Categoría: Blog

Antes de comezar a súa campaña de AdWords, é importante comprender os conceptos básicos do custo por clic, modelo de licitación, Proba de palabras clave, e seguimento de conversións. Seguindo estes pasos básicos, terás unha campaña exitosa. Oxalá, este artigo foi útil para comezar coa súa publicidade. Continúa lendo para obter máis consellos e trucos! E se tes algunha dúbida, non dubide en preguntar nos comentarios! Aquí tes algunhas das preguntas máis comúns que podes facer.

Custo por clic

O custo por clic das campañas de Adwords depende de como os seus anuncios se axustan aos clientes’ procuras. Nalgúns casos, ofertas máis altas aportarán clasificacións máis altas, mentres que as ofertas baixas aportarán taxas de conversión máis baixas. Deberías facer un seguimento dos teus custos usando unha folla de cálculo de Google ou unha ferramenta similar para ver canto podes esperar gastar nunha palabra clave específica ou nunha combinación de palabras clave.. Entón, pode axustar as súas poxas en consecuencia para acadar a taxa de conversión máis alta posible.

O custo medio por clic das campañas de Adwords no comercio electrónico está entre uns poucos dólares e $88. Noutras palabras, a cantidade que oferta un anunciante por un termo que contén medias de vacacións é baixa en comparación co custo dun par de medias de Nadal. Por suposto, isto depende de moitos factores, incluíndo a palabra clave ou o termo de busca, industria, e produto final. Aínda que hai algúns factores que poden aumentar ou diminuír o custo por clic, a maioría dos anunciantes non ofertan cantidades escandalosas. Se un produto é só $3, non gañarás moito diñeiro poxando por el.

Por exemplo, pagarán os anunciantes que vendan roupa en Amazon $0.44 por clic. Pola Saúde & Artigos domésticos, pagarán os anunciantes $1.27. Para deportes e ao aire libre, o custo por clic é $0.9

Aínda que o CPC é unha métrica útil para avaliar a eficacia dunha campaña publicitaria, é só unha pequena parte do quebracabezas. Aínda que o custo por clic é unha parte crucial de calquera campaña de publicidade de pago, o ROI global é moito máis importante. Con mercadotecnia de contidos, pode atraer grandes cantidades de tráfico SEO, mentres que os medios de pago poden aportar un ROI claro. Unha campaña publicitaria exitosa debería xerar o maior ROI, xerar o máximo tráfico, e evite perder vendas e clientes potenciales.

Ademais de CPC, os anunciantes tamén deben considerar o número de palabras clave. Unha boa ferramenta para usar para estimar o CPC é a ferramenta Keyword Magic de SEMrush. Esta ferramenta enumera palabras clave relacionadas e o seu CPC medio. Tamén mostra canto custa cada palabra clave. Ao analizar estes datos, pode determinar que combinacións de palabras clave teñen o CPC máis baixo. Un menor custo por clic sempre é mellor para a túa empresa. Non hai razón para gastar máis diñeiro do que tes que facer.

Modelo de licitación

Podes axustar a túa estratexia de poxa para AdWords mediante a función Borrador e Experimentos de Google. Tamén podes utilizar os datos de Google Analytics e o seguimento de conversións para tomar decisións de poxa. En xeral, debería basear as súas ofertas en impresións e clics. Se estás tentando xerar notoriedade da marca, use o custo por clic. Se buscas aumentar as conversións, pode utilizar a columna CPC para determinar as súas ofertas iniciais. Por último, debes simplificar a estrutura da túa conta para que poidas facer cambios na estratexia de poxa sen afectar o rendemento.

Sempre debes establecer a túa oferta máxima segundo os datos relevantes. Porén, tamén podes poxar segundo o tipo de contido que se mostra. Podes poxar por contido en YouTube, Rede de Display de Google, Aplicacións de Google, e sitios web. Usar esta estratexia permitirache aumentar a túa poxa se observas unha caída nas conversións. Pero asegúrate de orientar a túa oferta adecuadamente para que poidas sacar o máximo proveito dos teus dólares publicitarios.

Unha boa estratexia para aumentar os clics é maximizar a túa oferta dentro do teu orzamento. Esta estratexia funciona mellor para palabras clave de alta conversión ou para atopar un maior volume. Pero debes ter coidado de non sobreofertar, ou malgastarás cartos en tráfico improdutivo. Lembre sempre de usar o seguimento de conversións para asegurarse de que a súa campaña está a sacar o máximo proveito dos seus esforzos. O modelo de licitación para AdWords é fundamental para o seu éxito! Pero como o configuras?

O método máis común para determinar o custo de AdWords é o custo por clic. É útil para tráfico de alta calidade, pero non é ideal para campañas de gran volume. Outro método é o método de licitación de custo por millo. Estes dous métodos danche información sobre o número de impresións, o que é importante cando se realiza unha campaña de mercadotecnia a longo prazo. O CPC é importante se queres facer máis conversións a partir dos clics.

Os modelos de ofertas intelixentes dependen de algoritmos e datos históricos para maximizar os resultados das conversións. Se está a realizar unha campaña de alta conversión, Google pode aumentar o teu CPC máximo tanto como 30%. Por outra banda, se as túas palabras clave son altamente competitivas, pode diminuír a súa oferta de CPC máximo. Os sistemas de licitación intelixente como este requiren que monitorices constantemente os teus anuncios e deas sentido aos datos. Conseguir axuda profesional para optimizar a túa campaña de AdWords é un movemento intelixente, e MuteSix ofrece unha consulta gratuíta para comezar.

Proba de palabras clave

Podes facer probas de palabras clave en AdWords indicando á túa axencia que palabras clave debes manter e cales cambiar. Podes optar por probar tantas palabras clave como queiras no grupo experimental. Pero cantos máis cambios faga nas súas palabras clave, canto máis difícil será determinar se están tendo o efecto desexado. Unha vez que saibas que palabras clave teñen un rendemento inferior, pode substituílos por outros máis relevantes. Unha vez que determines cales son as palabras clave que xeran máis clics, é hora de crear un anuncio publicitario, extensión de anuncio, e páxinas de destino optimizadas para a conversión.

Para determinar que palabras clave teñen un rendemento inferior, proba a usar diferentes variacións dun texto de anuncio similar en diferentes grupos de anuncios. Para facelo, pode facer cambios significativos no seu texto publicitario. Debería centrarse en segmentos e grupos de anuncios de gran volume. Os grupos de anuncios cun volume reducido deberían probar diferentes combinacións de textos publicitarios e palabras clave. Tamén debes probar as estruturas de grupos de anuncios. Terás que facer varios experimentos para atopar a combinación óptima de palabras clave para o teu anuncio publicitario.

Entre as vantaxes da proba de palabras clave para Adwords está que agora Google ofrece unha ferramenta de diagnóstico de palabras clave, que está oculto na interface de usuario. Ofrécelle unha visión completa da saúde da palabra clave. Podes ver con que frecuencia aparece o teu anuncio e onde aparece. Se queres mellorar a calidade do teu anuncio publicitario, pode optar por optimizar todas as palabras clave da súa campaña. Unha vez que atopes os que funcionan mellor, pode pasar ao seguinte paso.

As ferramentas de palabras clave poden axudarche a crear unha lista de palabras clave, e pódese filtrar en función da dificultade. Para pequenas empresas, debes escoller as palabras clave de dificultade media, porque normalmente teñen unha oferta suxerida máis baixa, e gañarás máis cartos co maior nivel de competencia. Por último, pode facer uso dunha ferramenta de experimento de campaña de AdWords para introducir palabras clave específicas nas súas páxinas de destino e probar cales son máis eficaces.

Seguimento de conversións

O seguimento de conversións pode ser moi útil para determinar o ROI das túas campañas. As conversións son accións realizadas por un cliente despois de visitar unha páxina web ou facer unha compra. A función de seguimento de conversións de Adwords xera código HTML para que o teu sitio web faga un seguimento destas accións. A etiqueta de seguimento debe personalizarse para a súa empresa. Podes facer un seguimento de diferentes tipos de conversións e realizar un seguimento do ROI diferente para cada campaña. Facer así, siga estes pasos.

No primeiro paso do seguimento de conversións de AdWords, introduza o ID de conversión, etiqueta, e valor. Entón, seleccione o “Fire On” sección para especificar a data na que se debe activar o código de seguimento de conversións. Por defecto, o código debería dispararse cando un visitante aterra no “Grazas” páxina. Deberías informar dos teus resultados 30 días despois de que remate o mes para asegurarse de que está a capturar o número máximo de conversións e ingresos.

O seguinte paso é crear unha etiqueta de seguimento de conversións para cada tipo de conversión. Se o teu código de seguimento de conversións é único para cada conversión, debes establecer o intervalo de datas para cada anuncio para que sexa máis fácil comparalos. Por aquí, podes ver cales son os anuncios que están a producir máis conversións e cales non. Tamén é útil saber cantas veces ve un visitante unha páxina e se ese clic é resultado do anuncio.

Ademais de seguir as conversións, tamén pode usar o mesmo código para rastrexar as chamadas telefónicas realizadas a través dos seus anuncios. As chamadas telefónicas pódense rastrexar a través dun número de desvío de Google. Ademais da duración e dos horarios de inicio e finalización das chamadas, tamén se pode rastrexar o código de área da persoa que chama. As accións locais, como as descargas de aplicacións, tamén se rexistran como conversións. Estes datos pódense usar para analizar as túas campañas e grupos de anuncios para tomar as mellores decisións posibles.

Outra forma de rastrexar as conversións de AdWords é importar os datos de Google Analytics a Google Ads. Por aquí, poderá comparar os resultados das súas campañas de AdWords cos resultados de análises. Os datos que recompilas son útiles para determinar o teu ROI e reducir os custos comerciais. Se pode seguir correctamente as conversións de ambas fontes, pode tomar mellores decisións con menos gastos. Desa maneira, poderás utilizar o teu orzamento de forma máis eficiente e obter máis beneficios do teu sitio web.

Se é novo en usar Google Adwords, quizais se estea preguntando como configurar os seus anuncios. Hai varias cousas a considerar, incluíndo o custo por clic (CPC) publicidade, palabras clave negativas, Publicidade dirixida ao sitio, e retargeting. Este artigo explicará todos eles, e máis. Este artigo tamén axudarache a decidir que tipo de anuncio é mellor para o teu sitio web. Independentemente do teu nivel de experiencia con PPC, Neste artigo aprenderás moito sobre AdWords.

Custo por clic (CPC) publicidade

A publicidade CPC ten vantaxes. Os anuncios de CPC adoitan eliminarse dos sitios e das páxinas de resultados do motor de busca unha vez que se alcanza o orzamento. Este método pode ser moi efectivo para aumentar o tráfico global ao sitio web dunha empresa. Tamén é eficaz para garantir que os orzamentos de publicidade non se desperdicien, xa que os anunciantes só pagan polos clics realizados por clientes potenciais. Ademais, os anunciantes sempre poden reelaborar os seus anuncios para aumentar o número de clics que reciben.

Para optimizar a súa campaña de PPC, mira o custo por clic. Podes escoller entre a publicidade CPC en Google Adwords utilizando as métricas dispoñibles no teu panel de administración. A clasificación do anuncio é un cálculo que mide o custo de cada clic. Ten en conta a clasificación do anuncio e o nivel de calidade, así como os impactos proxectados doutros formatos e extensións de anuncios. Ademais do custo por clic, hai outras formas de maximizar o valor de cada clic.

O CPC tamén se pode usar para determinar o retorno do investimento. As palabras clave de alto CPC tenden a producir un mellor ROI porque teñen unha taxa de conversión máis alta. Tamén pode axudar aos executivos a determinar se están gastando menos ou en exceso. Unha vez que esta información estea dispoñible, pode refinar a súa estratexia publicitaria de CPC. Pero lembra, CPC non é todo – é só unha ferramenta para optimizar a túa campaña de PPC.

O CPC é unha medida dos teus esforzos de mercadotecnia no mundo en liña. Permíteche determinar se estás pagando demasiado polos teus anuncios e non obtén beneficios suficientes. Con CPC, pode mellorar o seu anuncio e o seu contido para aumentar o seu ROI e atraer máis tráfico ao seu sitio web. Tamén che permite gañar máis cartos con menos clics. Ademáis, O CPC permítelle supervisar a eficacia da súa campaña e axustalo en consecuencia.

Aínda que o CPC é considerado o tipo máis eficaz de publicidade en liña, é importante saber que non é o único método. CPM (custo por mil) e CPA (custo por acción ou adquisición) tamén son opcións eficaces. Este último tipo é máis eficaz para as marcas que se centran no recoñecemento da marca. Do mesmo xeito, CPA (custo por acción ou adquisición) é outro tipo de publicidade en Adwords. Ao escoller o método de pago correcto, poderás maximizar o teu orzamento publicitario e gañar máis cartos.

Palabras clave negativas

Engadir palabras clave negativas a AdWords é un proceso relativamente sinxelo. Siga o tutorial oficial de Google, que é o máis recente e completo, para aprender a configurar esta función importante. Os anuncios de pago por clic poden acumularse rapidamente, polo que as palabras clave negativas axilizarán o teu tráfico e reducirán o gasto publicitario desperdiciado. Para comezar, debería crear unha lista de palabras clave negativas e establecer un período de tempo para revisar as palabras clave da súa conta.

Unha vez que fixeches a túa lista, vai ás túas campañas e mira en cales das consultas se fixo clic. Selecciona as que non queres que aparezan nos teus anuncios e engade palabras clave negativas a esas consultas. Despois, AdWords anulará a consulta e só mostrará palabras clave relevantes. Lembra, aínda que, que unha consulta de palabras clave negativas non pode conter máis de 10 palabras. Entón, asegúrese de usalo con moderación.

Tamén debería incluír as versións en plural e as faltas de ortografía do termo na súa lista de palabras clave negativas. As faltas ortográficas son frecuentes nas consultas de busca, polo que é útil usar versións en plural das palabras para garantir unha lista completa. Tamén podes excluír termos que non teñan relación cos teus produtos. Por aquí, os teus anuncios non aparecerán en sitios que non sexan relevantes para o teu produto. Se as palabras clave negativas se usan con moderación, poden ter o efecto contrario aos que o fan.

Ademais de evitar palabras clave que non converten, As palabras clave negativas tamén son útiles para mellorar a orientación da túa campaña. Usando estas palabras clave, asegurarase de que os seus anuncios aparecen só nas páxinas relevantes, o que reducirá os clics desperdiciados e os gastos de PPC. Usando palabras clave negativas, obterá a mellor audiencia posible para a súa campaña publicitaria e aumentará o ROI. Cando se faga correctamente, As palabras clave negativas poden aumentar drasticamente o ROI dos teus esforzos publicitarios.

Os beneficios de usar palabras clave negativas son numerosos. Non só che axudarán a mellorar a túa campaña publicitaria, pero tamén aumentarán a rendibilidade da túa campaña. De feito, usar palabras clave negativas é unha das formas máis sinxelas de impulsar as túas campañas de AdWords. As ferramentas automatizadas do programa analizarán os datos de consulta e suxerirán palabras clave negativas que aumentarán a probabilidade de que os seus anuncios se mostren nos resultados da busca.. Aforrarás unha cantidade significativa de diñeiro usando palabras clave negativas e terás máis éxito coa túa campaña publicitaria.

Publicidade dirixida ao sitio

AdWords’ A función de orientación por sitios permite aos anunciantes chegar a clientes potenciales mediante o seu sitio web. Funciona mediante unha ferramenta para atopar sitios web relacionados co produto ou servizo que ofrece o anunciante. O custo de publicidade coa orientación por sitios é inferior ao CPC estándar, pero as taxas de conversión varían moito. O custo mínimo é $1 por mil impresións, que equivale a 10C/clic. A taxa de conversión varía moito dependendo da industria e da competencia.

Retargeting

O retargeting é unha boa forma de chegar aos teus clientes existentes e convencer aos visitantes dubitativos de que dean a túa marca outra oportunidade.. Este método utiliza píxeles de seguimento e cookies para dirixirse aos visitantes que abandonaron o teu sitio web sen realizar ningunha acción. Os mellores resultados obtéñense segmentando a túa audiencia por idade, xénero, e intereses. Se segmentas o teu público por idade, xénero, e intereses, pode orientar facilmente os esforzos de remarketing en consecuencia. Pero teña coidado: Usar o retargeting demasiado pronto pode irritar aos teus visitantes en liña e prexudicar a túa imaxe de marca.

Tamén debes lembrar que Google ten políticas sobre o uso dos teus datos para o retargeting. Xeralmente, está prohibido recoller ou utilizar información persoal como números de tarxetas de crédito ou enderezos de correo electrónico. Os anuncios de retargeting que ofrece Google baséanse en dúas estratexias diferentes. Un método usa unha cookie e outro usa unha lista de enderezos de correo electrónico. Este último método é o mellor para as empresas que ofrecen unha proba gratuíta e queren convencelas de actualizar a unha versión de pago.

Cando se usa retargeting con AdWords, é importante lembrar que os consumidores teñen máis probabilidades de interactuar con anuncios que sexan relevantes para eles. Isto significa que as persoas que visitan a páxina dun produto teñen máis probabilidades de facer unha compra que os visitantes que chegan á túa páxina de inicio. Polo tanto, é importante crear unha páxina de destino optimizada despois do clic que conteña elementos centrados na conversión. Podes atopar unha guía completa sobre este tema aquí.

O retargeting con campañas de AdWords é unha forma de chegar aos visitantes perdidos. Esta técnica permite aos anunciantes mostrar anuncios aos visitantes do seu sitio web ou aplicacións móbiles. Usando Google Ads, tamén podes contactar cos usuarios de aplicacións móbiles. Tanto se estás promocionando un sitio web de comercio electrónico como unha tenda en liña, o retargeting pode ser un xeito moi eficaz de manter o contacto cos clientes abandonados.

As campañas de retargeting con AdWords teñen dous obxectivos principais: para reter e converter os clientes existentes e aumentar as vendas. O primeiro é crear seguidores nas redes sociais. Facebook e Twitter son plataformas eficaces para conseguir seguidores. Twitter, por exemplo, ten máis de 75% usuarios móbiles. Por iso, os teus anuncios de Twitter tamén deben ser compatibles con móbiles. O teu público terá máis probabilidades de converterse se ve os teus anuncios no seu dispositivo móbil.

Hai varias formas de estruturar a túa conta de AdWords. Neste artigo, discutiremos os temas de palabras clave, Orientación, Licitación, e seguimento de conversións. Cada un ten as súas propias vantaxes e desvantaxes. Pero sexa como decidas, a clave é establecer os teus obxectivos e sacar o máximo proveito da túa conta. Entón, siga estes pasos para mellorar o seu ROI. Entón, terás unha campaña exitosa. A continuación móstranse os pasos máis importantes para optimizar a túa conta.

Temas de palabras clave

Listado baixo "Palabras clave’ opción, os 'Temas de palabras clave’ A función da plataforma publicitaria de Google permitirá aos anunciantes personalizar as palabras clave que usan para os seus anuncios. Os temas de palabras clave son un aspecto importante da orientación dos teus anuncios. É máis probable que as persoas fagan clic en anuncios que conteñan palabras clave que buscan. Usar temas de palabras clave na túa campaña publicitaria darache unha mellor idea de cal é o teu público obxectivo.

Se é posible, use un grupo temático para agrupar palabras clave por marca, intención, ou desexo. Por aquí, pode falar directamente coa consulta do buscador e animarlle a facer clic. Lembra probar os teus anuncios, porque o anuncio que ten o CTR máis alto non significa necesariamente que sexa o máis efectivo. Os grupos temáticos axudarano a determinar os mellores anuncios en función do que quere e necesita o buscador.

Cando se utiliza unha campaña intelixente, non use palabras clave negativas, e evite mesturar temas de palabras clave. Google é famoso por sacar ao máximo as campañas intelixentes rapidamente. É importante usar polo menos 7-10 temas de palabras clave na súa campaña. Estas frases están relacionadas co tipo de buscas que a xente é probable que faga, que determina se ven ou non os teus anuncios. Se a xente busca o teu servizo, é probable que usen un tema de palabras clave relacionados con el.

As palabras clave negativas bloquean buscas irrelevantes. Engadir palabras clave negativas evitará que os teus anuncios se mostren ás persoas que buscan algo non relacionado coa túa empresa. Porén, debes lembrar que un tema de palabras clave negativas non bloqueará toda a busca, pero só os relevantes. Isto garantirá que non está pagando por tráfico irrelevante. Por exemplo, se tes unha campaña cun tema de palabras clave menos, mostrará anuncios ás persoas que busquen algo que non teña significado.

Orientación

Os beneficios de orientar as campañas de Adwords por localización e ingresos están ben documentados. Este tipo de publicidade diríxese aos usuarios en función da súa localización e código postal. Google AdWords ten unha variedade de grupos de localización demográfica e niveis de ingresos para escoller. Este tipo de orientación ten unha funcionalidade limitada para un único grupo de anuncios, e combinar métodos pode reducir a eficacia da súa campaña. Porén, paga a pena probalo se o rendemento da túa campaña depende dunha orientación precisa.

A forma máis común de orientación é usar o contido dun sitio web. Ao analizar o contido dun sitio web, pode decidir que anuncios son máis relevantes para o contido dese sitio. Por exemplo, un sitio web que conteña receitas podería mostrar anuncios de louza, mentres que un foro de carreiras presentaría anuncios de zapatos para correr. Este tipo de orientación é como a versión dixital dos anuncios de revistas de nicho que supoñen que os lectores interesados ​​en correr tamén estarán interesados ​​nos produtos anunciados..

Outra forma de orientar as campañas de Adwords é mediante o tipo de palabra clave de coincidencia de frase. Este tipo de orientación activará anuncios para calquera combinación de palabras clave, incluíndo sinónimos ou variacións próximas. As palabras clave de concordancia ampla adoitan ser as máis eficaces para anunciar un produto ou servizo específico. O mesmo pódese dicir dunha palabra clave de coincidencia de frase. Cando se usan palabras clave de coincidencia de frase, terás que engadir comiñas ao redor da túa palabra clave para obter máis tráfico dirixido. Por exemplo, se queres apuntar aos equipos de aire acondicionado en Los Ángeles, debería utilizar o tipo de palabra clave de coincidencia de frase.

Tamén pode orientar os seus anuncios por localización e nivel de ingresos. Podes escoller entre seis niveis de ingresos e unha variedade de localizacións. Mediante o uso destas ferramentas, pode orientar os seus anuncios e as súas campañas publicitarias ás localizacións exactas dos seus clientes potenciais. Ademais, tamén pode optar por orientar a persoas a certas distancias da súa empresa. Aínda que quizais non teñas ningún dato para facer unha copia de seguranza disto, estas ferramentas poden proporcionarche información valiosa sobre a túa audiencia.

Licitación

As dúas formas máis comúns de poxar en AdWords son o custo por clic (CPC) e custo por mil impresións (CPM). Elixir un método sobre o outro depende dos teus obxectivos. A oferta de CPC é mellor para un nicho de mercado onde o teu público obxectivo é moi específico e queres que os teus anuncios sexan visibles para tantas persoas como sexa posible.. Por outra banda, A oferta de CPM só é adecuada para anuncios da rede de display. Os teus anuncios aparecerán con máis frecuencia en sitios web relacionados que tamén mostran anuncios de AdSense.

O primeiro método consiste en organizar a súa oferta por separado “grupos de anuncios.” Por exemplo, podes agrupar 10 a 50 frases relacionadas e avalía cada grupo por separado. A continuación, Google aplicará unha única oferta máxima para cada grupo. Esta división intelixente das túas frases axudarache a xestionar toda a túa campaña. Ademais da licitación manual, tamén están dispoñibles estratexias de ofertas automáticas. Estes sistemas poden axustar as ofertas automaticamente en función do rendemento anterior. Porén, non poden dar conta dos acontecementos recentes.

Usar unha ferramenta de investigación de palabras clave é unha excelente forma de atopar especializacións e nichos de baixo custo. Ademais de Google Ads’ ferramenta gratuíta de investigación de palabras clave, SEMrush pode axudarche a atopar termos de busca relevantes para a túa empresa. Con esta ferramenta, podes descubrir palabras clave da competencia e ver o rendemento das licitacións da súa competencia. Coa ferramenta de licitación de palabras clave, pode restrinxir a súa investigación por grupo de anuncios, campaña, e palabra clave.

Outro método de poxa en AdWords é o CPC. Este método require un seguimento de conversións e ofrécelle un custo exacto por cada venda. Este método é mellor para os usuarios de Google Adwords máis avanzados porque permite supervisar o ROI. Con este método, pode cambiar a súa oferta en función do rendemento dos seus anuncios e do seu orzamento. Tamén pode utilizar o custo por clic como base para a oferta de CPC. Pero cómpre saber calcular o ROI e escoller a mellor forma de logralo.

Se estás dirixido a clientes locais, pode querer optar polo SEO local en lugar da publicidade nacional. AdWords axuda a túa empresa a chegar a outros mil millóns de usuarios de Internet. AdWords axuda a rastrexar o comportamento do teu público obxectivo e axúdache a comprender o tipo de clientes que buscan o teu produto. Tamén pode mellorar a súa calidade de AdWords facendo un seguimento da actividade dos usuarios para reducir o seu custo por clic. Entón, non esquezas optimizar os teus anuncios con SEO local e mellorar o teu ROI!

Seguimento de conversións

Unha vez que teña instalado o código de seguimento de conversións de AdWords no seu sitio web, pode usalo para ver cales son os anuncios que mellor se converten. É posible ver os datos de conversión en varios niveis, como campaña, grupo de anuncios, e mesmo palabra clave. Os datos de seguimento de conversións tamén poden orientar o teu texto publicitario futuro. Ademais, en base a estes datos, pode establecer unha oferta máis alta para as súas palabras clave. Aquí tes como.

En primeiro lugar, tes que decidir se queres facer un seguimento das conversións únicas ou medias. Mentres que o seguimento de conversións de AdWords permítelle facer un seguimento das conversións que se producen na mesma sesión, Google Analytics rastrexa varias conversións do mesmo usuario. Porén, algúns sitios desexan contar cada conversión por separado. Se este é o teu caso, asegúrate de configurar correctamente o seguimento de conversións. En segundo lugar, se queres saber se os datos de conversión que ves son precisos, compárao coas vendas duras.

Unha vez que configures o seguimento de conversións de AdWords no teu sitio web, tamén pode colocar un fragmento global na súa páxina de confirmación. Este fragmento pódese colocar en todas as páxinas do teu sitio web, incluídos os da aplicación móbil. Por aquí, poderás ver exactamente en que anuncios fan clic os teus clientes para chegar ao teu sitio web. Entón podes decidir se queres utilizar estes datos nos teus esforzos de remarketing ou non.

Se estás interesado en analizar a eficacia das túas campañas publicitarias, pode configurar o seguimento de conversións en Google Adwords. Google ofrece tres métodos sinxelos para rastrexar as chamadas telefónicas. Primeira, cómpre crear unha nova conversión e seleccionar chamadas telefónicas. A continuación, debería inserir o seu número de teléfono nos seus anuncios. Unha vez feito isto, pode escoller o tipo de conversión que quere seguir. Tamén pode seleccionar o número de conversións que se produciron a partir dun determinado píxel.

Despois de instalar o seguimento de conversións no teu sitio web, pode seguir cantas persoas fixeron clic nos seus anuncios. Tamén pode rastrexar as chamadas telefónicas dos seus anuncios, aínda que non precisan necesariamente un código de conversión. Podes conectarte a unha tenda de aplicacións, unha conta de firebase, ou calquera outra tenda de terceiros. As chamadas telefónicas son importantes para a túa empresa. Podes ver quen chama aos teus anuncios, é por iso que deberías rastrexar as chamadas telefónicas.

Se queres gañar máis cartos en liña con Google Adwords, hai algunhas cousas básicas que debes saber. Estes son a investigación de palabras clave, Orientación por grupos de anuncios, Custo por clic, e intelixencia da competencia. Neste artigo, Vou explicar cada un destes en poucas palabras. Se es novo en AdWords ou o usas durante anos, hai algunhas cousas que debes saber para comezar.

Investigación de palabras clave

Probablemente xa escoitaches falar das ferramentas de palabras clave antes, pero que son exactamente? En resumo, son un conxunto de ferramentas para atopar novas palabras clave e determinar por cales poxar. As ferramentas de palabras clave son unha parte esencial do proceso de publicidade de AdWords, xa que che permiten refinar as túas buscas e identificar novas palabras clave. Independentemente da ferramenta que use, a clave para o éxito do marketing de AdWords é asegurarse de revisar estas tarefas de forma regular.

O primeiro paso na investigación de palabras clave é comprender o teu nicho e as preguntas que fai a xente. É fundamental captar a atención do teu público obxectivo identificando as súas necesidades. Por sorte, hai unha ferramenta para axudarche a facelo: Planificador de palabras clave de Google. Esta ferramenta permíteche navegar por centos de palabras clave diferentes e atopar aquelas con grandes volumes de busca. Unha vez que reduciu a súa lista de palabras clave, podes comezar a crear novas publicacións ao seu redor.

O seguinte paso na investigación de palabras clave é a competencia. Quererá seleccionar palabras clave que non sexan demasiado competitivas, pero aínda non son demasiado xenéricos. O teu nicho debería estar poboado de persoas que busquen frases específicas. Asegúrate de comparar o posicionamento e o contido do competidor para descubrir o que funciona mellor. É fundamental lembrar que a túa audiencia está a buscar o teu produto ou servizo. Unha palabra clave que xa é popular nun lugar terá un alto volume de busca se é relevante para a túa empresa.

Unha vez que reduciu a lista de palabras clave, pode centrarse nos que son máis relevantes para o seu nicho. É importante escoller algunhas palabras clave e frases que sexan moi rendibles para o teu produto ou servizo. Lembra, só necesitas tres ou cinco para ter unha campaña exitosa. Canto máis específicas sexan as palabras clave, maiores son as súas posibilidades de éxito e rendibilidade. É importante comprender cales son as palabras clave máis buscadas polos consumidores e cales non.

O seguinte paso na investigación de palabras clave é crear contido arredor das palabras clave escollidas. O uso de palabras clave relevantes de cola longa aumentará o tráfico cualificado e as taxas de conversión. Mentres fas isto, experimentar con diferentes tipos de contidos. Podes usar a mesma frase clave en artigos diferentes ou en páxinas de destino diferentes. Por aquí, poderás descubrir que combinación de palabras clave e contido funciona mellor para a túa empresa. O teu público obxectivo poderá atoparte a través de contidos que atraen a estas buscas específicas.

Orientación por grupos de anuncios

Se estás preparado para comezar a crear anuncios altamente orientados para o teu sitio web, considere configurar grupos de anuncios. Os grupos de anuncios son grupos de palabras clave, texto do anuncio, e páxinas de destino específicas para o teu nicho e público. Google presta especial atención aos grupos de anuncios á hora de decidir onde colocar os seus anuncios. Tamén podes escoller entre varios idiomas, o que significa que poderás dirixirte a clientes potenciais de todo o mundo.

Aínda que a observación non reducirá a orientación da túa campaña, pode experimentar con diferentes criterios en grupos de anuncios. Por exemplo, se tes unha tenda de bicicletas, you might consider selecting both genders and an affinity audience of “cycling enthusiasts” for your ad group. You might also want to test whether your target audience is interested in activewear, and if they are, you can exclude them from the ad group.

In addition to ad group targeting, you can also adjust your bids by location. You can import geo-lists from Search as a channel. To edit multiple keywords in one campaign, you can use the bulk editing option. If you do not have a daily budget, you can also edit multiple keywords in one go. Just remember to keep in mind that this feature is available only for campaigns with no daily budget.

The best way to test ad copy is to start with large changes. Do not start by testing just one keyword in an ad group. Debes probar un mínimo de tres ou catro variacións de copias de anuncios diferentes para descubrir cal funciona mellor para a túa audiencia. Isto aforrarache tempo e diñeiro a longo prazo. Tamén axudarache a determinar o USP máis eficaz e a chamada á acción. Esta é unha parte fundamental da estratexia PPC.

Ao crear grupos de anuncios, ten en conta que as palabras clave dentro dun grupo de anuncios poden ter o mesmo significado. A elección das palabras clave dentro dun grupo de anuncios determinará se o anuncio se mostra ou non. Por sorte, Google AdWords utiliza un conxunto de preferencias á hora de escoller as palabras clave para poxar. Para axudarche a optimizar os teus grupos de anuncios, Aquí tes un documento de Google que explica como usar palabras clave similares e superpostas nas contas de anuncios de Google. Independentemente de como se vexa, só unha palabra clave pode activar un anuncio da túa conta.

Custo por clic

Tanto se es un novato como un veterano experimentado, quererá saber que esperar do custo por clic de AdWords. Verá que os custos poden variar desde calquera lugar $1 a $4 dependendo da industria, e o custo medio por clic adoita estar entre $1 e $2. Aínda que isto pode parecer unha gran cantidade, paga a pena notar que un alto CPC non se traduce necesariamente nun baixo ROI. A boa noticia é que hai formas de mellorar o teu CPC e manter os custos baixo control.

Para ter unha idea xeral de canto vai custar cada clic, podemos comparar as taxas de CPC de diferentes países. Por exemplo, nos Estados Unidos, As taxas de CPC para Facebook Ads son sobre $1.1 por clic, mentres que os de Xapón e Canadá pagan ata $1.6 por clic. En Indonesia, Brasil, e España, o CPC para Facebook Ads é $0.19 por clic. Estes prezos son inferiores á media nacional.

Unha campaña publicitaria exitosa asegurará o máximo retorno da inversión pola menor cantidade de diñeiro gastada. Unha oferta baixa non converterá, e unha oferta alta non impulsará as vendas. O custo por clic dunha campaña pode variar dun día para outro, dependendo da competencia por palabras clave específicas. Na maioría dos casos, os anunciantes só pagan o suficiente para superar os limiares do ranking do anuncio e superar o ranking do anuncio do competidor por debaixo deles.

Podes mellorar o ROI das túas canles de mercadotecnia, incluído o custo por clic para AdWords. Inviste en canles de mercadotecnia escalables como o correo electrónico, redes sociais, e anuncios de retargeting. Traballar co custo de adquisición de clientes (CAC) axúdache a xestionar o teu orzamento, mellorar o seu negocio, e aumenta o teu ROI. Estes son os tres métodos máis comúns para mellorar o custo por clic para AdWords. Unha boa forma de comezar é usar estas ferramentas e ver o que poden facer por ti.

Unha boa forma de reducir o custo por clic de AdWords é asegurarse de que a súa puntuación de calidade sexa o suficientemente alta como para competir co mellor postor.. Podes poxar ata o dobre do prezo do seguinte anunciante, pero debes ter en conta que Google chamará a cantidade de diñeiro que pagas como o custo real por clic. Tamén é importante ter en conta que hai moitos factores que poden influír no prezo dun clic nos teus anuncios, incluíndo a puntuación de calidade do teu sitio web.

Intelixencia da competencia

Cando estás a tentar crear unha campaña publicitaria exitosa, a intelixencia competitiva é importante. Isto é vital cando se trata de descubrir onde están os teus competidores, e o que están a facer. Unha ferramenta de intelixencia competitiva como Ahrefs pode proporcionarche información sobre os teus competidores’ tráfico orgánico, rendemento do contido, e máis. Ahrefs forma parte da comunidade de intelixencia competitiva SEO, e axúdache a identificar os teus competidores’ palabras clave.

Unha das mellores técnicas de intelixencia competitiva é comprender as métricas dos teus competidores. Porque os datos varían dunha empresa a outra, é importante utilizar os teus propios KPIs ao analizar os teus competidores. Comparando os teus competidores’ fluxo de tráfico, pode identificar áreas de oportunidade que podería perderse doutro xeito. Aquí tes algúns consellos para unha intelixencia competitiva eficaz para AdWords:

Observa aos teus competidores’ páxinas de destino. Podes obter grandes ideas estudando os teus competidores’ páxinas de destino. Outro beneficio da intelixencia competitiva é estar ao tanto das novas ofertas e estratexias dos teus competidores. Tamén podes rexistrarte para recibir alertas de competidores para estar ao tanto do que fan os teus competidores. Tamén podes consultar o contido da competencia nas redes sociais para ver como se compara co teu. Podes atopar un produto ou servizo que atraerá un nicho de persoas ás que intentas dirixirte.

Comprenda os seus competidores’ puntos de dor. Analizando os teus competidores’ ofrendas, pode determinar cales son as ofertas máis atractivas para o seu público obxectivo. Tamén podes obter información sobre os seus plans de prezos e servizos. As ferramentas de intelixencia competitiva rastrexan información detallada de mercadotecnia. Entón, pode decidir como responder a estes. Unha ferramenta de intelixencia competitiva dirá se os seus competidores implementaron unha estratexia similar ou non. Isto pode axudarche a obter vantaxe sobre os teus competidores e aumentar os teus ingresos.

Quizais xa escoitou falar de palabras clave e ofertas, pero é posible que non saibas estruturar correctamente a túa conta para maximizar a eficacia dos teus dólares publicitarios. A continuación móstranse consellos sobre como estruturar a túa conta. Unha vez que teñas unha idea de como estruturar a túa conta, podes comezar hoxe. Tamén podes consultar a nosa guía detallada sobre como escoller as palabras clave correctas. Elixir as palabras clave correctas é fundamental para aumentar as túas conversións e vendas.

Palabras chave

Ao elixir palabras clave para AdWords, lembre que non todas as palabras clave se crean iguais. Aínda que algúns parecen lóxicos ao principio, en realidade poderían ser ineficaces. Por exemplo, se alguén escribe “contrasinal wifi” en Google, probablemente non busquen un contrasinal para o seu propio WiFi doméstico. alternativamente, poderían estar buscando o contrasinal wifi dun amigo. A publicidade nunha palabra como contrasinal wifi non ten sentido para ti, xa que non é probable que a xente busque ese tipo de información.

É importante saber que as palabras clave cambian co paso do tempo, polo que debes estar ao día das últimas tendencias na orientación por palabras clave. Ademais da copia do anuncio, a orientación por palabras clave debe actualizarse con frecuencia, a medida que cambian os mercados obxectivo e os hábitos do público. Por exemplo, os comerciantes están a usar unha linguaxe máis natural nos seus anuncios, e os prezos están sempre en evolución. Para seguir sendo competitivos e relevantes, cómpre usar as palabras clave máis recentes que xerarán máis tráfico ao seu sitio web.

Unha forma clave de evitar perder cartos en tráfico de baixa calidade é crear listas de palabras clave negativas. Isto axudarache a evitar perder cartos en termos de busca irrelevantes, e aumenta a túa taxa de clics. Aínda que atopar palabras clave potenciais é relativamente sinxelo, usar os negativos pode ser un reto. Para utilizar correctamente as palabras clave negativas, cómpre comprender que son as palabras clave negativas e como identificalas. Hai moitas formas de atopar palabras clave de alta conversión e asegurarse de que sexan relevantes para o seu sitio web.

Dependendo da natureza do seu sitio web, quizais necesites escoller máis dunha palabra clave por busca. Para aproveitar ao máximo as palabras clave de AdWords, elixe aquelas que sexan amplas e poidan captar un público máis amplo. Lembra que queres estar no máis alto da mente do teu público, e non só iso. Necesitarás saber o que a xente está a buscar antes de poder escoller unha boa estratexia de palabras clave. Aí é onde entra a investigación de palabras clave.

Podes atopar novas palabras clave usando a ferramenta de palabras clave de Google ou a través do informe de consulta de análise de busca de administradores web vinculado á túa conta de AdWords. En calquera caso, asegúrate de que as túas palabras clave sexan relevantes para o contido do teu sitio web. Se estás orientando buscas de información, debes usar palabras clave de coincidencia de frases e facer coincidir a frase co contido do teu sitio web. Por exemplo, un sitio web de venda de zapatos podería dirixirse aos visitantes que buscan información sobre “como” – ambos os dous están moi dirixidos.

Licitación

En AdWords, podes poxar polo teu tráfico de varias maneiras. O método máis común é o custo por clic, onde só pagas por cada clic que recibe o teu anuncio. Porén, tamén podes usar licitacións de custo por millo, que custa menos pero che permite pagar por miles de impresións no teu anuncio. A continuación móstranse algúns consellos para poxar en AdWords:

Pode investigar campañas e palabras clave anteriores de AdWords para determinar cales son as ofertas máis eficaces. Tamén podes usar os datos do competidor para determinar mellor en que palabras clave e anuncios poxas. Todos estes datos son importantes cando estás xuntando ofertas. Axudarán a saber canto traballo necesitas poñer. Porén, o mellor é buscar axuda profesional dende o principio. Unha boa axencia poderá guiarte durante todo o proceso, desde a elaboración dun orzamento ata o axuste do orzamento diario.

Primeira, comprender o seu mercado obxectivo. Que quere ler o teu público? Que necesitan? Pregúntalle a persoas que estean familiarizadas co teu mercado e utilicen o seu idioma para deseñar o teu anuncio segundo as súas necesidades. Ademais de coñecer o teu mercado obxectivo, considerar outros factores como a competencia, orzamento, e mercado obxectivo. Ao facer isto, poderás determinar canto deberían custar os teus anuncios. Se tes un orzamento limitado, o mellor é centrarse nos países máis baratos, xa que estes países adoitan ter máis probabilidades de responder positivamente ao teu anuncio que aqueles que custan moito diñeiro.

Unha vez que teñas a estratexia correcta, pode usar AdWords para aumentar a visibilidade da súa empresa. Tamén podes orientarte aos clientes locais, o que significa que pode seguir o comportamento dos usuarios e mellorar a puntuación de calidade da súa empresa. Ademais de aumentar o tráfico, pode reducir o seu custo por clic mellorando a calidade dos seus anuncios. Se tes público local, centrarse no SEO axudarache a evitar calquera trampa.

Puntuación de calidade

Hai tres factores principais que inflúen na túa puntuación de calidade en AdWords. Son posición de anuncio, custo, e éxito da campaña. Aquí tes un exemplo de como afecta cada un ao outro. No exemplo de abaixo, se dúas marcas teñen anuncios idénticos, a maior puntuación de calidade que se obteña mostrarase na posición #1. Se a outra marca aparece na posición #2, custará máis conseguir o primeiro posto. Para aumentar o seu nivel de calidade, debes asegurarte de que o teu anuncio cumpra estes criterios.

O primeiro compoñente a ter en conta ao intentar mellorar o teu Nivel de calidade é a túa páxina de destino. Se usa unha palabra clave como bolígrafos azuis, cómpre crear unha páxina que conteña esa palabra clave. Entón, a súa páxina de destino debe incluír as palabras “bolígrafos azuis.” O grupo de anuncios incluirá entón unha ligazón a unha páxina de destino que conteña exactamente a mesma palabra clave. A páxina de destino debería ser un excelente lugar para obter máis información sobre bolígrafos azuis.

O segundo factor é a túa oferta de CPC. A súa puntuación de calidade axudará a determinar en que anuncios se fai clic. As puntuacións de calidade altas significan que os buscadores notarán os teus anuncios. Tamén é o factor determinante da clasificación do teu anuncio na poxa e pode axudarche a superar os postos máis altos que teñen máis diñeiro que tempo.. Podes aumentar o teu Nivel de calidade facendo que os teus anuncios sexan relevantes para os termos aos que se orientan.

O terceiro factor no nivel de calidade de AdWords é o teu CTR. Esta medida permitirache probar a relevancia dos teus anuncios para a túa audiencia. Tamén axuda a determinar o CPC dos teus anuncios. Uns CTR máis altos significan un maior ROI. Ao final, a súa páxina de destino debe ser relevante para as palabras clave que están nos seus anuncios. Se a túa páxina de destino non é relevante para o teu público, os seus anuncios obterán un CPC máis baixo.

O último factor que afecta o teu nivel de calidade son as túas palabras clave e o teu anuncio. As palabras clave e os anuncios que non sexan relevantes para o teu público non recibirán unha puntuación de calidade elevada. Ademais das palabras clave e do CPC, a túa puntuación de calidade tamén influirá no custo dos teus anuncios. Os anuncios de alta calidade adoitan ter máis probabilidades de converterse e de conseguir un CPC máis baixo. Pero como aumentar o seu nivel de calidade? A continuación móstranse algunhas estratexias para mellorar o seu nivel de calidade en AdWords.

Custo

Para ter unha idea precisa do custo da súa campaña de AdWords, primeiro debes comprender o concepto de CPC (custo por clic). Aínda que o CPC é un excelente bloque para comprender os custos de Adwords, non é suficiente. Tamén debes ter en conta o custo dunha subscrición a un programa de software de Adwords. Por exemplo, WordStream ofrece subscricións por seis meses, 12-mes, e plans anuais prepagos. Asegúrate de comprender os termos destes contratos antes de asinar.

En anos recentes, o custo de AdWords aumentou de tres a cinco veces para algunhas verticais. O prezo mantívose alto a pesar da demanda dos xogadores fóra de liña e das start-ups con diñeiro en efectivo. Google atribúe o aumento do custo de Adwords ao aumento da competencia no mercado, con máis empresas que nunca que utilizan a web para comercializar os seus produtos. O custo de AdWords é moitas veces máis que 50% do custo do produto, pero foi moito menor nalgunhas verticais.

A pesar de ser caro, AdWords é unha ferramenta de publicidade eficaz. Coa axuda de AdWords, pode chegar a millóns de usuarios únicos e xerar un retorno significativo do seu investimento. Incluso podes seguir os resultados da túa campaña e determinar cales son as palabras clave que xeran máis tráfico. Por esta razón, este programa é a solución perfecta para moitas pequenas empresas. Axudarache a obter unha taxa de conversión máis alta que nunca.

Ao configurar un orzamento de AdWords, asegúrese de asignar unha parte do seu orzamento de publicidade global para cada campaña. Debería aspirar a un orzamento diario de 200 PS. Pode ser máis alto ou máis baixo, dependendo do nicho do teu negocio e da cantidade de tráfico que esperas xerar ao mes. Divide o orzamento mensual entre 30 para obter o seu orzamento diario. Se non sabe como configurar un orzamento axeitado para a súa campaña de AdWords, quizais esteas a perder o teu orzamento publicitario. Lembra, o orzamento é unha parte crucial para aprender a ter éxito con AdWords.

Tanto se estás a usar AdWords para obter máis clientes potenciales ou máis vendas, terás que decidir canto queres gastar en cada clic. AdWords xera novos clientes, e cómpre saber canto vale cada un deles, tanto na primeira interacción como ao longo da vida. Por exemplo, un dos meus clientes usa AdWords para aumentar os seus beneficios. Neste caso, unha campaña publicitaria exitosa podería aforrarlle miles de dólares en gasto publicitario desperdiciado.

A busca de pago é a forma máis inmediata de atraer tráfico ao teu sitio. O SEO tarda uns meses en mostrar os resultados, mentres a busca de pago é visible ao instante. As campañas de AdWords poden axudar a compensar o lento inicio do SEO potenciando a túa marca e dirixindo máis tráfico cualificado ao teu sitio.. As campañas de AdWords tamén poden garantir que o teu sitio web siga sendo competitivo no primeiro lugar da páxina de resultados de busca de Google. Segundo Google, cantos máis anuncios pagos publiques, canto máis probable é que reciba clics orgánicos.

Custo por clic

O custo medio por clic de AdWords depende de varios factores, incluíndo o seu tipo de negocio, industria, e produto ou servizo. Tamén depende da túa oferta e da puntuación de calidade do teu anuncio. Se estás dirixido a un público local, pode establecer un orzamento especificamente para usuarios móbiles. E pode orientarse a tipos específicos de dispositivos móbiles. As opcións de orientación avanzadas poden reducir drasticamente o seu gasto publicitario. Podes saber canto custan os teus anuncios consultando a información proporcionada por Google Analytics.

O custo por clic para AdWords é xeralmente entre $1 e $2 por clic, pero nalgúns mercados competitivos, os custos poden subir. Asegúrate de que o teu anuncio corresponda a páxinas optimizadas para conversións. Por exemplo, se a páxina do teu produto é a túa páxina de destino principal para a campaña de vendas do Black Friday, deberías escribir anuncios baseados nese contido. Entón, cando os clientes fan clic neses anuncios, serán dirixidos a esa páxina.

A puntuación de calidade reflicte a relevancia das túas palabras clave, texto do anuncio, e páxina de destino. Se estes elementos son relevantes para o público obxectivo, o seu custo por clic será menor. Se queres conseguir postos máis altos, debería establecer unha oferta máis alta, pero mantelo o suficientemente baixo como para competir con outros anunciantes. Para máis axuda, ler o Completo, Guía dixestible dos orzamentos de Google Ads. Entón, pode determinar o seu orzamento e planificar en consecuencia.

Custo por conversión

Se estás tentando determinar canto custa converter un visitante en cliente, cómpre comprender como funciona o custo por adquisición e como sacarlle o máximo proveito. En AdWords, pode usar o planificador de palabras clave para calcular o custo por adquisición. Só tes que introducir as palabras clave ou unha lista de palabras clave para ver a previsión de canto che custa converter cada visitante. Entón, pode aumentar a súa oferta ata acadar o CPA desexado.

O custo por conversión é o custo total de xerar tráfico para unha campaña determinada dividido polo número de conversións. Por exemplo, se gastas $100 nunha campaña publicitaria e só recibe cinco conversións, o teu CPC será $20. Isto significa que pagarás $80 para unha conversión por cada 100 vistas do teu anuncio. O custo por conversión é diferente do custo por clic, porque supón un maior risco na plataforma publicitaria.

Ao determinar o custo da súa campaña publicitaria, o custo por conversión é un indicador importante da economía e do rendemento das túas campañas publicitarias. Usar o custo por conversión como referencia axudarache a centrarte na túa estratexia publicitaria. Tamén che dá unha idea da frecuencia das accións dos visitantes. Entón, multiplica a túa taxa de conversión actual por mil. Sabrás se a túa campaña actual está a xerar suficientes clientes potenciales para garantir un aumento da oferta.

Custo por clic fronte á oferta máxima

Existen dous tipos principais de estratexias de licitación para AdWords: licitación manual e custo por clic mellorado (ECPC). A oferta manual permítelle establecer unha oferta de CPC máximo para cada palabra clave. Ambos métodos permítenche afinar a orientación dos anuncios e controlar en que palabras clave gastar máis diñeiro. A licitación manual permítelle obter obxectivos estratéxicos co ROI da publicidade e os obxectivos comerciais.

Aínda que son necesarias ofertas altas para garantir a máxima exposición, ofertas baixas poden prexudicar a túa empresa. Unha oferta alta por despachos de avogados relacionados con accidentes probablemente xerará máis negocio que unha oferta baixa por medias de Nadal. Aínda que ambos os métodos son eficaces para aumentar os ingresos, non sempre producen os resultados desexados. É importante ter en conta que un custo máximo por clic non se traduce necesariamente nun prezo final; nalgúns casos, os anunciantes pagarán unha cantidade mínima para alcanzar os limiares de clasificación do anuncio e superar a oferta do competidor por debaixo deles.

A oferta manual permítelle establecer un orzamento diario, especificar unha oferta máxima, e automatizar o proceso de licitación. As poxas automáticas permiten que Google determine automaticamente a oferta máis alta para a túa campaña en función do teu orzamento. Tamén podes optar por enviar ofertas manualmente ou deixar a licitación en Google. A licitación manual ofrécelle un control total sobre as túas ofertas e permíteche controlar o que gastas en clics.

Partido amplo

O tipo de coincidencia predeterminado en AdWords é a coincidencia ampla, que che permite mostrar anuncios cando se busca unha palabra clave que conteña algunha das palabras ou frases da túa frase clave. Aínda que este tipo de coincidencia permítelle chegar ao maior público posible, tamén pode axudarche a descubrir novas palabras clave. Aquí tes unha breve explicación de por que deberías usar a coincidencia ampla en AdWords:

O modificador de concordancia ampla engádese ás súas palabras clave cun a “+.” Indícalle a Google que existe unha variante próxima da palabra clave para mostrar o teu anuncio. Por exemplo, se estás a vender novelas de viaxes, non quererá usar un modificador de coincidencia ampla para esas palabras clave. Porén, se estás orientando produtos ou servizos específicos, terás que usar a coincidencia exacta, que só activa o teu anuncio cando a xente busca as palabras exactas.

Aínda que a concordancia ampla é a configuración de palabras clave máis eficaz para o remarketing, non é a mellor opción para todas as empresas. Pode levar a clics irrelevantes e pode descarrilar seriamente a súa campaña publicitaria. Ademais, Google e Bing poden ser agresivos á hora de colocar anuncios. Como tal, quererá asegurarse de que os seus anuncios se mostren aos usuarios relevantes. Usando capas de audiencia en AdWords, podes controlar tanto o volume como a calidade das túas audiencias. As palabras clave de concordancia ampla pódense restrinxir a tipos específicos de público, como audiencias no mercado ou de remarketing.

Extensións de chamada

Podes engadir extensións de chamada ás túas campañas de AdWords para aumentar as conversións. Pode programalos para que aparezan só cando soe o teléfono ou cando se busque unha palabra clave específica. Porén, non pode engadir extensións de chamada se as súas campañas están limitadas á Rede de Display ou aos anuncios de ficha de produto. A continuación móstranse algúns consellos para engadir extensións de chamada ás túas campañas de AdWords. Podes comezar a usar AdWords hoxe. Só tes que seguir estes pasos para maximizar a túa taxa de conversión.

As extensións de chamada funcionan engadindo o teu número de teléfono ao teu anuncio. Aparecerá nos resultados da busca e nos botóns CTA, así como nas ligazóns. A función engadida aumenta o compromiso do cliente. Máis que 70% dos buscadores móbiles usan a función de clic para chamar para contactar cunha empresa. Ademáis, 47% dos buscadores móbiles visitarán varias marcas despois de realizar a chamada. Por iso, As extensións de chamada son unha excelente forma de captar clientes potenciais.

Cando usa extensións de chamada con AdWords, podes programalos para que aparezan só durante determinadas horas. Tamén pode activar ou desactivar os informes de extensións de chamada. Por exemplo, se es unha pizzería en Chicago, Os anuncios de extensións de chamada poden mostrarse aos visitantes que buscan pizza de prato profundo. Os visitantes de Chicago poden entón tocar o botón de chamada ou facer clic no sitio web. Cando se mostra a extensión de chamada nun dispositivo móbil, dará preferencia ao número de teléfono cando se realice a busca. A mesma extensión tamén aparecerá en ordenadores e tabletas.

Extensións de localización

O propietario dunha empresa pode beneficiarse das extensións de localización dirixíndose aos consumidores da súa zona. Engadindo información de localización aos seus anuncios, un negocio pode aumentar os ingresos, vendas en liña e fóra de liña, e chegar mellor ao seu público obxectivo. Ademáis, rematado 20 por cento das buscas son produtos ou servizos locais, segundo a investigación de Google. E demostrouse que a adición de extensións de localización a unha campaña de busca aumenta o CTR tanto como 10%.

Para usar extensións de localización, primeiro sincronice a súa conta de Places con AdWords. Despois diso, actualiza a túa pantalla de extensións de localización. Se non ves a extensión de localización, selecciónao manualmente. Na maioría dos casos, só debería haber un lugar. En caso contrario, poden aparecer varias localizacións. A nova extensión de localización axuda aos anunciantes a garantir que os seus anuncios sexan relevantes para as localizacións ás que se orientan. Porén, é mellor usar o filtrado cando se usan extensións de localización.

As extensións de localización son especialmente útiles para as empresas que teñen unha localización física. Engadindo unha extensión de localización, os buscadores poden obter indicacións para a localización dunha empresa desde o anuncio. A extensión carga Google Maps para eles. Ademais, é xenial para os usuarios de móbiles, xa que un estudo recente descubriu que 50 por cento dos usuarios de teléfonos intelixentes visitaron unha tenda nun día despois de buscar nun teléfono intelixente. Para máis información, consulte Extensións de localización en AdWords e comece a implementalas na súa estratexia de mercadotecnia.

Quizais escoitou falar de Google Adwords, a plataforma publicitaria de Google. Pero, sabes como usalo para maximizar o teu beneficio? Paga a pena para startups? Aquí tes algúns consellos. Esta é unha excelente ferramenta para os comerciantes dixitais, sobre todo startups. Pero pode ser caro. Continúa lendo para saber máis sobre esta poderosa ferramenta. A continuación móstranse algunhas das súas vantaxes e desvantaxes. Xa sexa para a túa startup ou para un negocio establecido, Adwords ten as súas vantaxes e desvantaxes.

Google Adwords é a plataforma publicitaria de Google

Aínda que non é ningún segredo que Google é un gran xogador no espazo publicitario, non todos saben utilizar as ferramentas da empresa de forma eficaz. Este artigo analiza as distintas formas nas que podes aproveitar ao máximo as ferramentas publicitarias de Google. Se es novo en Google AdWords, Aquí tes unha rápida revisión do que se inclúe. Unha vez que coñeces as ferramentas, terás unha mellor idea de como maximizar o éxito da túa empresa.

Google AdWords funciona como unha poxa onde as empresas poxan para colocarse nos resultados dos motores de busca. Este sistema axuda ás empresas a conseguir alta calidade, tráfico relevante. Os anunciantes elixen un orzamento e unha especificación de destino, e pode engadir un número de teléfono ou ligazón á páxina principal dun sitio web. Por exemplo, supoñamos que un usuario busca “zapatos vermellos.” Ven varios anuncios de diferentes empresas. Cada anunciante paga un prezo determinado pola colocación do anuncio.

Ao elixir o tipo de campaña correcto, é importante ter en conta o custo por clic. Esta é a cantidade que pagas por cada mil impresións de anuncios. Tamén podes usar o custo por compromiso, o que significa que pagas por cada vez que alguén fai clic no teu anuncio e realiza unha acción específica. Hai tres tipos de campañas con Google Ads: anuncios de busca, mostrar anuncios, e anuncios de vídeo. Os anuncios de busca inclúen texto, imaxe, e contido de vídeo. Aparecen en páxinas web dentro da rede de visualización de Google. Os vídeos son anuncios curtos, xeralmente seis a 15 segundos, e aparecen en YouTube.

O funcionamento de Google Ads baséase nun pago por clic (PPC) modelo. Os anunciantes apuntan a palabras clave específicas en Google e fan ofertas por estas palabras clave. Compiten por estas palabras clave con outros comerciantes. Os importes das ofertas adoitan estar baseados nunha oferta máxima. Canto maior sexa a oferta, canto mellor sexa a colocación. Canto máis colocación de anuncios recibe unha empresa, menor será o custo por clic.

Para maximizar a eficacia de Google Ads, é esencial entender como personalizar os anuncios. Os anuncios poden aparecer nas páxinas de resultados da busca, en páxinas web da Rede de Display de Google, e noutros sitios web e aplicacións. Os anuncios poden estar baseados en imaxes ou en texto, e mostraranse xunto ao contido relevante. Ademais, pode personalizar os anuncios dirixíndose a diferentes etapas dun funil de vendas.

É ideal para startups

Na era de internet, as empresas buscan novas formas de chegar a novos clientes. O auxe dos programas aceleradores é un bo exemplo diso. As startups adoitan estar obrigadas a traballar desde un espazo de oficina compartido. A cambio dunha participación accionarial na empresa, estes investidores están dispostos a soportar un alto grao de risco. Ademais, Os aceleradores axudan ás startups a evitar os custos xerais nos que incorrería un negocio tradicional. Estes son algúns dos beneficios de usar un programa acelerador.

É altamente escalable

O que fai escalable unha empresa? A resposta é unha infraestrutura escalable, a medida que aumenta a escala dun servizo. Con IaaS, pagas por máis capacidade sen incorrer en custos adicionais de hardware, actualizacións de software, ou aumento do consumo de enerxía. E coa computación na nube, pode acceder aos seus datos desde calquera lugar. As vantaxes son evidentes. Continúa lendo para saber como este tipo de infraestrutura pode ser valiosa para a túa empresa. A continuación móstranse cinco formas en que a súa empresa pode aproveitar os servizos dispoñibles na nube.

Software como servizo, ou SaaS, é un software baseado na nube que está aloxado en liña por un provedor de terceiros. Pode acceder ao software a través dun navegador web. Porque se xestiona de forma centralizada, Os servizos SaaS son altamente escalables. Ademais, Os produtos SaaS son flexibles e escalables porque non requiren instalación en dispositivos individuais. Isto fai que sexan particularmente valiosos para equipos distribuídos globais. E porque non requiren ancho de banda, os usuarios non teñen que preocuparse polas actualizacións de software.

É caro

Se che preocupa que sexa demasiado caro, non estás só. Moitas persoas teñen a mesma preocupación: “É caro executar AdWords.” Mentres non precisa gastar $10,000 un mes para ver resultados, pode parecer unha tarefa intimidante. Porén, Existen varias formas de reducir o custo por clic sen quebrar o banco. Seguindo algunhas regras sinxelas, pode obter os mellores resultados cun orzamento modesto.

O primeiro que debes facer é saber canto che custará o AdWords de Google. En 2005, o custo medio por clic foi $0.38 céntimos. Por 2016, este custo aumentou $2.14, e é pouco probable que baixe pronto. Un avogado, por exemplo, pode esperar pagar $20 a $30 por clic. Pero se non podes pagar tanto, pode querer buscar alternativas.

Hai unha serie de pasos na xestión de AdWords. Estes inclúen a determinación de palabras clave, licitación, e re-marketing. Usar un equipo de marketing cualificado de Adwords pode axudarche a sacar o máximo proveito da túa campaña. Aprende a comezar hoxe! Aquí tes algunhas das áreas clave a considerar. Interesado en asociarse cun equipo de marketing certificado de PPC? Consulte este artigo para obter consellos e trucos. Estarás feliz de facelo!

Pago por clic (PPC)

Pago por clic (PPC) A publicidade é un tipo de publicidade que che permite mostrar os teus anuncios directamente ás persoas que buscan activamente o teu produto ou servizo.. A publicidade PPC é moi eficaz se podes orientarte ás persoas que buscan activamente algo que ofreces. Porén, debes ter en conta que pode ser caro. Aquí tes algúns consellos para aproveitar ao máximo a túa campaña publicitaria de PPC:

Establece un orzamento. Moitos empresarios comezan cunha determinada cantidade para gastar en publicidade de pago por clic, pero a medida que se van acumulando os números, pode axustar a cantidade. A $200 a compra só pode requirir dous clics, mentres a $2 premer pode producir un $20 venda. A publicidade PPC céntrase en palabras clave e audiencias – palabras ou frases que a xente busca – para determinar a eficacia dos seus anuncios. Se estás tentando chegar a un gran número de persoas, considere usar palabras clave negativas para evitar que os seus anuncios se inclúan nos resultados da busca.

Se non está seguro de que tipo de publicidade usar, pode comezar pequeno e probar diferentes palabras clave e campañas ata que atope a mellor opción para a súa empresa. PPC permítelle experimentar con diferentes palabras clave e campañas ata que atope un xeito de xerar ingresos. Tamén hai moitos programas PPC gratuítos e de baixo custo, para que poidas probar diferentes opcións antes de investir grandes cantidades de diñeiro. Pero a clave é asegurarse de que está a usar o tipo correcto de publicidade PPC para chegar á maioría da xente.

Palabras chave

Cando se dirixe ao público axeitado con AdWords, é importante mirar máis aló dos termos xerais que buscará a túa audiencia. A exclusión de termos xenéricos podería cortar algúns clientes potenciais do teu funil de vendas. En cambio, escribir contido que axude a guiar aos clientes potenciais durante toda a viaxe do comprador. Tamén pode sentar as bases de relacións a longo prazo. Aquí tes algúns consellos para axudarche a atopar as palabras clave adecuadas para a túa campaña.

Primeira, debes saber como segmentar as túas palabras clave. Unha boa forma de facelo é agrupar palabras clave relacionadas en grupos separados. Ao facer isto, pode escribir anuncios dirixidos a varias palabras clave á vez. Isto axudarache a manter unha estrutura de conta organizada e a conseguir un alto nivel de calidade. Comezar, escolle unha frase clave que mellor describa o teu produto ou servizo. Por aquí, poderás chegar a clientes potenciales cualificados máis tarde no funil de compra.

Non use palabras clave únicas. Adoitan ser demasiado xenéricos. Frases máis longas, como “entrega de caixas de verduras orgánicas,” están máis dirixidos. Estas frases atraen aos clientes axeitados. Usar palabras clave individualmente pode ser menos eficaz, especialmente se os seus clientes usan termos diferentes para o seu produto ou servizo. Deberías enumerar as variacións das túas palabras clave, incluíndo termos coloquiais, grafías alternativas, versións plurais, e faltas ortográficas comúns.

Licitación

O primeiro paso para facer unha oferta en AdWords é escoller o texto e a mensaxe do seu anuncio. Estes tres factores inflúen na colocación dos teus anuncios na páxina de resultados da busca de Google. O custo por clic (CPC) método é o mellor para dirixir clientes obxectivo específicos, pero non é tan eficaz para sitios web con grandes volumes de tráfico diario. A oferta de CPM é outra opción, pero só se usa na Rede de Display. Os anuncios de CPM aparecen con máis frecuencia nos sitios web relacionados onde se amosan anuncios de AdSense.

Google ofrece varias opcións para axustar as túas ofertas. Unha forma de facer un axuste de poxa é axustar manualmente cada oferta de palabras clave. O importe que estableza para cada palabra clave non afectará ao orzamento total do anuncio. Google tamén che informará de canto diñeiro gastar en cada grupo de anuncios, pero a cantidade depende enteiramente de ti. Hai dous tipos de axustes de poxa de palabras clave – manual e automatizada. O obxectivo é que o teu anuncio apareza nos resultados da busca co menor custo por clic.

Outra forma de baixar as túas ofertas é aumentar a túa puntuación de calidade. A puntuación de calidade é unha valoración da eficacia do teu anuncio. Esta clasificación non se utiliza no proceso de poxa, pero axuda a determinar as túas probabilidades de aparecer máis arriba na lista. O sistema de poxas de Google Adwords é unha forma xusta de xulgar a futura colocación do teu anuncio e non permite aos anunciantes “mercar” o seu camiño cara á cima. Google usa a métrica de CPC máximo para regular a cantidade de diñeiro que pagas por cada clic.

Re-marketing

O remarketing é unha boa opción para os anunciantes que queren chegar a máis persoas coa súa mensaxe. Con re-marketing, os teus anuncios mostraranse nos sitios que os teus clientes visitaron recentemente. Pero, ten en conta que poden aparecer en sitios que non estean relacionados coa túa empresa. Isto significa que cómpre establecer unha exclusión para o sitio para evitar a sobreexposición ou as reclamacións de intrusión. Pero o que é re-marketing?

Re-marketing é un termo usado no marketing en liña, e refírese a orientar os anuncios a persoas que xa están interesadas nos produtos e servizos que ofrece. Estes anuncios envíanse de novo ás mesmas persoas, e é probable que os mesmos clientes volvan facer clic neles. O re-marketing funciona ben con Facebook, AdWords, e outras formas de publicidade en liña. Independentemente do seu modelo de negocio, deberías considerar usar estes métodos para chegar ás persoas con máis probabilidades de converterse nos teus clientes.

Coincidencia exacta

A función de coincidencia exacta de AdWords permite aos anunciantes bloquear as variacións das súas palabras clave antes de que se fagan clic. Tamén che permite ver cantos clics estás xerando con diferentes termos de busca. En poucas palabras, relaciona os seus termos de busca coas palabras clave máis relevantes. Se es comerciante polo miúdo, isto significa que canto máis específico sexas coa túa palabra clave, canto mellor. Pero cales son os beneficios da coincidencia exacta en AdWords?

Inicialmente, as palabras clave de coincidencia exacta estaban limitadas a coincidencias que eran exactamente as mesmas que a consulta de busca, o que obrigou aos anunciantes a crear listas de palabras clave con colas extremadamente longas. En anos recentes, con todo, Google perfeccionou o algoritmo para ter en conta a orde das palabras, variantes próximas, acentos, e estados de ánimo. Noutras palabras, As palabras clave de coincidencia exacta son agora máis precisas que nunca. Pero aínda están lonxe de ser perfectos. As palabras clave de coincidencia exacta aínda poden ser útiles se estás dirixido a un público específico.

A función de coincidencia exacta en Adwords permítelle reducir as consultas de busca para orientalas con máis precisión. Aínda que isto reduce o tráfico, o tráfico de coincidencia exacta ten a taxa de conversión máis alta. Ademais, porque as palabras clave de coincidencia exacta son moi relevantes, melloran indirectamente o teu nivel de calidade. Isto é especialmente útil para os venda polo miúdo en liña. Entón, aínda que non é a mellor forma de maximizar o seu orzamento publicitario, aínda paga a pena. Entón, comeza hoxe!

Palabras clave negativas

Cando se trata de xerar tráfico, as palabras clave negativas en Adwords son tan importantes como as palabras clave habituais. En SEO, as persoas escollerán as palabras clave para as que queren aparecer, mentres non aparecen polos mesmos termos. Usando palabras clave negativas en AdWords, bloqueará que se mostren anuncios para termos de busca que non sexan relevantes para a súa campaña. Estas palabras clave tamén poden dar resultados positivos, polo que debes asegurarte de utilizalos adecuadamente.

Tamén podes bloquear termos que non se converterán en clientes. Por exemplo, se anuncias unha freidora de aire Ninja, non use o termo “freidora de aire” nos seus anuncios. En cambio, usar termos como “freidora de aire” ou “freidora de aire ninja” en cambio. Aínda que os termos xenéricos seguirán xerando tráfico, aforrarás diñeiro se podes evitalos por completo. Cando se usan palabras clave negativas, asegúrate de usalos só en grupos de anuncios ou campañas da túa propiedade.

As palabras clave negativas poden ser calquera cousa, desde nomes de famosos ata termos moi específicos. Por exemplo, unha palabra clave de coincidencia de frase negativa pode impedir que aparezan anuncios nas buscas que conteñan as palabras ou frases exactas. É útil se a túa empresa vende medias novedosas e funcionais para o deporte. Quizais queiras definir palabras clave de coincidencia exacta negativa para os calcetíns de compresión, por exemplo. Tamén pode establecer palabras clave de coincidencia exacta negativa para evitar que se mostren anuncios para termos de busca específicos.