Tag: Adwords

You may have heard of Google Adwords, the advertising platform from Google. Aga, do you know how to use it to maximize your profit? Is it worth it for startups? Here are some tips. This is a great tool for digital marketers, especially startups. But it can be expensive. Read on to learn more about this powerful tool. Allpool on loetletud mõned selle eelised ja puudused. Olenemata sellest, kas see on teie alustava ettevõtte või väljakujunenud ettevõtte jaoks, Adwordsil on oma plussid ja miinused.

Google Adwords on Google'i reklaamiplatvorm

Kuigi pole saladus, et Google on reklaamipinnal suur tegija, mitte kõik ei tea, kuidas ettevõtte tööriistu tõhusalt kasutada. Selles artiklis vaadeldakse erinevaid viise, kuidas saate Google'i reklaamitööriistu maksimaalselt ära kasutada. Kui olete Google AdWordsi uus kasutaja, siin on kiire ülevaade sellest, mida see sisaldab. Kui olete tööriistadega tutvunud, teil on parem ettekujutus oma ettevõtte edu maksimeerimiseks.

Google AdWords toimib nagu oksjon, kus ettevõtted teevad otsingumootori tulemustes paigutuse eest pakkumisi. See süsteem aitab ettevõtetel saavutada kõrget kvaliteeti, asjakohane liiklus. Reklaamijad valivad eelarve ja sihtmärgi spetsifikatsiooni, ja saab lisada telefoninumbri või lingi veebisaidi avalehele. Näiteks, oletame, et kasutaja otsib “punased kingad.” Nad näevad erinevaid reklaame erinevatelt ettevõtetelt. Iga reklaamija maksab reklaami paigutuse eest teatud hinna.

Õige kampaaniatüübi valimisel, oluline on arvestada kliki hinnaga. See on summa, mille maksate iga tuhande reklaami näitamise eest. Võite kasutada ka kulu kaasamise kohta, mis tähendab, et maksate iga kord, kui keegi teie reklaamil klõpsab ja konkreetse toimingu sooritab. Google Adsis on kolme tüüpi kampaaniaid: otsi reklaame, kuvareklaamid, ja videoreklaamid. Otsingureklaamides on tekst, pilt, ja videosisu. Need ilmuvad Google'i Display-võrgustiku veebilehtedel. Videod on lühikesed reklaamid, tavaliselt kuus kuni 15 sekundit, ja ilmuvad YouTube'is.

Google Adsi toimimisviis põhineb klikipõhisel maksmisel (PPC) mudel. Reklaamijad sihivad Google'is kindlaid märksõnu ja teevad nendele märksõnadele pakkumisi. Nad võistlevad nende märksõnade pärast teiste turundajatega. Pakkumiste summad põhinevad tavaliselt maksimaalsel pakkumisel. Mida kõrgem on pakkumine, seda parem paigutus. Mida rohkem reklaamipaigutust ettevõte saab, seda madalam on kliki hind.

Google Adsi tõhususe maksimeerimiseks, on oluline mõista, kuidas reklaame kohandada. Reklaamid võivad ilmuda otsingutulemuste lehtedel, Google'i Display-võrgustiku veebilehtedel, ning muudel veebisaitidel ja rakendustes. Reklaamid võivad olla pildi- või tekstipõhised, ja need kuvatakse asjakohase sisu kõrval. enamgi veel, saate reklaame kohandada, sihtides müügilehtri erinevaid etappe.

See sobib ideaalselt alustavatele ettevõtetele

Interneti ajastul, ettevõtted otsivad uusi viise uute klientideni jõudmiseks. Kiirendiprogrammide tõus on selle heaks näiteks. Idufirmad on sageli sunnitud töötama jagatud kontoripinnalt. Vastutasuks osaluse eest ettevõttes, need investorid on valmis taluma suurt riski. Pealegi, kiirendid aitavad alustavatel ettevõtetel vältida üldkulusid, mis tekiks traditsioonilisel ettevõttel. Siin on mõned kiirendusprogrammi kasutamise eelised.

See on väga skaleeritav

Mis teeb ettevõtte skaleeritavaks? Vastus on skaleeritav infrastruktuur, teenuse ulatuse suurenedes. Koos IaaS-iga, maksate suurema võimsuse eest, ilma et peaksite riistvarale lisakulusid kandma, tarkvara uuendused, või suurenenud energiatarve. Ja pilvandmetöötlusega, pääsete oma andmetele juurde kõikjalt. Eelised on ilmsed. Lugege edasi, et saada teada, kuidas selline infrastruktuur võib teie ettevõtte jaoks väärtuslikuks osutuda. Allpool on loetletud viis võimalust, kuidas teie ettevõte saab pilves saadaolevaid teenuseid ära kasutada.

Tarkvara kui teenus, või SaaS, on pilvepõhine tarkvara, mida veebis hostib kolmas osapool. Tarkvarale pääsete juurde veebibrauseri kaudu. Sest seda hallatakse tsentraalselt, SaaS-i teenused on väga skaleeritavad. enamgi veel, SaaS-i tooted on paindlikud ja skaleeritavad, kuna need ei vaja installimist üksikutele seadmetele. See muudab need eriti väärtuslikuks hajutatud globaalsete meeskondade jaoks. Ja kuna nad ei vaja ribalaiust, kasutajad ei pea tarkvarauuenduste pärast muretsema.

See on kallis

Kui olete mures, et see on liiga kallis, sa ei ole üksi. Paljudel inimestel on sama mure: “Adwordsi haldamine on kallis.” Kuigi te ei pea kulutama $10,000 tulemuste nägemiseks kuu aega, see võib tunduda hirmutava ülesandena. Kuid, on mitmeid viise, kuidas vähendada oma kliki hinda ilma panka rikkumata. Järgides mõnda lihtsat reeglit, tagasihoidliku eelarvega saate parimaid tulemusi.

Esimese asjana peate välja selgitama, kui palju Google AdWords teile maksma läheb. sisse 2005, keskmine kliki hind oli $0.38 senti. Autor 2016, see kulu oli hüppeliselt kasvanud $2.14, ja tõenäoliselt ei lähe see niipea alla. Advokaat, näiteks, võib loota maksta $20 juurde $30 kliki kohta. Aga kui te ei saa nii palju maksta, võiksite otsida alternatiive.

Adwordsi haldamisel on mitu sammu. Nende hulka kuulub märksõnade määramine, pakkumine, ja uuesti turundamine. Kvalifitseeritud Adwordsi turundusmeeskonna kasutamine aitab teil oma kampaaniast maksimumi võtta. Siit saate teada, kuidas täna alustada! Siin on mõned peamised valdkonnad, mida kaaluda. Oled huvitatud koostööst sertifitseeritud PPC turundusmeeskonnaga? Näpunäiteid ja nippe leiate sellest artiklist. Sul on hea meel, et sa seda tegid!

Maksa kliki eest (PPC)

Maksa kliki eest (PPC) reklaam on teatud tüüpi reklaam, mis võimaldab teil kuvada oma reklaame otse inimestele, kes otsivad aktiivselt teie toodet või teenust. PPC-reklaam on väga tõhus, kui saate sihtida inimesi, kes otsivad aktiivselt midagi, mida teie pakute. Kuid, peaksite teadma, et see võib olla kallis. Siin on mõned näpunäited oma PPC-reklaamikampaania maksimaalseks kasutamiseks:

Määrake eelarve. Paljud ettevõtete omanikud alustavad teatud summaga, mida kulutada klikipõhise tasu reklaamile, aga kui numbrid kogunevad, saate summat reguleerida. A $200 ostmiseks võib vaja minna ainult kahte klõpsu, samas a $2 klõpsamine võib põhjustada a $20 müüki. PPC-reklaam keskendub märksõnadele ja sihtrühmadele – sõnu või fraase, mida inimesed otsivad – et teha kindlaks, kui tõhusad on teie reklaamid. Kui proovite jõuda suure hulga inimesteni, kaaluge negatiivsete märksõnade kasutamist, et vältida oma reklaamide lisamist otsingutulemustesse.

Kui te pole kindel, millist tüüpi reklaami kasutada, võite alustada väikesest ja katsetada erinevaid märksõnu ja kampaaniaid, kuni leiate oma ettevõtte jaoks kõige sobivama. PPC võimaldab teil katsetada erinevaid märksõnu ja kampaaniaid, kuni leiate viisi tulu teenimiseks. Samuti on palju tasuta ja odavaid PPC-programme, nii et saate enne suurte rahasummade investeerimist katsetada erinevaid võimalusi. Kuid peamine on veenduda, et kasutate õiget PPC-reklaami, et jõuda enamiku inimesteni.

Märksõnad

Kui sihite AdWordsiga õiget vaatajaskonda, Oluline on vaadata kaugemale üldistest terminitest, mida teie publik otsib. Üldmõistete välistamine võib mõned potentsiaalsed kliendid teie müügilehtrist välja lõigata. Selle asemel, kirjutage sisu, mis aitab potentsiaalseid kliente kogu ostja teekonnal juhtida. See võib panna aluse ka pikaajalistele suhetele. Siin on mõned näpunäited, mis aitavad teil oma kampaania jaoks õigeid märksõnu leida.

Esiteks, peate teadma, kuidas oma märksõnu segmentida. Hea viis selleks on rühmitada seotud märksõnad eraldi rühmadesse. Seda tehes, saate kirjutada sihitud reklaame korraga mitme märksõna jaoks. See aitab teil säilitada korrastatud kontostruktuuri ja saavutada selle kõrge kvaliteediskoori. Alustama, valige märksõnafraas, mis teie toodet või teenust kõige paremini kirjeldab. Nii, saate hiljem ostulehtris kvalifitseeritud potentsiaalsete klientideni jõuda.

Ärge kasutage üksikuid märksõnu. Need kipuvad olema liiga üldised. Pikemad fraasid, nagu näiteks “orgaanilise juurviljakasti kohaletoimetamine,” on sihipärasemad. Need fraasid meelitavad ligi õigeid kliente. Märksõnade eraldi kasutamine võib olla vähem tõhus, eriti kui teie kliendid kasutavad teie toote või teenuse kohta erinevaid termineid. Peaksite loetlema oma märksõnade variatsioonid, sealhulgas kõnekeelsed terminid, alternatiivsed kirjaviisid, mitmuse versioonid, ja levinud kirjavead.

Pakkumine

AdWordsi pakkumise tegemise esimene samm on reklaamiteksti ja sõnumi valimine. Need kolm tegurit mõjutavad teie reklaamide paigutust Google'i otsingutulemuste lehel. Kliki hind (CPC) meetod on parim konkreetsete sihtklientide meelitamiseks, kuid ei ole nii tõhus veebisaitide puhul, mille igapäevase liikluse maht on suur. Teine võimalus on CPM-pakkumine, kuid seda kasutatakse ainult Display-võrgustikus. CPM-reklaame kuvatakse sagedamini seotud veebisaitidel, kus AdSense'i reklaame kuvatakse.

Google pakub pakkumiste korrigeerimiseks mitut võimalust. Üks viis pakkumise korrigeerimiseks on iga märksõna pakkumise käsitsi kohandamine. Iga märksõna jaoks määratud summa ei mõjuta reklaami kogueelarvet. Google teavitab teid ka sellest, kui palju raha igale reklaamirühmale kulutada, kuid summa on täiesti teie otsustada. Märksõna pakkumise korrigeerimisi on kahte tüüpi – käsitsi ja automatiseeritud. Eesmärk on, et teie reklaam ilmuks otsingutulemustes madalaima klõpsutariifiga.

Teine võimalus pakkumisi alandada on kvaliteediskoori tõstmine. Kvaliteediskoor on teie reklaami tõhususe hinnang. Seda reitingut oksjoniprotsessis ei kasutata, kuid see aitab määrata teie tõenäosust, et olete nimekirjas kõrgemal kohal. Google'i Adwordsi oksjonisüsteem on õiglane viis teie reklaami tulevase paigutuse üle otsustamiseks ega võimalda reklaamijatel “osta” oma teed tippu. Google kasutab maksimaalse CPC mõõdikut, et reguleerida iga kliki eest makstavat rahasummat.

Taasturundus

Uuesti turundamine on hea võimalus reklaamijatele, kes soovivad oma sõnumiga jõuda rohkemate inimesteni. Uuesti turundamisega, teie reklaame kuvatakse saitidel, mida teie kliendid on hiljuti külastanud. Aga, Võtke arvesse, et need võivad ilmuda saitidel, mis pole teie ettevõttega seotud. See tähendab, et peate saidile määrama välistamise, et vältida liigset eksponeerimist või sissetungimise väiteid. Aga mis on uuesti turundamine?

Re-marketing on termin, mida kasutatakse veebiturunduses, ja viitab reklaamide sihtimisele inimestele, kes on juba huvitatud teie pakutavatest toodetest ja teenustest. Need reklaamid saadetakse samadele inimestele uuesti, ja samad kliendid klõpsavad neil tõenäoliselt uuesti. Re-marketing töötab Facebookiga hästi, Adwords, ja muud veebireklaami vormid. Olenemata teie ärimudelist, peaksite kaaluma nende meetodite kasutamist, et jõuda inimesteni, kellest kõige tõenäolisemalt saavad teie kliendid.

Täpne vaste

AdWordsi täpse vaste funktsioon võimaldab reklaamijatel blokeerida oma märksõnade variatsioonid enne, kui neil klõpsatakse. See võimaldab teil ka näha, kui palju klikke te erinevate otsinguterminitega genereerite. Ühesõnaga, see sobitab teie otsinguterminid kõige asjakohasemate märksõnadega. Kui olete jaemüüja, see tähendab, et mida täpsem olete oma märksõnaga, seda parem. Kuid millised on täpse vaste eelised AdWordsis??

Täpse vastega märksõnad olid algselt piiratud vastetega, mis olid täpselt samad kui otsingupäring, mis sundis reklaamijaid koostama ülipika sabaga märksõnaloendeid. Viimastel aastatel, Kuid, Google on algoritmi täpsustanud, et võtta arvesse sõnade järjekorda, lähedased variandid, aktsendid, ja tujud. Teisisõnu, Täpse vastega märksõnad on nüüd täpsemad kui kunagi varem. Kuid täiuslikkusest pole nad veel kaugel. Täpse vastega märksõnad võivad siiski olla kasulikud, kui sihite nišivaatajaskonda.

Adwordsi täpse vaste funktsioon võimaldab teil otsingupäringuid kitsendada, et täpsemalt sihtida. Kuigi see vähendab liiklust, täpse vastega liiklusel on kõrgeim konversioonimäär. Pluss, sest täpse vastega märksõnad on väga asjakohased, need parandavad kaudselt teie kvaliteediskoori. See on eriti kasulik Interneti-jaemüüjatele. Niisiis, kuigi see pole parim viis reklaamieelarve maksimeerimiseks, see on ikka seda väärt. Niisiis, alusta juba täna!

Negatiivsed märksõnad

Kui tegemist on liikluse tekitamisega, Adwordsi negatiivsed märksõnad on sama olulised kui tavalised märksõnad. SEO-s, inimesed valivad märksõnad, mille puhul nad soovivad kuvada, samas ei kuvata neid samade terminite puhul. Kasutades Adwordsis negatiivseid märksõnu, blokeerite reklaamide näitamise otsinguterminite puhul, mis ei ole teie kampaania jaoks asjakohased. Need märksõnad võivad samuti anda positiivseid tulemusi, nii et peaksite neid kindlasti õigesti kasutama.

Samuti saate blokeerida terminid, mis ei muutu klientideks. Näiteks, kui reklaamite Ninja õhufritüüri, ära kasuta terminit “õhufritüür” teie reklaamides. Selle asemel, kasuta selliseid termineid nagu “õhufritüür” või “ninja õhufritüür” selle asemel. Kuigi üldised terminid juhivad liiklust endiselt, säästate raha, kui suudate neid täielikult vältida. Negatiivsete märksõnade kasutamisel, kasutage neid ainult teile kuuluvates reklaamirühmades või kampaaniates.

Negatiivseteks märksõnadeks võivad olla kõik alates kuulsuste nimedest kuni väga spetsiifiliste terminiteni. Näiteks, negatiivne fraasivastega märksõna võib takistada reklaamide ilmumist otsingute korral, mis sisaldavad täpseid sõnu või fraase. See on kasulik, kui teie ettevõte müüb sokke, mis on nii uudsed kui ka funktsionaalsed sportimiseks. Võimalik, et soovite kompressioonsokkide jaoks määrata negatiivse täpse vastega märksõnad, näiteks. Samuti saate määrata negatiivse täpse vastega märksõnad, et takistada reklaamide näitamist konkreetsete otsinguterminite korral.

Kui te pole klikipõhise tasuga reklaamimises uus, võite küsida, kuidas AdWordsi kõige paremini ära kasutada. See artikkel tutvustab teile klikipõhise tasu reklaamimise põhitõdesid, sealhulgas märksõnade uurimine, pakkumine, ja kvaliteediskoor. See pakub ka mõningaid strateegiaid selle võimsa turundustööriista maksimaalseks kasutamiseks. Saate teada, kuidas AdWordsi edukalt kasutades oma ROI-d suurendada ja oma tulusid parandada.

Maksa-kliki reklaam

Pay-per-click reklaam on veebiturunduse strateegia, mis seisneb ettevõttele maksmises ainult siis, kui keegi selle reklaamil klõpsab.. See strateegia on suures osas seotud selliste otsingumootoritega nagu Google ja Bing, ja seda kasutavad ka sotsiaalmeedia saidid. See hõlmab ettevõttele ettemääratud summa maksmist, et tema reklaam ilmuks konkreetse otsingufraasi all. Kuid, kuna reklaamijad maksavad ainult siis, kui keegi nende reklaamil klõpsab, nad peavad suutma pakkuda oma raha eest parimat väärtust.

Maksa-kliki reklaamil on kaks peamist tüüpi: kindlasummaline ja pakkumispõhine. Mõlemad meetodid võivad olla ettevõtetele kasulikud. Õige klõpsutariifi mudeli valimiseks, reklaamija peaks esmalt otsustama, millised on tema eesmärgid. Kuigi otsingumootorites reklaamimine on suurepärane viis nende veebisaidile liikluse saamiseks, see võib algajatele segadusse ajada. Allpool on mõned näpunäited, mis aitavad teil selle digitaalse turundusstrateegiaga alustada.

Google'i otsingumootori platvormil pakkumiste tegemine on teie veebisaidile liikluse toomise oluline osa. Google arvutab pakkumised märksõnafraaside põhjal. Kui keegi otsib konkreetset märksõna või fraasi, neile esitatakse ostukavatsuse alusel tootevõrgustiku reklaame. Mida suurem on klikk, seda madalam hind, ja seda tõenäolisemalt külastaja teie reklaamil klikib.

Üks olulisemaid tegureid Adwordsis’ CTR on reklaami koopia. Ahvatlev reklaamtekst aitab teil konkurentide seas silma paista. Madala kvaliteediga reklaam, teiselt poolt, maksab teile rohkem raha ja toob kaasa madalama reklaamiasetuse. Aga, õige lähenemisega, saate oma CTR-i suurendada. See on Adwordsi tasulise klikipõhise reklaamimise oluline aspekt.

Märksõna uurimine

Ostjaisikute kasutamine ja nende vajaduste uurimine aitab teil sihtida oma ettevõtte jaoks õigeid märksõnu. Isiku loomine annab ülevaate sellest, mida tüüpiline klient soovib, väljakutseid, millega nad silmitsi seisavad, ja asju, mis mõjutavad nende ostuotsuseid. See teave juhib teie märksõnade uurimist. Kui olete oma isiku kirjutanud, kasutage seotud märksõnade uurimiseks märksõnavaliku tööriistu, nagu Google'i märksõnatööriist. Need tööriistad aitavad teil kitsendada pikka märksõnade loendit, millel on kõrgeim asetus.

AdWordsi märksõnauuringute üks olulisemaid osi on vaatajaskonna mõistmine. Pidage meeles, et potentsiaalse kliendi ostuprotsess varieerub sõltuvalt tööstusharu tüübist ja sellest, mida nad soovivad osta. Näiteks, Londonis asuv kaubamärgifirma ei pruugi otsida New Yorgis või Los Angeleses asuvat brändingufirmat. Ostja teekond on olenevalt ettevõtte tüübist erinev, seega on märksõnade uurimine ülioluline.

Lisaks Google Keyword Planneri kasutamisele, võite kasutada ka muid märksõna uurimistööriistu. Google'i märksõnade plaanija tööriist on selleks eriti kasulik. See näitab, kui palju inimesi otsib märksõna, kui palju nad on nõus maksma, ja kui palju inimesi seda konkreetset fraasi otsib. Samuti soovitab see teile uurimiseks täiendavaid märksõnu. See aitab teil luua sihitud kampaaniaid. Kui olete tuvastanud mõned head märksõnad, saate neid oma kampaanias kasutada.

Selliste tööriistade nagu Alexa märksõna raskuste tööriist kasutamine võimaldab teil mõõta konkurentsi ja oma brändi autoriteeti. See tööriist määrab igale veebisaidile konkurentsijõu skoori, mis näitab, kui autoriteetne on sait märksõna tulemuste loendis. Share of Voice on veel üks suurepärane tööriist autoriteedi mõõtmiseks. Mida suurem on brändi hääle osakaal, seda enam peetakse seda autoriteetseks. See võib aidata teil oma paremusjärjestust parandada, parandades nähtavust ja autoriteeti.

Pakkumine

Google Adwordsi programmi kaudu liiklusele pakkumiste tegemiseks on mitu võimalust. Kõige tavalisem viis on kliki hind, mis maksab reklaamijatele ainult nende reklaamil tehtud klikkide eest. CPC on kõige kallim meetod, kuid see on kõige kuluefektiivsem, kui proovite sihtida väga kindlat vaatajaskonda. Kui proovite oma veebisaidi liiklust suurendada, Kuid, peaksite kaaluma CPM-pakkumist. See meetod maksab vähem, kuid see näitab teie reklaami ainult sadadele tuhandetele inimestele.

Saate suurendada oma pakkumist konkreetse märksõna või fraasi kohta, et maksimeerida oma võimalust meelitada uusi külastajaid. Kõige tõhusama pakkumise määramiseks peaksite arvestama ka oma üldise kvaliteediskooriga. See põhineb kolmel teguril: teie veebisaidi sisu, kuulutuse koopia, ja sihtlehe kujundus. Mida kõrgem on kvaliteediskoor, seda madalam on teie jaoks kliki hind. Kuid, see valik ei sobi kõigile. Väga soovitatav on järgida Google'i juhiseid ja kulutada aega oma kampaania optimeerimisele.

Peaksite proovima määrata esialgse pakkumise, mis on konservatiivne. See annab teile ruumi pakkumist korrigeerida, kui näete oma andmetes mustrit. Samuti peaksite püüdma vastata reklaamija ootustele seotuse määra ja kvaliteetse liikluse osas. Seda meetodit kasutades, hoiate ära reklaamipinna raiskamise ja Google'i karistuse. Kui rääkida pakkumisstrateegiatest, kõige parem on jääda selle juurde, mida tead, ja järgige oma eelarve maksimeerimiseks tõestatud meetodit.

Lõpuks, peaksite pöörama tähelepanu oma konkurentidele’ pakkumisi. Hoidke silma peal, millised märksõnad nende jaoks kõige paremini toimivad ja mida nad pakuvad. Varasemate AdWordsi kampaaniate andmete kasutamine aitab teil koostada kõige tõhusama pakkumise. Ja, saate parema ülevaate sellest, millist tööd see hõlmab. Et olla edukas tasulises reklaamis, on oluline jälgida oma reklaame ja pakkumisi. Kui soovite, et teie kampaania tooks suurema investeeringutasuvuse, peate pöörama tähelepanu sellele, mida teie konkurendid teevad.

Kvaliteediskoor

Peale klikkimise määra, kvaliteediskoori määrab ka reklaami asjakohasus ja sihtlehe kogemus. Sarnaste märksõnade ja reklaamirühmadega reklaamidel on erinevad kvaliteediskoorid, põhineb reklaamil, sihtleht ja demograafiline sihtimine. Reklaamid kohandavad oma kvaliteediskoori, kui need avaldatakse, ja Google võtab skoori arvutamisel arvesse kahte kolmandikku teguritest. Kui kasutate head kontostruktuuri ja teete palju katseid, võite kergesti saavutada kvaliteediskoori kuus või seitse.

Kuigi see võib tunduda lihtne, madal kvaliteediskoor võib teile maksta palju rohkem kui kõrge kvaliteediskoor. Sest see põhineb ajaloolistel andmetel, teie reklaam võib saavutada kõrge kvaliteediskoori, isegi kui see ei ole väga konkurentsivõimeline. Õnneks, Google pakub andmeid selle kohta, mida oodata, et saaksite oma reklaami optimeerida kõrgeima võimaliku kvaliteedikontrolli skoori saavutamiseks. Mõistes, millised tegurid mõjutavad teie reklaami kvaliteediskoori, saate oma reklaame täiustada ja oma reklaamieelarvest maksimumi võtta.

Märksõna asjakohasus on kvaliteediskoori arvutamisel äärmiselt oluline tegur, ja on mitmeid asju, mida saate enda parandamiseks teha. Asjakohasus on suur tegur, nii et proovige kasutada märksõnu, mis on teie veebisaidi niši jaoks asjakohased. Mida suurem on asjakohasuse tegur, seda kõrgem on teie kvaliteediskoor. Näiteks, kui reklaamite e-kaubandussaiti, proovige keskenduda oma nišiga seotud asjakohastele märksõnadele.

Samuti on oluline nupu värv ja sõnad lehe pealkirjas. Nende elementide muudatused võivad suurendada konversioonimäärasid. Juriidilised sissenõudjate teenused, näiteks, võrra suurendas nende konversioonimäära 111.6% pärast pealkirja muutmist oma veebisaidil. Adwordsi kvaliteediskoori parandamiseks on palju võimalusi, aga mis kõige tähtsam, peate olema teadlik peamistest teguritest, mis seda määravad. Kui soovite tõsiselt oma kvaliteediskoori tõsta, tuleks tähelepanu pöörata järgmistele kolmele tegurile.

Uuesti sihtimine

Üks tõhusamaid viise oma reklaamikampaaniate tõhususe maksimeerimiseks on ümbersihtimine. Uuesti sihtimisega, saate reklaame näidata konkreetsetele külastajatele, kes on teie saiti külastanud. Seejärel kuvatakse nendele külastajatele teie reklaame kogu Google'i Display-võrgustikus. Kuid, et saada uuesti sihtimisest maksimaalset kasu, peaksite oma veebisaidi külastajaid segmentima. Selleks, saate võrrelda demograafilist teavet ja kasutada segmenteerimistööriista.

Resihtimise kasutamine Adwordsi kaudu on suurepärane viis olemasolevate klientidega ühenduse pidamiseks, ja jõuda uuteni. Google Adwordsi kaudu teie veebisaidile paigutatud reklaamid asetavad teie veebisaidi lehtedele Scripti märgendid, et inimesed, kes teie saiti külastasid, näeksid neid uuesti. Seda meetodit saab kasutada sotsiaalmeedias, sealhulgas Facebook ja Twitter. Maksimaalse tulemuse saavutamiseks, ümbersihtimine peaks olema teie äristrateegia regulaarne osa.

Saate luua vaatajaskonna loendeid veebisaidi külastajate konkreetsete tegevuste ja huvide põhjal. Näiteks, kui teie veebisait on suunatud Gmaili kasutavatele inimestele, saate neid sihtida reklaamidega, mis on nende Google'i kontode jaoks asjakohased. Saate kasutada ka kohandatud vaatajaskondi, mis vastavad veebisaidi külastajate e-posti aadressidele. Konversioonide jälgimist saate kasutada ka konkreetsete veebilehtede sihtimiseks, meeldivad tootelehed, investeeringutasuvuse maksimeerimiseks. Neid kahte meetodit kombineerides, saate Adwordsiga uuesti sihtimise abil oma tõhusust maksimeerida.

Kui teie vaatajaskond on segmenteeritud, saate Google'i reklaamivõrgustiku abil seadistada uuesti sihtimiskampaania. Parim viis AdWordsiga uuesti sihtimiseks on selline, mis on tõhus nii teie veebisaidi kui ka teie ettevõtte jaoks. Saate sihtida oma publikut erinevate meediumite kaudu, sealhulgas Google'i Display-võrgustik, Youtube, Androidi rakendused, ja veel. Ümbersihtimismudeli kasutamine aitab teil mõõta, kui palju iga reklaam teile maksab ja millised kanalid on teie ettevõtte jaoks kõige tõhusamad.

Kui seda kasutatakse tõhusalt, AdWords võib aidata ettevõtetel oma eesmärke saavutada. Sihitud kampaaniatega, nad saavad oma veebisaitidele rohkem liiklust juhtida, teenida rohkem müügivihjeid, ja kogege rohkem konversioone. Kuigi SEO on iga ettevõtte jaoks hädavajalik, AdWords võib anda täiendava tõuke. Keskendudes asjakohastele märksõnadele ja optimeerides sisu, saate luua kampaania, mis sihib teie sihtturgu. Hästi sihitud reklaamikampaania tagab, et teie reklaame näevad õiged inimesed.

Märksõnad

Hea viis oma reklaamikampaania täiustamiseks on kasutada märksõnu, mis on reklaami teemaga seotud. Märksõnad peaksid olema seotud teie sihtlehega, reklaami teema, või mõlemad. Kaks või kolm sõna on kõige tõhusamad. Siin on mõned näpunäited märksõnade valimiseks. Samuti saate teatud märksõnad konkreetsetest reklaamirühmadest välistada. Allpool on näpunäiteid, kuidas valida ja kasutada märksõnu oma reklaamikampaaniate täiustamiseks.

Enne AdWordsi märksõnade valimist, peaksite arvestama oma vaatajaskonna ja nende otsingukavatsusega. Kui välistada üldtingimused, võite potentsiaalsed kliendid oma müügilehtrist ära lõigata. Sel juhul, teie reklaamid ilmuvad ainult klientidele, kes sisestavad teie omaga seotud fraasi. Selle asemel, keskenduge kasuliku sisu loomisele, mis juhib teie potentsiaalseid kliente ostuprotsessis ja loob suhteid. Allpool on toodud mõned näited AdWordsi jaoks tõhusatest märksõnadest.

Fraasivaste: Kampaania jaoks märksõnade valimisel, peaksite kasutama fraasivaste tööriista. See võimaldab teil oma kulutusi piirata ja sihitud kliente hankida. Kui teie vaatajaskond kasutab neid termineid sageli, võite kasutada fraasivastega märksõna, mis kuvab teie reklaami ainult fraaside puhul, millel on fraasiga sama kirjapilt. See meetod tagab, et teie reklaami näidatakse ainult siis, kui inimesed otsivad täpset fraasi.

Kvaliteediskoor

Kvaliteediskoor põhineb kolmel teguril: eeldatav klikkimise määr (CTR), teie reklaami asjakohasus, ja külastajate kogemust, kui nad teie reklaamil klikivad. Samade märksõnade ja reklaamirühmade kvaliteediskoor erineb. Olenevalt reklaamist, sihtlehed, ja demograafiline sihtimine, kvaliteediskoor võib oluliselt erineda. Pärast teie reklaami avaldamist, Google kohandab selle teabe põhjal oma kvaliteediskoori. Teie reklaamil on kolm võimalikku olekut: “Kõrge,” “Tavaline,” ja "vaene".

Kvaliteediskoori esimene komponent on see, kui hästi teie reklaam konkurentide ees toimib. Kui sihite konkreetseid märksõnu, on oluline teha oma pealkiri võimalikult köitvaks. Teine oluline tegur on see, kas teie reklaamil on kvaliteetne sisu või mitte. Google ei taha, et külastajad raiskaksid aega madala kvaliteediga sisu lugemisele. Kuid, kui teie reklaamil on kõrge CTR, kuid madal kvaliteediskoor, parem on see peatada ja millegi muuga asendada.

Kvaliteediskoor ei ole reklaamitekstiga otseselt seotud, kuid on oluline meeles pidada, et see mõjutab teie reklaami asetust. Teie reklaamitekst ja sihtleht peaksid vastama teie sisule ja parandama selle kvaliteediskoori. Muud tegurid hõlmavad geograafiliste ja seadmepõhiste märksõnade asjakohasust. Näiteks, kui teie reklaam sihib tarbijaid Detroidis, sellel on madalam kvaliteediskoor kui üldisel asjakohasusel põhineval.

Maksumus

Väikese ja keskmise suurusega ettevõtte keskmine kuukulu Google Adwordsi kasutamiseks on üheksa kuni kümme tuhat dollarit kuus. See on umbkaudu $100 juurde $120,000 aastas. Kuid hind võib olla suurem või väiksem, sõltuvalt kasutatavast tööstusest ja platvormist. Kõrge väärtusega märksõnade hind on tavaliselt suurem, mis on väga konkurentsivõimelised. Aga kui teie eesmärk on tuua oma veebisaidile või tootele liiklust, peaksite püüdma kulutada vähem kui kümme dollarit kliki kohta.

Adwordsile kulutava summa määramiseks on mitu võimalust, sõltuvalt teie ettevõtte tüübist. Ettemaksu- või abonemendipõhine mudel võib teile sobida. Saate kasutada Google'i pakutavat tasuta märksõnade plaanijat, et näha, millised märksõnad on konkurentsivõimelised ja kui palju inimesi konkreetset toodet otsib.. Kui teie eelarve seda võimaldab, saate eraldada teatud protsendi oma eelarvest mobiilireklaamidele, ja saate sihtida isegi kindlat tüüpi mobiilseadet.

Vaatamata sellele, et teenus on suhteliselt kallis, AdWords on tõhus reklaamimeetod, mis toob teie ettevõtte miljonite potentsiaalsete klientideni. AdWords võib konversioonimäärasid parandades aidata ka kulusid kompenseerida. Oluline on meeles pidada, et kindlat edu valemit pole. Lõpuks, Adwordsi hind on potentsiaalset tulu väärt. Interneti-turunduse teekonna alustamiseks pole paremat viisi.

Pakkumine

Kliki hind (CPC) meetod on Adwordsis pakkumiste tegemise standardviis. See meetod on teie veebisaidile suunatud klientide meelitamiseks kõige tõhusam, kuid see ei ole ideaalne suure igapäevase liikluse tekitamiseks. Võite kasutada promilli maksumust (CPM) klõpsutariifi vähendamiseks AdWordsi pakkumise tegemise meetodit. CPM-reklaame kuvatakse sagedamini seotud veebisaitidel, mis kuvavad AdSense'i reklaame.

Kui olete kontrollifriik, Adwords on ideaalne koht oma toote või teenuse turundamiseks. Oma paindliku pakkumisstruktuuriga, saate määrata, millal, kus, ja kui palju lõhkeda. Saate oma kliente strateegiliselt sihtida ja ilmuda otsingutulemustes esimesena. Näiteks, kui müüte käekotte Internetis, võiksite sihtida inimesi, kes selliseid tooteid ostavad. Selle jaoks, saate neid sihtida, uurides nende vajadusi ja eelistusi.

Teine kasulik AdWordsi kampaania haldamise strateegia on jagada see mitmeks “reklaamirühmad.” Need rühmad peaksid sisaldama kümmet kuni viiskümmend seotud fraasi. Seejärel saate iga rühma eraldi hinnata. Seejärel rakendab Google igale rühmale ühe maksimaalse pakkumise. See intelligentne fraaside jaotus on kogu teie kampaania haldamise võti. Kui te pole nendest reeglitest teadlik, tõenäoliselt raiskate oma Adwordsi investeeringu.

SKAG-id

SKAG-id Adwordsis on populaarne viis kampaania loomiseks ja käitamiseks. SKAG-i loomisel, dubleerite reklaamirühma, et sihtida rohkem märksõnu. Iga rühma jaoks, luua teist tüüpi reklaam. Näiteks, kui teil on kahest märksõnast koosnev rühm, looge kaks eraldi reklaamieksemplari ja kasutage iga märksõna jaoks ühte. Üks iga märksõna jaoks on tõhusam kui üks reklaam sama märksõna jaoks. Pikemas perspektiivis, see tasub end ära!

SKAG-id on tõhusad konversioonimäärade suurendamiseks ja teie reklaamide asjakohasuse parandamiseks. Kasutajad ootavad asjakohaseid tulemusi ja reklaame, mis on nende otsinguterminite jaoks asjakohased. Mida kõrgem on CTR, seda parem. SKAG-id on parem valik ka mitut toodet reklaamivatele ettevõtetele. Kuigi need pole nii tõhusad kui mitu tootereklaamirühma, need võivad olla tõhusaks strateegiaks paljude toodete jaoks. Kuid, Oluline on meeles pidada, et erinevatel märksõnavaste tüüpidel on erinevad eelised.

SKAG-id võimaldavad teil kohandada oma reklaami teatud märksõnadele. See suurendab selle asjakohasust Google'i jaoks ja parandab teie reklaami kvaliteediskoori, kampaania optimeerimise oluline tegur. Traditsioonilised reklaamirühmad sisaldavad tavaliselt mitut märksõna, ja mõne reklaami muutmine võib mõne jaoks suurendada CTR-i, kuid teiste jaoks vähendada. SKAG-idega, teie reklaamid on otsija jaoks asjakohased ja nende CPA on madalam.

Lai vaste

Google Adwordsi vaikevaste tüüp on osaline vaste, mis võimaldab teie reklaame kuvada seotud otsingute ja isegi mitte-märksõna otsinguterminite korral. Osaline vaste on kõige vähem piirav vastetüüp ja annab teile üldiste fraaside osas rohkem paindlikkust. See on eriti kasulik pika sabaga märksõnade puhul, ja tõendid näitavad, et see võib teie ROI-d parandada. Kuid, see ei pruugi olla parim valik uutele reklaamijatele, kes ei mõista vastetüüpide erinevust.

Kuigi osalist vastet on uute kontode puhul üldiselt ohutu kasutada, sellel võivad olla ka kaubamärgile hukatuslikud tagajärjed. Kui kasutate osalist vastet liiga palju, teie märksõna leitavus jookseb amokki, ja teie reklaamid ilmuvad asjakohatute otsingute korral. Hea rusikareegel on teha osalise vaste terminitele väga madal pakkumine. Nii, saate kompenseerida kõrgeid kulusid. Samuti, Kui olete kogenud kasutaja, märgistage oma üldised märksõnad kindlasti Exceli faili.

Negatiivsed osalised märksõnad ei vasta sünonüümidele, lähedased variatsioonid, ja mitmused. Samad reeglid kehtivad ka ühesõnaliste negatiivsete osaliste märksõnade kohta. Google ei taha, et te asjakohaste märksõnaterminite ignoreerimisega kogemata oma konto ära tapaksite. Osaline vaste on kõige tõhusam valik reklaamijatele, kes soovivad maksimeerida konversioone ilma asjakohatu liikluse eest maksmata. Negatiivseid märksõnu kasutatakse ebaolulise liikluse kõrvaldamiseks ja ROI suurendamiseks. Osaline vaste on suurepärane valik, kui konkreetne sõna või fraas teie kampaania jaoks ei tööta.

Adwordsi konto struktureerimiseks on palju erinevaid viise. Siin on mõned levinumad. Selles artiklis, Ma katan CPC, Täpne vaste, Uuesti sihtimine, Laiendused, ja veel. Loodetavasti, need näpunäited aitavad teil alustada ja oma reklaamidest maksimumi võtta. Pidage meeles, et teie AdWordsi konto on teie veebisaidi elujõud, nii et võtke aega igaühe kohta õppimiseks. Kui teil on AdWordsist põhiteadmised, olete valmis oma esimest kampaaniat looma!

Kliki hind (CPC)

Peaksite teadma, et kliki hind (CPC) Adwordsis ei ole sama mis CPC traditsioonilises turunduskampaanias. Kuigi CPC viitab reklaamikuludele, CPM on seotud teie reklaami näitamiste arvuga. Kuigi reklaamikulud on märkimisväärselt erinevad, kõige populaarsemad veebiturunduse tööriistad näitavad nende sihtmärksõnade CPC-d. Samuti peaksite teadma, et CPC ei tähenda alati kõrgeimat kliki hinda.

Kliki hind sõltub erinevatest teguritest, sealhulgas kvaliteediskoor, märksõnad, ja reklaami tekst. Kõrge kvaliteediskooriga reklaamid tõmbavad rohkem klikke ja nende allahindlusi võib oodata kuni 50%. Madalama kvaliteediskooriga reklaamid tõmbavad vähem klikke, ning seetõttu, maksate kõrgemat CPC-d. CPC parandamiseks, proovige optimeerida oma reklaami teksti ja veebisaiti. Veenduge, et teil oleks kõrge CTR, et julgustada külastajaid teie reklaamil klõpsama.

CPC määrab reklaamifirma oksjoni teel. Pakkuja saab valida, kas esitada pakkumised käsitsi või automaatselt. Käsitsi pakkuja määrab märksõna või reklaamirühma maksimaalse CPC. Käsitsi pakkujad säilitavad kontrolli oma pakkumiste üle ja saavad oma pakkumisi kohandada, et saada rohkem klikke. See valik võib olla kasulik mitmel viisil. Kuigi enne reklaamikampaania alustamist on oluline veenduda, et teate oma eelarvet, peaksite mõistma, kuidas oksjon toimib ja millele tähelepanu pöörata.

Eduka reklaamikampaania jaoks on oluline omada ettekujutust oma eesmärgi ROI-st. Peate veenduma, et te ei jätaks ühtegi müügi- ega müügivihje võimalust. Kui teete liiga madala pakkumise, teil on raskusi ROI-ga. Kuid pidage meeles, et maksimaalne kliki hind ei ole alati lõplik hind, saate oma kasumi maksimeerimiseks optimeerida CPC-d. Samuti peaksite teadma, et Adwordsi max CPC ei ole lõplik hind. Paljud reklaamijad maksavad lihtsalt minimaalse summa, et ületada reklaamiasetuse läve või edestada oma konkurente’ Reklaamiasetus.

Facebooki reklaamid erinevad tavapärastest otsingumootoritest CPC arvutamise poolest. Selle asemel, et kaaluda reklaami asetusi või kvaliteediskoore, Facebook keskendub teie reklaami sihtrühmale. Mõned sihtrühmad on kallimad kui teised. Sihtrühmad mõjutavad ka maksimaalset pakkumist ja kampaania kestust. Asjakohane skoor on Facebooki reklaami CPC teine ​​tegur. Facebook arvutab reklaami esitamise maksumuse eeldatava tagasiside põhjal. Kõrgema hinde eest tasutakse madalamate jooksvate kuludega.

Täpne vaste

Kui soovite teada, kuidas AdWordsis täpset vastet luua, sa ei ole üksi. Google tegi hiljuti nende sobitamisreeglites mõned muudatused. Kuigi oma märksõnade jaoks on endiselt võimalik kasutada täpset vastet, see on piiratum kui fraasi- või osaline vaste, mis võib põhjustada teie reklaami ilmumise päringute puhul, mille alusel te ei soovi reklaamida. Saate kohandada täpse vaste seadeid, et piirata oma reklaami nähtavust asjakohatute või halvasti toimivate variantidega.

Näiteks, reisibrändi märksõna täpset vastet selle brändi otsingute puhul ei kuvata. Selle asemel, sooduslendude reklaame ei näidata reisibrändi märksõnade otsingutes. See on eriti kasulik kasvueelarvega reklaamijatele. Lähedaste variantide sobitamisega, nende praeguste märksõnade katvus suureneb ja nad saavad ka uusi avastada, asjakohased märksõnad, mis põhinevad kasutaja kavatsustel. Lõppkokkuvõttes, automaatne pakkumine võimaldab neil säilitada oma toimivust isegi siis, kui katvus suureneb.

Täpne vaste AdWordsis sobitab märksõna sõna või fraasiga. Kui inimesed otsivad täpselt seda sõna või fraasi, täpselt selle fraasi kohta kuvatakse reklaam. Täpse vastega märksõnadel on kõrge klikkimise määr. Kuid, fraasivaste kasutamisel ei pruugi te saada nii palju klikke ega näitamisi. Aga, need ilmuvad tõenäolisemalt siis, kui inimene otsib teie tootega seotud toodet või märksõna.

Kui rääkida märksõna vastetest AdWordsis, täpse vaste tüübi kasutamine on riskantne panus. Kuigi see võib olla tõhus viis veebisaidi nähtavuse ja liikluse suurendamiseks, see võib ka põhjustada teie veebisaidile Google'ilt karistusi. Seetõttu on oluline oma lingi profiili hoolikalt hinnata. Muidu, teid võib pidada otsingumootori tulemuste mängimiseks. Kasutage täpse vastega märksõna, kui see on asjakohane.

Uuesti sihtimine

Üks parimaid viise AdWordsi kampaaniaga uuesti sihtimise maksimeerimiseks on sihtrühma segmenteerimine. Segmenteerides oma veebisaidi külastajad demograafilise teabe järgi, saate tagada, et teie reklaame näidatakse ainult neile, kes on teie toodetest huvitatud. Saate isegi oma külastajaid riigiti segmenteerida, sugu, vanus, ja muud tulemuste maksimeerimiseks vajalikud tegurid. Siin on juhend veebisaidi külastajate segmenteerimiseks AdWordsiga uuesti turundamiseks.

Adwordsi kampaaniatega uuesti sihtimist saab kasutada erinevat tüüpi veebisaitidel ja mobiilirakendustes. Erinevalt uuesti turundamisest sotsiaalmeedias, dünaamiline uuesti sihtimine kasutab külastatud veebisaidi asemel otsingu märksõnu. Re-sihtimiskampaaniaid saab läbi viia ka börside ja vahendajate kaudu. Kuid enne selle tehnika kasutamist, tutvuge kindlasti seda tüüpi reklaamide parimate tavadega. Neid häid tavasid järgides saate oma konversioonimäärasid parandada ja ROI-d suurendada.

AdWordsiga uuesti sihtimise kasutamine sotsiaalmeedia platvormidega on tõhus viis praeguste ja potentsiaalsete klientidega ühenduse loomiseks. Facebook on suurepärane viis oma jälgijaskonna suurendamiseks, samas kui Twitteri igakuistest külastajatest on enam kui seitsekümmend protsenti mobiilsed. Seega veenduge, et teie reklaamid reageeriksid mobiilikasutajatele. Adwordsiga uuesti sihtimine aitab teil köita oma vaatajaskonna tähelepanu ja muuta nad tasuvateks klientideks.

Samuti peaksite mõistma AdWordsi eri tüüpi pakkumismudeleid. CPC-pakkumine aitab teil konversioone suurendada, dünaamiline konversioonide jälgimine aga suurendab näitamiste arvu. Oluline on valida õige mudel, mis põhineb teie konkreetsetel eesmärkidel. Pidage meeles, et iga reklaamiplatvorm töötab erinevalt. Seetõttu, peaksite valima selle, mis on teie KPI-de ja eelarve jaoks mõistlik. Oma kampaaniate vastavalt optimeerimiseks tundke kindlasti erinevaid pakkumismudeleid.

Veebi uuesti sihtimise strateegia võimaldab saata reklaame anonüümsetele kasutajatele nende veebisirvimisajaloo põhjal. See meetod võimaldab teil kuvada reklaame, mis on seotud toodetega, mida külastajad on varem vaadanud. Kasutades e-posti uuesti turundamist, võite saata reklaame ka mahajäetud ostukorvidesse. Kui olete reklaamimises algaja, Google Adwords on hea koht alustamiseks. Re-sihtimine Adwordsiga on tõhus viis tagada, et teie reklaame näeksid võimalikult paljud inimesed.

Laiendused

Kui seadistate reklaami, teil on palju võimalusi. Saate valida erinevat tüüpi reklaamilaiendite hulgast, sõltuvalt teie eesmärkidest. Paljud reklaamijad otsustavad potentsiaalsete klientide kaasamiseks kasutada sõnumilaiendeid. Neid on lihtne seadistada ja ajakava järgi käitada. Need laiendid on sarnased sõnumilaienditele ja kõnelaienditele. Google'i õpetus juhendab teid rakenduselaiendite seadistamise protsessis. Kui teil on küsimusi või soovite rohkem teada, saate otse Google'iga ühendust võtta.

Saidilingi laiendus on tasuta ja võimaldab teie vaatajatel teie ettevõttesse helistada. Saate valida ka kõnelaiendi, mis võimaldab vaatajatel reklaamile helistada. Seda tüüpi reklaamilaiendid võimaldavad saada rohkem teavet ettevõtte toodete ja teenuste kohta. Lõppkokkuvõttes, see võimaldab teil teha rohkem müüki. Aga, enne kui saate neid reklaamilaiendeid rakendada, peate otsustama, kas need sobivad teie ettevõtte jaoks.

Kuigi reklaamilaiendid võivad suurendada klikkimise määra, need võivad suurendada ka teie reklaami suurust ja silmapaistvust. Omakorda, pikemal reklaamil klõpsatakse tõenäolisemalt ja see toob rohkem liiklust. Lisaks, reklaamilaiendi kasutamine aitab teil oma ettevõtet konkurentidest eristada. Ja, samas kui reklaamilaiendid on sageli alakasutatud, need võivad parandada teie Google Adwordsi kampaania toimivust.

Teine võimalus AdWordsi hinnalaiendite kasutamiseks on lisada müüdavate toodete ja teenuste kohta lisateavet. Hea mõte on linkida toodetele ja teenustele, mis on seotud teie reklaamirühma märksõnadega, kuna see suurendab teie tõenäosust saada klikijärgsetel sihtlehtedel konversioon. Kuid, kui teie reklaam pole asjakohane, kasutajad liiguvad teisele reklaamile, mis ei vasta nende vajadustele.

Suhtluslaiendid on Google AdWordsi teine ​​populaarne laiendus. Need ilmuvad valitud päringutes ja otsingutes ning pakuvad potentsiaalsetele klientidele täiendavaid kontaktivõimalusi, näiteks meiliaadress. Need laiendused on loodud lihtsateks lahendusteks müügivihjete genereerimiseks ja potentsiaalsete klientide ühendamiseks ettevõtetega. Kui klient klikib suhtluslaiendil, nad suunatakse teie ettevõtte veebisaidile, kus nad saavad küsida toote või teenuse kohta lisateavet.

Google Adwords võib olla teie turundusstrateegia väga edukas osa. Google pakub tasuta tööriistu, mis aitavad teil kampaaniat hõlpsalt käitada, sealhulgas foorum. Edu võti on eesmärkide selge kvantifitseerimine ja edu mõõtmise mõistmine. On väga oluline teada, miks te AdWordsi kasutate ja kuidas seda tõhusalt jälgida. Järgmised näpunäited AdWordsiga alustamiseks. Jätkake lugemist, et saada lisateavet nende võimsate reklaamitööriistade kohta.

Kliki hind

AdWordsi kliki hinna madalal hoidmine on iga reklaamikampaania jaoks ülioluline. Iga teie reklaamil tehtud kliki hind on klõpsutariif (CPC). Reklaamikampaania kulude vähendamiseks saate järgida mõningaid näpunäiteid. Esiteks, kasutage väikese otsingumahuga pika sabaga märksõnu, kuid äratuntav otsimiskavatsus. Kasutage lühemat, võimaluse korral üldisemad märksõnad. Need märksõnad meelitavad rohkem pakkumisi.

Kliki hinna määramiseks, kõigepealt peaksite teadma oma kvaliteediskoori. Kvaliteediskoor on seotud teie reklaamil olevate märksõnade ja reklaamtekstidega. Kõrged kvaliteediskoorid näitavad asjakohasust ja seega ka madalamat CPC-d. Samuti, Pidage meeles, et mida kõrgem on teie CTR, seda parem. Kuid, kui konkurents suureneb, the cost per click may increase, so keep an eye on this number and try to optimize your ad to reflect its relevancy.

Lõpuks, keep in mind that cost per click varies depending on the product. Mida kõrgem on CPC, the more likely you are to be clicked by the customer. Näiteks, a law firm that deals with accidents would naturally bid higher than a business that sells Christmas socks. While the cost per click may seem high for a $5 Christmas sock, it may not be profitable for an attorney to advertise for a term involving an accident.

The cost per click varies greatly between industries. A legal firm, näiteks, would charge $6 kliki kohta, while an e-commerce website would pay $1. Geotargeting is a great way to avoid irrelevant clicks and increase your CTR. This tactic is very effective for marketers who have physical locations within a specific area. CTR suureneb, samas kvaliteediskoor paraneb. Üldiselt, see on väärt investeering.

Kliki hind on reklaamimisel kasutatav põhimõõdik ja seda kasutatakse Google AdWordsi kampaaniate maksimaalse kliki hinna määramiseks. Kliki hind võib varieeruda olenevalt reklaami sihtmärksõnast ja eelarve suurusest. Oluline on teada, milline on teie maksimaalne CPC, kuna see võib olla suurem kui kliki tegelik hind. Samuti on kahte tüüpi CPC-d: manuaal ja automaat.

Konversioonide jälgimine

Paljud inimesed mõtlevad, kuidas jälgida AdWordsi konversioonide arvu, mis toimuvad pärast seda, kui külastajad nende reklaamidel klõpsavad. Konversioonide jälgimine on suurepärane viis nende toimingute jälgimiseks. On oluline rakendada sama muutujat iga käitatava kampaania jaoks, et saaksite pärast teie reklaamidel klikkimist näha, kui palju inimesi on teie saiti külastanud. Siin on mõned viisid AdWordsi konversioonide jälgimise rakendamiseks:

o Tehke kindlaks, millised konversioonid on kõige olulisemad. Kui külastaja registreerub kahele heategevusvõistlusele, seda loetaks kaheks konversiooniks. Samamoodi, kui külastaja laadib alla sisu, see oleks üks konversioon. Tehke kindlaks, millised konversioonid on kõige olulisemad, ja kohandage oma konversioonide jälgimise seadeid selle kajastamiseks. Kui olete kindlaks teinud, kuidas konversioone jälgida, näete, millised märksõnad toovad kõige rohkem liiklust ja millised toovad kõige rohkem kasumit.

Vaatamiskonversioonide jälgimiseks, vali “Vaatamise konversiooniaken” valik. See valik asub teie konto jaotises Täpsemad sätted. See jälgib inimesi, kes vaatavad teie reklaami, kuid ei klõpsa sellel. Need inimesed võivad tulevikus teie veebisaidile naasta ja teisendada, aga mitte kohe. Kui otsustate selle omistamismudeli kasuks, valige aeg, mis on möödunud ajast, kui külastaja viimati teie reklaami vaatas. Kui teie sait ei teeni tulu, kasutage vaatamiskonversioonide jaoks suuremat arvu.

Kui teie reklaamid tekitavad telefonikõnesid, on oluline neid kõnesid jälgida. Konversioonide jälgimise koodide lisamine oma veebisaidi sihtlehele aitab teil mõista, millised kampaaniad on teie jaoks kõige tulusamad. Kui teate, kui palju telefonikõnesid konkreetne reklaam on saanud, saate oma kampaaniat optimeerida. Adwordsi konversioonide jälgimise seadistamiseks on vaja teha mõned põhitoimingud. See hõlmab üldise saidimärgendi loomist ja selle konfigureerimist vastavalt teie praegusele rakendusele.

Edasi, määrake, millisel kategoorial kasutaja klõpsab. Konversioonid jagunevad mitmesse kategooriasse. Saate mõõta igat tüüpi konversioone, müügivihjete genereerimisest lehevaatamisteni registreerumiseni. Võite ka lisada “muud” et võrrelda erinevat tüüpi konversioone. Näiteks, saate võrrelda inimeste konversioone, kes külastasid teie veebisaiti, kuid ei ostnud midagi. Seda tüüpi konversioonide lisamine kategooriasse aitab teil võrrelda sama vaatajaskonna eri tüüpi konversioone.

Märksõna uurimine

Märksõnauuringutest maksimumi saamiseks, kõigepealt peate mõistma oma tegevusala, sihtrühma, ja toode. Siis, peate looma ostja isiku, mis põhineb seotud märksõnadel ja omavahel seotud otsinguterminitel. Seda teavet kasutades, saate luua asjakohast sisu, mis on teie vaatajaskonnale kohandatud. Märksõna uurimine saate kasutada selle sihtrühma vajadustele vastava sisu koostamiseks. Järgides neid samme, olete teel kõrgemate edetabelite ja suurema liikluse saavutamise poole.

Asjakohast teavet leiate ressursside loendi kogumisest. Hea koht alustamiseks on EBSCOhosti andmebaas, millel on üle nelja miljoni artikli. Saate otsida sama sõna mitut vormi, nagu näiteks “aadress”, “hinnavahemik,” või “autokindlustus.” Samuti, kui sisestate märksõna, kasutage jutumärke veendumaks, et kasutate kõige täpsemaid termineid. Kui teil on asjakohaste märksõnade loend, seejärel saate nendega oma sisu kirjutama hakata.

Märksõnauuringute kasutamine on SEO jaoks hädavajalik. Tuvastades populaarsed teemad ja märksõnad, saate oma veebisaiti optimeerida ja sihtida rohkem potentsiaalseid kliente. Lisaks parema orgaanilise otsingumootori paremusjärjestuse tagamisele, märksõna uuring võimaldab teil valida oma reklaamikampaania jaoks suurema strateegia. Mõistes oma sihtrühma huve ja käitumist, Samuti saate määrata, kas teema on konkurentsivõimeline. Õigete märksõnade kasutamine aitab teil jõuda laiema vaatajaskonnani ja muuta külastajad klientideks.

Parim viis AdWordsi kampaania alustamiseks on uurida oma ettevõtte jaoks populaarseid termineid. Seda seetõttu, et nendel terminitel on suurim otsingumaht. Väga oluline on määrata õige suure ja väikese mahuga märksõnade kombinatsioon, mis annab optimaalsed tulemused. Märksõnauuringu täpsustamiseks on palju võimalusi, kuid kõige tõhusam on keskenduda konkreetsele vaatajaskonnale. Mida keskendunum on teie publik, seda vähem PPC-d peate oma kampaaniale kulutama.

Hea märksõna uurimistööriist pakub tasuta ja tasulisi prooviversioone kõige populaarsemate märksõnade jaoks. Saate kasutada neid tasuta prooviversioone, et enne raha kulutamist tööriistaga tutvuda. Samuti saate kasutada Google'i pakutavaid märksõnade uurimistööriistu, et näha, millised märksõnad toovad teie saidile kõige rohkem liiklust. See on hea SEO strateegia oluline osa, ja nende tööriistade kasutamine aitab teil luua täiusliku märksõnastrateegia. Kui olete oma märksõnastrateegia paika pannud, võite alustada oma strateegiate rakendamist, et tagada teie veebisaidi hea asetus otsingumootorites.

Uuesti turundamine

Uuesti turundamine AdWordsiga võimaldab teil kohandatud reklaamidega sihtida oma veebisaidi varasemaid külastajaid. Uuesti turundamine on suurepärane viis kasutajate müügilehtrisse tagasi toomiseks, mis annab teile lugematul hulgal võimalusi nende teisendamiseks. AdWordsi uuesti turundamine võimaldab teil oma vaatajaskonda keele järgi segmentida, tulu, ja haridus. Uuesti turundamine toimib samamoodi. See loob loendi kasutajatest, kes on teie saiti juba külastanud, ja kes on teie toote või teenuse vastu huvi üles näidanud.

Uuesti turundamine AdWordsiga on viimase viie aasta jooksul muutunud kuumaks teemaks. Resihtimine on moesõna, ja see on Prantsusmaal peaaegu poole populaarsem, Venemaa, ja Hiina, nagu see on USA-s. Aga kuidas see toimib? Kõigi akronüümidega on lihtne segi ajada. Siin on kiire aabits. Ja pidage meeles, uuesti turundamine ei tööta ainult sellepärast, et see maksab rohkem.

Enne Google AdWordsi kasutamist oma ettevõtte reklaamimiseks, peate mõistma, kuidas see töötab. Google loob reklaamirühmad, et muuta teie reklaamide haldamine lihtsamaks. Iga kampaania sisaldab ühte reklaami ja erinevaid märksõnu, sealhulgas fraasivaste ja osaline vaste. Kui määrate märksõna vaste osaliseks, Google määrab teie reklaamiteksti asjakohaseks kõikjal, kus kasutaja selle sisestab. Seejärel saate oma reklaamiteksti sihtrühmani jõudmiseks kohandada.

Lisateave Google AdWordsi kohta

Kui soovite Google AdWordsi kohta rohkem teada saada, siis olete jõudnud õigesse kohta. AdWords on tasuline kliki-eest reklaamiprogramm, mis võimaldab teil luua Google'is kindlate märksõnade jaoks reklaame. Interneti portaalina, Google'i kasutajaskond on suur, ja teie reklaam peaks olema asjakohane ja neile kasutajatele sihitud. Pealegi, Google'i AdWords võtab arvesse mitmesuguseid tegureid, sealhulgas kvaliteet, hind ja konkurents.

See kursus õpetab teile, kuidas oma AdWordsi kontot nullist üles seada ja mis teeb edukaks veebireklaamikampaaniaks. Kursusel õpetatakse ka konversioonide jälgimise loomist, jälgida telefonikõnesid, ja müük, ja tulu mõõtmine ja vormide esitamine. Kursus aitab teil mõista, kuidas kasutada kõiki Google'is saadaolevaid tööriistu ja rakendada kõige tõhusamaid turundusstrateegiaid. Kursusel selgitatakse ka sotsiaalmeedia ja Facebooki reklaamide efektiivset kasutamist.

See kursus on parim viis Google AdWordsi tundmaõppimiseks. Otsingureklaamide kohta on lihtne õppida, kuidas oma kampaaniaid jälgida, ja probleemide tõrkeotsing. Kursus aitab teil mõista oma kliente ka psühholoogilisest vaatenurgast. Kui soovite saada digitaalse turunduse eksperdiks, otsingureklaamide tundmaõppimine on hädavajalik. AdWordsi ja otsingureklaamide kohta saate teavet aadressilt 60 minutit Udemy kursusega.

Kui olete õppinud Google AdWordsi põhitõdesid, võite liikuda edasi arenenud tehnikate juurde. Saate teada, kuidas kasutada spetsiaalseid reklaamiaruandeid, uuesti turundamise strateegiad, masinõppe funktsionaalsus, ja konkurentide uuringud. Tulemuste parandamiseks pole paremat viisi kui kursus, mis õpetab teile, kuidas Internetis raha teenida. Sul on ka enesekindlus katsetada ja konkurente tundma õppida’ strateegiad, kasu lõikades.

Kuigi see on suurepärane viis Google AdWordsi tundmaõppimiseks, leiate ka videoõpetusi, mis hõlmavad selle turundusprogrammi põhitõdesid. Paljud selle kanali videod on pakutud Google Partnersi poolt. Tegelikult, viimane postitati veebruaris 16, 2016, ja teave on endiselt asjakohane. Need õpetused on üles ehitatud neile, kes taotlevad sertifikaati, ja need on üldiselt kasulikud neile, kes alles alustavad.

Seadistage kampaania

AdWordsis reklaamimise alustamiseks, peate seadistama kampaania. Selle saavutamiseks on kolm põhietappi. Esiteks, valige oma kampaania kategooria. Siis, valige eesmärk, mida soovite saavutada. Saate valida müügi vahel, viib, veebisaidi liiklus, toote ja kaubamärgiga arvestamine, ja bränditeadlikkus. Kampaania saate seadistada ka ilma eesmärgita. Eesmärki saate hiljem muuta.

Sõltuvalt teie ettevõtte tüübist, võiksite sihtida ka geograafilist asukohta. Kui olete kohalik ettevõte, võiksite oma reklaame sihtida ainult teie piirkonnas elavatele inimestele. Rahvusvahelise äri jaoks, võiksite sihtida riike, kus teil on suurim müük ja kõige rohkem tarbijaid. Kui te pole kindel, kuhu oma jõupingutused suunata, vaadake mõnda muud võimalust. Samuti saate sihtida inimesi, kes elavad konkreetses riigis.

Kui olete märksõnad valinud, peate looma tõhusa sihtlehe. Selle lehe peamine eesmärk on muuta liiklus klientideks. Et konversioon juhtuks, leht peab olema otsitava märksõna jaoks asjakohane. See peaks sisaldama USP-d (ainulaadne müügiargument), toote eelised, sotsiaalne tõestus, ja selge üleskutse tegevusele. Eesmärk on tõsta oma konversioonimäära.

Kui olete sihtturu valinud, saate reklaamimiseks valida ühe või mitu reklaami. Lisaks reklaami märksõnadele, kampaania saate seadistada ka siis, kui teil on veebisait, mis müüb sarnaseid tooteid või teenuseid. Teine oluline samm on pakkumise valimine. Pidage meeles, et teie pakkumised on soodsamad, kui kasutate automaatset pakkumist, aga see nõuab rohkem tööd. Lõpuks, teie reklaamid peaksid olema lihtsad ja otsesed. Inimesed klikivad kõige tõenäolisemalt kampaanial, kui see pakub pakkumist või allahindlust.

Järgmine samm on teie reklaame käivitavate märksõnade valimine. See samm on sageli kõige segadusttekitavam osa. Märksõnad pole ainus asi, mida peate arvestama – saate isegi oma kliente kasutada’ tagasisidet märksõnade valimisel. Pidage meeles, et hea kvaliteediskoor tõstab teie reklaami asetust ja vähendab teie pakkumiskulusid. Märksõna üle otsustamisel, mõelge kindlasti läbi, kui asjakohane see teie ettevõtte jaoks on.

Loo reklaami koopia

Hea reklaamteksti loomise esimene samm on eesmärgi määratlemine. Kas soovite oma veebisaidile tähelepanu tõmmata või toodet müüa, reklaami kirjutamise eesmärgi määratlemine aitab teil otsustada, millist tüüpi koopiat kasutada. Kolm levinumat reklaamteksti tüüpi on sugestiivsed, hariv, ja inimlik huvi. Reklaamiteksti testimine on kriitiline samm, kuna see aitab teil parandada oma reklaamide toimivust ja tagada kvaliteetse liikluse.

Alustuseks võite kirjutada üles oma sihtrühma otsingupäringud. Igal neist on teatud spetsiifilisus, seega peaksid teie reklaamid nendele terminitele vastama. Olenemata sellest, kas proovite sihtida kindlat geograafilist piirkonda, toode, või teenust, oluline on käsitleda isiku valupunkti. Näiteks, kui müüte pileteid kontserdile, veenduge, et teie pealkiri vastaks nende vajadustele.

Kui kirjutate oma kuulutusele koopia, proovige apelleerida oma publiku emotsioonidele. Nii, meelitate ligi rohkem külastajaid. Emotsioonide esilekutsumisega, suurepärased turundajad oskavad ennustada publiku reaktsioone ja vastata küsimustele enne, kui need esile kerkivad. Nii, nad saavad muuta oma reklaamid vaatajaskonna vajadustega asjakohasemaks. Neid on 3 peamised tekstikirjutamise strateegiad, mida saate tõhusa reklaamiteksti loomiseks kasutada.

Reklaamiteksti testimiseks, kasutage Google Adsi testvalikut. Tehke mitu erinevat versiooni ja laadige need Google Adwordsi. Katsetage neid, et teha kindlaks, millised neist toimivad kõige paremini. Pidage meeles, et testimine aitab teil kindlaks teha, millist tüüpi keelele teie kliendid kõige paremini reageerivad. Reklaamitekstiga katsetamisel on palju eeliseid. Näete, kas see töötab teie niši jaoks paremini kui teie konkurentide jaoks.

Jälgi tulemusi

Google Adwordsi abiga, saate jälgida oma tasulise otsingukampaania tulemusi. Nii, saate oma edukust jälgida ja raha säästa. AdWords on suurepärane viis oma ettevõtte veebis reklaamimiseks. Siin on mõned näpunäited, mida järgida:

Jälgige AdWordsi kampaaniate tulemusi Google Analyticsis. Adwordsi aruanded sisaldavad veergu nimega “Konversioonid,” mis annab teile teada, kui palju konversioone teie reklaamikampaania on saanud. Lisaks reklaami vaatamised, näete ka oma CPC-d, mis näitab, kui palju kulutasite iga kliki peale. Selle teabe abil saate kindlaks teha, kas maksate oma reklaamikampaaniate eest enam või mitte.

Üks viis AdWordsi konversioonide jälgimiseks on piksli seadistamine. Selle piksli saab paigutada teie veebisaidi kõikidele lehtedele ja kasutada uuesti turundamise kampaaniate sihtimiseks. AdWordsi konversioonide jälgimiseks, peate jälgima enamat kui lihtsalt klikke. Klik annab teile teada, kui palju inimesi teie reklaamil klõpsas, kuid see ei näita teile, kas nad teie veebisaidile jõudes selle järgi tegutsesid. Kuigi klikid võivad teile teie kampaania tõhususe kohta palju öelda, peate teadma, kui palju inimesi tegelikult pöördus.

Enne AdWordsiga alustamist, peate CPA-st aru saama, õige AdWordsi pakkumine, ja konversioonide jälgimise tähtsust. Konversioonid on teekonna tulemus märksõnalt sihtlehelt müügini. Google Analytics aitab teil teekonda jälgida. See on tasuta tarkvara kui teenus. Kui olete neist mõistetest aru saanud, võite hakata kasutama AdWordsi oma ettevõtte reklaamimiseks.

Maksumus

AdWordsi kampaaniate jaoks on oluline eraldada eelarve. Kuigi maksimaalse CPC määrab Google, kliki hind on erinev. Peaksite määrama päevaeelarveks PS200, kuid see võib teie ettevõtte nišist ja eeldatavast veebisaidi igakuisest liiklusest olenevalt erineda. Adwordsi kampaaniate päevaeelarve määramiseks, jagage oma kuueelarve arvuga 30 kliki hinna prognoosi saamiseks. Täpse kliki hinna prognoosi saamiseks, peaksite lugema AdWordsiga kaasasolevaid abidokumente.

Konversioonihinna või CPA meetodi kasutamine värbamishinna arvutamiseks on hea viis oma reklaamistrateegia tõhususe mõistmiseks, ja aitab teil ka oma eelarvet kontrollida. Omandamise hind mõõdab inimeste arvu, kes tõenäoliselt soovitud toimingu lõpule viivad. Adwords kasutab sihtlehtedel konversioonimäärade jälgimiseks dünaamilist koodi. Peaksite püüdma vähemalt konversioonimäära 1%. See meetod võimaldab teil pakkumist korrigeerida, et eelarve jääks reklaamieelarve piiridesse.

AdWordsi kulusid saab põhjendada uuelt kliendilt teenitud kasumiga. Teisisõnu, kui olete teenindusettevõte, peaksite määrama kliendi eluea väärtuse, nii esimesel kokkupuutel kui ka pikaajaliselt. Mõelge kinnisvaramüügiettevõtte näitele. Keskmine kasum müügi kohta on $3,000, ja te ei näe palju korduvat äri. Sellest hoolimata, suust-suhu suunamistel võib olla eluaegne väike kasu.

Nagu iga teise teenuse puhul, peate arvestama liitumismaksuga. Enamik PPC tarkvara on litsentsitud, ja peate arvestama liitumiskuludega. Kuid, WordStream pakub 12-kuulisi lepinguid ja iga-aastast ettemaksuvõimalust, et saaksite vastavalt eelarvestada. Enne mõne neist plaanidest registreerumist on oluline mõista, mida teie leping sisaldab. Aga pea meeles, kliki hind on ikka palju madalam kui AdWordsi kogukulu.

Sihtimine

Sisuvõrgu tõusuga, nüüd saate keskenduda oma reklaamidele kindlatele kliendisegmentidele. Varem, pidite iga jaoks konkreetse kampaania loomiseks lisama vaatajaskonnaloendeid või uuesti turundamise loendeid. Nüüd, saate sihtida reklaamikampaaniaid kindlatele kasutajasegmentidele, ja saate nende sihitud kampaaniatega konversioonimäärasid suurendada. Selles artiklis käsitletakse viit tüüpi sihtimist, mis on teile Google Adwordsis saadaval. Saate teada, miks peaksite sihtrühma sihtima nende eelistuste ja käitumise põhjal.

Sissetuleku sihtimine võimaldab teil sihtida inimesi sissetuleku järgi. See toimib Internal Revenue Service'i avalikult kättesaadavate andmete analüüsimise teel. Google AdWords võtab selle teabe IRS-ist ja sisestab selle teie kampaaniasse. Asukoha sihtimist saate kasutada ka sihtnumbritega. Google Adwords pakub nii sissetulekute kui ka sihtnumbri sihtimist. See muudab konkreetsete asukohtade alusel klientide leidmise lihtsamaks. Neid sihtimismeetodeid saate kasutada ka koos geograafilise asukoha määramisega, mis võimaldab sihtida reklaame kindlale piirkonnale.

Kontekstipõhine sihtimine sobitab reklaamid veebilehtede asjakohase sisuga. Selle funktsiooniga, teie reklaame näidatakse inimestele, kes on huvitatud teatud teemadest või märksõnadest. Näiteks, spordijalatsite bränd võiks panna kuulutuse jooksublogi, kui jooksja loeb jalanõude kohta. Väljaandja skannib lehe sisu asjakohasema positsiooni leidmiseks. Selle funktsiooniga, saate tagada, et teie reklaamid on teie kliendibaasile sihitud.

AdWordsi sihtimine asukoha järgi on veel üks võimas viis oma vaatajaskonna sihtimiseks. Kui soovite sihtida kindlat sihtrühma, saate kasutada asukohta ja keskmist sissetulekut. Nende kahe muutujaga, saate oma vaatajaskonda kitsendada, vähendades samal ajal raisatud reklaamikulutusi. Siis, saate oma reklaamikampaaniat kitsendada, sihtides ainult inimesi, kes on teie tootest või teenusest aktiivselt huvitatud. Niisiis, kuidas te oma vaatajaskonda kitsendate?

Pakkumise mudel

Edukas AdWordsi kampaania peaks sihtima rohkem kui ühte demograafilist rühma. Kuigi teie sisu on asjakohane kõigile vaatajaskondadele, see võib huvi pakkuda ainult teatud inimrühmale. Sellisel juhul, saate selle demograafilise rühma sihtimiseks kasutada automatiseerimist. Jälgides oma reklaamikampaaniate toimivust, saate oma pakkumisstrateegiat vastavalt kohandada. Pealegi, Samuti saate määrata automatiseerimisreeglid, et saada hoiatus iga kord, kui teie CPC tõuseb või CPA langeb.

Automaatse pakkumisstrateegia kasutamine vabastab tasuliste reklaamide oletustest, aga kui soovite paremaid tulemusi, peaksite alati kasutama käsitsi pakkumisstrateegiat. Kuigi teie pakkumine tähistab summat, mille olete nõus konkreetsele märksõnale kulutama, see ei määra selle märksõna paremusjärjestust. Seda seetõttu, et Google ei taha anda parimat tulemust sellele, kes kulutab kõige rohkem raha.

Reklaamikampaania jaoks kõige tõhusama pakkumismudeli valimiseks, peaksite oma kampaania üles ehitama viisil, mis maksimeerib teie märksõna nähtavust. Näiteks, kui soovite oma konversioonimäära tõsta, teie pakkumine peaks olema liikluse suurendamiseks piisavalt kõrge. Alternatiivina, kui soovite oma konversioonimäärasid suurendada, vali värbamishinna kampaania. Kõik sõltub teie vajadustest, kuid see on hea mõte teha teadlik otsus oma sihtrühma põhjal.

Pealegi, kui testite oma reklaame, saate valida teatud kellaaegade jaoks pakkumise teisendajaid, demograafia, ja elektroonikaseadmed. Näiteks, saate valida ajaperioodi, millal teie reklaame Google'i otsingutulemuste lehel kuvatakse. Pakkumise summa sõltub ka sellest, kui kaua kulub teie sihtrühmal ostu või konversiooni sooritamiseks. Alternatiivina, saate piirata oma eelarvet konkreetsetele märksõnadele ja sihtida konkreetsete reklaamidega kindlat vaatajaskonda.

Konversioonimäärad

Viimastel aastatel on kõige rohkem konverteerivad tööstusharud olnud kindlustuse sektorid, Finants- ja tutvumissektorid. Täna, tutvumistööstus edestab konversioonikursside poolest kõiki teisi majandusharusid, keskmiselt ligi üheksa protsenti. Teised tööstusharud, mis on ajast maha jäänud, on tarbijateenused, Juriidiline, ja Autod. Huvitaval kombel, kõrgeima konversioonimääraga tööstusharudel ei pruugi olla parimaid tooteid või teenuseid. Selle asemel, nad võivad kasutada konversioonide suurendamise taktikaid ja katsetada erinevaid pakkumisi.

Keskmine PPC konversioonimäär on umbes 3.75% otsimiseks, ja 0.77% displeivõrkude jaoks. Konversioonimäärad on tööstusharuti erinevad, koos tutvumis- ja isiklike tööstusharude loomisega 9.64% kõigist AdWordsi konversioonidest ning Advocacy ja Home Goods on kõige madalamad. Lisaks, Google'i Display-võrgustiku konversioonimäärad on palju madalamad kui üheski teises tööstusharus. See ei tähenda, et arenguruumi poleks.

Kõrge konversioonimäär on midagi, mida enamik ettevõtteid soovib. Kuigi pole võimatu saavutada a 10 protsentuaalne konversioonimäär, peate olema kindel, et teie konversioonimäär on kasumlike tulemuste saavutamiseks piisavalt kõrge. Adwordsi konversioonimäärad on väga erinevad ja oluline on valida oma ettevõtte vajadustele vastav lähenemisviis. Peaksite püüdma konversioonimäära 10% või enama, mida peetakse suurepäraseks tulemuseks.

Kuigi head kohapealse optimeerimise tavad on teie PPC konversioonimäära parandamiseks üliolulised, on ka kampaaniapoolseid elemente, mida tuleks kvaliteetsete klikkide jaoks optimeerida. Esiteks, valige kindlasti köitev reklaam ja sihtleht. Siis, tuvastada oma parimad vaatajaskonnad ja platvormid. Teiseks, optimeerige oma reklaame kvaliteetsete klikkide jaoks. AdWordsi otsingu- ja displeireklaamide konversioonimäärad on võrdväärsed e-kaubanduse reklaamide keskmisega, mille keskmine on umbes 1.66% ja 0.89%. Ja lõpuks, veenduge, et teie reklaamid on teie veebisaidiga sünkroonis ja teie saidi sisu suhtes asjakohased.

Kampaania seadistamine

Eduka reklaamikampaania loomiseks, peate veenduma, et teie märksõnad on õigesti sihitud. Reklaamikampaania toimivuse parandamiseks saate teha mitmeid samme. Google Adwordsi kampaania käitamise kõige põnevam osa on reklaamide ja sihtlehtede optimeerimine. Järgmine samm on lülituda ekspertrežiimile. Selles režiimis, saate valida oma kampaaniale eesmärgi, nagu konversioonid, viib, või müük. Vaikeseade näitab teile kõige tõhusamat reklaami, et saaksite valida parima reklaami, mis vastab sihtrühmale. Kuid, kui te ei soovi konkreetset eesmärki valida, saate määrata kampaania ilma eesmärgijuhisteta.

Teine osa kampaania seadetest on reklaamide ajakava. Reklaamide ajakava määrab päevad, millal teie reklaam ilmub. Saate seda oma ettevõtte olemuse põhjal muuta. Samuti saate muuta reklaamide vaheldumise seadeid, aga praegu, kõige parem on see vaikimisi jätta. Lisaks kuulutuste ajakavale, saate oma reklaame kohandada, kasutades erinevaid saadaolevaid reklaamivorminguid.

Kui olete kampaania loomise lõpetanud, peate sisestama oma arveldusinfo ja makseviisid. Saate valida krediitkaardi kasutamise, deebetkaart, pangakonto, või sooduskood oma kampaaniate rahastamiseks. Järgides neid samme, olete edukas AdWordsi kampaanias. See artikkel juhendab teid Google Adwordsis kampaania seadistamise erinevatest sammudest.

Kui olete AdWordsi uus kasutaja, võite küsida, kuidas oma kulutusi maksimeerida. Eduka kampaania väljatöötamisel tuleb arvestada mitme asjaga, sealhulgas kliki hind (CPC), Pakkumisstrateegia, Klikkimise määr, ja negatiivsed märksõnad. Selles artiklis, saate teada, kuidas neid tööriistu tõhusalt kasutada, et oma raha eest võimalikult palju kasu saada. Kui te pole kindel, milliseid mõõdikuid jälgida, oleme põhitõed lahti teinud.

Kliki hind

Kui soovite teada, kui palju teie reklaamid maksavad, peaksite teadma, et kliki kohta kulutatud summa määravad mitmed tegurid. Teie märksõnad, reklaamtekst, sihtleht, ja kvaliteediskoor mängivad rolli kliki kohta kulutatud summas. CTR-i parandamiseks, veenduge, et kõik need elemendid oleksid teie ettevõtte jaoks asjakohased. Kõrge CTR-i saavutamine veenab Google'it, et teie veebisait on inimeste sisestatud otsinguterminite jaoks asjakohane.

Üks olulisemaid tegureid, mida meeles pidada, on AdWordsi keskmine kliki hind (CPC). Kuigi see arv võib dramaatiliselt erineda, see on üldiselt alla ühe dollari. E-kaubanduse keskmine CPC on $0.88, nii pakkumine $5 tähtaeg, mis on seotud puhkusesokkidega, oleks kahjumlik. Kui sokid oleksid $3, keskmine CPC oleks oluliselt madalam. Te peaksite alati jälgima oma kulusid Google'i arvutustabeli või sarnase programmiga.

Vaatamata AdWordsi kõrgetele kuludele, siiski on võimalik oma turunduseelarvet vaos hoida. AdWords võimaldab teil oma kliente asukoha põhjal geosihtida, keel, ja seade. Lisaks, saate isegi Google Payga maksta kuni $1,000,000 AdWordsi arvetes. Saate laiendada oma reklaamikampaaniatele krediiti ja maksta neid igakuiselt arve vormis. Paljud suured reklaamijad juba kasutavad seda võimalust oma klientidele maksmiseks.

Teine oluline tegur, mida arvestada, on teie kampaaniate maksumus. Paljud edukad reklaamikampaaniad toovad kaasa suurima investeeringutasuvuse, ilma müügi- või müügivihjete kasutamata. Peaksite ka meeles pidama, et madala hinnaga pakkumised ei tooda kvaliteetset liiklust. Järelikult, teie maksimaalne CPC ei ole hind, mida maksate, ja maksate ainult piisavalt reklaamiasetuse lävede ületamiseks ja konkurentide ületamiseks.

Pakkumisstrateegia

Adwordsi kampaania kasumlikkuse maksimeerimiseks, peaksite kasutama nutikat pakkumisstrateegiat. See strateegia sobib ideaalselt neile, kes pole kindlad, millised märksõnad toovad neile kõige rohkem kasumit või kellel pole aega pakkumisi käsitsi määrata. See pakkumisstrateegia hõlmab konkreetsete märksõnade jaoks kõrgema pakkumise määramist ja kehtib ainult nendele märksõnadele. Seda tüüpi pakkumisstrateegia tagab teie reklaamidele maksimaalse kuvamise.

Seda pakkumisstrateegiat saab kasutada konversioonide maksimeerimiseks. See näitab reklaame, kui inimesed otsivad teie märksõna või lähedasi variatsioone. Kuid, see on ka kulukas. Kasutage seda strateegiat ainult siis, kui teie eelarve on suur. See strateegia säästab palju aega, kuna see automatiseerib pakkumised. Kuid see ei pruugi sobida neile, kellel pole aega erinevate strateegiate uurimiseks ja testimiseks. Parim viis oma kampaania jaoks on leida see, mis sobib teie sihtrühmale ja eelarvele.

Eesmärk on tõsta konversioonimäärasid, suurendades pakkumist reklaamidele, mis toovad tõenäoliselt rohkem konversioone. Selle strateegia kasutamine võib parandada teie kampaania ROI-d. Kõrgem pakkumine toob kaasa rohkem klikke, kuid see maksab teile rohkem raha, kui see konversiooni ei too. Niisiis, AdWordsi kampaania jaoks pakkumisstrateegia valimisel, Pidage meeles, et see strateegia ei sobi igale reklaamijale.

See pakkumisstrateegia sobib ideaalselt konkreetsete eesmärkidega kasutajatele. Kui proovite suurendada klikkimise määra või näitamiste määra, vaadatav CPM on suurepärane viis oma eesmärgi saavutamiseks. Mida rohkem konversioone konkreetse kulu eest saate, seda rohkem raha teenite. See pakkumisstrateegia aitab teil ka parandada oma brändi tuntust ja suurendada bränditeadlikkust. Niisiis, kasutage seda strateegiat oma kasumi maksimeerimiseks. Kuid, peate meeles pidama, et pakkumisstrateegia valimisel pole kõigile sobivat lahendust.

Klikkimise määr

Kõrge klikkimise määra saavutamine AdWordsi kampaaniates on positiivne märk, kuid kui teie reklaam ei muuda külastajaid maksvateks klientideks, tulemused on vähem kui rahuldavad. Õigeid märksõnu sihivate asjakohaste reklaamide loomine on klõpsamissageduse suurendamise võtmeks, seega on oluline iga elementi testida. Märksõnade uurimine on veel üks võtmekomponent, seega veenduge, et teie tasulised reklaamid oleksid teie pakutavaid tooteid või teenuseid otsivate inimeste jaoks asjakohased.

AdWordsi kampaaniate keskmine klikkimise määr on umbes 5% otsimiseks ja 0.5-1% displeivõrkude jaoks. Kampaaniate ümberkujundamisel on abiks klikkimise määrad, kuna need näitavad potentsiaalsete klientide huvi. Läbiklõpsamissagedust saab mõõta ka selle järgi, kui palju sisu allalaadimisi kasutaja saab. Tehke klientidele teie sisu allalaadimine lihtsaks, kuna see suurendab klientide rahulolu, ja lõpuks, nende tõenäosus teie tooteid osta.

Et mõista, kuidas CTR-i suurendada, vaadata erinevat tüüpi AdWordsi kontode andmeid. Näiteks, B2B kontodel on tavaliselt kõrgem CTR kui B2C kontodel. Need kontod toovad tõenäolisemalt kvalifitseeritud müügivihjeid ja müüvad suure väärtusega esemeid. Madala CTR-iga kontosid saab analüüsida nende enda kontode valimi abil, mis tähendab, et tulemused ei pruugi tingimata esindada laiemat kontode valikut.

Kui teil on otsingureklaamide kampaania, võite eeldada, et saate tutvumis- või reisitööstuses kõrgeima CTR-i. Lokaliseeritud kampaaniad võivad suurendada ka teie CTR-i, kuna kohalikud tarbijad usaldavad kohalikke poode. Kuigi tekst- ja piltreklaamid ei pruugi olla nii veenvad kui müügivihjete genereerimiseks kasutatavad, teabereklaamid võivad tekitada uudishimu ja veenda vaatajaid neil klõpsama. Oluline on teada, et iga märksõna, reklaam, ja loendil on oma CTR.

Negatiivsed märksõnad

Adwordsis negatiivsete märksõnade kasutamiseks on mitu põhjust. Nende kasutamine aitab teil sihtida asjakohasemat vaatajaskonda ja vähendada raisatud klikke. Lisaks, need tööriistad aitavad teil vältida enda vastu pakkumist või muljete kannibaliseerimist. Niisiis, kuidas saate negatiivseid märksõnu kasutada? Saate lugeda edasi, et teada saada, miks negatiivsed märksõnad nii olulised on. Siin on vaid mõned neist:

Põhilised negatiivsed märksõnad viitavad märksõnafraasi kesksele või kõige olulisemale sõnale. Näiteks, kui olete torumees, soovite reklaamida neile, kes teie teenuseid otsivad, mitte neile, kes otsivad tööd. Seetõttu, teie peamine negatiivne märksõna on “torumees” ja “torumees.” Kui kuulutate tööpakkumislehte, kasutad seda sõna “töö” negatiivse märksõnana.

Teine võimalus negatiivsete märksõnade tuvastamiseks on vaadata oma otsingupäringu aruannet. Selle aruande kasutamine, saate tuvastada otsingupäringud, mis pole teie niši jaoks asjakohased. Kasutades negatiivseid märksõnu, saate oma reklaamikampaaniaid täiustada. Näiteks, kui müüte madratsit, võite reklaamida meestele mõeldud madratsit, kuid sa eelistaksid keskenduda naistele. Meestele, Kuid, negatiivsed märksõnad ei pruugi olla nii asjakohased.

Kuigi negatiivne osaline vaste ei kehti fraasivaste puhul, see takistab reklaamide ilmumist, kui päringus on kõik negatiivsed sõnad ja fraasid. Negatiivne täpne vaste takistab ka reklaamide ilmumist neid termineid sisaldavates otsingupäringutes. Need negatiivsed märksõnad sobivad suurepäraselt brändinimede jaoks, millel on üksteisega lähedased suhted, ja sarnaste pakkumiste jaoks. Oluline on teada, mida negatiivsed märksõnad teie jaoks tähendavad. Kui te ei soovi reklaamidele liiga palju raha kulutada, negatiivsed märksõnad on parim viis reklaamide asjakohaseks muutmiseks.

Reklaamide loomine, mille klikkimise määr on vähemalt 8%

Kõrge CTR ei ole ainus mõõdik, mis reklaamimisel oluline. Reklaamikampaaniad ei pruugi konversiooni tuua, kuna need ei sihi õigeid märksõnu. Selle vältimiseks, oluline on testida oma reklaami iga elementi. Märksõnade uurimine on veel üks oluline komponent, et teie tasulised reklaamid oleksid asjakohased. Kui te seda ei tee, sa raiskad raha.

Saate suurendada oma klikkimise määra, muutes oma reklaami võimalikult veenvaks. Proovige soovitada eripakkumist. Keskenduge kindlasti oma ainulaadsele müügipakkumisele ja pakkuge kasutajatele käegakatsutavat kasu. Muutes tegutsemise lihtsamaks, inimesed klikivad tõenäolisemalt teie reklaamil. Samuti aitab see koostada köitvat reklaamteksti. Järgides neid samme, olete hästi valmis looma reklaame, mille klikkimise määr on vähemalt 8%.

AdWordsist raha teenimiseks, sa pead teadma, kuidas pakkumist teha, kuidas oma reklaame optimeerida, ning kuidas kasutada uuesti sihtimise ja märksõnade uurimise tööriistu. Selles artiklis, õpid pakkumist tegema, pakkumismudeli seadistamine, ja luua köitvaid reklaame. Olenemata sellest, kas olete algaja või edasijõudnud kasutaja, see teave on hädavajalik. AdWordsi liidese kasutamine on lihtne ja arusaadav.

Kliki hind

Kuigi Adwordsi kliki hind on tööstusharuti erinev, tavaliselt on see väiksem kui $1 märksõna jaoks. Teistes tööstusharudes, CPC võib olla kõrgem, kuna keskmine kliki hind on vahemikus $2 ja $4. Aga kui soovite reklaamile raha kulutada, peate arvestama ka ROI-ga. Lisaks, märksõna kliki hind sellises valdkonnas nagu õigusteenused võib olla suurem kui $50, samas kui CPC reisi- ja hotellindussektoris on ainult $0.30.

Kvaliteediskoor on teine ​​tegur, mis määrab kliki hinna. See mõõdik on seotud märksõnade ja reklaamitekstidega. Kõrge kvaliteediskoor näitab asjakohasust ja seega ka madalamat CPC-d. Samamoodi, kõrge CTR näitab, et teie veebisaidi sisu on väärtuslik. Samuti näitab see, kui asjakohased on teie reklaamid. Nagu näete, CPC võib suureneda, kui konkurents märksõna pärast suureneb. Niisiis, optimeerige kindlasti oma reklaame, et neist maksimumi saada.

Saate arvutada AdWordsi investeeringutasuvuse, kontrollides valdkonna võrdlusaluseid. AdWordsi võrdlusnäitajad aitavad teil turunduseesmärke seada ja eelarvet planeerida. Näiteks, kinnisvaratööstuses, CPC valdkonna keskmine (Klikkimise määr) on 1.91% otsinguvõrgu jaoks, samal ajal kui see on 0.24% displeivõrgu jaoks. Olenemata teie tööstusest, etalonid on kasulikud eelarve ja eesmärkide seadmisel.

Kõrgem CPC ei pruugi olla parem või odavam reklaam. Saate valida automaatse ja käsitsi pakkumise vahel. Automaatset pakkumist on lihtsam seadistada, eriti kui olete AdWordsi uus kasutaja. Käsitsi pakkumine võimaldab teil kontrollida kliki kohta pakutavat summat. See sobib kõige paremini ka ettevõtetele, kes pole AdWordsi kasutanud ja kellel pole palju kogemusi.

Geosihtimine on veel üks suurepärane viis kliki hinna vähendamiseks ja reklaamikulude maksimeerimiseks. Sihtides oma reklaame külastaja elukoha alusel, see taktika võimaldab teil sihtida kõige asjakohasemat vaatajaskonda. Olenevalt ettevõtte tüübist, geosihtimine võib CTR-i suurendada, parandada kvaliteediskoori, ja vähendage oma kliki hinda. Oluline on meeles pidada, et mida sihitum on teie reklaam, seda parem on teie reklaamistrateegia.

Pakkumise mudel

Olete ilmselt kuulnud AdWordsi erinevatest pakkumismudelitest. Kuidas aga teada saada, milline on teie kampaania jaoks parim?? Esiteks, peaksite kaaluma oma kampaania eesmärki. Kas proovite konversioone suurendada?? Kui nii, siis saate kasutada CPC-d (kliki hind) pakkumine. Või, kas soovite suurendada näitamisi või mikrokonversioone? Võite isegi kasutada dünaamilist konversioonide jälgimist.

Käsitsi pakkumine võimaldab paremini kontrollida reklaamide sihtimist. Lisaks, saate määrata märksõnale maksimaalse CPC ja määrata konkreetse eelarve. Käsitsi pakkumine on aeganõudvam, kuid see tagab muudatuste kohese rakendamise. Kuid, automaatne pakkumine sobib ideaalselt suurte kontode jaoks. Seda võib olla raske jälgida ja see piirab teie võimet vaadata suurt pilti. Käsitsi pakkumine annab teile täpse kontrolli ja võib olla hea valik, kui proovite optimeerida konkreetse märksõna toimivust.

AdWordsis on kaks peamist pakkumismudelit: Kliki hind (CPC) ja promillikulu (CPM). Esimene neist on kõige levinum ja sobib kõige paremini reklaamijatele, kes sihivad teatud sihtrühma, samas kui viimane on parim reklaamijatele, kes soovivad genereerida suurt liiklust. Kuid, mõlemat tüüpi kampaaniad saavad tuhandehinna pakkumismudelist kasu. See annab ülevaate sellest, kui palju näitamisi teatud reklaam tõenäoliselt saab. See on eriti kasulik pikaajaliste turunduskampaaniate puhul.

Saate jälgida oma märksõna toimivust Google'i tasuta konversioonide jälgimise tööriista abil. Google'i konversioonide jälgimise tööriist näitab teile täpselt, kui palju kliente teie reklaamidel klikivad. Samuti saate jälgida kliki hinda, et teada saada, millised märksõnad maksavad teile rohkem raha. See teave võib aidata teil teha hea otsuse. Nende teie käsutuses olevate tööriistadega, saate oma konversioone maksimeerida, vähendades samal ajal iga kliki hinda.

Siht-CPA-pakkumine keskendub konversioonide suurendamisele. Seda tüüpi pakkumistega, teie kampaania pakkumised määratakse värbamishinna alusel (CPA). Teisisõnu, maksate iga üksiku mulje eest, mille potentsiaalne klient saab. Kuigi CPA-pakkumine on keeruline mudel, oma CPA teadmine võimaldab teil määrata oma kampaania jaoks kõige tõhusamad pakkumised. Niisiis, mida sa ootad? Alustage juba täna ja maksimeerige oma konversioone AdWordsiga!

Resihtimine

Kui juhite äri, Adwordsiga uuesti sihtimine on suurepärane viis klientidega ühenduse pidamiseks ja uute klientideni jõudmiseks. Google Adwordsiga, you can place Script tags in your site so that people who have previously visited your site will see those ads again. It can be used across social channels, samuti. Tegelikult, statistics show that 6 out of 10 cart abandoners will come back to complete their purchases within 24 tundi.

Retargeting works best when you target the right audience. Näiteks, if your remarketing campaign is aimed at people who have already purchased something from your website, you should choose an image that has a look and feel that matches the site. Consumers who have visited a wedding dress page are more likely to purchase the dress than those who have only browsed the site. This can help you make your ads relevant to the products you are selling.

One effective way to use retargeting on social media is to use Facebook. See pole mitte ainult suurepärane viis müügivihjete loomiseks, see on ka suurepärane viis Twitteri jälgijaskonna loomiseks. Twitteril on rohkem kui 75% mobiilikasutajatele, seega veenduge, et teie reklaamid oleksid mobiilisõbralikud. Adwordsiga uuesti sihtimine on suurepärane viis veendumaks, et köitate oma vaatajaskonna tähelepanu ja muudate nad klientideks.

Resihtimine Adwordsiga võib samuti aidata teil sihtida konkreetseid külastajaid. Näiteks, kui külastaja külastas teie veebisaiti ja ostis seejärel toote, saate luua sellele inimesele sobiva vaatajaskonna. Seejärel kuvab AdWords neid reklaame sellele inimesele kogu Google'i Display-võrgustikus. Parimate tulemuste saavutamiseks, segmentige kõigepealt oma veebisaidi külastajad, võrreldes nende demograafilist teavet. Kui olete seda teinud, saate suunata oma uuesti turundamise jõupingutused teatud tüüpi külastajatele.

Märksõna uurimine

Et oma reklaamikampaaniast maksimumi võtta, peate teadma, kuidas asjakohast sisu luua. Sisuturundus on tänapäeval suur teema. Et luua sisu, mis meelitab kliente, peaksite uurima oma nišiga seotud termineid ja ühendama need Google'iga. Jälgige, kui palju otsinguid nende terminite jaoks kuus tehakse, ja mitu korda inimesed nende terminite reklaamidel klikivad. Siis, luua sisu nende populaarsete otsingute ümber. Nii, te ei loo mitte ainult kvaliteetset sisu oma klientidele, kuid teil on ka suurem võimalus saada kõrgemale positsioonile.

Kõige tõhusam viis märksõna uurimise alustamiseks on ostja isiku loomine, või ideaalne klient. Looge ostja isik, tuvastades omadused, mõjutused, ja teie ideaalse kliendi ostuharjumused. Selle teabe põhjal, saate võimalike märksõnade loendit kitsendada. Kui teil on ostja isik, saate kõige asjakohasemate märksõnade leidmiseks kasutada märksõna uurimistööriista. Siis, saate teada, millistel on kõige suurem tõenäosus paremusjärjestusele jõuda.

Nagu eespool mainitud, AdWordsi märksõnauuringute keskmes on kavatsus. Google sihib kasutajaid, kes otsivad aktiivselt lahendust. Need, kes otsivad Londonis brändingufirmat, ei näe teie reklaami, samas kui moeajakirja sirvivad inimesed võivad sirvida haridust. Kasutades fraasivastega märksõnu, saate sihitud kliente, kes tegelikult otsivad seda, mida teie pakute. Need otsijad klõpsavad tõenäolisemalt teie reklaamil, kui suudavad sellega samastuda.

Saate kasutada märksõnade plaanijat, et näha, millistel fraasidel on suurim otsingumaht, ja mitu korda on iga kuu teatud terminit otsitud. Lisaks igakuine otsingumaht, trende saate vaadata ka reaalajas, sealhulgas Google Trendsi andmed ja teie kohalik demograafia. Sellega, saate määrata, kas fraasil on suur otsingumaht ja kas see on trendikas või tõusev. Kui teie märksõnade uurimine on lõppenud, teil on reklaamide sihtimiseks asjakohaste märksõnade loend.