Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Ordainpeko iragarkietan berria bazara, Adwords-i ahalik eta etekin handiena ateratzeko galdetzen diozu. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, gakoen ikerketa barne, lizitazioa, eta kalitate puntuazioa. Marketing tresna indartsu honi etekinik handiena ateratzeko estrategia batzuk ere emango ditu. AdWords arrakastaz erabiliz zure ROI-a handitzen eta zure emaitza hobetzen ikasiko duzu.
Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Estrategia hau Google eta Bing bezalako bilatzaileekin lotuta dago hein handi batean, eta sare sozialetako guneek ere erabiltzen dute. Enpresa bati aurrez zehaztutako kopuru bat ordaintzea dakar bere iragarkia bilaketa-esaldi jakin baten azpian ager dadin. Hala ere, iragarleek norbaitek bere iragarkian klik egiten duenean soilik ordaintzen baitute, beren diruaren baliorik onena eskaintzeko gai izan behar dute.
Klik-ordaintzeko bi oinarrizko publizitate mota daude: tarifa finkoa eta eskaintzan oinarrituta. Bi metodoak onuragarriak izan daitezke enpresentzat. Klik bidezko ordainketa eredu egokia aukeratzeko, iragarle batek erabaki beharko luke lehenik zeintzuk diren bere helburuak. Bilatzaileetan publizitatea beren webgunera trafikoa lortzeko modu bikaina da, hasiberrientzat nahasgarria izan daiteke. Jarraian, marketin digitalaren estrategia honekin hasten lagunduko dizuten aholku batzuk daude.
Google-ren bilatzaileen plataforman eskaintzak zure webgunera trafikoa lortzeko funtsezko atala da. Eskaintzak Google-k kalkulatzen ditu gako-esaldietan oinarrituta. Norbaitek gako-hitz edo esaldi zehatz bat bilatzen duenean, produktuen sareko iragarkiak aurkeztuko zaizkie erosteko asmoaren arabera. Klik handiagoa, zenbat eta baxuagoa izan prezioa, eta bisitari batek zure iragarkian klik egitea litekeena da.
One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Iragarki-kopia erakargarri batek lehiaketaren artean nabarmentzen lagunduko dizu. Kalitate baxuko iragarkia, Bestalde, diru gehiago kostatuko zaizu eta iragarkiaren sailkapena txikiagoa izango da. Baina, ikuspegi egokiarekin, zure CTR handitu dezakezu. Hau da Adwords-en klik bakoitzeko publizitatearen funtsezko alderdia.
Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Pertsona bat sortzeak bezero tipiko batek zer nahi duen azaltzen du, dituzten erronkak, eta erosketa-erabakietan eragina duten gauzak. Informazio honek zure gako-hitzen ikerketa gidatuko du. Zure pertsonaia idatzi ondoren, erabili gako-hitzak hautatzeko tresnak, hala nola Google Keyword Tool, erlazionatutako gako-hitzak ikertzeko. Tresna hauek sailkapenerako aukera handiena duten gako-hitz zerrenda luze bat murrizten lagunduko dizute.
AdWords-en gako-hitzen ikerketaren atal garrantzitsuenetako bat zure audientzia ulertzea da. Gogoratu bezero potentzial baten erosketa prozesua aldatu egingo dela industria motaren eta erosi nahi duenaren arabera. Adibidez, Londreseko marka-enpresa bat agian ez dabil New York-en edo Los Angeles-en marka-enpresarik bilatzen. Eroslearen bidaia ezberdina izango da negozio motaren arabera, beraz, gako gakoen ikerketa funtsezkoa da.
Google Keyword Planner erabiltzeaz gain, gako-hitzak ikertzeko beste tresna batzuk ere erabil ditzakezu. Google-ren Keyword Planner tresna bereziki lagungarria da horretarako. Hitz gakoa zenbat pertsona bilatzen ari den erakusten du, zenbat ordaintzeko prest dauden, eta zenbat pertsona ari den esaldi zehatz hori bilatzen. Gako-hitz osagarriak ere proposatzen ditu iker ditzazun. Kanpainak zuzenduak sortzen laguntzen dizu. Gako-hitz on batzuk identifikatu ondoren, zure kanpainan erabil ditzakezu.
Alexa-ren gakoen zailtasun-tresna bezalako tresnak erabiltzeak lehia eta zure markaren agintea neurtzeko aukera emango dizu.. Tresna honek webgune bakoitzari Potentzia Lehiakorreko puntuazio bat esleitzen dio, gako-hitz-emaitzen zerrendan guneak zein aginpidea den adierazten duena. Share of Voice autoritatea neurtzeko beste tresna bikaina da. Zenbat eta handiagoa izan markaren ahots-kuota, orduan eta autoritate gehiagotzat hartuko da. Horrek zure sailkapena hobetzen lagunduko dizu, ikusgarritasuna eta autoritatea hobetuz.
There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Modurik ohikoena klik bakoitzeko kostua da, iragarleei beren iragarkitik egindako klikengatik soilik kostatzen zaiena. CPC metodorik garestiena da, baina errentagarriena da oso publiko zehatz bati zuzendu nahi bazara. Zure webguneko trafikoa handitzen saiatzen ari bazara, hala ere, kontuan hartu beharko zenuke CPM eskaintza. Metodo honek kostu txikiagoa izango du, baina zure iragarkia ehunka mila pertsonari bakarrik erakutsiko die.
Zure eskaintza handitu dezakezu gako-hitz edo esaldi jakin batean bisitari berriak erakartzeko aukera maximizatzeko. Zure kalitatearen puntuazio orokorra ere kontuan hartu beharko zenuke eskaintza eraginkorrena zehazteko. Hau hiru faktoretan oinarritzen da: zure webgunearen edukia, iragarki kopia, eta helmuga-orriaren diseinua. Zenbat eta handiagoa izan kalitatearen puntuazioa, orduan eta txikiagoa izango da klik bakoitzeko kostua zuretzat. Hala ere, aukera hau ez da guztiontzat. Oso gomendagarria da Google-ren jarraibideak jarraitzea eta zure kanpaina optimizatzen denbora ematea.
Kontserbadorea den hasierako eskaintza bat ezartzen saiatu beharko zenuke. Horrek eskaintza doitzeko aukera emango dizu zure datuetan eredu bat ikusten baduzu. Era berean, iragarlearen itxaropenak betetzea izan beharko zenuke konpromiso tasak eta kalitatezko trafikoa. Metodo hau erabiliz, publizitate-espazioa xahutzea eta Google-ren zigorra saihestea saihestuko duzu. Eskaintza-estrategiei dagokienez, hobe da dakizunarekin jarraitzea, eta jarraitu zure aurrekontua maximizatzeko metodo frogatua.
Azkenik, you should pay attention to your competitors’ bids. Begiratu zer gako-hitzek funtzionatzen duten onena eta zer eskaintzen duten. Iraganeko AdWords kanpainetako datuak erabiltzeak eskaintza eraginkorrena osatzen lagunduko dizu. Eta, hobeto ulertuko duzu zer-nolako lanak hartzen dituen. Ordaindutako publizitatean arrakasta izateko, ezinbestekoa da zure iragarkiak eta eskaintzak kontrolatzea. Zure kanpainak ROI handiagoa sortzea nahi baduzu, zure lehiakideek egiten dutenari erreparatu behar diozu.
Besides the click-through rate, kalitate-puntuazioa iragarkiaren garrantzia eta lurreratze orriaren esperientziak ere zehazten du. Antzeko gako-hitzak eta iragarki-taldeak dituzten iragarkiek Kalitate-maila desberdinak izango dituzte, iragarki-sorkuntzan oinarrituta, helmuga-orria eta bideratze demografikoa. Iragarkiek kalitate-maila egokituko dute zuzenean argitaratzen direnean, eta Googlek faktoreen bi heren hartzen ditu kontuan puntuazioa kalkulatzerakoan. Kontuaren egitura ona erabiltzen ari bazara eta proba asko egiten badituzu, sei edo zazpiko kalitate puntuaziora erraz irits zaitezke.
Sinplea dirudien arren, Kalitate-maila baxua kalitate-maila altua baino askoz gehiago kosta daiteke. Datu historikoetan oinarritzen delako, zure iragarkiak Kalitate Puntuazio altua lor dezake, nahiz eta oso lehiakorra ez izan. Zorionez, Google-k zer espero den jakiteko datuak eskaintzen ditu, beraz, zure iragarkia optimizatu dezakezu QA puntuazio altuena lortzeko. Zure iragarkiaren Kalitate Mailan zer faktorek eragiten duten ulertuz, zure iragarkiak hobetu ditzakezu eta zure publizitate-aurrekontuari etekinik handiena atera diezaiokezu.
Hitz-gakoen garrantzia oso faktore garrantzitsua da Kalitate-maila kalkulatzeko, eta hainbat gauza egin ditzakezu zurea hobetzeko. Garrantzia faktore handia da, beraz, saiatu zure webgunearen nitxorako garrantzitsuak diren gako-hitzak erabiltzen. Zenbat eta handiagoa izan garrantziaren faktorea, orduan eta handiagoa izango da zure Kalitate-Balorazioa. Adibidez, merkataritza elektronikoko gune bat sustatzen ari bazara, saiatu zure nitxoarekin erlazionatutako gako-hitz garrantzitsuetan zentratzen.
Botoiaren kolorea eta orriaren izenburuko hitzak ere garrantzitsuak dira. Elementu horien aldaketek bihurketa-tasak handitu ditzakete. Lege Erreklamazio Zerbitzuak, adibidez, beren bihurketa-tasa handitu zuten 111.6% euren webguneko titularra aldatu ostean. Adwords-en kalitate-puntuazioa hobetzeko modu asko daude, baina garrantzitsuena, hori zehazten duten faktore nagusien berri izan behar duzu. Honako hiru faktore hauek guztiak aztertu beharko lirateke zure kalitatearen puntuazioa handitzeari buruz serio bazara.
One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. Birbideratzearekin, zure webgunea bisitatu duten bisitari zehatzei iragarkiak erakutsi diezaiekezu. Ondoren, zure iragarkiak Google bistaratze sarean bistaratuko zaizkie bisitari horiei. Hala ere, birbideratzeari etekin handiena ateratzeko, zure webguneko bisitariak segmentatu behar dituzu. Horretarako, demografia konparatu eta segmentazio tresna bat erabil dezakezu.
Adwords-en bidez berretargeting-a erabiltzea lehendik dauden bezeroekin harremanetan jartzeko modu bikaina da, eta berrietara iritsi. Google Adwords-en bidez zure webgunean jartzen diren iragarkiek Script etiketak jartzen dituzte zure webguneko orrialdeetan, zure webgunea bisitatu dutenek berriro ikus ditzaten. Metodo hau sare sozialetan erabil daiteke, besteak beste, Facebook eta Twitter. Emaitza maximoetarako, birbideratzeak zure negozio-estrategiaren ohiko zati bat izan behar du.
Ikusle-zerrendak sor ditzakezu webguneko bisitarien ekintza eta interes zehatzetan oinarrituta. Adibidez, zure webgunea Gmail erabiltzen duten pertsonei zuzenduta badago, Google-ko kontuetarako garrantzitsuak diren iragarkiekin bideratu ditzakezu. Webguneko bisitarien helbide elektronikoekin bat datozen ikusle pertsonalizatuak ere erabil ditzakezu. Bihurketen jarraipena ere erabil dezakezu web orri zehatzak bideratzeko, produktuen orrialdeak bezala, zure inbertsioaren etekina maximizatzeko. Bi metodo hauek konbinatuz, zure eraginkortasuna maximiza dezakezu Adwords-ekin birbideratuta.
Zure audientzia segmentatu ondoren, birbideratzeko kanpaina bat konfigura dezakezu Google-ren iragarki-sarea erabiliz. Adwords-ekin berriro bideratzeko metodorik onena zure webgunerako zein negoziorako eraginkorra dena da. Zure ikuslegoa bide ezberdinen bidez zuzendu dezakezu, barne Google Display Sarea, YouTube, Android aplikazioak, eta gehiago. Berriro bideratze-eredu bat erabiltzeak iragarki bakoitzak zenbat kostatzen dizun eta zein kanal diren zure negoziorako eraginkorrenak neurtzen lagunduko dizu..
