Ամիս: Հուլիս 2022

Ձեր AdWords արշավից առավելագույնս օգտվելու համար, դուք պետք է կենտրոնանաք ամենաշատ վճարվող հաճախորդների ներգրավման վրա, ընտրվել-ins, և գնորդներ. Օրինակ, քարոզարշավը կարող է իրականացնել 10 առաջատարները և B արշավը կարող են ապահովել հինգ առաջատար և մեկ հաճախորդ, բայց պատվերի միջին արժեքը ավելի բարձր կլինի «Ա» արշավում. Ուստի, Կարևոր է սահմանել ձեր առավելագույն հայտը և թիրախավորել բարձր CPC՝ լավագույն ROI-ն ստանալու համար. Ստորև թվարկված են մի քանի խորհուրդներ՝ ձեր AdWords արշավը օպտիմալացնելու համար՝ ապահովելու համար, որ այն լավագույն արդյունքներ կտա ձեր բիզնեսի համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

CPC (արժեքը մեկ սեղմումով) Google Adwords-ում տատանվում է մեկից երկու դոլար, բայց դա կարող է լինել այնքան բարձր, որքան $50. Մինչդեռ սեղմումները կարող են չափազանց թանկ լինել, Պարտադիր չէ, որ այս արժեքը այնքան բարձր լինի, որ անհասանելի լինի փոքր բիզնեսի սեփականատերերի մեծ մասի համար. Օգնելու համար ծախսերը նվազագույնի հասցնել, հաշվի առեք այս խորհուրդները. Օգտագործեք երկար պոչ հիմնաբառեր՝ ցածր որոնման ծավալով և հստակ որոնման մտադրությամբ. Ավելի ընդհանուր հիմնաբառեր ավելի շատ հայտեր կգրավեն.

Յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը սովորաբար որոշվում է մի քանի գործոններով, ներառյալ գովազդի դիրքը և մրցակիցների թիվը. Եթե ​​արդյունաբերությունը բարձր մրցունակ է, CPC-ն ավելի բարձր կլինի. Որոշ դեպքերում, Դուք կարող եք նվազեցնել CPC-ի արժեքը՝ ամրագրելով մեծ քանակությամբ գովազդ. Վերջապես, հիշեք, որ CPC-ն որոշվում է մի քանի գործոններով, ինչպիսին է արդյունաբերության մեջ մրցակցության ծավալը, կայքի համապատասխանությունը, և գովազդի ծավալը.

Բացի ձեր CPC-ն իջեցնելուց, Դուք կարող եք նաև օպտիմալացնել գովազդի փորձը՝ օգտագործելով ընդարձակումներ և բարելավելով վայրէջքի էջի փոխակերպումները. Marta Turek-ը նշել է մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Դուք կարող եք մի տոննա գումար խնայել՝ միեւնույն ժամանակ ստանալով ծանոթություն և ապրանքանիշի վազքը. AdWords-ում CPC-ն իջեցնելու կախարդական միջոց չկա, բայց դուք կարող եք հետևել այս խորհուրդներին՝ ձեր քարոզարշավը բարելավելու և մեկ սեղմումով ծախսերը նվազեցնելու համար.

Մինչդեռ մեկ մղոն արժեքը բրենդի և ապրանքի մասին տեղեկացվածություն ստեղծելու արդյունավետ մեթոդ է, CPC-ն համարվում է ավելի արդյունավետ եկամուտ ստանալու համար. CPC-ի և մեկ սեղմման արժեքի միջև տարբերությունը կարելի է տեսնել բիզնեսի տեսակների և առաջարկվող ապրանքների տեսակների մեջ. Մինչդեռ էլեկտրոնիկայի ընկերությունները կարող են հարյուրավոր դոլարներ ծախսել յուրաքանչյուր հաճախորդի համար, ապահովագրական արդյունաբերությունը կարող է ծախսել ընդամենը մի քանի դոլար մեկ սեղմումով. Վերջինս հիանալի միջոց է հանդիսատես գտնելու համար՝ առանց յուրաքանչյուր սեղմման վրա հարյուրավոր դոլարներ ծախսելու.

Maximum bid

You can change your maximum bid in Google Adwords to optimize your ads. Դա անելու մի քանի եղանակ կա, և կան որոշ ռազմավարություններ, որոնք կարող եք օգտագործել, որոնք կհեշտացնեն ձեր գումարը խելամտորեն ծախսելը. Դրանք ներառում են Առավելագույն հայտի ռազմավարությունը, Թիրախային ROAS, և առավելագույնի հասցնել փոխակերպումների ռազմավարությունը. Առավելագույնի հասցնել կոնվերսիաների ռազմավարությունը շատ պարզ է և թույլ է տալիս Google-ին առավելագույնս օգտագործել ձեր ամենօրյա բյուջեն.

Գումարը, որը դուք առաջարկում եք, կտարբերվի՝ կախված ձեր նպատակներից և բյուջեից. Այլ կերպ ասած, Դուք կարող եք սահմանել առավելագույն CPC՝ հիմնվելով ձեր բյուջեի և փոխակերպումների ցանկալի քանակի վրա. Սա լավագույնս հարմար է արշավների համար, որոնք կենտրոնացած են ապրանքանիշի իրազեկման վրա, որը կարող է իրականացվել որոնման ցանցում արշավների միջոցով, Google Display Network, և ստանդարտ գնումներ. Ձեռքով գնորդը թույլ է տալիս հարմարեցնել ձեր հայտերը, որը թույլ է տալիս ավելի շատ ծախսել կոնկրետ հիմնաբառերի կամ տեղաբաշխումների վրա.

Նույն հունով, Դուք կարող եք նաև օգտագործել Maximum CPC ռազմավարությունը՝ ձեր արշավը վերամարքեթինգի համար օպտիմալացնելու համար. Այս ռազմավարությունը օգտագործում է պատմական տվյալներ և համատեքստային ազդանշաններ՝ ձեր առավելագույն CPC-ն ավտոմատ կերպով կարգավորելու համար՝ հիմնվելով ձեր կայքի տրաֆիկի վրա. Մինչդեռ այս ռազմավարությունը հակված է սխալի, այն արդյունավետ է ապրանքանիշի տեսանելիության բարձրացման և նոր ապրանքների մասին իրազեկվածության ստեղծման համար. այլընտրանքային, դուք կարող եք օգտագործել փոխակերպման վրա հիմնված այլ ռազմավարություններ, որոնք կխթանեն համապատասխան տրաֆիկը. Բայց այս ռազմավարությունները բոլորի համար չեն.

Բացի ձեր առավելագույն CPC սահմանելուց, Դուք կարող եք նաև օգտագործել մրցութային ռազմավարություն, որը կոչվում է Առավելագույնի հասցնել սեղմումները. Դա ձեր ROI-ն ավելացնելու պարզ միջոց է՝ մեծացնելով ձեր ստացած տրաֆիկի քանակը. Եվ քանի որ Google Adwords-ը ավտոմատ կերպով ավելացնում և նվազեցնում է ձեր հայտը` ելնելով փոխակերպումների քանակից, դա կապահովի ձեր գովազդը առավելագույն բացահայտում. Մեկ գործողության համար թիրախային արժեքի հայտը օգտագործելիս, ավելի լավ է ընտրել ավելի ցածր թիրախային CPA 80%.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Search engine marketing is all about using the right keywords to get the best search results. Առանց հիմնաբառերի հետազոտության, ձեր գովազդային արշավը ձախողված կլինի, և ձեր մրցակիցները կգրավեն ձեզ. Ձեր գովազդային արշավի հաջողությունն ապահովելու համար, դուք պետք է օգտագործեք վերջին գործիքներն ու ռազմավարությունները, ներառյալ հիմնաբառերի հետազոտությունը. Ամենաարդյունավետ հիմնաբառերն այն հիմնաբառերն են, որոնք իրականում օգտագործում է ձեր լսարանը. Հիմնաբառերի հետազոտման անվճար գործիքը, ինչպիսին է SEMrush-ը, կարող է օգնել ձեզ որոշել, թե որքան հայտնի է հիմնաբառը և մոտավոր, թե որոնման քանի արդյունք կցուցադրվի SERP-ում:.

Հիմնաբառերի հետազոտություն իրականացնելու համար, դուք պետք է հավաքեք համապատասխան հիմնաբառեր. Դուք կարող եք դա անել Google's Keyword Planner-ի նման անվճար գործիքներով, բայց լավ գաղափար է օգտագործել վճարովի գործիքներ, եթե ցանկանում եք ավելի մանրամասն տվյալներ. Հիմնաբառերի գործիքները, ինչպիսիք են Ubersuggest-ը, թույլ են տալիս արտահանել հիմնաբառերը որպես PDF և կարդալ դրանք անցանց. Enter the keywords that interest you and click “suggest” to get suggestions and data regarding recent headlines, մրցակցություն և այդ հիմնաբառի վարկանիշավորման դժվարությունը.

Երբ դուք ունեք ձեր հիմնաբառերի ցանկը, դուք պետք է առաջնահերթություն տաք դրանք և ընտրեք ամենահայտնի որոնումներից երեքը կամ հինգը. Դուք կարող եք նաև նեղացնել ձեր ցուցակը՝ ստեղծելով բովանդակության օրացույց և խմբագրական ռազմավարություն. Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է օգնել ձեզ հասկանալ ձեր տեղը կրկնվող թեմաները. Երբ դուք գիտեք սրանք, դուք կարող եք ստեղծել նոր գրառումներ և բլոգային գրառումներ՝ կապված այս թեմաների հետ. Ձեր Adwords արշավից շահույթը առավելագույնի հասցնելու լավագույն միջոցը մի քանի հիմնաբառերի վրա կենտրոնանալն է և ձեր թիրախային լսարանի համար առավել համապատասխանը ընտրելը:.

Ամենատարածված հիմնաբառեր գտնելուց բացի, դուք պետք է նաև օգտագործեք գործիքներ՝ ձեր թիրախային լսարանը բացահայտելու համար. Այս գործիքները կարող են օգնել ձեզ թիրախավորել ձեր լսարանը՝ ելնելով նրանց կարիքներից և հետաքրքրություններից. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը հագուստ է վաճառում, դուք կարող եք թիրախավորել այն կանանց, ովքեր փնտրում են նոր կոշիկներ, կամ տղամարդիկ, ովքեր հետաքրքրված են աքսեսուարներ գնելով. Այս օգտատերերը, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ գումար կծախսեն հագուստի և կոշիկի վրա. Օգտագործելով հիմնաբառերի գործիքներ, դուք կարող եք պարզել, թե ինչ են փնտրում այս մարդիկ և ստեղծել համապատասխան բովանդակություն.

Գնումներ ապրանքային նշանով հիմնաբառերի վրա

In addition to using keyword research tools, Գովազդատուները կարող են առաջարկներ ներկայացնել ապրանքային նշաններով. Դրանով, նրանք մեծացնում են որոնման արդյունքներում իրենց գովազդի համար բարձր տեղաբաշխումներ ստանալու իրենց հնարավորությունները. Լրացուցիչ, ապրանքանիշի պայմաններով սակարկությունները թույլ են տալիս մրցակիցներին գնել համապատասխան տեղաբաշխումներ և խուսափել մեկ կտտոցից բարձր ծախսերից. Թեև մրցակիցները հաճախ տեղյակ չեն ապրանքանիշի հայտերի մասին, նրանք դեռ կարող են պատրաստ լինել բացասական հիմնաբառեր ավելացնել.

Ապրանքային նշանով հիմնաբառերի գնման պրակտիկան հակասական է. Որոշ ընկերություններ որոշել են գնել ապրանքային նշանով հիմնաբառեր՝ իրավական միջոցներ ձեռնարկելու փոխարեն. Մեջ 2012, Rosetta Stone Ltd. ապրանքանիշի խախտման հայց է ներկայացրել Google-ի դեմ, Inc. Google-ը փոխել էր իր ծրագիրը՝ թույլատրելով ապրանքային նշանների վերաբերյալ հայտերի առաջարկները 2004. Այդ ժամանակվանից, ավելի քան 20 ընկերությունները դատական ​​գործեր են հարուցել Google-ի դեմ, Inc.

Մինչդեռ ապրանքային նշանների մասին օրենքը կարգավորվել է դատական ​​հայցերի միջոցով, այնքան էլ պարզ չէ, թե ինչ կարելի է անել ապագայում. Դատարանի կողմից հաստատված արգելքը կարող է ստիպել մրցակիցներին ավելի շատ վճարել ապրանքային նշանով հիմնաբառերի համար. Այնուամենայնիվ, այս մոտեցումը կարող է բացասաբար ազդել քարոզարշավի վրա. Այն նաև կպահանջի առաջարկներ, որոնք անհամաչափ են ապրանքային նշանի արժեքին. Հետևելով այս ուղեցույցներին, գովազդատուները կարող են խուսափել ապրանքանիշի խախտման համար դատի տալուց.

Կարևոր է նաև նշել, որ գովազդում մրցակից ապրանքանիշերի օգտագործումը կարող է նաև դասակարգվել որպես ապրանքային նշանի խախտում։. Adwords-ում ապրանքային նշանով հիմնաբառերի հայտերը ռիսկային է, քանի որ դուք կարող եք ի վերջո պահանջել մրցակցի բրենդավորված հիմնաբառեր. Նման սցենարով, մրցակիցը կարող է Google-ին հայտնել գործունեության մասին. Եթե ​​մրցակիցը հայտնում է ձեր գովազդը, նա կարող է արգելափակել ձեզ այդ ապրանքանիշի անվանումն օգտագործելուց.

Campaign optimization

Keyword selection is essential for campaign optimization. Հիմնաբառերի պլանավորողի օգտագործումն անվճար է և կարող է օգնել ձեզ որոշել ձեր բյուջեն և որքան առաջարկել. Հիշեք, որ ավելի երկար բանալի բառակապակցությունները չեն համընկնի որոնման պայմաններին, այնպես որ նկատի ունեցեք դա ձեր գովազդը ստեղծելիս. Պերսոնա ստեղծելը կարևոր է ձեր թիրախային շուկան հասկանալու և ձեր քարոզարշավի համար լավագույն հիմնաբառերը որոշելու համար. Այն նաև օգնում է իմանալ, թե ով է դիտելու ձեր գովազդը.

Կարող եք նաև փորձել օգտագործել տպման թիրախային մասնաբաժինը` մեկ սեղմման արժեքը որոշելու համար. Որքան բարձր է ձեր լսարանի տոկոսը, այնքան բարձր կլինեն ձեր հայտերը. Սա կբարձրացնի ձեր գովազդի տեսանելիությունը և կարող է հանգեցնել ավելի շատ փոխակերպումների. Այնուամենայնիվ, հնարավոր է, որ ձեր գովազդը ցանկալիից քիչ սեղմումներ ստանա, բայց դուք ավելի շատ եկամուտ կստեղծեք. Եթե ​​դուք օգտագործում եք Google Ads-ը ձեր կայքը գովազդելու համար, հաշվի առեք թիրախային տպավորությունների բաժնետոմսի օգտագործումը.

Քարոզարշավի օպտիմալացումը հեշտացնելու համար, օգտագործել Task Management ֆունկցիան. Դուք կարող եք օպտիմիզացման տարբեր առաջադրանքներ հանձնարարել թիմի անդամներին. Կարող եք նաև օգտակար խորհուրդներ պահել, օրինակ՝ ինչպես օգտագործել գովազդի ընդլայնումները. Խթանել ձեր գովազդը՝ օգտագործելով առնվազն 4 գովազդի ընդարձակումներ. Դրանք ներառում են կայքի հղումներ, զանգեր, և կառուցվածքային հատվածներ. Կարող եք նաև ստեղծել վերանայման կամ առաջխաղացման ընդլայնում. Որքան շատ ընդլայնումներ եք օգտագործում, այնքան ավելի հաջող կլինի ձեր քարոզարշավը.

Google Adwords-ի համար արշավի օպտիմալացումը կարող է դժվար լինել, բայց արժե այն, եթե կարողանաք բարելավել CTR-ը և նվազեցնել CPC-ն. Սրանց հետևելով 7 քայլերը, դուք կգտնեք ձեր գովազդի ավելի բարձր CPC և ավելի լավ CTR ստանալու ճանապարհը. Շուտով դուք կտեսնեք զգալի բարելավում ձեր արշավների կատարման մեջ. Մի մոռացեք, որ հաջող քարոզարշավի օպտիմալացումը պահանջում է կանոնավոր վերլուծություն. Եթե ​​դուք չեք հետևում ձեր արդյունքներին, դուք կմնաք նույն հին միջակ արդյունքների հետևից.

Կան մի քանի հիմնական քայլեր, որոնք դուք պետք է հետևեք Adwords-ի օգտագործման ժամանակ. These include Competitive bidding model, Փոխակերպման հետևում, և բացասական հիմնաբառեր. Ահա մի քանի օրինակներ, թե ինչպես օգտագործել AdWords-ը ձեր օգտին. Երբ դուք տիրապետում եք դրանք, ժամանակն է ստեղծելու ձեր առաջին գովազդը. Հետևյալ պարբերություններում, Ես կանդրադառնամ որոշ ամենակարևոր թեմաներին, որոնք դուք պետք է իմանաք. Դուք կարող եք նաև ցանկանալ ստուգել ստորև բերված հղումները՝ ավելին իմանալու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Whether you run your own PPC campaign on Facebook, Google- ը, կամ այլ վճարովի գովազդային հարթակներ, հասկանալը, թե որքան արժե ձեր գովազդը, կարևոր է արդյունավետ մարքեթինգային ծախսերի համար. Արժեքը մեկ սեղմումով, կամ կարճ CPC, վերաբերում է այն գումարին, որը գովազդատուն կվճարի գովազդի յուրաքանչյուր սեղմման համար. Մեկ սեղմման արժեքը հիանալի միջոց է ձեր արշավի արդյունավետությունը գնահատելու համար, քանի որ այն թույլ է տալիս հստակ իմանալ, թե ինչ արժե ձեր գովազդը, երբ անհատները սեղմում են դրանց վրա.

Տարբեր գործոններ ազդում են ձեր մեկ սեղմման արժեքի վրա, ներառյալ որակի գնահատականը, հիմնաբառի համապատասխանությունը, և վայրէջքի էջի համապատասխանությունը. Երբ բոլոր երեք բաղադրիչները լավ համընկնում են, CTR-ը (սեղմումների տոկոսադրույքը) հավանական է, որ բարձր լինի. Բարձր CTR նշանակում է, որ ձեր գովազդը տեղին է և գրավում է այցելուներին. CTR-ի բարձրացումը նշանակում է, որ ձեր գովազդներն ավելի համապատասխան են որոնողին, և դա կնվազեցնի ձեր ընդհանուր արժեքը մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, բարձր CTR-ը միշտ չէ, որ լավագույն նշանն է.

Մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է՝ կախված ոլորտի տեսակից, արտադրանք, և թիրախային լսարան. Ընդհանրապես ասած, CPC-ն Adwords-ի միջև է $1 և $2 որոնման ցանցում, և տակ $1 ցուցադրման ցանցի համար. Բարձրարժեք հիմնաբառերը կարժենան ավելին, քան $50 մեկ սեղմումով, և, որպես կանոն, գտնվում են բարձր մրցակցային ոլորտներում, որոնք ունեն հաճախորդի կյանքի ժամկետի բարձր արժեք. Այնուամենայնիվ, հսկա մանրածախ առևտրականները կարող են ծախսել $50 միլիոն կամ ավելի տարեկան Adwords-ում.

CPC-ով, դուք կարող եք տեղադրել ձեր գովազդը կայքերում, and track the visitors’ entire journey on your site. AdWords-ը էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ առևտրի ողնաշարն է, ձեր արտադրանքը դնելով սպառողների առջև, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են ձեր նման ապրանք կամ ծառայություն. Միայն կտտոցների համար գանձելով, CPC-ն կարող է օգնել ձեզ վաստակել $2 յուրաքանչյուրի համար $1 ծախսած. Դուք կարող եք օգտագործել այս գործիքները՝ ձեր բիզնեսը զարգացնելու համար՝ միաժամանակ ավելացնելով շահույթը.

Competitive bidding model

A competitive bidding model for Google Adwords is used for determining the highest cost per click. Այս մոդելը տարբերվում է՝ կախված գովազդային արշավի նպատակներից. Էժան գովազդը չի կարող մեծ հետաքրքրություն առաջացնել, այնպես որ գովազդատուները կարող են ագրեսիվ առաջարկներ ներկայացնել բարձրորակ հիմնաբառերի համար. Այնուամենայնիվ, ագրեսիվ հայտերը կարող են հանգեցնել մեկ սեղմումով ավելի բարձր արժեքի, այնպես որ հնարավորության դեպքում ավելի լավ է խուսափել դրանից.

Հետևելու ամենահեշտ ռազմավարությունը փոխարկումներն առավելագույնի հասցնելն է. Այս ռազմավարության մեջ, Գովազդատուները սահմանում են առավելագույն օրական բյուջե և թույլ են տալիս Google-ին առաջարկել. Փոխակերպումները առավելագույնի հասցնելով, նրանք կարող են ավելի շատ տրաֆիկ ստանալ իրենց փողի դիմաց. Նախքան որևէ որոշում կայացնելը, սակայն, Կարևոր է հետևել ROI-ին և որոշել, թե արդյոք առավելագույնի հասցնելով փոխակերպումները շահութաբեր վաճառքներ են առաջացրել. Երբ սա հաստատվի, գովազդատուները կարող են համապատասխանաբար հարմարեցնել իրենց հայտերը. Մինչդեռ կան բազմաթիվ հնարավոր ռազմավարություններ, այս մոդելն առավել արդյունավետ է փոքր և միջին բիզնեսի համար.

CPC-ի ձեռքով առաջարկը կարող է համակցվել հայտի փոփոխիչների հետ, որոնք հաշվի են առնում տարբեր ազդանշաններ. Այս մոդելը հատկապես օգտակար է փոխարկման ցածր տոկոսադրույքներով փոքր բիզնեսի համար, քանի որ դրանց փոխարկումների մեծ մասը առաջատարներ են, և այս կապարների որակը շատ տարբեր է. Ոչ բոլոր առաջատարները վերածվում են վճարող հաճախորդների, բայց եթե դուք սահմանում եք առաջատարը որպես փոխակերպման գործողություն, Google-ը նրանց կվերաբերվի նույն կերպ, անկախ որակից.

CPC-ի ձեռքով առաջարկի մոդելը սկսնակների համար կանխադրված ռազմավարությունն է, բայց դա կարող է ժամանակատար և դժվար տիրապետել. Դուք պետք է առաջարկներ սահմանեք տարբեր խմբերի և տեղաբաշխումների համար. ECPC-ն կարող է օգնել վերահսկել բյուջեները և հարմարեցնել հայտերը՝ համաձայն փոխակերպումների հավանականության. Կան նաև ավտոմատացված տարբերակներ CPC-ի ձեռքով առաջարկի համար, որն ամենահայտնի մեթոդն է. Գոյություն ունեն հայտերի երեք հիմնական տեսակներ: Ձեռքով CPC սակարկություն, ECPC, և ECPC.

Փոխակերպման հետևում

Without Adwords conversion tracking, դուք փող եք թափում զուգարանակոնքի տակ. Ձեր գովազդի ցուցադրումը, մինչ դուք սպասում եք, որ երրորդ կողմը կիրառի հետագծման կոդը, պարզապես փողի վատնում է. Միայն այն բանից հետո, երբ դուք գործարկեք փոխակերպման հետևման կոդը, կարող եք սկսել իրական տվյալներ տեսնել ձեր գովազդից. Այսպիսով, որո՞նք են փոխակերպումների հետագծումն իրականացնելու քայլերը? Կարդացեք ավելին իմանալու համար. Եվ հիշիր: եթե այն չի աշխատում, դուք ճիշտ չեք կատարում ձեր աշխատանքը.

Առաջին, դուք պետք է սահմանեք փոխակերպում. Փոխակերպումները պետք է լինեն գործողություններ, որոնք ցույց են տալիս, որ անձը հետաքրքրվել է ձեր վեբկայքով և ինչ-որ բան է գնել. Այս գործողությունները կարող են տատանվել՝ սկսած կոնտակտային ձևի ներկայացումից մինչև էլեկտրոնային գրքերի անվճար ներբեռնում. այլընտրանքային, եթե ունեք էլեկտրոնային առևտրի կայք, դուք կարող եք ցանկացած գնում սահմանել որպես փոխակերպում. Երբ դուք սահմանել եք փոխակերպում, դուք պետք է կարգավորեք հետագծման կոդ.

Հաջորդը, դուք պետք է ներդրեք Google Tag Manager-ը ձեր կայքում. Սա ձեզանից կպահանջի JavaScript կոդի մի հատված ավելացնել ձեր կայքի HTML կոդի մեջ. Դա անելուց հետո, դուք կարող եք ստեղծել նոր Tag. Tag Manager-ում, դուք կտեսնեք ձեր կայքի համար հասանելի բոլոր տեսակի պիտակների ցուցակը. Սեղմեք Google AdWords պիտակը և լրացրեք անհրաժեշտ տեղեկատվությունը.

Դա անելուց հետո, դուք կարող եք տեղադրել փոխակերպման հետևման կոդը ձեր կայքում. Հետո, դուք կարող եք դիտել ձեր փոխարկումները տարբեր մակարդակներում. Գովազդային խումբ, Հայտարարություն, և Հիմնաբառի մակարդակի տվյալները կցուցադրվեն փոխակերպման հետևման միջերեսում. Կոնվերսիայի հետագծումը կօգնի ձեզ բացահայտել, թե որ գովազդային պատճենն է առավել արդյունավետ. Դուք կարող եք նաև օգտագործել այս տեղեկատվությունը ապագա գովազդի գրավոր ուղղորդման համար. Փոխակերպման հետագծման կոդը թույլ կտա նաև հիմնավորել ձեր հայտերը ձեր հիմնաբառերի վրա՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե որքան լավ են դրանք փոխակերպվում.

Բացասական հիմնաբառեր

To optimize your search engine optimization, օգտագործեք բացասական հիմնաբառեր ձեր գովազդային արշավներում. Սրանք տերմիններ են, որոնք ձեր օգտվողները չեն ցանկանում տեսնել, բայց իմաստային առումով կապված են ձեր արտադրանքի կամ ծառայության հետ. Անհամապատասխան հիմնաբառերի օգտագործումը կարող է հիասթափեցնող փորձառությունների հանգեցնել ձեր օգտատերերի համար. Օրինակ, if someone searches for “red flowers,” your ad will not show up. Նմանապես, if someone searches for “red roses,” your ad will be shown.

Դուք կարող եք նաև օգտագործել գործիքներ՝ սովորական ուղղագրական սխալները գտնելու համար. Դուք կարող եք դա անել՝ արդյունահանելով չմշակված որոնման հարցումները՝ պարզելու, թե մարդիկ սովորաբար ինչ սխալ են գրում հիմնաբառը. Որոշ գործիքներ նույնիսկ կարող են արտահանել տարածված ուղղագրական սխալների ցանկը, թույլ տալով որոնել դրանք մեկ սեղմումով. Երբ դուք ունեք տառասխալների ցանկ, դուք կարող եք դրանք ավելացնել ձեր գովազդային արշավներին արտահայտությունների համընկնման մեջ, ճշգրիտ համընկնում, կամ լայն համընկնման բացասականներ.

Բացասական հիմնաբառերը Adwords-ում կարող են նվազեցնել վատնված գովազդի ծախսերը՝ համոզվելով, որ ձեր գովազդը կհայտնվի միայն այն մարդկանց համար, ովքեր փնտրում են հենց այն, ինչ դուք վաճառում եք:. Այս գործիքները շատ արդյունավետ են գովազդի անտեղի ծախսերը վերացնելու և ներդրումների վերադարձը մեծացնելու համար. Եթե ​​վստահ չեք, թե որն է ձեր Adwords արշավներում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու լավագույն միջոցը, կարող եք կարդալ Դերեկ Հուկերի հոդվածը թեմայի վերաբերյալ.

Մինչդեռ բացասական հիմնաբառերը գովազդ չեն առաջացնում, դրանք կարող են մեծացնել ձեր արշավների արդիականությունը. Օրինակ, եթե վաճառում եք մագլցման հանդերձանք, ձեր գովազդը չի ցուցադրվի մարդկանց, ովքեր փնտրում են մագլցման սարքավորումներ. Դա պայմանավորված է նրանով, որ մարդիկ, ովքեր փնտրում են տվյալ ապրանքը, չեն համապատասխանում ձեր թիրախային շուկայի պրոֆիլին. Հետեւաբար, բացասական բանալի բառը կարող է բարելավել ձեր արշավները. Այնուամենայնիվ, կարևոր է հետևողական լինել. Adwords ձեռնարկում, անհրաժեշտության դեպքում կարող եք փոխել ձեր բացասական հիմնաբառերը.

Targeting by device

You can now target your ads based on the type of device that someone is using. Օրինակ, եթե դու բիզնես ես, դուք կարող եք թիրախավորել գովազդը այն մարդկանց համար, ովքեր օգտագործում են իրենց շարժական սարքերը. Այնուամենայնիվ, եթե ցանկանում եք հասնել բջջային օգտատերերի և բարելավել փոխակերպման տոկոսադրույքները, դուք պետք է իմանաք սարքի տեսակը, որը նրանք օգտագործում են. Այդպես, դուք կարող եք ավելի լավ հարմարեցնել ձեր գովազդի բովանդակությունը և հաղորդագրությունները սարքի տեսակին, որը նրանք օգտագործում են.

Քանի որ բջջային օգտագործողների թիվը շարունակում է աճել, Միջսարքային թիրախավորումն ավելի կարևոր կդառնա շուկայավարների համար. Ուշադրություն դարձնելով օգտատերերի վարքագծին սարքերում, դուք կարող եք հասկանալ, թե որտեղ են հաճախորդները գնում գնման գործընթացում և համապատասխանաբար բաշխել միկրո փոխարկումները. Այս տեղեկություններով, դուք կկարողանաք կառուցել ավելի արդյունավետ արշավներ և ապահովել անթերի փորձ ձեր հաճախորդների համար. Այսպիսով, հաջորդ անգամ, երբ պլանավորում եք թիրախավորել բջջային օգտատերերին, համոզվեք, որ հաշվի առեք խաչաձև սարքերի թիրախավորումը.

Եթե ​​թիրախավորում եք պլանշետների օգտվողներին, դուք կցանկանաք օգտագործել սարքի թիրախավորումը Adwords-ում. Այս կերպ, ձեր գովազդն ավելի համապատասխան կլինի այն օգտատերերի համար, ովքեր օգտագործում են պլանշետներ. Google-ը առաջիկա շաբաթների ընթացքում կներկայացնի սարքերի թիրախավորման տարբերակները, և այն ձեզ կտեղեկացնի, երբ այն հասանելի լինի. Սա կբարձրացնի ձեր բջջային գովազդի ծախսերը և թույլ կտա ձեզ հարմարեցնել ձեր գովազդը թիրախավորելու այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կօգտագործեն ձեր պլանշետային սարքը:.

Google Adwords-ում, Սարքի թիրախավորումը կարևոր քայլ է Google Ads-ի ցանկացած արշավում. Առանց սարքի պատշաճ թիրախավորման, դուք կարող եք ի վերջո սխալ ենթադրություններ անել ձեր հաճախորդների դրդապատճառների վերաբերյալ. Հետեւաբար, կարևոր է հասկանալ այս գործընթացը. Դուք կարող եք բաժանել ձեր բովանդակությունը և որոնման արշավները և ավելի արդյունավետ քարոզարշավ վարել՝ հաշվի առնելով օգտատերերի սարքը. Բայց ինչպես եք սահմանում սարքի թիրախավորումը? Ահա թե ինչպես կարող եք դա անել.

Նախքան ձեր Adwords արշավը սկսելը, it’s important to understand the basics of Cost per click, հայտի մոդելը, Հիմնաբառերի փորձարկում, և փոխակերպման հետևում. Հետևելով այս հիմնական քայլերին, դուք կունենաք հաջող քարոզարշավ. Հուսանք, այս հոդվածը օգտակար է եղել ձեր գովազդը սկսելու համար. Շարունակեք կարդալ ավելի շատ խորհուրդների և հնարքների համար! Իսկ եթե ունեք հարցեր, ազատ զգալ հարցրեք մեկնաբանություններում! Ահա մի քանի ամենատարածված հարցերը, որոնք դուք կարող եք տալ.

Արժեքը մեկ սեղմումով

The cost per click for Adwords campaigns depends on how closely your ads match customers’ searches. Որոշ դեպքերում, ավելի բարձր հայտերը ձեզ ավելի բարձր վարկանիշ կբերեն, մինչդեռ ցածր հայտերը կբերեն ձեզ ավելի ցածր փոխարկման տոկոսադրույքներ. Դուք պետք է հետևեք ձեր ծախսերին՝ օգտագործելով Google Sheet-ը կամ նմանատիպ գործիքը՝ տեսնելու, թե որքան կարող եք ակնկալել ծախսել որոշակի հիմնաբառի կամ հիմնաբառերի համակցության վրա:. Հետո, դուք կարող եք համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր հայտերը՝ հնարավոր ամենաբարձր փոխարկման տոկոսադրույքին հասնելու համար.

Էլեկտրոնային առևտրում Adwords արշավների մեկ սեղմման միջին արժեքը կազմում է մի քանի դոլար և $88. Այլ կերպ ասած, տոնական գուլպա պարունակող ժամկետի համար գովազդատուի առաջարկած գումարը ցածր է Սուրբ Ծննդյան գուլպաների արժեքի համեմատ. Իհարկե, սա կախված է բազմաթիվ գործոններից, ներառյալ հիմնաբառը կամ որոնման տերմինը, Արդյունաբերություն, և վերջնական արտադրանք. Մինչդեռ կան որոշ գործոններ, որոնք կարող են մեծացնել կամ նվազեցնել մեկ սեղմման արժեքը, Գովազդատուներից շատերը չեն առաջարկում աղաղակող գումարներ. Եթե ​​ապրանքը միայն $3, դուք շատ գումար չեք վաստակի դրա համար առաջարկելով.

Օրինակ, Amazon-ում հագուստ վաճառող գովազդատուները կվճարեն $0.44 մեկ սեղմումով. For Health & Household items, գովազդատուները կվճարեն $1.27. Սպորտի և դրսի համար, մեկ սեղմման արժեքը կազմում է $0.9

Մինչդեռ CPC-ն օգտակար չափիչ է գովազդային արշավի արդյունավետությունը գնահատելու համար, դա փազլի միայն մի փոքր մասն է. Թեև մեկ սեղմման արժեքը ցանկացած վճարովի գովազդային արշավի կարևոր մասն է, ընդհանուր ROI-ն շատ ավելի կարևոր է. Բովանդակության մարքեթինգով, դուք կարող եք ներգրավել հսկայական քանակությամբ SEO տրաֆիկ, մինչդեռ վճարովի լրատվամիջոցները կարող են բերել հստակ ROI. Հաջողակ գովազդային արշավը պետք է ապահովի ամենաբարձր ROI-ն, ստեղծել առավելագույն տրաֆիկ, և խուսափեք վաճառքից և առաջատարներից.

Բացի CPC-ից, Գովազդատուները պետք է հաշվի առնեն նաև հիմնաբառերի քանակը. CPC-ն գնահատելու համար լավ գործիք է SEMrush-ի Keyword Magic գործիքը. Այս գործիքը թվարկում է առնչվող հիմնաբառերը և դրանց միջին CPC-ն. Այն նաև ցույց է տալիս, թե որքան արժե յուրաքանչյուր հիմնաբառ. Այս տվյալները վերլուծելով, կարող եք որոշել, թե որ հիմնաբառերի համակցություններն ունեն ամենացածր CPC-ն. Մեկ սեղմումով ավելի ցածր արժեքը միշտ ավելի լավ է ձեր բիզնեսի համար. Ոչ մի պատճառ չկա ավելի շատ գումար ծախսելու, քան պետք է.

Մրցույթի մոդել

You can adjust your bid strategy for Adwords using Google’s Draft and Experiments feature. Դուք կարող եք նաև օգտագործել Google Analytics-ի տվյալները և փոխակերպումների հետևումը՝ ձեր հայտի վերաբերյալ որոշումներ կայացնելու համար. Ընդհանրապես, դուք պետք է ձեր հայտերը հիմնեք տպավորությունների և սեղմումների վրա. Եթե ​​փորձում եք ապրանքանիշի իրազեկում առաջացնել, օգտագործել մեկ սեղմման արժեքը. Եթե ​​ցանկանում եք ավելացնել փոխակերպումները, Դուք կարող եք օգտագործել CPC սյունակը ձեր մեկնարկային հայտերը որոշելու համար. Վերջապես, դուք պետք է պարզեցնեք ձեր հաշվի կառուցվածքը, որպեսզի կարողանաք փոփոխություններ կատարել հայտի ռազմավարության մեջ՝ չազդելով կատարողականի վրա.

Դուք միշտ պետք է սահմանեք ձեր առավելագույն հայտը համապատասխան տվյալների համաձայն. Այնուամենայնիվ, կարող եք նաև առաջարկել՝ ըստ ցուցադրվող բովանդակության տեսակի. Դուք կարող եք հայտ ներկայացնել YouTube-ի բովանդակության համար, Google-ի ցուցադրման ցանց, Google հավելվածներ, և կայքեր. Այս ռազմավարության օգտագործումը թույլ կտա բարձրացնել ձեր հայտը, եթե փոխակերպումների անկում տեսնեք. Բայց վստահ եղեք, որ դուք ճիշտ նպատակադրում եք ձեր հայտը, որպեսզի կարողանաք առավելագույնս օգտագործել ձեր գովազդային դոլարները.

Սեղմումների ավելացման լավ ռազմավարությունը ձեր հայտը ձեր բյուջեի շրջանակներում առավելագույնի հասցնելն է. Այս ռազմավարությունը լավագույնս աշխատում է բարձր փոխակերպման հիմնաբառերի կամ ավելի մեծ ծավալ գտնելու համար. Բայց դուք պետք է զգույշ լինեք, որպեսզի չգերազանցեք, կամ դուք գումար կվնասեք անարդյունավետ երթեւեկության վրա. Միշտ հիշեք, որ օգտագործեք փոխակերպումների հետևում, որպեսզի համոզվեք, որ ձեր արշավը առավելագույն օգուտ է քաղում ձեր ջանքերից. Adwords-ի համար առաջարկի մոդելը կարևոր է ձեր հաջողության համար! Բայց ինչպես եք այն կարգավորել?

Adwords-ի արժեքը որոշելու ամենատարածված մեթոդը մեկ սեղմման արժեքն է. Այն օգտակար է բարձրորակ տրաֆիկի համար, բայց իդեալական չէ մեծ ծավալի արշավների համար. Մեկ այլ մեթոդ է սակագին-միլի սակարկությունների մեթոդը. Այս երկու մեթոդներն էլ հնարավորություն են տալիս պատկերացում կազմել տպավորությունների քանակի մասին, ինչը կարևոր է երկարաժամկետ մարքեթինգային արշավ վարելիս. CPC-ն կարևոր է, եթե ցանկանում եք ավելի շատ փոխարկումներ կատարել սեղմումներից.

Խելացի հայտերի մոդելները կախված են ալգորիթմներից և պատմական տվյալներից՝ փոխակերպման արդյունքները առավելագույնի հասցնելու համար. Եթե ​​դուք բարձր փոխակերպման քարոզարշավ եք վարում, Google-ը կարող է բարձրացնել ձեր առավելագույն CPC-ն այնքանով, որքանով 30%. Մյուս կողմից, եթե ձեր հիմնաբառերը շատ մրցունակ են, դուք կարող եք նվազեցնել ձեր առավելագույն CPC հայտը. Նման խելացի գնային համակարգերը պահանջում են, որ դուք անընդհատ վերահսկեք ձեր գովազդը և իմաստավորեք տվյալները. Ձեր Adwords արշավը օպտիմալացնելու համար պրոֆեսիոնալ օգնություն ստանալը խելացի քայլ է, և MuteSix-ն առաջարկում է անվճար խորհրդատվություն՝ սկսելու համար.

Հիմնաբառերի փորձարկում

You can do keyword testing in Adwords by telling your agency which keywords to keep and which to change. Դուք կարող եք ընտրել փորձարարական խմբում փորձարկել այնքան հիմնաբառեր, որքան ցանկանում եք. Բայց որքան շատ փոփոխություններ կատարեք ձեր հիմնաբառերում, այնքան ավելի դժվար կլինի որոշել, թե արդյոք դրանք ունենում են ցանկալի ազդեցություն. Երբ իմանաք, թե որ հիմնաբառերն են թերակատարում, դուք կարող եք դրանք փոխարինել ավելի համապատասխաններով. Երբ դուք որոշել եք, թե որ հիմնաբառերն են ավելի շատ կտտացնում, ժամանակն է ստեղծել գովազդի պատճեն, գովազդի ընդլայնում, և վայրէջք էջեր, որոնք օպտիմիզացված են փոխակերպման համար.

Որոշելու համար, թե որ հիմնաբառերն են թերակատարում, փորձեք օգտագործել նմանատիպ գովազդի տարբեր տարբերակներ տարբեր գովազդային խմբերում. Անել դա, դուք կարող եք էական փոփոխություններ կատարել ձեր գովազդի պատճենում. Դուք պետք է կենտրոնանաք մեծ ծավալի հատվածների և գովազդային խմբերի վրա. Ցածր ծավալով գովազդային խմբերը պետք է փորձարկեն տարբեր գովազդային պատճենների և հիմնաբառերի համակցություններ. Դուք նաև պետք է փորձարկեք գովազդային խմբերի կառուցվածքները. Դուք պետք է մի քանի փորձեր կատարեք՝ ձեր գովազդային պատճենի համար հիմնաբառերի օպտիմալ համադրություն գտնելու համար.

Adwords-ի համար հիմնաբառերի թեստավորման առավելությունների թվում այն ​​է, որ Google-ն այժմ տրամադրում է հիմնաբառերի ախտորոշման գործիք, որը թաքնված է օգտագործողի միջերեսում. Այն ձեզ համապարփակ պատկերացում է տալիս հիմնաբառի առողջության մասին. Դուք կարող եք տեսնել, թե որքան հաճախ է ձեր գովազդը հայտնվում և որտեղ է այն հայտնվում. Եթե ​​ցանկանում եք բարելավել ձեր գովազդի կրկնօրինակի որակը, դուք կարող եք ընտրել ձեր քարոզարշավի բոլոր հիմնաբառերի օպտիմալացումը. Երբ գտնեք նրանց, ովքեր ավելի լավ են կատարում, կարող եք անցնել հաջորդ քայլին.

Հիմնաբառերի գործիքները կարող են օգնել ձեզ ստեղծել հիմնաբառերի ցանկ, և կարող է զտվել ըստ դժվարության. Փոքր բիզնեսի համար, դուք պետք է ընտրեք միջին բարդության հիմնաբառեր, քանի որ նրանք սովորաբար ունեն ավելի ցածր առաջարկվող հայտ, և դուք ավելի շատ գումար կվաստակեք մրցակցության բարձր մակարդակով. Վերջապես, դուք կարող եք օգտագործել AdWords քարոզարշավի փորձարարական գործիքը՝ ձեր վայրէջքի էջերում հատուկ հիմնաբառեր մուտքագրելու և ստուգելու, թե որ հիմնաբառերն են ավելի արդյունավետ։.

Փոխակերպման հետևում

Conversion tracking can be very helpful in determining ROI of your campaigns. Փոխակերպումները գործողություններ են, որոնք հաճախորդը կատարում է վեբ էջ այցելելուց կամ գնումներ կատարելուց հետո. Adwords-ի փոխակերպումների հետևման գործառույթը ստեղծում է HTML կոդ ձեր կայքի համար՝ հետևելու այդ գործողություններին. Հետագծման պիտակը պետք է հարմարեցված լինի ձեր բիզնեսի համար. Դուք կարող եք հետևել տարբեր տեսակի փոխակերպումների և հետևել տարբեր ROI յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար. Դա անելու համար, հետևեք այս քայլերին.

AdWords-ի փոխակերպումների հետևման առաջին քայլում, մուտքագրեք փոխակերպման ID-ն, պիտակ, և արժեք. Հետո, select the “Fire On” section to specify the date that the conversion tracking code should be fired. Ըստ նախնականի, the code should fire when a visitor lands on the “Thank You” page. Դուք պետք է զեկուցեք ձեր արդյունքները 30 ամսվա ավարտից օրեր անց՝ համոզվելու համար, որ առավելագույն թվով փոխարկումներ և եկամուտներ եք ստանում.

Հաջորդ քայլը փոխակերպման հետևման պիտակ ստեղծելն է փոխակերպման յուրաքանչյուր տեսակի համար. Եթե ​​ձեր փոխակերպման հետագծման կոդը եզակի է յուրաքանչյուր փոխակերպման համար, դուք պետք է սահմանեք յուրաքանչյուր գովազդի ամսաթվերը, որպեսզի ավելի հեշտ լինի դրանք համեմատել. Այս կերպ, դուք կարող եք տեսնել, թե որ գովազդներն են հանգեցնում ամենաշատ փոխակերպումների, իսկ որոնք՝ ոչ. Օգտակար է նաև իմանալ, թե այցելուն քանի անգամ է դիտում էջը և արդյոք այդ սեղմումը գովազդի արդյունք է։.

Բացի փոխակերպումները հետևելուց, դուք կարող եք նաև օգտագործել նույն կոդը՝ ձեր գովազդի միջոցով կատարված հեռախոսազանգերին հետևելու համար. Հեռախոսազանգերին կարելի է հետևել Google-ի վերահասցեավորման համարի միջոցով. Բացի զանգերի տևողությունից և մեկնարկի և ավարտի ժամանակներից, հնարավոր է նաև հետևել զանգահարողի տարածքային կոդը. Տեղական գործողությունները, ինչպիսիք են հավելվածների ներբեռնումը, նույնպես գրանցվում են որպես փոխարկում. Այս տվյալները կարող են օգտագործվել ձեր արշավները և գովազդային խմբերը վերլուծելու համար՝ հնարավոր լավագույն որոշումներ կայացնելու համար.

AdWords-ի փոխարկումներին հետևելու մեկ այլ միջոց է ձեր Google Analytics-ի տվյալները ներմուծել Google Ads. Այս կերպ, դուք կկարողանաք համեմատել ձեր AdWords արշավների արդյունքները ձեր վերլուծական արդյունքների հետ. Ձեր հավաքած տվյալները օգտակար են ձեր ROI-ն որոշելու և բիզնեսի ծախսերը նվազեցնելու համար. Եթե ​​կարող եք հաջողությամբ հետևել երկու աղբյուրների փոխարկումներին, ավելի քիչ ծախսերով կարող եք ավելի լավ որոշումներ կայացնել. Այդպես, դուք կկարողանաք ավելի արդյունավետ օգտագործել ձեր բյուջեն և ավելի շատ օգուտներ քաղել ձեր կայքից.

Եթե ​​դուք նոր եք օգտագործել Google Adwords-ը, դուք կարող եք մտածել, թե ինչպես կարելի է կարգավորել ձեր գովազդը. Կան մի քանի բաներ, որոնք պետք է հաշվի առնել, ներառյալ մեկ սեղմման արժեքը (CPC) գովազդ, բացասական հիմնաբառեր, Կայքի նպատակային գովազդ, և վերաթիրախավորում. Այս հոդվածը կբացատրի նրանց բոլորը, եւ ավելին. Այս հոդվածը նաև կօգնի ձեզ որոշել, թե գովազդի որ տեսակն է լավագույնը ձեր կայքի համար. Անկախ PPC-ի հետ ձեր փորձի մակարդակից, այս հոդվածում դուք շատ բան կսովորեք Adwords-ի մասին.

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) գովազդ

CPC գովազդը առավելություններ ունի. CPC գովազդները սովորաբար հեռացվում են կայքերից և որոնման արդյունքների էջերից, երբ բյուջեն հասնում է. Այս մեթոդը կարող է շատ արդյունավետ լինել բիզնեսի վեբ կայքի ընդհանուր տրաֆիկի ավելացման համար. Այն նաև արդյունավետ է գովազդային բյուջեի վատնման համար, քանի որ գովազդատուները վճարում են միայն պոտենցիալ հաճախորդների կողմից կատարված սեղմումների համար. Հետագա, Գովազդատուները միշտ կարող են վերամշակել իրենց գովազդը՝ ավելացնելու իրենց ստացած կտտոցների քանակը.

Ձեր PPC քարոզարշավը օպտիմալացնելու համար, նայեք մեկ սեղմման արժեքին. Դուք կարող եք ընտրել CPC գովազդից Google Adwords-ում՝ օգտագործելով ձեր ադմինիստրատորի վահանակում առկա չափումները. Գովազդի վարկանիշը հաշվարկ է, որը չափում է, թե որքան կարժենա յուրաքանչյուր սեղմումը. Այն հաշվի է առնում գովազդի վարկանիշը և որակի գնահատականը, ինչպես նաև գովազդի այլ ձևաչափերի և ընդլայնումների կանխատեսվող ազդեցությունները. Ի հավելումն մեկ սեղմման արժեքի, կան նաև այլ եղանակներ՝ առավելագույնի հասցնելու յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը.

CPC-ն կարող է օգտագործվել նաև ներդրումների վերադարձը որոշելու համար. Բարձր CPC հիմնաբառերը հակված են ավելի լավ ROI արտադրել, քանի որ դրանք ունեն ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույք. Այն կարող է նաև օգնել ղեկավարներին որոշել, թե արդյոք նրանք քիչ են ծախսում, թե գերծախսում. Երբ այս տեղեկատվությունը հասանելի է, դուք կարող եք կատարելագործել ձեր CPC գովազդային ռազմավարությունը. Բայց հիշիր, CPC-ն ամեն ինչ չէ – դա միայն գործիք է ձեր PPC արշավը օպտիմալացնելու համար.

CPC-ն առցանց աշխարհում ձեր մարքեթինգային ջանքերի չափումն է. Այն թույլ է տալիս որոշել, թե արդյոք չափազանց շատ եք վճարում ձեր գովազդի համար և բավարար շահույթ չեք ստանում. CPC-ով, դուք կարող եք բարելավել ձեր գովազդը և ձեր բովանդակությունը՝ բարձրացնելու ձեր ROI-ն և ավելի շատ տրաֆիկ դեպի ձեր կայք. Այն նաև թույլ է տալիս ավելի շատ գումար վաստակել ավելի քիչ կտտոցներով. Ի հավելումն, CPC-ն թույլ է տալիս վերահսկել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը և համապատասխանաբար հարմարեցնել.

Մինչդեռ CPC-ն համարվում է առցանց գովազդի ամենաարդյունավետ տեսակը, կարևոր է իմանալ, որ դա միակ մեթոդը չէ. CPM (արժեքը հազարի դիմաց) և ՀԿԿ (արժեքը մեկ գործողության կամ ձեռքբերման համար) նույնպես արդյունավետ տարբերակներ են. Վերջին տեսակն ավելի արդյունավետ է ապրանքանիշերի համար, որոնք կենտրոնանում են ապրանքանիշի ճանաչման վրա. Նմանապես, ՀԿԿ (արժեքը մեկ գործողության կամ ձեռքբերման համար) Adwords-ում գովազդի մեկ այլ տեսակ է. Ընտրելով ճիշտ վճարման եղանակ, դուք կկարողանաք առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդային բյուջեն և ավելի շատ գումար աշխատել.

Բացասական հիմնաբառեր

Adwords-ում բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը համեմատաբար հեշտ գործընթաց է. Հետևեք Google-ի պաշտոնական ձեռնարկին, որը ամենաթարմն է և համապարփակ, սովորելու, թե ինչպես կարգավորել այս կարևոր գործառույթը. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը կարող է արագ ավելացնել, Այսպիսով, բացասական հիմնաբառերը կհեշտացնեն ձեր երթևեկությունը և կնվազեցնեն վատնված գովազդային ծախսերը. Սկսելու համար, դուք պետք է ստեղծեք բացասական հիմնաբառերի ցուցակ և սահմանեք ձեր հաշվի հիմնաբառերի վերանայման ժամկետ.

Ձեր ցուցակը կազմելուց հետո, գնացեք ձեր արշավները և տեսեք, թե որ հարցումներն են սեղմվել. Ընտրեք դրանք, որոնք չեք ցանկանում հայտնվել ձեր գովազդներում և բացասական հիմնաբառեր ավելացրեք այդ հարցումներին. AdWords-ն այնուհետև կվերացնի հարցումը և ցույց կտա միայն համապատասխան հիմնաբառեր. Հիշիր, չնայած, որ բացասական բանալի բառի հարցումը չի կարող պարունակել ավելին, քան 10 բառերը. Այսպիսով, համոզվեք, որ օգտագործեք այն խնայողաբար.

Դուք նաև պետք է ներառեք տերմինի տառասխալները և հոգնակի տարբերակները ձեր բացասական հիմնաբառերի ցանկում. Որոնման հարցումներում տառասխալները շատ են, այնպես որ օգտակար է օգտագործել բառերի հոգնակի տարբերակները՝ համապարփակ ցուցակ ապահովելու համար. Կարող եք նաև բացառել այն պայմանները, որոնք չեն վերաբերում ձեր արտադրանքին. Այս կերպ, ձեր գովազդը չի հայտնվի այն կայքերում, որոնք չեն համապատասխանում ձեր արտադրանքին. Եթե ​​ձեր բացասական հիմնաբառերը խնայողաբար օգտագործվում են, նրանք կարող են ունենալ հակառակ ազդեցություն, ինչպես նրանք, ովքեր ունեն.

Բացի հիմնաբառերից խուսափելուց, որոնք չեն փոխակերպվի, բացասական հիմնաբառերը նույնպես օգտակար են ձեր քարոզարշավի թիրախավորումը բարելավելու համար. Օգտագործելով այս հիմնաբառերը, դուք կհամոզվեք, որ ձեր գովազդը կհայտնվի միայն համապատասխան էջերում, ինչը կնվազեցնի վատնված սեղմումները և PPC-ի ծախսերը. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, դուք կստանաք հնարավոր լավագույն լսարանը ձեր գովազդային արշավի համար և կբարձրացնեք ROI-ն. Երբ ճիշտ է արվում, բացասական հիմնաբառերը կարող են կտրուկ բարձրացնել ձեր գովազդային ջանքերի ROI-ն.

Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու առավելությունները բազմաթիվ են. Նրանք ոչ միայն կօգնեն ձեզ բարելավել ձեր գովազդային արշավը, բայց դրանք նաև կբարձրացնեն ձեր քարոզարշավի շահութաբերությունը. Իրականում, բացասական հիմնաբառերի օգտագործումը ձեր AdWords արշավները խթանելու ամենահեշտ ձևերից մեկն է. Ծրագրի ավտոմատացված գործիքները կվերլուծեն հարցումների տվյալները և կառաջարկեն բացասական հիմնաբառեր, որոնք կբարձրացնեն ձեր գովազդի ցուցադրման հավանականությունը որոնման արդյունքներում։. Դուք զգալի գումար կխնայեք՝ օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր և ավելի մեծ հաջողություն կունենաք ձեր գովազդային արշավում.

Կայքի նպատակային գովազդ

Adwords’ Site Targeting ֆունկցիան գովազդատուներին թույլ է տալիս հասնել հեռանկարայիններին՝ օգտագործելով իրենց կայքը. Այն աշխատում է գովազդատուի կողմից առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության հետ կապված կայքեր գտնելու գործիքի միջոցով. Կայքի թիրախավորման միջոցով գովազդի արժեքը ցածր է ստանդարտ CPC-ից, բայց փոխակերպման տոկոսադրույքները մեծապես տարբերվում են. Նվազագույն արժեքն է $1 հազար տպավորությամբ, որը հավասար է 10C/click. Փոխակերպման տոկոսադրույքը մեծապես տարբերվում է՝ կախված արդյունաբերությունից և մրցակցությունից.

Retargeting

Retargeting-ը հիանալի միջոց է ձեր առկա հաճախորդներին հասնելու և տատանվող այցելուներին համոզելու ևս մեկ հնարավորություն տալ ձեր ապրանքանիշին. Այս մեթոդը օգտագործում է հետևող պիքսելներ և թխուկներ՝ թիրախավորելու այն այցելուներին, ովքեր լքել են ձեր կայքը՝ առանց որևէ գործողություն ձեռնարկելու. Լավագույն արդյունքները ձեռք են բերվում՝ բաժանելով ձեր լսարանը ըստ տարիքի, սեռ, և հետաքրքրություններ. Եթե ​​ձեր լսարանը բաժանեք ըստ տարիքի, սեռ, և հետաքրքրություններ, դուք կարող եք հեշտությամբ թիրախավորել ռեմարքեթինգի ջանքերը համապատասխանաբար. Բայց զգույշ եղեք: վերահասցեավորումը շատ շուտ օգտագործելը կարող է նյարդայնացնել ձեր առցանց այցելուներին և վնասել ձեր ապրանքանիշի իմիջը.

Դուք նաև պետք է հիշեք, որ Google-ը քաղաքականություն ունի՝ ձեր տվյալները վերաթիրախավորման նպատակով օգտագործելու վերաբերյալ. Ընդհանրապես, Արգելվում է հավաքել կամ օգտագործել անձնական տեղեկություններ, ինչպիսիք են վարկային քարտի համարները կամ էլփոստի հասցեները. Google-ի առաջարկած վերաթիրախավորման գովազդները հիմնված են երկու տարբեր ռազմավարությունների վրա. Մեթոդներից մեկը օգտագործում է թխուկ, մյուսը՝ էլփոստի հասցեների ցանկը. Վերջին մեթոդը լավագույնն է այն ընկերությունների համար, որոնք առաջարկում են անվճար փորձարկում և ցանկանում են համոզել նրանց թարմացնել վճարովի տարբերակի:.

Adwords-ի հետ վերաթիրախավորում օգտագործելիս, Կարևոր է հիշել, որ սպառողները ավելի հավանական է, որ ներգրավվեն իրենց համար համապատասխան գովազդներով. Սա նշանակում է, որ մարդիկ, ովքեր այցելում են ապրանքի էջ, ավելի հավանական է գնումներ կատարել, քան այն այցելուները, ովքեր վայրէջք են կատարում ձեր գլխավոր էջում. Հետեւաբար, Կարևոր է ստեղծել օպտիմիզացված հետսեղմումով վայրէջք էջ, որը կներառի փոխակերպման վրա հիմնված տարրեր. Այս թեմայի վերաբերյալ համապարփակ ուղեցույց կարող եք գտնել այստեղ.

Adwords-ի արշավների հետ վերահասցեավորումը կորցրած այցելուներին հասնելու ուղիներից մեկն է. Այս տեխնիկան գովազդատուներին թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել իրենց կայքի կամ բջջային հավելվածների այցելուներին. Օգտագործելով Google Ads, կարող եք նաև կապ հաստատել բջջային հավելվածների օգտատերերի հետ. Անկախ նրանից, թե դուք գովազդում եք էլեկտրոնային առևտրի կայք կամ առցանց խանութ, retargeting-ը կարող է շատ արդյունավետ միջոց լինել լքված հաճախորդների հետ կապի մեջ պահելու համար.

Adwords-ի արշավների հետ վերաթիրախավորումն ունի երկու հիմնական նպատակ: պահպանել և փոխակերպել առկա հաճախորդներին և ավելացնել վաճառքը. Առաջինը սոցիալական ցանցերում հետևորդներ ստեղծելն է. Facebook-ը և Twitter-ը երկուսն էլ արդյունավետ հարթակներ են հետևորդներ ձեռք բերելու համար. Twitter, օրինակ, ունի ավելի քան 75% բջջային օգտվողներ. Ուստի, Ձեր Twitter-ի գովազդը նույնպես պետք է հարմար լինի շարժական սարքերին. Ձեր լսարանը ավելի հավանական է, որ փոխակերպվի, եթե տեսնի ձեր գովազդն իր շարժական սարքում.

Ձեր Adwords հաշիվը կառուցելու մի քանի եղանակ կա. Այս հոդվածում, we’ll discuss Keyword themes, Թիրախավորում, Աճուրդի, և փոխակերպումների հետևում. Յուրաքանչյուրն ունի իր առավելություններն ու թերությունները. Բայց ինչպես էլ որ որոշես, Հիմնական բանը ձեր նպատակները դնելն է և ձեր հաշվից առավելագույն օգուտ քաղելն է. Հետո, հետևեք այս քայլերին՝ ձեր ROI-ն բարելավելու համար. Հետո, դուք կունենաք հաջող քարոզարշավ. Ստորև թվարկված են ձեր հաշիվը օպտիմալացնելու ամենակարևոր քայլերը.

Հիմնաբառերի թեմաներ

Listed under the ‘Keywords’ option, the ‘Keyword Themes’ feature of Google’s ad platform will let advertisers customize the keywords that they use for their ads. Հիմնաբառերի թեմաները ձեր գովազդի թիրախավորման կարևոր կողմն են. Մարդիկ ավելի հավանական է սեղմել գովազդի վրա, որը պարունակում է հիմնաբառեր, որոնք նրանք փնտրում են. Ձեր գովազդային արշավում հիմնաբառերի թեմաների օգտագործումը ձեզ ավելի լավ պատկերացում կտա, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը.

Եթե ​​հնարավոր է, օգտագործեք թեմատիկ խումբ՝ հիմնաբառերն ըստ ապրանքանիշի խմբավորելու համար, մտադրություն, կամ ցանկություն. Այս կերպ, դուք կարող եք ուղղակիորեն խոսել որոնողի հարցման հետ և խրախուսել նրան սեղմել. Հիշեք ստուգել ձեր գովազդը, քանի որ այն գովազդը, որն ունի ամենաբարձր CTR-ը, չի նշանակում, որ այն ամենաարդյունավետն է. Թեմայի խմբերը կօգնեն ձեզ որոշել լավագույն գովազդը՝ հիմնվելով որոնողի ուզածի և կարիքների վրա.

Smart քարոզարշավից օգտվելիս, մի օգտագործեք բացասական հիմնաբառեր, և խուսափեք հիմնաբառերի թեմաները խառնելուց. Google-ը տխրահռչակ է Smart արշավները արագորեն առավելագույնս հասցնելով. Կարևոր է օգտագործել առնվազն 7-10 հիմնաբառերի թեմաները ձեր քարոզարշավում. Այս արտահայտությունները կապված են մարդկանց կողմից որոնումների տեսակի հետ, որը որոշում է, թե արդյոք նրանք տեսնում են ձեր գովազդը, թե ոչ. Եթե ​​մարդիկ փնտրում են ձեր ծառայությունը, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կօգտագործեն դրա հետ կապված հիմնաբառի թեմա.

Բացասական հիմնաբառերն արգելափակում են անհամապատասխան որոնումները. Բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը թույլ չի տա, որ ձեր գովազդը չցուցադրվի այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են ձեր բիզնեսի հետ կապ չունեցող բան։. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ բացասական բանալի բառի թեման չի արգելափակի ամբողջ որոնումը, բայց միայն համապատասխանները. Սա կապահովի, որ դուք չեք վճարում անհամապատասխան երթևեկության համար. Օրինակ, եթե դուք արշավ ունեք մինուս հիմնաբառի թեմայով, այն գովազդ կցուցադրի այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են ինչ-որ բան, որն իմաստ չունի.

Թիրախավորում

The benefits of targeting Adwords campaigns by location and income are well documented. Գովազդի այս տեսակը թիրախավորում է օգտատերերին՝ ելնելով նրանց գտնվելու վայրից և փոստային ինդեքսից. Google AdWords-ն ունի ժողովրդագրական տեղորոշման տարբեր խմբեր և եկամտի մակարդակներ, որոնցից կարող եք ընտրել. Այս տեսակի թիրախավորումն ունի սահմանափակ գործառույթներ մեկ գովազդային խմբի համար, և մեթոդների համադրումը կարող է նվազեցնել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը. Այնուամենայնիվ, արժե փորձել, եթե ձեր արշավի արդյունավետությունը կախված է ճշգրիտ թիրախավորումից.

Թիրախավորման ամենատարածված ձևը կայքի բովանդակության օգտագործումն է. Կայքի բովանդակությունը վերլուծելով, դուք կարող եք որոշել, թե որ գովազդներն են առավել համապատասխան տվյալ կայքի բովանդակությանը. Օրինակ, մի կայք, որը պարունակում է բաղադրատոմսեր, կարող է ցուցադրել սպասքի համար նախատեսված գովազդ, մինչդեռ վազքի ֆորումում կցուցադրվեն վազքի կոշիկների գովազդներ. Այս տեսակի թիրախավորումը նման է նիշային ամսագրի գովազդի թվային տարբերակին, որը ենթադրում է, որ վազքով հետաքրքրված ընթերցողները նույնպես կհետաքրքրվեն գովազդվող ապրանքներով:.

Adwords-ի արշավների թիրախավորման մեկ այլ եղանակ է օգտագործել բառակապակցության համընկնում բառի տեսակը. Թիրախավորման այս տեսակը գովազդ կգործարկի հիմնաբառերի ցանկացած համակցության համար, ներառյալ հոմանիշները կամ մոտ տատանումները. Լայն համընկնման հիմնաբառերը հաճախ ամենաարդյունավետն են որոշակի ապրանքի կամ ծառայության գովազդի համար. Նույնը կարելի է ասել արտահայտությունների համընկնման հիմնաբառի համար. Արտահայտության համընկնման հիմնաբառեր օգտագործելիս, դուք պետք է չակերտներ ավելացնեք ձեր հիմնաբառի շուրջ՝ ավելի նպատակային տրաֆիկ ստանալու համար. Օրինակ, եթե ցանկանում եք թիրախավորել Լոս Անջելեսի օդորակիչները, դուք պետք է օգտագործեք բառակապակցություն բառի տեսակը.

Դուք կարող եք նաև թիրախավորել ձեր գովազդը ըստ գտնվելու վայրի և եկամտի մակարդակի. Դուք կարող եք ընտրել եկամտի վեց մակարդակից և տարբեր վայրերից. Օգտագործելով այս գործիքները, Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր գովազդը և ձեր գովազդային արշավները ձեր պոտենցիալ հաճախորդների ճշգրիտ վայրերին. Ավելին, դուք կարող եք նաև ընտրել թիրախավորել մարդկանց ձեր բիզնեսից որոշակի հեռավորության վրա. Թեև դուք կարող եք որևէ տվյալ չունենաք՝ սա կրկնօրինակելու համար, այս գործիքները կարող են ձեզ արժեքավոր տեղեկություններ տրամադրել ձեր լսարանի մասին.

Աճուրդի

The two most common ways to bid on Adwords are cost per click (CPC) և արժեքը հազար տպավորությամբ (CPM). Մեկ մեթոդի ընտրությունը մյուսի փոխարեն կախված է ձեր նպատակներից. CPC-ի առաջարկը լավագույնն է այն շուկայի համար, որտեղ ձեր թիրախային լսարանը շատ կոնկրետ է, և դուք ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը տեսանելի լինի հնարավորինս շատ մարդկանց համար:. Մյուս կողմից, CPM-ի առաջարկը տեղին է միայն ցուցադրվող ցանցային գովազդի համար. Ձեր գովազդն ավելի հաճախ կհայտնվի առնչվող կայքերում, որտեղ նաև ցուցադրվում են AdSense գովազդները.

The first method involves organizing your bidding into separate “գովազդային խմբեր:” Օրինակ, դուք կարող եք խմբավորել 10 դեպի 50 առնչվող արտահայտություններ և գնահատել յուրաքանչյուր խումբ առանձին. Այնուհետև Google-ը կկիրառի մեկ առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր խմբի համար. Ձեր արտահայտությունների այս խելացի բաժանումը կօգնի ձեզ կառավարել ձեր ամբողջ քարոզարշավը. Բացի ձեռքով սակարկություններին, Հասանելի են նաև ավտոմատացված հայտերի ռազմավարություններ. Այս համակարգերը կարող են ավտոմատ կերպով կարգավորել հայտերը՝ ելնելով նախորդ կատարողականից. Այնուամենայնիվ, նրանք չեն կարող բացատրել վերջին իրադարձությունները.

Հիմնաբառերի հետազոտման գործիքի օգտագործումը էժան մասնագիտացումներ և խորշեր գտնելու հիանալի միջոց է. In addition to Google Ads’ free keyword research tool, SEMrush-ը կարող է օգնել ձեզ գտնել որոնման տերմիններ, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Այս գործիքով, դուք կարող եք բացահայտել մրցակցի հիմնաբառերը և տեսնել նրանց մրցակցության հայտերի կատարումը. Հիմնաբառի գնման գործիքով, Դուք կարող եք կրճատել ձեր հետազոտությունն ըստ գովազդային խմբի, քարոզարշավը, և հիմնաբառ.

Adwords-ում սակարկելու մեկ այլ մեթոդ CPC-ն է. Այս մեթոդը պահանջում է փոխակերպման հետևում և ձեզ տալիս է ճշգրիտ արժեքը յուրաքանչյուր վաճառքի համար. Այս մեթոդը լավագույնն է Google Adwords-ի ավելի առաջադեմ օգտվողների համար, քանի որ այն թույլ է տալիս վերահսկել ROI-ն. Այս մեթոդով, դուք կարող եք փոխել ձեր հայտը՝ ելնելով ձեր գովազդի կատարողականից և ձեր բյուջեից. Դուք կարող եք նաև օգտագործել մեկ սեղմման արժեքը՝ որպես CPC գնման հիմք. Բայց դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես հաշվարկել ROI-ն և ընտրել դրան հասնելու լավագույն միջոցը.

Եթե ​​դուք թիրախավորում եք տեղական հաճախորդներին, դուք կարող եք ընտրել տեղական SEO-ն ազգային գովազդի փոխարեն. Adwords-ն օգնում է ձեր բիզնեսին հասնել ևս միլիարդ ինտերնետ օգտագործողների. Adwords-ը օգնում է հետևել ձեր թիրախային լսարանի վարքագծին և օգնում է ձեզ հասկանալ հաճախորդների տեսակը, ովքեր փնտրում են ձեր արտադրանքը. Կարող եք նաև բարելավել ձեր Adwords-ի որակը՝ հետևելով օգտատերերի գործունեությանը՝ մեկ սեղմումով ձեր արժեքը նվազեցնելու համար. Այսպիսով, մի մոռացեք օպտիմիզացնել ձեր գովազդը տեղական SEO-ով և բարելավել ձեր ROI-ն!

Փոխակերպման հետևում

Once you have installed AdWords conversion tracking code on your website, դուք կարող եք օգտագործել այն՝ տեսնելու, թե որ գովազդներն են լավագույնը փոխակերպում. Հնարավոր է տեսնել փոխակերպման տվյալները մի քանի մակարդակներում, ինչպիսին է քարոզարշավը, գովազդային խումբ, և նույնիսկ հիմնաբառ. Փոխակերպումների հետևման տվյալները կարող են նաև ուղղորդել ձեր ապագա գովազդի պատճենը. Ավելին, այս տվյալների հիման վրա, դուք կարող եք ավելի բարձր գին սահմանել ձեր հիմնաբառերի համար. Ահա թե ինչպես.

Նախ, դուք պետք է որոշեք, թե արդյոք ցանկանում եք հետևել եզակի, թե միջին փոխարկումներին. Մինչդեռ AdWords-ի փոխակերպումների հետագծումը թույլ է տալիս հետևել փոխարկումներին, որոնք տեղի են ունենում նույն նստաշրջանում, Google Analytics-ը հետևում է միևնույն օգտատիրոջ բազմաթիվ փոխարկումներին. Այնուամենայնիվ, որոշ կայքեր ցանկանում են հաշվել յուրաքանչյուր փոխարկումն առանձին. Եթե ​​դա ձեզ համար է, համոզվեք, որ ճիշտ եք կարգավորել փոխակերպումների հետագծումը. Երկրորդ, եթե ցանկանում եք իմանալ, թե արդյոք ձեր տեսած փոխակերպման տվյալները ճշգրիտ են, համեմատեք այն ծանր վաճառքի հետ.

Երբ կարգավորեք AdWords-ի փոխակերպումների հետագծումը ձեր կայքում, դուք կարող եք նաև տեղադրել գլոբալ հատված ձեր հաստատման էջում. Այս հատվածը կարող է տեղադրվել ձեր կայքի բոլոր էջերում, ներառյալ բջջային հավելվածում գտնվողները. Այս կերպ, դուք կկարողանաք տեսնել, թե կոնկրետ որ գովազդի վրա են սեղմում ձեր հաճախորդները՝ ձեր կայք հասնելու համար. Այնուհետև կարող եք որոշել՝ օգտագործե՞լ այս տվյալները ձեր վերամարքեթինգային ջանքերում, թե՞ ոչ.

Եթե ​​դուք հետաքրքրված եք վերլուծելով ձեր գովազդային արշավների արդյունավետությունը, դուք կարող եք կարգավորել փոխակերպումների հետագծումը Google Adwords-ում. Google-ը տրամադրում է հեռախոսազանգերին հետևելու երեք պարզ մեթոդ. Առաջին, դուք պետք է ստեղծեք նոր փոխակերպում և ընտրեք հեռախոսազանգեր. Հաջորդը, դուք պետք է տեղադրեք ձեր հեռախոսահամարը ձեր գովազդի վրա. Երբ դուք դա արել եք, դուք կարող եք ընտրել փոխակերպման տեսակը, որը ցանկանում եք հետևել. Կարող եք նաև ընտրել տվյալ պիքսելից տեղի ունեցած փոխարկումների քանակը.

Ձեր վեբկայքում փոխակերպման հետագծումը տեղադրելուց հետո, դուք կարող եք հետևել, թե քանի մարդ է կտտացրել ձեր գովազդին. Դուք կարող եք նաև հետևել հեռախոսազանգերին ձեր գովազդից, չնայած դրանք պարտադիր չէ, որ փոխակերպման կոդ պահանջեն. Դուք կարող եք միանալ հավելվածների խանութին, firebase հաշիվ, կամ որևէ այլ երրորդ կողմի խանութ. Հեռախոսազանգերը կարևոր են ձեր բիզնեսի համար. Դուք կարող եք տեսնել, թե ով է զանգահարում ձեր գովազդը, ահա թե ինչու պետք է հետևել հեռախոսազանգերին.

Եթե ​​ցանկանում եք ավելի շատ գումար վաստակել առցանց Google Adwords-ի միջոցով, there are some basic things you need to know. Սրանք հիմնաբառերի հետազոտություն են, Գովազդային խմբի թիրախավորում, Արժեքը մեկ սեղմումով, և մրցակիցների հետախուզություն. Այս հոդվածում, Ես կբացատրեմ դրանցից յուրաքանչյուրը համառոտ. Անկախ նրանից, թե դուք նոր եք AdWords-ում, թե տարիներ շարունակ օգտագործում եք այն, կան որոշ բաներ, որոնք դուք պետք է իմանաք սկսելու համար.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

You’ve probably heard about keyword tools before, բայց կոնկրետ ինչ են դրանք? Կարճ ասած, դրանք գործիքների մի շարք են՝ գտնելու նոր հիմնաբառեր և որոշելու, թե որոնք են առաջարկել. Հիմնաբառերի գործիքները AdWords գովազդի գործընթացի էական մասն են, քանի որ դրանք թույլ են տալիս կատարելագործել ձեր որոնումները և բացահայտել նոր հիմնաբառեր. Անկախ նրանից, թե ինչ գործիք եք օգտագործում, AdWords-ի հաջող մարքեթինգի բանալին այս առաջադրանքները կանոնավոր կերպով վերանայելն է.

Հիմնաբառերի հետազոտության առաջին քայլը ձեր տեղը և մարդկանց կողմից տրվող հարցերը հասկանալն է. Շատ կարևոր է գրավել ձեր թիրախային լսարանի ուշադրությունը՝ բացահայտելով նրանց կարիքները. Բարեբախտաբար, կա գործիք, որը կօգնի ձեզ անել հենց դա: Google հիմնաբառերի պլանավորող. Այս գործիքը թույլ է տալիս թերթել հարյուրավոր տարբեր հիմնաբառեր և գտնել դրանք, որոնք ունեն մեծ որոնման ծավալ. Երբ դուք նեղացնեք ձեր հիմնաբառերի ցանկը, կարող եք սկսել նոր գրառումներ ստեղծել նրանց շուրջ.

Հիմնաբառերի հետազոտության հաջորդ քայլը մրցակցությունն է. Դուք կցանկանաք ընտրել հիմնաբառեր, որոնք չափազանց մրցունակ չեն, բայց դեռ շատ ընդհանուր չեն. Ձեր տեղը պետք է լցված լինի հատուկ արտահայտություններ փնտրող մարդկանցով. Համոզվեք, որ համեմատեք մրցակցի դիրքը և բովանդակությունը՝ պարզելու համար, թե որն է լավագույնս աշխատում. Շատ կարևոր է հիշել, որ ձեր լսարանը փնտրում է ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը. Հիմնաբառը, որն արդեն հայտնի է մեկ վայրում, կունենա որոնման մեծ ծավալ, եթե այն համապատասխանում է ձեր բիզնեսին.

Երբ դուք նեղացնեք հիմնաբառերի ցանկը, դուք կարող եք կենտրոնանալ նրանց վրա, որոնք առավել համապատասխան են ձեր տեղը. Կարևոր է ընտրել մի քանի հիմնաբառեր և արտահայտություններ, որոնք շատ շահավետ են ձեր արտադրանքի կամ ծառայության համար. Հիշիր, հաջող քարոզարշավ ունենալու համար անհրաժեշտ է ընդամենը երեք կամ հինգ. Որքան ավելի կոնկրետ են հիմնաբառերը, այնքան բարձր են ձեր հաջողության և շահութաբերության հնարավորությունները. Կարևոր է հասկանալ, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ որոնվածը սպառողների կողմից, և որոնք՝ ոչ.

Հիմնաբառերի հետազոտության հաջորդ քայլը ձեր ընտրած հիմնաբառերի շուրջ բովանդակություն ստեղծելն է. Համապատասխան երկար պոչ հիմնաբառերի օգտագործումը կբարձրացնի որակյալ տրաֆիկը և փոխակերպման տոկոսադրույքները. Քանի որ դուք դա անում եք, փորձեր տարբեր տեսակի բովանդակությամբ. Դուք կարող եք օգտագործել նույն բանալի արտահայտությունը տարբեր հոդվածներում կամ տարբեր վայրէջքի էջերում. Այս կերպ, դուք կկարողանաք պարզել, թե հիմնաբառերի և բովանդակության որ համակցությունն է լավագույնս աշխատում ձեր բիզնեսի համար. Ձեր թիրախային լսարանը կկարողանա գտնել ձեզ բովանդակության միջոցով, որը գրավում է այս կոնկրետ որոնումները.

Գովազդային խմբի թիրախավորում

If you’re ready to start creating highly-targeted ads for your website, մտածեք գովազդային խմբեր ստեղծելու մասին. Գովազդային խմբերը հիմնաբառերի խմբեր են, գովազդային տեքստ, և վայրէջք էջեր, որոնք հատուկ են ձեր տեղը և լսարանին. Google-ը հատուկ ուշադրություն է դարձնում գովազդային խմբերին, երբ որոշում է, թե որտեղ տեղադրել ձեր գովազդը. Կարող եք նաև ընտրել տարբեր լեզուներից, ինչը նշանակում է, որ դուք կկարողանաք թիրախավորել պոտենցիալ հաճախորդներին ամբողջ աշխարհում.

Մինչդեռ դիտարկումը չի նեղացնի ձեր արշավի թիրախավորումը, դուք կարող եք փորձարկել տարբեր չափանիշներով գովազդային խմբերում. Օրինակ, եթե ունեք հեծանիվների խանութ, you might consider selecting both genders and an affinity audience of “cycling enthusiasts” for your ad group. Կարող եք նաև ստուգել, ​​թե արդյոք ձեր թիրախային լսարանը հետաքրքրված է ակտիվ հագուստով, և եթե դրանք կան, դուք կարող եք դրանք բացառել գովազդային խմբից.

Բացի գովազդային խմբերի թիրախավորումից, Դուք կարող եք նաև հարմարեցնել ձեր հայտերը ըստ գտնվելու վայրի. Դուք կարող եք ներմուծել աշխարհացանկեր Search-ից որպես ալիք. Մեկ քարոզարշավում բազմաթիվ հիմնաբառեր խմբագրելու համար, կարող եք օգտագործել զանգվածային խմբագրման տարբերակը. Եթե ​​դուք չունեք օրական բյուջե, դուք կարող եք նաև խմբագրել մի քանի հիմնաբառեր մեկ քայլով. Պարզապես հիշեք, որ այս գործառույթը հասանելի է միայն ամենօրյա բյուջե չունեցող արշավների համար.

Գովազդի պատճենը փորձարկելու լավագույն միջոցը մեծ փոփոխություններից սկսելն է. Մի սկսեք գովազդային խմբում միայն մեկ հիմնաբառի փորձարկումից. Դուք պետք է փորձարկեք առնվազն երեքից չորս տարբեր գովազդային պատճենների տարբերակներ՝ պարզելու համար, թե որն է լավագույնս աշխատում ձեր լսարանի համար. Սա երկարաժամկետ հեռանկարում կխնայի ձեր ժամանակն ու գումարը. Այն նաև կօգնի ձեզ որոշել ամենաարդյունավետ USP-ն և կոչ անել գործողությունների. Սա PPC ռազմավարության հիմնական մասն է.

Գովազդային խմբեր ստեղծելիս, հիշեք, որ գովազդային խմբի ներսում հիմնաբառերը կարող են ունենալ նույն նշանակությունը. Գովազդային խմբի ներսում հիմնաբառերի ընտրությունը կորոշի գովազդի ցուցադրումը, թե ոչ. Բարեբախտաբար, Google AdWords-ն օգտագործում է մի շարք նախապատվություններ, երբ խոսքը գնում է աճուրդի համար նախատեսված հիմնաբառերի ընտրության մասին. Օգնելու ձեզ օպտիմալացնել ձեր գովազդային խմբերը, Ահա մի փաստաթուղթ Google-ից, որը բացատրում է, թե ինչպես օգտագործել նմանատիպ և համընկնող հիմնաբառեր Google Ad հաշիվներում. Անկախ տեսքից, միայն մեկ հիմնաբառ կարող է ձեր հաշվից գովազդ առաջացնել.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Whether you’re a newbie or a seasoned veteran, դուք կցանկանաք իմանալ, թե ինչ սպասել Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքից. Դուք կգտնեք, որ ծախսերը կարող են տատանվել ցանկացած վայրից $1 դեպի $4 կախված արդյունաբերությունից, և մեկ սեղմման միջին արժեքը սովորաբար միջև է $1 և $2. Թեև սա կարող է թվալ մեծ գումար, Հարկ է նշել, որ բարձր CPC-ն անպայմանորեն չի նշանակում ցածր ROI. Լավ նորությունն այն է, որ ձեր CPC-ն բարելավելու և ծախսերը հսկողության տակ պահելու ուղիներ կան.

Ընդհանուր պատկերացում կազմելու համար, թե որքան կարժենա յուրաքանչյուր սեղմումը, մենք կարող ենք համեմատել CPC-ի դրույքաչափերը տարբեր երկրներից. Օրինակ, Միացյալ Նահանգներում, Facebook-ի գովազդի CPC-ի դրույքաչափերը մոտ են $1.1 մեկ սեղմումով, մինչդեռ Ճապոնիայում և Կանադայում վճարում են մինչև $1.6 մեկ սեղմումով. Ինդոնեզիայում, Բրազիլիա, և Իսպանիան, Facebook-ի գովազդի CPC-ն է $0.19 մեկ սեղմումով. Այս գները ցածր են հանրապետական ​​միջինից.

Հաջողակ գովազդային արշավը կապահովի առավելագույն ROI ծախսած ամենափոքր գումարի համար. Ցածր հայտը չի փոխակերպի, և բարձր առաջարկը չի խթանի վաճառքը. Արշավի մեկ սեղմման արժեքը կարող է տարբեր լինել օրեցօր, կախված կոնկրետ հիմնաբառերի մրցակցությունից. Շատ դեպքերում, Գովազդատուները վճարում են միայն այնքան, որ հաղթահարեն գովազդի վարկանիշի շեմերը և գերազանցեն իրենցից ցածր մրցակցի գովազդային վարկանիշը.

Դուք կարող եք բարելավել ձեր մարքեթինգային ալիքների ROI-ն, ներառյալ Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը. Ներդրումներ կատարեք լայնածավալ մարքեթինգային ալիքներում, ինչպիսիք են էլ, սոցիալական լրատվամիջոց, և գովազդի վերաթիրախավորում. Հաճախորդների ձեռքբերման արժեքի հետ աշխատելը (CAC) օգնում է ձեզ կառավարել ձեր բյուջեն, բարելավել ձեր բիզնեսը, և բարձրացնել ձեր ROI-ն. Սրանք երեք ամենատարածված մեթոդներն են Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը բարելավելու համար. Սկսելու լավ միջոց է օգտագործել այս գործիքները և տեսնել, թե դրանք ինչ կարող են անել ձեզ համար.

Adwords-ի համար մեկ կտտոցով ձեր արժեքը նվազեցնելու լավ միջոց է համոզվել, որ ձեր որակի գնահատականը բավականաչափ բարձր է՝ մրցակցելու ամենաբարձր հայտատուի հետ:. Դուք կարող եք առաջարկել մինչև երկու անգամ ավելի թանկ, քան հաջորդ գովազդատուի գինը, բայց դուք պետք է հիշեք, որ Google-ը ձեր վճարած գումարը կկոչի որպես մեկ սեղմումով իրական արժեք. Կարևոր է նաև հիշել, որ կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք կարող են ազդել ձեր գովազդի վրա սեղմելու գնի վրա, ներառյալ ձեր կայքի որակի գնահատականը.

Competitor intelligence

When you’re trying to create a successful ad campaign, մրցակցային ինտելեկտը կարևոր է. Սա կենսական նշանակություն ունի, երբ խոսքը վերաբերում է պարզելու, թե որտեղ են գտնվում ձեր մրցակիցները, և ինչ են անում. A competitive intelligence tool such as Ahrefs can provide you with information about your competitors’ organic traffic, բովանդակության կատարումը, եւ ավելին. Ahrefs-ը SEO մրցակցային հետախուզական համայնքի մի մասն է, and helps you identify your competitors’ հիմնաբառեր.

Մրցակցային հետախուզության լավագույն մեթոդներից մեկը ձեր մրցակիցների չափորոշիչները հասկանալն է. Քանի որ տվյալները տարբեր են բիզնեսից բիզնես, Կարևոր է օգտագործել ձեր սեփական KPI-ները ձեր մրցակիցներին վերլուծելիս. By comparing your competitors’ traffic flow, դուք կարող եք բացահայտել հնարավորությունների ոլորտները, որոնք հակառակ դեպքում կարող էիք բաց թողնել. Ահա Adwords-ի համար արդյունավետ մրցակցային հետախուզության մի քանի խորհուրդ:

Observe your competitors’ վայրէջքի էջեր. You can get great ideas from studying your competitors’ վայրէջքի էջեր. Մրցակցային ինտելեկտի մեկ այլ առավելություն է ձեր մրցակիցների նոր առաջարկներին և ռազմավարություններին հետևելը. Դուք կարող եք նաև գրանցվել մրցակիցների ծանուցումների համար՝ ձեր մրցակիցների արածի վրա տեղյակ մնալու համար. Կարող եք նաև ստուգել մրցակիցների բովանդակությունը սոցիալական ցանցերում՝ տեսնելու, թե ինչպես է այն համեմատվում ձեր սեփականի հետ. Դուք կարող եք գտնել ապրանք կամ ծառայություն, որը կգրավի այն մարդկանց, որոնց փորձում եք թիրախավորել.

Understand your competitors’ pain points. By analyzing your competitors’ offerings, դուք կարող եք որոշել, թե որ առաջարկներն են ավելի գրավիչ ձեր թիրախային լսարանի համար. Դուք կարող եք նաև պատկերացում կազմել նրանց գնային պլանների և ծառայությունների մասին. Մրցակցային հետախուզական գործիքները հետևում են մարքեթինգային մանրամասն պատկերացումներին. Հետո, դուք կարող եք որոշել, թե ինչպես արձագանքել դրանց. Մրցակցային հետախուզական գործիքը ձեզ կասի՝ արդյոք ձեր մրցակիցներն իրականացրել են նմանատիպ ռազմավարություն, թե ոչ. Սա կարող է օգնել ձեզ առավելություն ունենալ ձեր մրցակիցների նկատմամբ և բարձրացնել ձեր եկամուտը.

Հնարավոր է, որ դուք արդեն լսել եք հիմնաբառերի և հայտերի մասին, but you might not know how to properly structure your account to maximize the effectiveness of your advertising dollars. Ստորև բերված են խորհուրդներ, թե ինչպես կառուցել ձեր հաշիվը. Երբ դուք ունեք պատկերացում, թե ինչպես կառուցել ձեր հաշիվը, դուք կարող եք սկսել այսօր. Կարող եք նաև ծանոթանալ մեր մանրամասն ուղեցույցին, թե ինչպես ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր. Ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելը շատ կարևոր է ձեր փոխարկումներն ու վաճառքները մեծացնելու համար.

Հիմնաբառեր

While choosing keywords for Adwords, հիշեք, որ ոչ բոլոր հիմնաբառերն են ստեղծված հավասար. Մինչդեռ ոմանք սկզբում տրամաբանական են թվում, դրանք իրականում կարող են անարդյունավետ լինել. Օրինակ, if someone types “wifi password” into Google, նրանք, հավանաբար, չեն փնտրում գաղտնաբառ իրենց սեփական տան WiFi-ի համար. այլընտրանքային, նրանք կարող են փնտրել ընկերոջ wifi գաղտնաբառը. Wi-Fi-ի գաղտնաբառի նման բառով գովազդելն անիմաստ կլինի ձեզ համար, քանի որ մարդիկ, ամենայն հավանականությամբ, չեն փնտրում նման տեղեկատվություն.

Կարևոր է իմանալ, որ հիմնաբառերը ժամանակի ընթացքում փոխվում են, այնպես որ դուք պետք է հետևեք հիմնաբառերի թիրախավորման վերջին միտումներին. Բացի գովազդի պատճենից, հիմնաբառերի թիրախավորումը պետք է հաճախակի թարմացվի, քանի որ փոխվում են թիրախային շուկաները և լսարանի սովորությունները. Օրինակ, շուկայավարներն ավելի բնական լեզու են օգտագործում իրենց գովազդներում, իսկ գները միշտ զարգանում են. Մրցունակ և համապատասխան մնալու համար, դուք պետք է օգտագործեք ամենավերջին հիմնաբառերը, որոնք ավելի շատ տրաֆիկ կբերեն ձեր վեբ կայք.

Անորակ տրաֆիկի վրա գումար վատնելու հիմնական միջոցը բացասական հիմնաբառերի ցուցակների ստեղծումն է. Սա կօգնի ձեզ խուսափել անտեղի որոնման պայմանների վրա գումար վատնելուց, և բարձրացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը. Մինչդեռ պոտենցիալ հիմնաբառեր գտնելը համեմատաբար հեշտ է, բացասականների օգտագործումը կարող է մարտահրավեր լինել. Բացասական հիմնաբառերը ճիշտ օգտագործելու համար, դուք պետք է հասկանաք, թե որոնք են բացասական հիմնաբառերը և ինչպես բացահայտել դրանք. Կան բազմաթիվ եղանակներ՝ բարձր փոխակերպման հիմնաբառեր գտնելու և համոզվելու, որ դրանք համապատասխանում են ձեր կայքին.

Կախված ձեր կայքի բնույթից, հնարավոր է, որ անհրաժեշտ լինի ընտրել մեկից ավելի հիմնաբառ մեկ որոնման համար. Adwords-ի հիմնաբառերից առավելագույնս օգտվելու համար, ընտրեք այնպիսիները, որոնք լայն են և կարող են գրավել ավելի լայն լսարան. Հիշեք, որ դուք ցանկանում եք մնալ ձեր լսարանի գլխին, և ոչ միայն դա. Դուք պետք է իմանաք, թե մարդիկ ինչ են փնտրում, նախքան կարողանաք ընտրել լավ հիմնաբառերի ռազմավարություն. Հենց այստեղ է գալիս հիմնաբառերի հետազոտությունը.

Դուք կարող եք գտնել նոր հիմնաբառեր՝ օգտագործելով Google-ի հիմնաբառերի գործիքը կամ վեբ-վարպետի որոնման վերլուծական հարցման զեկույցի միջոցով, որը կապված է ձեր Adwords հաշվի հետ։. Ամեն դեպքում, համոզվեք, որ ձեր հիմնաբառերը համապատասխանում են ձեր կայքի բովանդակությանը. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք տեղեկատվական որոնումները, դուք պետք է օգտագործեք ֆրազ-համապատասխան հիմնաբառեր և համապատասխանեք արտահայտությունը ձեր կայքի բովանդակությանը. Օրինակ, a website selling shoes could target visitors looking for information on “how to” – both of which are highly targeted.

Աճուրդի

Adwords-ում, դուք կարող եք առաջարկել ձեր տրաֆիկի համար մի քանի ձևերով. Ամենատարածված մեթոդը մեկ սեղմումով ծախսն է, որտեղ դուք վճարում եք միայն ձեր գովազդի ստացած յուրաքանչյուր սեղմման համար. Այնուամենայնիվ, Դուք կարող եք նաև օգտագործել ծախսերի մեկ միլիոն սակագինը, որն արժե ավելի քիչ, բայց թույլ է տալիս վճարել ձեր գովազդի վրա հազարավոր տպավորությունների համար. Ստորև բերված են Adwords-ում առաջարկներ ներկայացնելու մի քանի խորհուրդ:

Դուք կարող եք ուսումնասիրել նախորդ AdWords արշավները և հիմնաբառերը՝ որոշելու համար, թե որ հայտերն են առավել արդյունավետ. Կարող եք նաև օգտագործել մրցակցի տվյալները՝ ավելի լավ որոշելու համար, թե ինչ հիմնաբառեր և գովազդներ առաջարկել. Այս բոլոր տվյալները կարևոր են, երբ դուք համատեղում եք հայտերը. Նրանք կօգնեն ձեզ իմանալ, թե որքան աշխատանք պետք է ներդնեք. Այնուամենայնիվ, լավագույնն է հենց սկզբից դիմել մասնագետի օգնությանը. Լավ գործակալությունը կկարողանա ձեզ ուղղորդել ողջ գործընթացում, բյուջեի ձևավորումից մինչև օրական բյուջեի ճշգրտում.

Առաջին, հասկանալ ձեր թիրախային շուկան. Ի՞նչ է ուզում կարդալ ձեր հանդիսատեսը? Ինչ է պետք նրանց? Հարցրեք այն մարդկանց, ովքեր ծանոթ են ձեր շուկային և օգտագործում են իրենց լեզուն, որպեսզի ձեր գովազդը նախագծեն իրենց կարիքներին համապատասխան. Բացի ձեր թիրախային շուկան իմանալուց, հաշվի առեք այլ գործոններ, ինչպիսիք են մրցակցությունը, բյուջեն, և թիրախային շուկա. Սա անելով, դուք կկարողանաք որոշել, թե որքան արժե ձեր գովազդը. Եթե ​​դուք ունեք սահմանափակ բյուջե, ավելի լավ է կենտրոնանալ ավելի էժան երկրների վրա, քանի որ այս երկրները հաճախ ավելի հավանական է, որ դրականորեն արձագանքեն ձեր գովազդին, քան այն երկրները, որոնք մեծ գումար են պահանջում.

Երբ դուք ունեք ճիշտ ռազմավարություն տեղում, Դուք կարող եք օգտագործել Adwords-ը՝ ձեր բիզնեսի տեսանելիությունը բարձրացնելու համար. Դուք կարող եք թիրախավորել նաև տեղական հաճախորդներին, ինչը նշանակում է, որ դուք կարող եք հետևել օգտատերերի վարքագծին և բարելավել ձեր բիզնեսի որակի գնահատականը. Բացի երթևեկության ավելացումից, դուք կարող եք նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը՝ բարելավելով ձեր գովազդի որակը. Եթե ​​դուք ունեք տեղական լսարան, SEO-ի վրա կենտրոնանալը կօգնի ձեզ խուսափել ցանկացած որոգայթից.

Որակի գնահատական

There are three main factors that influence your quality score on Adwords. Նրանք գովազդային դիրք են, արժեքը, և քարոզարշավի հաջողությունը. Ահա մի օրինակ, թե ինչպես է յուրաքանչյուրն ազդում մյուսի վրա. Ստորև բերված օրինակում, եթե երկու ապրանքանիշներ ունեն նույնական գովազդներ, ավելի բարձր որակի միավորը կցուցադրվի դիրքում #1. Եթե ​​մյուս ապրանքանիշը նշված է դիրքում #2, ավելի շատ կարժենա առաջին տեղը գրավելու համար. Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է այս չափանիշներին.

Առաջին բաղադրիչը, որը պետք է հաշվի առնել, երբ փորձում եք բարելավել ձեր որակի գնահատականը, ձեր վայրէջքի էջն է. Եթե ​​դուք օգտագործում եք այնպիսի բանալի բառ, ինչպիսին է կապույտ գրիչները, դուք պետք է ստեղծեք էջ, որը կներկայացնի այդ հիմնաբառը. Հետո, your landing page must include the words “blue pens.” The ad group will then include a link to a landing page that features the exact same keyword. Վայրէջքի էջը պետք է լինի հիանալի վայր կապույտ գրիչների մասին ավելի շատ տեղեկություններ ստանալու համար.

Երկրորդ գործոնը ձեր CPC հայտն է. Ձեր որակի գնահատականը կօգնի որոշել, թե որ գովազդի վրա են կտտացնում. Բարձր որակի միավորները նշանակում են, որ ձեր գովազդը կնկատվի որոնողների կողմից. Դա նաև աճուրդում ձեր գովազդի վարկանիշի որոշիչ գործոնն է և կարող է օգնել ձեզ առաջ անցնել բարձր գնորդներից, ովքեր ավելի շատ գումար ունեն, քան ժամանակը:. Դուք կարող եք բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը՝ ձեր գովազդը համապատասխանեցնելով այն պայմաններին, որոնք նրանք թիրախավորում են.

Adwords-ի որակի գնահատման երրորդ գործոնը ձեր CTR-ն է. Այս միջոցը թույլ կտա ստուգել ձեր գովազդի համապատասխանությունը ձեր լսարանի համար. Այն նաև օգնում է որոշել ձեր գովազդի CPC-ն. Ավելի բարձր CTR-ները նշանակում են ավելի բարձր ROI. Վերջում, ձեր վայրէջքի էջը պետք է համապատասխանի ձեր գովազդում առկա հիմնաբառերին. Եթե ​​ձեր վայրէջքի էջը չի համապատասխանում ձեր լսարանին, ձեր գովազդը կստանա ավելի ցածր CPC.

Վերջնական գործոնը, որն ազդում է ձեր Որակի գնահատականի վրա, ձեր հիմնաբառերն են և ձեր գովազդը. Հիմնաբառերը և գովազդները, որոնք չեն համապատասխանում ձեր լսարանին, բարձր որակի գնահատական ​​չեն ստանա. Բացի հիմնաբառերից և CPC-ից, ձեր որակի գնահատականը նույնպես կազդի ձեր գովազդի արժեքի վրա. Բարձրորակ գովազդները հաճախ ավելի հավանական է, որ փոխակերպեն և ձեզ ավելի ցածր CPC-ն ստանան. Բայց ինչպես եք բարձրացնում ձեր որակի գնահատականը? Ստորև թվարկված են Adwords-ում ձեր որակի գնահատականը բարելավելու որոշ ռազմավարություններ.

Արժեքը

In order to get an accurate idea of the cost of your Adwords campaign, նախ պետք է հասկանալ CPC հասկացությունը (արժեքը՝ մեկ սեղմումով). Մինչդեռ CPC-ն հիանալի շինանյութ է Adwords-ի ծախսերը հասկանալու համար, դա բավարար չէ. Պետք է նաև հաշվի առնել Adwords ծրագրային ծրագրի բաժանորդագրության արժեքը. Օրինակ, WordStream-ն առաջարկում է բաժանորդագրություններ վեց ամսով, 12-ամիս, և կանխավճարային տարեկան պլանները. Համոզվեք, որ հասկանում եք այս պայմանագրերի պայմանները նախքան ստորագրելը.

Վերջին տարիներին, Adwords-ի արժեքը որոշ ուղղահայացների համար աճել է երեքից հինգ անգամ. Գինը բարձր է մնացել՝ չնայած օֆլայն խաղացողների և կանխիկացման սկսնակ ընկերությունների պահանջարկին. Google-ը Adwords-ի թանկացումը բացատրում է շուկայում մրցակցության աճով, ավելի շատ ձեռնարկություններ, քան երբևէ, օգտագործելով համացանցը իրենց արտադրանքը շուկայավարելու համար. Adwords-ի արժեքը հաճախ ավելին է, քան 50% ապրանքի արժեքից, բայց որոշ ուղղահայացներում այն ​​շատ ավելի ցածր է եղել.

Չնայած թանկ լինելուն, AdWords-ը արդյունավետ գովազդային գործիք է. AdWords-ի օգնությամբ, դուք կարող եք հասնել միլիոնավոր եզակի օգտատերերի և զգալի եկամուտ ստանալ ձեր ներդրումներից. Դուք նույնիսկ կարող եք հետևել ձեր արշավի արդյունքներին և որոշել, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ թրաֆիկը առաջացնում. Այս պատճառով, այս ծրագիրը կատարյալ լուծում է շատ փոքր բիզնեսի համար. Դա կօգնի ձեզ ստանալ ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույք, քան երբևէ.

AdWords բյուջեն կարգավորելիս, համոզվեք, որ ձեր ընդհանուր գովազդային բյուջեի մի մասը հատկացրեք յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար. Դուք պետք է նպատակ ունենաք PS200 օրական բյուջե. Այն կարող է լինել ավելի բարձր կամ ցածր, կախված ձեր բիզնեսի տեղից և ամսական ակնկալվող տրաֆիկի քանակից. Ամսական բյուջեն բաժանեք 30 ձեր ամենօրյա բյուջեն ստանալու համար. Եթե ​​չգիտեք, թե ինչպես ձևավորել պատշաճ բյուջե ձեր AdWords արշավի համար, դուք կարող եք վատնել ձեր գովազդային բյուջեն. Հիշիր, բյուջետավորումը Adwords-ի հետ հաջողության հասնել սովորելու կարևոր մասն է.

Անկախ նրանից՝ դուք օգտագործում եք Adwords-ը՝ ավելի շատ առաջատարներ կամ ավելի շատ վաճառքներ ստանալու համար, դուք պետք է որոշեք, թե որքան եք ցանկանում ծախսել յուրաքանչյուր սեղմումով. AdWords-ը ստեղծում է նոր հաճախորդներ, և դուք պետք է իմանաք, թե որքան արժե դրանցից յուրաքանչյուրը, ինչպես առաջին փոխազդեցության, այնպես էլ կյանքի ընթացքում. Օրինակ, Իմ հաճախորդներից մեկն օգտագործում է Adwords-ը՝ իրենց շահույթը մեծացնելու համար. Այս դեպքում, հաջող գովազդային արշավը կարող է խնայել նրան հազարավոր դոլարներ անիմաստ գովազդային ծախսերում.

Վճարովի որոնումը ձեր կայք երթևեկությունն ապահովելու ամենաանմիջական միջոցն է. SEO takes a few months to show results, մինչդեռ վճարովի որոնումը ակնթարթորեն տեսանելի է. Adwords-ի արշավները կարող են օգնել փոխհատուցել SEO-ի դանդաղ մեկնարկը՝ խթանելով ձեր ապրանքանիշը և ավելի որակյալ տրաֆիկ դեպի ձեր կայք:. Adwords-ի արշավները կարող են նաև ապահովել, որ ձեր կայքը մրցունակ մնա Google-ի որոնման արդյունքների էջի առաջին տեղում. Ըստ Google-ի, այնքան ավելի շատ վճարովի գովազդ եք ցուցադրում, այնքան ավելի հավանական է, որ դուք օրգանական կտտոցներ ստանաք.

Արժեքը մեկ սեղմումով

The average cost per click for Adwords depends on several factors, ներառյալ ձեր բիզնեսի տեսակը, Արդյունաբերություն, և ապրանք կամ ծառայություն. Դա կախված է նաև ձեր հայտից և ձեր գովազդի որակի գնահատականից. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք տեղական լսարանը, դուք կարող եք բյուջե սահմանել հատուկ բջջային օգտատերերի համար. Եվ դուք կարող եք թիրախավորել բջջային սարքերի հատուկ տեսակներ. Թիրախավորման առաջադեմ տարբերակները կարող են կտրուկ նվազեցնել ձեր գովազդի ծախսերը. Դուք կարող եք պարզել, թե որքան արժե ձեր գովազդը՝ ստուգելով Google Analytics-ի տրամադրած տեղեկատվությունը.

Adwords-ի մեկ կտտոցով ծախսերը հիմնականում միջև են $1 և $2 մեկ սեղմումով, բայց որոշ մրցակցային շուկաներում, ծախսերը կարող են աճել. Համոզվեք, որ ձեր գովազդի պատճենը համապատասխանում է փոխակերպման օպտիմիզացված էջերին. Օրինակ, եթե ձեր արտադրանքի էջը ձեր հիմնական վայրէջքի էջն է «Սև ուրբաթ» վաճառքի արշավի համար, դուք պետք է գովազդ գրեք այդ բովանդակության հիման վրա. Հետո, երբ հաճախորդները սեղմում են այդ գովազդները, դրանք կուղղվեն այդ էջին.

Որակի գնահատականը արտացոլում է ձեր հիմնաբառերի համապատասխանությունը, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Եթե ​​այս տարրերը համապատասխանում են թիրախային լսարանին, ձեր մեկ սեղմման արժեքը կլինի ավելի ցածր. Եթե ​​ցանկանում եք ավելի բարձր պաշտոններ ստանալ, դուք պետք է ավելի բարձր առաջարկ սահմանեք, բայց բավականաչափ ցածր պահեք, որպեսզի մրցակցեք այլ գովազդատուների հետ. Լրացուցիչ օգնության համար, կարդալ Ամբողջական, Մարսելի ուղեցույց Google Ads-ի բյուջեների համար. Հետո, դուք կարող եք որոշել ձեր բյուջեն և համապատասխան պլանավորել.

Մեկ փոխարկման արժեքը

If you’re trying to determine how much it costs to convert a visitor into a customer, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես է աշխատում մեկ ձեռքբերման արժեքը և ինչպես առավելագույն օգուտ քաղել դրանից. AdWords-ում, Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորողը՝ պարզելու մեկ ձեռքբերման արժեքը. Պարզապես մուտքագրեք հիմնաբառերը կամ հիմնաբառերի ցանկը, որպեսզի տեսնեք կանխատեսումը, թե որքան կարժենա ձեզ յուրաքանչյուր այցելուի փոխակերպումը. Հետո, Դուք կարող եք ավելացնել ձեր հայտը, մինչև այն հասնի ցանկալի CPA-ին.

Մեկ փոխարկման արժեքը որոշակի քարոզարշավի համար տրաֆիկի ստեղծման ընդհանուր արժեքն է՝ բաժանված փոխարկումների քանակի վրա. Օրինակ, եթե ծախսես $100 գովազդային արշավի վրա և ստացեք միայն հինգ փոխարկում, ձեր CPC-ն կլինի $20. Սա նշանակում է, որ դուք կվճարեք $80 յուրաքանչյուրի համար մեկ դարձի համար 100 ձեր գովազդի դիտումները. Մեկ փոխարկման արժեքը տարբերվում է մեկ սեղմումով ծախսերից, քանի որ այն ավելի մեծ ռիսկ է դնում գովազդային հարթակի վրա.

Ձեր գովազդային արշավի արժեքը որոշելիս, մեկ փոխակերպման արժեքը ձեր գովազդային արշավների տնտեսության և կատարողականի կարևոր ցուցանիշ է. Մեկ փոխակերպման արժեքը որպես չափանիշ օգտագործելը կօգնի ձեզ կենտրոնանալ ձեր գովազդային ռազմավարության վրա. Այն նաև տալիս է այցելուների գործողությունների հաճախականության զգացում. Հետո, բազմապատկեք ձեր ընթացիկ փոխարկման տոկոսադրույքը հազարով. Դուք կիմանաք, թե արդյոք ձեր ընթացիկ արշավը բավականաչափ առաջխաղացումներ է առաջացնում, որպեսզի երաշխավորի ավելացված հայտը.

Cost per click vs maximum bid

There are two main types of bidding strategies for Adwords: ձեռքով առաջարկ և ընդլայնված արժեքը մեկ սեղմումով (ECPC). Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս սահմանել CPC առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար. Երկու մեթոդներն էլ թույլ են տալիս ճշգրտել գովազդի թիրախավորումը և վերահսկել, թե որ հիմնաբառերի վրա ավելի շատ գումար ծախսել. Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս ռազմավարական ձեռք բերել գովազդի ROI-ի և բիզնեսի նպատակների հետ.

Մինչդեռ բարձր հայտերը անհրաժեշտ են առավելագույն բացահայտումն ապահովելու համար, ցածր հայտերը կարող են իրականում վնասել ձեր բիզնեսին. Դժբախտ պատահարների հետ կապված իրավաբանական ընկերությունների համար բարձր հայտը, հավանաբար, ավելի շատ բիզնես կառաջացնի, քան Սուրբ Ծննդյան գուլպաների ցածր սակագինը. Մինչդեռ երկու մեթոդներն էլ արդյունավետ են եկամուտը բարձրացնելու համար, դրանք միշտ չէ, որ տալիս են ցանկալի արդյունք. Կարևոր է նշել, որ մեկ սեղմման առավելագույն արժեքը պարտադիր չէ, որ թարգմանվի վերջնական գնով; որոշ դեպքերում, Գովազդատուները կվճարեն նվազագույն գումար, որպեսզի գերազանցեն գովազդի վարկանիշի շեմերը և գերազանցեն դրանցից ցածր մրցակցին.

Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս սահմանել օրական բյուջե, նշեք առավելագույն հայտ, և ավտոմատացնել սակարկությունների գործընթացը. Ավտոմատ գնային առաջարկը թույլ է տալիս Google-ին ավտոմատ կերպով որոշել ձեր արշավի ամենաբարձր սակագինը ձեր բյուջեից ելնելով. Կարող եք նաև ընտրել ձեռքով հայտ ներկայացնել կամ հայտը թողնել Google-ին. Ձեռքով սակարկությունը ձեզ տալիս է ամբողջական վերահսկողություն ձեր հայտերի վրա և թույլ է տալիս հետևել, թե որքան եք ծախսում սեղմումների վրա.

Broad match

The default match type in Adwords is broad match, որը թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդ, երբ որոնվում է ձեր հիմնական արտահայտության որևէ բառ կամ արտահայտություն պարունակող հիմնաբառ. Մինչդեռ խաղի այս տեսակը թույլ է տալիս հասնել հնարավոր ամենամեծ լսարանին, այն կարող է նաև օգնել ձեզ բացահայտել նոր հիմնաբառեր. Ահա համառոտ բացատրություն, թե ինչու պետք է օգտագործեք լայն համընկնում Adwords-ում:

The broad match modifier is added to your keywords with a “+.” It tells Google that a close variant of the keyword exists to show your ad. Օրինակ, եթե փորձում եք վաճառել ճանապարհորդական վեպեր, դուք չեք ցանկանա օգտագործել լայն համընկնման փոփոխիչ այդ հիմնաբառերի համար. Այնուամենայնիվ, եթե դուք թիրախավորում եք կոնկրետ ապրանքներ կամ ծառայություններ, դուք պետք է օգտագործեք ճշգրիտ համընկնում, որը միայն ակտիվացնում է ձեր գովազդը, երբ մարդիկ որոնում են ճշգրիտ բառերը.

Թեև լայն համընկնումն ամենաարդյունավետ հիմնաբառի կարգավորումն է վերամարքեթինգի համար, դա լավագույն ընտրությունը չէ յուրաքանչյուր ընկերության համար. Դա կարող է հանգեցնել անտեղի սեղմումների և կարող է լրջորեն շեղել ձեր գովազդային արշավը. Ավելին, Google-ը և Bing-ը կարող են ագրեսիվ լինել գովազդ տեղադրելու հարցում. Որպես այդպիսին, դուք կցանկանաք համոզվել, որ ձեր գովազդը ցուցադրվում է համապատասխան օգտատերերին. Օգտագործելով լսարանի շերտավորումը Adwords-ում, դուք կարող եք վերահսկել ձեր լսարանի և՛ ծավալը, և՛ որակը. Լայն համընկնման հիմնաբառերը կարող են սահմանափակվել լսարանի որոշակի տեսակներով, ինչպիսիք են շուկայական կամ վերամարքեթինգային լսարանները.

Call extensions

You can add Call extensions to your Adwords campaigns to boost conversions. Դուք կարող եք պլանավորել, որպեսզի դրանք հայտնվեն միայն այն ժամանակ, երբ ձեր հեռախոսը զանգում է կամ երբ որոնվում է որոշակի հիմնաբառ. Այնուամենայնիվ, you cannot add Call extensions if your campaigns are limited to the Display Network or Product Listing Ads. Listed below are some tips to add Call Extensions to your Adwords campaigns. You can get started with Adwords today. Just follow these steps to maximize your conversion rate.

Call extensions work by adding your phone number to your ad. It will show up in the search results and CTA buttons, as well as on links. The added feature increases customer engagement. More than 70% of mobile searchers use the click-to-call feature to contact a business. Ի հավելումն, 47% of mobile searchers will visit multiple brands after making the call. Ուստի, call extensions are an excellent way to capture potential customers.

When you use call extensions with Adwords, you can schedule them to show up only during certain hours. Կարող եք նաև միացնել կամ անջատել զանգերի երկարացման հաշվետվությունը. Օրինակ, եթե դուք Չիկագոյում պիցցա ռեստորան եք, Զանգի ընդլայնման գովազդը կարող է ցուցադրվել այն այցելուների համար, ովքեր փնտրում են խորը ճաշատեսակների պիցցա. Չիկագոյի այցելուները կարող են այնուհետև սեղմել զանգի կոճակը կամ սեղմել կայք. Երբ զանգի ընդլայնումը ցուցադրվում է շարժական սարքում, այն նախապատվությունը կտա հեռախոսահամարին, երբ որոնումն իրականացվի. Նույն ընդլայնումը կհայտնվի նաև համակարգիչների և պլանշետների վրա.

Location extensions

A business owner can benefit from location extensions by targeting consumers in their area. Տեղադրության մասին տեղեկատվություն ավելացնելով նրանց գովազդին, բիզնեսը կարող է մեծացնել մուտքերը, առցանց և օֆլայն վաճառք, և ավելի լավ հասնել իր թիրախային լսարանին. Ի հավելումն, ավարտվել է 20 Որոնումների տոկոսը տեղական արտադրանքի կամ ծառայությունների համար է, Google-ի հետազոտության համաձայն. Եվ որոնման արշավին տեղադրության ընդլայնումների ավելացումը ցույց է տվել, որ CTR-ն ավելացնում է նույնքան 10%.

Տեղադրության ընդլայնումներ օգտագործելու համար, նախ համաժամացրեք ձեր Places հաշիվը AdWords-ի հետ. Դրանից հետո, թարմացրեք ձեր Տեղադրության ընդլայնումների էկրանը. Եթե ​​չեք տեսնում տեղադրության ընդլայնումը, ընտրեք այն ձեռքով. Շատ դեպքերում, պետք է լինի միայն մեկ տեղ. Հակառակ դեպքում, կարող են հայտնվել մի քանի վայրեր. Տեղադրության նոր ընդլայնումն օգնում է գովազդատուներին համոզվել, որ իրենց գովազդները համապատասխան են այն վայրերին, որոնց թիրախում են. Այնուամենայնիվ, ավելի լավ է օգտագործել զտիչ, երբ օգտագործում եք տեղադրության ընդլայնումներ.

Տեղադրության ընդլայնումները հատկապես օգտակար են այն ձեռնարկությունների համար, որոնք ունեն ֆիզիկական դիրք. Տեղադրության ընդլայնում ավելացնելով, որոնողները կարող են գովազդից ստանալ բիզնեսի գտնվելու վայրը. Ընդլայնումը բեռնում է Google Քարտեզները նրանց համար. Լրացուցիչ, դա հիանալի է բջջային օգտատերերի համար, քանի որ վերջին ուսումնասիրությունը պարզել է, որ 50 սմարթֆոնների օգտատերերի տոկոսը խանութ է այցելել սմարթֆոնով որոնումից հետո մեկ օրվա ընթացքում. Լրացուցիչ տեղեկությունների համար, տեսեք Տեղադրության ընդլայնումները Adwords-ում և սկսեք դրանք կիրառել ձեր մարքեթինգային ռազմավարության մեջ.