Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords kudeaketan urrats batzuk daude. Horien artean, gako-hitzak zehaztea, lizitazioa, eta berriro merkaturatzea. Adwords marketin talde kualifikatu bat erabiltzeak zure kanpainari etekinik handiena ateratzen lagun zaitzake. Ikasi gaur nola hasi! Hona hemen kontuan hartu beharreko funtsezko arloetako batzuk. Ziurtatutako PPC marketin talde batekin lankidetzan aritzeko interesa? Begiratu artikulu hau aholku eta trikimailuetarako. Pozik egongo zara egin duzulako!
Ordaindu klik bakoitzeko (PPC) publizitatea zure produktua edo zerbitzua aktiboki bilatzen ari diren pertsonei zure iragarkiak zuzenean bistaratzeko aukera ematen duen publizitate mota bat da.. PPC publizitatea oso eraginkorra da eskaintzen duzun zerbait aktiboki bilatzen ari diren pertsonei zuzenduta bazaude. Hala ere, garestia izan daitekeela kontutan izan behar duzu. Hona hemen zure PPC publizitate kanpainari etekinik handiena ateratzeko aholku batzuk:
Ezarri aurrekontua. Enpresa-jabe asko klik bakoitzeko publizitatean gastatzeko kopuru jakin batekin hasten dira, baina zenbakiak pilatu ahala, zenbatekoa egokitu dezakezu. A $200 erosketak bi klik baino ez behar izan ditzake, berriz a $2 klik egin dezake a $20 salmenta. PPC publizitatea hitz gakoetan eta ikusleetan zentratzen da – jendeak bilatzen dituen hitzak edo esaldiak – zure iragarkiak zein eraginkorrak diren zehazteko. Jende kopuru handi batengana iristen saiatzen bazara, kontuan hartu gako-hitz negatiboak erabiltzea zure iragarkiak bilaketa-emaitzetan sartzea saihesteko.
Zer publizitate mota erabili behar duzun ziur ez bazaude, txiki hasi eta gako-hitz eta kanpaina desberdinak probatu ditzakezu zure negoziorako egokiena aurkitu arte. PPC-k hainbat gako-hitz eta kanpainarekin esperimentatzeko aukera ematen dizu, diru-sarrerak sortzeko modua aurkitu arte. Doako eta kostu baxuko PPC programa asko ere badaude, beraz, aukera desberdinak probatu ditzakezu diru kopuru handiak inbertitu aurretik. Baina gakoa da ziurtatzea PPC publizitate mota egokia erabiltzen ari zarela jende gehienarengana iristeko.
Adwords-ekin publiko egokia bideratzerakoan, garrantzitsua da zure publikoak bilatuko dituen termino orokorretatik haratago begiratzea. Termino generikoak baztertzeak bezero potentzial batzuk moztu ditzake zure salmenta-inbututik. Horren ordez, idatzi bezero potentzialak eroslearen ibilbide osoan zehar gidatzen laguntzen duen edukia. Epe luzerako harremanetarako oinarriak ere jar ditzake. Hona hemen zure kanpainarako gako-hitz egokiak aurkitzen laguntzeko aholku batzuk.
Lehenengoa, zure gako-hitzak segmentatzen jakin behar duzu. Horretarako modu ona erlazionatutako gako-hitzak talde ezberdinetan biltzea da. Hau eginez, gako-hitz anitzeko zuzendutako iragarkiak idatz ditzakezu aldi berean. Honek kontu-egitura antolatu bat mantentzen lagunduko dizu eta kalitate-puntuazio altuak lortzeko. Hasteko, aukeratu zure produktua edo zerbitzua hobekien deskribatzen duen gako-esaldi bat. Honela, gerora erosketa-inbutuan lortu ahal izango dituzu hautagai kualifikatuak.
Ez erabili gako-hitz bakarrak. Generikoegiak izan ohi dira. Esaldi luzeagoak, esaterako “barazki organikoen kutxa bidalketa,” zuzenduagoak dira. Esaldi hauek bezero egokiak erakartzen dituzte. Baliteke gako-hitzak banaka erabiltzea eraginkorra ez izatea, batez ere, zure bezeroek zure produktu edo zerbitzurako termino desberdinak erabiltzen badituzte. Zure gako-hitzen aldaerak zerrendatu behar dituzu, hitz hiztunak barne, grafia alternatiboak, pluraleko bertsioak, eta ohiko akatsak.
Adwords-en eskaintza egiteko lehen urratsa zure iragarkien kopia eta mezua aukeratzea da. Hiru faktore hauek eragina dute zure iragarkiak Google-ren bilaketa-emaitzen orrian kokatzean. Klik bakoitzeko kostua (CPC) metodoa onena xede bezero zehatzak gidatzeko, baina ez da eraginkorra eguneroko trafiko-bolumen handia duten webguneetarako. CPM eskaintza beste aukera bat da, baina Bistaratze Sarean bakarrik erabiltzen da. CPM iragarkiak maizago agertzen dira AdSense iragarkiak bistaratzen diren erlazionatutako webguneetan.
Google-k zure eskaintzak doitzeko hainbat aukera eskaintzen ditu. Eskaintzaren doikuntza bat egiteko modu bat gako-hitz-eskaintza bakoitza eskuz doitzea da. Gako-hitz bakoitzerako ezartzen duzun zenbatekoak ez du eraginik izango iragarkiaren aurrekontu osoa. Google-k iragarki talde bakoitzean zenbat diru gastatu behar den ere jakinaraziko dizu, baina zenbatekoa zure esku dago guztiz. Bi hitz gakoen eskaintzaren doikuntza mota daude – eskuz eta automatizatuta. Helburua da zure iragarkia bilaketa-emaitzetan agertzea klik bakoitzeko kostu txikienarekin.
Eskaintzak jaisteko beste modu bat zure kalitate puntuazioa handitzea da. Kalitate puntuazioa zure iragarkiaren eraginkortasunaren balorazioa da. Balorazio hau ez da erabiltzen enkante-prozesuan, baina zerrendan gorago agertzeko aukerak zehazten laguntzen du. Google-ren Adwords enkante-sistema zure iragarkiaren etorkizuneko kokapena epaitzeko modu egokia da eta ez die iragarleei uzten. “erosi” gailurrerako bidea. Google-k CPC gehienezko metrika erabiltzen du klik bakoitzeko ordaintzen duzun diru-kopurua erregulatzeko.
Berriro marketina aukera ona da beren mezuarekin jende gehiagorengana iritsi nahi duten iragarleentzat. Berriro marketinarekin, zure iragarkiak zure bezeroek duela gutxi bisitatu dituzten guneetan bistaratuko dira. Baina, kontuan izan zure negozioarekin zerikusirik ez duten guneetan ager daitezkeela. Horrek esan nahi du gunerako bazterketa bat ezarri behar duzula gehiegizko esposizioa edo intrusioaren erreklamazioak saihesteko. Baina zer da berriro marketina?
Remarketing online marketinean erabiltzen den terminoa da, eta eskaintzen dituzun produktu eta zerbitzuetan interesa duten pertsonei iragarkiak bideratzeari egiten dio erreferentzia. Iragarki hauek pertsona berdinei berriro bidaltzen zaizkie, eta litekeena da bezero berdinek haien gainean klik egitea berriro. Berriro merkaturatzeak ondo funtzionatzen du Facebook-ekin, Adwords, eta sareko publizitate beste modu batzuk. Zure negozio eredua edozein dela ere, metodo hauek erabiltzea kontuan hartu beharko zenuke zure bezero bihurtzeko aukera gehien duten pertsonengana iristeko.
AdWords-en Bat-etortze zehatza eginbideari esker, iragarleek euren gako-hitzen aldakuntzak blokeatu ditzakete klik egin aurretik. Gainera, bilaketa-termino ezberdinekin zenbat klik sortzen ari zaren ikusteko aukera ematen dizu. Hitz gutxitan, zure bilaketa-terminoak gako-hitz garrantzitsuenekin bat egiten du. Dendara bazara, horrek esan nahi du zenbat eta zehatzagoa izan zure gako-hitzarekin, hobe. Baina zeintzuk dira Bat-etortze zehatzak AdWords-en onurak?
Bat-etortze zehatzeko gako-hitzak bilaketa-kontsultaren berdinak ziren bat-etortzeetara mugatu ziren hasieran, horrek iragarleak buztan oso luzeak dituzten gako-hitz-zerrendak eraikitzera behartu zituen. Azken urteotan, hala ere, Googlek algoritmoa findu du hitzen ordena kontuan hartzeko, aldaera hurbilak, azentuak, eta aldarteak. Beste hitz batzutan, Bat-etortze zehatzeko gako-hitzak inoiz baino zehatzagoak dira orain. Baina perfektutik urrun daude oraindik. Bat-etortze zehatzeko gako-hitzak erabilgarriak izan daitezke nitxo publiko bati zuzenduta bazaude.
Adwords-en bat-etortze zehatzaren eginbideak bilaketa-kontsultak murrizteko aukera ematen du, zehatzago bideratzeko. Horrek trafikoa murrizten duen bitartean, bat-etortze zehatzen trafikoak bihurketa-tasa handiena du. Gainera, bat-etortze zehatzeko gako-hitzak oso garrantzitsuak direlako, zeharka hobetzen dute zure Kalitate-maila. Hau bereziki erabilgarria da lineako merkatarientzat. Beraz, zure publizitate aurrekontua maximizatzeko modurik onena ez den bitartean, oraindik merezi du. Beraz, hasi gaur!
Trafikoa sortzeko orduan, Adwords-en gako-hitz negatiboak ohiko gako-hitzak bezain garrantzitsuak dira. SEO-n, jendeak agertu nahi dituen gako-hitzak aukeratuko ditu, baldintza berdinetarako agertzen ez diren bitartean. Adwords-en gako-hitz negatiboak erabiliz, zure kanpainarako garrantzitsuak ez diren bilaketa-terminoetarako iragarkiak agertzea blokeatuko duzu. Hitz gako hauek emaitza positiboak ere eman ditzakete, beraz, behar bezala erabiltzen dituzula ziurtatu behar duzu.
Bezero bihurtuko ez diren terminoak ere blokea ditzakezu. Adibidez, Ninja aire frijigailua iragartzen baduzu, ez erabili terminoa “aire frijigailua” zure iragarkietan. Horren ordez, bezalako terminoak erabili “aire frijigailua” edo “ninja aire frijigailua” horren ordez. Termino generikoek trafikoa bultzatuko duten arren, dirua aurreztuko duzu guztiz saihesten badituzu. Gako-hitz negatiboak erabiltzean, ziurtatu zure jabetzako iragarki talde edo kanpainetan soilik erabiltzen dituzula.
Gako-hitz negatiboak pertsona ospetsuen izenetatik hasi eta termino oso zehatzetaraino izan daitezke. Adibidez, esaldi-etortze gako-hitz negatibo batek hitz edo esaldi zehatzak dituzten bilaketetan iragarkiak agertzea eragotzi dezake. Lagungarria da zure enpresak kiroletarako berritasunak eta funtzionalak diren galtzerdiak saltzen baditu. Baliteke konpresio galtzerdietarako bat-etortze zehatz negatiboak ezarri nahi izatea, adibidez. Ekoizpen zehatzeko gako-hitz negatiboak ere ezar ditzakezu bilaketa-termino zehatzetarako iragarkiak ager ez daitezen.
