Etiketa: Google agentzia

Ordainpeko bilaketa zure gunera trafikoa bideratzeko modurik berehalakoena da. SEOk hilabete batzuk behar ditu emaitzak erakusteko, ordainpeko bilaketa berehala ikusgai dagoen bitartean. Adwords kanpainek SEOren hasiera motela konpentsatzen lagun dezakete zure marka bultzatuz eta zure gunera trafiko kualifikatuagoa bideratuz.. Adwords kanpainek zure webgunea Google-ren bilaketa-emaitzen orrialdeko lehen postuan lehiakorra izatea berma dezakete. Googleren arabera, zenbat eta ordaindutako iragarki gehiago exekutatu, orduan eta aukera handiagoa izango duzu klik organikoak jasotzeko.

Klik bakoitzeko kostua

Adwords-en klik bakoitzeko batez besteko kostua hainbat faktoreren araberakoa da, zure negozio mota barne, industria, eta produktua edo zerbitzua. Zure eskaintzaren eta zure iragarkiaren kalitatearen araberakoa ere bada. Tokiko publiko bati zuzenduta bazaude, mugikorreko erabiltzaileentzat bereziki aurrekontua ezar dezakezu. Eta gailu mugikor mota zehatzetara bideratu dezakezu. Bideratze-aukera aurreratuek zure iragarkien gastua izugarri murriztu dezakete. Zure iragarkiak zenbat balio duen jakin dezakezu Google Analytics-ek emandako informazioa begiratuta.

Adwords-en klik bakoitzeko kostua, oro har, artean dago $1 eta $2 klik bakoitzeko, baina merkatu lehiakor batzuetan, kostuak igo daitezke. Ziurtatu zure iragarkiaren kopia bihurketa optimizatutako orriekin bat datorrela. Adibidez, zure produktuaren orria Black Friday salmenten kanpainarako zure helmuga orri nagusia bada, eduki horretan oinarritutako iragarkiak idatzi behar dituzu. Gero, bezeroek iragarki horietan klik egiten dutenean, orrialde horretara zuzenduko dira.

Kalitate puntuazioak zure gako-hitzen garrantzia islatzen du, iragarkiaren testua, eta helmuga orria. Elementu horiek xede-publikoarentzat garrantzitsuak badira, klik bakoitzeko kostua txikiagoa izango da. postu altuagoak lortu nahi badituzu, eskaintza handiagoa ezarri beharko zenuke, baina mantendu nahikoa baxua beste iragarle batzuekin lehiatzeko. Laguntza gehiagorako, irakurri osoa, Google Ads aurrekontuen gida digerigarria. Gero, zure aurrekontua zehaztu eta horren arabera planifikatu dezakezu.

Bihurketa bakoitzeko kostua

Bisitari bat bezero bihurtzea zenbat kostatzen den zehazten saiatzen ari bazara, erosketa bakoitzeko kostuak nola funtzionatzen duen eta horri etekinik handiena nola atera ulertu behar duzu. AdWords-en, gako-planifikatzailea erabil dezakezu eskuratze bakoitzeko kostua jakiteko. Besterik gabe, sartu gako-hitzak edo gako-hitzen zerrenda bisitari bakoitza bihurtzea zenbat kostatuko zaizun aurreikuspena ikusteko.. Gero, eskaintza handitu dezakezu nahi duzun CPAra iritsi arte.

Bihurketa bakoitzeko kostua kanpaina jakin baterako trafikoa sortzearen kostu osoa da, bihurketa kopuruarekin zatituta. Adibidez, gastatzen baduzu $100 iragarki-kanpaina batean eta bost bihurketa baino ez ditu jaso, zure CPC izango da $20. Horrek esan nahi du ordainduko duzula $80 konbertsio bat bakoitzeko 100 zure iragarkiaren ikuspegiak. Bihurketa bakoitzeko kostua klik bakoitzeko kostua baino desberdina da, publizitate plataforman arrisku handiagoa jartzen duelako.

Zure iragarki kanpainaren kostua zehaztean, bihurketa bakoitzeko kostua zure iragarki-kanpainen ekonomiaren eta errendimenduaren adierazle garrantzitsua da. Bihurketa bakoitzeko kostua erreferentzia gisa erabiltzeak zure iragarki estrategian zentratzen lagunduko dizu. Bisitarien ekintzen maiztasunaren sentsazioa ere ematen du. Gero, biderkatu zure egungo bihurketa-tasa milaz. Jakingo duzu zure uneko kanpainak eskaintza handitu bat bermatzeko behar adina bezero sortzen ari ote den.

Klik bakoitzeko kostua eta gehienezko eskaintza

Adwords-en bi eskaintza estrategia mota nagusi daude: eskuzko eskaintza eta Klik bakoitzeko kostu hobetua (ECPC). Eskuzko eskaintzak gako-hitz bakoitzeko CPC gehienezko eskaintza ezartzeko aukera ematen du. Bi metodoek iragarkien bideratzea finkatzeko eta diru gehiago gastatzeko zein gako-hitz kontrolatzeko aukera ematen dute. Eskuzko eskaintzak publizitatearen ROI eta negozio helburuen helburuekin estrategikoa lortzeko aukera ematen du.

Eskaintza handiak beharrezkoak diren arren esposizio maximoa bermatzeko, eskaintza baxuek zure negozioari kalte egin diezaiokete. Istripuekin erlazionatutako abokatu-enpresen eskaintza altu batek Gabonetako galtzerdietarako eskaintza baxu batek baino negozio gehiago sortuko du. Bi metodoak diru-sarrerak areagotzeko eraginkorrak diren arren, ez dituzte beti nahi diren emaitzak ematen. Garrantzitsua da klik bakoitzeko gehienezko kostua ez dela zertan azken prezioa itzultzen; kasu batzuetan, iragarleek gutxieneko kopuru bat ordainduko dute Iragarkien sailkapenaren atalaseak lortzeko eta haien azpitik lehiakidea gainditzeko.

Eskuzko eskaintzak eguneroko aurrekontua ezartzeko aukera ematen du, gehienezko eskaintza zehaztu, eta lizitazio prozesua automatizatu. Eskaintza automatikoei esker, Google-k automatikoki zehaztu dezake zure kanpainarako eskaintzarik handiena zure aurrekontuaren arabera. Eskaintzak eskuz bidaltzea edo eskaintza Google-ri uztea ere aukera dezakezu. Eskuzko eskaintzak zure eskaintzaren gaineko kontrol osoa ematen dizu eta kliketan zenbat gastatzen duzun jarraitzeko aukera ematen dizu.

Partida zabala

Adwords-en parekatze-mota lehenetsia parekatze zabala da, iragarkiak erakusteko aukera ematen dizu zure esaldiko hitz edo esaldiren bat duen gako-hitz baten bilaketa egiten denean. Partida mota honek ahalik eta audientziarik handienarengana iristeko aukera ematen dizu, gako-hitz berriak aurkitzen ere lagun zaitzake. Hona hemen adwords-en parekatze zabala zergatik erabili behar duzun azaltzeko:

Bat-etortze zabaleko modifikatzailea zure gako-hitzetan gehitzen da a “+.” Google-ri esaten dio gako-hitzaren aldaera hurbil bat dagoela zure iragarkia erakusteko. Adibidez, bidaia-nobelak saltzen saiatzen bazara, ez duzu bat-etortze zabaleko modifikatzailerik erabili nahi gako-hitz horietarako. Hala ere, produktu edo zerbitzu zehatzetara bideratzen bazara, bat-etortze zehatza erabili beharko duzu, horrek zure iragarkia abiarazten du jendeak hitz zehatzak bilatzen dituenean.

Bat-etortze zabala birmarketinerako gako-hitz-ezarpen eraginkorrena den arren, ez da enpresa guztientzako aukerarik onena. Garrantzirik gabeko klikak sor ditzake eta zure iragarki-kanpaina larriki galarazi dezake. Gainera, Google eta Bing oldarkorrak izan daitezke iragarkiak jartzen. Gisa horretan, zure iragarkiak erabiltzaile garrantzitsuei erakusten zaizkiela ziurtatu nahi duzu. Adwords-en ikusleen geruzak erabiliz, zure ikusleen bolumena eta kalitatea kontrola ditzakezu. Bat-etortze zabaleko gako-hitzak publiko mota zehatzetara muga daitezke, hala nola, merkatuan edo birmarketingeko audientzia.

Dei-luzapenak

Dei-luzapenak gehi ditzakezu Adwords-eko kanpainetan bihurketak areagotzeko. Telefonoak jotzean edo gako-hitz zehatz bat bilatzen denean soilik ager daitezen programatu dezakezu. Hala ere, ezin duzu dei-luzapenik gehitu zure kanpainak bistaratze-sarera edo produktu-zerrenda iragarkietara mugatzen badira. Jarraian, zure Adwords kanpainetan dei-luzapenak gehitzeko aholku batzuk zerrendatzen dira. Adwords-ekin has zaitezke gaur. Jarraitu urrats hauek zure bihurketa-tasa maximizatzeko.

Dei-luzapenek zure telefono-zenbakia iragarkiari gehituta funtzionatzen dute. Bilaketa-emaitzetan eta CTA botoietan agertuko da, baita esteketan ere. Gehitutako funtzioak bezeroen konpromisoa areagotzen du. baino gehiago 70% mugikorren bilatzaileen klik-deitzeko funtzioa erabiltzen dute negozio batekin harremanetan jartzeko. Gainera, 47% mugikorreko bilatzaileen artean hainbat marka bisitatuko dituzte deia egin ondoren. Horregatik, dei luzapenak bezero potentzialak harrapatzeko modu bikaina dira.

Adwords-ekin dei-luzapenak erabiltzen dituzunean, ordu jakin batzuetan bakarrik agertzeko programatu ditzakezu. Dei-luzapenen berri ematea ere gaitu edo desgai dezakezu. Adibidez, Chicagoko pizza jatetxea bazara, dei-luzapenen iragarkiak plater sakoneko pizza bilatzen duten bisitarientzat ager daitezke. Chicagoko bisitariek deitzeko botoia sakatu edo webgunera egin dezakete klik. Dei-luzapena gailu mugikor batean erakusten denean, bilaketa egiten denean telefono zenbakiari lehentasuna emango dio. Luzapen bera ordenagailuetan eta tabletetan ere agertuko da.

Kokapen-luzapenak

Enpresa-jabeak kokapen-luzapenei etekina atera diezaieke bere inguruko kontsumitzaileei zuzenduta. Beren iragarkiei kokapenari buruzko informazioa gehituz, negozio batek sarrerak areagotu ditzake, lineako eta lineaz kanpoko salmentak, eta hobeto iristeko bere xede-publikoa. Gainera, baino gehiago 20 bilaketen ehunekoa tokiko produktu edo zerbitzuei dagokie, Googleren ikerketaren arabera. Eta bilaketa-kanpainari kokapen-luzapenak gehitzeak CTR adina areagotzen duela frogatu da 10%.

Kokapen-luzapenak erabiltzeko, lehenik eta behin, sinkronizatu zure Places kontua AdWords-ekin. Horren ostean, freskatu Kokapen-luzapenen pantaila. Kokapen-luzapena ikusten ez baduzu, hautatu eskuz. Kasu gehienetan, kokapen bakarra egon beharko luke. Bestela, hainbat kokapen ager daitezke. Kokapen-luzapen berriak iragarleei beren iragarkiak bideratzen ari diren kokapenetarako egokiak direla ziurtatzen laguntzen die. Hala ere, hobe da iragazketa erabiltzea kokapen-luzapenak erabiltzean.

Kokapen-luzapenak bereziki lagungarriak dira kokapen fisikoa duten enpresentzat. Kokapen-luzapena gehituz, bilatzaileek negozio baten kokapenerako jarraibideak lor ditzakete iragarkitik. Luzapenak Google Maps kargatzen du haientzat. Gainera, bikaina da mugikorren erabiltzaileentzat, izan ere, duela gutxi egindako ikerketa batek 50 telefono mugikorren erabiltzaileen ehunekoa denda bat bisitatu zuten telefonoan bilatu eta egun baten barruan. Informazio gehiagorako, ikusi Adwords-en Kokapen-hedapenak eta hasi horiek inplementatzen zure marketin-estrategian.

Baliteke Google Adwords-en berri izatea, Google-ren publizitate plataforma. Baina, ba al dakizu nola erabili zure irabaziak maximizatzeko? Merezi al du startupentzat? Hona hemen aholku batzuk. Tresna bikaina da merkaturatzaile digitalentzat, batez ere startup-ak. Baina garestia izan daiteke. Irakurri tresna indartsu honi buruz gehiago jakiteko. Jarraian bere abantaila eta desabantaila batzuk zerrendatzen dira. Zure abiaraztearentzako edo ezarritako negozio baterako, Adwords-ek bere abantailak eta desabantailak ditu.

Google Adwords Googleren publizitate plataforma da

Google publizitate-esparruan jokalari handia dela sekretua ez den arren, denek ez daki konpainiaren tresnak modu eraginkorrean erabiltzen. Artikulu honek Google-ren publizitate-tresnei ahalik eta etekin handiena ateratzeko modu desberdinak aztertzen ditu. Google AdWords-en berria bazara, hona hemen sartzen denaren berrikuspen azkarra. Tresnei buruz ikasitakoan, zure negozioaren arrakasta maximizatzeko ideia hobea izango duzu.

Google AdWords-ek enkante baten moduan funtzionatzen du, non enpresek bilatzaileen emaitzetan kokatzeko eskaintzak egiteko. Sistema honek enpresei kalitate handia lortzen laguntzen die, dagokion trafikoa. Iragarleek aurrekontua eta xede-zehaztapena aukeratzen dute, eta telefono-zenbaki bat edo webgune baten orri nagusirako esteka gehi dezake. Adibidez, demagun erabiltzaile batek bilatzen duela “zapata gorriak.” Enpresa ezberdinen hainbat iragarki ikusten dituzte. Iragarle bakoitzak prezio jakin bat ordaintzen du iragarkiak jartzeagatik.

Kanpaina mota egokia aukeratzerakoan, garrantzitsua da klik bakoitzeko kostua kontuan hartzea. Hau da mila iragarki-inpresio bakoitzeko ordaintzen duzun zenbatekoa. Konpromiso bakoitzeko kostua ere erabil dezakezu, horrek esan nahi du norbaitek zure iragarkian klik egiten duen eta ekintza zehatz bat burutzen duen bakoitzean ordaintzen duzula. Google Ads-ekin hiru kanpaina mota daude: bilatu iragarkiak, bistaratu iragarkiak, eta bideo iragarkiak. Bilaketa-iragarkiek testua dute, irudia, eta bideo edukia. Google-ren bistaratze-sareko web orrietan agertzen dira. Bideoak iragarki laburrak dira, normalean sei to 15 segundoak, eta YouTube-n agertu.

Google Ads funtzionatzeko modua klik bakoitzeko ordainketa batean oinarritzen da (PPC) eredua. Iragarleek Google-n gako-hitz zehatzak bideratzen dituzte eta gako-hitz horietarako eskaintzak egiten dituzte. Gako-hitz horiengatik lehiatzen dira beste merkatari batzuekin. Eskaintzen zenbatekoak gehieneko eskaintza batean oinarritzen dira normalean. Zenbat eta eskaintza handiagoa, orduan eta hobeto kokatzea. Zenbat eta iragarki gehiago jasotzen duen enpresa batek, orduan eta txikiagoa da klik bakoitzeko kostua.

Google Ads-en eraginkortasuna maximizatzeko, ezinbestekoa da iragarkiak nola pertsonalizatu ulertzea. Iragarkiak bilaketa-emaitzen orrietan ager daitezke, Google Display sareko web orrietan, eta beste webgune eta aplikazio batzuetan. Iragarkiak irudietan edo testuetan oinarritutakoak izan daitezke, eta dagokion edukiaren ondoan bistaratuko dira. Gainera, iragarkiak pertsonaliza ditzakezu salmenta-inbutu baten fase desberdinetara zuzenduta.

Startupentzat aproposa da

Interneten garaian, negozioak bezero berrietara iristeko modu berriak bilatzen ari dira. Azeleragailuen programen gorakada horren adibide ona da. Startup-ak askotan bulego partekatutik lan egitera behartuta daude. Enpresako partaidetzaren truke, inbertitzaile hauek arrisku maila handia jasateko prest daude. Gainera, azeleragailuek startup-ek negozio tradizional batek eragingo lituzkeen gainkostuak saihesten laguntzen die. Hona hemen azeleragailu programa bat erabiltzearen onura batzuk.

Oso eskalagarria da

Enpresa bat eskalagarri egiten duena? Erantzuna azpiegitura eskalagarria da, zerbitzu baten eskala handitu ahala. IaaSrekin, edukiera gehiago ordaintzen duzu hardwarearen kostu gehigarririk sortu gabe, software eguneraketak, edo energia-kontsumoa handitzea. Eta hodeiko informatikarekin, edonondik sar zaitezke zure datuak. Abantailak agerikoak dira. Irakurri azpiegitura mota hau zure negoziorako nola baliotsua izan daitekeen jakiteko. Jarraian, zure enpresak hodeian dauden zerbitzuak aprobetxatzeko bost modu daude zerrendatuta.

Softwarea zerbitzu gisa, edo SaaS, hodeian oinarritutako softwarea da, hirugarrenen saltzaile batek linean ostatatutakoa. Web arakatzaile baten bidez sar zaitezke softwarera. Zentralki kudeatzen delako, SaaS zerbitzuak oso eskalagarriak dira. Gainera, SaaS produktuak malguak eta eskalagarriak dira, ez baitute gailu indibidualetan instalatu behar. Horrek bereziki baliotsu bihurtzen ditu banatutako talde globalentzat. Eta banda zabalera behar ez dutelako, erabiltzaileek ez dute software eguneraketez kezkatu behar.

Garestia da

Garestiegia dela kezkatzen bazara, ez zaude bakarrik. Jende askok kezka bera du: “Adwords exekutatzeko garestia da.” gastatu behar ez duzun bitartean $10,000 hilabete bat emaitzak ikusteko, lan beldurgarria dirudi. Hala ere, klik bakoitzeko kostua murrizteko hainbat modu daude bankua hautsi gabe. Arau sinple batzuk jarraituz, emaitzarik onenak lor ditzakezu aurrekontu xume batekin.

Egin behar duzun lehenengo gauza Google-ren AdWords zenbat kostatuko zaizun jakitea da. In 2005, klik bakoitzeko batez besteko kostua zen $0.38 zentimo. Nork 2016, kostu horrek jauzi egin zuen $2.14, eta nekez jaitsiko da laster. Abokatu bat, adibidez, ordaintzea espero daiteke $20 to $30 klik bakoitzeko. Baina horrenbeste ordaindu ezin baduzu, baliteke alternatibak bilatu nahi izatea.

Adwords kudeaketan urrats batzuk daude. Horien artean, gako-hitzak zehaztea, lizitazioa, and re-marketing. Adwords marketin talde kualifikatu bat erabiltzeak zure kanpainari etekinik handiena ateratzen lagun zaitzake. Ikasi gaur nola hasi! Hona hemen kontuan hartu beharreko funtsezko arloetako batzuk. Ziurtatutako PPC marketin talde batekin lankidetzan aritzeko interesa? Begiratu artikulu hau aholku eta trikimailuetarako. Pozik egongo zara egin duzulako!

Ordaindu klik bakoitzeko (PPC)

Ordaindu klik bakoitzeko (PPC) publizitatea zure produktua edo zerbitzua aktiboki bilatzen ari diren pertsonei zure iragarkiak zuzenean bistaratzeko aukera ematen duen publizitate mota bat da.. PPC publizitatea oso eraginkorra da eskaintzen duzun zerbait aktiboki bilatzen ari diren pertsonei zuzenduta bazaude. Hala ere, garestia izan daitekeela kontutan izan behar duzu. Hona hemen zure PPC publizitate kanpainari etekinik handiena ateratzeko aholku batzuk:

Ezarri aurrekontua. Enpresa-jabe asko klik bakoitzeko publizitatean gastatzeko kopuru jakin batekin hasten dira, baina zenbakiak pilatu ahala, zenbatekoa egokitu dezakezu. A $200 erosketak bi klik baino ez behar izan ditzake, berriz a $2 klik egin dezake a $20 salmenta. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. Jende kopuru handi batengana iristen saiatzen bazara, kontuan hartu gako-hitz negatiboak erabiltzea zure iragarkiak bilaketa-emaitzetan sartzea saihesteko.

Zer publizitate mota erabili behar duzun ziur ez bazaude, txiki hasi eta gako-hitz eta kanpaina desberdinak probatu ditzakezu zure negoziorako egokiena aurkitu arte. PPC-k hainbat gako-hitz eta kanpainarekin esperimentatzeko aukera ematen dizu, diru-sarrerak sortzeko modua aurkitu arte. Doako eta kostu baxuko PPC programa asko ere badaude, beraz, aukera desberdinak probatu ditzakezu diru kopuru handiak inbertitu aurretik. Baina gakoa da ziurtatzea PPC publizitate mota egokia erabiltzen ari zarela jende gehienarengana iristeko.

Gako-hitzak

When targeting the right audience with Adwords, garrantzitsua da zure publikoak bilatuko dituen termino orokorretatik haratago begiratzea. Termino generikoak baztertzeak bezero potentzial batzuk moztu ditzake zure salmenta-inbututik. Horren ordez, idatzi bezero potentzialak eroslearen ibilbide osoan zehar gidatzen laguntzen duen edukia. Epe luzerako harremanetarako oinarriak ere jar ditzake. Hona hemen zure kanpainarako gako-hitz egokiak aurkitzen laguntzeko aholku batzuk.

Lehenengoa, zure gako-hitzak segmentatzen jakin behar duzu. Horretarako modu ona erlazionatutako gako-hitzak talde ezberdinetan biltzea da. Hau eginez, gako-hitz anitzeko zuzendutako iragarkiak idatz ditzakezu aldi berean. Honek kontu-egitura antolatu bat mantentzen lagunduko dizu eta kalitate-puntuazio altuak lortzeko. Hasteko, aukeratu zure produktua edo zerbitzua hobekien deskribatzen duen gako-esaldi bat. Honela, you will be able to reach qualified prospects later in the buying funnel.

Don’t use single keywords. They tend to be too generic. Longer phrases, esaterako “barazki organikoen kutxa bidalketa,” are more targeted. These phrases attract the right customers. Using keywords individually may be less effective, especially if your customers use different terms for your product or service. You should list variations of your keywords, including colloquial terms, alternative spellings, plural versions, and common misspellings.

Lizitazioa

The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. These three factors influence the placement of your ads on Google’s search results page. Klik bakoitzeko kostua (CPC) method is best for driving specific target customers, baina ez da eraginkorra eguneroko trafiko-bolumen handia duten webguneetarako. CPM eskaintza beste aukera bat da, baina Bistaratze Sarean bakarrik erabiltzen da. CPM iragarkiak maizago agertzen dira AdSense iragarkiak bistaratzen diren erlazionatutako webguneetan.

Google-k zure eskaintzak doitzeko hainbat aukera eskaintzen ditu. Eskaintzaren doikuntza bat egiteko modu bat gako-hitz-eskaintza bakoitza eskuz doitzea da. Gako-hitz bakoitzerako ezartzen duzun zenbatekoak ez du eraginik izango iragarkiaren aurrekontu osoa. Google-k iragarki talde bakoitzean zenbat diru gastatu behar den ere jakinaraziko dizu, baina zenbatekoa zure esku dago guztiz. There are two types of keyword bid adjustments – eskuz eta automatizatuta. Helburua da zure iragarkia bilaketa-emaitzetan agertzea klik bakoitzeko kostu txikienarekin.

Eskaintzak jaisteko beste modu bat zure kalitate puntuazioa handitzea da. Kalitate puntuazioa zure iragarkiaren eraginkortasunaren balorazioa da. Balorazio hau ez da erabiltzen enkante-prozesuan, baina zerrendan gorago agertzeko aukerak zehazten laguntzen du. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google-k CPC gehienezko metrika erabiltzen du klik bakoitzeko ordaintzen duzun diru-kopurua erregulatzeko.

Berriro merkaturatzea

Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. Berriro marketinarekin, zure iragarkiak zure bezeroek duela gutxi bisitatu dituzten guneetan bistaratuko dira. Baina, kontuan izan zure negozioarekin zerikusirik ez duten guneetan ager daitezkeela. Horrek esan nahi du gunerako bazterketa bat ezarri behar duzula gehiegizko esposizioa edo intrusioaren erreklamazioak saihesteko. Baina zer da berriro marketina?

Remarketing online marketinean erabiltzen den terminoa da, eta eskaintzen dituzun produktu eta zerbitzuetan interesa duten pertsonei iragarkiak bideratzeari egiten dio erreferentzia. Iragarki hauek pertsona berdinei berriro bidaltzen zaizkie, eta litekeena da bezero berdinek haien gainean klik egitea berriro. Berriro merkaturatzeak ondo funtzionatzen du Facebook-ekin, Adwords, eta sareko publizitate beste modu batzuk. Zure negozio eredua edozein dela ere, metodo hauek erabiltzea kontuan hartu beharko zenuke zure bezero bihurtzeko aukera gehien duten pertsonengana iristeko.

Bat-etortze zehatza

The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. Gainera, bilaketa-termino ezberdinekin zenbat klik sortzen ari zaren ikusteko aukera ematen dizu. Hitz gutxitan, zure bilaketa-terminoak gako-hitz garrantzitsuenekin bat egiten du. Dendara bazara, horrek esan nahi du zenbat eta zehatzagoa izan zure gako-hitzarekin, hobe. Baina zeintzuk dira Bat-etortze zehatzak AdWords-en onurak?

Bat-etortze zehatzeko gako-hitzak bilaketa-kontsultaren berdinak ziren bat-etortzeetara mugatu ziren hasieran, horrek iragarleak buztan oso luzeak dituzten gako-hitz-zerrendak eraikitzera behartu zituen. Azken urteotan, hala ere, Googlek algoritmoa findu du hitzen ordena kontuan hartzeko, aldaera hurbilak, azentuak, eta aldarteak. Beste hitz batzutan, Bat-etortze zehatzeko gako-hitzak inoiz baino zehatzagoak dira orain. Baina perfektutik urrun daude oraindik. Bat-etortze zehatzeko gako-hitzak erabilgarriak izan daitezke nitxo publiko bati zuzenduta bazaude.

Adwords-en bat-etortze zehatzaren eginbideak bilaketa-kontsultak murrizteko aukera ematen du, zehatzago bideratzeko. Horrek trafikoa murrizten duen bitartean, bat-etortze zehatzen trafikoak bihurketa-tasa handiena du. Gainera, bat-etortze zehatzeko gako-hitzak oso garrantzitsuak direlako, zeharka hobetzen dute zure Kalitate-maila. Hau bereziki erabilgarria da lineako merkatarientzat. Beraz, zure publizitate aurrekontua maximizatzeko modurik onena ez den bitartean, oraindik merezi du. Beraz, hasi gaur!

Gako-hitz negatiboak

When it comes to generating traffic, Adwords-en gako-hitz negatiboak ohiko gako-hitzak bezain garrantzitsuak dira. SEO-n, jendeak agertu nahi dituen gako-hitzak aukeratuko ditu, baldintza berdinetarako agertzen ez diren bitartean. Adwords-en gako-hitz negatiboak erabiliz, zure kanpainarako garrantzitsuak ez diren bilaketa-terminoetarako iragarkiak agertzea blokeatuko duzu. Hitz gako hauek emaitza positiboak ere eman ditzakete, beraz, behar bezala erabiltzen dituzula ziurtatu behar duzu.

Bezero bihurtuko ez diren terminoak ere blokea ditzakezu. Adibidez, Ninja aire frijigailua iragartzen baduzu, don’t use the term “air fryer” in your ads. Horren ordez, use terms like “air fryer” edo “ninja aire frijigailua” horren ordez. Termino generikoek trafikoa bultzatuko duten arren, dirua aurreztuko duzu guztiz saihesten badituzu. Gako-hitz negatiboak erabiltzean, ziurtatu zure jabetzako iragarki talde edo kanpainetan soilik erabiltzen dituzula.

Gako-hitz negatiboak pertsona ospetsuen izenetatik hasi eta termino oso zehatzetaraino izan daitezke. Adibidez, esaldi-etortze gako-hitz negatibo batek hitz edo esaldi zehatzak dituzten bilaketetan iragarkiak agertzea eragotzi dezake. Lagungarria da zure enpresak kiroletarako berritasunak eta funtzionalak diren galtzerdiak saltzen baditu. Baliteke konpresio galtzerdietarako bat-etortze zehatz negatiboak ezarri nahi izatea, adibidez. Ekoizpen zehatzeko gako-hitz negatiboak ere ezar ditzakezu bilaketa-termino zehatzetarako iragarkiak ager ez daitezen.

Ordainpeko iragarkietan berria bazara, Adwords-i ahalik eta etekin handiena ateratzeko galdetzen diozu. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, gakoen ikerketa barne, lizitazioa, eta kalitate puntuazioa. Marketing tresna indartsu honi etekinik handiena ateratzeko estrategia batzuk ere emango ditu. AdWords arrakastaz erabiliz zure ROI-a handitzen eta zure emaitza hobetzen ikasiko duzu.

Klik-ordaintzeko publizitatea

Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Estrategia hau Google eta Bing bezalako bilatzaileekin lotuta dago hein handi batean, eta sare sozialetako guneek ere erabiltzen dute. Enpresa bati aurrez zehaztutako kopuru bat ordaintzea dakar bere iragarkia bilaketa-esaldi jakin baten azpian ager dadin. Hala ere, iragarleek norbaitek bere iragarkian klik egiten duenean soilik ordaintzen baitute, beren diruaren baliorik onena eskaintzeko gai izan behar dute.

Klik-ordaintzeko bi oinarrizko publizitate mota daude: tarifa finkoa eta eskaintzan oinarrituta. Bi metodoak onuragarriak izan daitezke enpresentzat. Klik bidezko ordainketa eredu egokia aukeratzeko, iragarle batek erabaki beharko luke lehenik zeintzuk diren bere helburuak. Bilatzaileetan publizitatea beren webgunera trafikoa lortzeko modu bikaina da, hasiberrientzat nahasgarria izan daiteke. Jarraian, marketin digitalaren estrategia honekin hasten lagunduko dizuten aholku batzuk daude.

Google-ren bilatzaileen plataforman eskaintzak zure webgunera trafikoa lortzeko funtsezko atala da. Eskaintzak Google-k kalkulatzen ditu gako-esaldietan oinarrituta. Norbaitek gako-hitz edo esaldi zehatz bat bilatzen duenean, produktuen sareko iragarkiak aurkeztuko zaizkie erosteko asmoaren arabera. Klik handiagoa, zenbat eta baxuagoa izan prezioa, eta bisitari batek zure iragarkian klik egitea litekeena da.

One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Iragarki-kopia erakargarri batek lehiaketaren artean nabarmentzen lagunduko dizu. Kalitate baxuko iragarkia, Bestalde, diru gehiago kostatuko zaizu eta iragarkiaren sailkapena txikiagoa izango da. Baina, ikuspegi egokiarekin, zure CTR handitu dezakezu. Hau da Adwords-en klik bakoitzeko publizitatearen funtsezko alderdia.

Gako gakoen ikerketa

Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Pertsona bat sortzeak bezero tipiko batek zer nahi duen azaltzen du, dituzten erronkak, eta erosketa-erabakietan eragina duten gauzak. Informazio honek zure gako-hitzen ikerketa gidatuko du. Zure pertsonaia idatzi ondoren, erabili gako-hitzak hautatzeko tresnak, hala nola Google Keyword Tool, erlazionatutako gako-hitzak ikertzeko. Tresna hauek sailkapenerako aukera handiena duten gako-hitz zerrenda luze bat murrizten lagunduko dizute.

AdWords-en gako-hitzen ikerketaren atal garrantzitsuenetako bat zure audientzia ulertzea da. Gogoratu bezero potentzial baten erosketa prozesua aldatu egingo dela industria motaren eta erosi nahi duenaren arabera. Adibidez, Londreseko marka-enpresa bat agian ez dabil New York-en edo Los Angeles-en marka-enpresarik bilatzen. Eroslearen bidaia ezberdina izango da negozio motaren arabera, beraz, gako gakoen ikerketa funtsezkoa da.

Google Keyword Planner erabiltzeaz gain, gako-hitzak ikertzeko beste tresna batzuk ere erabil ditzakezu. Google-ren Keyword Planner tresna bereziki lagungarria da horretarako. Hitz gakoa zenbat pertsona bilatzen ari den erakusten du, zenbat ordaintzeko prest dauden, eta zenbat pertsona ari den esaldi zehatz hori bilatzen. Gako-hitz osagarriak ere proposatzen ditu iker ditzazun. Kanpainak zuzenduak sortzen laguntzen dizu. Gako-hitz on batzuk identifikatu ondoren, zure kanpainan erabil ditzakezu.

Alexa-ren gakoen zailtasun-tresna bezalako tresnak erabiltzeak lehia eta zure markaren agintea neurtzeko aukera emango dizu.. Tresna honek webgune bakoitzari Potentzia Lehiakorreko puntuazio bat esleitzen dio, gako-hitz-emaitzen zerrendan guneak zein aginpidea den adierazten duena. Share of Voice autoritatea neurtzeko beste tresna bikaina da. Zenbat eta handiagoa izan markaren ahots-kuota, orduan eta autoritate gehiagotzat hartuko da. Horrek zure sailkapena hobetzen lagunduko dizu, ikusgarritasuna eta autoritatea hobetuz.

Lizitazioa

There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Modurik ohikoena klik bakoitzeko kostua da, iragarleei beren iragarkitik egindako klikengatik soilik kostatzen zaiena. CPC metodorik garestiena da, baina errentagarriena da oso publiko zehatz bati zuzendu nahi bazara. Zure webguneko trafikoa handitzen saiatzen ari bazara, hala ere, kontuan hartu beharko zenuke CPM eskaintza. Metodo honek kostu txikiagoa izango du, baina zure iragarkia ehunka mila pertsonari bakarrik erakutsiko die.

Zure eskaintza handitu dezakezu gako-hitz edo esaldi jakin batean bisitari berriak erakartzeko aukera maximizatzeko. Zure kalitatearen puntuazio orokorra ere kontuan hartu beharko zenuke eskaintza eraginkorrena zehazteko. Hau hiru faktoretan oinarritzen da: zure webgunearen edukia, iragarki kopia, eta helmuga-orriaren diseinua. Zenbat eta handiagoa izan kalitatearen puntuazioa, orduan eta txikiagoa izango da klik bakoitzeko kostua zuretzat. Hala ere, aukera hau ez da guztiontzat. Oso gomendagarria da Google-ren jarraibideak jarraitzea eta zure kanpaina optimizatzen denbora ematea.

Kontserbadorea den hasierako eskaintza bat ezartzen saiatu beharko zenuke. Horrek eskaintza doitzeko aukera emango dizu zure datuetan eredu bat ikusten baduzu. Era berean, iragarlearen itxaropenak betetzea izan beharko zenuke konpromiso tasak eta kalitatezko trafikoa. Metodo hau erabiliz, publizitate-espazioa xahutzea eta Google-ren zigorra saihestea saihestuko duzu. Eskaintza-estrategiei dagokienez, hobe da dakizunarekin jarraitzea, eta jarraitu zure aurrekontua maximizatzeko metodo frogatua.

Azkenik, you should pay attention to your competitors’ eskaintzak. Begiratu zer gako-hitzek funtzionatzen duten onena eta zer eskaintzen duten. Iraganeko AdWords kanpainetako datuak erabiltzeak eskaintza eraginkorrena osatzen lagunduko dizu. Eta, hobeto ulertuko duzu zer-nolako lanak hartzen dituen. Ordaindutako publizitatean arrakasta izateko, ezinbestekoa da zure iragarkiak eta eskaintzak kontrolatzea. Zure kanpainak ROI handiagoa sortzea nahi baduzu, zure lehiakideek egiten dutenari erreparatu behar diozu.

Kalitate puntuazioa

Besides the click-through rate, kalitate-puntuazioa iragarkiaren garrantzia eta lurreratze orriaren esperientziak ere zehazten du. Antzeko gako-hitzak eta iragarki-taldeak dituzten iragarkiek Kalitate-maila desberdinak izango dituzte, iragarki-sorkuntzan oinarrituta, helmuga-orria eta bideratze demografikoa. Iragarkiek kalitate-maila egokituko dute zuzenean argitaratzen direnean, eta Googlek faktoreen bi heren hartzen ditu kontuan puntuazioa kalkulatzerakoan. Kontuaren egitura ona erabiltzen ari bazara eta proba asko egiten badituzu, sei edo zazpiko kalitate puntuaziora erraz irits zaitezke.

Sinplea dirudien arren, Kalitate-maila baxua kalitate-maila altua baino askoz gehiago kosta daiteke. Datu historikoetan oinarritzen delako, zure iragarkiak Kalitate Puntuazio altua lor dezake, nahiz eta oso lehiakorra ez izan. Zorionez, Google-k zer espero den jakiteko datuak eskaintzen ditu, beraz, zure iragarkia optimizatu dezakezu QA puntuazio altuena lortzeko. Zure iragarkiaren Kalitate Mailan zer faktorek eragiten duten ulertuz, zure iragarkiak hobetu ditzakezu eta zure publizitate-aurrekontuari etekinik handiena atera diezaiokezu.

Hitz-gakoen garrantzia oso faktore garrantzitsua da Kalitate-maila kalkulatzeko, eta hainbat gauza egin ditzakezu zurea hobetzeko. Garrantzia faktore handia da, beraz, saiatu zure webgunearen nitxorako garrantzitsuak diren gako-hitzak erabiltzen. Zenbat eta handiagoa izan garrantziaren faktorea, orduan eta handiagoa izango da zure Kalitate-Balorazioa. Adibidez, merkataritza elektronikoko gune bat sustatzen ari bazara, saiatu zure nitxoarekin erlazionatutako gako-hitz garrantzitsuetan zentratzen.

Botoiaren kolorea eta orriaren izenburuko hitzak ere garrantzitsuak dira. Elementu horien aldaketek bihurketa-tasak handitu ditzakete. Lege Erreklamazio Zerbitzuak, adibidez, beren bihurketa-tasa handitu zuten 111.6% euren webguneko titularra aldatu ostean. Adwords-en kalitate-puntuazioa hobetzeko modu asko daude, baina garrantzitsuena, hori zehazten duten faktore nagusien berri izan behar duzu. Honako hiru faktore hauek guztiak aztertu beharko lirateke zure kalitatearen puntuazioa handitzeari buruz serio bazara.

Berriro bideratzea

One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. Birbideratzearekin, zure webgunea bisitatu duten bisitari zehatzei iragarkiak erakutsi diezaiekezu. Ondoren, zure iragarkiak Google bistaratze sarean bistaratuko zaizkie bisitari horiei. Hala ere, birbideratzeari etekin handiena ateratzeko, zure webguneko bisitariak segmentatu behar dituzu. Horretarako, demografia konparatu eta segmentazio tresna bat erabil dezakezu.

Adwords-en bidez berretargeting-a erabiltzea lehendik dauden bezeroekin harremanetan jartzeko modu bikaina da, eta berrietara iritsi. Google Adwords-en bidez zure webgunean jartzen diren iragarkiek Script etiketak jartzen dituzte zure webguneko orrialdeetan, zure webgunea bisitatu dutenek berriro ikus ditzaten. Metodo hau sare sozialetan erabil daiteke, besteak beste, Facebook eta Twitter. Emaitza maximoetarako, birbideratzeak zure negozio-estrategiaren ohiko zati bat izan behar du.

Ikusle-zerrendak sor ditzakezu webguneko bisitarien ekintza eta interes zehatzetan oinarrituta. Adibidez, zure webgunea Gmail erabiltzen duten pertsonei zuzenduta badago, Google-ko kontuetarako garrantzitsuak diren iragarkiekin bideratu ditzakezu. Webguneko bisitarien helbide elektronikoekin bat datozen ikusle pertsonalizatuak ere erabil ditzakezu. Bihurketen jarraipena ere erabil dezakezu web orri zehatzak bideratzeko, produktuen orrialdeak bezala, zure inbertsioaren etekina maximizatzeko. Bi metodo hauek konbinatuz, zure eraginkortasuna maximiza dezakezu Adwords-ekin birbideratuta.

Zure audientzia segmentatu ondoren, birbideratzeko kanpaina bat konfigura dezakezu Google-ren iragarki-sarea erabiliz. Adwords-ekin berriro bideratzeko metodorik onena zure webgunerako zein negoziorako eraginkorra dena da. Zure ikuslegoa bide ezberdinen bidez zuzendu dezakezu, barne Google Display Sarea, YouTube, Android aplikazioak, eta gehiago. Berriro bideratze-eredu bat erabiltzeak iragarki bakoitzak zenbat kostatzen dizun eta zein kanal diren zure negoziorako eraginkorrenak neurtzen lagunduko dizu..

Era eraginkorrean erabiltzen denean, AdWords-ek enpresei beren helburuak lortzen lagun diezaieke. Bideratutako kanpainekin, they can drive more traffic to their websites, irabazpide gehiago irabazi, eta bihurketa gehiago bizi. SEO edozein negoziotarako ezinbestekoa den arren, AdWords-ek bultzada gehigarri bat eman dezake. Gako-hitz garrantzitsuetan zentratuz eta edukia optimizatuz, Zure xede-merkatura zuzenduko den kanpaina bat sor dezakezu. Ondo zuzendutako iragarki-kanpainak jende egokiak zure iragarkiak ikusten dituela ziurtatuko du.

Gako-hitzak

A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Gako-hitzak zure helmuga-orriarekin erlazionatu behar dira, iragarkiaren gaia, edo biak. Bi edo hiru hitz dira eraginkorrenak. Hona hemen gako-hitzak aukeratzeko aholku batzuk. Iragarki-talde zehatzetatik ere gako-hitz batzuk bazter ditzakezu. Jarraian, zure iragarki-kanpainak hobetzeko gako-hitzak aukeratzeko eta erabiltzeko aholkuak azaltzen dira.

AdWordsrako gako-hitzak aukeratu aurretik, kontuan izan beharko zenuke zure audientzia eta haien bilaketa-asmoa. Baldintza orokorrak baztertzen badituzu, zure salmenta-inbututik bezero potentzialak moztu ditzakezu. Kasu honetan, zure iragarkiak zurearekin erlazionatutako esaldi bat idazten duten bezeroentzat soilik agertuko dira. Horren ordez, arreta jarri zure bezeroei erosketa-prozesuan zehar gidatu eta harremanak ezartzen dituen eduki lagungarria sortzean. Jarraian, AdWords-rako gako-hitz eraginkorren adibide batzuk zerrendatzen dira.

Esaldi bategitea: Zure kanpainarako gako-hitzak hautatzerakoan, esaldiak lotzeko tresna erabili beharko zenuke. Zure gastua mugatzeko eta norakoak diren bezeroak lortzeko aukera ematen dizu. Zure publikoak termino hauek maiz erabiltzen baditu, esaldi-match-gako gako bat erabil dezakezu, horrek esaldiaren ortografia bera duten esaldietan soilik bistaratzen du zure iragarkia. Metodo honek zure iragarkia jendea esaldi zehatza bilatzen ari denean bakarrik agertuko dela bermatuko du.

Kalitate puntuazioa

A quality score is based on three factors: espero den klik-tasa (CTR), zure iragarkiaren garrantzia, eta bisitarien esperientzia zure iragarkian klik egiten dutenean. Kalitate-maila desberdina izango da gako-hitz eta iragarki talde berdinen artean. Iragarki-sormenaren arabera, helmuga orriak, eta bideratze demografikoa, Kalitate-maila nabarmen alda daiteke. Zure iragarkia zuzenean atera ondoren, Google-k bere Kalitate-maila egokituko du informazio horren arabera. Zure iragarkiarentzat hiru egoera posible daude: “High,” “Normal,” and ‘Poor’.

Kalitate puntuazioaren lehen osagaia zure iragarkiak lehiakideen aurrean nolako errendimendua duen da. Gako-hitz zehatzak bideratzen badituzu, garrantzitsua da zure izenburua ahalik eta sinesgarriena egitea. Beste faktore garrantzitsu bat zure iragarkiak kalitate handiko edukia duen ala ez da. Google-k ez du nahi bisitariek denbora galtzea kalitate baxuko edukia irakurtzen. Hala ere, zure iragarkiak CTR altua baina kalitate baxua badu, hobe da pausatu eta beste zerbaitekin ordezkatzea.

Kalitate-maila ez dago zuzenean iragarki kopiarekin erlazionatuta, baina garrantzitsua da kontuan izan zure iragarkiaren sailkapenean faktore bat dela. Zure iragarkien kopiak eta helmuga-orriak zure edukiarekin bat etorri beharko lukete eta kalitate puntuazioa hobetu beharko lukete. Beste faktore batzuk gako-hitz geografiko eta gailu espezifikoen garrantzia daude. Adibidez, zure iragarkia Detroiteko kontsumitzaileei zuzenduta badago, garrantzia orokorrean oinarritutako bat baino kalitate puntuazio baxuagoa izango du.

Kostua

The average monthly cost for a small to midsize company to use Google Adwords is between nine and ten thousand dollars per month. Hori gutxi gorabehera $100 to $120,000 urteko. Baina kostua handiagoa edo txikiagoa izan daiteke, erabiltzen den industriaren eta plataformaren arabera. Kostua normalean handiagoa da balio handiko gako-hitzentzat, oso lehiakorrak direnak. Baina zure helburua zure webgunera edo produktura trafikoa lortzea bada, klik bakoitzeko hamar dolar baino gutxiago gastatzea izan beharko zenuke helburu.

Adwords-en zenbat gastatu behar duzun zehazteko hainbat modu daude, zuzentzen duzun negozio motaren arabera. Aurrez ordaindutako edo harpidetzan oinarritutako eredua egokia izan daiteke zuretzat. Google-k eskaintzen duen doako gako-hitz-planifikatzailea erabil dezakezu zeintzuk diren lehiakorrak diren eta zenbat jende produktu jakin bat bilatzen ari den ikusteko.. Zure aurrekontuak ahalbidetzen badu, zure aurrekontuaren ehuneko jakin bat mugikorretarako iragarkietara bideratu dezakezu, eta gailu mugikor mota zehatz batera ere bideratu dezakezu.

Zerbitzu nahiko garestia izan arren, AdWords publizitate-metodo eraginkorra da, zure negozioa milioika bezero potentzialen aurrean erakusten duena. AdWords-ek kostuak konpentsatzen ere lagun dezake bihurketa-tasak hobetuz. Ezinbestekoa da kontuan hartzea ez dagoela arrakastarako formula zehatzik. Azkenean, Adwords-en kostuak itzulera potentziala merezi du. Ez dago zure online marketin-bidaia hasteko modu hoberik.

Lizitazioa

Klik bakoitzeko kostua (CPC) metodoa Adwords-en eskaintza egiteko modu estandarra da. Metodo hau zure webgunera zuzendutako bezeroak gidatzeko eraginkorrena da, baina ez da aproposa eguneroko trafiko bolumen handiak sortzeko. Mila bakoitzeko kostua erabil dezakezu (CPM) Adwords-en eskaintza egiteko metodoa zure CPC jaisteko. CPM iragarkiak maizago bistaratzen dira AdSense iragarkiak erakusten dituzten erlazionatutako webguneetan.

Kontrol freak bazara, Adwords leku ezin hobea da zure produktua edo zerbitzua merkaturatzeko. Eskaintza egitura malguarekin, noiz zehaztu dezakezu, non, eta zenbat lehertu. Zure bezeroak estrategikoki bideratu ditzakezu eta bilaketa-emaitzetan lehenik ager zaitezke. Adibidez, poltsak sarean saltzen badituzu, baliteke produktu horiek erosten dituzten pertsonei zuzendu nahi izatea. Honetarako, haien beharrak eta lehentasunak ikertuz zuzendu ditzakezu.

Another useful strategy for managing your Adwords campaign is dividing it into multiple “iragarki-taldeak.” Those groups should contain between ten and fifty related phrases. Ondoren, talde bakoitza bereizita ebaluatu dezakezu. Ondoren, Google-k gehienezko eskaintza bakarra aplikatuko dio talde bakoitzari. Esaldien banaketa adimentsu hau zure kanpaina osoa kudeatzeko gakoa da. Arau hauek ezagutzen ez badituzu, litekeena da zure Adwords-en inbertsioa alferrik galduko duzula.

SKAGs

SKAGs in Adwords are a popular way to create and run a campaign. SKAG bat sortzean, you duplicate the ad group to target more keywords. For each group, create a different type of ad. Adibidez, if you have a group of two keywords, create two separate ad copies and use one for each keyword. One for each keyword will be more effective than one ad for the same keyword. Epe luzean, this will pay off!

SKAGs are effective for increasing conversion rates and improving the relevance of your ads. Users expect relevant results and ads that are relevant to their search terms. Zenbat eta CTR handiagoa, hobe. SKAGs are also a better option for companies advertising several products. While they’re not as effective as multiple product ad groups, they can be an effective strategy for a wide range of products. Hala ere, garrantzitsua da gogoan izan gako-hitz bat-etortze mota ezberdinek onura desberdinak dituztela.

SKAGek iragarkia gako-hitz batzuetara egokitzeko aukera ematen dizu. Horrek Google-rentzat duen garrantzia areagotzen du eta zure iragarkien kalitatearen puntuazioa hobetzen du, faktore garrantzitsua da kanpainaren optimizazioan. Iragarki talde tradizionalek normalean hainbat gako-hitz izaten dituzte, eta horietako batzuentzat iragarkia aldatzeak CTR handitu dezake batzuentzat, baina besteentzat gutxitu. SKAGekin, zure iragarkiak bilatzailearentzat garrantzitsuak izango dira eta CPA txikiagoa izango dute.

Partida zabala

The default match type in Google Adwords is broad match, horri esker, zure iragarkiak erlazionatutako bilaketetan ager daitezke eta baita gakorik gabeko bilaketa-terminoetan ere. Bat-etortze zabala murriztaile gutxien duen parekatze-mota da eta malgutasun handiagoa ematen dizu esaldi orokorrei dagokienez. Bereziki erabilgarria da buztan luzeko gako-hitzetan, eta frogak iradokitzen du zure ROI hobetu dezakeela. Hala ere, Baliteke partida-moten arteko aldea ulertzen ez duten iragarle berrientzat aukerarik onena ez izatea.

Parekatze zabala, oro har, kontu berrietarako segurua den arren, marka batentzat ere ondorio negargarriak izan ditzake. Gehiegi erabiltzen baduzu partida zabala, zure gako-hitzaren aurkikuntza ahuleziatuko da, eta zure iragarkiak garrantzirik gabeko bilaketetan agertuko dira. Arau orokor bat oso baxua eskaintzea da partida-baldintza zabaletan. Honela, kostu handiak konpentsatu ditzakezu. Gainera, ziurtatu zure gako-hitz zabalak excel fitxategi batean etiketatzea erabiltzaile aurreratua bazara.

Hitz gako zabal negatiboak ez dira bat egingo sinonimoekin, aldaera hurbilak, eta pluralak. Arau berdinak aplikatzen zaizkie hitz bakarreko gako-hitz negatiboei. Google does not want you to accidentally kill your account by ignoring relevant keyword terms. Broad match is the most effective option for advertisers who want to maximize conversions without paying for irrelevant traffic. The negative keywords are used to eliminate irrelevant traffic and increase ROI. Broad match is a great option when a specific word or phrase doesn’t work for your campaign.

Adwords kontu bat egituratzeko hainbat modu daude. Hona hemen ohikoenetako batzuk. Artikulu honetan, CPC estaliko dut, Bat-etortze zehatza, Berriro bideratzea, Luzapenak, eta gehiago. Zorionez, aholku hauek hasten eta zure publizitateari etekinik handiena ateratzen lagunduko dizute. Gogoratu zure Adwords kontua zure webgunearen oinarria dela, beraz, hartu denbora bakoitzari buruz ikasteko. Adwords-en oinarrizko ulermena lortu ondoren, prest egongo zara zure lehen kanpaina sortzeko!

Klik bakoitzeko kostua (CPC)

Kontuan izan behar duzu Klik bakoitzeko kostua (CPC) Adwords-en ez da ohiko marketin-kanpaina bateko CPC-a berdina. CPC-k publizitatearen kostua aipatzen duen bitartean, CPM zure iragarkiak jasotzen duen inpresio kopuruarekin arduratzen da. Publizitatearen kostua nabarmen aldatzen den arren, lineako marketin-tresna ezagunenek CPC erakusten dute helburu-gako-hitzak. Kontuan izan behar duzu CPCk ez duela beti esan nahi klik bakoitzeko kosturik handiena.

Klik bakoitzeko kostua hainbat faktoreren araberakoa da, kalitate puntuazioa barne, gako-hitzak, eta iragarkiaren testua. Kalitate handiko iragarkiek klik gehiago erakartzen dituzte eta deskontuak espero ditzakete 50%. Kalitate baxuagoko iragarkiek klik gutxiago erakartzen dituzte, eta horregatik, CPC handiagoa ordainduko duzu. Zure CPC hobetzeko, saiatu zure iragarkiaren testua eta zure webgunea optimizatzen. Ziurtatu CTR altua duzula bisitariak zure iragarkian klik egitera animatzeko.

CPCa iragarki-konpainiak ezartzen du enkante baten bidez. Lizitatzaileak aukera dezake eskaintzak eskuz edo automatikoki aurkeztea. Eskuzko lizitatzaileak gako-hitz edo iragarki talde baten gehienezko CPC zehazten du. Eskuzko eskaintzaileek beren eskaintzak kontrolatzen dituzte eta eskaintzak doi ditzakete klik gehiago lortzeko. Aukera hau modu askotan onuragarria izan daiteke. Garrantzitsua den arren, iragarki kanpaina bat hasi aurretik zure aurrekontua ezagutzen duzula ziurtatzea, enkanteak nola funtzionatzen duen eta zer ikusi behar duzun ulertu beharko zenuke.

Zure helburuko ROIaren ideia bat izatea funtsezkoa da iragarki-kanpaina arrakastatsu bat izateko. Ziurtatu behar duzu ez duzula salmenten edo aukerarik galtzen. Eskaintza baxuegia baduzu, zaila izango duzu ROI sortzea. Baina kontuan izanda klik bakoitzeko gehienezko kostua ez dela beti azken prezioa, CPC optimiza dezakezu zure irabaziak maximizatzeko. Kontuan izan behar duzu, halaber, Adwords-en CPC maximoa ez dela azken prezioa. Iragarle askok gutxieneko zenbatekoa ordaintzen dute iragarkien sailkapenaren atalaseak gainditzeko edo lehiakideak gainditzeko’ Iragarkiaren sailkapena.

Facebook iragarkiak ohiko bilatzaileetatik bereizten dira CPC kalkulatzeko moduagatik. Iragarkien sailkapenak edo kalitate puntuazioak kontuan hartu beharrean, Facebook zure iragarkiaren xede-publikoan zentratzen da. Helburu-publiko batzuk besteak baino garestiagoak izango dira. Helburu-publikoek ere parte hartzen dute gehieneko eskaintzan eta kanpainaren iraupenean. Puntuazio garrantzitsua Facebook Ad CPC-n beste faktore bat da. Facebookek iragarki bat exekutatzeko kostua kalkulatzen du espero diren iritzien arabera. Puntuazio altuagoak exekuzio-kostu baxuagoekin saritzen dira.

Bat-etortze zehatza

Adwords-en bat-etortze zehatz bat nola sortu galdetzen ari bazara, ez zaude bakarrik. Duela gutxi Google-k aldaketa batzuk egin ditu bat etortzeko arauetan. Zure gako-hitzetan bat-etortze zehatza erabiltzea posible den arren, esaldia edo bat-etortze zabala baino mugatuagoa da, horrek zure iragarkia iragarki nahi ez dituzun kontsultetan agertzea eragin dezake. Bat-etortze-ezarpen zehatzak doi ditzakezu zure iragarkiaren ikusgarritasuna garrantzirik gabeko edo errendimendu baxuko aldaeretara mugatzeko.

Adibidez, bidaia-markaren gako-hitz baten bat-etortze zehatza ez da agertuko marka horren bilaketetan. Horren ordez, Deskontu hegaldien iragarkiak ez dira erakutsiko bidaia-markaren gako-hitzen bilaketetan. Hau bereziki lagungarria da hazkunde-aurrekontua duten iragarleentzat. Aldaera parekatzea estuarekin, haien egungo gako-hitzak irismena handituko da eta berriak ere ezagutzeko aukera izango dute, gako-hitzak erabiltzailearen asmoan oinarrituta. Azken batean, lizitazio automatizatuei esker, beren errendimendua mantentzea ahalbidetzen dute, nahiz eta irismena handitu.

Adwords-en bat-etortze zehatza hitz edo esaldiarekin bat egiten du gakoa. Jendeak hitz edo esaldi zehatz hori bilatzen duenean, esaldi zehatz horretarako iragarki bat bistaratuko da. Bat-etortze zehatzeko gako-hitzek klik-tasa altua dute. Hala ere, Baliteke esaldi-konbinazioa erabiltzen duzunean hainbeste klik edo inpresio ez izatea. Baina, litekeena da pertsona batek zure produktuarekin erlazionatutako produktu edo gako-hitz bat bilatzen duenean agertzea.

Adwords-en gako-hitzen bat-etortzeei dagokienez, Partidu mota zehatza erabiltzea apustu arriskutsua da. Zure webgunearen ikusgarritasuna eta trafikoa areagotzeko modu eraginkorra izan daitekeen arren, zure webguneak Google-ren zigorrak jasotzea ere eragin dezake. Beraz, ezinbestekoa da zure backlink profila arretaz ebaluatzea. Bestela, bilatzaileen emaitzetan joko gisa ikusi ahal izango zara. Bat-etortze zehatza gako-hitza erabili beharko zenuke egokia denean.

Berriro bideratzea

Adwords kanpainarekin birbideratzea maximizatzeko modurik onenetako bat zure audientzia segmentatzea da. Zure webguneko bisitariak demografiaren arabera segmentatuz, zure iragarkiak zure produktuetan interesa dutenei bakarrik bistaratzen direla ziurtatu dezakezu. Zure bisitariak herrialdeka ere segmentatu ditzakezu, generoa, adina, eta beste faktore batzuk zure emaitzak maximizatzeko. Hona hemen zure webguneko bisitariak segmentatzeko gida bat Adwords-ekin birmarketin egiteko.

Adwords kanpainekin birbideratzea hainbat webgunetan eta mugikorretarako aplikazioetan erabil daiteke. Remarketing sare sozialetan ez bezala, Retargeting dinamikoak bilaketako gako-hitzak erabiltzen ditu bisitatutako webgunearen ordez. Berriz bideratzeko kanpainak trukeen eta bitartekarien bidez ere egin daitezke. Baina teknika hau erabili aurretik, ziurtatu publizitate mota honen praktika onak ezagutzea. Zure bihurketa-tasak hobetu eta zure ROI handitu dezakezu praktika on hauek jarraituz.

Adwords-ekin birbideratzea sare sozialetako plataformekin erabiltzea modu eraginkorra da egungo bezeroekin eta balizko bezeroekin konektatzeko.. Facebook zure jarraitzaileak sortzeko modu bikaina da, Twitterrek, berriz, hileroko bisitarien ehuneko hirurogeita hamar baino gehiago mugikorrak dira. Beraz, ziurtatu zure iragarkiak mugikorreko erabiltzaileei erantzuten diela. Adwords-ekin birbideratzeak zure entzuleen arreta bereganatzen lagunduko dizu eta bezero ordainpeko bihurtzen lagunduko dizu.

Adwords-en eskaintza-eredu mota desberdinak ere ulertu behar dituzu. CPC eskaintzak zure bihurketak areagotzen laguntzen dizu, bihurketa-jarraipen dinamikoak inpresioak bultzatzen dituen bitartean. Garrantzitsua da eredu egokia aukeratzea zure helburu zehatzen arabera. Gogoratu iragarki-plataforma bakoitzak modu ezberdinean funtzionatzen duela. Horregatik, zure KPIetarako eta aurrekonturako zentzuzkoa dena aukeratu beharko zenuke. Ziurtatu eskaintza eredu desberdinak ezagutzen dituzula zure kanpainak horren arabera optimizatu ahal izateko.

Weba birbideratzeko estrategiak erabiltzaile anonimoei iragarkiak bidaltzeko aukera ematen dizu, web arakatze historian oinarrituta.. Metodo honek bisitariek iraganean ikusitako produktuei dagozkien iragarkiak bistaratzeko aukera ematen du. Posta elektronikoa berriro marketina erabiliz, abandonatutako gurdietara iragarkiak ere bidal ditzakezu. Publizitatean hasiberria bazara, Google Adwords hasteko leku ona da. Adwords-ekin berriro bideratzea zure iragarkiak ahalik eta jende gehienek ikusten dituztela ziurtatzeko modu eraginkorra da..

Luzapenak

Iragarki bat konfiguratzen duzunean, aukera asko dituzu. Iragarki-luzapen mota ezberdinen artean aukeratu dezakezu, zure helburuen arabera. Iragarle askok mezu-luzapenak erabiltzea aukeratzen dute bezero potentzialak erakartzeko. Erraz konfiguratzen eta exekutatzen dira ordutegi batean. Luzapen hauek Mezu Luzapenen eta Dei Luzapenen antzekoak dira. Google-ren tutorialak aplikazioen luzapenak konfiguratzeko prozesuan lagunduko dizu. Galderarik baduzu edo gehiago jakin nahi baduzu, zuzenean Google-rekin harremanetan jar zaitezke.

Sitelink Extension doakoa da eta ikusleei zure negozioari deitzeko aukera ematen die. Deia luzapena ere aukeratu dezakezu, horrek ikusleei iragarkia deitzeko aukera ematen die. Iragarki-luzapen mota honek enpresa baten produktu eta zerbitzuei buruzko informazio gehiago ematen du. Azken batean, salmenta gehiago egiteko aukera ematen du. Baina, iragarki-luzapen hauek inplementatzen hasi aurretik, zure negoziorako egokiak diren ala ez erabaki behar duzu.

Iragarki-luzapenek klik-tasa handitu dezakete, zure iragarkiaren tamaina eta protagonismoa ere handitu dezakete. Aldiz, iragarki luzeago batean klik egitea litekeena da eta trafiko gehiago ekarriko du. Gainera, iragarki-luzapena erabiltzeak zure negozioa lehiakideetatik bereizten lagun zaitzake. Eta, iragarki-luzapenak sarritan gutxiegi erabiltzen diren bitartean, zure Google Adwords kanpainaren errendimendua hobetu dezakete.

Adwords-en prezio-luzapenak erabiltzeko beste modu bat saltzen ari zaren produktu eta zerbitzuei buruzko informazio gehigarria sartzea da. Ideia ona da zure iragarki-taldeko gako-hitzekin erlazionatutako produktu eta zerbitzuekin estekatzea, klik osteko lurreratze orrietan bihurketa bat lortzeko aukerak areagotzen baititu. Hala ere, zure iragarkia ez bada garrantzitsua, erabiltzaileak euren beharrei hitz egiten ez dien beste iragarki batera joango dira.

Communication Extensions Google AdWords-en beste luzapen ezagun bat dira. Kontsulta eta bilaketetan agertzen dira eta bezero potentzialen harremanetarako aukera osagarriak eskaintzen dizkiete, helbide elektroniko bat adibidez. Luzapen hauek beruna sortzeko irtenbide errazak izateko eta bezero potentzialak enpresekin konektatzeko diseinatuta daude. Bezero batek komunikazio-luzapen batean klik egiten duenean, zure negozioaren webgunera bideratuko dira eta bertan produktuari edo zerbitzuari buruzko informazio gehigarria eska dezakete.

Google Adwords zure marketin estrategiaren zati oso arrakastatsua izan daiteke. Google offers free tools to help you run your campaign easily, foroa barne. Zure helburuak argi kuantifikatzea eta arrakasta nola neurtu ulertzea da arrakasta izateko gakoa. Oso garrantzitsua da AdWords zergatik erabiltzen ari zaren jakitea eta horren jarraipena eraginkorra nola egin. Jarraian, AdWords erabiltzen hasteko aholku batzuk dira. Jarraitu irakurtzen publizitate-tresna indartsu hauei buruz gehiago jakiteko.

Klik bakoitzeko kostua

Keeping the Cost Per Click of AdWords costs low is vital for any advertising campaign. Zure iragarkian klik bakoitzaren kostua Klik bakoitzeko kostua deritzo (CPC). Zure iragarki kanpainaren kostua murrizteko jarraitu ditzakezun aholku batzuk daude. Lehenengoa, erabili buztan luzeko gako-hitzak bilaketa-bolumen baxuarekin, baina bilaketa-asmo ezagugarria. Erabili laburragoa, more generic keywords when possible. These keywords will attract more bids.

To determine your cost per click, you should first know your quality score. Quality score is tied to the keywords and ad texts on your ad. High Quality Scores indicate relevancy and therefore a lower CPC. Gainera, keep in mind that the higher your CTR, hobe. Hala ere, as competition increases, the cost per click may increase, so keep an eye on this number and try to optimize your ad to reflect its relevancy.

Azkenik, keep in mind that cost per click varies depending on the product. Zenbat eta handiagoa izan CPC, the more likely you are to be clicked by the customer. Adibidez, a law firm that deals with accidents would naturally bid higher than a business that sells Christmas socks. While the cost per click may seem high for a $5 Christmas sock, baliteke ez izatea errentagarria abokatu batek istripu bat dakarren epe baterako iragartzea.

Klik bakoitzeko kostua asko aldatzen da industrien artean. Enpresa juridiko bat, adibidez, kobratuko luke $6 klik bakoitzeko, merkataritza elektronikoko webgune batek ordainduko luke, berriz $1. Geotargeting modu bikaina da garrantzirik gabeko klikak saihesteko eta zure CTR handitzeko. Taktika hau oso eraginkorra da eremu zehatz batean kokapen fisikoak dituzten merkatarientzat. CTR igo egingo da, Kalitate Maila hobetuko den bitartean. Orokorrean, merezi duen inbertsioa da.

Klik bakoitzeko kostua publizitatean erabiltzen den oinarrizko metrika da eta Google AdWords kanpainetan klik bakoitzeko gehieneko kostua ezartzeko erabiltzen da.. Klik bakoitzeko kostua alda daiteke iragarkiaren xede-gako-gakoaren eta aurrekontuaren tamainaren arabera. Garrantzitsua da jakitea zein den zure CPC maximoa, klik baten benetako kostua baino handiagoa izan baitaiteke. There are also two types of CPC: eskuzkoak eta automatikoak.

Bihurketen jarraipena

Many people wonder how to track the number of Adwords conversions that occur after visitors click on their ads. Conversion tracking is an excellent way to keep track of these actions. It is important to implement the same variable for every campaign you run so that you can see how many people have visited your site after clicking on your ads. Here are some ways to implement conversion tracking for Adwords:

o Identify which conversions are the most important. If a visitor is signing up for two charity races, that would count as two conversions. Era berean, if a visitor downloads a piece of content, this would be a single conversion. Identifikatu zein bihurketa diren garrantzitsuenak eta egokitu zure bihurketen jarraipenaren ezarpenak hori islatzeko. Bihurketen jarraipena nola egin zehaztu duzunean, ikusi ahal izango duzu zeintzuk diren gako-hitzak trafiko gehien sortzen duten eta zeintzuk diren irabazi gehien.

Bisita bidezko bihurketen jarraipena egiteko, choose the “View through conversion window” aukera. Aukera hau zure kontuko Ezarpen Aurreratuen atalean dago. Zure iragarkia ikusten baina bertan klik egiten ez duten pertsonen jarraipena egiten du. Pertsona hauek zure webgunera itzuli eta bihur daitezke etorkizunean, baina ez berehala. Atribuzio-eredu hori erabakitzerakoan, hautatu bisitariak zure iragarkia azken aldiz ikusi zuenetik zenbat denbora igaro den. Zure webgunea ez bada diru-sarrerarik sortzen, Erabili zenbaki altuagoa bistaratze bidezko bihurketetarako.

Zure iragarkiek telefono-deiak sortzen badituzte, garrantzitsua da dei horien jarraipena egitea. Bihurketen jarraipen-kodeak zure webguneko helmuga-orrian gehitzeak zuretzako errentagarrienak zein diren kanpainak ulertzen lagunduko dizu. Iragarki jakin batek zenbat telefono dei jaso dituen jakin ondoren, zure kanpaina optimiza dezakezu. Adwords-en bihurketen jarraipena konfiguratzeko oinarrizko urrats batzuk daude. Honek Gune Globalaren Etiketa bat sortzea eta zure uneko inplementaziorako konfiguratzea barne hartzen du.

Hurrengoa, zehaztu zein kategoriatan klik egiten duen erabiltzaileak. Bihurketak hainbat kategoriatan sartzen dira. Bihurketa mota guztiak neurtzea aukera dezakezu, lead-sortzetik orrialde-ikustaldietara, erregistratzeetaraino. You can also include “other” to compare various types of conversions. Adibidez, zure webgunea bisitatu baina ezer erosi ez duten pertsonen bihurketak aldera ditzakezu. Bihurketa mota hauek kategoria batean gehitzeak ikusle bereko bihurketa mota desberdinak konparatzen lagunduko dizu.

Gako gakoen ikerketa

In order to get the most out of your keyword research, lehenik eta behin zure industria ulertu behar duzu, xede-publikoa, eta produktua. Gero, erosle pertsona bat sortu behar duzu erlazionatutako gako-hitzetan eta elkarrekin erlazionatutako bilaketa-hitzetan oinarrituta. Informazio hau erabiliz, zure publikoari egokitutako eduki garrantzitsua sor dezakezu. Hitz gakoen ikerketa erabil dezakezu xede-publiko honen beharrei erantzuten dien edukia lantzeko. Pauso hauek jarraituz, sailkapen altuagoak eta trafiko gehiago lortzeko bidean izango zara.

Baliabideen zerrenda bat bilduz informazio garrantzitsua aurki dezakezu. Hasteko leku ona EBSCOhost datu-basea da, lau milioi artikulu baino gehiago dituena. Hitz bereko hainbat forma bilatu ditzakezu, esaterako “address”, “price range,” edo “car insurance.” Gainera, gako-hitz bat idazten duzunean, erabili komatxoak termino zehatzenak erabiltzen ari zarela ziurtatzeko. Gako-hitz garrantzitsuen zerrenda bat duzunean, orduan zure edukia haiekin idazten has zaitezke.

Keywords ikerketa erabiltzea ezinbestekoa da SEOrako. Gai ezagunak eta gako-hitzak identifikatuz, zure webgunea optimiza dezakezu eta bezero potentzial gehiago bidera ditzakezu. Bilatzaile organikoen sailkapen hobeak bermatzeaz gain, gako-hitzen ikerketak zure publizitate kanpainarako estrategia handiagoa aukeratzeko aukera ematen dizu. Zure xede-publikoaren interesak eta jokabideak ulertuz, gaia lehiakorra den ere zehaztu dezakezu. Gako-hitz egokiak erabiltzeak publiko zabalago batera iristen lagunduko dizu eta bisitariak bezero bihurtzen lagunduko dizu.

Zure AdWords kanpaina hasteko modurik onena zure negoziorako termino ezagunak ikertzea da. Hau da, termino hauek bilaketa-bolumen handiena dutelako. Ezinbestekoa da bolumen handiko eta baxuko gako-hitzen konbinazio egokia zehaztea, emaitza optimoak emango dituena. Modu asko daude zure gako-hitz-ikerketa fintzeko, baina eraginkorrena zure publiko zehatzean zentratzea da. Zenbat eta arreta handiagoa izan zure publikoa, zenbat eta PPC gutxiago gastatu behar duzu zure kanpainan.

Gako-hitzak ikertzeko tresna on batek doako eta ordaindutako probak eskaintzen ditu gako-hitz ezagunenetarako. Doako proba hauek erabil ditzakezu tresnaren sentsazioa lortzeko, dirua gastatu aurretik. Google-k eskaintzen dituen gako-hitzak ikertzeko tresnak ere erabil ditzakezu zure webgunean trafiko gehien eragiten duten gako-hitzak ikusteko.. Hau SEO estrategia on baten funtsezko zati bat da, eta tresna hauek erabiltzeak gako-hitz-estrategia ezin hobea sortzen lagunduko dizu. Zure hitz gakoen estrategia ezarrita duzunean, zure estrategiak inplementatzen has zaitezke zure webgunea bilatzaileetan ondo kokatzen dela ziurtatzeko.

Berriro merkaturatzea

Remarketing with Adwords allows you to target past visitors of your website with customised ads. Remarketing-a modu bikaina da erabiltzaileak salmenta-inbutuan itzultzeko, horiek bihurtzeko aukera ugari ematen dizkizuena. AdWords birmarketing-ak zure audientzia hizkuntzaren arabera segmentatzeko aukera ematen dizu, errenta, eta hezkuntza. Remarketing-ak modu berean funtzionatzen du. Zure webgunea dagoeneko bisitatu duten erabiltzaileen zerrenda sortzen du, eta zure produktu edo zerbitzuarekiko interesa erakutsi dutenak.

AdWords-ekin merkaturatzea gai nagusi bihurtu da azken bost urteotan. Bertargeting hitza da, eta ia erdia da ezaguna Frantzian, Errusia, eta Txina AEBetan dagoen bezala. Baina nola funtzionatzen du? Erraza da sigla guztiekin nahastea. Hona hemen hasiera azkar bat. Eta gogoratu, remarketing-ak ez du funtzionatzen gehiago kostatzen delako.

Google AdWords zure negozioa iragartzeko erabili aurretik, nola funtzionatzen duen ulertu behar duzu. Google-k iragarki-taldeak konfiguratzen ditu zure iragarkien kudeaketa errazteko. Kanpaina bakoitzak iragarki bat eta hainbat gako-hitz ditu, esaldi-konbinazioa eta bat-etortze zabala barne. Zure gako-hitzak bat-etortzea zabala ezartzen duzunean, Google-k zure iragarki-kopia garrantzitsua izan dadin ezartzen du erabiltzaileak idazten duen edozein lekutan. Ondoren, zure iragarkien kopia pertsonaliza dezakezu zure xede-publikoarengana iristeko.

Lortu informazio gehiago Google AdWords-i buruz

Google AdWords-i buruz gehiago jakiteko interesa baduzu, orduan leku egokira etorri zara. AdWords klik bakoitzeko publizitate-programa bat da, Google-n gako-hitz zehatzetarako iragarkiak sortzeko aukera ematen duena. Interneterako atari gisa, Google-ren erabiltzaile-base zabala da, eta zure iragarkiak garrantzitsua eta erabiltzaile horiei zuzenduta egon behar du. Gainera, Google-ren AdWords-ek hainbat faktore hartuko ditu kontuan, kalitatea barne, prezioa eta lehia.

Ikastaro honek zure AdWords kontua hutsetik nola konfiguratu eta lineako publizitate-kanpaina arrakastatsua zer egiten duen irakatsiko dizu. Ikastaroak bihurketen jarraipena nola sortu ere irakatsiko dizu, telefono deien jarraipena, eta salmentak, eta diru-sarrerak eta inprimakiak bidalketak neurtu. Ikastaroak Google-n dauden tresna guztiak nola erabiltzen diren ulertzen eta marketin-estrategia eraginkorrenak ezartzen lagunduko dizu. Ikastaroak sare sozialak eta Facebook iragarkiak modu eraginkorrean nola erabili ere azaltzen du.

Ikastaro hau Google AdWords-i buruz ikasteko modurik onena da. Erraza da bilaketa-iragarkiei buruz ikastea, zure kanpainak nola kontrolatu, eta arazoak konpondu. Ikastaroak zure bezeroak ikuspegi psikologikotik ulertzen laguntzen dizu. Marketing digitaleko aditua bihurtu nahi baduzu, bilaketa-iragarkiak ikastea ezinbestekoa da. AdWords eta bilaketa-iragarkiari buruz ikas dezakezu hemen 60 minutuak Udemyri buruzko ikastaro batekin.

Google AdWords-en oinarriak ikasi ondoren, teknika aurreratuetara pasa zaitezke. Iragarki-txosten espezializatuak nola erabili ikasiko duzu, birmarketing estrategiak, ikaskuntza automatikoko funtzionaltasuna, eta lehiakideen ikerketa. Ez dago zure emaitzak hobetzeko modu hoberik dirua sarean nola irabazten irakasten dizun ikastaro batekin baino. Zure lehiakideei buruz esperimentatzeko eta ezagutzeko konfiantza ere izango duzu’ estrategiak, onurak jasotzen dituen bitartean.

Google AdWords-i buruz ikasteko modu bikaina den arren, marketin programa honen oinarriak biltzen dituzten bideo-tutorialak ere aurki ditzakezu. Kanal honetako bideo asko Google Partners-ek eskaintzen ditu. Izan ere, azkena otsailean argitaratu zen 16, 2016, eta informazioa oraindik garrantzitsua da. Tutorial hauek ziurtagiria lortzen dutenentzat egituratuta daude, eta, oro har, erabilgarriak dira hasi berriak direnentzat.

Konfiguratu kanpaina

Adwords-en publizitatea egiten hasteko, kanpaina bat sortu behar duzu. Hau lortzeko oinarrizko hiru urrats daude. Lehenengoa, hautatu zure kanpainaren kategoria. Gero, hautatu lortu nahi duzun helburua. Salmenten artean aukeratu dezakezu, eramaten, webguneko trafikoa, produktua eta marka kontuan hartzea, eta markaren kontzientzia. Helbururik gabe kanpaina bat ere konfigura dezakezu. Helburua geroago alda dezakezu.

Zure negozio motaren arabera, baliteke kokapen geografiko batera bideratu nahi izatea. Tokiko negozioa bazara, baliteke zure iragarkiak zure inguruko jendeari soilik zuzendu nahi izatea. Nazioarteko negozio baterako, baliteke salmenta eta kontsumitzaile gehien dituzun herrialdeetara bideratu nahi izatea. Zure ahaleginak nora bideratu ez badakizu, begiratu beste aukera batzuk. Herrialde zehatz batean bizi diren pertsonei zuzentzea ere aukera dezakezu.

Zure gako-hitzak aukeratu dituzunean, helmuga-orri eraginkor bat sortu behar duzu. Orrialde honen helburu nagusia trafikoa bezero bihurtzea da. Konbertsio bat gerta dadin, orrialdeak bilatutako gako-hitzerako garrantzitsua izan behar du. USP bat sartu behar du (salmenta puntu berezia), produktuaren onurak, froga soziala, eta ekintzarako dei argia. Helburua zure bihurketa-tasa handitzea da.

Helburu-merkatu bat aukeratu ondoren, iragarki bat edo gehiago hauta ditzakezu sustatzeko. Iragarki gako-hitzez gain, kanpaina bat ere konfigura dezakezu antzeko produktu edo zerbitzuak saltzen dituen webgunea baduzu. Egin beharreko beste urrats garrantzitsu bat zure eskaintza aukeratzea da. Gogoratu eskaintzak merkeagoak izango direla eskaintza automatikoa erabiltzen baduzu, baina lan gehiago eskatzen du. Azkenik, zure iragarkiak sinpleak eta zuzenak izan behar dira. Jendeak litekeena da kanpaina batean klik egitea eskaintza edo deskontua eskaintzen badu.

Hurrengo urratsa zure iragarkiak abiaraziko dituzten gako-hitzak hautatzea da. Urrats hau izan ohi da zatirik nahasgarriena. Hitz gakoak ez dira kontuan hartu beharreko gauza bakarra – zure bezeroak ere erabil ditzakezu’ iritzia zure gako-hitzak aukeratzerakoan. Gogoratu Kalitate-maila on batek zure iragarkia maila altuagoa izango duela eta eskaintza-kostuak murriztuko dituela. Gako-hitz bat erabakitzerakoan, ziurtatu zure negoziorako zein garrantzitsua den pentsatzen duzula.

Sortu iragarki kopia

Iragarki kopia ona sortzeko lehen urratsa zure helburua zehaztea da. Zure webgunera arreta erakarri nahi duzun edo produktu bat saldu nahi duzun, Iragarkia idazteko zure helburua zehazteak zein kopia mota erabili erabakitzen lagunduko dizu. Hiru iragarki kopia mota ohikoenak iradokitzaileak dira, hezitzailea, eta giza interesa. Iragarkien kopia probatzea urrats kritikoa da, zure iragarkien errendimendua hobetzen eta kalitate handiko trafikoa ziurtatzen lagunduko dizulako.

Zure xede-publikoaren bilaketa-kontsultak idazten has zaitezke. Horietako bakoitzak berezitasun maila bat du, beraz, zure iragarkiak baldintza horiekin bat etorri beharko luke. Ea eremu geografiko zehatz batera bideratzen saiatzen ari zaren, produktua, edo zerbitzua, garrantzitsua da pertsonaren min-puntua jorratzea. Adibidez, kontzertu baterako sarrerak saltzen badituzu, ziurtatu zure izenburuak haien beharrari erantzuten diola.

Zure iragarkirako kopia idaztean, saiatu zure publikoaren emozioetara erakartzen. Honela, litekeena da bisitari gehiago erakartzea. Emozioak eraginez, marketin handiek ikusleen erreakzioak aurreikus ditzakete eta galderak erantzun aurretik. Honela, beren iragarkiak ikusleen beharretara egokiagoak egin ditzakete. Badaude 3 iragarkien kopia eraginkorra sortzeko erabil ditzakezun copywriting-estrategiak.

Zure iragarki kopia probatzeko, erabili probaren aukera Google Ads-en. Egin hainbat bertsio eta kargatu Google Adwords-en. Probatu itzazu zeintzuk funtzionatzen duten onena zehazteko. Gogoratu probak zure bezeroek hobeto erantzuten duten zein hizkuntza motari erantzuten dioten zehazten lagunduko dizula. Zure iragarkien kopiarekin esperimentatzeak abantaila asko ditu. Ikus dezakezu zure nitxoarentzat hobeto funtzionatzen duen zure lehiakideentzat baino.

Jarraitu emaitzen jarraipena

Google Adwords-en laguntzarekin, ordaindutako bilaketa-kanpainaren emaitzen jarraipena egin dezakezu. Honela, zure arrakasta kontrolatu eta dirua aurreztu dezakezu. AdWords zure negozioa sarean sustatzeko modu bikaina da. Hona hemen aholku batzuk jarraitu ditzazun:

Jarraitu Adwords kanpainen emaitzen jarraipena Google Analytics-en. Adwords txostenek izeneko zutabea dute “Bihurketak,” horrek esango dizu zenbat bihurketa lortu dituen zure iragarki-kanpainak. Iragarkien ikustaldiez gain, zure CPC ere ikus dezakezu, klik bakoitzeko zenbat gastatu duzun erakusten dizu. Informazio hau erabil dezakezu zure iragarki kanpainengatik gehiegi ordaintzen ari zaren edo ez zehazteko.

AdWords bihurketen jarraipena egiteko modu bat pixel bat konfiguratzea da. Pixel hori zure webguneko orrialde guztietan jar daiteke eta marketin-kanpainak bideratzeko erabil daiteke. AdWords bihurketen jarraipena egiteko, klikak baino gehiago jarraitu behar duzu. Klik batek zure iragarkian zenbat pertsonek klik egin duten adierazten du, baina ez dizu esaten zure webgunera iritsi direnean horretan jardun duten ala ez. Klikek zure kanpainaren eraginkortasunari buruz asko esan dezakete, jakin behar duzu zenbat jende bihurtu zen benetan.

AdWords erabiltzen hasi baino lehen, CPA ulertu behar duzu, AdWords eskaintza zuzena, eta bihurketen jarraipenaren garrantzia. Bihurketak gako-hitzetik helmuga-orrira salmentarako bidaiaren emaitza dira. Google Analytics-ek bidaiaren jarraipena egiten lagun zaitzake. Doako Software-as-a-Service bat da. Kontzeptu hauek ulertu ondoren, AdWords erabiltzen has zaitezke zure negozioa sustatzeko.

Kostua

Ezinbestekoa da Adwords kanpainetarako aurrekontua esleitzea. Gehieneko CPC Google-k zehazten duen bitartean, klik bakoitzeko kostua aldatu egiten da. PS200 eguneko aurrekontua ezarri beharko zenuke, baina hau alda daiteke zure negozio nitxoaren eta hileroko webguneko trafikoaren arabera. Adwords kanpainen eguneroko aurrekontua ezartzeko, zatitu zure hileko aurrekontua 30 klik bakoitzeko kostuaren estimazioa lortzeko. Klik bakoitzeko kostuen estimazio zehatza lortzeko, Adwords-ekin jasotako laguntza-dokumentuak irakurri behar dituzu.

Bihurketa bakoitzeko kostua edo CPA metodoa erabiltzea eskuratze bakoitzeko kostua kalkulatzeko modu ona da zure publizitate-estrategiaren eraginkortasuna ulertzeko, eta zure aurrekontua kontrolatzen ere lagun zaitzake. Eskuratze bakoitzeko kostuak nahi den ekintza bat burutuko duen pertsona kopurua neurtzen du. Adwords-ek kode dinamikoa erabiltzen du lurreratze-orrietan bihurketa-tasak jarraitzeko. Gutxienez bihurketa-tasa lortu behar duzu 1%. Metodo honi esker, eskaintza doi dezakezu zure aurrekontua zure publizitate-aurrekontuaren mugen barruan geratzen dela ziurtatzeko.

AdWords-en kostua bezero berri batekin lortzen dituzun irabazien arabera justifikatu daiteke. Beste hitz batzutan, zerbitzu-enpresa bazara, bezero baten bizitzako balioa zehaztu beharko zenuke, bai lehen kontaktuan, bai epe luzera. Demagun higiezinen salmenta enpresa baten adibidea. Salmenta bakoitzeko batez besteko irabazia da $3,000, eta ez duzu errepikatuko negozio handirik ikusiko. Hala ere, ahoz ahoko erreferentziak bizitza osorako onura txiki bat izan dezakete.

Beste edozein zerbitzurekin bezala, harpidetzaren kostua kontuan hartu behar duzu. PPC software gehienak lizentziadun daude, eta harpidetza kostuak kontuan hartu beharko dituzu. Hala ere, WordStream-ek 12 hilabeteko kontratuak eta urteko aurrez ordaindutako aukera eskaintzen ditu, horren arabera aurrekontua egin dezakezu. Garrantzitsua da zure kontratua zer den ulertzea plan hauetako batean izena eman aurretik. Baina gogoratu, klik bakoitzeko prezioa AdWords-en guztizko kostua baino askoz txikiagoa da oraindik.

Bideratzea

Eduki Sarearen gorakadarekin, orain zure iragarkiak bezero-segmentu zehatzetara bideratu ditzakezu. Aurretik, ikusle-zerrendak edo birmarketing-zerrendak gehitu behar izan dituzu bakoitzarentzako kanpaina zehatz bat sortzeko. Orain, iragarki-kanpainak erabiltzaile-segmentu zehatzetara bideratu ditzakezu, eta bihurketa-tasak handitu ditzakezu zuzendutako kanpaina hauekin. Artikulu honek Google Adwords-en eskura ditzakezun bost bideratze mota aztertuko ditu. Ikasiko duzu zergatik zuzendu behar duzun zure publikoa haien lehentasunen eta jokabideen arabera.

Diru-sarrerak bideratzeko aukera ematen du pertsonak errentaren arabera bideratzeko. Barne Ogasun Zerbitzuak publikoki eskuragarri dauden datuak aztertuz funtzionatzen du. Google AdWords-ek informazio hori IRStik ateratzen du eta zure kanpainan sartzen du. Kokapen-bideratzea ere erabil dezakezu posta-kodeekin. Google Adwords-ek diru-sarreren eta posta-kodeen bideratzea eskaintzen du. Horri esker, errazagoa da bezeroak aurkitzea kokapen zehatzetan oinarrituta. Eta bideratze metodo hauek geokokapenarekin batera ere erabil ditzakezu, iragarkiak eremu jakin batera bideratzeko aukera ematen duena.

Testuinguruko bideratzeak iragarkiak web-orrietako eduki garrantzitsuekin lotzen ditu. Ezaugarri honekin, zure iragarkiak zenbait gai edo gako-hitz interesatuta dauden pertsonei bistaratuko zaizkie. Adibidez, kirol-oinetakoen marka batek iragarki bat jar dezake korrikako blog batean korrikalari batek oinetakoei buruz irakurtzen badu. Argitaletxeak orriaren edukia eskaneatzen du posizio garrantzitsuago baten bila. Ezaugarri honekin, zure iragarkiak zure bezero-basera zuzenduta daudela ziurtatu dezakezu.

Adwords kokapenaren arabera bideratzea zure publikoa bideratzeko beste modu indartsu bat da. Publiko zehatz bati zuzendu nahi bazaio, kokapena eta batez besteko errenta maila erabil dezakezu. Bi aldagai hauekin, zure audientzia murriztu dezakezu alferrik galdutako iragarkien gastua murrizten duzun bitartean. Gero, Zure iragarki kanpaina murriztu dezakezu zure produktu edo zerbitzuan aktiboki interesa duten pertsonei soilik zuzenduta. Beraz, nola murriztu zure audientzia?

Lizitazio eredua

Adwords kanpaina arrakastatsu batek demografiko bat baino gehiago bideratu beharko luke. Zure edukia publiko guztientzat garrantzitsua izango den arren, baliteke pertsona talde jakin bati baino ez izatea interesgarria. Halako batean, automatizazioa erabil dezakezu talde demografiko hau bideratzeko. Zure iragarki-kanpainen errendimenduaren jarraipena eginez, zure eskaintza estrategia egokitu dezakezu horren arabera. Gainera, automatizazio-arauak ere ezar ditzakezu alerta bat jasotzeko, zure CPC igo edo CPA jaisten den bakoitzean.

Eskaintza-estrategia automatizatu bat erabiltzeak ordainpeko iragarkien asmakizunak kentzen ditu, baina emaitza handiagoak lortu nahi badituzu, eskuzko eskaintza estrategia erabili behar duzu beti. Zure eskaintzak gako-hitz zehatz batean gastatzeko prest zauden zenbatekoa adierazten duen bitartean, ez du zehazten gako-hitz horren sailkapena. Hau da Google-k ez duelako emaitzarik onena eman nahi diru gehien gastatzen duenari.

Zure iragarki kanpainarako eskaintza-eredu eraginkorrena aukeratzeko, zure kanpaina zure gakoen ikusgarritasuna maximizatuko duen moduan egituratu beharko zenuke. Adibidez, zure bihurketa-tasa areagotu nahi baduzu, zure eskaintzak nahikoa altua izan behar du trafiko gehiago bideratzeko. Bestela, zure bihurketa-tasak handitu nahi badituzu, erosteko kostu bakoitzeko kanpaina bat egin. Guztia zure beharren araberakoa da, baina ideia ona da zure xede-publikoaren arabera erabaki informatua hartzea.

Gainera, zure iragarkiak probatzen ari zarenean, eskaintza aldatzaileak aukera ditzakezu eguneko ordu zehatzetarako, demografia, eta gailu elektronikoak. Adibidez, Zure iragarkiak Google-ren bilaketa-emaitzetako lehen orrialdean agertzeko denbora-tartea hauta dezakezu. Eskaintzen duzun zenbatekoa zure xede-publikoek erosketa edo bihurketa bat egiteko zenbat denbora behar dutenaren araberakoa izango da. Bestela, zure aurrekontua gako-hitz zehatz batzuetara mugatzea eta iragarki zehatzekin publiko zehatz bati bideratzea aukera dezakezu.

Bihurketa-tasak

Azken urteotako bihurketa industria nagusiak Asegurukoak izan dira, Finantza eta Datazioen industriak. Gaur, zita-industriak beste industria guztiak gainditzen ditu bihurketa-tasetan, ia ehuneko bederatzi batez beste. Dating-ak gainditzen ari diren beste industriak Kontsumo Zerbitzuak dira, Legezkoa, eta Autoak. Interesgarria da, bihurketa-tasa handienak dituzten industriek ez dituzte zertan produktu edo zerbitzu onenak izan. Horren ordez, baliteke bihurketa sustatzeko taktikak erabiliz eta eskaintza ezberdinekin esperimentatzen.

PPCren batez besteko bihurketa-tasa ingurukoa da 3.75% bilaketarako, eta 0.77% bistaratzeko sareetarako. Bihurketa-tasak industriaren arabera aldatzen dira, Datazio eta industria pertsonalak sortzen dituztenekin 9.64% AdWords bihurketa guztien artean eta Advocacy eta Etxeko Ondasunak baxuenak dira. Gainera, Google bistaratze-sareko bihurketa-tasak beste edozein industriatan baino askoz txikiagoak dira. Horrek ez du esan nahi hobetzeko aukerarik ez dagoenik.

Bihurketa-tasa altua enpresa gehienek nahi duten zerbait da. A lortzea ezinezkoa ez den arren 10 ehuneko bihurketa-tasa, ziur egon behar duzu zure bihurketa-tasa nahikoa altua dela emaitza errentagarriak lortzeko. Adwords-en bihurketa-tasak asko aldatzen dira eta garrantzitsua da zure enpresaren beharretarako ikuspegi egokia aukeratzea. Bihurketa-tasa lortu behar duzu 10% edo gehiago, emaitza bikaintzat jotzen dena.

Gunearen optimizazio praktika onak funtsezkoak diren arren, zure PPC bihurketa-tasa hobetzeko, kalitate handiko kliketarako optimizatu beharko liratekeen kanpainaren alboko elementuak ere badaude. Lehenengoa, ziurtatu iragarki eta lurreratze orri sinesgarri bat aukeratzen duzula. Gero, identifikatu zure audientzia eta plataforma onenak. Bigarrena, ziurtatu zure iragarkiak optimizatzen dituzula kalitate handiko kliketarako. Bilaketa eta bistaratzeko AdWords-en bihurketa-tasak merkataritza elektronikoko iragarkien batez bestekoaren parekoak dira, zein batez bestekoa gutxi gorabehera 1.66% eta 0.89%. Eta azkenean, ziurtatu zure iragarkiak zure webgunearekin sinkronizatuta daudela eta zure webguneko edukiari dagozkiola.

Kanpaina bat martxan jartzea

Iragarki kanpaina arrakastatsu bat sortzeko, zure gako-hitzak behar bezala bideratzen direla ziurtatu behar duzu. Hainbat urrats eman ditzakezu zure iragarki kanpainaren errendimendua hobetzeko. Google Adwords kanpaina bat martxan jartzearen zatirik zirraragarriena zure iragarkiak eta helmuga orriak optimizatzea da. Hurrengo urratsa Aditu modura aldatzea da. Modu honetan, zure kanpainarako helburu bat hauta dezakezu, hala nola, bihurketak, eramaten, edo salmentak. Ezarpen lehenetsiak iragarkirik eraginkorrena erakutsiko dizu, beraz, xede-publikoarekin bat etorriko den iragarkirik onena hauta dezakezu. Hala ere, helburu zehatz bat aukeratu nahi ez baduzu, kanpaina bat ezarri dezakezu helburuen orientaziorik gabe.

Kanpainaren ezarpenen beste zati bat iragarkien egutegia da. Iragarkien ordutegiak zehaztuko du zein egunetan agertuko den zure iragarkia. Hau alda dezakezu zure negozioaren izaeraren arabera. Iragarkien biraketa ezarpenak ere alda ditzakezu, baina oraingoz, hobe da lehenetsita uztea. Iragarkien ordutegiaz gain, zure iragarkiak pertsonaliza ditzakezu eskuragarri dauden iragarki formatu desberdinak erabiliz.

Zure kanpaina sortzen amaitutakoan, fakturazio-informazioa eta ordainketa-metodoak sartu beharko dituzu. Kreditu txartela erabiltzea aukeratu dezakezu, zordunketa txartela, banku-kontua, edo promozio kodea zure kanpainak finantzatzeko. Pauso hauek jarraituz, ondo egongo zara AdWords kanpaina arrakastatsua egiteko. Artikulu honek Google Adwords-en kanpaina bat konfiguratzeko hainbat urratsen bidez emango dizu.

Adwords-en berria bazara, zure gastua nola maximizatu galdetzen ari zara. Kanpaina arrakastatsu bat garatzeko hainbat gauza kontuan hartu behar dira, klik bakoitzeko kostua barne (CPC), Lizitazio estrategia, Klik-tasa, eta gako-hitz negatiboak. Artikulu honetan, tresna hauek modu eraginkorrean erabiltzen ikasiko duzu diruaren truke etekin handiena ateratzeko. Zein neurriren jarraipena egin behar duzun ziur ez bazaude, oinarriak hautsi ditugu.

Klik bakoitzeko kostua

Zure iragarkiak zenbat balio duten jakin nahi baduzu, jakin behar duzu klik bakoitzeko gastatzen duzun zenbatekoa zehazten duten faktore batzuk daudela. Zure gako-hitzak, iragarkiaren testua, helmuga orria, eta kalitate puntuazioak guztiek dute zeresana klik bakoitzeko gastatzen duzun zenbatekoan. Zure CTR hobetzeko, ziurtatu elementu horiek guztiak zure negoziorako garrantzitsuak direla. CTR altua lortuz gero, Google-k zure webgunea jendeak idazten dituen bilaketa terminoetarako garrantzitsua dela sinetsiko du.

Gogoratu beharreko faktore garrantzitsuenetako bat AdWords-en klik bakoitzeko batez besteko kostua da (CPC). Kopuru hori nabarmen alda daitekeen arren, oro har, dolar bat baino txikiagoa da. Merkataritza elektronikorako batez besteko CPCa da $0.88, beraz, eskaintza $5 oporretako galtzerdiekin lotutako termino bat ez litzateke errentagarria izango. Galtzerdiak balira $3, batez besteko CPCa nabarmen txikiagoa izango litzateke. Beti ziurtatu behar duzu zure kostuen jarraipena egiten Google Spreadsheet edo antzeko programa batekin.

AdWords kostu handia izan arren, oraindik posible da zure marketin-aurrekontua kontrolatuta mantentzea. AdWords-ek zure bezeroak kokapenaren arabera geobideratzeko aukera ematen dizu, hizkuntza, eta gailua. Gainera, Google Pay ere erabil dezakezu ordaintzeko $1,000,000 Adwords fakturetan. Zure publizitate-kanpainei kreditua luzatu diezaiekezu eta hilero ordain ditzakezu faktura moduan. Iragarle handi askok dagoeneko aukera hau erabiltzen dute bezeroei ordaintzeko.

Kontuan hartu beharreko beste faktore garrantzitsu bat zure kanpainen kostua da. Iragarki-kanpaina arrakastatsu asko ROI handiena lortzen dutenak dira, salmenta edo lidergo aukerarik galdu gabe. Gogoratu behar duzu kostu baxuko eskaintzak ez duela kalitate handiko trafikoa sortzen. Ondorioz, zure gehienezko CPC ez da ordaintzen duzun prezioa, eta Iragarkien sailkapenaren atalaseak garbitzeko eta lehiakideak gainditzeko nahikoa ordaintzen ari zara.

Lizitazio estrategia

Zure Adwords kanpainaren errentagarritasuna maximizatzeko, eskaintza adimendunen estrategia erabili beharko zenuke. Estrategia hau ezin hobea da gako-hitzak irabazi gehien ekarriko dien ziur ez dakitenentzat edo eskaintzak eskuz ezartzeko denborarik ez dutenentzat.. Eskaintza-estrategia honek gako-hitz zehatzetarako eskaintza altuagoa ezartzea dakar eta gako-hitz horiei soilik aplikatzen zaie. Lizitazio-estrategia mota honek zure iragarkiak esposizio maximoa izatea bermatuko du.

Lizitazio-estrategia hau bihurketak maximizatzeko erabil daiteke. Iragarkiak erakutsiko ditu jendeak zure gako-hitza edo aldaerak hurbiltzen dituenean. Hala ere, garestia ere bada. Estrategia hau zure aurrekontua handia bada bakarrik erabili beharko zenuke. Estrategia honek denbora asko aurrezten dizu eskaintzak automatizatzen dituelako. Baina baliteke estrategia desberdinak ikertzeko eta probatzeko denborarik ez dutenentzat egokia ez izatea. Zure kanpainarako erabiltzeko modurik onena zure xede-publikorako eta aurrekonturako egokia den bat aurkitzea da.

Helburua bihurketa-tasak handitzea bihurketa gehiago sortuko dituzten iragarkien eskaintza handituz. Estrategia hau erabiltzeak zure kanpainaren ROI hobetu dezake. Eskaintza altuago batek klik gehiago eragingo ditu, baina diru gehiago kostatuko zaizu bihurketa bat bultzatzen ez badu. Beraz, zure Adwords kanpainarako eskaintza-estrategia aukeratzerakoan, kontuan izan estrategia hau ez dela iragarle guztientzat.

Eskaintza estrategia hau helburu zehatzak dituzten erabiltzaileentzat aproposa da. Klik-tasa edo inpresio-tasa handitzen saiatzen ari bazara, ikus daitekeen CPM zure helburua lortzeko modu bikaina da. Zenbat eta bihurketa gehiago lortu kostu zehatz baten truke, zenbat eta diru gehiago irabaziko duzu. Eskaintza-estrategia honek zure markaren aitorpena hobetzen eta markaren ezagutza areagotzen lagunduko dizu. Beraz, erabili estrategia hau zure irabaziak maximizatzeko. Hala ere, Gogoan izan behar duzu ez dagoela soluzio guztientzako tamainako irtenbiderik eskaintza-estrategia aukeratzeko orduan.

Klik-tasa

Adwords kanpainetan klik-tasa altua lortzea seinale positiboa da, baina zure iragarkiak bisitariak ordainpeko bezero bihurtzea lortzen ez badu, emaitzak onak baino gutxiago dira. Gako-hitz egokietara zuzendutako iragarki garrantzitsuak sortzea funtsezkoa da klik-tasa handitzeko, beraz, garrantzitsua da elementu bakoitza probatzea. Hitz gakoen ikerketa funtsezko beste osagai bat da, beraz, ziurtatu ordaindutako iragarkiak eskaintzen ari zaren produktu edo zerbitzuak bilatzen ari diren pertsonentzat garrantzitsuak direla.

AdWords kanpainen batez besteko klik-tasa inguruan dago 5% bilaketarako eta 0.5-1% bistaratzeko sareetarako. Klik-tasa lagungarriak dira kanpainak birdiseinatzerakoan, bezero potentzialen interesa adierazten baitute. Klik-tasak erabiltzaile batek jasotzen dituen edukien deskargaren arabera ere neur daitezke. Erraztu bezeroei zure edukia deskargatzea, horrek bezeroen gogobetetasuna areagotuko baitu, eta azken finean, zure produktuak erosteko duten probabilitatea.

Zure CTR nola handitu ulertzeko, begiratu AdWords kontu mota ezberdinetako datuak. Adibidez, B2B kontuek normalean B2C kontuek baino CTR handiagoak dituzte. Kontu hauek aukera gehiago dute bezerogai kualifikatuak sortzeko eta balio handiko elementuak saltzeko. CTR baxua duten kontuak beren kontuen lagin bat erabiliz aztertu daitezke, horrek esan nahi du emaitzak ezin direla zertan izan kontu sorta zabalago baten adierazgarri.

Bilaketa-iragarki-kanpaina bat exekutatzen ari bazara, zita edo bidaien industrian CTR altuena lortzea espero dezakezu. Kanpain lokalizatuek zure CTR handitu dezakete, tokiko kontsumitzaileek tokiko dendetan konfiantza baitute. Testu- eta irudi-iragarkiak agian ez dira beruna sortzeko erabiltzen direnak bezain konbentzigarriak izango, informazio-iragarkiek jakin-mina sor dezakete eta ikusleak haien gainean klik egiteko konbentzitu ditzake. Garrantzitsua da gako-hitz bakoitza jakitea, ad, eta zerrendak bere CTR du.

Gako-hitz negatiboak

Adwords-en gako-hitz negatiboak erabiltzeko hainbat arrazoi daude. Horiek erabiltzeak publiko garrantzitsuago batera bideratzen lagunduko dizu eta alferrik galtzen diren klikak murrizten lagunduko dizu. Gainera, tresna hauek zeure buruari eskaintzak egitea edo zure inpresioak kanibalizatzea ekiditen lagunduko dizute. Beraz, nola erabil ditzakezu gako-hitz negatiboak? Jarraitu irakur dezakezu gako-hitz negatiboak zergatik diren hain garrantzitsuak jakiteko. Hona hemen horietako batzuk:

Oinarrizko gako-hitzek gako-hitzek gako-esaldiaren erdiko edo esanguratsuenari egiten diote erreferentzia. Adibidez, iturgina bazara, zure zerbitzuak bilatzen dituztenei iragarkia egin nahi diezu, ez lana bilatzen dutenei. Horregatik, zure funtsezko gako negatiboa da “iturgina” eta “iturgina.” Lan-poltsa bat iragartzen ari bazara, hitza erabiliko duzu “lana” gako-hitz negatibo gisa.

Gako-hitz negatiboak identifikatzeko beste modu bat zure Bilaketa-kontsulten txostena ikustea da. Txosten hau erabiliz, Zure nitxorako garrantzitsuak ez diren bilaketa-kontsultak identifikatu ditzakezu. Gako-hitz negatiboak erabiliz, zure iragarki-kanpainak hobetu ahal izango dituzu. Adibidez, koltxoi bat saltzen baduzu, baliteke gizonentzako koltxoi bat iragartzea aukeratzea, baina nahiago duzu emakumeetan zentratu. Gizonentzat, hala ere, Baliteke gako-hitz negatiboak ez izatea hain garrantzitsuak.

Bat-etortze zabal negatiboa esaldi-epaiketari aplikatzen ez zaion bitartean, iragarkiak agertzea eragotziko du kontsulta batek hitz eta esaldi negatibo guztiak dituenean. Bat-etortze zehatz negatiboak termino horiek dituzten bilaketa-kontsultetan iragarkiak agertzea eragotziko du. Gako-hitz negatibo hauek oso egokiak dira elkarren artean harreman estua duten marka-izenentzat eta antzeko eskaintzetarako. Garrantzitsua da gako-hitzek zuretzat zer esan nahi duten jakitea. Iragarkietan diru gehiegi gastatu nahi ez baduzu, gako-hitz negatiboak zure iragarkiak garrantzitsuak izateko modurik onena dira.

Gutxienez klik-tasa duten iragarkiak sortzea 8%

CTR altua ez da publizitatean axola duen metrika bakarra. Iragarki-kanpainek huts egin dezakete gako-hitz egokietara bideratzen ez direlako. Hau saihesteko, garrantzitsua da zure iragarkiaren elementu guztiak probatzea. Hitz gakoen ikerketa beste osagai erabakigarria da, zure ordaindutako iragarkiak garrantzitsuak izan daitezen. Hori egiten ez baduzu, dirua xahutuko duzu.

Zure klik-tasa handitu dezakezu zure iragarkia ahalik eta limurgarriena eginez. Saiatu eskaintza berezi bat proposatzen. Ziurtatu zure salmenta-proposamen berezian zentratu eta zure erabiltzaileei onura nabariak eskaintzen dizkiela. Ekintzak egitea erraztuz, jendeak zure iragarkian klik egiteko aukera gehiago izango du. Era berean, iragarki kopia sinesgarria idazten lagunduko du. Pauso hauek jarraituz, ondo egongo zara iragarkiak sortzeko gutxienez klik-tasa batekin 8%.