Ինչպես Adwords-ը կարող է բարձրացնել ձեր կայքի փոխակերպման տոկոսադրույքը

Վճարովի որոնումը ձեր կայք երթևեկությունն ապահովելու ամենաանմիջական միջոցն է. SEO-ն մի քանի ամիս է պահանջում արդյունքներ ցույց տալու համար, մինչդեռ վճարովի որոնումը ակնթարթորեն տեսանելի է. Adwords-ի արշավները կարող են օգնել փոխհատուցել SEO-ի դանդաղ մեկնարկը՝ խթանելով ձեր ապրանքանիշը և ավելի որակյալ տրաֆիկ դեպի ձեր կայք:. Adwords-ի արշավները կարող են նաև ապահովել, որ ձեր կայքը մրցունակ մնա Google-ի որոնման արդյունքների էջի առաջին տեղում. Ըստ Google-ի, այնքան ավելի շատ վճարովի գովազդ եք ցուցադրում, այնքան ավելի հավանական է, որ դուք օրգանական կտտոցներ ստանաք.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Adwords-ի մեկ սեղմման միջին արժեքը կախված է մի քանի գործոններից, ներառյալ ձեր բիզնեսի տեսակը, Արդյունաբերություն, և ապրանք կամ ծառայություն. Դա կախված է նաև ձեր հայտից և ձեր գովազդի որակի գնահատականից. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք տեղական լսարանը, դուք կարող եք բյուջե սահմանել հատուկ բջջային օգտատերերի համար. Եվ դուք կարող եք թիրախավորել բջջային սարքերի հատուկ տեսակներ. Թիրախավորման առաջադեմ տարբերակները կարող են կտրուկ նվազեցնել ձեր գովազդի ծախսերը. Դուք կարող եք պարզել, թե որքան արժե ձեր գովազդը՝ ստուգելով Google Analytics-ի տրամադրած տեղեկատվությունը.

Adwords-ի մեկ կտտոցով ծախսերը հիմնականում միջև են $1 և $2 մեկ սեղմումով, բայց որոշ մրցակցային շուկաներում, ծախսերը կարող են աճել. Համոզվեք, որ ձեր գովազդի պատճենը համապատասխանում է փոխակերպման օպտիմիզացված էջերին. Օրինակ, եթե ձեր արտադրանքի էջը ձեր հիմնական վայրէջքի էջն է «Սև ուրբաթ» վաճառքի արշավի համար, դուք պետք է գովազդ գրեք այդ բովանդակության հիման վրա. Հետո, երբ հաճախորդները սեղմում են այդ գովազդները, դրանք կուղղվեն այդ էջին.

Որակի գնահատականը արտացոլում է ձեր հիմնաբառերի համապատասխանությունը, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Եթե ​​այս տարրերը համապատասխանում են թիրախային լսարանին, ձեր մեկ սեղմման արժեքը կլինի ավելի ցածր. Եթե ​​ցանկանում եք ավելի բարձր պաշտոններ ստանալ, դուք պետք է ավելի բարձր առաջարկ սահմանեք, բայց բավականաչափ ցածր պահեք, որպեսզի մրցակցեք այլ գովազդատուների հետ. Լրացուցիչ օգնության համար, կարդալ Ամբողջական, Մարսելի ուղեցույց Google Ads-ի բյուջեների համար. Հետո, դուք կարող եք որոշել ձեր բյուջեն և համապատասխան պլանավորել.

Մեկ փոխարկման արժեքը

Եթե ​​փորձում եք որոշել, թե որքան արժե այցելուին հաճախորդի վերածելը, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես է աշխատում մեկ ձեռքբերման արժեքը և ինչպես առավելագույն օգուտ քաղել դրանից. AdWords-ում, Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորողը՝ պարզելու մեկ ձեռքբերման արժեքը. Պարզապես մուտքագրեք հիմնաբառերը կամ հիմնաբառերի ցանկը, որպեսզի տեսնեք կանխատեսումը, թե որքան կարժենա ձեզ յուրաքանչյուր այցելուի փոխակերպումը. Հետո, Դուք կարող եք ավելացնել ձեր հայտը, մինչև այն հասնի ցանկալի CPA-ին.

Մեկ փոխարկման արժեքը որոշակի քարոզարշավի համար տրաֆիկի ստեղծման ընդհանուր արժեքն է՝ բաժանված փոխարկումների քանակի վրա. Օրինակ, եթե ծախսես $100 գովազդային արշավի վրա և ստացեք միայն հինգ փոխարկում, ձեր CPC-ն կլինի $20. Սա նշանակում է, որ դուք կվճարեք $80 յուրաքանչյուրի համար մեկ դարձի համար 100 ձեր գովազդի դիտումները. Մեկ փոխարկման արժեքը տարբերվում է մեկ սեղմումով ծախսերից, քանի որ այն ավելի մեծ ռիսկ է դնում գովազդային հարթակի վրա.

Ձեր գովազդային արշավի արժեքը որոշելիս, մեկ փոխակերպման արժեքը ձեր գովազդային արշավների տնտեսության և կատարողականի կարևոր ցուցանիշ է. Մեկ փոխակերպման արժեքը որպես չափանիշ օգտագործելը կօգնի ձեզ կենտրոնանալ ձեր գովազդային ռազմավարության վրա. Այն նաև տալիս է այցելուների գործողությունների հաճախականության զգացում. Հետո, բազմապատկեք ձեր ընթացիկ փոխարկման տոկոսադրույքը հազարով. Դուք կիմանաք, թե արդյոք ձեր ընթացիկ արշավը բավականաչափ առաջխաղացումներ է առաջացնում, որպեսզի երաշխավորի ավելացված հայտը.

Մեկ սեղմման արժեքը ընդդեմ առավելագույն գնի

Adwords-ի համար առաջարկի ռազմավարության երկու հիմնական տեսակ կա: ձեռքով առաջարկ և ընդլայնված արժեքը մեկ սեղմումով (ECPC). Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս սահմանել CPC առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար. Երկու մեթոդներն էլ թույլ են տալիս ճշգրտել գովազդի թիրախավորումը և վերահսկել, թե որ հիմնաբառերի վրա ավելի շատ գումար ծախսել. Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս ռազմավարական ձեռք բերել գովազդի ROI-ի և բիզնեսի նպատակների հետ.

Մինչդեռ բարձր հայտերը անհրաժեշտ են առավելագույն բացահայտումն ապահովելու համար, ցածր հայտերը կարող են իրականում վնասել ձեր բիզնեսին. Դժբախտ պատահարների հետ կապված իրավաբանական ընկերությունների համար բարձր հայտը, հավանաբար, ավելի շատ բիզնես կառաջացնի, քան Սուրբ Ծննդյան գուլպաների ցածր սակագինը. Մինչդեռ երկու մեթոդներն էլ արդյունավետ են եկամուտը բարձրացնելու համար, դրանք միշտ չէ, որ տալիս են ցանկալի արդյունք. Կարևոր է նշել, որ մեկ սեղմման առավելագույն արժեքը պարտադիր չէ, որ թարգմանվի վերջնական գնով; որոշ դեպքերում, Գովազդատուները կվճարեն նվազագույն գումար, որպեսզի գերազանցեն գովազդի վարկանիշի շեմերը և գերազանցեն դրանցից ցածր մրցակցին.

Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս սահմանել օրական բյուջե, նշեք առավելագույն հայտ, և ավտոմատացնել սակարկությունների գործընթացը. Ավտոմատ գնային առաջարկը թույլ է տալիս Google-ին ավտոմատ կերպով որոշել ձեր արշավի ամենաբարձր սակագինը ձեր բյուջեից ելնելով. Կարող եք նաև ընտրել ձեռքով հայտ ներկայացնել կամ հայտը թողնել Google-ին. Ձեռքով սակարկությունը ձեզ տալիս է ամբողջական վերահսկողություն ձեր հայտերի վրա և թույլ է տալիս հետևել, թե որքան եք ծախսում սեղմումների վրա.

Լայն խաղ

Adwords-ում լռելյայն համընկնման տեսակը լայն համընկնում է, որը թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդ, երբ որոնվում է ձեր հիմնական արտահայտության որևէ բառ կամ արտահայտություն պարունակող հիմնաբառ. Մինչդեռ խաղի այս տեսակը թույլ է տալիս հասնել հնարավոր ամենամեծ լսարանին, այն կարող է նաև օգնել ձեզ բացահայտել նոր հիմնաբառեր. Ահա համառոտ բացատրություն, թե ինչու պետք է օգտագործեք լայն համընկնում Adwords-ում:

Լայն համընկնման փոփոխիչը ավելացվում է ձեր հիմնաբառերին a “+.” Այն Google-ին ասում է, որ ձեր գովազդը ցուցադրելու համար գոյություն ունի հիմնաբառի մոտ տարբերակ. Օրինակ, եթե փորձում եք վաճառել ճանապարհորդական վեպեր, դուք չեք ցանկանա օգտագործել լայն համընկնման փոփոխիչ այդ հիմնաբառերի համար. Այնուամենայնիվ, եթե դուք թիրախավորում եք կոնկրետ ապրանքներ կամ ծառայություններ, դուք պետք է օգտագործեք ճշգրիտ համընկնում, որը միայն ակտիվացնում է ձեր գովազդը, երբ մարդիկ որոնում են ճշգրիտ բառերը.

Թեև լայն համընկնումն ամենաարդյունավետ հիմնաբառի կարգավորումն է վերամարքեթինգի համար, դա լավագույն ընտրությունը չէ յուրաքանչյուր ընկերության համար. Դա կարող է հանգեցնել անտեղի սեղմումների և կարող է լրջորեն շեղել ձեր գովազդային արշավը. Ավելին, Google-ը և Bing-ը կարող են ագրեսիվ լինել գովազդ տեղադրելու հարցում. Որպես այդպիսին, դուք կցանկանաք համոզվել, որ ձեր գովազդը ցուցադրվում է համապատասխան օգտատերերին. Օգտագործելով լսարանի շերտավորումը Adwords-ում, դուք կարող եք վերահսկել ձեր լսարանի և՛ ծավալը, և՛ որակը. Լայն համընկնման հիմնաբառերը կարող են սահմանափակվել լսարանի որոշակի տեսակներով, ինչպիսիք են շուկայական կամ վերամարքեթինգային լսարանները.

Զանգերի ընդլայնում

Դուք կարող եք Զանգերի ընդլայնումներ ավելացնել ձեր Adwords արշավներին՝ փոխակերպումները խթանելու համար. Դուք կարող եք պլանավորել, որպեսզի դրանք հայտնվեն միայն այն ժամանակ, երբ ձեր հեռախոսը զանգում է կամ երբ որոնվում է որոշակի հիմնաբառ. Այնուամենայնիվ, դուք չեք կարող ավելացնել զանգերի ընդլայնումներ, եթե ձեր արշավները սահմանափակված են Ցուցադրման ցանցով կամ Ապրանքների ցուցակման գովազդով. Ստորև թվարկված են որոշ խորհուրդներ՝ ձեր Adwords արշավներին Զանգերի ընդլայնումներ ավելացնելու համար. Այսօր կարող եք սկսել Adwords-ով. Պարզապես հետևեք այս քայլերին՝ ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը առավելագույնի հասցնելու համար.

Զանգերի ընդլայնումները գործում են՝ ավելացնելով ձեր հեռախոսահամարը ձեր գովազդին. Այն կհայտնվի որոնման արդյունքներում և CTA կոճակներում, ինչպես նաև հղումների վրա. Ավելացված հատկությունը մեծացնում է հաճախորդների ներգրավվածությունը. Ավելի քան 70% Բջջային որոնողներն օգտագործում են «կտտացրեք զանգի համար» գործառույթը բիզնեսի հետ կապ հաստատելու համար. Ի հավելումն, 47% Բջջային որոնողները զանգ կատարելուց հետո կայցելեն բազմաթիվ ապրանքանիշեր. Ուստի, Զանգերի ընդլայնումը պոտենցիալ հաճախորդներին գրավելու հիանալի միջոց է.

Երբ դուք օգտագործում եք զանգերի ընդլայնումներ Adwords-ի հետ, դուք կարող եք պլանավորել, որ դրանք ցուցադրվեն միայն որոշակի ժամերի ընթացքում. Կարող եք նաև միացնել կամ անջատել զանգերի երկարացման հաշվետվությունը. Օրինակ, եթե դուք Չիկագոյում պիցցա ռեստորան եք, Զանգի ընդլայնման գովազդը կարող է ցուցադրվել այն այցելուների համար, ովքեր փնտրում են խորը ճաշատեսակների պիցցա. Չիկագոյի այցելուները կարող են այնուհետև սեղմել զանգի կոճակը կամ սեղմել կայք. Երբ զանգի ընդլայնումը ցուցադրվում է շարժական սարքում, այն նախապատվությունը կտա հեռախոսահամարին, երբ որոնումն իրականացվի. Նույն ընդլայնումը կհայտնվի նաև համակարգիչների և պլանշետների վրա.

Տեղադրության ընդլայնումներ

Բիզնեսի սեփականատերը կարող է օգուտ քաղել տեղադրության ընդլայնումներից՝ թիրախավորելով իրենց տարածքում գտնվող սպառողներին. Տեղադրության մասին տեղեկատվություն ավելացնելով նրանց գովազդին, բիզնեսը կարող է մեծացնել մուտքերը, առցանց և օֆլայն վաճառք, և ավելի լավ հասնել իր թիրախային լսարանին. Ի հավելումն, ավարտվել է 20 Որոնումների տոկոսը տեղական արտադրանքի կամ ծառայությունների համար է, Google-ի հետազոտության համաձայն. Եվ որոնման արշավին տեղադրության ընդլայնումների ավելացումը ցույց է տվել, որ CTR-ն ավելացնում է նույնքան 10%.

Տեղադրության ընդլայնումներ օգտագործելու համար, նախ համաժամացրեք ձեր Places հաշիվը AdWords-ի հետ. Դրանից հետո, թարմացրեք ձեր Տեղադրության ընդլայնումների էկրանը. Եթե ​​չեք տեսնում տեղադրության ընդլայնումը, ընտրեք այն ձեռքով. Շատ դեպքերում, պետք է լինի միայն մեկ տեղ. Հակառակ դեպքում, կարող են հայտնվել մի քանի վայրեր. Տեղադրության նոր ընդլայնումն օգնում է գովազդատուներին համոզվել, որ իրենց գովազդները համապատասխան են այն վայրերին, որոնց թիրախում են. Այնուամենայնիվ, ավելի լավ է օգտագործել զտիչ, երբ օգտագործում եք տեղադրության ընդլայնումներ.

Տեղադրության ընդլայնումները հատկապես օգտակար են այն ձեռնարկությունների համար, որոնք ունեն ֆիզիկական դիրք. Տեղադրության ընդլայնում ավելացնելով, որոնողները կարող են գովազդից ստանալ բիզնեսի գտնվելու վայրը. Ընդլայնումը բեռնում է Google Քարտեզները նրանց համար. Լրացուցիչ, դա հիանալի է բջջային օգտատերերի համար, քանի որ վերջին ուսումնասիրությունը պարզել է, որ 50 սմարթֆոնների օգտատերերի տոկոսը խանութ է այցելել սմարթֆոնով որոնումից հետո մեկ օրվա ընթացքում. Լրացուցիչ տեղեկությունների համար, տեսեք Տեղադրության ընդլայնումները Adwords-ում և սկսեք դրանք կիրառել ձեր մարքեթինգային ռազմավարության մեջ.