Etiketa: SEO

Adwords zure webgunea merkaturatzeko tresna bikaina da eta zure webgunearen arrakastan eragin handia izan dezake. Nahi duzun publikoarengana heltzeko eta zure mezua mundura heltzeko gai izango zara. Erabilera doakoa da eta aholku lagungarri asko daude zure kanpainan arrakasta izaten laguntzeko. Artikulu hauek gakoen ikerketa bezalako gaiak lantzen dituzte, Lizitazioa, Kalitate puntuazioa, eta Lurreratze orria.

Gako gakoen ikerketa

Adwords-erako gako-gakoen ikerketa lineako merkatariei kanpaina baterako gako-hitz onenak zehazten laguntzen dien prozesu bat da. Gako-hitzek enpresei zein produktu edo zerbitzu diren ezagunenak zehazten lagun diezaiekete, eta estatistika erabilgarriak eman ditzake zein bilaketa-motek emaitza duten salmentan. Enpresek Google-ren gako-hitz-planifikatzailea erabil dezakete zein gako-hitz erabili erabakitzen laguntzeko. Hau eginez, erlazionatutako gako-hitzen zerrenda bat garatu dezakete eta ordainpeko iragarki-kanpaina eraginkorrak garatu ditzakete.

Hitz gakoen ikerketa kanpainaren hasieran hasi behar da, kostuak arrazoizkoak izan daitezen eta kanpainak arrakasta izateko aukerarik onena izan dezan. Gainera, gako-hitzak eta iragarki-talde egokiak aukeratzea izan beharko luke. Duela urtebete ezagunak diren hitz gakoak agian ez dira hain eraginkorrak gaur egun, beraz, ezinbestekoa da gako-hitz garrantzitsuen zerrenda bat egitea, publiko zehatzei zuzenduta.

Adwords-erako gako-hitzen ikerketa hainbat modutan egin daiteke. Hitz gakoen ikerketaren helburu nagusia zure publikoaren interesekin erlazionatzen duten gako-hitz garrantzitsuenak eta ezagunenak identifikatzea da.. Gako-hitzak beren balioaren eta trafikoa sortzeko ahalmenaren arabera sailkatzen dira. Gako-hitz garrantzitsuenak aurkitzeko, Google-ren Keyword Planner edo Ahrefs edo Semrush bezalako ordainpeko tresna bat erabil dezakezu. Tresna hauek prezioetan aldatzen dira eta baliteke erabiltzeko hileroko kuota txiki bat behar izatea.

Hitz gakoen ikerketa ezinbestekoa da webgune berrietarako eta zein gako-hitz bideratu zehazten laguntzen du. Hasteko leku paregabea Google-ren gako-hitz-planifikatzailea da, joerak denbora errealean kontrolatzen dituena. Tresnak gako-hitz ezberdinen hileroko bilaketa-bolumenaren estimazioa emango dizu, baita antzeko gako-hitzak bilatzen ari diren pertsonen kopurua ere.

Lizitazioa

Adwords-en eskaintzak PPC publizitate-estrategiaren zati garrantzitsu bat da. Zure ikusleak erakarriko dituen iragarki-kokapena aukeratu eta gastatzeko prest zauden klik bakoitzeko zenbatekoa eskaini behar duzu. Normalean, orduan eta handiagoa zure eskaintza, orduan eta maizago agertuko dira zure iragarkiak. Zure xede-publikoaren arabera, zure eskaintzak doi ditzakezu zure produktuan interesatuko zaizun datu demografikoen arabera.

Adwords-en eskaintza egiteko bi modu ohikoenak klik bakoitzeko kostua dira (CPC) eta millaren kostua (CPM). CPC eskaintza mota eraginkorrena da, zure webgunera zuzendutako bezeroak eraman ditzakeelako. Hala ere, ez da hain eraginkorra eguneroko trafiko bolumen handiak gidatu behar badituzu. CPM eskaintzak bistaratze sarean funtzionatzen du, baina AdSense iragarkiak erakusten dituzten webguneetan bakarrik funtzionatzen du.

Adwords-en eskaintza egiten duzunean, PS200 hilabeteko gutxieneko aurrekontua ezarri beharko zenuke, edo kopuru handiagoa zure nitxoaren eta espero den webguneko trafikoaren arabera. Zure aurrekontua zehaztu ondoren, zatitu dezakezu 30 zure eguneroko aurrekontua lortzeko. Hala ere, gogoratu zenbaki hau jarraibide bat dela eta ez arau finko bat.

Zure eskaintzak doitzeko modu asko daude trafiko gehien erakartzeko. Adibidez, kokapena erabil dezakezu goiko edukian agertzeko aukerak areagotzeko. AdWords-ek zure eskaintza handituko du zure iragarkia goiko edukiari dagokiona bada. Metodo hau erabiltzaile aurreratuentzat gomendatzen da. Bideratze-metodoak ere erabil ditzakezu Bistaratze Sarean iragarkiak erakusten dituzten kanpaina motetarako.

Kalitate puntuazioa

Zure iragarkiaren kalitate-puntuazioa faktore garrantzitsua da zure kanpainaren arrakasta izateko. Zure iragarkia non erakutsiko den eta zenbat balio duen zehaztuko du. Zenbat eta handiagoa izan kalitatearen puntuazioa, orduan eta hobeto funtzionatuko dute zure iragarkiak. Era berean, garrantzitsua da zure iragarkiaren edukia zure webguneko edukiarekin bat etortzea. Horrek zure iragarkiak garrantzirik gabeko guneetara estekatzea eragotziko du.

Kalitate-maila faktoreen konbinazio batek zehazten du, klik bakoitzeko kostua barne. Zure iragarkiak zure gako-hitzekin zenbaterainoko garrantzia duten kalkulatzen da. Baliteke Kalitate-puntuazio altua duten iragarkiek prezio baxuagoak eta iragarki-posizio hobeak jasotzea. Faktore bereziki erabilgarria da aurrekontua duten iragarleentzat.

Kalitate-maila handitzeko, helmuga-orria eta gako-hitza bilaketa-terminoetara egokitu beharko zenuke. Adibidez, zure iragarkia zerga-aholkularitza nagusiei buruzkoa bada, zure helmuga-orriak adineko pertsona baten argazkia izan beharko luke. Probak ere funtsezkoak dira Kalitate-maila hobetzeko. Sortu hainbat iragarki-bertsio estrategia desberdinak probatzeko eta zeintzuk ondoen funtzionatzen duten ikusteko.

Gako-hitz bera duten iragarkiek Kalitate-maila desberdinak izan ditzakete, horrek esan nahi du baliteke zurearen antzezpena ezberdina izatea. Kalitate maila altua duen iragarki on batek bezero batek ikusteko aukera handituko du.

Heltze orria

Lurreratze orri bikaina sortzea funtsezkoa da zure Adwords kanpainaren arrakastarako. SEO egokia izan behar du eta zure gako-hitz nagusiak eta bigarren mailako gako-hitzak sartu behar ditu. Gainera, H-tag hierarkia ona izan behar du eta alt atributuak sartu irudietan. Lurreratze-orriak azkar kargatu behar dira, erabiltzaileak ez baitira luzaroan geratzen orri motelean. Izan ere, HubSpot-ek jakinarazi du orrialde bat segundo batzuk ere bizkortzeak bihurtze-tasak handitu ditzakeela 3 to 7 ehunekoa.

Bisitariek iragarkietan edo testu esteketan klik egiten dutenean, beren beharretarako egokia den informazioa aurkitzea espero dute. Etsigarria da beraien itxaropenekin bat ez datorren orrialde batera iristea. Hau saihesteko, ziurtatu zure helmuga-orriak zure xede-bezeroentzat erabilgarria den edukia duela. Bisitariek informazio garrantzitsua aurkitzen dutenean, litekeena da zurekin harremanetan jartzeko.

Heltze-orria jendea iragarkian klik egin ondoren lurreratuko den web-orria da. Helmuga-orriak iragarkiaren azken URLaren URL bera izango du. Google-k azken URLa eta bistaratzeko URLa domeinu bera partekatzeko eskatzen dituen gidalerro bat du. Horregatik, helmuga-orria ahalik eta garrantzitsuena egitea ezinbestekoa da AdWords kanpaina arrakastatsua izateko.

Zure helmuga-orriak eskaintzan eta zure enpresan zentratu behar du. Ez larritu zure bisitariak alferrikako informazioarekin. Horren ordez, erosteko erabakia hartzen lagunduko dien informazioa eman. Horrek zure negozioan konfiantza sortzen lagunduko die.

Kalitate puntuazioa vs eskaintzaren sailkapena

Kalitate-maila kanpaina batean jasotzen duzun deskontua da, eta faktore garrantzitsua izan daiteke zure negozioa lehen postuetan sartzeko. Kalitate-maila altua duten iragarkiek eskaintza baxua dutenek baino lehen postua lor dezakete, baina Kalitate maila baxua duten iragarkiek ezin dute batere lortu lehen postua. Iragarki on batek bezero potentzialei zer balio eman diezaiekeen esaten die eta ekintzarako dei sinesgarria du. Gainera, gailu guztietan erabiltzaileentzat erakargarria izan beharko litzateke.

Hainbat faktore daude gako-hitz baten Kalitate-maila zehazten dutenak, baina gakoen garrantzia da faktorerik handiena. Zure iragarkien kopiaren aldaera desberdinak probatu beharko dituzu, eta ziurtatu oso garrantzitsuak direla. Adibidez, errebote etxeak alokatzeko negozio bat zuzentzen baduzu, saiatu 'bonce houses' hitza erabiltzen’ zure iragarkietan. Horrek zure CTR areagotuko du, eta kalitate-maila handiagoa lortzen lagunduko dizu.

Kalitate-mailak zure kanpainaren errendimendu orokorra islatzen du. Google-ri esaten dio zure edukia zein garrantzitsua den bilatzailearen kontsultarako. Zure iragarkien sailkapena hobetzen ere laguntzen du. Google-k Ad Rank kalkulatzen du hiru metrika kontuan hartuta: ad garrantzia, lurreratze orria esperientzia, eta espero den CTR. Gako-hitz bakoitzeko, bere Kalitate-maila egiaztatu dezakezu Kalitate-maila zutabea ikusita.

Kanpainen kostua

Klik Ordainduko publizitate kanpaina baten alderdi garrantzitsuenetako bat gako-hitzak arretaz aukeratzea da. Buztan luzeko gako-hitzek norakoak diren publiko bat ekarriko dute eta lehia gutxiago izango dute, horrek Adwords kanpainen kostua murrizten laguntzen du. Hala ere, garrantzitsua da kontuan izan klik bakoitzeko ordaintzen den prezioa gako-hitza zein den ezagunaren araberakoa izango dela.

AdWords kanpaina baten kostuan eragiten duten faktore asko daude, kanpainak zenbat klik eta bihurketa jasotzen dituen barne. Adibidez, zure gako-hitzen kalitate-puntuazioa eta haiek zuzendutako SERPek zure kanpainaren kostuan eragingo dute. Klik gutxi batzuk bakarrik nahi badituzu, zure kanpainaren kostu osoa dolar kopuru jakin batera mugatzea aukeratu dezakezu. Zure kanpainaren kostu-eraginkortasuna maximizatzeko, optimizatu zure iragarkiak sailkapen onena lortzeko.

Google Ads kostuen kalkulagailua erabiltzeak zure AdWords kanpainaren aurrekontua ezartzen lagun zaitzake. Gainera, hileko salmentak kalkulatzen lagunduko dizu, diru-sarrera gordina, eta irabazia. Zure aurrekontua eta zure kanpainaren eraginkortasuna ezagutzea da publizitate-kanpaina errentagarri bat sortzeko lehen urratsa. Gainera, zure aurrekontua egokitu dezakezu zure negozioa hazten den heinean.

Zure iragarki-kanpainak ere moldatu ditzakezu plataforma jakin batzuetan zentratzeko. Adibidez, irabazirik ekartzen ez dizuten kanpainak desaktibatu ditzakezu mugikorrean. Plataforma hauetan zure eskaintzak murriztuz, irabazi gehiago sortzen dituzten plataformetan gehiago gastatu ahal izango duzu. Era berean, zure eremu geografikoa murriztu dezakezu.

Klik bakoitzeko Ordainketa erabiltzeko hainbat modu daude (PPC) publizitate plataforma. Metodo horien artean dago Hitz gakoak erabiltzea, Iragarki-taldeak, eta Iragarkiak. Metodo ezberdin hauek erabiltzeak zure publizitate aurrekontua maximizatzeko aukera ematen du. Hona hemen plataforma hau erabiltzean kontuan izan beharreko gauza batzuk. Oinarrizko kontzeptu hauek ulertu ondoren, zure negozio-helburuak betetzen dituen AdWords kanpaina bat modu eraginkorrean sortzeko gai izango zara.

Klik bakoitzeko ordainketa (PPC) publizitate plataforma

Klik bakoitzeko ordainketa (PPC) iragarkia webgune bateko iragarkia da, bezero potentzialak bilaketa-kontsulta bati erantzuteko klik egiten duena. Testu-iragarki soil bat edo irudi edo bideo bat izan daiteke. PPC iragarkiak bilatzaileetan agertzen dira, webguneak, eta sare sozialetako plataformak.

Klik-ordaintzeko publizitatea nahiko erraza den arren, kanpaina arrakastatsu bat martxan jarri aurretik kontuan hartu beharreko hainbat elementu daude. Lehenik eta behin, zure iragarkiak webguneko beste iragarki batzuekin lehiatu behar du. Hau Ad Auction izeneko prozesu baten bidez egiten da, bertan, Google-k iragarki bakoitzaren garrantzia zehazten du bere garrantziaren eta baliotasunaren arabera.

Bigarrenik, zure PPC kanpainaren ROI zehaztu behar duzu. CPC kuota bezain baxua izan daitekeen bitartean $25 klik bakoitzeko, industria bakoitza bakarra da bere finantza-egoeran, eta ROI kalkuluak konplexuagoak dira salmentak ez diren bihurketak kontuan hartzen dituzunean.

Iragarle askok Adwords zin egin arren, badaude beste publizitate plataforma batzuk ikustea merezi dutenak. Facebook, adibidez, gainditu du 1.3 mila milioi erabiltzaile eta leku paregabea da zenbait negozio motarentzat. LinkedIn, Bestalde, sare sozial profesional handiena da eta pertsonei beren ezaugarri zehatzengatik zuzendutako publizitate plataforma bat dauka.

PPCri dagokionez, gakoa zure gako-hitzak arretaz aukeratzea da. Zenbat eta bideratuagoa izan zure kanpaina, orduan eta litekeena da zure iragarkiak kontsumitzaileek ikusteko. Horrek esan nahi du eskaintzak horren arabera doitzea. Adibidez, publiko zabalago batengana iritsi nahi baduzu, ezarri zure eskaintza maximoan $1.00.

PPC publizitate plataforma ezagun bat Twitter da. Bere publizitate plataformak mundu osoko erabiltzaileekin elkarreragiteko aukera ematen du. Facebooken irismena falta zaion arren, Twitterrek marketin tresna bereziak eskaintzen ditu enpresentzat. Zure Twitter iragarki kanpaina diseina dezakezu jarraitzaileak lortzeko, webguneen bihurketak areagotu, edo animatu jendea aplikazio bat deskargatzera. Plataforma benetako konpromisoan oinarritzen denez, Twitter iragarkiek Facebookek baino tasa baxuagoak eskaintzen dituzte askotan. Preziorik baxueneko iragarkiak hiru zentimokoak izan daitezke.

Gako-hitzak

Adwords-erako gako-hitzak erabiltzean, ezinbestekoa da zure publikoaren asmoa ulertzea. Google Ads marketinerako tresna baliotsuak diren arren, beren arazoei irtenbideak modu aktiboan bilatzen ari diren erabiltzaileei soilik erakartzen diete. Bilatzailetik kanpoko jendea baino ikusle mota desberdina da, nabigatzen edo hezkuntza bilatzen ari direnak.

Gako-hitzak Google-k web-eduki garrantzitsuak aurkitzeko bilatzen dituen hitzak edo esaldiak dira. Behar bezala erabiltzen denean, erosketa-inbututik beherako perspektiba kualifikatuak iristen lagunduko dizute. Hitz gakoak hiru kategoria nagusitan banatzen dira, informatiboa, eta transakzionalak. Gako-hitzak aukeratzeko estrategia on batek erabiltzaile mota egokiak bideratzeko aukera emango dizu, zure PPC kostua mugatuz.

Zure gako-hitzen asmoa zehaztu duzunean, hurrengo urratsa gako-hitz bakoitzaren lehiaketa ikertzea da. SEMrush bezalako tresnak erabil ditzakezu gako-hitz jakin baten lehia eta gako-hitzen ospea zehazteko. Tresnak ere erakutsiko dizu zenbat bilatzaile erabiltzen duten gako-hitz bat, bere lehia, eta bere kostua.

Bat-etortze zabaleko gako-hitzak oso lehiakorrak dira eta baliteke bezero egokietara ez iristea. Zabalegiak ere badira, beraz, zure zerbitzuak behar ez dituzten jende ugari erakar dezakete. Adibidez, marketin digitalaren auditoretza-enpresa baten jabea bazara, Baliteke bat-etortze zabaleko gako-hitzerako sailkatzea “Marketing digitala” eta marketin digitalaren softwarea edo bideoak bilatzen dituzten bezeroengana iritsi.

Zure iragarkien eraginkortasuna maximizatzeko beste modu bikaina gako-esaldi orokorrak baino zehatzagoak erabiltzea da.. Esaldia erabiliz “opari ederren ziurtagiria” gako-esaldi zehatz baten adibidea da, jantoki bikaina bilatzen duten mahaikideei zuzenduta. Adibidez, Bouley's Fine Dining opari ziurtagiria Frantziako Jantoki Ederren Esperientzia bilatzen duten mahaikideei zuzenduta egongo da.

Zure gako-hitzak hautatzea hobetzeko beste modu bat lehia gutxiko eta garrantzi handiko gako-hitzak hautatzea da. Adibidez, zama agentzia bat zuzentzen baduzu, bezalako gako-hitzak erabili nahi dituzu “lore-dendak” eta “zama agentzia”. Gako-hitz hauek izango lirateke garrantzitsuenak bilatzaile batek idazteko “lore-denda”, baina sinonimoak ere erabil ditzakezu.

Lizitazio estrategia

Hainbat faktore kontuan hartu behar dira Adwords-en eskaintza-estrategia aukeratzerakoan. Bihurketen jarraipena erabiliz, Google Analytics, eta gako-hitz-planifikatzaileak zer eskaintzak erabili eta zure helburuko ROI-a zein izan behar duen erabaki egokia hartzen lagun zaitzake. Honek zein gako-hitzetan eskaintza egin eta haietarako zenbat eskaintza egin behar den zehazten lagunduko dizu. A/B probak ere egin ditzakezu zure negozioarentzat eraginkorrenak diren eskaintzak ikusteko.

Eskaintza automatikoen estrategia erabiliz, zure eskaintzak egunero kontrola ditzakezu. Algoritmo hauek helburu zehatzak bideratzeko eta eskaintzak ezartzeko asmakizunak kentzeko diseinatuta daude. Eskaintza automatikoen estrategia desberdinak eskuragarri daude klik kopurua handitzeko, bihurketak, eta bihurketa bakoitzaren balioa.

AdWords-en gako-hitzak eskaintzea ez da dirudien bezain erraza, batez ere zerbitzuan berria bazara. Jende askok diru gehiegi ordaindu eta konbertsio gutxi batzuk besterik ez ditu lortzen. Askotan uste dute Google-ren SERP-en goiko postuetara jo behar dutela, baina eskaintza estrategia on batek kostuak murriztu eta bihurketak areagotu ditzake.

Gako-hitz zehatzetarako eskaintzak ikusgarritasun handiena lortzeko modu bikaina da. Eskaintza doi dezakezu klikak handitzeko, bideo-ikustaldiak, eta inpresioak. Metodo hau ezin hobea da gako-hitzak diru-sarrera gehien sortuko dituen ziur ez dakitenentzat, baina ez duzu eskuz kudeatzeko denborarik.

Kanpaina berriak probatzen hasten zarenean, ez ahaztu zure gako-hitzen eta eskaintzaren errendimenduari buruzko eguneroko txostena egitea. Honek zure bezeroek non egiten duten klik eta zenbat gastatzen duzun klik bakoitzeko erakutsiko dizu. Esaldi bat-etortze eta bat-etortze zabaleko gako-hitzak erabiltzen ari zarenean, ahalik eta kalitate onena lortzen ari zarela ziurtatu behar duzu.

Adwords-en eskaintza-estrategia onena zure webguneak zenbat bihurketa dituen araberakoa da. Zure webguneak trafiko asko jasotzen badu eta bihurketa-tasa handia badu, zure eskaintzak altuagoak ezar ditzakezu eta zure iragarkien sailkapena handitu dezakezu. Zure ROI handitzeko, zure iragarkien kalitatea optimizatu beharko zenuke.

Kanpainaren aurrekontua

Google Adwords kanpainek ez dute kostu finkorik, beraz, garrantzitsua da kanpaina ezberdinetarako aurrekontua egokitzea. Kostua saltzen ari zaren produktu edo zerbitzu motaren eta ari zaren industriaren araberakoa izango da. Gogoratu, funtsean webguneko trafikoa erosten ari zarela. Google Adwords merkatu txiki bat bezalakoa da, beraz, gako-hitzen prezioa eta iragarkien kokapena asko aldatuko dira.

Lineako saltzaileentzat, kanpainaren aurrekontua egunean edo hilabetean ezarri daiteke. Aurrekontu hau denbora-tarte zehatzetarako edo aurrez zehaztutako seinaleetan oinarrituta doi dezakezu, arakatzaile mota adibidez, eguneko ordua, edo kokapena. Google Adwords-en aurrekontua ezartzerakoan, klik bakoitzeko gehienezko kostua ere ezarri beharko zenuke (CPC) eskaintza, edo klik bakarragatik ordaintzeko prest zauden diru kopurua. Zure eskaintzak kontrolatu behar dituzu, lortzen duzun trafiko-kopuruan eta zure inbertsioaren errentagarritasunean eragin dezaketenez (ERREGE).

Aurrekontu duzun diru kopurua zure industriaren arabera aldatu beharko litzateke, zure bezeroaren beharrak, eta exekutatzen ari zaren iragarki mota. Kanpainaren aurrekontu arrunta bitartekoa izango da $25 eta $150 egunean. Aurrekontu txikia baduzu, handitzea kontuan hartu beharko duzu eraginkorragoa izan dadin.

Aurrekontu partekatua erabiltzea erabilgarria da helburu komun bat duten hainbat kanpainatarako. Aurrekontu partekatuek ondo funtzionatzen dute jaiegun zehatzei lotuta dauden sasoiko kanpainetan. Aurrekontu partekatu batekin kanpaina bat ere sor dezakezu eta bezero zehatz baten aurrekontua mugatu. Horrela, zure kanpainak behar baino gehiago gastatuko ez duela ziurtatuko du.

Adwords-en berria bazara, hobe da txiki hastea eta zure aurrekontua handitzea esperientzia gehiago lortu ahala. Inoiz ez dakizu zer funtzionatuko duen eta zer ez, beraz, garrantzitsua da lehen proba kanpaina batekin hastea. Zure lehen kanpaina errentagarria izan daiteke, etenaldia, edo baita dirua galtzea ere. Gogoratu zure kanpainen lehen hilabeteak zure burua merkaturatzeko eta ikasteko unea dela.

Hasiberri gisa, zure lehen aurrekontua bitartekoa izan daiteke $10 to $50 egunean. Zure kanpaina hazten doan heinean, igo dezakezu $80 egun bat. Honek berdinduko luke $1,216 zure lehen asterako. Hilabete baino gehiago pasatzeko asmoa baduzu, gehienez ezar dezakezu $2,700.

Gako gakoen ikerketa

Hitz gakoen ikerketa edozein AdWords kanpainaren zati garrantzitsua da. Jendeak sarean bilatzen dituen gako-hitzak aurkitzen lagunduko dizu eta zure kanpaina ahalik eta bideratuena dela ziurtatuko du. Gainera, gako-hitz-ikerketek zure kanpainarako aurrekontu errealista ezartzen lagun zaitzake. Klik bakoitzeko kostua gako-hitz batetik bestera eta industria batetik bestera asko aldatzen baita, ezinbestekoa da ahalik eta ikerketa gehien egitea zure aurrekontua ondo gastatu dela ziurtatzeko.

Hasteko, erabili hazia gako-hitz bat, laburra dena, zure produktua edo zerbitzua deskribatzen duen gako-hitz ezaguna. Adibidez, zure negozioa txokolateetan espezializatuta badago, aukera dezakezu “txokolatea”. Hortik aurrera, zabaldu hazia gako-hitzen zerrenda erlazionatutako gako-hitzen maila altuko zerrenda batean. Google Keyword Tool-ek zure hazien zerrendarako ideiak sortzen lagun zaitzake.

Hitz gakoen ikerketan beste urrats garrantzitsu bat erabiltzailearen asmoa zehaztea da. Asmoaren arabera gako-hitzak aukeratzea ezinbestekoa da, garrantzirik ez duten gako-hitzak ez baitute ezertarako balio. Adibidez, bilatzen duen pertsona bat “ezkontza tarta” bilatzen ari denaren asmo ezberdina du “ezkontza pastelak nire ondoan”. Azken hau bilaketa zuzenduagoa da, eta litekeena da erosketa bat ekartzea.

Zure xede-publikoa zehaztu ondoren, hitz gakoen ikerketa has dezakezu. Google Adwords Keyword Tool bezalako doako gako-gakoen ikerketa tresnak badaude ere, garrantzitsua da ordainpeko gako-hitzak ikertzeko tresnak kontuan hartzea, hala nola Ahrefs, zure gako-hitzak zenbat balio duten ikusteko.. Tresna hauek zure gako-hitzei buruzko neurriak ere ematen dizkizute.

Hitz gakoen ikerketa ezinbestekoa da zure AdWords kanpainari etekin handiagoa atera nahi badiozu. Funtsezkoa da jendeak bilatzen dituen gako-hitz motak eta zeintzuk diren lehiakorrenak ezagutzea. Gako-hitz mota zehaztu ondoren, zure kanpaina bilaketa-bolumen handia dutenetan zentratu dezakezu. Google Keyword Planner tresna ere erabil dezakezu erlazionatutako gako-hitzak dauden ikusteko.

Lizitazio prozesua

Bisitari batek zure iragarkian klik egiten duenean, Iragarki jakin horretarako jartzen duzun eskaintzaren arabera kobratuko zaizu. Google iragarkietan lizitatzea burtsaren antzekoa da, eskaintzan eta eskarian oinarritzen baita. Kanpaina aurreratuek eskaintza-doikuntzak erabil ditzakete beren eskaintzak denboran zehar optimizatzeko.

Eskaintza desberdinak probatzeko, Zirriborroa erabil dezakezu & Esperimentuen funtzioa Google Ads-en. Ezaugarri honek eskaintza-kopuru desberdinak probatzeko aukera emango dizu eta emaitza onenak ematen dituenak ikusteko. Adibidez, marka ezagutarazteko kanpaina bat sustatzen ari bazara, zure eskaintza egokitu dezakezu 20% gailu mugikorretarako. Hala ere, kontuz ibili beharko zenuke zure eskaintzan aldaketa zorrotzak egiteko behar diren aldaketak egiteko datu nahikoa izan arte. Lizitazio-prozesua erraztu ere egin dezakezu zure kontuaren egitura sinplea mantenduz.

Adwords-en gako-hitzen eskaintzak nahasgarria izan daiteke, batez ere publizitate prozesuan berriak direnentzat. Jende askok diru gehiegi gastatzen du oso bihurketa gutxiren truke. Oker uste dute Google-ren SERP-en posizio gorena lortu behar dutela. Hala ere, lizitazio estrategia eraginkorrak daude, zure gastuak murrizteaz gain, baina baita zure bihurketak eta iragarkien sailkapena ere handitu.

Google Ads-en eskaintzan esperientziarik ez baduzu, profesional bati kontsulta dezakezu zure kanpainarako eskaintza zuzena zehazteko. Hasteko modu ona zure negozioaren helburuak eta horiek nola lortu nahi dituzun kontuan hartzea da. Helburu hauek zure eskaintzan gidatuko zaituzte. Zure gako-hitzen historia ere kontuan hartu beharko zenuke.

Gako-hitzetan lizitatzea ezinbestekoa da ordaindutako publizitate arrakastatsua izateko. Aukeratu zure negoziorako garrantzitsuak diren gako-hitzak. Gero, aztertu eta egokitu emaitza hobeak lortzeko. Gainera, ziurtatu behar duzu zure kanpaina etengabe kontrolatzen duzula eta zure gako-hitzak doitzen dituzula nahi dituzun emaitzak ematen ez badituzte. Weslee Clyde New Breed-en sarrerako marketin estratega bat da. Bezeroaren esperientziak gidatzen du.

Google-n zure iragarkietarako egiten dituzun eskaintzak optimizatzeko modu asko daude. Klik bakoitzeko kostuan zentratzea aukera dezakezu, batez besteko posizioa, bihurketa, edo konpromisoa, edo metrika hauen konbinazio bat erabil dezakezu. Google-k kalitate-maila ere kontuan hartzen du, espero den klik-tasa, eta iragarkiaren garrantzia. Zure kalitate-puntuazioa handitzeak klik bakoitzeko kostua murriztu eta zure batez besteko posizioa handitu dezake.

Emaitzen jarraipena

Zaila izan daiteke Adwords-eko ordainpeko kanpainen emaitzen jarraipena egitea. Webgune batetik bihurketa bat neurtzea erraza den arren, ez da hain erraza lineaz kanpoko ekintza baten jarraipena egitea. Adibidez, Baliteke kontsumitzaile batzuk zerbitzu batean interesa izatea, baina nahiago dute benetako pertsona batekin telefonoz hitz egin. Dei baten jarraipena egitea oso ezberdina da webguneko bihurketa baten jarraipena egitea baino, baina posible da.

Merkataritza elektronikokoak ez diren kanpainen bihurketen jarraipena egiteko, azkenean diru-sarrerak islatzen dituen bihurketa-balioa ezar dezakezu. Balio hori AdWords-en bihurketen jarraipenaren ezarpenetan ezar daiteke. Ezaugarri hau erabiltzeko, AdWords kontuan kode zati bat editatu behar duzu. Zure erosketa saskiaren sistemako aldagai bat gehitu beharko duzu.

Beharrezko informazio guztia sartu ondoren, Adwords kanpainen emaitzen jarraipena egin dezakezu. Bihurketa-ekintza guztietan izandako bihurketa kopurua ere ikus dezakezu. Honetaz gain, bihurketa bakoitzaren atribuzio-eredua ikus dezakezu. Emaitza onenak zein gako-hitz eta iragarki-formatu diren hobeto ulertu nahi baduzu, jarraipen-txantiloi bat ezar dezakezu eta jarraipen-informazio hori etorkizuneko kanpainetan erabil dezakezu.

Zure AdWords eta Google Analytics kontuak ere integra ditzakezu. Analytics doakoa da eta hainbat funtzio gehigarri eskaintzen ditu. Bi programa hauek lotzeari buruzko informazio gehiago lor dezakezu Google-ren AdWords eta Analytics-en Potentzia Konbinatuan webinarrian. Webinar zahar bat da, baina oraindik ere erabilgarria da bien arteko harremana ulertzeko.

Adwords kanpainen emaitzen jarraipena egiteko beste modu bat iragarki-taldeak bilatzea da. Hauek antzeko gako-hitzak dituzten iragarkien bildumak dira. Iragarki talde hauek produktu edo zerbitzu mota desberdinetarako sor daitezke. Ondoren, talde hauek automatikoki etiketatu eta sailkatu daitezke. Oso funtzio erabilgarria da emaitzen jarraipena egiteko.

Kalitate puntuazioa

Adwords-eko iragarkien kalitate-maila zure iragarkiaren eta erabiltzailearen bilaketaren arteko balio-maila estimatua da.. Hainbat faktorek zehazten dute, iragarkien garrantzia eta erabiltzailearen esperientzia zure helmuga-orrian barne. Zure Kalitate-maila desberdina izango da gako-hitz desberdinetarako, iragarki-taldeak, eta kanpainak. Kalitate-puntuazio baxuago batek iragarkien aurrekontua alferrik galtzea eta iragarkien errendimendu txarra eragin dezake.

Klik-tasa zure iragarkian klik egiten duen jende kopuruari dagokio, eta zure kanpainaren eraginkortasuna zehazteko funtsezko metrika da. Jendeak zure iragarkian klik egiten ez badu, Kalitate maila baxuago batekin amaituko duzu. Zure klik-tasa altua bada, zure iragarkia bilaketa-emaitzetan gorago agertuko da eta klik bakoitzeko kostua txikiagoa izango da.

Zure kalitate puntuazioa handitzeko, ziurtatu zure iragarkiak zure webguneko edukiarekin bat datozela. Hau egin dezakezu Bat-etortze zabala hautatuta, Esaldi bat-etortzea, edo gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak. Produktu edo zerbitzu jakin bat bilatzen ari den jendearengana iristen saiatzen ari bazara, Broad match erabili beharko zenuke, horietara iristeko biderik garrantzitsuena baita. Esaldien parekatzea da bilaketan orokorragoak diren pertsonentzat aukerarik garrantzitsuena, baina ezin ditu zure produktuaren ezaugarri zehatzak zehaztu.

Zure iragarkiak bilatzailearen asmoa betetzen ez badu, ez dira enkantean erakutsiko. Kalitate-maila handituz, iragarki-espazioagatik dolarrik handiena ordaintzen ari diren lehiakideei eskaintza gehiago egin ahal izango diezu. Kalitate-maila altu batek aurrekontu mugatuak dituzten iragarleei lizitatzaile handiekin lehiatzen lagun diezaieke.

Zure gako-hitzak bideratzeaz gain, zure helmuga-orriei ere arreta jarri behar diezu. Kalitate-maila on batek zure iragarkiak hobetuko ditu’ denboran zehar errendimendua. Zenbat eta handiagoa izan zure Kalitate-Balorazioa, orduan eta txikiagoa izango da klik bakoitzeko kostua. Hau da zure helmuga orriak gako-hitz-taldearekin garrantzitsuak izan behar direlako. Kalitate-maila on batek zure iragarkiak bilaketa organikoko emaitzetan gorago agertuko dira eta klik bakoitzeko kostua murriztuko du. Beraz, garrantzitsua da zure iragarkien Kalitate-maila kontrolatzea eta hobetzea ahal duzun neurrian.

Zure kalitate-puntuazioa hobetu daiteke zure gako-hitzen garrantzia hobetuz. Zure lurreratze orriaren esperientzia ere hartzen du kontuan. CTR baxuak esan nahi du zure iragarkiak ez duela garrantzirik. CTR altu batek zure kalitate puntuazioa handitzen du, baxu batek, berriz, jaisten du.

Gako-hitzak

Zure publizitate-kanpainak jasotzen dituen klik kopurua maximizatzeko, AdWords-en gako-hitz mota desberdinak proba ditzakezu. Aukera bat bat-etortze zehatzeko gako-hitzak deitzen zaio, horrek ziurtatzen du zure iragarkia bilatzaileek esaldi bera ordena berean erabiltzen dutenean agertuko dela. Bat-etortze zehatzeko gako-hitz bat erabiltzeak zure PPC gastua nabarmen murriztuko du, baina zailagoa izango da zure iragarkiak ikustea.

Garrantzitsua da zure negoziorako eta edukirako garrantzitsuak diren gako-hitzak hautatzea. Horrek bihurketa-aukerak handituko ditu eta poltsikoan diru gehiago jarriko du. Adibidez, osasun osagarrien denda bazara, bitaminarekin lotutako gako-hitzak kontuan hartu behar dituzu, osagarriak, belarrak, eta beste erremedio natural batzuk. Guztiek ez dute zentzurik izango zure kanpainarako, beraz, ziurtatu zure nitxoan zer nolako bezeroak bilatzen ari diren kontuan hartu.

AdWordsrako gako-hitzak aukeratzerakoan, kontuan hartu zure publikoaren asmoa. Gogoratu gako-hitz garrantzitsuenak arazoari irtenbide bat bilatzen ari diren erabiltzaileak erakarriko dituztenak direla.. Sarean arakatzen edo hezkuntza bilatzen ari den pertsona, adibidez, ez da produktu edo zerbitzurik bilatuko. Gako-hitz egokiak erabiltzeak zure kanpaina egin edo hautsi dezake.

Ekoizpen zabalaren aldatzailea ere erabil dezakezu produktu edo zerbitzu zehatz bat bilatzen duten pertsonei zuzentzeko. Adibidez, marketin digitalaren auditoretza-enpresa batek bat-etortze zabaleko gako-hitzerako sailkatu liteke “marketin digitala.” Horrela, termino zehatz hori bilatzen ari diren bezeroei beren iragarkiak agertuko zaizkiela ziurtatuko litzateke.

Lizitazioa

Hainbat modutan egin dezakezu eskaintza zure iragarkiak. Klik bakoitzeko kostua edo eskuratze kostua erabil dezakezu. Klik bakoitzeko lizitazioan, norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordainduko duzu. Erosketa bakoitzeko kostuen eskaintza ezberdina da. Google Adwords-ek enkante-sistema bat erabiltzen du iragarki bakoitzean zenbat eskaintza egin behar duzun zehazteko. Gako-hitz bati eskaintza egiten diozun zenbatekoa zenbateraino bihurtzen den eta zenbat bisitari klik egiten duen araberakoa izango da.

Adwords-en eskaintzak erronka izan daitezke. Eskaintza egiteko modurik ohikoena Klik bakoitzeko kostua da. Metodo hau onena da zuzendutako trafikoa gidatzeko. Hala ere, ez da eraginkorra egunero trafiko bolumen handiak erakartzen saiatzen bazara. CPC eskaintza eraginkorragoa da zure iragarkia eduki garrantzitsua duten guneetan bistaratzen denean.

Zure eskaintza handitzeko beste metodo bat gako-hitzak doitzea da. Zure negoziorako eta eskaintzen ari zaren produktu edo zerbitzuetarako garrantzitsuak diren gako-hitzak aukeratzen saiatu beharko zenuke. Ondoren, zure iragarkiaren errendimendua aldian-aldian kontrolatu behar duzu. Beharrezkoa den moduan aldaketak egin beharko zenituzke ROI maximoa lortzeko. Gero, saia zaitezke zure eskaintzak uneko emaitzen arabera doitzen.

Kontuan izan zure lehiaketaren publizitate-ahaleginez. Zure lehiakideek iragarkietan marka izena erabiltzen badute, kexa bat jar dezakezu Google-n. Bestela, marka-izena zure iragarkiaren kopian modu naturalean lantzen saia zaitezke. Adibidez, SEO pentsamendu lider ezagun batekin lehiatzen ari bazara, Epe horretan eskaintza egiten saiatu beharko zenuke. Zure lehiakideei eskaintza egiten ari zaren bitartean’ baldintzek klik gehiago lor ditzakezu, eragin negatiboa izan dezake zure markaren ospean.

Kalitate puntuazioa

Kalitate puntuazioa Adwords-en oso alderdi garrantzitsua da eta iragarkien kokapenari eta klik bakoitzeko kostuari eragiten dio. Hala ere, zaila da horretarako optimizatzea, kontu-kudeatzailearen kontroletik kanpo dauden faktore asko baitaude. Adibidez, helmuga orria diseinuak kudeatu behar du, garapen eta informatika taldea, eta kalitate puntuazioa lortzen laguntzen duten beste osagai asko daude.

Zure kalitate puntuazioa hobetzeko, ziurtatu zure gako-hitzak, iragarkia eta helmuga orria garrantzitsuak dira. Zure gako-hitza errendimendu baxua bada ere, nahi diren bezeroak erakarriko dituen orrialde batera zuzendu behar da. Bestela, Google-n iragarki-espazioagatik merezi baino gehiago ordainduko duzu azkenean.

Klik-tasak zure AdWords kalitate-puntuazioari ere eragiten dio. Klik-tasa handiagoak esan nahi du zure iragarkia garrantzitsua eta erabilgarria dela bertan klik egin duen pertsonarentzat. Gainera, Kalitate-maila hobetu batek zure iragarkiaren sailkapena handitu dezake. Zure iragarkiak xede-publikoarentzat garrantzitsuak eta erakargarriak badira, emaitzetan gorago agertuko dira.

Zure QA puntuazioan eragiten duen beste faktore garrantzitsu bat bisitariak webgunean lurreratzean erreakzionatzen duen modua da. Bisitariak esperientzia negatiboa badu webgunean lurreratu ondoren, bihurtzeko aukera gutxiago dute. Esperientzia txarra bada, gunetik irtengo dira, eta honek zure QA puntuazioa jaitsiko du.

Berriro merkaturatzea

Remarketing-a tresna indartsua da zure webgunearen bihurketa-tasa handitzeko eta zure iragarkiak zure audientziarentzat garrantzitsuagoak izan daitezen. Teknikak hainbat parametrotan oinarrituta ikusle jakin batera jo dezake. Adibidez, aurreko bilaketetan oinarrituta edo hizkuntzaren arabera jendea bideratzea aukera dezakezu. Gainera, zerrenda bat sortzea posible da haien diru-sarrera-mailaren eta hezkuntza-aurrekariaren arabera. AdWords birmarketing-kanpainek zure bihurketa-tasa handitu dezakete eta zure ROI hobetu dezakete zure ikusleei zure produktuak eta zerbitzuak gogoraraziz.

AdWords kanpainekin birmarketina ezartzeko, iragarkien bideratze-prozesuari buruzko gauza batzuk jakin behar dituzu. Ziurtatu behar duzu zure webgunea bateragarria dela birmarketing etiketarekin. Ondoren, zure AdWords kontuko liburutegi partekatuaren atalean + marketin-zerrenda erabil dezakezu marketin-kanpaina ezberdinak sortzeko. Behin zerrenda ezarrita, zure iragarkietarako zer datu erabili behar dituzun esan behar diozu AdWordsri.

AdWords-ekin birmarketintzeak zure webgunea aurretik bisitatu duten bisitariei zuzendutako iragarkiak hornitzeko aukera ematen dizu. Iraganeko bisitari hauek birbideratuz, zure webgunera itzultzera eta zure eskaintzetan neurriak hartzera anima ditzakezu. Ondorioz, pertsona horiek aukera gehiago dute liderrak edo salmentak bihurtzeko.

Kostua

Adwords-en kostua kontroletik kanpo ari da gako-hitz askorentzat. Duela urte batzuk ez zen hain txarra, baina orain negozio gehiago ari dira iragarki hauetan lizitazioa egiten, kostua izugarri garestitu da. Orain 5 euro balio dezake klik bakoitzeko negozio berri batek bere izena ateratzeko.

Faktore asko kontuan hartu behar dira AdWords-en kostua zehazteko, kanpainaren esparrua barne, zenbat iragarki behar dituzun, eta zenbat laguntza behar duzun. Orokorrean, arren, AdWords kanpaina batek edonondik kosta daiteke $9,000 to $10,000 hilabete bat edo gehiago.

Adwords-en kostu osoa klik bakoitzeko kostuaren batura da (CPC) eta mila inpresioko kostua (CPM) gastatu. Ez du barne hartzen beste kostuen kostua, esate baterako, zure webguneko klikak. Eguneko batez besteko aurrekontua izateak eta eskaintzak gako-hitz edo iragarki-talde mailan ezartzeak kostuak kontrolatzen lagun diezazuke. Zure iragarkiaren batez besteko posizioa ere begiratu beharko zenuke beste iragarleen aldean. Hau erabilgarria izan daiteke zure inbertsioaren etekina ulertzeko.

CPC Google-n zure iragarkiaren errendimenduaren adierazle bikaina ez den arren, zure publizitate-kostu orokorrak ulertzeko oinarria da. CPC altu batek klik bakoitzeko kostu handiagoa esan nahi du, baina ez du bermatzen bezero ordaintzaile kopuru handiagoa. Hala ere, zure webgunerako trafikoa areagotzea bermatzen du.

Kanpainaren optimizazioa

Kanpaina optimizatzeko lehen urratsetako bat zure audientzia ulertzea da. Ikusleen pertsonaia sortzeak zure etorkizuneko etorkizunak zer bilatzen ari diren ulertzen lagun zaitzake. Gainera, gako-hitzak eta edukia hautatzen laguntzen dizu interes eta minen arabera. Zure xede-publikoa zein den irudi argia duzunean, zure bideratzea hobetu dezakezu bezero egokiak erakartzeko.

Zure hitz gakoen lehiaketa ere ezagutu beharko zenuke. Zenbat eta lehiakorragoa izan zure gako-hitza, zenbat eta diru gehiago kostatuko zaizu. Horregatik, ideia ona da gako-hitz beraren bertsio ezberdin batzuk sortzea. Adibidez, baliteke zure produktuarekin zerikusia duten gako-hitzetan oinarritutako kanpaina bat sortu nahi izatea, baina ez oso lehiakorra. Honetarako, gako-hitz-planifikatzailea erabil dezakezu zuzendu ditzakezun esaldien zerrenda bat sortzeko.

Lehenengoa 30 PPC kanpaina baten egunak erabakigarriak dira. Garai honetan, garrantzitsua da kalitate puntuazioa eta iragarkien sailkapena optimizatzea. Iragarkien kopia eta helmuga orrirako ere optimizatu beharko zenuke. Azken batean, zure iragarkietatik etekinak maximizatzea izan beharko zenuke helburu. KPIak ezarriz, zure kanpainak hobeto kudeatu eta emaitzarik onenak lor ditzakezu.

'Esperimentuak’ Google Ads-en eginbidea, iragarki-aldaerak sor ditzakezu epe laburrean. Iragarki-aldaera bakoitzeko, etiketa dezakezu eta emaitzak berrikusi. Azkenik, ez zenuke inoiz utzi behar zure AdWords kanpaina optimizatzeari. Jarrai ezazu beti ideia berriak probatzen eta probatzen. Zure iragarki-taldeak iragarki-kopia eta helmuga-orri ezberdinetan bana ditzakezu. Ziurtatu partida-moten nahasketa bat erabiltzen duzula, helmuga orriak, eta iragarki-testua emaitza onenak lortzeko.

AdWords Google-k eskaintzen duen zerbitzu bat da, enpresei beren produktuak edo zerbitzuak iragartzeko aukera ematen diena. Bezeroengana iristeko aukera ematen dizu bezeroaren bidaiaren etapa guztietan, eta zure iragarkien errendimendua jarraitzeko aukera ematen dizu. Zerbitzua oso erabilerraza da eta aukera zabala eskaintzen du zure iragarkiak pertsonalizatzeko.

Google AdWords Google-ren publizitate-zerbitzua da

AdWords bilatzaileen iragarki-zerbitzu bat da, eta enpresei prezio finko bat ordaintzeko aukera ematen die Google-ren webguneetan iragarkiak jartzeko.. Iragarkiak web orri batean bistaratzen dira, testu edo irudi moduan, batez besteko bilaketa-emaitzaren itxura imitatzen dutenak. Iragarkiak Google-ren eduki-sareko webgune garrantzitsuetan jartzen dira. Iragarkien ikusgarritasuna maximizatzeko, iragarleek gunearen bideratze-aukerak hauta ditzakete beren kontrol-panelean.

Zerbitzuak lizitazio sistema batekin funtzionatzen du, iragarleei beren eskaintza maximoa hautatzeko aukera emanez, iragarkiak jasotzen dituen zenbat klikaren arabera aldatzen dena. Iragarleek hiru eskaintza motatako bat hauta dezakete: klik bakoitzeko kostua, hau da, klik bakoitzeko ordaindutako zenbatekoa, milako kostua, eta konpromiso bakoitzeko kostua, hau da, erabiltzaile bat bihurtzen denean ordaindutako prezioa.

Google AdWords ez dago eztabaidarik gabe. Apirilean 2002, patente-urraketa auzi bat aurkeztu zen Google-ren aurka zerbitzuaren ondorioz. In 2004, bi konpainiek akordio batera iritsi eta Google-k eman zuen 2.7 milioi akzio arrunten Yahoo-ri! patentearen araberako betiko lizentzia baten truke.

AdWords-ek enpresei beren iragarkiak bezero potentzialetara bideratzeko aukera ematen die, haien kokapenaren arabera, adina, eta gako-hitzak. Gainera, iragarleek eguneko ordua eta iragarkiaren kokapena hauta ditzakete. Adibidez, negozio askok iragarkiak jartzen dituzte astelehenetik ostiralera bitartean 8 AM eta 5 PM, beste batzuek, berriz, iragarkiak asteburuetan bakarrik jartzen dituzte.

AdWords-en abantailarik garrantzitsuena enpresei diru kopuru handia aurrezteko gaitasuna da. Zerbitzuak iragarleei kobratzen die erabiltzaile batek bere iragarkian klik egiten duenean soilik, horrek esan nahi du euren iragarkiak hainbat webgunetan ikus ditzaketela dirutza gastatu gabe. Gainera, enpresek beren iragarkien jarraipena egin dezakete zein iragarki egiten duten klik eta nork egiten duen ikusiz.

Google AdWords zerbitzua Google-k eskaintzen duen ordainpeko publizitate-zerbitzua da. Enpresek salmentak areagotzeko erabil dezakete iragarkiak Google-n eta haren afiliatutako webguneetan jarriz, baita mugikorreko aplikazioak eta bideoak ere. Logika Digitalak Adwords kudeaketarako zerbitzuak eskaintzen ditu, eta beren publizitate-aurrekontuei etekinik handiena ateratzen espezializatua dago.

Google AdWords-ek ere laguntzen die enpresei maila berdinean lehiatzen, enpresa txikiagoei korporazio handiekin lehiatzea erraztuz. Zerbitzuak enpresei horizontaltasun handiagoa lortzen laguntzen die, negozio txikiagoek merkatu nitxoetan zentratu daitezkeen bitartean. Google Ads-ek iragarleei iragarkien sailkapena eta iragarkien kalitatea areagotzeko aukera ere ematen die. Bi faktore garrantzitsu dira iragarki arrakastatsua egiteko. Iragarki-maila eta iragarki-kalitatearen puntuazio altuagoak aukera ematen die enpresa txikiei sailkapen gorenak lortzeko eta lehiakorrak izaten jarraitzeko.

AdWords enkante sistema batean lan egiten du, eta erabiltzaile batek bilaketa bat egiten duen bakoitzean, Google-k iragarki garrantzitsuenetan eskaintza egiten du. Horri esker, Kalitate puntuazio altua duten iragarleei klik bakoitzeko kostua murrizten laguntzen die, horrek, aldi berean, ROI handitzen du. Iragarki hauek SERPen posizio hobeetan ere agertzen dira, klik eta bihurketa gehiago eraginez.

Enpresei bezeroei heltzeko aukera ematen die bezeroaren bidaiaren urrats guztietan

Hainbat bide daude bezeroak eskuratzeko eta atxikitzeko, eta Adwords-ek enpresei bezero horietara iristen lagun diezaieke bidaiaren fase guztietan. Bide guztiek ez dute helmuga berera eramaten, baina enpresek ukipen-puntu anitz erabiltzen badituzte bezeroaren bidaian zehar, lead-ak bezero ordaintzaile bihurtzeko probabilitatea handituko dute.

Enpresei beren iragarkien errendimendua jarraitzeko aukera ematen die

AdWords publizitate-plataforma bat da, enpresei beren iragarkiak sortzeko eta jarraipena egiteko aukera ematen diena. Haien iragarkiak zein eraginkorrak diren kontrolatu ahal izango dute jasotzen dituzten klik kopuruaren jarraipena eginez, eta euren webguneko bisitari kopurua. Enpresek markaren sentsibilizazioari dagokionez nolako errendimendua duten jarraipena egin dezakete, berun-sorkuntza, eta bihurketak. Horrek enpresei beren kanpainak optimizatzen laguntzen die nahi diren emaitzak sortzeko.

Enpresek inbertsioaren etekina ere ikus dezakete, emaitzak beste kanaletako etekinekin alderatuz. Itzulia espero baino txikiagoa bada, baliteke kontua hobetu behar dela edo iragarkiak leku okerrean daudela. Etekin handiagoa jasotzen badute, kanalean inbertitzen jarraitzeko seinale ona izan daiteke. Iragarki baten eraginkortasuna zehazteko beste modu bat bihurketa-kostuarekin alderatzea da. Neurri honek negozio batek iragarki zehatz batean zenbat diru gastatzen duen eta zenbat aldiz bihurtzen duen esaten dizu.

AdWords-ek API indartsu bat ere eskaintzen du, enpresei beren iragarki taldeen eta kanpainen errendimendua jarraitzeko aukera ematen diena. Script automatizatuek kanpainaren errendimendua jarraitu eta neur dezakete APIa erabiliz. Enpresek banakako iragarkien errendimendua ere neur dezakete beren iragarkiak script automatizatuekin probatuz. Google AdWords APIari esker, iragarleek txostenak egiteko gaitasunak zabal ditzakete eta iragarkiak optimiza ditzakete. Tresna hauek beren publizitate-kanpainen merkaturatzeko denbora murrizten dute.

Ezagutza eta planifikazio egokiarekin, Google AdWords zure marketin-mixaren zati produktiboa izan daiteke. Google-k doako tresnak eskaintzen ditu zure kanpaina kudeatzen laguntzeko. Galderarik baduzu, galdetzeko foroak daude. Zure helburuak zeintzuk diren jakitea ere garrantzitsua da, zergatik erabiltzen ari zaren AdWords, eta nola neurtu zure arrakasta.

Isats luzeko gako-hitzak

Zure gunera trafiko gehiago bideratu nahi baduzu, ideia ona da buztan luzeko gako-hitzak bideratzea, gako-hitz zabalen ordez. Baldintza hauek lehia txikiagoa eta bihurketa tasa handiagoak dituzte. Erosketak egitea ere litekeena da, jendeak termino zehatzak bilatzen ari direnean erosteko aukera gehiago baitu.

Isats luzeko gako-hitzek normalean bilaketa-bolumen txikia dute eta gako-hitz ezagunak baino nitxo gehiago dituzte. Bost minutu gutxitan lor dezakezu buztan luzeko gako-hitz-zerrenda KwFinder bezalako tresna bat erabiliz. Doako tresna honek gako-hitzak errentagarriak diren eta bilaketa-bolumen txikia duten erakutsiko dizu. Gainera, tresna honek seo zailtasun baxuko gako-hitzak aukeratzen lagunduko dizu.

Isats luzeko gako-hitzak aurkitzeko beste metodo bat gako-hitzak ikertzeko tresnak erabiltzea da. Hitz gakoen tresna ezagunena Google-ren Keyword Planner den arren, gako-hitzak ikertzeko beste metodo batzuk zure nitxo eta produktuarekin erlazionatutako webguneetan edukia irakurtzea da. Tresna hauek zure lehiari buruzko informazioa ere eman dezakete. Beste webguneetako edukia ere ikus dezakezu zure buztan luzeko gako-hitzak egiteko ideiak lortzeko.

Isats luzeko gako-hitzen datuak erabiltzeak iragarkien kopia neurrira moldatzen lagun dezake. Isats luzeko gako-hitz bakoitzeko iragarkia idaztea tentagarria izan daitekeen arren, garrantzitsuenek bihurtze-tasa handienak sortuko dituzte. Hobe da buztan luzeko gako-hitz bakoitzarentzako kanpaina bereiziak sortzea. Horrek datuak konparatzen lagunduko dizu eta bikoizketak saihesten lagunduko dizu.

Isats luzeko gako-hitzen eraginkortasuna probatzeko beste modu bat zure kanpainen errendimendua kontrolatzea da. Google Analytics erabiliz, ikus dezakezu zein gako-hitzak klik gehien lortzen ari diren eta zeintzuk ez. Honela, eskaintzak doitu ditzakezu zure kanpainen errendimenduaren arabera.

Bilaketa bolumen moderatua duten gako-hitzak

Bilaketa bolumen handia duten gako-hitzak garestia izan daiteke eskaintza egitea. Zure aurrekontua mugatua bada, bilaketa-bolumen moderatua duten gako-hitzetan zentratu beharko zenuke. Hauek dira zure xede-publikoarentzat garrantzitsuak izan daitezkeen gako-hitzak. Bilaketa-bolumen ertaineko gako-hitzak ez dira hain lehiakorrak izaten eta argitalpenetan erabil daitezke. Gako-hitz hauek aurkitzeko, Google-ren gako-tresna erabil dezakezu.

Bilaketa-bolumen handia duten gako-hitzek lehia handia izango dute. Horrek esan nahi du ezingo duzula zure webgunea Google-ren lehen orrialdean eskuratu. Gainera, Autoritate txikia duten webguneek ezin izango dute ondo sailkatu lehen orrialdean. Gogoratu hori 95% bilatzaileen artean ez da inoiz Google-ren lehen orrialdetik kanpo begiratu. Beraz, lehia gutxiko eta bilaketa bolumen moderatua duen gako-hitz bat aurkitu behar duzu. Berri ona da trafikoa erakartzeko erabil ditzakezun bilaketa-bolumen moderatua duten gako-hitz asko daudela.

Partida zabala aldatua vs. partida zabala

Bat-etortze zabala aldatzea aukera eraginkorra da zure iragarkien trafikoaren garrantzia eta kalitatea hobetu nahi baduzu. Metodo honek gako-hitz negatiboak baztertzeko aukera ematen du, sinonimoak, eta bolumen handiko bilaketak zure iragarki kanpainatik. Kalitate-maila eta iragarkien sailkapena ere hobetzen laguntzen dizu.

Hala ere, gako-hitzak lotzeari dagokionez, aldatutako parekatze zabala ez da beti parekatze zabala baino hobea. Google-k uztailean aldatutako partida zabala ilunabatzeko asmoa du 2021, eta esaldi-konbinaziora aldatuko da. Aldaketa honek iragarleei denbora asko aurreztea espero da, baina haien kanpainen nolabaiteko birkalibrazioa eskatuko du. Aldaketa egin arte, garrantzitsua da zure errendimendu-neurriak kontrolatzea. Bitartean, baliteke zure gako-hitz garrantzitsuenetan zentratzea kontuan hartzea.

Aldatutako parekatze zabala parekatze zabala baino malguagoa da. Iragarleei beren iragarkien gaineko kontrol handiagoa ematen die, eta merkatu zehatzetara bideratzen laguntzen die. Metodo hau onuragarria izan daiteke marketin-kanpainetan, zure iragarkiak maizago agertzeko aukera emango baitu norbaitek zure produktua bilatzen duenean. Partida zabalarekin alderatuta, aldatutako bat-etortze zabala garrantzitsuagoa da eta zure klik-tasa handituko du.

Aldatutako bat-etortze zabala iragarki-mota berri samarra da, eta iragarleei euren bilaketa-emaitzen gaineko kontrol handiagoa ematen die. Phrase Match-en antzekoa da, izan ezik, iragarleei gako-hitz zehatzagoak erabiltzeko aukera ematen die haien irismena mugatu gabe. Gainera, aldatutako bat-etortze zabalak ez du iragarkirik erakutsiko sinonimoetarako eta erlazionatutako bilaketetarako.

Aldatutako bat-etortze zabalak bilaketa-termino zehatzetan oinarrituta bezeroak bideratzeko aukera ematen du, partida zabala generikoagoa den bitartean. Gainera, aldatutako bat-etortze zabalak gako-hitz-zerrenda negatiboak mugatzeko aukera ematen du. Bat-etortze zabaleko gako-hitzak zure iragarki kanpainan gehituko dira oraindik, aldatutako bat-etortze zabalak, berriz, zein termino zuzendu nahi dituzun aukeratzen uzten dizu.

Gako-hitz negatiboak

Zure AdWords kanpainei gako-hitz negatiboak gehitzea nahi ez den trafikoa mugatzeko eta zure webgunea garrantzirik gabeko gako-hitzetatik libre mantentzeko modu eraginkorra da.. Gako-hitz negatiboak kanpaina osoan edo iragarki talde zehatzetan gehi daitezke. Ziurtatu maila egokian gehitzea, bestela, zure kanpainak nahas ditzakete. Gako-hitz negatiboak bat-etortze zehatz gisa gehitzen dira, beraz, ziurtatu maila egokian gehitzea.

Gako-hitz negatiboak aurkitzeko hainbat modu daude, baina horiek aurkitzeko modurik errazenetako bat Google bera erabiltzea da. Saiatu Google-n zure produktua edo zerbitzua bilatzen eta kontuan izan zerikusirik ez duten iragarki edo estekak. Gako-hitz hauek identifikatu ondoren, gehitu itzazu AdWords-eko gako-hitz-zerrenda negatiboetan. Gako-hitz negatiboak aurkitzeko beste modu bikaina Google-ren Search Console erabiltzea da ordaindutako iragarkiak aztertzeko.

Gako-hitz negatiboak zure produktu edo zerbitzuarekin zerikusirik ez duen edozer izan daitezke. Adibidez, Widget berdeak saltzen dituen enpresa batek beste kolore guztien bilaketa-kontsultak baztertu nahi ditu. Honela, iragarki horiek bakarrik agertuko dira widget berdeetarako. Gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu bihurketa-tasak handitzeko eta bihurketa bakoitzeko kostua murrizteko.

Gako-hitz negatiboak iragarki-kanpainari gehi daitezke kanpainan eta iragarki taldeen mailan. Honela, ziur egon zaitezke zure iragarkiak ez direla zure produktu eta zerbitzuetan interesatzen ez diren pertsonei erakusten. Gainera, gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu zein iragarki ez diren nahi bezain ondo zehazten laguntzeko.

Gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu kanpaina bateko bilaketa-kontsulta zehatzak blokeatzeko. Adibidez, zapata-denda bat baduzu, gako-hitz negatiboak gehitu beharko zenituzke kanpaina mailan, iragarki hauek oinetakoekin zerikusirik ez duten oinetakoak bilatzen ari diren pertsonei erakusteko.. Kanpaina mailan gehitzen duzun gako-gako negatiboak, ondoren, gako-hitz negatibo lehenetsi gisa jardungo du etorkizuneko iragarki taldeetan.

Eskaintzak eskuz ezartzea

Google Adwords-en, eskaintzak eskuz ezartzea ez da gomendagarria. Hasiberria bazara, Horren ordez, eskaintza automatikoko estrategia erabiltzea kontuan hartu beharko zenuke. Eskuzko eskaintzak arriskutsuak izan daitezke, zure iragarkien aurrekontua alferrik galtzea ekar baitezake. Hala ere, eskuragarri dagoen aurrekontuari ahalik eta etekin handiena atera dezakezu eskaintza automatikoen estrategia bat erabiliz. Estrategia honek gako-hitz eta iragarki talde bakoitzaren eskaintza optimoa zehaztea dakar, horrek zure eskaintza handitzeko aukera emango dizu iragarki talde edo gako-hitz jakin bat ondo funtzionatzen duenean.

Eskaintzak esperimentatzeko modu bat Google Bid Simulator erabiltzea da. gaituta “zutabeak” gako-mailan aukera, eskaintza aldaketa batek zure eguneroko aurrekontuan duen eragina ikus dezakezu. Kontuan izan datuak agian ez direla hain zehatzak zure kanpainek eguneroko aurrekontua betetzen badute edo duela gutxi eskaintzak aldatu badituzte..

Eskaintzak eskuz ezartzean Google Adwords-en, programaren hainbat alderdi ezagutu behar dituzu, Iragarkien sailkapena eta kalitate maila barne. Zure eskaintzak handitu ditzakezu gako-hitz onenen errendimenduan eta ROAS-en arabera, eta gutxitu zure eskaintzak ondo funtzionatzen ez dutenentzat.

Kanpainan arauak sor ditzakezu, iragarki taldea, eta iragarki maila. Arau hauek zure iragarki-kanpaina optimizatzen lagunduko dizute bihurketarik handiena lortzeko. Kanpaina bakoitzeko arauak sortuz, denbora aurrez dezakezu eta zure iragarkiak eraginkortasunez exekutatzen ari direla ziurtatu. Eskuzko eskaintzak eskaintza automatizatuaren aldean dituen abantailak argiak dira: zure aurrekontuaren kontrola ematen dizu eta zure kanpainaren errendimendua areagotzen laguntzen dizu.

Eskaintzak eskuz ezartzea Google Adwords-en aukera automatizatua baino errentagarriagoa da. Hala ere, eguneko aurrekontua ezarri eta gako-hitzak eta eskaintza-kopuruak arretaz aukeratu beharko dituzu. Gainera, Google bilaketa-emaitzen goialdean dauden iragarkiak garestiagoak dira askotan. Beraz, garrantzitsua da eguneroko aurrekontua ezartzea eta zure helburuak kontuan izatea.

Zure online marketineko ahaleginak maximizatu nahi badituzu, Adwords-ek egiten lagun zaitzake. AdWords publizitateak bezero potentzialak bideratzeko aukera ematen dizu gako-hitzetan oinarritutako publizitatea erabiliz. Iragarki metodo honek onura asko ditu. Bezero berriak aurkitzeko erabil daiteke, helburuko kokapen geografikoak, eta hobetu zure SEO ahaleginak. Gainera, AdWords-ek hainbat aukera malgu eskaintzen ditu, esate baterako, gako-hitzen bat-etortze motak, ordu eta leku zehatzak, iragarkien luzapenak, eta beste hainbat ezaugarri.

Klik-ordaintzeko publizitatea

Klik-ordaintzeko publizitatea Interneteko marketinaren ohiko forma bat da, iragarleek argitaletxe bati klik bakoitzeko kopuru jakin bat ordaintzea onartzen dutelarik. PPC publizitatearen oinarrizko bi mota daude: tarifa finkoa eta eskaintzan oinarrituta. Lehenengo mota garestiena da, eta klik bakoitzeko tasa finko bat ordaintzea dakar iragarle batek. Argitaletxeek, oro har, prezio-txartel bat dute klik bakoitzeko ordainketa-tasa desberdinak zehazten dituena, eta balio handiko tarifa baxuagoak negoziatzeko prest daude, iraupen luzeko kontratuak.

Klik-ordaintzeko publizitateak funtziona dezan, garrantzitsua da gako-hitzak taldeetan banatzea eta talde bakoitzerako zuzendutako iragarkien kopia garatzea. Hitz gako-talde bat sortu ondoren, probatu zure iragarkien kopiaren bertsio desberdinak zeintzuk diren ikusteko. Jarraipen-etiketak ere erabil ditzakezu klik ordaintzeko iragarkien eraginkortasuna neurtzeko.

Bilaketa-emaitzak organikoak bilatzaileen arabera zehazten diren bitartean, PPC iragarkiak algoritmoetan oinarritzen dira. Horregatik, orrialdeko posizio altuagoek klik handiagoak eragiten dituzte. Sailkapen altua lortzeko, iragarleek eskaintza handiagoa eta klik bakoitzeko gehiago ordaindu behar dute. Hala ere, klik ordaintzeko iragarkiak sarean erabiltzailearen esperientziaren parte integratzen ari dira. Klik bidezko ordainpeko publizitatea lineako marketin ohikoa den arren, harrera mistoa izan du. Batzuek publizitate eredua ongi etorria izan arren, enpresaburu batzuek kezka agertu dute publizitate-ereduaren kostuaren eta garrantziaren inguruan. Zenbait zuzendarik zalantzan jarri zuten ordainpeko iragarkiak bilaketa-motor orri neutral batean jartzearen osotasuna.

Klik bakoitzeko ordaindutako publizitatea SERP sailkapen nagusia lortzeko modu ezaguna da, eta trafiko handia lortzeko modurik azkarren eta eraginkorrenetakoa da. Klik-ordaintzeko publizitate ereduak gako-hitz bakoitzeko lizitazioaren bidez funtzionatzen du, non iragarleek gehienezko prezioa ezartzen baitute klik bakoitzeko.

Ordainpeko iragarkiak klik bakoitzeko kostuaren eredu soil batetik hainbat plataforma eta praktika eskaintzen dituen plataforma sendo izatera igaro da.. Lizitazio adimenduna barne hartzeko ere bilakaera izan da, horri esker, iragarleek erosketa- eta bihurketa-balioaren prezioa jartzea ahalbidetzen du. Lineako enpresa askok klik bidezko ordainpeko publizitatea erabiltzen dute doako zerbitzuak dirua irabazteko.

Orientazio geografikoa

Orientazio geografikoa garrantzitsua da xede-publiko jakin batera iristen saiatzean. Tentagarria izan daitekeen arren “sare zabala bota,” geotargeting-ak dirua xahutzea ekiditen laguntzen dizu, zure kanpaina eskualde edo hiri zehatz batera mugatuz. Bideratze geografikoak zure iragarki-kopia xede-publiko jakin bati erakargarria izango ote zaion zehazten lagunduko dizu. Adibidez, estalkietako enpresa bat bazara, baliteke bezeroen erantzun tasa handiagoa nabaritzea eskualde batzuetan beste batzuetan baino. Edo, eguzki-panelak instalatu nahi badituzu, baliteke aberatsagoak diren eremuetara soilik bideratzea kontuan hartzea.

Geotargeting Google Adwords-en zure ROI maximizatzeko modu bat da. Bideratze geografikoko eginbide bat erabiltzeak zure iragarkien garrantzia areagotuko du eta CTR hobetuko du. Geo-targetatzeak zure iragarkiak pertsonalizatzen lagunduko dizu, zure inguruko hizkuntzan eta gertaeretan arreta jarriz.

Google Adwords-en bideratze geografikoak erabiltzaileak beren kokapenaren arabera bideratzeko aukera ematen du, baina datu historikoak eremu zehatz batera bideratzeko ere erabil ditzakezu. Adibidez, eskualde jakin bat bisitatu duten pertsonei zuzendu dezakezu, baina ez zuen produktua erosi. Azken urteotan eskualde jakin batean bizi izan diren pertsonei ere zuzendu dezakezu. Geotargeting aukera asko daude iragarki mota desberdinetarako, beraz, erabili ahal izango dituzu zure produkturako publiko egokiena bideratzeko.

Lehenengo metodoa posta-kode bat erabiltzea da. Leku zehatz batean populazio handi batera iristen saiatzen bazara, kontuan hartu posta-kodea bideratzeko metodo bat. Honela, herriko toki jakin batean bizi diren jendeari zuzendu ahal izango zara. Gero, eremu horretan bizi diren pertsonentzat egokia den iragarkia ezar dezakezu.

Geo-targetatzeak dirua aurrezten eta iragarki zehatz batekin ikusle egokira iristen lagunduko dizu. Eskualde ezberdinetarako eduki espezifikoak sor ditzakezu, kokapenari dagozkion kupoiak edo eskaintzak barne. Adibidez, lineako dendari batek Miami inguruko jendeari zuzendu diezaioke igerilekuko horniduraren iragarkiekin, Bostonen batek, berriz, elur-palak sustatu ditzake. Gainera, Hainbat kokapen dituzten erakundeek gertuen dagoen bulegoaren helbidea erakutsi dezakete jendea aurkitzen laguntzeko.

Lizitazio eredua

Google-ren Adwords programan hainbat eskaintza-eredu daude, eta zure kanpainarako ondoen funtzionatuko duena aukeratu beharko duzu. Garrantzitsua da zure helburuak eta zure kanpainarekin lortuko duzuna ulertzea lizitazio eredu bat aukeratu aurretik. Kanpaina ezberdinek estrategia desberdinak beharko dituzte bihurketa-tasak handitzeko.

Lizitazio eredu ezagun bat balioetan oinarritutako eskaintza da, iragarkien inpresioaren balioa optimizatzera bideratzen dena. Estrategia honi esker, iragarleek diru gehiago gastatu dezakete bezero errentagarrietan eta gutxiago balio ez dutenetan. Bezero baten balioari erreparatuz, iragarleek beren kanpainak optimiza ditzakete bihurketa-tasa hobeak lortzeko eta bihurtze osteko kostuak murrizteko.

Adwords-en eskaintza ereduak bi mota nagusitan banatzen dira: lizitazio automatikoa eta eskuzko eskaintza. Eskaintza automatikoak eskaintza adimendunen eta eskuzko eskaintzaren hibrido bat da. Erabiltzaileak oinarrizko CPC-ak ezartzen ditu iragarki-taldeetarako eta gako-hitzetarako eta Google-ri eskaintzak behar bezala doitzeko aukera ematen dio. Eskaintza automatizatuarekin, Google eskaintzak batez bestekoa ateratzen saiatzen da, baina zure eskaintza handitzeko edo murrizteko eskubidea du bihurtzeko aukerak murrizten direlako.

Eskaintza automatikoetarako erabiltzen den beste eredu bat Optimize Conversions da. Eredu honek bihurketa-balioaren eta kliken kostuaren ratioa erabiltzen du. Ikuspegi hau erabiliz, Google-k iragarkien gastu osoa egokituko du bihurketak maximizatzeko. Era berean, bide merkeagoak bilatzen saiatuko da, baina bihurketa-ahalmen handikoa. Eskaintza adimendunen beste estrategia bat ROAS da. Eredu hau erabiliz, helburuko ROI eta salmenta-kopurua ezar ditzakezu bihurketa bakoitzerako.

Sortutako bihurketa kopuruaren arabera zure eskaintzak optimizatzea ezinbestekoa da zure kanpainaren arrakasta lortzeko. Bihurketak optimizatzeko, proba-kanpainak banatu behar dituzu, gako-hitzek bihurketa gehien sortzen duten eta zeintzuk ez ikusteko. Diru-sarrera berdinak ekar ditzaketen bitartean, gako-hitz ezberdinek dolarraren balio eta marjina desberdinak dituzte. Horregatik, ez zenuke eskaintza orokorrik ezarri behar gako-hitz guztientzat.

Optimize Conversions estrategia alternatibo bat da, ikaskuntza automatikoa erabiltzen duena kanpaina bateko eskaintzak automatikoki optimizatzeko. Datu historikoak eta kokapena erabiltzen ditu bihurketetan oinarritutako eskaintzak ezartzeko. Metodo hau aukera bikaina da denbora aurreztu eta aurrekontua kudeatu nahi dutenentzat.

Kostuak

Adwords kanpainen kostu egokiak zehazteko, garrantzitsua da klik bakoitzeko kostua ulertzea. Zenbaki honek zure aurrekontuaren barruan mantentzen lagunduko dizu eta Adwords-en kostuen joeren ideia bat emango dizu. Klik bakoitzeko kostuak gako-hitz jakin baten batez besteko kostuetan oinarritzen dira. Hobe da bolumen handiko gako-hitzetan arreta jartzea eroso ordaindu dezakezun CPC batekin.

AdWords-en klik bakoitzeko batez besteko kostua gako-hitz eta industriaren arabera aldatzen da, baina gutxi gorabehera da $2.32 bilaketa iragarkietarako eta $0.58 bistaratzeko iragarkiak egiteko. Informazio gehiagorako, irakurri AdWords neurketei buruz. Klik bakoitzeko AdWords kostuaren beste faktore garrantzitsu bat Kalitate-maila da, Googlek iragarkien garrantzia zehazteko erabiltzen duena. Kalitate-maila altua duten gako-hitzek CPC handiagoak lortzen dituzte.

AdWords-eko hamar gako-gakorik garestienak diru kopuru handia kudeatzen duten finantza eta industriei dagozkie. Gailu mugikorrak ere ezagunak egiten ari dira jendeak bere telefonoa erabiliz sarean bilatzen duen heinean. Ondorioz, iragarleek beren aurrekontuaren gehiago bideratu beharko lukete bilatzaile mugikorretara. Gainera, hezkuntza eta tratamendua bezalako industrietan CPC altuen berri izan beharko lukete.

AdWords iragarleek euren kanpainen gaineko kontrol hobea izan beharko lukete. Google AdWords-en txostenak eta kontuak kudeatzeko faltagatik kexak egon dira. Txostenak emateko tresna hobetuekin, iragarleek kliken iruzurrari buruzko kezka arin dezakete. Aurrekontua CPC altuagoak dituzten iragarki motetara ere alda dezakete.

Kalitate puntuazioa: AdWords kalitate puntuazioa klik bakoitzeko kostua eta iragarkien kokapena zehazten duen kalkulu konplexua da. Kalitate handiko iragarkia aukeratzeak klik bakoitzeko kostua murriztu dezake 50%. Hala ere, kalitate baxuko iragarki batek klik bakoitzeko kostua handitu dezake 400%.

Google Adwords-i ahalik eta etekin handiena ateratzeko galdetzen ari zara. Horretarako modurik onena plataformaren oinarriak ulertzea da. Horri aurre egiteko modu ezberdin batzuk daude, baina gogoratu beharreko gauza garrantzitsuenak interfazea gehiegi ez konplikatzea da. Jarrai ezazu ahalik eta sinpleena, eta plataformak ahalbidetzen duen gutxien egin. Gainera, kontuan izan pazientzia izan behar duzula. Denbora behar da Adwords-i etekinik handiena ateratzeko.

Google Adwords

Google AdWords-ek zure iragarki kanpainaren eraginkortasuna jarraitzeko eta aztertzeko aukera eskaintzen du. Zure kanpainaren eraginkortasuna zehazten lagun zaitzaketen hainbat neurketa daude, batez besteko CTR barne, zure eskaintzaren zenbatekoa, eta zure ekintzarako deia (zer ekintza egin nahi dituzun erabiltzaileek zure iragarkian klik egin ondoren). Informazio hau erabilgarria izan daiteke iragarki-kanpaina berri bat sortzeko edo lehendik dagoen bat doitzeko.

Google AdWords-ek klik bakoitzeko ordainketan funtzionatzen du (PPC) eredua, horrek esan nahi du zure produktu edo zerbitzurako garrantzitsuak diren gako-hitzak eskaintzen dituzula. Orduan, Google-k zure iragarkiak erakutsiko ditu norbaitek aukeratzen dituzun gako-hitzak bilatzen dituenean. Iragarkiak bilaketa eta bistaratze sareetan agertuko dira.

Hainbat kanpaina mota daude eskuragarri. Kanpaina bakoitzak helburu ezberdina du eta informazio ezberdina eskatuko du. Ematen duzun informazioaren arabera zuzendu nahi duzun publiko mota hautatu behar duzu. Adibidez, lead-ak sortu nahi badituzu, bilaketa-kanpaina bat aukeratu beharko zenuke. Hainbat saretan agertzea eta hizkuntza eta publiko zehatzetara bideratzea aukera dezakezu.

Enpresa txikia bazara, Google Adwords ikaragarria izan daiteke. Zaila izan daiteke zure kanpainarako metodo onena aukeratzea, baina Googleren iragarki plataformak prozesua errazten duten tresnak eskaintzen ditu. Helburuak ezarriz eta ikuspegi erraztua erabiliz, Adwords-ek zure helburuak lortzen lagun zaitzake.

Kanpaina bat aukeratzerakoan, kontuan hartu zenbat gastatzeko prest zauden. Egunero aurrekontu bat ere ezar dezakezu iragarkiak ordaintzeko. Google AdWords-ek iragarleei marka erregistratutako gako-hitzetan eskaintzak egiteko aukera ematen die. In 2004, Google-k aukera hau aurkeztu zuen, eta maiatzean 2008, lehiakideetara ere zabaldu zuten politika. Marka komertziala erabiltzeko, hala ere, lehenik eta behin erregistratu behar duzu Google-ren Publizitate Lege-laguntza taldean.

Hitz-gako bakarreko iragarki-taldeak

Gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak sortzea ordainpeko bilaketa-kanpainari etekin handiena ateratzen lagunduko dizun estrategia eraginkorra da. Hiru bat-etortze motak erabil ditzakezu gako-hitz-iragarki talde bakarrean, baina, oro har, hobe da bat-etortze-mota zehatzagoari eustea. Ondorioz, emaitza hobeak lortuko dituzu gako-hitz gehiago bideratuz.

Zure iragarkien kalitate-puntuazioa zure gako-hitz multzoarekin duten garrantziaren araberakoa izango da. Zenbat eta handiagoa izan zure kalitatearen puntuazioa, orduan eta txikiagoak izango dira zure kostuak, eta zure iragarkia goi-posizioetan agertuko da. Hitz-gako bakarreko iragarki-taldeak erabiltzea agian ez da praktikoa zuretzat. Aurretik lan asko egiteko prest egon behar duzu.

Lehen urratsa zure gako-hitzak aukeratzea da. Erabili gako-hitz-tresna bat zure Google Ads kontuan, zeintzuk diren gako-hitzek ondoen funtzionatzen duten jakiteko. Hiru bat-etortze-motak gehitu behar dituzu zure gako-hitzetan, baina hobe da bat-etortze zabala erabiltzea gako-hitz garrantzitsuenetarako. Deskribapen testu bat ere gehi dezakezu bilatzailearen asmoarekin jolasteko.

Adwords gako-hitz bakarreko iragarki taldeek abantaila asko dituzte. Zure gako-hitzerako espezifikoak diren sormen eta lurreratze orriak oso garrantzitsuak egiteko aukera ematen dizu, horrela zure CTR eta bihurketa-tasak hobetuz. Gako-hitz bakarreko iragarki taldeek kalitate-puntuazioa hobetzen dutela ere ezaguna da. Zatirik onena da, softwarea doakoa da deskargatzeko eta erabiltzeko.

Gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak elkarren artean oso desberdinak izan daitezke. Horrek esan nahi du garrantzitsua dela probatu eta optimizatzea zure kanpainarako eraginkorrenak zein diren zehazteko. Hau da, gako-hitzak findu ditzakezulako eta garrantzirik gabeko kliketan dirua gastatzea saihestu. Hitz gakoen datuen estatistikak ere erabil ditzakezu gako-hitz bakarreko iragarki taldeetarako gako-hitz onak identifikatzeko.

Eskaintza automatikoa

Eskaintza automatikoak zenbait kasutan erabilgarriak diren arren, ez da beti aukerarik onena. Eskaintza automatikoek ez dute aukera ematen eskaintzaren doikuntza selektiboak egiten, eta batzuetan zure iragarkiak orriaren behealdean lurperatuta utzi ditzake. Kasu hauetan, eskuzko eskaintza aukera hobea da. Garrantzitsua da kontutan izan ere eskaintza automatikoak ez duela aukera ematen gako-hitz zehatz batzuen eskaintza kontrolatzen.

Adwords-en eskaintza automatikoen kezka nagusietako bat klik garestiak ekar ditzakeela da. Klikak askotan kopuru handietara iristen ez diren bitartean, klik kopurua murriztu dezakezu gehienezko CPC bat ezarriz. Google-k aldaketa hau ezarri baino zazpi egun lehenago gutxienez gomendatzen du.

Adwords-en eskaintza automatikoak eskuzko eskaintzak baino eraginkorragoak dira zenbait kasutan, postu gorenak lortzea barne. Estrategia honek, gainera, lehiakideen aurka lehiatzea zailagoa da eta merkatuko joerekin jarraitzea zaildu dezake. Kanpainaren elementu guztiei ere eragiten die eta ez da pikortsua, horrek esan nahi du ezin duzula merkatuko joera guztietan aprobetxatu.

Eskaintza automatikoaren beste desabantaila bat da ezin dela eskaintza mugarik ezarri. Horrek esan nahi du zure iragarkien gastua azkarregi erre dezakezula. Zure eskaintza guztien jarraipena egin behar duzu eta errentagarriak direla ziurtatu. Eskaintza automatikoen estrategiak lagungarriak izan daitezke zenbait egoeratan, baina orokorrean, bihurketak helburu nagusia diren egoeretan soilik erabili behar dira.

Hainbat estrategia daude eskuragarri Adwords-en eskaintza automatikoak zuretzat lan egiteko. Horietako batzuk besteak baino hobeak dira, beste batzuk, berriz, zure konturako kaltegarriak izan daitezke. Batzuk negozio mota batzuetarako egokienak dira.

Kalitate puntuazioak

Kalitate puntuazioan eragina duten faktore batzuk daude. Lehenengoa, zure helmuga-orriak erabiltzailearen esperientzia ona eskaini beharko luke. Horrek nabigatzeko erraza izatea eta zure negozioari buruzko informazioa ematea dakar. Zure helmuga-orriak bisitarien informazioa nola erabiltzen duen argi izan behar du. Bigarrena, zure klik-tasa historikoa (CTR) faktore garrantzitsu bat da zure Kalitate Mailan. Google-k CTR hau erabiltzen du zure iragarkia ebaluatzeko. CTR altuagoa dutenek puntuazio hobeak lortu ohi dituzte, beraz, horretara jo behar duzu.

Hirugarrena, kontuan hartu gako-hitzak erabiltzea. Hitz gakoen joerak ikertzeak iragarki eta eduki hobeak idazten lagun zaitzake. Gako-hitz egokiak erabiltzeak zure webgunea Google-ren bilaketa-emaitzetan maila altuagoa izan dezake. Hitz gakoen bilaketak zure bezeroek nahi dutena ere ager dezakete. Zure bezeroek bilatzen dutena ondo ulertzen baduzu, haien beharretara egokitzen diren lurreratze orriak sor ditzakezu.

AdWords kalitate-puntuazioa hiru faktoretan oinarritzen da: klik-tasa, ad garrantzia, eta lurreratze orrialdeko esperientzia. Gako-hitz beraren iragarki talde ezberdinek Kalitate-maila desberdinak izango dituzte. Iragarkiaren sormena eta helmuga-orria desberdinak izan daitezkeelako gertatzen da. Orientazio demografikoa ere ezberdina izan daiteke. Kalitate-maila altu batek zure produktua edo zerbitzua bilatzen ari diren pertsonek zure iragarkia ikusteko aukerak handituko ditu.

Adwords etengabe ari da funtzio berriak kaleratzen bere erabiltzaileen errendimendua hobetzeko. Ezaugarri hauek PPC iragarki baten eraginkortasuna hobetzeko diseinatuta daude klik-tasa eta iragarkiaren ikusgarritasun orokorra handituz. Neurri horiek hobetuz, Kalitate-maila handiagoa lortuko duzu. Adibidez, deitzeko botoia gehitzen saia zaitezke, kokapenari buruzko informazioa, eta zure webguneko zenbait ataletarako estekak.

Dei-luzapenak

Dei-luzapenak zure klik gehiago telefono-dei bihurtzeko modu bikaina dira. Bihurketa-tasa handitzen lagunduko dizute, kontsumitzaileak zure negoziora egiten duen bidaiatik urrats gehigarri bat kenduz. Google Ads kanpainan dei-luzapenak gehitzea erraza da eta oinarrizko ezarpen batzuk baino ez ditu behar.

Dei-luzapenak bikainak dira edozein kanpainarako, baina bereziki erabilgarriak dira mugikorretarako eta tokiko kanpainetarako. Dei-luzapenak erabiltzen dituzunean, ziurtatu nahi duzu zure PPC jarraipena zure deien bolumena jarraitzeko konfiguratuta dagoela. Hainbat saltzailek dei-neurriak eskaintzen dituzte, deien bolumena jarraitzeko erabil ditzakezunak.

Dei-luzapenak zure iragarkiaren behealdean agertzen dira, non bilatzaileek haiek uki ditzakete zurekin harremanetan jartzeko. Dei-luzapenek bihurketak hobetu ditzakete klik-tasa handituz, gisa 70% mugikorren bilatzaileen klik-to-call funtzioa erabiltzen dute marka bati deitzeko. Gainera, 47% bilatzaileen artean beste marka batzuk aztertzen dituzte telefono dei bat egin ondoren.

Dei-luzapenak aukera erabilgarriak dira merkataritza elektronikoko enpresentzat. Dei-luzapenei esker, kontsumitzaileek zure negoziora zuzenean dei dezakete lineako formulario bat bete beharrik gabe. Bezeroei telefono bidezko laguntza eskaintzeko ere erabil daitezke. Adibidez, Dell-ek telefono-laguntza eskaintzen du bere negozio eramangarrietarako. Google Adwords-en dei-luzapenak ere erabil ditzakezu.

Deien jarraipenaren txostenek zure kanpaina digitalak nola bihurtzen ari diren ulertzen laguntzen dizu. Bihurketa gehien sortzen dituzten kanalak jakitea funtsezkoa da zure kontua optimizatzeko. Telefono-deiak eragiten dituzten gako-hitzak jakiteak salmenta-estrategia eraginkorra ezartzen lagunduko dizu.