ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Αν ψάχνετε να προσλάβετε μηχανικούς, η διαδικασία της έρευνας λέξεων-κλειδιών και της δημιουργίας μιας αποτελεσματικής καμπάνιας στο Adwords θα σας βοηθήσει να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένα πράγματα που πρέπει να θυμάστε όταν επιλέγετε λέξεις-κλειδιά. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο τύπος αντιστοίχισης είναι σωστός. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού και διαφημίσεις για νέες θέσεις μηχανικού. Εάν προσλαμβάνετε μηχανικούς λογισμικού, για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια AdWords για να προσελκύσετε νέους μηχανικούς.
Πιθανότατα έχετε ακούσει για το CPC (κόστος ανά κλικ) και CPM (κόστος ανά εμφάνιση), αλλά τι είναι? Οι όροι αναφέρονται στο κόστος προβολής διαφημίσεων με βάση τα κλικ και τις εμφανίσεις. Ενώ και οι δύο μέθοδοι μπορεί να είναι ακριβές, μπορούν να δημιουργήσουν απίστευτες αποδόσεις. Η Google είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης και εκατομμύρια μοναδικοί χρήστες ολοκληρώνουν αναζητήσεις στο Google κάθε μήνα. Αυτό καθιστά ζωτικής σημασίας την υψηλή κατάταξη του ιστοτόπου σας για λέξεις-κλειδιά υψηλού ανταγωνισμού.
Ευτυχώς, Το AdWords παρέχει πολλά εργαλεία για να βελτιώσετε το κοινό-στόχο σας. Χρήση δημογραφικών στοιχείων, τοποθεσία, και στόχευση συσκευών, μπορείτε να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας για να προσεγγίσετε μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να στοχεύσετε χρήστες κινητών ηλικιωμένων 18 προς την 34 ή χρήστες συγκεκριμένων πόλεων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μια άλλη βασική μέτρηση που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ο Δείκτης ποιότητας. Οι υψηλότεροι Δείκτες ποιότητας σημαίνουν ότι η Google θα προτιμήσει τη διαφήμισή σας, που συχνά σημαίνει χαμηλότερο κόστος.
Το κόστος του Adwords ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με την επιχείρησή σας και τον τύπο των λέξεων-κλειδιών που στοχεύετε. Για παράδειγμα, οι πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά στο Google σχετίζονται με τα οικονομικά, ασφάλιση, και άλλες βιομηχανίες που ασχολούνται με τεράστια χρηματικά ποσά. Άλλες δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά περιλαμβάνουν εκπαίδευση και “βαθμός.” Εάν σκοπεύετε να εισαγάγετε αυτά τα πεδία, αναμένετε να πληρώσετε υψηλά CPC. Ομοίως, εάν ξεκινάτε μια μονάδα θεραπείας, να γνωρίζετε τα υψηλά CPC.
Εάν χρησιμοποιείτε το διαφημιστικό κανάλι που ονομάζεται AdWords για την επιχείρησή σας, μπορεί να αναρωτιέστε αν έχετε τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Αυτό το άρθρο θα συζητήσει τα χαρακτηριστικά του Adwords που θα διασφαλίσουν ότι κερδίζετε τα περισσότερα χρήματα για το χρήμα σας. Μπορεί επίσης να αναρωτιέστε αν η εταιρεία σας κάνει καλή δουλειά διαχειρίζοντάς την. Ας εξερευνήσουμε πέντε από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά του Adwords για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια μάρκετινγκ.
Η Google συνέχισε να εστιάζει στην αυτοματοποίηση για κινητά και τις προσφορές. Ο “Προσχέδια και Πειράματα” Η λειτουργικότητα στο AdWords περιλαμβάνει δύο σημαντικές βελτιώσεις προϊόντων. Το πρώτο είναι α “προσχέδιο” λειτουργία που σας επιτρέπει να κάνετε αλλαγές χωρίς να ενεργοποιείτε τη ζωντανή καμπάνια. Αυτή η νέα δυνατότητα είναι ήδη διαθέσιμη μέσω εργαλείων διαχείρισης τρίτων, όπως το AdWords Editor. Σας επιτρέπει να δοκιμάσετε διαφορετικές παραλλαγές της καμπάνιας σας και να δείτε εάν έχουν κάποια επίδραση στην επιχείρησή σας.
Η νέα διεπαφή του AdWords περιλαμβάνει μια σειρά από λειτουργίες που δεν υπήρχαν στον παλιό πίνακα ελέγχου. Ωστόσο, το παλιό ταμπλό πρόκειται σύντομα να αποσυρθεί. Ο νέος πίνακας εργαλείων θα αντικαταστήσει την καρτέλα Ευκαιρίες. Διαθέτει συνοπτικές κάρτες με συνδέσμους για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις δυνατότητες σε αυτήν την καρτέλα. Στο μεταξύ, μπορείτε να παρακολουθείτε την πρόοδο της διαφημιστικής σας καμπάνιας κάνοντας κλικ στις επισημασμένες λέξεις-κλειδιά. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις διαφορές μεταξύ του παλιού και του νέου πίνακα ελέγχου για να βελτιστοποιήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.
Όταν χρησιμοποιείτε το Google Adwords, έχετε την επιλογή να ρυθμίσετε τη γεωγραφική στόχευση για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται μόνο σε χρήστες σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή. Η γεωγραφική στόχευση θα διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται μόνο σε πελάτες στην περιοχή που καθορίζετε, που θα αυξήσει τις μετατροπές του ιστότοπού σας και τις πωλήσεις στο Διαδίκτυο. Θα πληρώνετε μόνο για τα κλικ των χρηστών που σχετίζονται με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Μπορείτε να ρυθμίσετε αυτόν τον τύπο διαφήμισης μέσω των κοινωνικών δικτύων σας ή στις μηχανές αναζήτησης, ώστε να μπορείτε να στοχεύσετε άτομα με βάση τον τόπο διαμονής τους.
Υπάρχουν δύο τύποι γεωγραφικής στόχευσης που διατίθενται με το Google Adwords: περιφερειακό και υπερτοπικό. Ο πρώτος τύπος γεωγραφικής στόχευσης σάς επιτρέπει να επιλέξετε μια συγκεκριμένη περιοχή εντός μιας χώρας. Η περιφερειακή στόχευση είναι περιορισμένης εμβέλειας, καθώς κάθε χώρα έχει το δικό της σύνολο πόλεων και περιοχών. Μερικές χώρες, ωστόσο, έχουν ευρύτερη επιλογή. Για παράδειγμα, στις Ηνωμένες Πολιτείες, Οι περιοχές του Κογκρέσου μπορούν να στοχευτούν με το Google Adwords. Ωστόσο, Οι περιφέρειες του Κογκρέσου είναι μια εξαιρετική επιλογή για τους πολιτικούς. Σε αντίθεση με τις κομητείες, μπορείτε επίσης να καθορίσετε μια συγκεκριμένη περιοχή μέσα σε μια πόλη, όπως μια γειτονιά, για να περιορίσετε το κοινό σας.
Όπως συμβαίνει με κάθε νέα στρατηγική μάρκετινγκ, Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να αυξήσει τα ποσοστά μετατροπών σας. Ωστόσο, θα πρέπει να έχετε κατά νου ότι υπάρχουν ορισμένοι περιορισμοί σε αυτήν την επιλογή, και πρέπει να ξέρετε πώς να το εφαρμόσετε στην καμπάνια σας. Ενώ μπορεί να ακούγεται σαν μια καλή επιλογή για τις τοπικές επιχειρήσεις, μπορεί να μην είναι η σωστή λύση για τις παγκόσμιες μάρκες. τελικά, Η γεωγραφική στόχευση δεν υποκαθιστά μια αποτελεσματική διεθνή στρατηγική SEO.
Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να προσεγγίσετε τους σωστούς πελάτες είναι να στοχεύσετε πελάτες που αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν υψηλό όγκο αναζητήσεων, καθώς αυτά είναι τα πιο ανταγωνιστικά και είναι πιθανό να δημιουργήσουν το μεγαλύτερο μερίδιο έκθεσης και εντύπωσης. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το πώς να επιλέξετε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας. Η χρήση αυτών των λέξεων-κλειδιών θα σας βοηθήσει να επιτύχετε καλύτερες κατατάξεις στα SERP. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για την επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών:
Πριν αποφασίσετε για τις λέξεις-κλειδιά σας, φτιάξτε μια λίστα με σχετικές λέξεις. Ο καταιγισμός ιδεών είναι ένα κρίσιμο βήμα στην έρευνα λέξεων-κλειδιών. Γράψε όποια λέξη σου έρθει στο μυαλό. Επιλέξτε τις λέξεις που έχουν νόημα για την επιχείρησή σας και χρησιμοποιήστε τις στις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Αν δεν μπορείς να βρεις τίποτα μόνος σου, αναφέρετε τις λέξεις-κλειδιά που σας ενδιαφέρουν για περαιτέρω έρευνα. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια λέξη όπως “αλμυρός” σε διαφημιστικές καμπάνιες.
Κοιτάξτε τους όγκους αναζητήσεων μήνα με τον μήνα. Μια εποχιακή λέξη-κλειδί μπορεί να έχει μεγάλη άνοδο στον όγκο αναζητήσεων τον Οκτώβριο, αλλά χαμηλός όγκος αναζητήσεων μέχρι τον Οκτώβριο. Σχεδιάστε το περιεχόμενό σας με βάση αυτές τις λέξεις-κλειδιά όλο το χρόνο. Για τον προσδιορισμό εποχιακών λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δεδομένα Google Trends ή δεδομένα Clickstream. Ο όγκος αναζήτησης μιας λέξης-κλειδιού μπορεί να είναι εποχιακός σε διαφορετικές χώρες. Εάν χρησιμοποιείτε το Adwords ως την κύρια πηγή επισκεψιμότητας, φροντίστε να το συμπεριλάβετε στο περιεχόμενό σας.
Όταν προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας στο Adwords, υπάρχουν δύο βασικοί τρόποι για να το κάνετε. Πρώτα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ενέργειες μετατροπής για να σας βοηθήσουν να ορίσετε τις προσφορές. Με στοίβαξη ενεργειών μετατροπής, μπορείτε να κάνετε μια κύρια ενέργεια $10 και μια άλλη δευτερεύουσα δράση $20. Για παράδειγμα, ένα προβάδισμα αξίζει $10, αξίζει έναν δυνητικό πελάτη που πληροί τις προϋποθέσεις $20, και αξίζει μια πώληση $50. Με τη χρήση προσφορών βάσει αξίας, ξοδεύετε περισσότερα σε κερδοφόρους πελάτες, ενώ ξοδεύετε λιγότερα σε πελάτες χαμηλότερης αξίας μετατροπής.
Η υποβολή προσφορών στην αξία είναι καλύτερη επιλογή, επειδή αναγκάζει την Google να επικεντρωθεί στην ποιότητα των εμφανίσεων διαφημίσεων. Βοηθά επίσης τους διαφημιστές να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους σύμφωνα με αυτό που τους ενδιαφέρει περισσότερο – καλύτερη επισκεψιμότητα και μια πιο διαχειρίσιμη διαδικασία μετά τη μετατροπή. Η βελτιστοποίηση για τη διάρκεια ζωής του πελάτη ή το LTV είναι μια εξαιρετική επιλογή για επιχειρήσεις που θέλουν να προσελκύσουν τους πελάτες σε βάθος. Επιπλέον, μπορείτε εύκολα να παρακολουθείτε τις τιμές μετατροπής, και ευθυγραμμίστε τη στρατηγική υποβολής προσφορών με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
Το κόστος κάθε κλικ εξαρτάται από το Δείκτη ποιότητας της διαφήμισης, και όσο χαμηλότερη είναι η βαθμολογία, τόσο φθηνότερο είναι το κλικ. Ωστόσο, η βαθμολογία ποιότητας των εμφανίσεων διαφημίσεων θα επηρεάσει την κατάταξη της διαφήμισής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι υψηλότερες βαθμολογίες ποιότητας θα αυξήσουν τις πιθανότητές σας να εμφανιστείτε, με αποτέλεσμα χαμηλότερο κόστος ανά κλικ. Επομένως, ένα χαμηλότερο CPC θα κάνει τον προϋπολογισμό σας να πάει πιο μακριά.
