Ετικέτα: SEO

Υπάρχουν τρεις τρόποι για να χρησιμοποιήσετε το Adwords για την επιχείρησή σας SaaS. Αυτές οι μέθοδοι ονομάζονται Κόστος ανά κλικ (CPC) διαφήμιση, Έρευνα λέξεων-κλειδιών, και πλειοδοτεί. Αν θέλετε να δείτε γρήγορα αποτελέσματα, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι πληρώνετε για ποιοτική κυκλοφορία. Η χρήση αυτής της μεθόδου θα διασφαλίσει ότι πληρώνετε για κλικ που στην πραγματικότητα θα μετατραπούν σε δυνητικούς πελάτες. Για να ξεκινήσετε, θα πρέπει να συγκεντρώσετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες. Αυτό το άρθρο θα εξηγήσει τη σημασία της έρευνας λέξεων-κλειδιών και πώς να μεγιστοποιήσετε την προσφορά σας.

Κόστος ανά κλικ (CPC) διαφήμιση

Το Κόστος ανά κλικ ή CPC είναι η τιμή που πληρώνουν οι διαφημιστές για κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή του. Τα CPC τείνουν να είναι υψηλά σε κλάδους με υψηλά ποσοστά μετατροπών και ανταγωνιστικούς διαφημιστές. Ενώ υπάρχουν τρόποι να μειώσετε το CPC σας, δεν υπάρχει σίγουρος τρόπος να τα μειώσεις εντελώς. Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη κατά τη βελτιστοποίηση των CPC σας. Πρώτα, εξετάστε πόσο σχετικός είναι ο ιστότοπός σας με την αγορά-στόχο σας. Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι σχετικός με το στοχευμένο κοινό σας, Το CPC σας μπορεί να είναι πολύ υψηλό.

Δεύτερος, κατανοήστε τη διαφορά μεταξύ του σταθερού επιτοκίου και του κόστους ανά κλικ βάσει προσφοράς. Ένα κατ' αποκοπή CPC είναι πιο εύκολο να παρακολουθηθεί από το CPC που βασίζεται σε προσφορές. Τα CPC βάσει προσφορών είναι λιγότερο ακριβά, αλλά εξακολουθούν να είναι λιγότερο στοχευμένες. Εξάλλου, Οι διαφημιστές πρέπει να λάβουν υπόψη την πιθανή αξία ενός κλικ από μια δεδομένη πηγή. Ένα υψηλό CPC μπορεί να μην μεταφράζεται απαραίτητα σε υψηλή ροή εσόδων.

Η τιμολόγηση CPC ενέχει επίσης τον κίνδυνο κακής χρήσης. Οι χρήστες ενδέχεται να κάνουν κλικ σε διαφημίσεις κατά λάθος. Αυτό μπορεί να κοστίσει στον διαφημιστή ένα σημαντικό χρηματικό ποσό. Ωστόσο, Η Google προσπαθεί να περιορίσει την κακή χρήση μη χρεώνοντας για μη έγκυρα κλικ. Ενώ δεν είναι δυνατός ο έλεγχος κάθε κλικ, μπορείτε να διαπραγματευτείτε χαμηλότερο επιτόκιο. Εφόσον είστε διατεθειμένοι να υπογράψετε ένα μακροπρόθεσμο συμβόλαιο με τον εκδότη, μπορείτε συχνά να διαπραγματευτείτε χαμηλότερο επιτόκιο.

Στον κόσμο της πληρωμένης διαφήμισης, το κόστος του μάρκετινγκ είναι κρίσιμος παράγοντας. Με το σωστό κόστος ανά κλικ, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σας. Οι διαφημίσεις CPC είναι ένα ισχυρό εργαλείο για πολλές επιχειρήσεις, Επομένως, η κατανόηση του ποσού που πληρώνετε ανά κλικ μπορεί να βελτιώσει το μάρκετινγκ. Και αρκεί να γνωρίζετε τι ψάχνει το κοινό σας, θα λειτουργήσει για εσάς. Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό να γνωρίζετε το CPC σας.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι η τέχνη της επιλογής των σωστών λέξεων-κλειδιών και θεμάτων περιεχομένου για κατάταξη στους SERP. Όταν γίνει σωστά, Η σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών συμβάλλει στην αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας και της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι μια μοναδική διαδικασία που χρησιμοποιούν οι έμποροι για να προσδιορίσουν ποιες φράσεις και λέξεις είναι πιο πιθανό να αναζητήσουν οι χρήστες. Αφού έχετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να δώσετε προτεραιότητα στη στρατηγική σας και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που στοχεύει αυτούς τους χρήστες. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών βοηθά στη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης, το οποίο με τη σειρά του θα οδηγήσει σε στοχευμένη κίνηση.

Πριν ξεκινήσετε μια καμπάνια, keyword research is critical. By identifying profitable keywords and search intent, you can plan the best possible ad campaigns. While choosing keywords and ad groups, consider your goals and your budget. You can narrow your focus and save money by targeting only relevant keywords. Θυμάμαι, you want to make a lasting impression on people who are actively looking for your product or service. It’s best to use more than one keyword, αν και.

There are many ways to do keyword research. The main goal is to take an idea and identify the most potential keywords. These keywords are ranked in order of their value and potential to generate traffic. Once you’ve done this, you can move onto the next step – writing content that provides value to visitors. You should always write as you would want to be written. After all, your target audience is likely to have some similar questions to those you’re addressing.

While keyword research for Adwords is a crucial part of any marketing strategy, it’s also a vital aspect of a successful campaign. If your research is not done properly, you’ll end up spending too much money on PPC and missing out on sales. But it’s also crucial to keep in mind that keyword research takes time and effort. Αν γίνει σωστά, you’ll have an ad campaign that will be a success!

Πρόσκληση

There are a few tips you should keep in mind when bidding on Adwords. The first is to keep your budget at PS200 per month. Ωστόσο, this amount may vary depending on your niche and the amount of website traffic you’re expecting monthly. Once you’ve determined your monthly budget, διαιρέστε το με το τριάντα για να πάρετε μια ιδέα για τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Αφού ορίσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας, το επόμενο βήμα είναι να αποφασίσετε πόσα θα προσφέρετε κάθε μέρα. Το σύστημα υποβολής προσφορών της Google λειτουργεί ρυθμίζοντας τις υψηλότερες και τις χαμηλότερες προσφορές χρησιμοποιώντας μια μέτρηση μέγιστου CPC. Εάν δεν είστε σίγουροι για το σωστό κόστος ανά κλικ για την επιχείρησή σας, χρησιμοποιήστε το εργαλείο πρόβλεψης του AdWords.

Ενώ η υποβολή προσφορών στο Adwords μπορεί να φαίνεται καλή ιδέα, υπάρχουν ορισμένα σημαντικά μειονεκτήματα στον ανταγωνισμό με μεγάλες εταιρείες. Εάν είστε μικρή επιχείρηση, Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός σας δεν είναι τόσο μεγάλος όσο αυτός μιας εθνικής εταιρείας, οπότε μην περιμένετε να έχετε τον ίδιο προϋπολογισμό για να τους ανταγωνιστείτε. Ακόμα κι αν έχετε την πολυτέλεια να κάνετε υψηλές προσφορές, τις πιθανότητές σας να κερδίσετε απόδοση της επένδυσής σας (ΒΑΣΙΛΙΑΣ) από την καμπάνια σας στο AdWords είναι χαμηλά.

Εάν οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν το εμπορικό σήμα σας στις διαφημίσεις τους, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε διαφορετικό αντίγραφο διαφήμισης. Εάν προσφέρετε με τους όρους του ανταγωνιστή σας, κινδυνεύετε να αποκλειστείτε από την Google. Ο λόγος είναι απλός: οι ανταγωνιστές σας μπορεί να υποβάλλουν προσφορές με τους όρους σας, που θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερο δείκτη ποιότητας και χαμηλότερο κόστος ανά κλικ. Επιπροσθέτως, εάν ο ανταγωνιστής σας υποβάλλει προσφορές με τους όρους σας, μπορεί να ξοδεύετε τα χρήματά σας σε ένα σωρό αντίγραφα διαφήμισης που δεν έχουν καμία σχέση με την επωνυμία σας.

Βαθμολογία ποιότητας

Η βαθμολογία ποιότητας στο Adwords είναι ένας σημαντικός παράγοντας όταν πρόκειται να λάβετε την καλύτερη τοποθέτηση για τις διαφημίσεις σας. Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε το Δείκτη ποιότητάς σας και να τροποποιείτε ανάλογα τις διαφημίσεις σας. Εάν παρατηρήσετε ότι το CTR σας είναι πολύ χαμηλό, τότε θα πρέπει να σταματήσετε τις διαφημίσεις σας και να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά σε κάτι άλλο. Ο Δείκτης ποιότητάς σας θα αντικατοπτρίζει τις προσπάθειές σας με την πάροδο του χρόνου, οπότε θα πρέπει να κάνετε ό,τι μπορείτε για να το αυξήσετε. Ωστόσο, ο Δείκτης ποιότητας στο Adwords δεν είναι επιστήμη. Μπορεί να αξιολογηθεί με ακρίβεια μόνο όταν έχετε αρκετή επισκεψιμότητα και δεδομένα για να καθορίσετε ποιος θα πρέπει να είναι ο δείκτης ποιότητας.

Η βαθμολογία ποιότητας στο Adwords καθορίζεται από τρεις παράγοντες: την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, απόδοση της διαφήμισης, και επιτυχία της εκστρατείας. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σχετίζεται άμεσα με τη βαθμολογία ποιότητάς σας, Επομένως, η βελτίωση του Δείκτη ποιότητάς σας μπορεί να βελτιώσει την απόδοση της διαφήμισής σας. Οι διαφημίσεις με κακή απόδοση θα σπαταλήσουν τον προϋπολογισμό σας και δεν θα είναι σχετικές με το κοινό-στόχο σας. Η υψηλή βαθμολογία ποιότητας είναι το θεμέλιο μιας επιτυχημένης καμπάνιας AdWords.

Οι ομάδες λέξεων-κλειδιών μπορεί να είναι πολύ ευρείες για τη διαφήμισή σας, με αποτέλεσμα να αγνοηθεί από τους επισκέπτες. Χρησιμοποιήστε πιο στοχευμένες λέξεις-κλειδιά για τη διαφημιστική σας καμπάνια. Ένας υψηλότερος Δείκτης ποιότητας θα σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας θα τύχουν μεγαλύτερης προσοχής και θα είναι πιο σχετικές με την πρόθεση αναζήτησης του κοινού. Επίσης, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε σελίδες προορισμού με φωτογραφίες ηλικιωμένων. Η δοκιμή είναι σημαντική, και η δημιουργία πολλών παραλλαγών διαφημίσεων θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε την εμπειρία της σελίδας προορισμού σας.

Για να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας σας, πρέπει να δημιουργήσετε έναν καλό συνδυασμό λέξεων-κλειδιών και διαφημίσεων. Οι λέξεις-κλειδιά που δεν έχουν καλή απόδοση πρέπει να κατευθύνονται σε μια ποιοτική σελίδα προορισμού διαφορετικά θα υποβαθμιστούν. Κάνοντας αυτό, μπορείτε να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας και να λάβετε χαμηλότερο κόστος ανά κλικ (CPC).

Επαναστόχευση

Μπορεί να είστε εξοικειωμένοι με τις δυνατότητες επαναστόχευσης της Google, αλλά δεν είμαι σίγουρος τι ακριβώς είναι. Η επαναστόχευση του AdWords σάς επιτρέπει να προσεγγίσετε χρήστες σε άλλους ιστότοπους και πλατφόρμες. Σας επιτρέπει επίσης να ορίζετε κανόνες για το ποιον προσθέτετε στο κοινό σας. Τμηματοποιώντας τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, μπορείτε να στοχεύσετε τις προσπάθειες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Όσο πιο ακριβείς μπορείτε να είστε σχετικά με το ποιος βλέπει τις διαφημίσεις σας, τόσο πιο αποτελεσματική θα είναι η επαναστόχευσή σας.

Υπάρχουν πολλά οφέλη από την επαναστόχευση με το Adwords, και ένα από τα πιο αποτελεσματικά είναι η δυνατότητα εμφάνισης διαφημίσεων σε άτομα με βάση την προηγούμενη διαδικτυακή τους δραστηριότητα. Εκτός από την προβολή της διαφήμισής σας με βάση τα προϊόντα που εξέτασαν πρόσφατα, Το Google Ads μπορεί επίσης να εμφανίσει διαφημίσεις σε όσους άφησαν το καλάθι αγορών τους ή αφιέρωσαν σημαντικό χρόνο στην προβολή του προϊόντος σας. Ωστόσο, Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η επαναστόχευση με το Adwords δεν είναι για αρχάριους. Μπορεί να είναι μια εξαιρετική επιλογή για επιχειρήσεις με μικρούς προϋπολογισμούς.

Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προσελκύσετε υπάρχοντες πελάτες καθώς και να βρείτε νέους. Το Google Adwords σάς επιτρέπει να τοποθετείτε ετικέτες Script στον ιστότοπό σας, διασφαλίζοντας ότι τα άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν θα δουν ξανά τις διαφημίσεις σας. Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook. Μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματικό για την προσέγγιση νέων πελατών και την αύξηση των πωλήσεων. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η πολιτική της Google απαγορεύει τη χρήση στοιχείων προσωπικής ταυτοποίησης για τη στόχευση διαφημίσεων.

Η επαναστόχευση με διαφημίσεις είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος στόχευσης δυνητικών πελατών αφού εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας. Παρακολουθώντας τα cookies αυτών των επισκεπτών, Η διαφήμισή σας θα εμφανίζει την ίδια διαφήμιση σε εκείνα τα άτομα που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να κάνετε τις διαφημίσεις σας ειδικά για τα προϊόντα που επισκεφτήκατε πιο πρόσφατα. Είναι επίσης σημαντικό να χρησιμοποιείτε ένα pixel για τη δημιουργία στοχευμένων διαφημίσεων με βάση τις πληροφορίες που παρέχει το cookie στο Google Ads.

Αν μόλις ξεκινάτε με τον λογαριασμό σας στο AdWords, πιθανότατα αναρωτηθήκατε πώς να το δομήσετε. Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να γίνει αυτό. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς να δομήσετε το λογαριασμό σας στο AdWords ώστε να ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας. Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε την προσφορά CPA και την προσφορά CPM. Θα καλύψουμε επίσης τον τρόπο ρύθμισης του λογαριασμού σας για να βεβαιωθείτε ότι μεγιστοποιείτε τα οφέλη του.

Πληρωμή ανά κλικ (ΔΕΗ) διαφήμιση

Ενώ η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ στο Adwords μπορεί να φαίνεται απλή στην επιφάνεια, υπάρχουν αρκετοί παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Ένα υψηλό CTR υποδηλώνει ότι η διαφήμισή σας είναι χρήσιμη και σχετική. Ένα χαμηλό CTR σημαίνει ότι κανείς δεν έκανε κλικ στη διαφήμισή σας, γι' αυτό η Google προτιμά διαφημίσεις με υψηλό CTR. Ευτυχώς, υπάρχουν δύο παράγοντες που μπορείτε να ελέγξετε για να αυξήσετε το CTR σας.

Η διαφήμιση της ΔΕΗ χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά για να συνδέσει τις επιχειρήσεις με στοχευμένους καταναλωτές. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται από διαφημιστικά δίκτυα και μηχανές αναζήτησης για την επιλογή διαφημίσεων που σχετίζονται με την πρόθεση και τα ενδιαφέροντα του καταναλωτή. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας, επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά που απευθύνονται στο κοινό-στόχο σας. Να θυμάστε ότι οι άνθρωποι δεν αναζητούν πάντα το ίδιο πράγμα, οπότε φροντίστε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που αντικατοπτρίζουν αυτό. Εξάλλου, μπορείτε ακόμη και να προσαρμόσετε τις καμπάνιες σας στοχεύοντας χρήστες με βάση την τοποθεσία τους, συσκευή, και ώρα της ημέρας.

Ο στόχος της διαφήμισης πληρωμής ανά κλικ είναι η δημιουργία μετατροπών. Είναι σημαντικό να δοκιμάσετε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες για να καθορίσετε ποιες θα είναι πιο αποτελεσματικές. Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσετε διαφορετικά είδη κοινού με μικρές επενδύσεις, μέχρι να δείτε ποια έχουν καλή απόδοση. Μπορείτε να θέσετε σε παύση τις διαφημίσεις σας εάν δεν έχουν την αναμενόμενη απόδοση. Αυτό μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιο αποτελεσματικές για την επιχείρησή σας.

Ένας τρόπος για να αυξήσετε την καμπάνια PPC σας είναι να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας. Η σελίδα προορισμού σας είναι η σελίδα που επισκέπτεται το κοινό σας αφού κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Μια καλή σελίδα προορισμού θα μετατρέψει τους επισκέπτες σε πελάτες ή θα αυξήσει το ποσοστό μετατροπής. τελικά, θέλετε να δείτε υψηλό ποσοστό μετατροπών. Όταν χρησιμοποιείτε αυτήν τη μέθοδο, να θυμάστε ότι θα κερδίσετε χρήματα μόνο εάν δείτε υψηλό ποσοστό μετατροπών.

Τα ποσοστά διαφήμισης της ΔΕΗ καθορίζονται συνήθως σε βάση προσφοράς ή κατ' αποκοπή. Ο διαφημιστής πληρώνει στον εκδότη ένα σταθερό ποσό κάθε φορά που γίνεται κλικ στη διαφήμισή του. Publishers usually keep a list of PPC rates. Είναι σημαντικό να ψωνίζετε στη χαμηλότερη τιμή, που μερικές φορές μπορεί να αποτελέσει αντικείμενο διαπραγμάτευσης. Εκτός από τη διαπραγμάτευση, συμβόλαια υψηλής αξίας ή μακροπρόθεσμα συνήθως καταλήγουν σε χαμηλότερα επιτόκια.

Εάν είστε νέοι στη διαφήμιση PPC στο Adwords, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η ποιότητα της καμπάνιας σας είναι ζωτικής σημασίας. Η Google βραβεύει τις καλύτερες τοποθετήσεις διαφημίσεων και το χαμηλότερο κόστος σε επιχειρήσεις που προσφέρουν εξαιρετική εμπειρία χρήστη. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας μετριέται επίσης με την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Θα χρειαστείτε μια σταθερή βάση πριν ξεκινήσετε τη διαχείριση του λογαριασμού σας PPC. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τη διαφήμιση της ΔΕΗ στο Πανεπιστήμιο ΔΕΗ.

Η χρήση αυτοματοποιημένων συστημάτων διαχείρισης προσφορών είναι μια καλή ιδέα εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την επιτυχία και την κλίμακα. Τέτοια συστήματα μπορούν να διαχειριστούν εκατομμύρια προσφορές PPC για εσάς και να βελτιστοποιήσουν τις διαφημίσεις σας για να έχετε τη μεγαλύτερη δυνατή απόδοση. Τις περισσότερες φορές συνδέονται με τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου, και τροφοδοτήστε τα αποτελέσματα κάθε κλικ πίσω στο σύστημα. Με αυτόν τον τρόπο, θα είστε σίγουροι ότι η διαφήμισή σας προβάλλεται από τους πιο δυνητικούς πελάτες.

Κόστος ανά εμφάνιση (CPM) πρόσκληση

Το vCPM (CPM με δυνατότητα προβολής) Η επιλογή προσφοράς είναι ένας καλός τρόπος για να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισής σας. Αυτή η ρύθμιση σάς επιτρέπει να ορίσετε την υψηλότερη προσφορά ανά χίλιες εμφανίσεις διαφημίσεων με δυνατότητα προβολής. Όταν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη ρύθμιση, Το Google Adwords θα σας χρεώσει μόνο όταν η διαφήμισή σας εμφανίζεται πάνω από την επόμενη υψηλότερη διαφήμιση. Με προσφορά vCPM, Οι διαφημίσεις με κείμενο λαμβάνουν πάντα ολόκληρο τον διαφημιστικό χώρο, οπότε είναι πιο πιθανό να φανούν.

Κατά τη σύγκριση των δύο τύπων διαφημίσεων, Η προσφορά CPM είναι συχνά η καλύτερη επιλογή για καμπάνιες αναγνωρισιμότητας επωνυμίας. Αυτό το είδος διαφήμισης εστιάζει περισσότερο στην τιμή παρά στις εμφανίσεις. Θα πληρώνετε για κάθε χίλιες εμφανίσεις, αλλά ενδέχεται να λάβετε μηδενικά κλικ. Επειδή το Δίκτυο εμφάνισης βασίζεται στην τιμή, Οι διαφημίσεις CPM συνήθως κατατάσσονται σε υψηλά επίπεδα χωρίς να κάνουν κλικ. προσφορά CPC, αφ 'ετέρου, βασίζεται στη συνάφεια και το CTR.

Ένας άλλος τρόπος για να αυξήσετε το CPM σας είναι να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο στοχευμένες. Η προσφορά CPM είναι μια πιο προηγμένη μορφή υποβολής προσφορών. Η προσφορά CPM απαιτεί παρακολούθηση μετατροπών. Με ενισχυμένο CPM, πρέπει να παρέχετε στην Google δεδομένα για να δείτε πόσοι επισκέπτες μετατρέπονται σε πώληση ή εγγραφή. Με τη χρήση αυτής της μεθόδου, θα είστε σε θέση να στοχεύσετε καλύτερα την αγορά σας και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI)..

Το ενισχυμένο CPC είναι μια επιλογή υποβολής προσφορών στο Google Adwords. Το ενισχυμένο CPC απαιτεί μη αυτόματη υποβολή προσφορών λέξεων-κλειδιών, αλλά επιτρέπει στην Google να προσαρμόζει την προσφορά με βάση την πιθανότητα μετατροπής. Επιτρέπει στην Google να προσαρμόσει την προσφορά έως 30% εκατέρωθεν, και επίσης κάνει το μέσο CPC χαμηλότερο από τη μέγιστη προσφορά σας. Το πλεονέκτημα του ECPC είναι ότι μπορείτε να προσαρμόσετε τη στόχευση και τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας.

Η βέλτιστη προσφορά CPM είναι μια εξαιρετική επιλογή για να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και να διατηρήσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας εντός του προϋπολογισμού σας. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το CPM δεν είναι ο μόνος παράγοντας για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας. Θα πρέπει επίσης να προσπαθήσετε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια για μετατροπές χρησιμοποιώντας CPA-στόχο (κόστος ανά ενέργεια) ή CPC (κόστος ανά ενέργεια).

Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC σάς δίνει τον πλήρη έλεγχο των προσφορών σας και είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης εάν είστε νέοι στο Google Adwords. Σας παρέχει επίσης ένα επίπεδο ελέγχου που δεν θα βρείτε σε αυτοματοποιημένες στρατηγικές υποβολής προσφορών. Η μη αυτόματη προσφορά CPC σάς επιτρέπει να αλλάζετε τις προσφορές σας όποτε θέλετε, χωρίς αλγόριθμους να υπαγορεύουν την απόφασή σας. Θα δείτε επίσης περισσότερα κλικ αν βελτιώσετε την ποιότητα των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεών σας.

Εν τέλει, Η προσφορά CPC στο Google Adwords είναι η καλύτερη επιλογή εάν θέλετε να αυξήσετε τα έσοδά σας. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς θεωρούνται πιο σχετικές από τα σύντομα ερωτήματα με πλούσια λέξη-κλειδί, έτσι είναι φθηνότερο να στοχεύσουν. Δεν θέλετε να προσφέρετε περισσότερα από όσα χρειάζεστε, αλλά αξίζει τον κόπο αν αποκτήσετε περισσότερους πελάτες. Τα CPC στο Google Adwords είναι πολύ χαμηλά, έτσι πιθανότατα θα μπορέσετε να έχετε μεγάλη απόδοση για τον προϋπολογισμό σας.

Κόστος ανά απόκτηση (CPA) πρόσκληση

Το CPA είναι ένα μέτρο του κόστους ανά απόκτηση, ή αξία διάρκειας ζωής πελάτη, και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό της επιτυχίας μιας ψηφιακής διαφημιστικής καμπάνιας. Άλλες χρήσεις του CPA περιλαμβάνουν τη μέτρηση εγγραφών σε ενημερωτικά δελτία, λήψεις ηλεκτρονικών βιβλίων, και διαδικτυακά μαθήματα. Ως γενική μέτρηση, Το CPA σάς δίνει τη δυνατότητα να συνδέσετε δευτερεύουσες μετατροπές στην κύρια. Σε αντίθεση με την προσφορά CPC, όπου πληρώνετε για κάθε κλικ, Η προσφορά CPA απαιτεί να πληρώσετε μόνο για μία μετατροπή, μειώνοντας έτσι το κόστος της εκστρατείας.

Ενώ η προσφορά CPA είναι πιο αποτελεσματική από το CPC, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα και των δύο. Το CPA είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τον έλεγχο του κόστους των μετατροπών, επιτρέποντας παράλληλα ορισμένα έσοδα και προβολή διαφημίσεων. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών μπορεί να έχει τα μειονεκτήματά της, όπως είναι δύσκολο να εφαρμοστεί, περιορίζοντας τον έλεγχό σας, and not being able to balance the two considerations of revenue and conversions.

While a high target CPA goal might help to increase your CPA, you must be aware that aggressive bids can hurt your account by causing it to self-throttle. This can result in a 30% decline in revenue. A higher CPA does not mean you should spend more than your budget. αντι αυτου, optimize your content to increase conversions and lower your CPA.

Besides the benefits of CPA bidding, it is also possible to bid on Facebook. Facebook has an option to combine this method with advanced targeting to target specific audiences. Facebook is a good way to measure the success of your campaign, and you will only pay if you receive a conversion. Using cost-per-acquisition (CPA) η υποβολή προσφορών στο Google Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να μειώσετε το κόστος ανά απόκτηση κατά ένα σημαντικό περιθώριο.

Εάν η επιχείρησή σας δεν πουλά φυσικά αγαθά, μπορείτε να υπολογίσετε το CPA με βάση άλλες μετρήσεις, όπως η σύλληψη μολύβδου, εγγραφές επίδειξης, και πωλήσεις. Μπορείτε να υπολογίσετε το CPA σχεδιάζοντας το μέσο CPA έναντι του Δείκτη ποιότητας με στάθμιση των εμφανίσεων. Τα υψηλότερα CPA γενικά υποδηλώνουν χαμηλότερο ROI, Επομένως, είναι σημαντικό να κάνετε βελτιστοποίηση τόσο για το CPA όσο και για το Δείκτη ποιότητας. Αλλά αν ο Δείκτης ποιότητάς σας είναι κάτω από τον μέσο όρο, πιθανότατα θα αυξήσετε το CPA σας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας και θα βλάψετε τη συνολική απόδοση επένδυσης (ROI)..

Οι διαφημίσεις με υψηλή βαθμολογία ποιότητας θα κερδίσουν υψηλότερη κατάταξη διαφημίσεων και χαμηλότερο CPA. Αυτό θα αποθαρρύνει τους κακούς διαφημιστές να διαφημίζονται με περιεχόμενο κακής ποιότητας. Ενώ οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας θα προσελκύουν πάντα περισσότερα κλικ, οι διαφημιζόμενοι που έχουν χαμηλό CPA θα μπορούν να επιτύχουν υψηλές θέσεις διαφήμισης μόνο υποβάλλοντας ένα υπερβολικό ποσό. Θα πρέπει τελικά να αρκεστούν σε χαμηλότερες βαθμολογίες.

Αν και η υποβολή προσφορών CPA στο Google Adwords δεν είναι ο καλύτερος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τις δαπάνες μάρκετινγκ, θα παρέχει υψηλότερο ROI από τις διαφημίσεις χαμηλής ποιότητας. Με τη βελτίωση της βαθμολογίας ποιότητας, μπορείτε να βελτιώσετε το CPA. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιστικές δαπάνες σας δεν θα είναι τόσο υψηλές όσο θα μπορούσαν να είναι. Έτσι, την επόμενη φορά που θα κάνετε προσφορά, βεβαιωθείτε ότι κάνετε βελτιστοποίηση για μετατροπές και όχι για κόστος.

Αν ψάχνετε να προσλάβετε μηχανικούς, η διαδικασία της έρευνας λέξεων-κλειδιών και της δημιουργίας μιας αποτελεσματικής καμπάνιας στο Adwords θα σας βοηθήσει να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένα πράγματα που πρέπει να θυμάστε όταν επιλέγετε λέξεις-κλειδιά. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο τύπος αντιστοίχισης είναι σωστός. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού και διαφημίσεις για νέες θέσεις μηχανικού. Εάν προσλαμβάνετε μηχανικούς λογισμικού, για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια AdWords για να προσελκύσετε νέους μηχανικούς.

Δικαστικά έξοδα

Πιθανότατα έχετε ακούσει για το CPC (κόστος ανά κλικ) και CPM (κόστος ανά εμφάνιση), αλλά τι είναι? Οι όροι αναφέρονται στο κόστος προβολής διαφημίσεων με βάση τα κλικ και τις εμφανίσεις. Ενώ και οι δύο μέθοδοι μπορεί να είναι ακριβές, μπορούν να δημιουργήσουν απίστευτες αποδόσεις. Η Google είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης και εκατομμύρια μοναδικοί χρήστες ολοκληρώνουν αναζητήσεις στο Google κάθε μήνα. Αυτό καθιστά ζωτικής σημασίας την υψηλή κατάταξη του ιστοτόπου σας για λέξεις-κλειδιά υψηλού ανταγωνισμού.

Ευτυχώς, Το AdWords παρέχει πολλά εργαλεία για να βελτιώσετε το κοινό-στόχο σας. Χρήση δημογραφικών στοιχείων, τοποθεσία, και στόχευση συσκευών, μπορείτε να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας για να προσεγγίσετε μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να στοχεύσετε χρήστες κινητών ηλικιωμένων 18 προς την 34 ή χρήστες συγκεκριμένων πόλεων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μια άλλη βασική μέτρηση που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ο Δείκτης ποιότητας. Higher Quality Scores mean that Google will give preference to your ad, which often means lower cost.

The costs of Adwords vary greatly depending on your business and the type of keywords you’re targeting. Για παράδειγμα, the most expensive keywords on Google are related to finance, insurance, and other industries that deal with vast amounts of money. Other popular keywords include education and “degree.” If you’re planning to enter these fields, αναμένετε να πληρώσετε υψηλά CPC. Ομοίως, εάν ξεκινάτε μια μονάδα θεραπείας, να γνωρίζετε τα υψηλά CPC.

Features

If you are using the advertising channel called AdWords for your business, μπορεί να αναρωτιέστε αν έχετε τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Αυτό το άρθρο θα συζητήσει τα χαρακτηριστικά του Adwords που θα διασφαλίσουν ότι κερδίζετε τα περισσότερα χρήματα για το χρήμα σας. Μπορεί επίσης να αναρωτιέστε αν η εταιρεία σας κάνει καλή δουλειά διαχειρίζοντάς την. Ας εξερευνήσουμε πέντε από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά του Adwords για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια μάρκετινγκ.

Η Google συνέχισε να εστιάζει στην αυτοματοποίηση για κινητά και τις προσφορές. Ο “Drafts and Experiments” Η λειτουργικότητα στο AdWords περιλαμβάνει δύο σημαντικές βελτιώσεις προϊόντων. Το πρώτο είναι α “προσχέδιο” λειτουργία που σας επιτρέπει να κάνετε αλλαγές χωρίς να ενεργοποιείτε τη ζωντανή καμπάνια. Αυτή η νέα δυνατότητα είναι ήδη διαθέσιμη μέσω εργαλείων διαχείρισης τρίτων, όπως το AdWords Editor. Σας επιτρέπει να δοκιμάσετε διαφορετικές παραλλαγές της καμπάνιας σας και να δείτε εάν έχουν κάποια επίδραση στην επιχείρησή σας.

Η νέα διεπαφή του AdWords περιλαμβάνει μια σειρά από λειτουργίες που δεν υπήρχαν στον παλιό πίνακα ελέγχου. Ωστόσο, το παλιό ταμπλό πρόκειται σύντομα να αποσυρθεί. Ο νέος πίνακας εργαλείων θα αντικαταστήσει την καρτέλα Ευκαιρίες. Διαθέτει συνοπτικές κάρτες με συνδέσμους για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις δυνατότητες σε αυτήν την καρτέλα. Στο μεταξύ, μπορείτε να παρακολουθείτε την πρόοδο της διαφημιστικής σας καμπάνιας κάνοντας κλικ στις επισημασμένες λέξεις-κλειδιά. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις διαφορές μεταξύ του παλιού και του νέου πίνακα ελέγχου για να βελτιστοποιήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.

Γεωγραφική στόχευση

Όταν χρησιμοποιείτε το Google Adwords, έχετε την επιλογή να ρυθμίσετε τη γεωγραφική στόχευση για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται μόνο σε χρήστες σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή. Η γεωγραφική στόχευση θα διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται μόνο σε πελάτες στην περιοχή που καθορίζετε, που θα αυξήσει τις μετατροπές του ιστότοπού σας και τις πωλήσεις στο Διαδίκτυο. Θα πληρώνετε μόνο για τα κλικ των χρηστών που σχετίζονται με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Μπορείτε να ρυθμίσετε αυτόν τον τύπο διαφήμισης μέσω των κοινωνικών δικτύων σας ή στις μηχανές αναζήτησης, ώστε να μπορείτε να στοχεύσετε άτομα με βάση τον τόπο διαμονής τους.

Υπάρχουν δύο τύποι γεωγραφικής στόχευσης που διατίθενται με το Google Adwords: περιφερειακό και υπερτοπικό. Ο πρώτος τύπος γεωγραφικής στόχευσης σάς επιτρέπει να επιλέξετε μια συγκεκριμένη περιοχή εντός μιας χώρας. Η περιφερειακή στόχευση είναι περιορισμένης εμβέλειας, καθώς κάθε χώρα έχει το δικό της σύνολο πόλεων και περιοχών. Μερικές χώρες, ωστόσο, έχουν ευρύτερη επιλογή. Για παράδειγμα, στις Ηνωμένες Πολιτείες, Οι περιοχές του Κογκρέσου μπορούν να στοχευτούν με το Google Adwords. Ωστόσο, Οι περιφέρειες του Κογκρέσου είναι μια εξαιρετική επιλογή για τους πολιτικούς. Σε αντίθεση με τις κομητείες, μπορείτε επίσης να καθορίσετε μια συγκεκριμένη περιοχή μέσα σε μια πόλη, όπως μια γειτονιά, για να περιορίσετε το κοινό σας.

Όπως συμβαίνει με κάθε νέα στρατηγική μάρκετινγκ, Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να αυξήσει τα ποσοστά μετατροπών σας. Ωστόσο, θα πρέπει να έχετε κατά νου ότι υπάρχουν ορισμένοι περιορισμοί σε αυτήν την επιλογή, και πρέπει να ξέρετε πώς να το εφαρμόσετε στην καμπάνια σας. Ενώ μπορεί να ακούγεται σαν μια καλή επιλογή για τις τοπικές επιχειρήσεις, μπορεί να μην είναι η σωστή λύση για τις παγκόσμιες μάρκες. τελικά, Η γεωγραφική στόχευση δεν υποκαθιστά μια αποτελεσματική διεθνή στρατηγική SEO.

Λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο αναζητήσεων

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να προσεγγίσετε τους σωστούς πελάτες είναι να στοχεύσετε πελάτες που αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν υψηλό όγκο αναζητήσεων, καθώς αυτά είναι τα πιο ανταγωνιστικά και είναι πιθανό να δημιουργήσουν το μεγαλύτερο μερίδιο έκθεσης και εντύπωσης. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το πώς να επιλέξετε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας. Η χρήση αυτών των λέξεων-κλειδιών θα σας βοηθήσει να επιτύχετε καλύτερες κατατάξεις στα SERP. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για την επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών:

Πριν αποφασίσετε για τις λέξεις-κλειδιά σας, φτιάξτε μια λίστα με σχετικές λέξεις. Ο καταιγισμός ιδεών είναι ένα κρίσιμο βήμα στην έρευνα λέξεων-κλειδιών. Γράψε όποια λέξη σου έρθει στο μυαλό. Επιλέξτε τις λέξεις που έχουν νόημα για την επιχείρησή σας και χρησιμοποιήστε τις στις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Αν δεν μπορείς να βρεις τίποτα μόνος σου, αναφέρετε τις λέξεις-κλειδιά που σας ενδιαφέρουν για περαιτέρω έρευνα. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια λέξη όπως “αλμυρός” σε διαφημιστικές καμπάνιες.

Κοιτάξτε τους όγκους αναζητήσεων μήνα με τον μήνα. Μια εποχιακή λέξη-κλειδί μπορεί να έχει μεγάλη άνοδο στον όγκο αναζητήσεων τον Οκτώβριο, αλλά χαμηλός όγκος αναζητήσεων μέχρι τον Οκτώβριο. Σχεδιάστε το περιεχόμενό σας με βάση αυτές τις λέξεις-κλειδιά όλο το χρόνο. Για τον προσδιορισμό εποχιακών λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δεδομένα Google Trends ή δεδομένα Clickstream. Ο όγκος αναζήτησης μιας λέξης-κλειδιού μπορεί να είναι εποχιακός σε διαφορετικές χώρες. Εάν χρησιμοποιείτε το Adwords ως την κύρια πηγή επισκεψιμότητας, φροντίστε να το συμπεριλάβετε στο περιεχόμενό σας.

Μοντέλο προσφοράς

Όταν προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας στο Adwords, there are two basic ways to do it. Πρώτα, you can use conversion actions to help you set the bids. By stacking conversion actions, you can make one primary action $10 and another secondary action $20. Για παράδειγμα, a lead is worth $10, a sales qualified lead is worth $20, and a sale is worth $50. By using value-based bidding, you spend more on profitable customers while spending less on lower conversion value ones.

Bidding to value is a better option because it forces Google to focus on the quality of ad impressions. It also helps advertisers optimize their campaigns according to what matters most to them – better traffic and a more manageable post-conversion process. Optimizing for customer lifetime value or LTV is an excellent choice for businesses that want to engage customers deeply. Επιπλέον, you can easily track conversion values, και ευθυγραμμίστε τη στρατηγική υποβολής προσφορών με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Το κόστος κάθε κλικ εξαρτάται από το Δείκτη ποιότητας της διαφήμισης, και όσο χαμηλότερη είναι η βαθμολογία, τόσο φθηνότερο είναι το κλικ. Ωστόσο, η βαθμολογία ποιότητας των εμφανίσεων διαφημίσεων θα επηρεάσει την κατάταξη της διαφήμισής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι υψηλότερες βαθμολογίες ποιότητας θα αυξήσουν τις πιθανότητές σας να εμφανιστείτε, με αποτέλεσμα χαμηλότερο κόστος ανά κλικ. Επομένως, ένα χαμηλότερο CPC θα κάνει τον προϋπολογισμό σας να πάει πιο μακριά.

Η επιτυχία της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο εξαρτάται από την εμβέλεια μάρκετινγκ και την αφοσίωση των πελατών. Θα πρέπει να γνωρίζετε πώς να χρησιμοποιείτε πλατφόρμες ΔΕΗ όπως το AdWords για να αυξήσετε την έκθεσή σας και την αφοσίωση των πελατών σας. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε για αυτούς τους βασικούς τομείς. Δεν είναι ποτέ πολύ νωρίς για να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε πλατφόρμες ΔΕΗ, συμπεριλαμβανομένου του AdWords. Ακολουθούν ορισμένες σημαντικές συμβουλές και κόλπα για να ξεκινήσετε:

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Ένα από τα πρώτα βήματα για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης καμπάνιας AdWords είναι η σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών. Η χρήση του Εργαλείου σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τον αριθμό των αναζητήσεων για τις λέξεις-κλειδιά που εξετάζετε, πόσο κοστίζει κάθε λέξη-κλειδί, και μάλιστα προτείνει άλλες λέξεις και φράσεις για χρήση. Όταν γίνει σωστά, αυτή η έρευνα θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια στοχευμένη καμπάνια που να είναι σχετική με την αγορά-στόχο σας. Έχοντας υπόψη ότι όσο πιο συγκεκριμένη είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών, τόσο πιο στοχευμένες θα είναι οι διαφημίσεις σας.

Ένας από τους πιο δημοφιλείς και αποτελεσματικούς τρόπους για να ξεκινήσετε την έρευνα για λέξεις-κλειδιά είναι να χρησιμοποιήσετε το Google Keyword Planner. Αυτό το εργαλείο εμφανίζει τους όγκους αναζήτησης για λέξεις-κλειδιά ανά μήνα. Εάν οι λέξεις-κλειδιά σας έχουν υψηλή επισκεψιμότητα το καλοκαίρι, θα πρέπει να τους στοχεύσετε εκείνη τη στιγμή. Μια άλλη μέθοδος έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι η χρήση εργαλείων όπως το Google AdWords’ εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά. Μόλις περιορίσετε τη λίστα των λέξεων-κλειδιών σας, μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία περιεχομένου με βάση αυτές τις αναζητήσεις.

Κατά την υλοποίηση της έρευνας λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να σκεφτείτε τι θέλετε να πετύχει ο ιστότοπός σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα γνωρίζετε ακριβώς τι αναζητά το κοινό-στόχο σας. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη την πρόθεσή τους για αναζήτηση – είναι ενημερωτικά, ναυτιλιακός, ή συναλλακτική? Χρήση του Εργαλείου σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google, μπορείτε να πάρετε μια ιδέα για τις δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά για τη θέση σας. Θα πρέπει επίσης να ελέγξετε εάν αυτές οι λέξεις-κλειδιά σχετίζονται με τον ιστότοπό σας. Η χρήση λέξεων-κλειδιών στο σωστό πλαίσιο θα διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται από τα σωστά άτομα.

Για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει επίσης να ερευνήσετε τους ανταγωνιστές σας’ ιστοσελίδες. Οι ανταγωνιστές σας’ οι ιστότοποι ενδέχεται να περιέχουν περιεχόμενο που δεν είναι τόσο σχετικό με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας όσο το δικό σας. Χρήση του σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google, θα είστε σε θέση να ανακαλύψετε ποιες λέξεις-κλειδιά οδηγούν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στους ανταγωνιστές σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να δημιουργήσετε μια ανταγωνιστική στρατηγική λέξεων-κλειδιών. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη στρατηγική για να βελτιώσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας στο Google.

Βαθμολογία ποιότητας

Ο δείκτης ποιότητας για το Adwords είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες για να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο σχετικές. Adwords’ Η βαθμολογία ποιότητας καθορίζεται από ένα σύνολο αλγορίθμων που είναι παρόμοιοι με τους αλγόριθμους οργανικής κατάταξης. Όσο υψηλότερος είναι ο βαθμός ποιότητάς σας, τόσο πιο σχετικές θα είναι οι διαφημίσεις σας με το κοινό σας και, τελικά, το ποσοστό μετατροπών σας. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι για να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας. Θα συζητήσουμε μερικούς από τους πιο συνηθισμένους παράγοντες που επηρεάζουν τη βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας.

Ένας καλός τρόπος για να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητας είναι να παρακολουθείτε το ποσοστό μετατροπών των διαφημίσεών σας. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στη βαθμολογία ποιότητάς σας και εξαλείψτε αυτές τις διαφημίσεις με χαμηλό CTR. Δοκιμάστε να αλλάξετε την επικεφαλίδα σας για να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπών των διαφημίσεών σας. Επειτα, δοκιμάστε μια νέα διαφημιστική καμπάνια με διαφορετικό αντίγραφο διαφήμισης. Αυτό θα αυξήσει σημαντικά τη βαθμολογία ποιότητάς σας. Για να βελτιώσετε το ποσοστό μετατροπών σας, εστίαση στη βελτίωση αυτών των τριών συνιστωσών:

Μια χαμηλή βαθμολογία ποιότητας μπορεί να αυξήσει το κόστος ανά κλικ (CPC). Μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε, αλλά ένας υψηλός Δείκτης ποιότητας μπορεί να μειώσει το CPC σας. Για να είμαι ειλικρινής, μπορεί να είναι δύσκολο να παρατηρήσετε την επίδραση του Δείκτη Ποιότητας, αλλά θα γίνει σαφές με τον καιρό. Υπάρχουν πολλά άλλα οφέλη από έναν υψηλό Δείκτη Ποιότητας. Λάβετε υπόψη ότι αυτά τα πλεονεκτήματα είναι σωρευτικά με την πάροδο του χρόνου. Δεν πρέπει να προσπαθήσετε να κάνετε μια αλλαγή από τη μια μέρα στην άλλη – το αποτέλεσμα θα δημιουργηθεί με την πάροδο του χρόνου.

Ο υψηλότερος Δείκτης ποιότητας θα βελτιώσει την προβολή της διαφήμισής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η Google επιβραβεύει τους διαφημιστές που είναι σε θέση να δημιουργήσουν διαφημίσεις υψηλής ποιότητας. Και μια διαφήμιση χαμηλής ποιότητας μπορεί να βλάψει την επιχείρησή σας. Εάν έχετε τον προϋπολογισμό για να κάνετε αυτές τις αλλαγές, σκεφτείτε να προσλάβετε έναν συγγραφέα διαφημίσεων. Η καμπάνια σας θα είναι πιο επιτυχημένη και οικονομικά αποδοτική εάν ο Δείκτης ποιότητάς σας είναι υψηλός. Έτσι, προσέχω: Ο δείκτης ποιότητας δεν είναι κάτι που πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψη.

CPC

Το κόστος ανά κλικ (CPC) μιας διαφήμισης Adwords ποικίλλει ανάλογα με διάφορους παράγοντες. Η λέξη-κλειδί και ο κλάδος που στοχεύετε καθορίζουν το CPC. Αυτό καθορίζει πόσα χρήματα θα πρέπει να πληρώσετε για να εκτελέσετε την καμπάνια σας. Παρακάτω είναι μερικοί από τους παράγοντες που καθορίζουν το CPC. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα. -Ποιο είναι το κοινό που θέλετε να στοχεύσετε? Σε ποιον τύπο προϊόντων ή υπηρεσιών θα απευθύνονται οι διαφημίσεις σας?

-Πόσο θέλετε να πληρώσετε ανά κλικ? Το ποσό που προσφέρετε δεν πρέπει να είναι μεγαλύτερο από το νεκρό σημείο. Ο ορισμός του μέγιστου CPC σας πολύ υψηλό θα έχει ως αποτέλεσμα πολλές μετατροπές, που τελικά θα μειώσει την απόδοση επένδυσης και τις πωλήσεις σας. Ομοίως, Η μείωση του μέγιστου ποσού CPC θα μειώσει την απόδοση επένδυσης (ROI)., αλλά έχει ως αποτέλεσμα λιγότερες πωλήσεις. Το CPC είναι σημαντικό επειδή η Google τοποθετεί τις διαφημίσεις σας υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης, εάν έχουν υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης.

-Πόσα πρέπει να ξοδεύετε ανά κλικ? Ενώ το CPC είναι σημαντικό για την απόκτηση μετατροπών, Το CPM είναι καλύτερο για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης επένδυσης (ROI).. Γενικά, μπορείτε να κερδίσετε περισσότερα ανά κλικ με χαμηλότερο CPC. Ωστόσο, εάν στοχεύετε χαμηλό CPC, θα είναι ευκολότερο να αποκτήσετε υψηλότερο ROI. Ο καλύτερος τρόπος για να βελτιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας στο Adwords είναι να προσδιορίσετε το μέσο κόστος ανά κλικ και να υπολογίσετε το κόστος ανά χίλια.

-Το CPC καθορίζεται από τη λέξη-κλειδί που στοχεύετε και το κόστος ανά κλικ που θα λάβει η διαφήμισή σας. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που θα επηρεάσουν το CPC της διαφήμισής σας, συμπεριλαμβανομένης της συνάφειας των λέξεων-κλειδιών, ποιότητα σελίδας προορισμού, και συναφείς παράγοντες. Εάν στοχεύετε επώνυμες λέξεις-κλειδιά, ένας υψηλός Δείκτης Ποιότητας μπορεί να σας αποφέρει κερδοφόρα απόδοση στην καμπάνια σας στη ΔΕΗ. τελικά, στόχος σας είναι να αυξήσετε το CPC σας όσο το δυνατόν περισσότερο, χωρίς να χαλάσει.

Επαναληπτικό μάρκετινγκ

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Google AdWords σάς επιτρέπει να προβάλλετε προσαρμοσμένες διαφημίσεις σε προηγούμενους επισκέπτες του ιστότοπου. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε διαφημίσεις δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ βάσει ροών, για να προσεγγίσετε προηγούμενους επισκέπτες. Η χρήση του επαναληπτικού μάρκετινγκ μπορεί να σας δώσει την ευκαιρία να μετατρέψετε τους επισκέπτες που πραγματοποιούνται μία φορά σε επαναλαμβανόμενους πελάτες. Για να μάθετε περισσότερα για αυτήν την τεχνική, συνέχισε να διαβάζεις. Αυτό το άρθρο περιγράφει τα οφέλη και τις χρήσεις του επαναληπτικού μάρκετινγκ με το AdWords. Μπορεί να είναι μια επιλογή που αξίζει να εξετάσετε για την επιχείρησή σας.

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να υπενθυμίζετε στους επισκέπτες τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε διαφορετικές παραλλαγές διαφημίσεων με βάση τον τύπο του προϊόντος που έχουν προβάλει στο παρελθόν στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε επισκέπτες που επισκέφτηκαν μια σελίδα καλαθιού την έβδομη ημέρα ή 15 ή μόνο όσοι είδαν τη σελίδα την έβδομη ημέρα. Στοχεύοντας το κοινό σας με βάση τη συμπεριφορά του, μπορείτε να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής και την απόδοση επένδυσης (ROI)..

Κόστος ανά κλικ

Αν αναρωτιέστε πόσα ξοδεύετε στο Κόστος ανά κλικ για το Adwords, δεν είσαι μόνος. Οι περισσότεροι άνθρωποι ξοδεύουν πάνω από $4 ανά κλικ στις διαφημίσεις. Και, με τη σωστή έρευνα, μπορείτε να μειώσετε σημαντικά αυτόν τον αριθμό. Πολλές τεχνικές μπορούν να σας βοηθήσουν να το κάνετε αυτό. Πρώτα, γεωγραφική στόχευση των διαφημίσεών σας. Αυτό θα σας επιτρέψει να προβάλλετε διαφημίσεις σε συγκεκριμένους τύπους κινητών συσκευών. Δεύτερο, μπορείτε να περιορίσετε τον αριθμό των διαφημίσεων που εμφανίζονται σε μια δεδομένη σελίδα, ώστε να εμφανίζονται στους επισκέπτες σας μόνο σχετικές.

AdWords’ Το CPC είναι σχετικά χαμηλό για πολλούς κλάδους. Το μέσο CPC για μια αναζήτηση στο Google είναι περίπου $1 και $2, αλλά μπορεί να φτάσει $50 αν θέλετε να είστε πιο στοχευμένοι. Ανάλογα με τον κλάδο σας, το ποσό της προσφοράς σας, και τους ανταγωνιστές σας’ προσφορές, μπορείτε να ξοδεύετε εκατοντάδες ή και χιλιάδες δολάρια την ημέρα στο AdWords. παρ 'όλα αυτά, να το θυμάστε αυτό ακόμα και με τα δωρεάν εργαλεία της Google, μπορείτε ακόμα να κερδίσετε χρήματα από τη διαφήμιση.

Μια άλλη μέθοδος αύξησης της προσφοράς σας είναι η αύξηση της προσφοράς σας. Ωστόσο, Αξίζει να σημειωθεί ότι η προσφορά λέξεων-κλειδιών διαφέρει από κλάδο σε κλάδο. Εάν είστε στον χρηματοοικονομικό κλάδο, το μέσο ποσοστό μετατροπής σας είναι περίπου 2.70%. Για κλάδους όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι ασφάλειες, ο μέσος όρος είναι κάτω από το δύο τοις εκατό. Σε κάθε περίπτωση, Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε προσεκτικά τις καμπάνιες σας και να προσαρμόζετε ανάλογα την προσφορά σας. Και μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε το Φύλλο Google για να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας.

Ενώ ο δείκτης ποιότητας και το CPC είναι σημαντικά για την καμπάνια σας στο AdWords, θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη την τοποθέτηση της λέξης-κλειδιού και τη σελίδα προορισμού. AdWords’ Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένα μέτρο της συνάφειας του περιεχομένου σας με τους χρήστες που αναζητούν. Όσο υψηλότερο είναι το CTR σας, τόσο πιο πιθανό είναι να γίνει κλικ στη διαφήμισή σας. Εάν η σελίδα προορισμού σας δεν είναι σχετική, η διαφήμισή σας θα θαφτεί στα SERP.

There are several important considerations when you’re using Adwords for your website. Knowing the costs, bidding for keywords, and conversion tracking are all crucial to making the most of this online marketing program. The information in this article will help you get started in no time. You can also use the tips from the article to learn more about other aspects of Adwords. This article will give you a basic overview of the process, from keyword research to bidding to conversion tracking.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

One of the first steps in keyword research is understanding your business. By analyzing the questions that your target audience asks, you can create content that will appeal to them. A good way to collect data for keyword research is to immerse yourself in your community. Χρησιμοποιήστε προγράμματα παρακολούθησης λέξεων για να προσδιορίσετε τι αναζητούν οι άνθρωποι στη θέση σας. Χρησιμοποιήστε τις πληροφορίες για να αναπτύξετε περιεχόμενο που θα προσελκύσει το κοινό-στόχο σας και θα αυξήσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι συλλογής δεδομένων έρευνας λέξεων-κλειδιών για την επιχείρησή σας.

Αφού επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά σας, δώστε τους προτεραιότητα κατά συνάφεια. Βεβαιωθείτε ότι αφορούν συγκεκριμένα το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Χρησιμοποιήστε τρεις ή πέντε λέξεις-κλειδιά ανά λέξη-κλειδί. Εστιάστε σε συγκεκριμένες θέσεις για να κάνετε την καμπάνια σας πιο αποτελεσματική. Επίσης, αποφύγετε τη χρήση λέξεων-κλειδιών που είναι κορεσμένες από ανταγωνισμό. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να βρείτε επαναλαμβανόμενα θέματα εντός της θέσης σας. Όταν γράφετε για μια διαδικτυακή δημοσίευση, χρησιμοποιήστε την έρευνα λέξεων-κλειδιών για να εντοπίσετε επαναλαμβανόμενα θέματα στον κλάδο σας.

Εάν χρησιμοποιείτε πληρωμένη διαφήμιση για την προώθηση του ιστότοπού σας, keyword research is essential. Knowing your target audience’s search behavior is vital for your business. Use this knowledge to write relevant content for your audience. Λάβετε υπόψη ότι υπάρχουν διαφορετικοί τύποι ανθρώπων που αναζητούν τις ίδιες πληροφορίες με εσάς. Εάν το κοινό σας χρησιμοποιεί τους ίδιους όρους, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να βρεθείτε σε SERP. Ένα βασικό πλεονέκτημα της έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι ότι μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιο αποτελεσματικές για τη διαφημιστική σας καμπάνια.

Η κατανόηση του κοινού-στόχου σας είναι απαραίτητη για τη μεγιστοποίηση της παρουσίας σας στο διαδίκτυο. Εάν χρησιμοποιείτε γενικές λέξεις-κλειδιά, πιθανότατα θα στοχεύετε σε μεγαλύτερο κοινό από αυτό που σκοπεύατε. Γνωρίζοντας τις ανάγκες του κοινού-στόχου σας, μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες λέξεων-κλειδιών και στρατηγικές για να καλύψετε τις ανάγκες τους. Με λίγη βοήθεια από την έρευνα λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να δημιουργήσετε στρατηγικές που να ταιριάζουν με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας με τις ανάγκες τους. Θα εκπλαγείτε με το πόσο μπορείτε να βελτιώσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης και να μεγιστοποιήσετε τις πωλήσεις σας.

Προσφορά για λέξεις-κλειδιά

Η υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά στο Adwords μπορεί να γίνει σε επίπεδο λέξης-κλειδιού ή σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Η υποβολή προσφορών σε επίπεδο λέξης-κλειδιού είναι πιο ευέλικτη και είναι ιδανική για τη μεγιστοποίηση της προσφοράς για το επιθυμητό αποτέλεσμα της καμπάνιας. Η επέκταση λέξεων-κλειδιών είναι επίσης δυνατή και μπορεί να αυξήσει την προσφορά για ολόκληρη την ομάδα διαφημίσεων. Η διαχείριση των ομάδων διαφημίσεων και της υποβολής προσφορών λέξεων-κλειδιών είναι εύκολη. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την προσφορά ομάδων διαφημίσεων για τις πρώτες ημέρες της καμπάνιας σας για να δοκιμάσετε διάφορες στρατηγικές.

Για κάθε λέξη-κλειδί, μπορείτε να προσαρμόσετε το ποσό της προσφοράς αλλάζοντας τον αριθμό των διαφημίσεων που εμφανίζονται για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Η αύξηση της προσφοράς για την κύρια λέξη-κλειδί μπορεί να βελτιώσει τη θέση σας στην ομάδα διαφημίσεων. Επίσης, lowering the bid for the ad group may reduce the cost-per-conversion. You must also monitor the time to close to make the best bid for the keyword. The goal is to save money without sacrificing conversions.

When bidding for a keyword in Adwords, the amount paid is based on the popularity of the keyword. A keyword has the potential to drive a lot of traffic if the searcher types in the keyword in question. A good keyword choice should be relevant to the audience. By targeting the right audience, μπορείτε να προσεγγίσετε ένα μεγαλύτερο κοινό και να δημιουργήσετε μια ισχυρή καμπάνια της ΔΕΗ. εκτός, μια καμπάνια υποβολής προσφορών λέξεων-κλειδιών μπορεί να διαχειρίζεται μια εξειδικευμένη εταιρεία, όπως η Ντέξια.

Αφού βελτιστοποιήσετε τη διαφήμισή σας, παρακολουθεί τα αποτελέσματα και κάνει προσαρμογές όπως απαιτείται. Όταν προβάλλετε διαφημίσεις επί πληρωμή, φροντίστε να στοχεύετε σχετικές λέξεις-κλειδιά και να αξιολογείτε περιοδικά την απόδοσή τους για να διασφαλίζετε ότι τα αποτελέσματα είναι βέλτιστα. Ακολουθώντας τις παραπάνω συμβουλές, θα είστε στο σωστό δρόμο για να πετύχετε τους στόχους σας. Απλά να έχετε κατά νου ότι ο στόχος σας πρέπει να είναι σχετικός και εφικτός. Απλώς θυμηθείτε να προσαρμόσετε τις προσφορές σας εάν είναι απαραίτητο.

Δικαστικά έξοδα

Οι πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά του AdWords είναι αυτές που αφορούν τη χρηματοδότηση και τις βιομηχανίες που διαχειρίζονται τεράστια χρηματικά ποσά. Μερικές από τις πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά στο Google περιλαμβάνουν εκπαίδευση και “βαθμός,” δύο κατηγορίες που μπορούν να θεωρηθούν άκρως ανταγωνιστικές. Οι άνθρωποι που θέλουν να εισέλθουν στον κλάδο της εκπαίδευσης και της θεραπείας θα πρέπει να περιμένουν υψηλά CPC. Οι εταιρείες που ασχολούνται με την υγειονομική περίθαλψη και την ιατρική θα πρέπει να το γνωρίζουν επίσης. Εκτός από την υγειονομική περίθαλψη, οι ασφαλιστικές εταιρείες και οι χρηματοπιστωτικές εταιρείες ξοδεύουν τα περισσότερα στο AdWords.

Ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τον υπολογισμό του κόστους του Adwords είναι το ποσοστό μετατροπής. Το ποσοστό μετατροπής είναι ένα ποσοστό του κόστους ενός κλικ που οδηγεί σε μια ενέργεια. Για παράδειγμα, εάν κάποιος κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο για να εγγραφεί για μια συνδρομή μέσω email, ένας χρήστης του AdWords μπορεί να δημιουργήσει έναν μοναδικό κωδικό για την παρακολούθηση των συνδρομών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για τον συγκεκριμένο επισκέπτη. Αυτός ο κώδικας θα στέλνει περιοδικά ping στους διακομιστές του AdWords για τη συσχέτιση δεδομένων. Μόλις συγκεντρωθούν τα δεδομένα, το κόστος κάθε μετατροπής διαιρείται με τον συνολικό αριθμό των κλικ.

Το μέσο κόστος ενός κλικ ποικίλλει ευρέως και εξαρτάται από τη λέξη-κλειδί και τον κλάδο. Στο δίκτυο αναζήτησης, το μέσο CPC είναι περίπου $2.32. Στο δίκτυο εμφάνισης, είναι $0.58. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτές τις μετρήσεις, επισκεφθείτε το άρθρο μετρήσεων του AdWords. Ένας τρόπος για να εξοικονομήσετε χρήματα στο AdWords είναι να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά που έχουν υψηλό Δείκτη ποιότητας. Οι λέξεις-κλειδιά υψηλής βαθμολογίας ποιότητας κερδίζουν καλύτερες κατατάξεις διαφημίσεων και εξοικονομούν χρήματα.

Εάν εκτελείτε μια καμπάνια PPC με την Google, Είναι σημαντικό να κατανοήσετε το κόστος ανά κλικ. Η Google διαθέτει μια σειρά εργαλείων που βοηθούν τις επιχειρήσεις να παρακολουθούν και να μετρούν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισής τους. Αυτό περιλαμβάνει το λογισμικό Google Analytics της Google, που μετρά το κόστος ανά κλικ. Αλλά πριν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο, make sure that you’re fully aware of the cost and duration of each campaign. Επιπλέον, ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ μιας εταιρείας πιθανότατα θα καθορίσει το χρηματικό ποσό που κοστίζει η χρήση της διαφήμισης της ΔΕΗ.

Παρακολούθηση μετατροπών

Η παρακολούθηση μετατροπών στο AdWords έχει πολλά πλεονεκτήματα. Πρώτα, μπορεί να αυξήσει τους αριθμούς μετατροπών σας αναδρομικά, πιστώνοντας το τελευταίο κλικ και την ημερομηνία συναλλαγής. Δεύτερος, σας επιτρέπει να παρακολουθείτε τις μετατροπές, ή μετατροπές που δεν έχουν πραγματοποιηθεί την πρώτη εβδομάδα ελέγχου των στατιστικών. Για αυτό, θα θέλετε να δημιουργήσετε ένα cookie παρακολούθησης που θα διαρκεί τουλάχιστον τριάντα ημέρες. Όσο μεγαλύτερο είναι το μπισκότο, το καλύτερο, καθώς θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε όλες τις μετατροπές που πραγματοποιήθηκαν.

Κατά τη ρύθμιση μετατροπών ιστότοπου ή κλήσης επιτόπου, θα θέλετε να ενεργοποιήσετε το παράθυρο μετατροπής προβολών. Αυτή η ρύθμιση παρακολουθεί επισκέπτες που βλέπουν τη διαφήμισή σας αλλά δεν κάνουν κλικ. Αυτά τα άτομα μπορεί να επιστρέψουν αργότερα και να μετατραπούν. You can set the time between view and conversion to be anywhere from one day to 30 ημέρες. You can also select a Custom value, which will track visitors for any length of time. To track conversions, you’ll need to know which ads are getting the most traffic.

Η παρακολούθηση μετατροπών στο Adwords μπορεί να ρυθμιστεί για τη μέτρηση του αριθμού των τηλεφωνικών κλήσεων που πραγματοποιούνται αφού κάνετε κλικ στη διαφήμισή σας. Μπορείτε να επιλέξετε από μια σειρά επιλογών με βάση την εμφάνιση των μετατροπών σας. Μετατροπές ιστοτόπων, για παράδειγμα, περιλαμβάνει αγορές και εγγραφές. Τηλεφωνικές κλήσεις, αφ 'ετέρου, μπορεί να περιλαμβάνει τηλεφωνικές κλήσεις που προέρχονται από τη διαφήμισή σας και στη συνέχεια καταλήγουν στο τηλέφωνο του πελάτη. Για αυτού του είδους τις μετατροπές, θα χρειαστείτε έναν αριθμό τηλεφώνου για την παρακολούθηση της μετατροπής.

Η παρακολούθηση μετατροπών στο AdWords δεν λειτουργεί με πελάτες που δεν έχουν ενεργοποιημένα τα cookie. Παρόλο που οι περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου περιηγούνται με ενεργοποιημένα τα cookies, μπορούν ακόμα να απενεργοποιήσουν το cookie παρακολούθησης μετατροπών. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μια προσθήκη παρακολούθησης μετατροπών στο AdWords για να αλλάξετε τον κωδικό μετατροπής. Εάν εξακολουθείτε να αντιμετωπίζετε προβλήματα, consider contacting an advertising agency or a website developer. They’ll be happy to help.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

You’ve probably heard of negative keywords in Adwords, but how exactly do you use them? What’s the best way to use them? Well, it’s actually quite simple. Πρώτα, you need to create a shared set of negative keywords. Επειτα, you can start adding negative keywords to your campaign. Με αυτόν τον τρόπο, you’ll be able to avoid wasting money on ad campaigns that don’t convert.

Όταν δημιουργείτε τη λίστα σας, φροντίστε να επιλέξετε τους σωστούς τύπους αρνητικών λέξεων-κλειδιών. Πρόκειται για όρους που συνδέονται σημασιολογικά, αλλά δεν σχετίζονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται για όρους που δεν σχετίζονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας είναι απίθανο να προκαλέσουν πωλήσεις, επομένως θα πρέπει να αποφύγετε τη χρήση αυτών των λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για ερωτήματα αναζήτησης που δεν αγοράζουν. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τις καμπάνιες σας να επιτύχουν υψηλότερα ποσοστά μετατροπών.

Κατά τη δημιουργία μιας λίστας αρνητικών λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να επιλέξετε τις λέξεις που θα σας είναι πιο δύσκολο να κατατάξετε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά που περιέχουν πληθυντικούς τύπους λέξεων ή φράσεων που δεν θέλετε να στοχεύσετε. Ανάλογα με τον στόχο σου, μπορείτε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες και επίσης να χρησιμοποιήσετε αρνητική αντιστοίχιση φράσης για να εξαιρέσετε τυχόν άσχετους όρους. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να μειώσετε το CPC σας, και αυξήστε την τοποθέτηση της διαφήμισής σας.

Για να δημιουργήσετε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή ομάδα διαφημίσεων για κάθε τύπο λέξης-κλειδιού. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να καλύπτουν διαφορετικές έννοιες που σχετίζονται με τις βιομηχανικές εταιρείες και την κατασκευή. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσαρμόσετε τις λέξεις-κλειδιά σας και να επικοινωνήσετε με σχετικά άτομα. Ωστόσο, πρέπει να φροντίσετε να μην προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε λάθος επίπεδο. Θα προστεθούν ως ακριβείς αντιστοιχίσεις. Αν επιλέξετε λάθος επίπεδο, θα καταλήξετε με ένα χάος μιας καμπάνιας.

Εάν είστε νέοι στο Adwords, είναι καλύτερο να κρατάτε τα πράγματα απλά. Μην προσπαθήσετε να κάνετε περισσότερα από όσα επιτρέπει η πλατφόρμα. Και να είστε υπομονετικοί – θα χρειαστεί χρόνος για να βραχούν τα πόδια σας. Αυτό το άρθρο θα σας καθοδηγήσει στα πρώτα βήματα για να ξεκινήσετε την καμπάνια σας. Υπάρχουν περισσότερα στο Adwords από τη δημιουργία μιας καμπάνιας, ωστόσο. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις δοκιμής διαχωρισμού και τη βελτιστοποίηση σελίδων προορισμού.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Όταν χρησιμοποιείτε διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ για την προώθηση του ιστότοπού σας, Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας. Κατανοώντας τι αναζητούν οι πελάτες στο διαδίκτυο, μπορείτε να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο. Σας βοηθά επίσης να στοχεύσετε συγκεκριμένο κοινό, όπως αυτοί που εργάζονται στον ιατρικό κλάδο ή όσοι ενδιαφέρονται για τη χειρουργική της σπονδυλικής στήλης. Για παράδειγμα, εάν η αγορά-στόχος σας είναι χειρουργοί σπονδυλικής στήλης, μπορείτε να τα στοχεύσετε με μια στοχευμένη διαφήμιση. Η χρήση του Google Keyword Planner μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά.

Πρώτα, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο λέξεων-κλειδιών που σας επιτρέπει να εξερευνήσετε θέματα, ερωτήσεις, και κοινότητες που σχετίζονται με τον ιστότοπό σας. Το Bing είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, επεξεργασία 12,000 εκατομμύρια αναζητήσεις κάθε μήνα. Αφού επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά σας, μπορείτε να γράψετε περιεχόμενο που χρησιμοποιεί αυτούς τους όρους. Αυτό θα αυξήσει τις πιθανότητες προσέλκυσης νέων επισκεπτών, ενίσχυση της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας. Μετά από έρευνα λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε τα καλύτερα για το περιεχόμενό σας.

Ένα άλλο εργαλείο για την έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το Ahrefs. Αυτό το δωρεάν εργαλείο σάς παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά, συμπεριλαμβανομένου του όγκου αναζήτησής τους, ανταγωνισμός, και την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας. Μπορεί επίσης να σας πει ποιοι ανταγωνιστές έχουν μεγαλύτερο όγκο αναζήτησης και χρησιμοποιούν άλλες στρατηγικές για να κατατάσσονται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Φροντίστε να ελέγξετε τους ιστότοπους ανταγωνιστών προτού επιλέξετε μια λέξη-κλειδί για στόχευση. Ανεξάρτητα από τους στόχους σας, Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τον ανταγωνισμό και πώς κατατάσσονται για τις λέξεις-κλειδιά που επιλέγετε.

Το πιο σημαντικό βήμα στην έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να γνωρίζετε το κοινό σας. Θέλετε να τραβήξετε την προσοχή του κοινού-στόχου σας, και γνωρίζοντας τι ψάχνουν θα σας βοηθήσει να το κάνετε αυτό. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί χρησιμοποιώντας ένα δωρεάν εργαλείο λέξεων-κλειδιών όπως το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google, ή ένα επί πληρωμή εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως το Ahrefs. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να γράψετε νέες δημοσιεύσεις που είναι σχετικές με το κοινό σας. Αυτό είναι ένα ανεκτίμητο εργαλείο για χρήση για τη δημιουργία νέου περιεχομένου.

Στόχος της καμπάνιας του AdWords

Η Google παρέχει διάφορα είδη καθοδήγησης για να σας βοηθήσει να επιλέξετε τις πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις για τον ιστότοπό σας. Μπορείτε να επιλέξετε μεταξύ τυπικών και προσαρμοσμένων στόχων μετατροπής, και είναι χρήσιμες για στρατηγικές υποβολής προσφορών. Εάν έχετε ηλεκτρονικό κατάστημα ρούχων, για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένους στόχους μετατροπής για να αυξήσετε το ποσό των εσόδων που δημιουργείτε. Επειτα, μπορείτε να προσθέσετε ενέργειες μετατροπής, όπως η συμπλήρωση μιας φόρμας δυνητικού πελάτη ή η αγορά ενός προϊόντος. Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια Adwords για κατάστημα ρούχων, ακολουθήστε αυτές τις συμβουλές.

Πριν ξεκινήσετε μια καμπάνια στο Google Adwords, καθορίστε τον προϋπολογισμό που είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε. Ένας καλός εμπειρικός κανόνας είναι να ξοδεύετε τουλάχιστον $20-$50 μια μέρα. Ίσως χρειαστεί να ξοδέψετε περισσότερα ή λιγότερα ανάλογα με τον ανταγωνισμό των λέξεων-κλειδιών και το εκτιμώμενο CPC. Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε το κόστος απόκτησης πελάτη ή δυνητικού πελάτη πριν ορίσετε έναν προϋπολογισμό. Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι σημαντικό να θέτετε ρεαλιστικούς στόχους και να κάνετε προσαρμογές για να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα.

Διαχωρισμός δοκιμών διαφημίσεων

Όταν διαχωρίζετε τις δοκιμαστικές διαφημίσεις στο Adwords, μπορείτε να επιλέξετε δύο εκδόσεις διαφημίσεων με διαφορετικά χαρακτηριστικά. Για παράδειγμα, στην πρώτη διαφήμιση, μπορείτε να γράψετε κεφαλαία τον πρώτο χαρακτήρα ενώ βρίσκεστε στον δεύτερο, και το αντίστροφο. Επιπλέον, μπορείτε να αλλάξετε τη διεύθυνση URL εμφάνισης και για τις δύο εκδόσεις διαφημίσεων. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να δείτε ποια διαφήμιση είναι πιο αποτελεσματική. Επειτα, μπορείτε να επιλέξετε ποια διαφήμιση θα χρησιμοποιήσετε.

Για να προσδιορίσετε ποια διαφήμιση έχει καλύτερη απόδοση από την άλλη, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λογισμικό διαίρεσης δοκιμών. Αυτά τα προγράμματα λογισμικού σάς επιτρέπουν να βλέπετε διάφορες μετρήσεις, όπως έσοδα και μετατροπές. Αυτές οι μετρήσεις είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της επιχείρησής σας, οπότε επιλέξτε εκείνα που επηρεάζουν άμεσα τα αποτελέσματά σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να αναλύσετε διαφορετικές πηγές επισκεψιμότητας ιστότοπου και να προσδιορίσετε ποιες αποφέρουν τα περισσότερα έσοδα. Το λογισμικό δοκιμών διαχωρισμού θα σας δείξει ποιες πηγές επισκεψιμότητας είναι πιο ωφέλιμες για την επιχείρησή σας.

Αφού επιλέξετε τις παραλλαγές διαφήμισης, είναι καιρός να αναλύσουμε τα αποτελέσματα. Να το πράξουν, πηγαίνετε στο “Προβολή ιστορικού αλλαγών” και αναζητήστε την ημερομηνία και την ώρα που τροποποιήθηκε κάθε σύνολο διαφημίσεων. Για παράδειγμα, εάν κάνατε μια αλλαγή στη διαφήμισή σας με κείμενο τον Σεπτέμβριο 23 στο 7:34 Μμ, κάντε κλικ στο “Εμφάνιση λεπτομερειών” σύνδεσμο για να δείτε την ακριβή ώρα και ημερομηνία που κάνατε την αλλαγή.

Για να χωρίσετε τις δοκιμαστικές διαφημίσεις στο Facebook, φροντίστε να επιλέξετε έναν προϋπολογισμό που αποφέρει αποτελέσματα. Το Facebook έχει έναν ελάχιστο και προτεινόμενο προϋπολογισμό που πρέπει να ακολουθήσετε. Επειτα, μοιράστε τον προϋπολογισμό εξίσου στα δύο διαφημιστικά σύνολα. Για να έχετε πιο ακριβές αποτέλεσμα, φροντίστε να ελέγξετε τη στατιστική σημασία των διαφορών. Εάν δεν είστε σίγουροι, χρησιμοποιήστε τη μέτρηση κόστους ανά μετατροπή. Το μέσο κόστος ανά κλικ και για τα δύο διαφημιστικά σύνολα μπορεί να είναι υψηλό και το αντίστροφο.

Βελτιστοποίηση σελίδων προορισμού

Η δοκιμή της αποτελεσματικότητας διαφόρων στοιχείων των σελίδων προορισμού σας είναι το κλειδί για την αποτελεσματική βελτιστοποίηση. Ένας τρόπος μέτρησης της αποτελεσματικότητας διαφορετικών στοιχείων είναι με τη χρήση χαρτών θερμότητας. Αυτά μπορούν να σας δείξουν πού κάνουν κλικ οι άνθρωποι στη σελίδα σας, είτε αγνοούν την έκκληση για δράση είτε εστιάζουν σε άλλα μη ουσιώδη στοιχεία. Παρακολουθώντας τις συμπεριφορές των επισκεπτών, θα μπορείτε να κάνετε προσαρμογές για να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας. Ενώ οι χάρτες θερμότητας είναι μία από τις πιο κοινές μεθόδους για τη δοκιμή των σελίδων προορισμού σας, δεν είναι ο μόνος τρόπος βελτίωσης τους. Άλλες αναφορές οπτικών δεδομένων περιλαμβάνουν χάρτες κύλισης, επικαλύψεις, και λίστα εκθέσεων.

Η ταχύτητα σελίδας είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη. Εάν η φόρτωση της σελίδας προορισμού σας καθυστερεί πολύ, οι επισκέπτες θα χάσουν γρήγορα το ενδιαφέρον τους. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης, που ειδοποιεί την Google για κακή εμπειρία χρήστη και μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη της διαφήμισής σας. Χρησιμοποιώντας την προσωρινή αποθήκευση του προγράμματος περιήγησης και ελαχιστοποιώντας το περιττό κείμενο, μπορείτε να αυξήσετε την ταχύτητα της σελίδας ενώ ταυτόχρονα να μειώσετε το CPC. Με την αντιμετώπιση αυτών των ζητημάτων, μπορείτε να βελτιώσετε την εμπειρία χρήστη της σελίδας προορισμού σας και να βελτιώσετε τα ποσοστά μετατροπής της.

Μια καλά σχεδιασμένη σελίδα προορισμού είναι ζωτικής σημασίας για τη μεγιστοποίηση των μετατροπών. Θα πρέπει να είναι απαλλαγμένο από ακαταστασία και εύκολο στην πλοήγηση. Θα πρέπει επίσης να είναι εύκολη η πλοήγηση, έτσι ώστε οι επισκέπτες θα κληθούν να αναλάβουν δράση πιο γρήγορα. Θα πρέπει να είναι εύκολη η πλοήγηση, και θα πρέπει να περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικές με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται. Μια σελίδα προορισμού πρέπει να είναι αποτελεσματική με όλους αυτούς τους τρόπους για να αυξήσει τα έσοδα. Το πρώτο βήμα για τη βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού σας είναι η δοκιμή και η αξιολόγηση διαφορετικών προτάσεων αξίας. Επόμενο, δοκιμάστε και τροποποιήστε τα πεδία φόρμας για να τα κάνετε πιο συναρπαστικά. Τελικά, προσθέστε αποδείξεις κοινωνικής δικτύωσης στη σελίδα προορισμού σας για να αυξήσετε την αξιοπιστία σας.

Παρακολούθηση μετατροπών

Ένα από τα πιο σημαντικά βήματα για την παρακολούθηση μετατροπών με το Adwords είναι ο προσδιορισμός του τύπου μετατροπής. Η αξία των μετατροπών ποικίλλει ανάλογα με τον τύπο της ενέργειας. Αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και πωλήσεις, για παράδειγμα, είναι και τα δύο μια μορφή μετατροπής, και επομένως η αξία του καθενός ποικίλλει. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το μοντέλο απόδοσης για να καθορίσετε πόση πίστωση θα αποδώσετε σε κάθε τύπο μετατροπής. Εάν δεν ξέρετε πώς να αποδίδετε μετατροπές, εδώ είναι μερικά βήματα που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε:

Πρώτα, βεβαιωθείτε ότι έχετε μια καθολική ετικέτα ιστότοπου, ή έναν κωδικό που καταγράφει κάθε μετατροπή. Για παράδειγμα, εάν έχετε μια εφαρμογή ή έναν ιστότοπο που διαθέτει αριθμό τηλεφώνου, Ο κωδικός μετατροπής σας μπορεί να καταγράψει την κλήση για εσάς. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε έναν προσαρμοσμένο κωδικό μετατροπής για την παρακολούθηση τηλεφωνικών κλήσεων. Με αυτόν τον τρόπο, Ο λογαριασμός σας στο AdWords θα λάβει έναν μοναδικό κωδικό παρακολούθησης όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ σε έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο αριθμού τηλεφώνου.

Ένας άλλος τρόπος παρακολούθησης μετατροπών με το Adwords είναι να ρυθμίσετε τους κώδικες παρακολούθησης σε κάθε σελίδα του ιστότοπού σας. Μπορείτε είτε να συμπληρώσετε μια φόρμα στον ιστότοπο του AdWords για να το κάνετε αυτό είτε να επικολλήσετε έναν κώδικα στην ιστοσελίδα σας. Μόλις γίνει αυτό, μπορείτε να ονομάσετε τις μετατροπές και να παρακολουθείτε την απόδοση κάθε διαφήμισης. Αν θέλετε να μάθετε ακριβώς πόσα άτομα πραγματοποιούν πραγματικά μετατροπές από τις διαφημίσεις σας, αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να μετρήσετε την καμπάνια σας.

Αφού ρυθμίσετε έναν κωδικό μετατροπής για τον ιστότοπό σας, μπορείτε να εγκαταστήσετε τον Διαχειριστή ετικετών Google για να παρακολουθείτε την επιτυχία κάθε κλικ σε διαφήμιση. Θα σας καθοδηγήσει στη διαδικασία βήμα προς βήμα, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης αναγνωριστικού μετατροπής, μια ετικέτα μετατροπής, και ένας σύνδεσμος. Ο Διαχειριστής ετικετών Google θα σας δώσει επίσης την εξαγωγή JSON που χρειάζεστε. Στη συνέχεια, μπορείτε να διαμορφώσετε τις ετικέτες και να παρακολουθείτε τις μετατροπές με το Adwords.

Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε πριν ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Adwords. Εάν δεν είστε σίγουροι για το πού να ξεκινήσετε, διαβάστε αυτό το άρθρο για να μάθετε σχετικά με τα θέματα λέξεων-κλειδιών, Επιλογές στόχευσης, Πρόσκληση, και παρακολούθηση μετατροπών. Μπορείτε ακόμη να επιλέξετε και τα δύο πλαίσια και να αντιγράψετε και να επικολλήσετε διαφημίσεις από άλλες πηγές. Μόλις αντιγράψετε τη διαφήμισή σας, φροντίστε να αλλάξετε την επικεφαλίδα και να αντιγράψετε εάν χρειάζεται. Στο τέλος, οι διαφημίσεις σας πρέπει να μοιάζουν με αυτές που βρήκατε όταν τις συγκρίνατε.

Θέματα λέξεων-κλειδιών

Η Google μόλις κυκλοφόρησε μια νέα δυνατότητα που ονομάζεται «Θέματα λέξεων-κλειδιών».’ που θα βοηθήσει τους διαφημιστές να στοχεύσουν τις διαφημίσεις τους πιο αποτελεσματικά. Τα θέματα λέξεων-κλειδιών θα είναι διαθέσιμα στη λειτουργία Έξυπνες καμπάνιες τις επόμενες εβδομάδες. Η Google ανακοίνωσε μια σειρά από νέα εργαλεία που έχουν σχεδιαστεί για να μετριάζουν τις επιπτώσεις των τερματισμών λειτουργίας του COVID-19, συμπεριλαμβανομένων των Έξυπνων Καμπανιών. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς να επωφεληθείτε από αυτά τα νέα εργαλεία. Ας βουτήξουμε σε μερικά από αυτά.

Ένα πλεονέκτημα των θεμάτων λέξεων-κλειδιών είναι ότι διευκολύνουν τις συγκρίσεις μεταξύ λέξεων-κλειδιών της ίδιας κατηγορίας. Για παράδειγμα, είναι δύσκολο να συγκρίνετε την απόδοση διαφορετικών λέξεων-κλειδιών για παπούτσια και φούστες όταν ομαδοποιούνται στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Ωστόσο, εάν ακολουθείτε ένα λογικό σχήμα θεματικής, θα μπορείτε να συγκρίνετε εύκολα την απόδοση των λέξεων-κλειδιών σε καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε μια πιο ξεκάθαρη εικόνα για το ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιο κερδοφόρες για κάθε κατηγορία προϊόντων.

Σχετικότητα – Όταν οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης Google για να βρουν προϊόντα, Οι διαφημίσεις που περιέχουν σχετικές λέξεις-κλειδιά είναι πιο πιθανό να γίνουν κλικ. Η συνάφεια βοηθά επίσης στη βελτίωση του Δείκτη ποιότητας και της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Χρησιμοποιώντας παρόμοιες λέξεις-κλειδιά σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρήματα και χρόνο. Μερικές βασικές στρατηγικές για τη βελτίωση της συνάφειας των λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνουν:

Επιλογές στόχευσης

Μπορείτε να επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε τη στόχευση σε επίπεδο καμπάνιας για διαφημίσεις για κινητά και διαφημίσεις προβολής. Η στόχευση καμπάνιας ισχύει γενικά για όλες τις διαφημίσεις της καμπάνιας, και οι ομάδες διαφημίσεων ενδέχεται να παρακάμψουν τη στόχευση καμπάνιας. Για να αλλάξετε τη στόχευση της καμπάνιας σας, θα πρέπει να μεταβείτε στην καρτέλα Ρυθμίσεις, στη συνέχεια κάντε κλικ στους Στόχους τοποθεσίας. Κάντε κλικ στην Επεξεργασία για να τροποποιήσετε τους στόχους τοποθεσίας που έχετε επιλέξει. Μπορείτε να εξαιρέσετε συγκεκριμένες τοποθεσίες από το κοινό-στόχο σας. Εναλλακτικά, μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά για συγκεκριμένες τοποθεσίες.

Μια άλλη σημαντική πτυχή μιας διαφημιστικής καμπάνιας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η αποτελεσματική στόχευση. YouTube, για παράδειγμα, σας επιτρέπει να στοχεύσετε ανά επιφάνεια εργασίας, δισκίο, ή φορητές συσκευές. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε εάν η διαφήμιση θα εμφανίζεται ή όχι σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Πολλές μάρκες εμπορεύονται τόσο σε εθνικό όσο και σε τοπικό επίπεδο, Επομένως, είναι σημαντικό να σκεφτείτε πού ζει το κοινό. Εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε ένα μεγάλο κοινό, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε στόχευση μετρό. Ωστόσο, έχετε υπόψη σας ότι η στόχευση μετρό μπορεί να είναι πολύ ευρεία για την τοπική σας επιχείρηση.

Η χρήση συναφών ειδών κοινού μπορεί να σας βοηθήσει να στοχεύσετε το κοινό σας με βάση τα ενδιαφέροντά σας, συνήθειες, και άλλες λεπτομέρειες. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να προσεγγίσετε τα άτομα που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Επιπλέον, μπορείτε να στοχεύσετε απευθείας αυτά τα άτομα αναφέροντας τον ιστότοπο ή τις λέξεις-κλειδιά σας. Το Google Adwords θα χρησιμοποιήσει τα δεδομένα των λέξεων-κλειδιών σας για να δημιουργήσει το συναφές κοινό σας. Επειτα, Η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί στα σωστά άτομα με βάση τα ενδιαφέροντά τους, συνήθειες, και δημογραφικά στοιχεία.

Η επαναστόχευση διαφημίσεων είναι μια εξαιρετική επιλογή εάν δεν γνωρίζετε ποιο κοινό στοχεύετε. Το επαναληπτικό μάρκετινγκ σάς επιτρέπει να προσεγγίσετε υπάρχοντες επισκέπτες ενώ η επαναστόχευση σάς επιτρέπει να στοχεύσετε νέους. Το ίδιο ισχύει για τις διαφημίσεις προβολής σε άλλους ιστότοπους. Ίσως ακόμη και να μπορείτε να στοχεύσετε πολλές σελίδες για τη διαφημιστική σας καμπάνια. Με αυτές τις μεθόδους, μπορείτε να προσεγγίσετε ένα μεγάλο κοινό. Εάν θέλετε να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό, μπορείτε να στοχεύσετε πολλές σελίδες για ένα συγκεκριμένο θέμα.

Ενώ η στόχευση λέξεων-κλειδιών ήταν η ραχοκοκαλιά της πληρωμένης αναζήτησης από την αρχή της, Η στόχευση κοινού είναι ένα σημαντικό εργαλείο στη διαδικτυακή διαφήμιση. Σας επιτρέπει να επιλέξετε ποιος βλέπει τις διαφημίσεις σας και διασφαλίζει ότι ο διαφημιστικός προϋπολογισμός σας πηγαίνει στα άτομα που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν. Με αυτόν τον τρόπο, θα λάβετε σίγουρα απόδοση στον προϋπολογισμό της διαφήμισής σας. Είναι σημαντικό να ανατρέχετε πάντα στη στρατηγική σας όταν αποφασίζετε για τη στόχευση κοινού.

Πρόσκληση

Μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα σε δύο διαφορετικούς τρόπους υποβολής προσφορών στο Adwords. Το πιο συνηθισμένο είναι το κόστος ανά κλικ (CPC). Αυτός ο τύπος υποβολής προσφορών απαιτεί από τους διαφημιστές να αποφασίσουν πόσο είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για κάθε κλικ. Αυτή η μέθοδος θεωρείται η τυπική, αλλά δεν είναι ο μόνος τρόπος υποβολής προσφοράς. Υπάρχουν πολλές άλλες μέθοδοι, επισης. Εδώ είναι μερικά από αυτά:

Οι λέξεις-κλειδιά προϊόντων δεν είναι ακριβώς λέξεις-κλειδιά για το AdWords (ΔΕΗ). Αυτά είναι τα ονόματα προϊόντων και οι περιγραφές που πληκτρολογούν οι χρήστες στη γραμμή αναζήτησης. Θα χρειαστεί επίσης να ενημερώσετε τα ονόματα των προϊόντων εάν αρχίσουν να εμφανίζονται κερδοφόρα ερωτήματα στην καμπάνια PPC σας. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για τη βελτιστοποίηση της επιλογής λέξεων-κλειδιών. Σε διαφημίσεις ΔΕΗ, παρουσιάστε τις αξιολογήσεις των πωλητών. Για να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές, θα χρειαστεί να προσαρμόσετε τις λέξεις-κλειδιά και τις προσφορές σας.

Οι αυτοματοποιημένες στρατηγικές προσφοράς μπορούν να σας βοηθήσουν να εξαλείψετε τις εικασίες από τις πληρωμένες διαφημίσεις, αλλά η μη αυτόματη προσαρμογή των προσφορών σας μπορεί να σας δώσει καλύτερα αποτελέσματα. Ενώ η προσφορά σας καθορίζει το ποσό που θα πληρώσετε για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, δεν καθορίζει απαραίτητα την κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. στην πραγματικότητα, Η Google δεν θα ήθελε να έχετε την πρώτη θέση για τη λέξη-κλειδί σας, εάν ξοδεύετε περισσότερα από όσα χρειάζεται. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε μια πιο ακριβή εικόνα της απόδοσης επένδυσης (ROI)..

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τροποποιητές προσφορών για να στοχεύσετε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές, ηλεκτρονικές συσκευές, και χρονικά πλαίσια. Χρησιμοποιώντας τροποποιητές προσφορών, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται μόνο σε σχετικούς ιστότοπους. Είναι επίσης σημαντικό να παρακολουθείτε τις διαφημίσεις και τις προσφορές σας για να βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI).. Και μην ξεχνάτε να παρακολουθείτε την απόδοση των διαφημίσεων και των προσφορών σας – είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της πληρωμένης διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Οι έξυπνες καμπάνιες χωρίζουν τις προσφορές τους σε πολλαπλές “ομάδες διαφημίσεων.” Βάζουν δέκα έως πενήντα σχετικές φράσεις σε κάθε ομάδα, και αξιολογήστε το καθένα ξεχωριστά. Google applies a maximum bid for each group, so the strategy behind the campaign is intelligently divided phrases. Έτσι, if you want your ads to be displayed in front of your target audience, θα πρέπει να λάβετε έξυπνες αποφάσεις σχετικά με την υποβολή προσφορών στο Adwords. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημίσεις σας μπορούν να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο σας και να αυξήσουν τις πωλήσεις.

Παρακολούθηση μετατροπών

Για να αυξήσετε την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σας, θα πρέπει να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών του AdWords. Μπορείτε να το κάνετε αυτό εισάγοντας διαφορετικές τιμές για διαφορετικούς τύπους μετατροπών. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να παρακολουθείτε την απόδοση επένδυσης (ROI) εισάγοντας διαφορετικές τιμές για διαφορετικά σημεία τιμής. Μπορείτε να επιλέξετε να συμπεριλάβετε μετατροπές εντός συγκεκριμένου χρονικού διαστήματος, για παράδειγμα, κάθε φορά που κάποιος επαναφορτώνει τη διαφήμισή σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να παρακολουθείτε πόσα άτομα έχουν δει τη διαφήμισή σας, αλλά όχι απαραίτητα να αγοράσετε κάτι.

Αφού εφαρμόσετε την παρακολούθηση μετατροπών του AdWords, μπορείτε να εξαγάγετε αυτά τα δεδομένα στο Google Analytics για να δείτε ποιες διαφημίσεις έχουν οδηγήσει στις περισσότερες μετατροπές. Μπορείτε ακόμη και να εισαγάγετε αυτές τις μετατροπές στο Google Analytics. Φροντίστε όμως να μην κάνετε διπλή παρακολούθηση και εισαγωγή δεδομένων από τη μια πηγή στην άλλη. Σε διαφορετική περίπτωση, μπορεί να καταλήξετε με δύο αντίγραφα των ίδιων δεδομένων. Αυτό μπορεί να προκαλέσει προβλήματα. Αυτό είναι ένα κοινό πρόβλημα και μπορεί να αποφευχθεί χρησιμοποιώντας ένα μόνο εργαλείο παρακολούθησης μετατροπών του AdWords.

Ενώ μπορείτε ακόμα να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών του Adwords για να κάνετε την επιχείρησή σας πιο αποτελεσματική, μπορεί να είναι χρονοβόρο και απογοητευτικό να καταλάβουμε τι λειτουργεί και τι όχι. Το κλειδί είναι να προσδιορίσετε τι είδους μετατροπές έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας και να τις παρακολουθήσετε. Αφού αποφασίσετε τι είδους μετατροπές θα παρακολουθείτε, θα μπορείτε να προσδιορίσετε πόσα χρήματα κερδίζετε με κάθε κλικ ή μετατροπή.

Για να ξεκινήσετε με την παρακολούθηση μετατροπών του Adwords, θα χρειαστεί να συνδέσετε το Google Analytics στον ιστότοπό σας. Θα χρειαστεί να επιλέξετε τη σχετική κατηγορία και τις μετατροπές ονομάτων στο Google Analytics. Η παρακολούθηση μετατροπών είναι πολύ χρήσιμη για την παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων και των ενεργειών των πελατών. Ακόμη και μια μικρή αύξηση στο ποσοστό μετατροπών μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Δεδομένου ότι κάθε κλικ κοστίζει χρήματα, θα θέλετε να μάθετε τι λειτουργεί και τι όχι.

Ο Βοηθός ετικετών Google μπορεί να σας βοηθήσει να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών για τον ιστότοπό σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τον Διαχειριστή ετικετών Google για να το εφαρμόσετε. Χρήση του Βοηθού ετικετών Google, μπορείτε να ελέγξετε την κατάσταση των ετικετών παρακολούθησης μετατροπών. Μόλις επαληθευτεί η ετικέτα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προσθήκη του Βοηθού ετικετών Google για να δείτε εάν ο κώδικας παρακολούθησης μετατροπών λειτουργεί. Και θυμηθείτε να χρησιμοποιήσετε μια εναλλακτική μέθοδο παρακολούθησης μετατροπών που λειτουργεί καλά για τον ιστότοπό σας. Αυτές οι συμβουλές μπορούν να σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις καμπάνιες σας στο Adwords.

Εάν είστε νέοι στο Adwords, μην εμπλακείτε πολύ στις περίπλοκες λεπτομέρειες. Διατηρήστε το απλό κάνοντας το ελάχιστο που επιτρέπει η πλατφόρμα. Εξάλλου, να θυμάστε ότι το AdWords απαιτεί χρόνο και υπομονή. Εάν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, εδώ είναι μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε:

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Ενώ η έρευνα λέξεων-κλειδιών για το Adwords είναι χρονοβόρα, είναι ένα απαραίτητο πρώτο βήμα για μια επιτυχημένη καμπάνια. Η κακή έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί να σας κοστίσει χιλιάδες δολάρια σε χαμένες πωλήσεις. Ευτυχώς, υπάρχουν αρκετοί απλοί τρόποι για να βελτιώσετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών σας. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε:

Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών. Αυτό το εργαλείο θα σας πει πόση επισκεψιμότητα λαμβάνει μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί κάθε μήνα. Εάν η κυκλοφορία αυξηθεί κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, θα θέλετε να στοχεύσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Επίσης, χρησιμοποιήστε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά με βάση τους περιορισμούς σας. Μπορείτε ακόμη και να περιηγηθείτε σε εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας αυτό το εργαλείο. Όταν περιορίσετε τη λίστα σας, επιλέξτε τα πιο σχετικά. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει τον ανταγωνισμό της λέξης-κλειδιού σας, καθώς μπορεί να επηρεάσει την επιτυχία της καμπάνιας σας.

Μην χρησιμοποιείτε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά κάθε μήνα. Θα χάσετε χρήματα εάν επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που είναι πολύ ανταγωνιστικές. Οι λέξεις-κλειδιά με μακριά ουρά είναι ιδανικές για αναρτήσεις ιστολογίου, αλλά πρέπει να συνεχίσουν να αυξάνονται σε δημοτικότητα κάθε μήνα. Θα καλύψουμε τις λέξεις-κλειδιά μακριάς ουράς σε μελλοντική ανάρτηση. Ένας τρόπος για να ελέγξετε τη δημοτικότητα μιας λέξης-κλειδιού είναι να χρησιμοποιήσετε το Google Trends. Εάν δεν υπάρχουν δεδομένα σχετικά με τη δημοτικότητα μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδιού, δεν μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε στο Adwords.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένα κρίσιμο μέρος του μάρκετινγκ οργανικής αναζήτησης. Είναι ένα σημαντικό βήμα στη στρατηγική σας, καθώς παρέχει πληροφορίες για τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες που κερδίζετε από αυτήν την έρευνα για να βελτιώσετε το περιεχόμενο και τη στρατηγική SEO σας. Το αποτέλεσμα θα είναι μεγαλύτερη οργανική επισκεψιμότητα και αναγνωρισιμότητα επωνυμίας. Οι πιο επιτυχημένες καμπάνιες SEO ξεκινούν με την έρευνα λέξεων-κλειδιών και τη δημιουργία περιεχομένου. Μόλις δημοσιευτεί το περιεχόμενο και ο ιστότοπός σας, Οι προσπάθειες SEO σας θα βελτιστοποιηθούν για τις λέξεις-κλειδιά που έχετε εντοπίσει.

Μοντέλο προσφοράς

Υπάρχουν δύο τύποι στρατηγικών προσφοράς στο Adwords: χειροκίνητη και βελτιωμένη. Το μη αυτόματο CPC στοχεύει στην παροχή ποιοτικής επισκεψιμότητας και στην εξασφάλιση υψηλής αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Το ενισχυμένο CPC εστιάζει στη μεγιστοποίηση των αναλογιών κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, ενώ παράλληλα προστατεύει από σπατάλη. Τόσο οι μη αυτόματες όσο και οι βελτιωμένες στρατηγικές CPC είναι χρονοβόρες. Ενώ το μη αυτόματο CPC δημιουργεί τον μεγαλύτερο αριθμό κλικ, Το ενισχυμένο CPC είναι το καλύτερο για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και τη συλλογή δεδομένων για μελλοντική μετατροπή.

Κόστος ανά κλικ (CPC) είναι η πιο κοινή μέθοδος προσφοράς για το Adwords. Γενικά χρησιμοποιείται για καμπάνιες που στοχεύουν σε μικρότερο κοινό και δεν απαιτούν μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας. Η μέθοδος υποβολής προσφορών κόστους ανά χιλιόμετρο είναι χρήσιμη και για τους δύο τύπους καμπανιών, επειδή παρέχει πληροφορίες σχετικά με τον αριθμό των εμφανίσεων. Αυτά τα δεδομένα είναι σημαντικά σε μακροπρόθεσμες καμπάνιες μάρκετινγκ. Εάν ο προϋπολογισμός σας είναι περιορισμένος, εξετάστε μια μη αυτόματη στρατηγική υποβολής προσφορών CPC.

Bidding model for Adwords is a complex system that utilizes a number of techniques to optimize ad campaigns. Depending on your campaign objectives, you can either set a maximum bid for a keyword or manually adjust the bid based on the number of conversions and sales. For advanced users, dynamic bidding can be used to track conversions and adjust the bid accordingly. A successful campaign will increase the bid when the campaign objective is met.

Manual bidding can be used to fine-tune ad targeting. Manual bidding can be used for ad groups and individual keywords. Η μη αυτόματη προσφορά CPC είναι η πλέον κατάλληλη για αρχικές καμπάνιες και συλλογή δεδομένων. Χρησιμοποιώντας αυτή τη στρατηγική, πληρώνετε μόνο όταν γίνεται κλικ σε μια διαφήμιση. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC σάς επιτρέπει να προσαρμόσετε τις προσφορές σας μεμονωμένα για να επιτύχετε βέλτιστα αποτελέσματα. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να ορίσετε ένα μέγιστο CPC για να αυξήσετε τον έλεγχο της καμπάνιας σας.

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Μια μελέτη που κυκλοφόρησε από το WordStream σχετικά με τη μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για καμπάνιες AdWords διαπιστώθηκε ότι κυμαινόταν από 0.35% προς την 1.91%. Η μελέτη εντόπισε επίσης τους παράγοντες που αυξάνουν ή μειώνουν το CTR, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των κλικ ανά διαφήμιση, το κόστος ανά κλικ (CPC), και το κόστος ανά ενέργεια (CPA).

Ενώ υψηλό CTR σημαίνει υψηλές εμφανίσεις, Αυτό δεν σημαίνει ότι η διαφημιστική καμπάνια λειτουργεί καλά. Η χρήση λανθασμένων λέξεων-κλειδιών μπορεί να κοστίσει χρήματα και να μην μετατραπεί. Οι διαφημίσεις θα πρέπει να ελέγχονται σε κάθε πτυχή της δημιουργίας τους για να διασφαλιστεί ότι είναι όσο το δυνατόν πιο σχετικές με το κοινό για το οποίο προορίζονται. Εκτός από την έρευνα λέξεων-κλειδιών, Το περιεχόμενο της διαφήμισης θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιηθεί για την ενίσχυση του CTR. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για τη βελτίωση του CTR σας:

Πρώτα, καθορίστε τον τύπο ιστότοπου που χρησιμοποιείτε. Για παράδειγμα, Οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου θα έχουν χαμηλότερο CTR από τους ιστότοπους δημιουργίας δυνητικών πελατών. Για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, οι τοπικές καμπάνιες μπορούν να αυξήσουν το CTR, καθώς οι καταναλωτές εμπιστεύονται τις τοπικές επιχειρήσεις. Ενώ οι διαφημίσεις κειμένου και εικόνας δεν είναι οι πιο πειστικές για ιστότοπους παραγωγής δυνητικών πελατών, Οι ενημερωτικές και συναρπαστικές διαφημίσεις μπορούν να βοηθήσουν στην αύξηση της περιέργειας των θεατών. Αυτό θα οδηγήσει τελικά σε κλικ. Ωστόσο, το CTR εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του είδους της προσφοράς και του δικτύου.

Η αύξηση του CTR είναι βασικό στοιχείο της αποτελεσματικής διαφήμισης πληρωμής ανά κλικ. Ένα υψηλό CTR επηρεάζει άμεσα το κόστος ανά κλικ, που καθορίζει τη βαθμολογία ποιότητας. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των εμφανίσεων με τον αριθμό των κλικ. Εάν το CTR σας είναι πάνω από πέντε τοις εκατό, σημαίνει ότι ένα μεγάλο μέρος των ανθρώπων που βλέπουν τις διαφημίσεις σας θα κάνουν κλικ σε αυτές. Αρκεί να ισχύει αυτό, αξίζει να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ για υψηλό CTR.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Στο Adwords, Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που εμποδίζουν την εμφάνιση των διαφημίσεών σας όταν ένας χρήστης τις αναζητά. Δημιουργείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά προσθέτοντας ένα σύμβολο μείον πριν από μια λέξη-κλειδί ή φράση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιαδήποτε λέξη ή φράση ως αρνητική λέξη-κλειδί, όπως «φριτέζα αέρα ninja». Μια αρνητική λέξη-κλειδί μπορεί να είναι τόσο ευρεία ή όσο συγκεκριμένη θέλετε. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι χρήσης αρνητικών λέξεων-κλειδιών στις καμπάνιες σας στο Adwords.

Ο προεπιλεγμένος τύπος αρνητικής αντιστοίχισης λέξης-κλειδιού είναι αρνητική ευρεία αντιστοίχιση. Αυτό σημαίνει ότι οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης δεν θα εμφανίζονται για ερωτήματα που περιέχουν όλους τους αρνητικούς όρους. Εάν έχετε μόνο δύο αρνητικούς όρους στο ερώτημά σας, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορείτε να δημιουργείτε καμπάνιες πιο γρήγορα επιλέγοντας λέξεις-κλειδιά αρνητικής ευρείας αντιστοίχισης. Ωστόσο, πρέπει να είστε προσεκτικοί όταν επιλέγετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης. Δεν θέλετε να κολλήσετε με μια καμπάνια που δεν έχει πωλήσεις.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων για να προστατεύσετε τις διαφημίσεις σας από γενικούς όρους. Με αυτόν τον τρόπο, you’ll be able to block out any searches that don’t apply to your ad group. This strategy is particularly useful when you want to restrict certain ad groups. The negative keyword will automatically become the default negative keyword for future ad groups. Just be sure to check Google’s website and the ad groups for any ambiguities.

Your journey to using negative keywords begins with finding keywords that are irrelevant for your business. Once you have identified these keywords, you should use the search terms tab to discover in-depth search queries for those keywords. Review this report regularly to ensure that your ads are not wasting your valuable time and money on irrelevant keywords. Θυμάμαι, you’ll never make a sale if you don’t target the right people! If you don’t use negative keywords in Adwords, you’ll end up with a stale ad campaign.

Targeting your audience

If you’re thinking about implementing remarketing campaigns in your AdWords campaign, you’ll want to target specific groups of people. These groups are already browsing the web, but you can add or exclude those groups. If you’re targeting specific demographics, you’ll want to select them before you begin building your campaign. Using Google’s Audience Manager will help you determine which groups to target and how much information they have about you.

To find a suitable audience, you should first determine your website’s target location and language. If your target audience is located in the United States, τότε η στόχευση τους με τη γλώσσα των ΗΠΑ θα είναι αναποτελεσματική. Με άλλα λόγια, εάν ο ιστότοπός σας έχει μόνο ντόπιους πελάτες, θα πρέπει να στοχεύσετε άτομα που βρίσκονται στην περιοχή σας. Για παράδειγμα, εάν είστε τοπικός υδραυλικός, δεν πρέπει να στοχεύετε άτομα που ζουν στις ΗΠΑ.

Όταν στοχεύετε το κοινό σας με το Adwords, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε παρόμοια είδη κοινού ή επαναληπτικό μάρκετινγκ για να προσεγγίσετε άτομα που έχουν κοινά ενδιαφέροντα και κοινές συμπεριφορές. Επιπλέον, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού προσθέτοντας σχετικές λέξεις-κλειδιά, διευθύνσεις URL, και εφαρμογές στη λίστα κοινού σας. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να στοχεύσετε συγκεκριμένα τμήματα κοινού. Αυτό σας επιτρέπει να προσεγγίσετε άτομα που έχουν ήδη κάνει μια συγκεκριμένη ενέργεια στον ιστότοπό σας. τελικά, Το κλειδί για την αποτελεσματική στόχευση κοινού είναι να κατανοήσετε τι κάνει ένα συγκεκριμένο άτομο να κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.

Το πρώτο βήμα για την ανάπτυξη μιας επιτυχημένης καμπάνιας Adwords είναι η στόχευση του κοινού σας. Adwords’ Οι λειτουργίες στόχευσης κοινού μπορούν να σας βοηθήσουν να στοχεύσετε άτομα που έχουν εκφράσει ενδιαφέρον για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Αυτό θα βελτιώσει την απόδοση της καμπάνιας σας, ενώ μειώνει τη διαφήμισή σας σε μη ενδιαφέροντα μάτια. Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να στοχεύσετε καλύτερα το κοινό σας και να βελτιώσετε τη στρατηγική προσφορών σας.

Πριν επιχειρήσετε να χρησιμοποιήσετε το Adwords, πρέπει να ερευνήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας. Επιπλέον, πρέπει να ξέρετε πώς να επιλέξετε έναν τύπο αντιστοίχισης, που αναφέρεται στο πόσο στενά αντιστοιχίζει η Google τη λέξη-κλειδί σας με αυτό που αναζητούν οι άνθρωποι. Διαφορετικοί τύποι αντιστοίχισης περιλαμβάνουν ακριβή, φράση, και ευρεία. Θέλετε να επιλέξετε τον πιο ακριβή τύπο αντιστοίχισης, και ευρεία είναι ο λιγότερο συγκεκριμένος τύπος αντιστοίχισης. Εάν δεν είστε σίγουροι ποιον τύπο να επιλέξετε, εξετάστε το ενδεχόμενο να σαρώσετε τον ιστότοπό σας και να επιλέξετε τον καλύτερο συνδυασμό με βάση το περιεχόμενό του.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Ένας καλός τρόπος για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας στο AdWords είναι να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το δωρεάν εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google, το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, ή άλλο εργαλείο πληρωμένης έρευνας λέξεων-κλειδιών. Σε άλλη περίπτωση, Η έρευνά σας θα πρέπει να επικεντρωθεί σε όρους που έχουν τις υψηλότερες πιθανότητες κατάταξης στις αναζητήσεις Google. Η περσόνα αγοραστή είναι ένα προφίλ του ιδανικού πελάτη. Αναλυτικά τα χαρακτηριστικά τους, στόχους, προκλήσεις, επιρροές, και αγοραστικές συνήθειες. Χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να επιλέξετε τις πιο κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια σας στο AdWords. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως το Alexa για να λάβετε πληροφορίες σχετικά με ανταγωνιστές και λέξεις-κλειδιά επί πληρωμή.

Μόλις έχετε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να βελτιώσετε τη λίστα σας για να βρείτε αυτά που θα έχουν την υψηλότερη απόδοση. Μια λέξη-κλειδί σπόρος είναι μια δημοφιλής φράση που περιγράφει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Για παράδειγμα, “σοκολάτες” μπορεί να είναι μια καλή λέξη-κλειδί. Επειτα, χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο επιλογής λέξεων-κλειδιών όπως το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google, επεκτείνετε την αναζήτησή σας σε άλλους σχετικούς όρους. Μπορείτε ακόμη να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό σχετικών όρων για να βελτιώσετε περαιτέρω τη στρατηγική σας.

Είναι σημαντικό να κάνετε έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά σας στα πρώτα στάδια της καμπάνιας σας. Με αυτόν τον τρόπο θα διασφαλίσετε ότι ο προϋπολογισμός σας είναι κατάλληλος και ότι η καμπάνια σας έχει τις καλύτερες πιθανότητες επιτυχίας. Εκτός από τον καθορισμό του αριθμού των κλικ που απαιτούνται για τη δημιουργία ενός συγκεκριμένου ποσού εσόδων, Η έρευνα λέξεων-κλειδιών διασφαλίζει επίσης ότι στοχεύετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια σας. Θυμάμαι, το μέσο κόστος ανά κλικ μπορεί να διαφέρει δραματικά από λέξη-κλειδί σε λέξη-κλειδί και κλάδο σε κλάδο.

Αφού προσδιορίσετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, είστε έτοιμοι να μάθετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές για τους ιστότοπούς τους. Το SEO περιλαμβάνει διάφορες πτυχές του ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως αναφορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και επισκεψιμότητα για ορισμένες λέξεις-κλειδιά. Το SOV μιας επωνυμίας και η συνολική θέση στην αγορά θα σας βοηθήσουν να καθορίσετε πώς να επεκτείνετε και να αιχμαλωτίσετε τους χρήστες σας. Εκτός από την έρευνα λέξεων-κλειδιών, μπορείτε επίσης να συγκρίνετε τους ανταγωνιστές’ ιστότοποι για οργανική έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Πρόσκληση

Η υποβολή προσφορών στο Google Adwords είναι η διαδικασία πληρωμής της Google για την επισκεψιμότητα που φτάνει στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα σε διαφορετικές μεθόδους υποβολής προσφοράς. Η προσφορά κόστους ανά κλικ είναι η πιο δημοφιλής. Σε αυτή τη μέθοδο, πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Ωστόσο, Η προσφορά CPC είναι επίσης μια επιλογή. Υποβάλλοντας προσφορά για αυτή τη μέθοδο, πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει πραγματικά κλικ στη διαφήμισή σας.

Ενώ είναι δυνατό να αγοράσετε μια διαφήμιση και να δείτε πώς αποδίδει, εξακολουθεί να είναι απαραίτητο να το παρακολουθείτε. Αν θέλετε να δείτε το υψηλότερο ποσό μετατροπών και να τις μετατρέψετε σε πωλήσεις, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας απευθύνονται σε άτομα που ενδιαφέρονται για αυτά που έχετε να προσφέρετε. Ο ανταγωνισμός είναι σκληρός και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να δημιουργήσετε μια πιο αποτελεσματική καμπάνια. Μπορείτε πάντα να μάθετε από αυτά καθώς βελτιστοποιείτε την καμπάνια σας για να έχετε την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI)..

Ο δείκτης ποιότητας είναι μια άλλη μέτρηση που πρέπει να λάβετε υπόψη. Ο δείκτης ποιότητας είναι ένα μέτρο του πόσο σχετική είναι η διαφήμισή σας με τα ερωτήματα αναζήτησης. Η βαθμολογία υψηλής ποιότητας θα βοηθήσει στην κατάταξη της διαφήμισής σας, οπότε μην φοβάστε να το βελτιώσετε! Αυξάνοντας την προσφορά σας, μπορείτε να ενισχύσετε το δείκτη ποιότητας της διαφήμισής σας. Θα πρέπει να στοχεύσετε να λάβετε τουλάχιστον μια βαθμολογία ποιότητας 6.

Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η πλατφόρμα Adwords της Google μπορεί να είναι συντριπτική κατά καιρούς. Για να σας βοηθήσει να κατανοήσετε την όλη διαδικασία, χωρίστε το σε μικρότερα μέρη. Κάθε ομάδα διαφημίσεων ανήκει σε μια καμπάνια, όπου μπορείτε να διαχειριστείτε τον ημερήσιο προϋπολογισμό και τον συνολικό προϋπολογισμό σας. Οι καμπάνιες αποτελούν τον πυρήνα της καμπάνιας σας και πρέπει να είναι η κύρια εστίασή σας. Αλλά μην ξεχνάτε ότι η καμπάνια σας μπορεί να περιέχει πολλές ομάδες διαφημίσεων.

Βαθμολογία ποιότητας

Adwords’ Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένα μέτρο του πόσο καλά ταιριάζουν οι διαφημίσεις σας με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Σας εμποδίζει να προβάλλετε άσχετες διαφημίσεις. Αυτή η μέτρηση μπορεί να είναι δύσκολο να την κατανοήσετε και να τη βελτιώσετε μόνοι σας. Η πρόσβαση σε αυτήν είναι δυνατή μόνο μέσω της Αναφοράς απόδοσης λέξεων-κλειδιών του Adwords. Δεν μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε σε άλλα προγράμματα προβολής διαφημίσεων όπως το DashThis. Παρακάτω παρατίθενται οι βέλτιστες πρακτικές για τη βελτίωση του Δείκτη Ποιότητάς σας.

Το CTR είναι πιο περίπλοκο από όσο φαίνεται. Λαμβάνει υπόψη τα ιστορικά δεδομένα και την τρέχουσα ανταγωνιστικότητα της λέξης-κλειδιού. Ακόμα κι αν μια λέξη-κλειδί έχει χαμηλό CTR, μπορεί ακόμα να κερδίσει βαθμολογία υψηλής ποιότητας. Η Google θα σας ενημερώσει εκ των προτέρων πόσα μπορείτε να περιμένετε να λάβει η διαφήμισή σας όταν βγει ζωντανά. Προσαρμόστε ανάλογα το διαφημιστικό σας κείμενο. Μπορείτε να βελτιώσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας βελτιώνοντας αυτά τα τρία στοιχεία.

Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας. Εάν η διαφήμισή σας λάβει πέντε κλικ, θα έχει βαθμολογία ποιότητας 0.5%. Η λήψη πολλών εντυπώσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι άχρηστη εάν κανείς δεν κάνει κλικ σε αυτά. Αυτός ο δείκτης χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό της συνάφειας των διαφημίσεών σας. Εάν οι διαφημίσεις σας δεν λαμβάνουν αρκετά κλικ, Ο Δείκτης ποιότητάς σας μπορεί να είναι χαμηλότερος από τον ανταγωνισμό. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να σταματήσετε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας εάν ο Δείκτης ποιότητάς σας είναι χαμηλός.

Εκτός από την υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, οι διαφημίσεις σας πρέπει να είναι σχετικές με τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύονται. Ένας καλός διαχειριστής διαφημίσεων ξέρει πόσο βαθιά πρέπει να πάει με τις ομάδες λέξεων-κλειδιών. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που συνθέτουν μια βαθμολογία ποιότητας, και η εργασία για τη βελτίωσή τους μπορεί να είναι επωφελής μακροπρόθεσμα. τελικά, μπορεί να βελτιώσει τη θέση σας, και το κόστος ανά κλικ. Ωστόσο, αυτό δεν μπορεί να επιτευχθεί από τη μια μέρα στην άλλη, αλλά με λίγη δουλειά, μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά μακροπρόθεσμα.

Κόστος ανά κλικ

Ίσως αναρωτιέστε πώς να υπολογίσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) με το κόστος ανά κλικ για το Adwords. Η χρήση σημείων αναφοράς για διαφορετικούς κλάδους μπορεί να σας βοηθήσει να ορίσετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ και να θέσετε στόχους. Ακολουθούν ορισμένα σημεία αναφοράς για τον κλάδο των ακινήτων. Σύμφωνα με τα κριτήρια αναφοράς του κλάδου του AdWords, CPC για αυτόν τον κλάδο είναι 1.91% στο δίκτυο αναζήτησης και 0.24% στο δίκτυο προβολής. Εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε το Google AdWords για τον ιστότοπο ή την επιχείρησή σας, έχετε υπόψη σας αυτά τα σημεία αναφοράς.

Η τιμολόγηση CPC αναφέρεται συχνά ως πληρωμή ανά κλικ (ΔΕΗ) τιμολόγηση. Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στα κορυφαία αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης της Google μπορεί να κοστίζουν μόλις 81 σεντ ανά κλικ. Αυτό μπορεί να είναι το χρυσό πρότυπο διαφήμισης όταν πρόκειται για τηγάνια. Όσο υψηλότερη είναι η ΔΕΗ σας, τόσο υψηλότερη θα είναι η απόδοση της επένδυσής σας. Ωστόσο, Ο προϋπολογισμός της ΔΕΗ σας θα διαφέρει ανάλογα με την ημέρα της ημέρας, ανταγωνισμός για λέξεις-κλειδιά, και βαθμολογία ποιότητας.

Το μέσο κόστος ανά κλικ για το Adwords ποικίλλει ανά κλάδο, τύπο επιχείρησης, και προϊόν. Το υψηλότερο κόστος ανά κλικ είναι στις υπηρεσίες καταναλωτών, ΝΟΜΙΚΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ, και το ηλεκτρονικό εμπόριο. Το χαμηλότερο κόστος ανά κλικ αφορά ταξίδια και φιλοξενία. Το κόστος ανά κλικ για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί εξαρτάται από το ποσό της προσφοράς, βαθμολογία ποιότητας, και ανταγωνιστικές προσφορές. Το κόστος ανά κλικ μπορεί να κυμαίνεται ανάλογα με τους ανταγωνιστές σας’ προσφορές και την κατάταξη της διαφήμισής σας.

Για μείωση του κόστους ανά κλικ, μπορείτε να επιλέξετε να κάνετε τις προσφορές σας μη αυτόματα ή αυτόματα. Επειτα, Η Google θα επιλέξει την πιο σχετική προσφορά σύμφωνα με τον προϋπολογισμό σας. Μπορείτε επίσης να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό για την καμπάνια σας, και μετά αφήστε τα υπόλοιπα στο AdWords. Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον λογαριασμό σας δημιουργώντας και διατηρώντας μια κατάλληλη δομή, και τη διενέργεια συχνών ελέγχων για να εντοπιστούν τυχόν λάθη. Έτσι, πώς υπολογίζετε το CPC σας?

Παρακολούθηση μετατροπών

Η ύπαρξη ενός εικονοστοιχείου παρακολούθησης μετατροπών του AdWords είναι σημαντικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Αυτός ο κώδικας σάς επιτρέπει να δείτε πόσοι επισκέπτες πραγματοποιούν πραγματικά μετατροπές στον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να τροποποιήσετε μελλοντικές διαφημίσεις και να βελτιστοποιήσετε την απόδοση ολόκληρου του ιστότοπού σας. Για να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών στον ιστότοπό σας, απλά δημιουργήστε ένα εικονοστοιχείο παρακολούθησης μετατροπών στον ιστότοπο και αναπτύξτε το για την παρακολούθηση των επισκεπτών’ δραστηριότητα. Μπορείτε να δείτε τα δεδομένα σε πολλά επίπεδα, συμπεριλαμβανομένης της καμπάνιας, Ομάδα Διαφημίσεων, Διαφήμιση, και Λέξη-κλειδί. Μπορείτε ακόμη και να υποβάλετε προσφορές για λέξεις-κλειδιά με βάση την απόδοσή τους στη μετατροπή.

Η ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών του AdWords είναι απλή: απλά εισάγετε το αναγνωριστικό μετατροπής, Ετικέτα μετατροπής, και την Αξία μετατροπής. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε το “Φωτιά Αναμμένη” ημερομηνία για την ενεργοποίηση του κώδικα παρακολούθησης. Μπορείτε να επιλέξετε μια ημερομηνία από μια συγκεκριμένη σελίδα, όπως το “Ευχαριστώ” σελίδα, για να διασφαλίσετε ότι ο κωδικός ενεργοποιείται την επιθυμητή ημερομηνία. Η ημερομηνία Fire On θα πρέπει να είναι λίγες ημέρες πριν από την ημερομηνία κατά την οποία θέλετε να καταγράψετε δεδομένα μετατροπής.

Η χρήση του AdWords χωρίς παρακολούθηση μετατροπών είναι παρόμοια με την απόρριψη χρημάτων. Είναι χάσιμο χρόνου και χρημάτων να συνεχίσετε να προβάλλετε διαφημίσεις ενώ περιμένετε να εφαρμόσει τον κώδικα παρακολούθησης από τρίτο μέρος. Τα πραγματικά δεδομένα θα αρχίσουν να εμφανίζονται μόνο αφού έχετε τοποθετήσει τον κώδικα παρακολούθησης. Ποια είναι λοιπόν τα πιο συνηθισμένα σφάλματα παρακολούθησης μετατροπών? Εδώ είναι μερικές κοινές αιτίες:

Η χρήση της παρακολούθησης μετατροπών του AdWords είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δείτε πόσοι επισκέπτες πραγματοποιούν μετατροπές στον ιστότοπό σας. Η παρακολούθηση μετατροπών του AdWords είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό μέρος του διαδικτυακού μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις, καθώς πληρώνετε για κάθε κλικ. Γνωρίζοντας πόσοι επισκέπτες μετατρέπονται σε πωλήσεις θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε εάν οι διαφημιστικές δαπάνες σας δημιουργούν έσοδα ή όχι. Όσο καλύτερα γνωρίζετε το ποσοστό μετατροπής σας, τόσο καλύτερες αποφάσεις μπορείτε να πάρετε. Έτσι, ξεκινήστε να εφαρμόζετε την παρακολούθηση μετατροπών του AdWords σήμερα.