:

The broad match modifier is added to your keywords with a “+.” It tells Google that a close variant of the keyword exists to show your ad. Օրինակ, եթե փորձում եք վաճառել ճանապարհորդական վեպեր, դուք չեք ցանկանա օգտագործել լայն համընկնման փոփոխիչ այդ հիմնաբառերի համար. Այնուամենայնիվ, եթե դուք թիրախավորում եք կոնկրետ ապրանքներ կամ ծառայություններ, դուք պետք է օգտագործեք ճշգրիտ համընկնում, որը միայն ակտիվացնում է ձեր գովազդը, երբ մարդիկ որոնում են ճշգրիտ բառերը.

Թեև լայն համընկնումն ամենաարդյունավետ հիմնաբառի կարգավորումն է վերամարքեթինգի համար, դա լավագույն ընտրությունը չէ յուրաքանչյուր ընկերության համար. Դա կարող է հանգեցնել անտեղի սեղմումների և կարող է լրջորեն շեղել ձեր գովազդային արշավը. Ավելին, Google-ը և Bing-ը կարող են ագրեսիվ լինել գովազդ տեղադրելու հարցում. Որպես այդպիսին, դուք կցանկանաք համոզվել, որ ձեր գովազդը ցուցադրվում է համապատասխան օգտատերերին. Օգտագործելով լսարանի շերտավորումը Adwords-ում, դուք կարող եք վերահսկել ձեր լսարանի և՛ ծավալը, և՛ որակը. Լայն համընկնման հիմնաբառերը կարող են սահմանափակվել լսարանի որոշակի տեսակներով, ինչպիսիք են շուկայական կամ վերամարքեթինգային լսարանները.

Call extensions

You can add Call extensions to your Adwords campaigns to boost conversions. Դուք կարող եք պլանավորել, որպեսզի դրանք հայտնվեն միայն այն ժամանակ, երբ ձեր հեռախոսը զանգում է կամ երբ որոնվում է որոշակի հիմնաբառ. Այնուամենայնիվ, you cannot add Call extensions if your campaigns are limited to the Display Network or Product Listing Ads. Listed below are some tips to add Call Extensions to your Adwords campaigns. You can get started with Adwords today. Just follow these steps to maximize your conversion rate.

Call extensions work by adding your phone number to your ad. It will show up in the search results and CTA buttons, as well as on links. The added feature increases customer engagement. More than 70% of mobile searchers use the click-to-call feature to contact a business. Ի հավելումն, 47% of mobile searchers will visit multiple brands after making the call. Ուստի, call extensions are an excellent way to capture potential customers.

When you use call extensions with Adwords, you can schedule them to show up only during certain hours. Կարող եք նաև միացնել կամ անջատել զանգերի երկարացման հաշվետվությունը. Օրինակ, եթե դուք Չիկագոյում պիցցա ռեստորան եք, Զանգի ընդլայնման գովազդը կարող է ցուցադրվել այն այցելուների համար, ովքեր փնտրում են խորը ճաշատեսակների պիցցա. Չիկագոյի այցելուները կարող են այնուհետև սեղմել զանգի կոճակը կամ սեղմել կայք. Երբ զանգի ընդլայնումը ցուցադրվում է շարժական սարքում, այն նախապատվությունը կտա հեռախոսահամարին, երբ որոնումն իրականացվի. Նույն ընդլայնումը կհայտնվի նաև համակարգիչների և պլանշետների վրա.

Location extensions

A business owner can benefit from location extensions by targeting consumers in their area. Տեղադրության մասին տեղեկատվություն ավելացնելով նրանց գովազդին, բիզնեսը կարող է մեծացնել մուտքերը, առցանց և օֆլայն վաճառք, և ավելի լավ հասնել իր թիրախային լսարանին. Ի հավելումն, ավարտվել է 20 Որոնումների տոկոսը տեղական արտադրանքի կամ ծառայությունների համար է, Google-ի հետազոտության համաձայն. Եվ որոնման արշավին տեղադրության ընդլայնումների ավելացումը ցույց է տվել, որ CTR-ն ավելացնում է նույնքան 10%.

Տեղադրության ընդլայնումներ օգտագործելու համար, նախ համաժամացրեք ձեր Places հաշիվը AdWords-ի հետ. Դրանից հետո, թարմացրեք ձեր Տեղադրության ընդլայնումների էկրանը. Եթե ​​չեք տեսնում տեղադրության ընդլայնումը, ընտրեք այն ձեռքով. Շատ դեպքերում, պետք է լինի միայն մեկ տեղ. Հակառակ դեպքում, կարող են հայտնվել մի քանի վայրեր. Տեղադրության նոր ընդլայնումն օգնում է գովազդատուներին համոզվել, որ իրենց գովազդները համապատասխան են այն վայրերին, որոնց թիրախում են. Այնուամենայնիվ, ավելի լավ է օգտագործել զտիչ, երբ օգտագործում եք տեղադրության ընդլայնումներ.

Տեղադրության ընդլայնումները հատկապես օգտակար են այն ձեռնարկությունների համար, որոնք ունեն ֆիզիկական դիրք. Տեղադրության ընդլայնում ավելացնելով, որոնողները կարող են գովազդից ստանալ բիզնեսի գտնվելու վայրը. Ընդլայնումը բեռնում է Google Քարտեզները նրանց համար. Լրացուցիչ, դա հիանալի է բջջային օգտատերերի համար, քանի որ վերջին ուսումնասիրությունը պարզել է, որ 50 սմարթֆոնների օգտատերերի տոկոսը խանութ է այցելել սմարթֆոնով որոնումից հետո մեկ օրվա ընթացքում. Լրացուցիչ տեղեկությունների համար, տեսեք Տեղադրության ընդլայնումները Adwords-ում և սկսեք դրանք կիրառել ձեր մարքեթինգային ռազմավարության մեջ.

Դուք հավանաբար լսել եք Google Adwords-ի մասին, Google-ի գովազդային հարթակը. Բայց, do you know how to use it to maximize your profit? Արժե՞ արդյոք այն ստարտափների համար? Ահա մի քանի խորհուրդ. Սա հիանալի գործիք է թվային շուկայավարների համար, հատկապես ստարտափներ. Բայց դա կարող է թանկ լինել. Կարդացեք այս հզոր գործիքի մասին ավելին իմանալու համար. Ստորև թվարկված են դրա առավելություններից և թերություններից մի քանիսը. Անկախ նրանից, թե դա ձեր ստարտափի համար է, թե կայացած բիզնեսի համար, Adwords-ն ունի իր առավելություններն ու թերությունները.

Google Adwords is Google’s advertising platform

While it’s no secret that Google is a huge player in the advertising space, ոչ բոլորը գիտեն, թե ինչպես արդյունավետ օգտագործել ընկերության գործիքները. Այս հոդվածը դիտարկում է տարբեր եղանակներ, որոնցով դուք կարող եք առավելագույնս օգտագործել Google-ի գովազդային գործիքները. Եթե ​​դուք նոր եք Google AdWords-ում, ահա ընդգրկվածի արագ ակնարկը. Երբ դուք սովորել եք գործիքների մասին, դուք ավելի լավ պատկերացում կունենաք, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել ձեր բիզնեսի հաջողությունը.

Google AdWords-ն աշխատում է աճուրդի պես, որտեղ ձեռնարկությունները առաջարկում են տեղաբաշխում որոնման համակարգի արդյունքներում. Այս համակարգը օգնում է ընկերություններին ձեռք բերել բարձր որակ, համապատասխան երթեւեկություն. Գովազդատուներն ընտրում են բյուջեն և նպատակային ճշգրտումը, և կարող է հեռախոսահամար ավելացնել կամ հղում կատարել կայքի գլխավոր էջին. Օրինակ, let’s assume that a user searches for “red shoes.” They see several ads from different companies. Յուրաքանչյուր գովազդատու գովազդի տեղադրման համար վճարում է որոշակի գին.

Քարոզարշավի ճիշտ տեսակն ընտրելիս, կարևոր է հաշվի առնել մեկ սեղմման արժեքը. Սա այն գումարն է, որը դուք վճարում եք յուրաքանչյուր հազար գովազդի ցուցադրման համար. Կարող եք նաև օգտագործել մեկ աշխատանքի արժեքը, ինչը նշանակում է, որ դուք վճարում եք յուրաքանչյուր անգամ, երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը և կատարում կոնկրետ գործողություն. Google Ads-ի միջոցով կա երեք տեսակի արշավ: որոնման գովազդներ, ցուցադրել գովազդ, և վիդեո գովազդ. Որոնման գովազդը պարունակում է տեքստ, պատկեր, և վիդեո բովանդակություն. Դրանք հայտնվում են Google-ի ցուցադրման ցանցի վեբ էջերում. Տեսանյութերը կարճ գովազդ են, սովորաբար վեցից 15 վայրկյան, և հայտնվել YouTube-ում.

Google Ads-ի աշխատանքի ձևը հիմնված է մեկ սեղմումով վճարման վրա (PPC) մոդել. Գովազդատուները Google-ում թիրախավորում են կոնկրետ հիմնաբառեր և այդ հիմնաբառերի համար առաջարկներ են անում. Նրանք այս հիմնաբառերի համար մրցում են այլ շուկայավարների հետ. Առաջարկի գումարները սովորաբար հիմնված են առավելագույն հայտի վրա. Որքան բարձր է հայտը, այնքան լավ տեղաբաշխումը. Որքան ավելի շատ գովազդի տեղադրում ստանա բիզնեսը, այնքան ցածր է մեկ սեղմման արժեքը.

Google Ads-ի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու համար, կարևոր է հասկանալ, թե ինչպես հարմարեցնել գովազդը. Գովազդը կարող է հայտնվել որոնման արդյունքների էջերում, Google Display Network-ի վեբ էջերում, և այլ կայքերում և հավելվածներում. Գովազդները կարող են լինել պատկերային կամ տեքստային, և դրանք կցուցադրվեն համապատասխան բովանդակության կողքին. Ավելին, Դուք կարող եք հարմարեցնել գովազդը՝ թիրախավորելով վաճառքի ձագարի տարբեր փուլերը.

It’s ideal for startups

In the age of the internet, ձեռնարկությունները փնտրում են նոր ուղիներ՝ նոր հաճախորդներին հասնելու համար. Արագացուցիչ ծրագրերի աճը դրա լավ օրինակն է. Ստարտափները հաճախ ստիպված են լինում աշխատել ընդհանուր գրասենյակային տարածքից. Ընկերության սեփական կապիտալի բաժնեմասի դիմաց, այս ներդրողները պատրաստ են համակերպվել ռիսկի բարձր աստիճանի հետ. Բացի այդ, աքսելերատորներն օգնում են ստարտափներին խուսափել ավանդական բիզնեսի հետ կապված ընդհանուր ծախսերից. Ահա արագացուցիչ ծրագրի օգտագործման որոշ առավելություններ.

Դա շատ մասշտաբային է

What makes a company scalable? Պատասխանը մասշտաբային ենթակառուցվածքն է, քանի որ ծառայության մասշտաբը մեծանում է. IaaS-ի հետ, դուք վճարում եք ավելի մեծ հզորության համար՝ առանց սարքավորման լրացուցիչ ծախսեր կատարելու, ծրագրային ապահովման թարմացումներ, կամ ավելացել է էներգիայի սպառումը. Եվ ամպային հաշվարկով, you can access your data from anywhere. The advantages are obvious. Read on to learn how this kind of infrastructure can be valuable to your business. Listed below are five ways that your business can take advantage of the services that are available in the cloud.

Software as a service, or SaaS, is cloud-based software that is hosted online by a third-party vendor. You can access the software through a web browser. Because it is managed centrally, SaaS services are highly scalable. Ավելին, SaaS products are flexible and scalable because they do not require installation on individual devices. This makes them particularly valuable for distributed global teams. And because they don’t require bandwidth, users don’t have to worry about software updates.

It’s expensive

If you’re worried that it’s too expensive, դու մենակ չես. Շատերն ունեն նույն մտահոգությունը: “It’s expensive to run Adwords.” While you don’t need to spend $10,000 մեկ ամիս արդյունքները տեսնելու համար, դա կարող է թվալ վախեցնող խնդիր. Այնուամենայնիվ, կան մի քանի եղանակներ՝ նվազեցնելու ձեր մեկ սեղմման արժեքը՝ առանց բանկը կոտրելու. Հետևելով մի քանի պարզ կանոնների, դուք կարող եք ստանալ լավագույն արդյունքները համեստ բյուջեով.

Առաջին բանը, որ դուք պետք է անեք, պարզելն է, թե որքան կարժենա Google-ի AdWords-ը. Մեջ 2005, միջին արժեքը մեկ սեղմումով էր $0.38 ցենտներ. Ըստ 2016, այս արժեքը բարձրացել էր $2.14, և դժվար թե այն շուտով իջնի. Փաստաբան, օրինակ, կարող է ակնկալել վճարել $20 դեպի $30 մեկ սեղմումով. Բայց եթե դուք չեք կարող ձեզ թույլ տալ այդքան շատ վճարել, գուցե ցանկանաք այլընտրանքներ փնտրել.

Adwords-ի կառավարման մեջ կան մի շարք քայլեր. Դրանք ներառում են հիմնաբառեր որոշելը, սակարկություն, and re-marketing. Adwords-ի որակավորված մարքեթինգային թիմի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ առավելագույնը քաղել ձեր քարոզարշավից. Իմացեք, թե ինչպես սկսել այսօր! Ահա մի քանի հիմնական ոլորտներ, որոնք պետք է հաշվի առնել. Հետաքրքրված է համագործակցել PPC-ի հավաստագրված մարքեթինգային թիմի հետ? Ստուգեք այս հոդվածը խորհուրդների և հնարքների համար. Դուք ուրախ կլինեք, որ արել եք!

Վճարեք մեկ սեղմումով (PPC)

Վճարեք մեկ սեղմումով (PPC) Գովազդը գովազդի տեսակ է, որը թույլ է տալիս ցուցադրել ձեր գովազդը անմիջապես այն մարդկանց, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը:. PPC գովազդը շատ արդյունավետ է, եթե դուք կարող եք թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են այն, ինչ դուք առաջարկում եք. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է տեղյակ լինեք, որ դա կարող է թանկ լինել. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ ձեր PPC գովազդային արշավից առավելագույնս օգտագործելու համար:

Սահմանեք բյուջե. Բիզնեսի շատ սեփականատերեր սկսում են որոշակի գումարից, որոնք ծախսում են մեկ սեղմումով վճարովի գովազդի վրա, բայց քանի որ թվերը կուտակվում են, կարող եք կարգավորել գումարը. Ա $200 գնումը կարող է պահանջել ընդամենը երկու կտտոց, մինչդեռ ա $2 սեղմելը կարող է հանգեցնել a $20 վաճառք. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. Եթե ​​փորձում եք հասնել մեծ թվով մարդկանց, հաշվի առեք բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու համար, որպեսզի ձեր գովազդը չներառվի որոնման արդյունքներում.

Եթե ​​վստահ չեք, թե ինչ տեսակի գովազդ օգտագործել, դուք կարող եք սկսել փոքր չափերով և փորձարկել տարբեր հիմնաբառեր և արշավներ, մինչև որ գտնեք լավագույնը ձեր բիզնեսի համար. PPC-ն թույլ է տալիս փորձարկել տարբեր հիմնաբառեր և արշավներ, մինչև չգտնեք եկամուտ ստեղծելու միջոց. Կան նաև բազմաթիվ անվճար և էժան PPC ծրագրեր, այնպես որ դուք կարող եք փորձարկել տարբեր տարբերակներ նախքան մեծ գումարներ ներդնելը. Բայց հիմնականը համոզվելն է, որ դուք օգտագործում եք ճիշտ տեսակի PPC գովազդ՝ մարդկանց մեծամասնությանը հասնելու համար.

Հիմնաբառեր

When targeting the right audience with Adwords, կարևոր է դիտարկել այն ընդհանուր տերմիններից այն կողմ, որոնք ձեր լսարանը կփնտրի. Ընդհանուր պայմանների բացառումը կարող է որոշ պոտենցիալ հաճախորդների անջատել ձեր վաճառքի ձագարից. Փոխարենը, գրել բովանդակություն, որն օգնում է պոտենցիալ հաճախորդներին առաջնորդել գնորդի ողջ ճանապարհորդության ընթացքում. Այն կարող է նաև հիմքեր դնել երկարաժամկետ հարաբերությունների համար. Ահա մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ գտնել ճիշտ հիմնաբառեր ձեր քարոզարշավի համար.

Առաջին, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես բաժանել ձեր հիմնաբառերը. Դա անելու լավ միջոց է առնչվող հիմնաբառերը առանձին խմբերի մեջ խմբավորել. Սա անելով, դուք կարող եք գրել նպատակային գովազդներ մի քանի հիմնաբառերի համար միանգամից. Սա կօգնի ձեզ պահպանել հաշիվների կազմակերպված կառուցվածքը և ապահովել այն բարձր որակի գնահատականների համար. Սկսել, ընտրեք բանալի բառակապակցություն, որը լավագույնս բնութագրում է ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը. Այս կերպ, դուք կկարողանաք ձեռք բերել որակյալ հեռանկարներ ավելի ուշ գնման ձագարում.

Մի օգտագործեք առանձին հիմնաբառեր. Նրանք հակված են չափազանց ընդհանուր լինել. Ավելի երկար արտահայտություններ, ինչպիսիք են “organic vegetable box delivery,” are more targeted. Այս արտահայտությունները գրավում են ճիշտ հաճախորդներին. Հիմնաբառերի առանձին օգտագործումը կարող է ավելի քիչ արդյունավետ լինել, հատկապես, եթե ձեր հաճախորդները տարբեր պայմաններ են օգտագործում ձեր ապրանքի կամ ծառայության համար. Դուք պետք է նշեք ձեր հիմնաբառերի տատանումները, ներառյալ խոսակցական տերմինները, այլընտրանքային ուղղագրություններ, հոգնակի տարբերակներ, և տարածված ուղղագրական սխալները.

Աճուրդի

The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. Այս երեք գործոնները ազդում են ձեր գովազդի տեղադրման վրա Google-ի որոնման արդյունքների էջում. Մեկ սեղմման արժեքը (CPC) մեթոդը լավագույնն է կոնկրետ թիրախային հաճախորդներին քշելու համար, բայց այնքան էլ արդյունավետ չէ ամենօրյա տրաֆիկի մեծ ծավալ ունեցող կայքերի համար. Մեկ այլ տարբերակ է CPM-ի առաջարկը, բայց օգտագործվում է միայն Ցուցադրման ցանցում. CPM գովազդները ավելի հաճախ են հայտնվում հարակից կայքերում, որտեղ ցուցադրվում են AdSense գովազդները.

Google-ն առաջարկում է մի քանի տարբերակ՝ ձեր հայտերը կարգավորելու համար. Առաջարկի ճշգրտում կատարելու եղանակներից մեկը յուրաքանչյուր հիմնաբառի հայտը ձեռքով կարգավորելն է. Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար ձեր սահմանած գումարը չի ազդի գովազդի ընդհանուր բյուջեի վրա. Google-ը նաև կտեղեկացնի ձեզ, թե որքան գումար պետք է ծախսել յուրաքանչյուր գովազդային խմբի վրա, բայց գումարը լիովին կախված է ձեզանից. There are two types of keyword bid adjustments – manual and automated. Նպատակն է այնպես անել, որ ձեր գովազդը հայտնվի որոնման արդյունքներում մեկ սեղմումով ամենացածր գնով.

Ձեր հայտերը նվազեցնելու մեկ այլ միջոց է ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելը. Որակի գնահատականը ձեր գովազդի արդյունավետության գնահատականն է. Այս վարկանիշը չի օգտագործվում աճուրդի գործընթացում, բայց դա օգնում է որոշել ցուցակում ավելի բարձր հայտնվելու ձեր հավանականությունը. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google-ն օգտագործում է առավելագույն CPC չափանիշը՝ յուրաքանչյուր սեղմման համար վճարվող գումարը կարգավորելու համար.

Re-marketing

Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. Կրկին մարքեթինգով, ձեր գովազդները կցուցադրվեն այն կայքերում, որոնք ձեր հաճախորդները վերջերս այցելել են. Բայց, տեղյակ եղեք, որ դրանք կարող են հայտնվել կայքերում, որոնք կապված չեն ձեր բիզնեսի հետ. Սա նշանակում է, որ դուք պետք է բացառեք կայքի համար՝ խուսափելու չափից ավելի բացահայտումից կամ ներխուժման պնդումներից։. Բայց ինչ է ռեմարքեթինգը?

Re-marketing-ը առցանց մարքեթինգում օգտագործվող տերմին է, և վերաբերում է գովազդի թիրախավորմանը այն մարդկանց, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր առաջարկած ապրանքներով և ծառայություններով. Այս գովազդները կրկին ուղարկվում են նույն մարդկանց, և նույն հաճախորդները, ամենայն հավանականությամբ, նորից կսեղմեն դրանց վրա. Re-marketing-ը լավ է աշխատում Facebook-ի հետ, Adwords, և առցանց գովազդի այլ ձևեր. Անկախ ձեր բիզնես մոդելից, դուք պետք է մտածեք այս մեթոդների կիրառման մասին՝ ձեր հաճախորդ դառնալու հավանական մարդկանց հասնելու համար.

Ճշգրիտ համընկնում

The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. Այն նաև հնարավորություն է տալիս տեսնելու, թե քանի կտտացնում եք դուք առաջացնում տարբեր որոնման տերմիններով. Մի խոսքով, այն համապատասխանում է ձեր որոնման տերմիններին առավել համապատասխան հիմնաբառերի հետ. Եթե ​​դուք մանրածախ վաճառող եք, սա նշանակում է, որ որքան ավելի կոնկրետ եք դուք ձեր հիմնաբառի հետ, ավելի լավ. Բայց որո՞նք են «Exact Match»-ի առավելությունները AdWords-ում?

Ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառերը սկզբում սահմանափակվում էին համընկնումներով, որոնք ճիշտ նույնն էին, ինչ որոնման հարցումը, ինչը ստիպեց գովազդատուներին ստեղծել հիմնաբառերի ցուցակներ չափազանց երկար պոչերով. Վերջին տարիներին, սակայն, Google-ը կատարելագործել է ալգորիթմը՝ բառերի դասավորությունը հաշվի առնելու համար, մոտ տարբերակներ, շեշտադրումներ, և տրամադրություններ. Այլ կերպ ասած, Exact Match հիմնաբառերն այժմ ավելի ճշգրիտ են, քան երբևէ. Բայց նրանք դեռ շատ հեռու են կատարյալ լինելուց. Ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառերը դեռ կարող են օգտակար լինել, եթե թիրախավորում եք խորքային լսարանը.

Adwords-ում ճշգրիտ համապատասխանության հատկանիշը թույլ է տալիս սահմանափակել որոնման հարցումները՝ ավելի ճշգրիտ թիրախավորելու համար. Մինչդեռ դա նվազեցնում է երթեւեկությունը, ճշգրիտ համընկնումի տրաֆիկը ունի փոխակերպման ամենաբարձր տոկոսադրույքը. Գումարած, քանի որ ճշգրիտ համընկնումի հիմնաբառերը խիստ համապատասխան են, դրանք անուղղակիորեն բարելավում են ձեր Որակի գնահատականը. Սա հատկապես օգտակար է առցանց մանրածախ վաճառողների համար. Այսպիսով, մինչդեռ դա ձեր գովազդային բյուջեն առավելագույնի հասցնելու լավագույն միջոցը չէ, դեռ արժե այն. Այսպիսով, սկսել այսօր!

Բացասական հիմնաբառեր

When it comes to generating traffic, Adwords-ում բացասական հիմնաբառերը նույնքան կարևոր են, որքան սովորական հիմնաբառերը. SEO-ում, մարդիկ կընտրեն հիմնաբառեր, որոնցում ցանկանում են հայտնվել, միաժամանակ չներկայանալով նույն պայմաններով. Adwords-ում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելով, դուք կարգելափակեք գովազդի ցուցադրումը որոնման տերմինների համար, որոնք չեն համապատասխանում ձեր քարոզարշավին. Այս հիմնաբառերը կարող են նաև դրական արդյունքներ տալ, այնպես որ դուք պետք է համոզվեք, որ դրանք պատշաճ կերպով օգտագործեք.

Դուք կարող եք նաև արգելափակել պայմանները, որոնք չեն վերածվի հաճախորդների. Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք Ninja օդափոխիչ, don’t use the term “air fryer” in your ads. Փոխարենը, use terms like “air fryer” կամ “ninja օդային տապակիչ” փոխարենը. Մինչդեռ ընդհանուր տերմինները դեռ կխթանեն երթևեկությունը, դուք գումար կխնայեք, եթե կարողանաք ընդհանրապես խուսափել դրանցից. Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելիս, համոզվեք, որ դրանք օգտագործեք միայն ձեզ պատկանող գովազդային խմբերում կամ արշավներում.

Բացասական հիմնաբառերը կարող են լինել ամեն ինչ՝ հայտնի մարդկանց անուններից մինչև խիստ հատուկ տերմիններ. Օրինակ, Բացասական արտահայտությունների համընկնման հիմնաբառը կարող է կանխել գովազդի հայտնվելը ճշգրիտ բառեր կամ արտահայտություններ պարունակող որոնումների համար. Օգտակար է, եթե ձեր բիզնեսը վաճառում է գուլպաներ, որոնք և՛ նորություն են, և՛ ֆունկցիոնալ սպորտի համար. Դուք կարող եք սահմանել բացասական ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառեր սեղմման գուլպաների համար, օրինակ. Դուք կարող եք նաև սահմանել բացասական ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառեր՝ կանխելու գովազդի ցուցադրումը հատուկ որոնման տերմինների համար.

Եթե ​​դուք նոր եք վճարում մեկ սեղմումով գովազդում, կարող եք մտածել, թե ինչպես առավելագույնս օգտվել Adwords-ից. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, ներառյալ Հիմնաբառերի հետազոտությունը, սակարկություն, և որակի գնահատական. Այն նաև կտրամադրի որոշ ռազմավարություններ այս հզոր մարքեթինգային գործիքից առավելագույնս օգտագործելու համար. Դուք կսովորեք, թե ինչպես մեծացնել ձեր ROI-ն և բարելավել ձեր վերջնական գիծը՝ հաջողությամբ օգտագործելով AdWords-ը.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Այս ռազմավարությունը հիմնականում կապված է որոնման համակարգերի հետ, ինչպիսիք են Google-ը և Bing-ը, և օգտագործվում է նաև սոցիալական մեդիայի կայքերի կողմից. Այն ներառում է ընկերությանը կանխորոշված ​​գումարի վճարում, որպեսզի նրա գովազդը հայտնվի որոշակի որոնման արտահայտության տակ. Այնուամենայնիվ, քանի որ գովազդատուները վճարում են միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է նրանց գովազդը, նրանք պետք է կարողանան առաջարկել իրենց փողի լավագույն արժեքը.

Գոյություն ունեն վճարովի գովազդի երկու հիմնական տեսակ: հաստատագրված և հայտերի վրա հիմնված. Երկու մեթոդներն էլ կարող են շահավետ լինել բիզնեսի համար. Որպեսզի ընտրեք վճարման մեկ սեղմման ճիշտ մոդելը, գովազդատուն նախ պետք է որոշի, թե ինչ նպատակներ ունի. Մինչդեռ որոնողական համակարգերում գովազդը հիանալի միջոց է իրենց վեբ կայք մուտք գործելու համար, դա կարող է շփոթեցնել սկսնակների համար. Ստորև բերված են մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ սկսել այս թվային շուկայավարման ռազմավարությունը.

Google-ի որոնման պլատֆորմի վրա հայտ ներկայացնելը ձեր վեբ կայք երթևեկելու կարևոր մասն է. Հայտերը հաշվարկվում են Google-ի կողմից հիմնաբառերի արտահայտությունների հիման վրա. Երբ ինչ-որ մեկը որոնում է կոնկրետ հիմնաբառ կամ արտահայտություն, նրանց կներկայացվեն ապրանքների ցանցային գովազդ՝ հիմնվելով գնման մտադրության վրա. Որքան բարձր է սեղմումը, այնքան ցածր է գինը, և ավելի հավանական է, որ այցելուն սեղմի ձեր գովազդի վրա.

One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Գրավիչ գովազդի պատճենը կօգնի ձեզ առանձնանալ մրցակիցների շարքում. Անորակ գովազդ, մյուս կողմից, ձեզ ավելի շատ գումար կարժենա և կհանգեցնի գովազդի ավելի ցածր վարկանիշի. Բայց, ճիշտ մոտեցմամբ, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր CTR-ը. Սա Adwords-ում վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի էական կողմն է.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Պերսոնա ստեղծելը ուրվագծում է, թե ինչ է ուզում սովորական հաճախորդը, մարտահրավերները, որոնց նրանք բախվում են, և այն բաները, որոնք ազդում են նրանց գնման որոշումների վրա. Այս տեղեկատվությունը կուղղորդի ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրությանը. Երբ դուք գրել եք ձեր անձը, օգտագործեք հիմնաբառերի ընտրության գործիքներ, ինչպիսիք են Google Keyword Tool-ը` կապված հիմնաբառեր ուսումնասիրելու համար. Այս գործիքները կօգնեն ձեզ նեղացնել այն հիմնաբառերի երկար ցուցակը, որոնք ունեն վարկանիշի ամենաբարձր հնարավորությունը.

AdWords-ի համար հիմնաբառերի հետազոտության ամենակարևոր մասերից մեկը ձեր լսարանին հասկանալն է. Հիշեք, որ պոտենցիալ հաճախորդի գնման գործընթացը կտարբերվի՝ կախված արդյունաբերության տեսակից և այն, ինչ նրանք ցանկանում են գնել. Օրինակ, Լոնդոնում բրենդինգային ընկերությունը կարող է չփնտրել բրենդինգային ընկերություն Նյու Յորքում կամ Լոս Անջելեսում. Գնորդի ճանապարհորդությունը տարբեր կլինի՝ կախված բիզնեսի տեսակից, ուստի հիմնաբառերի հետազոտությունը շատ կարևոր է.

Բացի Google Keyword Planner-ից օգտվելուց, կարող եք նաև օգտագործել բանալի բառերի հետազոտման այլ գործիքներ. Google-ի Keyword Planner գործիքը հատկապես օգտակար է դրա համար. Այն ցույց է տալիս, թե քանի մարդ է փնտրում հիմնաբառը, որքան են նրանք պատրաստ վճարել, և քանի մարդ է փնտրում այդ կոնկրետ արտահայտությունը. Այն նաև առաջարկում է լրացուցիչ հիմնաբառեր ձեզ ուսումնասիրելու համար. Այն օգնում է ձեզ նպատակային արշավներ կառուցել. Մի քանի լավ հիմնաբառեր հայտնաբերելուց հետո, դուք կարող եք դրանք օգտագործել ձեր քարոզարշավում.

Օգտագործելով այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Alexa-ի Հիմնաբառերի դժվարության գործիքը, թույլ կտա ձեզ չափել մրցակցությունը և ձեր ապրանքանիշի հեղինակությունը:. Այս գործիքը յուրաքանչյուր կայքին տալիս է մրցակցային հզորության միավոր, որը ցույց է տալիս, թե որքան հեղինակավոր է կայքը հիմնաբառերի արդյունքների ցանկում:. Share of Voice-ը հեղինակությունը չափելու ևս մեկ հիանալի գործիք է. Որքան բարձր է ապրանքանիշի ձայնի բաժինը, այնքան այն կհամարվի հեղինակավոր. Սա կարող է օգնել ձեզ բարելավել ձեր վարկանիշը՝ բարելավելով տեսանելիությունը և հեղինակությունը.

Աճուրդի

There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Ամենատարածված միջոցը մեկ սեղմումով ծախսն է, որը գովազդատուներին արժենում է միայն իրենց գովազդից սեղմումների համար. CPC-ն ամենաթանկ մեթոդն է, բայց դա ամենաարդյունավետն է, եթե փորձում եք թիրախավորել շատ կոնկրետ լսարան. Եթե ​​փորձում եք ավելացնել ձեր կայքի տրաֆիկը, սակայն, դուք պետք է հաշվի առնեք CPM-ի առաջարկը. Այս մեթոդը կարժենա ավելի քիչ, բայց դա ցույց կտա ձեր գովազդը միայն հարյուր հազարավոր մարդկանց.

Դուք կարող եք մեծացնել ձեր հայտը որոշակի հիմնաբառի կամ արտահայտության վրա՝ առավելագույնի հասցնելու նոր այցելուներ ներգրավելու ձեր հնարավորությունը. Դուք նաև պետք է հաշվի առնեք ձեր ընդհանուր որակի գնահատականը՝ ամենաարդյունավետ հայտը որոշելու համար. Սա հիմնված է երեք գործոնների վրա: ձեր կայքի բովանդակությունը, գովազդի պատճենը, և վայրէջքի էջի ձևավորում. Որքան բարձր է որակի միավորը, այնքան ցածր կլինի մեկ սեղմման արժեքը ձեզ համար. Այնուամենայնիվ, այս տարբերակը բոլորի համար չէ. Խիստ նպատակահարմար է հետևել Google-ի ուղեցույցներին և ժամանակ հատկացնել ձեր քարոզարշավի օպտիմալացմանը.

Դուք պետք է փորձեք սահմանել նախնական հայտ, որը պահպանողական է. Սա ձեզ հնարավորություն կտա հարմարեցնել հայտը, եթե ձեր տվյալների մեջ օրինաչափություն տեսնեք. Դուք նաև պետք է նպատակ ունենաք բավարարել գովազդատուի ակնկալիքները ներգրավվածության տեմպերի և որակյալ տրաֆիկի վերաբերյալ. Օգտագործելով այս մեթոդը, դուք կկանխեք գովազդային տարածքի վատնումն ու Google-ի տուգանքներից խուսափելը. Երբ խոսքը գնում է հայտի ռազմավարությունների մասին, ավելի լավ է մնալ այն, ինչ գիտես, և հետևեք ձեր բյուջեն առավելագույնի հասցնելու ապացուցված մեթոդին.

Վերջապես, you should pay attention to your competitors’ հայտերը. Ուշադիր եղեք, թե որ հիմնաբառերն են լավագույնս աշխատում նրանց համար և ինչ են առաջարկում. Նախկին AdWords արշավների տվյալների օգտագործումը կօգնի ձեզ հավաքել ամենաարդյունավետ հայտը. Եվ, դուք ավելի լավ պատկերացում կունենաք, թե ինչ տեսակի աշխատանք է ենթադրվում. Վճարովի գովազդում հաջողակ լինելու համար, կարևոր է վերահսկել ձեր գովազդը և հայտերը. Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր քարոզարշավը ստեղծի ավելի բարձր ROI, դուք պետք է ուշադրություն դարձնեք, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները.

Որակի գնահատական

Besides the click-through rate, որակի գնահատականը որոշվում է նաև գովազդի համապատասխանությամբ և վայրէջքի էջի փորձով. Նմանատիպ հիմնաբառերով և գովազդային խմբերով գովազդները կունենան տարբեր որակի միավորներ, հիմնված գովազդի ստեղծագործության վրա, վայրէջքի էջ և ժողովրդագրական թիրախավորում. Գովազդները կկարգավորեն իրենց որակի գնահատականը, երբ դրանք ցուցադրվեն ուղիղ եթերում, իսկ Google-ը հաշիվը հաշվարկելիս հաշվի է առնում գործոնների երկու երրորդը. Եթե ​​դուք օգտագործում եք լավ հաշվի կառուցվածք և շատ թեստավորում եք անում, դուք հեշտությամբ կարող եք հասնել վեց կամ յոթ որակի գնահատականի.

Թեև դա կարող է պարզ թվալ, Որակի ցածր գնահատականը կարող է շատ ավելի թանկ արժենալ, քան որակի բարձր գնահատականը. Քանի որ այն հիմնված է պատմական տվյալների վրա, ձեր գովազդը կարող է հասնել բարձր որակի գնահատականի, նույնիսկ եթե այն շատ մրցունակ չէ. Բարեբախտաբար, Google-ը տրամադրում է տվյալներ այն մասին, թե ինչ է սպասվում, այնպես որ կարող եք օպտիմիզացնել ձեր գովազդը՝ որակի որակի հնարավոր ամենաբարձր գնահատականին հասնելու համար. Հասկանալով, թե ինչ գործոններ են ազդում ձեր գովազդի որակի գնահատականի վրա, դուք կարող եք բարելավել ձեր գովազդը և առավելագույն օգուտ քաղել ձեր գովազդային բյուջեից.

Հիմնաբառի համապատասխանությունը չափազանց կարևոր գործոն է որակի գնահատականի հաշվարկման համար, և կան մի քանի բաներ, որոնք դուք կարող եք անել ձերը բարելավելու համար. Համապատասխանությունը մեծ գործոն է, այնպես որ փորձեք օգտագործել հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր կայքի տեղը. Որքան բարձր է համապատասխանության գործակիցը, այնքան բարձր կլինի ձեր Որակի միավորը. Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք էլեկտրոնային առևտրի կայք, փորձեք կենտրոնանալ ձեր տեղը հետ կապված համապատասխան հիմնաբառերի վրա.

Կարևոր է նաև կոճակի գույնը և էջի վերնագրի բառերը. Այս տարրերի փոփոխությունները կարող են մեծացնել փոխակերպման տոկոսադրույքները. Իրավական պահանջատերերի ծառայություններ, օրինակ, ավելացրել է դրանց փոխարկման տոկոսադրույքը 111.6% իրենց կայքի վերնագիրը փոխելուց հետո. Ձեր Adwords-ի որակի գնահատականը բարելավելու բազմաթիվ եղանակներ կան, բայց ամենակարեւորը, դուք պետք է տեղյակ լինեք այն հիմնական գործոնների մասին, որոնք որոշում են այն. Հետևյալ երեք գործոնները պետք է հաշվի առնվեն, եթե դուք լրջորեն ցանկանում եք բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը.

Կրկին թիրախավորում

One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. Կրկին թիրախավորմամբ, դուք կարող եք գովազդ ցույց տալ ձեր կայք այցելած հատուկ այցելուներին. Ձեր գովազդն այնուհետև կցուցադրվի այս այցելուների համար Google Display Network-ում. Այնուամենայնիվ, կրկին թիրախավորումից առավելագույն օգուտ ստանալու համար, դուք պետք է բաժանեք ձեր կայքի այցելուներին. Անել դա, դուք կարող եք համեմատել ժողովրդագրությունը և օգտագործել սեգմենտավորման գործիք.

Adwords-ի միջոցով retargeting-ի օգտագործումը հիանալի միջոց է գոյություն ունեցող հաճախորդների հետ կապի մեջ պահելու համար, և հասնել նորերին. Google Adwords-ի միջոցով ձեր կայքում տեղադրված գովազդները ձեր կայքի էջերում տեղադրում են Script պիտակներ, որպեսզի ձեր կայք այցելած մարդիկ նորից տեսնեն նրանց. Այս մեթոդը կարող է օգտագործվել սոցիալական ցանցերում, ներառյալ Facebook-ը և Twitter-ը. Առավելագույն արդյունքների համար, կրկին թիրախավորումը պետք է լինի ձեր բիզնես ռազմավարության կանոնավոր մասը.

Դուք կարող եք ստեղծել լսարանի ցուցակներ՝ հիմնվելով կայքի այցելուների հատուկ գործողությունների և հետաքրքրությունների վրա. Օրինակ, եթե ձեր կայքը նախատեսված է Gmail-ից օգտվող մարդկանց համար, դուք կարող եք նրանց թիրախավորել գովազդներով, որոնք համապատասխանում են իրենց Google հաշիվներին. Կարող եք նաև օգտագործել հատուկ լսարաններ, որոնք համապատասխանում են կայքի այցելուների էլ. հասցեներին. Դուք կարող եք նաև օգտագործել փոխակերպումների հետևում հատուկ վեբ էջեր թիրախավորելու համար, հավանել արտադրանքի էջերը, ներդրումների վերադարձը առավելագույնի հասցնելու համար. Այս երկու մեթոդները համադրելով, Դուք կարող եք առավելագույնի հասցնել ձեր արդյունավետությունը Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորելու միջոցով.

Երբ ձեր լսարանը բաժանված է, դուք կարող եք ստեղծել վերահասցեավորման արշավ՝ օգտագործելով Google-ի գովազդային ցանցը. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորման լավագույն մեթոդն այն է, որն արդյունավետ է ինչպես ձեր կայքի, այնպես էլ ձեր բիզնեսի համար. Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր լսարանը տարբեր լրատվամիջոցների միջոցով, ներառյալ Google Display Network-ը, YouTube, Android հավելվածներ, եւ ավելին. Վերահաստատման մոդելի օգտագործումն օգնում է ձեզ չափել, թե յուրաքանչյուր գովազդը որքան է արժենում ձեզ, և որ ալիքներն են առավել արդյունավետ ձեր բիզնեսի համար։.

Երբ արդյունավետ օգտագործվում է, AdWords-ը կարող է օգնել բիզնեսին հասնել իրենց նպատակներին. Նպատակային արշավներով, they can drive more traffic to their websites, վաստակել ավելի շատ առաջատարներ, և փորձեք ավելի շատ փոխարկումներ. Չնայած SEO-ն անհրաժեշտ է ցանկացած բիզնեսի համար, AdWords-ը կարող է լրացուցիչ խթանել. Կենտրոնանալով համապատասխան հիմնաբառերի վրա և օպտիմալացնելով բովանդակությունը, դուք կարող եք ստեղծել արշավ, որը ուղղված կլինի ձեր թիրախային շուկայի վրա. Լավ նպատակաուղղված գովազդային արշավը կապահովի, որ ճիշտ մարդիկ տեսնեն ձեր գովազդը.

Հիմնաբառեր

A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Հիմնաբառերը պետք է վերաբերվեն ձեր վայրէջքի էջին, գովազդի թեմա, կամ երկուսն էլ. Երկու կամ երեք բառ ամենաարդյունավետն են. Ահա որոշ խորհուրդներ հիմնաբառեր ընտրելու համար. Դուք կարող եք նաև բացառել որոշակի հիմնաբառեր հատուկ գովազդային խմբերից. Ստորև թվարկված են խորհուրդներ, թե ինչպես ընտրել և օգտագործել հիմնաբառեր՝ ձեր գովազդային արշավները բարելավելու համար.

Նախքան AdWords-ի համար հիմնաբառեր ընտրելը, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր լսարանը և նրա որոնման նպատակը. Եթե ​​բացառեք ընդհանուր տերմինները, դուք կարող եք կտրել պոտենցիալ հաճախորդներին ձեր վաճառքի ձագարից. Այս դեպքում, ձեր գովազդը կհայտնվի միայն այն հաճախորդների համար, ովքեր մուտքագրում են ձեր արտահայտությունը. Փոխարենը, կենտրոնացեք օգտակար բովանդակության ստեղծման վրա, որն առաջնորդում է ձեր հեռանկարներին գնման գործընթացում և հաստատում հարաբերություններ. Ստորև թվարկված են AdWords-ի արդյունավետ հիմնաբառերի օրինակներ.

Արտահայտությունների համընկնում: Ձեր քարոզարշավի համար հիմնաբառեր ընտրելիս, դուք պետք է օգտագործեք արտահայտությունների համապատասխանող գործիք. Այն թույլ է տալիս սահմանափակել ձեր ծախսերը և ստանալ թիրախավորված հաճախորդներ. Եթե ​​ձեր լսարանը հաճախակի օգտագործում է այս տերմինները, կարող եք օգտագործել բառակապակցությունների համընկնում հիմնաբառ, որը ցուցադրում է ձեր գովազդը միայն արտահայտությունների վրա, որոնք ունեն նույն ուղղագրությունը, ինչ արտահայտությունը. Այս մեթոդը երաշխավորում է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի միայն այն ժամանակ, երբ մարդիկ փնտրում են ճշգրիտ արտահայտությունը.

Որակի գնահատական

A quality score is based on three factors: ակնկալվող սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR), ձեր գովազդի համապատասխանությունը, և այցելուների փորձը, երբ նրանք սեղմում են ձեր գովազդը. Որակի միավորը կտարբերվի նույն հիմնաբառերի և գովազդային խմբերի միջև. Կախված գովազդի ստեղծագործությունից, վայրէջքի էջեր, և ժողովրդագրական թիրախավորում, Որակի գնահատականը կարող է զգալիորեն տարբերվել. Ձեր գովազդի ուղիղ հեռարձակումից հետո, Այս տեղեկատվության հիման վրա Google-ը կկարգավորի իր որակի գնահատականը. Ձեր գովազդի համար կա երեք հնարավոր կարգավիճակ: “High,” “Normal,” and ‘Poor’.

Որակի գնահատականի առաջին բաղադրիչն այն է, թե որքան լավ է ձեր գովազդը կատարում մրցակիցների դեմ. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք կոնկրետ հիմնաբառեր, կարևոր է ձեր վերնագիրը հնարավորինս գրավիչ դարձնել. Մեկ այլ կարևոր գործոն այն է, թե արդյոք ձեր գովազդը բարձրորակ բովանդակություն ունի, թե ոչ. Google-ը չի ցանկանում, որ այցելուները ժամանակ վատնեն անորակ բովանդակություն կարդալու վրա. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր գովազդն ունի բարձր CTR, բայց ցածր որակի միավոր, ավելի լավ է դադարեցնել այն և փոխարինել այլ բանով.

Որակի գնահատականը ուղղակիորեն կապված չէ գովազդի պատճենի հետ, բայց կարևոր է հիշել, որ դա ձեր գովազդի վարկանիշի գործոնն է. Ձեր գովազդի պատճենը և վայրէջքի էջը պետք է համապատասխանեն ձեր բովանդակությանը և բարելավեն դրա որակի գնահատականը. Այլ գործոններ ներառում են աշխարհագրական և սարքին հատուկ հիմնաբառերի համապատասխանությունը. Օրինակ, եթե ձեր գովազդը ուղղված է Դեթրոյթի սպառողներին, այն կունենա ավելի ցածր որակի գնահատական, քան մեկը՝ հիմնված ընդհանուր համապատասխանության վրա.

Արժեքը

The average monthly cost for a small to midsize company to use Google Adwords is between nine and ten thousand dollars per month. Դա մոտավորապես $100 դեպի $120,000 տարում. Բայց արժեքը կարող է լինել ավելի բարձր կամ ցածր, կախված արդյունաբերությունից և օգտագործվող հարթակից. Արժեքը սովորաբար ավելի բարձր է բարձրարժեք հիմնաբառերի համար, որոնք բարձր մրցունակ են. Բայց եթե ձեր նպատակն է երթևեկություն ստանալ դեպի ձեր կայքը կամ ապրանքը, դուք պետք է նպատակ ունենաք ծախսել տասը դոլարից պակաս մեկ սեղմումով.

Կան մի քանի եղանակներ որոշելու, թե որքան պետք է ծախսեք Adwords-ի վրա, կախված ձեր բիզնեսի տեսակից. Կանխավճարային կամ բաժանորդագրության վրա հիմնված մոդելը կարող է ճիշտ լինել ձեզ համար. Դուք կարող եք օգտագործել Google-ի կողմից տրամադրված անվճար հիմնաբառերի պլանավորողը՝ տեսնելու, թե որ հիմնաբառերն են մրցունակ և քանի մարդ է փնտրում կոնկրետ ապրանք:. Եթե ​​ձեր բյուջեն դա թույլ է տալիս, դուք կարող եք ձեր բյուջեի որոշակի տոկոս հատկացնել բջջային գովազդին, և նույնիսկ կարող եք թիրախավորել բջջային սարքի որոշակի տեսակ.

Չնայած համեմատաբար թանկ ծառայություն լինելուն, AdWords-ը արդյունավետ գովազդային մեթոդ է, որը ներկայացնում է ձեր բիզնեսը միլիոնավոր պոտենցիալ հաճախորդների համար. AdWords-ը կարող է նաև օգնել փոխհատուցել ծախսերը՝ բարելավելով փոխարկման տոկոսադրույքները. Պետք է հիշել, որ հաջողության հստակ բանաձև չկա. Վերջում, Adwords-ի արժեքը արժանի է հնարավոր վերադարձին. Ձեր առցանց մարքեթինգային ճանապարհորդությունը սկսելու ավելի լավ միջոց չկա.

Աճուրդի

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) մեթոդը Adwords-ում առաջարկի ստանդարտ եղանակն է. Այս մեթոդը ամենաարդյունավետն է թիրախավորված հաճախորդներին դեպի ձեր կայք տանելու համար, բայց դա իդեալական չէ ամենօրյա թրաֆիկի մեծ ծավալներ ստեղծելու համար. Դուք կարող եք օգտագործել մեկ միլիոնի արժեքը (CPM) Ձեր CPC-ն իջեցնելու համար Adwords-ում սակարկելու մեթոդ. CPM գովազդները ավելի հաճախ ցուցադրվում են հարակից կայքերում, որոնք ցուցադրում են AdSense-ի գովազդները.

Եթե ​​դուք վերահսկիչ ֆրիք եք, Adwords-ը կատարյալ վայր է ձեր ապրանքի կամ ծառայության շուկայավարման համար. Իր ճկուն հայտերի կառուցվածքով, դուք կարող եք որոշել, թե երբ, որտեղ, և որքան պայթեցնել. Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր հաճախորդներին ռազմավարական առումով և առաջինը հայտնվել որոնման արդյունքներում. Օրինակ, եթե առցանց պայուսակներ եք վաճառում, դուք կարող եք թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր գնում են նման ապրանքներ. Սրա համար, դուք կարող եք թիրախավորել նրանց՝ ուսումնասիրելով նրանց կարիքներն ու նախասիրությունները.

Another useful strategy for managing your Adwords campaign is dividing it into multiple “գովազդային խմբեր:” Those groups should contain between ten and fifty related phrases. Այնուհետև կարող եք գնահատել յուրաքանչյուր խումբ առանձին. Այնուհետև Google-ը յուրաքանչյուր խմբի համար կկիրառի մեկ առավելագույն առաջարկ. Արտահայտությունների այս խելացի բաժանումը ձեր ամբողջ քարոզարշավը կառավարելու բանալին է. Եթե ​​դուք տեղյակ չեք այս կանոններին, դուք, ամենայն հավանականությամբ, կվնասեք ձեր Adwords ներդրումները.

SKAGs

SKAGs in Adwords are a popular way to create and run a campaign. SKAG ստեղծելիս, դուք կրկնօրինակում եք գովազդային խումբը՝ ավելի շատ հիմնաբառեր թիրախավորելու համար. Յուրաքանչյուր խմբի համար, ստեղծել տարբեր տեսակի գովազդ. Օրինակ, եթե ունեք երկու հիմնաբառերի խումբ, ստեղծեք երկու առանձին գովազդային օրինակ և օգտագործեք մեկը յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար. Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար մեկը ավելի արդյունավետ կլինի, քան նույն բանալի բառի մեկ գովազդը. Երկարաժամկետ հեռանկարում, սա կվճարի!

SKAG-ները արդյունավետ են փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելու և ձեր գովազդի համապատասխանությունը բարելավելու համար. Օգտագործողները ակնկալում են համապատասխան արդյունքներ և գովազդներ, որոնք համապատասխանում են իրենց որոնման տերմիններին. Որքան բարձր է CTR-ը, ավելի լավ. SKAG-ները նաև ավելի լավ տարբերակ են մի քանի ապրանքներ գովազդող ընկերությունների համար. Թեև դրանք այնքան արդյունավետ չեն, որքան մի քանի ապրանքային գովազդային խմբեր, դրանք կարող են լինել արդյունավետ ռազմավարություն ապրանքների լայն շրջանակի համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ հիմնաբառերի համընկնման տարբեր տեսակներ ունեն տարբեր առավելություններ.

SKAG-ները թույլ են տալիս ձեր գովազդը հարմարեցնել որոշակի հիմնաբառերին. Սա մեծացնում է դրա համապատասխանությունը Google-ին և բարելավում է ձեր գովազդի որակի գնահատականը, քարոզարշավի օպտիմալացման կարևոր գործոն. Ավանդական գովազդային խմբերը սովորաբար պարունակում են մի քանի հիմնաբառեր, և դրանցից մի քանիսի համար գովազդը փոխելը կարող է ոմանց համար բարձրացնել CTR-ը, իսկ մյուսների համար՝ նվազեցնել. SKAG-ներով, ձեր գովազդները համապատասխան կլինեն որոնողին և կունենան ավելի ցածր CPA.

Broad match

The default match type in Google Adwords is broad match, որը թույլ է տալիս ձեր գովազդը երևալ հարակից որոնումներում և նույնիսկ ոչ հիմնաբառերի որոնման տերմինների համար. Լայն համընկնումը ամենաքիչ սահմանափակող համընկնման տեսակն է և ձեզ ավելի մեծ ճկունություն է տալիս, երբ խոսքը վերաբերում է ընդհանուր արտահայտություններին. Այն հատկապես օգտակար է երկարատև հիմնաբառերի համար, և ապացույցները ցույց են տալիս, որ այն կարող է բարելավել ձեր ROI-ն. Այնուամենայնիվ, այն չի կարող լավագույն ընտրությունը լինել նոր գովազդատուների համար, ովքեր չեն հասկանում համընկնումների տեսակների տարբերությունը.

Չնայած լայն համընկնումն ընդհանուր առմամբ անվտանգ է նոր հաշիվների համար օգտագործելու համար, դա կարող է նաև աղետալի հետևանքներ ունենալ ապրանքանիշի համար. Եթե ​​չափից դուրս եք օգտագործում լայն համընկնումը, Ձեր հիմնաբառի հայտնաբերումը կխափանի, և ձեր գովազդը կհայտնվի անհամապատասխան որոնումների մեջ. Լավ օրինական կանոն է առաջարկել շատ ցածր առաջարկներ՝ համընկնման լայն պայմաններով. Այս կերպ, դուք կարող եք փոխհատուցել բարձր ծախսերը. Նաև, համոզվեք, որ պիտակավորեք ձեր լայն հիմնաբառերը excel ֆայլում, եթե առաջադեմ օգտվող եք.

Բացասական լայն հիմնաբառերը չեն համընկնի հոմանիշների վրա, սերտ տատանումներ, և հոգնակի. Նույն կանոնները կիրառվում են մեկ բառով բացասական լայն հիմնաբառերի դեպքում. Google-ը չի ցանկանում, որ դուք պատահաբար սպանեք ձեր հաշիվը՝ անտեսելով համապատասխան հիմնաբառի պայմանները. Լայն համընկնումն ամենաարդյունավետ տարբերակն է այն գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են առավելագույնի հասցնել փոխակերպումները՝ չվճարելով անհամապատասխան տրաֆիկի համար։. Բացասական հիմնաբառերն օգտագործվում են անտեղի երթեւեկությունը վերացնելու և ROI-ն ավելացնելու համար. Լայն համընկնումը հիանալի տարբերակ է, երբ կոնկրետ բառ կամ արտահայտություն չի աշխատում ձեր քարոզարշավի համար.