E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Kui seda kasutatakse tõhusalt, AdWords võib aidata ettevõtetel oma eesmärke saavutada. Sihitud kampaaniatega, nad saavad oma veebisaitidele rohkem liiklust juhtida, teenida rohkem müügivihjeid, ja kogege rohkem konversioone. Kuigi SEO on iga ettevõtte jaoks hädavajalik, AdWords võib anda täiendava tõuke. Keskendudes asjakohastele märksõnadele ja optimeerides sisu, saate luua kampaania, mis sihib teie sihtturgu. Hästi sihitud reklaamikampaania tagab, et teie reklaame näevad õiged inimesed.
Hea viis oma reklaamikampaania täiustamiseks on kasutada märksõnu, mis on reklaami teemaga seotud. Märksõnad peaksid olema seotud teie sihtlehega, reklaami teema, või mõlemad. Kaks või kolm sõna on kõige tõhusamad. Siin on mõned näpunäited märksõnade valimiseks. Samuti saate teatud märksõnad konkreetsetest reklaamirühmadest välistada. Allpool on näpunäiteid, kuidas valida ja kasutada märksõnu oma reklaamikampaaniate täiustamiseks.
Enne AdWordsi märksõnade valimist, peaksite arvestama oma vaatajaskonna ja nende otsingukavatsusega. Kui välistada üldtingimused, võite potentsiaalsed kliendid oma müügilehtrist ära lõigata. Sel juhul, teie reklaamid ilmuvad ainult klientidele, kes sisestavad teie omaga seotud fraasi. Selle asemel, keskenduge kasuliku sisu loomisele, mis juhib teie potentsiaalseid kliente ostuprotsessis ja loob suhteid. Allpool on toodud mõned näited AdWordsi jaoks tõhusatest märksõnadest.
Fraasivaste: Kampaania jaoks märksõnade valimisel, peaksite kasutama fraasivaste tööriista. See võimaldab teil oma kulutusi piirata ja sihitud kliente hankida. Kui teie vaatajaskond kasutab neid termineid sageli, võite kasutada fraasivastega märksõna, mis kuvab teie reklaami ainult fraaside puhul, millel on fraasiga sama kirjapilt. See meetod tagab, et teie reklaami näidatakse ainult siis, kui inimesed otsivad täpset fraasi.
Kvaliteediskoor põhineb kolmel teguril: eeldatav klikkimise määr (CTR), teie reklaami asjakohasus, ja külastajate kogemust, kui nad teie reklaamil klikivad. Samade märksõnade ja reklaamirühmade kvaliteediskoor erineb. Olenevalt reklaamist, sihtlehed, ja demograafiline sihtimine, kvaliteediskoor võib oluliselt erineda. Pärast teie reklaami avaldamist, Google kohandab selle teabe põhjal oma kvaliteediskoori. Teie reklaamil on kolm võimalikku olekut: “Kõrge,” “Tavaline,” ja "vaene".
Kvaliteediskoori esimene komponent on see, kui hästi teie reklaam konkurentide ees toimib. Kui sihite konkreetseid märksõnu, on oluline teha oma pealkiri võimalikult köitvaks. Teine oluline tegur on see, kas teie reklaamil on kvaliteetne sisu või mitte. Google ei taha, et külastajad raiskaksid aega madala kvaliteediga sisu lugemisele. Kuid, kui teie reklaamil on kõrge CTR, kuid madal kvaliteediskoor, parem on see peatada ja millegi muuga asendada.
Kvaliteediskoor ei ole reklaamitekstiga otseselt seotud, kuid on oluline meeles pidada, et see mõjutab teie reklaami asetust. Teie reklaamitekst ja sihtleht peaksid vastama teie sisule ja parandama selle kvaliteediskoori. Muud tegurid hõlmavad geograafiliste ja seadmepõhiste märksõnade asjakohasust. Näiteks, kui teie reklaam sihib tarbijaid Detroidis, sellel on madalam kvaliteediskoor kui üldisel asjakohasusel põhineval.
Väikese ja keskmise suurusega ettevõtte keskmine kuukulu Google Adwordsi kasutamiseks on üheksa kuni kümme tuhat dollarit kuus. See on umbkaudu $100 juurde $120,000 aastas. Kuid hind võib olla suurem või väiksem, sõltuvalt kasutatavast tööstusest ja platvormist. Kõrge väärtusega märksõnade hind on tavaliselt suurem, mis on väga konkurentsivõimelised. Aga kui teie eesmärk on tuua oma veebisaidile või tootele liiklust, peaksite püüdma kulutada vähem kui kümme dollarit kliki kohta.
Adwordsile kulutava summa määramiseks on mitu võimalust, sõltuvalt teie ettevõtte tüübist. Ettemaksu- või abonemendipõhine mudel võib teile sobida. Saate kasutada Google'i pakutavat tasuta märksõnade plaanijat, et näha, millised märksõnad on konkurentsivõimelised ja kui palju inimesi konkreetset toodet otsib.. Kui teie eelarve seda võimaldab, saate eraldada teatud protsendi oma eelarvest mobiilireklaamidele, ja saate sihtida isegi kindlat tüüpi mobiilseadet.
Vaatamata sellele, et teenus on suhteliselt kallis, AdWords on tõhus reklaamimeetod, mis toob teie ettevõtte miljonite potentsiaalsete klientideni. AdWords võib konversioonimäärasid parandades aidata ka kulusid kompenseerida. Oluline on meeles pidada, et kindlat edu valemit pole. Lõpuks, Adwordsi hind on potentsiaalset tulu väärt. Interneti-turunduse teekonna alustamiseks pole paremat viisi.
Kliki hind (CPC) meetod on Adwordsis pakkumiste tegemise standardviis. See meetod on teie veebisaidile suunatud klientide meelitamiseks kõige tõhusam, kuid see ei ole ideaalne suure igapäevase liikluse tekitamiseks. Võite kasutada promilli maksumust (CPM) klõpsutariifi vähendamiseks AdWordsi pakkumise tegemise meetodit. CPM-reklaame kuvatakse sagedamini seotud veebisaitidel, mis kuvavad AdSense'i reklaame.
Kui olete kontrollifriik, Adwords on ideaalne koht oma toote või teenuse turundamiseks. Oma paindliku pakkumisstruktuuriga, saate määrata, millal, kus, ja kui palju lõhkeda. Saate oma kliente strateegiliselt sihtida ja ilmuda otsingutulemustes esimesena. Näiteks, kui müüte käekotte Internetis, võiksite sihtida inimesi, kes selliseid tooteid ostavad. Selle jaoks, saate neid sihtida, uurides nende vajadusi ja eelistusi.
Teine kasulik AdWordsi kampaania haldamise strateegia on jagada see mitmeks “reklaamirühmad.” Need rühmad peaksid sisaldama kümmet kuni viiskümmend seotud fraasi. Seejärel saate iga rühma eraldi hinnata. Seejärel rakendab Google igale rühmale ühe maksimaalse pakkumise. See intelligentne fraaside jaotus on kogu teie kampaania haldamise võti. Kui te pole nendest reeglitest teadlik, tõenäoliselt raiskate oma Adwordsi investeeringu.
SKAG-id Adwordsis on populaarne viis kampaania loomiseks ja käitamiseks. SKAG-i loomisel, dubleerite reklaamirühma, et sihtida rohkem märksõnu. Iga rühma jaoks, luua teist tüüpi reklaam. Näiteks, kui teil on kahest märksõnast koosnev rühm, looge kaks eraldi reklaamieksemplari ja kasutage iga märksõna jaoks ühte. Üks iga märksõna jaoks on tõhusam kui üks reklaam sama märksõna jaoks. Pikemas perspektiivis, see tasub end ära!
SKAG-id on tõhusad konversioonimäärade suurendamiseks ja teie reklaamide asjakohasuse parandamiseks. Kasutajad ootavad asjakohaseid tulemusi ja reklaame, mis on nende otsinguterminite jaoks asjakohased. Mida kõrgem on CTR, seda parem. SKAG-id on parem valik ka mitut toodet reklaamivatele ettevõtetele. Kuigi need pole nii tõhusad kui mitu tootereklaamirühma, need võivad olla tõhusaks strateegiaks paljude toodete jaoks. Kuid, Oluline on meeles pidada, et erinevatel märksõnavaste tüüpidel on erinevad eelised.
SKAG-id võimaldavad teil kohandada oma reklaami teatud märksõnadele. See suurendab selle asjakohasust Google'i jaoks ja parandab teie reklaami kvaliteediskoori, kampaania optimeerimise oluline tegur. Traditsioonilised reklaamirühmad sisaldavad tavaliselt mitut märksõna, ja mõne reklaami muutmine võib mõne jaoks suurendada CTR-i, kuid teiste jaoks vähendada. SKAG-idega, teie reklaamid on otsija jaoks asjakohased ja nende CPA on madalam.
Google Adwordsi vaikevaste tüüp on osaline vaste, mis võimaldab teie reklaame kuvada seotud otsingute ja isegi mitte-märksõna otsinguterminite korral. Osaline vaste on kõige vähem piirav vastetüüp ja annab teile üldiste fraaside osas rohkem paindlikkust. See on eriti kasulik pika sabaga märksõnade puhul, ja tõendid näitavad, et see võib teie ROI-d parandada. Kuid, see ei pruugi olla parim valik uutele reklaamijatele, kes ei mõista vastetüüpide erinevust.
Kuigi osalist vastet on uute kontode puhul üldiselt ohutu kasutada, sellel võivad olla ka kaubamärgile hukatuslikud tagajärjed. Kui kasutate osalist vastet liiga palju, teie märksõna leitavus jookseb amokki, ja teie reklaamid ilmuvad asjakohatute otsingute korral. Hea rusikareegel on teha osalise vaste terminitele väga madal pakkumine. Nii, saate kompenseerida kõrgeid kulusid. Samuti, Kui olete kogenud kasutaja, märgistage oma üldised märksõnad kindlasti Exceli faili.
Negatiivsed osalised märksõnad ei vasta sünonüümidele, lähedased variatsioonid, ja mitmused. Samad reeglid kehtivad ka ühesõnaliste negatiivsete osaliste märksõnade kohta. Google ei taha, et te asjakohaste märksõnaterminite ignoreerimisega kogemata oma konto ära tapaksite. Osaline vaste on kõige tõhusam valik reklaamijatele, kes soovivad maksimeerida konversioone ilma asjakohatu liikluse eest maksmata. Negatiivseid märksõnu kasutatakse ebaolulise liikluse kõrvaldamiseks ja ROI suurendamiseks. Osaline vaste on suurepärane valik, kui konkreetne sõna või fraas teie kampaania jaoks ei tööta.
