E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Kui olete AdWordsi uus kasutaja, võite küsida, kuidas oma kulutusi maksimeerida. Eduka kampaania väljatöötamisel tuleb arvestada mitme asjaga, sealhulgas kliki hind (CPC), Pakkumisstrateegia, Klikkimise määr, ja negatiivsed märksõnad. Selles artiklis, saate teada, kuidas neid tööriistu tõhusalt kasutada, et oma raha eest võimalikult palju kasu saada. Kui te pole kindel, milliseid mõõdikuid jälgida, oleme põhitõed lahti teinud.
Kui soovite teada, kui palju teie reklaamid maksavad, peaksite teadma, et kliki kohta kulutatud summa määravad mitmed tegurid. Teie märksõnad, reklaamtekst, sihtleht, ja kvaliteediskoor mängivad rolli kliki kohta kulutatud summas. CTR-i parandamiseks, veenduge, et kõik need elemendid oleksid teie ettevõtte jaoks asjakohased. Kõrge CTR-i saavutamine veenab Google'it, et teie veebisait on inimeste sisestatud otsinguterminite jaoks asjakohane.
Üks olulisemaid tegureid, mida meeles pidada, on AdWordsi keskmine kliki hind (CPC). Kuigi see arv võib dramaatiliselt erineda, see on üldiselt alla ühe dollari. E-kaubanduse keskmine CPC on $0.88, nii pakkumine $5 tähtaeg, mis on seotud puhkusesokkidega, oleks kahjumlik. Kui sokid oleksid $3, keskmine CPC oleks oluliselt madalam. Te peaksite alati jälgima oma kulusid Google'i arvutustabeli või sarnase programmiga.
Vaatamata AdWordsi kõrgetele kuludele, siiski on võimalik oma turunduseelarvet vaos hoida. AdWords võimaldab teil oma kliente asukoha põhjal geosihtida, keel, ja seade. Lisaks, saate isegi Google Payga maksta kuni $1,000,000 AdWordsi arvetes. Saate laiendada oma reklaamikampaaniatele krediiti ja maksta neid igakuiselt arve vormis. Paljud suured reklaamijad juba kasutavad seda võimalust oma klientidele maksmiseks.
Teine oluline tegur, mida arvestada, on teie kampaaniate maksumus. Paljud edukad reklaamikampaaniad toovad kaasa suurima investeeringutasuvuse, ilma müügi- või müügivihjete kasutamata. Peaksite ka meeles pidama, et madala hinnaga pakkumised ei tooda kvaliteetset liiklust. Järelikult, teie maksimaalne CPC ei ole hind, mida maksate, ja maksate ainult piisavalt reklaamiasetuse lävede ületamiseks ja konkurentide ületamiseks.
Adwordsi kampaania kasumlikkuse maksimeerimiseks, peaksite kasutama nutikat pakkumisstrateegiat. See strateegia sobib ideaalselt neile, kes pole kindlad, millised märksõnad toovad neile kõige rohkem kasumit või kellel pole aega pakkumisi käsitsi määrata. See pakkumisstrateegia hõlmab konkreetsete märksõnade jaoks kõrgema pakkumise määramist ja kehtib ainult nendele märksõnadele. Seda tüüpi pakkumisstrateegia tagab teie reklaamidele maksimaalse kuvamise.
Seda pakkumisstrateegiat saab kasutada konversioonide maksimeerimiseks. See näitab reklaame, kui inimesed otsivad teie märksõna või lähedasi variatsioone. Kuid, see on ka kulukas. Kasutage seda strateegiat ainult siis, kui teie eelarve on suur. See strateegia säästab palju aega, kuna see automatiseerib pakkumised. Kuid see ei pruugi sobida neile, kellel pole aega erinevate strateegiate uurimiseks ja testimiseks. Parim viis oma kampaania jaoks on leida see, mis sobib teie sihtrühmale ja eelarvele.
Eesmärk on tõsta konversioonimäärasid, suurendades pakkumist reklaamidele, mis toovad tõenäoliselt rohkem konversioone. Selle strateegia kasutamine võib parandada teie kampaania ROI-d. Kõrgem pakkumine toob kaasa rohkem klikke, kuid see maksab teile rohkem raha, kui see konversiooni ei too. Niisiis, AdWordsi kampaania jaoks pakkumisstrateegia valimisel, Pidage meeles, et see strateegia ei sobi igale reklaamijale.
See pakkumisstrateegia sobib ideaalselt konkreetsete eesmärkidega kasutajatele. Kui proovite suurendada klikkimise määra või näitamiste määra, vaadatav CPM on suurepärane viis oma eesmärgi saavutamiseks. Mida rohkem konversioone konkreetse kulu eest saate, seda rohkem raha teenite. See pakkumisstrateegia aitab teil ka parandada oma brändi tuntust ja suurendada bränditeadlikkust. Niisiis, kasutage seda strateegiat oma kasumi maksimeerimiseks. Kuid, peate meeles pidama, et pakkumisstrateegia valimisel pole kõigile sobivat lahendust.
Kõrge klikkimise määra saavutamine AdWordsi kampaaniates on positiivne märk, kuid kui teie reklaam ei muuda külastajaid maksvateks klientideks, tulemused on vähem kui rahuldavad. Õigeid märksõnu sihivate asjakohaste reklaamide loomine on klõpsamissageduse suurendamise võtmeks, seega on oluline iga elementi testida. Märksõnade uurimine on veel üks võtmekomponent, seega veenduge, et teie tasulised reklaamid oleksid teie pakutavaid tooteid või teenuseid otsivate inimeste jaoks asjakohased.
AdWordsi kampaaniate keskmine klikkimise määr on umbes 5% otsimiseks ja 0.5-1% displeivõrkude jaoks. Kampaaniate ümberkujundamisel on abiks klikkimise määrad, kuna need näitavad potentsiaalsete klientide huvi. Läbiklõpsamissagedust saab mõõta ka selle järgi, kui palju sisu allalaadimisi kasutaja saab. Tehke klientidele teie sisu allalaadimine lihtsaks, kuna see suurendab klientide rahulolu, ja lõpuks, nende tõenäosus teie tooteid osta.
Et mõista, kuidas CTR-i suurendada, vaadata erinevat tüüpi AdWordsi kontode andmeid. Näiteks, B2B kontodel on tavaliselt kõrgem CTR kui B2C kontodel. Need kontod toovad tõenäolisemalt kvalifitseeritud müügivihjeid ja müüvad suure väärtusega esemeid. Madala CTR-iga kontosid saab analüüsida nende enda kontode valimi abil, mis tähendab, et tulemused ei pruugi tingimata esindada laiemat kontode valikut.
Kui teil on otsingureklaamide kampaania, võite eeldada, et saate tutvumis- või reisitööstuses kõrgeima CTR-i. Lokaliseeritud kampaaniad võivad suurendada ka teie CTR-i, kuna kohalikud tarbijad usaldavad kohalikke poode. Kuigi tekst- ja piltreklaamid ei pruugi olla nii veenvad kui müügivihjete genereerimiseks kasutatavad, teabereklaamid võivad tekitada uudishimu ja veenda vaatajaid neil klõpsama. Oluline on teada, et iga märksõna, reklaam, ja loendil on oma CTR.
Adwordsis negatiivsete märksõnade kasutamiseks on mitu põhjust. Nende kasutamine aitab teil sihtida asjakohasemat vaatajaskonda ja vähendada raisatud klikke. Lisaks, need tööriistad aitavad teil vältida enda vastu pakkumist või muljete kannibaliseerimist. Niisiis, kuidas saate negatiivseid märksõnu kasutada? Saate lugeda edasi, et teada saada, miks negatiivsed märksõnad nii olulised on. Siin on vaid mõned neist:
Põhilised negatiivsed märksõnad viitavad märksõnafraasi kesksele või kõige olulisemale sõnale. Näiteks, kui olete torumees, soovite reklaamida neile, kes teie teenuseid otsivad, mitte neile, kes otsivad tööd. Seetõttu, teie peamine negatiivne märksõna on “torumees” ja “torumees.” Kui kuulutate tööpakkumislehte, kasutad seda sõna “töö” negatiivse märksõnana.
Teine võimalus negatiivsete märksõnade tuvastamiseks on vaadata oma otsingupäringu aruannet. Selle aruande kasutamine, saate tuvastada otsingupäringud, mis pole teie niši jaoks asjakohased. Kasutades negatiivseid märksõnu, saate oma reklaamikampaaniaid täiustada. Näiteks, kui müüte madratsit, võite reklaamida meestele mõeldud madratsit, kuid sa eelistaksid keskenduda naistele. Meestele, Kuid, negatiivsed märksõnad ei pruugi olla nii asjakohased.
Kuigi negatiivne osaline vaste ei kehti fraasivaste puhul, see takistab reklaamide ilmumist, kui päringus on kõik negatiivsed sõnad ja fraasid. Negatiivne täpne vaste takistab ka reklaamide ilmumist neid termineid sisaldavates otsingupäringutes. Need negatiivsed märksõnad sobivad suurepäraselt brändinimede jaoks, millel on üksteisega lähedased suhted, ja sarnaste pakkumiste jaoks. Oluline on teada, mida negatiivsed märksõnad teie jaoks tähendavad. Kui te ei soovi reklaamidele liiga palju raha kulutada, negatiivsed märksõnad on parim viis reklaamide asjakohaseks muutmiseks.
Kõrge CTR ei ole ainus mõõdik, mis reklaamimisel oluline. Reklaamikampaaniad ei pruugi konversiooni tuua, kuna need ei sihi õigeid märksõnu. Selle vältimiseks, oluline on testida oma reklaami iga elementi. Märksõnade uurimine on veel üks oluline komponent, et teie tasulised reklaamid oleksid asjakohased. Kui te seda ei tee, sa raiskad raha.
Saate suurendada oma klikkimise määra, muutes oma reklaami võimalikult veenvaks. Proovige soovitada eripakkumist. Keskenduge kindlasti oma ainulaadsele müügipakkumisele ja pakkuge kasutajatele käegakatsutavat kasu. Muutes tegutsemise lihtsamaks, inimesed klikivad tõenäolisemalt teie reklaamil. Samuti aitab see koostada köitvat reklaamteksti. Järgides neid samme, olete hästi valmis looma reklaame, mille klikkimise määr on vähemalt 8%.
